Брендбук: что это, виды, из чего состоит
Брендбук — это корпоративный учебник, который создают, чтобы бренд был узнаваем. Разбираемся, как сделать брендбук и что обязательно учесть при оформлении.
- Что такое брендбук и зачем он нужен
- Какие существуют виды брендбуков
- Что входит в брендбук
- Правила создания брендбука для дизайнеров
- Как разработать брендбук
- Примеры брендбуков
- Совет эксперта
Что такое брендбук и зачем он нужен
Брендбук в классическом понимании — это внутренний маркетинговый документ компании. Он не публикуется в открытом доступе, потому что содержит стратегию бизнеса с описаниями конкурентов, платформой бренда, исследованиями аудитории и рынка. Брендбук занимает центральное место в общей системе брендинга и применяется специалистами, чтобы сформировать имидж компании для клиентов и покупателей.
В брендбуке обязательно должен быть раздел об использовании элементов идентификации бренда, или гайдлайн (от англ. guideline). В него могут входить визуальные и звуковые решения, рекламные джинглы и даже описания запахов.
В узком смысле брендбук — это руководство по фирменному стилю для сотрудников, партнёров, контрагентов, подрядчиков. В дизайнерской среде со временем брендбуком стали называть гайдлайн.
В статье речь пойдёт о брендбуке в профессиональном значении, которое используют графические дизайнеры. Брендбук помогает избежать спорных ситуаций в духе «я — дизайнер, я так вижу», потому что содержит чёткие правила по использованию базовых графических компонентов. А ещё он поддерживает коммуникацию между коллегами — например дизайнером, маркетологом и бренд-менеджером. Если в компанию приходит новый сотрудник, то благодаря брендбуку легче и нагляднее объяснить задачи, сэкономить время и избежать неловких моментов.
На курсе «Графический дизайнер» специалисты расскажут, как правильно построить брендбук, какие вопросы задать заказчику, как анализировать вводные данные и в итоге разработать фирменный стиль, который понравится всем: дизайнеру, заказчику и покупателям.
Зарабатывайте с помощью творчества — уметь рисовать не обязательно
Пройдите бесплатную вводную часть курса «Графический дизайнер», чтобы попробовать себя в профессии
Какие существуют виды брендбуков
Жёсткой классификации нет, потому что всё зависит от компании, аудитории брендбука и задач, которые он будет решать.
Например, брендбуки различаются по форме: печатные, электронные в формате PDF и цифровые в виде сайтов.
В цифровых брендбуках много интерактивных элементов, при наведении на которые можно посмотреть значение каждого из них или где будет применяться выбранное решение.
Starbucks в интерактивном виде показывает, как использовать логотип, фирменные цвета, типографику, иллюстрации. При наведении на элементы появляются названия или примеры ситуаций, когда это решение стоит применить
Большие корпорации разделяют брендбуки по целевой аудитории: сотрудникам, партнёрам, спонсорам.
Брендбук Google построен как большой сайт-руководство.
Правила использования элементов бренда зависят от того, кто хочет использовать брендинг компании и для чего
Материал по теме:
Как сделать логотип: основные правила
Что входит в брендбук
Содержание брендбука зависит от двух факторов:
● Узкое или широкое применение.
В узком брендбук — это описание всех визуальных элементов фирменного стиля. В широком применении он содержит маркетинговые составляющие. Расскажем про это ниже.
● Профиль компании и специфика продукта.
Брендбуки онлайн- и офлайн-бизнесов отличаются. У одних в руководстве будут правила мерчандайзинга и оформления стендов, витрин, мерча, баннеров на улице. У других в брендбуке окажутся коды цветов, сетки для лендингов, шаблоны для соцсетей и планы интерфейсов.
Универсальной структуры для разработки брендбуков нет, но есть базовые пункты, без которых нельзя обойтись:
● Позиционирование бренда — миссия, ценности, уникальное торговое предложение, преимущества;
● Портрет целевой аудитории;
● Анализ конкурентов;
● Маркетинговая стратегия бренда;
● Написание названия бренда, его произношение, значения и правила грамматического использования;
● Слоган или девиз;
● Tone of voice бренда;
● Логотип или фирменный знак;
● Типографика;
● Цветовые решения;
● Иллюстрации;
● Примеры использования дизайна на разных носителях.
В брендбук можно включить историю компании, корпоративный этикет, особенности общения с клиентами.
«Детский мир» описал историю буквально в двух слайдах. На первом — историческое значение бренда, на втором — современный статус
В брендбуке обязательно должны быть примеры, чтобы показать рекомендованные и нежелательные варианты использования элементов фирменного стиля.
Google в руководстве для медиа просит не использовать устаревшие иконки и даёт ссылку на ресурс, где можно найти актуальные материалы
Правила создания брендбука для дизайнеров
Дизайн брендбука опирается на общие правила: доступность, наглядность, функциональность, читабельность информации. Кроме этого, бывают правила, которые касаются проектирования конкретных элементов.
Логотипы
Вариант использования логотипа зависит от носителя, на котором он размещается. Если объект маленький, то параметры логотипа должны подстроиться под него. Иногда дизайнеры предлагают упрощённые версии — все эти варианты тоже должны быть в брендбуке.
Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали упрощённый вариант логотипа для Большого театра
Дополнительно уточнили варианты использования разных версий логотипа в зависимости от ситуаций и носителей и указали минимальные форматы
Охранное поле — это минимальное расстояние от логотипа до других элементов. Например, когда указывают партнёров какого-либо мероприятия, логотипы компаний располагают рядом.
Охранное поле задаёт границы, чтобы логотип компании не слипся с остальными элементами и хорошо читался. Дизайн Алевтины Гринмирис
Лучше всего задавать чёткие параметры в миллиметрах или пикселях. Иногда охранное поле может равняться элементу из логотипа.
Например, у Slack охранное поле для горизонтального варианта использования логотипа равно параметрам графической части фирменного знака, а для вертикальной версии поле равно одной из деталей
В брендбуке должны быть указаны палитра в трёх-четырёх моделях, основные и акцентные цвета.
К цветовым моделям относят: HEX, RGB, CMYK и Pantone (последние две — для печати). В печатной версии могут быть расхождения по цвету из-за технических возможностей и полиграфических ресурсов, и это тоже надо указать в брендбуке.
«Аэрофлот» подробно расписал корпоративные цвета, разделив их на основные, вторичные и нейтральные, а также указал Pantone для каждого из них и CMYK для основных
Типографика
В брендбук входят основной и дополнительный шрифты, варианты начертаний, ситуации для использования шрифтов. Основные шрифты должны быть удобочитаемыми, а дополнительные — привлекающими внимание. Параметры кегля, интерлиньяжа, трекинга, кернинга, наклона указываются для вариантов носителей.
Для бланков деловой коммуникации «Аэрофлот» прописывает используемые шрифты, кегли, расстояние между элементами
В брендбуке надо прописать исключения в использовании шрифтов, например для рассылки. Большинство программ не поддерживают сложные по конфигурации шрифты, и их нужно заменять на системные.
Иллюстрации
Сюда относятся графические иллюстрации, фотографии, паттерны, которые использует бренд, а также стиль, которым он вдохновляется. В этом блоке нужно прописать фоны, сочетание планов и цветовых гамм, требования к форматам, собрать мудборды или коллажи.
В руководстве Starbucks указаны требования к созданию контента, советы по студийным съёмкам, чтобы фотографии были «честными, настоящими и вдохновляющими»
Композиция и модульные сетки
Для цифровых продуктов в брендбуке прописывают параметры модульной сетки сайтов, баннеров, постов. Для физических товаров — сетки для форматов А2, А3, А4, А5, билбордов, вывесок.
Варианты модульных сеток для рекламных баннеров и билбордов «Перекрёстка». Дизайн: брендинговое агентство «Супрематика»
Как разработать брендбук
Чтобы создать брендбук, большие корпорации подключают целую команду бренд-менеджеров, маркетологов, исследователей, арт-директоров, дизайнеров, иллюстраторов, копирайтеров, корректоров.
В оформлении брендбука для малого и среднего бизнеса обычно трудятся маркетологи, дизайнеры и копирайтеры, а иногда только дизайнеры — это зависит от масштаба документа и его структуры.
Создание брендбука — долгий процесс, который состоит из этапов:
Исследование рынка и аудитории.
На этом этапе изучают конкурентов, их позиционирование и фирменный стиль, анализируют потенциальных покупателей и тренды сферы.Поиск смыслов.
Создают миссию, уникальное торговое предложение, разрабатывают tone of voice бренда и правила общения с аудиторией.Разработка фирменного стиля.
Дизайн логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут отражать основные ценности, идеи и предложения бренда.Вёрстка брендбука.
Когда все элементы фирменного стиля созданы, их нужно собрать в единый документ. Для этого надо решить, в каком формате будет существовать руководство и как будут храниться файлы-шаблоны, — на облачном хранилище или в файле PDF.
Дизайнеру нужно ознакомиться с общим позиционированием, аудиторией и стратегией прежде, чем приступать к работе над брендбуком. Не лишним будет узнать у заказчика, для кого создаётся документ, чтобы сразу определиться с форматом.
Примеры брендбуков
Чемпионат мира по футболу FIFA — 2018
Руководство чемпионата — идеальный пример, чтобы показать, как работать с мерчем. В брендбуке предусмотрены все популярные виды товаров, где может размещаться логотип: от кружки и флешки до баннеров и билбордов.
Брендбук ориентирован на потребителей: читать будут иностранцы, поэтому руководство на английском языке. Сначала читателей знакомят со страной, городами проведения, ценностями и идеей, заложенной в фирменный стиль.
Логотип упростили, чтобы вышивку эмблемы чемпионата удобно было изготовить
Для рекламных экранов и баннеров прописали правильное и неправильное использование логотипа и типографики. Например, уточнили, что логотип нельзя переворачивать и использовать несколько цветов
Пятёрочка
Сеть магазинов «Пятёрочка» имеет максимально наполненное руководство, где указано не только оформление основных элементов фирменного стиля, но и особенности мерчандайзинга.
Много внимания уделяется внешнему и внутреннему оформлению точек продаж и баннерной рекламе.
Помимо правил использования логотипа, шрифтов и иллюстраций, у брендбука «Пятёрочки» есть отдельный раздел, в котором рассказывается об использовании суперграфики — фирменного паттерна
К правилам мерчандайзинга относится и брендирование продуктовых зон в магазинах
The University of the Arts
В руководстве Американской школы искусств, помимо базовых элементов айдентики, есть оформление рассылок, соцсетей, компьютерной и мобильной версий сайта.
Для текста рассылок выбран упрощённый вариант шрифта, который поддерживается программой для вёрстки писем, а баннеры и логотипы сохраняют основной корпоративный.
В рассылках университет использует фирменные цвета, логотип, шрифты — всё это составляет дизайн-систему бренда и помогает выделиться на фоне других образовательных учреждений
Совет эксперта
Алевтина Гринмирис
Нельзя предвидеть все макеты, которые пригодятся компании, но можно предугадать примерные решения и разработать их оформление.
Для этого дизайнеру нужно разбираться в продукте и бизнесе. Например, компании с физическими торговыми точками с большой долей вероятности понадобятся подарочные сертификаты, скидочные карты, билборды, листовки, буклеты и разные варианты упаковок.
Статью подготовили:
Поделиться
Читать также:
Для чего компании фирменный стиль и как дизайнеры его разрабатывают
Читать статью
Графический дизайнер: чем занимается, какие навыки нужны и как им стать
Читать статью
Учитесь на майских и получайте скидку 7%. Пройдите первый бесплатный урок с 1 по 14 мая и получите промокод на скидку.
пошаговая инструкция по созданию брендбука
- 1. Виды брендбуков
- 2. Из чего состоит брендбук
- 3. Этапы создания брендбука
В этой статье мы рассмотрим основные составляющие брендбука, примеры страниц брендбуков компаний из разных сфер бизнеса, а также расскажем, с чего и как начинается процесс его создания.
Виды брендбуков
Брендбуки бывают и должны быть совершенно разными — это нормально. Нет никакого единого правила оформления брендбуков, поэтому каждая компания выбирает именно тот стиль подачи информации, который ближе её сотрудникам, партнёрам и аудитории. Один брендбук может выглядеть сухим и строгим, а второй — ярким и открытым. Что их точно объединяет, так это информация о бренде, визуализация фирменного стиля и его размещение.
В зависимости от времени существования компании, её объёма и сферы деятельности, меняется и объём брендбука. Но это не точно. Дело в том, что брендбук крупной компании может состоять из 60 страниц, а молодой кофейни из 140. И наоборот, для бренда женской обуви, который сейчас активно развивается в одном городе и количественно составляет 10 магазинов, книга о бренде может состоять из 40 страниц, а бренду даже молодого банка, который охватывает 30 городов — может понадобиться 150 страниц.
Всё зависит от того, насколько детально для бренда необходимо донести информацию о бренде, объяснить правила размещения и использования фирменного стиля и его элементов, показать эти детали на каждой отдельной странице и, плюс ко всему, подкрепить отдельной фотографией.
Брендбук бывает в укороченной версии, которая может включать в себя краткое введение, основные элементы фирменного стиля и правила их размещения на различных поверхностях, а также в интернете. Вообще, какой-либо раздел из брендбука, зачастую выносят в отдельный, более детальный документ и называют гайдлайном, например, «Руководство по созданию рекламных материалов на основе фирменного стиля» или «Стандарты внутреннего оформления офисов». Таким образом, вынося подробности разработки в отдельные гайдлайны, с которыми работают узкие специалисты, сам брендбук становиться меньше и, в каком-то смысле, более поверхностным.
Фирменный стиль для сети отелей «Mirros», которую разрабатывала наша компания
Брендбук может быть в печатной форме, электронном виде в формате pdf и даже как отдельная страница сайта. Один из самых популярных форматов — это электронный вид, так как его легко можно разместить в облачном сервисе или быстро отправить сотрудникам и партнёрам через почту или мессенджер.
Из чего состоит брендбук
Чтобы сделать брендбук самому, нужно точно понимать, из чего он состоит и на что важно обратить внимание при его разработке. Итак, основные блоки брендбука это:
- введение
- константы фирменного стиля
- деловая документация
- рекламные материалы
- размещение в интернете
- сувенирная продукция
В зависимости от стиля подачи информации, которой придерживается компания, разделы могут находиться в разных местах брендбука или называться по-другому. Их может быть больше, например, добавлены разделы «Внешнее оформление магазинов» или «Обозначение банкоматов», но здесь уже всё индивидуально, в зависимости от сферы работы и масштаба конкретной компании.
Так как брендбук — книга, то в ней обязательно должна присутствовать лаконичная обложка и содержание, которое описывает разделы и номера страниц, которые им соответствуют.
Введение
Данный блок рассказывает об истории бренда, о том, какой он сегодня и как себя видит в будущем.
Часто здесь прописывают целевую аудиторию, её потребности, стиль общения с ней. Для того, чтобы создать у сотрудников, партнёров и клиентов общее позитивное восприятие компании, обозначены позиционирование, миссия, характер бренда, а также его основной слоган.
Данный раздел создаёт атмосферу всего брендбука, в нём необязательно сухо подавать информацию. Вы можете простым языком рассказать о том, почему компания решила сменить образ, как менялась философия бренда с момента создания или объяснить те ценности, которые являются в данный момент приоритетными.
Константы фирменного стиля
Основными константами фирменного стиля является корпоративный знак и логотип, используемые цвета, шрифты и дополнительные стилеобразующие элементы, к примеру, орнамент или паттерн. Именно на этих китах и стоит весь фирменный стиль, который создаёт общее единство компании, отстраивает его от конкурентов и эмоционально передаёт настроение и ценности бренда своим сотрудникам и целевой аудитории.
К каждой константе фирменного стиля прописывается текстом, а также визуально показывается, как его нужно использовать и, зачастую, как категорически запрещено. Помните, что брендбук — в том числе, правила.
Корпоративный знак и логотип
Корпоративный знак и логотип составляют фирменный блок, который, в свою очередь, является основным элементом визуальной идентификации бренда.
Когда вы будете делать брендбук, то обязательно покажите, как фирменный блок должен выглядеть в основном варианте и дополнительном, как он выглядит в латинском начертании, монохромном виде, в вертикальном и горизонтальном исполнении.
Не забудьте объяснить, что вокруг фирменного блока существует охранное поле — оно обеспечивает его лучшее визуальное восприятие. Также пропишите текстом минимальные размеры фирменного блока, в качестве единицы измерения используйте миллиметры. В данном подразделе также можно показать, как фирменный блок лучше расположить на фотографиях.
Цвета
Цвета, которые используются в фирменном стиле и стилеобразующих элементах нужно показать крупно и подписать кодом цветовых схем, таких как Pantone, CMYK и RGB. Такой подход помогает в работе с поставщиками, например, составляя техническое задание на разработку полиграфической продукции и прописав в нём код цветов в CMYK, можно быть уверенным в том, что на выходе вы получите ожидаемый визуальный результат.
Цвета могут быть основными и дополнительными. Основные цвета отражены в корпоративном знаке и логотипе, фоне, плашках под текст, в деловой документации и рекламных материалах, на сувенирах и корпоративной одежде. Дополнительные используют значительно реже, например, при создании дизайна ценников или упаковки, рубрикаторов, элементов навигации, на сайте или в приложении.
В данном разделе пропишите текстом, какие цвета можно использовать под фон, а какие категорически запрещено. Расскажите о цветах, которые лучше использовать для определенного ценового класса, например, чёрный цвет часто используется при коммуникации бренда с VIP-клиентами.
Если в вашей айдентике присутствует белый цвет, то пропишите его важность — он создаёт легкость восприятия и подчеркивает современность.
Шрифты
В этом разделе рассказывается об основных и дополнительных шрифтах, которые используются в фирменном стиле, их размере, характере, возможных местах использования начертаний. Например, основной текст в начертании Regular может использоваться на всех носителях фирменного стиля, а в начертании Bold — для написания заголовков.
Дополнительный шрифт может использоваться для цифр, цитат или текста в интернете. Для подписей фотографий или иллюстраций обычно используют курсивный шрифт — пропишите, какой шрифт будет использоваться здесь. Если в оформлении магазина используются какие-либо декоративные элементы и они предполагают акцидентный шрифт, то напишите об этом.
Обязательно укажите минимальные размеры шрифта. К примеру, основной текст — 9 пунктов, служебная информация — 6 пунктов, текст в интернете — 11 пунктов.
Для правильного набора заголовков разного уровня, к каждому из них укажите используемый кегль, интерлиньяж и разрядку.
Дополнительные стилеобразующие элементы
К дополнительным стилеобразующим элементам относятся визуальные элементы, которые могут использоваться в связке с фирменным блоком или без него, например, быть ярким акцентом для упоминания бренда во внутренних и внешних коммуникациях. Такими элементами могут быть полосы, лента, фирменный узор, 3D-объекты или пиктограммы.
В данном разделе покажите, как дополнительные стилеобразующие элементы взаимодействую с логотипом, шрифтом, другими графическими образами и объектами.
Слоган (дескриптор)
В блоке с константами фирменного стиля иногда прописывают информацию об использовании слогана или дескриптора. В данном разделе вы можете показать, как слоган должен располагаться по отношению к фирменному блоку в горизонтальном или вертикальном исполнении, где не стоит использовать слоган, а где без него не обойтись.
Деловая документация
В этом разделе показывают основную печатную продукцию компании с правильным размещением её фирменного блока. С такой продукцией чаще всего взаимодействуют сотрудники и партнёры — это визитки, бланки, блокноты, конверты.
Рекламные материалы
Рекламные материалы представлены разнообразием поверхностей, которые могут выступать точкой коммуникации с целевой аудиторией. Здесь нужно показать, как должны выглядеть готовые макеты печатной рекламной продукции, такие как флаера, буклеты, постеры, а также готовые макеты наружной или транзитной рекламы. На этих макетах покажите возможные места расположения фирменного блока, изображений, слогана или дополнительных стилеобразующих элементов.
Размещение в интернете
Раздел показывает верное размещение блоков на сайте, заголовков на баннерах, а также стиль подачи на страницах или в приложении.
Сувенирная продукция
Сувенирная продукция, которая служит бесплатным раздаточным материалом на выставках или в офисе, а также является подарками для сотрудников, партнёров и клиентов, в брендбуке показывается уже в готовом виде.
Пример сувенирной продукции — одного из предусмотренных элементов фирменного стиля компании «Спецтехника»
Этапы создания брендбука
Для того, что самому начать изготовление брендбука важно понимать, что брендбук делается командой — дизайнером, маркетологом, стратегом, копирайтером и руководителем, будь-то директор по развитию или CEO компании.
Сделать одному человеку брендбук можно, но только в том случае, если вы — владелец бизнеса и понимаете в маркетинге и дизайне. С другой стороны, для малого бизнеса в брендбуке нет никакой необходимости, здесь — игра не стоит свеч, так как малому количеству сотрудников, партнёров и клиентов можно донести информацию о бренде более простым способом.
Сбор информации
Начиная работу над брендбуком важно собрать всю информацию, которая на данный момент есть у клиента. Сделать это можно через бриф, хотя лучше помимо брифа проговорить словами детали, например, какие направления в работе над брендбуком нужно будет дополнить силами специалистов из вне — дизайнерами, фотографами, стратегами.
Возможно, понадобится работа с клиентами компании, которая заказала брендбук. На этом этапе важно понять, какой ориентировочный объём брендбука получится на выходе, так как от объёма разработки напрямую зависит её стоимость — для некоторых клиентов это может быть важным.
Структурирование и подготовка стиля подачи информации
Итак, после сбора всей информации её нужно систематизировать: разбить на информационные блоки и разделы, согласовать с клиентом, если это еще не было сделано, визуальный стиль подачи информации и типографику, которая будет использоваться при создании брендбука.
Создание макетов страниц
Когда вся информация собрана, вопросы клиенту заданы, структура и дополнительные работы выполнены, наступает момент создания макетов страниц. Брендбук верстают обычно в Adobe InDesign, Photoshop. Время разработки брендбука может составлять несколько месяцев, поэтому связь, корректировки и согласования с клиентом будут неотъемлемой частью работы аккаунт-менеджера или менеджера проектов.
Сдача брендбука клиенту
Сдача брендбука клиенту — это всегда радостное событие, к которому нужно подойти с полной ответственностью: проверить брендбук на наличие ошибок, присутствие дополнительных файлов, которые могут идти вместе с версией брендбука в pdf и, конечно, рассказать о том, с чего начать внедрение брендбука внутри компании.
«Как сделать брендбук самому?» — довольно популярный запрос. Обратите внимание, что по-настоящему качественный брендбук, получается только работая в команде, каждый специалист которой, возьмёт одно из направлений разработки на себя.
Если вы всё-таки хотите попробовать сделать брендбук, то начните с того, чтобы скачать шаблоны различных брендбуков в интернете — это позволит вам отчетливо понять, как строится структура и из чего состоит каждый раздел. При разработке, обратите внимание на пункты, которые были освещены в данной статье — они хорошо показывают разнообразие подачи информации. Удачи вам в ваших начинаниях!
Как создать брендбук и зачем он нужен?
От знаменитой «галочки» Nike до сходящихся кругов Mastercard брендинг — это то, что каждый потребитель на Земле видел и испытывал раньше.
Но что нужно для создания узнаваемого бренда? Как правило, это больше, чем кажется на первый взгляд.
В этом посте мы более подробно рассмотрим процесс брендинга, почему он важен и как разработка брендбука или руководств по брендингу может помочь сформировать идентичность компании.
Источник: Envato Elements
Что такое брендинг и почему он важен?
По определению, брендинг относится к действию по продвижению продукта или бизнеса с помощью отличительной рекламы. Практика брендинга впервые овладела современным маркетингом в начале двадцатого века благодаря новаторским брендам, таким как Coca-Cola, Colgate, Ford Motor Company, Chanel и LEGO, которые выделяются знаковыми логотипами и элементами дизайна, которые остаются мгновенно узнаваемыми. сегодня.
Все изменилось; В настоящее время брендинг представляет собой сложный процесс, включающий несколько этапов обсуждения, рассмотрения и планирования. Современные компании полагаются на него, чтобы создать свою собственную идентичность на все более переполненных рынках, что делает правильную стратегию брендинга основой успеха.
Давайте рассмотрим несколько примеров:
«Самый быстрый сборщик»
«Вы в надежных руках»
«Ешьте свежее»
Знакомо? Если да, то, выяснив слоганы Bounty, Allstate и Subway, вы только что доказали, почему брендинг является важной частью современного маркетингового ландшафта. Компании могут выделиться среди конкурентов, создав четкую идентичность и установив эмоциональную связь со своими клиентами.
Исследования показывают, что молодые американцы узнают более 400 логотипов и что почти половина из них принимает решение о покупке на основе знакомства с брендом. Вот почему компании вкладывают так много денег в свои усилия по брендингу; это окупается.
Что такое брендбук?
Брендбук — это набор руководств, которые определяют и контролируют идентичность бренда. Также известные как руководства по стилю, они предоставляют информацию обо всем, от визуальной идентичности компании и дизайна логотипа до ее миссии, основных ценностей и даже тона голоса, который следует использовать в корпоративных коммуникациях или сопутствующих материалах.
Основная цель брендбука — продемонстрировать и объяснить индивидуальность, миссию, визуальный стиль и основные ценности вашего бренда. Ваш брендбук поможет клиентам и сотрудникам четко понять, что вы хотите изобразить для своей аудитории. Создав первую версию, вы можете пересматривать ее каждые 5–7 лет, в зависимости от развития вашего бренда.
Источник: Envato Elements. В конце концов, кому захочется читать сборник правил? Однако правда в том, что брендбуки не должны быть скучными. Во многих случаях они противоположны скучным и позволяют компаниям выразить свою веселую сторону на полную катушку.
Возьмите Ben & Jerry’s в качестве примера. Культовая компания по производству мороженого создала красочный брендбук, который демонстрирует все тонкости их маркетинговых принципов со здоровой частью индивидуальности.
Бренд сам по себе игривый в своих коммуникациях, и его правила бренда не являются исключением. Этот брендбук полон остроумных копий, каламбуров и Вуди, культовой коровы бренда.
Руководство по бренду Ben&Jerry’s
Создайте свой брендбук сегодня
Urban Outfitters также является хорошим примером нетрадиционного и забавного дизайна. Брендбук предлагает творческий подход к тому, как бренд должен выглядеть в различных медиа.
Перекрывающиеся визуальные элементы, напоминающие альбом для вырезок, в сочетании с сеткой создают образ 90-х, что делает эту книгу идеальной для целевой аудитории миллениалов.
Источник: Urban Outfitters
Как создать брендбук
Любая компания, которая хочет оставаться актуальной на современном рынке, должна знать, что брендбуки — это важный, не подлежащий обмену актив. Вопрос не в том, стоит ли создавать брендбук, а в том, как это сделать.
Хотя процесс может варьироваться от ситуации к ситуации, создание брендбука обычно включает следующие основные этапы:
- Определите свою аудиторию: кто они? Что они любят? Как ваша компания может представить себя в их глазах привлекательным образом?
- Установите основные ценности: это ключевые принципы, которые послужат основой для идентичности вашей компании: кто вы как компания и во что вы верите?
- Создайте визуальную идентификацию: как должен выглядеть ваш логотип? Как вы можете использовать цвет, шрифты и другие элементы дизайна, чтобы передать основное сообщение?
- Напишите свою историю.
Каким общим повествованием будет руководствоваться ваш бренд? Вы веселая компания или серьезный бизнес?
Передовые методы разработки брендбука
Не должно быть двух одинаковых брендбуков — весь смысл в том, чтобы создать уникальный образ вашей компании.
Тем не менее, есть определенные передовые методы, которые все компании должны учитывать при разработке своего собственного брендбука или руководства по стилю. К ним относятся:
— Будьте лаконичны и прямолинейны.
— Оставьте достаточно места между элементами и на страницах.
— Предоставьте примеры, иллюстрации и макеты продуктов.
— Сохраняйте соответствие цветам и шрифтам во всем документе. рост по мере изменения компании с течением времени
Ключевые компоненты вашего брендбука
Итак, какой контент должен быть в вашем брендбуке? Подобно инструменту связи, который Slack демонстрирует в примере ниже, все должно быть разбито на отдельные компоненты.
Руководство по бренду Slack
Создайте свой брендбук уже сегодня
Конечно, ваш брендбук может содержать важную, специфичную для бренда информацию, но некоторые ключевые компоненты являются обязательными. Давайте обсудим, что они из себя представляют.
1. Обложка
Как и в любой другой книге, обложка — это первый и лучший шанс вашего руководства по бренду произвести хорошее впечатление на аудиторию (то есть на вашу команду и сотрудников). Помня об этом, создайте обложку своего брендбука и убедитесь, что ключевая информация представлена в дружелюбном и простом тоне. Кроме того, покажите основную информацию о вашем бренде, включая следующие элементы:
- Название компании
- Логотип компании
- Название книги
- Дата публикации
2. Руководство по содержанию
Людям не нравится тратить время на поиски того, что они ищут — убедитесь, что читателям не придется этого делать, добавив руководство по содержанию или страницу с содержанием.
Эта страница должна включать в себя общую разбивку всего, что они могут ожидать найти в брендбуке.
Это оглавление может быть интерактивным и интерактивным, отображаться на боковой панели или в верхней части сайта. Идея состоит в том, чтобы сделать навигацию по брендбуку эффективной и удобной.
3. Название и история вашего бренда
Время истории! Здесь вы начинаете приглашать читателей, рассказывая историю происхождения компании, ее миссию и основные ценности. Будьте краткими и информативными, но дайте им повод поверить.
Рассказать людям, как ваш бренд стал реальностью, — отличная возможность привлечь их внимание. Чтобы сделать визуальное повествование еще более увлекательным, вы можете использовать различные форматы для рассказа об истории вашего бренда, например:
- Хронология
- Изображения
- Видео
- Цитаты
У Frito Lay, например, на сайте есть все: история, логотипы, бренды и загружаемые материалы.
Источник: FritoLay
4. Логотип
Логотипы считаются наиболее узнаваемыми символами бренда. Обязательно посвятите хотя бы одну страницу своей книги объяснению истории, использования и вариаций вашего логотипа.
Источник: Envato Elements
5. Цветовая палитра
Цветовая палитра вашего бренда будет наиболее часто используемым визуальным элементом в вашем маркетинге. Включите точные коды RGB и HEX, чтобы использовать их точно и последовательно.
Наличие определенной цветовой палитры полезно для ваших дизайнерских и маркетинговых групп, а также для внешних участников или подрядчиков, которые помогают вам создавать активы для вашего бренда. Эта палитра должна соответствовать материалам вашего бренда, чтобы усилить индивидуальность вашего бренда. Таким образом, ваш бренд будет выделяться на рынке и отличаться от конкурентов.
Источник: Envato Elements
6. Типографика
Шрифты — это то, как вы передаете свое сообщение — выберите неправильный шрифт, и читатели могут неверно истолковать ваш контент.
Не забудьте включить примеры различных шрифтов, доступных для вашего бренда, чтобы помочь дизайнерам выбрать правильный для каждой конкретной ситуации.
Эта часть вашего брендбука должна включать типографские характеристики, такие как:
- Шрифты и семейства шрифтов
- Пропорции и размеры
- Интервал
- Заглавная буква
Сосредоточенность на таких технических деталях потребует усилий при создании брендбука, но не оставит места сомнениям и убережет от ненужных неверных интерпретаций.
Источник: Envato Elements
7. Тон голоса
Голос вашего бренда — это ключевой актив. Объясните, как вы хотите, чтобы ваша компания звучала при общении с клиентами, и приведите примеры, как это сделать в разных контекстах.
Тон вашего голоса играет ключевую роль в повествовании. Формирование глубокой и эмоциональной связи с вашими клиентами в конечном итоге приведет к большей вовлеченности.
8.
ИконографияИконография – это использование небольших графических элементов для передачи сообщений и идей. Включите визуальные эффекты и примеры того, как их эффективно использовать.
Изображения и символы позволят синтезировать сложные идеи и общаться без слов, а также передавать сообщение без ущерба для пространства.
9. Правильное использование вашего бренда
Изложите надлежащие рекомендации по эффективному использованию вашего бренда. Это включает в себя, когда, где и как отображать логотипы, цвета, тон голоса и т. д.
Правильное использование ваших средств брендинга гарантирует, что команды в вашей организации — маркетологи, дизайнеры и торговые представители — знают, как представлять вашего бренда по нескольким каналам.
Источник: Envato Elements
Форматы брендбуков
Вопреки своему названию, путеводители по брендам редко печатаются как настоящие книги. Обычно они цифровые, в виде файла, в котором легко ориентироваться и которым можно легко поделиться между заинтересованными сторонами и дизайнерами.
Эти форматы включают PDF-файлы, веб-сайты и флипбуки, которые, по сути, заменяют и то, и другое. Давайте рассмотрим эти три основных варианта, которые у вас будут при создании брендбука.
1. PDF
Большинство людей знакомы с PDF-файлами. Это широко используемый тип файла для обмена документами в цифровой форме и последующей печати. Создание PDF-файлов имеет некоторые преимущества, например, один и тот же макет для отображения на многих устройствах и сжатый формат.
Однако одним из недостатков создания брендбука в формате PDF является то, что он не так привлекателен, как другие форматы. PDF-файлы жесткие и не интерактивные; и пользователям приходится прокручивать и увеличивать масштаб, когда они хотят рассмотреть что-то в деталях.
2. Веб-сайт с загружаемыми материалами
Некоторые компании решают представить свой бренд через веб-сайт, чтобы продемонстрировать все свои элементы в едином онлайн-интерфейсе.
Веб-сайт также позволяет пользователям загружать отдельные PDF-файлы и изображения, такие как логотипы и цветовые палитры, для использования в своих проектах.
Это просто делает шаг вперед в качестве живого домена, который можно масштабировать вверх, вниз или изменять по мере необходимости. Но разработка такого веб-сайта требует команды, что может потребовать много времени и дополнительных усилий.
Вот пример брендбука на основе веб-сайта Starbucks. Вы можете легко получить доступ к подробностям и дополнительной информации через меню контента при навигации по нему или просто прокрутив вниз.
Источник: веб-сайт Ceative Resource Starbucks
Руководство по бренду на основе веб-сайта является более ресурсоемким вариантом и лучше всего подходит для компаний, таких как Google, с большим количеством контента, на который можно ссылаться. Вы заметите, что многие крупные компании предпочитают использовать этот метод, потому что веб-сайт или микросайт брендбука могут быть невероятно эффективными, когда дело доходит до известности.
Источник: Google’s Brand Resource Center
3. Флипбуки
Флипбуки – это цифровые публикации, которые выглядят почти как настоящие книги, но доступны в Интернете по прямым ссылкам.
Флипбук, созданный с помощью FlippingBook, на самом деле может заменить как PDF-файлы, так и веб-сайты, упомянутые выше.
Поскольку флипбуки представляют собой документы HTML5, созданные из PDF-файлов, некоторые люди считают их независимыми веб-сайтами. Вы можете размещать ссылки на материалы для скачивания на страницах своего флипбука, чтобы необходимый брендированный контент всегда был под рукой. А флипбук — это явный шаг вперед по сравнению с простым PDF-файлом, потому что он увлекательный и интерактивный. Встроенные видео, GIF-файлы и всплывающие окна на страницах вашего брендбука повысят вовлеченность аудитории.
Руководство по бренду Switcher Studio
Создайте свой брендбук сегодня
Заключение
Логотипы, цвета и сообщения, которые мы знаем и распознаем, являются продуктами фирменного стиля. А брендбук необходим для того, чтобы зафиксировать и донести индивидуальность вашего бренда до потенциальных клиентов, гарантируя, что сообщение вашей компании будет последовательно распространяться по всем каналам.
При правильном формате и содержании вы можете создать всеобъемлющее и связное руководство, которое поможет любому читателю лучше понять вашу компанию и ее ценности.
Удачи!
Биография автора:
Алина Мидори Эрнандес — журналистка, ставшая продюсером контента, работает в Envato. Она увлечена копирайтингом и написанием контента, но ей также нравится поэзия и чтение научной литературы.
Создаете брендбук? Узнайте, когда, почему и как это сделать
Ваш бренд — это обещание вашим клиентам — обещание качества, постоянства, компетентности и надежности.
81% людей склонны покупать бренд, которому они доверяют. Если вы не выполняете то, что обещает ваш бренд с точки зрения удовлетворенности клиентов, вы не только теряете клиента, но и ставите под угрозу свой имидж. Вот почему бренд — это гораздо больше, чем то, что вы продаете своим клиентам.
Подумайте об этом так: когда вы покупаете продукт, вы каждый раз покупаете новый вариант другого бренда или обращаетесь к проверенному бренду? Ответ — последний, и это потому, что вы не будете покупать продукт, который каждый раз имеет другое расположение логотипа или постоянно меняет свои основные цвета, потому что вы не можете узнать этот бренд.
Без узнаваемости или постоянных изменений бренд теряет доверие.
Итак, большой вопрос: как вы поддерживаете имидж своего бренда?
Что ж, ответ брендбук , который устранит все эти нестыковки. Это документ, содержащий рекомендации по основным компонентам вашего фирменного стиля. Это включает в себя логотип вашей компании, выбор шрифта и цвета и даже тон контента, который вы создаете.
Содержание
Но почему так важны брендбуки?Представьте, что вы в миллионный раз идете в любимый ресторан и заказываете любимое блюдо. Это рутина, и это приносит вам удовлетворение, верно? Однако, если это не получится с точки зрения презентации или вкуса, вы будете сбиты с толку, возможно, даже взволнованы.
Ну, это те же самые эмоции, которые испытывают ваши клиенты, если ваши продукты непостоянны. Они будут чувствовать себя растерянными, злыми и, что хуже всего, могут чувствовать себя отчужденными. Это потому, что ваш бренд — это то, как мир признает вас, и несоответствия, какими бы незначительными они ни были, могут привести к тому, что ваш бизнес потеряет признание и доверие, которые он создавал годами.
Здесь пригодится брендбук или руководство по стилю. Он предотвращает потерю доверия ваших клиентов, выступая в качестве ориентира в следующих направлениях:
Позволяет вам оставаться последовательным и заслуживающим доверия
Когда ваш бренд впервые предлагает непоследовательный продукт, клиенты могут простить и забыть. Но без ручных инструкций несоответствия могут создать и разрушить репутацию вашего бренда. Это потому, что 86% клиентов считают, что им нужна подлинность бренда, а несоответствия ставят под угрозу вашу подлинность.
Этого можно избежать, распространяя брендбук по всей компании, чтобы каждый отдел последовательно разрабатывал продукты и разного рода контент.
Повышает вашу эффективность
Если у вас есть брендбук, ваши сотрудники всегда будут ориентироваться в своей работе, и это сэкономит им время при разработке и написании.
Поскольку основные решения уже приняты, сотрудники могут быстро завершить работу, вместо того чтобы тратить часы на обсуждение того, где разместить логотип, какие цвета фона использовать или какой стиль письма будет наиболее подходящим.
Как создать брендбук?
Теперь, когда вы знаете о преимуществах создания брендбука, вы наверняка захотите его создать. Итак, давайте рассмотрим некоторые важные шаги по созданию брендбука, с помощью которого можно создать прочный имидж у клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда.
Что нужно сделать перед созданием брендбука
Помните, что брендбук описывает индивидуальность вашей компании, ее ценности и то, как она представляет себя клиентам. Таким образом, прежде чем ваши клиенты смогут узнать ваш бренд, вы должны узнать его сами. Вот несколько вещей, о которых следует помнить, прежде чем создавать свой брендбук:
– Миссия и видение
Напишите миссию , объясняющую, почему ваша компания существует и кому она служит. Подумайте о проблеме, которую решает ваш бизнес. Это ваше видение вашей компании и то, чего вы надеетесь достичь. Помните, вы не должны быть яркими, когда пишете их. Миссия и видение могут быть простыми, но они должны соответствовать вашему бренду.
– Определите свою целевую аудиторию
Подумайте о клиентах, на которых вы хотите ориентироваться, и проанализируйте их модели и поведение. Узнайте, чего они ожидают от вашего бизнеса и как вы решаете проблему, с которой они сталкиваются. Один из способов сделать это — проводить опросы в социальных сетях и устанавливать с ними связь.
– Создайте индивидуальность своего бренда
Что делает ваш бренд уникальным и отличает его от других конкурентов, так это его индивидуальность. Подумайте о своем бренде как о человеке и дайте ему определение с помощью прилагательных. Полезен ли ваш бренд? Будет ли ваш брендинг элегантным и утонченным или громким и причудливым?
Подобные вопросы помогут вам определить индивидуальность, которую вы хотите создать для своего бренда.
5 Важные элементы крутого брендбука
Вот руководство по пяти основным элементам, которые должны быть в вашем брендбуке, если ваш бренд стремится находить отклик у клиентов!
1.
ЛоготипВозможно, у вашего бренда уже есть логотип, но одного логотипа недостаточно. Вы не можете использовать логотип одного размера на брошюрах, а также на упаковке продукта. Ваш логотип должен быть размещен по-разному на разных материалах. Ваш брендбук должен определять, как логотип должен использоваться в каждом случае. Он должен давать четкие инструкции по:
- Какой размер логотипа должен быть в разных настройках.
- Будет ли вокруг него пробел ? Дайте четкие инструкции на случай положительного ответа.
- Какие цвета логотипа разрешены и когда их использовать.
В идеале ваш брендбук должен содержать наглядные примеры всех утвержденных стилей и размеров логотипов.
2. Цветовая палитра
Подпись не требуется. Верно?
Coca Cola легко узнаваема благодаря красной упаковке. Вы когда-нибудь думали, почему это так? Это потому, что цвета оказывают огромное влияние на создание индивидуальности вашего бренда.
Большинство брендов ассоциируют со своим брендом менее четырех цветов. Цвета должны отражать индивидуальность вашего бренда; например, если индивидуальность вашего бренда яркая и причудливая, попробуйте добавить несколько желтых оттенков.
При выборе цветовой палитры вы должны определить цвета, которые будете использовать для фона и текста. В брендбуке покажите цвета вашего бренда и информацию о том, как именно их воспроизвести.
Это некоторые из инструментов, которые преобразуют предпочитаемые вами цвета в значения для удобства поиска.
- Институт цвета PANTONE
- Цифровой цвет
0002
Представьте, какое впечатление вы произвели бы на своих клиентов, если бы одно рекламное письмо было написано шрифтом Times New Roman, а другое — другим шрифтом. Это прямой путь к катастрофе, потому что он демонстрирует непоследовательность. Вот почему вам нужно выбрать шрифт для своего бренда и придерживаться его.
Типографика — это еще одно невербальное сообщение, которое вы пытаетесь связать со своим брендом.
Ваш выбор шрифта должен быть одинаковым для вашего веб-сайта, ваших электронных писем и вашего логотипа.
- В вашем брендбуке должно быть объяснено, как типичный шрифт соотносится с идентичностью вашего бренда.
- Если вы используете несколько шрифтов и разных размеров, четкие инструкции должны объяснять, где именно следует использовать шрифт. (Заголовки, электронные письма, подписи, логотип, основной текст и т. д.)
- Если вы пишете копии, определите выравнивание и стиль абзацев ваших текстов. Укажите межстрочный интервал, который необходимо соблюдать
4. Изображения
Роджер Федерер в часах Oyster Perpetual Datejust II
Некоторые бренды просто вызывают у вас визуальные эффекты; например, изображение Роджера Федерера каждый раз, когда вы думаете о Rolex. И изображения могут быть убедительными в создании шумихи вокруг бренда.
В вашем брендбуке должно быть указано, будете ли вы использовать графику и когда вы будете ее использовать.
