Бренд бук компании как стандарт фирменного стиля: примеры, основные элементы и разделы

Code Studio — Фирменный стиль ≠ брендбук

Часто клиенты обращаются с запросом разработать брендбук, подразумевая разработку фирменного стиля. Эти работы отличаются по срокам, стоимости и объему.

Фирменный стиль или айдентика — только часть брендбука и визуальная идентификация бренда, как бренд выглядит. Брендбук — фундаментальный документ, содержащий позиционирование бренда, его вербальную и визуальную идентификацию.

Разработка фирменного стиля предполагает, что у компании или продукта уже есть позиционирование и идентификация. Брендбук предполагает переработку позиционирования вместе с идентификацией.

Разберем термины и этапы работы над брендбуком и фирменным стилем.

Что такое позиционирование?

Позиционирование (платформа бренда) — это то, как бренд воспринимается покупателем. Цель позиционирования — донести информацию о компании или продукте до покупателя. Задачи позиционирования — выделиться среди конкурентов, задать основу для идентификации бренда и создать образ.

Позиционирование содержит описание бренда, легенду, философию и миссию, формирует отличительные черты бренда от конкурентов и его уникальное торговое предложение, описывает целевую аудиторию, ценности и выгоды бренда.

Позиционирование описывается в текстовом виде и занимает значительную часть брендбука.

Что такое идентификация бренда?

Идентификация бывает вербальной и визуальной и всегда базируется на разработанном позиционировании. Вербальная идентификация — это название бренда, слоган, тон и манера общения (tone of voice). Визуальная идентификация — это визуальные образы и фирменный стиль.

Через коммуникационные каналы (сайт, социальные сети, реклама, визитка, брошюра) до потребителя доносится позиционирование бренда через вербальную и визуальную идентификацию.

В чем отличие фирменного стиля от брендбука?

Фирменный стиль — это логотип, носители стиля (визитка, бланк, папка), элементы стиля (паттерны, геометрические фигуры). В студии с фирменным стилем разрабатывается руководство по использованию, которое содержит правила использования логотипа, цвета, шрифты, правила использования элементов стиля. К носителям разрабатывается руководство для печати в типографии и для верстки.

Брендбук — это позиционирование бренда, вербальная идентификация и визуальная идентификация.

Как понять, нужен ли мне фирменный стиль или брендбук?

Наша цель сделать так, чтобы перечень работ решал задачи клиента.

Пример №1. Компания давно на рынке и на слуху. У компании своя целевая аудитория, понятны преимущества, разработано позиционирование. Однако, идентификация не соответствует заявленному позиционированию. Визуальный или вербальный язык общения с потребителем не тот. Тогда можно обойтись разработкой фирменного стиля с носителями и руководством.

Пример №2. Компания только что открылась и необходимо разработать позиционирование. Нет понимания, с кем компания конкурирует и для кого предназначены продукты или услуги. В данном случае необходимо сосредоточиться на разработке полноценной платформы бренда с подробной проработкой позиционирования и идентификации, включая разработку названия, слогана и бренд-бука.

В следующей статье по брендингу расскажем об инструментах для разработки позиционирования.

Почему фирменный стиль и брендбук — не одно и то же — Дизайн на vc.ru

{«id»:13864,»url»:»\/distributions\/13864\/click?bit=1&hash=64a14eeb86e16267ab70444f9629f8d8b2f71c0f08315b7fa8b474119fd70a38″,»title»:»\u041f\u0440\u0438\u0432\u044b\u043a\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0441\u043d\u043e\u0432\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u043e\u043c «,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a?»,»imageUuid»:»84d1770b-d0aa-5892-94aa-1e6e7789a58b»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

7064 просмотров

Часто клиенты обращаются с запросом разработать брендбук, подразумевая разработку фирменного стиля. Эти работы отличаются по срокам, стоимости и объему.

Фирменный стиль или айдентика — только часть брендбука и визуальная идентификация бренда, как бренд выглядит. Брендбук — фундаментальный документ, содержащий позиционирование бренда, его вербальную и визуальную идентификацию.

Разработка фирменного стиля предполагает, что у компании или продукта уже есть позиционирование и идентификация. Брендбук предполагает переработку позиционирования вместе с идентификацией.

Разберем термины и этапы работы над брендбуком и фирменным стилем.

Что такое позиционирование?

Позиционирование (платформа бренда) — это то, как бренд воспринимается покупателем. Цель позиционирования — донести информацию о компании или продукте до покупателя. Задачи позиционирования — выделиться среди конкурентов, задать основу для идентификации бренда и создать образ.

Позиционирование содержит описание бренда, легенду, философию и миссию, формирует отличительные черты бренда от конкурентов и его уникальное торговое предложение, описывает целевую аудиторию, ценности и выгоды бренда.

Позиционирование описывается в текстовом виде и занимает значительную часть брендбука.

Что такое идентификация бренда?

Идентификация бывает вербальной и визуальной и всегда базируется на разработанном позиционировании. Вербальная идентификация — это название бренда, слоган, тон и манера общения (tone of voice). Визуальная идентификация — это визуальные образы и фирменный стиль.

Через коммуникационные каналы (сайт, социальные сети, реклама, визитка, брошюра) до потребителя доносится позиционирование бренда через вербальную и визуальную идентификацию.

В чем отличие фирменного стиля от брендбука?

Фирменный стиль — это логотип, носители стиля (визитка, бланк, папка), элементы стиля (паттерны, геометрические фигуры). В нашей студии с фирменным стилем разрабатывается руководство по использованию, которое содержит правила использования логотипа, цвета, шрифты, правила использования элементов стиля. К носителям разрабатывается руководство для печати в типографии и для верстки.

Брендбук — это позиционирование бренда, вербальная идентификация и визуальная идентификация.

Как понять, нужен ли мне фирменный стиль или брендбук?

Наша цель сделать так, чтобы перечень работ решал задачи клиента.

Пример №1. Компания давно на рынке и на слуху. У компании своя целевая аудитория, понятны преимущества, разработано позиционирование. Однако, идентификация не соответствует заявленному позиционированию. Визуальный или вербальный язык общения с потребителем не тот. Тогда можно обойтись разработкой фирменного стиля с носителями и руководством.

Пример №2. Компания только что открылась и необходимо разработать позиционирование. Нет понимания, с кем компания конкурирует и для кого предназначены продукты или услуги. В данном случае необходимо сосредоточиться на разработке полноценной платформы бренда с подробной проработкой позиционирования и идентификации, включая разработку названия, слогана и бренд-бука.

В следующей статье по брендингу расскажем об инструментах для разработки позиционирования.

15 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается надкушенного яблока Apple.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:

• Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
• Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
• Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.

Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.

Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.

Для продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.

Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Marketing Platform — совместный бренд, объединивший свои продукты для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд ориентирован на надежность, профессионализм и проницательность, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.

Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют равные соотношения и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.

Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих руководствах по онлайн-бренду, за исключением логотипа и символа.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.

Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.

Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.

Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.

Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.

Голос бренда Hulu смелый, чуткий, противоречивый и остроумный — фрилансеры и медиа-креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.

Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.