|
|
Брендбук кафе «Кофе и Сыр»
Кофе&Сыр — брендбук: Обложка
Кофе&Сыр — брендбук: Вступление
В ваших руках документ, содержащий информацию по корректному и эффективному использованию фирменного стиля для кофейни «Кофе&Сыр».
Используйте его, чтобы всегда полностью, без искажений, передавать информацию о вашем бренде.
Кофе&Сыр — брендбук: Содержание руководства по использованию фирменного стиля
Вступление • Концепция street cafe • Атмосфера • Основная идея • Константы бренда • Логотип • Варианты написания логотипа • Варианты логотипа с фирменной плашкой • Монохромная версия • Допустимые цветовые сочетания • Правила написания бренда в тексте • Шрифт базовый и акцидентный • Палитра фирменных цветов • Стилеобразующие элементы • Фирменный паттерн • Использование логотипа на фоне • Недопустимое использование логотипа • Рекламные макеты • Варианты нанесения на стакан • Упаковка • Пример наружной рекламы • Форма
Кофе&Сыр — брендбук: Концепция street cafe
Новое кафе в современном стиле
Кофе&Сыр — брендбук: Атмосфера
Место для приятных дружеских встреч
Кофе&Сыр — брендбук: Основная идея
Новинка, которая удивит всех
Кофе&Сыр — брендбук: Константы бренда
Кофе&Сыр — брендбук: Основной логотип
Кофе&Сыр — брендбук: Дополнительные варианты логотипа
Favicon — значок для веб-сайта, вертикальное написание логотипа, горизонтальное написание логотипа
Кофе&Сыр — брендбук: Варианты логотипа с фирменной плашкой
Кофе&Сыр — брендбук: Монохромная версия логотипа
Если применение основной версии логотипа невозможно по техническим причинам или не оправдано идеей макета, используйте монохромную версию
Кофе&Сыр — брендбук: Допустимые цветовые сочетания
Кофе&Сыр — брендбук: Правила написания в тексте
В тексте название «Кофе&Сыр» всегда пишется в кавычках и слова начинаются с заглавных букв через амперсанд без пробелов.
При использовании в тексте название бренда не склоняется. Пример: Гостеприимная обстановка в кафе «Кофе&Сыр».
Кофе&Сыр — брендбук: Шрифт базовый и акцидентный
Во всех рекламных материалах необходимо использовать заданные шрифты
Кофе&Сыр — брендбук: Палитра фирменных цветов
Во всех рекламных материалах необходимо использовать прописанный цвет — это обеспечит единый вид рекламных материалов
Кофе&Сыр — брендбук: Стилеобразующие элементы
Кофе&Сыр — брендбук: Фирменный паттерн
Фирменный паттерн можно использовать в фирменной цветовой гамме, в зависимости от целей макета. Паттерн адаптивен под любые макеты.
Кофе&Сыр — брендбук: Использование логотипа на фоне
На темном не однородном фоне размещение логотипа только на черной фирменной плашке. На светлом не однородном фоне размещение логотипа только на белой или желтой фирменной плашке. .
Кофе&Сыр — брендбук: Недопустимое использование логотипа
Кофе&Сыр — брендбук: Рекламные макеты
Кофе&Сыр — брендбук: Вариант нанесения на стакан
Кофе&Сыр — брендбук: Упаковка
Кофе&Сыр — брендбук: Пример наружной рекламы
Кофе&Сыр — брендбук: Форма сотрудников
Спасибо за внимание
12 примеров отличных руководств по бренду
Мы уже говорили о том, что такое бренд: сумма всех впечатлений ваших клиентов о вас, всего, от вашего логотипа до обслуживания клиентов и качества вашей продукции.
В Lucidpress мы одержимы брендингом и внимательно следим за тем, что делают известные компании для поддержания и изменения своих брендов. И к счастью для нас, многие из этих компаний размещают свои руководства по стилю бренда в Интернете, давая нам возможность взглянуть изнутри на то, как они делают то, что делают.
Руководства по фирменному стилю содержат инструкции о том, как правильно использовать структурные элементы внешнего вида бренда. Руководство по бренду охватывает логотипы, шрифты, цвета, визуальные эффекты, голос и тон, а также другие элементы, составляющие идентичность бренда. Руководства по стилю могут даже включать историю бренда, философию, вдохновение и заявление о позиционировании. Каждое руководство по бренду уникально, но все они помогают сотрудникам поддерживать целостность бренда.
Часто обновляемое и легкодоступное руководство по фирменному стилю поможет вам убедиться, что никто в вашей компании не делает залога, не связанного с брендом. Если все знают, как и где найти правила вашего бренда, они могут просто быстро заглянуть и проверить правила, не спрашивая дизайнера и не рискуя опубликовать что-то, что не похоже на ваш бренд.
Звучит довольно полезно, правда? Так оно и есть, и если вы хотите увидеть, как руководства по стилю бренда работают в реальном мире, читайте дальше, чтобы ознакомиться с некоторыми из наших любимых руководств по стилю от брендов с превосходным стилем.
1. Скайп
Великолепный брендбук Skype больше похож на дерзкий комикс, чем на скучное руководство по стилю бренда. Иллюстрации и речевые пузыри используются повсюду, чтобы точно передать атмосферу, к которой стремится бренд, и это свидетельствует о том, что хороший креатив может сделать для вашего бренда. Ее интересно читать, она красочная, в ней есть шутки — чего еще желать? Потратьте некоторое время на рекомендации Skype, когда вам нужно вдохновение, чтобы добавить веселья в свой бренд.
2. Мейлчимп
Наша любимая маркетинговая платформа, ориентированная на малый бизнес, в 2018 году приобрела новый вид и до сих пор хорошо служит бренду. Бренд предлагает ознакомиться с руководством по визуальному стилю
Просматривая руководство по стилю, вы увидите, что идея бренда Mailchimp хорошо сформулирована и изложена. Вы всегда найдете «почему», чтобы сопровождать руководство. Это действительно помогает людям понять видение компании, что, помимо изложения основных правил, является одной из самых важных вещей, которые может сделать руководство по стилю бренда.
«Думайте о руководстве по стилю вашего бренда как о живом документе», — говорит арт-директор Mailchimp Джейн Сонг . «Вы хотите дать своему бренду пространство для самовыражения, чтобы оно со временем расширялось».
Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.
3. Бойскауты Америки
Бойскауты Америки столкнулись с серьезной проблемой брендинга: организации необходимо руководство по бренду, которое не только передает ее сообщение («Подготовлено. На всю жизнь»), но и позволяет настраивать бренд буквально сотнями тысяч раз. войск. В Америке 2,2 миллиона скаутов плюс более 800 000 взрослых лидеров, и любой из этих лидеров может захотеть сделать флаер, плакат или брошюру.
Из-за огромной группы добровольцев, большинство из которых не имеют опыта работы с графическим дизайном, руководство по использованию корпоративного бренда должно быть четким, кратким и простым в использовании. Таким образом, руководство по бренду BSA предлагает много рук, так как это может быть единственное руководство по бренду, которое эти добровольцы когда-либо увидят. Однако в этом руководстве есть нечто большее, чем просто рекомендации по размеру шрифта и цветовой палитре.
В книге объясняются маркетинговые термины, с которыми средний скаут-мастер или мать логова могут быть незнакомы. И для каждого актива логотипа и товарного знака есть достаточно советов, которые можно и нельзя делать, чтобы посоветовать непрофессионалу, как двигаться вперед.
Эти рекомендации по бренду, основанные на богатой традиции изображений, слоганов и товарных знаков, являются прекрасным примером того, как организация, имеющая множество продуктов и их вариаций, может четко и лаконично построить целостную платформу бренда , объединяющую общие элементы дизайна. на несопоставимые категории символизма. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.
4. Девочки-скауты Америки
Мы получили в свои руки 9 девочек-скаутов Америки0018 playbook , который отличается от традиционного руководства по фирменному стилю тем, что в нем основное внимание уделяется обмену сообщениями о бренде на высоком уровне, а не деталям дизайна.
Это прекрасная возможность увидеть, как разросшаяся организация с тысячами отделений по всей стране приближается к фирменному стилю .
Цель руководства — «помочь вам понять, как девушки-скауты функционируют как бренд, а также основные отличия, которые отличают нас от остального рынка «женской силы». Не смотрите дальше, если хотите узнать, как устаревший бренд решает проблему дифференциации и идет в ногу со временем.
Внутри вы найдете множество идей о том, как передать свою миссию, историю бренда, ценности, голос и тон. Посмотреть полное руководство по бренду можно здесь.
5. Гугл
Поскольку компания большая, с сотней пальцев в сотне кругов, мы внимательно изучаем тематическое исследование логотипа Google , точек и Google G. Новый логотип пропитан «детской простотой». (Видео Google показывает, что новый логотип написан так, как если бы он был написан на разлинованной бумаге средней школы). Это математика, ода геометрии. Он был разработан не только для новой эстетики бренда, но и для масштабирования вверх и вниз при одинаковом внешнем виде на многих платформах — проблема, с которой боролся предыдущий логотип.
Чтобы не отставать, это простой Google G: круг с небольшим вырезом и преобразованной горизонталью. Он разработан для небольших приложений, где не было бы места для полного логотипа, но они сделали его похожим во многих отношениях. G — это, по сути, новая буква G от «Google», но с более толстой линией, и она включает в себя все цвета из полного слова. Он сразу узнаваем как младший брат полного логотипа.
Наконец, бренд представил точки, которые называются «динамическим и постоянно движущимся состоянием логотипа». Точки эмоциональны: мягко катятся в ожидании команды, расширяются, когда с ними разговаривают, образуют вращающийся круг, когда думают, и так далее. Цвета четырех точек такие же, как цвета логотипа и Google G: синий, зеленый, желтый и красный. Посмотреть руководство по бренду можно здесь.
6. Твиттер
Гигант социальных сетей отошел от тяжеловесного «твиттера» и строчных букв t-in-a-square. Прежний стиль бренда был стилем компании, которая пыталась вписаться в ту же визуальную категорию, что и другие социальные платформы, такие как «in» LinkedIn, «f» Facebook и квадратная линза Instagram.
Новый логотип представляет собой либо синюю птицу на белом, либо белую на синем (с некоторым контролируемым допуском на белую птицу на приглушенной фотографии). Наряду с логотипом у них есть рекомендации по тому, как должны отображаться имена пользователей и хэштеги — Helvetica с негативным отслеживанием.
В этих инструкциях все просто и понятно. Синий — единственный допустимый цвет, наряду с различными оттенками серого. Helvetica и Roman — единственные допустимые шрифты. И в руководстве показано правильное форматирование обработки твита. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.
7. Провисание
Вы можете ознакомиться с Руководством по бренду Slack , чтобы узнать, как технологический гигант устанавливает закон о бренде. Руководство разработано так, чтобы быть таким же ясным и удобным для пользователя, как и сама платформа. Он проведет вас через все мелкие детали цветов, значков, товарных знаков — работ.
Руководство начинается с описания его ценностей (эмпатия, вежливость, мастерство, игривость, солидарность и процветание), а затем приводится подробное обсуждение цветов, использования шрифтов и логотипов. В этом руководстве по фирменному стилю есть все, включая настройки шрифта для международных рынков и правила для фотографий и видео. Посмотреть полное руководство по бренду можно здесь.
8. НАСА
Окунитесь в эту классику старой школы 1976 года, любимую фанатами дизайнеров. Вот подробное описание 60-страничное руководство по фирменному стилю о том, как представлять логотип НАСА в различных средах. Руководство по фирменному стилю было запущено после того, как НАСА представило свой новый логотип, который стал известен как « червь ».
Путеводитель представляет собой ностальгический взгляд на модернистский дизайн той эпохи и отличный пример того, как продумать все, что вам нужно для представления вашего бренда, особенно если вы обнаружите, что ваш логотип украшает борта ракет и других двигателей.
транспортные средства. Ознакомьтесь с полным руководством по использованию бренда здесь.
9. Спотифай
У Spotify есть обширное руководство по фирменному стилю для платформ, с которыми он интегрируется, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей, где бы вы ни слушали. Это отличное руководство для справки, если люди будут встречать ваш бренд в различных местах, которые вы не можете контролировать лично.
Руководящие принципы дизайна Spotify охватывают причины и способы атрибуции, просмотр контента, использование логотипа, цвета, ограничения на имена и многое другое. Посмотреть руководство по бренду можно здесь.
10. Волмарт
В Walmart есть отдельное руководство по фирменному стилю , предназначенное только для внутреннего общения и маркетинга. Гид уделяет особое внимание голосу и тону, поощряя человеческий, но не дружеский язык: «У нас есть особый подход, который отражает наш свежий дух Walmart».
Логотип бренда Associate Spark предназначен для представления различных людей, культур и профессий в рамках бренда Walmart.
Это руководство представляет собой разумный взгляд на то, как крупный бренд серьезно относится к своей корпоративной культуре и работает над тем, чтобы сотрудники оставались довольными. Посмотреть руководство по бренду можно здесь.
11. Убер
У Uber есть очень аккуратное руководство по фирменному стилю , разделенное на аккуратные разделы, такие как логотип, цвет, композиция, иконография и иллюстрация. Он представлен как интерактивная веб-страница, а не как цифровая книга, и такой подход дает достаточно места для обсуждения деталей. Вы даже можете загружать шаблоны и ресурсы непосредственно из каждого раздела, что также делает руководство своего рода функциональной DAM. Посмотреть руководство по фирменному стилю можно здесь.
12. Люсидпресс
Конечно, мы должны включить в этот список наше собственное руководство по фирменному стилю .
Lucidpresss обновила свой бренд в 2019 году, перейдя на прохладную, но яркую цветовую палитру и новый блочный, обтекаемый логотип — отход от старой «плачущей лягушки», как ее ласково называют некоторые.
Руководство простое и постоянно дорабатывается, но это то, что у нас есть!
Надеемся, что эти примеры вдохновят вас на размышления о том, какие великие вещи могут быть полезны для вашей компании. Хотя идея руководства по бренду может на первый взгляд показаться ограничительной, предписывая, что вы должны и чего не должны делать, реальность такова, что хорошие руководства рассказывают историю и создают характер для вашей компании. Они показывают, чем вы занимаетесь, и создают повествование, благодаря которому ваши клиенты лучше вас поймут.
10 вдохновляющих примеров принципов бренда | by Monica Galvan
Изучите основы дизайна бренда
Опубликовано в·
Чтение: 7 мин.·
25 июня 2021 г. Galvan Если вы когда-либо проектировали логотип или для клиента, вы сыграли роль в определении дизайна их бренда.
Дизайн бренда относится к ключевым элементам дизайна, таким как логотип, цветовая схема, типографика, иллюстрация, стиль фотографии и другие компоненты, которые выделяют бренд.
Индустрия дизайна огромна и часто делится на разные области дизайна. Наиболее распространенными типами дизайна являются дизайн продукта, графический дизайн, веб-дизайн, маркетинговый дизайн и дизайн бренда. В этой статье мы рассмотрим, что такое брендинг и почему он так важен.
Согласно Оксфордскому словарю, брендинг — это: «Продвижение определенного продукта или компании с помощью рекламы и отличительного дизайна». Кто-то может возразить, что брендинг — это просто визуальные элементы продукта или компании, но это только одна часть брендинга.
Брендинг — это то, что люди говорят о вашем продукте или компании, когда вас нет в комнате. Как вас воспринимает клиент? Вы передаете правильное сообщение через свой визуальный бренд, тон и голос? Брендинг поможет вам создать незабываемое впечатление.
Так один бренд выдерживает испытание временем, в то время как другие умирают, не успев стать нарицательным.
Эта диаграмма — прекрасный наглядный пример того, что такое брендинг, и всех факторов, влияющих на него.
Что такое брендинг? (источник)На вершине айсберга легко увидеть логотип, цвета и типографику. Но под айсбергом, что мы не можем сразу увидеть, находятся видение, ценности, сообщение, личность, стратегия и голос. Все эти элементы жизненно важны и вместе составляют бренд. Но в этой статье мы подробно рассмотрим дизайн бренда или те визуальные элементы, которые вы видите на вершине айсберга.
Каждый признанный бренд имеет свой собственный набор принципов бренда. По сути, руководство по бренду — это руководство по использованию визуальных элементов бренда. Обычно они представляют собой многостраничный документ, которым легко поделиться с различными людьми, взаимодействующими с брендом. Если вы когда-либо работали штатным дизайнером для бренда, в вашей компании, вероятно, уже есть один из них, и вы часто ссылались на него при разработке.
Если вы работаете в новой компании или наняты клиентом в качестве внештатного дизайнера для разработки этих фирменных элементов, у вас есть возможность создать визуальный язык и скомпилировать его в краткий и удобный формат.
Что включено в руководство по бренду?
То, как разрабатываются и организуются руководства по бренду, варьируется от компании к компании. Чем крупнее и авторитетнее компания, тем более глубокими должны быть ее стандарты.
В приведенных ниже примерах вы воочию увидите диапазон возможностей для этих рекомендаций по бренду. Некоторые из них представляют собой обширные микросайты с подразделами и различными примерами того, что делать с их брендом, в то время как другие представляют собой одну веб-страницу, связанную с разделом о компании или разделом их сайта. Нет правильного или неправильного способа представить рекомендации, скорее всего, они будут расширяться по мере роста компании.
На базовом уровне в руководствах по бренду будут общие характеристики логотипа.
Существуют ли альтернативные логотипы, такие как горизонтальная, вертикальная версия или версия только со значками? Вы получите точные цветовые коды в RGB, Hex, CMYK и Pantone. Вы увидите интервалы, используемые при создании логотипа, и то, сколько интервалов должно окружать логотип, когда он используется с другими элементами. Как насчет блокировки логотипа партнерства? Следует также отметить руководящие принципы для этого и многого другого.
Логотип может иметь сопроводительную цветовую палитру, характеристики этих цветов и способы их использования будут изложены в общих чертах. Также будет отмечена точная типографика заголовков, основного текста и любых специальных отображаемых шрифтов. Богат ли бренд иллюстрациями или фотографиями? Вы увидите рекомендации по стратегии создания и использования этих активов.
Теперь, когда мы понимаем основные элементы дизайна бренда и то, насколько важны принципы бренда для создания бренда компании, давайте рассмотрим несколько наглядных примеров от ведущих брендов, которые мы знаем и любим.
Не забудьте просмотреть их микросайты, чтобы в полной мере ощутить глубину и контекст этих рекомендаций.
1. Starbucks
За прошедшие годы правила использования брендов изменились, и многие крупные бренды имеют микросайты, которыми легко делиться с внешними партнерами. Вот несколько примеров, начиная со Starbucks. Они делятся своим логотипом, цветами, голосом, типографикой, иллюстрациями, фотографиями и даже несколькими примерами своего дизайна в действии. Этот микросайт действительно прекрасен, сам по себе является выражением бренда и является активом для коммуникации бренда Starbucks.
Руководство по бренду Starbucks (creative.starbucks.com)2. Uber
У Uber также есть красивый микросайт для размещения руководства по бренду. Их рекомендации охватывают 9 элементов: логотип, цвет, композиция, иконография, иллюстрация, движение, фотография, тон голоса и типографика. У вас даже есть возможность загрузить логотип и другие шаблоны прямо из этих разделов сайта.
3. YouTube
Руководство по бренду YouTube размещено в разделе их веб-сайта и немного упрощено, все отображается на одной странице. Обычный раздел в руководстве по бренду — показать, что нельзя делать с логотипом. Обычно вы не хотите изменять логотип бренда в какой-либо форме, но на случай, если возникнет путаница, такой раздел полезен для справок для внешних партнеров.
Руководство по бренду YouTube (источник)4. Dropbox
В Dropbox также есть оптимизированная версия руководства. Они разделяют использование логотипа для глифа и словесного знака, размещение, неправильное использование логотипа, логотипы приложений, снимки экрана продукта и некоторые упоминания об отказе от ответственности для других целей.
Использование значка приложения для Dropbox (источник)5. Netflix
Микросайт бренда Netflix идет еще дальше и предлагает логин для обмена дополнительными активами. В разделе активов своего бренда они делятся своим логотипом и символом со спецификациями, включая цвета, размещение, а также то, что не следует делать.
Если вы когда-нибудь задумывались о точном HEX-коде цвета логотипа Netflix, теперь вы знаете.
6. Slack
Slack встраивает руководство по бренду на страницу медиа-комплекта своего веб-сайта. Они разделили его на три раздела:
- Определение нашего бренда. В этом разделе подробно рассматриваются сообщения и стратегия, лежащие в основе бренда Slack.
- Элементы дизайна — в этом разделе рассматриваются визуальные элементы бренда, такие как логотипы, цвет, типографика, значки, иллюстрации, движение и многое другое.
- Управление — в этом разделе более подробно рассматриваются общие термины, товарные знаки, требования к использованию и, в основном, юридическая сторона работы с брендом Slack
7. Zendesk
Zendesk немного позабавился со своим брендинговым микросайтом, назвав его «Brandland». В разделе «Бренд» они разделяют такие основы, как философия, атрибуты бренда и обмен сообщениями.
В разделе «Дизайн» они погружаются в идентичность бренда, типографику, цвет и макет. Они также делятся подробными рекомендациями по копирайтингу, фильмам и опыту.
8. Audi
Audi использует хорошо разработанный микросайт. Они разделяют внешний вид бренда и основы в разделе «Основы». В разделе руководства они подробно описывают пользовательский интерфейс, средства связи, корпоративный брендинг, корпоративный звук, кинофильмы, Audi Motorsport и дилерские центры. Что приятно отметить в дизайне и организации руководящих принципов бренда Audi, так это то, насколько они соответствуют бренду. Вы можете почувствовать роскошь и изысканность.
Руководство по бренду Audi (источник)9. Spotify
Руководство по бренду Spotify отображается на одной веб-странице со ссылками на определенные разделы, такие как атрибуция, использование нашего контента, использование наших логотипов, использование наших цветов, логотипов и ограничений на имена, шрифты, и более.
