Бук дизайн: Что регламентирует дизайн-бук — Городской округ Первоуральск

что это такое, как его создать и использовать на пользу бизнесу

Брендбук, айдентика, гайдлайн, фирменный стиль, бренд-дизайн, логобук – все эти термины используют, когда речь идет о внешнем оформлением компании, бренда. Эти понятия очень похожи между собой и их часто путают.

Брендбук – корпоративный документ, который включает в себя информацию и инструкции по внешнему оформлению и позиционированию бренда, компании, его уникальности, истории и миссии. Объемный мануал в добрую сотню страниц. В нем прописывают базовые элементы фирменного стиля, логотип и слоган, шаблоны рекламных макетов, сувенирной продукции, дизайна веб-проектов, правила их использования с примерами и макетами, адаптацией на разные группы носителей.

Айдентика, гайдлайн, фирменный стиль, бренд дизайн – это составные элементы брендбука.

В обиходе под словом брендбук часто понимают некое описание по внешнему оформлению фирмы: логотип, фирменные цвета, шрифт, но правильнее называть его «гайдлайн»

. Т.е. речь не идет о позиционировании себя на рынке, а только о внешнем оформлении. Это рабочий инструмент дизайнеров.

Айдентика – это то, как бренд выглядит, какие чувства у людей вызывает и как «общается» с ними (речь идет не только о внешнем оформлении, а о некотором позиционировании бренда). Она включает в себя знак и логотип, дизайн деловых бумаг офиса, одежды сотрудников, оформление торговых и выставочных пространств и т.п. Близкое по значению понятие – бренд дизайн.

Набор уникальных визуальных элементов, включая логотип, знак, слоган, шрифт, фирменные цвет – фирменный стиль. Его тоже часто имеют ввиду говоря «брендбук».

Логобук – вариант мини-брендбука, то, с чего можно начинать небольшому бизнесу. Он касается только логотипа: описание (размер, соотношение элементов, цветовая гамма) и рекомендации по применению.

Создание брендбука – это превращение фирмы в бренд, а также своеобразный посыл, что компания намерена играть в долгую. Это значит, что фирма заняла свою нишу, определила цели и приоритеты, есть устоявшаяся целевая аудитория.

Прототипом брендбука является фирменный стиль. Для маленькой и молодой компании вполне достаточно на первое время ограничиться им. Фирменный стиль поможет привести внешнее оформление сайта, социальных сетей, рекламы, этикетки и прочие визуальных составляющий компании к единому стилю.

Самостоятельно сделать брендбук без опыта в дизайне сложно. Нужна насмотренность и знание базовых принципов дизайна. Чаще всего создание брендбука поручают специализированной компании либо штатным дизайнерам. Собственник бизнеса также вовлекается в процесс, так как только он знает историю создания бренда и какие ценности он несет.

Полноценный брендбук делается до полугода. Обычно ему предшествуют полноценное маркетинговое исследование.

Обязательные элементы брендбука:

·       Позиционирование

·       Руководство по логотипу

·       Руководство по цвету

·       Руководство по шрифтам

·       Фирменный стиль

·       Айдентика

Основанная цель брендбука — обеспечение преемственности во внешнем оформлении и позиционировании бренда. Он нужен, когда компания планирует масштабироваться, открывать сеть франшиз, запускает массовую рекламную компанию. Брендбук в таком случае позволит сохранить идентичность бренда. На внешнее оформление не повлияют ни смена дизайнеров, ни подрядчиков по рекламе, ни настроение руководства. Что позволит избежать неловких ситуаций при запуске рекламных кампаний, создании сайта.

Брендбук – рабочий инструмент маркетологов, пиарщиков и дизайнеров. Он помогает позиционировать компанию на внешнем рынке и формировать корпоративный дух внутри компании, делает бренд узнаваемым.

Брендбук, логобук, дизайнбук и прочие «буки»

Маркетинг в России и в Новосибирске стремительно развивается, и вместе с этим пополняется лексикон специалистов. Если вы хотя бы раз пытались найти в Интернете информацию о разработке бренда, вы наверняка сталкивались с такими понятиями как брендбук, гайдлайн, логобук, руководство по использованию фирменного стиля, паспорт стандартов и даже, возможно, кат-гайд.

От такого обилия англицизмов возникает путаница, а желание заказывать все это для своей компании исчезает насовсем. Но не так страшен черт, как вы его себе представляете: у каждого из этих понятий есть краткое определение. И в нашей статье мы расскажем вам, в чем отличия этих документов, а значит, вы сможете понять, что вам действительно необходимо.

В начале было слово… «брендбук»

В XX веке с развитием экономики западный рынок стал переполняться одинаковыми фирмами, потому встал вопрос их различия. Появилось понятие brandbook – это документ, в котором содержится подробная информация о бренде: его уникальные преимущества, философия, целевая аудитория и т.д.

Конечно, в ней есть место и дизайну: логотип и элементы отличительного стиля компании обязательно включаются в эту книгу бренда.

Гайд-лайн: часть целого

Со временем крупные компании при разработке своего брендбука поняли, что книга получается очень объемной, и решили разделить ее на 2 части: собственно брендбук и гайд-лайн, то есть руководство по использованию фирменного стиля.

Часть, посвященная дизайну, отделилась от документа про миссию и ценности компании, и стала полноценной инструкцией. Возможно, именно отсюда и пошла путаница в понятиях, которая кстати, присутствует и среди западных специалистов.

Логобук: внимание к деталям

Название «логобук» говорит само за себя. Это книга, в которую входит максимально подробное описание логотипа и способов его использования в разных типах рекламы. Инструкция указывает на максимальные и минимальные размеры торгового знака, защитное поле, запрещенные способы размещения и т.д. Логобук является частью брендбука, но может также издаваться и отдельно: если он занимает не один десяток страниц или требует особого отношения.

Cut-guide: отсекли всё лишнее

Еще одним документом, описывающим бренд и способы демонстрации его уникальности, является кат-гайд. Это инструкция для подрядчиков (производителей рекламы), в которой прописаны стандарты изготовления рекламных конструкций, полиграфии, сувенирной продукции и т. д. В книге не содержится описание философии и ценностей – все это просто не нужно знать людям, выполняющим технические работы. Кат-гайд позволяет унифицировать все атрибуты бренда и контролировать процесс производства дистанционно, получая всегда ожидаемый результат.

Как видите,

каждый документ имеет свое прямое назначение, и путать их и уж тем более выдавать одно за другое – признак непрофессионализма агентства.

А теперь к услугам и ценам

Понятно, что модное слово «бренд» позволяет не просто увеличить стоимость услуг, но и усилить их значимость. И это при том, что многие агентства в качестве брендбука предлагают своим клиентам просто руководство по использованию фирменного стиля – то есть сборник всевозможных способов применения фирменного знака на разных поверхностях: на визитках, на автомобиле, на кружке, на авторучке… 

Но это в корне неправильно, ведь основа брендбука – это миссия, ценности, философия, то есть не визуальные, а скорее вербальные атрибуты. Гайд-лайн является обязательным разделом брендбука, но не единственным.

Мы надеемся, что наша статья поможет вам разобраться в терминологии маркетинговых и брендинговых агентств. И если вы захотите заказать брендбук, то сможете оценить уровень агентства и не переплачивать за фирменный стиль по цене полновесного бренда. 

Брендбук, логобук, дизайнбук и прочие «буки»: разбираемся в терминах

Участие DECIDE в жизни Новосибирска

С чего начать разработку бренда?

Блог

Бук Дизайн и Производство: Продукция

• Обзор
• Серия МЛХ
• Серия MLHC

Гидравлические подъемники

Гидравлические вертикальные возвратно-поступательные конвейеры «Бук» представляют собой надежное и экономичное средство для подъема материалов на антресоли и другие двухуровневые объекты, требующие умеренных рабочих циклов.

Все наши гидравлические вертикальные возвратно-поступательные конвейеры рассчитаны на длительный срок службы и оснащены конструкционными стойками с широкими фланцами, прочными цепями и опорными подшипниками с подушками, а также общим торсионным валом для нашей конструкции с двумя цилиндрами. Стандартные функции безопасности включают предохранительные кулачки и плавкие предохранители для предотвращения неконтролируемого опускания подъемной тележки в маловероятном случае отказа цепи или гидравлического шланга.

Гидравлические вертикальные возвратно-поступательные конвейеры Beech доступны со стандартной грузоподъемностью до 6000 фунтов и ходом до 24 футов. Они также доступны как в раздвижном (серия MLH), так и в консольном исполнении (серия MLHC).

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Позвоните сейчас: (800) 726-9491

MLH — Series Hydraulic VRC

Гидравлический вертикальный поршневой конвейер Beech MLH-Series представляет собой двухстоечный двухстоечный подъемник, который идеально подходит для антресолей и других двухуровневых приложений. Серия MLH, как и все наши вертикальные возвратно-поступательные конвейеры, может быть изготовлена ​​по индивидуальному заказу в соответствии с вашими потребностями.

• Стандартная вместимость до 6000 фунтов.
• Стандартный вертикальный ход до 24 футов.
• Стандартные размеры каретки до 10 на 10 футов.
• Стандартная скорость 20 футов в минуту.
• Доступен в конфигурациях загрузки «C» и «Z».
• Предохранители скорости для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае отказа шланга.
• Блокирующие кулачки для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае обрыва цепи.
• Клапан сброса давления для предотвращения повреждения из-за случайной перегрузки.
• Прочные цепи, звездочки и подшипники для долговечной конструкции.
• Выносной блок питания для удобного размещения.

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Позвоните сейчас: (800) 726-9491

MLHC — серия Hydraulic VRC

Гидравлический вертикальный возвратно-поступательный конвейер Beech серии MLH представляет собой двухстоечный консольный подъемник, который идеально подходит для антресолей и других двухуровневых приложений. Консольная конструкция поддерживает нагрузку под углом 90⁰ и позволяет занимать меньшую площадь по сравнению с консольным типом с аналогичными характеристиками. Серия MLHC, как и все наши вертикальные возвратно-поступательные конвейеры, может быть изготовлена ​​по индивидуальному заказу в соответствии с вашими потребностями.

• Стандартная вместимость до 6000 фунтов.
• Стандартный вертикальный ход до 24 футов.
• Стандартные размеры каретки до 6 на 10 футов.
• Стандартная скорость 20 футов в минуту.
• Доступен в конфигурациях «C», «Z» и 90⁰.
• Предохранители скорости для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае отказа шланга.
• Стопорные кулачки для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае обрыва цепи.
• Клапан сброса давления для предотвращения повреждения из-за случайной перегрузки.
• Прочные цепи, звездочки и подшипники для долговечной конструкции.
• Выносной блок питания для удобного размещения.
• Консольная конструкция обеспечивает наименьшую занимаемую площадь.

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Позвоните сейчас: (800) 726-9491

Бук Дизайн и производство: Продукция

• Обзор
• Серия МЛМ
• Серия MLMC
• Серия ML4M
• Серия ЛМ

Механические подъемники

Механические вертикальные возвратно-поступательные конвейеры из бука представляют собой надежное и экономичное средство для подъема материалов в многоуровневых и/или высокоскоростных приложениях.

Все наши механические вертикальные возвратно-поступательные конвейеры рассчитаны на длительный срок службы и оснащены конструкционными стойками с широкими фланцами, прочными цепями и опорными подшипниками с подушками, а также первоклассным отказоустойчивым двигателем с тормозом. Стандартные функции безопасности включают предохранительные кулачки, предотвращающие неконтролируемое опускание подъемной тележки в маловероятном случае обрыва цепи, и датчики провисания цепи, которые отключают подъемник и включают тормоз, если подъемная цепь провисает.

Механические вертикальные возвратно-поступательные конвейеры из бука доступны со стандартной грузоподъемностью до 20 000 фунтов и практически неограниченным вертикальным перемещением. Они доступны в раздвижном (серия MLM), консольном (серия MLMC), четырехстоечном (серия ML4M) и легком (серия LM) исполнениях.

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Позвоните сейчас: (800) 726-9491

MLM — серия Mechanical VRC

• Стандартная грузоподъемность до 6000 фунтов.
• Практически неограниченное перемещение по вертикали.
• Стандартные размеры каретки до 10 на 10 футов.
• Стандартная скорость 25 футов в минуту (доступны более высокие скорости).
• Доступны конфигурации загрузки «C» и «Z».
• Датчики провисания цепи, которые отключают подъемник и включают тормоз, если подъемная цепь провисает.
• Блокирующие кулачки для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае обрыва цепи.
• Предлагается с системой стопорных ножек для защиты от перегрузок во время погрузки/разгрузки.
• Прочные цепи, звездочки и подшипники для долговечной конструкции.

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Позвоните сейчас: (800) 726-9491

MLMC — серия Mechanical VRC

• Стандартная грузоподъемность до 6000 фунтов.
• Практически неограниченное перемещение по вертикали.
• Стандартные размеры каретки до 6 на 10 футов.
• Стандартная скорость 25 футов в минуту (доступны более высокие скорости).
• Доступны конфигурации загрузки «C», «Z» и 90⁰.
• Датчики провисания цепи, которые отключают подъемник и включают тормоз, если подъемная цепь провисает.
• Блокирующие кулачки для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае обрыва цепи.
• Предлагается с системой стопорных ножек для защиты от перегрузок во время погрузки/разгрузки.
• Прочные цепи, звездочки и подшипники для долговечной конструкции.
• Консольная конструкция обеспечивает наименьшую занимаемую площадь

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Звоните сейчас: (800) 726-9491

ML4M — серия Mechanical VRC

• Стандартная грузоподъемность до 20 000 фунтов.
• Практически неограниченное перемещение по вертикали.
• Стандартные размеры каретки до 20 на 20 футов.
• Стандартная скорость 25 футов в минуту (доступны более высокие скорости).
• Доступны конфигурации загрузки «C» и «Z».
• Датчики провисания цепи, которые отключают подъемник и включают тормоз, если подъемная цепь провисает.
• Стопорные кулачки для предотвращения неконтролируемого спуска в маловероятном случае обрыва цепи.
• Предлагается с системой стопорных ножек для защиты от перегрузок во время погрузки/разгрузки.
• Прочные цепи, звездочки и подшипники для долговечной конструкции.

Получите дополнительную информацию или запросите предложение

Позвоните сейчас: (800) 726-9491

LM — серия Mechanical VRC

• Стандартная грузоподъемность 500 фунтов.

  No related posts.