Дизайн рассылки: Attention Required! | Cloudflare

ТОП-20 примеров дизайна email-рассылки 2021

Email-рассылки – крутой инструмент для привлечения и удержания клиентов и подписчиков. Когда у Вас уже есть база и подготовлен контент-план, самое время приступить к созданию и дизайну email рассылки. В статье расскажу о вариантах оформления писем + дам работающие советы.

Крутые примеры дизайна

Не спорю, что каждое письмо должно быть уникальным и узнаваемым в глазах получателя. Но при этом есть некоторые универсальные правила и фишки дизайна email-рассылки, которые усиливают её эффективность. О них и поговорим.

Письмо 1

Интерактивные письма

Совет 1. Кликабельность. Сделайте письма интерактивными, поместите в них подвижные элементы, например, открывающиеся списки, карусель изображений.

Совет 2. CTA. Движение привлекает больше внимания чем статичная картинка, поэтому используйте анимированную кнопку CTA, так Вы привлечете дополнительный интерес пользователя.

Совет 3. Преимущества. Покажите товар в действии, например, можно отразить все оттенки товара с помощью gif, либо вставить видеоролик, где показать принцип работы и применение продукта.

По теме: Свойство-преимущество-выгода: 15 примеров

Совет 4. Векторная графика. Векторные рисунки для анимации легче аналогичных растровых картинок, что поможет избежать потери качества изображения при загрузке.

Письмо 2

Элементы письма

Совет 1. Логотип. Отразите в своем логотипе название Вашей компании, сделайте его в фирменных цветах, так Ваше сообщение будет сразу узнаваемо даже до открытия.

По теме: Логотип компании: лайфхаки по созданию + сервисы

Совет 2. Боль. Разместите в первом абзаце информацию о сути письма, вставьте боль клиента, чтобы его заинтересовать. Также для быстрого перехода можно поместить гиперссылку.

Совет 3. Перебор. Не составляйте тело письма из одних картинок без текстовой части, иначе email рассылка может восприниматься провайдером как спам. Но также не ограничивайтесь только буквами, такое письмо трудно воспринимается и вряд ли будет прочитано.

Совет 4. Размер текста. При оформлении не лепите много восклицательных знаков подряд, не пишите капсом слова: КУПИТЬ, РОЗЫГРЫШ, ВЫ ВЫИГРАЛИ, БЕСПЛАТНО и др. Во-первых, это избито и вызывает негатив, во-вторых, сообщения попадут в спам.

Письмо 3

Версия с ПКВерсия для мобильных

Совет 1. Адаптация. Свыше 50% пользователей открывают почту с телефона, поэтому письма должны оставаться читабельными на любых устройствах. Делайте элементы письма крупными, чтобы при уменьшении в 2 раза основной текст и кнопки оставались читаемыми.

Совет 2. Расположение

. Важно, чтобы информация и графика находились на одной половине экрана или по центру и помещалась в 300 пикселей, учитывайте это, так как часть фона на мобильной версии отсекается и становится невидимой для пользователя.

Совет 3. Минимализм. Упрощайте внешний вид письма, не добавляйте сразу много элементов. Особенно в мобильной версии минимализм будет восприниматься лучше, получатель сразу увидит нужную информацию и дочитает до конца с большей вероятностью.

Кстати. Если Вы не хотите заморачиваться с дизайном, то у многих сервисов рассылок уже есть встроенные шаблоны. Кликайте и выбирайте тот, что нравится -> UniSender, SendPuls, eSputnik.

Письмо 4

Вставка баннера

Совет 1. Элементы баннера. Помещайте в баннер и текст, и заголовок, и иллюстрацию, тогда он вдвойне будет привлекать внимание.

Совет 2. Настроение. Продемонстрируйте с помощью баннера основной тон послания и создайте настроение подписки – шутливое или серьезное, развлекательное или образовательное.

Совет 3. Фирменный стиль. Пускайте в ход фирменные цвета и логотип на баннере, тогда материал будут связывать с Вашей компанией и брендом даже без упоминания в тексте.

Совет 4. Промокод. Не пишите промокоды на картинке, читатель не сможет скопировать его и придется набирать вручную. Это отталкивает многих пользователей.

Письмо 5

Структурирование письма

Совет 1. Последовательность. Проведите клиента за руку: каждый шаг и действие в письме должны быть продуманы и логически структурированы. Расположите элементы письма в том порядке, в котором Вам нужно, чтобы клиент его читал и принимал решение.

Совет 2. Структура. Располагайте основную информацию в двух первых абзацах, делите текст на блоки, структурируйте подзаголовками. Расставляйте приоритеты и направляйте пользователей к нужному для Вас действию.

Совет 3. Акценты. Выделяйте цветом те места, где содержится наиболее важная информация. Только не контрастными оттенками – текст должен оставаться читабельным.

Письмо 6

Включение эмоций

Совет 1. Эмоции. Они помогают добиться расположения клиентов и привязки к бренду, увеличивают вовлеченность и влияют на решение о покупке. Отражайте эмоции в письме по-разному, например, с помощью изображения – покажите счастливого человека на фото, с помощью текста – пишите обращения, мотивационные фразы, вопросы или видео – тут инструментов масса.

Совет 2. Разнообразие. Старайтесь вызывать положительные эмоции, насколько это возможно. Не нужно использовать боль клиента в письме настолько, что ему станет страшно или неприятно.

Письмо 7

Информативность и краткость

Совет 1. Учёт ЦА. То есть кому Вы рассылаете свои письма. Например, на почту офисного сотрудника в среднем приходит более 100 писем ежедневно, поэтому лучше написать краткий и информативный текст, чтобы не отвлекать и не раздражать.

По теме: Портрет клиента: как составить правильно

Совет 2. Больше по ссылке. В кратком письме укажите самую суть, а для получения дополнительной информации оставьте получателю кнопку действия, выделив ее, например, цветом.

Совет 3. Соответствие. Иногда сжатые сообщения из нескольких предложений и без картинок работают лучше полноценного письма, все зависит от ниши и продукта, например, если Вы сообщаете о инфопродуктах, нет смысла наполнять письма изображениями.

Письмо 8

Подарок для получателя

Совет 1.

Цветовые акценты. Избегайте пестрых сочетаний цветов, от них рябит в глазах и письмо раздражает. Если и применяете яркий цвет, то старайтесь не перегружать дизайн. Привлекая внимание цветом, делайте акцент на главном. Это особенно эффективно, когда остальные тона дизайна более спокойные.

Совет 2. Психология цвета. Учитывайте, что каждый цвет влияет на человека по-разному. Например, красный – стимулирует мозг, в сочетании с чёрным и золотым цветом создаст романтическую атмосферу. Жёлтый повышает концентрацию внимания, откладывается в памяти на более длительный временной промежуток, зелёный вызывает чувство удовлетворённости и спокойствия, а также освобождает от проявления негативных эмоций.

Письмо 9

Заголовок на изображенииСхематичность

Совет 1. Заголовок. Тема письма – о чем пойдет речь, конечно же должна быть в начале. Но чтобы письмо выглядело еще более вкусно, помещайте под заголовок фон в виде изображения. Цвета подбирайте в тон тому же логотипу.

Совет 2. Схематичность. Размещайте объемную информацию вместо сплошного текста в виде графиков, схем, диаграмм, таблиц. Такой тип информации легче воспринимается читателем и наглядно показывает, например, выгоды или опыт компании.

Совет 3. Пояснения. Создавая инфографику, не ограничивайтесь только схемами, диаграммам и т.д., добавляйте к каждой пояснения, одиночный график отпугивает читателя.

Письмо 10

Персонализация отправителя

Совет 1. Персонализация. Пишите письма пользователю от лица конкретного сотрудника, а не от имени компании, добавьте фото автора рассылки. Это влияет на лояльность, ведь “люди покупают у людей” (и читают тоже людей).

Совет 2. Выделение. Читатель поймет, кто к нему обращается в том случае, если это будет заметно. Поэтому сделайте текст и фото контрастными по сравнению с фоном.

Совет 3. Реакции. Почему бы не получить фидбек на рассылку прямо из нее? Добавьте в конец маленький опрос, нравится ли получателю Ваша рассылка, полезна ли она.

Письмо 11

Карточки товаров

Совет 1. Карточки товаров. Лучше выбирать фото товара крупным планом, и добавлять сразу несколько товаров из группы. Чем дольше список, тем больше шансов, что клиент решит совершить покупку, так как найдет что-то подходящее.

Совет 2. Вкусы клиента. Объясните в рассылке, почему пользователь получает такое сообщение. Расскажите, что Вы делаете выводы на основе его действий, покажите, какие товары клиент просматривал ранее, это создаст у читателя ощущение внимания к себе и расположит к Вам.

Письмо 12

Призыв к действию

Совет 1. Призыв. В конце письма разместите скрытый призыв перейти к Вам, например, на сайт или в блог с гиперссылкой. Сделайте его коротким и четко обозначьте, что получит читатель при переходе.

Совет 2. Отзывы. Можно разместить отзывы прямо в рассылке, желательно со ссылкой на соцсети клиентов. Люди в первую очередь доверяют отзывам других пользователей.

Совет 3. Отписка. Кнопка отписки обязательна для любой рассылки. Как правило, она помещается в самый конец каждого письма. Вы можете ввести её в текст и дать гиперссылку, а можете оформить как кнопку действия.

Письмо 13

Фото людей

Совет 1. Изображение людей. Если применяете в письме фото человека, то лучше, чтобы его взгляд был направлен на кнопку СТА или на важную информацию, о которой хотите сообщить получателю.

Совет 2. Уровень фото. Создавайте свой оригинальный контент, профессиональные снимки работают лучше стоковых, они запоминаются читателю, вызывают доверие к Вашей компании.

Письмо 14

Яркая кнопка

Совет 1. Кнопка действия. Размещайте кнопку на видном месте. Тестируйте вид, размер и цвет. Располагайте ее в начале и оформляйте броско и непривычно для аудитории.

Совет 2. Действие. Следите за тем, чтобы в призыве указывалось правильное целевое действие. Используйте активные глаголы: купить, узнать, посмотреть, заказать, перейти и т.д.

Совет 3. Размер кнопки. Учитывайте его при создании шаблонов для рассылки – 35 до 47 пикселей. Для смартфонов оптимально 44 пикселя.

Письмо 15

Контрастный текст

Совет 1. Яркость. Люди не любят тратить свое время на анкетирование и опросы, поэтому применяйте крупный контрастный с фоном шрифт для надписей о компенсации, которую они за это получат – пишите о доп. скидку или купоне на следующую покупку.

Совет 2. Информативность. Делайте опрос как можно короче, ведь так больше вероятности, что пользователь ответит на все вопросы. Предупреждайте читателя, примерно какое время у него это займет. Не забудьте поблагодарить клиентов за прохождение опроса и поделиться результатами общего голосования.

Письмо 16

Геймификация

Совет 1. Тема. Включайте в письмо опросы или тесты. Только крупно и ярким шрифтом укажите тему, а ниже можно дать небольшое пояснение, где также можно прописать, что получит пользователь после прохождения.

Совет 2. Кнопка. Сделайте переход на, например, тест простым – разместите яркую кнопку перехода с целевым действием.

Письмо 17

Соц.сети и приложения

Совет 1. Соцсети. Внедряйте в письма для рассылки кнопки соцсетей, которые позволяют читателю репостнуть, например, статью или события в свою ленту. Так Вы расширите охват за пределами email-адресов, повысите узнаваемость продукта и рассылки, увеличите трафик. А чтобы они охотнее сделали это, предложите читателям плюшку в виде скидки, бонуса и т.д.

Совет 2. Приложение. Если у Вашей компании есть приложение, обязательно разместите кнопки для загрузки его на ios или андроид.

Письмо 18

Шаблон письмаШаблон письма

Совет 1. Шаблоны. Используйте шаблоны сообщений и не меняйте их слишком часто, иначе подписчик не запомнит образ компании. Разработайте шаблоны в корпоративном стиле, стиле Вашего сайта. Облегчите себе работу по созданию шаблонов и воспользуйтесь специальными конструкторами.

Совет 2. Типы писем. Создайте разные шаблоны для различных типов писем. Например, если у Вас блог по типам – о выходе новой статьи, о лучших за неделю, о вакансиях и т.д. Так Вы сможете сэкономить время при запуске рассылки.

ТОП-7 СЕРВИСОВ РАССЫЛОК

Как может выглядеть крутая рассылка я показала, теперь для Вас подготовила топ сервисов, которые помогут эту рассылку оформить. И да, для Вашего удобства они отсортированы от лучших к худшим (по личному опыту).

Русскоязычные сервисы:

Сервис	Бесплатный доступ	Стоимость
Unisender	Есть	от 760 руб/мес
Sendpulse	Нет	от 510 руб/мес
eSputnik	Нет	от 500 руб/мес (пишите в чат “IN-SCALE”, даст + 1 месяц в подарок)
Getresponse	30 дней	от 1 143 руб/мес
CarrotQuest	14 дней	от 800 руб/мес
ePochta Mailer	Нет	от 3 900 руб/программа

Англоязычные сервисы:

коротко о главном

Несмотря на обилие фишек и возможностей в дизайне email рассылок, не стоит сосредотачиваться только на этом. Для достижения успеха понадобятся аналитика, сегментация целевой аудитории и грамотная техническая часть.

Не забывайте, что решающую роль в маркетинге играет контент Ваших писем. Если предложение не заинтересовало пользователя, то даже самый офигенный дизайн не спасет ситуацию. Напоследок оставлю технические моменты по работе с email-рассылками:

• Вес рассылки. Письмо с большим весом не сможет корректно отображаться у пользователя. Максимальный вес рассылки для Gmail составляет 102kb, для Mail и Yahoo! – 100kb;
• Alt-теги. 40% пользователей читают рассылку с отключенными по разным причинам изображениями, поэтому важную информацию пропишите alt-тегами. Это текст, который увидит пользователь вместо картинки;
• Начало. Используйте верхние строки только для текста, так как если картинка не загрузится, пользователь не станет читать рассылку;
• Размер шрифта. Оптимальный размер для восприятия письма – 16px. Ссылки можно выделять жирным или капсом.

По теме:
Email маркетинг: выдержка из 73 проектов
17-BEST сервисов email рассылок в 2020 году

Стильный дизайн новостных рассылок компании

Общий язык с читателем способствует успеху цифровой новостной рассылки.

Хотя выражение «новостная рассылка» звучит старомодно, сама новостная рассылка по-прежнему является одним из лучших способов прямого взаимодействия с аудиторией и часто упоминается как средство цифровых маркетинговых коммуникаций с максимальной окупаемостью инвестиций. Цифровые новостные рассылки являются очень важным элементом маркетинговых стратегий, а разработка интересной и полезной рассылки поможет вам повысить лояльность клиентов к вашему бренду.

«[Электронная почта] по-прежнему является лучшим способом взаимодействия с сообществом. Она обеспечивает большую вовлеченность пользователей, чем социальные сети, и во многих случаях это приводит к росту доходов», — сообщает создатель контента и бывший веб-дизайнер The Sunday Dispatches Пол Джарвис (Paul Jarvis).

 

Яркие дизайнерские идеи могут выглядеть интересно, но первое место в списке ваших приоритетов должна занимать функциональность. Белый фон, акцентирующий внимание на вашем материале, возможно, лучше, чем отвлекающее фоновое изображение. «Некоторые из моих самых успешных сообщений были простыми текстовыми электронными письмами. Они выглядели как личные письма, которыми фактически и являлись. Чувствовалось, что они более персональные», — говорит Оуэн Уильямс (Owen Williams), чья еженедельная новостная рассылка Charged и подкаст насчитывают более 30 000 подписчиков.

Самые лучшие новостные рассылки пользователи читают, пересылают знакомым и обращаются к ним снова и снова. В некоторых из них демонстрируются новые изображения продукции, а в других излагаются мнения, ценности и идеи их создателей. Но лучшие образцы рассылок отличает следующее: никто не станет искать кнопку отмены подписки, если заинтересуется полезным содержанием. Как ваши электронные письма могут выделиться и помочь завязать диалог с вашей аудиторией, а не затеряться в переполненной папке «Входящие»? Увлекательный контент и функциональный дизайн электронных писем — это ключевые элементы эффективной новостной рассылки. Приведенные ниже советы помогут использовать их в ваших интересах.

 

Определите свою целевую аудиторию и делайте регулярные рассылки

Вы не сможете угодить всем. Подготовьте ваше сообщение для конкретной аудитории, которую вы хотите охватить. Контента становится всё больше, а время каждого потенциального клиента ограничено. Современный человек концентрирует свое внимание на объекте в течение 8 секунд — вы должны успеть сказать что-то значимое и сделать это быстро. Предоставляйте полезную и актуальную информацию, и читатели будут обращать на нее внимание.

Стратегия основателя Swipe File Джимми Дэйли (Jimmy Daly) заключается в том, чтобы делиться с читателями мыслями, статьями и другими материалами, которые помогут им в работе. У него получается установить контакт со своей аудиторией, потому что он предоставляет ей нечто ценное. «Мне приходят письма, в которых люди рассказывают о том, как им понравилась ссылка или инструмент, которыми я с ними поделился».

Но даже при наличии отличного контента вам необходимо делать рассылки регулярно, чтобы количество ваших подписчиков росло. Дэйли считал, что он практически потерял работу, когда количество читателей сократилось, но он продолжил придерживаться прежнего курса и в итоге охватил более широкую аудиторию, когда Swipe File упомянули в крупном издании. Если вы будете делать свою новостную рассылку регулярно, пользователи будут относиться к ней серьезно, а не просто как к полезному чтению на один раз, и количество просмотров будет расти.

 

 

Создайте стильный дизайн новостной рассылки

Подходящий дизайн имеет такое же определяющее значение для вашей новостной рассылки, как и актуальный контент. Благодаря запоминающемуся оформлению читатели будут связывать ваш бренд с полезными материалами.

«Информация представляется в удобном для чтения черно-белом формате с расставленными акцентами в виде фотографий в главных историях, — объясняет сооснователь The Hustle Джон Хэйвел (John Havel). — Даже если вы не читаете газеты каждый день, у нас вы получите достаточно информации, чтобы чувствовать, что вы развиваетесь».

«Чем проще, тем лучше», — соглашается Джарвис, когда речь заходит об элементах дизайна. — Моя новостная рассылка должна на 100% соответствовать фирменному стилю, включая цветовую палитру, шрифты и общее впечатление. Люди говорят, что им нравится, что она очень легко читается. С помощью дизайна я могу разместить текст в самом начале и прямо по центру».

Джарвис подчеркивает, что тестирование дизайна новостной рассылки является частью рабочего процесса. «Проверьте. Не нужно гадать. Ваши подписчики дадут вам знать, что работает. Мы много лет тестируем различные стили оформления, и всегда побеждают те варианты, которые легче читаются и по ссылкам в которых проще перейти». Убедитесь, что все элементы дизайна, которые вы используете, оптимизированы для мобильных устройств, — как минимум 55% электронных писем открываются на мобильных устройствах.

 

Яркие дизайнерские идеи могут выглядеть интересно, но первое место в списке ваших приоритетов должна занимать функциональность. Белый фон, акцентирующий внимание на вашем материале, возможно, лучше, чем отвлекающее фоновое изображение. «Некоторые из моих самых успешных сообщений были простыми текстовыми электронными письмами. Они выглядели как личные письма, которыми фактически и являлись. Чувствовалось, что они более персональные», — говорит Оуэн Уильямс (Owen Williams), чья еженедельная новостная рассылка Charged и подкаст насчитывают более 30 000 подписчиков.

 

Нужно вдохновение? Ознакомьтесь с примерами электронных новостных рассылок на Behance. Там вы сможете найти привлекательные новостные рассылки для потрясающих рекламных кампаний.

Платформа, позволяющая управлять ресурсами для новостных рассылок, например Adobe Creative Cloud для команд, поможет вам обеспечить согласованную и эффективную работу, если в разработку рассылки вовлечено несколько человек.

Быстро создавайте контент, который находит отклик у читателей

Эффективные новостные рассылки предлагают контент порционно. Ваши читатели — занятые люди, поэтому не тратьте их время впустую. Самые лучшие электронные новостные рассылки сразу переходят к сути. Если вы цените время читателя, он будет больше ценить вашу рассылку. Добавьте информацию о приблизительном времени, которое понадобится на прочтение материала («двухминутное чтение» или «пятиминутное чтение»), — это поможет повысить процент открытия писем и сделает рассылку удобнее для использования. Легкая и простая манера повествования поможет вам еще больше. Эффективные новостные рассылки состоят из небольших абзацев, коротких предложений и часто используемых слов — читателям не потребуется словарь.

«В наших письмах людям больше нравится то, как мы говорим, а не то, о чем мы говорим», — говорит Хэйвел. — Самое большое различие между вашей новостной рассылкой и рассылкой другого человека — это ваше личное мнение и вкус. Если вас что-то впечатлило, поделитесь этим. Если что-то не нравится, не молчите об этом. Не бойтесь показаться странным. Пусть это звучит как дружеский разговор».

Эта связь с читателем очень важна. Хорошо, когда за текстом заметна личность автора. Не забудьте об этом при создании темы сообщения и кнопок призыва к действию. Каждый бит вашего письма воздействует на читателя, и единство всех этих элементов поможет вам увеличить процент открытия писем и количество кликов на целевой странице.

Пусть ваша аудитория поделится вашей работой

После того как вы приложили все усилия, чтобы усовершенствовать дизайн новостной рассылки, позвольте ей начать работать на вас. Обязательно добавьте хорошо заметные кнопки, с помощью которых пользователи смогут переслать ваше письмо. Однако если читатели сочтут ваш контент нужным и полезным, они не забудут им поделиться.

«Мы хотим, чтобы люди пересылали наши электронные письма друзьям и обсуждали их, — говорит Хэйвел. — Это значит, что мы должны найти правильный баланс между глубиной текста и его доступностью для широкой аудитории. Мы намекаем, а не напрямую просим нажать кнопку «Поделиться сейчас»».

Обеспечьте свою команду лучшими инструментами для творчества

После того как вы выбрали верное направление для работы, пришло время обеспечить свободу творчества для вашей команды. С помощью Adobe Creative Cloud для команд ваши сотрудники получат доступ ко всем инструментам, необходимым для создания красивых и эффективных новостных рассылок. А благодаря доступу к обучающим видеороликам и учебным материалам, а также профессионально разработанным шаблонам новостных рассылок, которые можно настроить и опубликовать в интернете одним нажатием кнопки мыши, ваша команда сможет работать лучше и быстрее, экономя время и деньги. Повысьте эффективность рабочего процесса с помощью библиотек Creative Cloud Libraries и обеспечьте единый и быстрый доступ ко всем фирменным ресурсам и шаблонам сообщений электронной почты.

Adobe Creative Cloud для команд — это идеальная платформа для создания цифровых новостных рассылок, которые будут радовать читателей и завоевывать доверие вашей аудитории.

Как улучшить дизайн рассылки с помощью инфографики

Опубликовано: 2021-09-24

Электронная почта всегда будет иметь место в современном цифровом маркетинге. Только в 2019 году было отправлено более 300 миллиардов писем, и сегодня эта цифра, скорее всего, выросла. Неудивительно, что около 90 процентов маркетологов все еще используют электронную почту в своем маркетинговом репертуаре.

Электронный маркетинг не будет стоить вам слишком дорого, его легко осуществить и он принесет вам хорошую прибыль. Помимо кампаний по электронной почте и информационных бюллетеней по электронной почте, компании также полагаются на рассылку сообщений электронной почты как на одну из своих стратегий электронного маркетинга.

Давайте посмотрим, что такое рассылка электронной почты и как вы можете оптимизировать ее с помощью инфографики, используя Email Maker Venngage.

НАЧНИТЕ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

• Что такое рассылка электронной почты?
• Что отличает хорошую рассылку электронной почты?
• Как инфографика помогает улучшить дизайн рассылки писем
• Шаблоны дизайна для рассылки сообщений электронной почты

Что такое рассылка электронной почты?

Как следует из названия, рассылка электронной почты — это когда вы отправляете одно электронное письмо сразу нескольким получателям. Это одна из первых и наиболее часто используемых форм автоматизации маркетинга.

Благодаря его простоте, многие компании выбрали рассылку рассылки в своей маркетинговой кампании по электронной почте. Возможно, вы уже получали рассылку по электронной почте раньше — это может быть электронное письмо с рекламой продукта, объявление о скидке и т. Д.

Вот пример шаблона рассылки электронного письма в форме благодарственного письма, отправляемого членам и спонсорам некоммерческой организации:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Как видите, сообщение в электронном письме довольно простое и подходит для большой аудитории. Он также включает в себя множество визуальных элементов — в данном случае фотографии кошек и собак, которые показывают, от кого именно пришло письмо, простым взглядом.

Из-за простого сообщения, если ваш дизайн рассылки не впечатляет, есть большая вероятность, что люди даже не потрудятся прочитать его полностью. Представьте, что вы отправляете тысячи писем только для того, чтобы пять человек поняли, что вы написали. Облом, да?

Вернуться к содержанию

Что отличает хорошую рассылку электронной почты?

Чтобы создать хорошую рассылку по электронной почте, обратите внимание на следующие три элемента:

Целевая аудитория

Кому вы отправляете электронное письмо? Несмотря на то, что рассылка электронной почты по своей природе предназначена для отправки большому количеству получателей, все же лучше правильно распределить их по категориям, чтобы убедиться, что сообщение достаточно актуально.

Этот шаблон рассылки электронной почты, например, создается для отправки только текущим пользователям Tango, поскольку он предоставляет информацию об обновлениях дизайна приложения:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Имея правильную целевую аудиторию и правильный контент электронной почты, вы с большей вероятностью увеличите открываемость и скорость перехода по электронной почте.

Используя инструмент электронного маркетинга, вы можете сегментировать получателей электронной почты по поведению, интересам, вовлеченности и многому другому.

Дизайн электронной почты

Недостаточно иметь правильную аудиторию, чтобы гарантировать хорошую маркетинговую кампанию по электронной почте. Вы также должны убедиться, что дизайн вашего письма на высшем уровне.

Один простой совет, когда дело доходит до отличного дизайна электронного письма, — иметь четкий, привлекающий внимание заголовок электронного письма, который сразу привлечет внимание получателя, сделав его любопытным и заинтересованным в чтении большего.

В этом шаблоне рассылки электронной почты, например, используется баннер электронной почты, который сразу же передает сообщение «Как получить больше высококачественных лидов», что позволяет получателям легко узнать, о чем идет речь.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Вы также хотите иметь правильный призыв к действию (CTA) в макете рассылки электронной почты. Убедитесь, что он выделяется из содержимого электронной почты, чтобы повысить вероятность того, что ваши клиенты нажмут на него. Обратите внимание, что кнопка CTA « Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться» в шаблоне электронного письма выше имеет ярко-красный цвет, который заставляет ее всплывать.

Еще одна вещь, на которую вы хотите обратить внимание, — это убедиться, что ваша рассылка электронной почты отзывчива и удобочитаема как на настольных, так и на мобильных телефонах. В наши дни большинство людей используют смартфоны для потребления контента, и вы не хотите, чтобы ваша электронная почта прерывалась в тот момент, когда кто-то начинает читать ее на своем мобильном устройстве.

Дополнительные советы о том, как создать эстетически приятное электронное письмо, которое действительно преобразуется, читайте в нашем блоге The Ultimate Email Design Guide на 2021 год.

Тестирование, тестирование, тестирование

Недостаточно просто проверить открываемость или рейтинг кликов — вам нужно также выполнить A / B-тест, чтобы точно увидеть, какие элементы вы можете изменить в электронном письме, чтобы улучшить результаты.

Когда дело доходит до макета рассылки электронной почты, не существует универсального подхода, поэтому убедитесь, что вы проводите A / B-тестирование наших рассылок по ходу работы.

Если вы протестировали почти каждый элемент — строку темы, размер кнопки CTA, положение изображения и т. Д. — и по-прежнему чувствуете, что есть место для улучшения, возможно, пришло время начать использовать инфографику в дизайне электронной почты.

Вернуться к содержанию

Как инфографика помогает улучшить дизайн рассылки писем

Знаете ли вы, что средний человек обрабатывает визуальный контент в 60 000 раз быстрее? В этом нет ничего удивительного, если серьезно задуматься. Когда наш мозг был еще молод и развивался, какие книги легко помогали нам учиться? Ответ — множество книг с картинками.

Вот почему инфографика — один из лучших способов помочь людям понять множество сложной информации. Предоставляя визуальный ориентир, наш мозг лучше запоминает информацию.

Инфографика также обычно помогает правильно разместить и систематизировать информацию. Это значительно упрощает работу глаз зрителей, что, в свою очередь, помогает им лучше усваивать всю информацию.

Если вам сложно начать интегрировать инфографику в рассылку писем, не волнуйтесь. У нас есть библиотека из сотен инфографики, которую вы можете использовать в своих электронных письмах, или даже шаблоны электронных рассылок, готовые к немедленному использованию.

Давайте рассмотрим некоторые шаблоны и примеры дизайна рассылки электронных писем, которые вы можете настроить для своей маркетинговой кампании по электронной почте.

Вернуться к содержанию

Шаблоны дизайна для рассылки сообщений электронной почты с инфографикой

Вы хотите знать, какие шаблоны лучше всего подходят для рассылки электронных писем? Давайте разберемся!

Шаблон электронного письма с временной шкалой

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Это пример шаблона временной шкалы, которым вы можете поделиться со своей большой аудиторией по электронной почте, если у вас есть некоммерческая организация, которая занимается сбором средств на исследования рака.

Но вы можете легко настроить этот шаблон для доставки любых сообщений, требующих временной шкалы, например, если вы разрабатываете видеоигру для платформы финансирования и хотите убедить людей инвестировать. Вы можете редактировать временную шкалу, чтобы показать, когда вы начали, как идет процесс и когда вы планируете завершить проект.

Используемый здесь значок представляет собой донорство крови, но вы можете легко заменить его любыми значками, отражающими ваш продукт или услугу, дважды щелкнув по нему:

Для более простых объявлений по электронной почте, которые включают время и дату, но не обязательно требуют временной шкалы, например объявление дня открытия, вы можете настроить этот шаблон:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Для получения дополнительной инфографики и шаблонов временной шкалы ознакомьтесь с этими сообщениями в блоге:

• Как создать инфографику на временной шкале: полное руководство
• 40+ примеров шаблонов временной шкалы и советы по дизайну

Информационный шаблон электронного письма

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Иногда организации или компании присылают нам сообщения, требующие информации. Взгляните на приведенный выше шаблон информационного бюллетеня с инфографикой: его может легко отправить компания, продающая комнатные растения, чтобы убедить своих будущих клиентов инвестировать в них.

Информационная инфографика, подобная этой, может помочь организовать всю необходимую информацию в разделы, которые легко читать и в то же время эстетично. Кто бы не хотел продолжать читать что-то информативное и красивое, похожее на приведенную выше инфографику?

Вот еще один пример информационной рассылки, которую вы можете настроить как для внутренней, так и для внешней аудитории:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Список шаблонов электронной почты

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Если макет рассылки по электронной почте требует, чтобы вы составили список, тогда было бы неплохо использовать шаблон инфографики списка. Этот тип шаблона настолько эффективен, когда вам нужно передать определенные задачи, рекомендации и разделы предметов или продуктов.

Этот конкретный шаблон рассылки электронной почты идеально подходит для кого-то из отдела кадров, поскольку в нем перечислены различные советы, которые сотрудники могут применить для более эффективной работы из дома.

Вы можете легко настроить этот шаблон и добавить к нему свой бренд, загрузив цвета и логотипы своего бренда в My Brand Kit:

И добавляйте элементы брендинга в дизайн одним щелчком мыши:

Шаблон электронного письма с номерами и статистикой

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Числа и статистика всегда будут одними из самых полезных вещей в бизнесе. Когда вы проводите анализ продукта, вы всегда должны подтверждать его цифрами. То же самое и с отчетами о продажах, товарными запасами, презентациями продуктов и т. Д.

Это просто потому, что цифры не лгут. И когда мы говорим о времени и деньгах, вам действительно нужна вся правда.

Вот почему, если вы ищете вдохновение для дизайна рассылки по электронной почте, никогда не забудьте указать в нем много цифр!

К сожалению, правдивые цифры и статистика тоже утомительны. Будем честны. Мы все предпочли бы быть в другом месте, чем сидеть часами над ежемесячным обзором продаж вашей компании.

Поэтому, когда ваше электронное письмо требует от вас ввода большого количества статистической информации, используйте для этого шаблон статистической инфографики. Приведенную выше простую инфографику можно легко загрузить в формате PNG и вставить в свой письменный контент.

Если вам нужны примеры того, как может выглядеть реальное электронное письмо с числами и статистикой, вот один для вас:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

После того, как вы закончите редактировать этот шаблон, вы можете загрузить его как HTML-файл, который можно импортировать в Mailchimp или Outlook для отправки получателям:

Шаблон электронного письма со сравнением

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Часто нам нужно размещать рекламу или информационные электронные письма, требующие сравнения. В рекламной игре почти все конкурирующие бренды будут пытаться сравнивать себя друг с другом. Вы знаете, как эта компания Telcom экономит вам больше минут или как эта компания по страхованию автомобилей предлагает вам более выгодные сделки в долгосрочной перспективе.

Используйте сравнительную инфографику в своем дизайне рассылки. Этот тип инфографики настолько хорош, что выделяет две категории и помогает понять, какие значения они сравнивают. Так им будет легче понять, почему ваш продукт или услуга — лучший выбор!

Вы также можете отредактировать шаблон рассылки ниже для сравнения:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Вернуться к содержанию

В итоге: интегрируйте инфографику в свои рассылки, чтобы улучшить маркетинговую кампанию по электронной почте.

Создавая шаблоны дизайна для рассылки писем, всегда старайтесь оживить их инфографикой. Отправьте этих малышек и будьте приятно удивлены, когда появится аналитика. Это должно дать вам хорошие положительные результаты!

Начните создавать рассылки для своей маркетинговой кампании с помощью инструмента Venngage Email Maker. Опыт проектирования не требуется.

НАЧНИТЕ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Разработка дизайна e-mail рассылок, стоимость от 15 000 руб.

Правильное решение для тех, кто хочет добиться максимальной эффективности

Я знаю, как правильно верстать электронные послания, какой текст и изображение вставить, чтобы заинтересовать читателя. Основная цель электронной рассылки – грамотно и ненавязчиво предложить продукт или услугу. Дизайн email рассылок общий для всех получателей, поэтому необходимо создать такой формат сообщения, который будет одновременно обобщенным и лично адресованным конкретному человеку. Добиться этого непросто, но я работаю в дизайне много лет, и опытным путем убедился, что реально работающие инструменты существуют, и готов вам их предложить.

Я создам уникальный дизайн email-рассылок, который будет направлен на целевую аудиторию и обеспечит приток клиентов, будет способствовать увеличению продаж.

Что сложного?

Помимо сложностей с подбором интересного и вовлекающего контента, приходится сталкиваться с техническими нюансами. Грамотная верстка электронных писем имеет определяющее значение для конечного результата. От нее зависит многое:

• насколько правильно и симметрично будут расположены элементы на экране перед пользователем;
• насколько легким и удобным будет восприятие информации;
• как сделать, переход на сайт по ссылке был очень простым и понятным.

Самое важное – дизайн письма для рассылки должен одинаково отображаться во всех почтовых клиентах, чтобы пользователь мог открыть сообщение с любого устройства и ознакомиться с содержимым без ущерба для качества и табуляции. Для этого прописывается html-код, который зафиксирует расположение иконок и текста в нужном положении.

Чтобы понимать, о чем идет речь, можно взять для примера одну из моих работ. В любом из дизайнов четко прослеживаются оба компонента, необходимые для эффективной рекламы по Емейл: текстовый и графический. Дополнительно можно встроить подвижные, всплывающие картинки, которые привлекут внимание и украсят изображение. Объединяющим звеном между всеми составляющими выступает проработанная верстка. Именно она дает результат, к которому стремится заказчик: популяризация бренда и вовлечение аудитории.

Структура письма

Письма для Mail рассылки строятся по принципу обычной веб-страницы:

1. Прехедер – это первое, что видит получатель Емейла. Содержит тему и ссылку на электронную версию. Важно, чтобы анонс не был сухим и содержал призыв к более подробному прочтению.
2. Хедер, или шапка письма, содержит логотип, информацию о компании и при необходимости меню, которое призвано облегчить навигацию.
   Профессионалы знают, что включать в меню необходимо минимум пунктов, чтобы не рассеивать внимание читателя.
3. Основная часть, или тело newsletter . Здесь следует проявить все дизайнерские таланты и многолетний опыт. Эта часть письма состоит из информационных блоков, изображений и функциональных кнопок. Оформление строится на корпоративных цветах бренда или в произвольном исполнении, утвержденном с клиентом.
4. Подвал Email – футер, представляющий собой завершающую часть Mail. Здесь обязательно необходимо прописать возможность отказа от получения рассылки. В противном случае Интернет почта сочтет Емейл спамом. Также в дизайне подвала необходимо предусмотреть место под контактную информацию и ссылку на соцсети.

Как создается дизайн рассылки

Одно из основных требований к дизайну email рассылок – это адаптивность. Письмо должно комфортно читаться с любого устройства, в том числе мобильного, без ущерба качеству изображения и структуре. Эту задачу решает макет сообщения. Если верстка правильная, то элементы будут выглядеть красиво и аккуратно как на большом экране, так и на маленьком. Здесь важны квалификация и опыт верстальщика, который безошибочно разместит элементы таким образом, что они не будут путаться и терять свое место при просмотре с компьютера, планшета или мобильного телефона.

Я предлагаю заказчикам несколько вариантов адаптивной верстки для Интернет рассылки:

1. С использованием плавающих блоков. В этом случае применяется модульная сетка с несколькими колонками. Вся информация распределяется между блоками и визуально имеет вид прямоугольников. Если ширина экрана уменьшается, то они самостоятельно перестраиваются друг за другом.
2. С подстраивающимся содержимым. Изображения уменьшаются вместе с размером экрана, а шрифт не меняется. Такой вариант имеет определенный риск: фразы или заголовок с нестандартным шрифтом, которые верстались как картинка, будут уменьшаться вместе с размером экрана, и можно получить нечитаемые фразы.

Я выбираю блочную или масштабную адаптацию для дизайна E mail рассылки в зависимости от особенностей макета и представлений заказчика. Своей основной ролью в процессе вижу воплощение идей клиента, когда он в общих чертах описывает картинку и ожидаемое впечатление от прочтения Емейл. А я, как профессионал с многолетним опытом в дизайне, подскажу, каким образом вовлечь целевую аудиторию и мотивировать пользователей открыть и причитать ваше письмо, а не пропустить его, как очередной спам.

Составные элементы письма

Общее впечатление от письма зависит от нескольких компонентов:

1. Шрифт – основа текстового наполнения. В Emails допустимо использовать только стандартные шрифты. Пусть они не слишком изысканны и красивы, но позволяют читателю четко уловить смысл, не распыляя внимание. Оптимален стандартный размер 14 рх, полуторный междустрочный интервал. Такая редакция удобна для чтения и привычна, поэтому хорошо воспринимается.
2. Цвет также очень важен для комфорта чтения. Я рекомендую использовать контрастный оттенок по отношению к фону. Но он не должен быть слишком ярким, чтобы не утомлялись глаза.
3. Разные текстовые стили позволяют выделить заголовки, основной текст и сноски. Здесь главное – избежать перебора, так как слишком сложная структура тяжело воспринимается, и пользователь просто бросит читать посреди страницы.
   Обратите внимание: декоративные шрифты лучше не использовать вообще или свести к минимуму, так как оформить их можно только как картинку. Она будет видоизменяться при отображении на разных устройствах.
4. Картинки несут основную нагрузку, как design элементы. Они разнообразят изображение, сделают его визуально привлекательным и дружественным. Но не стоит увлекаться и делать Mail полностью в виде изображения. Хотя верстка такого объекта гораздо легче, качество и четкость будут теряться при отображении на разных устройствах. Также не стоит размещать тяжелые фото и графические элементы – никто не будет ждать, пока они загрузятся.
5. Кнопка, нажатие на которую ведет к целевому действию. Каждая онлайн рассылка нацелена на определенный результат: получение подписки, участие в голосовании, побуждение к покупке. Чтобы облегчить пользователю задачу, необходимо расположить в видном месте значок, клик на него приведет к желаемому.

Письмо не должно быть слишком широким или узким, оптимальное значение – 600-700 рх с учетом отступов. Такой размер будет хорошо выглядеть во всех почтовых клиентах.

Важный принцип, которого я всегда придерживаюсь – оформление должно соответствовать фирменному стилю и учитывать интересы целевой аудитории.

Как я работаю

Я работаю в рекламной сфере долгое время и научился чувствовать заказчиков, быстро понимать, какой результат от сотрудничества они хотят получить. Стандартная схема взаимодействия выглядит следующим образом:

1. Знакомство с брендом. Я изучаю особенности и преимущества продукта, который продвигает заказчик, фирменный стиль компании. Если интернет рассылки проводились раньше, то обязательно изучаю статистику, чтобы проанализировать эффективность и сделать выводы.
2. Разработка текстового наполнения с учетом возраста и класса целевой аудитории, а также цели рассылки – продажа, ознакомление, подписка на ресурс.
3. Создание макета и верстка письма. По завершении данных этапов становится понятно, как в итоге будет выглядеть рассылка (по желанию клиента можно внести изменения в любой элемент).
4. Обязательная проверка на разных устройствах. Даже лишний пробел при написании кода может привести к искажению изображения на мобильном телефоне.

Если вы хотите найти лучшего дизайнера рассылок, то ваши поиски увенчались успехом! Стоит один раз поработать с профессионалом, и вы поймете, что это действительно удобно и эффективно. У меня накоплен огромный опыт, но я воспринимаю каждый проект, как первый, и работаю с полным погружением.
Думаю, из данной статьи вам удалось составить общее представление об этапах создания дизайна рассылок, но множество профессиональных секретов остается за кадром, поэтому выберите грамотных дизайнеров и верстальщиков, если хотите получить действительно эффективную рекламу. Обращайтесь, я знаю, как обеспечить поток новых клиентов и партнеров с помощью электронных рассылок!

как создать, советы и примеры для вдохновения

Дизайн email рассылки — не менее важная составляющая, чем контент. Ошибки дизайна способны испортить любой качественный контент, а хороший дизайн рассылки принесет получателям эстетическое удовольствие и повысит конверсию.

Хотите, чтобы вашу рассылку ждали с нетерпением? Тогда читайте советы SendPulse по оформлению рассылки с примерами стильного и креативного дизайна рассылки от известных брендов.

Респонсивность

По данным Litmus, половина всех писем открывают с мобильных устройств, поэтому позаботиться о респонсивности письма — обязательно. Респонсивность прописывается в CSS верстке шаблона, но на этом она не заканчивается.

Что нужно для корректного отображения на мобильном устройстве:

• Верстайте в одну колонку.
• Оптимальная ширина шаблона для мобильных устройств — 600 px.
• Кнопки CTA — не меньше 44*44 px, чтобы легко было попасть пальцами на смартфоне. По той же причине откажитесь от множества ссылок.
• Размещайте важные элементы дизайна рассылки, такие как CTA, в верхней части письма. Подписчик не должен прокручивать письмо до конца в поисках кнопки. Забудьте о том, что люди будут тратить на это время.
• Не пишите много. Письмо для мобильного должно быть кратким и по сути.
• Проверяйте, как письмо выглядит на разных устройствах. В SendPulse эта возможность есть при создании любой рассылки.

Также вы можете бесплатно воспользоваться готовым респонсивным шаблоном в галерее SendPulse или составить свой дизайн письма в удобном drag and drop редакторе.

Цвета

Если нужно повысить эмоциональное вовлечение подписчиков или выделить главные элементы, смело используйте яркие цвета. При этом, яркие акценты должны сочетаться с корпоративными цветами и лого компании, если такие присутствуют в письме.

Если же рассылка нацелена на то, чтобы прочитали текст, используйте спокойные тона, которые не перетягивают внимание на себя. Или отправляйте текстовые письма, напоминающие личную переписку.

Контраст важнее цвета, когда нужно выделить главное. Hubspot в течении двух дней проводили A/B тест, отправляя одно и то же письмо с красной и зеленой кнопкой CTA. В результате, красная кнопка победила зеленую с отрывом в 21%. А все потому, что красный цвет более контрастный, чем зеленый.

Типографика

Придерживайтесь шрифтов, которые корректно отображаются во всех почтовых клиентах, кегль не меньше чем 14, с интервалом 1,5. Их выбор невелик, но зато ваше письмо увидят все получатели и легко прочитают его.

Заголовок рассылки всегда выделяйте более крупным кеглем, чем остальной текст. Расставляйте акценты, меняя шрифты и кегли, но по при этом не перестарайтесь с разнообразием, иначе у читателя будет рябить в глазах от вашей рассылки.

Советы для удобочитаемости текста:

• Эффекты для шрифтов, такие как обводка, подчёркивание, тень, лучше не использовать.
• Прописные буквы нужно разряжать, а строчные — нет.
• Межстрочный интервал не может быть меньше пробелов между словами.
• Чем длиннее строка — тем больше межстрочный интервал.
• Если между двумя абзацами заголовок, то заголовок должен прилегать к своему абзацу, а не стоять ровно посредине между ними.

Некоторые компании создают собственные декоративные шрифты, которые в дальнейшем формируют узнаваемость бренда, и примеры тому мы рассмотрим ниже.

Корпоративный стиль

Шаблон в корпоративных цветах и с логотипом компании будет продвигать бренд с каждой новой рассылкой.

Распространённая практика — размещать разделы сайта прямо в письме. В этом случае письмо становится расширением сайта в почтовом ящике, и пользователь может сразу перейти к покупкам.

Соотношение изображений и текста

Спам фильтры почтовых клиентов часто не пропускают письма с большим количеством изображений, и мнения о том, какое же соотношение лучше, очень расходятся. Что считать эталоном — 60-40, 80-20 или 70-30?

Чем длиннее у вашего IP адреса история рассылок с хорошим open rate и минимальными жалобами на спам, тем больше вы сможете добавить изображений без ущерба для доставляемости. Ведь соотношение текста и картинок не единственный и не самый решающий критерий, влияющий на доставляемость. Большое значение имеет репутация IP адреса. Если с него не делали рассылок, тогда картинки в письме вероятнее всего повлияют на доставляемость.

Исходя из этой логики, новичкам рекомендуем брать соотношение 80-20, и минимум 500 символов текста.

CTA

Оформляйте призыв к действию в виде HTML кнопки, а не ссылки. Кнопка должна контрастировать с остальным контентом и иметь вокруг себя пустые поля — тогда у нее больше шансов на клик. А если сделать ее выпуклой формы, она будет казаться визуально более кликабельной. В блоге SendPulse вы найдете больше советов по улучшению CTA.

A/B тесты

Не уверены, какой вариант дизайна принесет больше кликов и переходов? — Создайте несколько вариантов и запустите рассылку с A/B тестом. К примеру, можно создать два шаблона: в первом кнопка CTA будет красного цвета, а во втором — синего. В SendPulse можно настроить автоматическую отправку рассылки с A/B тестом.

А теперь давайте посмотрим, как известные компании используют эти и другие приёмы для создания привлекательного дизайна рассылок.

Примеры хорошего дизайна рассылки для вдохновения

National Geographic

National Geographic в дайджесте приглашают к участию в ежегодном конкурсе фотографии Your Shot. В верхней части письма фото из галереи, ниже заголовок «Покажите нам мир», за ним короткое описание и желтая кнопка СТА, которая хорошо контрастирует с белым фоном. Взгляд скользит естественным образом от фотографии к заголовку и к яркой кнопке.

Ниже расположены секции с разделами галереи «Природа», «Города», «Люди», чтобы посмотреть работы других фотографов. Если вы все еще не вдохновились на участие в конкурсе, внизу письма рассказывается о главном призе за первое место и призыв действию: «Выиграть приз». А приз — 10-ти дневная экспедиция на Галапагосские острова для двоих. Хороший стимул, подкрепленный подводной фотографией галапагосской черепахи.

Mable’s Labels

«Да пребудет с вами четвертое мая!» — именно так звучит интерпретация крылатой фразы Йоды в рассылке от магазина наклеек Mable’s Labels, ко дню Звездных Войн.

Читателям предлагаются скидки 40% на детские именные наклейки с галактическим дизайном.

Фотография мечтающего о полете ребенка расточает тепло и вызывает положительные эмоции. А яркая розовая кнопка с надписью: «Купить теперь должен ты», в стиле речи Йоды, подталкивает к покупке. Классическая схема — вызвать эмоции и сразу указать на целевое действие.

Chanel

Легкое и воздушное письмо от Chanel, которым хочется любоваться, а затем перейти к покупкам.

Topshop

Лаконичный дизайн, черно-белое фото девушки, иерархия шрифтов, ярко розовый текст с крупной розовой кнопкой, и читателю сразу понятно, что распродажа расширилась — вперед за покупками!

В письме, на первый взгляд, много пустого места, но при этом есть и разделы сайта, и анонс распродажи, и кнопки соц сетей, и информация о бесплатной доставке, и даже возможность скачать приложение Topshop.

True Citrus

True Citrus, производители лимонадных смесей, дарят подписчикам радость и положительные эмоции на каждом шагу взаимодействия с ними.

В рамках кампаний капельного маркетинга подписчики еженедельно получают письма с темой «Your Packetful of Happy», что переводится как «Ваш пакетик счастья» — игра слов, связанная с тем, что компания производит концентраты лимонада в пакетиках. Вдохновляющие фразы на каждую неделю с красочным оформлением заставят вас улыбнуться и ждать каждого нового письма с нетерпением.

У True Citrus фирменный шаблон в яркой цветовой гамме, с логотипом и девизом компании — #KeepsYouTrue. По центру расположена вдохновляющая фраза недели «Стремитесь к прогрессу, а не к совершенству», а над ней расположены разделы сайта, чтобы читатель под приятным впечатлением и на эмоциях сразу перешел к покупкам.

True Citrus активно пользуется психологическим приемом социального доказательства, в каждом письме демонстрируя количество счастливых клиентов в этом месяце.

А вот примеры вдохновляющих мыслей от True Citrus, собранные нами за шесть недель.

Кампании для вдохновения чередуются с рассылками специальных предложений и скидками. При этом продающая рассылка не менее интересна и часто содержит интерактивный контент, как письмо внизу, построенное по принципу скреч-карты.

Картинка слева — это то, что вы видите в самой рассылке. Подвижный черный уголок слегка приоткрывает содержимое, вызывая любопытство, и побуждает кликнуть на картинку. Далее вы переходите на посадочную страницу, где проводите мышкой и вам постепенно открывается специальное предложение с четким призывом к действию.

Берите себе на заметку — именно так разогревают лиды и повышают вовлеченность аудитории.

Mud Pie

Бренд одежды Mud Pie предлагает принять участие в конкурсе фотографий своего стиля в одежде от Mud Pie. Фото нужно опубликовать в Инстаграм со специальным хештегом, а победитель недели получает 100$ на покупки.

Пример внизу демонстрирует, как можно объединить пользовательский контент в Инстаграм с email маркетингом и сделать это со вкусом.

Фотографии оформлены подобно тому, как люди крепят у себя дома на стене или на холодильнике фотокарточки счастливых моментов. Появляется ощущения уюта, а не рекламности, и при этом возле каждого блока стоит призыв к действию, который намекает: «Хотите так выглядеть? — Тогда вперед, за покупками!».

Компания разработала собственный декоративный шрифт, который уже стал почерком бренда, а розовым проставлены главные акценты, включая CTA.

Starbucks

Рецепты кофейных напитков со льдом и другие предложения от StarBucks упакованы в рассылку, четко разделенную на сегменты. Такая организация письма визуально легко воспринимается и не вызывает путаницы.

Текста в письме немного, потому что качественные и привлекательные фотографии говорят сами за себя.

J. Crew

Неожиданно вкусная фотография в рассылке от бренда одежды J.Crew с заголовком «Это стоит прокрутить до конца». Эстетически привлекательное изображение вызывает аппетит и интригует — что же скрывается за картинкой? Не часто получаешь письма такого формата от брендов одежды.

Kate Spade

Мы приготовили для вас два примера от бренда Kate Spade, который часто балует своих подписчиков креативными и красочными рассылками.

Письмо, приуроченное ко Дню Матери, преподнесли весьма оригинально: в виде переписки в мессенджере с сестрой, которая пишет вам, что купила сумку Kate Spade в подарок маме и одну взяла себе.

Шрифт, которым прописаны сообщения мессенджера, характерен для всех рассылок бренда. Акценты дизайна позволяют быстро просканировать главное в письме: фото сумки — «Гид по подаркам ко Дню Матери» — «Бесплатная доставка» — «Варианты доставки».

А вот реклама новой модели обуви, где туфли взяты крупным планом, а под ними — целая история. Клиенткам бренда предлагают пофантазировать, и представить себя в нескольких образах с этими туфлями, а затем реализовать мечту, пройдя по ссылке за покупками.

В этом письме радует глаз все — от красивой пары туфлей, до декоративного шрифта и до красной сумки верхом на черепахе. Дизайном создают особую атмосферу и рассказывают историю.

Nintendo

В письме-подтверждении от Nintendo вас приветствует культовый персонаж 90-х, Марио. В нем удачно расставлены акценты и читателю легко понять логику письма: «Вы успешно зарегистрировались в клубе “My Nintendo”, привяжите свой акаунт к Nintendo ID и зарабатывайте баллы!».

Ives Rocher

Рекламная рассылка Ives Rocher презентует клиенткам бренда свой журнал о секретах красоты и уважению к природе. Атмосферные фотографии природы хорошо дополняют идею журнала и его описание.

Два раза проставлен логотип журнала — это повышает его визуальную узнаваемость.

А также есть две кнопки перехода на журнал. Первая кнопка стоит после описания философии издания, а вторая — после двух статей из этого журнала, которые выполняют роль тизера.

Adidas

Стильный черно-белый фирменный дизайн, динамичная фотография в хедере письма и большие кнопки CTA. Кроме эстетической привлекательности, письмо также имеет хорошую функциональность для пользователя. В нем есть разделы сайта, звонок в поддержку, часто задаваемые вопросы и поиск ближайшего магазина.

Apple

Красота геометрии объектов в плоском пространстве в письме от Apple, где товары разложены перед вами, как на витрине. А над фотографией каждого блока присутствует название продукции и лаконичный призыв к действию.

Надеемся, наши советы и эта подборка от известных брендов вдохновят вас на создание красивых и успешных рассылок. В SendPulse вы можете отправлять до 15 000 писем в месяц бесплатно и пользоваться бесплатной галереей готовых шаблонов и удобным редактором писем.

Related Articles

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

10 беспроигрышных приемов в дизайне рассылки

По данным Statista, сегодня электронной почтой пользуется 3,9 млрд человек в мире, а к 2020 году их будет уже больше 4 млрд. В то время как многие уверены, что получают слишком много нерелевантных маркетинговых имейлов, 76% людей рассылка все-таки вдохновляет на покупки. Это значит только одно: email-маркетинг жив и будет жить. Важно создавать цепочки писем в рассылке, а не письма-одиночки, которые с большой вероятностью останутся незамеченными. Но даже самая продуманная «капельная» цепочка — с приветствием, напоминанием, своевременными предложениями со скидками — не сработает, если дизайн рассылки пресный. Чтобы письмо не только открыли, но и прочитали и перешли по ссылкам, нужен убеждающий контент. Одного текста для этого недостаточно. Его нужно правильно подать — в стиле бренда, с анимацией, интерактивом и, конечно, заботой о читателе. Вот 10 решений, которые помогут оформить письмо так, чтобы его хотелось не отправить в спам, а внимательно изучать и нажимать на кнопку «купить».

Доминирующий минимализм

Открывая очередное маркетинговое письмо, человек подсознательно готовится к шквалу визуальной информации — безумным коллажам, взрыву красок, тотальному смешению всего, что только может предложить бренд. Удивите его — сделайте дизайн рассылки аскетичным. Изображение со спокойным однотонным фоном или лаконичная фотография будет выгодно отличаться от навязчивой пестроты в других письмах. И получатель мысленно поблагодарит вас за умение рассказывать о продукте без визуального крика. Рассылка Adidas Россия (слева) и LUSH США (справа)

Акцент на одном продукте

Скорее всего, у вас всегда очень много услуг или товаров, которые хочется предложить покупателям. Но лучше сделать главным героем рассылки только что-то одно. Это не означает, что в письме не будет ни слова о других предложениях — просто основное внимание лучше направить на один товар, а остальным раздать второстепенные роли. Рассылка от Depositphotos с акцентом на весенней коллекции (слева) и МИФ с акцентом на одной книге (справа)

Графические шаблоны

Если нет времени подыскивать изображения для рассылки или хочется использовать необычную графику, которую самостоятельно и без навыков в дизайне не собрать, — используйте шаблоны. Настраивайте их под свой стиль, добавляйте кастомные изображения и надписи. С шаблонами вы получаете основу, которую легко доработать под свои задачи. В VistaCreate есть шаблоны шапок электронных писем, но в дизайне письма можно использовать не только их, но и любые другие форматы, от статичных изображений для соцсетей до изображений блога. Главное, чтобы они органично смотрелись в архитектуре рассылки. Один из дизайнов шапок электронного письма в VistaCreate

Занимательная типографика

Если у вас нет фотографий, которые можно было бы использовать в письме, можно использовать необычную типографику. Подготовьте лаконичную иллюстрацию с фоном в виде увеличенной надписи или сделайте дизайнерские буквы и цифры главным акцентом в картинке. Единственное, если хотите применить необычные шрифты, используйте их внутри изображения, а не в тексте письма — почтовые сервисы могут попросту не отобразить сложный шрифт. Еще можно использовать моушен-шрифты. В редакторе VistaCreate они хранятся в разделе Анимация — можно брать готовые надписи или собирать свои из отдельных букв, а затем использовать на фото или однотонных фонах. В итоге у вас получится стильная гифка, которую вполне можно вставить в письмо. Еmail-рассылка от этого только выиграет. Акцентированная типографика в изображениях внутри рассылки Saks Fifth Avenue (слева), Mailchimp (в центре) и в шаблоне VistaCreate (справа)

Обратный отсчет

В праздничные периоды сложно выделиться на фоне конкурентов — писем приходит много, скидок на 20-30-50% через одну, да и предложением бесплатной доставки тоже удивить сложно. Чтобы усилить ощущение важности акционного предложения и показать, что оно только для самых быстрых, добавьте обратный отсчет. FOMO (страх пропустить что-то важное) — сильный активатор действия. Таймер обратного отсчета времени — отличный способ сообщить аудитории о том, что нужно поторопиться. Создать таймер можно с помощью Sendtric, Сountdownmail или других похожих ресурсов. Сервисы генерируют простой HTML-код: выбираете оформление, устанавливаете время окончания акции — и забираете код в свое письмо. Рассылка от PUMA Россия (слева) и украинского ритейлера Eldorado (справа) с обратным отсчетом времени акции

Внутренняя персонализация

Сегментация получателей и персонализация писем — отличный способ повысить конверсию. По статистике, у персонализированных рассылок CTR в 2,5 раза выше, чем у не персонализированных. Кроме того, 88% людей признается, что с большей охотой реагируют на письма, если видят, что их подготовили под их интересы. Настойка персонализированных рассылок — процесс очень непростой. Если ручное сегментирование баз данных перед рассылкой провести невнимательно, то могут возникнуть неприятные ошибки. Например, имена получателей будут указаны неточно («Уважаемая Олег») или мужчине придет рассылка «для нее», а женщине — «для него». Чтобы не допустить таких промахов, можно сделать email-маркетинг в целом нейтральным, «вшивая» элементы персонализации в канву письма. Не отправлять два разных письма, «для него» и «для нее», «для молодых» и «в возрасте», а сделать несколько товарных предложений внутри одного имейла. Это полезно как минимум еще по двум причинам. Во-первых, некоторым хочется купить товар не для себя, а для партнера (и поэтому «нерелевантные» предложения окажутся очень даже кстати). Во-вторых, такие «общие» рассылки сами по себе помогают сегментировать аудиторию — через некоторое время после отправки рассылки бренд проанализирует, какие товары заинтересовали тех или иных получателей, и в будущем у него появится возможность отправлять более точные предложения. Рассылка Kiehl’s Россия (слева) и Diesel (справа)

Интерактивный элемент

Email рассылка с интерактивом — элементами, с которыми получатели могут взаимодействовать — отличная возможность вовлечь аудиторию в свою историю. В качестве интерактивных вставок может выступать все что угодно, от опросников с чекбоксами до несложных игр. Интерактивность писем уже не первый год держится в списках самых важных подходов в email-маркетинге. По данным исследования Content Marketing Institute 2016 года, 79% брендов считали, что интерактивный контент удерживает внимание лучше, чем статичный. Чтобы реализовать эту механику, нужно приложить чуть больше усилий, чем при создании традиционного письма. Но это того стоит — по данным Oracle, интерактив повышает кликабельность на 50%. Интерактивные письма Toms (слева) и Burberry (справа)

«Детская» анимация

Даже самые технологические бренды активно используют мультики в своих рассылках. Такой подход снижает градус серьезности и с первой секунды упрощает восприятие. Получателю ясно: если бренд уже в шапке показывает мультик, то точно не собирается нагружать его сложными сообщениями. В формате анимации можно не только рассказывать короткие истории, но и подавать отдельные надписи или таким образом добавлять больше жизни в статичную картинку. Если на подготовку своего анимированного контента нет времени, используйте видеошаблоны VistaCreate или выберете подходящее видео из более чем тысячи клипов во встроенной библиотеке редактора. Анимация в рассылках Google Design (слева) и Comfy (справа)

Простые видео

Если интерактивность и рисованная анимация кажутся слишком сложным подходом, используйте небольшие видео. Чаще всего их включают в письма в формате GIF — коротких зацикленных роликов с несколькими кадрами: Зацикленные видео Converse (слева) и National Geographic (справа) Можно добавлять в тело письма и полноценные видео при помощи HTML-кода — в таких случаях показатель кликабельности повышается на 65%. Правда, нужно четко понимать, в каких почтовых клиентах будут открывать ролик. Например, в Outlook видео будут проигрываться внутри письма, а в Gmail — нет. Чтобы не рисковать, лучше вместо видео ставить гифку и добавлять кнопку проигрывания с переходом на сайт, где ролик можно посмотреть полностью.

«Живые» соцсети

Чтобы добавить в рассылку динамики и ощущения «здесь и сейчас» в рассылку, можно встроить в код письма ссылку на соцсети — с лентой контента, который обновляется в режиме реального времени. Если не хочется ломать голову над вставкой кода, можно вставить в письмо фото и гифки из кампаний в соцсетях, свои или пользовательские, собранные по хэштегам: Фотоконтент из соцсети по хэштегам в рассылке The Body Shop (слева) и M&S (справа) Надеемся, эти простые советы помогут вам оформлять свои рассылки так, чтобы каждое письмо попадало в самое сердце, а не в корзину.]]>

Дизайн и вёрстка рассылок.

LOW-COST ADVERTISING

DESIGNAL

Открытие творческой дизайн-студии лоукостер, в Москве. Студия предоставляет первоклассные дизайнерские услуги по максимально доступной цене с абсолютной выгодой.

ПОДРОБНЕЕ

Интернет-магазин велосипедов

ВЕЛОМАГАЗИН

На основе предлагаемого шаблона можно создать оригинальный и привлекательный веломагазин магазин ни как у всех. Структура и дизайн веломагазина предусматривает удобное интерактивное меню, нетипичное для большинства интернет-магазинов.

ПОДРОБНЕЕ

Шаблон PinPlanet.ru

КАТАЛОГ НЕДВИЖИМОСТИ

Премиальный шаблон по созданию сайтов недвижимости. Предлагаемое решение позволяет быстро и оперативно создать свой каталог недвижимости, запустить свой сайт недвижимости, с наименьшими затратами, не теряя время на ожидание, разъяснение и разработку сайта, начиная всё с «чистого листа».

ПОДРОБНЕЕ

Для соискателей и работодателей

РЕДИЗАЙН САЙТА

Редизайн сайта BestTrud — портала для соискателей работы. Ежедневно BestTrud пополняется огромным количеством новых данных. Все сервисы на сайте для соискателей и работодателей абсолютно бесплатны.

ПОДРОБНЕЕ

Серия шаблонных сайтов

PICTOMAT

Мы создали серию готовых и доступных решений для профессиональных фотографов. С целью демонстрации собственного портфолио и коммерциализации их услуг.

ПОДРОБНЕЕ

Разработка интернет-магазина

МАГАЗИН МОРЕПРОДУКТОВ

Разработка дисконтной программы для магазина морепродуктов, включая дизайн и оформление интернет-магазина.

ПОДРОБНЕЕ

Готовый шаблон сайта

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН

ВЕЛО — яркий, адаптивный и современный шаблон интернет-магазина с первоклассным дизайном. Максимально продуманное подготовленное решение сделанное и адаптированное для продажи велосипедов, велозапчастей и велоаксессуаров.

Интернет-магазин услуг

РАЗРАБОТКА МАГАЗИНА

Промо сайт с функциональными возможностям полноценного интернет магазина услуг по предоставлению официальной справочной информации по объектам недвижимости.

ПОДРОБНЕЕ

Обновление и обслуживание сайта

БРЕНДИРОВАНИЕ

Рекламная поддержка и развитие строительной компании, обновление и сопровождение в социальных сетях, оказание услуг рекламного аутсорсинга.

ПОДРОБНЕЕ

PARITET — Аренда автомобилей

СОЗДАНИЕ САЙТА

Главная цель — создать понятный, удобный и хорошо читаемый сайт для быстрого выбора и бронирования нужного автомобиля всего в два клика.

ПОДРОБНЕЕ

РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙН

ВЫСТАВКА MEDSHOW

Рекламное оформления Московской международной выставки «Лечение за рубежом». Moscow MedShow стала колоссальной международной выставкой, у которой нет аналогов в Москве.

ПОДРОБНЕЕ

Готовый шаблон сайта

ГОТОВОЕ РЕШЕНИЕ

PINPLANET – это максимально универсальное готовое решение для создания отличной интернет площадки, с целью быстрой публикаций от десятка до сотни тысяч актуальных и проверенных объявлений о продаже или аренде недвижимости.

ПОДРОБНЕЕ

Сайт детского омбудсмена

ДИЗАЙН САЙТА

Макеты дизайна для сайта уполномоченного по правам ребёнка

ПОСМОТРЕТЬ

Сайт для региональной газеты

ДИЗАЙН САЙТА

Макеты дизайна новостного сайта, для региональной газеты. Дизайн выполнен с учетом стилистики дизайна газеты.

ПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬ

Сайт для официального дилера

ДИЗАЙН САЙТА

Разработка макетов нового дизайна сайта для официального автомобильного дилера Renault в России.

NEXUSPRO

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Разработка логотипа, фирменного стиля для компании предоставляющей услуги системной интеграции в области телекоммуникаций и связи.

Медицинская выставка

РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙН

Рекламное оформления Московской международной выставки «Лечение за рубежом». Moscow MedShow стала колоссальной международной выставкой, у которой нет аналогов в Москве.

ПОДРОБНЕЕ

Президентский спортивный комплекс

РАЗРАБОТКА САЙТА

Разработана первая версия интернет-сайта для «Президентского спортивного комплекса» в 2000 г. Спортивный комплекс с высоким качеством услуг, построенный по самым современным технологиям.

Международная выставка

РАЗРАБОТКА САЙТА

Дизайн сайта международной выставки, разработанный в 2012 году, содержит счетчик обратного отсчета времени до ее открытия.

ПОДРОБНЕЕ

РОЗЫГРЫШ АВТОМОБИЛЯ

ПРОМО-САЙТ

Организация и проведение конкурса по розыгрышу автомобиля, разработка названия и сценария конкурса, создание промосайта и рекламно-информационная поддержка.

ПОДРОБНЕЕ

Общественная палата

ДИЗАЙН САЙТА

Разработана структура и адаптивный дизайн сайта для общественной палаты. Структура палаты, список членов, информация о реализуемых проектах. Нормативные документы опросы и голосования. Публикации в СМИ. Онлайн приёмная.

ПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬ

Разработка интернет-магазина

МАГАЗИН УСЛУГ

При разработке дизайна и структуры промо-магазина услуг мы старались сделать его максимально простым, удобным и функциональным.

ПОДРОБНЕЕ

МАКЕТ НОВОСТНОГО САЙТА

ДИЗАЙН САЙТА

Макеты дизайна новостного сайта, для региональной газеты. Дизайн выполнен с учетом стилистики дизайна газеты.

ПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬПОСМОТРЕТЬ

Услуги рекламного аутсорсинга

СОЗДАНИЕ САЙТА

В 2009 году был разработан сайт для дизайн-студии IDEAPRESS. Основными направлениями дизайн-студии является рекламный аутсорсинг, разработка и дизайн рекламных макетов для последующей публикации в печатных и электронных сми.

ПОДРОБНЕЕ

ideacompany.ru Брендинговое агентство

УСЛУГИ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

НАПИШИТЕ НАМ

Пожалуйста, введите контактную информацию и ваше сообщение в этой форме, и мы обязательно с вами свяжемся.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Брендинговое агентство
Idea Company в Москве:
115230, Россия, г. Москва,
Варшавское шоссе, 42
+7 (495) 281-88-02

Брендинговое агентство
Idea Company в Санкт-Петербурге:
196158, Россия, г. Санкт-Петербург,
ул. Пулковская, 4 корп. 1
+7 (812) 608-95-96

Мы работаем:
Пн-Пт с 10:00 до 18:00

© 2004 — 2021 ООО «Идея Компани АГ»

Правовая информация СТАТЬ КЛИЕНТОМ Вверх

Полное руководство по дизайну электронной почты и 13 передовых практик

Ожидается, что к 2022 году количество пользователей электронной почты во всем мире достигнет 4,3 миллиарда.

Среди всех этих пользователей есть члены вашей целевой аудитории, также известные как качественные лиды и потенциальные клиенты, с которыми вы можете работать, чтобы достичь и конвертировать по электронной почте.

Чтобы ваши электронные письма выделялись и привлекали внимание этих членов аудитории, ваш дизайн электронной почты должен быть точным.

В этом руководстве мы поговорим о том, что такое дизайн электронной почты, рассмотрим 13 передовых практик, примеры успешного дизайна электронной почты и предложим некоторые инструменты, с которыми вам может быть интересно поэкспериментировать.Давайте начнем.

Дизайн электронной почты

Получатели электронной почты часто просматривают информацию и отказываются от электронных писем, которые не представляют для них ценности или просто кажутся слишком сложными. Вот почему так важно иметь отличный дизайн электронной почты — это поможет вам привлечь внимание и заинтересовать получателей электронной почты.

Что такое дизайн электронной почты?

Дизайн электронной почты — это процесс стратегического проектирования и создания электронного письма, которое находит отклик у целевой аудитории вашего бизнеса, в частности, у ваших текущих подписчиков и клиентов электронной почты.

Дизайн вашего электронного письма должен привлекать внимание, эстетичнее и соответствовать бренду, среди прочего — давайте рассмотрим эти вещи дальше с помощью этих 13 лучших практик для дизайна электронной почты.

Рекомендации по дизайну электронной почты

1. Создайте четкую тему.
2. Напишите привлекательный заголовок.
3. Будьте лаконичны.
4. Держите свою электронную почту на уровне бренда.
5. Подумайте о своем макете.
6. Персонализируйте каждое электронное письмо.
7. Добавьте уникальный визуальный контент.
8. Не бойтесь использовать смайлики.
9. Используйте адаптивный дизайн.
10. Оптимизируйте свою электронную почту с помощью призывов к действию.
11. Добавьте кнопку «отказаться от подписки».
12. A / B проверьте свой дизайн.
13. Создайте подпись электронной почты.

1. Создайте четкую тему.

Тема вашего электронного письма — это первое, что видит каждый, когда вы отправляете ему письмо. Это краткое заявление, которое должно заинтересовать ваших получателей. Это должно привлечь их внимание, чтобы они захотели открыть ваше письмо и продолжить чтение.

Вот как выглядит тема в вашем почтовом ящике:

Вот как выглядит тема в почтовом ящике вашего мобильного устройства:

Отличная тема будет иметь следующие характеристики:

• Привлекайте внимание читателей как можно короче (помните: меньше, да больше ).
• Укажите значение для получателя, которое заставит его открыть электронное письмо.
• Обобщите, что получатели будут читать и / или видеть, когда откроют электронное письмо.

2. Напишите привлекательный заголовок.

Предварительный заголовок электронного письма — это предварительный просмотр того, о чем идет речь, аналогично метаописанию веб-страницы. Это второе, что видят получатели.

Вместо того, чтобы переписывать первое предложение вашего электронного письма, вы можете настроить предварительный заголовок, чтобы получить представление о том, что ваши получатели собираются прочитать в вашем сообщении.

Вот как выглядит предварительный заголовок в вашем почтовом ящике:

Вот как выглядит предварительный заголовок в почтовом ящике вашего мобильного устройства:

3. Будьте лаконичны.

Сколько раз в течение дня вы обнаруживаете, что открываете письмо с мыслью, Мне не терпится сесть и потратить следующие 5-10 минут на то, чтобы по-настоящему погрузиться в это письмо от Business X!

Если вы чем-то похожи на меня, ваш ответ, скорее всего, будет редко или никогда.

Предоставляйте получателям электронной почты информацию, которая им нужна и нужна от вас, не влезая в сорняки. Это покажет им, что вы цените их время, которое может помочь вам улучшить удержание подписчиков электронной почты.

4. Держите электронную почту фирменной.

Когда получатели электронной почты открывают ваше сообщение, они должны знать, что письмо было отправлено вашей компанией. Это означает, что ваша электронная почта должна быть брендированной.

Чтобы ваша электронная почта оставалась фирменной, рассмотрите возможность использования следующей тактики:

• Используйте тон в своих электронных письмах, который дополняет другой ваш контент и маркетинговые материалы (например, ваш веб-сайт и социальные сети).
• Используйте те же цвета и шрифты, которые вы используете в других своих рекламных и маркетинговых материалах.
• Включите ваш логотип, ссылку на ваш веб-сайт, ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях и призывы к действию (CTA), которые имеют отношение к вашим продуктам или услугам. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

5. Используйте макет, чтобы повысить удобство работы пользователей с электронной почтой.

Никто не хочет читать загроможденное и неорганизованное электронное письмо — это заставляет получателей чувствовать себя перегруженными и может привести к увеличению числа отказов.

Вместо этого организуйте свой макет с учетом пользовательского опыта (UX), то есть оставьте пустое / пустое пространство и стратегически разместите письменный и визуальный контент, чтобы он был организован, легким для использования и навигации.

6. Персонализируйте каждое электронное письмо.

Когда вы настраиваете электронное письмо и адаптируете его к получателю, оно будет более продуманным, профессиональным и личным. Персонализация электронной почты также помогает сделать ваш бренд более человечным. Это прикосновение поможет вам наладить отношения между вашим бизнесом и получателями электронной почты и повысить уровень удержания.

7. Добавьте уникальный визуальный контент.

Если получатели открывают электронное письмо и видят только абзацы информации, скорее всего, будет трудно удержать их внимание и сохранить интерес к вашему сообщению. Вместо этого используйте фирменные и привлекательные изображения, видео, GIF-файлы, анимацию и т. Д., Чтобы разбить письменный контент и создать незабываемые впечатления.

И, говоря о добавлении креативного и уникального визуального контента в ваши электронные письма, давайте поговорим об эмодзи.

8.Не бойтесь использовать смайлики. 🧡

Поначалу смайлы могут показаться ненужным или непрофессиональным дополнением к электронному письму. Хотя это предположение может быть справедливым, на самом деле оно неверно в ряде сценариев.

Фактически, когда вы добавляете эмодзи в тему письма и / или в его копию, вы можете повысить открываемость и CTR. Но помните: при использовании смайликов в маркетинговых целях убедитесь, что вы знаете значение и коннотацию конкретных смайликов, которые вы добавляете.😃

9. Используйте адаптивный дизайн.

Адаптивный дизайн означает, что ваше письмо меняет формат в соответствии с экраном, на котором оно просматривается, будь то настольный компьютер, ноутбук или мобильное устройство. Получатели смогут легко читать ваши электронные письма независимо от того, где и как они их просматривают. Благодаря адаптивному дизайну вы сможете улучшить UX и сохранить электронную почту на всех устройствах.

10. Оптимизируйте свою электронную почту с помощью призывов к действию.

Призывы к действию (CTA) используются для преобразования ваших получателей электронной почты.Например, вы можете использовать CTA, чтобы получатели подписывались на вас в социальных сетях, посещали ваш веб-сайт, общались с торговым представителем или становились платежеспособными клиентами.

CTA должны быть заметными, привлекательными и четко показывать, почему они ценны для клика. Кроме того, вы можете персонализировать свои призывы к действию, чтобы адаптировать их к конкретным получателям — эта тактика, как было доказано, увеличивает конверсию.

11. Добавьте кнопку «отписаться».

Электронный маркетинг очень эффективен, если вы предоставляете получателям релевантный контент.К сожалению, реальность электронного маркетинга заключается в том, что получатели и клиенты меняются со временем, особенно по мере роста и развития вашего бизнеса. Следовательно, ваш контент не всегда может иметь отношение к определенным членам аудитории.

По этой причине позвольте вашим получателям оставить (или отказаться от подписки на ваши электронные письма) на хорошей заметке, чтобы они могли вспомнить ваш бизнес в позитивном свете — кто знает, им может снова понадобиться ваш контент, продукты или услуги в будущем. . Для этого упростите им жизнь с помощью удобной и видимой кнопки «отказаться от подписки».

Помимо того, что вы предлагаете пользователям лучший опыт, по закону вы должны добавить кнопку отказа от подписки.

В соответствии с Федеральной торговой комиссией и законом о CAN-SPAM, вы должны по закону включать «четкое и наглядное объяснение того, как получатель может отказаться от получения писем от вас в будущем». Это означает, что кнопка отказа от подписки — это не вариант .

(Если вам нужно вдохновение, загляните на эти эффективные страницы отказа от подписки.)

12. A / B протестируйте свой дизайн.

Как и большинство маркетинговых мероприятий, дизайн электронной почты — это итеративный процесс. Вы можете решить, что вам нужно внести изменения и обновления, чтобы получить максимальную отдачу от дизайна электронной почты.

Будь то изменение вашего призыва к действию, цветов, изображений, макета или тона, не бойтесь тестировать дизайн A / B, чтобы определить, какой из них лучше всего работает с точки зрения способности охватить, найти отклик и преобразовать наибольшее количество получателей. .

13. Создайте подпись электронной почты.

Отличный дизайн подписи электронной почты — еще один способ создать профессиональную и личную атмосферу с помощью электронной почты. Подписи электронной почты не должны содержать только ваше имя — они должны содержать другие определяющие и запоминающиеся характеристики вас, вашей роли, контактной информации и компании.

Вот некоторые особенности, которые вы можете указать в своей электронной подписи:

• Имя и фамилия
• Контактная информация (и дополнительная контактная информация)
• Должность / должность
• Название компании
• Ссылка на календарь встреч
• Ссылки на социальные сети (e.грамм. LinkedIn)
• Местоимения
• Фото
• Заявление об отказе от ответственности или требования законодательства

А вот бесплатный инструмент для создания подписи по электронной почте, который поможет вам создать свою подпись.

Отличный способ упростить процесс работы и включить все 13 вышеперечисленных передовых практик — это использовать инструменты дизайна электронной почты и программное обеспечение .

Фактически, многие из передовых методов, которые мы рассмотрели, появятся естественным образом, когда вы разрабатываете, пишете и планируете свои сообщения с помощью программного обеспечения для дизайна электронной почты.

Инструменты для дизайна электронной почты

Существует ряд инструментов для дизайна электронной почты с широким спектром возможностей (некоторые из них совершенно не связаны с дизайном электронной почты!) — вот несколько популярных примеров.

1. HubSpot

Программное обеспечение

HubSpot для электронного маркетинга позволяет создавать, проектировать, персонализировать и оптимизировать все ваши электронные письма. Вам не нужны знания в области ИТ или программирования, и вы можете легко настроить электронную почту, удобную для мобильных устройств. Программа позволяет проводить A / B-тестирование писем, чтобы определить, какой дизайн лучше всего подходит.

2. BEEPro

Как пользователь BEEPro, вы можете создавать адаптивные электронные письма всего за несколько минут. Инструменты интеллектуального дизайна позволяют быстро отформатировать электронные письма и убедиться, что макет дополняет ваш контент. Вы также можете настроить и сохранить различные шаблоны дизайна электронной почты, чтобы ваши сообщения и брендинг были единообразными.

3. MailChimp

Предлагая более 100 шаблонов, MailChimp позволяет настроить дизайн электронной почты для вашей целевой аудитории. Если у вас есть опыт программирования с и , и вы хотите продвинуться дальше в своем дизайне, MailChimp также предлагает вам возможность кодировать свой шаблон.

4. Stripo

Stripo не требует знаний HTML для создания и разработки профессиональных шаблонов электронной почты. Все их готовые шаблоны адаптивны, поэтому читатели могут легко просматривать их с любого устройства. Вы также можете синхронизировать своего текущего поставщика услуг электронной почты (ESP) с программным обеспечением, чтобы получить доступ ко всей своей электронной почте и контактной информации из центра.

5. Хамайлеон

Chamaileon — это совместный конструктор электронной почты, который дает вам возможность приглашать членов вашей команды для совместной работы над вашими проектами.Программное обеспечение обеспечивает адаптивный дизайн ваших писем и автоматически содержит более 100 готовых шаблонов, которые можно настроить для конкретных получателей.

Примеры дизайна электронной почты

Давайте взглянем на несколько успешных дизайнов электронных писем, которые вдохновят вас на работу.

Маркетинговый блог HubSpot

HubSpot отправляет подписчикам электронные письма из маркетингового блога каждый день. К ним относятся несколько статей, связанных с блог-маркетингом, которые можно прочитать и извлечь уроки. Если получатели захотят, они также могут подписаться на электронные письма HubSpot’s Sales Blog и Service Blog.

Электронные письма имеют фирменный стиль, поэтому читатели сразу узнают, от кого это письмо и что в нем будет. Чтобы ежедневные электронные письма были увлекательными и уникальными, они включают в себя превью статей и периодические викторины.

Награды Starbucks

Клиенты и участники Starbucks могли видеть это письмо или что-то подобное в своем почтовом ящике раньше:

Электронная почта дополняет маркетинг и брендинг Starbucks, и здесь много белого пространства, отделяющего письменную информацию от привлекательных изображений.И CTA, на который получатели могут щелкнуть, чтобы активировать предложение, четко размещен.

Дизайн электронной почты Vital Proteins

Хотя дизайн электронной почты Vital Proteins содержит много изображений и много информации, он аккуратно организован, поэтому получателям не кажется, что он ошеломляет. Цвета, шрифт и изображения в электронном письме являются фирменными и представляют продукцию компании.

Существует очевидный CTA, который перенаправляет получателей на их страницу в Instagram — в свою очередь, этот тип CTA помогает компании увеличить количество подписчиков и узнаваемость бренда на социальной платформе.

Вдохновляйтесь 15 бесплатными загружаемыми шаблонами электронной почты, предназначенными для маркетинга и продаж, с предварительно написанными копиями, чтобы сэкономить ваше время.

Развивайтесь лучше с действительно хорошим дизайном электронной почты

Благодаря отличному дизайну электронной почты вы сможете более эффективно охватить аудиторию и найти у нее отклик, что позволит вам лучше расти. Яркие и эффективные электронные письма помогут вам построить долгосрочные отношения и превратить больше людей в платежеспособных клиентов и защитников бренда.Итак, начните создавать свои электронные письма, учитывая передовые практики и примеры, которые мы рассмотрели.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и был обновлен для полноты.

Руководство по созданию электронного письма

Руководство по созданию электронного письма

шаблоны

• Начинать с нуля
  • Иногда проще всего начать с нуля. Выберите базовый шаблон, который лучше всего соответствует макету, который вы хотите использовать, затем используйте редактор перетаскивания, чтобы добавить другой контент и применить цвета и стили.

• Сохраните свой шаблон
  • Вместо того, чтобы начинать заново каждый раз при отправке электронного письма, создайте шаблон, который можно использовать и изменять снова и снова.

Личность

• Обозначьте это
  • Убедитесь, что читатель знает, от кого пришло сообщение, разместив свой логотип или имя в верхней части письма.

Цвет

• Выберите палитру
  • Выберите один или два цвета для своих писем.Чем меньше цветов вы используете, тем чище будет выглядеть ваш дизайн, а значит, читатель не будет отвлекаться от вашего сообщения. Выберите цвета, которые ваш бренд использует в других местах.

• Разделите верхний и нижний колонтитулы
  • Добавьте цвета фона в верхний и нижний колонтитулы, чтобы визуально отделить их от основного содержимого.

Изображения

• Используйте активы вашего бренда
  • Включите логотип или знак вашей компании в верхней части сообщения электронной почты, чтобы люди знали, откуда оно отправляется.

• Использовать фотографии
  • Сделайте заявление с фотографией. Если вы используете фотографии, попробуйте уменьшить цвет в окружающем дизайне, чтобы изображения были в центре внимания. Необязательно быть фотографом, чтобы получать фотографии профессионального качества. Есть ряд веб-сайтов с фотографиями на выбор, например Unsplash, Stocksy, New Old Stock, Can Stock Photos, Little Visuals.

Макет

• Организуйте для быстрого чтения
  • Большинство людей тратят менее 15 секунд на чтение маркетинговых писем, поэтому делайте их краткими и понятными, расставляя приоритеты в содержании сверху вниз.

• Сделать комнату
  • Используйте много белого пространства, чтобы дать вашему контенту передышку и сделать ваш дизайн более доступным.

• Выровняйте свой контент
  • Центрирование может работать, если ваш контент минимален, например, одна большая фотография и всего несколько предложений. Если у вас больше контента, выровняйте его по левому краю, чтобы было удобнее читать. Всегда сохраняйте согласованность во всем письме, чтобы поддерживать гармонию.

• Определите свои разделы
  • Если ваше электронное письмо содержит различные типы содержимого, четко обозначьте разделы с помощью разделителей или границ.

Шрифтов

• Держите его разборчивым
  • Мы рекомендуем устанавливать размер основного текста в диапазоне 14–16 пикселей, при этом текст 14 пикселей подходит для длинных писем, а 16 пикселей — для коротких (два или три предложения).

• Выбери свои шрифты
  • Используйте шрифт, соответствующий вашему сообщению. Слово «засечки» относится к маленьким линиям, идущим от конца штрихов букв в некоторых шрифтах.В некоторых шрифтах есть засечки, в некоторых — нет. Шрифты с засечками, как правило, предполагают изысканность, в то время как шрифты без засечек выглядят немного более непринужденно. Вы можете использовать сочетание, но мы рекомендуем ограничить вашу электронную почту двумя шрифтами, тремя верхними.

Призыв к действию

• Знайте свои призывы к действию
  • CTA (призывы к действию) связывают читателей с внешним контентом или просят их что-то сделать. Вы можете связывать изображения, кнопки или текст. Выберите то, что подходит вашей цели, но не включайте слишком много CTA в одно электронное письмо, иначе читатели не будут знать, на что нажимать.

• Быть ясным
  • Напишите короткие и четкие призывы к действию, которые побуждают людей действовать (например: «Купите сейчас» или «Зарегистрируйтесь»). Говорите своим подписчикам, что именно вы хотите, чтобы они делали, используя активный язык.

• Сделайте это очевидным
  • Оцените важность призывов к действию. Чем они больше, тем важнее они будут казаться читателю. Сделайте ваши ссылки и кнопки очевидными, используя другой цвет или стиль, и расположите их так, чтобы они выделялись.Используйте пустое пространство вокруг призывов к действию и сделайте их заметным местом в своих электронных письмах.

• Установите ожидания
  • Сообщите читателям, что именно они получают, прежде чем они нажмут на призыв к действию. Для кнопок вы можете использовать субкопию для предоставления контекста.

×

• Сосредоточьтесь на своем сообщении
• Будьте лаконичны
• Создание иерархии
• Разбей это
• Ссылка на выход

• Начать с нуля
• Сохраните ваш шаблон

• Выберите палитру
• Разделите верхний и нижний колонтитулы

• Используйте активы своего бренда
• Использовать фото
• Размер ваших изображений

• Организация для быстрого чтения
• Освободить место
• Совместите контент
• Определите свои разделы

• Сохранять читаемость
• Выберите шрифты

• Знайте свои призывы к действию
• Будьте ясны
• Сделайте это очевидным
• Установите ожидания

The Ultimate Email Design Guide & Best Practices 2021

Эффективный дизайн электронной почты позволяет достичь трех основных целей: заставить получателей открыть ваше сообщение, побудить их прочитать все письмо и побудить их к действию.

Количество деловых и потребительских электронных писем, отправляемых в день, достигнет почти 320 миллиардов к концу этого года, сообщает The Radicati Group. В том же отчете Радикати прогнозирует, что число пользователей электронной почты в этом году вырастет примерно до 4,1 миллиарда.

Основываясь на этих прогнозах, простая математика показывает, что средний пользователь электронной почты в 2021 году будет получать 77 сообщений в день. Если вы чем-то похожи на меня, мне кажется, что это нечто большее. Вот почему сегодня емейл-маркетологам необходимо улучшить свою игру, чтобы выделиться.

С помощью легко редактируемых шаблонов информационных бюллетеней Venngage и интуитивно понятного средства создания электронной почты вы можете разработать привлекательное электронное письмо или информационный бюллетень за считанные минуты. Он также интегрируется с вашими существующими почтовыми клиентами, такими как Mailchimp и Outlook.

НАЧАТЬ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Давайте рассмотрим некоторые основные правила, а также передовые методы, советы и приемы дизайна электронной почты, которые помогут вам создать лучший дизайн электронной почты для любого из ваших маркетинговых коммуникаций.

Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

Что такое дизайн электронной почты?

Короче говоря, дизайн электронной почты относится ко всем аспектам создания электронной почты для маркетинга, сбора средств, бизнеса или других целей.Это включает в себя задачи, которые более традиционно связаны с дизайном, такие как выбор цветовой палитры, но также охватывает темы, контент и многое другое.

Содержимое может включать информационные бюллетени, приветственные сообщения, обновления продуктов и многое другое. Давайте посмотрим на несколько примеров наших лучших дизайнов электронной почты для различных целей.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН Информационные бюллетени

по электронной почте — идеальный способ взаимодействия с внешней аудиторией, предлагая советы, которые укрепят ваш авторитет в отрасли.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Они также могут служить внутренним целям, например, обучать членов команды важным вопросам или информировать их о текущем проекте.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Вы также можете использовать электронную почту, чтобы уведомить клиентов об основных обновлениях / обновлениях продукта и побудить их проверить себя.

Чтобы увидеть больше примеров шаблонов информационных бюллетеней электронной почты, посетите наш блог с более чем 65 привлекательными шаблонами информационных бюллетеней и советами по дизайну.

Вернуться к содержанию

Что отличает хороший дизайн электронной почты?

Прежде чем мы ответим на этот вопрос, давайте объясним одну вещь, которая каждый раз приводит к плохому дизайну электронного письма: недопонимание вашей аудитории . Если вы совершите эту фатальную ошибку, дизайн вашего электронного письма может быть красивым, но не лучшим.

Подумайте об аудитории:

• Это внутреннее или внешнее?
• Они ожидают от общения, или вам нужно будет убедить их прочитать его?
• Как насчет отношений читателя с вами?
• Если это потенциальный клиент или потенциальный клиент, это первое сообщение, которое они получили от вас?

Знание ответов на эти вопросы — ваш первый шаг к созданию хорошего дизайна электронного письма.Давайте посмотрим, как различия могут повлиять на ваш процесс принятия решений.

Внутренние аудитории

В дизайне электронной почты, предназначенной для внутренней аудитории, включая сотрудников, есть несколько уникальных аспектов. Самым важным является то, что вам не нужно сильно беспокоиться о таких вещах, как открытые ставки. Они не могут отказаться от подписки.

Но внутренний дизайн электронной почты также сложен, потому что, как их работодатель, вы точно знаете, насколько ценно их время. В конце концов, это исходит из вашей прибыли, поэтому вы должны быть уверены, что не теряете их время зря.

Один из способов сделать это — отправить свои электронные письма в нужное время суток своим сотрудникам, а другой способ — сделать их запоминающимися и удобными для сканирования.

Давайте более подробно рассмотрим, как вам следует подходить к дизайну электронной почты для регулярных и нерегулярных внутренних коммуникаций.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Для случайных сообщений, на которые вы обеспокоены, люди могут не обращать внимания, лучше всего подойдет простой подход. В этом объявлении компании, посвященном ограничениям COVID-19, выделено несколько советов и включены значки для их иллюстрации.

Хотя это также может работать как текстовое электронное письмо с маркерами, повышение его до чего-то более сложного помогает придать электронному письму больше веса, что может побудить членов команды отнестись к нему более серьезно, чем в противном случае.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Точно так же предложение членам команды действенных советов — еще одна веская причина рассмотреть простой подход к дизайну электронной почты, такой как этот. Личная заметка от их лидера вместе с кратким набором советов — отличный способ протянуть руку помощи и пообщаться с людьми.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

В компании, а также в таких группах, как общественные организации, клубы любителей или родительские клубы, часто важно обеспечить регулярное общение. Подобный информационный бюллетень по электронной почте помогает держать людей в курсе, что может снизить риск недопонимания в будущем.

В некоторых случаях создание процедур вокруг этих типов коммуникаций полезно, поскольку создание последовательного шаблона информационного бюллетеня для ваших электронных писем также учит вашу аудиторию тому, чего ожидать.

Вернуться к содержанию

Внешние аудитории

Во всех типах контента аудитория должна быть вашим путеводным светом, но с внешними коммуникациями это, возможно, даже более важно. Это потому, что они могли отказаться от подписки в любой момент.

Но это может принести огромные дивиденды. Согласно Litmus, у email-маркетинга окупаемость инвестиций составляет 42: 1. Цель сообщения имеет решающее значение и может варьироваться в зависимости от многих факторов.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Некоторые маркетинговые сообщения по электронной почте могут быть инициированы действиями со стороны потребителя, например, это сообщение, предназначенное для новых клиентов.Такой подход идеально подходит для отправки сразу после того, как кто-то подписался на ваш продукт или услугу.

Это помогает гарантировать, что они получают максимум от продукта, но также помогает вам направить их на определенные каналы. Это также идеальный способ продвижения различных аспектов вашего продукта или услуги.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

В других случаях инфографика электронного маркетинга может быть создана, чтобы совпадать с корпоративными событиями, такими как новые услуги, обновления или запуск продукта.Создание информационного бюллетеня по электронной почте для этих целей поможет вам отслеживать, сколько клиентов знают о новых функциях.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН Информационные бюллетени

по электронной почте о новых услугах также могут помочь вам объяснить их более подробно. Хотя предыдущий пример прост и просто информирует пользователя об обновлении дизайна, в этом примере отправитель предоставляет конкретные сведения о новой службе и о том, как получить к ней доступ.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН Маркетинговые электронные письма

также являются идеальным способом оповещения о планируемых событиях.В этом примере информационный бюллетень рекламирует бесплатный веб-семинар. Обратите внимание, что наиболее важные детали — время, дата, место — находятся в верхней части электронного письма, что помогает читателю сразу понять, о чем идет речь.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Специальные предложения, распродажи и другие рекламные кампании также подходят для информационных бюллетеней по электронной почте. Во всем контенте важно обеспечивать ценность. Иногда это можно понимать буквально, как в этом примере, где читателям предлагается заполнить анкету обратной связи в обмен на код купона.

Хотя черно-белый дизайн подходит не всем, цветовая палитра этого информационного бюллетеня по электронной почте создает утилитарный вид, позволяя читателю сразу понять, что это не тяжелая коммерческая подача.

А если вас не устраивает его внешний вид, вы всегда можете изменить цвета и шрифты электронного письма в соответствии с вашими рекомендациями по брендингу с помощью My Brand Kit.

Регулярное общение — это, конечно, оптимальная ситуация для рассылки новостей по электронной почте. Обязательно предложите получателям возможность часто общаться и быть с ними искренним.

Если вы хотите отправлять им ежеквартальный или ежемесячный информационный бюллетень, убедитесь, что когда вы отправляете его, он был наполнен ценным, действенным содержанием, как в этой инфографике электронной почты:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Вернуться к содержанию

Адаптивный дизайн электронной почты

Под адаптивным дизайном понимается способ, которым некоторые программы обрабатывают отображение веб-сайтов, изображений и другого контента в зависимости от размера экрана.

Поскольку почти половина получателей информационных бюллетеней по электронной почте просматривает ваш контент на смартфонах, это одна из причин, почему мантра «сначала мобильные» стала такой популярной.Контент, который отлично смотрится на экране компьютера, может плохо отображаться на мобильных устройствах.

Также прочтите : 6 советов по легкому созданию адаптивной инфографики для информационного бюллетеня электронной почты

Дизайн электронной почты добавляет к этому слой, потому что вместо того, чтобы учитывать несколько популярных размеров экрана, вы также должны учитывать, какие программы электронной почты будут использовать получатели для чтения вашего сообщения. Это веб-сайт, например Gmail, на настольном компьютере или телефоне? Это приложение? Это Outlook?

Если вы не имеете дело с внутренней аудиторией, которая, как вы знаете, может получить доступ к электронной почте только одним способом, вы должны быть уверены, что серьезно относитесь к адаптивному дизайну.

Создать адаптивный шаблон электронной почты легко с помощью Venngage Email Maker, который позволяет создавать версии вашего контента для различных целей, гарантируя, что каждый из них будет выглядеть великолепно.

Вернуться к содержанию

10 лучших практик дизайна электронной почты на 2021 год

Каковы наилучшие способы убедиться, что дизайн электронной почты эффективен для донесения вашего сообщения? Вот наши 10 лучших рекомендаций по дизайну электронной почты.

Адрес электронной почты

Адрес, с которого вы отправляете сообщение, важен из-за того, что он появляется в большинстве почтовых программ.

В большинстве случаев это первое, на что обращает внимание получатель, решая, открывать ли ваше сообщение. Но большинство почтовых программ по умолчанию отображают имя отправителя, а не его адрес.

Используйте название компании, чтобы читатель знал, что оно принадлежит вашей организации. Это может быть само название вашей компании или имя сотрудника вашей организации. Также поставщик автоматизации маркетинга Act-On рекомендует:

• Сопоставление адреса отправителя с именем отправителя.
• Настройка описательного с адресов в зависимости от цели сообщения, например, информационный бюллетень @ [название компании] или specialoffer @ [название компании].
• Избегайте использования адреса без ответа , который может снизить количество ответов и подорвать доверие потребителей.

Строка темы электронного письма

Строки темы показывают читателю, чего ожидать, если он откроет сообщение. Вы не хотите все разглашать, но особенно для информационных бюллетеней по электронной почте и других маркетинговых сообщений по электронной почте вам нужно, чтобы тема привлекала внимание читателя.Вот наши лучшие советы:

Хотя технических ограничений может и не быть, подумайте о том, как электронное письмо попадет в почтовые ящики читателей. Чем длиннее ваша тема, тем меньше текста предварительного просмотра (подробнее об этом чуть позже) может отображаться. Если большая часть вашей аудитории использует мобильные устройства, места еще меньше.

• Настройте тон в соответствии с целью и содержанием электронного письма.

Сопряжение обычного сообщения со строкой срочности может сбить с толку и привести получателей к мысли, что сообщение было отправлено по ошибке.

Заманчиво проявить смекалку и творчески подойти к теме письма, включив в нее много отсылок из поп-культуры или модных тенденций. Это может быть уместным в зависимости от вашей организации, но также имеет наибольшие шансы получить от вас не что иное, как стон и закатные глаза аудитории.

Попробуйте использовать несколько вариантов темы для разных сегментов аудитории, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Обязательно соберите как можно больше данных, чтобы знать, почему определенные варианты работают или не работают.

Предварительный заголовок или текст предварительного просмотра относится к фрагменту текста, который идет сразу после строки темы. В зависимости от почтового клиента он может отображаться в отдельной строке или следовать непосредственно в той же строке.

Предварительный просмотр текста дает читателю возможность решить, хотят ли они вообще открывать сообщение, и это еще один шанс для вас установить связь с получателем.

Если вы не установите текст предзаголовка, вы рискуете, что почтовый клиент получателя сделает это за вас, что в лучшем случае неоднозначно.Вот пример автоматически сгенерированного текста предзаголовка в ActiveCampaign.

Источник

Текст прехедера может быть добавлен с помощью кода, и большинство программ для маркетинговых кампаний по электронной почте также дают вам возможность добавить этот текст. Как правило, рекомендуется делать текст в предзаголовке не более 130 символов.

Существует не так много правил о дизайне заголовков электронных писем, но вы должны запланировать включение хотя бы названия и логотипа вашей компании, словесного знака или любых других идентификаторов бренда.

Это верно независимо от аудитории. Даже во внутренних информационных бюллетенях по электронной почте это хороший способ укрепить ваш бренд.

После этого вам решать, что вы хотите в своем заголовке, и это будет во многом зависеть от того, что находится в маркетинговом электронном письме или информационном бюллетене, который вы отправляете. И вы можете использовать один и тот же заголовок каждый раз или изменять его по своему усмотрению.

Вот несколько примеров дизайна баннера для электронной почты:

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Для некоммерческих организаций это может означать создание стандартного заголовка, который подталкивает получателей электронной рассылки к методу пожертвования.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Добавление ссылки в заголовок к дополнительному контенту — идеальный способ направить трафик в важные области вашего веб-сайта, блога или других онлайн-предложений. В этом случае агентство недвижимости использует его, чтобы направлять посетителей к заметным объявлениям.

Создатель электронной почты

Venngage позволяет экспортировать шаблон электронной почты в виде файла HTML и импортировать его в поставщиков услуг электронной почты, таких как Mailchimp или Outlook. Вы можете сделать так, чтобы все гиперссылки в электронном письме были активными:

Дизайн макета электронной почты

Правильный макет электронного письма для вашего информационного бюллетеня зависит от многих факторов, одним из которых является содержание, которое мы рассмотрим в следующем разделе.Но один из лучших способов создать успешную маркетинговую кампанию по электронной почте, которую можно повторять снова и снова, — это создать несколько макетов электронной почты и настроить их для новых целей.

Давайте взглянем на некоторые из рекомендуемых нами макетов электронных писем.

Смешение размеров столбцов по длине страницы — отличный способ варьировать размеры текста и создавать визуальную иерархию, что является признаком хорошего дизайна.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Хотя этот конкретный информационный бюллетень по электронной почте был создан для некоммерческой организации в качестве благодарственного письма, его легко представить как приветственное письмо, ежемесячный информационный бюллетень или рекламное предложение.

Формат с двумя столбцами — это популярный дизайн макета электронной почты, который позволяет разместить несколько историй на одной странице.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Не забудьте протестировать электронную рассылку новостей на настольных компьютерах и смартфонах, чтобы убедиться, что они доступны для чтения в обоих местах.

Вот еще один взгляд на подход к созданию многоколоночного интерфейса внизу страницы с совершенно разными темами.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Все три блока с содержимым относятся к отдельным программам, но простой линейный стиль значков объединяет все вместе.

Дизайн содержимого электронной почты

Во всех видах маркетинга главное — контент. Каждое электронное письмо должно иметь цель, и эта цель должна определять каждое ваше решение, особенно текст, содержащийся в электронном письме.

Хорошее практическое правило — быть как можно более кратким, но с помощью Venngage Email Maker, помимо этого, для вашего творчества нет никаких ограничений.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Всегда хорошо ошибаться в сторону меньшего количества контента, а сокращение всего до нескольких абзацев — идеальный вариант.Это особенно эффективно для информационных бюллетеней по электронной почте, которые вы рассылаете регулярно. Таким образом, вы не почувствуете необходимости втискивать события, рассчитанные на год, в одно электронное письмо.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Это также означает переход сразу к делу. Сообщая людям об изменениях в расписании или отмене мероприятий, старайтесь подходить к этому как к новостному сюжету, где самые важные вещи находятся вверху, а информация становится менее важной по мере того, как вы путешествуете по странице.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Нельзя сказать, что содержание вашего информационного бюллетеня должно быть коротким.

Если история требует этого, особенно если вы предлагаете реальную ценность для ваших читателей, например советы, которые они могут сразу применить на практике, нет ничего плохого в том, чтобы рассказать длинную историю. Некоторые люди могут не прочитать все это, но те, кто придерживается этого, скорее всего, сочтут это очень полезным.

Дизайн электронного маркетинга

До сих пор мы говорили как о дизайне электронной почты для внутренних, так и для внешних целей, и есть несколько проблем, которые делают дизайн электронного маркетинга несколько сложнее, чем когда вы создаете электронное письмо для аудитории компании, что мы также коснулись. на.

Однако там, где есть проблемы, есть и возможности, и продуманный дизайн электронного маркетинга может помочь вам собрать аудиторию и повысить ваш авторитет в отрасли. Как?

1. Усиливает ваш бренд

Электронный маркетинг, включая информационные бюллетени, инфографику по электронной почте и другие визуальные ресурсы, является идеальным способом поддержать идентичность вашего бренда и повысить осведомленность о вашей организации.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

В этом примере информационного бюллетеня о недвижимости современные шрифты и пляжная цветовая палитра идеально сочетаются с домом, показанным на фотографии.Маркетолог и стремится к тому беззаботному образу жизни, который они вызывают.

2. Помогает делиться советами профессионалов

Пандемия COVID-19 поставила всех в тупик, но компании, которые смогли подойти и сказать: «У нас это есть», помогли успокоить и успокоить. Даже когда мы не находимся в разгаре глобального кризиса, советы профессионалов — это идеальный способ укрепить ваш авторитет.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Этот пример был создан во время пандемии, когда многие люди были новичками в видеоконференцсвязи, но его привлекательность вне времени и может быть применена к любому опыту вашей организации.

3. Позволяет получить сезонные

Будь то письмо целиком или только его баннер, сезонность — отличный способ сообщить вашей аудитории, что вы также с нетерпением ждете таких вещей, как Рождество или летние каникулы.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Этот баннер электронной почты, например, был бы прекрасным дополнением к информационному бюллетеню по электронной почте на другие темы, не связанные друг с другом. Спланируйте и разработайте свои баннеры для электронной почты заранее, чтобы их было легко добавить в электронные письма в это время года.

Изображения в письмах

Изображения, используемые в дизайне электронной почты, варьируются от фотографий до значков, иллюстраций или даже анимированных гифок, в зависимости от ваших возможностей. А в некоторых случаях сами информационные бюллетени по электронной почте могут быть отправлены как одно изображение.

Несколько советов по изображениям, используемым в дизайне информационных бюллетеней электронной почты:

• Все почтовые клиенты обрабатывают изображения немного по-разному, поэтому лучше всего использовать максимальную ширину 600 пикселей. Это поможет гарантировать, что изображение не будет сжато или растянуто по размеру.
• Не размещайте призыв к действию на изображении на случай, если почтовый клиент получателя не сможет его отобразить. Используйте кнопку с призывом к действию или ссылку или экспортируйте шаблон электронной почты в виде HTML-файла вместо PNG.
• Хорошее практическое правило заключается в том, что ваш информационный бюллетень по электронной почте должен содержать не более 50% визуального содержания, согласно Omnisend. Постарайтесь добиться смешения пополам изображений, включая иллюстрации, значки и фотографии, а также таких слов, как основной текст и заголовки.

Фотография — золотой стандарт изображений, используемых в информационных бюллетенях по электронной почте, а высококачественное изображение небоскреба в этом информационном бюллетене по недвижимости сразу же создает связь с этой темой.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Если у вас нет высококачественных фотографий, существует множество источников бесплатных изображений. Наши фавориты — Unsplash, Pixabay и Pexels.

Venngage предлагает более 3 миллионов стоковых изображений от Unsplash, поэтому вы можете выбрать правильное изображение для своих рекламных материалов по электронной почте прямо при создании дизайна.

В некоторых случаях изображение какой-то конкретной вещи — это то, что вам нужно, например, этот шаблон электронного письма для рекламного объявления о путешествии.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Если ваши потребности в электронном маркетинге требуют фотографий определенных вещей, таких как достопримечательности, здания или люди, подумайте о найме местного фотографа, который сможет сделать некоторые снимки.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Изображения в информационных бюллетенях по электронной почте не обязательно должны быть фотографиями, иногда лучше иллюстрации, значки и другая графика. С помощью Venngage Email Maker у вас есть доступ к сотням типов иллюстраций, включая отдельные символы или виньетки, подобные тем, которые используются в вышеупомянутом информационном бюллетене.

Электронный призыв к действию (CTA)

Каждое маркетинговое электронное письмо или информационный бюллетень по электронной почте должно завершать основную часть содержания призывом к действию. Помните, что фоном для этого должна быть кнопка, а не изображение, или его можно оформить как простую ссылку.

Какое действие вы хотите, чтобы читатель сделал? Сделайте его ясным и простым, и если у вас есть несколько призывов к действию, которые указывают на разные области вашего сайта, убедитесь, что есть один, который доминирует и не может быть пропущен читателем.

СОЗДАТЬ ШАБЛОН

Например, в этом информационном бюллетене по электронной почте всего три ссылки, но маркетолог, создавший его, очень хотел, чтобы люди смотрели видео, поэтому призыв к действию является одним из самых важных элементов на странице.

Обязательно отслеживайте и отслеживайте переходы по всем призывам к действию, чтобы знать, какие из них работают лучше всего. Это позволит вам проанализировать свои результаты и улучшить процессы и макет электронной почты.

Есть много вариантов того, что включать в нижний колонтитул, но, скорее всего, по закону вам потребуется предложить получателю способ отменить подписку от дальнейшего общения с вами.Законы, регулирующие коммерческие электронные письма, различаются в зависимости от страны и зависят от места жительства получателя, а не отправителя.

В Соединенных Штатах, хотя отправка нежелательных сообщений электронной почты не обязательно является нарушением закона, вы должны предоставить получателю возможность отказаться от рассылки, и это также относится к информационным бюллетеням. Узнайте больше о Законе о CAN-SPAM.

Точно так же Законодательство Канады о борьбе со спамом (CASL) требует, чтобы маркетологи электронной почты предоставляли получателям возможность отказаться от подписки или отказаться от подписки, в то время как Общий регламент Европейского Союза о защите данных (GDPR) охватывает большую часть Европы с такой же защитой.

От вас также могут потребовать указать свой почтовый адрес в нижнем колонтитуле, и рекомендуется включить ссылки на адрес вашей компании, контактную информацию или социальные сети. Вот пример:

Вернуться к содержанию

Часто задаваемые вопросы о дизайне электронной почты

У вас есть еще вопросы о дизайне электронной почты? У нас есть ответы.

Как экспортировать информационные бюллетени по электронной почте из Venngage?

Создатель электронной почты

Venngage позволяет вам делиться своими информационными бюллетенями по электронной почте с членами команды, а также экспортировать электронные письма в форматы PNG, PDF, интерактивный PDF или PowerPoint — если вы хотите использовать дизайн в презентации.Вы также можете экспортировать электронные письма в виде HTML-файла, который можно импортировать непосредственно в Mailchimp или Outlook, что позволяет активировать все гиперссылки.

Сколько времени нужно на создание электронного письма?

В первый раз, когда вы приступите к созданию дизайна электронной почты, вам, вероятно, понадобится как минимум несколько часов, чтобы все сделать правильно. Но дизайн шаблона электронной почты позволяет один раз создать эффективный дизайн электронной почты и повторно использовать формат снова и снова.

Как сделать мою электронную почту более привлекательной?

Подумайте о добавлении некоторых элементов дизайна к баннеру или заголовку, созданию инфографики для вашей электронной почты и использованию внутренней или бесплатной фотографии, чтобы связаться с вашей аудиторией и не дать им нажать кнопку отказа от подписки.

Вкратце: запишите все руководства по дизайну электронной почты и передовые методы, чтобы лучше информировать, привлекать и конвертировать вашу аудиторию

Рентабельность инвестиций в электронный маркетинг делает его каналом, который нельзя упускать из виду, но, применив на практике несколько простых советов по дизайну электронной почты, вы можете быть уверены, что получаете максимальную отдачу.

Создание эффективного дизайна электронной почты не означает, что вам нужно изобретать велосипед или даже быть отличным дизайнером или программистом. Используя Email Maker Venngage, вы можете сочетать свой превосходный контент с проверенными методами дизайна, чтобы повысить показатели чтения и заинтересованность, а также заставить вашу аудиторию возвращаться за новыми материалами.

НАЧАТЬ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Остерегайтесь этих 8 тенденций в дизайне электронной почты в 2021 году

Несмотря на продолжающиеся последствия пандемии, мы надеемся, что бренды не останавливаются перед своей миссией по улучшению качества обслуживания клиентов.

В этом году маркетологи B2C планируют увеличить свой маркетинговый бюджет более чем на 25%, чтобы продолжить инвестировать в инновационные технологии, такие как современные платформы автоматизации маркетинга, которые используют возможности электронного маркетинга для влияния на потребительские расходы.

Но они должны использовать свои выделенные ресурсы с умом. К счастью, для создания масштабных кампаний необязательно иметь огромный бюджет. Вдохновленный дизайном (и A / B-тестирование), вы можете повысить вовлеченность и повысить лояльность клиентов в эти непредсказуемые времена.

Благодаря приведенным ниже примерам из Really Good Emails вы найдете тщательно подобранный список из восьми тенденций в дизайне электронной почты, которые помогут вам раскрыть свой творческий потенциал.

(И для тех, кто следит дома, да, хотя эти электронные письма, возможно, не были созданы в этом году, мы считаем, что это тенденции дизайна, которые обязательно сохранятся в 2021 году.)

Начнем прямо сейчас!

8 тенденций дизайна электронной почты, которые вдохновят вас в 2021 году

1. Чистый, простой дизайн

Компания Nue Co. стремится предоставлять клиентам чистые продукты без консервантов, и эта философия отражена в этой кампании.

Разумное использование белого пространства, четких линий и нейтральных цветов излучает изысканность, не отвлекая читателя от основного сообщения.

Calm, приложение для осознанности и медитации, использует чередующиеся визуальные эффекты и текст, а также успокаивающие цвета, чтобы создать расслабляющий эффект для читателя, который не может спать.

Изображения помогают читателю представить себе хороший ночной отдых, в то время как биография инструктора повышает доверие к курсу и побуждает читателя записаться.

2. Яркие цвета

Бренд

Airbnb обычно более сдержанный, но эта благодарственная кампания доказывает, что всплеск цвета может оживить сообщение, не теряя индивидуальности бренда.

Привлекающая внимание награда в виде радуги вдохновляет на радость, счастье и благодарность, но при этом не слишком стимулирует читателя.

You Need A Budget (YNAB) — это программа для составления личного бюджета, которая делает финансовое планирование менее пугающим и более увлекательным благодаря использованию цвета.

В то время как мягкий фиолетовый фон выделяет сообщение, голубое небо пробуждает чувство покоя и безопасности, и то и другое может быть достигнуто путем тщательного управления деньгами.

3. Жирный шрифт

Dunkin ’использует яркий заголовок без засечек в этом электронном письме, связанном с коронавирусом, чтобы сохранить идентичность своего бренда и обеспечить максимальную читаемость для читателя.

Сообщение о протоколах и мерах безопасности обеспечивает безопасность людей, что помогает завоевать доверие читателей.

Outdoor Voices использует свой открытый голос, чтобы побудить людей делать покупки в благотворительных целях.

Большой синий заголовок обеспечивает отличную читаемость на нескольких устройствах, а также вызывает у читателя чувство самоотверженности.

4. Игривые формы

Восхитительные сообщения бывают всех форм и размеров, и кампания Iterable Activate Live — одна из них.

Анимированные красочные формы расположены так, чтобы выделить сообщение, и читатель не может не принять меры, чтобы узнать больше о предстоящем виртуальном событии (или, по крайней мере, мы на это надеемся!).

Сохраните место для этого мероприятия, которое нельзя пропустить.

Blu Dot, магазин современной мебели, понимает, что пуфики предназначены не только для хранения дополнительных одеял.

Чтобы подчеркнуть их универсальность, они забавно и игриво расставляют их с помощью моделей, чтобы вдохновить читателя на покупку этого многофункционального предмета для дома.

5. Схема S-образной кривой

Компания

Feather, занимающаяся арендой мебели, отклоняется от стандартной одноколонной планировки и создает модульную или «S-образную» конструкцию.

Использование отрицательного пространства помогает различать модули и избранные предметы, а описания приглашают читателя обдумать детали, прежде чем решить, какие части они хотят арендовать.

Британский продавец товаров для дома и товаров для дома, B&Q, проводит рассылку по электронной почте с элегантным модульным дизайном, который трудно игнорировать.Каждый блок буквально рисует картину того, как представленные оттенки, от белого до ярко-бирюзового, могут преобразить чьи-то стены.

В целом, макет, минимальное использование ярких цветов и четкие призывы к действию делают это сообщение привлекательным для читателя.

6. Анимация, основанная на действиях

В этой кампании по повторному вовлечению приложение для управления проектами Asana использует анимированную бегущую фигуру, чтобы передать скорость и маневренность, которые необходимы для своевременного завершения проекта.

Эта анимация не только оживляет это сообщение, но и создает у читателя ощущение срочности и побуждает к немедленным действиям.

Приложение для онлайн-знакомств Tinder использует анимацию в этой кампании по адаптации, чтобы рассказать новому участнику о своих услугах, и каждая анимация представляет собой отдельное действие.

Приглашение читателя загрузить изображение, установить настройки или включить уведомления — это ясное сообщение: чем раньше они заполнят свой профиль, тем скорее они начнут прокручивать и подключаться.

7. Иллюстрации, показывающие ценность

SeatGeek часто использует иллюстрации, чтобы добавить к своим сообщениям элемент повествования.

В приведенном ниже примере маршевый оркестр, увеличительное стекло и стадион подчеркивают основные преимущества использования его службы продажи билетов, в том числе получение лучших предложений на живую музыку и мероприятия из одних рук.

Aspiration, социально ориентированная альтернатива традиционным финансовым учреждениям цифрового банкинга, делает эту кампанию теплой и привлекательной, включая сообщение о преимуществах и соответствующую иллюстрацию.Горный фон на иллюстрации кредитной карты изображает «ваш шанс достичь вершины банковских счетов».

В то время как изображение добавляет легкости, сообщение внушает читателю чувство цели, побуждая его зарегистрироваться и «делать добро одновременно».

8. Снова в черном

Если вы дизайнер, создающий красивые прототипы, или инженер, создающий чат-бота через API, Marvel (не связанный с комиксами Marvel) поможет вам.

Благодаря приказам не выходить из дома во время пандемии, среднее время использования экрана резко увеличилось, а электронные письма с темным оформлением могут принести столь необходимое облегчение и привлечь читателя.

Harry’s знает, как выделить свой продукт с максимальной точностью. Его темный дизайн создает изысканный вид, который нравится целевой аудитории.

Важно отметить, что пользователям не обязательно включать темный режим, чтобы распознать преимущества темной цветовой палитры.Он не только помогает снизить нагрузку на глаза, но также может предложить уникальную глубину и размерность, которая выделяется во входящих.

Заключительные мысли

В этом году подумайте о том, как вы могли бы включить некоторые из этих тенденций дизайна электронной почты в свои кампании. Что говорит о вашем бизнесе — минимализм? Смелая типографика? Яркие, красочные формы? Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он не только соответствует индивидуальности вашего бренда, но и приносит пользу каждому покупателю.

Хотите изменить свой электронный маркетинг? Свяжитесь с нами и запланируйте демонстрацию с Iterable сегодня.

советов и лучших практик по дизайну электронной почты.

Соответствуйте своему бренду.

Включите визуальную идентичность вашего бренда в дизайн электронной почты, чтобы усилить узнаваемость бренда вашей организации с каждой отправкой. Используйте элементы дизайна, соответствующие бренду, такие как логотип, цветовую палитру, типографику и другие строительные блоки из набора бренда.

Смоделируйте свои электронные письма по образцу своего веб-сайта, а также любых целевых страниц, на которые ведет ваша электронная почта. Как только ваша команда разработает дизайн электронной почты, который работает, создайте шаблон электронной почты, чтобы сэкономить время при разработке будущих писем.

Оптимизация для мобильных устройств.

По состоянию на июль 2019 года почти 62% электронных писем открывались на мобильных устройствах. Адаптивный дизайн, который хорошо отображается на экране любого размера, имеет решающее значение для успеха кампании по электронной почте.

Передовой опыт копирования по электронной почте.

Ваша электронная почта — одно из лучших мест для общения вашего бренда, будучи представительной, доступной и заинтересованной в клиентском опыте. Если дизайн обеспечивает визуальную структуру электронного письма, копия — это то, что направляет вашу аудиторию к покупке или другой форме взаимодействия. Вдохновляйте своего читателя и дайте ему понять, что вы от него хотите.

Воспользуйтесь персонализацией и динамическим контентом.

Электронные письма, персонализированные для получателя, открываются на 26 процентов чаще, чем те, которые не открываются.Эта персонализация может быть такой же простой, как включение имени клиента в строку темы или индивидуальное составление электронных писем для удовлетворения потребностей разных клиентов (или отдельных клиентов, хотя это может занять очень много времени).

Есть также возможности автоматизировать этот процесс, чтобы уточнить его. С маркетинговой сегментацией глубокая персонализация может выходить за рамки базовой информации. Многие службы автоматизации электронной почты позволяют создавать динамический контент, который прикрепляется к точкам данных о клиентах, например о поведении в Интернете и истории покупок.

Динамический контент относится к определенному типу маркетинга, который создает страницы или электронные письма, которые реагируют на выбор пользователя и информацию. За счет использования переменных и платформ, обеспечивающих такой уровень персонализации, вы можете создавать электронные письма, которые будут персонализированы для каждого отдельного клиента.

Сосредоточьтесь на одном главном призыве к действию.

Четко определите, куда пойдет читатель, когда он щелкнет. Если в электронном письме требуется несколько призывов к действию (также называемых призывом к действию или кнопками действий), организуйте их в иерархию.Используйте цвета, которые выделяются или контрастируют с вашим дизайном, чтобы обозначить, какое действие наиболее срочно. Ваш основной призыв к действию должен быть выше в электронном письме, а вторичные призывы к действию появятся позже. Текстовые ссылки CTA или кнопки с простым контуром могут быть эффективными вторичными CTA.

Создайте увлекательную тему.

Тема может показаться второстепенной, но это самая важная часть вашего электронного письма — ваш единственный шанс убедить кого-нибудь открыть его. Убедитесь, что оно достаточно заманчиво, чтобы получатель открыл письмо, но не слишком загадочно, чтобы его можно было игнорировать.

Часто побудить клиентов открыть электронное письмо с предложением о продаже или кодом купона — это хорошо, но создание темы письма — это искусство. Иногда лучше всего работает более провокационная, но менее ориентированная на продажи линия. Попробуйте с течением времени провести A / B-тестирование разных тем, чтобы увидеть, что больше всего нравится вашей аудитории.

Вдохновение для дизайна электронной почты: 15 лучших примеров кампании

Маркетинговые электронные письма влияют на решения о покупке для 59% людей

К 2022 году ежедневно будет отправляться 374,3 миллиарда электронных писем.

59% пользователей говорят, что маркетинговые электронные письма влияют на их решения о покупке, и хотя этот канал продолжает приносить хорошие результаты, он становится все более конкурентоспособным.

Чтобы привлечь внимание и увеличить количество кликов, бренды обращаются к дизайну и новым творческим решениям. Кстати, вот одни из лучших креативных агентств на рынке.

Эта статья — ваш источник отличного вдохновения для дизайна электронной почты с пятнадцатью примерами, разделенными на пять различных категорий, чтобы вы могли найти те, которые лучше всего подходят для вашей ниши и целей.

Вы узнаете и найдете:

• Платформы для вдохновения в дизайне электронной почты
• Какие из наиболее популярных типов почтовых кампаний
• Что делает отличный адаптивный дизайн электронной почты + лучшие примеры

Описание агентства можно найти здесь

Описание агентства здесь

Описание агентства

5 платформ, к которым можно обратиться для вдохновения в дизайне электронной почты

Места, где вы можете найти отличные примеры почтовых кампаний, не обязательно веб-сайты, посвященные почтовому маркетингу.

Эти пять веб-сайтов являются нашими источниками вдохновения для дизайна электронной почты:

[Источник: Pinterest]

1. Pinterest

Эта платформа социальных сетей отлично подходит для поиска креативных дизайнерских решений в целом.

Он также может служить источником вдохновения для дизайна электронной почты.

Существует множество плат, предназначенных исключительно для этого; Чтобы найти их, вам нужно всего лишь ввести ключевые слова в строку поиска или просмотреть тематические доски, отобранные пиннерами и официальными страницами брендов.

[Источник: Canva]

2. Блог Canva

Платформа онлайн-дизайна У Canva есть собственный набор ежедневных ресурсов и дизайнерских идей.

Здесь вы найдете лучшие практики дизайна и всевозможные руководства, а также полезные советы для маркетологов электронной почты и подборку избранных примеров электронной почты.

Здесь вы также найдете полезную информацию о том, как понять дизайн электронной почты и применить полученные знания на практике.

[Источник: действительно хорошие электронные письма]

3. Действительно хорошие электронные письма

Как следует из названия, эта платформа предназначена для демонстрации лучшего дизайна электронной почты.

Имея десятки категорий, таких как «Удержание», «Оценка клиентов» или «Брошенные тележки», существует огромное разнообразие почтовых кампаний, которые пользователи могут легко найти благодаря удобным фильтрам и параметрам сортировки результатов.

[Источник: Галерея электронной почты]

4. Галерея электронной почты

Галерея электронной почты, созданная для маркетологов электронной почты, представляет собой ресурс информационных бюллетеней и кампаний по электронной почте из различных отраслей, отсортированных по различным категориям в соответствии с типом кампании.

Разнообразие источников делает эту платформу почти бесконечным источником дизайнерского вдохновения.Возможность поиска определенных функций электронной почты и цветов делает эту галерею выдающейся.

5. Это руководство

Продолжайте прокручивать.

Вы найдете 15 примеров отличного дизайна электронной почты, которые вдохновят вашу следующую кампанию.

Мы разделили эти примеры на пять категорий, чтобы помочь вам легко найти нужные ссылки.

Типы кампаний по электронной почте

В зависимости от типа маркетинга и целей электронной почты кампании по электронной почте можно разделить на несколько категорий.

Хотя нет четкого консенсуса относительно того, сколько существует этих типов почтовых кампаний, наиболее популярными являются следующие:

• Приветственные письма
• Продвижение продукта
• Ретаргетинг
• Отказ от корзины
• Корпоративный информационный бюллетень
• Продукт Обновление
• Сезонное промо
• Потери после покупки
• Повторное участие
• Дополнительные продажи

В этой статье мы сосредоточимся на пяти типах почтовых кампаний, которые маркетологи во всех отраслях используют чаще всего:

• Продвижение продукта
• Дополнительные продажи
• Оставление корзины
• Обновления продуктов
• Общие информационные бюллетени

1.Примеры рекламных кампаний по электронной почте

Наряду с информационными бюллетенями, наиболее распространенным типом маркетинговых кампаний по электронной почте является продвижение продукта.

Компании и бренды отправляют эти электронные письма своим получателям, когда они запускают новый продукт или услугу.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полную версию информационного бюллетеня.

1.1 Apple AirPod Pro

Рекламная кампания Apple по продукту для наушников AirPods Pro соответствует стилю и визуальным характеристикам бренда: она простая, преимущественно монохромная с большим , качественное фото товара на главном экране.

Эта кампания по электронной почте имеет определенный набор символов и роли таблицы, которые помогают читателям интерпретировать таблицу.

Он также имеет хорошо структурированные заголовки, которые помогают читателям ориентироваться в содержании.

Контрастные изображения выделяются на темном фоне, а многочисленные призывы к действию, такие как «Узнать больше», «Купить», «Сравнить модели» и «Найти магазин», ведут читателей на разные этапы воронки продаж, в зависимости от того, сколько дополнительная информация, необходимая для совершения покупки.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть весь информационный бюллетень

1.2 Great Jones ’Salt & Pepper

Great Jones специализируется на товарах для дома, таких как кухонная техника и инвентарь. Их кампания по запуску продукта Salt & Pepper основана на простоте и привлекающей внимание анимации.

Очень простое электронное письмо состоит из танцующей анимации, которая перемещается между белой и черной горшками — «соль» и «перец» — подробное объявление о поступлении нового продукта и призыв к действию «Купить сейчас».

Электронная кампания Great Jones продает один продукт и учитывает непродолжительное внимание пользователей.

Это делает их электронное письмо поразительно лаконичным и прямым.

Поскольку кампания посвящена продукту, ему не с чем конкурировать.

1.3 Frame.io

Еще одно упражнение в простоте и прямом маркетинге. Электронная кампания Frame.io посвящена запуску продукта во время конференции. Пользователям предлагается зарезервировать место с помощью простого призыва к действию.

Сплошной черный фон является фоном для неонового синего кольца кругов, подчеркивающего приглашение на творческий саммит Final Cut Pro X.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полный бюллетень.

2. Примеры рекламных кампаний по электронной почте

Когда их клиент покупает продукт, компании обычно рассылают рекламные кампании по электронной почте, которые направляют внимание покупателя к большему количеству продуктов, которые им могут понравиться, и купить.

Обычно это предметы, которые так или иначе связаны с тем, что они уже купили.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полную версию информационного бюллетеня.

2.1 Dollar Shave Club

Этот бренд косметики и личной гигиены увеличивает продажи своей продукции с помощью тщательно продуманной и красиво оформленной кампании по электронной почте.

Кампания «Dollar Shave Club» побуждает покупателя добавить больше продуктов — или, по мере продвижения, «добавить больше», в свою корзину, прежде чем нажать кнопку «купить».

Товары, конечно же, относятся к тем, что у покупателя есть в корзине.

В рассылке по электронной почте потенциальные покупки представлены в двух столбцах с очень разительным контрастом между продуктом и фоном. Яркие оранжевые призывы к действию очень заметны, и пользователь нажимает на них, не задумываясь.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полную версию информационного бюллетеня.

2.2 WeTransfer

Служба передачи файлов WeTransfer увеличивает объем продаж своего пакета пропускной способности с помощью уникально разработанной кампании по электронной почте, продвигающей пакет WeTransfer Plus.

Они добавляют немного больше — видеообои — чтобы подсластить сделку, которую они решили продать, с помощью кампании по электронной почте в стиле журнала, с большим количеством белого пространства и несколькими яркими цветами, чтобы все остальное выделялось.

Одна кнопка с призывом к действию приглашает читателей узнать больше о пакете и сделать осознанную покупку.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть весь информационный бюллетень.

2.3 Grammarly

Стратегия апселлинга Grammarly очень представительна и привлекательна: их информационный бюллетень «Основные моменты вашего года» отправляет пользователям годовую статистику написания, создавая немедленный эффект знакомства и надежность, которой может достичь персонализированный электронный маркетинг.

Кампания по электронной почте соответствует стилю этого бренда: чистое белое пространство и нежные пастельные тона.

Его структура ведет читателя вниз по списку своих «достижений» с приложением к кнопке CTA, которая предлагает им перейти на премиум-аккаунт.

3. Примеры дизайна электронного письма для восстановления отказа от корзины

Когда клиенты электронной коммерции заходят в интернет-магазин, добавляют товар или несколько товаров в свою корзину, а затем уходят, не завершив покупку, это означает, что корзина была брошена.

Теперь мы рассмотрим лучшие примеры почтовых маркетинговых кампаний, которые напоминают покупателям о предметах, от которых они отказались.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть всю новостную рассылку.

3.1 BluDot

Бренд домашнего декора и мебели Blu Dot напоминает своим посетителям о товарах, которые они искали в своем магазине электронной коммерции, отправляя им очень краткую кампанию по электронной почте, посвященную восстановлению брошенной корзины .

Он состоит из предмета мебели нейтрального цвета в качестве фона и простых линий «Еще один взгляд? Мы сохранили ваши вещи ». вместе с призывом к действию «Выполнить мой заказ».

Кампания по электронной почте делает все возможное, фактически напоминая читателю о предметах, которые он искал и бросил в своих тележках.

Прямо под призывом к действию в электронном письме отображаются товары, рядом с которыми находится кнопка «Оформить заказ».

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полную версию информационного бюллетеня.

3.2 Moschino

Moschino — это бренд моды и одежды с очень проницательным имиджем, который отражен в их кампании по электронной почте для восстановления брошенных тележек.

На нем представлена ​​черно-белая фотография модели с надписью «Вы что-то оставили» и призывом к действию «Вернитесь к оплате».

Прямо под этой большой центральной частью электронного письма находится список предметов, которые пользователь оставил в своих торговых автомобилях, а также информация о ценах и кнопка «Завершить мой заказ», побуждающая их вернуться и завершить покупку

[Источник: ReallyGoodEmails] Нажмите здесь, чтобы просмотреть всю новостную рассылку.

3.3 ASICS

Бренд упражнений и фитнеса ASICS напоминает своим посетителям, которые просмотрели товары в своем магазине, поместили их в корзину и отказались от этих запланированных покупок, с помощью яркой подсветки. дизайн и убедительная копия.

«Все еще думаете об этом?» — спрашивает рассылку ASICS по электронной почте о брошенных корзинах и выделяет продукт, который искал получатель, а также призывы к действию, побуждающие их совершить покупку.

Под ним находится подборка бестселлеров интернет-магазина, которые бренд выделяет как подходящие замены.

4. Примеры маркетинговой кампании обновления продукта

Обновления ваших продуктов или услуг удовлетворят клиентов и помогают повысить интерес к указанным продуктам.

Маркетинговые кампании по обновлению продукта позволяют вашим подписчикам узнать об этом и обычно содержат много деталей, как в тексте, так и в дизайне.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть всю новостную рассылку.

4.1 Stack’em Up от BluDot

Кампания по электронной почте обновления продукта бренда Blu Dot «Stack ’em up» — это превосходное повествование, включающее дизайн в повествование их модернизированный продукт.

Кампания по электронной почте начинается с высококачественного изображения продукта и краткого описания, за которым следует призыв к действию.

Приглушенные цвета обеспечивают передышку для изображения деталей и различных ракурсов продукта.

Далее следует рассказ о продукте, включая больше хороших изображений и копию, которая дает общую информацию о продукте, которая информирует читателя о его качествах.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полную версию информационного бюллетеня.

4.2 Bose

Наушники Bose QC35 из розового золота являются предметом этой почтовой кампании по обновлению продукта, в рамках которой продается ограниченная серия продукта, представляя высококачественные фотографии как как только получатель откроет свою электронную почту.

Оптимизация Google Assistant и Amazon Alexa, а также призывы к действию предварительного заказа — все это важные части следующего текста.

Все это упаковано в обтекаемый дизайн с одной колонкой, сосредоточенный вокруг двух фотографий и небольшого фрагмента копии — все это обрамлено темным фоном.

Мобильная адаптивная версия рассылки по электронной почте не лишена ничего, что есть в настольной версии, и является прекрасным примером дизайна, успешно переведенного на портативные устройства.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть весь информационный бюллетень

4.3 Dosh

Расширение брендов Dosh в рамках их розничного предложения сопровождалось рассылкой по электронной почте информации их клиентам о том, что они имеют право на возврат денег.

Они сделали это, представив сообщение в виде длинного электронного письма с большим количеством пробелов и ярких цветов.

За вводным изображением следует визуальное объяснение того, как работают их мобильные предложения, и список магазинов, где покупатели могут получить кэшбэк.

Письмо закрывается с призывами к действию «Открыть приложение» и «Приведи друга».

5. Примеры рассылок по электронной почте

Информационные бюллетени, вероятно, являются самой популярной маркетинговой кампанией по электронной почте и отличной почвой для вдохновения в дизайне электронной почты.

Они охватывают весь контент, который публикуется на вашем веб-сайте, и гарантируют, что менее частые посетители видят то, чего им не хватает, потенциально возвращая их на ваш веб-сайт.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть весь информационный бюллетень.

5.1 Great Western Railway

Длинное электронное письмо GWR об их специальном железнодорожном маршруте, который доставит путешественников по историческим маршрутам, само по себе является путешествием.

Большая часть контента собрана в один информационный бюллетень, содержащий фотографии достопримечательностей и описание приключения от начала до конца.

В информационном бюллетене используются как одна, так и две колонки, разные изображения и дополнительные цвета, цитаты, ссылки с призывом к действию и расценки для разных заказов.

Несмотря на то, что информационный бюллетень очень подробный, ему удается не перегружать и не чувствовать себя перегруженным. Чтобы рассказать об этом, нужно время, и макет служит этой цели.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть весь информационный бюллетень.

5.2 Чемодан

Совершенно иной подход к путешествующему информационному бюллетеню — это кампания Suitcase «Новая крутая столица Японии».

Он продает достопримечательности и великолепие Осаки в лаконичном, одноколоночном макете с большими изображениями и лакомыми кусочками текста, с приглашением прочитать больше.

Дизайн более сдержанный и основан на пространстве, созданном белым фоном, чтобы элементы выходили на первый план.

Информационный бюллетень заканчивается контрастирующим призывом к действию «Узнайте больше» в выпуске нового номера бренда.

[Источник: ReallyGoodEmails] Щелкните здесь, чтобы просмотреть полную версию информационного бюллетеня.

5.3 Litmus

Информационный бюллетень Litmus «Уменьшите размер ваших GIF-файлов» — это удобное практическое руководство, в котором рассматриваются такие темы, как уменьшение веса GIF, электронный маркетинг, прогнозирование отраслевых тенденций и рынков именно тот продукт, который продает бренд.

Все это содержится в длинном информационном бюллетене, в котором используется векторная графика и пастельные цвета, чтобы различать различный контент.

В нижней части письма читателям предлагается опробовать их вебинары и подкасты, что делает это пространство популярным с точки зрения дизайна, поскольку оно зарезервировано для услуг, предлагаемых Litmus.

Бонус: адаптивный дизайн электронной почты

Создание адаптивных кампаний по электронной почте для оптимального мобильного UX важно сегодня, потому что:

• 69% интернет-клиентов под влиянием электронных писем компании совершают покупки со своего смартфона. (Источник: Disruptive Advertising)
• До 60% электронных писем открывается на мобильных устройствах, в зависимости от отрасли.(Источник: Campaign Monitor)
• 42,3% потребителей удалят письмо, если оно не оптимизировано для мобильных устройств. (Источник: Sale Cycle)

Адаптивный дизайн электронной почты предоставляет контент, адаптированный для выбранного пользователем устройства.

Благодаря адаптивному дизайну предприятия могут отправлять шаблоны электронной почты, которые могут изменяться в зависимости от размера экрана, на котором их просматривает получатель.

Некоторые из лучших практик адаптивного дизайна электронной почты включают:

• Большие призывы к действию в верхней части страницы
• Без гиперссылок
• Одноколоночный макет
• Размер шрифта от 14 до 20 пунктов
• Меньшие отзывчивые изображения с альтернативными тегами

Выводы о вдохновении на дизайн электронной почты

Компании могут найти отличное вдохновение для дизайна электронной почты на различных платформах и применить это понимание в своих собственных кампаниях, независимо от вертикали.

Отличный дизайн электронной почты основан на этих передовых практиках в 2020 году и в последующий период:

• Высококачественные изображения
• Полужирный CTA
• Белое или негативное пространство и контрастные цвета элементов
• Минимальное количество текста с короткими предложениями.
• Легко читаемые шрифты

Следование этим рекомендациям в книге стилей вашего бренда по единообразию гарантирует, что ваши электронные письма получат хороший рейтинг кликов и останутся актуальными в море почтовых кампаний, которые пользователи получают ежедневно.

Вам нужно хорошее агентство креативного дизайна в США?

Щелкните здесь!

14 дизайнов электронного маркетинга, которые стоит протестировать в 2020 году

Электронный маркетинг никуда не денется в ближайшее время. Факт остается фактом: людям нравится электронная почта: она быстрая, эффективная и действенная. В 2019 году общее количество деловых и потребительских электронных писем, отправляемых и получаемых в день, достигло 293,6 миллиарда, и ожидается, что к концу 2022 года оно вырастет до 347,3 миллиарда.

Чтобы идти в ногу со временем, необходимо будет развивать передовые методы, маркетинговые стратегии и тактики электронного маркетинга, чтобы идти в ногу с улучшениями в технологиях.Тенденции дизайна электронного маркетинга в 2020 году будут диктовать привлекательный опыт, поскольку маркетологи воспользуются преимуществами развития автоматизированной электронной почты для получения большего дохода от приветственных писем, писем о брошенных корзинах и других сообщений электронной почты с клиентами.

Ниже мы перечислили 14 лучших тенденций и идей в области дизайна электронных информационных бюллетеней, которые вы можете протестировать в 2020 году и сделать ваши усилия по электронному маркетингу блестящими.

Источник изображения: https://www.betaout.com

1. Интерактивность — одна из последних тенденций дизайна электронного маркетинга

Боковые панели и ссылки в электронных письмах — это только начало интерактивности, которую мы можем ожидать от поддержки контента электронной почты как тенденции дизайна электронного маркетинга в 2019 году.Электронные письма по-прежнему будут отображаться в виде микросайтов в почтовых ящиках потребителей.

Незначительные взаимодействия были основной тенденцией дизайна электронной почты в 2019 году, и они будут продолжать широко использоваться в 2020 году вместе с:

• Гамбургер-меню и параметры поиска
• карусели
• галерея изображений
• показывает предложение
• возможность добавления в корзину

Эти второстепенные взаимодействия возникли как тенденции в дизайне электронной почты, направленные на снижение барьеров для взаимодействия и получение кликов с высоким намерением.

2. Улучшение анимации в электронных письмах с помощью анимированных файлов PNG

Хотя анимация, как и использование GIF, была популярна в электронной почте уже довольно давно, это не остановило тренд анимированной электронной почты от повышения уровня. Популярность анимированных PNG (APNG) растет из-за того, что они более широко поддерживаются почтовыми клиентами, чем CSS-анимация. APNG допускают больше цвета и прозрачности, чем GIF, но если ваша почтовая платформа не поддерживает APNG, формат позволяет использовать GIF в качестве второго варианта.APNG также обеспечивают уровень взаимодействия с пользователем, поскольку анимацию можно включать и выключать с помощью переключателя в вашем электронном письме.

Источник изображения: https://emailmonks.com

3. Повышение уровня персонализации и сегментации

Динамический контент, основанный на различных источниках информации, поможет маркетологам общаться с людьми. С появлением больших данных контент теперь может извлекаться из огромного количества разнообразной информации о потребителях, чтобы создавать самые инновационные дизайны электронной почты и веб-сайтов.Правильное использование этой тенденции в дизайне электронной почты при создании персонализированных сообщений может повысить открываемость на 26%.

С небольшой помощью технологии искусственного интеллекта для обработки огромных объемов информации тенденции в дизайне информационных бюллетеней электронной почты будут включать в себя акцент на мастер-шаблоны, позволяющие добавлять индивидуальный контент. В результате получится красивое электронное письмо, которое будет выглядеть и ощущаться как личное. сообщение. Персонализация также является определяющей тенденцией веб-дизайна в 2020 году. Технология чат-ботов будет усовершенствована как инструмент искусственного интеллекта для инновационного дизайна веб-сайтов, и теперь эти инструменты смогут более плавно и плавно общаться с пользователями.

Источник изображения: https://www.pinterest.com

4. Тенденции дизайна информационных бюллетеней для Интернета и электронной почты на 2020 год приглашают вас уверенно использовать цвет

Блокировка цветов, контрастные цвета для привлечения внимания к вашему призыву к действию и яркие фоны, связывающие вместе все элементы дизайна электронной почты, — это тенденции, которые сохранятся в 2020 году. Те же характеристики определяют это как тенденцию веб-дизайна, которую следует наблюдать и в 2020 году. . С ростом количества изображений-героев на веб-сайтах появляется прекрасная возможность использовать высококачественные красочные фотографии, которые производят впечатление на посетителей.Каждый пример этого тренда электронного письма и веб-сайта, который вы видите, можно легко воспроизвести и использовать для собственного вдохновения.

Источник изображения: Litmus

5. Дизайн электронного письма для темного режима

Однако не каждое электронное письмо требует яркого фона. Темный режим стал популярным предпочтением, поскольку многие операционные системы и мобильные приложения предлагают пользователям выбор между чтением текста на светлом или темном фоне. Приложения электронной почты также предлагают темный режим, и ваши электронные письма должны быть разработаны так, чтобы они выглядели великолепно, независимо от цвета фона.

Изображения и логотипы — это то, что вам нужно больше всего учитывать при разработке электронных писем для темного режима. Вот о чем следует подумать:

• Цвета изображения должны одинаково контрастировать на белом или темном фоне. При разработке кнопок с призывом к действию или других графических элементов изображения обратите внимание на голубой или оранжевый цвет.
Для изображений
• JPG может потребоваться переключение на PNG или SVG с прозрачностью, чтобы читатели не увидели изображения в белых рамках на темном фоне.
• Примите темный режим с самого начала и начните с темного фона при создании электронной почты.Если почтовое приложение или пользователь еще не используют темный режим, темный фон все равно будет выделяться на фоне множества других писем аналогичного цвета.

Источник изображения: https://www.pinterest.com

6. Минималистичный, простой и чистый дизайн

Мобильные телефоны остаются наиболее распространенными устройствами для доступа к электронной почте, поскольку мы вступили в новое десятилетие. С меньшим пространством и меньшим охватом внимания на этой платформе по сравнению с настольными компьютерами, тенденции веб-дизайна и дизайна электронной почты в 2020 году ориентированы именно на мобильные устройства.Попробуйте более простое содержание электронной почты, которое легче использовать в дороге, с четкими и легкими для выполнения призывами к действию.

Источник изображения: https://www.pinterest.com

7. Держите его в порядке и заказывайте

Хорошо сбалансированный дизайн, который легко использовать, всегда будет в списке последних тенденций дизайна электронной почты. Организуйте контент так, чтобы читатели отправились в путешествие и указали им, как перемещаться по электронной почте. Одна из самых инновационных тенденций в дизайне веб-сайтов — это макет карточек. Став популярным на таких сайтах, как Pinterest, электронная коммерция и другие компании начинают использовать этот формат для увеличения CTR и удержания активности пользователей.Также имейте в виду, что несколько тенденций в дизайне электронной почты за последнее десятилетие сохранят актуальность и в 2020 году. К ним относится эффективное использование пустого пространства, чтобы ваши изображения и текст не были перегруженными. Таким образом вы передадите много информации в ясной, организованной и привлекательной форме.

Источник изображения: DesignModo

8. 3D-изображения сделают ваш дизайн электронной почты популярным

Создание или разработка 3D-изображений

для отправки по электронной почте может занять много времени, но результаты того стоят.3D-изображения помогают создать глубину резкости и сделать продукты или сообщения более яркими и живыми по сравнению с традиционными 2D-изображениями. Независимо от того, создаете ли вы текст в 3D или создаете эффектную постановочную фотографию, 3D сделает ваши изображения более реалистичными и привлекательными.

Источник изображения: Magic Spoon

9. Текстурированные иллюстрации сохранят актуальность 2D-изображений

Если вы не готовы начать использовать 3D-изображения, не волнуйтесь; Есть еще множество способов выделить ваши 2D-изображения и привлечь внимание читателей.Добавление текстуры и затенения к изображениям и иллюстрациям придаст вашим электронным письмам некоторую глубину и добавит тактическое представление объектам. Играя с различными текстурами, цветовыми контрастами, градиентами, оттенками и узорами, вы можете взять простое изображение и придать ему совершенно новый аспект или эмоцию.

Источник изображения: https://www.pinterest.com

10. Используя тенденции в дизайне электронной почты, убедитесь, что дизайн совпадает с копией

.

Изображения, шрифт и текст, которые соответствуют сообщению и персонажу бренда, — это одна из тенденций интернет- и электронного маркетинга, которую вам необходимо протестировать в 2020 году.Это помогает установить идентичность вашей компании и делает вас мгновенно узнаваемыми для потребителей. Кроме того, это сохраняет ваше сообщение сбалансированным и организованным. Учитывая важность типографики как тенденции в дизайне веб-сайтов и электронной почты, вы можете использовать шрифты, чтобы определить свой бренд совершенно по-новому. Некоторые аспекты типографики, с которыми вы можете повозиться, включают размер шрифта, тип шрифта и вертикальный интервал между строками.

Источник изображения: https://www.pinterest.com

11. Монохромный

В отличие от уверенного использования цвета и перевода электронной почты в темный режим, монохромный вернулся в 2019 году и останется повсеместным трендом в дизайне электронной почты и веб-сайтов в 2020 году, но это нужно делать правильно.Черно-белая шкала также входит в число последних тенденций веб-дизайна и дизайна электронной почты, за которыми стоит следить. Эта цветовая палитра (или ее отсутствие) создает поразительные контрасты и может выделить другие элементы вашего электронного письма или веб-страницы.

12. Разделяй и властвуй

Разделите информацию по-новому. Эта тенденция к информационным бюллетеням в Интернете и по электронной почте в 2020 году означает использование горизонтального деления, геометрического дизайна или угловых сеток, которые придают одинаковую важность нескольким сообщениям в одном электронном письме, сохраняя при этом порядок и визуальный интерес.Один из способов сделать это — назначить приоритет одному объявлению в верхней части электронного письма, а затем придать равный вес другому контенту в их собственных блоках. Другой вариант — библиотека значков. Этот вариант формата — одна из отличных идей для дизайна веб-сайтов, поскольку он улучшает организацию и делает страницу более эстетичной. Библиотеку значков можно легко реализовать как тенденцию дизайна электронного маркетинга в 2020 году, отформатировав содержимое электронной почты в значки.

Источник изображения: https://www.pinterest.com

13. Измените традицию с помощью новой электронной почты и идей дизайна веб-сайтов

Не поддавайтесь старым шаблонам праздничного дизайна.Вместо этого измените их и модернизируйте, используя последние тенденции дизайна электронной почты 2020 года, чтобы выделиться из толпы и дать своим подписчикам что-то, что порадует их своей уникальностью. Вы можете использовать образы, которые являются данью традиции и переосмысливают ее так, чтобы потребители это оценили. Одна из тенденций в ретро-веб-дизайне, которая с размахом возвращается, — это глитч-арт. Глитч-арт придает вашему веб-сайту или электронной почте психоделический вид, которого пользователи жаждут в 2020 году. Попробуйте включить эту тенденцию в дизайне информационных бюллетеней в 2020 году с видео, APNG или другим динамическим контентом, который привлечет внимание зрителей и выделит вас среди конкурентов.

14. Be [info] Graphic

Иногда нам нужно донести до клиентов много информации. Подобно тому, как тенденции в дизайне электронной почты, использующие анимацию и APNG, могут помочь вам избежать необходимости в большом количестве текста, получение наглядного изображения с помощью инфографики и визуальных карт помогает передать большой объем статистической информации таким образом, чтобы читатель мог легко и ясно пройти через путь. . Не удивляйтесь, если видеоинфографика вскоре станет частью тренда электронной почты и веб-дизайна в 2020 году.Компании отдают предпочтение производству видео больше, чем когда-либо, и идея инфографики легко переводится в видео как тип визуальной карты, по которой пользователи могут перемещаться.

Рассматривая эти тенденции дизайна веб-маркетинга и электронного маркетинга на 2020 год, также осознайте важность того, чтобы ваши красивые электронные письма попадали в почтовые ящики.