Дэвид Эйри ★ Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера читать книгу онлайн бесплатно
1234567…42
Дэвид Эйри
Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера
Предисловие
Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы.
Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн – профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера – постоянно совершенствовать мастерство, чтобы привлечь желаемого клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.
Цель этой книги – поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними.
Но кто я такой и зачем вам мои советы?
Скажем так: уже несколько лет я выкладываю дизайнерские проекты в блогах по адресам davidairey.com и logodesignlove.
com. В этих блогах я провожу читателя через отдельные стадии разработки своих дизайнерских проектов. Я рассказываю, как заключил сделку с клиентом. Рассматриваю детально составление брифа. И наконец, описываю, как клиент может использовать законченное произведение.
Мои веб-сайты на данный момент просматриваются по миллиону раз в месяц. На мои рассылки подписано более 30 000 пользователей. Это, в общем, немало для молодого парня из Бангора, что в Северной Ирландии. Читатели говорят мне, что, знакомясь с моими блогами, они словно попадают за кулисы процесса дизайна и что такую информацию трудно найти где-либо еще. Они утверждают, что мои материалы полезны, что они вдохновляют и очень ценятся (честное слово, я им не приплачиваю за комментарии!).
Если полистать портфолио самых успешных дизайнерских агентств и бюро, можно в изобилии обнаружить примеры законченных работ. В некоторых портфолио могут быть представлены даже одна или две альтернативных концепции. Однако же почти нигде нельзя прочесть о том, что на самом деле происходит между дизайнерами и клиентами: вопросы, которые дизайнеры задают, чтобы направить проект в нужное русло, как рождаются идеи после создания и изучения брифа, как представлять свои работы, чтобы заслужить одобрение клиента.
Такие детали для дизайнера – золотой песок.
Вот так и родилась идея этой книги.
Никогда прежде я не рассматривал столь детально процесс дизайна и не изучал так глубоко разнообразные тонкости. По ходу дела я привлек многих талантливых дизайнеров и дизайнерские бюро, которые в высшей степени любезно поделились соображениями, деталями творческого процесса и советами.
Когда вы закончите читать эту книгу, надеюсь, вы будете как следует готовы к тому, чтобы отправиться на завоевание клиентов и создание собственных культовых фирменных стилей. Если бы я знал обо всем, что здесь написано, когда сам начал заниматься графическим дизайном, то уж точно сэкономил бы немало бессонных ночей.
Часть I Роль фирменных знаков
Глава 1 Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты)
Логотипы атакуют нас со всех сторон. Вспомните этикетки на одежде, спортивной обуви, телевизорах и компьютерах. С утра до ночи они постоянно присутствуют в нашей повседневной жизни.
07:11
Средний американец за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток – об этом пишет доктор медицинских наук Дхарма Сингх Кхалса в своей книге «Долголетие мозга» [1] .
Не верите?
Чтобы проиллюстрировать постоянное присутствие логотипов в нашей жизни, я решил потратить первые несколько минут обычного рабочего дня, фотографируя логотипы на продуктах, с которыми имел дело, начиная с самого пробуждения.
Следующая серия снимков рассказывает свою историю, приоткрывая немного мою повседневную жизнь. Это, конечно, не значит, что в тот самый момент меня не окружало множество других логотипов – на других продуктах питания, книгах, газетах, одежде, на экране телевизора.
07:02
07:03
07:04
07:05
07:06
07:07
07:08
07:09
07:10
07:11
07:12
07:13
07:14
07:15
07:16
07:17
07:18
Читать дальше
1234567…42
Читать онлайн «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» — Эйри Дэвид — RuLit
• Чем проще, тем лучше.
Простейшее решение часто является одновременно наиболее эффективным. Почему? Потому, что простой логотип, как правило, соответствует большинству других требований.
• Ничего неуместного. Любой логотип, который вы разрабатываете, должен соответствовать бизнесу, который он обозначает. Например, как бы вам ни хотелось изобразить что-то забавное, что заставило бы всех улыбнуться, этот подход далеко не идеален, если вы работаете для местного крематория.
• Сохраняйте связь с традицией. Мода приходит и уходит, как ветер. Уж чего вам точно не надо, так это вкладывать массу времени и денег – своих и клиента – в такой фирменный знак, который устареет уже завтра.
• Стремитесь к индивидуальности. В первую очередь сосредоточьтесь на том, чтобы дизайн был узнаваем, причем настолько, чтобы его можно было определить всего лишь по внешним очертаниям.
• Закрепите в памяти. Довольно часто на то, чтобы произвести впечатление, у вас есть лишь краткий миг.
Вам надо, чтобы с одного взгляда дизайн запомнили так, чтобы в следующий раз мгновенно узнать его.
• Мыслите миниатюрами. Ваш дизайн должен идеально функционировать на минимальном пространстве – около одного дюйма – без потери деталей, что позволит использовать его самыми разными способами.
• Сосредоточьтесь на чем-то одном. Выберите всего одну черту, которая будет отличать ваш дизайн. Именно так. Всего одну, а не две, не три и не четыре.
Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать
Придерживаясь правил дизайна изображений, вы повышаете свои шансы создать долговечные, не выходящие из моды логотипы, которые заденут ваших клиентов за живое. Но способны ли вы на большее? И всегда ли надо действовать по книжке? Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать. В ваших силах пролагать новые пути и ломать границы, пытаясь создать действительно выдающиеся знаки. Понятно, что преуспеете вы или нет – вопрос открытый, но вы узнаете намного больше и намного быстрее, если любые потенциальные ошибки будут вашими, а не чужими.
Часть II Процесс дизайна
Глава 4 Закладываем основы
В какой-то момент рабочего процесса вы, вероятно, обнаружите, что читаете заказчику лекцию о дизайне, но сначала вам надо поучиться самим – узнайте все о вашем заказчике. Не вникая со всей дотошностью в детали его бизнеса, в причины, по которым ему понадобился фирменный стиль, и в его ожидания касательно процесса и результата работы, вы вряд ли преуспеете.
Сбор такого рода подробностей занимает приличное время, а уж терпения и вовсе немало, особенно если вам не терпится приступить к самому интересному – процессу дизайна. Но если на этой ранней стадии вы поскупитесь на время и внимание и прямо погрузитесь в дизайн, вы рискуете промахнуться мимо цели, поставленной клиентом.
Без паники!
Приступая едва ли не к любому дизайнерскому проекту, вы или ваш заказчик, а то и оба сразу, можете почувствовать некоторое беспокойство. А все потому, что, как подтвердит любой сколько-нибудь опытный дизайнер, отношения заказчика и исполнителя не всегда складываются хорошо.
С вашей стороны необходимо осмотрительно выбирать заказчиков, точно так же, как заказчики часто выбирают из нескольких дизайнеров. Всегда помните, что вас наняли, потому что вы – специалист. Заказчику не следует присваивать право указывать, что вам надо делать. Он должен просто с уверенностью позволить вам делать то, что вы делаете лучше всего, – создавать культовые фирменные стили. Если взаимоотношения вас не устраивают, вам определенно нужно найти способ обсудить это с заказчиком. Здоровый диалог – это лучший способ ясно понять, кто из вас чего ожидает.
У большинства заказчиков процесс создания фирменного стиля их бизнеса вызывает волнение. Они рассматривают идеи как риск, а вовсе не как способ обезопасить их вложения. Так что чем глубже будут ваши предварительные обсуждения, тем спокойнее будет себя чувствовать заказчик. Не исключено, что для него это первый опыт такого рода, и ваша задача – показать ему, насколько гладко может идти процесс.
Бриф – это все
Однако же понимать мотивы, движущие заказчиком, – это куда больше, чем просто способствовать его спокойствию.
Вы же не умеете читать мысли, поэтому крайне важно задать ряд точных вопросов о нуждах и пожеланиях заказчика и получить на них ответы. Затем вы превращаете эту информацию в бриф, который отражает ожидания от проекта – ваши и вашего заказчика.
Бриф играет ключевую роль в вашем с заказчиком пути к достижению цели. Вам могут встретиться самые разные препятствия – к примеру, вдруг клиент не согласился с принятым вами решением. Именно в такие моменты вы можете вернуться к деталям брифа, чтобы подкрепить свою позицию.
Дэвид Эйри | разработка логотипа и фирменного стиля
Power Motion
Логотип, айдентика, арт-директор
ДИЗАЙН ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА
Дымка бежит
Логотип, айдентика
Haze RunningLogo, идентификатор
Лунатти
Логотип, айдентика
LunattiLogo, идентификатор
Ле Флоу
Логотип, айдентика
Le FlowLogo, идентификатор
Кофе Монвиль
Логотип, упаковка, инструкции
Montville CoffeeLogo, упаковка, инструкции
Анри Эрхарт
Логотип, айдентика, упаковка
Henri EhrhartЛоготип, фирменный стиль, упаковка
Герметичный
Логотип, упаковка, инструкции
SealedLogo, упаковка, инструкции
Галочка, красный крест, золотые арки, надкушенное яблоко.
Логотипы часто приходят на ум, когда мы думаем о конкретном бренде. Они вездесущи. Существенный. Но это всего лишь одна часть визуальной айдентики. В то время как сила бренда определяется качеством его продукта или услуги, качество может быть значительно усилено рядом разработанных элементов, соответствующих тому, что предлагается.
Линия, форма, цвет, тип, фактура, пространство, образы — последовательные сочетания повышают профессионализм и запоминаемость имиджа вашего бренда. И хотя у некоторых компаний есть огромное количество вопросов, которые необходимо учитывать, хороший дизайн не обязательно должен быть сложным. Скорее, самая надежная конструкция включает ровно столько, сколько необходимо.
Если вам нужна помощь с логотипом и визуальным брендингом, это моя специальность, и я буду рад получить от вас весточку.
Книги Logo Design Love (Peachpit) и Identity Designed (Rockport) предназначены для студентов, изучающих дизайн, графических дизайнеров и тех, кто хочет что-то продать.
Они были переведены на несколько языков, и их рекомендуют читать на курсах дизайна в колледжах и университетах по всему миру.
Завидный знак, который может стать культовым, должен быть простым по внешнему виду, соответствовать бизнесу и отличаться от конкурентов.
Успешный подход к проектам визуальной идентификации включает время, потраченное на исследования, творческую стратегию, дизайн и реализацию.
Brand identity design
Studio
64 Beechfield Avenue
Bangor, County Down
Northern Ireland
BT19 7ZZ
Contact
[email protected]
07739530457
LinkedIn
Twitter
Руководство по созданию фирменного стиля
Полностью обновленное и расширенное второе издание Logo Design Love содержит почти все, что сделало первое издание бестселлером дизайна: больше тематических исследований, больше эскизов, больше логотипов, больше советов по работе с клиентами, больше инсайдерских историй, и больше практической информации для того, чтобы получить работу и сделать это правильно.
Примеры из практики используются повсюду, чтобы показать вам, как разработать узнаваемый бренд от начала до конца. В процессе я рассказываю, как дизайнеры создают эффективные брифы, генерируют идеи, взимают плату за свою работу и сотрудничают с клиентами. Я не только делюсь своим личным опытом работы над проектами айдентики — включая эскизы и окончательные результаты — я также использую работы многих известных дизайнеров, таких как Паула Шер, разработавшая логотипы для Citi и Microsoft Windows, и Линдон Лидер, создатель текущая идентичность FedEx, а также работы ведущих дизайнерских студий, в том числе Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh и многих других.
Из курса Logo Design Love вы узнаете:
- Передовой опыт превращения логотипа в полноценную систему идентификации бренда
- Почему один логотип эффективнее другого
- Как создавать свои собственные знаковые дизайны
- Какие наборы некоторые дизайнеры превыше остальных
- 31 практический совет по созданию долговечных логотипов
160over90
300 миллионов
Адриан Ханфт
Эндрю Сабатье
Антонио Карузоне
Believe in
Blair Enns
Bravo Company
Bunch
David Hyde
Gerard Huerta
Glad Creative
High Tide
ico
id29
Ivan Chermayeff
Jerry Kuyper
johnson banks
Jon Large
Kevin Burr
Lindon Leader
Maggie Macnab
Malcolm Grear Designers
MetaDesign
Moon Brand
Moving Brands
Nancy Wu
nido
Pentagram
Richard Weston
Roy Smith
Sagmeister & Walsh
smashLAB
SomeOne
Стивен Ли Огден
studio1500
Thoughtful Studios
На рассмотрении
Существует множество книг, в которых представлены коллекции логотипов.
Но «Любовь к дизайну логотипов» Дэвида Эйри — это нечто иное: это руководство для дизайнеров (и клиентов), которые хотят понять, что представляет собой этот загадочный бизнес. Написанный удобным для читателя кратким языком с минимумом дизайнерского жаргона, Дэвид дает удивительно четкое объяснение процесса, используя широкий набор примеров из реальной жизни для подтверждения своей точки зрения. Эта книга будет бесценна для всех, кто занимается созданием визуальной идентичности или хочет узнать, как это сделать.
— Том Гейсмар
Всесторонний обзор процесса разработки логотипа. Легко читается, приятно держать в руках. Личный разговорный тон в блоге Дэвида перетекает прямо в книгу. Теплый, но в высшей степени профессиональный. Если вы хотите создавать логотипы и фирменный стиль, лучшей книги не найти.
— Douglas Bonneville
Владельцы малого бизнеса, которые только создают или хотят изменить дизайн своего логотипа, должны использовать это руководство в качестве инструкции, которая поможет создать вечную узнаваемость бренда.
