Баннер что это такое: Особенности печати баннеров

Х-баннер – что это такое и в чем его преимущества

Х-баннер получил свое название благодаря Х-образной форме каркаса, который используется в качестве основы для размещения полотна с изображением. В профессиональной среде эту конструкцию называют «паук», а сама она славится своей доступностью в финансовом плане и повышенной стойкостью благодаря использованию надежных материалов при производстве основания.

В чем преимущества таких баннеров

На данный момент мобильный стенд Х-баннер можно встретить практически повсеместно, так как его покупка гарантирует успешное проведение не только текущего, но еще и ряда последующих мероприятий. Сама конструкция складная и достаточно прочная, благодаря чему может использоваться многократно в самых разных сферах деятельности. Более того, всегда можно поменять предназначение этого стенда с информационного на декоративный или рекламный (или наоборот), так как достаточно просто поменять полотно.

Ключевые преимущества этой продукции заключаются в:

• Надежной конструкции. В качестве основания используются жесткие опоры, которые устанавливаются крестообразным способом, а также усиливаются прочным центральным креплением и дополнительной опорой, что в итоге образует надежный треножник.
• Оптимизация. Х-баннер можно растянуть и зафиксировать на нем полотно с помощью специальных люверсов, установленных на каждом углу. При этом независимо от того, какое натяжение вы используете, изображение не потеряет внешний вид.
• Доступность. Среди рекламных стендов эта продукция входит в группу экономичной продукции, благодаря чему ее можно использовать при проведении любых мероприятий и рекламы разных компаний.

Именно поэтому Х-баннеры стали так популярны среди прочих аналогичных стендов, выделяясь среди большинства из них своими многочисленными преимуществами.

В магазинах сегодня можно купить только основу для последующего нанесения баннера или же заказать его сразу с печатью, выбрав ткань для полотна. При этом все они остаются мобильными и простыми в эксплуатации, так как процедура установки конструкции на месте использования в преимущественном большинстве случаев займет до 2 минут без необходимости использования специальных инструментов. Если нужно поменять сферу использования Х-баннера, достаточно будет просто поменять полотно или изображение на нем.

Помимо своей доступной стоимости, конструкции «паук» отличаются возможностью многократного использования, что в сумме обеспечивает компании значительную экономию средств на использовании рекламной продукции.

Просмотров страницы: 288

что это такое, как выглядят, какие стратегии доступны

Смарт-баннер – это в дословном переводе «умное» объявление, представляющее собой формат рекламы с динамическим контентом, который меняется в соответствии с интересами и ключевыми запросами пользователя. Простыми словами, такой баннер умеет анализировать историю посещений и на основе этой информации показывать посетителю релевантную рекламу.

Пользователи, незнакомые с технологиями ремаркетинга, принимают за чудо, когда на сайте «вдруг» появляется объявление искомого товара или нужной прямо сейчас услуги. Однако ничего сверхъестественного в таких баннерах нет, как мы увидим далее. Они часто используются в рекламных кампаниях на Яндексе и в партнерских сетях РСЯ.  

Главное отличие смарт-баннера Яндекса от обычного текстово-графического объявления в высокой релевантности информации. Если обычные объявления работают со статичным контентом, то умные баннеры постоянно обновляют информацию в зависимости с новыми данными о пользователях.

Откуда берется эта информация? Здесь всё на редкость просто. Система Яндекс.Директ сама анализирует поведенческие характеристики пользователей, список запросов и прочие метрики. Всё что нужно от рекламодателя, так это составить фид – специальный документ, который содержит список товаров, услуг. Сервис сопоставит собранную статистику с этим списком и покажет пользователю наиболее релевантное объявление.

Кроме того, смарт-баннер выглядит привлекательнее текстового и обычного графического объявления. Анимированные изображения и смена данных в реальном времени притягивает внимание посетителей, и они охотнее кликают по рекламе.

Анатомия смарт-баннера

Чтобы понимать, как работают умные объявления, нам нужно разобраться из чего они состоят. Эта информация будет полезна также при настройке рекламных кампаний в РСЯ. Итак, «распилим» баннер на составляющие:

• Логотип бренда. Фирменный знак компании на баннере – это связующее звено между рекламным предложением и собственно тем, кто его предлагает. То есть вашей фирмой.

• Рекламное послание, торговое предложение – по сути, это описание той услуги или того товара, которые вы рекламируете. Но описание должно не просто рассказывать о продукте, но и доказывать его полезность и, если хотите, незаменимость для потенциального клиента.

• Изображение товара, услуги. Маркетологи утверждают, что человек быстрее считывает визуальное предложение, чем текстовое. Может, так и есть. В любом случае фото должно быть хорошего качества и демонстрировать положительные стороны продукта.

• Заголовок – один из главных, если не самый главный элемент в любом объявлении. Смарт-баннер не исключение. Запоминающийся, релевантный содержанию баннера и запросу пользователя заголовок – это 80% успеха в рекламе.

• Стоимость. Раньше писать ценники на баннерах считалось смертным грехом. Маркетологи хотели побудить пользователей звонить в компанию и узнавать стоимость продукта напрямую. Не вышло. Оказалось, что конверсия баннера выше, когда на нём есть стоимость + скидка.

• Призыв к действию. Тот самый знаменитый  Call-to-Action. В объявлениях CTA принимает директивную форму: купить, заказать, позвонить.

    

Как видите ничего сложного и необычного смарт-баннеры Директа не имеют. По сути, любой статический баннер имеет схожую структуру. Но мы уже говорили выше о главном преимуществе. Напомним еще раз и расскажем о других плюсах формата.

Преимущества смарт-баннеров

Умные баннеры имеют ряд преимуществ:

1. Персонализация рекламного предложения. Как мы говорили выше, содержание рекламного объявления подстраивается под каждого пользователя. Данные берутся из Яндекс.Директа и Метрики, сопоставляются с фидом и выводятся в виде умного объявления на сайтах РСЯ и в поиске.

2. Простая настройка. Рекламодателю не нужно подбирать ключевые слова, составлять объявления под каждого пользователя отдельно. Всё настройки сделает Яндекс. Главное, чтобы был подготовлен фид.

3. Анимация на баннерах привлекает внимание посетителей больше, чем статичные картинки и текст.

4. Настройка показа баннеров по спискам ретаргетинга.

5. Расширенные возможности автоматизации. Например, можно настроить автоматическое обновление списка товаров. Система будет самостоятельно анализировать ассортимент онлайн-магазина, после чего корректировать список товаров в фиде.

Это пять основных преимуществ смарт-баннеров, которых вполне достаточно для взрывного роста трафика и увеличения продаж.

Примеры смарт-баннеров

Умный баннер может показываться в результатах поисковой выдачи Яндекса, а также на партнерских сайтах РСЯ. Объявления могут выводиться полностью или частично в зависимости от популярности запроса и конкурентности ниши.

По видам смарт-баннеры различаются на объявления с каруселью товаров, баннеры с одним продуктом, со старой и новой ценой или скидкой, объявления с мозаикой и спецпредложениями.

Выбрать отображение можно в рекламном кабинете при настройке кампании.

Настройка смарт-баннеров Яндекс.Директ

Умные объявления создаются в рекламном кабинете Директа. Рассмотрим по шагам процесс создания:

Подбор аудитории

Чтобы система могла сопоставлять статистические данные о пользователях с фидом нужно создать условия для подбора аудитории. Для этого заходим в «Мои кампании» в Директе и переходим в раздел «Общие списки», где выбираем нужным нам пункт.

В открывшемся окне нужно выбрать одно или несколько правил из представленных 50-ти вариантов. Можно объединить цели, сегменты Метрики и/или сегменты Аудиторий.

Добавляем фид в кампанию

В том же разделе «Общие списки» переходим в «Фиды». В открывшемся окне нажимаем на «Добавить фид» и подгружаем в систему файл со списком товаров.

Обязательно установите чекбокс «Автоматически удалять UTM-метки». Они помешают отслеживанию рекламной кампании. Выберите релевантный тип бизнеса. Важно: после сохранения фида изменить тип бизнеса нельзя.

Оформляем креативы (смарт-баннеры)

Визуальное отображение баннеров настраивается в специальном конструкторе Яндекс.Директ. Инструмент предлагает различные макеты отображения объявлений в зависимости от тематики бизнеса, блока размещения и площадки (поиск, РСЯ). По умолчанию Яндекс предлагает задействовать все варианты, чтобы максимально увеличить охват пользователей.

Создаем кампанию

При создании кампании в Яндекс.Директ нужно выбрать тип «Смарт-баннеры», прописать название РК, настроить таргетинг по времени и географическому положению, указать номер счетчика Яндекс.Метрики.

Для лучшей открутки баннеров на старте рекомендуется выставить круглосуточный показ объявлений. Далее смотрите по результатам рекламной кампании.

Выбираем стратегию показов

Яндекс.Директ предлагает использовать три стратегии в смарт-баннерах и столько же вариантов площадок для показов: на всех площадках, только на поиске и только в сетях. Рассмотрим особенности каждой стратегии для рекламы в РСЯ.  

Оптимизация количества кликов – по этой стратегии вы наберете максимум переходов по баннеру за неделю по установленной средней стоимости. Стоимость можно указать двумя способами: на всю кампанию и на каждый фильтр. В первом варианте система распределит бюджет в равной степени между фильтром и общим значением кампании. Во втором приоритет будет за фильтром, тогда как CPC не будет учтен.

Оптимизация количества конверсий – система корректирует ставки таким образом, чтобы больше бюджета отпускать на перспективные объявления. Таким образом, вы получаете максимум целевых визитов за неделю. При настройках нужно указать CPC (среднее значение) и CPA (по желанию).

Средняя рентабельность инвестиций (ROI) – стратегия рассчитана на достижение максимальной конверсии по заданной цели в Метрике при желаемом объеме инвестиций. Настройки схожи с оптимизацией конверсий, так же нужно установить счетчик, цели и значения CPC, CPA. Стратегия подходит для кампаний с количеством кликов от 200 в неделю.

Соответственно можно показываться только в сетях, тогда клики будут считаться с сайтов в РСЯ. Оптимальный вариант – запустить две кампании: одну в поиске, а другую – в партнерских сетях.

Создаем группу объявлений

На вкладке «Создать кампанию» можно добавить группу креативов, так и отдельные баннеры (до 50 штук). Далее следует выбрать фид. Все остальные настройки, как и в обычной рекламной кампании на Директе.

Настраиваем фильтры для фидов

Для смарт-баннера можно и нужно настроить фильтры по целевой аудитории, установить правила отбора продуктов и среднюю цену для стратегий. Фильтрация помогает роботу максимально точно отбирать товары из фида под конкретные предложения пользователей. Таким образом, повышается CTR баннера и конверсия, а значит, снижается плата за клик.

Тестирование смарт-баннеров

Анализировать эффективность разных смарт-баннеров можно в Яндекс.Метрике. В сервисе есть специальные отчеты, которые легко подстроить под вывод нужных метрик.

Тестировать площадки и баннеры желательно по двум критериям: клики и расходы, а также количество конверсий и ROI. Если много кликов, но мало конверсий – баннер показывается нецелевой аудитории. Если конверсии есть, но ROI отрицательный – нужно поработать с товарным предложением и аудиторией.

В любом случае тестируйте смарт-баннеры в разных тематиках, разделяйте кампании на поиск и РСЯ, меняйте (подтягивайте) заголовки из фида, если автоматические не подходят. И главное, всегда управляйте рекламой, основываясь на данных статистики.

Резюме

Мы изучили, что такое смарт-баннер в РСЯ и на поиске. Рассмотрели виды умных объявлений и их преимущества. Также мы узнали, как настраивать смарт-баннеры в Яндекс.Директ и тестировать их в разных тематиках.

Определение баннер общее значение и понятие. Что это такое баннер

Термин баннер не является частью словаря Королевской испанской академии ( RAE ). Это понятие английского языка, которое можно перевести как «эмблема», «флаг» или «баннер» .

В любом случае, на нашем языке обычно используется понятие баннера со ссылкой на рекламный формат в онлайн-публикации . Баннер — это место, где на веб-сайте размещается реклама. Поэтому изображения или плакаты с рекламой в Интернете называются баннерами.

Баннеры могут представлять собой изображения (в таких форматах, как PNG, JPEG или GIF ) или анимацию (созданные с помощью Adobe Flash, Java и т. Д.). Обычно они содержат ссылку, которая ведет на сайт рекламодателя. Например: в спортивной цифровой газете магазин, где продаются футболки NBA, платит за размещение рекламы на главной странице. Когда читатель нажимает на баннер, он сразу же заходит на сайт этой компании, продающей футболки.

Существуют также баннеры, которые выполняют функцию, аналогичную функции уведомления на печатном носителе (таком как газета или журнал ) или рекламного щита на дороге. Эти объявления не являются интерактивными, но позволяют распространять имя, контактную информацию или сообщение компании среди всех посетителей сайта.

Во время разработки дизайна баннера необходимо принять во внимание ряд очень важных рекомендаций, таких как эти:
-Мы должны выбрать наиболее распространенные форматы Сети и то, что пользователь Интернета «ассимилировался».
— Должен появиться логотип рассматриваемой компании и, конечно, это должен быть призыв к получателю до того, как продукт или услуга будут ему предложены.
Также важно, чтобы баннер был разделен и не перепутан с остальной частью сайта. То есть периметр должен быть выделен и отмечен, чтобы не было никаких сомнений.
— Не менее актуально то, что он должен иметь простой, элегантный и чистый дизайн. Это означает, что он не «перезаряжается» и не запутан, потому что, если это так, он не привлечет пользователей Интернета.
-Тексты, которые включают, должны быть четкими, прямыми и краткими. Это, не игнорируя, что они должны быть написаны с учетом целевой аудитории, которой адресована услуга или рассматриваемая статья.
-Если возможно, также рекомендуется, чтобы на баннере было изображение, чтобы оно могло быстрее привлечь внимание интернет-пользователя.
— Не менее важно учитывать цвета. То есть вы должны выбирать их очень хорошо, потому что, как вы знаете, каждый цвет связан с какими-то ценностями и порождает чувства и ощущения в приемнике.

Это известно как печать на каждой выставке, которая сделана из баннера на веб-сайте. То есть: когда человек получает доступ к сайту, который представляет рекламный баннер, он «печатается» (виртуально). Затем, если посетитель нажимает на рассматриваемый баннер, английское выражение «click through» используется для обозначения действия . Во многих рекламных системах рекламодатель платит администратору сайта только по количеству показов и «кликов», а не по фиксированной сумме.

Что это — баннер — взгляд изнутри и история его появления

Что такое баннер? Это определенная область экрана, занятая отдельным рекламным или информационным изображением. Так начиналась данное движение в интернете при помощи размещения отдельных изображений рекламного характера. Мы можем лишь гадать, каким видели будущее разработки ее авторы, но на сегодня это уже длинный путь, который проделала данная PR-технология. Начатая с обычного изображения и поддержанная в последствии движущейся картинкой, сегодня это обычный рекламный ролик, такой, какой показывают по телевизору, но со многими преимуществами.
Что такое баннер? Мы можем включать-выключать звук, расположить на весь экран или свернуть в отдельную движущуюся картинку. Формат, с которым хочется вас познакомить, прошел путь от простого JPG, пережил GIF-технологию и воплотился во флеш-баннер. Итак, знакомьтесь — GIF и флеш-анимация.

Что такое баннер? До недавнего времени, пока возможности плагинов были не сильно развиты, существовал некий негласный стандарт при создании шаблона страницы сайта. Он представлял собой таблицу, в шапке или подвале которой располагался небольшой анимационный ролик. Его размеры были приблизительно 480 на 60. Благодаря этому, он легко сохранялся на компьютере, файл имел расширение *.gif. Эти рекламные баннеры были созданы при использовании различных GIF-studio (PhotoShop или специальных gif-мастерских {Banner Shop Gif}).

Некоторые особенности данного формата я приведу. Минимальное количество времени, затрачиваемое на показ одной картинки, составляет порядка 0.1 сек. При разрешении 128х128, количестве цветов — 256, трехсекундный ролик будет иметь размер 300 кбайт. Воспроизведение его на компьютере и обычном сотовом телефоне сильно отличаются. Если на ПК анимация проходит (относительно) гладко, то на телефоне видны задержки. Сейчас этот формат редко используется для оформления сайтов или применяется в мобильном контенте.
Что такое баннер? Теперь роль главного поставщика рекламных баннеров выпала на долю Flash. Этот вид анимации дает возможность плавного воспроизведения звуковой и видеодорожки. Сегодня данная технология почти полностью вытеснила GIF с рынка мультимедийной продукции. В борьбе за пользователя, сайты, наполненные контентом с применением технологии Flash, стали занимать больше места, нежели чем при использовании технологии GIF. А потому применение GIF оставлено только для простых сотовых телефонов, новичков и любителей данной технологии. Flash – безусловный лидер мультимедийной поддержки контента. 
Что такое баннеры? На сегодня выпущено много программного обеспечения, поддерживающего живое аудио и видео, и являющегося кодирующим устройством аудио- и видеопотоков (в режиме реального времени) подключенного к программному обеспечению Adobe Media Server. Это программное обеспечение может позволить производить трансляцию живых событий, таких, как спортивные мероприятия, Интернет-трансляции или концерты, осуществляющихся круглосуточно. Загрузив однажды необходимые плагины на сайт, вы можете больше к ним не возвращаться, они будут прокручивать ролики автоматически, как только пользователь посетит ваш ресурс.

что такое и почему это эффективно?

Смарт-баннеры Яндекс — это медийный инструмент для ретаргетинга и генерации продаж с оплатой за переход на сайт (клик).

Создание такого формата объявлений подойдет, в первую очередь, для компаний, реализующих большое количество товаров.

Для создания смарт-объявления нужно предоставить рекламодателю фид-файл с информацией о товарах и услугах, которые вы продаете (другими словами, прайс-лист).

Если вы размещаетесь в Яндекс.Маркете, то для смарт-баннеров подойдет тот же прайс в формате yml.

Кому подходят смарт-баннеры

Существуют основные тематики выгрузки фидов, для которых можно создать смарт-баннер в сети Яндекс:

• Розничная торговля — любая розничная торговля, не запрещенная к рекламе;
• Отели — бронирование и аренда жилья;
• Автомобили — продажа новых и подержанных авто;
• Недвижимость — продажа жилой недвижимости;
• Авиабилеты — продажа авиабилетов;
• Другой бизнес — все те товары и услуги, которые не подходят под предыдущие типы бизнеса.

Смарт-баннеры подходят всем, у кого большой ассортимент товаров и перегретый аукцион на поиске.

Преимущества смарт-баннеров

Заинтересованность пользователя. Автоматизированная система отбирает и  показывает объявление пользователю на основе его интересов в данный момент времени. Интерактивные и оформленные смарт-баннеры могут привлечь дополнительный трафик на сайт и увеличить продажи.

Упрощение создания рекламной кампании. В таком формате не нужно подбирать список ключевых слов для каждого наименования товара или услуги, как в других форматах. Система автоматически создаст объявление после выгрузки фида с отобранными предложениями.

Автоматическое обновление информации. Благодаря этому пользователь в смарт-объявлении всегда будет видеть актуальную информацию с сайта.

За что платим

Вы платите за переход пользователя по объявлению, а не за его показ.

Точного прогнозатора бюджета нет, поэтому для составления медиаплана можно пойти двумя путями:

• Ориентируйтесь на данные вашей кампании в РСЯ и умножайте среднюю цену перехода примерно в 1,5 раза.
• Определите тестовый бюджет, на основании которого вы сможете построить прогнозы на месяц и далее.

Главное понимать, что при продвижении с помощью смарт-баннеров вы покупаете аудиторию, а не рекламное место в сети.

Таргетинг

Помимо привычных для нас настроек по региону, времени показа и прочего, смарт-баннеры можно таргетировать по поведению пользователей.

Можно выбрать три типа поведения пользователей в сети:

• те, кто искал похожий товар, но еще не был на вашем сайте;
• те, кто был на сайте и смотрел конкретный товар
• третий тип, который объединяет всех пользователей из двух категорий.

Для второго типа таргетинга важна настройка отчета «Электронная коммерция» в Яндекс. Метрике.

Главная особенность в том, что всякий раз при показе смарт-баннера система автоматически подбирает его содержание — персонально для каждого конкретного пользователя.

Поэтому разные пользователи будут видеть баннеры с разным наполнением.

Используйте корректировки ставок для целевых аудиторий.

Как это выглядит

Так выглядят смарт-баннеры разных категорий бизнеса.

Изображения товаров, их цена, названия берутся из фида данных.

Каждый товар кликабельный и ведет на свою карточку товара на сайте.

Эффективность

Все ли так хорошо?

Невероятно, но доказано (по официальным данным Яндекс на начало 2019 года), что  конверсии в смарт-баннерах на ⅓ дешевле, чем в графических и тексто-графических объявлениях РСЯ. 

Их также стоит рассматривать как эффективную альтернативу поисковой кампании.

Также, рассмотрите дополнительные площадки с аналогичным форматом:

1. Яндекс. Маркет
2. Товары@Mail.ru
3. Товарные объявления в Google.Adwords
4. Карусели Вконтакте
5. http://active-price.ru
6. http://avvea.ru/
7. http://cifrovik.ru
8. http://dash.ru
9. http://hot-price.ru
10. http://mixmarket.biz 
11. http://MobiGuru.ru
12. http://MOBIL.ru
13. http://nadavi.ru/
14. http://nbprice.ru/
15. http://poisk-podbor.ru/?action=advertising-poisk-podbor
16. http://price.ru/placeprice.html
17. http://price.xxl-market.ru/
18. http://pricegrabber.ru/
19. http://promo.abc.ru/about.htm
20. http://pulscen.ru
21. http://remont-price.ru
22. http://rumart.ru
23. http://runivermag.ru
24. http://saleplus.ru/
25. http://shop.gnezdo.ru/
26. http://sk-info. ru/price
27. http://sravni.com
28. http://STEREO.ru
29. http://tiu.ru/ 
30. http://vashdom.ru
31. http://wikimart.ru/
32. http://www.bigsale.ru/pr.html
33. http://www.hifinews.ru/offer.htm
34. http://www.homeprice.ru/
35. http://www.horoshop.ru
36. http://www.price2go.ru/ShopInfo.htm
37. http://www.priceok.ru
38. http://www.reklama.alloy.ru/pricead.html
39. http://www.tkat.ru
40. http://www.web4market.biz

—

Кульбаева Дарья, специалист по интернет-рекламе

 

Стоимость услуг контекстной рекламы

Медиаплан рекламной кампании заказывайте по телефону {#city_phone#} или email: [email protected]

¹ Стоимость настройки и ведения рекламной кампании может быть изменена в зависимости от сложности рекламной кампании.

² Стоимость системы call-tracking определяется из расчета — 1 номер на 50 посетителей в день

Оставить заявку

 

 

Общие вопросы об AdRiver – Adriver

Рядом с названием сценария могут появляться следующие пиктограммы (большинство из них — предупредительные):

— в сценарии есть баннер, запрещённый модератором. Вам нужно исправить баннер в соответствии с требованиями.

— в сценарии есть баннер, ожидающий модерации. После добавления баннера или внесения в него любых изменений (редактирование поля «ALT», изменение ссылки баннера, загрузка нового файла изображения), он попадает на модерацию и не показывается до прохождения проверки. Срок модерации баннера в рабочее время составляет обычно от двух до трех часов.

— в сценарии есть незагруженный баннер. Вы добавили баннер в сценарий, но не загрузили его компоненты (например, файлы с изображением). Загрузите необходимые файлы на странице с подробными настройками баннера. Вместо прямоугольника с надписью «Баннер еще не закачан» должен появиться ваш баннер — это означает, что он загружен корректно.

— в сценарии есть баннер, не подходящий по ограничениям по показам/кликам. Баннер не показывается, поскольку достиг установленного вами ограничения «общее число показов». В поле «общее число показов» вы устанавливаете суммарное количество показов: баннер «помнит», сколько раз он уже был показан. Например, если уже сделано 500 показов и вы хотите показать еще 300, то нужно суммировать эти значения и установить уже 800 показов. Изменить ограничение на «общее число показов» можно в списке баннеров.

— в сценарии есть баннер, не показывающийся из-за ограничений по времени. Баннер не показывается, поскольку не соответствует установленным вами ограничениям по срокам показа. Изменить сроки показа баннера можно в подробных настройках баннера.

— в сценарии есть баннер, который сейчас загружается на зеркала. Он начнёт показываться через одну–две минуты.

— в сценарии одновременно используются баннеры с равномерным и максимальным распределением показов в сутки. Вы установили одновременно равномерную и максимальную интенсивность показа для баннеров одного сценария. В такой ситуации баннеры с равномерной интенсивностью не показываются, пока не будут полностью «откручены» баннеры с максимальной интенсивностью. В результате баннер с равномерной интенсивностью может не показываться вовсе. Рекомендуем установить одинаковый тип интенсивности для всех баннеров сценария.

— в сценарии есть баннер с ограничением по показам уникальным пользователям. Вы установили ограничение количества показов баннеров одному пользователю. Это может привести к значительному уменьшению числа показов баннера.

— в сценарии есть баннер с максимальной скоростью показа и снятым ограничением по показам/кликам в день. Баннер может показываться очень часто, поскольку вы установили для него максимальную интенсивность показа (максимальная скорость и нет ограничений по показам/кликам в день), если фокусировки сценария окажутся достаточно широкими (в большинстве случаев так и бывает). Показы несфокусированного или широко сфокусированного баннера с максимальной интенсивностью расходуются очень быстро.

— в сценарии есть баннер с равномерной скоростью показа без ограничений на количество показов. Баннер не показывается потому, что вы одновременно установили для него равномерную интенсивность показа и нулевое ограничение показов в день.
Установите максимальную интенсивность или ненулевое ограничение показов в день (в подробных настройках баннера).

— сценарий настроен некорректно. В этом сценарии включены фокусировки с пустыми настройками (не отмечена ни одна из опций). Задайте необходимые настройки фокусировок или отключите фокусировки с пустыми настройками.

— установленное вами ограничение показов в сутки для баннеров больше, чем суточный трафик вашего сайта. Ежедневная открутка ваших баннеров может быть ниже, чем количество показов баннеров на вашем сайте в сутки в следующих случаях:

1. Если вы задали слишком жёсткие настройки сценария.
2. В период проведения в Сети интенсивных рекламных кампаний.

Печать баннеров, что это?

ИЗГОТОВЛЕНИЕ БАННЕРОВ

1.Широкоформатная печать

Осуществляется на самом современном цифровом оборудовании. При печати баннеров и другой рекламной продукциииспользуются чернила на базе растворителя, что позволяет печатать полноцветные изображения стойкие к воде и ультрафиолету без ламинирования со сроком службы до трех лет.

ПЕЧАТЬ БАННЕРОВ осуществляется на различных материалах:

* Бумага Blue Back Paper 115 г/м.кв и Backlit Paper 150 г/м.кв
* Баннер до 600 г/м.кв — самый распространенный виниловый материал для щитов и перетяжек.
* Специальные матированные пленки не бликуют в условиях искусственного освещения, поэтому изображения остаются читаемыми и информативными под любым углом зрения.
* Самоклеящиеся пленки «ремувэбл» широко применимы в метро, т. к. имеют тонкий клеящий слой, не оставляющий следов на поверхности при удалении.
* Транспортные пленки и самоклейка «перманент» обеспечат качественное скрепление баннера с любой неровной поверхностью.
* Прозрачная самоклейка часто используется для оформления витрин и интерьеров.
* Светопропускающие транслюцентные баннера и самоклейки применяются для изготовления световых коробов, пилонов и вывесок.
* Баннерная сетка — излюбленный материал для декорирования фасадов строящихся зданий.

Все баннера подвергаются антистатической обработке, а значит, во время эксплуатации на их поверхности не собирается пыль.

Сферы применения печатной продукции (ПЕЧАТЬ БАННЕРОВ):

* щитовая реклама
* брандмауэры
* тентовые конструкции
* перетяжки
* вывески
* печать баннеров
* крышные установки
* панель-кронштейны
* короба (световые, не световые)
* штендеры
* постеры
* печать для транспорта

Широкоформатные принтеры Vutek Ultravu 3360

Печатная машина Vutek Ultravu 3360 это Rols-Roys в своем классе оборудования, так как качество печати баннеров, простота обслуживания, безотказность и высочайшая скорость позволют печатать (баннера)(плакаты) как огромные заказы, плошадью более 1000 метров, так и интерьерные заказы, площадью 1 метр, с качеством идеально соответстующим поставленым целям.
Производительность более 1000 квадратных метров в сутки обеспечивает изготовление широкоформатной и интерьерной печати в кратчайшие сроки.
Для примера — щит размерами 3х6 на баннерной ткани наше оборудование печатает разрешением 360 dpi за восемнадцать минут, в среднем, четыре щита мы печатаем за полтора часа на баннере, сетке или пленке.
ширина печатного поля 3 м 17 см
ширина ткани — 3 м 20 см
разрешение 180 и 360 dpi
печать баннера в 4 и 8 красок

SCITEX VISION PRESSJET II

скорость печати баннеров свыше 90 м2
максимальный размер сегмента (листа) 157,5 х 365 см
разрешение 336 DPI
150 печатающих головок
Печать на бумаге Blue Back и Backlit, самоклеящихся пленках, баннерах

HP DESIGNJET 5500SP

ширина печатного поля 1 м 60 см
разрешение 1200×600 dpi
печать баннеров в 6 красок
Система соответствия цветов Pantone® для печати цветов Pantone®
скорость печати баннеров до 52 м2 в час.

Баннерная ткань
Что такое баннерная ткань всем хорошо известно, это виниловое полотно, армированное полиэстеровой нитью (в виде сетки), как правило со специальным покрытием для сольвентной печати. Но мало кто знает, что баннерная ткань делиться свою очередь на два очень разных типа с принципиальной разницей в технологии печати на баннерах. И сравнивая позиции этих двух типов по тем или иным характеристикам, сравнивающий, по умолчанию совершает ошибку, пытаясь приравнять два совершенно разных материала.

Разберемся, же в чем разница? Как мы уже знаем, баннерная ткань состоит из армирующей сетки и самого ПВХ полотна. Каким способом сетка сращивается с тканью, и есть то отличие, благодаря которому полученный материал получает принципиально разные характеристики. Некоторые из характеристик различающееся в разы, но, тем не менее, оба материала мы называем одинаково – баннерная ткань или просто баннер.

Первая технология ПЕЧАТЬ БАННЕРОВ, основана на принципе ламинирования. Бутерброд, состоящий из двух слоев полотна и сетки посередине (см. рис 1) прокатывается через горячие валы в специальной машине (Lamination Machine), благодаря чему происходит спайка. Сетка задает, в основном, механические характеристики полученного материала, такую как прочность, гибкость и т.п., а пленка отвечает за такие характеристики как глянцевый или матовый материал, процент светопропускания и т.п. Данная технологией пользуется уже более 15 лет, она хорошо распространена. Баннерные ткани изготовленные по этой технологии, имеют не высокую стоимость 2,5 -5,5$ за квадратный метр и обладают приемлемыми характеристиками. Но все более повышающееся требование к качеству материалов, подтолкнуло создание новой технологии изготовления баннерной ткани.

Вторая технология ПЕЧАТЬ БАННЕРОВ, основана на принципе литья, сетка заливается жидким ПВХ, и затем пропускается через специальные машины, для придания материалу гладкости. Причем заливаемое ПВХ не обязательно должно быть жидким, на сегодняшний день есть технологии позволяющие заливать пастообразным ПВХ, что позволяет получать более лучшие характеристики готового материала. Литая технология широкое распространение получила достаточно недавно, 5-7 лет тому назад, она более дорогая, стоимость готовой продукции как минимум в два раза выше чем при ламинированной технологии (при одинаковой плотности готовой продукции) и составляет в среднем от 6,5 до 9$ за м2, но все больше людей, работающих с данным материалом, отдают предпочтение именно этому материалу баннеру, не смотря на более высокую стоимость. Почему? Ответ очень простой, из-за характеристик полученного материала. Рассмотрим более их подробно.

Прочность на разрыв при печати баннеров (ед.из. Н/5см)
Cила приложенная на полоску ткани шириной 5 см при которой происходит ее разрыв, физический смысл очень прост, какую силу надо приложить, в направлении параллельно полоске (как бы растягивая ее), для того чтобы разорвать эту полоску ткани, причем данная характеристика измеряется в двух взаимно перпендикулярных направлениях (основа и уток). Ламинированные ткани, даже имея сетку из толстых тканей 1000-1100 D, редко имеют характеристику лучше, чем 1000Н/5см, а литые же при одинаковых условиях с ламинированными (толщина нити и плотность) не менее 2300Н/5см, что при переводе в килограммы составляет примерно 100 и 230 кг. И соответственно Баннерная печать на ткани, в 2,5 прочнее. Если для тех, кто делает печать на баннере в большинстве случаев такой запас прочности не нужен, то для тех, кто из подобной ткани делается тент на машину или какую либо надувную конструкция и т.п. то подобная характеристика является ключевой при выборе материала.

Прочность при раздирании при печати баннеров (ед. из. Н)
Cила, при которой баннер разрывается вдоль волокон. Вероятно, это характеристика была позаимствована у шахтеров , шахтные трубы для вентиляции давно делают из подобного материала, иногда трубы дырявятся и та сила (давление воздуха) при которой отверстие будет расти, и есть именно наша характеристика. Фактически же данная характеристика может быть измерена следующим способом, на краю ткани делается продольный разрыв, и два получившихся края тянут в разные стороны , та сила, при которой разрыв будет увеличиваться — есть наша искомая величина, измерения проводят естественно в двух направлениях (основа и уток). Эта характеристика у двух разных технологий, отличается уже меньше, обычно 30%-70%, в следствии того, что у ламинированных тканей используется более плотное плетение, а зачастую вплетаются даже дополнительные нити, в основную сетку плетения, для улучшения именно этой характеристики..

Есть, еще две очень интересные механические характеристики баннера, это относительное удлинение при разрыве (на сколько процентов ткань удлинилась при разрыве) и какую максимальную силу можно приложить, не изменяя физических размеров ткани. Но заводы изготовители, как правило, не указывает их, поэтому серьезное сравнение произвести довольно сложно.

Срок эксплуатации материала при печати на баннерах
Отрезок времени, на протяжении которого материал не теряет своих характеристик при допустимых условиях эксплуатации. Параметр очень актуальный как для баннерной ткани для печати, так и вообще для подобной продукции (тентовая ткань и всякого рода технические ткани). И тут снова большой отрыв литой технологии. Если срок службы при наружном использовании ламинированной баннерной ткани составляет 1-2 года, а далее начинается: расслоение слоев баннера, нарастание на нем микроорганизмов, миграция пластификаторов и т.д. То стандартный литой баннер должен прослужить 2-3 года, а некоторые виды до 7 лет! Поэтому если вы хотите, чтобы ваше напечатанное творение продержалось как можно дольше, то у вас нет альтернатив литому баннеру. Но так ли много изображений эксплуатируется более 2 лет?

Эластичность при печати на баннерах
Пожалуй, данная характеристика является ключевой для выбора материала для тех кто именно печатает на баннере. Смысл этой характеристики таков, на сколько сильно можно деформировать (как правило, сгибать-разгибать) ткань, не нарушив ее однородности, а именно напечатанного нами изображения . Пример, хорошо всем знакомый, печатаем баннер и складываем его конвертом, развернув литой баннер (например, широко распространенной марки Sioen) мы получим то, что и завернули, развернув же ламинированный баннер (95% китайских баннеров) мы увидим на нем заломы, искажение изображения на местах сгибов. Конечно производители ламинированного баннера пытается решить эту проблему, смягчают материал специальными добавками, делают более крупное плетение, но все это кардинально не улучшает ситуацию, смело сворачивать ламинированный баннер можно только с маленькой плотностью, например 330 г/м2, но в России, в силу непонятных причин такой тип баннера почти отсутствует, хотя он прекрасно подходит для интерьерного использования.

Остальные характеристики ПЕЧАТИ БАННЕРОВ
Все остальные характеристики, такие как температурная устойчивость, как ложится и сохнет на поверхности краска, отсутствие торчащих ниток и т.п. зависят напрямую от завода-изготовителя. Какое сырье используется (например, в Азии считается, что японские гранулы ПВХ имеют наилучшее качество), какое оборудование эксплуатируется, насколько строго соблюдается технологический процесс (например, плетение нитей для армирующей сетки должно быть строго при постоянной температуре и влажности и никакой пыли!), насколько отлажен контроль качества на всех этапах производства и т. д..

PS Не бывает плохой и хорошего баннера, бывают баннера, с разными характеристиками.

Что такое баннер – определение, значение и примеры

Определение:

Баннер является наиболее популярным рекламным форматом в Интернете, состоящим из включения графического рекламного элемента на веб-страницу. Они разработаны с целью привлечения внимания, поэтому не обязательно выдерживают графическую линию сайта. Их цель, как правило, либо генерировать рекламное воздействие за счет показов, либо привлекать трафик за счет кликов на веб-сайт рекламодателя.

Баннеры включаются в веб-сайты либо по соглашениям между веб-мастерами, с обменом баннерами или экономическим соглашением, либо через платформы, позволяющие их монетизацию, такие как Google Adsense.

 

Для чего используется баннер

Баннеры используются главным образом в рекламных целях для рекламы продуктов или услуг рекламодателя. Чаще всего его используют для продвижения брендов, мероприятий, продуктов или веб-сайтов.

Как измеряются баннеры

Основными показателями для измерения баннеров являются показы (количество показов баннеров), клики (количество кликов пользователей по ним) и CTR (количество кликов, деленное на количество показов).Этот последний показатель является одним из наиболее полезных при оценке его эффективности, поскольку чем выше CTR, тем выше интерес, проявляемый пользователями к указанному баннеру.

Типы баннеров

В медийных рекламных кампаниях используются многие типы баннеров, некоторые из которых следующие:

• Прямоугольные: обычно располагаются в истоках или на дне (468×90, 728×90 …).
• Небоскребы: обычно размещаются в левой или правой колонке (120×600, 160×600..).
• Page Stealer: обычно интегрируется в статьи с обычной шириной 300 пикселей.
• Расширяемый: с расширением адаптивного дизайна они становятся все более распространенными. Его размер адаптируется к типу устройства и разрешению экрана.
• Межстраничное объявление: открывать перед загрузкой страницы. Обычно они считаются навязчивыми, но их эффективность в привлечении внимания пользователя важна.
• Слой: также считается навязчивым, они размещают слой на последней странице, который должен быть закрыт явно или должен ждать запланированного времени экспозиции.

Связанные термины

определение баннера в бесплатном словаре

Яркими были дни на Веселой горе, когда Майское дерево было знаменосцем этой веселой колонии! Их опозоренный представитель подъезжал с вокзала в четверке, с музыкой и знаменем. Через несколько мгновений он вошел в зал, поднялся на платформу и сказал, что это был самый гордый момент в его жизни. и извилистые полосы черного и белого.Каждый нес странное знамя, развевавшееся от носа до кормы над верхними сооружениями, а на носу каждого было нарисовано какое-то странное устройство, которое блестело на солнце и было ясно видно даже на том расстоянии, на котором мы находились от кораблей». добавил несколько красивых слов: «У меня есть друзья по ту сторону Ла-Манша, и этим друзьям нужен только вождь и знамя. Когда они увидят меня, когда увидят знамя Франции, они сплотятся вокруг меня, ибо они поймут, что у меня есть ваша поддержка.Лучники из Нью-Форест и Бере-Форест, афиши из прекрасной страны, омываемой Стауром, Эйвоном и Итченом, молодые кавалеры из древних хэмпширских домов — все стремились в Крайстчерч поступить на службу под знамёна пять алых роз. Сегодня он сражается под знаменем одного хозяина, завтра — под знаменем другого. поле, и когда он вышел из замка со своим доблестным отрядом, знамена и вымпелы, развевающиеся на ветру, в полированных доспехах и сверкающем клинке, сверкающем в утреннем солнечном свете, он произвел великолепное и впечатляющее зрелище, когда он бросился на лондонцев, которые он выбрал для нападения из-за оскорбления, которое они нанесли его матери в тот день в Лондоне в предыдущем июле.«Я думаю, что это восхитительно», — сказал он, имея в виду дипломатическую ноту, отправленную в Вену с некоторыми австрийскими знаменами, захваченными у французов Витгенштейном, «героем Петрополя», как его тогда называли в Петербурге. далекий рев военной музыки; он приближался, еще приближался, и вскоре в поле зрения показалась благородная кавалькада, великолепная в шлемах с перьями, сверкающих кольчугах, развевающихся знаменах, богатых камзолах, попонах и позолоченных наконечниках копий; и через грязь и свиней, и голых мальчишек, и веселых собак, и ветхие хижины, он шел своим галантным путем, и мы следовали за ним.Мне кажется, что есть гений, Блуждающий по горам, Опоясанный плющом И одетый в глицинию, Губы вечно улыбающиеся, Благородного поведения, Ведущий желтую парду, С тигром, Лежащий в колеснице Со знаменами из кассии, Укрытый орхидеей, И увенчанный короной. с азалиями; Собрав аромат Сладких цветов, он оставляет В сердце сон-цветок, Память неотступную.

Что такое баннерная реклама? Примеры и размеры

Баннеры для цифровой рекламы – это то же самое, что рекламные щиты для наружной рекламы: базовый и вездесущий формат, который может насыщать и приносить отличные результаты.Давайте разберемся, что же такое баннер и какие виды существуют в цифровой рекламе на сегодняшний день.

 

Что такое баннер?

Баннер – это элемент цифровой рекламы, который сочетает в себе изображения, текст, а иногда и звуковые и интерактивные элементы. Он размещается на веб-страницах, чтобы привлечь внимание к бренду, компании или кампании. Обычно целью баннера является то, что пользователь нажимает на него и перенаправляется на рекламную страницу.

Баннер – это своего рода «чистый холст» определенных размеров, на котором бренд может проявить свою креативность.Учитывая большое количество баннеров в Интернете, очень важно, чтобы ваш баннер выделялся на фоне конкурентов, чтобы привлечь внимание пользователя.

Баннеры используются практически на всех страницах, заинтересованных в монетизации за счет рекламы, но их особенно много на сайтах с большим трафиком или на сайтах, специализирующихся на конкретном контенте. Баннеры различаются по размеру и размерам, поэтому вы можете адаптировать их к своим потребностям и к различным устройствам, на которых пользователи будут получать к ним доступ.

 

Через Match3One

Google Реклама предоставляет дополнительную информацию о размерах рекламных баннеров, чтобы помочь вам выбрать правильное направление при форматировании. Вы также можете ознакомиться с расширяемыми форматами, Rising Stars, мобильными устройствами, онлайн-аудио, видео и подключенным телевидением.

 

Какие типы баннеров существуют?

Существует три основных типа баннеров: фиксированные или интегрированные баннеры, расширяемые баннеры и плавающие баннеры.

Фиксированные или интегрированные баннеры, как следует из их названия, имеют неизменное положение на веб-странице, где они отображаются.В них мы видим следующие основные форматы:

• Прямоугольный : с горизонтальной ориентацией, это наиболее типичный формат. Часто размещается в верхней трети страницы. В зависимости от его размера мы можем различать мегабаннер (который может быть более 900 пикселей в ширину и 90 пикселей в высоту), стандартный баннер (468 x 60 пикселей) и полубаннер (234 x 60 или 234 x 90 пикселей). .
• Квадрат : этот формат интегрирован в макет страницы и не очень навязчив.Обычно размещается рядом с текстом статьи. Формат и размер могут варьироваться, хотя часто они составляют примерно 300 x 250 пикселей или 300 x 600 пикселей.
• Небоскреб : это прямоугольный баннер вертикального формата, обычно размещаемый в боковых колонках веб-страницы. Его размер обычно составляет 100 х 600 или 120 х 700 пикселей.

Расширяемые баннеры имеют аналогичные форматы, но их также можно увеличивать на экране до размера, который зависит от характеристик среды, в которую они встроены.Обычно баннер отображается при наведении на него мышки или при входе на страницу. Чтобы этот формат не был чрезмерно навязчивым, он должен иметь хорошо заметную кнопку закрытия.

Плавающие баннеры отличаются от двух предыдущих тем, что они не имеют фиксированного положения на веб-странице, а перемещаются по содержимому. Наиболее распространенные плавающие форматы:

• Interstitial : это баннер, занимающий весь экран браузера. Он очень эффективен для привлечения внимания пользователя, но это также очень навязчивый формат, поэтому его следует использовать с осторожностью.
• Слой : баннер с анимированным изображением, перемещающимся по содержимому веб-страницы. Как и в предыдущем случае, он эффективно привлекает внимание и создает высокий CTR, но может быть и навязчивым.

С этими примерами баннеров мы надеемся, что вы почувствуете себя готовыми выбрать правильный стиль и размер для вашей кампании! Не забывайте проявлять творческий подход и заинтересовывать аудиторию, не делая рекламный баннер слишком навязчивым.

 

4 простых правила создания баннеров, конвертирующих

КАТЕРИНА ХОЗРОШИНА | 8 февраля 2018 г.

Итак, мы просмотрели данные наших клиентов и поняли, что было бы полезно дать несколько советов всем маркетологам о том, как создавать баннеры для повышения CTR.

150 из 200 баннеров, созданных самими нашими клиентами, имеют CTR ниже 1%…

Так не пойдет.

Следуйте 4 простым правилам, которые легко улучшат ваш CTR.

Прежде всего, уважаемый маркетолог, имейте в виду, что баннеры, которые вы производите, не для вас. Если вы не соответствуете своему профилю ТА, вам не обязательно нравиться ваши баннеры, веб-сайт, блог и другой контент.

А кому это должно нравиться? Верно.Ваши перспективы, ваши лиды, ваши клиенты. Итак, при создании баннера не увлекайтесь искусством. Ваш баннер не является отражением вашего обаяния, это магнит, привлекающий внимание ваших клиентов.

Вот 4 простых правила, о которых следует помнить и не увлекаться, когда вы создаете баннер для медийной рекламы и хотите, чтобы он конвертировался.

#1 Один баннер — одно сообщение

О, пожалуйста, выслушайте нас на этом! Это крохотный кусочек визуального материала, заставьте его считаться.Не пытайтесь включить в него видение и миссию вашей компании. Сразу к делу.

Ваш зритель хочет увидеть «Скидка 30% на годовую подписку» , а не «Мы заботимся о наших клиентах, и в этот праздничный сезон мы хотим предложить вам скидку 30% на нашу годовую подписку*», а затем еще две строки, объясняющие условия предложения. Это баннер, у вас нет ни времени, ни места для вежливости.

Краткие советы о том, что включить в сообщение:

• Вопросы
• Слово «ты»
• Числа (да!)
• Простой язык

#2 Размер

имеет значение

Имейте в виду, что существуют стандартные размеры баннеров.Это означает, что для того, чтобы ваше объявление хорошо выглядело на веб-странице, его длина и ширина должны иметь заданное количество пикселей (не дюймов, не сантиметров, а пикселей).

Вот наиболее распространенные форматы баннеров по размерам:

Таблица лидеров — 728×90 px

Половина страницы — 300×600 пикселей

Средняя страница — 300×250 пикселей

Большой прямоугольник — 336×280 пикселей

Не просто выберите один размер, создайте все четыре, чтобы убедиться, что ваш баннер подходит для разных платформ. В противном случае вы можете получить что-то вроде этого:

#3 Если вещь вам нравится, поставьте на нее

логотип

Ну, даже если тебе что-то не нравится — все равно добавляй свой логотип. Он служит двум целям:

1. Узнаваемость бренда и все такое прочее. Познакомьте своих клиентов с вашим логотипом. Используйте те техники нейромаркетинга, о которых вы постоянно слышите, — создайте ассоциацию между вашим предложением и вашей компанией в мозгу клиента.


2. Это политика…для некоторых платформ. Дело в том, что некоторые платформы не пропустят вашу рекламу, если вы не покажете свое авторство, добавив логотип. Так что, мой совет, включайте логотип в дизайн с самого начала, чтобы потом не нужно было добавлять его в спешке и не раздражаться из-за того, что «он никуда не годится!»

#4 {Нажмите кнопку, нажмите, нажмите кнопку}

Включите призыв к действию в виде кнопки. Это так очевидно, но многие маркетологи все равно упускают это из виду. Вы должны дать людям кнопку, которую нужно нажать.Вы должны сообщить им, что вы хотите, чтобы они сделали.

Используйте те простые призывы к действию, о которых мы все знаем — Узнайте больше, Узнайте, как, Подробнее…

Зеленые и желтые кнопки конвертируются лучше.

Кнопки, расположенные ниже сообщения, конвертируются лучше.

*Бонусные советы

Как и было обещано, вот еще несколько простых правил и советов, которые помогут вам получить больше кликов по вашим баннерам B2B:

• Не используйте сногсшибательные цвета. О, зрители нажмут на него, хорошо, но только для того, чтобы закрыть его, потому что их раздражает этот ваш ярко-розовый.
• Пусть будут поля. Правильно сформулируйте свое объявление, убедитесь, что суть вашего сообщения находится в центре баннера. И дайте тексту «дышать», оставив пространство между текстом и краями.
• Убедитесь, что ваш баннер не вводит в заблуждение. Все, что вы обещаете в рекламе, должно быть отражено на целевой странице. Используйте одинаковые изображения, шрифты и ключевые слова, чтобы человек, нажавший на ваше объявление, знал, что он попал на нужную страницу.
• Персонализируйте свою рекламу. Знание того, что вы показываете и кому вы это показываете, является ключом к высоким CTR в B2B.

Об авторе

Екатерина — маркетолог с более чем 5-летним опытом работы в сфере B2B-маркетинга. Она считает, что маркетинг не предназначен для манипулирования, а реклама не предназначена для раздражения. Она является сторонником индивидуального маркетинга и персонализированного полезного контента.Катерина имеет степень магистра делового администрирования со специализацией в медиа и индустрии развлечений. Она также является автором песен, певицей и актрисой, увлекающейся коллекционированием виниловых пластинок и обуви.

Статьи по теме:

Что такое знамя героя?

За последние 10-15 лет термин занял видное место в цифровом маркетинге. Этот термин — «баннер героя», но его также часто называют «изображением героя».

Я заметил несколько разных способов определения знамени героя с течением времени. Некоторые определяют его как домашнюю страницу или основной призыв к действию, но на самом деле это не так.

Вот лучшее определение:

Главный баннер является частью домашней страницы (или других важных целевых страниц) и может содержать феноменальный призыв к действию.

Дизайн и элементы, содержащиеся в баннере героя, всегда должны зависеть от цели, которую вы пытаетесь достичь.

Итак, почему вас должен интересовать этот аспект дизайна? Мы рассмотрим это здесь, но сначала давайте посмотрим, как герой-баннер стал важной частью веб-дизайна и маркетинга.

Эволюция знамени героя

Баннеры

Hero действительно начали появляться около 15 лет назад. Поскольку они произошли от страниц, на которых не было четкого сообщения, трудно сказать, когда на самом деле появился самый первый баннер-герой. То, что начиналось как Flash-презентация (слайд-шоу или другая движущаяся презентация), превратилось в фоновое видео.Подход с фоновым видео затем превратился в смелое одно изображение с целенаправленным сообщением, нацеленным на идеальную аудиторию.

Примерно с 2013 по 2016 год веб-сайты были переполнены видеобаннерами. Некоторые из них были сделаны очень хорошо, но большинство было сделано очень плохо. Реальность такова, что слайд-шоу, вращающиеся презентации и видеофоны никогда не работали так, как надеялись маркетологи. Доказательство? Итак, сколько крупных веб-сайтов используют эти функции сейчас по сравнению с тем, сколько использовали их пять-восемь лет назад?

Я тоже не знаю, но не многие. (Я мог бы дать вам статистику, если вам нужно, но реальность такова, что мои характеристики не имеют значения… важны ваши.)

Создание феноменальной домашней страницы

Хорошая домашняя страница веб-сайта должна включать несколько ключевых элементов:

• Логотип/брендинг компании (подходящего размера, чтобы не перегружать, но достаточно для узнаваемости бренда)
• Контактная информация или ссылка на контактную страницу, где у вас есть контактная форма для конвертации потенциальных клиентов или поддержки существующих клиентов
• Сильное, четкое сообщение, указывающее, какой следующий шаг вы хотите, чтобы посетитель сайта сделал в зависимости от его потребностей
• Основной призыв к действию (CTA), соответствующий вашему ключевому сообщению
• Второстепенные призывы к действию для тех, кто не совсем готов выполнить основной призыв к действию или поговорить с продавцом
• Важные ссылки на наиболее важные страницы сайта (цены, блог, информация и т.  д.)
• Социальные ссылки и кнопки «Поделиться»

Все это нужно делать с простотой .Может быть трудно не захотеть размещать все на своей домашней странице, но вы должны придерживаться чистого и простого подхода, чтобы не перегружать посетителей вашего сайта.

Итак, как во все это вписывается знамя героя?

Очень важно отметить одну вещь. Главный баннер или главное изображение должны отражать цели веб-сайта.

Несколько примеров для рассмотрения:

• Surfrider Foundation имеет очень привлекательный, но простой баннер главной страницы.Я выбираю это первым в своем списке, потому что шесть месяцев назад у них на главной странице была карусель. Они никогда не работают так же хорошо, как простые, смелые призывы к действию.
• Apple эффективно использовала баннер героя в течение нескольких лет. Что касается времени чередующихся презентаций и фонового видео в Интернете, они тоже это сделали. В последние годы они чаще выбирают один жирный баннер с одним единственным сообщением и призывом к действию.
• AirBNB — крупнейший сайт по аренде жилья владельцем.В 2015 году у AirBNB, как и у большинства крупных сайтов, был видеофон. Теперь это не так. Они сосредоточены на том, чтобы помочь вам определить свой опыт, и видео, которые они использовали, чтобы показать места для аренды, не очень хорошо справлялись с этим.

Взгляните на этот сайт, созданный нашей командой:

Веб-сайт David A Levy & Associates был создан нашей командой для одного из наших клиентов. Вы, вероятно, видели их работы, если когда-либо изучали антропологию, городскую экипировку и Теслу (среди прочих).Они великолепные архитекторы торговых площадей.

Что вы заметили в их знамени героя? Вы замечаете, что чего-то не хватает?

Если бы вы сказали, что нет основного призыва к действию, то были бы правы. Если вы этого не говорили, то можете сделать вид, что сказали.

В их случае их целью не было побудить посетителей сайта к конкретному призыву к действию, например, к привлечению потенциальных клиентов. Их единственная цель состояла в том, чтобы создать веб-сайт, демонстрирующий их бренд.Этот главный баннер на главной странице имеет идеальное место для призыва к действию, если они этого захотят, но его нет, потому что их цели не определяют это как необходимость.

Как эта информация поможет вашей компании?

Я не знаю, как выглядит ваш веб-сайт или что делает для вас ваш герой-баннер. Но что я знаю точно, так это то, что правильно разработанный и созданный герой-баннер может помочь стимулировать правильное действие на вашем веб-сайте. Заметьте, я не говорил, что баннер-герой будет привлекать трафик… не может этого сделать. Он может направлять трафик, который приходит на ваш сайт, только на те страницы, которые поддерживают ваши основные маркетинговые инициативы.

В конце концов, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы ваш веб-сайт делал. Если ваша цель — побудить людей совершить покупку, привести вас к вам или перейти в другое место на веб-сайте, вам может подойти баннер-герой с соответствующим сообщением. Если вы не хотите отставать от времени, пришло время включить эти большие жирные элементы на свой веб-сайт.

Что делать дальше?

Взгляните на свой сайт.Если у вас нет баннера героя, то я призываю вас пересмотреть, почему. Кроме того, сравните цели вашего веб-сайта с момента его первоначального создания с сегодняшними целями. Хотите увеличить продажи? У вас есть уникальная услуга, о которой вы хотите побудить посетителей узнать больше? Это те вопросы, которые вы должны задавать себе и своим командам по продажам и маркетингу.

При определении главного баннера и стратегии обмена сообщениями мы всегда начинаем с разработки образа покупателя.Известно, что мы даже использовали гениальность некоторых Story Brand.

Я думаю, что самая важная часть сообщения героя — помнить, что ваш клиент — герой, поэтому переделайте свой баннер героя с учетом вашего клиента. Если ваш клиент или лид может сразу найти отклик в главном сообщении, то они, скорее всего, сделают следующий шаг, пытаясь узнать больше о том, как вы можете стать их решением.

Существует бесчисленное множество способов создать свою стратегию обмена сообщениями, но потребуется время, чтобы сделать это правильно.Вы не можете просто оставить свои сообщения на волю случая, потому что это то, что, как вы ДУМАЕТЕ, звучит хорошо. Потратьте время на то, чтобы разработать образ своего первого покупателя (созданного на основе ваших существующих идеальных клиентов) и не забывайте говорить со своей аудиторией, а не с самим собой.

Теперь, если у вас уже есть главный баннер на вашем сайте, возможно, пришло время оценить, насколько хорошо он работает, и при необходимости внести коррективы. Нам нравятся такие инструменты, как Hotjar, для оценки того, как люди взаимодействуют со страницей. Вы также можете рассмотреть возможность A/B-тестирования, чтобы создать максимально эффективную страницу.

Узнайте больше о том, как Tribute Media может помочь вашей компании переоценить главный баннер и дизайн домашней страницы, чтобы превратить больше лидов в клиентов.

 

Как сделать рекламный баннер на сайте с высоким CTR

В следующем году исполнится 25 лет со дня появления первой онлайн-рекламы.

Вряд ли многие люди, даже самые первые рекламодатели, понимали, во что превратится мир онлайн-рекламы за такой короткий промежуток времени.С другой стороны, большинство из нас тогда даже не знали, что такое электронная почта, широкополосный доступ даже не был чем-то особенным, а Марк Цукерберг был еще маленьким ребенком… реклама немного показывает свои морщины, не так ли?

Одним из показателей успешного баннера веб-сайта является высокий показатель кликабельности, и 5 простых рекомендаций помогут вам в этом.

Вместе с интернет-рекламой на сайт пришли баннеры. Если вы регулярно пользовались Интернетом в 1990-х и начале 2000-х годов, вы могли ассоциировать веб-баннер с ярким, кричащим и неприятным дизайном, который вторгался в ваш опыт просмотра.

По сей день вы все еще можете увидеть первый в истории рекламный баннер, который Wired разместил на своем первом веб-сайте hotwired.com 27 октября 1994 года. Хотя мы изо всех сил старались избегать их, веб-баннеры просто не t уходят, и можно с уверенностью сказать, что они приобрели довольно негативную репутацию в онлайн-мире.

По сей день все еще есть организации, которые не уделяют должного внимания баннерам веб-сайтов. Некоторые люди просто никогда не учатся.

Давайте посмотрим на некоторые статистические данные медийной и баннерной рекламы, чтобы увидеть, где реклама пошла не так, и что мы можем сделать в будущем, чтобы вернуть ее стиль.

Когда реклама сделана плохо, 33 процента людей считают медийную рекламу совершенно невыносимой.

Хуже того, 64% людей считают рекламу раздражающей и навязчивой.

Описание агентства здесь

Описание агентства здесь

Описание агентства здесь

10 советов по созданию баннеров для веб-сайтов с высоким рейтингом кликов

Независимо от того, какой тип веб-баннера вы выберете, вам нужно убедиться, что вы действительно разрабатываете что-то, что побуждает пользователей тратить время на просмотр, подтверждение и, в идеале, нажатие на него. Мы собрали 10 лучших советов о том, как создать контекстную, привлекательную веб-баннерную рекламу.

1. Подберите правильный размер баннера

Важно правильно подобрать размеры и понять, какое значение они имеют для того, как вы собираетесь разрабатывать графику и текст. Полную информацию о размерах см. в Google AdSense, а для быстрого ознакомления приведем следующие наиболее часто используемые размеры баннеров:

• 728 × 90 пикселей — таблица лидеров
• 300 × 600 пикселей — половина страницы
• 300 × 250 пикселей — средний прямоугольник
• 336 × 280 пикселей — большой прямоугольник

Баннер веб-сайта, который Wired запустил в 1994 году, принял форму оригинальной рекламы в таблице лидеров, и это то, что большинство людей представляет, когда вы говорите «баннер веб-сайта».”

На самом деле, каждая третья реклама находится в таблице лидеров.

Вот пример привлекательной рекламы в таблице лидеров.

Но реклама в таблице лидеров — не единственная замечательная реклама, стимулирующая конверсию.

Баннеры среднего размера, несмотря на то, что они не самые популярные, имеют более высокий показатель CTR – 0,06%.

2. Размещение имеет решающее значение!

Вместо того, чтобы угадывать, где ваши пользователи ищут и время от времени размещают рекламу на веб-сайтах, вы можете использовать аналитические данные, чтобы избавиться от догадок при размещении вашего баннера.Попробуйте использовать CrazyEgg или другое программное обеспечение для отслеживания пользователей, и вы можете быть удивлены тенденциями, которые вы заметите.

Например, хотя ваш баннер может располагаться «вверху», это не обязательно означает, что люди будут нажимать на него, если их внимание будет привлечено к другому разделу страницы. Именно здесь вам лучше всего разместить баннерную рекламу.

Ищите ничего не подозревающие области для размещения своих рекламных баннеров, которые не прерывают UX, но при этом привлекают внимание и повышают вовлеченность.

Например, хорошим тестом будет посещение одного или двух ваших любимых новостных сайтов или публикаций в Интернете. Здесь мы видим пример рекламного баннера из WordPress, размещенного в самом низу раздела рекомендуемых новостей на главной странице Entrepreneur.com.

Баннер на этом веб-сайте расположен плавно и эстетично, но не слишком сливаясь с остальными элементами.

3. Понимание важности иерархии

Чтобы веб-баннер имел смысл, вы должны соответствующим образом структурировать свою иерархию.Дизайн в значительной степени зависит от достижения баланса, и три основных компонента любого рекламного баннера:

• Логотип компании:  Должен быть визуально доминирующим для повышения узнаваемости бренда.
• Ценностное предложение:  Демонстрация продукта/предложения и обычно занимает большую часть объявления.
• CTA (призыв к действию): Ясное, простое действие, которое вы хотите, чтобы пользователь выполнил, размещенное в конце объявления, чтобы это был следующий очевидный шаг, который пользователь делает после того, как переварит визуальные эффекты и копировать.

Несколько замечательных примеров веб-баннеров, в которых используется строгая иерархическая структура, представлены Adobe.

Эти баннеры веб-сайтов от Adobe используют интеллектуальную иерархическую структуру.

Вы сразу заметите, что макет каждого рекламного объявления позволяет быстро выделить логотип и бренд компании, ценностное предложение (предложение/скидка) и призыв к действию (отличающийся от остальной части текста цветом).

4. Поддерживайте согласованность веб-баннера

Ваш веб-баннер будет ссылаться на страницу вашего веб-сайта, поэтому вы хотите начать рассказывать свою «историю» с того момента, как пользователь увидит веб-баннер.Имея это в виду, неразумно использовать в своих веб-баннерах совершенно другой брендинг и дизайн, отличный от того, что есть на вашем веб-сайте.

Почему? Что ж, есть шанс, что ваш клиент попадет на ваш сайт с другими элементами дизайна и другим логотипом и подумает: «Я, должно быть, нахожусь не на том сайте, это не то же самое, что реклама!»

Когда вы видите дизайн веб-баннера, который соответствует фирменному стилю компании, он может быть невероятно мощным и привлекательным. Взгляните на рекламные баннеры Microsoft здесь.

Эти рекламные баннеры Microsoft соответствуют фирменному стилю компании.

Они отлично находят отклик у своей аудитории благодаря тому факту, что реклама использует дизайн, аналогичный тому, что была в операционной системе Microsoft в то время. Похожие значки, шрифт и цвета придают объявлениям знакомое ощущение. Это не только заставляет людей узнавать рекламу, но также уменьшает любые потенциальные трения между рекламой и веб-сайтом.

5. Убедитесь, что ваш CTA прост, понятен и эффективен

Мы уже упоминали о важности четкого и простого CTA в вашем веб-баннере, но мы не можем не подчеркнуть эту важность еще раз. Это ваш шанс кратко рассказать пользователю, что делать дальше.

Без этого элемента в вашем объявлении, даже если оно имеет лучший дизайн, пользователям будет трудно понять, что делать дальше. Даже если они нажмут на рекламный баннер, они вполне могут попасть на страницу, которую не ожидали, основываясь на том, что было предложено в вашем тексте на баннере.

Однако вот отличный пример того, как использовать CTA с максимальной эффективностью.

Баннер веб-сайта Skype использует четкие призывы к действию, чтобы привлечь внимание.

Skype использовал собственные фирменные цвета, чтобы призыв к действию на баннерах выделялся среди всего остального. Более того, это понятная и простая инструкция. Просто посмотрите видео. Вот и все — никаких просьб купить сейчас или узнать больше, просто старое доброе видео.

6. Поддерживайте соответствие шрифтов и стилей

Это также связано с четвертым пунктом, касающимся соответствия веб-баннеров вашему бренду, но также учитывает важность использования шрифтов, подходящих для типа рекламы. ты бежишь.

Например, давайте посмотрим на шрифт, который Starbucks использовал здесь в этом рекламном баннере. Один только шрифт буквально говорит сам за себя.

В этом баннере веб-сайта Starbucks используется жирный шрифт, который бросается в глаза.

Обычно вы можете ассоциировать энергию с цветами или яркой графикой, но Starbucks тщательно выбрала шрифт, который позволяет им выровнять баннер с цветами своего бренда и при этом вызывать ощущение безотлагательности, энергии и силы.

7. Попробуйте анимировать свою графику

Вы всегда должны пытаться использовать имеющиеся у вас навыки в своих интересах.Что касается баннеров, это включает анимированную графику. Если использовать его последовательно с эффективным текстом и чистыми изображениями, результатом может стать привлекательный, мощный веб-баннер, на который пользователь, по крайней мере, бросит взгляд.

Действительно полезный совет — используйте анимацию, чтобы указать пользователю, что делать дальше, например, «посмотреть видео сейчас».

Или вы даже можете сделать то, что сделал 7 pm Project (теперь известный как Project), и выбрать веб-баннер, который повышает узнаваемость бренда. Вместо того, чтобы просить пользователя «щелкнуть» или «смотреть», они просто позволяют вам поиграть с веб-страницей, используя цветную ручку.

Геймификация хорошо работает и на баннерах. Например, компания Volkswagen представила удивительный расширяемый баннер, который позволяет построить дорогу для их автомобиля менее чем за 30 секунд.

Добавление интерактивности к объявлениям может увеличить вовлеченность.

 

8. Внушайте чувство безотлагательности — действуйте сейчас, а не позже время. Используя распродажу или рекламную акцию, вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, например, сказав «только ограниченное время» или «24-часовая распродажа».Более того, эти короткие фразы не занимают много места, но при этом эффективны.

Предоставление пользователям коротких возможностей — это именно то, что вы видите в баннерной рекламе «Киберпонедельник» или «Черная пятница». Например, в этом рекламном баннере используется фраза «раз в год» — в этом году у вас будет только одна возможность заработать на любых сделках, к которым это может относиться.

Этот жирный баннер на веб-сайте сразу создает ощущение срочности.

9. Взвесьте цвета и то, как они влияют на пользователя

Цвета оказывают большее влияние на ваш веб-баннер, чем вы можете подозревать.Цвет — это невербальная коммуникация, но он также может улучшить (или повредить!) чтение и понимание. Как визуальный элемент мозг может воспринимать и понимать цвет намного быстрее, чем текст, поэтому обычно это первое, что люди замечают в вашем баннере.

Нет правильного или неправильного ответа на вопрос, какие цвета использовать, но лучше подумать, какие цвета подходят для контекста, который вы хотите создать, и какие цвета обеспечат достаточный контраст, чтобы остальная часть баннера выделялась.

В этом примере DELL использует яркий характерный цвет, чтобы привлечь ваше внимание, а также выделить копию баннера, а также отделить ее от других визуальных элементов.

Dell использует яркие цвета в баннере этого веб-сайта, чтобы привлечь пользователей.

10. Тестируйте, тестируйте, тестируйте свои рекламные баннеры

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что вы протестировали свои веб-баннеры, чтобы убедиться, что они действительно работают.

1. Правильно ли отображаются цвета?

Убедитесь, что вы протестировали рекламный баннер на нескольких мониторах.

2. Вы видите всю копию?

Это одна из самых распространенных ошибок. Люди иногда используют слишком много текста на маленьком баннере или проектируют его таким образом, что окончательная версия баннера не отображает текст должным образом.

3. Размер шрифта правильный?

Поэкспериментируйте с несколькими размерами и типами шрифтов. Выбор правильного шрифта может задать настроение всему баннеру.

4. Являются ли визуальные эффекты оскорбительными/непривлекательными?

Если баннер просто не работает, возможно, визуальные эффекты неверны. Или, может быть, они по теме, но слишком скучны, чтобы их замечать. Измените визуальное оформление и поэкспериментируйте с изображениями, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

5. Имеет ли смысл призыв к действию?

Возможно, было бы лучше использовать другие слова или фразы, если ваши призывы к действию не получают кликов. Разница между «купить сейчас», «узнать больше» и «востребовать предложение» может привести к совершенно разным результатам.

6. Ссылка на сайт действительно работает? Отслеживает ли он пользователя?

У вас может быть лучший дизайн веб-баннера в истории, но если ссылка не работает или отображается неправильно, вы обречены.Эти элементы делают рекламу неудачной, и ни один бренд не может себе этого позволить.

7. Заголовки больше, чем обычно?

Даже текст баннера должен следовать правильной иерархии. Обязательно проверьте, соответствует ли размер заголовка заголовку и действительно ли он больше обычного текста.

Баннерная слепота реальна?

Короткий ответ — очень даже.

Причина этого очень проста – пользователи Интернета совершенствуются именно в этом – в использовании Интернета.Когда они попадают на любую страницу, их глаза и мозг уже настроены на поиск наиболее логичных мест, где они могут найти нужную им информацию.

Мы научились использовать избирательное внимание, чтобы достичь своей цели и отключиться от шума — в данном случае баннеров веб-сайтов.

Согласно исследованию, проведенному Marketing Experiments, перемещение рекламного баннера справа налево приводит к увеличению уровня вовлеченности на 74%.

Конечно, вы всегда должны помнить, что то, что работает в целом, может не работать для вашего бренда.

Вот почему тестирование размещения баннеров является ключом к повышению CTR.

Веб-баннеры обречены?

Люди не понимают, что при правильном подходе баннерная реклама на самом деле является отличным способом донести информацию до желаемой аудитории. Они далеко не устарели, и выбрасывать их в окно без тщательного рассмотрения не стоит.

Ожидается, что доходы от баннерной рекламы будут расти 7 процентов в год .

Предполагается, что в 2019 году этот доход достигнет 25 долларов.

Со временем и благодаря растущему опыту в мире онлайн-дизайна баннерная реклама превратилась из заклятого врага пользователей Интернета в привлекательный и впечатляющий способ для брендов привлечь внимание пользователей, которым может быть интересно узнать больше.

Несмотря на то, что показ баннеров на настольных компьютерах сокращается, использование мобильных баннеров растет. Таким образом, в конце концов, компании легко зарабатывают 39 долларов на одного интернет-пользователя.

Это очень много, учитывая, что раньше это число стоило 29 долларов.

Баннеры являются приемлемым средством для привлечения трафика и повышения рейтинга кликов, что быстро стало основным маркером успеха.

Так что нет, баннеры никуда не денутся, и они обречены только в том случае, если вы не сделаете их правильно.

Назначение баннера веб-сайта и способы их использования

Когда вы создаете веб-баннер, у вас обычно есть общее намерение привлечь трафик на ваш веб-сайт с помощью ссылки, прикрепленной к баннеру.Однако это не единственный способ использования веб-баннеров. Мы разделили роли, которые могут выполнять веб-баннеры, на четыре полезных раздела.

1. Увеличение посещаемости веб-сайта

Как уже упоминалось, это наиболее очевидный способ использования веб-баннеров — исключительно для получения более целевого трафика на ваш веб-сайт, где пользователи могут просматривать ваш контент и узнавать о вашем продукте или услуге.

Вам нужно сосредоточиться на дизайне баннера, если вы хотите привлечь внимание пользователя и заинтриговать его, чтобы он нажал на него.

2. Продажа продукта или услуги

Баннерная реклама может использоваться для поощрения пользователей к проявлению интереса к определенным продуктам или услугам или к их покупке. Здесь вступают в игру контекст и размещение веб-баннеров. Если вы продаете палатку для кемпинга, вы можете разместить рекламный баннер на веб-сайте кемпинга рядом с их последними предложениями на предстоящее лето.

В качестве наглядного примера того, насколько эффективными могут быть рекламные веб-баннеры, вам достаточно ознакомиться с примером из практики Airbnb.

Используя таргетированные рекламные баннеры, Airbnb смогла охватить международную аудиторию, привлечь новых клиентов и изменить преобладающие представления о бюджетных путешествиях. Результатом стала повышенная осведомленность и более 80 000 новых списков домов на их сайте.

3. Привлечение внимания пользователя

В связи с сокращением продолжительности концентрации внимания и увеличением воздействия рекламы (примерно 5000 в день) наш бедный маленький мозг подвергается огромной нагрузке, и, как следствие, компании должны быть очень избирательны в отношении того, что они размещают в своих рекламных баннерах и почему.

Чтобы привлечь внимание пользователя, вам нужен не только контекстный и эффективно размещенный веб-баннер. Он также должен быть достаточно креативным, чтобы задействовать разум пользователя, чего не делают 4999 других рекламных объявлений, которые они увидят сегодня.

4. Объявление о скидках или распродажах

Веб-баннеры — отличный способ рекламировать специальные предложения или ограниченные коды скидок для ваших продуктов. Подумайте о Черной пятнице. Если бы вы были розничным продавцом или недавно выпустили свой первый продукт, вы могли бы создать веб-баннер, рекламирующий скидку x%, если пользователь нажмет на баннер.

Призывы к действию, такие как «воспользуйтесь его предложением», «получите это сейчас», «покупайте сейчас» и другие, будут работать только в том случае, если предложение (и процент скидки) достаточно привлекательны для посетителя веб-сайта. размеры и дизайн.  

5. Ретаргетинг

Баннерная реклама играет важную роль в ретаргетинге. Путь покупателя от осознания проблемы до стадии рассмотрения, когда клиенты активно ищут решения, по меньшей мере, лихорадочный. Продолжительность концентрации внимания потребителей ужасна. , тем более что мы знаем, что мнения формируются менее чем за секунду.

Хорошие показатели CTR для баннеров составляют около 0,05–0,07%.

Однако средний CTR для ретаргетинговых баннеров составляет 0,7 процента, что делает его в 10 раз выше!

Известно, что перенацеленные посетители с большей вероятностью совершат конверсию на вашем веб-сайте — ошеломляющие 70 процентов из них.

Измерение успеха ваших веб-баннеров с помощью рейтинга кликов (CTR)

Широко распространенный способ измерения успешности веб-баннера — оценка достигнутого им рейтинга кликов (CTR).

CTR — это количество кликов пользователя по веб-баннеру по сравнению с количеством его просмотров.

Например, если ваш веб-баннер был просмотрен 100 раз и пять пользователей нажали на него, ваш CTR составит 5 процентов. Между прочим, это довольно хороший CTR!

Google фактически заявляет, что средний CTR всех медийных объявлений в их сети составляет 0,05 процента. Это довольно хорошая отправная точка, с которой вы можете установить свои ожидания при измерении веб-баннеров.Вы можете уточнить критерии, чтобы точно определить объявления и места размещения, которые соответствуют вашим предполагаемым объявлениям, с помощью этого бесплатного инструмента от Google.

Каковы преимущества измерения рейтинга кликов (CTR)?

CTR не просто полезен, он важен. Он может многое рассказать вам о важнейших аспектах вашего веб-баннера. Чтобы иметь успешный баннер, который будет служить своей цели, описанной выше, вам необходимо иметь процесс измерения, который подскажет вам, когда вам нужно изменить определенные функции и элементы.

Для этого идеально подходит показатель CTR, и его измерение может помочь вам раскрыть важные сведения о вашем баннере, например:

1 . Находят ли ваши сообщения отклик у вашей целевой аудитории?

Это довольно просто. Удачно размещенный баннер для аудитории с плохим выбором может сломать всю вашу баннерную стратегию. Возможно, вы показываете свое объявление не тем людям, и на это может указывать низкий CTR. Проверьте своих покупателей и используйте аналитику, чтобы узнать, кто ваши настоящие клиенты.

С помощью этой информации вы сможете создать баннер, который понравится нужным людям. И если вы не будете отслеживать, вы окажетесь на пути к неуместной и не относящейся к теме рекламе.

2. Является ли дизайн эстетически привлекательным или он раздражает людей?

Возможно, вам придется столкнуться с тем, что ваш баннер недостаточно привлекателен. Суть баннеров в том, что дизайнерам приходится балансировать на тонкой грани между красивым и заметным. Тот факт, что баннер эстетичен, не означает, что его заметят.Поэтому вы должны убедиться, что понимаете свою аудиторию и дизайн в целом.

3. Какое размещение сработало лучше всего?

Это процесс проб и ошибок, как и многое другое в маркетинге и дизайне. Вы не можете знать, что на 100% сработает для вашего бренда, пока не протестируете это. Иногда даже самые незначительные изменения в вашем баннере, такие как формат, шрифт, цвет, время размещения и многое другое, могут повлиять на CTR баннера и общий успех.

4.Лучше ли размещать баннер перед определенным фрагментом контента?

Правильный вопрос: размещать ли баннер выше или ниже сгиба и где. Все зависит от вашего бренда, продуктов, рекламного текста и того, как идет разговор между вами и вашими потребителями.

Не путайте людей и не бомбардируйте их информацией не по теме. И убедитесь, что реклама сочетается со всем остальным на странице.

5. Действительно ли наличие баннера в верхней части страницы имеет такое большое значение?

Как мы уже говорили, правильное размещение баннера зависит от тестирования. Вы не узнаете лучшее место, пока не найдете его.

6. Нажимают ли люди на веб-баннер на одних веб-сайтах чаще, чем на других?

Да, но опять же, здесь вступают в действие несколько факторов. Баннеры должны быть хорошо спроектированы, привлекательны и привлекать внимание, но они также должны выделяться на фоне веб-сайта. Один и тот же баннер может работать лучше на одних сайтах по сравнению с другими, в зависимости от темы, места размещения и даже дизайна сайта.

Но это еще предстоит проверить. И чем больше вы будете тестировать, тем лучше будут работать ваши баннеры.

7. Правильно ли выбрано время?

Также многое зависит от сроков и размещения баннеров. Что-то может работать постоянно, а что-то нет. Например, предлагать купон на ресторан имеет смысл перед обедом, но когда люди вернутся с набитой морды, последнее, что они заметят на сытый желудок, — это баннер.

Вы можете подумать, но как я могу рассказать обо всем этом всего по нескольким веб-баннерам? Ну, вы не можете, поэтому вы запускаете серию веб-баннеров, проверяя сообщения, графику, дизайн, размещение, CTA и переменные аудитории. Вы можете прочитать больше о тестировании в советах ниже.

Сколько стоит баннерная реклама на сайте?

Если вы не уверены в стоимости рекламных веб-баннеров, не волнуйтесь, это не так сложно, как вы думаете. Вы вложили всю эту работу в разработку этих красивых баннеров, теперь вам нужно вложить в них некоторые финансовые вложения, чтобы убедиться, что они ориентированы на нужных людей и в достаточно значительном количестве.

Как правило, существует две формы оплаты рекламы в Интернете.Во-первых, вы можете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что называется ценой за клик (CPC) или платой за клик (PPC). Например, вы будете платить оговоренную сумму за каждого пользователя, который нажимает на веб-баннер.

Итак, допустим, вы хотите привлечь 100 пользователей на свой веб-сайт, вы можете согласиться на установленную сумму за клик, скажем, 5 долларов, и тогда вы будете знать, что после завершения кампании вы потратите 500 долларов.

Во-вторых, вы можете выбрать оплату за показ (PPI) или цену за тысячу показов (CPM). Это означает, что вы оставляете на волю случая, как мои клики попадут на ваш веб-сайт, но в случае успеха вы получите большую отдачу от своих инвестиций, если реклама будет работать хорошо.Например, если вы установили ограничение в 500 долларов США для цены за тысячу показов, а ваш сайт посетили 150 раз, то теоретически это дешевле, чем в приведенном выше примере с оплатой за клик.

Конечно, может случиться так, что вы не получите очень много кликов на тысячу посещений, и ваша цена за клик на самом деле выше при использовании подхода CPM, чем это было бы при первоначальном методе CPC. Опять же, как и сам веб-баннер, часто бывает так, что вы тестируете оба, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего и почему.

Как проводить сплит-тесты для баннеров веб-сайтов

По сути, сплит-тест похож на A/B-тест.Вы тестируете два баннера, сохраняя все то же самое, но изменяя один элемент. Этот элемент является решающим различием между двумя баннерами, так что вы можете отслеживать, какой из них работает лучше.

Никогда не принимайте личных решений, основываясь на догадках — люди подскажут вам, что работает лучше всего, с помощью показателей.

Вот как это делает Volvo.

Volvo часто проводит тестирование баннеров на веб-сайтах, чтобы найти идеальную и наиболее эффективную рекламу.

Как вы можете видеть здесь, Volvo проводит ряд сплит-тестов в своих рекламных баннерах.И он вносит лишь незначительные изменения в рекламный текст и кнопки CTA, чтобы увидеть, что больше находит отклик у потребителей.

Что нужно для создания потрясающего баннера для веб-сайта с высоким CTR

Веб-баннеры, даже несмотря на блокировку рекламы, никуда не денутся, поэтому важно, чтобы вы понимали, как ваш дизайн повлияет на производительность баннера. Примените на практике хотя бы несколько из этих советов, которые помогут вам создавать привлекательные и эффективные веб-баннеры:

• Подберите правильный размер для своего типа баннера.
• Размещение имеет решающее значение!
• Поймите важность иерархии.
• Соответствует ли ваш веб-баннер более широкому бренду?
• Убедитесь, что ваш призыв к действию прост, ясен и эффективен.
• Используйте соответствующие шрифты и стили.
• Попробуйте анимировать графику.
• Внушайте чувство срочности — действуйте сейчас, а не потом.
• Взвесьте цвета и то, как они влияют на пользователя.
• Тестируйте, тестируйте и тестируйте свои рекламные баннеры.

После того, как вы опробовали эти советы, вы, вероятно, захотите узнать, как узнать, успешен ли ваш веб-баннер.Если ваш веб-баннер успешен, вы должны заметить корреляцию благодаря более высокому рейтингу кликов. И эти рейтинги кликов должны помочь вам лучше понять:

• Вашу аудиторию.
• Если ваше сообщение верно.
• Если дизайн баннера этого веб-сайта визуально привлекателен.
• Если размещение баннера было эффективным.
• Если бы это был правильный выбор веб-сайта для рекламы.

Получение этих сведений жизненно важно для успешного баннера. Вы же не хотите тратить все это время на то, чтобы ваши результаты провалились. Итак, давайте приступим к созданию, и, прежде чем вы это узнаете, у вас будет так много трафика на веб-сайт, что вы не будете знать, что с ним делать!

Поделитесь своими лучшими дизайнами, чтобы получить возможность продвигаться на наших страницах в социальных сетях, в том числе!

НАЧАТЬ

Каковы плюсы и минусы?

В наши дни у компаний есть большой выбор, когда дело доходит до цифровой рекламы, поскольку существуют различные типы онлайн-рекламы, которые помогают привлекать аудиторию экономически эффективным способом.Двумя наиболее популярными и часто выбираемыми вариантами являются баннерная реклама и нативная реклама.

Само собой разумеется, что баннерные рекламные кампании существуют с момента зарождения интернет-рекламы и до сих пор пользуются большим спросом. Однако когда появилась нативная реклама, она заняла большую долю рынка и теперь занимает свою часть ниши.

Один из наиболее частых вопросов здесь: каковы основные плюсы и минусы нативной рекламы по сравнению с баннерной рекламой и какую рекламную кампанию выбрать для достижения наилучших результатов для вашего бизнеса.Давайте погрузимся, чтобы найти ответ.

Что такое баннерная реклама?

Вы наверняка видели много рекламных баннеров при посещении различных веб-ресурсов. Эти баннеры, также называемые медийной рекламой, обычно появляются в верхней части веб-страницы или размещаются на веб-сайте рядом с основным контентом.

Медийная реклама имеет различные размеры и форматы. Они могут быть выполнены в виде статических баннеров, состоящих только из текста и изображения, или могут включать аудио-, видео- или анимационный контент, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и даже взаимодействовать с потенциальными клиентами.Единственное, что никогда не меняется, это то, что они всегда содержат ссылку, ведущую на веб-страницу рекламодателя, где вы можете узнать больше о продукте, а также приобрести его.

Типы баннерной рекламы

Баннерная реклама различается в зависимости от различных параметров таргетинга и их основной функции. Рассмотрим наиболее распространенные виды медийной рекламы.

1. Объявления ремаркетинга, которые также известны как объявления ретаргетинга. Это вид персонализированной рекламы, когда баннер предлагает те же товары, которыми ранее интересовался посетитель.
2. Объявления с таргетингом на места размещения . В этом случае у рекламодателя есть возможность выбрать место размещения рекламы (веб-сайты или даже определенные веб-страницы), на которых будет отображаться реклама.
3. Объявления на основе интересов . Этот тип рекламы показывается людям, которые продемонстрировали большой интерес к продуктам, соответствующим бизнесу рекламодателя.
4. Объявления с контекстным таргетингом — это объявления, связанные с содержанием веб-сайта, на котором они размещаются, на основе ключевых слов или тем.

Ниже вы можете увидеть несколько примеров рекламных баннеров. Первый — это статическая реклама, отображаемая на веб-сайте для родителей. Мы видим, что в рекламе показан детский контент, который имеет отношение к теме основного сайта.

Следующее — ремаркетинговое объявление с несколькими типами кроватей, которые были просмотрены ранее.

Следующий баннер размещается не справа, а вверху страницы перед основным содержимым сайта, что также является популярным местом для медийной рекламы.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Чтобы выбрать правильную маркетинговую стратегию, нам необходимо определить основные преимущества и недостатки медийной рекламы для вашего бизнеса. Так что плюсы будут следующие:

1. Простота установки . Спроектировать и разместить баннеры несложно, так как их размер можно подобрать в соответствии с рекламным пространством, и они не требуют сложной интеграции с веб-сайтами издателей.
2. Привлечь внимание .С помощью высококачественных изображений, анимации, 360-градусных видеороликов и интерактивных элементов такая реклама привлекает внимание потенциального покупателя, даже если он просто прокручивает страницу и не читает текст.
3. Повышение узнаваемости бренда . В отличие от нативной рекламы медийная реклама содержит логотип бренда и оформлена в корпоративных цветах, что помогает людям узнавать и запоминать бренд.
4. Гибкость цен. Возможна настройка кампании под ваш бюджет.Вы можете начать с относительно небольшого бюджета и начать увеличивать его, когда бизнес начнет расти.

У этих объявлений тоже есть свои минусы:

1. Нижняя видимость . Поскольку современный мир полон различных предложений, потребители привыкли видеть много онлайн-рекламы, что привело к тому, что люди полностью игнорируют рекламу (баннерная слепота).
2. Низкая CTR баннерной рекламы . По сравнению с другими формами онлайн-рекламы рейтинг кликов для баннерной рекламы ниже, что приводит к более низкой конверсии. Для всех форматов и мест размещения средний CTR для медийной рекламы в мае 2020 года составлял всего 0,05%.
3. Блокировка рекламы. Поскольку люди видят много рекламы каждый день, их начинает раздражать мигающий текст и всплывающие окна, которые блокируют контент, поэтому они устанавливают программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы не видеть рекламу.

Что такое нативная реклама?

Основное определение нативной рекламы заключается в том, что этот тип онлайн-рекламы соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям платформы, на которой они появляются.Таким образом, в отличие от баннерной рекламы, которая четко выделяется на фоне исходного контента веб-сайта, нативная реклама сливается с редакционным контентом и выглядит как часть веб-сайта.

Если сравнивать баннерную рекламу с нативной, то нативная реклама — относительно новый формат продвижения товаров, но его популярность постоянно растет. Многие маркетологи уже попробовали нативную рекламу и выяснили, где нативная реклама эффективна и как ее использовать. По данным этого ресурса, к концу 2020 года рекламодатели будут выделять почти две трети медийных бюджетов на нативную рекламу.

Еще одним интересным фактом является то, что нативная реклама постоянно развивается и меняется. Современная онлайн-реклама представлена ​​в различных формах, включая спонсируемые статьи, встроенные видеоролики или виджеты с рекомендуемыми продуктами, которые полностью похожи на редакционный контент платформы. Таким образом, в сочетании с контент-маркетингом нативная реклама стала очень сильным инструментом для привлечения аудитории и продвижения товаров.

Типы нативной рекламы

Чтобы понять, как нативная реклама может сочетаться с исходным содержанием веб-сайта, давайте рассмотрим несколько часто используемых форматов нативной рекламы.

1. Блоки подачи. Они продвигают спонсируемый контент и отображаются вместе с оригинальными публикациями в новостной ленте социальных сетей или на сайтах. Обычно они разрабатываются издателем и спонсирующим рекламодателем.
2. Пользовательские объявления. Единицы, которые в целом соответствуют внешнему виду веб-сайта, но размещаются отдельно от новостной ленты в собственном формате. Они обычно используются новостными и развлекательными сайтами.
3. Виджеты рекомендаций. Рекламные рекомендации, интегрированные в виджеты, которые обычно появляются внизу или сбоку веб-страницы в соответствии с исходным форматом контента.
4. Рекламные списки. Эти объявления обычно публикуются на веб-сайтах электронной коммерции и не содержат редакционного содержания. Они отображаются в виде списков спонсируемых продуктов.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Популярность нативной рекламы растет, поскольку она действительно может помочь улучшить маркетинговую стратегию вашего бизнеса.Основные плюсы этого типа цифровой рекламы следующие:

1. Простой таргетинг. Благодаря широким возможностям таргетинга легко привлечь людей, заинтересованных в конкретном продукте, с соответствующим контентом. С помощью нативной рекламы Rontar вы сможете сузить свою аудиторию, чтобы привлечь трафик с высоким намерением.
2. Высокое восприятие . В отличие от баннерной рекламы, которую обычно игнорируют посетители, нативная реклама не похожа на традиционную рекламу и поэтому привлекает больше внимания потребителей.Согласно исследованию, посетители сайта смотрели нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную.
3. Достоверность . Контент, созданный совместно с издателем, а не только с рекламодателем, пользуется большим доверием потребителей .
4. Высокий CTR . Более высокое восприятие и доверие приводят к более активному взаимодействию с нативной рекламой, что приводит к большему количеству кликов. CTR нативной рекламы может быть даже в 8,8 раз выше, чем средний CTR медийной рекламы.
5. Более высокая эффективность. Поскольку у потребителей нет инструментов для блокировки этого типа рекламы, увеличивается возможность охвата целевых посетителей.

   No related posts.