13 лучших блогов о маркетинге в 2021 • iDatica
Давайте разберемся, зачем нужно читать блог о маркетинге. К сожалению, вы не можете просто получить диплом специалиста по контент-маркетингу и перестать изучать его. Но вы, скорее всего, поняли это сразу же, как только получили свою первую работу.
Отрасль меняется очень быстро — от того, что привлекает внимание аудитории, до сленга, который используют ваши клиенты, и методов, как вам нужно до них достучаться. Эта ситуация усугубляется, когда вам приходится иметь дело с новыми технологиями, такими как дополненная реальность или виртуальными ассистентами, или с социальными сетями, постоянно меняющими свои алгоритмы.
Требуется прилагать сознательные и последовательные усилия, чтобы оставаться в курсе новостей в диджитал маркетинге. Нужно знать не только последние тенденции в отрасли, но и понимать их достаточно хорошо, чтобы оценивать и применять для своего бизнеса.
Например, когда появляется новая социальная сеть, поисковая система, формат контента или приложение, не достаточно будет просто сразу прыгнуть с головой в новые тенденции.
Нужно понимать сам тренд, заинтересованы ли ваши потенциальные клиенты в нем и если да, то как вы можете использовать его в своей маркетинговой стратегии.
Следите за новостями на ведущих блогах о маркетинге, так вы будете в курсе не только новых веяний в индустрии, но и сможете вдохновиться тем, что они делают лучше всего в их маркетинге и контенте. Итак, давайте посмотрим на наши любимые блоги о маркетинге и некоторые из наиболее успешных и отличительных стратегий, стоящих за ними.
Маркетинговых советов много не бывает!
1. Moz
Более десяти лет компания Moz является лидером рынка и источником информации по SEO, начиная с соучредителя Рэнда Фишкина, который сам публикует статьи в блог SEOmoz. По мере роста компании растет количество и качество контента, которая она производит.
Их блог о маркетинге является важнейшим источником информации по SEO, начиная с Beginner’s Guide to SEO и заканчивая сотнями видео-уроков в Whiteboard Friday video tutorials, которые сделали фирменные усы Рэнда настолько узнаваемыми маркетологами по всему миру.
Moz никогда не боялся экспериментировать с разными типами контента, показывая своим читателям, как отличный контент может влиять на блоги о маркетинге и на компании-разработчики программного обеспечения.
Говоря о видео из Whiteboard Friday video tutorials которые выпускаются постоянно, они могут служить лучшим примером блога об онлайн маркетинге, который занимается видео-маркетингом в том числе. Все внимание создателей видео сосредоточено на глубоком, высококачественном контенте и анализе работы поисковых системах, также как они делают в своих текстовых публикациях.
Хотя качество производства, эффекты и волосы на лице с годами стали более совершенными, они никогда не полагались на фантастические технологии, эти две вещи, которые пугают так много маркетологов и сдерживают их от того, чтобы начать работать с видео контентом.
Технологии больших данных, которые меняют маркетинг
2. Smarp
Блог Smarp посвященный защите интересов сотрудников, является отличным ресурсом для более глубокого изучения маркетингового мышления и развития заинтересованной и вовлеченной культуры в вашей организации.
Когда речь заходит о работе с социальными сетями с человеческим лицом, самые большие возможности вашей организации могут открыться, когда ваши сотрудники вовлечены в эту работу, поэтому улучшение защиты интересов сотрудников и культуры компании — это то в чем все маркетинговые отделы должны быть заинтересованы.
В блоге Smarp вы найдете множество публикаций о взглядах, мировоззрении и культуре компании, а также о том, как эти темы связаны с маркетингом и развитием. Например, это руководство по развитию восходящей коммуникации в компании может иметь заголовок «X способов», но это далеко не поверхностное руководство. Их авторы в штате умны и сообразительны, в то время как среди приглашенных авторов были — влиятельный идейный лидер в области маркетинга Шейн Баркер, ведущий подкаста Social Media Marketing World Бен Бек, бывший ведущий редактор журнала Search Engine Journal Келси Джонс и ведущий эксперт по развитию Лилач Баллок.
Читайте блог о маркетинге Smarp не только для того, чтобы изменить свой собственный взгляд на маркетинг и культуру компании, но и для того, чтобы вдохновиться на создание своего собственного контента более высокого уровня.
3. Content Marketing Institute
Content Marketing Institute — это издательский центр, который пользуется преимуществами большого количества авторов контента, что позволяет им охватить каждый аспект контент-маркетинга и связанных с ним областей, с которыми он пересекается.
Так как они настолько полно охватывают профессию контент-маркетинга, они разветвляют свой блог и добавляют разнообразие к контенту таким образом, чтобы не менять тематику. Часто Content Marketing Institute удивляет своих читателей гостями блога (Марк Хэмилл, Тина Фей, Джозеф Гордон-Левитт) и личными встречами с ними, поэтому некоторые из самых интересных постов в блоге о маркетинге за последние годы были кратким изложением их презентаций.
В целом этот блог о маркетинге является золотым стандартом для отрасли, делясь с читателями вечнозеленой, ориентированной на стратегию информацией, например инсайты по разработке персоны покупателя и техники копирайтинга. Но этот контент также сбалансирован с более современной информацией, такой как рекомендации по инструментам и советы по работе с GDPR.
4. Orbit Media
Orbit Media Studios — это студия веб-дизайна и разработки, которая совместно с блогом об ориентированном на результаты маркетинге может помочь в любых диджитал аспектах сайта вашей компании и не только. От разработки сайта, который работает как машина для оценки конверсии, до его маркетинга и измерения результатов. У Orbit есть фантастическая команда и список приглашенных блоггеров, дающих ценные советы.
Под руководством Энди Крестодины и Аманды Гант блог о маркетинге Orbit фокусируется на дизайне, UX и веб-аналитике в мире контент-маркетинга, что в свою очередь является столь необходимым напоминанием маркетологам о тех частях нашей работы, которые выходят за рамки слов и контента.
Их ежегодный опрос блогеров также является обязательным для прочтения для всех, кто работает в качестве создателя контента или с создателями контента, и он также служит примером того, как оригинальные исследования и данные помогают в завоевании авторитета, аудитории и ссылок.
5. eMarketer
Проще говоря, если вы не следите за eMarketer ежедневно, вы пропустили один из лучших блогов о маркетинге доступных в интернете. Обладая огромным количеством информации, данных, прогнозов и другого полезного контента, eMarkter заслуживает места в закладках вашего браузера.
Если вам нужно узнать о тенденциях в электронной коммерции, мобильных покупках, социальной активности или B2B-маркетинге – просто заходите на сайт eMarketer. Каждый пост в блоге гарантированно будет сопровождаться визуальным отображением данных, что поможет улучшить их понимание.
И это не только блог, на сайте eMarketer также есть подкасты, сводки новостей, видео и вебинары, которые вы можете использовать, чтобы идти в ногу с быстро меняющимся миром онлайн и контент-маркетинга.
6. Kajabi
Как цифровые маркетологи, мы часто вынуждены в кратчайшие сроки становиться сильными создателями контента. Однако, если ваш блог связан с бесплатной информацией, которую вы используете исключительно как вход в воронку продаж, то вы ограничиваете то, что ваш контент может сделать для вашего бизнеса.
Войдите в растущую индустрию «коммерция знаний» как ее называет Kajabi. Их блог посвящен именно этому.
Цифровые продукты, такие как семинары, курсы и сайты с покупкой доступа стали популярны среди предпринимателей с сильными личными брендами и компаний с мощными командами по работе с контентом. Это обеспечивает возможность монетизировать цифровую маркетинговую стратегию таким образом, чтобы не проводить целевую аудиторию через главную воронку продаж компании. Как Джо Пулицци и Роберт Роуз из вышеупомянутого Content Marketing Institute позиционируют в своей книге «Убийственный маркетинг«, внедрение подобных продуктов в вашу бизнес-модель дает вам возможность работать с маркетингом как с источником прибыли.
Но по мере того, как многие маркетологи осваивают трудный путь, маркетинг информационного продукта станет новым вызовом. Если вы решите пойти по этой дороге, обязательно следите за Kajabi, чтобы убедиться, что вы работаете с клиентами правильно.
Они делятся подробным контентом по всем аспектам этой бизнес-модели, начиная с пользовательского контента, такого как интервью, и заканчивая учебными пособиями по стратегии развития.
7. HubSpot
Кажется, что будет неуместно не упомянуть блог о маркетинге HubSpot в этом списке, так как на этом ресурсе много современных маркетологов изучили инбаунд маркетинг и цифровой маркетинг. В течение нескольких лет ежедневного ведения блога о маркетинге, который содержит сотни материалов для скачивания, бесплатных инструментов, бесплатных маркетинговых курсов, они практически предоставляют целую учебную программу для своей целевой аудитории и клиентов.
За эти годы многие маркетологи узнали из различных материалов от HubSpot, что принципы, лежащие в основе модели «инбаунд маркетинга» компании, стали стандартом современного маркетинга. HubSpot также является примером автоматизации маркетинга, сделанной правильно во многих отношениях.
Хотя не каждый контент блога напрямую связан с их продуктом (например, это удивительно полезное руководство по Microsoft Excel), каждый материал попадает в болевые точки их аудитории. Они тратят гораздо больше времени на обучение аудитории, чем большинство маркетинговых блогов, освещающих такие темы, как технологические тренды и маркетинговые новости, наряду с общими советами по бизнесу.
Например, многие клиенты HubSpot будут использовать Excel для экспорта и дополнения данных со своего аккаунта в HubSpot. Именно благодаря продвинутому и персонализированному привлечению потенциальных клиентов, их квалификации и всестороннему обучение клиентов они могут направлять правильных посетителей на свое программное обеспечение для автоматизации маркетинга.
8. Unbounce
Unbounce — это еще одна компания, чьи ресурсы выходят далеко за рамки блога, где все централизованно.
Компания предлагает множество мощных способов оптимизации конверсии, начиная от постов в блоге и заканчивая бесплатным анализатором целевых страниц, видео вебинарами, виртуальными мероприятиями и интервью с экспертами.
Они определенно не боятся экспериментировать с новыми методами контент-маркетинга, масштабируя то, что работает. Например, их вебинары и виртуальные мероприятия заработали хорошую репутацию и собрали вокруг себя большое сообщество, которые с тех пор превратилось в конференции вживую.
Ваш блог — это маркетинговое хранилище силы или это центр, из которого ваша аудитория может получить доступ к большому количеству убедительных высказываний?
9. Polymail
В блоге Polymail посты не публикуются так часто, как в большинстве других блогах о маркетинге из этого списка, но статьи, которые они публикуют, наполнены информацией, которая опять же является полезной и вдохновляющей для маркетологов и команд по продажам. Это показывает, что, когда ваше качество на самом высоком уровне, вам не нужно публиковаться каждый день.
Являясь платформой для работы с электронной почтой, компания, поддерживаемая венчурным фондом Y Combinator, обладает глубоким пониманием и собственными данными для сопоставления многих бизнес-привычек в области электронной почты. В своем блоге они делятся отчетами, содержащими данные, отвечая на вопросы вроде «Сколько времени люди тратят на ответ на деловую электронную почту?«.
Использование собственных данных — это отличный способ внести нотку индивидуальности в такие распространенные темы, как деловая электронная почта.
Polymail помогает как потенциальным, так и текущим пользователям с таким контентом, не только обмениваясь необработанными данными, но и предоставляя проверенные и успешные цепочки холодных писем потенциальным клиентам.
10. Neil Patel (ранее Kissmetrics)
Как основатель нескольких инструментов для SEO маркетологов, таких как Kissmetrics и Quick Sprout, Нил Патель не только имеет свой собственный опыт в маркетинге, но и опыт тысячи других маркетологов. (Помните о том, о чем мы только что говорили, когда говорили об осведомленности клиентов!).
Этот блог о маркетинге отражает богатый опыт Нила, что делает его отличным местом, которое может оказаться полезным, независимо от того, специализируетесь ли вы на создании контента или анализе маркетинговых данных. Контент, созданный для его компаний, таких как компании по производству программного обеспечения и его подкаст и канал YouTube, он централизован и собран воедино на одном сайте. Таким образом, в дополнение к освещению различных тем, он предоставляет целый ряд форматов контента, доступного для любых ваших предпочтений.
Более того, Нил сейчас находится в процессе покупки нового бизнеса. Всего через несколько месяцев после того, как он купил, сделал ребрендинг и перезапустил инструмент для SEO Ubersuggest на своем собственном домене, он повторил трюк с блогом Kissmetrics, который до начала этого лета был одним из самых авторитетных маркетинговых изданий в Интернете. А сам пост Нила о его покупке Kissmetrics — очень увлекательное чтиво.
Пролистывая его блог, обязательно обратите внимание на то, в скольких видах создания контента участвует Нил. Кроме текстовых блог-статей, подкастов и YouTube-видео, в его блоге публикуются визуальные учебные пособия, инфографика, цитаты и статистика, а также примеры успешного маркетинга. В его целевой аудитории есть что-то для каждого, независимо от того, какой тип контента он любит и какой у него уровень знаний.
11. Leanplum
Большинство блогов о диджитал маркетинге сосредоточено на таких вещах, как email-маркетинг, ведение блогов и социальных сетей.
Leanplum стремится изучать новые тенденции и каналы маркетинга, начиная с мобильной оптимизации электронной почты и UX-подсказок популярных мобильных приложений, и заканчивая разработкой стратегий push-уведомлений и новых технологий маркетинга, на которые следует обращать внимание.
Leanplum не уклоняется от тем, которые сами по себе еще не являются вечнозелеными, они достаточно уверены в бизнес-модели и продукте компании, чтобы знать, что эти посты будут иметь силу в будущем. Они могут позволить себе не тратить много времени на освещение тем, о которых люди уже говорят много лет, но нам понадобятся ресурсы о мобильного маркетинге на долгие годы вперед.
Если вы видите какие-то темы в вашей нише, которые так же не раскрыты в других блогах, заполнение этого пробела сейчас дает возможность вашему контенту оставаться еще более вечнозеленым в долгосрочной перспективе.
12. Social Media Examiner
Отрасль социальных сетей меняется каждую минуту. К счастью, есть сайт еженедельных новостей Social Media Examiner, чтобы держать вас в курсе последних новостей в Facebook-маркетинге, Twitter-рекламе и всего остального, что связано с социальными сетями.
Если вам нужно узнать о последних изменениях в алгоритмах, в этом блоге будет информация, необходимая для потенциальной корректировки ваших маркетинговых стратегий или SEO. Несмотря на то, что еженедельные обновления новостей являются чрезвычайно ценной информацией, Social Media Examiner также предлагает ряд другого интересного контента для улучшения вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.
Парсинг в маркетинге. Способы использования.
13. Brafton
Блог Brafton — это богатый информацией блог о контент маркетинге, в котором рассматривается широкий спектр маркетинговых тем. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом B2C или B2B, на этом сайте вы найдете идеи, которые помогут вам создавать более релевантный контент и эффективные маркетинговые кампании.
Создайте свою подборку блогов о маркетинге
Независимо от того, читаете ли вы вышеуказанные блоги о маркетинге или ничего не читаете и не следите, начните создавать свою подборку из RSS-каналов или список ваших любимых маркетинговых ресурсов в Twitter. Блоги — это один из самых простых способов получить полезную информацию и систематически изучать что-то новое, и нет оправдания тому, чтобы не следить за новостями, особенно теперь, когда вы знаете, с чего начать.
По мере того, как вы расширяете свои знания и умения, вы станете супермаркетологом в своей компании — мастером в SEO, CRO и маркетинговой аналитике. Дерзайте!
10 блогов по интернет-маркетингу | Статьи SEOnews
Составили для вас подборку интересных и полезных блогов по интернет-маркетингу, где эксперты рынка подробно рассказывают, как продвигать бизнес с помощью digital-инструментов, и помогают решать маркетинговые задачи. В этих блогах много практических советов и пошаговых инструкций, которые вы не найдете в деловой литературе.
Блог Ingate
Ссылка на блог: https://blog.ingate.ru/.
Блог компании Ingate, в котором можно найти статьи на разные темы: SEO, аналитика, платные каналы, e-commerce, контент, SERM, performance, email-маркетинг, бизнес, технологии.
Одна из отличительных особенностей блога – календари инфоповодов на каждый месяц, где собраны все возможные праздники и события: международные, национальные, зарубежные, народные, профессиональные, шуточные, а также премьеры фильмов и сериалов, памятные даты и даже астрология. Так что если хотите приурочить контент к тематическому событию, заглядывайте в блог Ingate.
Также в блоге можно найти записи вебинаров, тесты, подкасты и электронные книги от экспертов Ingate.
Блог Texterra
Ссылка на блог: https://texterra.ru/blog/.
Блог интернет-агентства Texterra. Один из первых выдается в поисковиках по большинству информационных запросов.
Пишут о разном: SEO, SMM, блогеры, психология, дизайн, реклама, продвижение, контент, новости, кейсы и пр.
Блог Texterra известен своими лонгридами и пошаговыми инструкциями, которые прописаны действительно до мелочей. Вот несколько примеров: «Как сделать сайт на WordPress – очень полезный, полный гайд» или «Как раскрутить канал в «Дзене» и заработать на видео – гайд».
Так что если вы часто гуглите статьи на темы в стиле «How to», блог Texterra точно для вас.
Блог iConText Group
Ссылка на блог: https://blog.icontextgroup.ru/.
Блог группы digital-компаний iConText Group. Публикуют статьи, кейсы, интервью с экспертами рынка, данные исследований, подборки сервисов, тесты и много другого полезного контента.
Из интересного – в блоге есть раздел, где представлены записи вебинаров по интернет-маркетингу, а также раздел со спецпроектами. Например, недавно был спецпроект, посвященный историям лучших digital-коллабораций. Редакция SEOnews, кстати, в нем поучаствовала и отправила виртуальную валентинку партнерам.
А прошлым летом коллеги проводили спецпроект о путешествиях по России и на основе присланных историй составили travel-гид.
В блоге регулярно анонсируются новые спецпроекты, и любой желающий, кто так или иначе связан с digital-сферой, рекламой и маркетингом, может в них поучаствовать.
Блог Sibirix
Ссылка на блог: https://blog.sibirix.ru/.
Блог scrum-студии, в которую входит команда дизайнеров и технических специалистов из Сибири. Пишут про контент, интерфейсы, разработку, верстку сайтов и, конечно, про бизнес. А еще в их блоге можно найти кейсы и краткие переводы зарубежных статей. Они выходят в рамках отдельной рубрики – «Ланч-тайм».
Многие материалы в блоге написаны с иронией и не лишены юмора. Например, «Что делать менеджеру, если исполнитель упоролся».
Блог Setters
Ссылка на блог: https://setters.education/blog/.
Блог коммуникационного агентства Setters. У них можно найти статьи не только на тему маркетинга, но и дизайна, креатива, копирайтинга, веб-разработки и управления.
Из интересного – есть раздел «Карточки», где материалы представлены в виде небольших картинок – что-то вроде Stories.
Темы разные: правила композиции, как ставить ТЗ, как составить портрет целевой аудитории и пр. Но объединяет их одно: информация подается в сжатом виде. Очень удобно, когда надо что-то узнать на конкретную тему, а времени читать лонгриды нет.
Еще в блоге есть раздел «Саммари», в котором вы найдете краткое содержание книг по маркетингу, менеджменту, креативу и дизайну. Ну и, конечно, ироничный digital-словарь Setters. В нем собраны самые интересные ситуации, с которыми приходится сталкиваться всем, кто работает в сфере интернет-маркетинга.
Блог ADN
Ссылка на блог: https://blog.adn.agency/.
Блог digital-агентства ADN. Первое, что привлекает внимание, – дизайн блога, абсолютно не похожий на любой другой. Но нам он все же кое-что напомнил – карточки в настольной игре «Имаджинариум» (кто знает, тот поймет).
По контенту: пишут про дизайн, маркетинг, менеджмент, бизнес, публикуют кейсы. Много полезных лонгридов. Можете почитать, например, статью «Четырнадцатиэтажный жираф.
Как построить интернет-магазин, который дотянется» или «Манипулятивный дизайн. Темные паттерны UX в ecommerce».
Блог SMMplanner
Ссылка на блог: https://smmplanner.com/blog.
Блог сервиса отложенного постинга SMMplanner. Пишут о маркетинге в социальных сетях: про контент, менеджмент, аналитику, инструменты, сервисы, настройки таргетинга. Например, как сделать отчет по таргету, как оценить работу SMM-щика, как сделать интернет-магазин в Telegram и пр.
А еще в блоге есть генератор постов. Все, что от вас нужно, – просто выбрать рубрику. А SMMplanner предложит идеи для взаимодействия с подписчиками. Идеи для контента также представлены в разделе «Календарь». Если выбрать нужный месяц и инфоповод, то найдете примеры постов на эту тему.
Блог Calltouch
Ссылка на блог: https://blog.calltouch.ru/.
Блог сервиса сквозной аналитики на основе коллтрекинга Calltouch. Найдете статьи на тему маркетинга, бизнеса и продаж, кейсы по разным отраслям.
Например, банки, авторетейл, e-commerce, медицина, недвижимость, туризм и пр.
Есть отдельный раздел с гайдами и интервью с экспертами рынка. Из последних – интервью с директором отдела маркетинга и PR в HeadHunter, основателем финтех-платформы для оплаты чаевых картой «нетмонет», а также президентом Ассоциации Развития Digital-Агентств (ARDA).
Отдельного внимания заслуживает раздел с исследованиями. Например, узнаете, что происходит с поисковой рекламой на рынке недвижимости, электронной коммерции, сколько стоят клик, лид и конверсия в Яндекс.Директе, Google Ads и пр.
Блог Roistat
Ссылка на блог: https://roistat.com/rublog/.
Блог платформы сквозной бизнес-аналитики Roistat. Статьи на какие темы можно найти: веб-аналитика, сквозная-аналитика, маркетинг, CRM и бизнес-процессы, антикризисный маркетинг.
А еще в блоге много кейсов в разных отраслях: авто, доставка, бытовая техника, оборудование, одежда, путешествия и пр. В каждом кейсе подробно описаны этапы работ, а справа на боковой панели выводится содержание.
Так что если нет времени читать весь кейс, можно пробежаться глазами по пунктам и перейти к тому, который вам интересен.
Блог Comagic
Ссылка на блог: https://www.comagic.ru/blog/.
Блог платформы аналитики маркетинга и продаж Comagic. Он достаточно простой с визуальной точки зрения, но полезного контента от этого здесь не меньше. Коллеги пишут про технологии, тренды, маркетинг, сквозную аналитику, коллтрекинг, лидогенерацию, контекстную рекламу, программирование, видеорекламу, автоворонки, контент-маркетинг и многое другое.
Представлено много интересных кейсов. Например, «Как частная клиника увеличила количество обращений в 6,5 раз и cнизила их стоимость в 3 раза» или «Как дизайн-система помогает разработчикам быстрее создавать продукт, а клиентам – погружаться в него. На примере CoMagic».
Есть отдельный раздел «События», где можно найти обзоры прошедших конференций.
Вы можете дополнять нашу подборку блогов в комментариях. Пишите, какие вы читаете и почему.
Полное руководство по некоммерческому маркетингу в 2023 году
Перед каждой маркетинговой командой стоит задача сделать больше с меньшими затратами, особенно в некоммерческих организациях. Часто ресурсов мало, а команды маленькие. Похоже на вашу организацию?
Мы хотим помочь. Вот почему мы создали это руководство по маркетингу для некоммерческих организаций. Ваша организация может не работать для получения прибыли, но она все же может получить пользу от трафика, средств и маркетинговых кампаний.
Что такое некоммерческий маркетинг?
Входящий маркетинг для некоммерческих организаций
Как создать маркетинговый план для некоммерческой организации
Маркетинговые стратегии для некоммерческих организаций
Некоммерческий маркетинг
Некоммерческий маркетинг — это использование маркетинговых тактик и стратегий для продвижения дела и миссии организации, сбора пожертвований и привлечения добровольцев и сторонников.
Входящий маркетинг для некоммерческих организаций
Скорее всего, ваша некоммерческая организация отнимает у вас все время, и составление маркетингового плана может показаться дополнительной ответственностью, которая того не стоит.
Мы здесь, чтобы убедить вас в обратном. Входящий маркетинг — это создание ценного опыта, который положительно влияет на людей и ваш бизнес.
Входящий маркетинг для некоммерческих организаций может помочь вам привлечь новых сторонников для вашего дела, связаться с ценными донорами, привлечь ваших избирателей и вдохновить ваше сообщество.
Повысьте осведомленность вашей организации и побудите к действиям. Узнайте из первых рук, как HubSpot может преобразовать вашу некоммерческую организацию.
Вот как еще может помочь некоммерческий маркетинг.
Некоммерческий маркетинг повышает осведомленность. Ваша некоммерческая организация — это бренд. Поэтому вам необходимо повышать осведомленность, как и любому другому бизнесу или компании. Маркетинг повышает осведомленность, а узнаваемость бренда распространяет информацию о вашей организации и вашем общем деле.
Некоммерческий маркетинг и некоммерческий сбор средств идут рука об руку. Чем больше людей узнают о вашей организации, тем больше потенциального финансирования вы можете привлечь.
Некоммерческий маркетинг стимулирует членство доноров и регулярные пожертвования.Многие некоммерческие организации предлагают членство в качестве пожертвований и программы ежемесячных пожертвований, например, благотворительная программа Water. Эти программы ценны тем, что вашей организации не нужно так активно и часто собирать средства. Кроме того, они действительно могут помочь вам собрать больше денег — среднее ежемесячное онлайн-пожертвование составляет 52 доллара (624 доллара в год) по сравнению со средним разовым пожертвованием в размере 128 долларов.
Маркетинг вашей некоммерческой организации позволяет увидеть ваше дело свежим взглядом и информирует ваших спонсоров о том, как они могут постоянно вносить свой вклад.
Некоммерческий маркетинг нужен не только для финансирования. Это также привлекает в вашу организацию рабочую силу (и женщин!) Независимо от отрасли или размера, все некоммерческие организации получают выгоду от добровольцев, а маркетинг вашей организации может помочь привлечь новые руки.
Кроме того, добровольцы в два раза чаще делают пожертвования, чем недобровольцы.
Некоммерческий маркетинг продвигает ваши услуги.Осведомленность, финансирование и волонтеры являются неотъемлемой частью вашей некоммерческой организации, но как насчет цели вашей организации? А как насчет людей, животных или дела, которому вы помогаете? В этом тоже может помочь маркетинг.
Чем больше людей узнают о вашей некоммерческой организации, тем большему количеству людей вы сможете помочь.
Это лишь несколько причин, по которым вам следует инвестировать в маркетинговую стратегию вашей некоммерческой организации (особенно во входящий маркетинг). Теперь давайте обсудим, как составить некоммерческий маркетинговый план, чтобы вы могли начать привлекать новые фонды, волонтеров и избирателей.
Шаблон маркетингового плана для некоммерческой организации
Загрузите бесплатный шаблон маркетингового плана для некоммерческой организации.
Шаблон плана некоммерческого маркетинга Hubspot может помочь вам организовать бюджет вашей некоммерческой организации, структуру команды и выбранные каналы для создания вашей маркетинговой стратегии.
Шаблон маркетингового плана для некоммерческой организации включает разделы для разработки резюме вашей некоммерческой организации, бизнес-инициатив, целевого рынка, маркетинговой стратегии, бюджета, маркетинговых каналов и маркетинговых технологий.
Наш шаблон маркетингового плана для некоммерческой организации может помочь вам:
- Проведите SWOT-анализ вашей организации.
- Разработайте маркетинговую стратегию.
- Определите отрасли и личности ваших целевых доноров.
Как создать маркетинговый план для некоммерческой организации
- Определите свои маркетинговые цели.
- Поймите свою аудиторию.
- Создайте свои ключевые сообщения.
- Выбирайте, планируйте и создавайте свои маркетинговые стратегии.
- Проанализируйте свою маркетинговую эффективность.
Разработка маркетингового плана для некоммерческой организации может не слишком отличаться от плана коммерческого маркетинга, но, бесспорно, это важнее. Повышение осведомленности и вовлеченности избирателей без того, чтобы утомляла вашу трудолюбивую команду, требует систематического подхода к маркетингу.
Вот где в игру вступает некоммерческий маркетинговый план. Внедрение систем для производства и распространения вашего маркетингового контента позволяет вам сосредоточиться на работе и расширении вашей некоммерческой организации.
Вот как составить успешный маркетинговый план для некоммерческой организации.
1. Определите свои маркетинговые цели.
Ваш некоммерческий маркетинговый план призван преобразовать миссию вашей организации и общие цели в стратегические, действенные цели.
Например, предположим, что одной из ваших целей была защита благополучия животных в вашем сообществе (например, одна из моих любимых местных спасательных служб, ALIVE Rescue). Я бы попросил вас придумать от трех до пяти маркетинговых идей для достижения этой цели.
Некоторые способы использования маркетинга для достижения этой цели включают:
- Создание и публикация контента, который информирует ваше сообщество о состоянии животных.
- Публикация в социальных сетях информации о вашей организации и животных, которых вы хотите усыновить.
- Отправка еженедельного информационного бюллетеня по электронной почте с информацией о ваших материалах, приютах для животных и потребностях волонтеров.
Далее я прошу вас превратить эти идеи в SMART-цели. Давайте используем идею номер один в качестве примера:
| аббревиатура | цель |
| Специальный | Просвещайте сообщество о состоянии животных, публикуя один пост в блоге в неделю. |
| Измеряемый | Увеличение трафика на 15%. |
| Достижимый | В прошлом году посещаемость нашего блога увеличилась на 10 %, когда мы увеличили частоту публикаций до двух раз в месяц. Увеличение трафика на 15% при увеличении производительности на 100% кажется достижимым. |
| Актуальный | Увеличение посещаемости блога повысит осведомленность о нашей организации, просветит сообщество и предупредит больше людей о наших возможностях усыновления — таким образом, спасая больше животных и привлекая больше средств. |
| Своевременный | Мы начнем выпускать один пост в неделю и в начале следующего месяца. |
SMART-цель: К началу следующего месяца трафик нашего блога увеличится на 15 % за счет увеличения производства контента с двух сообщений в месяц до одного сообщения в неделю. Это увеличение повысит осведомленность о нашей организации, обучит сообщество и предупредит больше людей о наших возможностях усыновления — таким образом, спасая больше животных и привлекая больше финансирования.
Видите, как я превратил миссию организации в цель маркетинга и цель SMART? SMART-цели особенно важны, когда приходит время анализировать и измерять вашу маркетинговую эффективность (о чем мы поговорим позже), поэтому обязательно завершите этот шаг, прежде чем двигаться дальше в своем некоммерческом маркетинговом плане.
2. Поймите свою аудиторию.
Некоммерческий маркетинг отличается от других видов маркетинга, поскольку ваша организация, скорее всего, нацелена на несколько групп: избирателей, клиентов, волонтеров и доноров.
Крайне важно определить и понять каждую из этих аудиторий (также известных как покупатели), потому что ваш маркетинг будет отличаться в зависимости от того, с кем вы разговариваете. (Далее мы перейдем к основным сообщениям.)
Например, следуя приведенному выше примеру с приютом для животных, сообщение электронной почты, предназначенное для доноров, будет отличаться от сообщения электронной почты, призывающего добровольцев.
Один из простых способов организации различных аудиторий — использование CRM для сегментации различных групп. Разделяя контакты тегами и списками, вы можете легко отправлять маркетинговые сообщения в соответствующие группы.
3. Составьте ключевые сообщения
Ключевые сообщения содержат информацию, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория услышала, запомнила и рассказала о вашей некоммерческой организации. Их разработка до того, как вы приступите к маркетингу, важна по нескольким причинам:
- Ключевые сообщения поддерживают согласованность вашей организации . Независимо от того, кто занимается маркетингом, вы можете быть уверены, что говорится и продвигается одно и то же.
- Ключевые сообщения упрощают ваш маркетинг . Создав их заранее, вы уже знаете, что будете говорить в своих маркетинговых сообщениях.
- Ключевые сообщения помогают организовать различные аудитории (как обсуждалось выше)
Продолжая наш пример с приютом для животных, посмотрите, как вы можете создать ключевое сообщение для разных аудиторий.
Ключевое сообщение : Мы защищаем благополучие животных в нашем сообществе посредством образования, усыновления и воспитания, а также защиты прав животных.
- Для усыновления клиентов/клиентов : Усыновив или взяв на воспитание, или предупредив нас о нуждающихся животных, вы можете помочь нам защитить благополучие животных в нашем сообществе.
- Для волонтеров : Мы защищаем благополучие животных посредством круглосуточного ухода за животными и защиты интересов.
- Для доноров : Вы можете помочь нам защитить благополучие животных, сделав пожертвование на поддержку ухода за животными, защиту интересов и поощрение усыновления.
Все эти ключевые сообщения имеют одну и ту же цель и подтекст, но они немного различаются в зависимости от вашей аудитории. Вместе с миссией, видением и целями вашей некоммерческой организации эти сообщения помогут эффективно сообщать и рекламировать потребности и цели вашей организации.
4. Выбирайте, планируйте и создавайте свои маркетинговые стратегии.
Многие маркетологи сразу переходят к этому шагу — созданию и публикации различных маркетинговых тактик. Маркетинг включает в себя гораздо больше, чем реклама, сообщение в блоге или событие. Для успешного выполнения необходимо выполнить все шагов до этого.
Теперь, когда вы установили свои цели (чего хотите), свои ключевые сообщения (что вы собираетесь сказать) и свою аудиторию (кому вы собираетесь это сказать), вы можете определить свою маркетинговую тактику. (как ты собираешься это сказать).
Маркетинговая тактика относится к таким каналам, как маркетинг по электронной почте, социальные сети, мероприятия и многое другое. Этим маркетинговым стратегиям мы посвятили целый раздел. Подробно о них читайте ниже.
Независимо от того, какую тактику вы выберете, тщательно спланируйте ее до и во время ее применения. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе во время подготовки:
- Что вы будете делать с этой маркетинговой тактикой?
- Когда будут проводиться эти маркетинговые мероприятия?
- Почему эта тактика важна?
- Кто будет нести ответственность за эти действия?
- Сколько мы планируем потратить?
- Как это связано с маркетинговыми целями нашей организации?
Тактическое планирование является неотъемлемой частью вашего общего маркетингового плана некоммерческой организации. То, как вы подходите к своим маркетинговым стратегиям и как они влияют на вашу организацию, так же важно, как и то, как вы их реализуете.
Прежде чем приступить к реализации любой из этих стратегий, убедитесь, что у вашей команды есть четкий план игры и полное его понимание.
Рекомендуемый ресурс: Бесплатный шаблон маркетингового плана
Скачать бесплатно
5. Проанализируйте эффективность своей маркетинговой деятельности.
Возможно, ваш маркетинг не будет идеальным с самого начала. Это хорошо. Регулярные отчеты и анализ помогают понять, что работает, а что нужно изменить.
При выборе и создании маркетинговых каналов обращайте внимание на их измеримые показатели эффективности. Вот список примеров из нашего списка маркетинговых стратегий ниже:
| Маркетинговая стратегия | Индикатор эффективности |
| Маркетинг по электронной почте | Электронная почта открывается |
| Маркетинг событий | Продажа билетов |
| Видеомаркетинг | просмотров видео |
| Социальные сети | Расшаривания и комментарии |
| Веб-сайт | просмотров страниц |
| Публичные выступления | Рефералы |
| Контент-маркетинг | подписок |
Помните цели, которые вы определили на первом этапе? Измерение вашей маркетинговой эффективности необходимо для достижения этих целей.
Вы можете отслеживать эти показатели эффективности с помощью таких инструментов, как Google Analytics, HubSpot, а также инструментов аналитики, встроенных в Facebook, Twitter и другие сайты социальных сетей.
Если вы знаете, что вы хотите измерить, прежде чем приступить к маркетингу своей некоммерческой организации, вы будете точно знать, на что обращать внимание и как определить успех и влияние, когда ваш маркетинг будет в игре.
Маркетинговые стратегии для некоммерческих организаций
- Электронный маркетинг
- Маркетинг событий
- Видеомаркетинг
- Социальные сети
- Веб-сайт
- Публичное выступление
- Контент-маркетинг
- Цифровой маркетинг
Вы создали план некоммерческого маркетинга. Теперь давайте поговорим о выполнении этого плана с помощью действенных маркетинговых стратегий.
Многие из этих некоммерческих маркетинговых стратегий будут пересекаться, например, делиться контентом своего блога в социальных сетях или отправлять приглашения на мероприятия по электронной почте. Эти методы можно и нужно использовать в тандеме, но мы рекомендуем внедрять каждую стратегию медленно, чтобы ваша команда не перегрузила себя.
На самом деле, мы понимаем, что ваша некоммерческая организация, скорее всего, работает с небольшой (но гибкой) маркетинговой командой. По этой причине в этих разделах мы будем давать советы, как делать больше с меньшими затратами. В конечном счете, не стесняйтесь передавать свой некоммерческий маркетинг на аутсорсинг там, где это необходимо.
Некоммерческий электронный маркетинг
Возможно, время от времени вы пользуетесь электронной почтой для призыва добровольцев или подтверждения онлайн-пожертвования, но этого недостаточно. Электронный маркетинг для некоммерческих организаций — очень эффективный маркетинговый ресурс. Почему? Это личное и сильное.
Вот несколько способов использовать электронный маркетинг, чтобы охватить всю вашу аудиторию:
- Отправляйте еженедельный информационный бюллетень с новейшим контентом, новостями о вашей организации, отраслевыми данными и потребностями волонтеров.
- Отправляйте ежемесячные электронные письма о нуждах и возможностях пожертвований.
- Настройте последовательность электронных писем для новых подписчиков, поблагодарив их за присоединение и информируя их о вашей организации.
- Настройте последовательность электронных писем для новых доноров, поблагодарив их за их вклад и рассказав, как еще они могут поддержать вашу организацию.
Кроме того, не забудьте разместить на своем веб-сайте информацию о том, как подписаться на рассылку. Некоммерческая организация Acumen прекрасно справляется с этой задачей, размещая возможности подписки на своей домашней странице и в главном меню.
👉🏼 Совет по некоммерческому маркетингу: Максимально автоматизируйте. Автоматизация почтового маркетинга (например, HubSpot) экономит драгоценное время и энергию вашей команды и может стать ключом к расширению списка адресов электронной почты, пожертвований и членства. Вы также можете автоматизировать последовательность электронных писем, инициируемую поведением посетителей веб-сайта, что указывает на высокий уровень интереса, например, на загрузку образовательного контента.
Маркетинг мероприятий для некоммерческих организаций
Маркетинг мероприятий — это один из наиболее эффективных (и приятных) способов повысить осведомленность о вашей организации, установить связь с вашим сообществом, собрать средства и заручиться поддержкой вашего дела.
PAWS, что означает «Домашние животные достойны спасения», — это еще одно местное спасение животных, фанатом которого я являюсь. Каждое лето они проводят гонку PAWS 5K для повышения осведомленности и финансирования организации.
Мероприятия этого типа эффективны по нескольким причинам:
- Они вдохновляют на соревнование и физическую активность. Бегуны собирают деньги для организации и участвуют в забеге.
- Он объединяет людей в сообществе, чтобы прославить организацию и привлечь внимание к делу PAWS.
- Он предоставляет PAWS канал для продвижения своих услуг и домашних животных.
- Приятно присутствовать и быть частью! Многие люди приходят на мероприятие, чтобы поддержать бегунов, поиграть с собаками и просто поучаствовать в веселье, поддерживая и делясь PAWS.
От сбора средств до аукционов и конкурсов — вы можете организовывать самые разные мероприятия для продвижения своей некоммерческой организации.
Некоммерческий видеомаркетинг
Независимо от того, потребляют ли они контент для работы, учебы или развлечения, люди предпочитают видеоконтент. Как некоммерческая организация, видеомаркетинг — это верный способ заручиться интересом и поддержкой со стороны все вашей аудитории.
Вот несколько причин, по которым видео может помочь вам продвигать вашу некоммерческую организацию:
- Видео является визуальным . Мы обрабатываем визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем письменный. Мы также запоминаем больше контента дольше.
- Видео личное . Он вызывает сочувствие и эмоции, чего нельзя сказать о других видах маркетинга.
- Видео обучающее. Многим организациям необходимо информировать свои сообщества о своих целях, чтобы привлечь внимание и финансирование. Видео поможет вам в этом.
- Видео доступно для общего доступа. 92% пользователей мобильных устройств будут делиться видео с другими. Потребители любят делиться видео, особенно теми, которые их вдохновляют и находят отклик.
- Видео интересное . 60% людей сообщают, что видео — это медиа, которое они активно потребляют. Держите своих посетителей, подписчиков и сторонников вовлеченными и заинтересованными с помощью видео.
The Girl Effect, некоммерческая организация, работающая над расширением прав и возможностей девочек во всем мире, является прекрасным примером видеомаркетинга. Домашняя страница организации представляет собой видео, которое сразу привлекает внимание посетителей. Более того, когда вы нажимаете «Подробнее», сайт открывает информативное видео, рассказывающее вам все о The Girl Effect.
Некоммерческий маркетинг в социальных сетях
Социальные сети — очень популярная маркетинговая стратегия среди некоммерческих организаций. Это не только бесплатно, но и дает организациям возможность продемонстрировать индивидуальность своего бренда и взаимодействовать со своими последователями и сторонниками.
Вот несколько способов использования социальных сетей для некоммерческого маркетинга, основанных на исследовании HubSpot 9000 некоммерческих организаций:
- Делитесь новостями о своей организации и делах
- Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда
- Сбор средств
- Набор волонтеров и сотрудников
- Признание доноров, сотрудников и волонтеров
Не забывайте использовать ключевые сообщения, которые вы создали в своем некоммерческом маркетинговом плане, чтобы ваши публикации в социальных сетях были последовательными и целенаправленными. Кроме того, максимально используйте каждую платформу для продвижения своей организации, например кнопку «Пожертвовать» на Facebook.
Клиент HubSpot, FIRST, что расшифровывается как For Inspiration and Recognition of Science and Technology, является некоммерческой организацией, которая работает над продвижением образования STEM (наука, технология, инженерия и математика) среди детей.
FIRST использует социальные сети по-разному, например, использует Facebook для публикации видео, новостей, сбора средств и обзоров, а также использует кнопку «Пожертвовать». Организация собрала почти 100 000 последователей.
👉🏼 Совет по некоммерческому маркетингу: Подбирайте контент от волонтеров, клиентов, сторонников, участников мероприятий и доноров. Реализация кампании с пользовательским контентом (UGC) снижает вашу рабочую нагрузку и служит сильным социальным доказательством. Чтобы запустить свою кампанию пользовательского контента, разместите запрос на составляющие истории, изображения и видео. Создайте хэштег, который люди могут использовать, чтобы предупредить вас о новом пользовательском контенте.
Кроме того, пусть инструменты курирования работают на вас. Используйте Google Alerts и инструменты социального мониторинга, чтобы предупредить вас об упоминании вашей организации, хэштегов, релевантных тем или ключевых слов. Это дает возможность получать пользовательский контент, черпать вдохновение для новых тем и участвовать в соответствующих обсуждениях.
Некоммерческий веб-сайт
Каждая некоммерческая организация должна иметь веб-сайт, который можно создать на CMS, такой как CMS Hub или WordPress. Веб-сайт служит цифровой базой для вашей организации и содержит важную информацию — что вы отстаиваете и как посетители могут принять участие и помочь.
На вашем веб-сайте также размещены важные активы, такие как ваш блог, потоки в социальных сетях, информация о событиях, видео и остальные ваши маркетинговые стратегии. Наконец, ваш веб-сайт служит способом заинтриговать, вдохновить и привлечь вашу аудиторию.
Некоммерческая организация (и клиент HubSpot), Американская ассоциация медсестер (ANA), является примером организации с выдающимся некоммерческим веб-сайтом. Сайт разъясняет миссию ANA, делится новостями и образовательным контентом, а также информирует посетителей о том, как принять участие посредством членства, мероприятий, сертификатов или пожертвований.
Некоммерческие публичные выступления
Люди покупают на других людей, а не на продукты. То же самое можно сказать и о некоммерческих организациях. Если потребители верят в людей, стоящих за вашей организацией, они, скорее всего, купятся на ваше дело и пожертвуют деньги или время.
Публичное выступление — один из лучших способов для потребителей познакомиться с вашим руководством, не говоря уже о распространении информации о вашем деле и организации. Выступаете ли вы на местном мероприятии с участием 100 человек или на многодневной конференции с участием тысяч, эффект будет одинаковым: вы расскажете мощную историю реальным людям, которые, возможно, еще не знают о вашем деле.
Скотт Харрисон, основатель благотворительной организации «Вода», выступил на INBOUND. Делясь информацией о концепции и организации некоммерческой организации, он в основном говорил о людях, которым помогает его организация, и о том, как аудитория может поддержать миссию. Харрисон не только привлек многотысячную аудиторию, но и эффективно рекламировал благотворительность: цель и бренд воды.
Контент-маркетинг для некоммерческих организаций
Контент-маркетинг и ведение блогов являются ценными маркетинговыми активами для любой некоммерческой организации. Вот почему:
- Контент знакомит вашу аудиторию с вашей миссией, делом, новостями и тенденциями в отрасли.
- Контент (и SEO) привлекает новых посетителей, подписчиков, спонсоров и потенциальных клиентов.
- Контент доступен для совместного использования и служит бесплатным пиаром для вашей аудитории.
- Контент можно перепрофилировать и преобразовать в различные типы носителей, что сэкономит драгоценное время и энергию вашей маркетинговой команде.
Создать некоммерческий маркетинговый блог не всегда просто. Команды не укомплектованы, бюджеты невелики, а время дорого. К счастью, есть много способов решить эти проблемы с ведением блога, например, найти идеи для историй от волонтеров, спонсоров и клиентов и внедрить редакционный календарь, чтобы вы могли планировать заранее.
Одна из моих самых любимых некоммерческих организаций называется Blurt Foundation. Эта британская организация существует для повышения осведомленности и понимания депрессии и поддержки тех, кто борется с ней. Существует много неправильных представлений и недопониманий о депрессии, поэтому Blurt Foundation использует контент своего блога и другие информационные ресурсы для просвещения избирателей и сторонников. Он также включает эти активы контента в свои электронные письма, сообщения в социальных сетях и интернет-магазин.
👉🏼 Совет по некоммерческому маркетингу: Экономьте время и ресурсы, перепрофилируя свой контент. Это ценный актив, который вы можете повторно использовать и повторно продвигать. Перепрофилирование контента для создания новых маркетинговых активов стоит гораздо меньше, чем создание совершенно нового контента.
Опишите все способы перепрофилирования создаваемого вами контента. Например, вы можете создать следующий список для содержимого своего блога:
- Краткие версии сообщений для использования в электронных письмах или информационных бюллетенях со ссылками на полные сообщения.
- Группы родственных должностей для отчета
- Два-три визуальных изображения для публикации в социальных сетях
- Инфографика с информацией о постах
- Реакции на оригинальный пост
Поскольку вы не собираетесь продвигать и распространять каждую часть перепрофилированного контента немедленно, ваш поток контента никогда не будет пустым.
Ознакомьтесь с бесплатным некоммерческим контентом HubSpot уже сегодня.
Некоммерческий цифровой маркетинг
Вы можете рекламировать свою некоммерческую организацию с помощью поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM). SEO — это процесс оптимизации контента вашей некоммерческой организации для получения трафика из результатов обычного поиска. С другой стороны, SEM — это процесс получения трафика и видимости как из органического, так и из платного поиска.
Некоммерческие организации могут использовать ключевые слова в своих блогах, видео, подкастах и другом цифровом контенте для повышения рейтинга в поисковых системах.
Источник изображения
Американский Красный Крест использует множество форм цифрового контента в своем маркетинге, включая видео на YouTube. Организация использует ключевые слова, чтобы помочь поисковым системам ранжировать контент для SEO и помочь своей аудитории найти свой контент через обычный поиск. Например, в приведенном выше видео используются ключевые слова «красный крест» и «катастрофа» в описании для ранжирования в результатах поиска.
Некоммерческие организации могут использовать маркетинг в поисковых системах для увеличения своего вклада с помощью рекламы в поисковых системах.
Программа Google Ad Grants предоставляет некоммерческим организациям гранты в размере до 10 000 долларов США в месяц на рекламу их организаций. Многие некоммерческие организации, в том числе DonorsChoose.org, We Care Animal Rescue и SOS Children’s Villages, используют Google Ad Grants для сбора пожертвований, распространения информации и найма волонтеров.
Усильте свой маркетинг, продвигайте свое дело
Поднимите руку, если ваша организация должна постоянно делать больше с меньшими затратами. 👋🏼
Если это похоже на вашу организацию, мы рекомендуем вам использовать это руководство для создания некоммерческого маркетингового плана как можно скорее. Ваша организация может не работать для получения прибыли, но она все же может получить пользу от трафика, средств и осведомленности, которые приносит систематический маркетинг.
Эти мероприятия и стратегии помогут продвинуть вашу организацию и снять ценную нагрузку с вашей команды и волонтеров. спины, освобождая их, чтобы посвятить больше времени вашему делу и избирателям.
Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в июне 2019 года и обновлен для большей полноты.
13 лучших блогов по маркетингу (для маркетологов всех уровней)
Ребекка Лью
Маркетолог и писатель. Пристрастие к словам, канцелярским принадлежностям и изучению новых мест пешком.
Поделитесь этой статьей
Подпишитесь на еженедельные обновления
Подписка по электронной почте
Подписаться
Содержание
Несколько лет назад мы спросили некоторых из самых умных маркетологов в отрасли, какие у них самые читаемые маркетинговые блоги. Затем мы поделились их ответами здесь и провели опрос, чтобы читатели тоже могли проголосовать за своих фаворитов.
По состоянию на 2022 год мы собрали 1372 голоса, поэтому мы сочли уместным представить вам 10 лучших маркетинговых блогов в отрасли, а также три наших бонусных (личных) фаворита в завершение.
Идет загрузка…
Основатель: Дмитрий Герасименко
Тип блога: Многоавторский
Рейтинг Ahrefs (AR): 1,176
Рейтинг домена (DR): 90
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 304,791
Если вы здесь впервые, наш блог разделен на четыре категории: SEO, маркетинг, данные и исследования и обновления продуктов. Посмотрите, а затем садитесь за руль — вы обязательно узнаете что-то новое, независимо от вашего уровня знаний.
Рекомендуемое чтение: Руководство для начинающих по поисковой оптимизации
Следуйте AHREFS
- Youtube
Рейтинг Ahrefs (AR): 195
Рейтинг домена (DR): 93
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 7,726,291
HubSpot — это мощная SaaS-платформа, лидер в области входящего маркетинга. Мы понимаем это буквально: основатели Брайан Халлиган и Дхармеш Шах придумали термин «входящий» и даже опубликовали книгу на эту тему.
В блоге HubSpot вы найдете подробные статьи, бесплатные шаблоны и маркетинговые отчеты, подкрепленные опросами и мнениями экспертов.
Мы также настоятельно рекомендуем подписаться на популярный информационный бюллетень The Hustle, который HubSpot приобрел в начале 2021 года. Он освещает деловые и технические новости одновременно быстро и лаконично — идеальный ориентир для всех, кто хочет стать лучше в письме.
Recommended reading: This Strategy Helped the HubSpot Blog Break a Year-Long Traffic Plateau
Follow Hubspot
- YouTube
- Facebook
Founder: Сет Годин
Тип блога: Один автор
Рейтинг Ahrefs (AR): 4,291
Рейтинг домена (DR): 84
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 67 096
Сет Годин — один из самых дальновидных маркетологов. Он является автором 19 бестселлеров, переведенных на 35 языков. Он также наиболее известен своими новыми идеями и концепциями.
Одним из них является фиолетовая корова, что означает создание продукта или услуги, которые настолько замечательны, что люди буквально будут их замечать. (Да, очень мета.)
Вам также будет полезно следить за его ежедневными сообщениями в блоге, которые часто содержат содержательные или запоминающиеся анекдоты о том, как стать лучшим маркетологом.
Recommended reading: How to Be Remarkable
Follow Seth
- Facebook
Founder: Glen Allsopp
Blog type: Single- автор
Рейтинг Ahrefs (AR): 227 987/98 501
Рейтинг домена (DR): 61/70
Предполагаемый ежемесячный органический поисковый трафик: 1 600/25 676
Глен Оллсопп ведет два блога: «Пробелы» и «Подробно». И хотя они сильно различаются по своим областям деятельности, мы решили, что лучше всего объединить их, чтобы избежать повторения.
Gaps.com охватывает в основном бизнес-контент и тематические исследования в прибыльных нишах. Он лучше подходит для основателей и предпринимателей или всех, кто интересуется новыми возможностями онлайн-бизнеса и моделями получения дохода.
Специалисты по маркетингу могут предпочесть Detailed. com, который включает в себя технические советы по SEO, тактику исследования ключевых слов, а также интересные эксперименты для дальнейшего обучения.
Рекомендуемое чтение: Партне -филиал SEO в 2020 году: подробный, 1000 анализ ключевых слов
Следуйте GLEN
- Facebook
Рейтинг Ahrefs (AR): 21 277
Рейтинг домена (DR): 77
Предполагаемый ежемесячный органический поисковый трафик: 4700
клиентов с 2005 года. Этим опытом она делится в своем блоге, где очень подробно рассказывает о методах копирайтинга и советах по работе с клиентами.
Она также работала с крупными поставщиками SaaS, такими как Wistia, над усовершенствованием своих электронных писем и выступала на крупных конференциях, включая CXL Live, о том, как писать тексты, которые конвертируют.
Рекомендуемое чтение: Как превратить отличную копию домашней страницы в убойную копию домашней страницы?
Follow Copyhackers
- Facebook
Основатели: Benji Hyam, Devesh Khanal 9, Devesh Khanal
Тип блога: Один автор (с редкими гостевыми постами)
Рейтинг Ahrefs (AR): 119,954
Рейтинг домена (DR): 68
Предполагаемый месячный органический поисковый трафик: Рост и рост &0 Convert родился в результате эксперимента основателей Benji Hyam и Devesh Khanal. В 2015 году они поставили цель достичь 40 000 уникальных посетителей в течение шести месяцев. Хотя это и не принесло результатов, их прозрачность в документировании процесса принесла им уважение в сфере контент-маркетинга.
Сегодня Grow & Convert — это полноценное агентство контент-маркетинга. Забавный факт: собственный SQ Ahrefs однажды написал популярный пост о маркетинге Reddit в блоге. Это был первый гостевой пост, принятый спустя 1,5 года, и он даже занял второе место в информационном бюллетене GrowthHackers за 2017 год.
Рекомендуем прочитать: Сколько времени нужно, чтобы контент-маркетинг работал? Практический пример
Следите за ростом и преобразованием
Основатели: Eoghan McCabe, Des Traynor, Ciaran Lee, David Barrett
Тип блога: Multi-Author
AHREFS RING (AR): 111128 8-й RACER. 90
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 33 986
Мы любим Intercom. Платформа обмена сообщениями с клиентами поддерживает некоторые из ключевых функций Ahrefs, включая чат в реальном времени, обмен сообщениями в приложении и справочный центр.
Мы также настоятельно рекомендуем его блог: вы найдете темы, охватывающие продажи и маркетинг, поддержку клиентов, продукты, дизайн и разработку. Самое приятное то, что все его сообщения написаны сотрудниками Intercom, поэтому вы сможете извлечь некоторые уроки из реальной жизни во всем, от привлечения клиентов до лучших практик живого чата.
Recommended reading: People Leave Managers, Not Companies
Follow Intercom
- YouTube
- Facebook
Founder: Peep Laja
Blog type: Несколько авторов
Рейтинг Ahrefs (AR): 4,266
Рейтинг домена (DR): 85
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 61,451
По словам основателя Peep Laja, ConversionXL стремится демократизировать ноу-хау элиты. И эта цель достигнута — если судить по содержанию блога. Есть советы и исследования по оптимизации коэффициента конверсии (CRO), а также категории, охватывающие цифровую аналитику, построение бизнеса, копирайтинг и многое другое.
Рекомендуемое чтение: Как люди читают короткие статьи
Follow ConversionXL
Основатель: Walter Chen
Тип блога: Multi-Author
Rank (AR): 48,032
Домен.
Animalz — агентство контент-маркетинга, основанное в 2015 году Уолтером Ченом, бывшим генеральным директором iDoneThis. Этот блог не только эстетически приятен — каждый пост также наполнен наводящими на размышления точками зрения, чтобы маркетологи возвращались к вам.
Сообщения в блоге напоминают ежедневные размышления Сета, хотя и длиннее и с большим упором на практические советы.
Recommended reading: The Problem With Writing Is Thinking
Follow Animalz
- Apple Podcasts
- Twitter
Founders: Leo Widrich, Joel Gascoigne
Тип блога: Несколько авторов
Рейтинг Ahrefs (AR): 1 072
Рейтинг домена (DR): 90
Предполагаемый ежемесячный органический поисковый трафик: 46 634
а также советы по онлайн-бренд-менеджменту. Нам нравится спектр тем, охватываемых предприятиями любого размера, например, этот список о маркетинге для малого бизнеса или этот об устойчивых подходах к построению бизнеса.
Его прозрачные методы работы также задокументированы и могут помочь основателям лучше понять, как вести бизнес.
Recommended reading: How Ahrefs and Buffer Drive 1 Million+ Sessions per Month With Evergreen Content and Social Media
Follow Buffer
- Instagram
Основатель: Алейда Солис
Тип блога: Один автор
Рейтинг Ahrefs (AR): 49,238
Рейтинг домена (DR): 73
Предполагаемый ежемесячный органический поисковый трафик: 4 314
Вам будет трудно найти блог, подобный блогу Алейды Солис, где-либо еще.
SEO-консультант, спикер и автор имеет более 17 000 подписчиков на свой популярный информационный бюллетень #SEOFOMO. Тем не менее она каким-то образом находит время для ведения блога, пусть и нечасто.
Большинство ее сообщений требуют некоторого понимания SEO, поскольку они, как правило, углубляются в техническую область. Тем не менее, Алейда щедро делится советами из первых рук и шпаргалками, такими как этот шаблон по сопоставлению ключевых слов для разных типов сайтов.
Recommended reading: 15 Newsletter Growth Tips: How I Grew #SEOFOMO From +1K to 17K Subscribers Within Two Years
Follow Aleyda
- YouTube
Founder : Нат Элиасон
Тип блога: Несколько авторов
Рейтинг Ahrefs (AR): 552 419
Рейтинг домена (DR): 52
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 1,003
Growth Machine — агентство контент-маркетинга, и его жемчужина блога содержит множество откровенных истин и смелых мнений, с которыми вы можете не согласиться. К ним относятся выполнение действий, которые не масштабируются при создании сообщества, и наличие генерального директора, который работал над тем, чтобы сделать себя устаревшим большую часть 2021 года.
не нравится, что, в свою очередь, способствует более гибкому мышлению. Кроме того, есть также тематические исследования и руководства по контенту для контент-маркетологов всех уровней.
Recommended reading: How a Recruiting Website Tripled Organic Traffic in Six Months
Follow Growth Machine
Founder: Ross Hudgens
Blog type : Несколько авторов
Рейтинг Ahrefs (AR): 47 373
Рейтинг домена (DR): 74
Расчетный ежемесячный органический поисковый трафик: 16,954
Основатель и идейный вдохновитель Росс Хадженс направил свой опыт SEO на создание Siege Media, агентства контент-маркетинга, чей блог содержит всевозможные советы по копирайтингу и SEO.
