База email рассылок: 7 способов: где взять базу для email-рассылки

по электронной почте доставляют самые разные сообщения. Некоторые продвигают товары или мероприятия. Другие создают сообщество среди членов или предлагают советы и рекомендации.Хотя ваш призыв к действию будет меняться в зависимости от разных кампаний, название игры всегда одно — привлечение клиентов.

Более высокий уровень вовлеченности

Информационные бюллетени по электронной почте имеют гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем другие виды цифрового маркетинга.

Электронная почта в 40 раз эффективнее для привлечения новых клиентов, чем Facebook или Twitter.

Знаете ли вы, что электронный маркетинг также приносит больше конверсий, чем поисковая и социальная сеть?

ROI

На каждый потраченный доллар электронный маркетинг может принести 44 доллара рентабельности инвестиций.Возможность сегментировать список целевых подписчиков, персонализировать обмен сообщениями и инициировать обмен сообщениями делает информационные бюллетени по электронной почте наиболее эффективным инструментом цифрового маркетинга. Фактически, маркетологи сообщают об увеличении доходов от сегментированных кампаний на 760%.

Как измерить эффективность информационных бюллетеней по электронной почте

Если цель состоит в том, чтобы развивать свой бизнес, вы, вероятно, ищете новых клиентов. Однако имейте в виду, что привлечение нового клиента может стоить до 25 раз дороже, чем удержание существующего клиента.Если у вас уже есть клиентская база, вам нужно, чтобы этот сегмент вашего списка подписчиков был связан с вашим брендом.

В Campaign Monitor панель Insights поможет вам отслеживать эффективность ваших информационных бюллетеней.

Показатель кликабельности (CTR) показывает процент людей, которые открывают ваше электронное письмо, а затем нажимают гиперссылку, кнопку CTA или изображение. Он может показать, насколько ценна информация, которую вы отправляете, для ваших клиентов. В общем, здоровый CTR должен составлять около 15%.

Вы захотите следить за тем, растет ли ваш список подписчиков, но еще важнее проверить вовлеченность. Например, сколько клиентов пересылают ваши электронные письма друзьям или публикуют содержание ваших информационных бюллетеней в социальных сетях? Эти показатели помогут вам определить, находит ли ваш контент отклик.

Это действительно важно?

Если вы хотите развивать свой бизнес, важно понимать эффективность информационных бюллетеней по электронной почте. Этот канал превосходит другие инструменты цифрового маркетинга, помогая вам регистрировать подписчиков, превращать подписчиков в клиентов, а затем повышать лояльность к бренду вашей существующей клиентской базы.

Что теперь?

Теперь, когда вы осознали важность использования информационных бюллетеней по электронной почте для развития вашего бизнеса, пора приступить к работе. Запишитесь на курс электронной почты Campaign Monitor, Малый бизнес, большое влияние: 2 недели, чтобы улучшить вашу стратегию электронной почты. Вы будете получать качественный контент прямо в ваш почтовый ящик, что позволит вам разработать свою стратегию всего за две быстрые недели.

18 Примеры электронных рассылок, которые мы любим получать в почтовых ящиках

Допустим, к вам подходит продавец и говорит: «Вот кое-что, о чем вы должны знать.»Если вы не считаете этого человека надежным и знающим источником, у вас, вероятно, нет причин слушать.

Давайте заменим продавца вашим кузеном Дэйвом. Вероятность того, что вы прислушаетесь к тому, что говорит Дэйв, вероятно, возрастает, в зависимости от ваших отношений с Дэйвом и темы, на которую он опирается.

А теперь давайте заменим Дэйва экспертом в данной области, который провел обширное исследование по этой теме с использованием различных достоверных источников. У этого эксперта также есть опыт, позволяющий упростить и предоставить контекст для темы.Теперь у вас есть причина слушать (и не только потому, что вы родственники).

Хорошо сделанный информационный бюллетень по электронной почте подобен эксперту в области вашего электронного маркетинга.

Электронный бюллетень

Информационный бюллетень по электронной почте — это повторяющееся электронное письмо, отправляемое подписанным контактам и содержащее тщательно подобранный информационный контент, от новостных статей до ресурсов и советов. Цель состоит в том, чтобы обеспечить постоянную ценность, одновременно поднимая важные темы, связанные с отраслью или нишей.

Курирование служит для повышения журналистского качества вашего контента, что приводит к двум результатам:

• Повышает ценность, которую вы предоставляете
• Повышает ваш авторитет и авторитет в глазах вашей аудитории

Когда люди впервые начинают заниматься почтовым маркетингом, они часто предполагают, что им нужен информационный бюллетень по электронной почте. Однако информационные бюллетени эффективны только в том случае, если они сделаны хорошо.

«Все, что волнует наших клиентов, будет собрано в одном месте», — рационализируют они.«Наш список будет другим — люди действительно будут с нетерпением ждать нашего информационного бюллетеня», — утверждают они. «Поскольку мы отправляем его только раз в месяц, собрать его будет несложно», — говорят они.

И хотя все это может стать правдой для нескольких счастливчиков, многие информационные бюллетени по электронной почте терпят неудачу. Они превращаются в неинтересную кашу контента, который люди автоматически игнорируют, архивируют, удаляют или от которого прямо отказываются от подписки. И это не очень хорошо для вас, ваших показателей или успеха вашей компании.

Так что, если вы думаете о создании информационного бюллетеня по электронной почте, продолжайте читать. В этом посте мы рассмотрим:

Электронная рассылка идей

по электронной почте могут включать еженедельный обзор сообщений в блогах, тематические исследования, касающиеся вашего продукта или услуги, предстоящие корпоративные мероприятия и веб-семинары, или даже неофициальный обзор вашей компании.

Конечно, вы не хотите создавать информационный бюллетень только ради его создания — вместо этого вам следует провести тщательное исследование того, что ваша аудитория может предпочесть, и что ваша компания может предложить.

Если вы ищете вдохновение для общих рассылок по электронной почте, вам повезло. Вот список некоторых из наших любимых идей для информационных бюллетеней по электронной почте:

• Обзор популярных или недавних сообщений или видео в блогах
• Новые вакансии в вашей компании
• Новые тематические исследования или запуск продукта
• Членство / предложения и рекламные акции для клиентов
• Новые передовые практики или советы
• Новости отрасли
• Цитаты
• Последние результаты опроса, относящегося к вашей отрасли
• Внутренние новости сотрудников, включая юбилеи, рекламные акции и дни рождения
• списки (т.е. «10 лучших мест для отдыха 2020 года», если вы работаете в туристическом издании)
• Командный прожектор с фотографиями и биографией
• Фото или истории, которыми поделились клиенты
• За кадром в вашей компании или интервью с руководителями компании
• Ежемесячный отчет о деятельности
• Новые возможности обучения
• FAQ (Часто задаваемые вопросы) и ответы
• Предстоящие вебинары или записи прошедших вебинаров

Далее, давайте рассмотрим некоторые дизайны информационных бюллетеней, которые вдохновят эстетику вашего информационного бюллетеня.

Рекомендуемое руководство: Lookbook с примерами дизайна электронных информационных бюллетеней

Узнайте, как создать информационный бюллетень по электронной почте с нуля, и посмотрите десятки примеров информационных бюллетеней по электронной почте от реальных предприятий с помощью этого бесплатного руководства.

Дизайн электронной рассылки

Хотя вы можете проявить творческий подход к структуре электронного информационного бюллетеня, общая анатомия обычно включает:

• Ваш логотип или шапка
• Рекомендуемое изображение и другие привлекательные визуальные эффекты
• Лучшие новости в топе
• Дополнительный контент и рекламные акции после
• Нижний колонтитул электронной почты со ссылками на социальные сети и информацией о подписке

С точки зрения дизайна информационный бюллетень вашей компании должен быть истинным отражением вашего бренда.Например, если ваш веб-сайт отличается минималистичным дизайном и чистым, простым черно-белым текстом, вам не стоит создавать супер красочный информационный бюллетень, который может сбить с толку новых подписчиков.

Однако есть несколько передовых методов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш дизайн соответствует требованиям, независимо от предпочтений вашей аудитории:

• Чистые, четкие изображения (без размытых изображений)
• Текст (используйте один и тот же текст), логотип компании и значки
• Попробуйте фильтры, мемы или видео
• Сделайте призыв к действию ясным и очевидным — и просто сделайте его (т.е. «Щелкните здесь, чтобы сделать покупки» или «Щелкните здесь, чтобы прочитать»)
• Создайте иерархию с CTA на ранней стадии
• , адаптируется к мобильным устройствам
• Проверьте длину вашего информационного бюллетеня, чтобы убедиться, что он не слишком короткий или слишком длинный для вашей аудитории.

Конечно, дизайн вашего информационного бюллетеня будет зависеть от вашего бренда, а также от сообщения. Например, вы можете захотеть создать красочный, привлекающий внимание информационный бюллетень, если он в основном сфокусирован на визуальных эффектах новых продуктов — в качестве альтернативы, если это сводка последних сообщений в блоге, возможно, вы попробуете более минималистичный вид, чтобы имитировать внешний вид письмо.

Конечно, вы захотите провести A / B-тестирование, какой бы дизайн (ы) вы ни выбрали, чтобы убедиться, что они находят отклик у вашей аудитории.

Я также рекомендую изучить готовые шаблоны, если вы не знакомы с дизайном электронных писем. Если вы являетесь клиентом HubSpot, у вас будет множество готовых шаблонов в инструменте электронной почты.

Однако, если вы все еще не уверены в дизайне информационного бюллетеня, нет ничего лучше, чем посмотреть на примеры для дальнейшего вдохновения.

Взгляните на следующие информационные бюллетени, которые поразили его, и подумайте об использовании некоторых из их элементов дизайна в качестве вдохновения для вашего собственного.

Примеры электронных рассылок

1. Суета
2. NextDraft
3. REI
4. Остин Клеон
5. FandangoNOW
6. InVision
7. Community.is
8. Голосовых предложений
9. Fizzle
10. TheSkimm
11. Средний
12. BrainPickings
13. Лакмус
14. Генеральная Ассамблея
15. Это.
16. SaaS еженедельно
17. Звонок
18. Информационный бюллетень для хакеров
19. Ниже сгиба
20. #SEOFOMO

Каждый информационный бюллетень в этом списке великолепен по разным причинам. У некоторых исключительный дизайн, у некоторых — исключительная копия, у некоторых — исключительные призывы к действию … но все они отлично справляются с потребностями своих подписчиков.

1. Суета

The Hustle — это ежедневный информационный бюллетень, который обещает «бизнес и технологии за 5 минут или меньше».«

Несмотря на то, что существует множество информационных бюллетеней о бизнесе и технологиях, The Hustle примечателен тем, что он сочетает в себе информационный и веселый тон.

Возьмем для примера два из их самых заметных заголовков из 2020:

• «Человек, кормящий отдаленный город на Аляске картой Costco и кораблем»
• «Экономика торговых автоматов»

The Hustle также позволяет подписчикам настраивать контент, который они получают, в соответствии со своими интересами (см. Раздел «Фрагменты» в примере ниже).

Формула: отличный контент + уникальный тон + персонализация хорошо работает для аудитории The Hustle, которая выросла до более чем 1,5 миллиона подписчиков.

2. NextDraft

NextDraft — это ежедневное электронное письмо, написанное человеком по имени Дэйв Пелл, в котором собраны лучшие веб-материалы дня. Как описывает это Пелл: «Каждое утро я посещаю около пятидесяти новостных сайтов и из этого бурлящего кошмара информационных зыбучих песков выбираю десять самых интересных вещей дня, которые я доставляю с быстрым и остроумным остроумием, которое превратит ваш компьютер в устройство. вибрировать от восторга.«

Вы можете сказать, что он великий писатель. Его копирайтинг — одна из моих любимых вещей в информационном бюллетене. Он начинается со строки темы, которая обычно представляет собой игру слов или остроту в главных новостях дня. Затем он распространяется на тело самого электронного письма, которое всегда является описательным, точным и умным. Наконец, фантастический минималистичный дизайн.

Мало того, что доставка контента ясна, организована и легко усваивается, но и наличие кнопок социальных сетей под каждой историей просто великолепно.Вместо того, чтобы предполагать, что читатель воспользуется опцией обмена в социальных сетях внизу информационного бюллетеня, Пелл предоставляет им множество возможностей повсюду. Взаимодействие с социальными сетями может сыграть большую роль в расширении вашего информационного бюллетеня, поскольку каждая публикация в социальных сетях открывает ценную возможность привлечь больше подписчиков.

Для тех, кто предпочитает читать подобные новости в мобильном приложении, приложение NextDraft бесплатно в магазине приложений Apple.

[Щелкните здесь, чтобы просмотреть все письмо.]

3. REI

REI, поставщик оборудования для развлекательных видов спорта, является образцом успеха в нескольких областях контент-маркетинга, и их адрес электронной почты для участников не является исключением.

Мы включили этот информационный бюллетень по электронной почте в наш список, потому что он выполняет то, что многие поставщики электронной коммерции и потребительских товаров считают сложной задачей: продвигать хорошие продукты с хорошим содержанием . В приведенном ниже примере информационного бюллетеня вы увидите, как REI доставляет своим подписчикам много разных типов материалов, и каждый тип связан друг с другом.Следуя сезонным предложениям продуктов в верхней части электронного письма, компания предлагает тренинги, чтобы помочь ознакомить читателей с сообщениями в блогах о новых продуктах и для еще большего понимания образа жизни на открытом воздухе.

Заметили ли вы что-нибудь еще в этом информационном бюллетене? Он полностью посвящен бегунам. Предоставление информационного бюллетеня по электронной почте одной аудитории — даже если эта аудитория принадлежит еще более крупному покупателю — может помочь вам рассказать в своем электронном письме историю, которая находит отклик у получателя от начала до конца.

4. Остин Клеон

Не в фаворитах, но я с нетерпением жду этого информационного бюллетеня от Остина Клеона. Во-первых, мне нравится простота. Он не кричащий и не слишком рекламный. Это отличительная черта успешного электронного информационного бюллетеня: самые эффективные информационные бюллетени нацелены на обучение, а не на продажу.

Мне также нравится его общий неформальный тон, так как создается впечатление, будто вы слышите от друга. Если вы хотите снизить барьер между вашей компанией и аудиторией, подумайте о том, чтобы использовать дружелюбный и привлекательный язык, а не банальную и жаргонную речь.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

5. FandangoNOW

FandangoNOW — это приложение для потоковой передачи фильмов, которое позволяет создавать библиотеку приобретенных и взятых напрокат фильмов в соответствии с вашими интересами. И он использует приведенную ниже рассылку по электронной почте как часть своей стратегии удержания клиентов.

Приведенное ниже электронное письмо предлагает предложения фильмов на выходные, что делает его своевременным информационным бюллетенем, если он попадет в ваш почтовый ящик в пятницу днем. Кроме того, его дизайн легко усваивается, несмотря на то, что он настолько насыщен графикой.Используя пронумерованные значки и последовательные призывы к действию «Купить» и «Взять напрокат» в углах каждой плитки с фильмом, электронное письмо разделяет большой объем контента, по-прежнему связывая каждый фильм с брендом FandangoNOW.

6. InVision

InVision — это еженедельный дайджест их лучшего контента в блогах, обзор их любимых дизайнерских ссылок за неделю и новая возможность выиграть бесплатную футболку.

Информационный бюллетень не только представляет собой отличное сочетание содержания, но и мне нравится хороший баланс между изображениями и текстом, который делает его легким для чтения и удобным для мобильных устройств.Они отлично используют анимированные GIF-файлы в своих электронных письмах. Мне также нравится умная копия на их кнопках с призывом к действию:

• «Кошачьи гифки на каждой странице»
• «Set Your Sights»
• «Почему так серьезно?»

Помимо классических кнопок с призывом к действию, они привлекают свою аудиторию внизу каждого информационного бюллетеня словами «Вы нам скажите!». текст CTA.

7. Community.is

Community.is — это информационный бюллетень, созданный вручную для людей, которые «ставят людей в центр своей работы.«Эта уникальная концепция привлекает самых разных читателей, от руководителей рекламных агентств до менеджеров сообщества в стартапах, маркетологов и креативщиков всех форм и размеров.

Стремясь угодить своему плавильному котлу подписчиков, Community.is принял трехуровневый формат: короткий, средний и длинный. В то время как у руководителя может быть время только бегло просмотреть краткий материал, маркетолог может искать более подробное чтение, чтобы зажечь вдохновение для своей следующей кампании. Подобная организация информационного бюллетеня помогает гарантировать, что вы обслуживаете определенные потребности своей аудитории, не слишком запутывая ее.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

8. Голосовые предложения

Vox Sentences — это вечернее электронное письмо, предназначенное для быстрого ознакомления читателей с лучшими историями дня. Содержание варьируется от главных новостей дня до забавных историй со всего Интернета. Они отлично справляются с балансировкой собственного контента с внешними источниками, а истории, которые они выбирают, всегда действительно высокого качества.

Вы можете прочитать весь информационный бюллетень Vox от начала до конца и получить хорошее представление об историях, которые они освещают, но вы также можете щелкнуть любую из связанных историй, чтобы получить более подробный подход.

9. Fizzle

Fizzle предназначен для предпринимателей, которым нужны еженедельные советы по построению бизнеса, которые отправляются прямо на их почтовый ящик и все в самом электронном письме. Несмотря на то, что у них есть бизнес-блог и подкаст, новостной бюллетень Fizzle уникален тем, что содержимое электронной почты не зависит от других ресурсов содержимого. Другими словами, он написан полностью для их подписчиков.

Стиль копирайтинга делает информационный бюллетень уникальным и привлекательным: он непринужденный, честный и написан так, как будто автор пишет другу.Письмо излучает атмосферу реальных, практичных деловых советов — без пустяков. В то же время он написан с четкими заголовками и подзаголовками, чтобы разбить его, а важные элементы выделены жирным шрифтом, что упрощает просмотр.

10. TheSkimm

Если вы хотите быть в курсе того, что происходит в мире, и чтобы утром на ваш почтовый ящик доставили несколько восхитительных писем, не ищите ничего, кроме TheSkimm. Это ежедневная сводка новостей в коротких и ярких абзацах.

Лучшая часть? Вам не нужно щелкать по электронной почте, чтобы прочитать новости, если вы не хотите — хотя они ссылаются на свои источники, если вы хотите читать дальше.

Для вашего собственного электронного маркетинга TheSkimm — это то место, куда вы можете обратиться, если вы ищете вдохновение для написания или электронные письма без большого количества визуального контента.

11. Средний

Medium — это платформа для публикации блогов, которая постоянно набирает обороты с момента ее запуска в 2012 году. За последние несколько лет количество публикаций на сайте действительно возросло, и в настоящее время множество людей публикуют сообщения на сайте каждый день. .

Конечно, это означает, что средний человек может фильтровать множество контента. Чтобы помочь привлечь внимание к интересному контенту, Medium использует информационные бюллетени по электронной почте. И после того, как я открываю этот информационный бюллетень каждый день, я обязательно посещаю несколько постов на Medium. (Миссия выполнена для Medium, верно?)

Вот почему: информационный бюллетень кажется довольно минималистичным. Благодаря тому, как Medium использует цвета и разделители разделов, они могут предоставить вам тонну контента в одном электронном письме, не чувствуя себя подавляющим.Кроме того, они предлагают как ежедневную, так и еженедельную версию дайджеста, позволяя пользователям выбирать частоту электронной почты, которая им наиболее удобна.

12. BrainPickings

BrainPickings — один из самых интересных информационных бюллетеней. Фактически, люди, которые его пишут, называют это «дайджестом интересностей». Каждое воскресное утро подписчики получают самые популярные статьи прошедшей недели о творчестве, психологии, искусстве, науке, дизайне и философии — темах, которые действительно привлекают широкую аудиторию.По сути, он исследует, что значит жить хорошей жизнью.

Это один из самых длинных информационных бюллетеней, которые я когда-либо читал, но то, что заставляет его работать хорошо, — это высокое качество и хорошо упакованный контент.

(Бонус: посмотрите восхитительную микрокопию в правом верхнем углу.)

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

13. Лакмус

Вы бы надеялись, что компания, занимающаяся тестированием электронного маркетинга, будет иметь отличные электронные письма … и Litmus определенно делает это.Хотя содержание писем, безусловно, интересно, я особенно копаюсь в дизайне. Цветные блоки помогают разбить информационный бюллетень на разделы, которые легко различить.

Мне также нравится, что текстовые призывы к действию в конце описания каждого поста не просто говорят что-то общее, например «Прочтите этот пост». Вместо этого они сопоставляются с конкретными действиями, связанными с содержанием публикации, такими как «Получить контрольный список» и «Узнайте, почему вам следует проверить».

14. Генеральная Ассамблея

С изображениями в электронных письмах можно делать множество творческих работ, от создания собственной графики до создания анимированных GIF-файлов.General Assembly, организация, которая помогает расширить набор навыков профессионалов, любит использовать подобные приемы в своих информационных бюллетенях.

От привлекательного и минималистичного макета до краткого текста и полезной информации — это отличный пример информационного бюллетеня, который предоставляет подписчикам быструю информацию в легко читаемом формате.

15. Звонок

Помните Grantland, блог о спорте и поп-культуре, принадлежащий ESPN, который основал спортивный журналист Билл Симмонс? В октябре 2015 года ESPN объявил о прекращении публикации Grantland.Вскоре после этого Симмонс сформировал Bill Simmon Media Group и нанял целую группу бывших сотрудников Grantland, чтобы в марте 2016 года запустить новый информационный бюллетень под названием The Ringer.

Хотя The Ringer написан и управляется многими бывшими сотрудниками Grantland, это другой проект, чем Grantland. В то время как Grantland сосредоточился на спорте и поп-культуре, The Ringer разветвляется на другие области, такие как технологии и политика. Джон Фавро, бывший спичрайтер президента Барака Обамы, входит в число авторов.Мне нравится, насколько они сосредоточены на экспериментах: «Мы хотим веселиться, рисковать, анализировать, теоретизировать, зацикливаться и стараться не относиться к себе слишком серьезно», — сказал главный редактор Шон Феннесси.

Еще один дифференциатор? Веб-сайт Ringer был разработан в партнерстве с издательской платформой Medium, что означает, что информационный бюллетень отражает этот чистый, минималистичный дизайн.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

16. Информационный бюллетень хакеров

Многие маркетологи не часто посещают Hacker News, но им все же стоит ознакомиться с тщательно подобранным подборкой главных новостей дня в социальной сети.

Почему? Информационный бюллетень чистый и минимальный, но все же отправляет тонну действительно отличного контента своим подписчикам. Способ, которым он извлекает потенциально подавляющую информацию, — это группирование контента по разделам. Информационный бюллетень также очень похож на сайт, поэтому для тех, кто любит сайт и то, как он устроен, информационный бюллетень кажется утешительным и знакомым способом потребления контента.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть все письмо.]

17. Ниже сгиба

Внизу страницы — это еженедельный информационный бюллетень (от Acciyo), в котором публикуются важные и интересные истории, которые просто не попадают в заголовки из-за переполненного, бесконечного цикла новостей, с которым мы все сталкиваемся изо дня в день.

Acciyo подбирает отличные новостные статьи, которые, по их мнению, заслуживают «любви на первых полосах», но их выбивает «бесконечный список сенсационных заголовков» — рассказов, которые варьируются от того, как инвесторы получают прибыль от счетов за неотложную помощь, до того, как один мексиканец компания превратила опунцию в экологически чистое топливо.

Что мне больше всего нравится в Under the Fold, так это не только то, что я читаю очень интересные истории, которые было бы трудно найти самостоятельно, но и то, что миссия их информационного бюллетеня уникальна и создает новую ценность для их читателей.Они не просто курируют контент по одной теме; они обращаются к аудитории, которая устала читать одни и те же заголовки в своих лентах и ​​хочет знать, что еще происходит в мире.

Некоторые из их самых активных рассылок — это недели, когда одна история доминирует в освещении, не позволяя другим важным историям доходить до людей. Легко увязнуть в тенденциях и упустить из виду то, что еще происходит в мире. Они прекрасно справляются с задачей, которая действительно отличает их от других и создает ценность, которую читатели больше нигде не получат.

18. #SEOFOMO

В мире SEO все может быстро измениться, поэтому страх упустить возможность (или, ласково окрестили FOMO), является настоящим настроением среди профессионалов, погруженных в эту отрасль.

Вот почему Алейда Солис, эксперт в этой области, начала информационный бюллетень: «#SEOFOMO была создана с целью поделиться типом информационного бюллетеня, который я хотел бы получать как консультант по поисковой оптимизации».

Информационный бюллетень сам по себе всеобъемлющий, он содержит новости, связанные с поиском и алгоритмами, тщательно отобранные статьи, руководства и ресурсы, а также открытые вакансии в области SEO.

Источник изображения

Создание информационного бюллетеня по электронной почте, которое нравится вашим подписчикам

Несмотря на то, что информационные бюллетени являются одним из наиболее распространенных типов электронных писем, их на самом деле сложнее всего сделать правильно. Мы надеемся, что эти примеры послужили вам хорошим вдохновением, чтобы вы могли создавать информационные бюллетени , которые ваши подписчики любят получать в своих почтовых ящиках.

Привлекающих шаблонов электронных рассылок и советов по дизайну

Информационный бюллетень по электронной почте по-прежнему остается невероятно мощным маркетинговым инструментом.

Знаете ли вы, что электронная почта в 40 раз эффективнее привлекает клиентов, чем Facebook и Twitter вместе взятые?

Или что рентабельность инвестиций в электронную почту составляет 28,5% по сравнению с 7% для прямой почтовой рассылки?

По мнению Отправителя, очевидно, что электронный маркетинг — это то, что нужно каждому — от малого бизнеса до консультантов, розничной торговли и риэлторов — начать делать или , чтобы стать лучше.

Мы собрали более 65 шаблонов информационных бюллетеней и советов по дизайну, которые вы можете использовать прямо сейчас.

Шаблоны электронных рассылок (нажмите, чтобы перейти вперед):

Venngage теперь работает с Mailchimp, Outlook и другими почтовыми приложениями. Зарегистрируйтесь в Venngage бесплатно. Выберите шаблон, и вы попадете в наш онлайн-редактор с перетаскиванием, в котором вы сможете настроить свой дизайн. Или начните с чистого листа. Добавьте гиперссылки на любой элемент.

Когда вы закончите, выберите «Экспорт в HTML» (только для платных планов), чтобы получить файл, который можно использовать с предпочитаемым почтовым приложением.Это видео показывает, как просто создавать красивые индивидуальные информационные бюллетени, которые можно легко отправлять своей аудитории.

Компаниям приходится изо всех сил адаптироваться к быстро меняющейся деловой среде. Информационные бюллетени как для клиентов, так и для внутренних коммуникаций важны как никогда.

Управление удаленной командой, информирование о плане возврата к работе, реагирование на кризисные ситуации и поддержание лояльности клиентов и их постоянное присутствие — все это критически важно.В этом разделе мы рассмотрим все эти проблемы.

Сообщите своим сотрудникам, инвесторам, клиентам или клиентам о состоянии вашей компании с помощью этого удобного для чтения шаблона информационного бюллетеня. Это наш шаблон рассылки № 1 в Venngage не зря!

Совет по дизайну : Быстрый прием, который поможет изображениям слиться с дизайном электронного письма, — это дать им цветовой фильтр, соответствующий остальному дизайну.Вы можете сделать это, добавив цветной слой поверх изображения и отрегулировав непрозрачность в нашем онлайн-редакторе.

Посмотрите, как фильтр синего цвета на изображении в шаблоне информационного бюллетеня, расположенном выше, органично сочетается с остальным дизайном. К счастью, с этим шаблоном мы проделали за вас тяжелую работу.

Может быть, вам нужно решить кризисную ситуацию в вашей компании.Или объявите своим клиентам позицию вашей компании в отношении внешних событий, таких как пандемия или Black Lives Matter.

Этот простой информационный бюллетень компании легко редактировать и быстро рассылать.

Найдите другие шаблоны кризисных сообщений или просмотрите наши шаблоны деловых писем.

Держите своих сотрудников в курсе ваших ожиданий от удаленной работы или любых других новостей, руководств и обновлений компании.

Gallup, вы можете увеличить доход на 59% в расчете на одного сотрудника, а хорошее общение имеет решающее значение для достижения этой цели. Использование информационных бюллетеней, чтобы держать сотрудников в курсе, — это простая, но эффективная тактика.

По мере того, как страны вновь открывают свои экономики в эпоху COVID-19, компании изо всех сил пытаются составить планы возврата к работе.Рекомендации CDC по возвращению к работе — лучшее место для начала.

Затем опишите свой план работы во внутреннем информационном бюллетене, в котором четко излагаются правила, которые можно и нельзя.

Шаблон маркетингового электронного письма

Используйте этот шаблон информационного бюллетеня в виде письма, чтобы общаться со своими клиентами, персоналом и заинтересованными сторонами. Текст легко редактировать. Импортируйте цвета своего бренда, загрузите свой логотип и свои собственные фотографии.

Информационные бюллетени компании не должны быть скучными. Когда все сделано правильно, они становятся мощными инструментами для развития отношений с клиентами. Красивый дизайн помогает (см. Ниже), но не забудьте дополнить его продуманным руководством внутренних экспертов вашего бизнеса и полезными советами и рекомендациями.

Совет по дизайну : Один из способов сделать ваши электронные информационные бюллетени более привлекательными — это использовать необычный макет.Большинство информационных бюллетеней следуют простому расположению слева направо и сверху вниз. Но более необычная планировка будет выделяться среди других.

Например, змейка в приведенном выше примере рисует глаза вперед и назад по странице, делая чтение более увлекательным.

Этот информационный бюллетень по электронной почте является прекрасным примером того, на чем должен быть сфокусирован информационный бюллетень компании: на вашем уникальном опыте и опыте.Вы находитесь не только в почтовом ящике своих клиентов для продажи, но и для того, чтобы поделиться полезной информацией, которая поможет им добиться успеха.

Совет по дизайну : выбор чередующихся цветов — отличный способ разбить шаблоны информационных бюллетеней электронной почты на расходные разделы.

Различные цвета помогают покупателю увидеть, что каждый раздел уникален и уникален. Затем они видят пять небольших разделов, с которыми они могут довольно легко работать.Вы также можете использовать границы или линии, но я думаю, что разные цвета мгновенно влияют на их сознание.

Дизайн очень важен для информационных бюллетеней. Плохой дизайн вредит даже лучшему контенту.

И распространенная ошибка, которую вы можете сделать при разработке информационного бюллетеня, — это слишком много визуального отображения. Вот почему важно сохранять единую визуальную тему во всем дизайне информационного бюллетеня.

В этом простом примере информационного бюллетеня дизайнер сделал именно это.В каждом заголовке используется один иллюстрированный значок с полужирным фоном. Они могли бы так же легко использовать стоковое изображение или что-то еще, но поскольку они придерживались одной темы, шаблон информационного бюллетеня выглядит профессионально.

Графики и диаграммы — это простой способ визуализировать сложные данные или информацию. Возможно, вам нужно сообщить об акционерах и показать, что в последнее время дела у вашей компании идут хорошо (мы надеемся).

Тем не менее, визуализация данных в вашем информационном бюллетене не должна быть слишком сложной. Укажите, что именно вы хотите, чтобы читатели взяли из графика или диаграммы, используя акцентные цвета или визуальные подсказки, такие как стрелки.

Новичок в дизайне информационного бюллетеня? Вот одна вещь, которую вам действительно нужно знать: не заставляйте своих читателей работать, чтобы получить нужную им информацию! Ваш дизайн должен работать так, чтобы выделять ключевые моменты, поэтому не усложняйте его больше, чем нужно.

Иконки — отличный способ проиллюстрировать информацию и выделить моменты в вашем информационном бюллетене. Размещение значка рядом с заголовками привлечет внимание читателей, как в этом примере информационного бюллетеня электронной почты:

Совет по дизайну : выбирайте значки, которые отражают тему вашей информации. Просто убедитесь, что вы используете значки в едином стиле — это поможет вашему дизайну выглядеть связным. Venngage имеет более 40 000 значков и иллюстраций, которые вы можете использовать для настройки шаблонов электронных рассылок.

Надеюсь, у вас уже есть фирменные цвета, фирменные шрифты или логотип, которые, как известно вашим подписчикам, принадлежат вашей компании. Если нет, не бойтесь, нажимайте ссылки, чтобы получить советы и шаблоны, чтобы создать свои собственные.

Если эти элементы бренда уже помогли вам создать сильный визуальный бренд для вашей компании, почему бы вам не использовать его в информационных бюллетенях по электронной почте?

Совет по дизайну : В этом примере информационного бюллетеня визуальная идентичность The Outline включает в себя дополнительные жирные цвета, крупные шрифты и множество дуплексов.Каждая из этих вещей находится в центре их информационных бюллетеней. Теперь, когда он борется за внимание в переполненном почтовом ящике, этот брендинг поможет читателям сразу его распознать.

Вернуться к содержанию

Агенты по недвижимости могут обнаружить, что чисто рекламные электронные письма с объявлениями работают. Но попробуйте объединить списки с инсайдерской информацией, такой как советы по районам или помочь новым покупателям жилья узнать то, что им нужно знать.

Это повысит лояльность и доверие ваших потенциальных клиентов и увеличит ваши шансы на продажу. Увеличьте свои шансы, отфильтровав список по демографическим данным или интересам, чтобы потенциальные покупатели видели только те объявления и информацию, которые им нужны.

Не дизайнер? Попробуйте использовать наши простые в редактировании шаблоны информационных бюллетеней. Вы также можете просмотреть различные типы программного обеспечения для электронного маркетинга от G2, чтобы помочь в этом.

Шаблон еженедельного информационного бюллетеня по недвижимости

Дополнительные советы и шаблоны по маркетингу недвижимости можно найти в нашем посте о маркетинге недвижимости.

Вернуться к содержанию

Программы здоровья и хорошего самочувствия и розничная торговля в основном ушли в Интернет. Это делает еще более важным оставаться на связи со своими клиентами или клиентами.

Вот несколько простых советов, которые помогут сделать информационный бюллетень о вашем здоровье и здоровье интересным:

1. Включите практические советы, такие как рецепты легких закусок или тренировки
2. Включите образовательные советы, например интересную статистику или инфографику.Эти идеи инфографики должны помочь.
3. Добавьте викторины и призы для победителей
4. Добавьте фотографии из ваших учетных записей социальных сетей со ссылками на эти учетные записи
5. Продвигать программы и новые стимулы

Цветные оверлеи — это простой способ создать качественный информационный бюллетень по электронной почте или обновить скучный. Все, что вам нужно, это фотография, текст и полупрозрачная форма, которые можно найти в Venngage.

С тех пор, как я начал разрабатывать и создавать контент, этот совет был одним из моих любимых, основанный только на простоте. Достаточно взглянуть на приведенный выше пример — полупрозрачный прямоугольник позволяет легко читать текст, не закрывая фоновое изображение полностью.

Поместите свои продукты в центр внимания с помощью этого легко редактируемого информационного бюллетеня по продажам. Поменяйте местами фото продукта и отредактируйте текст.Затем щелкните, чтобы изменить цвета. Вы можете редактировать этот шаблон для любой отрасли, не только для косметики.

Вернуться к содержанию

4. Шаблоны ежемесячных информационных бюллетеней

Необходимо ежемесячно отправлять обновления для вашей компании, розничной торговли или малого бизнеса? Красиво оформленный информационный бюллетень выделит ваше сообщение.

Не дизайнер? Без проблем. Эти шаблоны информационных бюллетеней легко редактировать.Кроме того, с помощью нашего нового инструмента «Экспорт в HTML» вы можете создать интерактивный информационный бюллетень, который можно импортировать в Outlook или Mailchimp (только для Professional Plan и выше). Назначьте разные ссылки на разные кнопки / разделы, чтобы вы могли настраивать свои призывы к действию.

Списки очень хорошо подходят для информационных бюллетеней. Но здесь я хочу подчеркнуть, что Zapier делает что-то немного другое.

Во многих примерах информационных бюллетеней, которые я рассмотрел, люди использовали броские заголовки, а затем закапывали информацию, на которую они ссылались, в другом месте информационного бюллетеня. Вместо этого Zapier дает читателю именно то, что они сказали в заголовке.

Это может показаться мелочью, но люди злятся, если им приходится действительно искать что-то, что должно быть легко найти. Мне не нужно вытаскивать увеличительное стекло или прокручивать страницу вниз, чтобы найти то, о чем вы говорили, в первой строке или даже в строке темы.

Важной частью узнаваемости вашего бренда является использование связного брендинга во всех ваших сообщениях. Поскольку информационные бюллетени по электронной почте будут одним из основных способов связи с аудиторией, убедитесь, что дизайн соответствует вашим рекомендациям по брендингу.

Совет по дизайну . Используйте цветовую схему, которая включает цвета вашего бренда или отражает индивидуальность вашего бренда. Функция «Мой брендовый комплект» Venngage автоматически импортирует цвета, шрифты и логотип вашего бренда, что упрощает перетаскивание активов вашего бренда в любой проект.

Вернуться к содержанию

5. Шаблоны информационных бюллетеней отрасли розничной торговли

Согласно новому исследованию Deloitte, в этой новой розничной среде вы не можете продвигать рынок только на основе продукта и цены. Вы должны выделить свой бизнес благодаря удобству, которое вы можете предоставить клиентам .

Доставка в тот же день, самовывоз у обочины, покупка в Интернете и самовывоз в магазине — розничным продавцам необходимо предлагать один или все из этих вариантов. и делают это более эффективно, чем их конкуренты.

Здесь вы найдете шаблоны информационных бюллетеней для розничной торговли, которые упрощают предоставление уникальных и удобных услуг по мере того, как экономика начинает открываться во всем мире.

Этот красивый информационный бюллетень, посвященный повторному открытию магазина, чистый, стильный и эффективный.Обязательно добавьте URL-адрес электронной коммерции и все способы, которыми клиенты могут совершать покупки — через PayPal, Instagram DM, Facebook Marketplace или любое другое творческое решение, которое лучше всего подходит для вас и ваших клиентов.

Совет по дизайну . Фотографии в любом из наших шаблонов легко поменять местами. Войдите в наш онлайн-редактор перетаскивания, щелкнув изображение шаблона выше. Щелкните фото и кнопку «Заменить». Загрузите свои собственные фотографии или выберите из нашей бесплатной библиотеки фотографий в редакторе.У нас тысячи красивых вариантов.

Вы ищете новые способы повысить удобство для ваших клиентов. Но вам нужно оценить, что для них действительно важно, и их готовность заплатить за это удобство. Это могут быть варианты доставки, больше предложений продуктов, лучший опыт электронной коммерции и т. Д.

Отправьте информационный бюллетень с опросом, чтобы получить обратную связь (и предложите код скидки, чтобы стимулировать покупки!).

Шаблон информационного бюллетеня с благодарностью покупателя на День святого Валентина

Делайте праздничные электронные письма короткими и приятными. Добавьте эксклюзивный промо-код или флэш-распродажу, чтобы сделать сделку еще более приятной. Вы также можете использовать этот шаблон для запуска флэш-распродажи, чтобы избавиться от лишних запасов или возродить медленный сезон.

Попробуйте отправлять электронную почту только тем клиентам, которые не заинтересовались или еще не совершали у вас покупок. У ActiveCampaign есть отличное руководство по флэш-продажам, чтобы вы могли извлечь максимальную пользу из своего продвижения.

Совет по дизайну : шаблоны информационных бюллетеней Venngage можно загрузить в формате PDF или PNG. Добавьте их в свою службу информационных бюллетеней и свяжите изображение с выбранным вами местом назначения, например, со страницей продажи.

Используйте этот шаблон информационного бюллетеня, чтобы провести опрос и привлечь новых клиентов и продаж. Собрав данные, представьте результаты своей команде с помощью инфографики опроса.

Этот приятный и простой информационный бюллетень хорошо подходит для продвижения нового исследования или сообщения в блоге. Вы также можете использовать его, чтобы отправлять новости о вашей компании или о том, как ваш розничный бизнес реагирует на кризис.

Основное внимание здесь уделяется тексту, но вы также можете загрузить свои собственные изображения или просмотреть нашу бесплатную библиотеку фотографий и иллюстраций.

Numbers может помочь людям заинтересоваться вашим контентом.Есть причина, по которой списки являются таким популярным форматом для заголовков блогов.

В этом информационном бюллетене по электронной почте ShopStyle они используют числа в верхней части каждого раздела электронного бюллетеня, чтобы упорядочить вещи и зацепить читателя. Такое использование чисел дает вашему глазу и мозгу простой путь, по которому нужно следовать, и втягивает вас глубже в содержание.

Этот дизайн информационного бюллетеня делает кое-что исключительно хорошо.Он намеренно использует неопределенность и тайну, чтобы подтолкнуть вас нажать на их призыв к действию. Или, если вы миллениал, он довольно хорошо использует страх упустить (FOMO).

Использование FOMO — мощный способ побудить людей совершить очень конкретное действие, которое, как они уже знают, принесет им пользу в кампании по электронной почте. Например, подписка на раздачу, получение подарочной карты или получение скидки, как в этом информационном бюллетене.

Когда дело доходит до призыва к действию (CTA), воспользуйтесь деловой инфографикой, сделав ее простой и прямой.

Я знаю, что GIF — лучший друг маркетолога. Они могут помочь выразить эмоции, показать кому-то, как что-то делать, или просто добавить движения в вашу графику.

В этом информационном бюллетене от Galleria используется GIF, чтобы добавить к заголовку немного движения. Ничего особенного, просто несколько чередующихся цветов, но это привлечет внимание. Я видел, как GIF-файлы отлично работают в графическом дизайне социальных сетей, и считаю, что они также идеально подходят для шаблонов информационных бюллетеней.

Рукописные шрифты — большая тенденция дизайна. Вы можете использовать рукописный шрифт, чтобы привлечь внимание к определенной части вашего информационного бюллетеня. Как это сделал Loeffler Randall в приведенном ниже примере, чтобы показать своим подписчикам, что существует новое местоположение.

Рукописные шрифты выпрыгивают за пределы экрана. Это может быть первое, что вы увидите на странице или в рассылке по электронной почте. В нашем посте о элегантных шрифтах много примеров.

Сказать, что Cotton Bureau использовала жирный шрифт в этом информационном бюллетене, может быть легкомысленным. Это шрифт, который нельзя игнорировать, когда он попадает в ваш почтовый ящик, особенно в заголовке.

В заголовке используется этот шрифт, чтобы привлечь вас к письму, но я думаю, что лучше всего его использовать в предложении «Бесплатная доставка». Это простой способ привести читателя в правильное состояние, прежде чем он прочитает всю остальную информацию.Теперь они знают, что получат бесплатную доставку, еще до того, как посмотрят на футболки или узнают больше о компании.

Вернуться к содержанию

Перед отправкой информационного бюллетеня по электронной почте новым подписчикам я бы рекомендовал отправить индивидуальное приветственное письмо.

Сообщается, что у этих типов электронных писем коэффициент открытий на 86% выше, чем у стандартных информационных бюллетеней, поэтому они важны для того, чтобы задать тон и построить отношения, которые, мы надеемся, приведут к продаже.

Это приветственное письмо с графическим изображением — короткое и приятное. Замените значки фотографиями ваших продуктов и добавьте ссылки на социальные сети внизу.

Это имеет большой смысл, особенно если вы отправляете хорошо написанное приветственное письмо, пока ваш бренд все еще крутится в их голове. Это гарантирует, что у получателя с самого начала будет хорошее первое впечатление о вашей компании.Убедитесь, что у вас есть хорошая стратегия электронной рассылки, которая выходит за рамки вашего приветственного письма.

Также, если ваш бренд рассылает информационный бюллетень только раз в месяц или раз в две недели, вы все равно можете быстро привлечь его после подписки. Многие компании используют Mailchimp для отправки этих информационных бюллетеней, но есть множество альтернатив Mailchimp и инструментов электронного маркетинга, из которых вы можете выбирать.

Этот информационный бюллетень по электронной почте от Fossil может быть одним из моих любимых примеров в этой статье.Все элементы дизайна, такие как использование шрифтов и значков, превосходны.

Но лучшая часть дизайна этого информационного бюллетеня — это то, что он так эффективно нацелен на всю их аудиторию. Проще говоря, у них есть две основные группы клиентов, основанные на этом коммерческом письме: мужчины и женщины. Теперь вместо того, чтобы таргетировать их обоих в отдельных кампаниях, они обращаются к обоим одним и тем же адресом электронной почты.

Это может показаться обычным делом, однако я предполагаю, что значительная часть продукции Fossil дается в качестве подарков.Получателю могут не понадобиться часы в этот момент, в отличие от его второй половинки или члена семьи. Ориентируясь на обе группы в праздничные дни, они могут максимизировать потенциальные продажи.

Это довольно простой прием, который вы можете добавить в свой шаблон информационного бюллетеня за несколько секунд, но я гарантирую, что он поможет улучшить читаемость: используйте линию как визуальную подсказку, чтобы направить взгляд читателей.

Иногда вашему мозгу нужна небольшая подсказка о том, на что смотреть дальше, и эта линия, соединяющая точки или участки, поможет в этом.Но не обязательно быть очень очевидным, чтобы добиться цели, как вы можете видеть в этом примере информационного бюллетеня от Udacity. Он настолько тонкий, что люди даже не поймут, что он там есть, но он все равно поможет.

Вернуться к содержанию

Некоммерческий маркетинг может быть сложной задачей, особенно при ограниченных ресурсах. Привлечь жертвователей, убедить их пожертвовать свое время или деньги и заставить их вернуться к вашему делу может быть непросто.

имеют решающее значение для того, чтобы доноры могли получать убедительные наглядные материалы и истории, чтобы поддерживать их интерес. Факты и цифры — это хорошо, но рассказывание историй — это то, что действительно связывает доноров с вашим делом.

Этот простой шаблон электронного письма для сбора средств можно быстро отредактировать, чтобы получить обновленную информацию о вашей некоммерческой организации в целом, о причине, о предстоящем мероприятии и т. Д.

Размещаете свои программы онлайн? Этот хорошо организованный визуальный информационный бюллетень быстро разъясняет вашу точку зрения с удобными указателями на ваши новые услуги.

Получите больше шаблонов сообщений для некоммерческих организаций в кризисных ситуациях.

Этот пример от Charity Water является отличным примером некоммерческого информационного бюллетеня. В этом случае в информационном бюллетене используется простой инфографический список, который упрощает чтение ключевых моментов.

После того, как они изложат свое мнение о том, почему вы должны сделать пожертвование, сделку скрепит призыв к действию.Наш пост о некоммерческой инфографике научит вас создавать свои собственные визуальные истории.

Наш пост о 9 убедительных примерах рассказывания историй в некоммерческих организациях — отличный способ научиться рассказывать историю своей собственной некоммерческой организации.

Вернуться к содержанию

Являетесь ли вы частью школьной администрации или директором школы, вам нужен быстрый и простой шаблон информационного бюллетеня, чтобы держать родителей или сотрудников в курсе.

Эти шаблоны сделали дизайн за вас, теперь вам просто нужно добавить свои собственные слова!

TeachHub рекомендует добавить часть всей следующей информации:

• Важные даты
• Интересные факты
• Новости медсестры
• Ответы на общие вопросы родителей
• Детские развлекательные и образовательные сайты
• Новости учителей искусств
• Новости библиотекаря
• Вдохновляющие цитаты

Детские сады и ясли вновь открываются по всей стране.Родители обеспокоены, поэтому отправьте им дошкольный информационный бюллетень со всеми вашими новыми протоколами безопасности, такими как разнесенное время отправления, измерение температуры, правила мытья рук, а также то, могут ли оба или один родитель забрать ребенка и разрешено ли им войти.

Этот простой информационный бюллетень начальной школы легко настроить, независимо от того, хотите ли вы рассылать его ежемесячно или чаще.

Легко загружайте свои собственные фотографии, щелкните любое текстовое поле, чтобы изменить слова и добавить школьные цвета к фону с помощью пары щелчков мыши.

Поскольку школы планируют возобновить работу осенью 2020 года, возвращение к школьным информационным бюллетеням будет иметь важное значение для информирования о плане перехода и новых мерах безопасности для поддержания здоровья учащихся и сотрудников.

Когда ученики вернутся в школу в конце этого года, было бы неплохо отправить им приветственный информационный бюллетень, чтобы они чувствовали себя уверенно и с энтузиазмом возвращались в (физический) класс.

Расскажите им о предстоящих событиях и новых клубах, а также расскажите, чего они могут ожидать в первую неделю после выступления.

Вернуться к содержанию

В колледжах и университетах есть много людей, с которыми можно пообщаться — выпускники, сотрудники, абитуриенты, зачисленные студенты и абитуриента.

Им также есть о чем общаться, будь то убеждение потенциальных студентов в зачислении, прием новых студентов, информирование нынешних студентов о событиях и новостях и поддержание связи с выпускниками для развития сообщества и поощрения пожертвований.

MailerLite есть отличное руководство по информационным бюллетеням для образования, если вам нужен совет о том, как достичь своих целей с помощью электронной почты.

Следующие шаблоны информационных бюллетеней помогут вам избавиться от всех этих сообщений с минимальными усилиями.

Этот классический шаблон информационного бюллетеня университета легко настроить. Щелкните текстовые поля, чтобы изменить слова и изменить цвета фона в соответствии с цветами вашей школы.

Этот современный шаблон информационного бюллетеня можно легко отредактировать, чтобы он отражал бренд вашего колледжа или университета.Щелкните изображение, чтобы заменить его и загрузить свое собственное. Или выберите из нашей бесплатной библиотеки с тысячами высококачественных изображений.

Fashion по электронной почте могут стимулировать трафик и конверсию, но некоторые блоггеры и продавцы думают, что у них нет времени на их создание или они сдаются слишком быстро.

Вот несколько советов, которые помогут добиться успеха благодаря независимым модным блогерам:

• Предлагать эксклюзивный контент, загрузки и специальные предложения, например, предлагать товары от других местных розничных продавцов или привлекательные модные аккаунты в социальных сетях
• Прибей тему.Могущественные слова, такие как «легко» или «бесплатно», работают хорошо. Или задайте вопрос вроде: «Ваш летний гардероб похож на старые новости?» И убедитесь, что у вас есть решение по электронной почте.
• Нумерованные списки легко сканировать
• Продвигайте свой информационный бюллетень в своем блоге и в социальных сетях. Разместите на своем веб-сайте хорошо заметный виджет регистрации.

Если вы представляете в своем информационном бюллетене набор различных продуктов, я бы порекомендовал добавить фон или рамку для каждого из них.Границы или рамки могут помочь несвязанным частям вашего информационного бюллетеня выглядеть единообразно. Это может быть одна из самых простых вещей для добавления в информационный бюллетень, но многие люди полностью об этом забывают.

В этом примере от Net-A-Porter они используют тонкие рамки, чтобы все выглядело так, как будто эти 8 элементов идут вместе.

Придет время, когда вам нужно, чтобы ваши читатели бросились сражаться за ваш бренд. Это может быть заполнение опроса, как в этом примере от Кейт Спейд, или помощь в продвижении нового сообщения в блоге.

Как бы то ни было, большинству из них понадобится стимул, чтобы помочь вашей компании, так что дайте им это. Только самые заядлые последователи будут делать что-то, не видя себе пользы. Люди, которые отправили этот информационный бюллетень, получили его и предложили довольно большую скидку всем, кто заполнил опрос.

Все ваши призывы к действию должны относительно быстро выделяться в ваших информационных бюллетенях.Самый простой способ сделать это — использовать шрифты разного размера или цвета. Или просто выбрав дурацкий шрифт, который больше нигде не используется.

Но что, если бы вы просто использовали курсив или подчеркнули текст, чтобы сделать его еще более привлекательным? В этом примере от Edited они делают это для трех CTA в своем информационном бюллетене.

Помимо использования некоторых ярких цветов, этот информационный бюллетень также преследует очень простую цель: побудить людей проверить свою распродажу.Нет никаких предложений или скрытых планов, на которые NeedSupply хочет, чтобы их читатели попались. Это похоже на то, как будто они обращаются к другу, чтобы сказать ему не пропустить эту распродажу.

Некоторые люди могут подумать, что это слишком просто, но я думаю, что именно это делает его таким эффективным. Вы хотите, чтобы они проверили вашу распродажу — больше ничего не нужно. Это маркетинг электронной коммерции в лучшем виде.

Использование хорошо поставленной и снятой фотографии может стать отличным фоном для вашей электронной рассылки.Убедитесь, что вы выбрали или создали такой, который позволяет легко видеть важный текст.

Например, эта фоновая фотография из Birchbox создана таким образом, что текст не кажется неуместным. Кроме того, он очень естественным образом демонстрирует все их продукты. Как будто вы только что видели, как они лежат на столе в вашем доме, что кажется настоящим.

Понимание теории цвета действительно может помочь оживить дизайн ваших информационных бюллетеней.Ознакомьтесь с этим руководством по выбору цветов, чтобы начать работу.

В этом примере от Trunk Club они очень хорошо используют дополнительные цвета в дизайне своего электронного письма. Оранжевая кнопка CTA контрастирует с синим фоном. Этот тип использования цвета можно добавить к кнопкам, ссылкам или важной информации, чтобы привлечь к ним внимание.

Вернуться к содержанию

Перед отправкой праздничного информационного бюллетеня обязательно создайте на своем веб-сайте новую страницу с заголовком «Лучшие рождественские подарки» или другим праздником, к которому вы готовитесь.По словам Омнисенда, тщательно подобранный список подарков облегчит покупателям покупку.

Тогда подумайте, не дадите ли вы скидку. Пакетные рекламные акции, такие как «купи три штуки и сэкономь 30 процентов», популярны. И помните, что изображения товаров хорошего качества помогают покупателям лучше конвертировать. Так что вкладывайтесь в хорошую фотографию.

Одна из самых интересных вещей, которые я увидел, исследуя эту статью, — это уникальный способ оформления текста брендами.В большинстве случаев это было с ненавязчивой рамкой или фоном.

Но некоторые законодатели моды решили использовать графику и значки для обрамления своей копии. Как в этом примере информационного бюллетеня от Nordstrom, который использовал горстку цветов.

Это не только привлекает внимание к сообщению, но и соответствует тому, о чем говорится в тексте. Вы можете ознакомиться с этими идеями информационных бюллетеней от популярных брендов, чтобы получить больше советов по дизайну.

Что может быть проще, чем ответить на электронное письмо? Немного, и, вероятно, поэтому они использовали это как призыв к действию в этом письме.Чтобы начать работу над подарочной упаковкой с Greetabl, клиенту достаточно написать по электронной почте. Никакого перехода по ссылке или заполнения формы. Просто легкий ответ, как будто они разговаривают с реальным человеком в коридоре.

Кроме того, мне нравится, как они используют пробелы и крупный шрифт, чтобы поставить этот призыв к действию во главу угла в примере информационного бюллетеня. Этот раздел — первое, что вас привлечет, и в нем содержится самая важная информация для всего информационного бюллетеня.

Вернуться к содержанию

12.Шаблоны информационных бюллетеней о мероприятиях

Хотя многие мероприятия будут проводиться исключительно в режиме онлайн, другие организации тестируют гибридную модель.

Гибридные события сочетают в себе физическое местоположение и виртуальный компонент, как кто-то удаленно модерирует панель — со звуком и видео этого человека. Этот вариант может быть лучше для организаторов мероприятий, поскольку они пытаются включить докладчиков или участников, которые не могут (или не будут) путешествовать из-за пандемии.

Впервые участвуете в виртуальных мероприятиях? В Slido есть подробное руководство по передовым методам проведения виртуальных мероприятий.Обязательно к прочтению пост Convene о гибридных мероприятиях.

Виртуальные мероприятия работают иначе, чем личные мероприятия с точки зрения общения. Большинство людей не меняют из-за этого свой график, поэтому у вас будет много импульсивных участников или отсутствующих в последний момент.

Настройте свою электронную почту соответствующим образом. Увеличьте объем своих электронных писем за 48 часов до начала с напоминаниями об основных докладчиках и информацией о том, как присоединиться.

Вы также можете отправить опросы обратной связи после завершения мероприятия. Convene рекомендует запросить три совета, как улучшить мероприятие в следующий раз.

Каждый информационный бюллетень по электронной почте должен содержать призыв к действию (CTA) — это не проблема. Многие информационные бюллетени используют только один призыв к действию, размещенный в самом низу.

Используете ли вы один или несколько призывов к действию, убедитесь, что они всегда четко определены.В этом примере информационного бюллетеня для кнопок CTA используется контрастная зеленая кнопка:

Всегда стоит тестировать разное количество CTA или их мест размещения. Имея под рукой подходящий инструмент для анализа электронной почты, вы можете сравнивать разные данные, чтобы решить, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Как вы понимаете, мне очень нравится, когда бренды используют гифки в своих информационных бюллетенях по электронной почте.Но этот совет не касается GIF-файлов. Я хочу, чтобы вы увидели, насколько хорошо Лусиана подготовила пример информационного бюллетеня ко Дню святого Валентина.

Во-первых, это похоже на открытку, которую вы получите от близкого друга, а не от крупной компании. Что-то вроде этого автоматически заставляет бренд чувствовать себя намного более искренним.

Далее, все используемые тексты, шрифты и значки соответствуют общей теме Дня святого Валентина. Ничто не кажется неуместным, и все это вместе составляет эффективный шаблон электронной рассылки.Если вы изо всех сил пытаетесь составить соответствующий шаблон информационного бюллетеня, сначала взгляните на календарь.

В нашем посте о примерах праздничного маркетинга есть еще больше советов.

Вернуться к содержанию

Мы собрали еще больше шаблонов и примеров электронных рассылок, которые различаются по отраслям, целям и дизайну. Надеюсь, они вдохновят вас, когда вы подумаете о собственных кампаниях по электронной почте.

В приведенном ниже примере информационного бюллетеня показан идеальный призыв к действию. Контраст между голубым текстом и фиолетовым цветом фона кнопки облегчает чтение, а формулировка проста и по существу.

На самом деле нет ограничений на длину шаблонов электронных рассылок.В поисках примеров для этой статьи я обнаружил, что некоторые из них могут быть листовками, а другие похожи на роман.

Но независимо от того, сколько информации вы упаковываете в один информационный бюллетень, убедитесь, что вашему контенту есть чем дышать, оставив пробелы. Пробел может помочь вам привлечь внимание к конкретным моментам, как это делает New York Times в приведенном выше примере. Кроме того, со всем этим пустым пространством текст легче читать с любого устройства.

Один из способов выделить свои электронные письма в этом году — использовать смелые цветовые палитры.В этом примере информационного бюллетеня от Lomography очень хорошо используются смелые и яркие цвета. Вам будет трудно пропустить это электронное письмо или отличные фотоаппараты, которые они продвигают.

За последние несколько лет мы стали свидетелями роста популярности рисованных и динамических иконок. Вероятно, это реакция на чистые и минималистичные тенденции графического дизайна, которые доминировали в последнее десятилетие.

Нарисованные от руки значки и графика все еще могут оживить шаблон электронной рассылки.Если они подходят вашему бренду, например, Vimeo, вам обязательно стоит их использовать. Это веселая компания, созданная для творческих людей и мечтателей, а это значит, что эти забавные иллюстрации приветствуются в их информационных бюллетенях.

Apple, как известно, не делает тонны традиционной рекламы, но когда они это делают, они определенно делают это в счет.

В этом информационном бюллетене они помещают свой самый важный продукт прямо в начало. Это первое, что каждый увидит, когда откроет электронное письмо, и они знают, что это именно то, что хотят видеть их поклонники.

Большинство людей доверяют рекомендациям друзей больше, чем другим типам социальных доказательств.

Итак, имеет смысл, почему ClassPass разработал целую новостную рассылку, посвященную обзорам в социальных сетях. Эти заявления и фотографии, даже от случайных пользователей, обладают гораздо большей силой в сознании потребителей, чем все, что может сказать бренд.

Мне также очень нравится, что вместо случайных имен они приписали цитаты реальным аккаунтам в социальных сетях.Таким образом, вы сможете проверить этих людей и, надеюсь, окунуться в эту цитату.

Этот совет по электронному маркетингу в основном предназначен для компаний, которые присваивают своим информационным бюллетеням название, не содержащее названия своей компании. Или для таких крупных компаний, как Adobe, у которых под зонтиком находится масса более мелких брендов.

В этом примере информационного бюллетеня от 99U вы можете сразу увидеть логотип Adobe в заголовке.Это гарантирует, что сила бренда не будет потрачена зря. Возможно, вы не очень хорошо знаете 99U, но в основном все слышали об Adobe. Кроме того, это может напоминать людям, где они подписались на эту рассылку.

Заголовок может быть тем, что заставляет или мешает кому-либо прочитать остальную часть вашего информационного бюллетеня электронной почты. В этом примере из Octopus заголовок сразу же выделяется в переполненном почтовом ящике.

Кроме того, в этом примере используется название информационного бюллетеня, чтобы направлять выбор дизайна, дополнительно укрепляя их уникальный фирменный шрифт и стиль.Вы не забудете компанию, которая так искренне поддерживает осьминогов.

Ознакомьтесь с нашими шаблонами заголовков электронной почты, чтобы получить больше идей.

В такой большой компании, как Airbnb, у них нет недостатка в творческих талантах. У них также есть множество удивительных мест, где можно остановиться по всему миру.

В этом примере одно из тех мест, где вы можете остановиться, указано в заголовке информационного бюллетеня.И что лучше всего, вы можете забронировать его одним щелчком мыши, прямо из электронной почты.

Они могли бы так же легко использовать фотографию, а затем зарыть ссылку где-нибудь в информационном бюллетене. Но вместо этого они заставили заголовок служить двум целям. Вы можете легко скопировать их идею — например, если вы разместите сообщение в блоге в своем информационном бюллетене, укажите ссылку на него в заголовке!

Этот шаблон информационного бюллетеня от Homepolish впервые привлек меня из-за чистых линий и минималистичной темы.Только после того, как я посетил их сайт, я увидел истинное величие этого примера.

Информационный бюллетень электронной почты и домашняя страница кажутся настолько похожими, что люди никогда не поймут, от кого пришло электронное письмо. В целом, это было одно из лучших применений последовательного брендинга, которое я видел во всех примерах.

Заголовок вашего информационного бюллетеня, скорее всего, будет первым, что люди увидят, открыв ваше письмо.Вот почему так важно привлечь их внимание креативным заголовком.

Создайте заголовок, отражающий тему вашего информационного бюллетеня, используя значки для иллюстрации идей и шрифты, отражающие тему и настроение.

Например, пиксельный шрифт в этом шаблоне информационного бюллетеня электронной почты отражает тему содержания видеоигры.

Около 80% читателей просматривают ваши электронные информационные бюллетени только бегло, вместо того, чтобы читать их подробно.Вы можете бороться с этим показателем, используя в качестве вдохновения творческую инфографику, которая уже отлично подходит для обобщения информации.

В этом примере информационного бюллетеня от Code Camp они используют информационный бюллетень с инфографикой, чтобы кратко представить интересную статистику своим заинтересованным сторонам.

Указатели направления — это визуальные индикаторы, такие как стрелки, указывающие пальцы и линии, которые направляют взоры ваших читателей в определенном направлении.

Например, обратите внимание на этот привлекательный формат информационного бюллетеня от J.Crew. Массивный рожок мороженого привлекает внимание к их призыву к действию своей стреловидной формой.

Комбинация рожка мороженого с быстрой копией делает простое электронное письмо более интересным. Ваши глаза точно знают, куда смотреть или куда щелкать.

Иногда при рассылке информационных бюллетеней случаются ошибки. Я знаю, что со мной такое случалось по крайней мере однажды — я использовал неправильную ссылку в электронном письме, которое было отправлено примерно миллиону человек.Так было весело!

Но сразу после того, как я заметил свою ошибку, я попытался ее исправить. Точно так же, как Fab в приведенном выше примере рассылки, где они отправляют случайное изображение кошки своим подписчикам. Они признали свою ошибку и предложили скидку, чтобы исправить ее.

Не каждый информационный бюллетень должен быть романом. Он говорит именно то, что ему нужно сказать — в данном случае, дает несколько рекомендаций по книгам — и все.

Получение такого письма обязательно будет выделяться в почтовом ящике только благодаря простоте. Кроме того, это информационный бюллетень, который можно легко читать на любом экране или устройстве.

Все мы получили электронные письма с нашим именем и ключевыми деталями, такими как наш день рождения или родной город, включенными в копию. Эти детали делают электронные письма более личными и реальными.

Но в этом примере инфографического информационного бюллетеня от Spotify они выводят его на новый уровень.

Как видите, это электронное письмо было создано для каждого из миллионов слушателей на основе их данных о прослушивании. Каждый раздел был создан специально для них и дает им информацию, которая им небезразлична.

Перед загрузкой изображение в формате PDF или PNG должно иметь ширину от 550 до 600 пикселей.

После загрузки загрузите изображение в новом сообщении электронной почты или воспользуйтесь службой рассылки новостей по электронной почте, чтобы получить доступ к большему количеству функций. У G2 есть отличный обзор лучшего программного обеспечения для электронного маркетинга с реальными отзывами клиентов.

В Venngage вы можете настроить размер страницы в нашем онлайн-редакторе. Просто нажмите «Настройки», а затем добавьте новый нестандартный размер страницы.

В приведенном ниже примере ширина установлена ​​на 816 пикселей. Просто установите флажок «масштабировать содержимое при изменении размера» и измените ширину на 600 пикселей, и все готово.

Несмотря на то, что вы можете создать идеальный информационный бюллетень по электронной почте, он все равно может выглядеть далеко не идеально, если кодирование несовместимо с каким-либо из основных почтовых клиентов (Outlook, Hotmail или Gmail могут быть чрезвычайно сложными в этом отношении).

В этом случае лучше всего сделать две вещи: использовать конструктор HTML-шаблонов электронной почты для создания электронных писем и тщательно протестировать свои шаблоны.В идеале вам следует использовать инструмент для рассылки новостей, который предоставляет инструмент автоматического тестирования для различных почтовых клиентов.

Вот 8 моих любимых советов по оформлению информационных бюллетеней:

1. Создать информационный бюллетень в стиле инфографики
2. Используйте дополнительные цвета, чтобы сделать информацию более заметной
3. Не бойтесь делать информационный бюллетень кратким
4. Поставьте своих создателей денег перед читателями
5. Визуализируйте данные с помощью диаграмм и графиков
6. Используйте единый брендинг в своем информационном бюллетене
7. Сначала отправьте приветственное письмо
8. Убедитесь, что ваш призыв к действию стоит своего времени

Если вы хотите узнать больше о том, когда лучше всего отправлять электронную почту, прочтите это исследование, основанное на данных!

Тогда ознакомьтесь с нашей коллекцией шаблонов электронных рассылок.

Вернуться к началу

Что такое информационный бюллетень по электронной почте: определение, примеры, советы, видео — определение

Информационные бюллетени по электронной почте являются наиболее распространенным типом электронных писем в электронном маркетинге. Как следует из названия, они часто содержат новости и обновления, чтобы заинтересовать аудиторию. В то же время они призваны мягко подталкивать пользователей к конверсии.После регистрации в SendPulse вы можете бесплатно отправлять информационные бюллетени по электронной почте.

В этом видео маркетолог SendPulse объясняет, как придумывать идеи информационных бюллетеней для маркетинговых кампаний.

Некоторые маркетологи утверждают, что информационные бюллетени не так уж сложно создать, но информационные бюллетени, созданные с вниманием к деталям, обязательно окупятся. Роль информационного бюллетеня по электронной почте в вашей общей стратегии электронного маркетинга может быть значительной.

Почему информационные бюллетени по электронной почте важны для вашего бизнеса?

• Покрытие
• Эффективность
• Персонализация
• Доверие
• Отношения

Хотя электронный маркетинг — один из старейших маркетинговых каналов в Интернете, его до сих пор используют около 70% компаний.Давайте обсудим, как информационные бюллетени по электронной почте могут помочь вашему бизнесу процветать.

• Покрытие. Электронной почтой пользуются более 3,8 миллиарда человек. Каждый день люди отправляют и получают в среднем 281 миллиард электронных писем. Деловые электронные письма составляют большую часть ежедневных электронных писем, около 109 миллиардов. При разумном использовании информационные бюллетени по электронной почте могут за короткий период охватить огромную аудиторию.

• Эффективность. Электронный маркетинг обеспечивает окупаемость инвестиций около 4000%, и рассылки по электронной почте являются решающим фактором этого успеха.Это оказалось наиболее часто используемым типом электронной почты для взаимодействия с клиентами.

• Персонализация. Email-маркетологи обычно принимают во внимание поведение и предпочтения своих потребителей. Такой подход окупается, потому что персонализированные электронные письма предлагают товары, которые люди с большой вероятностью купят. В результате у нас есть информационные бюллетени по электронной почте, которые помогают удовлетворить потребности и ожидания различных социальных групп.

• Доверие. Почему бы не использовать информационные бюллетени, чтобы поделиться грядущими тенденциями в вашей нише или не взглянуть за кулисы вашего производственного процесса? Это прекрасная возможность подчеркнуть свой опыт в определенной области и одновременно повысить понимание подписчиками вашего авторитета.

• Отношения. Огромная конкуренция в интернет-маркетинге побуждает бренды становиться более креативными и искренними. Компании, которые дают больше, обычно получают больше взамен.Информационные бюллетени по электронной почте — отличный канал для построения долгосрочных отношений с аудиторией.

Создайте рассылку сами!

Создайте красивый информационный бюллетень по электронной почте за час — совершенно бесплатно и без знания HTML. Персонализируйте, сегментируйте и запланируйте его, чтобы получить наилучшие результаты с помощью SendPulse.

Зарегистрируйтесь и отправьте информационный бюллетень по электронной почте!

Какова цель информационного бюллетеня по электронной почте?

Бренды рассылают информационные бюллетени по электронной почте, чтобы информировать своих подписчиков о последних новостях и обновлениях.Эти электронные письма не имеют ничего общего с продажами — они о повышении лояльности клиентов с помощью полезного контента. Ниже мы рассмотрели несколько целей, которых можно достичь, отправляя информационные бюллетени.

• Увеличение трафика. Электронные информационные бюллетени обычно содержат полезные советы, практические руководства, короткие контрольные списки со ссылками на оригинальные статьи и сообщения, где пользователи могут подробно изучить тему. Таким образом, вы можете легко увеличить посещаемость вашего сайта или блога.
• Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда. Если вы поделитесь ценным и уникальным контентом, ваши подписчики будут ждать вашего следующего информационного бюллетеня по электронной почте. Они свяжут логотип вашего бренда и имя отправителя с положительными впечатлениями, которые они получают от ваших писем. Это один из шагов к повышению авторитета бренда.
• Увеличение продаж. Несмотря на некоммерческий характер информационных бюллетеней по электронной почте, они могут косвенно помочь вам увеличить продажи. Например, вы можете поделиться подробным руководством о том, как более эффективно использовать вашу услугу, или предложить получателям пример из практики одного из ваших успешных клиентов.Если этот материал кажется вашей аудитории разумным, у тех, кто еще не решил купить, будет больше причин для этого.
• Продвижение профилей в соцсетях. Если вы только что создали профиль своего бренда в Facebook или Instagram, вы можете легко продвигать его, добавляя ссылки в свой информационный бюллетень по электронной почте. Укажите, почему ваша учетная запись заслуживает внимания, и расскажите получателям, какой информацией вы делитесь в социальных сетях. Обратите внимание, что вы должны создавать разный контент для каждого канала, в противном случае подписчикам не будет смысла присоединяться к вашему сообществу.

Лучшее время для отправки информационного бюллетеня по электронной почте

Этот вопрос до сих пор оспаривается маркетологами. Не существует универсального подхода, но учтите, что отправка слишком большого количества электронных писем является одной из основных причин, по которой пользователи отказываются от подписки.

Согласно исследованию, 60% людей хотят получать рекламные письма от брендов еженедельно, а более 80% — ежемесячно. Чуть более 10% людей хотели бы получать электронную почту каждый день. Учтите, что эта статистика относится к рекламным письмам.Стратегия электронного маркетинга обычно подразумевает отправку не только рекламных писем, но и информационных бюллетеней, триггерных и транзакционных писем. Это означает, что вы должны тщательно спланировать все количество отправляемых кампаний, чтобы не отпугнуть свою аудиторию.

Чтобы отправлять сообщения постоянно, но не переусердствовать, мы настоятельно рекомендуем создать календарь электронного маркетинга. Он должен содержать все электронные письма, которые вы собираетесь отправлять пользователям каждый месяц. Таким образом, у вас будет четкое представление о вашей маркетинговой деятельности и вы сможете вносить изменения на ходу.

Лучше всего спрашивать подписчиков, как часто они хотели бы получать от вас известия. Предоставьте каждому информационному бюллетеню электронной почты ссылку на центр предпочтений электронной почты, где пользователи могут установить желаемую частоту. Кроме того, было бы неплохо сообщить потенциальным клиентам о частоте отправки вашей электронной почты в форме подписки. Таким образом, они будут полностью осведомлены о вашей стратегии электронного маркетинга.

Теперь обсудим структуру электронного письма.

Структура электронного бюллетеня

• Шаблон
• Проект
• Копия
• Тема
• CTA
• Имя отправителя
• Ссылка для отказа от подписки

Прежде чем мы узнаем, как создавать и отправлять информационные бюллетени по электронной почте, нам необходимо понять их компоненты:

1. Шаблон. Веб-дизайнер создает HTML-шаблон для будущей рассылки по электронной почте. Он должен выглядеть профессионально и соответствовать визуальной идентичности бренда для достижения конкретных целей. Вы можете начать с основ, воспользовавшись предварительно разработанными шаблонами SendPulse.
2. Дизайн. Получатель должен узнавать бренд по цветам, формам и шрифтам, используемым в информационном бюллетене электронной почты. Каждое изображение и фрагмент текста должны быть информативными и понятными, но ни в коем случае не раздражающими.
3. Копия. Лучшая часть информационного бюллетеня по электронной почте должна развлекать и обучать клиентов. Остальная часть электронного письма должна быть посвящена продвижению. Небольшая реклама, контрастирующая с хорошей порцией высококачественного контента, — отличный выбор. Помните, что с большинством информационных бюллетеней по электронной почте меньше значит больше.
4. Тема. Это первое, на что люди обращают внимание при открытии электронной почты, так что сделайте это в счет. Идеальная длина строки темы — около 30-50 символов, и это зависит от вашего стиля и целей.Независимо от длины информационный бюллетень по электронной почте с большей вероятностью будет открыт, если тема будет креативной, забавной и интригующей.
5. CTA. Рекламная часть информационных бюллетеней по электронной почте должна содержать призыв к действию — кнопку со ссылкой на определенную страницу веб-сайта. Но не добавляйте их слишком много, чтобы не выглядеть назойливым. Хороший призыв к действию четко отражает действия, которые должен предпринять читатель: «Узнать больше», «Сделать заказ», «Получить скидку».
6. Имя отправителя. Это первое, что видят получатели рядом со строкой темы.Можно использовать свое настоящее имя, это сделает вашу рассылку новостей более удобной. Это еще один способ сократить расстояние между бизнесом и его клиентами и сделать общение более человечным.
7. Ссылка для отказа от подписки. Может показаться странным, но двери для потребителей всегда должны быть открыты — в обе стороны. Трудно попрощаться со своими лидами, когда вы только что приложили столько усилий, чтобы привлечь их. Что ж, угадайте, что осталось после того, как вы нажмете ссылку для отказа от подписки — искренне заинтересованные люди, которые сформируют сообщество вокруг вашего бренда.

Размер информационного бюллетеня по электронной почте

Успех вашего информационного бюллетеня по электронной почте зависит не только от контента, которым вы делитесь, но и от технической стороны вещей, включая размер электронного письма. Это чрезвычайно важно, поскольку влияет на пользовательский опыт. Если читателю нужно прокрутить влево и вправо, чтобы прочитать вашу электронную почту, ваш CTR резко снизится. Чем больше высота вашего письма, тем больше шансов, что получатели не прочитают его до конца. Чем больше размер файла изображения, тем выше вероятность того, что загрузка займет много времени или не загрузится вообще.

Итак, на всякий случай помните следующие полезные советы.

1. Придерживайтесь ширины письма 600 пикселей. 600 пикселей считается стандартом ширины электронного письма для любого устройства. Конечно, вы можете изменить размер, но проверьте, хорошо ли он отображается при любом разрешении экрана и на всех устройствах, которые использует ваш подписчик.
2. Попробуйте другую длину электронного письма. В отношении этой меры нет строгих правил. Тем не менее, маркетологи по электронной почте рекомендуют размещать важную информацию в первую очередь, поскольку в среднем читатели уделяют внимание восьми секундам.Кроме того, чем больше тем вы охватите в своем информационном бюллетене по электронной почте, тем меньше ваши читатели смогут сосредоточиться на каждой из них. Итак, вам лучше работать над качеством данных, а не над количеством.
3. Сохраняйте размер сообщения электронной почты не более 102 КБ. Согласно рекомендациям, размер HTML-файла электронного письма не должен превышать 90 КБ. Обратите внимание, что вес изображения не влияет на фактический HTML-файл.

Чтобы избежать проблем с размером электронного бюллетеня, выберите профессиональный почтовый сервис, например SendPulse.Сервис предоставляет готовые шаблоны писем, которые по умолчанию адаптируются. Это значит, что письмо будет отлично смотреться на любом разрешении экрана. Если вы создадите шаблон с помощью редактора перетаскивания, он также будет отзывчивым.

Бесплатная рассылка новостей по электронной почте

Посмотрите сравнение двух самых популярных служб электронной рассылки новостей, которые предоставляют бесплатный тарифный план.

Другие популярные сервисы, такие как ConstantContact, Campaign Monitor, VerticalResponse, Mad Mimi, Drip, SendGrid, AWeber и Active Campaign, не предоставляют вечный бесплатный план.Вы можете опробовать их функции только с помощью бесплатной пробной версии от семи до шестидесяти дней в зависимости от службы.

Как я могу бесплатно создать и отправить информационный бюллетень по электронной почте?

Выберите профессиональную рассылку электронной почты с бесплатным тарифным планом. SendPulse — одна из таких служб. Отправляйте до 15 000 электронных писем каждый месяц бесплатно, используя заранее разработанные шаблоны писем, инструменты персонализации, сегментации и автоматизации.

SendPulse предоставляет интуитивно понятный редактор электронной почты с возможностью перетаскивания, который не требует знания HTML.Вам нужно только перетащить необходимые элементы в свой шаблон. Готовы создать кампанию?

Выполните следующие простые шаги.

1. Зарегистрируйтесь в SendPulse.
2. Добавьте свой список рассылки или создайте форму подписки для сбора адресов электронной почты. Если вы добавляете существующий список рассылки, мы рекомендуем вам проверить адреса, чтобы убедиться, что они действительны.
3. Создайте шаблон электронной почты. Напишите привлекательную тему, выберите готовый шаблон или создайте свой собственный с нуля, добавьте изображения, видео, ссылки, кнопки социальных сетей и создайте все по своему вкусу.
4. Предварительный просмотр и отправка.

Посмотрите, как выглядит создание рассылки с помощью SendPulse.

Вот более подробное руководство по созданию и отправке кампаний с помощью SendPulse.

Примеры электронных рассылок

Мы собрали три отличных примера, надеясь, что они помогут вам создавать электронные письма такого же качества.

Грамматика. Вот отличный пример персонализированного информационного бюллетеня по электронной почте, основанного на том, как пользователь взаимодействует со своей службой.

TED. Эта компания еженедельно рассылает рекомендации на основе понравившихся вам тем и контента, который вы ранее смотрели или делились.

Камни для выращивания. Их информационные бюллетени всегда в виде простого текста, они гениальные, забавные и по существу.

Давайте теперь рассмотрим советы, которые также помогут вам создавать отличные электронные письма.

Электронный бюллетень Передовой опыт

1. Регулярно очищайте список рассылки
2. Сегментируйте своих подписчиков
3. Будьте краткими, но информативными
4. Добавьте веселья, интриги и увлекательности в свои темы
5. Поместите свою грамматику на
6. Избегайте спамерских слов
7. Не забывайте об альтернативном тексте
8. Забота о визуальном восприятии людей
9. Сделайте это мобильным
10. Грамотно планируйте рассылку писем
11. Анализировать

Мы собрали список самых важных советов, которые помогут вам создавать отличные электронные информационные бюллетени и стремительно взаимодействовать с подписчиками.Вот они:

• Регулярно очищайте свой список рассылки. Попробуйте повторно активировать пользователей, которые не проявляли никаких признаков активности в течение трех или более месяцев. Некоторые отреагируют, но вам лучше убрать остальных из нашего списка. Почему? Поскольку поставщики услуг электронной почты (Gmail, Yahoo и т. Д.) Считают ваши информационные бюллетени нерелевантными, что вредит вашей репутации отправителя.

• Сегментируйте своих подписчиков. Сегментация даст вам возможность создавать немного разные информационные бюллетени по электронной почте в рамках одной кампании, чтобы более точно соответствовать каждой социальной группе.С помощью SendPulse вы можете сегментировать свой список рассылки по полу, роду занятий, местоположению, возрасту, действиям подписчиков и т. Д.

• Будьте краткими, но информативными. Сделайте текст ясным и кратким, у людей обычно не так много времени, чтобы читать сложные группы текста. Попробуйте обратиться к своей аудитории на их языке. Помните, вы должны быть другом своих клиентов. Друг, на которого они будут полагаться, доверять и у которого они хотят покупать.

• Добавьте веселья, напряженности и увлекательности в свои темы. Создайте тему с чувством юмора, чтобы увеличить процент открытий. Сделайте его относительно коротким, но добавьте немного изюминки. Получатели интриги, поэтому они умирают от желания узнать, что внутри. Попробуйте бесплатно провести A / B-тестирование с помощью SendPulse, чтобы максимально эффективно использовать тему письма.

• Развивайте грамматику. Еще раз проверьте грамматику перед отправкой электронной почты. Было бы жаль делать ошибки в вашей рассылке по электронной почте.

• Избегайте спамерских слов. Попадание в ящик для спама — наихудший сценарий для вашей электронной рассылки. Несмотря на то, что современные спам-фильтры более сложные и могут анализировать контекст ваших слов, вам лучше быть осторожными. Избегайте этих слов, содержащих спам.

• Не забывайте про альтернативный текст. Если изображение не загружается по какой-либо причине, альтернативный текст спасает положение и описывает отсутствующее изображение. Это дает вам возможность понять ваше сообщение даже без изображений.

• Заботиться о визуальном восприятии людей. После настройки копии, изображений и призывов к действию оставляйте в сообщении много свободного места. Таким образом, ваш информационный бюллетень по электронной почте будет легко читать.

• Сделайте это мобильным. Убедитесь, что ваша электронная почта хорошо выглядит на разных мобильных устройствах, потому что около половины всех пользователей электронной почты открывают электронные письма на мобильных устройствах.

• Грамотно планируйте электронную почту. Составьте график, основанный на образе жизни ваших клиентов. Узнайте, когда людям удобно читать ваши электронные письма. Продолжайте регулярно отправлять электронные письма, но позвольте людям дышать. В противном случае они откажутся от подписки или пометят ваши письма как спам.

• Анализировать. Отслеживайте, насколько эффективны ваши электронные письма. Следите за показателями переходов по ссылкам, открытий и отказов от подписки. Положитесь на эти показатели при внесении изменений, если что-то пойдет не так.

Вот подробная инструкция о том, как создавать идеальные электронные информационные бюллетени с помощью SendPulse.

Список литературы

1. Статья «Как создать информационный бюллетень по электронной почте [Контрольный список]» в блоге HubSpot предлагает 12 полезных советов по созданию информационного бюллетеня по электронной почте.
2. В статье «45 привлекательных шаблонов электронных рассылок, советов и примеров по дизайну на 2019 год» в блоге Venngage предлагаются советы и примеры для создания информационных бюллетеней.
3. Статья «Как создать дизайн информационного бюллетеня за 7 шагов (+ шаблоны информационных бюллетеней)» в блоге Crazy Egg объясняет цель информационного бюллетеня по электронной почте и способ его работы, предлагает семь шагов, которым нужно следовать при его создании, предлагает шаблоны, идеи и т. Д. и передовой опыт.
4. Статья «Дизайн электронного бюллетеня: рекомендации и примеры» в Smashing Magazine содержит примеры и рекомендации по дизайну электронного бюллетеня.
5. Статья «Как создать информационный бюллетень по электронной почте, который действительно читают» в блоге HubSpot предлагает десять советов по созданию эффективных информационных бюллетеней по электронной почте.

Отправить информационный бюллетень по электронной почте

Последнее обновление: 08.07.2021

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (14)

7 шагов для создания дизайна информационного бюллетеня + бесплатные шаблоны информационных бюллетеней

Если вы хотите привлечь потенциальных (и существующих) клиентов, информационные бюллетени — ваш лучший вариант. Электронная почта приносит больше дохода, чем любой другой маркетинговый канал.

Подумайте об этом, у вас есть список людей, которые уже просили получать от вас обновления.Они хотят слышать о новых предложениях.

могут стать золотой жилой, если все сделано правильно. Это также супер рентабельно.

Но как должны выглядеть наши электронные письма?

Я расскажу вам, как создать шаблон информационного бюллетеня электронной почты в Adobe Photoshop, и мы собираемся использовать некоторые шаблоны проектирования, которые я считаю очень эффективными.

После завершения процесса разработки вы будете готовы создать этот шаблон информационного бюллетеня для своего собственного бизнеса.Вот ссылка на сообщение о написании информационного бюллетеня по электронной почте.

Что такое информационный бюллетень по электронной почте?

Вы, наверное, уже видели в своем почтовом ящике информационный бюллетень по электронной почте. Это рентабельный способ общения брендов со своими пользователями или покупателями.

Если вы, например, такой бизнес, как Sephora, ваш информационный бюллетень приглашает клиентов прочитать советы по макияжу, дает им краткую информацию о новых продуктах и, возможно, предлагает купон.

Если вы содержательный сайт, ваш информационный бюллетень включает привлекательный заголовок для каждой новой статьи, чтобы пользователи могли перейти на ваш сайт и прочитать больше.

Пока вы предлагаете контент, который ваши клиенты или пользователи находят полезным, вы можете использовать рассылку новостей по электронной почте, чтобы держать их в памяти о своем бренде.

Цель информационного бюллетеня по электронной почте

Цель информационного бюллетеня по электронной почте зависит от вашего бизнеса. Вы можете использовать его для увеличения продаж с помощью рекомендуемых продуктов и купонов. Вы можете связаться с клиентами с помощью полезных советов и информации. Вы даже можете увеличить количество подписчиков в социальных сетях или увеличить посещаемость вашего сайта.

Просто помните, хорошие кампании по электронной почте адаптированы как к вашим потребностям, так и к потребностям ваших пользователей.

Как работают информационные бюллетени по электронной почте?

Хороший информационный бюллетень по электронной почте — это не обновление новостей компании. Это способ привлечь людей и побудить их к действию. Он предлагает читателям эксклюзивную информацию, которую они не могли получить больше нигде, а затем призывает их щелкнуть, купить или подписаться.

Для этого формат вашего информационного бюллетеня должен быть простым и легко читаемым, но при этом привлекательным.

Как создать дизайн информационного бюллетеня за 7 шагов

Когда дело доходит до дизайна и макета электронного бюллетеня, есть несколько передовых методов, которым следует следовать.Давайте посмотрим на процесс, шаг за шагом.

1. Начало работы: размер и размеры информационного бюллетеня

Как правило, лучше начинать форматирование информационного бюллетеня с фиксированной ширины, а не с плавного / жидкого макета. Если вы не знаете разницы, эта статья должна прояснить это. Это предотвратит появление горизонтальных полос прокрутки, которые появляются, когда вы не используете всю ширину экрана.

Создайте свой информационный бюллетень шириной от 550 до 600 пикселей и убедитесь, что важная информация находится в пределах от 300 до 500 пикселей.Это размер средней «панели предварительного просмотра» в большинстве настольных почтовых клиентов.

2. Настройте документ в Photoshop

Откройте Photoshop и создайте новый документ шириной 800 пикселей, высотой 1000 пикселей и разрешением 72 точки на дюйм. Убедитесь, что выбран цветовой режим RGB.

В этом примере информационного бюллетеня я залил фоновый слой светло-серым цветом. Затем я создал контейнер шириной 600 пикселей для размещения основного контента. Я залил его белым и расположил в центре документа.

3. Разрешить пользователю просматривать электронную почту в браузере по своему выбору

Я добавил это уведомление вверху информационного бюллетеня, используя шрифт Myriad Pro, размер 10pt:

Электронная почта отображается неправильно? Посмотрите это в своем браузере.

Важно предоставить людям множество возможностей для просмотра вашей электронной рассылки. Некоторые почтовые клиенты могут не загружать изображения по умолчанию. Для улучшения доступности всегда включайте ссылку для просмотра электронной рассылки в веб-браузере.

4. Создайте заголовок электронного бюллетеня

В этом руководстве я создаю информационный бюллетень по электронной почте под названием The Pet Digest в дополнение к моему новому блогу The Pet Anthology . Цель состоит в том, чтобы держать заинтересованных читателей в курсе последних событий с помощью еженедельного пакета. Поскольку брендинг в моем блоге уже установлен, выбрать шрифты, цвет и графику для моего информационного бюллетеня очень просто.

Это изображение является заголовком блога, который я также создал в Photoshop.Я собираюсь сохранить внешний вид, сделав лишь небольшие изменения. Я начинаю с открытия psd заголовка блога и копирую талисман в шаблон электронной рассылки. Оттуда я беру название и слоган и также копирую их в шаблон электронной рассылки. Информационный бюллетень с небольшими изменениями в тексте выглядит так:

Я использовал следующие шрифты: Slab Tall X для слов Pet Digest, Champagne & Limousines для слов Our Weekly Bundle и Learning Curve для .

5. Создайте основную часть информационного бюллетеня

Я создал еще один прямоугольник шириной 600 пикселей под заголовком и расширил его до нижней части страницы.

Затем я собираю материалы, которые будут представлены в информационном бюллетене на этой неделе. Опять же, заимствуя атрибуты дизайна, уже изложенные в моем блоге, The Pet Anthology, , я создаю заголовок с помощью Museo Sans, перетаскиваю основное изображение и копирую текст статьи. Пунктирная граница, помещенная внизу, будет разделять каждое поле статьи.

Затем я дважды дублирую первую запись и перемещаю их вниз, чтобы заполнить остальные места для этого информационного бюллетеня. Вскоре я размещу новый контент на дублированных местах.

Используя направляющие, вставляю оставшиеся две записи и стираю дублированный контент.

6. Добавьте социальные ссылки

Я хочу добавить область для социальных сетей и значков RSS, и я хочу, чтобы подписчик делился рассылкой новостей с друзьями.Я начинаю с создания прямоугольника шириной 252 пикселя и включаю призыв к действию, который побуждает подписчиков подписаться на нас.

Я использую соответствующие значки социальных сетей, меняя цвета в соответствии со своим брендом. Помня об удобстве использования информационных бюллетеней по электронной почте, я решил упростить задачу.

Затем я дублирую прямоугольник и помещаю его справа, включая текст «Поделиться с друзьями» шрифтом Museo сверху.

7. Добавьте нижний колонтитул

Подводя итоги, я создаю нижний колонтитул, который позволит подписчикам связаться со мной или отказаться от подписки на информационный бюллетень.В каждом информационном бюллетене должна быть ссылка или кнопка, позволяющая читателю отказаться от подписки на информационный бюллетень, если они захотят.

Не забудьте поставить подпись электронной почты. Это один из самых недооцененных способов побудить подписчиков перейти на ваш веб-сайт из вашего информационного бюллетеня.

Контрольный список дизайна информационного бюллетеня

Еще раз, вот семь шагов для создания и проектирования шаблона информационного бюллетеня электронной почты , который вы можете использовать для создания собственных творческих информационных бюллетеней электронной почты:

1. 1. Начало работы: дизайн и размеры информационного бюллетеня
   2. Настройка документа в Photoshop
   3. Разрешить пользователю просматривать электронную почту в браузере по своему выбору
   4. Создание заголовка информационного бюллетеня электронной почты
   5. Создайте основную часть информационного бюллетеня
   6. Добавить ссылки на социальные сети
   7. Включить нижний колонтитул

Шаблоны и идеи для информационных бюллетеней по электронной почте: конечный продукт

Вот изображение того, как выглядит дизайн информационного бюллетеня электронной почты, теперь, когда он завершен:

Информационный бюллетень Best Practices

Определите четкую цель

Как я упоминал ранее, цель вашего информационного бюллетеня будет зависеть от вашего бизнеса.Прежде чем создавать дизайн информационного бюллетеня для деловой электронной почты, определите, какова эта цель.

Вы пытаетесь убедить подписчиков попробовать новый продукт? Это повлияет на количество и виды изображений, которые вы используете.

Хотели бы вы увеличить посещаемость вашего блога? Текстовые резюме и смелые привлекательные заголовки сильно повлияют на ваш дизайн.

Узнайте, что нравится вашим читателям

После того, как вы определили цель вашего информационного бюллетеня по электронной почте, вы можете сосредоточиться на том, какая информация находится в центре внимания.

Инструменты аналитики веб-сайтов, такие как Google Analytics, и инструменты отчетности о поведении пользователей, такие как Crazy Egg, покажут вам, на какой контент нажимают ваши подписчики и на что тратят время. Используйте эту информацию, чтобы добавить нужные фрагменты контента в свой информационный бюллетень по электронной почте.

Проанализировать результаты и повторить

Вы использовали аналитику своего веб-сайта, чтобы начать рассылку новостей. Теперь позвольте вашему информационному бюллетеню вернуть вам услугу.

Анализируйте количество кликов и открытий в своем информационном бюллетене по электронной почте, чтобы не только сообщить, что должно содержаться в следующем, но также и то, какой контент разместить на сайте и даже в своих социальных кампаниях.

Другие интересные примеры шаблонов электронных рассылок

То, что я сделал выше с Информационный бюллетень «Антология домашних животных» — всего лишь один пример, который может вдохновить вас на создание электронного письма. Но это может быть не лучший дизайн информационного бюллетеня для вашего бизнеса.

Великолепный дизайн информационных бюллетеней может прийти откуда угодно, поэтому давайте взглянем на еще несколько примеров информационных бюллетеней.

# 1: Ближайшая мама

Mommy Nearest складывает свои истории одна поверх другой для удобной прокрутки на мобильном устройстве.Учитывая, что в 2018 году более половины веб-трафика приходилось на мобильные устройства, важно иметь удобные для мобильных устройств информационные бюллетени по электронной почте.

Каждая история имеет яркое изображение и привлекательный заголовок. Справа внизу явный призыв к действию: «ПОДРОБНЕЕ».

# 2: Starbucks

Starbucks начинается с простого, но очень узнаваемого логотипа, а затем создает цветные блоки для обозначения каждого продукта и рекламной акции.

# 3:

Электронный бюллетень Washington Post Daily 202 выиграл в 2017 году премию Webby.У него чистый дизайн с большим количеством пробелов, что позволяет читателям легко просматривать заголовки дня. Сложенные истории легко пролистывать и на мобильных устройствах.

Заключение

Как и в любом маркетинговом упражнении, вы должны постоянно пробовать новые элементы дизайна, анализировать результаты и вносить поправки в зависимости от поведения пользователей (в данном случае, процент открытий, рейтинг кликов и отказов от подписки).

Ищете больше вдохновения для дизайна электронной почты? Посмотрите этот пост, который мы написали, о победах в A / B-тестах и ​​об элементах, которые приносят наибольшую конверсию.

Хотите узнать, как можно отслеживать поведение посетителей веб-сайта, переходящих по ссылкам из ваших почтовых кампаний? Прочтите первую и вторую часть нашей серии блогов по отслеживанию электронной почты.

Удачного маркетинга!

Стратегии построения списков, которые привлекли 251000 подписчиков

В любой маркетинговой дисциплине легко увлечься мелкими деталями, вместо того чтобы сосредоточиться на важных вещах, и это верно как для построения списка, так и для всего остального.

Если вы новичок в маркетинге по электронной почте, оставьте сложные кампании ремаркетинга в покое, пока не промокнете ноги. Вместо этого начните с основных передовых практик.

В этом руководстве мы рассмотрим несколько простых — и несколько более сложных — методов построения списков, которые вы можете использовать для создания огромного списка заинтересованных подписчиков и превращения вашего информационного бюллетеня в машину для общения.

Вооружившись информацией и очень реалистичным планом игры, вы будете готовы внедрить эффективную стратегию электронной почты, которая принесет пользу вашим подписчикам, клиентам и чистой прибыли.

Хотите сохранить это руководство на будущее?

Загрузите бесплатный PDF-файл, заполнив форму ниже.

Почему электронный маркетинг лучше социальных сетей

При построении «минимальной жизнеспособной аудитории» в Интернете вам необходимо принять во внимание важный вопрос: что делать с получаемым трафиком.

В то время как электронная почта — сравнительно старая и не привлекательная технология по сравнению с социальными сетями, объединяющие возгласы «Электронная почта мертва!» просто неточны и, несомненно, наносят ущерб прибыли тех компаний, которые их слушают.

Электронный маркетинг обеспечивает самый прямой канал связи для превращения потенциальных клиентов в продажи, поэтому самые сообразительные предприниматели не собираются отказываться от него в ближайшее время.

На самом деле вам даже не нужно находиться в социальных сетях, чтобы ими пользоваться.

Социальные сети процветают благодаря обмену хорошим контентом, и ваша единственная задача — дать людям что-то, чем можно поделиться.

Когда они попадают на ваш сайт, ваша задача — продолжать с ними общаться, и для этого электронная почта — лучший выбор, позволяющий избежать очередного обновления в переполненном потоке Twitter.

Чтобы убедить вас, что электронная почта должна быть вашим первым выбором при общении с клиентами, пора собрать статистику и данные, чтобы изучить, как и почему использование электронной почты способствует лучшему взаимодействию.

В следующих разделах мы обсудим, насколько более эффективен электронный маркетинг по сравнению с маркетингом в социальных сетях, с особым акцентом на следующих трех моментах:

• Электронная почта более популярна, чем социальные сети.
• Люди охраняют свои почтовые ящики, поэтому вовлеченность намного выше.
• Вы соревнуетесь с «развлечением» в социальных сетях.

Готовы узнать, почему это важно?

1. Электронная почта популярнее социальных сетей

Согласно недавнему исследованию OptinMonster, «60% потребителей подписываются на список адресов электронной почты бренда, чтобы получать рекламные сообщения, по сравнению с 20% потребителей, которые будут следить за брендами в социальных сетях, чтобы заключать сделки».

Электронная почта является универсальной, широко используемой и до сих пор остается фактическим местом ведения бизнеса в Интернете.

Что еще хуже, используя несколько социальных сетей (например, Twitter, Facebook, Pinterest), вы распространяете свою аудиторию на несколько платформ. Для сравнения: мощный список адресов электронной почты может быть единственным каналом распространения контента и обновлений.

2. Вовлеченность намного выше по электронной почте

Как пользователь AWeber, я регулярно проверяю свои открываемость и рейтинг кликов по недавним трансляциям (это так же увлекательно, как и проверка Google Analytics!).

После того, как я собрал в среднем некоторые данные из моего информационного бюллетеня, стало очевидно, что взаимодействие читателей по электронной почте было невероятно сильным.

Более того, с тех пор, как мы начали уделять большое внимание электронному маркетингу в Help Scout, мы регулярно наблюдали уровень открытий выше 21 процента.

Чтобы поместить эти цифры в контекст: огромное количество данных, собранных в Twitter, показывает, что средний рейтинг кликов редко превышает 1,64 процента. Без платы за продвижение средний пост в Facebook еще хуже. Это по сравнению с показателем открытия электронной почты, который колеблется около ~ 20% для многих отраслей и может доходить до 40, 50 и 60% (и выше!).

Согласно данным, собранным Litmus, компанией, занимающейся аналитикой электронного маркетинга, электронная почта регулярно предлагает более высокую стоимость на потраченный доллар, чем даже поисковая и платная реклама:

Рентабельность инвестиций:

• Электронная почта: 40 долларов за каждый потраченный доллар
• объявлений по ключевым словам: 17 долларов на каждый потраченный доллар
• Баннерная реклама: 2 доллара за каждый потраченный доллар

Электронная почта также имеет более высокий коэффициент конверсии за сеанс, чем поисковая и социальная вместе взятые:

• Электронная почта: 4.16%
• Поиск: 2.64%
• Соцсети: 0,48%

Нетрудно понять, что увлекательный информационный бюллетень — это беспроигрышный вариант. Вы можете рассылать ценный контент текущим клиентам и потенциальным клиентам, которые заинтересованы в вашей отрасли; в свою очередь, вы можете максимально использовать один из самых мощных, личных маркетинговых каналов, доступных в беспорядке, которым является Интернет.

Возможно, лучше всего то, что вам не нужно соревноваться с множеством отвлекающих факторов, которые присутствуют в социальных сетях.Я расскажу о некоторых из этих проблем в следующем разделе.

3. Электронная почта предназначена для бизнеса

Объяснение, которое многие упускают из виду при оценке того, почему так игнорируются обновления, реклама и даже продвигаемые посты в социальных сетях, заключается в том, что вы соревнуетесь с развлечениями в социальных сетях.

Когда средний пользователь входит в Facebook, он хочет видеть новые фотографии с вечера прошлой пятницы (чтобы они могли убрать отметки с любых неприглядных доказательств), обновления от членов семьи, которые находятся за пределами штата, и остроумные обновления статуса от своих друзей.

Таким образом, электронная почта не только превосходит социальные сети по количеству (больше пользователей) и качеству (большее вовлечение), но и имеет еще один фактор — это платформа, созданная для бизнеса.

Потоки социальных сетей до краев заполнены тем, что пользователи не возражают, чтобы их увидели публично.

Электронная почта как канал связи носит личный характер.

Как потребители, мы, естественно, более восприимчивы к тому, что находится в нашем почтовом ящике, который большинство из нас склонно охранять, как мать-медведица охраняет своих детенышей, потому что они заполнены вещами, которые мы предпочитаем видеть с некоторой конфиденциальностью.

Это более интимное средство общения позволяет принимать более честные решения; это важная причина, по которой люди всегда будут «теплее» относиться к их интересам через электронную почту, и еще одна причина, почему электронная почта всегда будет побеждать маркетинг в социальных сетях.

Простые настройки для преобразования разовых посетителей в подписчиков

Мы установили, что электронный маркетинг, безусловно, не умер, но один из самых популярных вопросов, который задают стартапы, — как увеличить размер их списка рассылки, особенно через корпоративный блог.

Хотя контент-маркетинг зарекомендовал себя как лучшая стратегия для начальных стартапов, проблема заключается в том, что большинство корпоративных блогов плохо рассчитаны на конверсию, поскольку в них основное внимание уделяется бесполезным элементам, таким как баннеры в социальных сетях и ссылки на категории.

Тем не менее, вам не обязательно попадать в этот лагерь, потому что мы собираемся рассмотреть, как превратить блог вашего стартапа и превратить его в машину для построения конверсии. И самое приятное то, что простота — это основополагающий элемент, поэтому вам не придется беспокоиться о кодировании множества случайных функций.

Когда дело доходит до тактики обязательного использования, есть два основных элемента, которые вы должны правильно структурировать, чтобы точно настроить потенциал конверсии блога вашей компании:

• Разместите формы согласия там, где они считаются.
• Соберите «центральные» страницы с вашим лучшим контентом.

Давайте продолжим смотреть, какие простые настройки можно сделать, чтобы максимизировать потенциал новых подписок по электронной почте через блог вашей компании.

Определите лучшие места для заполнения форм

Многие корпоративные блоги плохо конвертируются просто потому, что в них нет форм для подтверждения, размещенных в популярных и удобных местах.

Большинство бизнес-блогов слишком консервативны в том, где они размещают формы подписки — что еще хуже, в некоторых их вообще нет!

Чтобы достичь баланса, который способствует гармонии между пользовательским опытом и целями вашего бизнес-блога, разместите формы согласия в четырех местах с высокой конверсией, описанных ниже.

1. Окно функций или всплывающее окно

Обличение всплывающих окон стало каскадом доступности; люди любят указывать, почему они «не работают», несмотря на то, что данные показывают, что большинство людей на самом деле (все это) не прочь всплывающие окна.

Как в блогах AWeber, так и в блогах Help Scout появляются всплывающие окна, и у нас ни разу не было, кто-то жаловался, что это навязчиво или раздражает. Фактически, большая часть подписок на информационные бюллетени Help Scout генерируется этим всплывающим окном!

Дело в том, что они работают. Если вы все еще опасаетесь использовать один из них, рассмотрите еще одну замечательную альтернативу: , функциональный блок .

Впервые предложенный и популяризированный Дереком Халперном из Social Triggers, блок функций — это большой блок, который находится над содержанием блога вашей компании и представляет собой снимок того, о чем блог, и почему люди получат выгоду, если они подпишутся по электронной почте.

Набор функций работает очень хорошо по следующим причинам:

• Он описывает, о чем ваш сайт. Хорошая панель функций содержит 10-секундную презентацию вашего сайта. Это означает, что посетителям не нужно будет просматривать навигацию вашего веб-сайта или даже ваш контент, чтобы решить, подходит ли им ваш блог.
• Это привлекает внимание, но не раздражает. Если вы не любитель всплывающих окон, радуйтесь. Поскольку при загрузке сайта поле функций находится спереди и по центру, оно привлечет внимание читателя, не ограничивая его способность читать.
• Вы можете рассказать о преимуществах своего информационного бюллетеня. Несколько других мест в вашем блоге дадут вам возможность объяснить, почему на ваш сайт стоит подписаться.

2. Верх боковой панели

Это классическая локация, и не зря — работает . Люди ожидают увидеть подписку по электронной почте в верхней части боковой панели.

Отличный пример формы регистрации на боковой панели из блога Buffer

Подобно тому, как сайты размещают свою навигацию в странных местах, пользователи сбиваются с толку, когда они не видят в этом месте форму согласия.

У вас есть множество вариантов для тестирования, в том числе бесплатный подарок, добавление социального доказательства в форму подписки, создание «длинной» формы или относительно минимальное количество вещей.

3. Нижняя часть статьи

Если кто-то прочитает одно из ваших сообщений в блоге объемом более 2000 слов, можно с уверенностью предположить, что он был очень заинтересован в содержании и, вероятно, им понравился.

В конце статьи приводится классический пример вопроса «Что дальше?» явление, испытанное пользователями сети.Время, потраченное на это действие, закончилось, и пользователи не имеют четкого представления о том, что им делать дальше.

Формы подписки после нижнего колонтитула должны сообщать читателям, что если им понравилось то, что они только что прочитали, они могут присоединиться к информационному бюллетеню, чтобы получать уведомления о будущих публикациях. Сохраните ли вы это очень просто…

… или выберите более изящный подход, убедитесь, что эта форма подчеркивает, что они могут ожидать больше отличного контента, подписавшись на бесплатные обновления по электронной почте.

4.Выделенный информационный бюллетень или страница ресурсов

Целая веб-страница, посвященная этому начинанию, может показаться излишним, но поверьте нам в этом — страница ресурсов Help Scout отвечает за огромное количество наших новых лидов по электронной почте!

Если в настоящее время у вас нет загружаемых руководств (подробнее об этом позже), лучше всего придерживаться традиционной страницы информационных бюллетеней, подобных этой. Страница, подобная этой, дает возможность описать преимущества подписки на информационный бюллетень, позволяя вам обратиться к нынешним читателям блога, которым нужен небольшой дополнительный толчок для подписки.

Если у вас есть подготовленные ресурсы, сделайте их доступными по электронной почте (через автоответчик), чтобы их можно было безопасно доставить новой подписке.

Создание узловых страниц

Это шаг, который почти пропускают все , так что обратите внимание!

По мере того, как вы создаете больше контента, ваши старые материалы, вероятно, будут все дальше и дальше уходить в пропасть (и, честно говоря, люди редко копают 5+ страниц обратно в ваши архивы).

Чтобы выделить ваш лучший контент, занять высокое место в поисковых системах по темам, которые имеют наибольшее значение для вашего бизнеса , и генерировать квалифицированных потенциальных клиентов по электронной почте , вам необходимо создать центральные страницы.

Прежде чем переходить к структуре узловых страниц, давайте кратко рассмотрим несколько примеров того, как выглядят готовые страницы:

Вы можете создать свои собственные страницы хаба, следуя трем простым рекомендациям ниже:

1. Обращайтесь к важной теме вашей отрасли

Первое требование к странице ресурса — это то, что она должна затрагивать краеугольную тему, которая регулярно актуальна для вашей отрасли.

Copyblogger отлично справляется с этими страницами. Давайте посмотрим на один из их примеров:

Поскольку Copyblogger полностью посвящен интернет-маркетингу, иметь центральную страницу, посвященную целевым страницам — важный предмет в сообществе интернет-маркетинга — это очень разумный поступок.

Это дает читателям отправную точку, если их конкретно интересует тема целевых страниц, и дает прохожему читателю знать, что Copyblogger регулярно обсуждает эту тему. Эта центральная страница также позволяет редакционной группе Copyblogger переработать и вдохнуть новую жизнь в свой ранее опубликованный контент на целевых страницах.

Кстати, эти страницы идеально подходят для выделения «лучших хитов» вашего блога. Далее мы рассмотрим, как это сделать.

2.Ссылка на 5–10 ваших лучших материалов (по этой теме)

Страницы категорий — неэффективный способ продемонстрировать ваш лучший контент, поскольку они размещают вещи в хронологическом порядке, а не выделяют то, что нужно прочитать в вашем блоге.

будут занимать видное место на вашем сайте, их часто будут посещать люди, желающие получить больше информации по этой теме, и они дадут вам возможность привлечь внимание к вашим наиболее выдающимся статьям.

На наших страницах мы выделяем наиболее подходящие статьи и включаем краткое описание того, о чем идет речь:

Это позволяет заинтересованным читателям действительно сосредоточиться на лучшем контенте на вашем сайте по теме, которая им нравится (выигрыш для вас обоих).

Но подождите … какое это имеет отношение к созданию вашего информационного бюллетеня по электронной почте? Правило № 3, приведенное ниже, проведет вас через эту связь.

3. Добавьте поле согласия для постоянных обновлений

Теперь, когда вы определили важную тему на своем сайте, которой будет посвящена эта центральная страница, продемонстрировали ваши лучшие материалы по этой же теме и пробудили интерес ваших читателей, пора воспользоваться возможностью создать свой список адресов электронной почты.

Последним элементом на вашей центральной странице должна быть форма подписки по электронной почте, которая позволит читателям узнать, как получать последние новости о подобном контенте в будущем.

Добавленный бонус:

Эти страницы часто имеют высокий рейтинг в поисковых системах, поскольку вы можете активно ссылаться на них из гостевых постов и других функций, поскольку они служат в качестве концентратора контента по популярной теме в вашей отрасли.

Copyblogger занимает первую страницу в Google по таким запросам, как «контент-маркетинг», «интернет-маркетинг», «копирайтинг» и, да, «целевые страницы» — все благодаря использованию именно этого стиля страницы ресурса.

Ваш бизнес может быть ориентирован на условия электронной торговли или другие отраслевые поисковые запросы.Если да, не забудьте воспользоваться возможностью, которую предоставляют центральные страницы, чтобы помочь вам создать свой список рассылки!

Увеличьте количество потенциальных клиентов по электронной почте с помощью контента и функций

Мы обсудили возможности электронной почты и преимущества блога с простой навигацией. А теперь перейдем к содержанию.

Хотя контент-маркетинг должен быть основой любой начальной маркетинговой стратегии, многие компании попадают в «крысиную гонку по созданию контента», как это называет Дерек Халперн.

Трафик проезжающих мимо посетителей может собираться толпами со всего Интернета, но это не будет устойчивым, если не будет предпринято никаких усилий для преобразования одноразовых посетителей на электронную почту.

Вот почему в этой главе мы выделим некоторые ключевые способы, которыми маркетологи и предприниматели могут обновить содержание своей стратегии и внешние функции. Вместо небольшого всплеска в Google Analytics, который быстро исчезает, вы будете готовы добавить людей в список адресов электронной почты, чтобы расширить общение.

Даже если у вас нет стратегии контент-маркетинга, эта глава поможет вам подготовиться лучше, чем 90% стартапов, так что будьте готовы сделать несколько заметок!

Интегрируйте электронную почту в свой продукт

Один из умных способов собрать потенциальных клиентов по электронной почте в Интернете — это просто интегрировать электронную почту в использование вашего продукта.Самый простой метод здесь — запрос электронной почты для регистрации (что делает большинство компаний), но это также возможность проявить творческий подход.

Рубен Гамез, основатель программного обеспечения для предложений Bidsketch, интегрирует электронную почту в свой продукт, запрашивая на вашем адресе электронной почты образец копии собранного предложения.

Это приводит к тому, что квалифицированные лиды регистрируются по электронной почте, тем самым захватывая аудиторию, уже проявившую интерес к возможностям продукта.

Здесь важно иметь в виду: будьте откровенны со своими потенциальными подписками.Это означает, что вы должны быть абсолютно честными и прозрачными в отношении того, что для них означает передача электронной почты.

Если вы планируете включить их в свой информационный бюллетень после подписки, уведомите их. Многие люди не будут возражать против этого, но если вы попытаетесь вовлечь их в рассылку по электронной почте, когда все, что они хотели, — это зарегистрироваться, вы вызовете большое недовольство (не говоря уже о том, чтобы убить свой авторитет).

Включите электронную почту в свое предложение

потенциальных клиентов по электронной почте наиболее эффективно захватываются через целевые страницы.Поскольку целевые страницы ориентированы на один результат, они отлично подходят для показателей конверсии в целом. Это также относится к получению большего количества адресов электронной почты, поэтому не экономьте на их создании!

Создайте целевую страницу для каждого загружаемого ресурса, чтобы объяснить, почему стоит подписаться на ваш информационный бюллетень.

Если желаемым результатом любой веб-страницы является подписка по электронной почте, структура содержания должна быть оформлена как целевая страница; Другими словами, никаких боковых панелей, нижнего колонтитула, приглушенного верхнего колонтитула и большого количества текстов в один столбец, которые полностью отражают суть страницы.

Если вам нужны дополнительные советы по созданию работающих целевых страниц, ознакомьтесь с советами на Unbounce.

Создать бесплатные загрузки

Загружаемые ресурсы могут быть невероятным источником новых потенциальных клиентов по электронной почте. Они также предоставляют потенциальным клиентам полезную информацию, которая помогает им более эффективно использовать ваш продукт — так что они выигрывают со всех сторон.

Причина, по которой они подписываются на рассылку по электронной почте (помимо очевидного преимущества увеличения вашего списка), заключается в том, чтобы квалифицировать подписавшихся; только самые заинтересованные клиенты будут беспокоиться о форме электронной почты для доступа к контенту, который соответствует их потребностям.

Эти ресурсы могут быть разных форматов, например:

• Серия видео
• Электронные книги для скачивания
• Архив контента
• Аудио скачать
• Бесплатный шаблон

Основатели и маркетологи всегда спрашивают, о чем должны быть эти руководства. Лучший ответ, который мы можем вам дать, — это создавать ресурсы на основе ваших клиентов и ваших интересов.

Продвигайте свои ресурсы повсюду

Ресурсный контент, такой как официальные документы, электронные книги и инфографика, предназначен для продвижения.Хотя сообщения в блогах и традиционные статьи — отличный способ связаться с людьми («Эй, подумал, вам может понравиться эта недавняя статья, которую мы написали…»), вы можете гораздо больше использовать широкий набор вечнозеленых ресурсов.

Один из способов продвижения этого контента — взять уже существующий ресурс и перенести его на новый носитель.

— идеальная платформа для этого. Например, мы взяли нашу электронную книгу «75 фактов, предложений и статистики об обслуживании клиентов» и создали набор слайдов для использования на SlideShare.

Призыв к действию в конце презентации ведет на страницу нашего ресурса, где посетители могут загрузить электронную книгу в обмен на свой адрес электронной почты. Этот процесс эффективен, потому что он позволяет вам работать с уже созданным контентом и превращать его во что-то, что генерирует потенциальных клиентов на совершенно другой платформе.

Кроме того, всегда есть старомодный способ продвижения ваших ресурсов: обратитесь к коллегам-предпринимателям, блогерам или даже журналистам и отправьте им личное электронное письмо с прикрепленным к нему последним ресурсом.

Вы предоставляете им что-то бесплатно, что запускает процесс взаимности, а они, в свою очередь, могут писать о вашем последнем творении и привлекать новых посетителей на ваш сайт.

Гостевой пост с назначением

Гостевая публикация всегда улучшается за счет лазерной ориентации на создание новых подписок по электронной почте.

Вы слышали, как великие компании, такие как Buffer, извлекли выгоду из гостевых постов (особенно в первые дни), но многие предприниматели и маркетологи не осознают, что читатели страдают от слепоты по ссылке — результат перенасыщения приглашенных блогеров.

Поскольку в сети сейчас циркулирует так много гостевых постов, подписи авторов игнорируются. Итак, чтобы получить максимальную отдачу от гостевой публикации, вам нужно действовать стратегически.

Лучший способ сделать это — интегрировать шаг № 2 (целевые страницы везде!) С вашими гостевыми блогами. Другими словами, создавайте целевую страницу для каждой «большой» гостевой публикации, которую вы пишете.

Для читателей, которые нажимают на ваше имя и видят что-то вроде «Добро пожаловать, [имя в гостевом блоге]!» в хорошем смысле удивляет.Этот заголовок носит личный характер и привлекает внимание, и теперь, когда вы привлекли их внимание, они, вероятно, будут читать дальше, чтобы узнать, о чем ваш сайт.

Шрини Раос, основатель BlogcastFM, отлично справляется с этой техникой после недавней статьи, которую он написал на Copyblogger.

Вам не нужно погружаться в нестандартную графику, но вы должны проявлять либеральность при создании этих страниц для всех ваших заметных гостевых постов.

Повышение уровня вовлеченности в рассылку новостей

Создание списка адресов электронной почты — бесполезное занятие, если ваши подписчики не реагируют.Шестизначный список рассылки информационных бюллетеней ничего не значит, если никто не открывает ваши электронные письма!

Вовлеченность информационного бюллетеня лучше всего измеряется по показателям открытий и рейтингу кликов. Я работал с одними из лучших списков: информационный бюллетень Help Scout регулярно достигает более 21% открываемости, что является непростым показателем в нашей отрасли.

Так как же наиболее заинтересованные информационные бюллетени поддерживают такие высокие показатели открытия и кликабельности? Секрет заключается в использовании проверенных психологических принципов, которые вызывают любопытство, захватывают читателя и заставляют его действовать.

Ниже мы анализируем пять различных исследований, которые предлагают проверенные советы, которые помогут вам улучшить взаимодействие.

1. Информационный пробел

Все маркетологи должны быть знакомы с работами Джорджа Ловенштейна, нейробиолога из Университета Карнеги-Меллона. Исследования Левенштейна по теории информационного разрыва раскрывают важные идеи для создания электронных рассылок, которые люди действительно будут читать и переходить по ссылкам.

Его результаты показывают, что когда мы сталкиваемся с вещами, которые вызывают у нас интерес, но не раскрывают «блага», у нас возникает сильное желание вникнуть дальше, чтобы избежать неудовлетворенности незнанием результата.

Мы все сталкивались с этим раньше; это действительно просто научный взгляд на неизвестность . Исследования в этой области (например, исследования эффекта Зейгарник) показывают, что люди ненавидят оставлять вещи незавершенными, если у них был хороший старт.

Согласно одному исследованию, когда испытуемых прерывали во время выполнения сложных задач, над которыми они успешно справлялись, почти 90 процентов все равно продолжали работу над головоломкой!

Вывод: создание неопределенности в вашем информационном бюллетене заставит читателей захотеть довести его до конца, что означает щелкнуть туда, куда вы их отправляете.

Однако не используйте в теме письма интонацию!

Это создает слишком расплывчатую тему, которая может быть истолкована как спам. Вместо этого обязательно создайте эту потребность, чтобы «сократить разрыв» в начале трансляции через вводный абзац, сначала раскрывая концовку («Мы утроили наши продажи!») Или создавая интригу («Есть 5 распространенных диетических ошибок, которые… »).

2. Подход «меньше значит больше»

Профессор психологии Колумбийского университета Шина Айенгар произвела фурор своим исследованием того, почему выбор демотивирует, которое позже было расширено в ее книге «Искусство выбора».

Ее знаменитое исследование показывает, как люди реагируют на обилие вариантов выбора, и объясняет, почему кажется, что паралич действия возникает, когда нам предлагают множество вариантов.

Айенгар провел исследование, продавая джем в высококлассном супермаркете, проверяя, как покупатели взаимодействуют с джемом, демонстрируя шесть видов джема в одни дни и 24 вида в другие дни.

Хотя она отметила возросшее взаимодействие клиентов с дисплеем с 24 пробками, только около 3 процентов клиентов ПОКУПИЛИ варенье, в то время как более 30 процентов купили варенье с дисплеем с шестью пробками!

Наличие большего количества вариантов повысило вовлеченность, но МЕНЬШЕ людей на самом деле сделали выбор и купили банку джема! Итак, если люди, которые не могут сделать выбор, часто предпочитают ничего не делать, что же делать маркетологу?

Вы можете специально применить это к электронному маркетингу, следуя правилу одно письмо, одна цель : каждое электронное письмо должно иметь только один желаемый результат (просмотреть сообщение в блоге, увидеть новую функцию, услышать об обновлении и т. Д.).

Если вы просите несколько вещей, вы на самом деле просите НОЛЬ, потому что несколько вариантов часто заставляют людей не предпринимать никаких действий.

3. Умное использование срочности

Социальный психолог Ховард Левенталь провел исследование срочности, проверяя, как люди реагируют на информационные брошюры о столбняке. Его цель заключалась в том, чтобы увидеть, как он может убедить больше людей пройти вакцинацию.

Он протестировал два типа брошюр:

• В одной брошюре только что была информация об опасности столбняка.
• В другой брошюре была та же информация и минимальные инструкции о том, где можно сделать вакцинацию.

Левенталь обнаружил, что, хотя дополнительная информация в пакете №2 была минимальной, вакцинировалось примерно на 23% больше людей, получивших пакет №2. Он пришел к выводу, что, когда срочность вызывается без инструкций, мы склонны мысленно блокировать ее, убеждая себя: «Ну, мне все равно не нужно об этом беспокоиться».

Таким образом, сложнее игнорировать предупреждающие знаки, когда вы вооружены информацией о том, что делать дальше.Вы можете использовать эту информацию в своем информационном бюллетене, создав кристально ясный призыв к действию после того, как вы призвали срочность.

Мы используем такие фразы, как «Щелкните здесь, чтобы прочитать XYZ». Это может показаться очевидным, но мы обнаружили, что попытки быть менее умными с призывами к действию и более прямым обращением к подписчикам действительно повысили CTR в информационных бюллетенях.

4. Использование всеми любимого слова

показали, что есть одно слово, которое гарантированно привлекает ваше внимание каждый раз, когда вы его слышите.

Вы можете догадаться, что это?

Ваше имя!

Согласно недавнему исследованию активации мозга, немногие вещи освещают нас так, как наши имена, напечатанные на бумаге или на экране. Наши имена неразрывно связаны с нашим самовосприятием и составляют значительную часть нашей идентичности.

Поэтому неудивительно, что мы все больше и больше доверяем сообщению, в котором фигурирует наше имя.

Использование результатов этих исследований в почтовом маркетинге зависит от того, как собрать имя подписчика.

Для подписок на боковой панели и всплывающих окон лучше всего не усложнять и просто запрашивать электронное письмо, но в сегментированных списках и определенных целевых страницах сбор имени позволяет использовать эту тактику для создания прочных личных связей с подписчиками.

5. Держите их в напряжении

Взаимность — мощная сила.

А социальный психолог Норберт Шварц обнаружил, что сюрприз взаимность особенно сильна!

Шварц обнаружил, что неожиданной находки всего в 10 центов (это было в 1987 году, но с поправкой на инфляцию сумма все еще небольшая) было достаточно, чтобы поднять настроение людям.

Помните, что это воспринимаемая ценность, поэтому предоставление людям вещей, которые вам чего-нибудь (кроме времени), все равно может иметь тот же эффект. Примените это к своим усилиям по электронному маркетингу, удивляя подписчиков бесплатными материалами. Сообщения в блогах не считаются, потому что в этом нет ничего удивительного; люди ЖДУТ, чтобы они были свободными.

Мы говорим о таких вещах, как бесплатные руководства, неопубликованные видео или веб-семинары — вспомогательные материалы, которые будут способствовать взаимодействию с вашими подписчиками по электронной почте.

7 способов точно настроить процент открытий

Нужны еще более проверенные методы, чтобы поддерживать высокий уровень вовлеченности?

Следующие советы были проверены на практике множеством компаний.Так что, если вы ищете один из наиболее эффективных способов поддерживать высокий уровень вовлеченности в рассылку новостей, продолжайте читать.

1. Предпочитайте ясность творчеству

В замечательном тематическом исследовании, опубликованном на AWeber (и отраженном в многочисленных других тестах), нарисована четкая картина того, что нужно для написания успешной темы — ясность превосходит творчество, когда дело доходит до открываемости.

Хотя креативные и «таинственные» заголовки могут хорошо работать для сообщений в блогах (поскольку они вызывают любопытство), у людей меньше терпения к тайнам в своих почтовых ящиках, и они могут даже принять сообщение за спам.

Сохраните свое творчество для заголовков статей и сделайте заголовки понятными и соответствующими интересам подписчиков.

2. Найдите идеальное время дня

Было опубликовано множество данных о сроках с помощью электронного маркетинга. Общий вывод таков: раннее утро кажется идеальным, выходные сильно недооценены, и лучше всего отправлять 1–4 электронных письма в месяц (как правило).

Однако все эти точки данных сильно зависят от вашей отрасли и вашего бизнеса, особенно от времени отправки электронной почты.

Лучший способ определить идеальное время дня для отправки электронных писем — пройти тестирование , и мы расскажем больше о том, как проводить сплит-тесты, в одной из следующих глав.

3. Избегайте спам-фильтра

Помимо использования личного идентификатора отправителя (обсуждается ниже), вам следует избегать попадания в спам-фильтр, избегая этих ошибок, как подчеркнуто здесь Борисом Демарией:

• Избегайте слов-триггеров спама. Здесь огромный список, который вы можете просмотреть.Они ни в коем случае не помечаются автоматически, но слишком большое их количество может вызвать некоторую тревогу (и сделать вашу копию очень дрянной).
• Яркий призыв к действию можно принять за спам (НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ ДЛЯ ЭКОНОМИИ !!!).
• Неверная кодировка HTML может быть источником спама. Демария также рекомендует избегать преобразования файлов Microsoft Word в HTML.
• Использование строк темы «Re» и «Fwd» не только вводит в заблуждение ваших подписчиков, но также может быть помечено как спам (массовые рассылки спама, как правило, делают это, чтобы обмануть людей).
• Избегайте использования одного большого изображения в качестве всего электронного письма (особенно, если изображение содержит текст). Причина: «Спам-фильтры не могут читать изображения, поэтому иногда электронные письма обманывают спам-фильтры, встраивая текст в изображения».
• Никогда не покупайте список адресов электронной почты и не используйте купленный список . Это не только не сработает (обязательно попадет в спам), это просто очень непрофессионально.

Другими словами, не отправляйте электронные письма, которые выглядят / звучат как спам, и вы должны избегать всех спам-фильтров.Самое главное, всегда создавайте двойной список рассылки, чтобы защитить себя и своих подписчиков.

4. Персональная информация об отправителе

По возможности, вам следует попытаться указать, от кого идет ваша электронная почта.

У меня больше шансов открыть письмо от «Рика», чем от «НЕ ОТВЕТИТЬ». По крайней мере, пусть электронное письмо будет отправлено от имени вашей компании, а не указывать обновлений @ xyzcompany в качестве отправителя.

5. Избегайте «игнорирования» триггеров

Согласно этому исследованию открытых ставок, есть четыре слова, которые заставят получателей игнорировать вашу электронную почту.Не указывайте в теме письма:

• Бесплатно
• Справка
• Процент от
• Напоминание

Они, как правило, заставляют людей замораживать или откладывать электронное письмо на потом, поэтому не забудьте отправить их на разделочную доску при написании копии электронной почты.

6. Остерегайтесь электронной почты, период полураспада

Если вы продолжите рассылать одну и ту же тему своим подписчикам, ваши открытые ставки обязательно начнут снижаться.

Простое решение для наиболее вероятного виновника (регулярный информационный бюллетень) — просто использовать сокращенную версию заголовка сообщения в качестве темы.

Не говоря уже о том, что согласно данным Mailchimp, подписчики в целом со временем становятся менее заинтересованными.

Убедитесь, что вы приправляете вещи периодичностью, актуальностью и т. Д., Иначе вы можете начать терять людей.

7. Доберитесь до точки

Для большинства почтовых ящиков у вас есть около 50 символов или меньше, чтобы донести свою точку зрения до людей, поэтому, если ваша тема заканчивается длиннее, чем твит, вы сделали что-то не так!

Согласно этому исследованию, проведенному Nielsen Group, люди сканируют электронную почту очень быстро (51 секунда), и единственные области, на которые они вообще уделяют сколько-нибудь заметное количество времени, — это начальная копия и заголовки.

Таким образом, если вы хотите, чтобы люди открывали ваши электронные письма, переходите к делу и дайте им повод как можно быстрее взаимодействовать (например, выбирая «Наши самые низкие цены когда-либо» или «Сейчас самое время делать покупки по самым низким ценам»). мы предлагали весь год! »).

Использование сплит-тестирования для улучшения вашей прибыли

Мир маркетинга склонен к использованию множества «а что, если», особенно когда дело касается оптимизации. Предприниматели и маркетологи часто спрашивают: «Как вы думаете, что произойдет, если…»

Стандартный ответ на эти запросы всегда должен быть:

Не думай, просто проверяй.

Сплит-тестирование ваших рассылок по электронной почте — один из лучших способов ответить на насущные «а что, если» о том, что будет лучше.

К счастью, любая стоящая служба почтового маркетинга имеет в вашем распоряжении эти функции сплит-тестирования. В этой главе будет показано, как начать сплит-тестирование электронной почты для повышения конверсии.

Различные переменные для тестирования

Как и в случае с дизайном или убедительной копией вашего веб-сайта, существует ряд элементов, которые можно протестировать в рассылках по электронной почте и расширенных кампаниях.

Для начала ниже приведен универсальный список компонентов, которые можно легко протестировать (и получить значительные результаты) в вашей маркетинговой кампании по электронной почте:

• Время дня: Время сильно зависит от местоположения, отрасли и типа подписчиков, которые есть в вашем списке — нет «правильного» ответа, какой час дня лучше всего, но вы можете приблизиться тестирую через свои трансляции!
• День недели: Как и в случае с часом дня, трудно найти лучшие методы определения времени в этом отношении.Для некоторых списков выходные будут потрясающими, а для других они будут такими мертвыми, что вы можете поклясться, что только что видели перекати-поле. Ответ снова здесь — протестировать его и посмотреть, какие дни работают для вас.
• Subject Lines: Показатели открытий всегда можно максимизировать, отправляя варианты в небольшие сегменты вашего списка, чтобы увидеть, какой из них наиболее резонирует.
• Body Copy: Никогда не бывает времени, когда текст не важен в Интернете, и это не исключение для электронного маркетинга.Заставить людей читать ваши электронные письма — настоящий подвиг, но сплит-тестирование того, как вы создаете свой текст, может иметь большое значение в обучении тому, какой вид убедительного письма лучше всего работает с вашей аудиторией.
• Layout: Этот урок особенно важен для HTML-рассылок. Мы сами усвоили этот урок, когда увидели, что информационная рассылка повысилась: от трех призывов к действию в одной трансляции до одного. Те, кто продает различные продукты (например, электронная коммерция), также захотят поэкспериментировать с этой переменной.
• Призывы к действию: Следует ли вам посоветовать людям щелкнуть сразу или сохранить CTA для дальнейшего использования в электронном письме? Что должно быть на кнопке / ссылке: «Нажмите здесь» или «Узнайте больше»? Когда дело доходит до побуждения людей к действию (самая важная часть маркетинга), вы просто должны протестировать различные элементы, чтобы улучшить конверсию, так как это один из худших элементов, который нужно оставлять наугад!
• Дизайн: Здесь возникнут споры об одном столбце и двух столбцах, но есть также множество других элементов дизайна, которые можно протестировать в электронном письме, например, прилагаемые изображения (если они есть), цветовая схема , стиль текста и т. д.
• Персонализация: Поскольку в некоторых случаях важно получить имя подписчика из формы регистрации, было бы разумно проверить, оказывает ли это существенное влияние на открываемость и переходы по ссылкам. В некоторых случаях имя в строке темы (или во вступлении) творит чудеса; в других случаях это может заставить людей думать, что ваше сообщение является спамом.
• Предложение: Наконец, если / когда вы отправляете эти «денежные» электронные письма (особенно в целях ремаркетинга, которые мы обсудим позже), вам необходимо протестировать предложения.Дополнительные 90 дней, чтобы попробовать продукт, или скидка в 10 долларов за подписку на рассылку новостей? Следует ли предлагать поощрение тем, кто зарегистрировался, но еще не начал работать с вашим продуктом, или просто отправить напоминание? Узнайте ответы с помощью сплит-тестирования!

Теперь, когда мы рассмотрели, какие элементы можно протестировать, давайте рассмотрим пример сплит-теста, чтобы вы могли увидеть, как это влияет на вашу прибыль!

Как сплит-тестирование может улучшить конверсию

Сплит-тест может быть невероятно полезен для повышения производительности совершенно новой рассылки электронной почты.

Допустим, вы заключаете сделку на выходных, потому что из предыдущих тестов вы обнаружили, что суббота действительно хорошо подходит для вашего списка.

Вы хотите предложить своим клиентам «Бесплатный план» возможность обновления, поэтому вы предлагаете отправить купон на скидку 20% на их почтовый ящик, но у вас есть три очень важных момента, которые нужно проверить, которые, как вы знаете, повлияют на качество работы электронной почты.

Для простоты воспользуемся следующими разделениями:

• Время суток: 8 а.м. или полдень?
• Тема: «Получите 20% скидку» или «Обновите сегодня со скидкой»?
• Призыв к действию: «Нажмите здесь, чтобы получить скидку» или «Нажмите здесь, чтобы сэкономить 20% сегодня»?

Теперь, когда у вас есть несколько переменных, которые нужно проверить, пришло время проверить воду, отправив различные широковещательные сообщения. Опять же, для простоты оставьте это для A / B-теста (два разных типа писем).

Вы захотите разослать эти тесты достаточно большим сегментам ваших списков.

Как подчеркивает Эшли Зекман в этой замечательной статье, следующая формула хорошо работает для многих списков рассылки:

Сравнив ключевые показатели, такие как открываемость и количество отписок, вы сможете понять, какое письмо работает лучше. Как только вы это сделаете, вы можете отправить вторую половину вашего списка по электронной почте с победителем.

Сплит-тест может выглядеть примерно так:

Источник: TopRankBlog.com

Вы можете видеть, что «Электронное письмо А» было явным победителем.Теперь, когда мы знаем, какой из них работает лучше, мы можем отправить остальной части нашего списка наиболее эффективный адрес электронной почты.

Хотя это относительно простой пример, он по-прежнему служит примером стандартного сплит-теста для большинства стартапов на ранней стадии. Отправлять тест с четырьмя различными вариантами 1/8 ваших подписчиков не имеет большого смысла, если в вашем списке всего 300 человек!

До тех пор, пока размер вашего списка не станет достаточно большим, чтобы потребовать более глубокого многовариантного тестирования (которое по-прежнему будет следовать тем же рекомендациям), проведение интеллектуальных A / B-тестов, подобных описанному выше, будет иметь большое значение для того, чтобы помочь вам создать список адресов электронной почты, который конвертирует.

Потрясающая сила сегментации

Ознакомившись с некоторыми из основных приемов электронного маркетинга, вы начнете воодушевляться, увидев все лучшие и лучшие результаты.

Это побуждает вас отправлять больше писем, но без какого-либо стратегического мышления эти письма могут начать нивелировать ваш предыдущий успех: вы увидите больше отказов от подписки, жалоб на спам и меньшее количество людей, которые будут предпринимать какие-либо действия.

Как вы можете преодолеть это плато и продолжить очень эффективную маркетинговую кампанию по электронной почте даже с десятками тысяч подписчиков?

Используйте умную тактику сегментации, чтобы лучше удовлетворять интересы и потребности подписчиков.

Если вы не знакомы с тем, как работает сегментирование списка адресов электронной почты, вам повезло, потому что мы рассмотрим это прямо сейчас!

Ниже вы получите пошаговое описание того, что такое сегментация (и почему она работает), а также несколько простых, но действенных советов по сегментации подписчиков, чтобы максимально повысить эффективность вашего списка адресов электронной почты.

Что такое сегментация? Зачем беспокоиться?

По своей сути, сегментация заключается в отправке уникальных сообщений группам подписчиков в вашей базе данных или списке.

Иногда эти подгруппы создаются на основе множества критериев, но часто они основаны на одном простом критерии, таком как: «Эти люди уже купили у меня продукт?»

Во многих отношениях сегментация является секретом самых успешных в мире кампаний электронного маркетинга.

Это то, что отличает электронные письма Amazon, ориентированные на лазерную обработку, «вот тот самый продукт, который вы смотрели на нашем веб-сайте, и еще 10 ему подобных» от бесчисленных нецелевых и малоответных электронных писем в стиле «пакетной рассылки», которые отправляют многие другие компании.

Сегментация — это то, что заставляет клиентов чувствовать, что вы заботитесь о них, а не об их деньгах (что, в свою очередь, заставляет их нравиться вам и они хотят тратить свои деньги вместе с вами!). Фактически, согласно MarketingSherpa, CTR сегментированных писем может достигать удвоить процент несегментированных писем.

Нужно больше доказательств? Рассмотрим следующее…

• Тридцать процентов доходов от электронной почты приходится на сегментацию. Таким образом, отказавшись от сегментации, вы теряете в среднем 30 процентов стоимости ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.
• Только 15% маркетологов электронной почты не сегментируют свои списки.
• Сегментированные почтовые кампании дают на 30 процентов больше открытий и на 50 процентов больше переходов по ссылкам, чем нецелевые почтовые кампании.

Многие индивидуальные предприниматели или небольшие команды не занимаются сегментацией, потому что опасаются, что у них нет времени или ресурсов для этого.

Хотя сегментация — это то, чем занимаются крупные компании с большими бюджетами, хорошая новость заключается в том, что вам не обязательно иметь огромный список, чтобы воспользоваться преимуществами базовой сегментации.

Как узнать, работают ли ваши сегментированные электронные письма

Сегментировать легко, но не на 100 процентов. Требуются время и усилия, чтобы определить, как сегментировать ваш список и что отправлять в каждый сегмент. Вы должны убедиться, что ваши сегментированные почтовые кампании действительно используют свой потенциал.

Перед тем, как начать сегментирование, сравните ваши предыдущие кампании и определите, насколько хорошо работает ваша типичная кампания. Бенчмаркинг просто означает анализ ваших прошлых кампаний и определение их средней эффективности.

Метрики, которые вы выбираете для сравнения, будут зависеть от того, что будет определять успех ваших кампаний . Чтобы помочь вам начать работу, вот несколько показателей, которые вы можете включить:

• CTR
• долларов продаж на одного подписчика
• Средняя сумма заказа
• Открытость
• Количество отказов от подписки и жалоб

Определив контрольные показатели, вы запишите результаты своих новых сегментированных почтовых кампаний и сравните их с контрольными показателями ваших прошлых кампаний.

Советы по правильной сегментации

Существует множество способов сегментирования списка, чтобы предлагать различным группам подписчиков индивидуальный контент.

Ниже приведены четыре способа, с помощью которых компании использовали сегментирование для увеличения количества ответов на электронную почту и, в конечном итоге, продаж.

1. Относитесь к новым подписчикам иначе, чем к старым

Опыт, который подписчик имеет с вашими электронными письмами в первые пару недель, задаст тон на все остальное время в вашем списке (ах).

У вас может быть хороший контент для более опытных подписчиков, но подходит ли он для тех, кто только начинает вас узнавать? Если нет, рассмотрите эту стратегию из двух частей для привлечения новых подписчиков и максимального вовлечения и конверсии:

• Создайте приветственную серию автоматических писем, специально предназначенных для новых подписчиков. Это отличное место, чтобы ответить на общие вопросы, предоставить бесплатное и ценное образование и заставить подписчиков полюбить вашу компанию и электронную почту.
• Отправляйте свои обычные информационные бюллетени и рекламные электронные письма только подписчикам, которые завершили приветственную серию.

2. Повторное привлечение подписчиков, которые стали неактивными

Вы когда-нибудь замечали, что когда вы впервые присоединяетесь к списку рассылки, вы склонны читать почти каждое письмо? Но со временем вы начинаете терять интерес и читать все меньше и меньше — даже если не отказываетесь от подписки?

Ты не единственный. Этот сценарий усталости подписчиков поражает всех маркетологов электронной почты.К счастью, проблему можно решить путем сегментации. Несколько идей:

• Используйте кампанию реактивации, чтобы определить, продолжают ли абоненты, не отвечающие на запросы, читать (просто не переходя по ссылкам и не отслеживая процент открытий) или действительно ли они решили отказаться. Выбранный вами язык может сыграть большую роль в том, насколько успешны эти кампании, поэтому обязательно протестируйте несколько версий, чтобы получить максимальный отклик.
• Отправьте электронное письмо с вопросом к подписчикам, чем вы можете помочь или чем они больше всего заинтересованы в наши дни.Вы можете собирать ответы с помощью опросов или попросив людей ответить вам своими ответами (если вы можете обрабатывать приличный объем входящей почты, это приятный личный контакт, который заставляет людей чувствовать, что их ценят).

3. Повторно отправьте широковещательную рассылку тем, кто не отвечает, чтобы улучшить результаты

Каков ваш средний показатель открытий для типичного электронного письма?

Допустим, вы вошли намного выше среднего… скажем, на 30 процентов. Звучит здорово, правда?

Так и есть, пока вы не поймете, что это означает, что 70 процентов подписчиков, просивших о включении в ваш список, не ответили.Ой.

Это становится еще хуже, если подумать об этом с точки зрения продаж. Какой у вас коэффициент конверсии продаж по данному электронному письму… 5 процентов? Это означает, что 95 процентов респондентов не покупают. Двойной ай.

Ничего страшного. Эти цифры случаются с лучшими компаниями. Хорошая новость заключается в том, что у этих 95 процентов есть огромные возможности, если вы не списываете их после одной трансляции.

Повторная отправка электронного письма может принести большую пользу, поскольку вы потенциально можете привлечь подписчиков, которые могли пропустить ваше первое письмо.Вы можете попробовать другую строку темы или немного другое содержание в теле. Вы также захотите сегментировать респондентов — это могут быть только люди, которые заказывали, или все, кто открывал или нажимал.

4. Отправьте рассылку отзывчивым подписчикам, чтобы вознаградить или поблагодарить их

Ваши самые отзывчивые подписчики, возможно, ваши самые большие поклонники. Они с большей вероятностью, чем средний подписчик на , захотят получить от вас на больше писем, и они доказали, что склонны действовать в соответствии с этими письмами.

Есть много способов использовать сегментирование самых больших поклонников для увеличения продаж и роста бизнеса. Вот несколько примеров для начала:

• Проведите специальную акцию / предложение «спасибо» только для самых лояльных подписчиков (например, тех, кто открывал предыдущие X-трансляции).
• Предоставьте своим поклонникам первый доступ к новым продуктам, событиям и контенту.
• Если вы продвигаете новый канал в социальных сетях или сообщение, сначала отправьте его своим самым большим поклонникам; они с большей вероятностью поделятся, прокомментируют, поставят лайк и т. д.В качестве бонуса, когда вы отправляете электронное письмо остальным участникам своего списка, и они нажимают на запись / страницу, они видят активность ваших поклонников, что облегчает им делиться / лайкать / комментировать.

Готово, поставил, транслировал

Теперь, когда мы подошли к концу руководства, позвольте мне сказать, что я искренне надеюсь, что вас вдохновил чистый потенциал эффективной стратегии электронного маркетинга.

Перед тем, как вы уйдете, я хотел бы высказать несколько слов ободрения, которые мне хотелось бы, чтобы кто-нибудь сказал мне, когда я начал с электронной почты: когда вы сталкиваетесь с тоннами информации, подобной той, что была поделена в этом руководстве, слишком легко попасться вверх в «сбрасывании велосипедов», иначе известном как закон тривиальности Паркинсона.