Баннер интернет: Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?

Баннер (интернет) — это… Что такое Баннер (интернет)?

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Размеры баннера

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

Наглядное представление некоторых размеров баннеров

Размеры в пикселях	Наименование
300 x 250	прямоугольник средней величины
250 x 250	всплывающий квадрат
240 x 400	вертикальный прямоугольник
336 x 280	большой прямоугольник
180 x 150	прямоугольник
468 x 60	длинный баннер
234 x 60	половина длинного баннера
88 x 31	микро полоса
120 x 90	кнопка 1
120 x 60	кнопка 2
120 x 240	вертикальный баннер
125 x 125	квадратная кнопка
728 x 90	ведущий стенд
160 x 600	широкий небоскреб
120 x 600	небоскреб
300 x 600	объявление на полстраницы

Основные задачи баннера

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.

Параметры эффективности баннерной рекламы

• Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
• Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
• Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
• Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.

Баннерные сети

Наряду с обычной баннерной рекламой, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера, с давних времён существуют сети баннерного обмена. В таких сетях каждый участник предоставляет определённое место на своём сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально показанным чужим баннерам участник зарабатывает пункты, которые идут на то, чтобы баннер этого участника показывался на других сайтах этой же сети. Баннерная сеть обычно удерживает комиссионные: показав чужие баннеры 1000 раз участник получает, скажем, 850 показов своего баннера. Разница (в данном случае, 15 %) используется баннерной сетью для показа собственных баннеров и платной рекламы. Так баннерная сеть способствует повышению известности своих участников. Существуют как огромные баннерные сети общего назначения, так и специализированные сети, различающиеся по тематике баннеров, по регионам или языкам потенциальных пользователей.

Существует мнение, что в основном на баннеры реагируют неопытные пользователи интернета. В настоящий момент баннерная реклама трансформируется и становится составной частью других рекламных мероприятий.

См.

также

Примечания

Ссылки

Добавление/изменение баннерной рекламы с использованием модуля «Реклама»

Здесь вы узнаете как можно добавить и изменить баннеры используя модуль «Реклама» (данный модуль доступен в редакции «Бизнес» 1С-Битрикса).

Баннер – это рекламное графическое изображение. Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.

В нашем решении вы можете увидеть четыре вида баннеров:

Главный баннер расположен непосредсвенно под/за шапкой сайта на главной странице.

Боковые баннеры отображаются с правой и левой стороны от главного баннера в случае, если в виджете выбрана настройка баннера «по центру с боковыми баннерами».

Промо баннер отображается на странице в том месте, где вы выберите при настройках расположения блоков главной страницы.

Промо баннеры узкие — три небольших баннера в ряд, отображается на странице в том месте, где вы выберите при настройках расположения блоков главной страницы.

Добавление/изменение главного баннера

Создать или изменить главный баннер можно двумя способами: через публичную и административную часть сайта. Рассмотрим оба варианта. Для начала работы включите режим правки.

Публичная часть:

Если вы хотите добавить новый баннер. Наведите курсор на область с баннером, дождитесь появления всплывающей панели. Нажмите «Добавить элемент»

В открывшемся окне редактирования баннера:

1. Дайте название баннеру
2. Пропишите символьный код
3. Проставьте число сортировки, которое устанавливает порядок показа баннеров на странице. После загрузки страницы первым показывается баннер с наименьшим числом сортировки.
4. Загрузите фоновое изображение (графические требования к изображениям описаны в следующей главе)

Для этого нажмите на иконку гамбургер, в открывшемся меню выберите удобный для вас способ загрузки изображения.

5. При желании загрузите второе изображение, которое будет отображаться поверх фона.

6. Напишите заголовок
7. Напишите описание
8. Сохраните ваши изменения.

Баннер добавлен.

Аналогично вносятся изменения в уже существующий баннер.

Наведите курсор на область с баннером, который хотите изменить, дождитесь появления всплывающей панели. Нажмите «Изменить элемент». Внесите необходимые изменения (загрузка нового изображение, или замена заголовка с описанием), сохраните изменения.

Для удаления баннера, в всплывающей панели нужно нажать

«Удалить элемент».

Административная часть:

Для добавления/изменения/удаления главного баннера через административную часть. Перейдите в вкладку «Администрирование» > Контент > Контент > Главные баннеры > Элементы

В правой части страницы будет перечень всех имеющихся баннеров. Для добавления нового баннера нажмите «Добавить элемент«. Это  откроет окно редактирования баннера. Возможности редактирования в этом окне описаны выше.

Для изменнения/удаления существующего баннера нажмите на иконку «гамбургер» рядом с названием баннера и выберете нужное действие:

— изменить (откроет окно редактирования баннера)

— декативировать (сделает баннер не активным, он останется в базе данных, но отображаться на главной странице не будет)

— копировать

— удалить

Добавление/изменение боковых баннеров

Боковые баннеры будут отображаться на сайте  в случае, если в настройках виджета выбран вариант отображения баннера «По центру с боковыми баннерами»

Добавление/Изменение/Удаление бокового баннера осуществляется через Административную часть сайта.

Для начала работы включите режим правки.

Перейдите к баннерам: Администрирование > Контент > Контент > Боковые баннеры > Элементы

 

Для того, чтобы добавить боковой баннер в правой части экрана нажмите «Добавить элемент«

Для изменения/удаления   баннера нажмите на иконку «гамбургер» рядом с названием баннера и выберете нужное действие:
— изменить (откроет окно редактирования баннера)
— декативировать (сделает баннер не активным, он останется в базе данных, но отображаться на главной странице не будет)
— копировать
— удалить

При добавлении/изменении баннера открывается окно редактирования баннера где:

— проставленная галочка в чекбокс «Активность» активирует показ баннера

— вводится название баннера

— вводится символьный код баннера

— указывается с какой стороны от главного баннера будет расположен боковой баннер

— загружается изображение одним из удобных для вас способов (с компьютера, по ссылке, из медиабилиотеки) [подробнее о загрузке файла из медиабилиотеки можно прочесть на странице «Замена логотипа» 

Добавление/изменение промо баннеров

Создать или изменить промо баннеры можно двумя способами: через публичную и административную часть сайта.

В публичной части наведите курсор мыши на область промо баннера, дождитесь появления всплывающей панели и нажмите необходимое действие: редактировать данный баннер или добавить баннер.

В открывшемся окне редактирования баннера укажите:

• Активность. Проставленная галочка сделает баннер «видимым» на сайте.
• Название баннера
• Загрузите изображение баннера. Нажав на гамбургер-меню выберите удобный для вас способ загрузки изображения
• Ссылка. При нажатии на баннер будет осуществляться переход по заданной ссылке
  

Для редактирования/добавления через Административную часть, пройдите по пути Администрирование > Маркетинг > Баннерная реклама > Баннеры

В правой части экрана, для добавления нового баннера нажмите кнопку «Добавить баннер«. Для редактирования баннера нажмите на гамбургер-меню у нужного баннера. В открывшемся окне редактирования введите данные, как описано выше.

Графические требования к баннерам

Для корректной работы сайта все графические материалы (изображения) должны быть подобраны с учетом определенных требований.

Главный баннер:

• формат изображения .jpg или .png

• разрешение изображения 1920рх х 660рх.
  

• желательно, чтобы вся важная визуальная информация располагалась на средних 750рх!, т.к. сайт адаптивный и при сужении экрана стороны баннера обрезаются.

Главный баннер может состоять из одного большого изображения (фоновое), а может быть с дополнительным изображением, которое накладывается на фоновое.

Например, баннер №4 состоит из двух изображений:

 

Фон

Дополнительное изображение:

Рекомендации к подбору дополнительного изображения:

— формат .png (с прозрачным фоном)

— размер изображения приблизительно 899рх х 500рх

Дополнительное изображение также как и фоновое адаптируется к ширине сайта при ее уменьшени, обрезаясь с правой стороны. При этом есть определенный ограничения. После сужения ширины сайта до <992рх дополнительное изображение исчезает и остается только фоновое.

Боковые баннеры: 

— формат изображения .jpg или .png
— разрешение изображения 502рх х 250рх.
— при сужении экрана не обрезаются. До ширины экрана 992рх отображается главный баннер с двумя боковыми баннерами. При сужении <1200рх. левый баннер исчезает, правый отображается. При ширине экрана <992рх. оба боковых баннера не отображаются.

Промо баннеры:

— формат изображения .jpg или .png
— разрешение изображения 1920рх х 200рх.

Промо баннер узкий (три небольших баннер в ряд):

— формат изображений .jpg или .png
— разрешение изображения 750рх х 243рх.

---

Баннеры на сервисах Яндекса — Директ. Справка

Реклама в Медиасервисах — это единое пакетное размещение медийной (баннерной) рекламы на нескольких площадках Яндекса. Баннеры на этих площадках охватывают большую аудиторию с широким кругом интересов.

Кроме этого доступно брендирование страниц КиноПоиска — имиджевый рекламный формат для охвата аудитории любителей кино с оплатой за пакет показов.

Формат рекламных материалов

Баннер 100% × 250 находится на первом экране Телепрограммы, Музыки, Афиши и главной страницы КиноПоиска — благодаря такому размещению и большому формату его увидит большое число пользователей.

Показывается на мобильных устройствах.

Возможности для работы с целевой аудиторией

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к баннерам в Медиасервисах.

Авто.ру — один из ведущих порталов рунета с объявлениями о продаже транспорта.

Тысячи автолюбителей ежедневно приходят на этот сайт, чтобы купить или продать машины, найти шины и диски, получить информацию о тест-драйвах и узнать свежие новости рынка.

Формат рекламных материалов

На сайте можно разместить рекламу различных форматов — от брендирования страниц Авто.ру до размещения гибко настраиваемых баннеров различных форматов. Рекламные места распределены по соответствующим разделам сайта — легковые машины, коммерческие, мотоциклы и т. д.

Примеры размещения: супербаннер 100% × 250, баннер-брендирование 1180 × 520 и двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: баннер C1 880 × 90, баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб (300 × 900), двойной сниппет 880 × 250 или C2 880 × 90 и двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: супербаннер 100% × 250, баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб (300 × 900), двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: баннеры R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб (300 × 900), двойной сниппет 920 × 250.

Примеры размещения: баннер 300 × 600. Доступны на главной странице раздела, на странице поиска и в объявлениях.

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к рекламным материалам на Авто.ру.

Яндекс.Недвижимость — агрегатор объявлений о покупке, продаже и аренде жилой и коммерческой недвижимости. На сервисе публикуются объявления из надежных источников: крупных и авторитетных риэлтерских сайтов, профессиональных баз данных, а также проверенные объявления от частных лиц.

Формат рекламных материалов

Примеры размещения: двойной сниппет 100% × 250 или баннер С3 100% × 90.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб, двойной сниппет 100% × 250 или баннер С2 100% × 90, двойной сниппет 100% × 250 или баннер С3 100% × 90.

Примеры размещения: двойной сниппет 100% × 250 или баннер С2 100% × 90, двойной сниппет 100% × 250 или баннер С3 100% × 90.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб, двойной сниппет 100% × 250 или баннер С3 100% × 90.

Примеры размещения: баннер R1 (240 × 400 или 300 × 600) или баннер Небоскрёб, двойной сниппет 100% × 250 или баннер С3 100% × 90.

Требования к рекламным материалам

См. в разделе Требования к баннерам на Яндекс.Недвижимости.

Каковы стандартные размеры баннерной рекламы в 2021 году

5 минут на чтение

Когда вы размещаете в Интернете, рекламируете , размер имеет значение.

Это наиболее распространенные и используемые стандартные размеры баннерной рекламы в 2021 году:

Размер	Имя	Максимальный размер
250 x 250	Квадрат	150 КБ
200 x 200	Малая площадь	150 КБ
468 х 60	Баннер	150 КБ
728 x 90	Доска почета	150 КБ
300 x 250	Встроенный прямоугольник	150 КБ
336 x 280	Большой прямоугольник	150 КБ
120 x 600	Небоскреб	150 КБ
160 x 600	Широкий небоскреб	150 КБ
300 x 600	Объявление на половину страницы	150 КБ
970 х 90	Большой полноразмерный баннер	150 КБ

Самые популярные размеры баннерной рекламы в 2021 году

Размер	Имя	Максимальный размер
300 x 250	Средний прямоугольник	150 КБ
336 x 280	Большой прямоугольник	150 КБ
728 x 90	Доска почета	150 КБ
300 x 600	Полстраницы или большой небоскреб	150 КБ
320 х 50	Мобильная таблица лидеров	150 КБ

Если вы вкладываете деньги в рекламу Google, очень важно знать о размерах баннеров , которые обеспечивают наибольшее количество показов, кликов и продаж.

Медийные объявления показываются пользователям на веб-сайтах, не являющихся поисковыми системами.

Их цель — повысить узнаваемость бренда за счет охвата более широкой аудитории в различных блогах, новостных сайтах или нишевых сайтах. В то же время их можно использовать в целях ремаркетинга для повышения конверсии.

Google Рекламы бывают разных размеров, поэтому важно знать, как правильно их оптимизировать для достижения наилучших результатов.

К сожалению, отсутствие правильного понимания размеров баннерной рекламы — одна из самых больших ошибок в онлайн-маркетинге.

Это также может стоить вам больших денег.

Но это не обязательно.

Хотя использование конструктора баннеров может помочь в этом отношении, знание того, как правильно оптимизировать вашу рекламу, может быть довольно сложной задачей, поэтому мы решили написать эту статью.

Согласно Google, это наиболее распространенные размеры объявлений, которые следует учитывать. Вдобавок к этому мы составили для вас список, в котором упоминаются самые эффективные размеры баннерной рекламы, поэтому обратите внимание на них:

Средний прямоугольник ( 300 × 250 размер объявления )

Этот тип баннерной рекламы является наиболее компактным из всех вариантов, поэтому он не занимает слишком много места на веб-странице.Он хорошо работает, когда встраивается в текст или когда размещается в конце статьи. Рекламодатели предпочитают его компактный размер, потому что он удобен для показа. В то же время это хороший вариант, если вы только начинаете работу с медийной рекламой.

Большой прямоугольник (размер объявления 336 × 280)

Несмотря на то, что баннер этого размера не получает столько показов, как первый, он по-прежнему остается популярным вариантом для рекламодателей.Поскольку он похож на средний прямоугольник, он лучше всего работает, когда он размещается внутри текстового содержания или в конце сообщения. Поскольку оно немного больше, чем размер объявления 300 × 250, это означает, что у вас будет больше рекламных ресурсов.

полноразмерный баннер (размер объявления 728 × 90)

Этот тип баннерной рекламы называется так, потому что обычно она заметно отображается вверху веб-страницы. Если вы хотите, чтобы ваша реклама увидела как можно больше людей, то это хороший вариант.Кроме того, поскольку у вас появляется больше рекламных ресурсов, вы можете увеличить свой доход, если включены текстовые и графические объявления. Google рекомендует использовать этот размер рекламного баннера на форумах.

Полстраницы или большой небоскреб (размер объявления 300 × 600)

Несмотря на название, размер баннерной рекламы этого типа не покрывает половину страницы. Однако он занимает больше места по сравнению с баннерами больших размеров. Это означает, что у вас, как у рекламодателя, гораздо больше простора, чтобы ваше сообщение заметили. Но это связано с необходимостью создания потрясающих визуальных эффектов, которые привлекают людей и заставляют их нажимать на ваш баннер.

Мобильный полноразмерный баннер (размер объявления 320 × 50)

Как видно из названия, этот формат рекламы оптимизирован для мобильных устройств. Несмотря на то, что это один из самых маленьких доступных размеров мобильных баннеров, его определенно следует использовать как способ увеличения количества показов и повышения CTR на мобильных устройствах.

Статьи по теме:

Медийная реклама — полное руководство для новичков

Адаптивная медийная реклама Google 101 — все, что вам нужно знать

Почему размеры Google Рекламы так важны

Размеры медийной рекламы были разработаны для различных целей и вариантов использования.

По сути, размер рекламного баннера может повлиять на то, как пользователь его видит, или даже если они его заметят.

Несмотря на то, что разница в размерах не так велика, они могут иметь огромное значение в доказательстве своей эффективности.

В конце концов, ваша цель состоит не только в том, чтобы люди увидели вашу рекламу, но и в том, чтобы они нажали на нее, а затем преобразовали потенциальных клиентов в клиентов.

Вот здесь и пригодятся размеры баннерной рекламы.

Как рекламодатель, вы хотите выбрать рекламный баннер правильного размера, чтобы максимально увеличить охват своей кампании.

К счастью, в этой статье мы можем дать вам отправную точку. Это означает, что вы сможете сосредоточиться на создании визуальных эффектов, которые могут принести вам результаты.

Однако имейте в виду, что определенный размер баннера не гарантирует успеха рекламной кампании, но это определенно то, с чего нужно начинать.

Заключение

Эти самые эффективные размеры представляют собой только первую ступеньку в создании баннерной рекламы.

Другие аспекты, которые следует учитывать:

• Копия, которую вы используете на баннерах;
• Цвета;
• CTA;
• Дизайн.

Чтобы начать работу с медийной рекламой, сначала рассмотрите эти пять размеров и двигайтесь дальше. Проведите несколько различных A / B-тестов, чтобы определить, какой размер лучше всего подходит для целевой аудитории.

Сообщите мне в комментариях, какие передовые методы вы используете при создании дизайна баннерной рекламы.

Влияние баннерной рекламы на покупки в Интернете | Small Business

Баннерная реклама — также называемая медийной или графической рекламой — стала повсеместной в Интернете.Вы вряд ли сможете посетить сайт или выполнить поиск без прокрутки или появления рекламы на экране. Facebook и Google — два сайта, которые лидируют по использованию баннерной рекламы. Успех этого типа рекламы создал мини-индустрию, в которой написаны целые книги и разработаны курсы, которые помогают предприятиям использовать эти инструменты с максимальной выгодой.

Определение

Баннерная реклама — это онлайн-реклама, которая появляется на веб-сайтах и ​​в результатах поиска. Владельцы веб-сайтов разрешают другим размещать рекламу на своих сайтах; Каждый веб-сайт будет иметь разные требования к размеру, размещению и стоимости.Как правило, в рекламе много визуальных элементов, мало текста и возможность для любопытных щелкнуть ссылку или изображение. Затем ссылка ведет на целевую страницу или веб-сайт, где он может получить дополнительную информацию или совершить покупку. По данным Pew Research, Интернет и онлайн-реклама продолжают стимулировать покупательское поведение в Интернете самых разных товаров — от музыки до недвижимости.

Влияние на онлайн-покупки

Цель использования баннерной рекламы — привлечь потребителей на ваш веб-сайт или целевую страницу.Оказавшись там, вы хотите, чтобы потребители что-то купили. Размещение рекламных баннеров, соответствующих поисковым запросам в Интернете, становится все более изощренным. Например, объявления Google Adwords и Facebook позволяют выбирать ключевые слова, по которым потребители увидят ваш рекламный баннер при поиске с использованием этих терминов. Чем больше вы вкладываете, тем чаще показываются ваши объявления, что увеличивает вероятность того, что кто-то нажмет на ссылку, чтобы узнать больше или купить.

Лучшие практики для увеличения покупок

Простые и общие элементы делают наиболее эффективные рекламные баннеры.Они похожи на традиционную рекламу: сильный заголовок, яркие визуальные эффекты, привлекающее внимание предложение и четкий призыв к действию. Заголовок и визуальные эффекты должны работать вместе, чтобы привлекать внимание и интерес зрителя. Предложение должно отражать ценность, а призыв к действию должен четко, убедительно и легко побуждать зрителей узнать больше, выразить интерес или совершить покупку.

Будущее баннерной рекламы

Хотя пользователи Интернета часто выражают разочарование в связи с распространением баннерной рекламы в Интернете, количество этой рекламы не будет уменьшаться.Стоимость рекламы относительно низкая, поэтому вам не нужно большое количество продаж, чтобы сделать рекламу стоящей. Анимация, звук и постоянно улучшающаяся аналитика — это лишь некоторые из расширенных возможностей, из которых вам нужно выбирать, когда вы пытаетесь выделиться из массы.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Ли Ричардс писала с 1980 года. Ее работы были опубликованы в журналах Entrepreneur, Complete Woman и Toastmaster, а также во многих других отраслевых и профессиональных изданиях.Она имеет степень бакалавра психологии Университета Висконсина и степень магистра организационного менеджмента Университета Феникса.

Первая баннерная реклама в Интернете

В наши дни люди не часто нажимают на рекламные баннеры — по крайней мере, не специально. Фактически, многие интернет-пользователи активно изо всех сил стараются никогда не видеть рекламу.

Блокировщики рекламы создают всевозможные проблемы для компаний, которые полагаются на рекламные доллары для оплаты своих сотрудников (кашель-кашель, как кашель журналистов), но понятно, почему они нравятся людям. Медийная реклама слишком часто бывает неуклюжей, уродливой и навязчивой — всевозможные рекламные трекеры собирают и продают данные о людях.

Все это отчасти объясняет столь зловещие сообщения о том, что Google сделает блокировку рекламы частью своего веб-браузера Chrome: Google, крупнейший получатель веб-рекламы на планете, хочет блокировать рекламу, которая помогает кому-либо зарабатывать деньги.

Как мы сюда попали?

Было время, в другом веке, когда люди нажимали на рекламные баннеры. Когда 20 лет назад они были еще в новинку, люди даже делились ссылками на рекламные баннеры — или, по крайней мере, на первую в истории.Баннер, который широко называют первым в истории, представлял собой небольшой прямоугольник, купленный AT&T на HotWired.com в 1994 году. Около 44 процентов людей, увидевших его, на самом деле нажимали на него.

Вот как выглядела первая баннерная реклама (HotWired / AT&T).

Реклама вызвала цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии — и любой другой отрасли, которая частично совпадала с ней. («Это почти как шутка, которую технологическая индустрия разыграла над медиаиндустрией 20 лет назад», — сказал Крис Диксон, технологический инвестор, The New York Times в 2014 году.)

Первый рекламный баннер был частью более крупной кампании AT&T «Ты будешь», которая включала серию телевизионных рекламных роликов с предсказанными сценами из будущего с доступом в Интернет — во многих случаях довольно точно. (Одна неудача: AT&T предсказывала видеозвонки, но не мобильные видеозвонки, представляя FaceTime в телефонной будке.)

Согласно Wired , у HotWired было 14 дополнительных рекламных баннеров, готовых к отправке от других компаний, включая Club Med, 1-800-Collect и Zima, но AT&T оказалась первой.

Баннерная реклама быстро завоевала популярность. В 1995 году Yahoo объявила о сделке по рекламе своих примитивных баннеров с логотипами пяти спонсорских компаний, которые ежедневно чередуются на сайте Yahoo. К тому времени, когда Wayback Machine из Интернет-архива впервые увидела HotWired, в 1997 году, на сайте уже было несколько рекламных объявлений, в том числе медийная реклама ПК со скидками и центров обработки данных. Реальная проблема для рекламного агентства HotWired в то время, как писал Райан Сингел для Wired в 2010 году, «заключалась в понимании того, что рекламные баннеры будут интерактивными, поэтому ему пришлось создавать веб-сайты для своих клиентов, которые даже не были уверены, что взаимодействие в Интернете было хорошей идеей — или что реклама даже была законной.”

Когда люди нажимали на баннерную рекламу AT&T 1994 года, они попадали на простую целевую страницу, предлагавшую дополнительную информацию об AT&T. Ответ на вопрос «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь?» на новой странице стало: «Ты сделал! А теперь посмотрим, что еще ты будешь делать ».

Целевая страница, которую пользователи видели, когда нажимали на первое рекламное объявление. (AT&T / Craig Kanarick)

Реклама кардинально изменила ранний Интернет, в том числе способ работы компаний и внешний вид самих веб-сайтов.Вы можете ясно увидеть эту эволюцию благодаря каталогу веб-дизайнера Джеффри Вина о том, как HotWired. com изменился с 1994 по 1999 год, когда он принадлежал Lycos и использовался для монетизированных кликов. HotWired отделилась от печатного журнала Wired , когда Condé Nast купила Wired за 80 миллионов долларов в 1998 году. Эта сделка состоялась после многих лет слухов о том, что Wired может стать публичной.

Задолго до этого, к 1996 году, люди уже жаловались на новые рекламные щиты в киберпространстве как на «скучные и неэффективные», согласно The New York Times того года.По данным исследовательской компании SmartInsights, сегодняшняя медийная реклама работает еще хуже: показатель CTR составляет около 0,05 процента.

«Баннерная реклама не всегда была отстой», — написал для Harvard Business Review Джо МакКэмбли, который помогал в разработке рекламы AT&T в 1994 году. «Мои дети говорят мне, что это похоже на изобретение оспы».

Человек, создавший первую всплывающую рекламу, также не понимает, что он сделал. «Мне очень жаль», — написал Итан Цукерман, создавший первую всплывающую рекламу, для The Atlantic в 2014 году. «Наши намерения были хорошими».

Рекламодатели любят всплывающие окна, как он однажды сказал мне, потому что они создают различие между рекламой и тем, что находится на веб-странице, где она появляется. Забавно то, что по мере исчезновения медийной рекламы это различие стирается и по другим причинам. Все чаще бренды хотят, чтобы их считали самостоятельными рассказчиками и издателями.

В конце концов, потребители найдут способ заблокировать и это.

Обнаружено

: оптимальные размеры баннерной рекламы для получения кликов

Выявлено

: оптимальные размеры баннерной рекламы для увеличения числа кликов Итак, вы хотите приобрести рекламу в Интернете для своей компании, но не знаете, какой вариант лучше всего подходит.Что ж, если вы посмотрите на цифры, интернет-баннеры доступны по цене и могут привлечь много потенциальных клиентов. Однако для того, чтобы баннерная реклама была успешной, вам необходимо использовать объявления правильного размера вместе с мощным сообщением, приносящим выгоду. А добавление шокирующей картинки действительно может увеличить количество кликов по вашим рекламным баннерам.

К счастью, баннерная реклама в Интернете используется уже давно, и были проведены статистические исследования, чтобы показать, какие размеры баннерной рекламы получают больше всего кликов, а какие — меньше всего.

Вот четыре основных размера баннеров для увеличения количества кликов:

1. 300 x 250 пикселей . Этот размер известен как «средний прямоугольник». По статистике, он генерирует больше кликов, чем любой другой размер баннера. Если вы используете какой-либо тип баннерной рекламы, убедитесь, что вы используете баннерную рекламу такого размера. Щелкните здесь, чтобы увидеть фактический размер.

2. 336 x 280 пикселей. Этот размер известен как «большой прямоугольник». Он немного больше среднего прямоугольника и является вторым по размеру рекламным баннером по количеству кликов.Щелкните здесь, чтобы увидеть фактический размер.

3. 728 x 90 пикселей. Этот размер объявления известен как «полноразмерный баннер». Это довольно большой горизонтальный баннер, который занимает третье место по количеству кликов. Щелкните здесь, чтобы увидеть фактический размер.

4. 160 x 600 пикселей. Рекламный баннер этого размера известен как «широкий небоскреб». Это вертикальный баннер, который занимает четвертое место по эффективности по количеству кликов. Щелкните здесь, чтобы увидеть фактический размер.

Теперь при размерах баннерной рекламы наименьшее количество кликов:

Согласно Google AdSense и другим маркетинговым веб-сайтам, худшие размеры для интернет-баннеров — это меньшие размеры, такие как микробары (88 x 31 пиксель), полные баннеры (468 x 60 пикселей) и размеры квадратных кнопок (125 x 125 пикселей).Вам действительно следует избегать использования баннеров этих размеров, поскольку на них редко нажимают.

Общее эмпирическое правило для получения наибольшего числа кликов от баннерной рекламы состоит в том, что объявления большего размера производят больше кликов, а объявления меньшего размера — очень мало кликов.

Советы по созданию баннерной рекламы, которая получает много кликов, заключаются в следующем:

1. Используйте мощное преимущество в качестве заголовка вашего рекламного баннера.

2. Используйте шокирующую картинку. Шокирующая картинка сразу привлечет внимание к вашему рекламному баннеру.

3. Добавьте кнопку с призывом к действию или текст, например «Нажмите здесь», «Загрузите БЕСПЛАТНО», «Сэкономьте до 70%» и т. Д. не включайте призыв к действию.

Написано в соавторстве с Питером Гейшекером и Аланной Моникаль и изначально размещено в Маркетинговом блоге Geisheker Group.

Другие бизнес-статьи от Business 2 Community:

Основы баннерной рекламы

Баннерная реклама настолько привлекательна, что кажется, что она шипит на экране веб-сайта.При просмотре электронных журналов или веб-сайтов, монетизируемых за счет кликов по рекламе, рекламные баннеры могут быть более привлекательными, чем контент.

Вы думаете: «Эти рекламные баннеры действительно выглядят сочно. Они выглядят так хорошо, что я хочу одну». Вы ищете в Интернете, как получить деньги за размещение баннерной рекламы на своем сайте. Как насчет нескольких советов?

Википедия разбивает веб-баннер как:

Веб-баннер или рекламный баннер — это форма рекламы во всемирной паутине, предоставляемая рекламным сервером.Эта форма онлайн-рекламы влечет за собой встраивание рекламы в веб-страницу. Он предназначен для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя.

Примеры баннерной рекламы компаний:

Advertise.com

Doubleclick

Более полный список компаний, занимающихся баннерной рекламой, находится здесь.

Go может еще больше с вашим поиском. Thalamus.co предлагает большую базу данных рекламодателей. Вы можете исследовать рекламные компании через «самую большую базу данных поставщиков в мире». Thalamus — это лучшее место, где бренды и агентства могут найти, оценить и связаться с потенциальными поставщиками цифровой и мобильной рекламы в мире ».

Прежде чем вы примете решение о размещении баннерной рекламы на своем веб-сайте, изучите цифры, психологию страниц веб-сайта и репутацию баннерной рекламы.

Если вы покупаете баннерную рекламу для продвижения своего бизнеса и веб-сайта, проведите мозговой штурм со своей командой, чтобы найти инновационные идеи, позволяющие преодолеть негативное мнение людей.Найдите решение, которому они будут доверять.

Если вы думаете о добавлении баннерной рекламы для монетизации своего веб-сайта, отточите свою пилу, чтобы лучше понимать входящий маркетинг и то, что движет трафиком.

Слишком много баннеров, всплывающих окон, средств отслеживания данных и спама отрицательно сказываются на результатах. Вот слайд-шоу, в котором рассказывается об успешных рекламных баннерах и объясняется, почему они были эффективными:

AdAge Digital 2010 6 основ великого цифрового креатива от Soap Creative

К 20-летнему юбилею, устная история первых баннерных объявлений в Интернете

Это первое баннерное объявление в мире:

Это почти точный размер, почти точное разрешение, точное объявление.

Конечно, это не * технически * первый баннер. Не было «одного» первого рекламного баннера. Вместо этого было около 12-14 баннеров, и все они были запущены 20 лет назад, 27 октября 1994 года. Именно тогда сайт HotWired.com впервые появился в Интернете.

Далее следует история первого в мире рекламного баннера (или рекламы). Эта тема может показаться не такой уж важной, но подумайте вот о чем:

В основном, большая часть Интернета и Интернета субсидируется за счет рекламы.

Сеть в том виде, в котором мы ее знаем сегодня, не существовала бы без рекламы. Не было бы поиска в гугле. Нет Gmail. Нет Facebook. Нет Твиттера. Нет Reddit. Ни какого-либо веб-сайта, которым можно пользоваться практически бесплатно…

То есть без рекламы.

Конечно, есть огромные разделы Интернета, которые функционируют по другой модели дохода (на ум приходят Amazon, eBay, iTunes и другие), но подавляющее большинство любимого нами онлайн-мира опирается на экономическую инфраструктуру рекламы.

Это история о том, как эта инфраструктура была изначально построена людьми, которые придумали и разработали самые первые баннеры.

Обратите внимание, что это слегка отредактированная стенограмма эпизода подкаста Internet History. Если вы хотите услышать всю историю своими словами, пожалуйста, послушайте здесь. В противном случае продолжайте читать ниже:

История первого баннера

---

Но сначала нам нужно указать, что первая реклама в Интернете не состоялась 27 октября 1994 года.

Снимок экрана службы Prodigy с выделенной рекламой (нажмите, чтобы увеличить)

Ранний Интернет, еще со времен Darpa и Arpanet, имел определенные правила для пользователей, запрещавшие маркетинговую деятельность. Фактически, любая коммерция была запрещена в Интернете до начала 90-х годов.

Эти правила, конечно, мало что сделали, чтобы помешать предприимчивым людям продвигаться по службе.

Согласно нескольким источникам, первое письмо со спамом было отправлено 3 мая 1978 года, когда Гэри Тюрк, менеджер по маркетингу в Digital Equipment Corporation, отправил массовое электронное письмо 400 пользователям, которых он смог собрать из каталога ARPAnet, предупредив их о том, что запланированная демонстрация нового продукта DEC. Вы можете прочитать весь первый спам здесь.

Были и другие первопроходцы в области прото-онлайн. С самого начала онлайн-сервис Prodigy показывал рекламные объявления размером с баннер внизу каждого экрана, которые он доставлял пользователям коммутируемого доступа.

В апреле 1994 года два юриста из Аризоны вызвали разногласия, рассылая спам в 5 000 групп новостей Usenet с сообщением, в котором предлагались их услуги по оказанию помощи иностранцам-резидентам в получении грин-карт.

Но заслуга за первую настоящую, связанную, интерактивную, платную рекламу во всемирной паутине принадлежит веб-сайту под названием Global Network Navigator, или GNN, который в 1993 году продал интерактивную рекламу юридической фирме Кремниевой долины Heller, Эрман, Уайт и МакОлифф.

Введите HotWired

---

Основатели журнала Wired Magazine Луи Россетто и Джейн Меткалф. Источник: Wired

Веб-сайтом, который впервые действительно принесет рекламу в Интернет, станет HotWired, цифровое издание, запущенное Wired Magazine.

Многие люди задним числом думают, что журнал Wired был вестником эры Интернета. Но на самом деле Wired запустила и добилась большого успеха за несколько лет до года, когда Интернет и Интернет стали популярными.Первоначальный манифест Wired был сосредоточен на культурной и социальной революции, которая будет вызвана цифровыми технологиями. Но у него было не больше понимания, чем у кого-либо другого в то время, о том, какую форму на самом деле примет эта революция. Итак, в первой дюжине или около того выпусков журнала ссылки на Интернет и Сеть были редкими и редкими.

К 1994 году, однако, для Интернета наступил момент, и было ясно, что если «революция» и происходила где-нибудь, то в Интернете.Соучредители Wired Луи Россетто и Джейн Меткалф оказались под давлением, и им пришлось прыгнуть на подножку Интернета. Мысль заключалась в том, что вместо того, чтобы просто прикрывать революцию, Wired следовало бы присоединиться к ней и стать ее частью.

Россетто дал согласие на создание веб-ресурса с условием, что указанная собственность будет больше, чем просто экспериментом. Сага об основании и финансировании Wired была долгой и сложной, и журнал только недавно достиг финансовой передышки благодаря вливанию денег от Condé Nast.Россетто не собирался запускать еще одно предприятие, которое годами истощало бы деньги, как это сделал журнал. Поэтому Россетто настаивал на том, чтобы с первого дня веб-предприятие должно было вносить значительный доход в свою материнскую собственность. Россетто был счастлив попробовать Интернет, но только в том случае, если он мог заставить его заплатить.

Таким образом, в отличие от других ранних веб-стартапов, которые вскоре наводнили Кремниевую долину, сайт, который впоследствии стал HotWired, не мог позволить себе роскоши прожигать деньги, прежде чем нашел свою опору.Но как HotWired зарабатывать деньги? Другие ранние медиа-ресурсы, такие как Pathfinder от Time Inc., Slate.com от Microsoft и Salon.com, экспериментируют с подписками и платным доступом для получения дохода. Считалось, что HotWired не сможет пойти по этому пути, потому что читатели Wired уже оплатили подписку на журнал. Было ощущение, что нет смысла взимать с лояльных подписчиков за второе, несколько дополнительное предложение.

Итак, когда в начале 1994 года Россетто нанял бывшего инвестиционного банкира по имени Эндрю Анкер для написания бизнес-плана для HotWired, Анкер остановился на единственном логическом потоке доходов, который он мог представить для предприятия.

Реклама.

Эндрю Анкер

(Анкер был бывшим партнером бутик-инвестиционной компании в Сан-Франциско, Sterling Payot, и сыграл важную роль в помощи Wired в сборе средств для ее основания. В то время Анкер был техническим директором Wired и станет генеральным директором Wired Ventures , будет запущен отдельный корпоративный зонтик HotWired.)

Моим заданием было (…) Мы строим здесь бизнес. Мы не строим проект.Мы не создаем продукт. Мы строим бизнес. (…) Он [Россетто] не собирался делать это [HotWired], если это не будет сделано должным образом как полноценное бизнес-усилие.

Многое из того, что мы сделали и за что нам приписывают, на самом деле не было блестящими решениями, они были ограничениями. У нас не было выбора. Если я пишу бизнес-план в марте 94 года для онлайн-бизнеса, который должен зарабатывать деньги, это было до SSL (…) не было кредитных карт [онлайн], не было другого способа заработать деньги, кроме как заставить рекламодателей платить.

Недавний успех журнала

Wired в газетном киоске означал, что новый веб-сайт может опираться на существующие отношения материнского корабля с рекламодателями. Идея была проста: пойдемте, пока мы пытаемся внедрить эту новую среду.

Эндрю Анкер

У нас был относительно небольшой отдел продаж рекламы в журнале. Мы знали, что собираемся использовать это. AT&T, которая уже была крупным рекламодателем журнала Wired, уже сказала: «Мы слышали, что вы что-то делаете в Интернете.Мы в деле ». Джейн [Меткалф], которая возглавляла большую часть усилий по продаже рекламы, подошла ко мне и сказала:« Отлично! Зачем они нужны? Что мы собираемся их заряжать? Что мы будем им продавать? »

У пионеров HotWired было мало шаблонов или примеров, чтобы черпать вдохновение. На тот момент буквально не было много других веб-публикаций, и, разумеется, ни одна из них не работала в таком масштабе, к которому стремился HotWired. Кроме того, в то время было доступно мало технологий цифровой публикации, к которым мы привыкли сегодня.Итак, HotWired придумывала все по ходу дела и в значительной степени заимствовала у своих печатных корней.

Джо МакКэмбли

Джо МакКэмбли

(Джо МакКэмбли был креативным руководителем в агентстве Modem Media. Одним из его крупных клиентов была AT&T. Джо продолжил работу в Digitas, AOL и основал The Wonderfactory.)

Я думаю, оглядываясь назад, мы говорим о тех днях, как если бы у нас был этот грандиозный план, и мы выполняли его безупречно, но многое из этого произошло случайно и случайно.

На самом деле мы ничего не знали. Мы не знали, знаете ли, «Какой у вас цветовой вкус? Какой размер К разрешен для баннера? Где он будет размещен на странице? Какого размера будет баннер? На что это будет ссылаться? Если он на что-то ссылается, где все будет храниться? » Мы начали проект с классической белой страницы, на которой ничего не было.

Эндрю Анкер

На тот момент у нас был очень линейный подход.Рекламных серверов не было. Мы все писали сами, в том числе и контент. Не было ни CMS, ни рекламных серверов; на тот момент почти не было веб-сервера. Брайан Беллендорф, который помог запустить Apache, был нашим инженером. Так что он как бы одновременно писал код для HotWired и помогал проекту Apache создать стабильный веб-сервер.

Мы решили продавать одно объявление против одного раздела контента. 10 000 долларов — это круглое число, благодаря которому цифры работают, мы попробовали это, и все вроде как купились. (….) Мы постарались максимально сопоставить рекламодателей разделам. Поэтому, когда я разговаривал с [рекламным агентством], они сказали: «Volvo очень заинтересована». Мы сказали: «Отлично! У нас есть раздел под названием «В дороге», куда мы собирались отправить репортера, чтобы он сделал что-нибудь в дороге и отправил отчеты. Одним из самых известных было то, что он [репортер] сел в «Вайнермобиль Оскара Мейера» и пересек страну, стреляя залпами с дороги. И это было спонсором Volvo. Мы просто — один за другим — сопоставили рекламодателя с разделом.Рекламного сервера не было; Если вы зашли в раздел «На дороге», то увидели рекламу Volvo. Если вы нажмете перезагрузить, вы увидите ту же рекламу Volvo. В тот момент это было вроде как просто. Идеи о наведении не было.

По мере продвижения продаж рекламы и технического развития сайта рекламные агентства узнали, что разрабатывается новый тип креатива.

Джо МакКэмбли

В модеме был большой ажиотаж… Интернет уже был запущен. Был запущен браузер Netscape, и ходили слухи, что MCI собирается сделать что-то вроде потрясающего цифрового опыта. Когда мы сообщили эту новость в AT&T, и AT&T пыталась выяснить, какова будет их реакция… А потом, примерно в это же время, мы также начали слышать слухи о том, что журнал Wired Magazine запускает онлайн-версию и что там будет спонсорство… Там Это была просто идеальная буря событий, которая создавала ощущение безотлагательности вокруг: «Мы должны что-то делать в журнале HotWired, когда он выйдет… Надо опередить MCI.И это должно быть хорошо «.

В то время, как вы понимаете, было не так много людей, которые даже знали HTML. Мы провели поиск и нашли компанию Tangent Design в Вестпорте, штат Коннектикут. Им руководил парень по имени Брент Худ. И у него был технологический руководитель, работавший над бизнесом IBM, по имени Отто Тиммонс. И Отто работал с молодым парнем по имени Крейг Канарик, который только что вышел из медиа-лаборатории Массачусетского технологического института. Кто в конечном итоге основал Razorfish.В то время, я думаю, Крейг жил на диване Отто или на чьем-то диване. Я просто помню, как подумал, что это был блестящий парень, который действительно очень хорошо разбирался в технологиях, и мне было интересно, почему он еще не был богатым.

Крейг Канарик

(В то время Крейг Канарик был молодым мультимедийным дизайнером, работающим с различными агентствами. В конечном итоге он создал The Blue Dot, который считается первым анимированным веб-сайтом. Для проекта HotWired Канарик разработал рекламу AT&T, тот, который вы видите в верхней части этого фрагмента.Позже Канарик стал соучредителем Razorfish, одного из первых интерактивных веб-агентств.)

Где-то осенью или в конце лета 94-го им позвонили в Tangent из компании, расположенной ниже по улице … из Modem Media … и объяснили, что журнал Wired собирается запустить новый веб-сайт под названием HotWired, и что на на этом сайте должна была быть реклама компаний, как в журналах. Они не совсем поняли, в чем заключаются подробности. Но один из клиентов Modem Media, ATT, либо слышал, что у MCI Friends and Family была реклама … Я не помню точных обстоятельств, связанных с покупкой СМИ … но что они купили рекламу для ATT, и они хотели работать с мы попытаемся создать это объявление для ATT, которое будет размещено на веб-сайте Wired, когда оно будет запущено в конце октября 94 года.

Отто Тиммонс

(Человек, который нанял Канарика для работы в Tangent, был Отто Тиммонсом, вице-президентом фирмы. Tangent недавно закончил работу над дизайном первого потребительского веб-сайта IBM. Сегодня Отто является директором 3GR в Лос-Анджелесе.)

Изначально мы обратились к IBM с просьбой сделать их баннерную рекламу, но их агентство, Ogilvy and Mather, уже получило этот бизнес по контракту. За восемь дней до запуска HotWired нам позвонил Дуг Алерс из Modem Media и сказал: «Парень, у меня для тебя есть отличная возможность!» Я подумал: «Ого, это здорово! Когда это нужно? » И он сказал: «Через 7 дней!» Мы фактически закончили работу над веб-сайтом IBM, проспали день, а затем начали работать над рекламой Hotwired для AT&T.

Крейг Канарик

В то время я был знаком с технологом из Wired. Парень по имени Брайан Беллендорф. Он как бы делил свое время между Wired — цифровой стороной Wired — и цифровым агентством Organic, которое открылось в результате всего этого в том же здании, что и Wired. Они много работали над этими проектами. Я знаю, что Organic тоже много занималась этой рекламой.

Эндрю Анкер

Они [Organic] были этажом выше нас в здании… друзья… мы все тусовались вместе.Итак, когда приходили рекламодатели и у них не было веб-сайта, мы отправляли их Джонатану, и Джонатан затем создавал те несколько страниц, которые мы затем размещали.

Джонатан Нельсон

Джонатан Нельсон

(Джонатан Нельсон был соучредителем Organic, одного из первых существующих интерактивных агентств цифрового маркетинга и дизайна. Organic будет проводить примерно половину из десятка или около того кампаний, которые будут запускаться с помощью HotWired. Сегодня Нельсон является генеральным директором Omnicom Digital, цифровое подразделение крупной рекламной компании Omnicom.)

То, что делала HotWired, было действительно первой интернет-медиа-компанией. Там, где они говорили: «Послушайте, мы собираемся разместить контент, и вы его спонсируете. Или реклама будет платить за это. Так что мы будем вам продавать? Вместо печатной рекламы или тридцатисекундного рекламного ролика мы будем продавать вам место на веб-странице ».

Однажды Рик [Бойс] продал это AT&T. Мы были парнями, которые на самом деле делали все остальное.

В то время было очень мало людей, которые даже знали, как создать веб-сайт, поэтому мы просто сделали это.

Отто Тиммонс

Нам нечего было делать. И я спросил. Это был своего рода второй телефонный звонок с Дугом. «Итак, что мы продаем? Что за концепция рекламы? » И он сказал: «Ну, у нас этого тоже нет. Итак, вы действительно можете делать все, что хотите. Это пустая страница «. Так что мы как бы придумывали это по ходу дела.

В то же время, когда прорабатывались концептуальные и технические детали, был собран самый первый отдел продаж веб-рекламы, чтобы выстроить в ряд бренды, которые присоединятся к HotWired в этом первом веб-эксперименте.

Рик Бойс

(Рик Бойс был принят на работу в HotWired, чтобы сформировать первую в истории команду продаж веб-рекламы. За несколько недель до запуска Бойсу пришлось работать быстро, но оказалось, что есть более чем несколько брендов, желающих быть в авангарде. Сегодня Бойс возглавляет отдел корпоративных продаж цифровой рекламной компании Quantcast.)

Чтобы иметь возможность присоединиться к новому медиуму при его рождении, я чувствовал себя, мальчик, что ставит меня в ту же лигу, что и люди, которые присоединились к телевидению в первые дни… газета, радио и т. Д.Я считал это важным движением и чем-то, частью чего я хотел стать.

С технической точки зрения я понятия не имел, как это работает.

У нас была довольно обширная сеть продавцов журналов Wired. И среди них было много людей, о которых вы слышали, и, безусловно, прославившихся в индустрии цифровых медиа. Такие люди, как Дуг Уивер, такие люди, как Митчелл Кройч, как Билл Пек, все были в отделе продаж Wired.

Эндрю Анкер

Мы не брали на себя никаких обязательств [перед рекламодателями], потому что откровенно говоря, не знали, что делать. (…) Они делали это, потому что хотели быть частью клуба, пионерами в этой новой среде. Мы все знали, что деньги будут неправильными. Мы не знали, в каком направлении, но знали, что разберемся с этим позже.

Рик Бойс

Думаю, когда я присоединился, у нас было три или четыре рекламодателя.А затем довольно быстро последовали следующие. Один джентльмен, Стивен Комфорт — опять же, человек, который довольно хорошо известен в кругах цифровых СМИ — (…) Он фактически провел четыре кампании (…), и это было для двух бизнес-единиц MCI, клуба Med и Volvo.

Помимо этих четырех, Modem Media ввела еще два — и это было второе подразделение AT&T — а также Zima. У нас была великолепно проведенная кампания IBM; это вышло из Огилви в Нью-Йорке.У нас была компания под названием Internet Shopping Network, которую позже приобрела Home Shopping Network. Спринт. Это было из Дж. Уолтера Томпсона в Сан-Франциско. У нас была еще одна компания на западном побережье под названием Metrocom, которая настраивала беспроводные локальные сети. И ряд других. В каждом случае это были первые последователи, компании, которые действительно хотели быть частью будущего и были привержены ему.

Мы продали их [баннеры] как спонсорские. Они были, если не изменяет память, 12 недель, 30 000 долларов.Это была стартовая цена. Мы подняли его в 1995 году. И не было никаких гарантий доставки или каких-либо обязательств в отношении кликов. Но этот рекламодатель будет постоянно владеть своим присутствием в течение всего 12-недельного периода.

Придумывайте на ходу…

---

Опять же, все, что производилось для проекта, было совершенно новым. Не было никаких предыдущих моделей для рисования. По мере того, как команды шли, все придумывали. Схемы, вопросы проектирования и другие проблемы решались на индивидуальной основе.

Эндрю Анкер

Эндрю Анкер

Размер объявления был очень прагматичным решением. На тот момент большинство мониторов были 13-дюймовыми, что-то вроде порядка 640 × 480. Цвет — это не то, о чем можно было подумать. Черно-белое все еще не было чем-то необычным. Итак, когда мы разрабатывали первую страницу, мы использовали подход «одна треть / одна треть / одна треть». Треть на рекламу. Одна треть для шапки или логотипа раздела, в котором вы были.А потом одна треть начала текста. Таким образом, вы увидите свою рекламу, увидите, в каком разделе вы были, а затем начнете немного углубляться в саму историю.

Рик Бойс

Все они были графическими файлами изображений. Все это были статические гифки, анимации в то время не было. Не было возможности анимировать GIF. Таким образом, каждое объявление действительно было статичной картинкой.

Джо МакКэмбли

Я помню, как у меня была большая дискуссия — и мы, вероятно, спорили около часа — о том, должна ли это быть вообще цветная реклама.Мы знали, что могли бы сделать его меньше, если бы он был черно-белым. Мы знали, что есть большой процент людей, у которых в любом случае были только черно-белые мониторы.

Крейг Канарик

Технологии и виды спецификаций о том, где эти вещи появятся и насколько они велики … все как бы жонглировали почти до самого конца.

Размер объявления был действительно создан из-за размера браузера в то время и полос прокрутки сбоку, а люди просто пытались выяснить, что именно подойдет.

Если я правильно помню, это был Мэтью Нельсон, который вместе со своим братом Джонатаном помогал основать Organic. И он работал с Барбарой Кур и Риком Бойсом, и они действительно создавали спецификации. Они сказали: «Хорошо, мы сделаем эту рекламу, она будет как бы занимать всю ширину экрана, а затем вы получите изображение, и это изображение можно будет связать с чем-то». Они разрабатывали для Mosaic и, возможно, раннюю версию Netscape в то время. И они начали экспериментировать с этим и поняли, что где-то около 460 × 60 было правильным числом [в пикселях].Но тогда браузеры в то время автоматически помещают эти объявления в синюю рамку в два пикселя. Поэтому они уменьшили его до 546 × 56.

Джонатан Нельсон

Трудно представить это, потому что веб-страницы стали относительно сложными по сравнению с той эпохой. В то время вы даже не могли центрировать баннер. Все осталось на одном уровне. Итак, у вас было что-то вроде поля слева, и все было просто прижато к нему. Вы бы сделали баннеры только двух или трех разных цветов.И в них не могло быть сложной графики, потому что в то время все были на модемах. Пропускная способность была крайне ограничена.

Рик Бойс

Одна из вещей, создаваемых медленными соединениями — это неприятный побочный эффект медленных соединений в то время — заключалась в том, что рекламные блоки были довольно маленькими. (…) Они были маленькими специально, и они были маленькими, чтобы гарантировать, что размеры файлов будут маленькими, и эти страницы будут загружаться через модем как можно быстрее.

Джо МакКэмбли

Честно говоря, как только мы определили размер баннера, у нас было больше разговоров о традиционной рекламе на рекламных щитах. Что нужно для того, чтобы рекламный щит стал успешным? Постарайтесь сократить свой язык до семи слов. Вы должны попытаться создать какой-то визуальный элемент, который выделялся бы и привлекал внимание людей. Вы должны предложить какое-то преимущество. Я думаю, что мы нарушили некоторые из этих правил.

Пришлось приложить немало усилий, как потому, что сам носитель был совершенно новым, так и потому, что многие бренды не были уверены, что именно должны делать эти новые объявления. Например: можно нажать на веб-объявление. Но после того, как щелкнули, куда собирались пользователи? Многие, возможно, большинство брендов, которые подписались на спонсорство, на тот момент даже не имели веб-сайтов. Итак, HotWired решил эту проблему, создав для них целевые страницы.

Эндрю Анкер

Мы фактически потребовали, чтобы эти объявления переходили на страницы нашего сайта. Потому что мы просто не хотели, чтобы опыт был разбит. Как это сработало, за эти 10 000 долларов вы разместили свое объявление вверху страницы, а затем получили еще 3 страницы на нашем сайте.Оттуда вы можете перейти на свой сайт. Вы могли делать все, что угодно. Определенно были рекламодатели, у которых был только тот микросайт на HotWired, который мы предоставили.

Рик Бойс

Проблема для некоторых из этих рекламодателей заключалась в том, что после того, как они взяли на себя обязательство купить место на HotWired, они действительно не знали, на что это будет указывать. (…) Я упоминал, например, IBM ранее. У IBM, безусловно, был полноценный веб-сайт в 1994 году, но он был разработан для совсем другой цели.По сути, это не было ориентировано на потребителей.

Крейг Канарик

Не только не было много действительно крупных корпоративных веб-сайтов, в то время действительно велись споры, действительно ли корпоративный веб-сайт будет тем, что нужно людям. Например, кто захочет зайти на такой сайт, как pampers, где все время будут говорить о подгузниках? Я думаю, у Зимы был сайт. Они были одними из первых рекламодателей. Zima, ATT, Sprint, Timex, MCI, Volvo… и я думаю, что это модемная компания под названием Zircom.

Это была реклама Зимы. С любезного разрешения, Отто Тиммонс.

Джо МакКэмбли

Ага, действительно тогда ни у кого не было сайта, кроме, может быть, Зимы. Я думаю, они запустили свой сайт вместе с этой рекламой.

Крейг Канарик

Это интересно, потому что действительно не было «одного» первого баннера. На самом деле их было … в зависимости от того, как считать, их было шесть, восемь или четырнадцать. Их было много, и все они продавались одновременно.

Ты будешь…

---

Оглядываясь назад, нам нравится думать о рекламе AT&T как о фактическом «первом» рекламном баннере, потому что она способствует лучшему сюжету. Во-первых, была копия: смелые первые пользователи Интернета «щелкнули здесь»! Это дерзко. И дальновидный. Кроме того, поскольку все рекламные баннеры в любом случае запускались одновременно, почему бы не отдать должное AT&T? Общее повествование, в которое он вписывается, очень весело.

Странно думать об этом так, но в 1994 году AT&T была своего рода молодой потребительской маркой.Система Bell была распущена только десятью годами ранее, в 1984 году. AT&T оказалась в новом интересном положении. Внезапно он был вынужден конкурировать с новыми конкурентами, такими как Sprint и MCI, за сердца и умы потребителей. Рекламные объявления «Дотянись и прикоснись к кому-нибудь» в конце эпохи Bell превратились в новую общенациональную кампанию, которую можно было бы назвать кампанией «Ты будешь…». Вы, возможно, помните эту кампанию, потому что в начале 90-х она была повсеместной. Рассказанный Томом Селлеком и режиссер Дэвид Финчер, будущий кинорежиссер, реклама переместила брендинг AT&T от личных связей в футуристический утопический мир, где прикосновение к кому-то было повсеместным и волшебным явлением.

Во всех рекламных объявлениях говорилось: «Ты когда-нибудь делал х?» с последующим заверением: «Ты будешь. И компания, которая предоставит вам это, — AT&T ». Так, например, в одном рекламном ролике мать (Дженна Эльфман) укладывает своих детей с помощью видеозвонка («Вы когда-нибудь засовывали ребенка из телефонной будки? Вы будете…»), а в другом — автомобильная GPS-навигация. почти так же, как и сегодня («Вы когда-нибудь пересекали страну, не останавливаясь, чтобы узнать дорогу? Вы…»).

Крейг Канарик

Они показали такое будущее мира Jetsons… многие, если не все, из них сбылись.Но в то время это была настоящая фантазия о том, каким удивительным будет будущее.

Вот компиляция всей серии ниже. Поразитесь, как много вещей было сделано правильно в этой кампании. Электронные книги. Мобильные планшеты. Видеоконференцсвязь босиком. Netflix. Программные агенты, такие как Siri. Даже компьютер на запястье («Вам когда-нибудь звонили на запястье?»).

Итак, это среда, из которой выросла реклама AT&T.

Джо МакКэмбли:

Мы знали, что AT&T потратила сотни миллионов долларов на кампанию «Ты будешь». Осведомленность о кампании была невероятно высокой. Итак, мы хотели этим воспользоваться.

Билл Клаузен

(Билл Клаузен был менеджером по рекламе и коммуникациям в AT&T, и он прилагал все усилия, чтобы перевести AT&T на новые интерактивные технологии для маркетинговых целей. В рамках этой задачи он работал с Modem Media над различными инициативами. )

Нам [AT&T] было очень трудно конкурировать по цене. (…) MCI насмехалась над ценой. И мы делали все, чтобы использовать свои силы, а именно: подумайте обо всех чудесных вещах, которые мы помогаем вам донести. Из всего «протяни руку и коснись». Эмоциональная привлекательность этого. Что мы помогаем соединить вас с людьми, с которыми вы хотите поговорить. В рамках кампании «Ты будешь», которая посвящена (…), мы помогаем воплотить в жизнь эти новые, позитивные, футуристические вещи.Это сделает вашу жизнь еще более невероятной. Мы в авангарде.

Билл приложил много усилий, чтобы убедить AT&T поэкспериментировать с рекламой в Интернете, особенно с такими ранними онлайн-сервисами, как AOL, CompuServe и Prodigy. Но он столкнулся с вековой кирпичной стеной корпоративной инерции.

Билл Клаузен

Это типичная, большая компания, очень устоявшаяся, не волнуйтесь, мы до нее доберемся, что-то типа того. (…) Любой, кто когда-либо отстаивал что-либо в большой компании, все поймет кровь, пот и слезы, которые идут в такое. Когда вы твердо знаете, что это правильно, но вам нужно убедить истеблишмент, что они должны это сделать.

Но…

Билл Клаузен

Конкуренция может быть хорошей, не так ли? Дело в том, что мы знали, что что-то происходит в Интернете. (…) Внезапно мы слышим угрозу со стороны MCI. Это свойство под названием HotWired, которое собирается — впервые в истории — разрешить рекламодателям размещать рекламу. И они бронируют место.Все еще пытаюсь понять, что это за реклама, но похоже, что MCI будет там. Это все, что мы должны были услышать. Это все, что мне нужно было услышать. Все возражения, которые у меня когда-либо возникали по поводу бизнес-кейсов… все остальное… испытания, через которые вам придется пройти… это все изменило. Как только власти объяснили, что происходит, я получил зеленый свет. К сожалению, как только мы узнали об этом, это не дало нам много времени. Меньше недели?

Введите креативщиков, таких как Джо МакКэмбли, Отто Тиммонс и Крейг Канарик.

Джо МакКэмбли

Он [Билл Клаузен] оказал нам огромное доверие. О сети было мало что известно. Фактов, которые мы могли бы ему сообщить, было не так много, и я думаю, что его направление было таким: «Насколько это возможно, увяжите это с этой кампанией, на которую мы тратим сотни миллионов долларов. И если вы ссылаетесь на людей, убедитесь, что вы ссылаетесь на людей, с которыми наша группа хочет ассоциироваться ».

Билл Клаузен

Полная заслуга Джо как командира корабля.Он взял это и потратил сумасшедшие часы, чтобы это произошло. Я до сих пор помню, как был с ним, пока не подумал, что было где-то два или три часа ночи. Это было безумие. Это было безумие.

Джо МакКэмбли

Честно говоря, у нас было бы так много ночных разговоров с представителями бренда в AT&T. Буквально в два часа ночи за несколько месяцев до этого, когда мы просто говорили о сети, о том, что она может означать и что она может означать для коммуникации. И что это будет значить для людей.

HotWired, как появился в 1994 году

Но как реклама может быть связана с идеалом «вы будете» — приносить новые удивительные вещи в жизнь людей благодаря технологиям? Отправлять людей на какую-то корпоративную целевую страницу, которая побуждает вас подписаться на услуги междугородной связи, казалось, упускает смысл. Таким образом, команда пришла к выводу, что баннер AT&T поможет показать людям удивительные вещи, которые делает Интернет возможными.Если пользователь нажмет на рекламу, он попадет не на торговую площадку AT&T, а в виртуальные художественные музеи по всему миру.

Отто Тиммонс

Мы втроем сели и как бы спросили: «Что мы делаем? Кто пользователи Интернета? Кто заказчики? Какими будут клиенты HotWired? С какой скоростью собираются заходить эти люди? Какая культура? »

Один из вопросов: можно ли что-то продавать [в сети]? Мы сказали, вы знаете, эти люди привыкли не сталкиваться с коммерциализмом. Интернет работал так: люди создавали программное обеспечение и помещали его в общественное достояние. Мы сказали: «Нам нужно делать что-то в этом духе».

Вы знаете, это должно быть похоже на корпоративное спонсорство шоу PBS. Или, например, корпоративное спонсорство культурного мероприятия или музейной выставки.

Крейг Канарик

Мы решили, что будем помогать людям открывать для себя удивительную часть Интернета.Мы думали, что в Интернете замечательно то, что будущее уже наступило прямо сейчас. Мы решили, что будем знакомить людей со всем великим искусством, которое было в Интернете. Итак, если вы нажмете на этот рекламный баннер, вы попадете на целевую страницу, где вам будет предложен выбор … там была карта мира … с пятью или шестью точками … которая представляла художественные музеи, у которых есть веб-сайты. Итак, одним из них был Лувр. Я совершенно не могу вспомнить, что это были за другие, но было четыре или пять реальных музеев, которые разместили часть своих коллекций произведений искусства в Интернете.

Целевая страница для объявления AT&T. Предоставлено Отто Тиммонсом

.

Отто Тиммонс

Мы спонсировали секцию Hotwired под названием Retina, где происходит множество интересных культурных мероприятий. И мы думаем, что мы можем сделать, это было бы плюсом для этого раздела. Я только что прочитал статью о музеях, которые были в сети. Я был удивлен, что у Lourve уже было несколько сайтов. И у них были эти jpeg-файлы и изображения в Интернете.

Джо МакКэмбли

Они [AT&T] чувствовали, что [когда-то назад], когда они запустили свою первую сеть дальней связи [в 19 веке], у них было тогда обязательство — которое они выполнили — научить людей пользоваться телефонами и как общаться. Поэтому они попросили нас попытаться придумать способ сделать то же самое с Интернетом.

Причина, по которой мы хотели разместить ссылку на музеи, заключается в том, что A) в музеях есть приличный контент, на который мы могли бы ссылаться, но B) мы хотели дать . .. мы спонсировали раздел искусства журнала HotWired … поэтому имело смысл ссылка на музеи.Мы хотели доставить людей в места, куда они иначе не могли бы попасть.

Билл Клаузен

Мы думали, это так хорошо. Если мы сможем продолжить это «вы будете» чувствовать, если мы сможем поместить туда что-то убедительное … что они нажимают на это, и теперь буквально открывает им мир. (…) Мы находимся в [разделе HotWired] под названием Retina, посвященном этим цифровым конфетам для глаз. На самом деле у нас нет контента от AT&T, который мы могли бы разместить здесь и сказать: «Вот наше сообщение.«Этого еще не было. У нас нет веб-сайта. У нас нет контента, который мы могли бы продвигать [с помощью].

Информация о целевой странице AT&T. Нажмите, чтобы увеличить. С любезного разрешения, Отто Тиммонс.

Баннер AT&T будет ссылаться на веб-сайты Лурва, музея Энди Уорхола, Библиотеки Конгресса и других.

Технологические ограничения того времени, отсутствие предыдущих примеров, из которых можно было бы извлечь, и требования клиента заставили команду проявить творческий подход. Но была еще одна складка, которая, казалось, могла свести на нет все усилия. В конце концов, это просто подтолкнуло команду в правильном направлении.

Джо МакКэмбли

Мы работали все выходные, до понедельника и вторника. Это было либо вечером во вторник, либо в среду вечером, и я думаю, что ресурсы для баннера должны были быть отправлены HotWired в среду или четверг. Итак, это была ночь перед сдачей имущества. Было около десяти часов ночи, и у нас была кратковременная гроза.Электроэнергия отключается. Все компьютеры в Tangent, где мы работали, выключились. И Крейг как бы взбесился. Помню, в то время я думал, что он был необоснованно расстроен. Итак, я сказал: «Расслабься. Все будет хорошо. Власть вернется. Мы вернемся к работе ». И он сказал: «Нет! Вы не понимаете! Я никогда ничего не спасал! » И я сказал: «Вы выпускник MIT Media Lab! Мы работаем четыре дня подряд, а вы ни разу не нажали Control-Save? » Но через несколько секунд он успокоился, присел на корточки, вернулся к работе, а через несколько часов он просто восстановил все с нуля.

Но это привело к непредвиденным последствиям. (…) У нас не было времени перестроить баннер в том виде, в каком мы его изначально задумывали. Вот почему мы наткнулись на очень простой вопрос вроде «Вы когда-нибудь щелкали прямо здесь?» Несколько месяцев спустя, когда мы проводили A / B-тестирование в Modem Media, мы узнали, что если вы поместите слова «щелкните здесь» на баннере, иногда вы можете увеличить рейтинг кликов примерно на 50%.

Крейг Канарик

Крейг Канарик

Вы заметите, что в объявлении нет настоящего логотипа ATT.И это было связано с тем, что AT&T не устраивала, что именно происходит. Они не были полностью уверены, что это такая прекрасная идея.

(…)

В последнюю минуту ATT сказал: «Вы знаете, может быть, нам действительно стоит выяснить, кто эти люди, поэтому давайте также разместим опрос на сайте и немного спросим их об их большом расстоянии, или что-то в этом роде.

Но реклама, казалось, работала прекрасно, поскольку в итоге они генерировали поведенческие показатели веб-пользователей, на которые сегодня у маркетологов бы потекли слюнки.

Джо МакКэмбли

В то время мы проводили небольшое исследование, но исследования, которые мы провели с потребителями, вы бы увидели, что они просто щелкали по всей странице, чтобы выяснить, что было интерактивным. Теперь, , мы все знаем, что такое гиперссылка. Теперь, , мы все знаем, как должна выглядеть кнопка. Теперь, , мы все знаем, что такое стандартные соглашения. Но в то время их еще не изобрели. Люди просто нажимали на что угодно, чтобы посмотреть, что может их куда-то привести.

Отто Тиммонс

Люди не знали, что это реклама. Знаешь. «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Ты будешь.» Может, они узнали типографику You Will, а может, и нет. Рекламные баннеры были в сервисе Prodigy, но они были внизу, и они были большими и некрасивыми. Ничего подобного не было. Вообще ничего. Итак, мы, вероятно, получили много переходов от людей, которым было любопытно.

Крейг Канарик

Я не знаю цифр в уме, но это [рейтинг кликов] было смехотворно большим числом.Я не знаю, было ли это 50% кликабельности или что-то в этом роде. Это была огромная сумма. Звучит очень впечатляюще. Но вы должны помнить, что в то время никому не показывалась реклама, поэтому было неясно, понимали ли люди, что это приведет их к тому месту, куда они, возможно, не хотели идти.

Я хотел бы думать, что это произошло потому, что я разработал что-то невероятно красивое, и что наш копирайтинг был настолько удивительно привлекательным, но я думаю, что правда в том, что это было время, когда люди не были в некотором роде пристрастны к рекламе. .И не злюсь на них.

Отто Тиммонс

Вначале каждую неделю я разговаривал с Брайаном Bellendorf в HotWired. Он был веб-мастером HotWired. Я спрашивал его: «Как дела с нашей рекламой?» и он сказал: «Ага, это все еще номер один». По сути, это была реклама номер один все время, пока она там показывалась. Думаю, это длилось чуть больше 10 месяцев.

Джо МакКэмбли

Я не думаю, что этот баннер, баннер AT&T уникален.Я думаю, что многие баннеры на HotWired получили исключительный рейтинг кликов. Примерно первые пару недель он находился на границе между высокими 70 и низкими 80 [с точки зрения процента кликов] в течение примерно 2-3 недель. В 40-е годы он установился на период от двух до двух с половиной месяцев. Билл сказал мне, что около 44%. А затем со временем оно постепенно уменьшалось.

Билл Клаузен

А потом мы слышим, что мы становимся просто возмутительными — опять же, мы не знаем, с чем это измерить, — но на каждых двух человек, идущих на это, на это смотрит человек! Они нажимают на нее.Таким образом, CTR составляет 40–44%.

Рик Бойс

Они были высокими. Я помню некоторые отчеты о том, что рейтинг кликов достигал 50%, а может быть, даже немного выше. Одна из причин, почему, я думаю — в буквальном смысле — было много людей, которые думали о своем [потенциальном] Интернет-бизнесе, глядя на наш сайт. Мы начали с рекламы на десять месяцев раньше Yahoo. Мы начали с рекламы за семь месяцев до Excite, Lycos и некоторых других крупных поисковиков.Итак, было много компаний, которые публиковали в Интернете публикации, которые еще не исследовали рекламу и не рассматривали рекламу как возможность. И я думаю, что мы стали отличным местом для других, чтобы просто получить некоторый опыт работы с интернет-рекламой, а также узнать, как она может выглядеть и как может работать. Я думаю, что определенно был интерес потребителей к этим кампаниям; но я предполагаю, что в основном это были деловые люди, которые пытались помочь им в дальнейшей разработке своих бизнес-планов.

Эндрю Анкер

Я читал ветку на Quora, где люди говорили, что это 78%, и, честно говоря, я не помню. И я не думаю, что эти люди тоже помнят. Они [рейтинг кликов] были смехотворно высокими. Первые пару недель люди нажимали на все. На самом деле это была не просто первая реклама в Интернете, но и первый настоящий проприетарный контент, созданный средствами массовой информации. Это было то, что люди нажимали на каждой странице.И реклама была таким же интересным контентом, как и наш контент. Вначале у нас действительно было от 70% до 80% кликов по большому количеству объявлений.

Я бы сказал, что до конца 1994 года и даже в 1995 году, если у кого-то CTR упадет ниже 2%, мы знали, что баннер плохой, и должны были помочь им сделать его лучше.

О запуске говорят во всем мире

---

Запуск HotWired вызвал резонанс в нескольких отраслях.Во-первых, сам сайт доказал, что создание сайта с профессиональным содержанием возможно. HotWired послужит источником вдохновения и стимулом для других сайтов, которые вскоре появятся: CNet, Salon и Pathfinder. com компании Time Inc., среди прочих.

Также важно: HotWired показал, что реклама может быть жизнеспособной бизнес-моделью для веб-сайтов и веб-сервисов всех типов.

Рик Бойс

Рик Бойс

Lycos и Excite, я думаю, были запущены с рекламой — вероятно, InfoSeek — весной, летом 1995 года.Итак, я бы сказал, весна / лето 95-го, реклама начала набирать обороты. IPO Netscape состоялось в августе того же года. Yahoo начала продавать рекламу в ноябре 1995 года. Так что через год после запуска HotWired мне это стало казаться очень реальным.

И, что не менее важно, впервые крупные бренды начали серьезно рассматривать интернет- и цифровую рекламу как совершенно новый канал для направления своих рекламных бюджетов.

Рик Бойс

Думаю, это был невероятный успех для брендов.И, конечно, пиар был огромен. О нас как о компании много писали, и о брендах тоже. Их обычно упоминали.

Билл Клаузен

Это было прекрасно. Это укрепило наш бренд. Он усилил «ты будешь». (…) Мы знаем, что вы пытаетесь сделать. Вы пытаетесь дотянуться до цели. Мы доставили тебя туда.

Рик Бойс

Сначала мы сделали много других вещей, и одно из них было первым исследованием эффективности группы.Мы показывали миру, что интернет-реклама помогает повысить узнаваемость бренда и изменить мнение людей о бренде и его восприятии.

Действительно, эксперимент HotWired проложил путь не только в области СМИ и рекламы. Как упоминалось ранее, малоизвестная история заключается в том, что инициатива, которая в конечном итоге привела к созданию веб-сервера Apache, также была основана на запуске HotWired.

Джонатан Нельсон

Оригинальный веб-сервер Apache, который раньше располагался под моим столом.Причина, по которой мы его разработали, была довольно простой. Программное обеспечение CERN, которое на самом деле было тем сервером, который мы использовали, было с открытым исходным кодом. Вы можете получить для него исходный код. Большинство компаний, у которых было немного больше денег, чем у нас, по сути запускали по одному веб-серверу на каждый сайт. Итак, если бы у вас были Volvo, Club Med, AT&T и MCI, которые мы все размещали в одно и то же время… У нас не было достаточно денег, чтобы иметь шесть разных серверов для шести разных сайтов. Итак, мы взломали исходный код CERN, чтобы мы могли размещать несколько веб-сайтов на одном компьютере.На одном ПК. Мы стали известными благодаря этой хитрости. И люди просили у нас его копии. И тогда мы сказали: «Хорошо, мы поместим наш патч на веб-сервер CERN». Следовательно, шутка: «Нестабильный» веб-сервер… мы разместим это в открытом доступе. (…) Так развивался сервер Apache. И Брайан, Белендорф и Клифф Сколник, которые были двумя моими партнерами в Organic, действительно отправились на разработку сервера Apache. А теперь у него 60-70% рынка интернет-серверов?

И хотя хорошо известно, что первые веб-объявления были созданы командой HotWired, работа, проделанная в HotWired несколько лет спустя, может претендовать на звание первой мобильной рекламы.

Рик Бойс

В 1998 году мы разместили первую рекламу на мобильном устройстве, и это было на Palm Pilot 5. Как вы помните, Palm синхронизировался с вашим компьютером, и вы нажимали небольшую кнопку, и он синхронизировал содержимое определенного содержимого Palm, которое можно развернуть на самом Palm Pilot. И это было для отелей Hilton. Это был Wired News о Palm Pilot.

Двадцать лет спустя люди, которые принесли в Интернет рекламные баннеры, обычно оглядываются на свою работу с гордостью, а иногда и с некоторым застенчивостью.

Отто Тиммонс

Вы знаете, вы получаете нормальное: «Ты сделал это? Большое спасибо!»

Крейг Канарик

Я до сих пор иногда хихикаю, когда вижу URL-адрес в конце телевизионной рекламы, потому что я все еще помню, как пытался объяснить людям, что такое URL-адрес.

Рик Бойс

Я смотрю на это с гордостью. И действительно, с благодарностью. Буквально лучшая работа, которую я когда-либо имел.

Джо МакКэмбли

Я горжусь тем первым баннером, и я горжусь результатами, которые он принес. Но я думаю, что, когда я смотрю на баннер сегодня, он представляет темные века рекламы. Это 1300 год в рекламе, если баннер — лучшее, что мы можем сделать. Я очень надеюсь. Я думаю, что за ним, как и за темными веками, последует возрождение.

Билл Клаузен

Баннер как вид Интернета, доисторический, с надписью на стене, имел огромное значение.Но откуда мы сегодня? Двадцать лет спустя? Должен сказать, я немного разочарован.

Двадцать лет спустя, я думаю, настало время для следующей эволюции или революции в том, чем должны быть реклама и маркетинг в Интернете.

Отто Тиммонс

Я безмерно горжусь этим. Я думаю, что одна из вещей, которые мы пытались сделать, — это показать остальной отрасли, что именно так вы можете это сделать. Вы знаете, что вам не нужно что-то продавать.На самом деле, может быть лучше , а не что-то продавать. И это был бы хороший способ не разозлить людей. Но, к сожалению, этого не произошло — никто не посмотрел и не сделал этого. Так что мне немного грустно, что они не последовали нашему примеру.

Джо МакКэмбли

Когда я смотрю на наследие… каким бы важным оно ни было, я надеюсь, что это не самое важное, что когда-либо ассоциировалось со мной. (…) Каким бы важным и ценным ни был этот баннер, я думаю, не позволить ему стать моим единственным наследием.Думаю, здесь есть двойственность.

Специальное примечание: Крейг Канарик и Отто Тиммонс создали веб-сайт с дополнительной информацией о первых рекламных баннерах. Вы можете проверить это на сайте www.thefirstbannerad.com

Наслаждайтесь изучением истории Интернета? Есть ПУТЬ, откуда это взялось!

Подписаться на подкаст

Сколько стоит баннерная реклама? / Мир цифровой информации

Это общеизвестный факт, что большая часть Интернета работает за счет рекламы. Подобно тому, как телевидение и радио предлагают бесплатный контент, принося доход от рекламы, Интернет работает точно так же. Веб-реклама может раздражать, но большинство людей согласятся, что просмотр случайных рекламных баннеров — гораздо лучшая альтернатива, чем платить за использование. каждый веб-сайт, который вы посещаете. И если вы какое-то время просматривали всемирную паутину, значит, вы натолкнулись на более чем изрядную долю баннерной рекламы, наиболее распространенную форму веб-рекламы.

Использование баннерной рекламы в рамках вашей маркетинговой кампании в Интернете может помочь вашему бизнесу увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.Но прежде чем вы погрузитесь в неизведанную территорию, вот несколько фактов и идей, которые могут помочь вам в вашем путешествии:

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это уникальная форма гипертекстовой ссылки. Разница в том, что вместо текста ссылка отображается в виде поля, содержащего графику, а иногда и анимацию. По техническому определению, это прямоугольные графические дисплеи, тянущиеся через верх или низ веб-сайта или вниз по правой или левой боковой панели. Графический элемент делает рекламный баннер похожим на его печатный аналог, но с дополнительной возможностью привлечь клиента непосредственно на веб-сайт рекламодателя.Они могут быть статичными или анимированными, в зависимости от технологии, используемой для их создания.

Статический баннер — это изображение или визуальный элемент, который служит той же цели, что и реклама, но в цифровом мире позволяет вам щелкнуть по нему и перенаправить вас на определенный веб-сайт или целевую страницу. Анимированный баннерный баннер — это форма цифрового реклама доставляется рекламным сервером. Как и в случае со статическим рекламным баннером, его основная цель — привлечь внимание как можно большего числа пользователей. Подобно печатной рекламе, баннерная реклама также может информировать зрителя, знакомить с новым продуктом и повышать узнаваемость бренда.

Сколько стоит баннерная реклама?

Стоимость баннерной рекламы обычно рассчитывается в соответствии с ее «количеством показов», при этом один показ эквивалентен просмотру одной страницы веб-пользователем. Ставки могут достигать 50 центов за тысячу показов (CPM). Это означает, что за 50 центов ваш рекламный баннер может быть показан 1000 раз. С другой стороны, есть некоторые веб-сайты, которые взимают единовременную плату за определенный период времени. Окончательная сумма зависит от позиции и размера вашего рекламного баннера, а также от аудитории веб-сайта, на котором вы размещаете рекламу.Баннерная рекламная кампания обычно длится не менее месяца.

За прошедшие годы стоимость баннерной рекламы значительно снизилась, но это все еще популярный механизм, который веб-сайты могут использовать для бесплатного продвижения. С помощью этого метода вы можете разместить баннер другой компании, например, ZeaProukou, на своем веб-сайте 10 раз, в то время как ваш собственный баннер обычно отображается на их веб-сайте от семи до восьми раз. Эта форма бесплатной рекламы, известная как сети обмена баннерами, может принести пользу, если у вас есть высокоэффективный баннер.Чем больше посетителей получает ваш веб-сайт, тем больше шансов увидеть ваш баннер, что еще больше увеличивает рейтинг кликов (CTR) и узнаваемость бренда.

CTR определяет процент пользователей, которые нажимают на ваш баннер. Высокий CTR вашей баннерной рекламы увеличит ваши шансы на продажу и снизит стоимость. Например, баннерная реклама по цене 200 долларов с CTR 10 и стоимостью 20 долларов за посетителя — гораздо лучший сценарий, чем использование того же рекламного баннера по той же цене, но с CTR 5 и стоимостью 40 долларов за посетителя.

Исследование статистики CTR в США, Европе и мире показывает, что большие прямоугольные баннерные объявления имеют самый высокий рейтинг с CTR 6,22% для баннерных объявлений без видео и 4,25% для баннерных видеообъявлений. На очереди — реклама на половину страницы с CTR 3,8% для баннерной рекламы без видео и 4,2% для баннерной рекламы.

Как выбрать дизайн баннера?

Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать собственный баннер. Имея компьютер и подключение к Интернету, любой может создавать веб-баннеры.Но есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы выбрать правильный дизайн баннера для вашей компании. Первое, что вы должны знать, — это ваша основная целевая аудитория, чего вы от нее хотите и каково ваше ценностное предложение.

При выборе дизайна для вашего баннера убедитесь, что вы выбрали стандартный размер веб-баннера, чтобы не ограничивать охват ваших рекламных кампаний. Используйте читаемые шрифты, если хотите, чтобы пользователь понимал, что вы хотите предложить и что он может получить. Представьте элемент брендинга вместе с цветами вашего бренда в своей рекламе, чтобы продемонстрировать профессионализм и повысить узнаваемость бренда.Кроме того, используйте фотографии высокого качества, поскольку фотографии низкого качества могут вызвать недоверие между брендом и пользователем. Не перегружайте баннерную рекламу. Чем проще ваш рекламный баннер, тем легче вы сможете донести свое сообщение до аудитории.

В идеале рекламные баннеры должны разрабатываться с использованием тех же цветов на веб-сайте, на котором они находятся, что увеличивает вероятность перехода по ссылкам. Всегда используйте призыв к действию в рекламных баннерах. Такие слова, как «щелкните здесь» и «бесплатно», работают хорошо. И определенно стоит подумать, куда будут направляться люди, нажимающие на ваш баннер.Создание целевой страницы, которая расширяется для отображения необходимой информации или предложения, упомянутого в объявлении, окажется наиболее эффективным. Кроме того, имейте в виду, что CTR начинает падать через 2-3 недели, поэтому важно поддерживать актуальность вашего контента и время от времени вводить новые баннеры.

Наконец, при разработке рекламных баннеров для партнерской программы не указывайте свое доменное имя. Это позволит пользователям запоминать доменное имя и вводить веб-сайт прямо в своем веб-браузере, уменьшая посещаемость сайта партнера.

Влияет ли размер рекламного баннера на его стоимость? Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна размеру рекламного объявления. В среднем опытная и профессиональная компания взимает от 20 до 80 долларов за тысячу показов в зависимости от размера. Чтобы дать вам более четкое представление о том, как размер баннера связан со стоимостью, вот таблица для справки:

Влияет ли размещение баннерной рекламы (рейтинг сайта) на стоимость?

Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна рейтингу веб-сайта, на котором размещена ваша реклама.Выбор размещения баннерной рекламы на сайтах с более высоким рейтингом соответственно увеличивает стоимость. Если вы решите разместить свой баннер на популярной поисковой системе, такой как Yahoo !, то затраты могут составить от 20 до 50 долларов за 1000 показов. Обратной стороной этой ситуации является то, что в таких компаниях вы ограничены покупкой минимального количества показов. Для Yahoo !, вам может потребоваться купить не менее 100 000 показов, что может стоить от 200 000 до 50 000 долларов. С другой стороны, эти компании также предлагают оптовые предложения и пакеты со скидкой, которыми вы можете воспользоваться, что позволяет вам в целом сэкономить много денег.

Размещение рекламного баннера на главной странице стоит колоссальные 450 000 долларов в день на Yahoo !, в то время как баннерная реклама на главной странице с видео обойдется вам в 400 000 долларов в день на YouTube. Кроме того, баннерная реклама на странице выхода из Facebook может стоить вам 100 000 долларов в день.

Источник: Bannersnack.

Что вам нужно знать, прежде чем нанять профессионала для вашей рекламной кампании?

Нелегко добиться хороших результатов от кампании баннерной рекламы. В 2015 году только в Соединенных Штатах пользователи Интернета увидели более 5 триллионов рекламных баннеров, из них 45 миллионов пользователей использовали блокировщик рекламы.Удивительно думать о том, как можно выделиться среди такого интенсивного трафика, превзойти блокировщик рекламы и привлечь пользователей достаточно долго, чтобы убедить их в том, что ваше объявление действительно полезно и не навязчиво.

Согласно исследованию, средний CTR баннерной рекламы составляет всего 0,06 процента, при этом более 50 процентов пользователей предпочитают не нажимать на баннерную рекламу из-за недоверия. Кроме того, другая шокирующая статистика показывает, что только 8 процентов пользователей Интернета ответственны за 85 процентов кликов по медийной рекламе.Так как же тогда вы зарекомендуете себя как подлинное предприятие, побуждая больше пользователей нажимать на рекламные баннеры?

В свете этих фактов, если вы оставите вашу баннерную рекламную кампанию без участия эксперта, вы обречены на провал. Выберите компанию, которая поможет вам создать привлекательный и эффективный дизайн баннерной рекламы при минимальных затратах. Это даст вам наилучшее соотношение цены и качества, которые вы потратите на свою кампанию.

Цифровая реклама важна для вашей общей маркетинговой стратегии, а баннерная реклама определенно может дать вашему бизнесу необходимый импульс.Правильно используйте свои ресурсы и максимально используйте их потенциал, и успех мгновенно постучит в вашу дверь.