Бесплатно контекстная реклама: Бесплатный видеокурс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google Ads

Бесплатный видеокурс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google Ads

Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать и запускать поисковую и медийную контекстную рекламу в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.
Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам по контекстной рекламе.
Курс по контексту состоит из шести видеоуроков. Вы узнаете, как устроена контекстная реклама, научитесь настраивать ее в Яндекс.Директе и Google Ads, подбирать ключи, составлять объявления, планировать бюджет и оценивать эффективность.
К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.

43 минуты

9 вопросов в формате теста

Занятие 1. Что такое контекстная реклама

Вводное занятие видеокурса по контекстной рекламе, в ходе которого разбираемся, что такое контекстная реклама, какая она бывает, где показывается и нужна ли именно вам.

• Виды контекстной рекламы
• Системы контекстной рекламы
• Плюсы контекстной рекламы
• Когда нужна поисковая контекстная реклама
• Что такое CTR и как его расчитывать
• Анализ рынка с помощью сервиса Wordstat
• Позиции для размещения объявлений в Яндексе

29 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 2. Медиапланирование

На этом занятии учимся прогнозировать трафик и стоимость вашей рекламной кампании с помощью «Прогноза бюджета» «Яндекс.Директа».

• Какие задачи решает медиапланирование
• Создание медиаплана
• Обзор интерфейса «Прогноза бюджета»
• Оценка бюджета рекламной кампании
• Подбор ключевых слов

46 минут

6 вопросов в формате теста

Занятие 3.

Настройка кампании в «Яндекс.Директе»

Первая часть настройки рекламы в «Яндекс.Директе», в рамках которой разбираемся с общими настройками рекламной кампании и старательно обходим уловки «Яндекса».

• Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директе»
• Настройка поисковой рекламной кампании в «Директе»
• Выбор стратегии показов в «Директе»
• Добавление минус-фраз
• Настройка временного таргетинга
• Настройка геотаргетинга

32 минуты

4 вопроса в формате теста

Занятие 4. Написание объявлений в «Яндекс.Директе»

Вживую учимся составлять объявления в интерфейсе «Яндекс.Директа» и использовать дополнения. В ходе обзора интерфейса даем рекомендации по правильному написанию объявлений.

• Рекомендации по написанию объявлений
• Подбор посадочных страниц
• Выбор аудитории
• Работа с быстрыми ссылками
• Правильное написание уточнений
• Настройки для группы объявлений
• Пошаговое создание объявлений и групп в интерфейсе «Директа»

26 минут

3 вопроса в формате теста

Занятие 5.

Настройка кампаний в Google Ads

В ходе данного занятия разбираемся с интерфейсом Google Ads и проходим этап общих настроек рекламной кампании для поиска.

• Где в поиске Google отображаются объявления
• Настройка таргетинга и аудитории
• Обзор интерфейса Ads
• Настройка дополнительных ссылок
• Типы рекламных кампаний в Google Ads
• Бюджет и назначение ставок
• Создание и настройка поисковой рекламной кампании в Ads

14 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 6. Написание объявлений в Google Ads

Вживую показываем, как добавить объявления в Google Ads, разбираемся с модификатором широкого соответствия и правилами рекламной системы.

• Требования к объявлениям в Google Ads
• Операторы Google Ads
• Настройка и создание группы объявлений

Дмитрий Климчуков

Преподаватель обучающего центра CyberMarketing

ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЕМ

Конференция, 2016

Конференция по интернет-маркетингу

Live-конференция , 2016

Онлайн-конференция по контекстной рекламе

Конференция, 2017

Конференция по интернет-маркетингу

Запись вебинара

Изменение торгов и новые «трафареты» в Яндекс. Директ

Запись вебинара

Обзор и основы контекстной рекламы

Интенсивный курс

Контекстная реклама: локомотив для бизнеса

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса… Развернуть описание

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies», для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Свернуть описание

Принимаю

Контекстная реклама Яндекс Директ БЕСПЛАТНО — Маркетинг на vc.ru

891 просмотров

Всем привет. На связи Демидов Илья, владелец студии web-corp.

Признайтесь, заголовок интригует? Тут нет никакого подвоха, действительно можно получать с Яндекс директа бесплатные переходы на сайт.

Два слова – оплата за конверсию. А, это уже 3 слова) Ну да ладно…

Яндекс директ с недавнего времени открыл возможность оплачивать не за каждый переход на сайт, а за конверсию (заявку, цель, лид).

Для этого нужно настроить какую ни будь цель в Яндекс Метрике. Я предпочитаю клик по кнопке (например, отправить заявку) или посещение скрытой страницы благодарности (на эту страницу пользователь попадает автоматически ТОЛЬКО ЕСЛИ отправит свои данные в заявке).

Кстати отличная новость – Яндекс метрика сделала добавление цели ещё удобнее.

1. Заходите в яндекс метрику своего сайта, если метрики нет, то сначала естественно поставить нужно.

2. Далее переходите в раздел ЦЕЛИ и нажимаете кнопку Добавить цель.

3. Выбираете пункт клик по кнопке как то называете цель, вставляете страницу вашего сайта на которой эта кнопка и нажимаете перейти и выбрать кнопку.

4. На странице находите нужную кнопку нажимаете на нее и нажимаете на кнопку отслеживать клики.

5. Ну и жмете добавить цель

И вот тут начинается самое интересное.

Можно этот инструмент использовать по-разному.

1-й вариант использовать стандартно для оплаты за заявку, ставите сумму, например, 200-500-1000р. За заявку настраиваете рекламу (лучше, что бы это сделал профессионал) и ждете заявок, а яндекс приводит к вам клиентов на сайт. Правда если спустя какое то время примерно через 2 недели если яндекс заявки вам не найдет, он не станет больше показывать вашу рекламу.

Яндексу все-таки не интересно просто так показывать вашу рекламу и не получать с вас денег. Но нет худа без добра даже в этой ситуации. Представьте, что вы бы платили за каждый переход на ваш сайт. Да, переходов было бы возможно больше, но заявок не было бы, и вы просто слили бюджет, а так вы бесплатно протестировали вашу рекламную гипотезу и страницу

2-й вариант. Тут более интересный момент. Он особенно подойдет для информационных сайтов, хотя коммерческие тоже поимеют с него выгоду. Вы делаете форму обратной связи в информационные статьи. Я сделал её на своем сайте — https://web-corp.su/seo-prodvizhenie-v-internet-marketinge (она старая и не очень интересная, можете не читать, так для примера).

И настроил рекламную кампанию в Яндексе оплата за конверсию под информационные запросы

Ну и вот мой улов за 10 дней:

3 318 показов моей рекламы с инфо статьи.

76 переходов на мой сайт, на инфо статью.

Спрашивается, что мне с этого? Ну кто знает, что такое поведенческие факторы и работает над развитием инфо сайтов, те сразу смекнут и возьмут этот инструмент на вооружение, пока не прикрыли лавочку)

Для тех, кто не в теме поясню.

Да, скорее всего конверсии, заявок я с этой страницы не поимею (хотя кто знает), но я получу улучшение поведенческих факторов (главный фактор в росте позиций сайта у Яндекса на данный момент). И получу улучшение поведенческих факторов абсолютно бесплатно и официально от самого ЯНДЕКСА.

Кто-то может сказать, что ПФ с Яндекс директа не работает… все он работает, проверено очень много раз и большим количеством людей.

Второй момент (это на подумать владельцам инфо сайтов) это показ рекламных платных блоков на страницах сайта.

Так же я подумал, что можно использовать эту технологию таким образом:

1. Вы получаете посетителей бесплатно на свой сайт, которые интересуются через инфо статью вашей услугой.

2. Этих посетителей собираете в Яндекс аудитории.

3. Делаете ретаргетинг (реклама, которая бегает за пользователем) на эту аудиторию.

Ко мне недавно пришел клиент, сайт нулевой, тематика ремонт квартир. Вот ему нужен ретаргетинг на аудиторию, которая интересуется ремонтом. Я при помощи этой технологии собрал аудиторию и успешно запустил ретаргетинг. А раньше нужно было бы сначала потратить нехилый бюджет на оплату кликов в директе.

В общем как видите эту технологию можно использовать очень разными способами, все только ограничено вашей фантазией.

Пробуйте, экспериментируйте, если есть какие-то интересные кейсы, пишите в комментах.

Всех обнял, всем хорошего дня и пока.

Полное руководство по контекстному таргетингу для цифрового маркетинга

В течение многих лет ведутся споры о том, что более эффективно для кампаний цифрового маркетинга: контекстный или поведенческий таргетинг. Каждый из них представляет собой метод, который маркетологи используют для определения того, какая аудитория просматривает их рекламу. Поведенческий таргетинг появился после контекстного, и в то время некоторые предсказывали, что он заменит старый способ рекламы.

Однако другие считали, что для охвата целевой аудитории необходимо сочетание обоих подходов. Некоторое время поведенческий таргетинг был предпочтительным способом настройки цифровой рекламы, но контекстный таргетинг переживает возрождение.

В недавнем отчете прогнозировалось, что мировой рынок контекстной рекламы в 2026 году составит 335,1 миллиарда долларов. Что движет этой новой популярностью? Прежде всего, сторонние правила отслеживания и конфиденциальности затрудняют поведенческий таргетинг. На самом деле, к концу 2023 года Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie в Chrome. 

Многие компании, использующие сторонние файлы cookie в маркетинговых целях, пытаются приспособиться к будущему без них. В результате больше внимания уделяется контекстному таргетингу, но что это такое? Какой метод лучше для вашего маркетинга — контекстный или поведенческий таргетинг? Это руководство будет охватывать все это и многое другое.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Контекстный и поведенческий таргетинг
• Примеры контекстной рекламы
• Как работает контекстный таргетинг?
• Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод, используемый для размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания этого сайта. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет отображаться рядом с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге. Кроме того, люди, которые просматривают контент сайта, также будут вашей целевой аудиторией. Например, технический сайт может отображать контекстную рекламу ноутбуков, мобильных телефонов или гарнитур.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Чтобы решить, использовать ли контекстный или поведенческий таргетинг, сначала нужно узнать основные различия между ними.

При контекстном таргетинге рекламодатели ориентируются на аудиторию на основе общих интересов. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета на веб-сайте, который помогает владельцам бизнеса управлять своими деньгами, скорее всего, это зависит от контекста.

Что такое поведенческий таргетинг?

При поведенческом таргетинге рекламодатели нацеливают аудиторию на основе того, что они делали до того, как пришли на веб-сайт. Другими словами, вы таргетируете рекламу на основе поведения человека.

Ярким примером является случай, когда вы ранее посещали веб-сайт или нажимали на рекламу компании. Они также известны как ретаргетинговая реклама. Основываясь на вашем прошлом поведении, вы, вероятно, будете поражены медийной рекламой той же компании.

Однако рекламодатели не могут отслеживать это без сторонних файлов cookie. В 2023 году Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie. Таким образом, вы не сможете отслеживать поведение человека на других сайтах, что является ключевым компонентом ретаргетинга рекламы и поведенческого таргетинга.

На данный момент сайты часто показывают цифровую рекламу, сочетающую контекстный и поведенческий таргетинг. Иногда вы видите рекламу, потому что уже просматривали продукт или услугу, что является поведенческим таргетингом. В других случаях реклама появляется просто потому, что она релевантна сайту, то есть контекстуальна. На одной веб-странице может быть много объявлений, подпадающих под любую категорию.

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстная реклама не использует файлы cookie. Теоретически вы можете связаться с соответствующими людьми, не отслеживая их в Интернете. Поскольку законы о конфиденциальности ужесточаются, а интернет-браузеры отказываются от сторонних файлов cookie, поведенческая реклама будет более сложной.

Примеры контекстной рекламы

Иногда, чтобы действительно понять разницу между этими двумя способами рекламы, нужно их визуализировать. Ниже мы привели несколько примеров контекстной рекламы и того, как она отображается на веб-сайтах.

1. Shape и кроссовки 

Популярный сайт Shape ведет блоги о здоровье и фитнесе. Если вы нажмете на несколько статей, вы начнете замечать, что медийная реклама часто связана с контентом на странице.

Например, в издании есть несколько статей о беге. Не случайно на этих страницах появляется реклама кроссовок и одежды. Рядом со статьей о плейлистах для бега находится реклама Hoka, компании, которая продает множество видов кроссовок.

В другой статье о пользе бега обратите внимание на рекламу Nike в углу.

Оба размещены на этих страницах из-за контекстного таргетинга. Контент посвящен бегу, и обе компании продают кроссовки и одежду для бега.

2. Stack Overflow и объявления о вакансиях разработчиков

Stack Overflow, например, представляет собой сайт вопросов и ответов, посвященный программированию. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях для разработчиков. Прежде чем посетители перейдут к одному обсуждению, сайт отображает сочетание местных списков вакансий и корпоративных рекламных акций.

Однако, как только они войдут в обсуждение определенного форума, они получат тщательно подобранные объявления о работе в зависимости от того, что они читают.

3. Например, Drinks52 и Maker’s Mark

Food52 — это веб-сайт, на котором можно найти рецепты и кулинарные советы. Они также выпускают Drinks52, подкатегорию сайта, посвященную исключительно рецептам напитков. Обратите внимание на рекламный баннер в верхней части сайта? Опять же, неудивительно, что бренд виски из бурбона Maker’s Mark появляется на сайте с рецептами напитков — это преднамеренный и контекстный таргетинг.

Поскольку Maker’s Mark занимает столь важное место на сайте Drinks52, вполне вероятно, что эти два бренда также заключили соглашение о размещении рекламы или разместили рекламу на частной торговой площадке (PMP). PMP — это частная торговая площадка, доступная только по приглашению, где издатели предлагают первоклассный инвентарь небольшому количеству рекламодателей, которые платят за размещение больше денег.

Мало того, что реклама появляется вверху, но при прокрутке вниз появляется еще одна реклама Maker’s Mark. Щелкая по сайту, вы видите другие экземпляры объявления.

Эти примеры в основном включают медийную рекламу, но контекстный таргетинг можно использовать на ряде каналов — подключенном телевидении, мобильных приложениях, YouTube и т. д. Суть в том, что контекстный таргетинг опирается не на сторонние файлы cookie, а на схожие аудитории, интересы и контент.

Как работает контекстный таргетинг?

Предприятия и маркетологи обычно используют платформу спроса (DSP) или рекламную сеть для настройки и размещения контекстной рекламы. Точный процесс может отличаться в зависимости от используемой вами платформы, но вот как это работает в контекстно-медийной сети Google.

1. Выберите темы и ключевые слова

Чтобы контекстный маркетинг работал, вам необходимо разместить свои объявления на релевантных веб-сайтах. Для этого вы выберете темы и ключевые слова, и платформа разместит ваше объявление на веб-сайтах, соответствующих вашим критериям.

Темы

Темы — это широкие категории, к которым может подходить ваша кампания, например, мода, путешествия и отдых. Выбрав категорию, ваше объявление будет допущено к показу на релевантных веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Категории могут начинаться широко, например «Авто», а затем сужаться до подкатегорий, например «Внедорожники и грузовики» или «Мотоциклы».

Ключевые слова

Ключевые слова — это точные подтемы и условия поиска, которые относятся к вашему конкретному продукту или услуге, например «обувь для трейлраннинга» или «дорожные коврики для йоги». Если вы продаете дорожные аксессуары, вы можете включить такие ключевые слова, как «женские дорожные сумки» или «дорожная косметичка».

Google рекомендует использовать от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, для каждой кампании. Минус-слова — это термины, которые вы хотите исключить, чтобы вы не появлялись на сайтах, которые не связаны, но могут звучать похоже. Например, Google использует очки в качестве примера. Термин «бокалы» похож, но вам не нужна реклама вокруг «бокалов», потому что это другой продукт.

2. Google анализирует сайты в своей сети.

При выборе параметров таргетинга Google будет искать в своей контекстно-медийной сети сайты с наиболее релевантным содержанием. Он оценивает контент, страницу, структуру ссылок, язык и ключевые слова в дополнение к таргетингу.

Наконец, контекстно-медийная сеть выбирает сайты, которые соответствуют вашему объявлению, используя приведенную выше информацию. Запустив контекстную рекламу, вы можете заметить ее на разных сайтах. Измерение эффективности аналогично другим типам цифровой рекламы. Например, вам нужно следить за ценой за клик, коэффициентами конверсии и общей рентабельностью инвестиций.

Почему контекстный таргетинг работает

Недавнее исследование Dentsu Aegis Network и GumGum показало, что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий таргетинг. Объявления с контекстным таргетингом имели на 48% более низкую цену за клик (CPC) и на 36% более низкую цену за тысячу показов (CPM).

В отдельном исследовании GumGum и SPARK Neuro исследовали, как контекстная релевантность влияет на потребителей. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама в 2,2 раза лучше запоминается и на 10 % больше вовлечённости, чем общий контент статьи. Кроме того, произошло статистически значимое увеличение покупательского намерения.

У нас в Goodway есть непосредственный опыт работы с контекстным таргетингом. Мы были награждены премией Oracle Markie Award за кампанию, которая увеличила доход клиента из автомобильной отрасли на 19 долл.  США.4%. С помощью контекстной рекламы наш клиент смог охватить аудиторию заинтересованных покупателей и тех, кто отказался от файлов cookie.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Сопоставление содержимого веб-страницы с рекламой полезно, поскольку вы можете обратиться к нужным потребителям в нужное время без ущерба для их конфиденциальности. Вот пять причин, по которым контекстный таргетинг снова в моде.

1. Он следует правилам и положениям.

Контекстный таргетинг использует контент сайта или приложения для таргетинга объявления. Он не отслеживает и не нацеливает пользователей напрямую. Из-за этого он работает вне Общего регламента по защите данных (GDPR) и других законов о конфиденциальности и ограничений, связанных с браузером, что делает его жизнеспособным методом таргетинга.

В отличие от многих предлагаемых в настоящее время альтернатив без файлов cookie, контекстная тактика — это тактика, которую вы можете использовать практически в каждом программном рекламном канале. Он поддерживает конфиденциальность пользователей и часто более экономичен по сравнению со сторонними данными об аудитории.

2. Это имеет смысл для вашей аудитории.

Согласование сообщений бренда с контентом может стимулировать больше действий. Если пользователи видят релевантную рекламу рядом с контентом, который они читают, слушают или смотрят, реклама кажется естественной; она подходит. Ваши объявления могут быть более интересными и эффективными просто потому, что пользователи видят их, когда они уже настроены правильно и находятся в нужном месте в нужное время.

3. Вы можете охватить широкую и нишевую аудиторию.

Большие пулы аудитории привлекают новых клиентов. Вы можете сразу же создать большую сеть и привлечь квалифицированных потребителей по мере их продвижения по воронке продаж.

Контекстный таргетинг также может помочь вам найти труднодоступную аудиторию. Например, предположим, что вы запускаете интернет-рекламу на телевидении, и ваша целевая аудитория включает носителей испанского языка.

Вы можете использовать автоматическое распознавание контента (ACR), которое позволяет определить, какой контент люди просматривают на своих экранах. С помощью ACR вы можете определить аудиторию, которая смотрит испаноязычный контент, и таким образом настроить контекстный таргетинг. Это один из способов охватить нишевую аудиторию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Когда люди так часто видят рекламу, им это надоедает, и в конце концов они могут ее отключить. Это известно как усталость от рекламы, и контекстный таргетинг может помочь уменьшить ее. С его помощью вы можете по доступной цене выступать перед кучей людей одновременно. Когда все сделано правильно, вы обращаетесь к покупателям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, что в целом снижает частоту просмотра вашей рекламы, чтобы произошла конверсия.

Контекстный таргетинг в Интернете работает так же, как и в реальной жизни. Производитель солнцезащитного крема может заплатить розничному магазину за то, чтобы он выставил солнцезащитный крем в конце прохода рядом с летней секцией магазина.

Например, дисплей солнцезащитного крема может отображаться рядом со спасательными жилетами, каяками, плавательными бассейнами и купальными костюмами. Это естественное сочетание, потому что продукты сочетаются друг с другом. Заинтересованные, квалифицированные покупатели уже ищут сопутствующие товары для пляжа или бассейна и могут быть готовы сделать следующий возможный шаг, купив солнцезащитный крем. Контекстный таргетинг — один из разумных способов увеличить продажи онлайн и офлайн.

5. У вас больше контроля.

При использовании контекстного таргетинга у вас больше контроля над тем, где показывать рекламу. Например, вы можете составить список сайтов, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Вы можете использовать инструмент очистки ключевых слов для извлечения ключевых слов с каждой страницы. Выберите из списка ключевые слова, наиболее подходящие для вашего продукта или услуги, а затем используйте их в качестве основы для своей кампании.

Вы полностью контролируете свои ключевые слова и можете быстро изменять их по мере необходимости. Используйте готовые контекстные сегменты или создавайте свои собственные. Вы даже можете использовать комбинацию контекстного и поведенческого таргетинга.

В любом случае убедитесь, что вы готовы отказаться от файлов cookie. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию и дорожную карту для будущего, более заботящегося о конфиденциальности. Ознакомьтесь с нашими бесплатными рекламными ресурсами без файлов cookie, включая официальные документы, фильмы, блоги и инфографику, которые доступны в нашем центре ресурсов по идентификации.

Решения для контекстной рекламы и таргетинга

Войдите в поток контекста.

Что такое контекстная реклама? И какое это имеет отношение к аудиорекламе? В Spotify мы рассматриваем контекстную рекламу как будущее рекламы. Давайте углубимся в это.

Что вообще такое контекстная реклама?

Правильное понимание контекста — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это ключ к тому, чтобы ваше сообщение было услышано.

Как маркетологи, мы часто используем контекст слова — например, очень много. Если у вас есть свободное время, посчитайте, сколько раз мы говорим это на этой странице. Это потому, что мы знаем, что правильный контекст — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это святой Грааль для брендов. Поэтому мы решили выяснить, как бренды могут использовать контекст, чтобы быть услышанными в данный момент.

Но сначала давайте определим контекстную рекламу, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Контекстная реклама — это продвижение товаров, услуг или брендов на основе определенных действий или контекстов аудитории. Например, размещение рекламы спортивного снаряжения во время плейлиста для тренировок привлекает потенциального клиента 9.0161 в правильном контексте для показа рекламы.

Вот аудиозапись, которая перенесет вас в несколько обычных повседневных моментов: тренировка, приготовление пищи, вечеринка и отдых. Слушайте вместе с Алексом, у которого очень хорошая суббота. Затем продолжайте прокручивать руководство по каждому отдельному моменту.

Прослушать

00:00 / 00:00

Ваш браузер не поддерживает элемент audio.

Наденьте наушники для полного эффекта.

Аудио сгибается до момента

Пользователи с нескольких устройств транслируют Spotify в течение 2,5 часов в день, ¹ , что означает, что мы постоянно изучаем то, как люди слушают в режиме реального времени с помощью нашей потоковой аналитики — собственных контекстных данных, которые раскрывают настроение, образ мыслей, привычки и вкусы в данный момент.

На другом конце наушников гибкость потокового аудио позволяет людям соответствовать атмосфере или даже формировать ключевые моменты в течение дня с помощью персонализированной звуковой дорожки. Фактически, 73% слушателей Spotify в США используют звук по-разному в зависимости от того, где они находятся, что делают и с кем общаются. ²

Чтобы быть услышанными, уважайте контекст слушателей

С большим количеством устройств, большим количеством контента и большим количеством рекламы, чем когда-либо прежде, бренды должны найти способ прорваться через шум, чтобы их сообщение было услышано. Войдите, контекстная реклама. Один из способов достучаться до вашей аудитории: передавать сообщения, соответствующие контексту, в котором они слушают.

Мы спросили пользователей, почему и как они слушают, чтобы лучше понять контекст потоковой передачи. Послушайте эти примеры контекстной рекламы, чтобы узнать, как ваш бренд может быть услышан в момент, который оказывает наибольшее влияние.

Тренировка

Музыка стала одним из лучших мотиваторов, побуждающих людей двигаться. На самом деле, в ходе нашего исследования мы обнаружили, что мотивация — это причина номер один, по которой люди стримят во время тренировки. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о моменте тренировки.

Читать далее

Кулинария

Для многих людей приготовление пищи — это способ расслабиться в конце долгой недели — на самом деле пик прослушивания во время приготовления пищи приходится на пятницу. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о кулинарном моменте.

Подробнее

Вечеринка

Будь то домашняя вечеринка, барбекю или вечеринка перед игрой, музыка помогает людям создать настроение для себя и для людей, которых они развлекают. Узнайте, как отпраздновать свой бренд в контексте празднования, с нашим гидом по моменту вечеринки.

Подробнее

Охлаждение

Наверное, неудивительно, что люди слушают мелодии, чтобы расслабиться. На самом деле, более трети всех респондентов, участвовавших в нашем недавнем опросе, говорят, что они слушают музыку в первую очередь для того, чтобы расслабиться или снять стресс. Нажмите ниже, чтобы сосредоточиться на моменте Chill.

Читать дальше

Как учитывать контекстный таргетинг в вашем креативе

Увидев наши примеры , вы можете спросить себя: «Как будет выглядеть контекстная реклама для моей кампании ?» Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при проведении контекстно-ориентированных рекламных кампаний, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией.

1. Поддерживайте релевантность ваших сообщений

Контекстный таргетинг — это, в общем, целевая аудитория. И это означает, что ваши сообщения должны быть актуальными для этой группы. Учитывайте интерес к контенту, который соответствует вашим маркетинговым целям и посланию бренда. Благодаря таргетингу на аудиторию подкастов теперь вы можете охватить любителей комедии, любителей культуры и конкретных клиентов в нишевых темах и онлайн-сообществах.

Например, если вы хотите повысить осведомленность о новом комедийном сериале или привлечь внимание людей, занимающихся спортом, эффективной стратегией будет поиск слушателей подкастов на похожие темы и нацеливание на них соответствующего сообщения.

2. Разработайте правильную рекламу

Как должна звучать контекстная реклама? Ну, это все зависит от вашей аудитории. Контекстная реклама — это понимание того, как соответствовать атмосфере плейлиста, который слушает слушатель. Ключевые слова плейлиста дают нам подсказки о контексте слушателей в тот момент, когда они слушают: их настройки, их текущие жанровые предпочтения и даже их предпочтительный BPM. Настолько, что кампании с таргетингом на плейлисты вызывают в 2,1 раза больше намерений, чем кампании без него.