Брендбук пример: 10+ примеров разработки брендбука и отличия его от гайдлайна

Примеры брендбуков известных компаний — PowerBranding.ru

Любой бренд, который стремится увеличить свою ценность в глазах покупателя и заботиться о долгосрочном росте на рынке, имеет брендбук, в котором зафиксирован набор строгих правил работы на рынке, определены цели и принципы маркетинговых программ, установлены неизменяемые и обязательные элементы торговой марки. Предлагаем примеры лучших брендбуков от 8 мировых брендов.

В нашей подборке вы найдете подробные примеры брендбуков, которые могут стать хорошим шаблоном для вас при разработке фирменного стиля собственной компании. При нажатии по ссылке в статье вы сможете скачать понравившийся вам образец брендбука в формате pdf.

О том, как создать хороший брендбук читайте в статье: Современный взгляд на брендбук

Брендбук Foursquare содержит очень жесткие требования к соблюдению пропорций, размеров и вариаций логотипа.

Брендбук от компании Skype более доброжелателен и разрешает больше вариативности в передаче фирменного стиля компании, заостряя особое внимание на лишь на элементах, визуализирующих общение.

А руководство по фирменному стилю от компании UNICEF включает в себя даже принципы оформления крупных событий, таких как Halloween.

Брендбук компании Nike Football представляет собой понятное наглядное пособие с минимум текста.

Брендбук компании Intel — хороший пример иллюстрации атрибутов и личности бренда.

Брендбук от компании Adobe — хорошая иллюстрация того, как сохранить преемственность бренда при достаточно широком ассортименте продуктов.

Один из самых строгих брендбуков для реселлеров от компании Apple.

Один из самых эмоциональных брендбуков от компании Firefox.
Firefox_Brand_Book

B напоследок очень интересный и веселый концепт брендбука на тему рождественских праздников: «Каким должен быть Санта?»

Твитнуть     

Предыдущая статья:

Современный взгляд на брендбук компании

     Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

• Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
• Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
• Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика и для чего она компании

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

1. Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.

   Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны

2. Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
3. Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
4. Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
5. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.

При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников

Рекомендации по взаимодействию с аудиторией

Эта часть определяет множество важных рабочих моментов, что упростит взаимодействие с аудиторией, коммуникацию сотрудников и поможет четко определить ряд нюансов:

1. Языки взаимодействия. Если он один, то этот пункт можно опустить.
2. Стиль подачи информации. В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика.
3. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур.
4. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях.
5. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции.

   Часто в брендбук включают образцы коммерческих предложений и электронных писем
6. Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов.
7. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить.

Если планируется открытие нескольких филиалов, есть смысл определить правила оформления офисов

Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации.

Это интересно: Разработка структуры лендинга

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

1. Название, род занятий, философия работы компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
7. Стилистика подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

Создайте брендбук в Adobe Creative Cloud для команд

Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.

От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

 

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

 

Из чего должен состоять брендбук?

Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

 

Шрифты и гарнитуры

То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

Примеры брендбука, гайдлайна и логобука

Студия Холмакс

Коллективный разум

29.01.2018

Каждая сфера деятельности обрастает собственной терминологией, и графический дизайн не исключение. Если вы когда-либо задавались вопросом «Что такое брендбук?», то эта информация для вас.

Создание бренда — это множество отдельных, но взаимосвязанных работ. И когда уже показалась финишная прямая — выбран логотип и шрифты, подобрана цветовая гамма, разработаны шаблоны верстки — приходит время закрепить всю информацию в одном руководстве.

Логобук включает в себя правила использования логотипа: как выглядит его вертикальная и горизонтальная версии, как работать с логотипом на фоне, что можно и чего нельзя делать с фирменным знаком и надписями. Это базовый документ, первый шаг к закреплению фирменного стиля.

 

Пример логобука

 

Гайдлайн — уже полноценное руководство по фирменному стилю. Кроме правил использования логотипа, здесь можно найти много полезной информации: фирменные шрифты, цвета и паттерны. В гайдлайне описываются правила разработки дизайн-макетов комплекта офисной продукции: визитки, конверта, папки и бланка.

 

Пример гайдлайна

 

Брендбук — это документ, в котором закреплена вся информация о бренде: миссия и философия компании, правила работы с логотипом, шаблоны верстки всех необходимых носителей фирменного стиля, которые обговариваются индивидуально перед началом работы. Это незаменимый инструмент не только бренд-менеджера, дизайнера или маркетолога, но и каждого сотрудника компании. Брендбук существенно облегчает производство рекламных материалов и разработку новых дизайн-макетов.

 

Пример брендбука

 

Рассчитать стоимость брендбука

---

создание и разработка брендбука, цены на дизайн фирменного брендбука компании, примеры

Брендбук от Центральной Типографии — атлас корпоративного успеха.

Даже самый тщательно продуманный фирменный стиль компании может привести к плачевным результатам, если его неумело использовать. Поэтому, к любому разработанному нами или к уже существующему у вас фирменному стилю понадобится руководство по его применению. Такое руководство по корпоративному стилю называется еще брендбук компании (brand book) или гайдлайн (guide line).

Для чего он нужен?

Брендбук — это общие правила и требования касательно технических, дизайнерских и маркетинговых принципов визуализации фирменного стиля на всех предусмотренных рекламных носителях: начиная от внутрекорпоративных бланков компании и заканчивая наружной рекламой. В гайдлайне представляются возможные варианты использования логотипа и торговых марок, их отображение в разных масштабах и цветовых сочетаниях, указываются недопустимые способы использования элементов корпоративного стиля.

Что такое брендбук компании?

Это – печатное издание, выпущенное очень ограниченным тиражом. Каждый экземпляр, как правило, имеет своего персонального адресата  — это руководители подразделений и офисов, специалисты по рекламе и маркетингу, ответственные лица подрядных организаций. Впрочем, для компаний с широко разветвлённой сетью Центральная Типография готова выпустить и большие тиражи, с таким расчётом, чтобы каждый региональный офис получил по одной “книге бренда”.

Создание брендбука следует отличать от создания гайдлайна (guideline – описание) – более узкого документа, касающегося какого-то одного товара или отдельно взятой услуги в каталоге компании.

Качественно изготовленный «книга бренда» не ограничивается описанием фирменного стиля, это основополагающее руководство, в котором отражены такие понятия, как:
• концепция бренда;
• основные визуальные составляющие (атрибуты) бренда;
• целевая аудитория компании;
• принципы невербальной коммуникации с партнёрами и клиентами и привлечения их внимания на разных уровнях восприятия (в том числе подсознательном).

В этом плане специалистам Центральной Типографии приходится быть не только дизайнерами и полиграфистами, но и углублённо изучать маркетинг, социальную психологию и даже теорию бессознательного, созданную Зигмундом Фрейдом.

Какова стоимость разработки брендбука?

Стоимость его разработки в нашей типографии зависит от следующих факторов:
1. Сложность концепции бренда.
2. Графические особенности логотипа и уязвимость его охранной зоны.
3. Количество цветовых решений, шрифтов, графических элементов, которые применяются при разработке и реализации фирменного стиля.

Особенно подробны руководства по фирменному стилю для торговых сетей. Там одинаково оформляется всё – вплоть до ценников, кассовых чеков и бейджиков продавцов и кассиров. В этом случае стоимость будет максимальной.

Разработка руководства по фирменному стилю в Центральной Типографии состоит из следующих этапов:
1. Приём заявки и составление технического задания.
2. Аудит деятельности заказчика и конкурентной среды.
3. Создание логотипа и концепции фирменного стиля.
4. Разработка нюансов фирменного стиля и составление подробного письменного руководства со схемами и иллюстрациями.
5. Печать руководства на современном цифровом оборудовании.
6. Любые виды послепечатной обработки, если требуется.

Если вы решили заказать брендбук в Центральной Типографии, мы готовы выполнить абсолютно все требования вашего технического задания. В нём не существует мелочей, все детали одинаково важны. Нужно помнить лишь одно – создание серьёзного руководства – работа не на один день, поскольку оно будет вашим основным ориентиром в маркетинге и фирменном стиле как минимум до ближайшего ребрендинга, то есть на несколько лет вперёд. А значит, и цена руководства по определению не может быть демпинговой.

В то же время мы всегда повторяем – Центральная Типография не только разработает концепцию визуализации бренда вашей компании, но и всегда поможет выполнить заложенные в неё указания. Все электронные макеты хранятся у нас в архиве. Мы представляем, как правильно напечатать чёрно-белое изображение и картинку в цвете. Мы знаем, где можно и где нельзя использовать ваш логотип. Мы в курсе всех его размеров и пропорций.

Наши маркетологи, дизайнеры и полиграфисты в максимально короткий срок проведут полный комплекс работ по анализу деятельности заказчика, составлению логотипа, подбору элементов и цветовых схем фирменного стиля и систематизируют результаты своего труда в подробном, стильно оформленном и интуитивно понятном своде технических, дизайнерских и маркетинговых правил.  Он может быть выполнен в разных форматах, на разных типах бумаги, в твёрдом или мягком переплёте. Руководство по фирменному стилю компании – это издание для служебного пользования, но всегда существуют неписанное правило предельно качественного его оформления и печати. Книга бренда солидной компании не может быть напечатан плохо. Опыт и ответственность Центральной Типографии – гарантия создания идеального рекламного пособия.

Заказывая в Центральной Типографии разработку и печать «Библии» маркетолога, вы можете смело рассчитывать на высококачественное исполнение заказа и беспрецедентно выгодные условия дальнейшего сотрудничества.

Разработка брендбука

Терминология

Документ, где рассказано и показано как использовать фирменный стиль, логотип или бренд может называться по-разному — руководство по использованию фирменного стиля, методические рекомендации, правила использования, руководство по графическому стилю, гайдлайны, брендбук, книга бренда и т п. Все эти документы принципиально делятся на две группы. В одной речь идет только о визуальной части бренда — логотип, стиль и их использование. Во второй группе помимо визуальной части речь идет о нематериальной стороне бренда — образ компании или товара в глазах потребителей и сотрудников, имидж, репутация, ценности бренда, миссия. Ниже речь пойдет о первой группе таких документов, то есть отвечающих за визуальную часть. Для краткости назовем их брендбуками.

Для кого предназначены брендбуки

Брендбуки предназначены для дизайнеров, верстальщиков, арт-директоров, которые будут использовать материалы описанные в брендбуке и создавать новые, руководствуясь правилами описанными в этом документе. Также брендбуки предназначены для специалистов по маркетинку, рекламе, бренд-менеджеров и всех ответственных за использование фирменного стиля и бренда.

При создании брендбука очень важно создать правила, в рамках которых фирменный стиль будет работать. Но не менее важно заложить фундамент для развития и создать условия для дальнейшего роста бренда. Брендбук — это инструмент, поэтому им должно быть удобно пользоваться. Важно, чтобы правила по которым работает стиль, были просты, понятны и удобны в работе как для дизайнеров так и для менеджеров.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Структура брендбука

В любом брендбуке есть раздел «Основные элементы». Остальные разделы могут отличаться друг от друга, их может быть много или не быть вообще, все зависит от вида и размера организации для которой он предназначен. Ниже идет краткое описание основных разделов брендбука.

Основные элементы

Этот раздел содержит логотип, его версии и правила использования. Также в этом разделе есть описание цветовой гаммы и шрифтов.

Деловая документация

Как правило раздел включает в себя: бланк письма, бланк факса, визитные карточки, рекламные карточки, конверты, папки и другие материалы для офисной работы. Размер раздела зависит от потребностей компании и может включать в себя десятки наименований.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Рекламные материалы

В разделе описаны принципы создания рекламных материалов, от листовок, рекламных объявлений и презентами до многостраничных каталогов. Также раздел может содержать принципы создания и примеры наружной и других видов рекламы.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Другие разделы

Брендбук может содержать также такие разделы: оформление транспорта, фирменная одежда, упаковка, сувенирная продукция, экспозиционный дизайн и т. д. Как и в случае с другими разделами объем этих разделов зависит от потребностей компании.

Пример создания брэнд бука. © RosPetrOil.

Этапы создания бренд-бука:

Брендбук разрабатывается после создания фирменного стиля. Но два этих процесса могут быть совмещены и идти параллельно. Также брендбук может быть разработан на основе фирменного стиля, который у вас уже есть. В процессе работы над брендбуком некоторые элементы стиля могут быть скорректированы.

• Клиент заполненяет подробных бриф с описанием необходимых элементов брендбука. Информация в брифе станет основой для дальнейшей работы.
• Студия анализирует бриф и после согласования с клиентом приступаем к разработке.
• Разрабатывается модульная сетка и порядок подачи информации в брендбуке. После утверждения сетки на примере нескольких страниц студия приступает к разработке и верстке остальной его части.
• Подготавливается презентация брендбука для клиента. После утверждения или корректировок клиенту передается готовые файлы.
• На этом этапе может начаться работа над созданием веб-сайта.

Смотреть наши работы

Брендбук — Пермский государственный гуманитарно-педагогический университет

Брендбук (в формате PDF).

Шаблоны оформления визуальной продукции ПГГПУ:

• Знак обслуживания и варианты его использования 
  CDR, JPG-1, JPG-2, JPG-3, JPG-4 

• Таблица фирменных цветов 
  CDR, JPG

• Имиджевые визитки
  CDR, JPG

• Личные визитки

  
  CDR, JPG-1, JPG-2, JPG-3

• Приглашения 

• Оформление печатных изданий 

 

• Шаблоны грамот, дипломов, благодарственных писем.

• Сувенирная продукция:
  • CD-диски и flash-карты
    CDR, JPG-1, JPG-2, JPG-3
  • Футболки и бейсболки
    CDR, JPG-1, JPG-2
  • Ручки и брелоки
    CDR, JPG
  • Примеры элементов оформления носителей визуальной информации
    CDR.

Шаблон для создания презентаций в PowerPoint, выполненный в фирменном стиле ПГГПУ.

 

Шаблоны оформления информационной полиграфической продукции.

Редактура шаблонов осуществляется в программе CorelDraw.
Мастер-файлы доступны для сотрудников, зарегистрированных и авторизованных в университетской почте @pspu.ru.
Рекомендуемый шрифт для оформления шаблонов: Fira.

 

Шаблоны оформления презентационной продукции.

Редактура шаблонов осуществляется в программе CorelDraw.
Мастер-файлы доступны для сотрудников, зарегистрированных и авторизованных в университетской почте @pspu.ru.
Рекомендуемый шрифт для оформления шаблонов: Fira.

•  Пакет 350х250х120

 

 

Обращаем ваше внимание, что любой сотрудник или студент университета может внести свои предложения касательно улучшения представленных шаблонов. Основное условие — это соответствие базовым принципам фирменного стиля ПГГПУ (цвета и шрифты). 

 

14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и руководство по стилю бренда похожи документов , что оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом . Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации идеально строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора.Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

• A Брендбук вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
• A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук больше ориентирован на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Хранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий.Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они собой представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критически важным критерием, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

Вкратце:

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

Самые красивые фирменные книги / руководства по стилю

Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

1. Любовь к поездке

Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест делает его кратким и простым. Этот постер бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о принципах бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы продемонстрировать свой бренд. Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Вы можете, например, использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку повсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии. Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

4. Кока-кола

Брендбук

Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный. Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

6. Брендбук макаронного гриля

Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «жаждать» как аббревиатуру и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Google

Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд. Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, необходимо просто продемонстрировать, как разрешено отображение элементов их бренда. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

10. Брендбук Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании. Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Бренд-бук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 * Санта *

Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как вещи должны быть игривыми и наглядными.Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

13 Глянец

В Брендбуке / Руководстве по стилю

Glossier подробно рассказывается о том, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендов. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи перепродавцов, брендбук / руководство по стилю просто необходимо. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. При проведении исследования для этой статьи мы обнаружили несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к несогласованности усилий Apple в отношении бренда.

36 примеров отличных рекомендаций по бренду

Целостность бренда — вещь хрупкая, поэтому к ней нужно относиться как к таковой. Руководство по использованию бренда — это, по сути, руководство для вашего владельца о том, как «использовать» ваш бренд.На эти правила будут ссылаться все, кто касается вашего бренда, внутри или снаружи, и часто будут частично повторно использоваться в будущих изменениях идентичности бренда. По этой причине важно, чтобы вы определили достаточно руководящих принципов, чтобы ваш бренд оставался последовательным, но при этом оставались достаточно краткими, чтобы участники могли фактически усвоить все правила.

Имея это в виду, я собрал некоторые из лучших общедоступных рекомендаций по бренду, которые я смог найти, чтобы помочь вам провести мозговой штурм, что должно войти в ваши собственные правила бренда. Если вы хотите создать достаточно простой или сложный и подробный документ, вам следует найти в этом списке ресурс.

Краткое руководство по автоматизированным инструментам разработки рекомендаций по бренду

Примечание редактора, 2019-11: Наша команда по обслуживанию в Content Harmony всегда составляет быстрые разовые руководства по бренду для поддержки клиентов по контент-маркетингу, поэтому я очень рад этому новому инструменту, запущенному нашими друзьями из 1Brand, который автоматизирует процесс построения основных принципов бренда.Взгляните на следующие скриншоты и демонстрационные видеоролики, которые они объединяют с некоторыми стилями дизайна Content Harmony:

Захват стилей с существующего веб-сайта.

Настройте предполагаемые значения по умолчанию внутри 1brand.

Сохраните и поделитесь своими новыми рекомендациями по бренду со своей командой, поставщиками и т. Д.

Попробуйте на 1Brand.co.

Хорошо, теперь вернемся к примерам рекомендаций по использованию бренда:

---

Согласованное руководство по бренду

1. Optus

Компания: Optus // Дизайнеры: Разные

Нажмите здесь, чтобы просмотреть правила использования бренда Optus.

Когда идентичность вашего бренда доходит до вашего талисмана на сумках для покупок, когда покупатели выходят за дверь — я думаю, у вас все хорошо.Optus — поставщик услуг сотовой связи в Австралии, поэтому вы можете не знать их название или бренд. В результате воспользуйтесь этим как прекрасной возможностью беспристрастно изучить новый бренд.

2. LinkedIn

Компания: LinkedIn // Дизайнер: LinkedIn — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда LinkedIn.

Хотя LinkedIn в первую очередь является веб-сайтом и мобильным приложением, они обязательно покрывают любые печатные материалы.У них есть одно из самых четких правил бренда, с которыми я сталкивался — полный ресурсов, даже загружаемых цветных палитр для печати и веб-сайтов, которые можно импортировать при разработке новых материалов.

3. JEGS

Компания: JEGS // Агентство: Origo Branding

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда JEGS [2]

Даже если вы никогда не слышали о JEGS, вы можете сказать, в какой отрасли работает компания, по визуальным подсказкам, которые они используют в своих руководствах по бренду.Это отличное использование отраслевых концепций для обеспечения согласованности всех принципов бренда.

4. Асана

Компания: Asana // Дизайнеры: Asana — Внутренние и движущиеся бренды

Нажмите здесь, чтобы просмотреть правила использования бренда Asana (ZIP).

Одно дело — перечислить кучу прилагательных, описывающих ваш бренд, но лучше помочь всем понять «Почему?» они описывают бренд. В этом примере Асана также включает соотношение и происхождение трех точек (подсказка: это счетчик «а» в Асане).Они даже написали на Medium подробную статью о процессе и симметрии трех точек.

5. * Санта *

Компания: * Santa * // Агентство: Quietroom

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда * Santa *

Хотя это «концепция», а не реальный бренд, Quietroom продемонстрировал нам одну важную вещь с * Santa *: если вы веселый бренд, вы должны показать это — со всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, потому что это то, чем вы известны, а не просто здоровяк, который затыкает ваш дымоход посреди ночи.

Типографское руководство по бренду

6. Разведчик

Компания: Telenav‘s Scout // Дизайнер: Telenav — Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Scout.

Посмотрим правде в глаза, текст вашего бренда не всегда отображается на белом фоне, поэтому Scout показывает нам, как подготовиться к использованию альтернативных цветов. Это очень простой пример, и, честно говоря, он не должен быть более сложным, чем этот.

7.Правда.

Компания: Правда. // Агентство: SocioDesign

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Truth.

Truth., Как брендинговое агентство, показывает, насколько они хороши в своем деле. Тонкость может быть одной из их сильных сторон, но во всех принципах своего бренда они проявили смелость.

8. Макаронный гриль

Компания: Macaroni Grill // Агентство: Superbig Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Macaroni Grill

То, как Superbig Creative излагает принципы бренда, читается как книга — это красиво.Создать собственный шрифт непросто, для этого требуется собственное руководство по стилю, и именно это было сделано для Macaroni Grill.

9. Beats by Dre

Компания: Beats by Dre // Агентство: R / GA

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Beats.

Иногда лучше «поразить их по голове» простыми примерами.

10. КАЭ

Компания: KAE // Агентство: SocioDesign

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда KAE.

В руководстве по бренду для KAE всего 9 страниц, поэтому очевидно, что типографское выражение является основным идентификатором бренда — достаточно большим, чтобы занять целую страницу.Также следует отметить, что SocioDesign проделал отличную работу по созданию богатого присутствия бренда с помощью жирных шрифтов с засечками и медных цветов через Интернет и фольги через печать.

Подробное руководство по бренду

11. ESPN

Компания: ESPN // Агентство: Dalma Design Inc.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда ESPN.

На 45 страницах Dalma Design предоставила ссылки с рекомендациями по использованию бренда ESPN в каждый раздел для облегчения использования. Чем проще вы можете сделать что-либо для использования или чтения, тем лучше для ваших пользователей.

12. Бойскауты Америки

Компания: Boy Scouts of America // Дизайнер: BSA — Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями BSA по использованию бренда.

Поскольку операционная платформа BSA основана на членстве в небольшом сообществе, финансирование не всегда является роскошью. Итак, чтобы помочь родителям и руководителям сохранить целостность бренда, важно продемонстрировать правильное использование. В целом, руководство по бренду было забито информацией и доставляло удовольствие, поскольку некоторые из них могут показаться невыносимыми.

13. Пункт назначения Канада

Компания: Destination Canada // Агентство: DDB Group Canada

Нажмите здесь, чтобы просмотреть правила использования бренда Destination Canada

Дизайн стола? Ого. Спустя 104 страницы я понял — я официально знаю, как продавать Канаду.

14. Ирокез

Компания: Mohawk Fine Papers // Агентство: Pentagram

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Mohawk.

Mohawk и их продукты стали более динамичными, так почему бы не их идентичность? Pentagram проделали невероятную работу, отражая свой бренд в продуктах.Теперь, когда Mohawk Fine Papers адаптировалась к цифровой работе с Mohawk Connects, эта новая идентичность бренда буквально появляется на бумаге и на экране — видите, что я там делал?

15. Центрический

Компания: Centric // Агентство: Gretel

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Centric.

Брендинг телеканала — интересная задача. У Gretel есть несколько красивых переходов, смешанных с текстурами, линиями, фотографиями и текстом в их тематическом исследовании.Использование двухцветных фотографий стало огромной тенденцией благодаря таким компаниям, как Spotify. Во всяком случае, вы можете уйти с идеями о том, как контролировать способ проектирования вашего UX, и несколько простых .gif-файлов, включенных в руководство вашего бренда .pdf — отличное решение.

Минималистские принципы бренда

16. Убер

Компания: Uber // Дизайнер: Uber Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Uber.

Способ настройки их поддомена брендинга позволяет пользователю видеть только то, что ему нужно; вместо того, чтобы пролистывать несколько десятков страниц.Кроме того, когда пользователь нажимает на желаемую часть, эти страницы становятся очень чистыми и визуально читаемыми.

17.Vanvero

Компания: Vanvero // Агентство: Brendan Lane

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Vanvero.

Брендан Лейн обрезал весь жир и заменил его красивыми изображениями, чтобы повторить то, что делает бренд — создает аксессуары для цифровых камер, позволяющие фотографам снимать невероятные кадры. Он также изложил все необходимые примеры того, что можно и чего нельзя делать в логотипе и словесном знаке; а также голос, информация, цвет, типографика и многое другое всего на 13 страницах.

18. Chempoint

Компания: Chempoint // Агентство: Hornall Anderson

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Chempoint.

Hornall Anderson выбрал очень простой черный, белый и синий цвета. Таким образом, это очень просто и хорошо транслируется во всех средствах массовой информации, так что вам нечего делать.

19. ОнтраПорт

Компания: OntraPort.com // Агентство: Studio-JQ

Щелкните здесь, чтобы увидеть OntraPort.руководство по использованию бренда

Смелое использование разделителей страниц темно-синего цвета и больших номеров разделов упрощает использование рефералов для команды для внутреннего использования. Благодаря большим примерам логотипов компаний, типографики, значков и многого другого, OntraPort определенно настроен на успех.

20. Красный Крест

Компания: Красный Крест // Дизайнер: Красный Крест — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы увидеть плакат Красного Креста с правилами бренда.

Фирменная «простыня» — отличный быстрый справочник на рабочем столе.Даже после того, как вы составили подробное руководство по использованию бренда, составьте, пожалуйста, сводку для всех сотрудников вашей компании.

Правила передачи голоса и тона

21. Skype

Компания: Skype // Дизайнер: Skype — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы увидеть правила использования бренда Skype.

Приведение отличных примеров брендов в руководящих принципах бренда действительно показывает, «как» каждый должен представлять бренд. Вы можете подумать, что основных «можно и нельзя» достаточно, но они все равно могут быть неверно истолкованы и использованы неправильно — это просто создает хорошее представление о бренде.

22. Amazon

Компания: Amazon // Дизайнер: Amazon — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Amazon.

Использование правильного голоса и правильного макета в рекламе имеет решающее значение. Вы должны быть уверены, что говорите «правильно». Использование CTA зависит от продукта и места, где вы рекламируете, и Amazon пошла еще дальше и привела примеры как местной, так и внешней рекламы в руководстве по бренду.

23.Фанданго

Компания: Fandango // Агентство: Gelcomm

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Fandango.

Разбейте его. В Fandango есть 4 основных фирменных слова, которые они используют, и рядом с каждым словом в настоящем приведены примеры того, что они означают и как их использовать. Это отличный пример общения с теми, кто читает принципы вашего бренда, как человек. Престижность.

24. Аэропорт DFW

Компания: DFW Airport // Агентство: Interbrand

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда DFW.

Я ехал через аэропорт DFW, когда появился новый брендинг.Итак, я не могу не чувствовать, что имею к этому какое-то отношение, но на самом деле, когда я прочитал статью о новом бренде, мне пришлось кивнуть им. Они явно прошли через обширный процесс, чтобы установить свои основные правила: настолько, что они закодировали свои голосовые инструкции цветом. Такого приема я раньше не видел. Кто знал, что цветовое кодирование может быть инновационным?

25. IT Job Board (теперь Dice)

Компания: IT Job Board (теперь Dice) // Агентство: Ragged Edge

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда IT Job Board

Сделать шаг к дальнейшему продвижению своего бренда с помощью напоминаний в офисе — отличный сигнал от IT Job Board (теперь известного как Dice).

26. MailChimp — Voice & Tone Guide

Компания: MailChimp // Дизайнер: MailChimp — Внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию голосовых и тональных услуг MailChimp.

MailChimp — отличная почтовая платформа SaaS, которая упрощает электронный маркетинг (это наш инструмент). Таким образом, имеет смысл только то, что их голос и тон будут поддерживать и поднимать настроение. Нет ничего лучше, чем получить пощечину от вашего программного обеспечения.

Руководство по бренду на основе сети

27. Олимпийские игры в Мехико 1968 года

Компания: Олимпийские игры 1968 года в Мехико // Дизайнер: Лэнс Вайман

Щелкните здесь, чтобы просмотреть руководство по бренду Олимпийских игр 1968 года в Мехико

Вы не можете творить и отождествлять себя без сетки. Хотя это событие может быть известно чем-то другим, этот фирменный стиль не скоро забудется из-за смелого фирменного стиля Олимпийских игр. Примечательно, как команде дизайнеров удалось перенести дизайн тяжелых линий на протяжении всей Олимпиады — от дизайна стадиона к дизайну одежды.

28. Demand Media

Компания: Demand Media // Агентство: Manual Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Demand Media.

Руководство Creative нашла отличный способ изменить логотип Demand Media, чтобы разделить форматирование для печати и Интернета. Вместо того, чтобы уменьшать и расчленять свой логотип, они взорвали его, чтобы создать уникальное негативное пространство, которое иначе было бы трудно представить.

29. Гандур

Компания: Gandour // Агентство: SocioDesign

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Gandour.

Эта сетка немного обширна, но вы можете понять, почему дизайнер зашел так далеко ради симметрии. При дальнейшем просмотре их веб-сайта я не заметил использования этого конкретного логотипа или сетки, но было бы невероятно увидеть, что они могут сделать из сетки.

30.ТБС

Компания: TBS // Агентство: Sean Heisler

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда TBS

Ох уж простота. Спасибо Спасибо. Если вы нажмете на ссылку Шона, вы увидите универсальность логотипа через изображения и цвета, которые он применяет. Вроде как MTV середины 80-х, перенесемся в наши дни.

31. Районное кольцо

Компания: District Circle // Агентство: BASIC

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами использования бренда District Circle

Золотое сечение и правила копирования — BASIC создал отличную единицу измерения для District Circle.Включение золотого сечения — это то, о чем я бы не подумал, но ясно (особенно в левом нижнем углу), насколько это может изменить.

Руководство по вдохновляющим брендам

32. Интер Майами

Компания: Proposed Inter Miami FC // Дизайнер: Диего Гевара

Нажмите здесь, чтобы увидеть руководство по бренду Conceptual Inter Miami FC

Это вымышленный бренд, созданный фанатом в надежде на то, что в Майами приедет новая футбольная команда MLS. Он прошел очень тщательный процесс брендинга, чтобы показать, насколько хорошо город Майами может быть представлен новым дополнением. Эти правила бренда действительно передают суть, объясняя значение каждой формы и линии — это шаг, который часто упускается из виду во многих руководствах по бренду.

33. Университет штата Канзас

Компания: Государственный университет Канзаса // Дизайнер: K-State — Internal

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Канзасского государственного университета.

Вы можете подумать, что ударили все гвозди по голове, но помните, сколько ударов потребовалось для этого.У людей будут вопросы, они всегда есть. Один из способов поговорить об этом — добавить в конце отличные вопросы и ответы с внутренней контактной информацией.

34. Торговая палата Калгари

Компания: Торговая палата Калгари // Художник: Янку Барбараса

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Торговой палаты Калгари.

Использование фирменных элементов для сопряжения всего залога вашего бренда подтверждает стабильность бренда.Это очень дальновидные, основанные на финансовых принципах принципы бренда, которые многие консервативные компании могут использовать в качестве отправной точки.

35. Дейтонский университет

Компания: Дейтонский университет // Разработчик: Дейтонский университет — внутренний

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Дейтонского университета.

Несмотря на то, что Дейтонский университет придерживается чрезвычайно консервативных стандартов бренда, им удалось найти последовательный способ продвигать себя таким образом, чтобы он соответствовал их рынку: при этом сохраняя целостность своего бренда.Между прочим, их институциональное руководство по бренду состоит из 46 страниц, и в нем даже нет их спортивных оценок — впечатляет.

36. Jones Soda Co.

Компания: Jones Soda Co. // Агентство: Superbig Creative

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с правилами бренда Jones Soda Co.

Идентификация ваших продуктов в цветах определенного бренда — еще один замечательный стиль брендинга. В случае с Jones Soda они используют это как руководство, чтобы показать три основных идентификатора цвета (Pantone, CMYK и RGB), чтобы помочь сохранить брендинг на всех носителях своего бренда.Компании часто отделяют свои продукты от руководящих принципов своего бренда, но Superbig Creative нашла простой способ объединить все в одно.

Моей целью в этой статье было показать вам коллекцию брендов , которые делают это правильно.

Это лишь некоторые из многих рекомендаций по использованию бренда, которые я нашел интересными в Интернете. Пожалуйста, не стесняйтесь следовать по ссылкам, которые я предоставил компаниям или агентствам, чтобы увидеть другие удивительные проекты.

Если вы только начинаете разрабатывать рекомендации по бренду, ознакомьтесь с моей последней статьей «Как создать свое первое руководство по стилю бренда». Когда вы будете готовы выйти за рамки этого, Грэм «Логотип» Смит предоставит нам бесплатный 14-страничный шаблон рекомендаций по идентификации бренда, который поможет вам начать работу. Просто добавьте несколько страниц, чтобы рассказать о своем голосе, показать несколько примеров использования бренда и добавить в конце вопросы и ответы.

Знаете ли вы об отличном документе с рекомендациями по использованию бренда, который мы пропустили? Может быть, тот, над которым вы работали?

Оставьте комментарий в комментариях, чтобы другие могли это проверить!

21 Руководство по стилю бренда Примеры визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы покупаете любимые хлопья или кофе в продуктовом магазине, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти своды правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообщества и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта. Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании.Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами. В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на то, на какие части бренда они могут влиять.

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса. И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Изложение вашей миссии поможет вам:

• Содержание блога.
• Платный / спонсируемый контент
• Копия объявления.
• Визуальные СМИ.
• Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя. Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, и поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

• Содержание блога.
• Копия объявления.
• Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом. Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, состоящие из нескольких цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента.В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы указали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента.Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

• Логотип.
• Дизайн веб-сайтов.
• Печатная реклама.
• Обеспечение события.

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда. Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей PR-команды, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать. Тем не менее, руководство по стилю редакции бренда также может содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем они любят читать, где они это читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

• Содержание блога.
• Видео скрипты.
• Копия веб-сайта.
• Копия целевой страницы.
• Темы для разговоров с общественностью.
• База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
• Платный / спонсируемый контент.

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании. Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководств по стилям

1. Средний
2. Украшения Wolf Circus
3. Олло
4. Skype
5. Barre & Soul
6. Spotify
7. Джейми Оливер
8. Herban Кухня
9. Отделение городской одежды
10. Любовь к поездке
11. Барбакан
12. Я люблю Нью-Йорк
13. Cisco
14. Университет искусств Хельсинки
15. NJORD
16. Espacio Cultural
17. Alienware
18. Netflix
19. Scrimshaw Coffee
20. НАСА
21. Управление транзита города Нью-Йорка

1.

Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта» компании.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

2. Ювелирные изделия из цирка волка

Wolf Circus Jewelry — это внешний вид. Естественно, руководство по стилю компании тоже. Руководство по стилю бренда включает в себя миссию компании, подробные сведения о продукте, шрифт, варианты логотипа, цветовую палитру и отдельный набор рекомендаций только для рекламы.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

3. Ollo

Ollo настолько увлечен цветом и типографикой, что превратил руководство по стилю в игру. Щелкните ссылку ниже, чтобы увидеть, насколько вы можете манипулировать брендом. Это идеальный способ показать создателям контента, насколько они могут быть креативными, но при этом придерживаться специфического шрифта и цветовых кодов Ollo.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Bibliothèque Design

4.Skype

Всеми любимая платформа для видеочатов также имеет безупречное руководство по стилю для своего бренда. Skype, ныне принадлежащий Microsoft, в первую очередь уделяет внимание фразировке продуктов и размещению логотипов.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Microsoft

5. Barre & Soul

Руководство по стилю бренда

Barre & Soul включает варианты его логотипа, расстояние между логотипами, вторичных логотипов , вспомогательные изображения и пятицветную палитру.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

6. Spotify

Руководство по стилю

Spotify может показаться простым и зеленым, но бренд — это нечто большее, чем просто салатовый круг. Цветовая палитра Spotify включает три цветовых кода, в то время как остальные рекомендации компании по брендингу в значительной степени сосредоточены на вариациях логотипа и обложках альбомов. Руководство по стилю даже позволяет загрузить версию своего логотипа в виде значка, что упрощает представление компании без повторного создания ее вручную.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Spotify

7. Джейми Оливер

Jamie Oliver имеет чрезвычайно подробное руководство по стилю бренда, охватывающее размещение логотипов на всей ее кухонной посуде. Компания также предлагает большую цветовую палитру, в которой каждый цвет отсортирован по продукту, на котором он должен отображаться.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

8. Кухня Herban

Herban Kitchen содержит в своем руководстве по стилю палитру и цветовую палитру .Эти рекомендации помогают показать не только то, как будет выглядеть логотип бренда, но и то, как различные витрины компании будут выглядеть со стороны для потенциальных покупателей.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

9. Городское хозяйство

Фотография, цвет и даже тон голоса фигурирует в руководящих принципах бренда Urban Outfitters, вдохновленных Калифорнией. Однако компания не стесняется включать информацию о своем идеальном потребителе и о том, во что верит бренд , в .

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

10. Любовь к поездке

Велосипедная компания

Love to Ride делает ставку на разнообразие цветов в своем визуально приятном руководстве по стилю. Руководящие принципы компании включают девять цветовых кодов и множество деталей о вторичных логотипах и изображениях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

11. Барбакан

Barbican, художественный и учебный центр в Соединенном Королевстве, предлагает громкое, но простое руководство по стилю с упором на его логотип и вспомогательные шрифты.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

12. Я люблю Нью-Йорк

Несмотря на знаменитую простоту футболок, у I Love New York есть руководство по стилю бренда. Компания начинает свои руководящие принципы с подробного объяснения своей миссии, видения, истории, целевой аудитории и тона голоса. Только после этого руководство по стилю вникает в позиционирование логотипа на различных товарах.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

13.Cisco

Руководство по стилю Cisco — это не просто руководство — это интерактивный брендбук. Компания постранично знакомит посетителей веб-сайта с видением, миссией, стратегией и даже своим обещанием перед тем, как показать пользователям их логотип и разрешить им набирать текст, используя собственный шрифт CiscoSans. Вы спросите, где палитра цветов Cisco? Для этого у компании есть отдельная веб-страница.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Cisco

14.Университет искусств Хельсинки

Руководство по стилю University of the Arts Helsinki — это скорее альбом для творческого брендинга, чем традиционный маркетинговый гид. Он показывает вам десятки контекстов, в которых вы увидите провокационный логотип этой школы, включая анимацию.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

15. NJORD

Руководство по минималистскому стилю

NJORD дает вам все, что вам нужно знать, чтобы создавать дизайн с использованием логотипа бренда и цветовой палитры как для Интернета, так и для печати.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

16. Espacio Cultural

Этот культурный центр в Аргентине отличается такой же сложной цветовой палитрой, как и художественные мастерские, которые в нем проводятся. Тем не менее, бренд проделывает фантастическую работу, разбирая каждый цветовой код и размещение логотипа, которое вы можете найти — от самого здания до рекламы, продвигающей его.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

17.Alienware

Геймеры знают Alienware по дружественным к играм компьютерам, но остальной мир знает об этом по элегантной эстетике бренда. Руководство по стилю бренда состоит из четырех основных частей: голос, дизайн, фотография и партнер. Последний описывает (и показывает), как бренд взаимодействует с брендами-партнерами, такими как Star Wars.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

18. Netflix

Что касается активов публичного бренда, Netflix уделяет особое внимание обработке своего логотипа.Компания предлагает простой набор правил, регулирующих размер, интервал и размещение своего знаменитого шрифта с большой буквы, а также единый цветовой код для своего классического красного логотипа.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Netflix

19. Кофе Скримшоу

Этот «непринужденный», «дружелюбный» и «современный» бренд с пятизначной цветовой палитрой имеет ряд второстепенных логотипов, которые он использует в различных ситуациях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

20. НАСА

«Руководство по стандартам графики» НАСА настолько официальное и сложное, насколько вы думаете. В руководстве на 220 страницах описаны бесчисленные варианты размещения логотипов, использования цветов и вспомогательных дизайнов. И да, у космических шаттлов НАСА есть свои правила брендинга.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

21. Управление транзита города Нью-Йорка

Как и NASA, NYCTA имеет свое собственное руководство по стандартам графики, и оно включает в себя некоторые увлекательные правила типографики для чисел, стрелок и символов общественного транспорта, которые средний пассажир каждый день принимает как должное.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

Хотите больше? Прочтите, как создать руководство по стилю письма для Интернета [бесплатный шаблон].

12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность — это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и как быстро вы их узнаете.Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки олицетворяют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.

Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипнуть.

Но правила бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущениях, которые вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробнее рассмотрим принципы бренда, 12 примеров компаний, которые его достигли, и несколько советов по созданию собственных руководящих принципов бренда.

Давай перейдем к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании.Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Правила использования бренда всесторонне охватывают фирменный стиль компании, в том числе:

• Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки
• Цветовая палитра: основных и дополнительных цветов
• Типографика: стилей, размеров и интервалов шрифта
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководящих принципов в отношении бренда, это помогает обеспечить постоянство имиджа их бренда независимо от того, где он появляется.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с рекомендациями по использованию бренда-убийцы

1. Асана

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять, «почему» стоит за их брендом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передадут ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Nusr-Et

Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители могли сразу сказать, что это материал высокого качества.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон фирменному стилю компании: минималистский фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы подумываете открыть ресторан, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

3. Цирк волков

Правила использования бренда

компании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывают все, от «почему» до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, насколько определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Их общие правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания.

4. Городской отдел снабжения

Urban Outfitters, розничный продавец, посвященный стилю жизни, в своем визуально креативном руководстве по стилю — это все о смелом дизайне и необычных фотографиях продуктов.

Рекомендации по использованию бренда розничного продавца включают методологию фотографирования и много информации о логотипе и лице бренда.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в развитие в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы хотите оставаться модными и актуальными.

5. Google Платформа для маркетинга

Иногда бывает необходимо объединить два продукта под одним брендом.

24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google — совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.

6. Убер

Приложение для вызова пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типографика

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

7. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через свои собственные кампании.

8. Audi

Audi — это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила использования бренда в Интернете очень конкретны.

Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.

Существуют четные соотношения и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.

9. Carrefour

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую красочную историю бренда Carrefour.

Содержание их руководств по бренду нацелено на то, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружающей средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», целью которого является привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

10. Shazam

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.

Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации его бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы все было весело и интересно, подчеркивая индивидуальность бренда.

11. Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.

Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, кроме логотипа и символа.

Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

12. НАСА

Неудивительно, что рекомендации НАСА в отношении брендов основательны.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по стандартам графики».

Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. В нем особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.

Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составить руководящие принципы для бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

1. Укажите, что можно и чего нельзя.

По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.

Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

OGSystems предлагает забавный способ сообщить вам, чего нельзя делать, например, убедитесь, что логотип никогда не помещается на высококонтрастный фон или фон, слишком похожий на цвета логотипа.

В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

2. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в своей стратегии развития бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.

В рекомендациях по бренду Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.

В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.

Здесь нет места неопределенности.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.

Считайте это еще одним маркетинговым материалом, демонстрирующим атмосферу вашего бренда.

Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.

Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию по всему документу с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.

4. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix красный», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

Тем самым он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)

Этот совет с рекомендациями по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.

5. Рассмотрите возможность использования профессионального

Это немного иронично, что принципы вашего бренда — это хакерская работа, вам не кажется?

Если никто в вашей команде не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите «руководство по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд неизменным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Рекомендации по использованию бренда — отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.

Проактивно убедившись, что все всегда на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Хотите узнать больше?

12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность — это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки олицетворяют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.

Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипнуть.

Но правила бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущениях, которые вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробнее рассмотрим принципы бренда, 12 примеров компаний, которые его достигли, и несколько советов по созданию собственных руководящих принципов бренда.

Давай перейдем к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Правила использования бренда всесторонне охватывают фирменный стиль компании, в том числе:

• Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки
• Цветовая палитра: основных и дополнительных цветов
• Типографика: стилей, размеров и интервалов шрифта
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководящих принципов в отношении бренда, это помогает обеспечить постоянство имиджа их бренда независимо от того, где он появляется.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с рекомендациями по использованию бренда-убийцы

1. Асана

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять, «почему» стоит за их брендом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передадут ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Nusr-Et

Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители могли сразу сказать, что это материал высокого качества.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон фирменному стилю компании: минималистский фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы подумываете открыть ресторан, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

3. Цирк волков

Правила использования бренда

компании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывают все, от «почему» до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, насколько определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Их общие правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания.

4. Городской отдел снабжения

Urban Outfitters, розничный продавец, посвященный стилю жизни, в своем визуально креативном руководстве по стилю — это все о смелом дизайне и необычных фотографиях продуктов.

Рекомендации по использованию бренда розничного продавца включают методологию фотографирования и много информации о логотипе и лице бренда.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в развитие в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы хотите оставаться модными и актуальными.

5. Google Платформа для маркетинга

Иногда бывает необходимо объединить два продукта под одним брендом.

24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google — совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.

6. Убер

Приложение для вызова пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типографика

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

7. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через свои собственные кампании.

8. Audi

Audi — это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила использования бренда в Интернете очень конкретны.

Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.

Существуют четные соотношения и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.

9. Carrefour

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую красочную историю бренда Carrefour.

Содержание их руководств по бренду нацелено на то, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружающей средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», целью которого является привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

10. Shazam

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.

Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации его бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы все было весело и интересно, подчеркивая индивидуальность бренда.

11. Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.

Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, кроме логотипа и символа.

Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

12. НАСА

Неудивительно, что рекомендации НАСА в отношении брендов основательны.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по стандартам графики».

Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. В нем особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.

Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составить руководящие принципы для бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

1. Укажите, что можно и чего нельзя.

По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.

Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

OGSystems предлагает забавный способ сообщить вам, чего нельзя делать, например, убедитесь, что логотип никогда не помещается на высококонтрастный фон или фон, слишком похожий на цвета логотипа.

В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

2. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в своей стратегии развития бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.

В рекомендациях по бренду Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.

В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.

Здесь нет места неопределенности.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.

Считайте это еще одним маркетинговым материалом, демонстрирующим атмосферу вашего бренда.

Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.

Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию по всему документу с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.

4. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix красный», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

Тем самым он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)

Этот совет с рекомендациями по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.

5. Рассмотрите возможность использования профессионального

Это немного иронично, что принципы вашего бренда — это хакерская работа, вам не кажется?

Если никто в вашей команде не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите «руководство по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд неизменным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Рекомендации по использованию бренда — отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.

Проактивно убедившись, что все всегда на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Хотите узнать больше?

12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность — это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки олицетворяют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.

Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипнуть.

Но правила бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущениях, которые вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробнее рассмотрим принципы бренда, 12 примеров компаний, которые его достигли, и несколько советов по созданию собственных руководящих принципов бренда.

Давай перейдем к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Правила использования бренда всесторонне охватывают фирменный стиль компании, в том числе:

• Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки
• Цветовая палитра: основных и дополнительных цветов
• Типографика: стилей, размеров и интервалов шрифта
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководящих принципов в отношении бренда, это помогает обеспечить постоянство имиджа их бренда независимо от того, где он появляется.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с рекомендациями по использованию бренда-убийцы

1. Асана

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять, «почему» стоит за их брендом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передадут ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Nusr-Et

Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители могли сразу сказать, что это материал высокого качества.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон фирменному стилю компании: минималистский фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы подумываете открыть ресторан, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

3. Цирк волков

Правила использования бренда

компании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывают все, от «почему» до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, насколько определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Их общие правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания.

4. Городской отдел снабжения

Urban Outfitters, розничный продавец, посвященный стилю жизни, в своем визуально креативном руководстве по стилю — это все о смелом дизайне и необычных фотографиях продуктов.

Рекомендации по использованию бренда розничного продавца включают методологию фотографирования и много информации о логотипе и лице бренда.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в развитие в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы хотите оставаться модными и актуальными.

5. Google Платформа для маркетинга

Иногда бывает необходимо объединить два продукта под одним брендом.

24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google — совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.

6. Убер

Приложение для вызова пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типографика

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

7. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через свои собственные кампании.

8. Audi

Audi — это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила использования бренда в Интернете очень конкретны.

Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.

Существуют четные соотношения и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.

9. Carrefour

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую красочную историю бренда Carrefour.

Содержание их руководств по бренду нацелено на то, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружающей средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», целью которого является привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

10. Shazam

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.

Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации его бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы все было весело и интересно, подчеркивая индивидуальность бренда.

11. Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.

Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, кроме логотипа и символа.

Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

12. НАСА

Неудивительно, что рекомендации НАСА в отношении брендов основательны.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по стандартам графики».

Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. В нем особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.

Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составить руководящие принципы для бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

1. Укажите, что можно и чего нельзя.

По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.

Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

OGSystems предлагает забавный способ сообщить вам, чего нельзя делать, например, убедитесь, что логотип никогда не помещается на высококонтрастный фон или фон, слишком похожий на цвета логотипа.

В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

2. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в своей стратегии развития бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.

В рекомендациях по бренду Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.

В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.

Здесь нет места неопределенности.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.

Считайте это еще одним маркетинговым материалом, демонстрирующим атмосферу вашего бренда.

Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.

Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию по всему документу с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.

4. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix красный», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

Тем самым он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)

Этот совет с рекомендациями по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.

5. Рассмотрите возможность использования профессионального

Это немного иронично, что принципы вашего бренда — это хакерская работа, вам не кажется?

Если никто в вашей команде не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите «руководство по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд неизменным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Рекомендации по использованию бренда — отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.

Проактивно убедившись, что все всегда на одной странице, вы получите больший контроль над имиджем вашего бренда.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Хотите узнать больше?

12 отличных примеров рекомендаций по использованию бренда (и советов по созданию собственных)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, последовательность — это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки олицетворяют Макдональдс. То же самое и с недожеванным яблоком Apple.

Эти компании практически застряли в вашем мозгу, и строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипнуть.

Но правила бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущениях, которые вы испытываете, когда видите одно из их рекламных объявлений.

В этой статье мы подробнее рассмотрим принципы бренда, 12 примеров компаний, которые его достигли, и несколько советов по созданию собственных руководящих принципов бренда.

Давай перейдем к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, представляет собой инструкцию и свод правил о том, как сообщить о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные заметки о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде бумажного или цифрового буклета, заполненного примерами того, что делать, а что не делать.

Правила использования бренда всесторонне охватывают фирменный стиль компании, в том числе:

• Логотипы: полные логотипы, второстепенные логотипы и значки
• Цветовая палитра: основных и дополнительных цветов
• Типографика: стилей, размеров и интервалов шрифта
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Когда компании тратят время на создание руководящих принципов в отношении бренда, это помогает обеспечить постоянство имиджа их бренда независимо от того, где он появляется.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

А теперь давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководящих принципов бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с рекомендациями по использованию бренда-убийцы

1. Асана

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, опытные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять, «почему» стоит за их брендом, объясняя свой выбор, включая три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передадут ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, который руководил ребрендингом SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Nusr-Et

Для пищевых компаний фотография может быть решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодный и темный фон, чтобы еда стала звездой шоу. Текстура и толщина должны быть хорошо видны, особенно на фотографиях мяса, чтобы зрители могли сразу сказать, что это материал высокого качества.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон фирменному стилю компании: минималистский фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы подумываете открыть ресторан, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

3. Цирк волков

Правила использования бренда

компании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывают все, от «почему» до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, насколько определенные цвета являются ключевыми показателями дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и телесный цвета выступают в качестве поддерживающих цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Их общие правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама своего продукта подчеркивала минимализм и делала украшения в центре внимания.

4. Городской отдел снабжения

Urban Outfitters, розничный продавец, посвященный стилю жизни, в своем визуально креативном руководстве по стилю — это все о смелом дизайне и необычных фотографиях продуктов.

Рекомендации по использованию бренда розничного продавца включают методологию фотографирования и много информации о логотипе и лице бренда.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в развитие в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не уклоняется от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, которым нужно следовать, если вы хотите оставаться модными и актуальными.

5. Google Платформа для маркетинга

Иногда бывает необходимо объединить два продукта под одним брендом.

24 июля 2018 г. компания Google запустила свою платформу для маркетинга Google — совместный бренд, объединивший их рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть заслуживающим доверия, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В их обширном визуальном руководстве сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в доступной для понимания форме.

6. Убер

Приложение для вызова пассажиров Uber сообщает о своем бренде широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типографика

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

7. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как образ жизни с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, использовав принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более точным отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через свои собственные кампании.

8. Audi

Audi — это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила использования бренда в Интернете очень конкретны.

Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном бренде, корпоративном звуке, кинофильмах, автоспорте и на объектах дилеров.

Существуют четные соотношения и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендовом материале.

9. Carrefour

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую красочную историю бренда Carrefour.

Содержание их руководств по бренду нацелено на то, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружающей средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный подход к достижению их цели добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», целью которого является привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

10. Shazam

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко находить песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и почти везде.

Компания применяет такой же простой подход в своих принципах идентификации бренда, как и в пользовательском интерфейсе. В нем объясняется, какую важную роль играет его логотип в идентификации его бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в разных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентичности, чтобы все было весело и интересно, подчеркивая индивидуальность бренда.

11. Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень медиа-рынка по запросу.

Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные сущности.

Поскольку его бренд в основном узнаваем, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-рекомендациях по бренду, кроме логотипа и символа.

Это говорит о том, что руководящие принципы вашего бренда должны доходить только до масштабов вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

12. НАСА

Неудивительно, что рекомендации НАСА в отношении брендов основательны.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по стандартам графики».

Это руководство является одним из лучших примеров руководящих принципов бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставлять камня на камне. В нем особое внимание уделяется деталям и используются примеры для иллюстрации каждого пункта.

Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

Пусть это будет развернутым уроком о том, что не существует единственно правильного способа составить руководящие принципы для бренда, и что ваш должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководящих принципов.

Советы по созданию рекомендаций по бренду

1. Укажите, что можно и чего нельзя.

По-настоящему полезные рекомендации по использованию бренда не просто говорят вам, что вам следует делать. Они также рисуют картину того, чего вам не следует делать.

Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

OGSystems предлагает забавный способ сообщить вам, чего нельзя делать, например, убедитесь, что логотип никогда не помещается на высококонтрастный фон или фон, слишком похожий на цвета логотипа.

В правилах также четко указано, что вас будут строго осуждать, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

2. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в своей стратегии развития бренда, объясните конкретные сценарии и варианты использования разных цветов, шрифтов и изображений.

В рекомендациях по бренду Element Three компания использует точный шрифт практически для каждого канала связи.

В разделе «Использование гарнитуры шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронную почту и внутренние мероприятия сотрудников.

Здесь нет места неопределенности.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда преподносится одинаково, и сам документ не является исключением.

Считайте это еще одним маркетинговым материалом, демонстрирующим атмосферу вашего бренда.

Вы можете добиться этого, добавив небольшие штрихи в соответствии с инструкциями, которые вы объясняете.

Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте цвета и шрифты вашего бренда в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которой использовалась забавная фигурная буква Q. Компания расширила эту зацикленную линию по всему документу с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и усилить визуальную идентичность.

4. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix красный», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

Тем самым он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)

Этот совет с рекомендациями по использованию бренда настолько прост, что кажется почти обманом.

5. Рассмотрите возможность использования профессионального

Это немного иронично, что принципы вашего бренда — это хакерская работа, вам не кажется?

Если никто в вашей команде не обладает навыками графического дизайна, подумайте о найме профессионала, который определит наиболее важные составляющие вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться значительным вложением средств, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите «руководство по бренду», чтобы увидеть портфолио от доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд неизменным

Как мы уже обсуждали, последовательность имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании потребителей. Важна каждая мелочь, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Рекомендации по использованию бренда — отличный инструмент для определения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях и рекламе.