Искусство дизайнера: Книга Пола Рэнда «Искусство дизайнера»

Книга Пола Рэнда «Искусство дизайнера»

• ОписаниеПроцесс

Тираж распродан

Задача.

Перевести и издать важную книгу о дизайне.

Дата выпуска: 15.09.2017

 Глава «Символ в визуальной коммуникации» (страницы 24–31 из книги в ПДФ, 5,1 МБ)

Эта книга — сборник наиболее важных текстов Пола Рэнда, одного из самых влиятельных дизайнеров-графиков XX века. Автор всегда критически смотрел на дизайн и деятельность дизайнеров, не стесняясь выражать свои взгляды в форме красноречивых, точных и резких эссе.

Титульный разворот

Издание включает более двухсот графических работ и двадцать семь статей Рэнда о визуальной коммуникации, корпоративном стиле, коммерческом искусстве, задачах дизайнера и его культурной роли, идеях, символике и образах в дизайне, типографике и многом другом.

Как правило, опытный дизайнер не начинает работу с готовой идеи. Идея скорее является (или должна являться) результатом тщательного исследования, а дизайн в свою очередь — продуктом этой идеи.

Чтобы решить задачу эффективно, дизайнер обязательно должен пройти через этап мыслительного процесса. Сознательно или неосознанно, он анализирует, интерпретирует и формулирует. Он осознает технические возможности, которые доступны в его области и смежных областях. Он импровизирует и придумывает новые техники и комбинации техник. Он структурирует свой материал, чтобы переформулировать задачу языком идей, символов и изображений. Он усиливает символы нужными ассоциациями, чтобы добиться ясности и вызвать интерес. Он обращается к инстинкту и интуиции. Он оценивает чувства и пристрастия зрителя. Короче говоря, дизайнер чувствует, осознает, анализирует, организует и синтезирует.

Из главы «Задача дизайнера»

Книга адресована всем, кто так или иначе интересуется дизайном.

Страницы 32–33

Страницы 60–61

Страницы 132–133

Страницы 168–169

Страницы 204–205

переводчик

• Игорь ФороновУчастие в проектах17
  

арт-директор

• Артемий Лебедев Участие в проектах3755 Бизнес-линч2077 Мозг137 Фото дня52 Рутина25 Награды66 tema. ru|ЖЖ|ФБ|ТГ
  

метранпаж

• Искандер Мухамадеев Участие в проектах312 Бизнес-линч57 Мозг111 Мел1 Фото дня12 Техдизайн2 Рутина1
  

иллюстратор

• Лизавета Романцова Участие в проектах198 Мозг11 Мел1 Фото дня19 Техдизайн11 Награды3
  

редактор

• Катерина Андреева Участие в проектах540 Фото дня1 Награды5
  

корректор

• Екатерина Комарова Участие в проектах28
  

менеджер

• Светлана Калинникова Участие в проектах203 Награды1
  

автор

• Пол Рэнд Участие в проектах3
  
• 
  
• Значение личности Пола Рэнда (1914–1996) для современного графического дизайна огромно. Его деятельность в рекламе и типографике оказала влияние на всю сферу дизайна — практически единолично он превратил коммерческую графику, когда-то считавшуюся простым ремеслом, в разновидность искусства. Профессиональный опыт Рэнда обширен и многообразен: реклама, дизайн упаковки, книжная иллюстрация, типографика, живопись и преподавание. Рэнд выступал консультантом и дизайнером в проектах телекомпании «Эй-би-си», корпораций «Ай-би-эм» и «Вестингауз». Рэнд удостоен множества наград, а его работы включены в коллекции американских, европейских и японских музеев.
• Перевод выполнен по изданию: Paul Rand A Designer’s Art © Princeton Architectural Press NewYork, 2016

 

• Твердый переплет
• Объем — 288 стр.
• Формат — 220×290 мм
• Тираж — 3000 экз.
• ISBN 978-5-98062-103-2

Сообщения об опечатках, ошибках и неточностях, обнаруженных в книгах студии, с благодарностью принимаются по адресу [email protected]

Книги  ИЗДАЛ 

Пол Рэнд. Искусство дизайнера (конспект) | by Vova Wolmeer | Дизайн-кабак

Книга представляет собой компиляцию наиболее значимых текстов Пола Рэнда. В своих рассуждениях автор не редко затрагивает суть дизайна и роль дизайнера в нем.

В этом конспекте я бы хотел заново пройтись по самым интересным моментам в книге и попытаться проанализировать их.

Пол Рэнд — выдающийся американский дизайнер-график, который работал над созданием корпоративной айдентики для крупных компаний прошлого столетия. Он был одним из первых дизайнеров, кто начал применять на практике швейцарский типографический стиль.

Графический дизайн по сути дела, заключается в построении визуальных взаимоотношений, в придании смысла массе разрозненных потребностей, идей, слов и изображений. Задача дизайнера — выбрать и организовать этот материал в единое целое и сделать целое интересным.

Красивое и полезное

Автор утверждает о том, что любая визуальная коммуникация прежде всего должна рассматриваться как взаимоотношение красоты и функциональности, в котором графика и шрифт пребывают в гармонии с друг другом и необходимы для воплощения идеи. В противном случае нарушение баланса между красотой и пользой приводит к тому, что работа теряют всякую эстетическую ценность.

В старину красота редко являлась самоцелью. Поэтому функциональная задача архитектуры готических соборов состоит в том, чтобы пригласить посетителей зайти внутрь, а свет, проникающий сквозь витражи, сообщает верующим определенное состояние духа внутри собора. Это и есть симбиоз красоты и практичности.

Витражи готического собора в городе Шартр

Задача дизайнера

Роль дизайнера отнюдь не заключается только в создании композиции путем организации элементов. Она предполагает некую неопределенность и трату времени на пробы и ошибки. Очень часто дизайнеру приходится работать инстинктивно в поисках верного решения. Однако, не стоит забывать, что в основе его работы лежит объединяющая и структурирующая идея.

Идея скорее является (или должна являться) результатом тщательного исследования, а дизайн, — продуктом этой идеи.

Для решения поставленной задачи, дизайнеру необходимо научиться анализировать полученную информацию. Он должен знать технические возможности, разбираться в различных техниках представления и уметь структурировать рабочий материал для того, чтобы представить решение задачи с помощью языка идей, символов и изображений.

В процессе своей деятельности дизайнер работает с тремя типами материалов: исходные данные от заказчика, формальные вопросы дизайна (пространство, контраст, ритм и т.д.) и психологические аспекты (визуальное восприятие, эмоции зрителя и т.д.). Зачастую, в силу неконкретных исходных данных, дизайнеру приходиться переосмысливать задачу и проводить декомпозицию на простые составляющие: “как”, “зачем”, “когда” и “где.

Символ в визуальной коммуникации

Цель дизайнера заключается в том, чтобы создать убедительный и информативный дизайн. А его задачами — предвосхищение реакции зрителя и удовлетворение собственных эстетических потребностей. Дизайнер создает средство коммуникации между собой и зрителем.

Задача непростая, тем не менее самая ее сложность фактически диктует и решение — найти понятный и общедоступный образ, который воплощал бы абстрактную идею в конкретную форму.

Универсальным способом общения между дизайнером и зрителем является язык символов (образов). Они могут представлять собой абстрактную форму, геометрическую фигуру, фотографию, иллюстрацию, а иногда и конкретную букву алфавита.

Символом может стать любое изображение вне зависимости от его стилистики, уровня абстракции или соответствия реальности.

Символ — это чрезвычайно гибкий инструмент, с помощью одного и того же символа можно выражать множество идей. Автор приводит в пример круг, как чистую форму, который идеологически создает образ вечности. Но в тоже время если сделать его красным, то это может породить новые ассоциации в виде солнца или японского флага.

Плакат для Конференции дизайна в Аспене

Товарный знак тоже является символом. Он может приобретать различные смыслы благодаря множеству причин. Товарный знак выражает собой определенное качество компании.

Воображение и образ

Тривиальные и шаблонные идеи чаще всего являются следствием не занудной темы, а скучной интерпретации задачи. При отсутствии свежего визуального решения, тематика задачи обречена стать причиной неудачи.

Подобные трудности возникают в нескольких случаях:

1. Дизайнер истолковал банальную тему с помощью банального образа;
2. Дизайнер не смог соблюсти баланс формы и содержания;
3. Дизайнер не смог визуализировать задачу с помощью фронтальной (двухмерной) композиции и лишил визуальный образ выразительности.

Фронтальная (двухмерная) композиция — характеризуется тем, что имеет плоскую форму, на которой глубина показывается с помощью иллюзии.

Оригинальные и интригующие идеи не нуждаются в сложной интерпретации. Автор приводит в пример художников, которые несмотря на всю простоту предмета их творчества, становились выдающимися в своем деле: Сезанн и яблоки, Пикассо и гитары, Леже и машины, Дюшан и писсуары. Задача художника, как и дизайнера состоит в том, чтобы превратить обыденное в незнакомое.

Поль Сезанн. Корзина с яблоками

Идеи про идеи

Возникновение идеи связано с наличием визуального опыта. Художник, как и дизайнер коллекционирует реальные и воображаемые источники вдохновения. Делает фотографии, оставляет заметки, фиксирует впечатления. У всех источников вдохновения есть кое-что общее — это любопытство и удовольствие от увиденного. В случае отсутствия достаточного визуального опыта, дизайнер будет не в силах справиться с задачами, которые требуют от него эффективных решений.

Реклама El Producto

Смысл повторения

Автор повествует о том, что в повторении слов или образов заложены эмоциональная сила и изобразительные возможности, изображения движения и ритма. Возможности повторения не имеют границ. Орнамент является одним из наиболее распространённых разновидностей повторения. Кроме того, существуют также повторение цвета, направления, текстуры, формы и движения.

Повторение также отвечает за узнаваемость образа. Эффективность символа (логотипа) зависит не только от дизайна, но и от того, сколько людей видят его ежедневно.

Постер 75-летия IBM

Коллаж и монтаж

Коллаж и монтаж позволяют дизайнеру объединять не связанные между собой идеи и объекты в единое изображение. Подобное решение дает возможность быстро донести мысль до зрителя. Монтаж и коллаж — это изобразительная композиция, но также и визуальная загадка, в которой зритель имеет возможность напрямую принять участие в творческом процессе.

Реклама Penn-Brite Papers

Форма и выразительность в типографике

Одной из целей дизайнера, работающего с текстовым материалом, является удобочитаемость, как лёгкость восприятия информации. Но не следует воспринимать ее буквально, жертвуя визуальным стилем и индивидуальностью работы. Дизайнер, который умело работает с полями, кеглем, межстрочным интервалом и цветом, способен придать тексту характер, который подчеркнет и усилит его содержание. С помощью организации пространства, расположение текста и символа дизайнер способен предопределить траекторию движения взгляда читателя.

Дизайн и игровой инстинкт

Успехи дизайнера определяются данным ему природой талантом, но чтобы его раскрыть дизайнеру необходимо возбудить в себе интерес, удержать внимание и задействовать свои творческие способности.

Человек наделен двумя мощными инстинктами, которые можно использовать в преподавании, и один из них — любовь к игре.

Поэтому для своего развития дизайнер должен решать задачи, в которых определены строгие границы, т.е. система правил, которая в свою очередь и пробуждает игровой инстинкт.

Ограниченные средства порождают новые формы, побуждают творчество, создают стиль. Прогресс искусства состоит не в расширении его границ,а в лучшем их узнавании.

Без конкретных формальных ограничений и без вызова, присущего игре, продукт дизайна рискует стать поверхностным ответом на поставленную задачу. Именно работа в ограничениях пробуждает нетривиальные идеи и дает возможность взаимодействовать с ними увлеченно и продуктивно.

Автор предлагает взглянуть на несколько примеров реализации игрового инстинкта, такие как танграм, рисунки Хокусаи, модулор, модульная сетка или коллажи кубистов.

Китайская головоломка ТанграмРисунки ХокусаиСистема пропорционирования Модулор

Искусство упаковки

Упаковка — это больше чем удобство, на упаковку должны смотреть. Внешний облик может не только выполнять свою первоначальную задачу — идентифицировать бренд, но и дополнять красивую форму, еще больше облагораживая и подчеркивая ее.

Винтажная упаковка мыла (Pears Transparent Soap)

Хорошая упаковка — это уважение дизайнера к материалу. Он не должен “заглушать” материал бессмысленным декором или лишать его всякой визуальной привлекательности в угоду функциональности. Дизайнер должен стремиться не эксплуатировать визуальную ностальгию и привязанность потребителя при помощи фальсификаций, а выразить свое объективное понимание того факта, что люди обладают эмоциональными реакциями на вещи.

Китайская ваза (эпоха Канси, 1662–1722)

Многосложность цвета

Цвет — это воплощенная многосложность. Он объективен и субъективен. Использование цвета предполагает знания не только о его физических свойствах, но также о формальных, психологических и культурных особенностях. Цвет невозможно отделить от окружающей его физической обстановки. Он является предметом взаимных соотношений с такими факторами, как: материал, текстура, свет, тень, отражения, контраст, пропорции и т. д.

Окружающее пространство, земля, контрастные тона и поверхности, оттенки и тени складываются в единую эстетически привлекательную композицию

Политика и дизайн

Мир, в котором работает дизайнер по большей части является миром бизнеса, а не искусства. Именно продажи товар и услуг, а не дизайн являются смыслом существования любого бизнеса. В то же время дизайнер отличается от продажника тем, что его первоочередной мотивацией является искусство: искусство, которое служит коммерции, которое делает более позитивным наше восприятие мира.

Дизайн — это стиль жизни, точка зрения.Он подразумевает весь комплекс визуальной коммуникации: талант, творчество, квалификацию и технические знания. Эстетика, технология и психология органически вписаны в этот процесс.

Одна из наиболее распространенных проблем дизайна, — это ожидание руководителя, что дизайнер предложит не одно, а несколько решений задачи. Зачастую неопытный руководитель ищет успокоения в количестве и возможности реализовать свои собственные предпочтения. И именно он будет тем человеком, которые требует дополнительные правки и ставит нереальные сроки. Но такая организация процесса препятствует работе дизайнера и, как правильно, приводит к появлению посредственных дизайнерских решений.

Дизайнер, который по своей воле представляет клиенту набор вариантов дизайна, делает это не из идейной плодовитости, а из неуверенности и страха. Хороший дизайнер, конечно, может при необходимости предложить нескольких решений сразу. Но одно дело необходимость, а другое — осознанный выбор.

В свою очередь дизайнер — профессионал, мир которого разделен на лирическую и прагматическую половины. Его стремление стоять на своем — это не упрямство, а проявление убеждений. Он понимает, что хороший дизайн должен противостоять тяготам рынка, но в то же время считает, что без хорошего дизайна рынок превратиться в сплошную безвкусицу.

Содержательный дизайн, качественный и остроумный, является большим достижением даже в благоприятной среде, где хороший дизайн ценят, понимают и воодушевленно принимают, когда извлечение прибыли является не единственной движущей силой бизнеса.

Пол Рэнд

Designer Wall Art — Etsy Turkey

Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.

Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.

Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.

( 1000+ релевантных результатов, с рекламой Продавцы, желающие расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров. Вы увидите результаты объявлений, основанные на таких факторах, как релевантность и сумма, которую продавцы платят за клик. Узнать больше. )

Связано с дизайнерским настенным искусством

• шанель настенное искусство

fashion designer art prints to Match Any Home’s Decor

Designer

Fashion

Graphicdesign

Pattern

Modern

Digital

Style

Art

Home

Decor

Abstract

Blue

Cool

Классический

Trendy

Design

Black

Bargain

Sale

Red

278

Flower Garden — Gustav Klimt Art Print

by Viktorius Art

$16.

00$13.60

0

Medusa Versa Legacy Art Распечатать

от MentosBoxx

19,00 $ 16,15 $

98

Флакон духов с принтом Розовый парфюм Минималистичный настенный художественный плакат Модный плакат Аромат Аромат Современный декор Художественный принт

от Daily Regina Designs

$ 18,00 $ 15,30

8

TAN Tartan с черно -красными полосками. York City, Pink, Poster, Fashion Art, New York Poster Art Print

by Daily Regina Designs

$18,00 $15,30

0

Мокасины, синий кадет, желто-зеленые треугольники Art Print

от abstractshapes

16,00 $ 13,60 $

24

БЛЕСТЯЩЕЕ! Art Print

By Analise Alexander

$ 16,00 $ 13,60

1

Ярко -опухонный оранжевый и белый оранжевый и белый широкий вертикальная полоса кабана. Теннисный принт, теннисный плакат, модное искусство, винтажный принт, современный художественный принт

от Daily Regina Designs

$ 18,00 $ 15.30

5

Акварельные красные розы вазы печатная печать

от Ohhlala

$ 16,00 $ 13,60

22

Perfum Art Print

от Amanda Greenwood

$ 16,00 $ 13,60

18

Classy Cotote Art Print

от Theartofquotes

$ 30,00 $ 25,50

5

Anatome of Arkkin Badkin Art Badkin Art Kinkkin Art Kinkkin of Arkkin Artkin of Arkkin

5

из Anatom0003

от Theretomaniak

$ 16,00 $ 13,60

27

Peachy Blush Marble Art Print

от Typutopia

$ 19,00 $ 16,15

9000 2 60184

Сурреал.

Ice Cream Art Print

от cfpopadesigns

17,00 $ 14,45 $

37

COLOR QUOTE Art Print

от TheArtofQuotes 9,5003

$0003

0

Medusa Scala Gold Art Print

by MentosBoxx

$16.00$13.60

23

Eyebrow would be this important Art Print

by socoart

$30.00$25.50

6

Dripping gold Art Print

от Abstracts Robert

$ 20,00 $ 17,00

3

Dingle Art Print

Роберт Abstracts

$ 20,00 $ 17,00

1

$ 20,00 $ 17,00

1

$ 20,00

1

$ 17,00

0010 ммм, позвольте мне починить свой художественный принт для волос

от Socoart

$ 30.00 $ 25,50

4

Темно -коричневый гранит и белый широкий вертикальный палаток.

Париж Принт Париж Плакат Мода Искусство Современное Путешествие Принт Эйфелева башня Skyline Wall Art Decor Принт Принт Арт

by Daily Regina Designs0003

by cutandcollaged

$16.00$13.60

0

Orchids, 1937 by Louis Icart Art Print

by High-Resolution Images

$19.00$16.15

1

Plaid Art Print

by APicGo

$17.00$14.45

0

Серия Fashion Icon: Venus In GG Art Print

by shopwallsy

$19,00 $16,15

46

Vintage Bally Art Print3 900Gie0003

24,00 $ 20,40

7

Художественный принт Old Skool Stripes

by Anguru Art Print

от Robert’s Abstracts

$ 20,00 $ 17,00

3

Coco Quote Art Print

от Typutopia

$ 16,00 $ 13,60

17

Fashion Print Orange и Pink Aesthetic Modern Demorgy Artmost Распечатать

by Daily Regina Designs

$18.

No related posts.