А логотип: D0 b1 d1 83 d0 ba d0 b2 d0 b0 d0 b0 d0 bb d0 be d0 b3 d0 be d1 82 d0 b8 d0 bf — векторные изображения, D0 b1 d1 83 d0 ba d0 b2 d0 b0 d0 b0 d0 bb d0 be d0 b3 d0 be d1 82 d0 b8 d0 bf картинки — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

«Свое мнение» о том, почему одни логотипы вызывают безоговорочный восторг, а другие – подвергаются остракизму

Несмотря на то, что над созданием бренда работает большая команда дизайнеров, стратегов, маркетологов, бренд-менеджеров, сторонних и штатных специалистов, очень часто результат их труда не находит положительного отклика, как у потребителей, так и у экспертов брендинга. Можно долго рассуждать о причине неудач, выдвигать различные гипотезы, но факт остается фактом: довольно часто в погоне за эстетичностью, подстраиваясь под предпочтения бренд-менеджеров, дизайнеры создают айдентику нерелевантную ни вкусам целевой аудитории, ни тенденциям рынка.

Но даже яркая, запоминающаяся и гармоничная айдентика не дает никаких гарантий успеха самого продукта. Современные реалии (см ребреднинг Uber.) заставляют «бренды» быть открытыми, не прятаться за ярким фирменным стилем и не заманивать потребителя эффектными, броскими решениями. Главные критерии, с которыми согласится любой эксперт, – это адекватность продукту, аудитории, общей маркетинговой стратегии бренда, tone of voice.

Давайте порассуждаем об «успехе» тех или иных логотипов на примере наиболее ярких, известных и противоречивых.

VAIO

Рынок потребительской электроники – один из самых высоко конкурентных. Очевидно, что в списке лидеров находится Apple. Одна из основных причин, по которой Apple завоевал популярность у потребителей, – решения в дизайне. Можно сказать, что Apple – законодатель моды на своем рынке. Стиль Apple влияет не только на смежные категории, но и на глобальный подход к промышленному дизайну. Технологические компании во всем мире пытаются следовать за Apple, в том числе в формировании фирменного стиля и логотипа.

Когда смотришь на лого для Video Audio Integrated Operation (позже сменившее название на Video Audio Intelligent Organizer), больше известное как VAIO, понимаешь, почему это решение заслуживает особого внимания.

В этом логотипе есть все – простота черно-белого исполнения и прямая ассоциация с диджтл технологиями: кривая плавно выписывает букву «V» и «A». Буквы «I» и «O» превращаются в бинарный код «1» и «0», который, как известно, есть основа всего цифрового мира. Таким образом, на выходе получился стильный, эффектный логотип, отвечающий ценностям целевой аудитории.

FedEx

Разумное использование негативного пространства непременно улучшит восприятие логотипа. Стрелка, спрятанная в логотипе FedEx (между буквами «E» и «x») , почти достигла своей цели – пронзила сердца потребителей)). К сожалению, не все смогли «считать» это тайное послание. Как правило, такие «скрытые» символы работают гораздо эффективнее, если они выполнены просто и не требуют особого внимания для расшифровки.

Гильдия фуд-писателей

Более наглядный пример правильного использования негативного пространства — это логотип Гильдии кулинарных писателей от агентства «300 Million». Такой идеальный баланс между графичностью, лаконичностью и креативом (считывается образ ложки и, одновременно, чернильного пера), можно встретить довольно редко!

Пальма первенства в создании «успешных логотипов» неизменно принадлежит Соединенным Штатам. Эти логотипы известны каждому, и встретить их можно по всему земному шару: Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Apple, Starbucks и другие. Кстати, как Вам логотип Starbucks? Многие находят его довольно странным.

Starbucks

Starbuks предлагает достаточно нестандартное решение для названия и логотипа кафе. Традиционные коды в данном сегменте – чашки, кофейные бобы, пар и пенка на кружке. Название Starbuks отсылает к одному из героев романа «Моби Дик». Чтобы поддержать морскую тему, в логотипе был использован хорошо узнаваемый образ русалки с двумя хвостами. Изображение этой морской Сирены было взято из гравюры 16 в. Все-таки, такой логотип требует дополнительного пояснения – как следствие, одним из элементов логотипа является слово «Coffee».

Yahoo!

Одним из самых «неудачных» логотипов последних лет принято считать логотип поисковой системы Yahoo. Несмотря на полную уверенность маркетологов Yahoo в эстетичности и гармоничности своего логотипа, на протяжении многих лет он вызывал самые бурные споры.

В 2013 году было принято решение внести изменения в структуру логотипа.

Примечательно, что все эти нововведения были предложены не специалистами по брендингу, а исполнительным директором Marissa Mayer (совместно с собственной командой дизайнеров Yahoo). Насколько сильно они изменили внешний облик логотипа, судите сами!

BP

В попытках поправить свою репутацию после участия в масштабной нефтяной катастрофе, нефтегазовый гигант British Petroleum решил наполнить семантическое значение логотипа абсолютно новым мыслом. Нежные цвета и геометрический рисунок в логотипе «перестали» символизировать солнце, власть и источник энергии. Новая трактовка стала отсылать к экологичности и безопасности. Эту «смену» сопровождала массивная рекламная кампания. Эксперты быстро подсчитали, что на продвижение нового смысла логотипа, компания BP потратила больше средств, чем на борьбу с последствиями экологической катастрофы. «Обновленный» логотип BP стал «красной тряпкой» для экоактивистов.

Airbnb

Новый логотип был презентован в 2014 году и сразу же произвел на пользователей весьма неоднозначное впечатление.

Лаконичный современный дизайн, символизирующий три главных составляющих бизнеса AIRBNB – людей (объятия), различные географические места (карта) и любовь (сердце), был встречен шутками на тему схожести логотипа с половыми органами.

Instagram

В последнем ребрендинге Instagram ушел от использования полюбившейся многим «ретро камеры» к двухмерной плоской иконке, украшенной неоновым градиентом. Чрезмерная упрощенность логотипа была встречена в штыки: недовольные пользователи приложения продолжают критиковать логотип за безликость и необоснованное цветовое решение.

Сапожковская средняя школа №1 имени Героя России Тучина А.И. Официальный логотип школы

Выписка из Устава школы

1.18. Эмблема (логотип) школы представляет собой графический рисунок, общие контуры которого повторяют форму сводчатого окна школы с характерным рисунком оконного переплета верхней части окна. Полуоткрытая створка окна изображает цифру 1 (номер школы) золотистого (желтого) цвета.

Красный, зеленый и синий цвета верхних стекол рамы — символизируют многоцветье школьного мира, которое представляют интересы и мнения всех участников образовательного процесса — учащихся, учителей и родителей. Стилизованные изображения мальчика и девочки, с букварем в руках символизируют образовательный характер учреждения.

Полное описание эмблемы (логотипа) школы размещается в музее школы и на сайтах школы.

Эмблема (логотип) школы помещается на бланках и документах школы, используется на официальных сайтах школы, в оформлении школьного интерьера.

Описание логотипа школы

Общий контур рисунка повторяет собой форму школьного окна сводчатой формы с характерным рисунком оконного переплета верхней части окна. Окна школы перекликаются с идеологией оконного интерфейса современных программных средств и символизируют связь местных древних традиций и мировой компьютерной современности. Для всех учащихся и выпускников школы эта форма окна узнаваема.

Полуоткрытая створка окна изображает цифру 1 — номер школы, одновременно показывая направление роста (вверх) для учащихся школы и символизируя, что школа открывает для них окно во внешний мир, одновременно защищая детей от превратностей большого мира.

Желтый цвет цифры — составляющий цвет герба Сапожковского района, указывает на принадлежность школы к муниципальной сфере Сапожковского района и одновременно желтый (золотой) цвет цифры символизирует, что для всех учащихся, выпускников и учителей школа №1 — лучшая школа в мире.

Красный, зеленый и синий цвета верхних стекол рамы — символизируют многоцветье школьного мира, которое составляется из интересов и мнений трех основных компонентов школы — учащихся, учителей и родителей. Одновременно триада RGB подчеркивает роль информационных технологий в развитии образовательного процесса в школе. Синий и зеленый цвета являются цветами герба Сапожковского района, дополнительный к ним красный цвет говорит о том, что мы не замыкаемся в местнических интересах и являемся гражданами большого мира.

О том, что это логотип школы — детского учреждения, говорят головки мальчика и девочки, в руках которых букварь — первая школьная книга, которая является характерным признаком принадлежности к школе. Рука ребенка, держащая книгу символизирует самостоятельность, свободу детей в процессе познания мира. Зеленый цвет букваря, цвет живой природы — признак того, что в школе для всех участников образовательного процесса главным является экология души ребенка.

Прикрытая фигура девочки говорит о том, что девочки, девушки в школе являются предметом заботы и защиты со стороны мужской половины школы, которая открыто принимает на себя все трудности и превратности жизни.

Буквы А-Я на обложке говорят о том, что знания, которая дает школа детям, являются энциклопедическими, характеризующими в полной мере окружающий нас мир и позволяющими детям свободно ориентироваться в нем.

Логотип Сапожковской средней школы №1 разрабатывался в рамках проекта «Моя школа в третьем тысячелетии».

Учителя стали как роботы. Волосы у них редкие — десять-пятнадцать волосинок. (9а, Позднякова Лена.)

На стенах коридоре висят интересные картины, которые так и называются — «Умные портреты». Например, подходишь к Толстому или Фонвизину, нажимаешь на кнопочку и портрет оживает, начинает с тобой разговаривать на любые темы… Ах, да! Я же забыла про наших любимых учителей. Ну их то в третьем тысячелетии никто не заменит и они всегда будут оставаться такими же добрыми, умными и красивыми.
(8б, Губарева А.)

Но больше всего я хочу, чтобы всегда имели достойную заработную плату учителя — люди, благодаря которым мы познаем мир. (9а, Купырев Сергей.)

В кабинете биологии в большом шкафу, сделанном из древних костей, находится человеческий скелет. У учительницы есть пульт управления этим скелетом. Она нажимает кнопки и скелет шевелится, разговаривает и даже танцует и поет. (9а, Бабайцева Надя)

Чтобы совсем не ходить в школу, сидеть дома и все по компьютеру решать. Парты будут в воздухе летать. Можно будет нажать на кнопочку и не слушать учителя. (6б, Синичева С.)

Ученики тоже изменились, превратились в инопланетян. Стали с длинными пальцами, с вытянутым затылком, глаза овальные, черного цвета, цвет кожи стал серый, как у насекомых. (9а, Позднякова Лена.)

На время контрольных работ на каждую парту ставилась бы звуконепроницаемая кабинка. Чтоб не списывали и не подсказывали. Но хитрющие ученики втайне от учителей, конечно же, обзаведутся «сотовыми» и пейджерами и будут на уроке звонить друг другу и давать подсказки. А что? Звонков учитель не услышит: ведь кабинки-то звуконепроницаемые! Но учителя, конечно же, тоже не промах. Запасутся всякими «жучками», подслушивающими устройствами. (9а, Даньшова Света)

Учитель носит костюм, на котором изображен предмет, преподаваемый учителем. Биология — на костюме изображены растения, животные, птицы. Музыка — костюм с нотами, басовым и скрипичным ключами. Математика — костюм с цифрами, треугольниками и векторами. (9а, Привалова Наташа)

На стенах коридоров будут висеть такие зеркала, которые смогут показывать весь мир и в прошлом, и в настоящем. (9а, Киселева Лена)

Я представляю себе школу будущего в виде огромного шара, висящего в воздухе с помощью атомной энергии. Вход в нее — кабина нуль-переноса. Вместо обыкновенной ручки у детей виртуальные ручки и виртуальные очки. На уроке труда девочки шьют скафандры, а мальчики собирают звездолеты. Директор — это огромный компьютер, который знает все. Директор решает, что делать с провинившимся учеником: рассказать ему правила для учащихся или вызвать мать провинившегося. (6б, Зеленин Игорь)

Вместо доски — большой экран, который показывает все, о чем ты говоришь. Указка стала машиной времени. Дотронешься до нее, и она перенесет тебя туда, куда захочешь. Хочу, чтобы девочки учились с девочками, а мальчики — с мальчиками. Чтобы у нас были такие портфели, которые сами доставали нужные учебники и сами убирали их. Я еще хочу, чтобы в школе была такая комната — заходишь и попадаешь в мир джунглей, который полон чудес. (Комната исполнения желаний). (6б, Ракова И.)

Логотип, торговая марка, товарный знак – в чем разница?

Зачем существует столько терминов с одним и тем же значением и почему «ту самую галочку» Nike нельзя называть логотипом?

В рекламной сфере существует необъяснимо огромное количество смежных, но разных по значению понятий. И все трактуются очень размыто и абстрактно. Википедия приравнивает логотип к товарному знаку, а в большей части справочников этот же товарный знак уже становится определением торговой марки. В общем, понятно, что вообще ничего не понятно, а называть правильно уже никто никогда не будет — потому что привыкли.

Но мы решили разобраться. В этой статье мы разложим все по полочкам и простым языком объясним, что есть что, исходя из опыта и классических определений этих понятий.

Сейчас под понятие «логотип» попадает все, что только возможно. А вообще, если покопаться в нескольких словарях и обобщить все термины, то логотип (от греч. — logos (слово) и typos (отпечаток)) — это графическое начертание названия. И только!

То есть, если придерживаться официальной формулировки простыми словами, логотип — это просто название (шрифтовое написание), наименование, либо его сокращение, аббревиатура + фирменный шрифт.

Логотип не является зарегистрированным товарным знаком до момента, пока компания не получит официальный подтверждающий документ.

Фирменный знак

Грубо говоря, фирменный знак — это символ или рисунок, который может использоваться как самостоятельно, так и с рядом с названием компании как дополняющий элемент.

Вспомните яблоко Apple. Это — фирменный знак, который вместе с логотипом, в свою очередь, входит в состав товарного знака.

Фирменный знак, по сути, является «значком» или символом, по которому опознают компанию, ставя его рядом с логотипом или как самостоятельный элемент.

Торговая марка

Еще одно понятие «из этой тусовки» — торговая марка. Когда компания уверена в своем будущем и хочет быть так же уверена в том, что никто не сможет скопировать ее визуальный образ, она подает заявку на регистрацию логотипа.

Торговая марка является подтверждением того, что бренд несет ответственность за свой продукт или услугу, но пока еще не является официальным товарным знаком, прошедшим регистрацию и получившим официальный документ, подтверждающий этот статус.

Торговая марка может быть как иконкой (товарным знаком), так и шрифтовым написанием, либо их комбинацией, или даже цветом или звуком, закрепленным за определенным брендом. Вспомните рычание льва, которое появляется в начале титров фильмов Metro Goldwyn Mayer. Это именно торговая марка.

Обозначается торговая марка сокращением «ТМ» или значком «™».

Это первый шаг, который компания делает к товарному знаку.

Важно! Такая формулировка действует только на территории РФ, за границей торговая марка обозначает несколько другое значение.

Товарный знак

Товарный знак — это прошедшая процедуру регистрации торговая марка. То есть на законодательном уровне он защищается авторским правом, в то время как логотип — нет.

Как только так называемый логотип (торговую марку) регистрируют, он становится товарным знаком. Просто процедура эта долгая и для малого бизнеса достаточно дорогая, а иногда и бесполезная, поэтому не все идут на такие меры.

В речи это понятие не прижилось, чаще всего понятие «Товарный знак» упоминается, когда речь идет о регистрации торговой марки.

Товарный знак обозначается значком ®. Он ставится рядом с товарным знаком и подтверждает, что его официально зарегистрировали как принадлежащий исключительно данной компании.

Вас может заинтересовать

Товарный брендинг

Подробнее

Дизайн упаковки
и этикетки

• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•. Фотосессия продукта

Создание логотипа и фирменного стиля

• Логотип
•.Фирменные носители
•.Айдентика

Подробнее

•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда

Создание бренда, ребрендинг

Узнать стоимость

Брендбук (brandbook)

• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук

Нейминг

• Разработка названия
•.Регистрация

Подробнее

• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•.Ритейл брендинг

А также

Есть вопросы? – Мы перезвоним!

pos- материалы

разработка сайта

разработка интерент-магазниа

разработка landing page

презентация

плакаты

визуализация продукта

фирменные элементы

key visual

брендирование рекламных носителей

Бесплатная консультация

Портфолио

Логотипы