Андрей Аршавин стал лицом бренда КБЕ в России :: Новости компаний :: РБК Недвижимость
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Недвижимость
Телеканал
Pro
Инвестиции
Мероприятия
РБК+
Новая экономика
Тренды
Недвижимость
Спорт
Стиль
Национальные проекты
Город
Крипто
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
РБК Библиотека
Подкасты
ESG-индекс
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
РБК Компании
adv.
rbc.ru
adv.rbc.ru
Компания «профайн РУС», ведущий поставщик и производитель профильных систем из ПВХ, представляет новое лицо бренда оконных систем КБЕ в России в 2009 году. Им стал один из лучших российских футболистов, нападающий питерского «Зенита» и сборной России 27-летний Андрей Аршавин. Кроме того, вся рекламная кампания профиля КБЕ выстроена вокруг футбольной тематики.
«Вот уже на протяжении почти десяти лет самыми востребованными пластиковыми окнами на российском рынке являются окна КБЕ. Выбирая в качестве лейтмотива рекламной кампании тему футбола, мы хотели подчеркнуть массовость и динамизм этого бренда, а также донести его преимущества до самой широкой аудитории, — комментирует Андрей Дасковский, генеральный директор компании «профайн РУС». — Недавний успех нашей сборной вызвал волну радости, гордости и единения, именно эти эмоции как нельзя лучше характеризуют и наш ведущий бренд КБЕ».
Лицом бренда должен был стать талантливый футболист, чей успех воплощал бы лидерство марки КБЕ.
adv.rbc.ru
В ходе реализации рекламной кампании был разработан рекламный ролик, в котором удалось объединить яркий запоминающийся образ звездного футболиста, накал эмоций и головокружительный успех, и в этом контексте представить бренд КБЕ. Ядром креативной концепции ролика стал знаменитый «аршавинский» жест — палец к губам.
Макеты для наружной рекламы, рекламы в прессе и Интернете выдержаны в рамках той же концепции. Также была разработана специальная сувенирная продукция футбольной тематики, которая будет способствовать повышению лояльности партнеров и клиентов КБЕ и объединению интересов на всеми любимой почве футбола.
«В планах КБЕ и другие мероприятия с участием Андрея Аршавина. Однако их реализация напрямую зависит от его графика. Поэтому не будем сообщать о них заранее — пусть они станут приятным сюрпризом для наших партнеров» — говорит Ольга Быкова.
adv.rbc.ru
Аршик и синергия Чем зарабатывает российский спортсмен помимо футбола: Интернет и СМИ: Lenta.ru
Андрей Аршавин 21 марта в столице представил детскую линию одежды, которая будет продаваться под брендом Arshavin. О запуске торговой марки имени футболиста стало известно еще летом прошлого года, однако событие все равно привлекло внимание: вместе с одеждой был обнародован и официальный символ коллекции для детей — четырехпалый мультяшный герой Аршик.
В июне 2010 года Андрей Аршавин провел в Питере пресс-конференцию, на которой официально объявил о запуске своего бренда и планах по выпуску одежды.
Решение Аршавина открыть собственный бизнес, связанный с модой, выглядело вполне логичным. Во-первых, так делают многие популярные спортсмены и музыканты, чья известность уже приносит дивиденды. Во-вторых, у Аршавина есть еще и профильное образование — футболист учился на швейном отделении Петербургского университета технологии и дизайна.
Впрочем, по словам нападающего «Арсенала», при запуске бренда он руководствовался другой идеей — борьбой с контрафактной продукцией, которая после его отъезда в Лондон в 2009 году стала появляться в России все чаще.
Аршик. Фото с сайта «Советский спорт»
Lenta.ru
Несмотря на то что Аршавин является дипломированным специалистом в области швейного дела, сам он принимает минимальное участие в создании коллекции. Над одеждой бренда Arshavin работают профессиональные дизайнеры, а футболист лишь делится иногда своим видением продукции. Главное же, что, по замыслу Аршавина, должно отличать детскую одежду его бренда, – это удобство и яркие цвета.
«Мое детство прошло в СССР, где мы все ходили строем, были одинаковыми. Рад, что наша коллекция представлена в ярких цветах,» — приводила слова футболиста газета «Советский спорт».
Предполагается, что помимо одежды для детей под торговой маркой футболиста выйдет коллекция для молодежи в стиле casual, а также классические модели для мужчин. В целом у бренда Arshavin есть четкая стратегия развития, представленная на сайте питерского «PR бюро Не вопрос», компании, специализирующейся на «информационном сопровождении брендов премиального сегмента». Среди прочего, агентство сообщает, что при построении бренда Arshavin важна «синергия продукции и имени», а помимо одежды планируется выпуск сувениров и текстиля.
Надо думать, что первым визуальным воплощением этой самой синергии и стал персонаж Аршик, символ детской коллекции. Брелок в виде маленького мультипликационного футболиста с мячом, у которого почему-то всего 8 пальцев на руках, присутствует на каждой вещи из детской линии.
Хотя футболист пошел по очень правильному пути, выбрав маскота для детской коллекции, логотип бренда кажется более удачным. Черно-белое изображение Аршавина с указательным пальцем, прижатым к губам – «фирменным» знаком, которым футболист отмечает забитые мячи, — можно было увидеть уже на нескольких футболках от Arshavin.
Аршавин, заключивший немало рекламных контрактов, неплохо разбирается в продвижении продукции. Последний раз футболист продемонстрировал это во время матча 1/8 финала Лиги чемпионов УЕФА, где встречались «Арсенал» и «Барселона». Закинув мяч в ворота противника, Аршавин натянул майку на голову, а под ней оказалась еще одна — футболка с логотипом Arshavin. Лучшей рекламы бренду придумать сложно, тем более что, по словам футболиста, продвигать свою одежду он собирается именно хорошей игрой.
Запустив собственный «бренд-имя», Аршавин в каком-то смысле переплюнул западных коллег, которые выпускают именные коллекции, сотрудничая, например, с производителями спортивной одежды или известными дизайнерами.
Так, например, у Дэвида Бекхэма выходит собственная линия одежды совместно с компанией Adidas. Аршавин, правда, отказался от идеи выпускать именно спортивную одежду, однако и не остановился на традиционной продукции звезд — духах и туалетной воде.
Параллель между Аршавиным и Дэвидом Бекхэмом, самым известным футболистом на рынке рекламы и главным лицом Adidas, напрашивается сама собой. Несмотря на то что миллионные гонорары и контракты британского футболиста Аршавину не светят, он также постоянно расширяет круг рекламодателей. Причем российский футболист достаточно активно рекламирует отечественные компании.
После регистрации торговой марки Arshavin была учреждена компания «Легенда», которая и занимается продажей одежды. Учредителями бренда являются мать футболиста Татьяна Аршавина, владеющая 60 процентами уставного капитала, директор по развитию группы компаний «Делта Спорт» Игорь Мальтинский (20 процентов) и генеральный директор ЗАО «Группа компаний Гамма» Леонид Шапиро (20 процентов).
В 2009 году журнал «Финанс» поставил Аршавина на четвертое место самых богатых российских спортсменов с доходом в 11,25 миллиона долларов. Из них около 3,75 миллиона приходились на рекламные контракты, по количеству которых Аршавин не уступал теннисистке Марии Шараповой, занимавшей первую строчку рейтинга. Самый дорогой контракт футболист заключил с покерным порталом PokerStars.net, который оценивался в 750 тысяч долларов. Аршавин также рекламировал Nike, за что получил 450 тысяч долларов. Далее следуют российские рекламодатели поменьше — производитель оконных систем KBE, интернет-оператор и мобильная связь «Северо-западный телеком», одежда и обувь. Эти контракты в «Финанс» оценили в 225-400 тысяч долларов каждый.
В середине 2010 года рекламные доходы российских атлетов подсчитал и журнал Forbes. Как выяснилось, они зачастую заметно уступали заработку от основного вида деятельности спортсменов. На первом месте рейтинга вновь оказалась Шарапова, а вот Аршавин занял третью строчку списка.
Реклама принесла футболисту в общей сложности 2,1 миллиона долларов. Самый крупный контракт на 1,5 миллиона долларов он заключил с компанией Pepsi.
Портфель рекламодателей Аршавина продолжает постоянно увеличиваться. Одной из последних работ футболиста стал ролик для чипсов Lay’s со вкусом малосольных огурцов и укропом, который снимали в Лондоне. И хотя Аршавину уже выгодно продавать не свое лицо, а собственную продукцию, останавливаться он, кажется не собирается.
Журналисты напрямую спрашивали Аршавина, не боится ли он повторить судьбу Бекхэма. На это нападающий «Арсенала» ответил, что Бекхэм это уже давно бренд, а он еще собирается лет пять-шесть поиграть в футбол. Однако если даже предположить, что Аршавин откажется от рекламы товаров «со стороны», круг собственной продукции он наверняка продолжит расширять. Тем более что футболист однажды уже назвал возможным появление воды и продуктов под брендом Arshavin.
Определение и значение бренда — Merriam-Webster
1 из 2марка
1
а
: обугленный кусок дерева
б
: смысл 1
с
2
: меч
3
а(1)
: клеймо, нанесенное горячим утюгом для подтверждения производства или качества или для обозначения права собственности
(2)
: печатный знак, сделанный для аналогичных целей : товарный знак
б(1)
: клеймо, наносимое на преступников раскаленным железом
(2)
марка бедности
4
а
: класс товаров, идентифицируемый по наименованию как продукт одной фирмы или производителя : марка
б
: характерный или отличительный вид
живой бренд театра
с
: смысл торговой марки 2
г
: публичный имидж, репутация или идентичность, задуманные как что-то для продажи или продвижения
О будущих политических должностях или назначениях сейчас не может быть и речи, поэтому он сосредоточился на восстановлении своего бренда в Голливуде… — Элизабет Макнейл и др.
Комик Дейн Кук, по-видимому, считает, что строит свой бренд, постоянно публикуя комментарии в Твиттере… — Дэниел Лайонс
5
: инструмент, используемый для изготовления клейма
клеймо
2 из 2
Переводной глагол
1
: , чтобы отметить с брендом
2
: , чтобы отметить с неодобрением : Стигматизирование
. Он был маркированной. неизгладимо
клеймо урок у него на уме
клеймо существительное
Синонимы
- товарный знак
Глагол
- выгравировать
- травление
- произвести впечатление
- выходные данные
- инфикс
- внутригрунтный
- engrain
Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе
Примеры предложений
Существительное
Джинсы какой марки на тебе?
В магазине продается разнообразная обувь 
Мне не нравится его фирменный юмор .
живой бренд театра Глагол
они уже не
Последние примеры в Интернете
Этот бренд предназначен для тех, кто хочет добиться максимума.
— Саманта Олсон, Seventeen , 30 января 2023 г.
Ваш пушистый друг может наслаждаться тем же восхитительным вкусом арахисового масла и мощной запатентованной формулой масла, что и в полноразмерной сумке этой марки , не тратя при этом слишком много.
— Эмбер Смит, Журнал Discover , 29 января 2023 г.
Напоминаем, что эта модель марки большемерит, так что подумайте о том, чтобы заказать на размер меньше.
— Тереза Холланд, Travel + Leisure , 26 января 2023 г.
Этот домашний дизайнер бренда воплощает образ жизни в Калифорнии с чистыми и четкими нейтральными тонами.
— Сара Байрон, Better Homes & Gardens , 25 января 2023 г.
Поверьте, что этот люкс 9Бренд 0165 является культовым фаворитом среди бьюти-гуру и редакторов WH.
— Эмили Шиффер, Women’s Health , 25 января 2023 г.
Стили этой марки созданы для того, чтобы их можно было носить и потеть.
— Венди Альтшулер, Forbes , 24 января 2023 г.
Эта марка производится в США и не тестируется на животных.
— Лоррейн Уайлд, 9 лет.0165 Treehugger , 23 января 2023 г.
Вот почему из нашего обширного списка лучших детских калиток вариант от этой марки по-прежнему является нашим выбором для лучших самозакрывающихся детских калиток.
— Рэйчел Ротман, Good Housekeeping , 23 января 2023 г.
Пока торговый центр будет называться North County Mall, Окороджи сказал, что в конце этого года планируется переименовать торговый центр в с учетом отзывов местных заинтересованных сторон.
— Сан-Диего Юнион-Трибьюн , 3 февраля 2023 г.
Рекламное агентство Brooke Vines of Vines/Brookshire бесплатно предложило помощь в обновлении торговой марки дома.
— Рэйчел О’Нил, 9 лет.0165 Арканзас Онлайн , 29 января 2023 г.
Fresh фокусируется на знакомых пищевых ингредиентах, таких как соя, сахар, черный чай, а также на линейке очищающих средств, сывороток, кремов, бальзамов для губ и масок марки .
— Тиффани Додсон, Harper’s BAZAAR , 17 января 2023 г.
Что касается менее неприятных новостей, Apple усердно работала над тем, чтобы стала брендом как гигантом больших технологий, заботящимся о конфиденциальности, и во многих отношениях это правда.
— ПРОВОДНАЯ , 21 января 2023 г.
В течение двух избирательных циклов этим демократам в основном удавалось противостоять попыткам республиканцев заклеймить их как либеральных марионеток спикера Нэнси Пелоси, но в 2022 году проблема стала еще острее.
— Люк Бродуотер, New York Times , 4 ноября 2022 г.
Однако одно из отличий новой компании от старой United Technologies заключается в том, что бренд предприятие на корпоративном уровне, как Raytheon Technologies, а не на уровне бизнес-единицы.
— Лорен Томпсон, Forbes , 1 июля 2022 г.
Стратеги-демократы потратили месяцы на то, чтобы незаметно собрать информацию о том, как заклеймить Республиканскую партию как экстремистскую во время избирательного цикла, когда Трампа нет в бюллетенях для голосования.
— Блейк Хауншелл, New York Times , 2 сентября 2022 г.
В конце эпизода многие Даттоны оседлали лошадей и направились к The Gather, чтобы заклеймить немного крупного рогатого скота.
— Уильям Эрл, Variety , 11 декабря 2022 г.
Узнать больше
Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «бренд». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.
История слов
Этимология
Существительное
Среднеанглийское, факел, меч, от древнеанглийского; сродни древнеанглийскому bærnan toburn
Первое известное употребление
Существительное
до XII века, в значении, определенном в смысле 1a
Глагол
15 век, в значении, определенном в смысле 4 1 900
Первое известное использование марка была до 12 века
Посмотреть другие слова из того же века Бранкузи
марка
брендада
Посмотреть другие записи рядом
Процитировать эту запись
Стиль
MLAЧикагоAPAMМерриам-Вебстер
«Бренд».
Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/brand. По состоянию на 15 февраля 2023 г.
Copy Citation
Kids Definition
бренд
1 из 2 сущ.
марка
1
: сгоревший или горящий кусок дерева
2
а
: клеймо, сделанное путем сжигания (как на крупном рогатом скоте), чтобы показать право собственности, производителя или качество
б
: печатный знак, изготовленный для аналогичных целей : товарный знак
3
а
: метка, которую когда-то ставили преступникам раскаленным железом
б
: позорный знак : клеймо
4
а
: класс товаров, идентифицированный как продукция одного производителя
б
: особый вид : разновидность
торговая марка
2 из 2 глагол
1
: маркировать клеймом или как бы клеймом
2
: для описания или идентификации со словом, выражающим неодобрение
was branded a coward
Больше от Merriam-Webster на
brandНглиш: Перевод brand для испаноговорящих
Britannica English: Перевод
Последнее обновление: — Обновлены примеры предложений
Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!
Merriam-Webster без сокращений
Совершенно новое определение и значение — Merriam-Webster
ˈbran(d)-ˈnü
-nyü
: явно новый и неиспользованный
также : недавно представленный
новый исполнительный директор
Синонимы
- свежий
- новый
- нетронутый
- размах-новый
- девственница
- virginal
Посмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе
История слов
Этимология
запись бренда 1
Первое известное использование
около 1570 года, в значении, определенном выше
Путешественник во времени
Первое известное использование совершенно новый был
около 1570 г.
Другие слова того же года имя бренда
совершенно новый
Брандо
Посмотреть другие записи рядом
Процитировать эту запись
Стиль
MLAЧикагоAPAMМерриам-Вебстер
«Совершенно новый.» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/brand-new. По состоянию на 15 февраля 2023 г. прилагательное
ˈбран-ˈn(y)ü
: совершенно новый и неиспользованный
Больше от Merriam-Webster на
brand-newNglish: Перевод brand-new для испаноговорящих
Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи других определений и расширенный поиск -свободный от рекламы!
Merriam-Webster без сокращений
лишить
См.
