Brand book примеры: 5 примеров вдохновляющих брендбуков

Брендбук. Примеры — Брендинговое агентство

Брендбук — одна из главных книг бренда. Это не только руководство по использованию фирменного стиля, это еще и помощник для маркетолога, дизайнера и всех сотрудников компании. В корпоративной книге прописаны правила, которые необходимо соблюдать, при создании новых рекламных макетов, продуктов, сувенирной продукции. Разработка брендбука способствует единому, целостному образу бренда в сознании потребителя.

Кому нужен бренбук?

Бытует ошибочное мнение, что брендбук нужен только большим компаниям или даже корпорациям. Но как уже писали выше, руководством в первую очередь пользуются собственник компании, маркетологи, PR-щики и дизайнеры.

В этой книге прописаны не только правила использования фирменного стиля, но и миссия компании, философия, позиционирование и ценности. Есть наглядные примеры как должны выглядеть визитки, бланки, сайт, все баннера и раздаточные материалы.

Единый фирменный стиль (цвета, шрифты, элементы) в рекламных материалах быстрее запоминается потребителем и, соответственно, сформирует положительное отношение к компании.

Если вы только двигаетесь в сторону корпорации, но дизайнеры, маркетологи и пиарщики у вас уже есть — разработка брендбука крайнее необходима. Руководство станет основой при принятии стратегически важных маркетинговых решений.

В чем разнице между брендбуком, гайдлайном и логобуком?

Существует несколько видов корпоративных книг и руководств по использованию фирменного стиля. Так например, вы не раз слышали о гайдлайне, логобуке и, собственно, брендбуке. Предлагаем разобраться в чем же между ними разница.

Логобук — это книга, где прописаны правила использования логотипа. Здесь детальное описание размера логотипа, его монохромная версия, цветовая гамма, рекомендации по размещению и сочетанию с другими элементами.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Здесь вы найдете фирменные шрифты и цвета, и правила их использования.

А брендбук — это расширенное руководство по управлению компании. В книге прописаны миссия, ценности, философия компании. То есть вариант брендбука более обширный с описанием основного посыла бренда и каналов распространения.

Основные составляющие брендбука:
1. История становления бренда. Этот раздел используют не все компании. Хотя, мы считаем, что эта информация важна как для маркетологов так и для новых сотрудников, которые приходят и ознакамливаться с брендбуком.
2. Платформа бренда. Этот раздел включает в себя миссию, видение, ценности, философию компании. Данная информация очень важна, т.к. каждый рекламный макет или же пост в инстаграме должен соответствовать разработанному заранее виденью и транслировать это в массы.
3. Коммуникационная стратегия и tone of voice. Архиважный раздел, ведь важно что и как бренд говорит своим потребителям. Когда вы выбрали определенный «голос» бренда, придерживайтесь его в любых рекламных кампаниях. Такую же важную роль играет и коммуникационная стратегия — то что мы говорим. Главное выбрать один посыл, который отвечает позиционированию и постоянно транслировать его своим потребителям. Спустя некоторое время вы заметите, что потребители воспринимают ваш бренд именно так, как вы того и хотели.
4. Стратегия продвижения бренда. План действий и ряд шагов, которые помогут достичь маркетинговых целей (увеличение продаж, лояльности к бренду, узнаваемости и т.д.). На этом этапе выбираются каналы продвижения и методы реализации. Кстати, этот раздел не всегда есть в брендбуке. Часто стратегия — это отдельный документ.

5. Логотип и правила его использования. В разделе указано, как использовать логотип можно, а как нельзя, что будет если логотип растянуть и поместить на «некорректный» фон. У вас всегда под рукой будет детальная инструкция, которая приведет к желаемым результатам.
6. Слоган и дескриптор, если имеется.
7. Фирменный стиль бренда: цвета и шрифты. В этом разделе, как и в разделе про логотип, есть четкие, наглядные правила какие цвета и шрифты использовать, чтобы клиент быстрее запомнил ваш бренд и сформировал к нему положительное отношение и полюбили его.

8. Фирменные паттерны.
9. Примеры оформления рекламных носителей. В этом разделе наглядно показывается, как фирменный стиль смотрится на различных рекламных объектах (визитка, фирменный бланк, сайт, корпоративная одежда и т.д.)

Все эти этапы мы используем при создании брендбука в нашем агентстве. Конечно же, мы изначально согласовываем все с клиентом и при необходимости помогаем с позиционированием, философией, ценностями и легендой.

За последний год мы разработали 3 брендбука, которые представлены ниже.

Составляющие брнедбука

Брендбук. Примеры, разработанные нашей командой

ЖК ART House — откровенность и лаконичность

Брендбук ЖК «ARTHouse»

arthouse_brandbook

Пьядинерия ARTURO — дружелюбие и открытость

Брендбук пьядинерии «ARTURO»

Brandbook_Arturo

Сумская девелоперская компания — профессионализм и надежность

Брендбук застройщика — Сумская девелоперская компания.

sdk_brandbook

Разработка брендбука рано или поздно стает необходимым этапом развития компании. Для того чтобы все ваши пожелания были реализованы грамотно и четко лучше обратиться за помощью к профессионалу, которые помогут и при необходимости подскажут, как правильно сделать.

Стоимость создания брендбука зависит от его объема и от количества рекламных носителей, для которых будут разработаны макеты.

Что такое гайдлайн и в чём его отличие от брендбука рассказывает Мухина Дизайн

Muhina Design

Для продвижения товаров и услуг, роста узнаваемости и статуса компания должна визуально заявить о своей миссии.

 

Традиционно в этих целях разрабатывается фирменный стиль, используются такие маркетинговые решения как брендбук и гайдлайн. Эти два понятия нередко путают, на деле же категории имеют существенные отличия. Прежде чем заказать создание логотипа, нужно разобраться в их особенностях.

Что такое гайдлайн

Guide­line в дизайне – это директивное указание и техническое описание, касающееся оформления фирменного стиля компании. Подробные рекомендации указывают на то, как должен выглядеть логотип, каким шрифтом оформляется название фирмы и в какой цветовой гамме.

Среди преимуществ создания guideline:

• • упрощение взаимодействия с рекламными агентствами; 
• • повышение узнаваемости бренда;
• • снижение расходов на продвижение компании.
• 
  

Гайдлайн определяет особую концепцию бренда и формирует визуально узнаваемые черты. Документ создается персонально в соответствии с деятельностью организации и пожеланиями руководства.

Заказать создание фирменного стиля и корпоративной айдентики можно в агентстве маркетинга или в брендинговом агентстве полного цикла.

Особенности использования брендбука

В отличие от brand book, гайдлайн – это чёткий перечень указаний, принципов и правил для дизайнеров и оформителей. Он определяет ключевые правила использования логотипа. Сборник рекомендаций содержит всевозможные цветовые схемы, примеры оформления, описание сайтов и другой графический материал.  

Guide­line является узким понятием, определяющим внешние атрибуты организации. Он представляет собой расширенную версию логобука. С помощью гайдлайна для логотипов для смежного товара подбираются нужные цвета, шрифты, и т.д.

В чем отличия гайдлайна от брендбука

Brand book – это обширный всеобъемлющий документ, в котором подробно описываются ключевые ценности и задачи компании. В большинстве случаев фирмы решают заказать брендбук для внутреннего пользования.

Фундаментальные понятия определяют общее направление развития брендинга, а также графические решения, помогающие дизайнерам корректно оформить эксклюзивный фирменный стиль.

Что входит в руководство:

• • общая концепция бренда;
• • цветовая палитра и ключевой оттенок;
• • типографика, главные и дополнительные шрифты;
• • слоганы и формулировки;
• • логотип и особенности его использования;
• • характер контента и копирайтинга;
• • инфографика и работа с изображениями;
• • каналы коммуникации;
• • оформление фирменного сайта и др.
• 
  

Всеобъемлющее руководство определяет общий посыл компании, каналы и методы продвижения товаров или услуг. Однажды оформив подобный информационный продукт, фирма может пользоваться им на протяжении длительного времени.

Как оформить гайдлайн/брендбук

Чтобы продвижение фирмы было эффективным, оба концептуальных документа должны разрабатывать профессиональные бренд-менеджеры. В целях повышения эффективности рекламной компании необходимо создание фирменного стиля с проработкой как мировоззренческих, так и технических данных.

Прежде чем заказать брендбук, необходимо выбрать надежное агентство брендинга и обозначить цели работы. Стоимость услуг будет зависеть от выбора подходящей модели, сложности поставленных задач, сроков и других факторов.

Face­book Vk Pin­ter­est Insta­gram

ПРЕДЫДУЩИЙ ПОСТ СЛЕДУЮЩИЙ ПОСТ

15 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается надкушенного яблока Apple.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:

• Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
• Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
• Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Почему важно руководство по бренду?

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

15 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Asana

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Провисание

Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.

Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.

Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.

3. Нуср-Эт

Для продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.

Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

4. Волчий цирк

Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.

5. Городские экипировщики

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд ориентирован на надежность, профессионализм и проницательность, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.

Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать источником вдохновения.

11. Шазам

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.

12. Нетфликс

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.

Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.

Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.

Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.

Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.

14. Хулу

Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.

Фирменный стиль Hulu смелый, чуткий, противоречивый и остроумный — фрилансеры и медийные креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.

Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.

15. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы. Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.

Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.

Сенсорная обратная связь может быть важна для вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

В разделе «Использование шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одинаково, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд постоянным

Как мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.

И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.

Часто задаваемые вопросы о правилах использования бренда

Из каких компонентов состоит руководство по использованию бренда

• Цветовая палитра
• Логотип и рекомендации по использованию логотипа
• Типография
• иллюстрации и другие изображения
• Голос

Как создать руководство по бренду?

• Придумайте отличную историю бренда.
• Определите голос вашего бренда.
• Включите свой логотип и цветовую палитру бренда.
• Укажите визуальные эффекты и изображения, отражающие имидж вашего бренда.
• Поместите все в руководство по фирменному стилю.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Как брендировать свой интернет-магазин
• Создатель логотипа: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
• 10 советов по личному брендингу, которые поднимут ваш бизнес на новый уровень
• Как создать и реализовать стратегию роста
• Как создать контент-стратегию, которая действительно привлекает трафик

15 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается надкушенного яблока Apple.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:

• Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
• Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
• Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Почему важно руководство по бренду?

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

15 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Asana

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Провисание

Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.

Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.

Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.

3. Нуср-Эт

Для продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.

Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

4. Волчий цирк

Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.

5. Городские экипировщики

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд ориентирован на надежность, профессионализм и проницательность, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.

Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать источником вдохновения.

11. Шазам

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.

12. Нетфликс

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.

Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.

Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.

Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.

Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.

14. Хулу

Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.

Фирменный стиль Hulu смелый, чуткий, противоречивый и остроумный — фрилансеры и медийные креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.

Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.

15. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы. Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.

Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.

Сенсорная обратная связь может быть важна для вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

В разделе «Использование шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одинаково, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд постоянным

Как мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.

И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.

Часто задаваемые вопросы о правилах использования бренда

Из каких компонентов состоит руководство по использованию бренда

• Цветовая палитра
• Логотип и рекомендации по использованию логотипа
• Типография
• иллюстрации и другие изображения
• Голос

Как создать руководство по бренду?

• Придумайте отличную историю бренда.

  No related posts.