Брендинг городов: Брендинг городов: 5 классных примеров

Брендинг городов: 5 классных примеров

Любой город это больше, чем просто его физические границы. У каждого есть свой живой характер, привычки и образ жизни, а чтобы это подчеркнуть, для городов создают узнаваемую визуальную айдентику. Разглядываем удачные примеры.

Айдентика помогает не только выделить конкретный город как туристическое направление, но и выстроить более эффективную и понятную коммуникацию с местными. Каждый такой бренд – это четкое сообщение, которое часто основывается на очевидных ассоциациях с конкретным местом, а иногда наоборот – разбивает предубеждения вдребезги. 

 

 

Хельсинки
 Финляндия 

Созданием свежего бренда финской столицы занималось местное креативное агенство Werklig – получился цельный визуальный продукт, который теперь используют все официальные городские учреждения.

Он гибкий, сочный и легко адаптируется под разные носители. Цвета местным жителям уже хорошо знакомы: это, например, цвета герба, купола городского собора, кирпича центрального рынка, трамваев и метро. Однако дизайнеры ориентировались не только на местных, но и на туристов и экспатов и стремились создать айдентику «вне времени»: она уважает прошлое и при этом выглядит современно. 

Основой нового логотипа стал герб Хельсинки – раньше он был единственным визуальным символом города. На нем изображена плывущая по волнам золотая лодка (символ портового города) и украшенная драгоценными камнями корона (символ «шведского следа» в финской истории). Город даже получил собственный шрифт – Helsinki Grotesk. Его линии тоже перекликаются с линиями официального герба. 

Кроме того, агентство обратилось к местным фотографам, чтобы те показали Хельсинки таким, как он есть, «без фильтров». Получилось очень душевно.

 

Официальный герб Хельсинки

Новый логотип

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Порту
 Португалия 

 

Айдентика Порту разработана дизайн-агентством White Studio и призвана показать, что Порту – город глобальный и для каждого – свой, и что здесь каждый может чувствовать себя как дома.

Дизайнеры очевидно вдохновлялись эстетикой азулежу. 

В основе айдентики лежат иконки, символизирующие город и людей в нем. Все они рисовались так, чтобы из них можно было сложить бесконечный геометричный паттерн. Одной из главных задач, стоявших перед дизайнерами, было понять, с чем именно ассоциируется город у каждого жителя и избежать клише, вроде узнаваемых достопримечательностей или реки. И у них это получилось. Тут тебе и гастрономические специалитеты, и фестиваль São João, и портвейн и даже особый акцент северной Португалии. 

Айдентика Порту – это общая, постоянно развивающаяся история: бренд задуман как открытая система, и процесс ее создания никогда не заканчивается. Мнение жителей здесь тоже очень ценно: проводятся интервью и опросы, и новые иконки появляются чуть ли не каждую неделю. Чем больше спрашивают – тем больше вариантов поступает. И если первоначанльно было 20 иконок, то теперь их стало уже более 70.

 

 

 

 

Париж
 Франция 

Дизайнеры агентства Graphéine решили не отказываться от главной буквальной ассоциации и все-таки использовали в новой айдентике образ Эйфелевой башни, потому что создать образ Парижа как туристического направления без нее практически невозможно.

Создатели бренда говорят, что старались придумать легко узнаваемый бренд и не грешить заезженными образами на грани китча. 

Дизайнеры сосредоточились на простоте и типографике, и получился минималистичный логотип, который рифмуется с силуэтом города. Сама башня ненавязчиво ложится на букву «А» – элегантное и эффективное решение. Айдентика выглядит свежо, ярко и максимально понятно и используется во всех информационных центрах, на туристических брошюрах, картах, билетах и т.д.

 

 

 

 

 

 

БолОнья
 Италия 

 

Несколько лет назад власти столицы региона Эмилия-Романья объявили конкурс на разработку нового визуального бренда города. Участники прислали более 500 вариантов, но победителем было выбрано предложение дизайнеров Matteo Bartoli и Michele Pastore. Они создали айдентику, в которой угадываются формы, встречающиеся в городе повсюду – это витражи, кирпичная кладка, различные архитектурные элементы и геральдические символы, средневековые надписи и рисунки.  

Не думай, что многослойные разноцветные фигурки ничего не значат – это настоящий алфавит! Дизайнеры придумали целую систему письменности: каждый элемент изображения соответствует букве латинского алфавита. Из этого конструктора можно сложить любое слово – вариантов бессчетное количество.

 

 

 

 

 

 

 

Мельбурн
 Австралия 

Яркая айдентика Мельбурна призвана показать прогрессивность и многогранность города и создать цельную, ориентированную на будущее картинку. Сегодня она может выглядеть не совсем современно, но стоит сделать скидку на то, что создали ее почти 10 лет назад. Тогда главной задачей айдентитки было объединить все разрозненные государственные организации и постоянно появляющиеся и растущие инициативы,  программы, события и активности.

Идея бренда – отразить все «лица» Мельбурна: от строгого и сдержанного до мечтательного и энергичного. Разнообразие вообще стало ключевым концептом города, а в айдентике это выражается в цветах, формах и структурах. По задумке дизайнеров, такая айдентика должна помогать городу быть гибким и динамичным.

 

 

 

 

 

 

Визуал – Werklig, White Studio, Graphéine, Matteo Bartoli и Michele Pastore 

 

Брендинг российских городов, такой отчаянный и такой мучительный — Моноклер

Рубрики : Шоу-рум

Брендинг российских городов: подборка самых запоминающихся брендбуков последних лет.

Кто вы? В каком месте родились? Что связывает вас с этим местом? Особые воспоминания, неповторимая атмосфера, уникальные личности?  Ответов на эти вопросы может быть столько же, сколько и людей в мире, однако велика вероятность того, что у жителей одной и той же территории ответы будут чаще совпадать, чем расходиться, и это неудивительно: у каждого из нас есть образ того места, в котором мы живём, и глубокое чувство принадлежности к этому пространству.

Как ни странно, первостепенные задачи территориального брендинга, бешено набирающего популярность в последние годы, сводятся как раз к тому, чтобы выявить этот образ и сделать из неких неявных представлений и подсознательных картинок местных жителей очень чёткую и понятную айдентику (визуальную идентификацию) территории, не лишённую смысла и актуальной идеи. В идеале брендинг российских городов должен отражать лучшие стороны местной жизни и быть воплощением идеи, способной объединить вокруг себя горожан.

Источник: Citybranding.ru.

За последние годы больше сотни российских населённых пунктов пытались обзавестись собственным брендом, но большинство этих попыток с треском провалились. Причина кроется как раз в том, что разработчики чаще всего игнорируют этот глубинный смысл брендирования и преследуют сиюминутные утилитарные цели: попросту создают бренд исключительно для привлечения инвесторов и туристов.

В итоге город получает визуальную идентификацию, далёкую от реальности и непонятную местным жителям, которая, конечно же, быстро уходит в никуда без их поддержки. Что, в общем-то, лишний раз доказывает, что искусственно созданная уникальность города, которая далека от ценностей и самоощущения горожан, подобна фантику без конфетки и поэтому нежизнеспособна.

Мы решили собрать небольшую коллекцию брендбуков, созданных за последние годы для российских городов и регионов (удачных и не очень), чтобы показать, как, с одной стороны, одна маленькая деталь может превратиться в целый концепт развития территории, и как, с другой стороны, оторванная от реальности идея способна заслонить собой настоящую идентичность горожан.

В конце концов, брендинг когда-нибудь дойдёт до каждого города, и только от нас будет зависеть, найдём мы его созвучным нашему восприятию территории и окружающих людей или нет, примем или отвергнем.

 

Бренд Краснокамска
Разработчик: Besapiens

Для маленького городка Краснокамска, окруженного лесами и производящего бумагу для всей страны, команда дизайнеров Besapiens предложила идею оригами как основу визуальной айдентики города. По словам разработчиков, Краснокамск словно чистый лист бумаги: на нём можно писать, что хочешь, но стоит только изменить точку зрения, проявляется скрытый потенциал молодого города. Получилось весьма симпатично.

Источник: Chushov.com.

 

Бренд Астраханcкой области

Разработчики айдентики Астраханской области взяли за основу символику, которая ассоциировалась бы с Волгой и Каспием. Сине-голубые волны, конечно, хорошо смотрятся на баночках с килькой, хотя при слове «Астрахань» в голове неизменно возникают исключительно моря арбузов.

Источник: News.unipack.ru.

 

Туристический бренд Саратова
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Ключ в айдентике Саратова, разработанной студией Артемия Лебедева, как бы намекает нам на открытость и дружелюбность города. Лозунг «Люблю бывать в Саратове» уточняет: здесь есть, что посмотреть, открыть и полюбить. С одной стороны — гениально, с другой стороны — чрезмерно обобщено. Что-то мне подсказывает, что Саратов не из тех городов, о которых ничего другого и не скажешь.

Источник: Artlebedev.ru.

 

 Бренд Вологодской области

Логотип Вологодской области выбирался всем миром в интернете. Большинство пользователей проголосовало за красную «кружевную» птицу на белом фоне, которая целиком и полностью позаимствована у заслуженной художницы России вологжанки Ангелиной Ракчеевой, которая в 1984 году создала рисунок «Вологда». Яркий пример того, как без участия именитых креаторов жители сами нашли тот символ, который отражал бы их представления о месте, в котором они живут. Когда стартовал конкурс, губернатор области отмечал, что бренд должен объединить «патриархальную Вологду, динамичный Череповец, города-музеи Тотьму, Белозерск, Кириллов, Великий Устюг». Что-что, а патриархальность точно не утрачена. Такая вот она, «Душа Русского Севера».

Источник: Newsvo.ru.

 

Бренд города Добрянка
Разработчик: Citybranding

Фирменный стиль города Добрянка, которому, видимо, на роду было написано стать столицей доброты, разрабатывался с учётом многих параметров. На логотипе изображены символы идентичности Добрянки (ГРЭС, культура, приверженность традициям и др.). В цветах лого присутствуют оттенки герба города, жёлтый и голубой, при слиянии которых появляется зелёный, что, по замыслу разработчиков, неплохо коррелирует с идеей доброты.

Источник: Citybranding.ru.

 

Туристический бренд Санкт-Петербурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Туристический бренд культурной столицы состоит из набора знаков, рассказывающих про интересные, приятные и незабываемые для гостей стороны жизни Петербурга. По словам разработчиков, «каждый знак — ясный и выразительный символ», допускающий огромное количество комбинаций. Возможно, город на Неве вызывает у каждого из нас гораздо больше объёмных культурных ассоциаций, далёких от набора плоских значков. Но бренд разрабатывался не для внутренних целей, а для внешних, и, скорее всего,  для туристов этого более чем достаточно.

Источник: Artlebedev. ru.

 

Бренд города Урюпинск

Урюпинск, поселившийся в анекдотах и ставший символом темноты и глухомани («Брошу всё и уеду в Урюпинск!»), решил разрабатывать бренд под лозунгом «Урюпинск — столица российской провинции». Тонко, умно, не без доли самоиронии.

 

Туристический бренд Москвы
Разработчик: Minale Tattersfield

«Бренд создан для позиционирования города за пределами страны и направлен исключительно на внешнюю аудиторию. В проведенной работе мы выступили в качестве подрядчиков» — говорят представители агентства Minale Tattersfield. Собственно, добавить нечего.

 Источник: Sostav.ru.

До этого свою версию бренда города представила Студия Артемия Лебедева. По крайней мере, здесь без труда можно догадаться, что речь о Москве.

Источник: Artlebedev.ru.

 

Бренд города Клин

Главной темой города, в котором провёл свои последние годы Пётр Ильич Чайковский, стал звук. В логотипе присутствуют цвета герба города, а сам лого выглядит как звуковая диаграмма. Слоган соответствующий: «Так звучит Клин!».

Источник: Adindex.ru.

 

Туристический бренд Ижевска
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Так вышло, что опять не обошлось без Артемия Лебедева. Креаторы студии так комментируют разработанный для города фирменный стиль: «В логотипе объединились удмуртский солярный символ-оберег, в котором легко читается буква Ж, трафаретный шрифт, символизирующий заводские традиции, а самые внимательные найдут и рожок от автомата «Калашникова» — одного из самых известных в мире продуктов, выпускаемых ижевскими мастерами».

Источник: Artlebedev.ru.

 

Бренд Екатеринбурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Как отметили разработчики, «логотип выглядит современно, но при этом не теряет связь с историей». Зеленый как цвет главных уральских драгоценностей, изумруда и малахита, дорисовывает картину. Впрочем, известные креаторы из Екатеринбурга очень холодно приняли работу Студии Лебедева.

Источник: Artlebedev.ru.

 

Бренд города Стерлитамак
Разработчик: Живые города

Второй по величине город Башкирии Стерлитамак на первый взгляд не имеет особых отличительных черт. Однако разработчикам удалось углядеть уникальность города в магическом числе 3. Как оказалось, в Стерлитамаке всё присутствует в тройном количестве — три горы, три реки, три предприятия и района, три вуза, три торговых центра и даже на гербе города изображены три гуся. В качестве визуального воплощения трёхмерного города выбрали объёмный треугольник. Вот так безвестный городок получил новую жизнь, «жизнь в объёме».

Источник: Sostav.ru.

 

Бренд Республики Татарстан
Разработчик: Центр стратегических коммуникаций «Апостол»

Новый бренд республики «Наследие Татарстана» призван увеличить туристическую и инвестиционную привлекательность региона. В основу концепции бренда легли 10 качеств, формирующих татарстанский архетип: скорость, выносливость, упорство и целеустремленность, достоинство, пытливость, чутье, следование традициям, мастерство, единство. Каждое из этих качеств визуально представлено в виде элементов стиля (выносливость – борцы кэреш, скорость символизируют изображение лошади,  а достоинство – крылатый барс и т.д.). Сложенные вместе, эти символы формируют стрелу, которая олицетворяет культурное богатство региона и его постоянное развитие и движение вперед.

Источник: Islam-portal.ru.

 

Бренд Тульской области
Разработчик: Денис Визгалов, РА «Город»

Проанализировав вещи и события, которыми славится регион (Ясная поляна, Лев Толстой, Куликово поле, тульское оружие, тульский самовар, тульский пряник, тульская гармонь, белевское кружево, филимоновская игрушка и др.), разработчики выделили идеи гениальности и простоты как основополагающие для Тульской области. Так появился лозунг: «Здесь всё гениально и просто». Жаль только, что реализация логотипа через включение в него QR-кодов не то чтобы не смогла выделить эту замечательную идею, а просто-напросто убила её.

Источник: Sostav.ru.

 

Туристический бренд Ярославля
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Стрелка, которую выбрали в качестве логотипа Ярославля, неслучайна: исторический центр города расположен на стрелке рек Волги и Которосли. Кроме того, рисунок стрелки выполнен так, что в ней легко читается буква Я. Лаконично и со вкусом. Жаль только, что оригинальность айдентики попала под сомнение. А как всё хорошо начиналось.

Источник: Artlebedev.ru.

 

Туристический бренд Калининградской области
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Логотип Калининградской области, предложенный Студией Артемия Лебедева, включает в себя несколько выразительных символов: в контрформе знака, выполненном в виде короны, читаются два якоря, в центре угадывается дерево, а боковые элементы напоминают хвосты осетров. По мнению авторов айдентики, образы подчеркивают близкую связь с морем и природное богатство Калининградской области. Впрочем, здесь можно найти и отсылки к истории: аббревиатура Калининградской области (КÖ), дополненная в логотипе умляутом, отсылает к прежнему прусскому названию города — Königsberg, а цветовое решение связывает логотип с красно-белым гербом Альтштадта — одного из первых городских поселений у стен Королевского замка. Всё тонко, точно, гармонично. Впрочем, велика вероятность того, что после истории с домиком Канта и несправедливым обвинением философа в том, что он лох, бренд города претерпит существенные изменения.

Источник: Artlebedev.ru.

 

Работа: бренд города Тихвин
Разработчик: DEZA

Айдентика Тихвина, небольшого городка Ленинградской области, не нагружена большим количеством символов, но радует гармоничностью и простотой: в основу логотипа города легло рукотворное начертание самого узнаваемого архитектурного объекта – пяти башен Тихвинского монастыря. Тихо, мило, искренне.

Источник: Dezzza.ru.

 

Туристический бренд Пермского края
Разработчик: «ОЗОН-Дизайн»

Для развития туризма в крае креаторы «Озон-дизайн» создали самоцветного мишку, наделив его слоганом «Пермь Великая. Впечатления через край». Медведь, конечно, не случаен: его изображение традиционно присутствует в местной геральдике, официально символом Перми бурый стал ещё в XVII веке.

Источник: Zvzda.ru.

 

Бренд города Пермь
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Ну что тут скажешь? «Просто, понятно, повторяемо», как выразился Артемий Лебедев. Это вам не Петрозаводск, Павловск или Путивль.

Источник: Artlebedev.com.

 

Бренд Мурманска
Разработчик: Stas Marketin, LINII

В основу концепции бренда Мурманска лёг тезис: «Мурманск – форпост России в Арктике». Вечерняя подсветка сурового заполярного форпоста вдохновила дизайн-студию LINII создать неожиданно яркую и красочную айдентику. По словам директора студии Михаила Губергрица, при разработке логотипа играли большую роль живые ассоциации: плотная кирпичная кладка Мурманска, цветные контейнеры в порту, люди, стоящие плечом к плечу. Такой вот хорошо сколоченный и жизнерадостный форпост получился.

Источник: Sostav.ru.

 

Бренд города Костомукша
Разработчик: Citybranding

Для молодого карельского города, который  находится недалеко от Финской границы, команда Citybranding придумала простой и звучный слоган, который стал основой брендирования: «Костомукша. Дальше — лучше». Так короткая история, не богатая событиями, при ближайшем рассмотрении оказалась достоинством. Ёмкости этого слогана можно только позавидовать: здесь и обещание экологичности продуктов, производимых здесь, в глуши, и посулы туристам, находящимся в поиске интересных мест, и уверенность в наличии перспектив, и вполне обоснованные обещания инвесторам. Вышло действительно круто.

Источник: Event-live. ru.

 

Туристический бренд Крыма
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Через год после вступления Крыма в состав России полуостров получил новый логотип и систему визуальной идентификации. Вот таким оплот Черноморского флота и легендарный курорт увидела Студия Артемия Лебедева.

Источник: Artlebedev.ru.

Таков брендинг российских городов. Ну что тут можно сказать? Берегите свою аутентичность и не позволяйте никому навязывать вам своё видение.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие статьи

Брендинг городов | Z&G

Брендинг городов стал довольно популярен в России. Конечно, сейчас этот тренд уже не столь популярен, но потребность в таких услугах сохраняется. Брендирование территорий имеет свои особенности. Мало просто нарисовать логотип и выпустить сувенирную продукцию с ним. Разработка бренда города – это серьезная задача, к которой нельзя отнестись легкомысленно.

Первым этапом разработки является тщательный сбор информации. Значение имеет все! История города, его социально-экономическое состояние, развитие инфраструктуры, мнение различных социальных групп жителей, восприятие города в других регионах и за рубежом, культурное наследие, знаменитые люди, рожденные здесь. Бренд города должен передавать его суть, идентичность. Он должен быть близок и понятен разным группам населения. Невозможно создать качественный и успешный бренд на пустом месте, необходимо отталкиваться от уже существующего восприятия.

Кроме уже сложившегося образа города необходимо учитывать :

— Общемировые и локальные тренды в развитии общества, экономики, технологий, окружающей среды и их влияние на город.
— Возможности с высоким потенциалом роста уже представленные в городе. Что будет наиболее перспективно для развития, учитывая сложившуюся обстановку и ресурсы.

— Что необходимо для раскрытия особенностей города? На каких новых возможных аспектах образа стоит сконцентрироваться?
— Насколько уникальны и оригинальны выбранные аспекты?
— Есть ли возможность внешней поддержки города в его развитии?
— Как соотносятся самое прибыльное для города направление деятельности и те векторы, которые были выбраны для создания идентичности города и требуют развития?

Такая проработка вопроса позволит выявить как те элементы, на основе которых строится образ, так и те, которые необходимо развивать для создания яркого бренда. Это могут быть изменения инфраструктуры, налоговой политики, взаимодействия государственных структур и бизнеса и др.

Когда стратегия выбрана, важно обратить внимание, что образ города должен поддерживаться на всех уровнях. Развитие бренда – это не ряд отдельных мероприятий и не ответственность только маркетингового и пиар отделов. Образ должен транслироваться и высшими и более мелкими чиновниками.

Чтобы выполнить задачу по созданию качественного бренда необходимо:

— четко и ясно сформулировать лаконичную и амбициозную, но вместе с тем реалистичную позицию и образ бренда;
— создать позиционирование бренда, на основе ценностей, подходов, принципов и характеристик населения;
— проработать стратегию развития города и ее основные этапы, учитывая навыки, ресурсы и компетенции;
— вносить эффективные изменения, полезные целевой аудитории;
— выстроить коммуникацию с внутренними сторонами влияния;
— применять различные средства маркетинговых коммуникаций;
— работать последовательно.

Существует множество удачных примеров брендинга городов. Наверное, самым известным примером является компания «I love NY». У Нью-Йорка  образ современного, быстрого, шумного города для амбициозных людей, жаждущих доказать, на что они способны. Это город больших денег и больших возможностей. Нью-Йорк очень толерантен, ведь в нем собралось множество таких разных, непохожих друг на друга, но безусловно талантливых людей. Знаменитый логотип I love NY»,где love заменено красным сердцем. Был разработан в 1997 году. Его автором стал Милтон Глейзер. Интересно, что компания разрабатывалась для штата, а не города в отдельности. Забавный факт, предполагая, что рекламная компания будет краткосрочной, дизайнер создал логотип бесплатно. Логотип имеет множество подражателей.

Другим интересным примером является Лас-Вегас. Город развлечений, безудержного веселья и безумных поступков. Рекламную компанию для города проводило агентство R&R Partners. Благодаря проведенным опросам, они выяснили, что  люди ценят Вегас за возможность совершать безумства, но каждый вкладывал в это что-то свое. Компании удалось найти слоган, отражающий это представление: «What Happens Here, Stays Here» («То, что здесь случается, здесь и остается»). В рекламе показывали различные немыслимые истории, однако оставляя простор для фантазии потребителей. Слоган стал настолько популярен, что его начали активно использовать в фильмах, книгах и сериалах. Компания была завершена в 2003 году, но фраза и по сей день не забыта.

 

Ежегодно в Вегас приезжает тридцать семь с половиной миллионов туристов. Ежедневно ими снимается около 135000 номеров в отелях. И в немалой степени это заслуга знаменитой рекламной компании. Людям нравится потакать своим слабостям, каждых хочет позволить себе немного свободы, совершить небольшое безумство.

Смотрите также:

Заказывайте креативный нейминг в нашей компании.

советы и примеры мировых столиц

Создание бренда города – это комплекс мероприятий, которые направлены на формирование определенного имиджа города. В данном случае брендинг выступает более сложным и многогранным понятием, чем брендинг личности или продукта, ведь целевая аудитория города – это и все горожане, и туристы, и должностные лица страны, и потенциальные инвесторы. В связи с этим, при брендировании города маркетологам приходится нарушать одно из основных правил и создавать бренд практически «для всех».

Процесс проведения такого брендинга очень сложный и трудоемкий, и подразумевает комплексный подход к созданию коммуникаций бренда. При этом необходимо охватить множество интересов жителей города и удовлетворить максимум потребностей. Первым шагом является проведение анализа социального и экономического положения города. Это помогает определить преимущества и ценности города, которые стоит позиционировать, а также необходимые и имеющиеся ресурсы. Разработка правильной стратегии позиционирования позволит правильно скомбинировать доступные ресурсы для достижения необходимого имиджа города.

Улицы Нью-Йорка, США

Почему бренд города так важен сегодня?

Уровень урбанизации стремительно вырос с начала ХХ столетия, что связано с развитием промышленности и миграцией населения в городские регионы. Сегодня процент урбанизированных территорий перевалил за половину и уже более 54% жителей Земли живут именно в городе. Кроме того, есть страны, где уровень урбанизации уже приближается к 100%: Австралия и Чили — 89,2%, Аргентина – 92,5%, Венесуэла – 93,5% и Бельгия – 97,5% (по данным ООН за 2011 год). Преимущественно это развитые страны с высоким ИЧР (индекс человеческого развития).

С повышением уровня урбанизации возникла потребность в привлечении инвестиций в города для стимуляции их развития. Брендирование города делает его привлекательным для инвесторов, туристов и самих жителей, помогает развивать инфраструктуру местности и повышает качество жизни жителей города (или страны – в зависимости от масштабов). Создание бренда города влияет в первую очередь на самих жителей. От этого зависит то, кем они будут себя чувствовать и станут ли поддерживать и вовлекаться в реализацию стратегии позиционирования бренда города. Счастливые жители работают как самые эффективные средства продвижения. Именно они, чувствуя гордость за свой город, будут способствовать его развитию.

Читайте также: Социальный маркетинг: 6 примеров из России и мира

Роль бренда в развитии города

При брендинге город начинает выступать как любой другой бренд – со своим имиджем и репутацией. Создание крепкого бренда города играет важную роль в его развитии и позволяет решить такие задачи:

• привлечь внимание инвесторов и повысить приток инвестиций;
• привлечь новых туристов и повысить доходы городской казны;
• увеличить влияние города как внутри страны, так и за ее пределами;
• построить партнерские отношения с частными организациями, другими городами и даже частными лицами.

Мадрид, Испания

Читайте также: Дизайн вина: тенденции 2017 года и 20 новых примеров

Советы по созданию бренда города

1. Разработка идеи города

Большинство городов существуют без идеи, что часто мешает им развиваться экономически и социально. Поэтому наличие идеи, – отличительной черты (как минимум, в рамках страны), является обязательным условием для создания бренда города. В данной ситуации можно выгодно использовать культурные или национальные традиции города, положительные предубеждения насчет жителей и т.д. Поиск позитива может занять некоторое время, но этому обязательно надо уделить внимание.

Позиционирование г. Добрянка направлено на создание образа «столицы доброты»; г. Урюпинск – «столица российской провинции»

2. Поиск целевой аудитории

Как известно, у бренда города очень обширная целевая аудитория с разными интересами. Проанализировав достоинства города и решив, для чего, собственно, создается бренд города (экономическое, социальное или технологическое развитие), можно сузить целевую аудиторию.

3. Поиск ресурсов для создания бренда города

К созданию бренда города должны быть привлечены профессиональные брендинговые агентства. Компания KOLORO предоставляет комплекс услуг по созданию уникального бренда города: от анализа преимуществ до разработки стратегии продвижения. Оставьте вашу заявку по телефону, и мы сообщим вам стоимость разработки после анализа вашего города.

4. Стоит ли брендировать регион

Принимая решение о брендинге территории, ошибочно полагать, что брендинг региона (области или округа) лучше, чем брендинг города. Во-первых, это размывает само понятие брендинга. Туристам сложно определиться в какой же именно город им стоит податься, чтобы найти обещанные блага. Во-вторых, такой брендинг имеет низкую эффективность вследствие повышения сложности задачи и сумбурной реализации. Лучшей идеей будет дифференциация городов региона по разным направлениям и разработка отдельных стратегий брендинга.

Борнмут (городок на берегу пролива Ла-Манш), Великобритания

Читайте также: Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Логотип – это еще не бренд

Сегодня современным маркетологам приходится бороться с устоявшимся понятием, что айдентика сама по себе создает бренд. Обычно создание логотипа и определенного сочетания цветов входит в комплекс мероприятий по созданию бренда города, но отнюдь не является главным. Визуализация является лишь удобным инструментом для распространения атрибутики с логотипом города, но в конечном итоге не играет решающей роли. На самом деле, у многих мировых городов-центров развлечений так и не появилось своего логотипа, что не мешает им привлекать миллионы туристов ежегодно.

Продвижение бренда города

Существуют три основных стратегии продвижения бренда города.

Привлечение инвестиций

На общемировом уровне города конкурируют именно за инвестиции, которые играют большую роль в развитии города – позволяют создать новые рабочие места, стимулируют развитие промышленности и инфраструктуры города в целом. Кроме того, инвестиции несут побочные выгоды. Экономический рост города способствует его социальному развитию, что повышает качество жизни (от доступности качественного медицинского обслуживания и образования до индустрии развлечений). Например, венчурные инвестиции в Силиконовую Долину составили в 2015 году $50 млрд., что поспособствовало стремительному развитию инновационных решений в США.

При выборе такой стратегии продвижения необходимо показать город как привлекательный для инвестиций регион. Для начала стоит определить, какие именно инвестиции стоит привлекать, для каких секторов экономики. Город можно позиционировать как «мозг» страны с развитой системой образования, источник ценных природных ресурсов с трудовыми ресурсами, экологически чистый островок или райский уголок для искателей впечатлений.

Гавайи, США

Привлечение туристов

Для многих городов туристы являются основным источником роста ВВП. В зависимости от цели существует множество видов туризма и во многих даже неприметных городах можно найти то, что будет интересно туристам. Например, туристический сектор приносит 8% от ВВП в ОАЭ (в этой стране почти 9% населения заняты в этом секторе). Карловы Вары посещают туристы со всего мира в оздоровительных целях. Еще существуют французские винные и итальянские сырные гастрономические туры и т.п. Медицинский туризм в Израиле является одной из главных ниш в туристической индустрии этой страны.

Тель-Авив – город, который никогда не спит. Фото: A&M studio

Привлечение талантов

Выгодной моделью продвижения является привлечение талантов. Для этого необходимо, чтобы в городе были все необходимые ресурсы для комфортной жизни привлеченных людей и реализации их талантов. С точки зрения долгосрочных перспектив, эта модель является наиболее выгодной. Реализация инновационных идей и технологическая ценность города поможет со временем привлечь инвестиции и даже туристов.

Читайте также: Свежие идеи для продвижения кафе

Примеры мировых бренд-городов

Копенгаген: cOPENhagen: Open For You

Копенгаген – открытый во всех смыслах город: к туристам, бизнесу, инвестициям, приключениям и пр. Позиционирование города состоит из трех ключей – комфорт жизни, дружелюбность и толерантность. Логотип выполнен в виде кнопки с надписью OPEN. Город ассоциируется с возможностью заниматься любимым делом и получением положительных откликов от остальных.

Амстердам: Я – Амстердам

Стратегия, которая базируется на емком выражении «I amsterdam». Это ассоциирует каждого отдельного жителя со всем городом. Даже туристы чувствуют себя причастными к Амстердаму и находят в нем частицу себя. Логотип воплощен в больших скульптурах, возле которых охотно фотографируются жители и туристы.

Берлин: be.Berlin

В сознании многих людей все еще остался в памяти образ Берлина, поделенного на две части. И хотя Берлинская стена была почти разрушена в 1990 году, необходимо было «выветрить» этот образ из памяти горожан и туристов. Кампания по продвижению бренда города «the place to be» в Берлине проходит под лозунгом «be.Berlin» («Живи Берлином»). Ее целью является привлечение инвесторов и повышение роли города в жизни каждого жителя. В результате кампании Берлин стал привлекательнее на 30% для туристов и на 45% для соискателей работы.

Лондон: Totally LOND ON

Еще один пример удачного использования самого названия города для привлечения внимания туристов. Фраза ассоциируется с тем, что в Лондоне есть все. Он уже давно воспринимается как город-космополит, что и решили обыграть. Целью кампании является именно акцент на мультикультурности Лондона. В результате кампании властям города удалось привлечь €11,7 млрд. для проведения олимпиады в 2012 году, а также повысить ежегодный туристический трафик.

 

Лас-Вегас: Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе

В оригинале фраза звучала как «Что происходит здесь, остается здесь», но после успешной маркетинговой кампании стала ассоциироваться только с Лас-Вегасом. Сегодня это город, где воплощаются мечты, происходят невероятные вещи и все это остается в Лас-Вегасе. Имидж центра безумных развлечений постоянно поддерживают, открывая всё новые заведения, где можно буянить всю ночь напролет и не задумываться о завтрашнем дне.

 

Если вы хотите сделать ваш город лучше, обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы найдем уникальную идею, которая отличит ваш город, и составим стратегию его продвижения!

Территориальный брендинг на примерах — KOLORO

Понятие «брендинг территорий» существовало всегда, однако, в последние годы оно рассматривается как отдельное перспективное направление. Каждый десятый город России пробовал разработать собственный брендинг, кто-то удачно, кто-то нет.

Бренд территории — это отличительные черты города. Основная задача — выделить населенный пункт на фоне конкурентов и привлечь новых жителей и инвесторов. Брендинг территории должен быть тщательно продуман и содержать несколько креативных концепций, которые предназначены на разные аудитории: туристическую, на инвесторов и местных жителей. Обычно в роли заказчиков выступают городские власти и меценаты.  

Брендинговое агентство KOLORO разработает для вас стратегию территориального брендинга и позиционирования.

Логотип Нью-Йорка

Бренд территории можно считать удачным, если сформировался положительный образ, вызывающий четкие ассоциации. Например, Париж  — город для влюбленных, Дубаи  — центр роскоши, город, который вырос посреди пустыни. США — это страна свободы, в которой легко воплощаются мечты. Российские города тоже стремятся выделиться на фоне остальных. Давайте посмотрим яркие примеры последних лет.

Территориальный брендинг примеры: Россия

Мурманск

В 2016 году город отметил свое столетие. Городские власти эффективно использовали повод, разработав стратегию городского бренда.

Городская библиотека с фирменными «кирпичиками» для сидения

Правительство ставило перед собой задачу продемонстрировать экономический потенциал и развить арктический туризм. Вся концепция продвижения была построена на тезисе: «Мурманск — форпост России в Арктике».

Вывеска на витрине кафе в фирменных цветах города

Опрос населения показал, что люди воспринимают город через символы: северное сияние, ледокол «Ленин», рыба и Северный флот. Именно эти маркеры легли в основу концепции территориального брендинга.

Логотип на городской остановке

За основу логотипа взято название «Мурманск». Слово выполнено в фирменных цветах: желтый ассоциируется с солнцем, розовый — с рыбой, синий — с морем. Слово имитирует квадрат. Недостающую до квадрата ячейку занимает кирпичик, который символизирует важную составляющую города. Логотип города разместили в общественных местах и создали линейку сувенирной продукции.

Постеры

Брендинговое агентство КОЛОРО разработает стратегию брендирования территории. Мы знаем, как важно вызывать правильные ассоциации.

Стерлитамак

Городские власти подошли нестандартно к представлению новой городской стратегии развития. Одна из задач — создать яркий бренд города, который поможет молодежи полюбить место, в котором они живут. Задача стояла трудная, город ничем не примечателен на первый взгляд.

Логотип и набор паттернов

Во время разработки концепции стало понятно, что все в этом месте крутиться вокруг цифры «3». В городе три реки, неподалеку три горы, есть три крупных предприятия, три высших учебных заведения, три ТРЦ.

Городская афиша

На этой особенности было решено сделать акцент. Три — это 3D — объем, место, в котором жизнь бьет ключом. «Жизнь в объеме» — новый городской слоган.

Брендированный автобус

В качестве логотипа была выбрана пирамида, которая подчеркивает концепцию. Графические элементы разных форм и цветов символизируют разнообразие жизни.

Сувенирная футболка

Воркута

Власти создали городских символов — птичек.

Логотип Воркуты

Персонажи одеты в зимнюю одежду, которая подчеркивает холодный климат города.

Сувенирная продукция с логотипом

Персонажи встречаются на городских остановках, биг-бордах, витринах местных магазинов и сувенирной продукции.

Логотип в виде таблички на двери

Зарубежный опыт территориального брендинга

Как известно, логотип — это лишь часть территориального брендинга, а не отдельная составляющая, но все начинается с него. Лого размещают на путеводителях, открытках, фотографиях с видами, рекламных проспектах, биг-бордах, на сувенирной продукции.

Амстердам

Логотип Амстердама установлен в виде инсталляции на одной из площадей города. Он незамысловатый, просто название города, выполненное в двух цветах.

Логотип Амстердама

В центра города размещена большая инсталяция логотипа, которая привлекает туристов.

Логотип Амстердама в городе

Перу

Брендинг Перу начался с разработки логотипа стран, сегодня он украшает фотографии и его берут за основу для создания афиш. Логотип контрастный, состоит из красного и белого цвета. Узор напоминает постройки инков, которыми известна страна.

Филиппины

Создали территориальный брендинг и власти Филиппин. Они выпустили серию плакатов, на которых призывают посетить страну. Территориальный брендинг направлен на туристов, поэтому постеры содержат эмоциональное изображение и мотивирующий слоган.

«Белое Рождество. Веселее на Филиппинах»

Мельбурн

Интересен логотип Мельбурна. Он выполнен в виде монограммы и символизирует постоянные перевоплощения. Форма напоминает многогранный кристалл.

Логотип Мельбурна

В смысл формы заложена трансформация, которая происходит беспрерывно. То, что общество многогранно, так же как и культура, искусство. Эти ассоциации подкрепляет широкая палитра цветов в лого.

Торговый центр и ситилайт в Мельбурне

Элементы фирменного стиля города встречаются в архитектуре новых зданий. За основу городского символа взяты треугольники, расположенные горизонтально. Здесь нет намека на официоз и бюрократию.

Фасад здания в Мельбурне

О том, как раскрутить торговый центр читайте тут.

Лас-Вегас

Логотип Лас-Вегаса подчеркивает известный девиз города: «Что происходит здесь, остается здесь». Азарт, развлечения (и при этом конфиденциальность) заложены в городской символ.

Логотип Лас-Вегаса

Марракеш

Брендинг города Марракеш охватывает множество сфер жизни горожан. Логотип вызывает ассоциации с песком, солнцем и пустыней.

Логотип Марракеша

Сходства удалось добиться через сочные оттенки оранжевого и желтого. Подкрепляет образ форма волны или песчаных дюн.

Брендинг мобильной заставки

Власти забрендировали не только футболки с кепками, но и создали заставки для гаджетов.

Брендинг сувенирной продукции

Читайте о том как разработать стратегию позиционирования бренда в нашем материале.

Мадрид

Некоторые идут дальше в территориальном маркетинге. В Мадриде оформили в фирменных цветах не только борды и некоторые маршруты общественного транспорта, но и легковые машины.

Сегодня в важности территориального и международного брендинга не приходится убеждать городские власти. Как видно из примеров, руководители страны или города давно осознали насколько мощное влияние оказывает качественное позиционирование. Новый облик города может быть приурочен к важной дате, к конкретному экономическому направлению или для того, чтобы повысить лояльность местных жителей.

Брендинг берет свое начало с логотипа и распространяется на все сферы жизни, как государственные, так и частные. Лого города можно встретить на афишах, остановках общественного транспорта, сувенирной продукции, в витринах местных заведений.

Брендинговое агентство KOLORO занимается разработкой территориального маркетинга и брендинга, которое направленное на привлечение инвесторов и туристов.

Как создать бренд города — примеры городов России и мира

Бренд города — комплекс ассоциаций, возникающих у пользователей при упоминании названия города. Если говорить просто, бренд города — то, каким его представляют. Его составляющие складываются из инфраструктуры, туристических мест, оздоровительных организаций, промышленности, культурных мероприятий, национальных традиций жителей и множества других параметров.

Если говорить просто: бренд Оренбурга — пуховые платки, бренд Тулы — самовары и пряники, бренд Лондона — город, в котором есть всё, а в сознании россиян is the capital of Great Britain.

В нашей прошлой статье про бренды мы говорили о том, что брендинг помогает продавать дороже. В случае с городами бренд позволяет:

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

• привлечь внимание инвесторов и увеличить поток инвестиций;
• увеличить влияние города внутри страны и за ее пределами;
• привлечь внимание туристов и повысить доходы казны;
• развить инфраструктуру, торговлю и промышленность;
• повысить качество жизни жителей города.

Брендирование города положительно влияет на все сферы жизни — чем больше инвестиций и туристов будет, тем быстрее будет развиваться населенный пункт. Конечно, при условии грамотного брендирования и комплексного подхода.

На кого направлен бренд города

На туристов. Туристы хорошо пополняют городскую казну. Например, только в ОАЭ туристический сектор приносит стране 8% от ВВП, при этом обеспечивает работой немногим более 9% жителей государства. Туристов можно привлечь достопримечательностями, красивыми и интересными местами и мифами, связанными с ними, развлечениями. Что-то особенное можно найти везде. Например, Жозе Торреса рассказал в одном из интервью о работе с юго-западным регионом Португалии: на первый взгляд в нем не было ничего. Но затем маркетологи нашли настоящую изюминку — удаленные пляжи для тех, кто хочет побыть в одиночестве.

Бренд города Дубаи

На инвесторов. Инвестиции играют огромную роль в развитии городов. Например, после инвестирования в Силиконовую Долину 50 миллиардов долларов в 2015 году в США было отмечено стремительное развитие инноваций. Чтобы привлечь инвесторов, нужно показать им перспективы, рассказать, чем отличается регион. Нужно выделить один или несколько перспективных секторов экономики — например, производство электроники, переработку нефти или развитую систему образования.

На жителей. Повышение качества жизни жителей города позволит привлечь новых жителей, а значит — повысить покупательскую способность населения, обеспечить предприятия работниками, увеличить влияние города на внутренней и внешней политической арене. Со временем это привлечет туристов, инвестиции, таланты. Например, в списке наиболее пригодных для жизни городов по версии The Economist входят Мельбурн, Вена, Ванкувер, Торонто и другие крупные города: все они известны на весь мир.

На таланты. Ориентир брендирования города на таланты позволит привлечь профессионалов в разных сферах, успешных руководителей и политиков, творчески развитых людей, докторов науки. Основное направление такого брендинга — создание всех необходимых ресурсов для комфортной жизни привлеченных людей, поэтому эта модель брендирования схожа с ориентацией бренда на жителей. Например, еще во времена СССР советских специалистов активно переманивали иностранные города, в результате в них повысилось общее качество жизни. К примеру, Владимир Резун (псевдоним — Владимир Суворов), являясь офицером ГРУ, сдался британской разведке. Сегодня он преподает в британской военной академии и выпускает популярные книги, которые переводят более, чем на 12 языков мира.

На потребителей. Этот ориентир работает тогда, когда в городе расположено крупное производство каких-либо товаров. Не обязательно брендовых — в городе может быть даже несколько компаний, производящих одинаковую продукцию. Например, это хорошо работает в России — вспомним пример Оренбурга, в котором вяжут самые знаменитые пуховые платки. А немецкий город Бамберг известен пивоварением.

Бренд города Бамберг — это пиво

Как создать бренд города

Создание бренда города — сложный, долгий, комплексный процесс. Здесь недостаточно просто разработать логотип и настроить рекламу в поисковых системах или социальных сетях. Этим брендирование города и отличается от коммерческого брендинга — в последнем можно просто взять товар и продвигать его. В брендировании города чаще всего нужно начать с совершенствования самого населенного пункта. Кроме того, здесь не очень хорошо работает деление на ниши: даже если вначале вы будете ориентироваться на одно узкое направление — к примеру, на инвесторов, позднее все будут воспринимать единый созданный бренд. Кроме того, в развитии бренда важно донести до жителей его идею, чтобы они способствовали реализации. Вместо сотрудников компании у вас будет целый город, а им управлять довольно сложно.

Условно процесс брендирования города можно разделить на несколько этапов.

Анализ и определение ЦА

Проанализируйте концепцию города: рассмотрите его инфраструктуру, уровень жизни жителей, туристические достопримечательности, интересные места, развитие промышленности и торговли. Определите перспективные направления развития — например, если в городе есть целебные источники, можно развивать направление медицинского туризма.

Определите целевую аудиторию брендирования на основе анализа и целей развития бренда. Например, если вы хотите развить добычу ценных ресурсов, и у города они есть, вашей целевой аудиторией будут инвесторы. Если хотите просто создать красивый и интересный населенный пункт, в который будут приезжать из других городов и стран, ваша ЦА — туристы. Можно создать любой город — экологичный, творческий, политический, серьезный, веселый — и найти ЦА для любого позиционирования.

К примеру: образ Урюпинска традиционно складывался как идея провинциального города. Целевой аудиторией такого брендирования стали местные жители, и сегодня лозунг «Урюпинск — столица российской провинции» вызывает представление спокойного, но развитого города. Это привлекает тех, кто устал от суеты и хочет поселиться в комфортабельном городе.

Определение идеи и концепции

На основе анализа города, уровня жизни в нем и других параметров нужно определить главную идею и концепцию. Выбранное позиционирование будет запоминаться всем группам ЦА — инвесторам, талантам, туристам, руководителям, политикам, жителям. Подумайте, чем конкретно город отличается от аналогичных населенных пунктов, и чем это отличие может привлекать целевую аудиторию. Например, постройте идею отдыха на большом озере или разработайте концепцию города будущего с разными инновациями.

Читайте также: Что такое айдентика

Идеи и концепции есть у большинства известных городов:

• Иваново позиционируется как «город невест»
• Главная идея Амстердама — «я — Амстердам» делает всех жителей и гостей города причастными к нему
• Лас-Вегас известен как центр безумных развлечений

г. Добрянка — столица доброты: идея, построенная на названии

Разработка бренда

После определения концепции, идеи и направления брендирования, можно приступать к разработке самого бренда. Но помните: логотип — не равно бренд. Об этом также говорил Жозе Торрес. Например, у Барселоны нет своего логотипа, однако столица автономной области в Испании известна всему миру.

Иногда разработка бренда — это разработка идеи и концепции. Например, можно сделать ставку на развитие здравоохранения и создать город здоровья с самой большой клиникой, институтом здравоохранения или компетентными врачами, к которым будут приезжать из других регионов. Для этого нужно будет снять видео с рассказом о перспективах, сделать презентацию или провести конференцию, а логотип — лишь дополнение к общей идее.

Пример логотипа Копенгагена — «открытого» города

Внедрение бренда

Процесс внедрения бренда полностью зависит от идеи и целевой аудитории. Например:

• для привлечения инвесторов в промышленность нужно строить новые предприятия или совершенствовать старые;
• для развития образования нужно создавать новые институты и привлекать иностранных студентов и преподавателей;
• для развития туризма нужно восстанавливать достопримечательности, создавать места отдыха, развивать инфраструктуру;
• для повышения качества жизни жителей нужно создавать новые рабочие места, развивать медицину и образование, привлекать инвесторов и туристов.

Все зависит от целей и направления брендирования. Проводите профильные мероприятия: например, общегородские форумы или международные конференции. Продвигайте общую идею в социальных сетях или других онлайн-каналах. Стройте новые объекты или сносите старые, если это необходимо.

Ещё по теме: Создание и продвижение личного бренда

Анализ эффективности

Для анализа эффективности брендирования поставьте цель, которую можно измерить — это рекомендует Жозе Торрес. Все, что можно посчитать, может служить целью и позволять оценивать эффективность бренда. Например:

• при направленности брендирования на инвесторов нужно считать сумму инвестиций в город и сравнивать ее с показателями за прошлый квартал, год или несколько лет;
• при направленности на повышение уровня качества жизни жителей — среднюю зарплату, число налоговых поступлений в бюджет, ВВП;
• при направленности на развитие образования — количество студентов, обучающихся в институтах, или показатели конкурса на одно место;
• при развитии туристического сектора — число туристов, приехавших в город.

Проанализировав измеримые показатели, вы поймете, эффективен ли бренд. Если он не приносит ощутимых результатов — например, сумма инвестиций выросла всего с 51 до 52 миллионов, стратегию внедрения бренда лучше изменить.

Примеры брендов самых известных городов мира и России

Давайте рассмотрим, чем завоевали признание несколько самых известных городов:

Берлин. Кампания Be Berlin стартовала в 2008 году и была направлена на восстановление целостности образа города в глазах жителей и туристов, а также на то, чтобы берлинцы гордились своим городом. При этом у города есть два бренда, которые существуют параллельно: один — для жителей, другой — для гостей.

Логотип, ориентированный на жителей города

Лох-Несс. Регион рядом с этим озером за 90 лет превратился из провинции Шотландии в один из самых посещаемых в мире. Брендирование было направлено на туристов: они едут туда, чтобы попытаться своими глазами увидеть Несси — знаменитое лохнесское чудовище. Британский историк Гэррет Уильямс утверждает, что Несси был придуман маркетологами для брендирования.

Мадрид. Раньше он ассоциировался с фламенко и корридой. Сегодня его бренд — это неповторимые культурные особенности и культура страны в сочетании с современностью и динамичностью европейской столицы. Благодаря брендированию, уже в 2006 году город посетили на 620 000 человек больше по сравнению с 2005 годом.

Иннополис (Россия). Согласно концепту наукограда, город построен с нуля. В нем развиваются инновационные высокие технологии и информационные технологии. В сознании россиян Иннополис уже полностью аналогичен подмосковному центру Сколково, также известному как «региону знаний». Это тот редкий случай, когда сначала была продумана концепция и только потом был построен город.

А как вы считаете, нужен ли брендинг городу или его концепция выстроится со временем сама? Поделитесь своим мнением в комментариях — нам очень интересно!

Территориальный брендинг городов и регионов России | Концепция города

Глобализация отечественной экономики привела к тому, что маркетинг перестал быть исключительной прерогативой бизнеса. Брендинг городов, регионов, территорий становится традицией, обеспечивающей победу в конкурентной борьбе за сферы влияния, привлечение инвестиций и трудовых ресурсов, развитие инфраструктуры.

О брендинге города стали задумываться всё чаще, поскольку эта тенденция динамично развивается и влечёт за собой массу преимуществ как экономического, так и политического характера.

Тенденции российского рынка

Практика территориального брендинга широко распространена за рубежом. На российском рынке региональный брендинг только начал развиваться, поэтому те административные единицы, которые уже сейчас серьёзно занимаются программой своего продвижения, имеют все шансы совершить качественный апгрейд от зависимого от федерального бюджета положения к созданию устойчивой социально-экономической инфраструктуры.

Брендинг городов России имеет свои особенности.

Понимание того, что привлекательность территории в восприятии целевых аудиторий — ключевой момент на пути к её развитию, пришло, но не все знают как добиться роста интереса и внимания со стороны инвесторов, гостей и даже жителей конкретного региона.

Наша компания рассматривает брендинг городов России как многоплановый глобальный проект, в котором сливаются темы, продиктованные внутренними характеристиками территории, но с учётом возможности их экстраверсии на внешний мир.

Для получения максимального результата администрации города необходимо чётко понимать, использование каких инструментов предполагает брендинг регионов и каких выгод от него следует ожидать.

Назначение брендинга

Брендинг региона позволяет решить определённые задачи. Их круг определяется на начальном этапе процесса и в дальнейшем проецируется на все значимые элементы.

В глобальных масштабах брендинг регионов России изменяет общее позиционирование территорий, улучшая, таким образом, впечатление от их административной организации.

Если же рассматривать территориальный брендинг города в частности, то он позволит решить те проблемы, которые до сих пор не удавалось решить ни путём финансовых вливаний со стороны государства, ни путём административного управления.

Остановить отток жителей, привлечь туристов, заинтересовать инвесторов и бизнесменов, увеличить объёмы государственной финансовой поддержки — вот только несколько задач, которые помогает решать брендинг территорий.

На сегодняшний день этот процесс является требованием времени, которое диктует возрастающая конкуренция между территориальными единицами России.

Содержание брендинга

Содержание брендинга территории определяется путём выделения её уникальных сторон. Довольно часто ни администрация, ни жители региона не придают должного значения факторам, которые могут быть потенциально ценными и значимыми. Задача нашей компании — выявить и обозначить их, продемонстрировать их ценность на понятном для различных целевых аудиторий языке.

Разработка бренда города начинается с определения «образа желаемого будущего», при этом анализируются все стороны жизни данной территориальной единицы. На результатах исследований строится территориальный брендинг города, идейная концепция которого отражает реальные перспективы и ценности, а также его уникальный облик.

В процессе разработки бренда города мы в большей степени делаем упор на желания и интересы молодого поколения, поскольку именно оно будет «пожинать плоды» территориальной идентичности.

Мы твёрдо убеждены, что брендинг регионов России, «оторванный» от перспективы, фундамент которого строится на устаревших догмах и девизах, заранее обречён на провал. Чтобы добиться оживления провинциальных территорий, нужно вложить в их бренд понятия и ценности, прямо ориентированные на молодое поколение. А они, в большей степени, связаны с возможностью работать и зарабатывать.

В процессе разработки концепции города мы определяем приоритетные направления, которые в дальнейшем будут синтезироваться в визуальный образ. Нужно добиться того, чтобы он был понятен и ценен для всех целевых аудиторий, именно поэтому создание бренда города предваряет длительный подготовительный этап исследований и экспертиз.

Разработка концепции города окрашена высокой ответственностью за конечный результат. Сгенерированный бренд должен стать не просто визитной карточкой, а ярким образом, вызывающим ассоциации с определёнными ценностями и идеями, пропагандируемыми на данной территории, который бы интуитивно связывался с финансовой и социальной самодостаточностью.

Специализированный подход, который демонстрирует наша компания, будь то создание бренда города или региональный брендинг, позволяет справляться со сложными задачами продвижения и развития с максимальным эффектом.

Территориальный брендинг — прерогатива профессионалов, требующая разносторонних знаний в области маркетинга и менеджмента.

Специфическими факторами, которые влияют на региональный брендинг, являются географическое положение территории, её геополитический статус, природный и ресурсный потенциал, национально-культурные особенности.

Осуществляя территориальный брендинг города, мы добиваемся построения ярко выраженного позитивного имиджа, который станет важнейшим фактором его конкурентоспособности и развития, финансового и ресурсного обогащения региона в целом.

Лучшие образцы брендинга городов со всего мира

Некоторые из крупнейших городов мира реализуют фантастические проекты по брендингу городов.

Эти брендинговые проекты придают городам новый облик, как для жителей, так и для гостей города.

Городской брендинг жизненно важен и является ключевым компонентом успешных городов по всему миру.

Вы можете оценить важность брендинга города, посмотрев, что происходит с городами по всей планете.

Когда такой огромный город, как Нью-Йорк, продолжает инвестировать в свой бренд, вы понимаете, что это важно. Нью-Йорк — один из самых густонаселенных городов мира, а также один из крупнейших туристических городов.

Однако они часто заново изобретают свой бренд, чтобы обратиться к новой демографической группе. Это часть стратегии брендинга города.

Как указано в статье The Works:

«Десять лет назад Нью-Йорк продавался исключительно на Манхэттене с его магазинами и мостами.Теперь Бруклин и его районы там, где это сейчас.

Как и в деловом мире, ценность брендинга невозможно переоценить.

Если крупные города вкладывают средства в свои усилия по брендингу, неужели это важно и для малого и среднего бизнеса?

В общем, я отвлекся!

Поскольку мы уже коснулись Нью-Йорка, давайте рассмотрим два примера брендинга города.

Нью-Йорк, США

Логотип Милтона Глейзера «I ❤ NY», возможно, является одним из самых знаковых логотипов всех времен.

Но как это произошло и чем это имело значение?

Что ж, у Artsy есть отличная статья об истории Нью-Йорка и влиянии культового дизайна Глейзера.

Но вот сделка:

В 1977 году Нью-Йорк был городом на краю пропасти. Они столкнулись с серьезными проблемами финансовой несостоятельности и трудоустройства. Преступление разыгралось.

Профсоюзы по всему городу провели кампанию под названием «Добро пожаловать в город страха», которая отпугнула туристов и сказала всем, что им следует «держаться подальше от Нью-Йорка, если это возможно.”

В Нью-Йорке царил хаос.

Сделав радикальный шаг, Министерство торговли Нью-Йорка сделало ставку на брендинг.

«Они увеличили годовой бюджет штата на туризм с 400 000 до 4,3 миллиона долларов, чтобы профинансировать самую смелую и далеко идущую кампанию по ребрендингу, которую когда-либо видел штат».

Войдите Милтон Глейзер, который творит свою магию. Остальное уже история.

К 1978 году Нью-Йорк стал одним из самых известных брендов в мире.

Считается, что этот бренд более чем в три раза увеличил доходы штата от расходов посетителей.

«Это странно, — сказал Глейзер. «Кроме того, я бы хотел, чтобы люди забыли об этом, потому что я занимался другими делами».

Милтон Глейзер работает с некоторыми крупными брендами, большинство из которых все еще происходят из Нью-Йорка. От Brooklyn Brewery до Mad Men AMC — работы Глейзера сохранили свою острую привлекательность и уникальное видение.

В общем, кампания «I ❤ NY» превратила кризис в Нью-Йорке в успех.

Истинное свидетельство силы брендинга, особенно брендинга городов.

Нью-Йорк, США

Перейдем к более свежему примеру от творческого лидера Вольфа Олинса.

Так вот, этот ребрендинг совсем не понравился жителям Нью-Йорка. Однако, как указывается в статье Under рассмотрения, это не совсем вина Вольфа Олинза.

Собственными словами агентства:

«Нью-Йорк всего один, но внутри него пять районов, примерно 191 район, почти миллион зданий и более восьми.2 миллиона человек. Как бренд может успешно представить это разнообразие? »

Что ж, я думаю, что настоящий логотип Нью-Йорка отлично с этим справляется.

Благодаря своим большим, прочным буквам, которые немного жестковаты и «отражают жителя Нью-Йорка», знак Нью-Йорка открывает окно в город.

Калейдоскопический характер логотипа используется для демонстрации города и его разнообразия.

И как самостоятельный продукт, это прекрасный пример работающего городского брендинга.Это просто произведения искусства других людей, которые подвели бренд.

Если бы все было оставлено под контролем Wolff Olins, я не сомневаюсь, что бренд стал бы успешным.

Хотя цифры на самом деле подтверждают, что в любом случае это был успех, независимо от того, что думают по этому поводу жители Нью-Йорка.

Как предоставлено Wolff Olins:

«В 2007 году, на следующий год после открытия, число посетителей увеличилось на 13%, в результате чего в городе появилось 370 000 рабочих мест.2008 год стал рекордным: 47 миллионов человек посетили город, что принесло туристам 33 миллиарда долларов ».

Итак, независимо от того, как бренд был интерпретирован, он оказал влияние и должен рассматриваться как успех.

При этом, как и в случае с брендом футбольного клуба, если вы оттолкнете своих болельщиков (или в данном случае жителей) — действительно ли это успех?

Мельбурн, Австралия

Фирменный знак города Мельбурн, Австралия, был создан компанией Landor.

И это один из моих любимых проектов по брендингу. Когда меня спрашивают о прекрасных примерах брендинга, я показываю людям этот проект.

Запоминающийся, но универсальный, Landor в полной мере справился с этим.

Брендинг свежий и энергичный, и даже несмотря на то, что он стареет, он все еще выдерживает испытание временем.

Идентичность созрела и выросла вместе с городом, и это именно то, что должен делать великий бренд. Вам не нужно все бросать и начинать заново, когда все меняется.

Обнаружен много лет назад тогдашним лорд-мэром Робертом Дойлом, он сказал:

«Дизайн« М »станет символом Мельбурна, синонимом современного, яркого и крутого города, которым Мельбурн является сегодня и будет оставаться в будущем».

И он был совершенно прав.

Узнать, как именно возник проект брендинга города Мельбурн, можно от самих Landor.

Хельсинки, Финляндия

В 2017 году компания Werkling в рекордно короткие сроки создала новый бренд для города Хельсинки.7 месяцев, если быть точным.

Это может показаться долгим, но с привлечением более 200 городских сотрудников им нужно было найти способ изменить процесс утверждения, достичь вех и провести ребрендинг, в котором нуждался город.

Итак, согласно опросу, проведенному Economist Intelligence Unit в 2016 г., «Хельсинки занял девятое место среди 140 городов». Так что, по общему мнению, это хорошее место.

С городскими служащими, жителями, иммигрантами, туристами и особыми группами в качестве своей цели ребрендинг Хельсинки был нацелен на «всех».”

Из Верклинга:

«Это усилило потребность в гибкой и запоминающейся идентичности, которая также была бы простой в использовании».

Новый логотип Хельсинки расположен в нижней части герба города. Это хороший намек на прошлое города, в то время как новая идентичность ведет их в будущее.

Волновой мотив с герба также был использован в новом брендинге города.

Как резюмировал Армин Вит на стадии рассмотрения:

«Это очень сложный проект, так как это логотип, который будет использоваться во всех городских службах, а также в качестве туристического и маркетингового бренда для города, и я думаю, что Werklig проделал фантастическую работу.”

Снимаю шляпу с Werklig.

Париж, Франция (Совет по туризму)

Я знаю, что это немного жульничество, поскольку бренд не предназначен специально для «брендинга города».

Однако:

Брендинг официальной туристической организации Парижа, Paris Convention and Visitors Bureau, настолько хорошо продуман и выполнен, что я не мог не упомянуть его.

Соблазн использовать образную версию Эйфелевой башни, должно быть, был непреодолимым.

Однако Grapheine, агентство, стоящее за брендингом, решило не делать этого.

Взято со страницы проекта на сайте Grapheine, вот что они сказали о проекте.

«Использовать или нет символ Эйфелевой башни было нашим первым вопросом. Трудно обойтись без великой леди, эффективно донести до международной публики о пункте назначения «Париж». Однако мы знали о входе на визуально используемую территорию, где граница китча очень близка.Мы пошли на простоту и сконцентрировали наши усилия на типографском дизайне, который можно было бы увидеть как парижский горизонт, а рисунок буквы «А» напрямую напоминает Эйфелеву башню. В результате получилась минималистичная типограмма ».

И результат красивый.

«А» в Париже становится опорой Эйфелевой башни. I становится особенностью из-за хорошо известного символа «Туристическая информация».

Идеальное сочетание для городского бюро конгрессов и посетителей.

И дело не только в словесном знаке.В остальном визуальная идентичность тоже потрясающая.

Это весело, ярко и стильно.

Этот идентификатор устанавливает планку для брендинга пункта назначения.

Логотип простой, запоминающийся и универсальный. Все, чем должен быть эффективный дизайн логотипа.

Когда логотип сочетается с другими визуальными элементами, он силен и действительно заставляет вас обратить внимание на Париж.

Tres bien.

Амстердам, Нидерланды

В 2004 году Амстердам подвергся ребрендингу.

Идея ребрендинга заключалась в том, чтобы показать людям, что Амстердам — ​​это не просто город, который вращается вокруг секса, наркотиков и каналов.

Но еще и то, что это прекрасное место для жизни и работы.

Предыдущие лозунги города, такие как «Амстердам есть» и «Маленький город, большой бизнес», были слишком расплывчаты.

Концепция и фирменный стиль « I am sterdam» обладают отличным узнаваемым качеством, как и логотип Милтона Глейзера в Нью-Йорке.

Если вы когда-нибудь были в Амстердаме, скорее всего, вы видели, как современный текст «Я, Амстердам» гордо контрастировал с его фоном, Государственным музеем Амстердама.

Этот простой текстовый логотип очень эффективен.

Созданная в цветах герба Амстердама, кампания « I am Sterdam» придает городу современную окраску, которая толкает европейский «город грехов» в совершенно новом направлении.

Но сработала ли кампания?

Как сообщает Smithsonian Magazine:

«Число туристов растет, бизнес идет хорошо, и Амстердам снова укрепил свои позиции в пятерке лучших европейских городов, основываясь на силе бренда и культурных« активах ».«На самом деле, по словам Saffron, бренд Амстердама на самом деле лучше, чем прогнозируют их активы. На тех, кто посетил город, письма произвели неизгладимое впечатление, и почти на каждом из них есть фотография с красно-белым логотипом города. I Амстердам стал не только частью культурной самобытности, но и достопримечательностью ».

Люди любят буквы. Их фотографируют тысячи раз в день. Это само по себе успех.

Колорадо, США

Несмотря на то, что Колорадо не является городом, мне пришлось включить их государственный брендинг.

Известный заснеженными горами, крафтовым пивом и засушливыми равнинами, Колорадо является 8-м по площади и 22-м по численности штатом в США.

Когда была создана новая идентичность Колорадо, губернатор Джон Хикенлупер выступил с инициативой Making Colorado, в рамках которой было поручено создать бренд штата.

За разработку логотипа штата отвечала команда из 12 дизайнеров из Колорадо.

Они создали ряд вариантов идентичности бренда, из которых люди могут выбирать.В конце концов, выбор был сделан, и новый логотип Колорадо ожил.

Исследование привело к тому, что 72% жителей согласились с тем, что дизайн их номерных знаков — отличное представление о Колорадо.

«Новый логотип является производным от нашего классического дизайна государственных табличек, который, по мнению 72% опрошенных, лучше всего представляет Колорадо».

Новый дизайн логотипа Колорадо — снежная гора, сочетающая в себе инициалы штата и идеально сочетающая приключение с предпринимательством, красоту с счастьем и свежий воздух с творчеством.

Многие жители Колорадо хотели, чтобы они использовали букву C на государственном флаге, но это было невозможно по ряду причин.

Следующее взято со страницы Колорадо в Facebook, где объявляется об их новой личности.

• Когда показывали изображение нашего государственного флага, 33 процента опрошенных за пределами Колорадо сначала думали о Чикаго, а только 18 процентов думали о Колорадо. Остальные 50 процентов думали о других направлениях, от Калифорнии до Коннектикута.
• В то время как только 18 процентов опрошенных за пределами Колорадо связывают наш государственный флаг с Колорадо, почти 50 процентов сразу признают наш классический государственный номерной знак как символ Колорадо.
• Новый логотип является производным от нашего классического дизайна штата, который, по мнению 72% опрошенных, лучше всего представляет Колорадо.
• При опросе жителей Колорадо новый логотип Колорадо неизменно превосходил другие дизайны с точки зрения привлекательности и благоприятности.

Новый логотип Колорадо мне кажется, что он прекрасно описывает состояние, и я, например, думаю, что это глоток свежего воздуха среди моря модных хипстерских логотипов.

Порту, Португалия

Фирменный стиль города Порту в Португалии был изменен еще в 2014 году.

Взято непосредственно у дизайнеров нового стиля, Эдуардо Айреса:

«Поставленная задача была очень четкой. Городу нужна была визуальная система, визуальная идентичность, которая могла бы организовать и упростить общение с горожанами и в то же время могла бы определить четкую иерархию, объединяющую город и мэрию. Нам нужно было представить Порту, глобальный город, город для всех.”

И результаты проекта ошеломляют.

Яркий синий цвет, целый набор уникальных значков и несколько отличных иллюстраций с узорами — бренд города Порту действительно уникален по сравнению с другими в списке.

Не побывав в Порту, вы получите реальное представление о том, что это за город. Как будто открылось окно в город.

Хотя основной шрифт фирменного стиля довольно прост, он хорошо закрепляет сложную систему рисунков, позволяя ему занять центральное место.

Вся идентичность амбициозно продумана и размещена по всему городу.

Порту, безусловно, один из самых креативных проектов по брендингу города в списке.

Заключение: лучшие примеры брендинга городов со всего мира

Маркировка городов или мест играет ключевую роль в создании туристических направлений по всему миру.

Создание единого бренда для города помогает привлечь внимание к его предложениям и взаимодействию, что позволяет привлечь внимание как туристов, так и жителей.

Бренд города совпадает с брендом компании. Это обещание ценности. Таким он хочет представить себя миру.

Опять же, как и брендинг компании, хороший брендинг города может сделать место желанным, но плохой брендинг города может иметь противоположный эффект.

Одни города добиваются успеха в своих усилиях по брендингу, другие терпят неудачу. Но все должны попробовать.

Как вы думаете? Вы видели какие-нибудь другие замечательные примеры брендинга города? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Полное руководство по брендингу города или муниципалитета

Люди и продукты — это бренды. Однако это понятие также применимо и к городам.

С начала 2000-х годов многие города осознали важность развития имиджа бренда, увеличения потенциала для привлечения жителей, развития бизнеса и развития туризма. Когда город может создать для себя бренд, он внедряет брендирование места. За последнее десятилетие многие города предприняли решительные шаги по пересмотру своего нынешнего бренда, чтобы стимулировать инвестиции и рост.

Подобно большинству основных маркетинговых кампаний, брендинг или ребрендинг города требует тщательного обдумывания и рассмотрения. К сожалению, многие города, которые пытаются провести ребрендинг, не проводят достаточной проверки и исследований. Согласно Forbes, тревожно большое количество кампаний по брендингу терпят неудачу (86%, если быть точным). Тем не менее, есть и некоторые заметные успехи. Мы обсудим их, чтобы вы могли лучше понять, как проводить кампанию по брендингу или ребрендингу.

Успешная кампания по брендингу может превратить любой город в привлекательное направление. После запуска успешные кампании оживят их города, привлекая людей к посещению, жизни и работе. Сильная идентичность жизненно важна в кампании по ребрендингу, особенно когда вы соревнуетесь с различными направлениями за внимание общественности в бизнесе и туризме или повторно запускаете город после инициативы восстановления.

Есть много великих и известных городов, которые органично развили свой бренд.Париж считается «городом любви», а Гонконг славится торговлей. При брендировании города практически невозможно описать бренд города в рамках одного слова. Это связано с тем, что большинство городов не только многомерны, но и постоянно меняются и развиваются. Поэтому в большинстве случаев попытки искусственного или искусственного развития городских брендов зачастую являются рискованным делом, а иногда и самонадеянным бизнесом. С учетом сказанного, некоторые города добились в этом больших успехов.Например, очень эффективна кампания «Я люблю Нью-Йорк» в Нью-Йорке. То же самое можно сказать и о Глазго, который использовал аналогичный подход к брендингу.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: HTTPS://WWW.ABQ.ORG/

Ребрендинг Альбукерке, Нью-Мексико

Альбукерке упорно трудился над реализацией стратегии брендинга в масштабах города. В то время как телесериал «Во все тяжкие» был главной ассоциацией, когда люди думают об Альбукерке, город предполагал, что он будет знаменит не только Уолтером Уайтом, архитектурой и искусством, воздушными шарами и винодельнями.Их основная цель и мотивация для ребрендинга — создание сильного имиджа бренда, ориентированного на неприхотливость, открытость и инновации.

Тим Келлер, мэр Альбукерке, отметил, что в недавнем прошлом благодаря усилиям сообщества удалось создать подходящую среду, которая помогает объединять таланты с наиболее подходящими ресурсами, обеспечивая им поддержку и инструменты, необходимые для роста. Город становится все более ценным развивающимся городом для различных стартапов национального масштаба.В Альбукерке дружелюбные люди, низкая стоимость жизни, доступ к великим лидерам, а также первоклассные удобства и технологии. Город — идеальная покупка для стартапов и новаторов, а также отличное место для роста.

Прочтите «Брендинг города» — Альбукерке, Нью-Мексико.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: ZIMBIO

Ребрендинг Нью-Йорк, США

Нью-Йорк — один из крупнейших городов мира с мировым брендом. В случае с имиджем Нью-Йорка ключом к бренду является направление и интеграция.Брендинг отчасти обусловлен сочетанием эклектичного и разнообразного, от художников до инвестиционных банкиров и всех, кто находится между ними. Все они, независимо от возраста, пола или вероисповедания, имеют все необходимое для реализации своих мечтаний и амбиций при условии, что они задумаются об этом. Но это лишь малая часть того, что действительно может предложить Нью-Йорк.

Нью-Йорк излучает решительность и позитивный настрой, который проявляется во всем, от превосходного обслуживания клиентов (которое может быть или не быть саркастичным) до высоких небоскребов.Эта уникальная комбинация настолько достойна похвалы и восхищения, что она безупречно украшена почти всем, от кофейной кружки до бейсболки.

За последние несколько десятилетий Нью-Йорк провел ряд кампаний, чтобы побудить людей переоценить и оценить то, что они (и их город) представляют. Истоки «I Love NY» уходят корнями в начало 1970-х годов. Это было время, когда городу нужно было вселить в себя гордость и ценность. Это было сделано, чтобы продвигать идею о том, что Нью-Йорк — это место, которое вы хотели бы посетить, жить и стать его частью.

Читать Создание бренда города — Нью-Йорк, Нью-Йорк

ИЗОБРАЖЕНИЕ НАЙДЕНО ЗДЕСЬ.

Ребрендинг Амстердам, Нидерланды

Амстердам — ​​еще один город, получивший положительный результат от брендинга мест. I Amsterdam — это и девиз, и торговая марка. Он был введен в действие еще в 2004 году, чтобы сделать город растущим центром для туристов и бизнеса, а также внушить чувство гражданской гордости. Вы увидите зарегистрированный логотип на различных туристических покупках, от кружек и футболок до сумок и карандашей.

Логотип можно найти в «готовых к Instagram» и масштабных общественных инсталляциях по всему городу. Идея продуманная, но простая, как кампания «Я люблю Нью-Йорк», и определенно остается неизменной.

Как вы можете видеть на видео ниже, кампания «I Amsterdam» прививает драйв и чувство принадлежности к сообществу людей, которые увлечены местом, где они живут, учатся, работают и развлекаются. Цель кампании — показать, насколько разнообразен и инклюзивен Амстердам, одновременно пытаясь развивать свой туристический сектор.

Изображение предоставлено: Visit Liverpool

Ребрендинг Ливерпуль, Великобритания

Ливерпуль — еще один город с удачным брендом. Город, известный своими морскими портами, Ливерпуль страдал от социальных и экономических лишений в 1980-х годах. Решение? Проведение ребрендинга Ливерпуля, чтобы восстановить его в качестве ведущего экономического направления. Таким образом, Ливерпуль процветал благодаря шумным барам, современной набережной и стал ведущим финансовым и торговым центром. Это город, который обслуживает всех.

Будь то командировка или личная экскурсия, все туристы должны знать, где находится сердцебиение города. Это именно то, что вы можете получить от Ливерпуля, наряду с потрясающей архитектурой, богатой историей и сильным чувством гордости.

Брендинг или ребрендинг города

Итак, как вы продвигаете бренд или ребрендинг города? Вот некоторые факторы, о которых следует помнить:

Поддерживайте четкую цель в своем бренде

Приступая к инициативе по брендингу, важно точно знать, чего вы пытаетесь достичь, и какие конкретные результаты вы ожидаете от своей стратегии брендинга или ребрендинга.Эти цели и задачи должны быть вездесущими и ясными, чтобы ключевые заинтересованные стороны города могли принимать своевременные и эффективные решения.

Цели стратегии брендинга могут быть разными. Например, одна цель может заключаться в привлечении крупных инвестиций в город, в то время как другая может повлечь за собой изменение типичных представлений людей о городе. Разумная идея — рассмотреть другие города или штаты, которым удалось успешно достичь аналогичных целей с помощью брендинга или ребрендинга, а затем использовать их в качестве ориентира для своей деятельности.

Определите, какая аудитория лучше всего подходит для вашего бренда

Важно знать свою целевую аудиторию. Хотя было бы идеально иметь в качестве целевой аудитории весь мир, мы все знаем, что практически невозможно придумать стратегию брендинга, которая понравится каждому. Важно упорядочить определенные группы людей, на которые вы хотите ориентироваться, а затем расставить приоритеты на основе важности.

Следующий шаг — исследовать и спросить свою аудиторию, что они ищут и как они воспринимают соответствующий город.Сможет ли ваш город эффективно удовлетворить их конкретные потребности и предпочтения? Определив свою аудиторию, вы можете выбрать наиболее подходящий канал для охвата этих групп и разработать более эффективную и действенную стратегию брендинга.

При брендировании убедитесь, что знаете город

Если вы хотите создать идеальный или наиболее привлекательный «образ» для города, важно сначала узнать и понять ваш город в том виде, в каком он существует сегодня. Это может повлечь за собой определение всех положительных аспектов, связанных с городом, а также отрицательных.Точно так же важно определить, как эти представления и идеи менялись или развивались исторически. Вы должны уметь отвечать на такие вопросы, как:

• • Какие образы приходят в голову, когда вы слышите название города?
  • Каковы некоторые из ключевых преимуществ или выгод, которые ваш город может предоставить целевому рынку?

Используя эту информацию, вы сможете лучше преодолеть разрыв между тем, как люди в настоящее время воспринимают ваш город, и тем, как воспринимается «идеальный город».

Наконец, поймите, как будет выглядеть город в будущем. Составьте список основных целей и следующих шагов, которые планирует ваш город. Поговорите со своей аудиторией и узнайте, что им больше всего нравится.

Бенчмаркинг-метрики для брендинга города

Успех любой инициативы по брендингу или ребрендингу можно оценить только при наличии определенных параметров или критериев для измерения успеха. Важно иметь эти эталоны; что еще более важно, контрольные показатели должны быть реалистичными и иметь разумные сроки для выполнения.

Некоторые примеры параметров, которые необходимо сохранить, могут включать:

• Общее количество чистых впечатлений от бренда в сознании потребителя: это может быть очень трудно измерить, но, несомненно, это одна из самых важных частей информации любой кампании по брендингу.
• Возврат инвестиций в сочетании с ростом за x лет: брендинг города не похож на брендинг платформы электронной коммерции. Некоторые города могут не получать отдачу от инвестиций в течение многих лет. С учетом сказанного, город должен контролировать определенные вещи, такие как разрешения на ведение бизнеса, рост продаж жилья, восприятие бренда через социальные настроения и многое другое.

Также жизненно важно, чтобы все ключевые заинтересованные стороны согласились с определением успеха. Вы всегда должны использовать согласованные метрики для его измерения. Вы также должны иметь некоторую свободу действий или гибкость. Это предоставит как вам, так и лицам, принимающим решения, некоторое пространство на случай, если вам придется в любой момент сместить фокус или направление, чтобы максимизировать эффективность и влияние вашего бюджета.

Стратегия веб-сайта и социальных сетей, соответствующая вашему новому бренду

Чтобы создать всестороннюю кампанию, все аспекты вашего цифрового маркетинга должны соответствовать вашему физическому маркетингу.Это означает, что ваш веб-сайт и стратегия в социальных сетях также должны быть согласованы с кампанией.

Если ваш веб-сайт не обновляется, любой интерес пользователей, вызванный кампанией по брендингу города, будет утерян. Это показывает отсутствие преемственности и современности. Кроме того, наиболее заинтересованные пользователи, будь то интернет-магазин или сообщество, будут искать дополнительную информацию в каналах социальных сетей.

Если ваши социальные сети не соответствуют тем же концепциям, бренду, изображениям, тону и голосу, что и ваша кампания, то вы зря теряете время.Цель состоит в том, чтобы полностью брендировать (или ребрендировать), а не накладывать пластырь на устаревшие реализации брендинга. Потребители умны, и они, скорее всего, снизят интерес, если ваша кампания не будет последовательной.

Сходства в успешных кампаниях по брендингу города

Выявление идентичности города

Города нельзя определить с помощью одного изображения или логотипа. Это то, что затрудняет успешный ребрендинг (особенно для крупных городов). В общем, город можно определить по множеству атрибутов, включая (но не ограничиваясь):

• История и важные моменты
• Жильцов
• География
• Парки
• Качество жизни
• Культура
• школ
• Туризм и путешествия
• Главные улицы или популярные районы

Короче говоря, сложно определить сообщество.Создание идентичности предполагает понимание всех атрибутов, составляющих город или сообщество, и возможность передать их внешнему миру.

ИЗОБРАЖЕНИЕ НАЙДЕНО ЗДЕСЬ.

Яркие образы и визуальные эффекты

Можно много сказать о красивых изображениях города, современной типографике и привлекательном логотипе. Комбинируя только эти три атрибута, вы можете рассказать историю кому-то, кто мало что знает о том, на что смотрит.

Нет, снимки, скорее всего, не заставят людей сразу же собрать чемоданы и переехать в город, но они определенно вызовут интерес. Цель состоит в том, чтобы побудить человека больше узнать о городе и о том, что он может им предложить.

Некоторые примеры успешного брендинга городов во всем мире

‘M’ — Branding Melbourne, Australia

Эта конкретная кампания, запущенная в 2009 году, была создана с использованием логотипа в качестве значка, чтобы представить современность, разнообразие, силу, единство и творческий потенциал города.Благодаря использованию единственной буквы «М» Мельбурн смог ввести в город новую форму брендинга:

ИЗОБРАЖЕНИЙ ОТ: HTTPS://IDESIGNI.CO.UK/BLOG/TUESDAY-TEN-CITY-BRANDING/

Читать брендинг города — Мельбурн

‘C [OPEN] HAGEN’ — Копенгаген, Дания

Кампания «Копенгаген» с кнопками оказалась продуманной благодаря множеству вариантов, позволяющих донести разнообразный список предложений Копенгагена как местным жителям, так и туристам.Причина, по которой эта кампания прошла так хорошо, заключалась в простоте запуска продукта. Пуговицы невероятно дешевы в производстве, их можно раздавать оптом, и они используются для выражения гордости за что-то.

По мере развития кампании менялись и изображения. Многие группы художников, компании, креативщики и другие начнут создавать свои собственные кнопки, вызывая широкий интерес к кампании.

Превращение физического маркетинга в цифровой

На самом деле это огромная часть нашей философии здесь, в VisualFizz.Цель любой кампании, особенно той, которая опирается на сочетание физического и цифрового маркетинга, — обеспечить ее «общий доступ». Создание конкретных целей, чтобы пользователи могли поделиться кампанией со своими друзьями или подписчиками, жизненно важно для кампании по брендингу города.

Например, если вы повесите новую вывеску на витринах своего сообщества, это будет очень полезно для повышения осведомленности среди людей, которые (скорее всего) уже посещают эти магазины. Это повысит боевой дух и гордость местных жителей, но может не заставить людей делиться информацией в своих социальных сетях.

Примеры хорошо известных кампаний с общим доступом:

ОЧЕНЬ ПОПУЛЯРНЫЙ СТАТУИ В НЬЮ-ЙОРКЕ. ИЗОБРАЖЕНИЕ: HTTPS://JENNYPENNYXX.COM

ПРИ ПОИСКЕ #IAMSTERDAM В INSTAGRAM ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ БОЛЕЕ 1 МИЛЛИОНА ТЕГОВ! ФОТО КРЕДИТ НА @ANJENIDOMA

Что такое Place Doing или Place Marketing?

Нет сомнений в том, что брендирование мест может сделать большие вещи для имиджа города. Большинство городов, прошедших успешную кампанию по ребрендингу, обнаруживают, что их жители, а также туристы испытывают повышенное чувство гордости за свой город.Вопрос в том, что делать, если причин для того, чтобы сделать ваш город туристическим направлением, мало или почти нет?

Вот где приходит на помощь «Place Doing» или Place Marketing. Place Doing, неудобное выражение для концепции, возникшей из брендинга места, считается захватывающим способом привлечения новых людей в город, который в противном случае не понравился бы посторонним посетителям .

В большинстве случаев создание мест включает в себя инклюзивные и захватывающие способы привлечения людей, такие как живые мероприятия, новое отношение к сообществу, новые места для еды, туризм на основе интересов (т.е. агротуризм) или рост, связанный с бизнесом (например, крупная корпорация переезжает в город).

Так в чем же проблема? В то время как в крупных городах, таких как Париж, Лондон, Чикаго, Лос-Анджелес, Токио и Сидней, уже есть деньги для финансирования крупных проектов, в небольших городах, таких как пригороды, столицы штатов и сельские поселения, нет такой роскоши. Во многих случаях для привлечения в город новичков требуется государственно-частное партнерство в сочетании с сильной PR и маркетинговой кампанией.

Рассмотрим небольшие города, такие как Остин, Чаттануга и Боулдер, города, которые в 90-х и начале 2000-х годов вряд ли считались туристическими направлениями.

Остин, который когда-то считался довольно сонным городком в Техасе, очень тесно сотрудничал с SXSW, который из небольшого независимого музыкального фестиваля вырос до одного из крупнейших и самых популярных фестивалей технологий, музыки, стартапов и еды. Одно только это резко помогло ускорить возрождение Остина как города, который сейчас считается крутым.

Это позволяет Остину соответствовать своему лозунгу:

.

«Держите Остина странным».

ИЗОБРАЖЕНИЕ НАЙДЕНО ЗДЕСЬ.

Теперь рассмотрим Боулдер, штат Колорадо. Боулдер совсем недавно был маленьким, тихим, любящим природу городком, всего в нескольких минутах езды от Денвера. Согласно исследованию Kauffman Foundation 2013 года, сейчас он может похвастаться более чем в шесть раз большим количеством высокотехнологичных стартапов на душу населения, чем в среднем по стране.

Сочетание растущего числа высокотехнологичных венчурных капиталистов, естественных анклавов, кафе, не говоря уже о легализации марихуаны, очень положительно повлияло на местную экономику.

Короче говоря, брендинг мест — это создание иммерсивного опыта, который может заинтересовать перспективных туристов и посетителей. Независимо от того, включает ли город крупный предпринимательский толчок или помогает проводить ежегодное мероприятие, которое транслируется и разделяется многими, нужно просто проявить творческий подход, чтобы лучше понять, что может предложить их город.

Советы по маркетингу места

Маркетинг места и его успех — это хорошо, но оба требуют значительного объема работы от всех заинтересованных сторон.С нашей точки зрения, мы считаем, что бюрократия, присущая некоторым из более традиционных групп местного самоуправления , может сдерживать стартапы и инновационные компании. Возможно, в интересах местных властей проявить интерес к партнерам, с которыми они работают, а также к процессам компании.

Создавая несколько государственно-частных отношений, сообщество может оставаться более вовлеченным, а также чувствовать, что оно заинтересовано в его развитии. Когда вы создаете больше заинтересованных сторон, начинается эффект снежного кома, и проекты обычно приобретают большее значение для большей группы людей.

Эффект снежного кома возникает из-за того, что большие группы заинтересованных сторон гордятся своей работой, а в сочетании с драйвом со стороны маркетинговых и PR-компаний они могут выйти на новые рынки, чтобы стимулировать рост и обмен опытом.

Помните эти советы при ребрендинге города

Независимо от того, как вы это называете: ребрендинг города, маркетинг места или деятельность места, эта стратегия должна оставаться жизненно важной частью маркетинговой стратегии вашего города / поселка / государственного учреждения. Диверсификация вашей стратегии позволит использовать многоканальный подход, который активно продвигает вашу кампанию к новым высотам.

Как видите, есть о чем написать, и мы лишь коснулись поверхности. От психологического подхода к ребрендингу города до того, как правильно запустить эмпирическое мероприятие (и правильно его отслеживать), всегда есть что обсудить. Если вам это интересно или вы являетесь членом комитета по улучшению бренда своего сообщества, пожалуйста, свяжитесь с нами.

Что такое брендинг города? — Простое

Брендинг города — это использование маркетинговых приемов для придания городу уникальной идентичности в сознании горожан, посетителей, компаний и инвесторов. Элементы идентичности Брендинг — это маркетинговая практика, которая обычно используется для продажи товаров и услуг. Элементы идентичности бренда включают культуру, визуальные символы, слоганы, миссию, видение и ценности. Брендинг города, как правило, вращается вокруг слогана, который определяет уникальный характер города. Например, I ❤ NY используется с 1977 года для продвижения туризма в Нью-Йорк. Теоретически брендинг может распространяться на все, что делает город, включая устав и городской дизайн. Например, если город имеет репутацию своей музыкальной сцены, подзаконные акты могут быть разработаны для поддержки вечерней экономики. Органическое против искусственного. Городской брендинг может быть органическим или искусственным. Органический брендинг отражает текущую культуру города, включая любые уникальные особенности, какими бы скромными они ни были. Искусственный брендинг продает видение будущего города, которое еще не стало реальностью. Например, город может попытаться позиционировать себя как центр творчества, инноваций или науки, не имея значительной инновационной экономики. Вообще говоря, органический брендинг намного эффективнее, даже если это означает, что город сосредоточен на чем-то, казалось бы, приземленном, например местное ремесло, продукт питания, географический объект, легенда или историческое событие.Небольшие города могут разрабатывать ценные маркетинговые кампании вокруг таких, казалось бы, тривиальных вещей, как кукуруза или авокадо. В идеале органический брендинг начинается сам по себе как неофициальное прозвище города. Крупные города с разнообразной культурой обычно разрабатывают широкие лозунги, передающие эмоции. Брендинг квартала В больших городах принято узнавать уникальные особенности микрорайонов с их фирменными чертами. Например, город с оживленным Чайнатауном может включать элементы городского дизайна, вдохновленные китайской культурой. Тип Города Определение Использование методов маркетинга для усиления уникальной идентичности города в сознании горожан, посетителей, компаний и инвесторов. Value Повышение качества жизни и экономики города. Связанные концепции ГородаГородской дизайнБрендинг Общество Это полный список статей, которые мы написали об обществе. Если вам понравилась эта страница, добавьте в закладки Simplicable. © 2010-2020 Простое. Все права защищены. Воспроизведение материалов, размещенных на этом сайте, в любой форме без явного разрешения запрещено. Просмотр сведений об авторах и авторских правах или цитировании для этой страницы.

Как брендировать город ?. На примере Нью-Йорка и… | Автор: Лаура Путткамер

Каждому городу нужен фирменный стиль, который мог бы правильно его представить.Однако во многих городах используются только кампании, ориентированные на туристов, или устаревшие бренды, поэтому эта тема важна как никогда. В идеале брендинг города должен быть ориентирован на будущее направление города. Он может представлять собой видение или призыв к действию, но они должны быть адресованы его собственным гражданам, а не только посетителям.

Бренд города должен создавать не только логотип, но и воплощать его душу. Вот почему брендирование городов — сложная и сложная тема: сами города настолько разнообразны и часто хаотичны, что бывает трудно найти объединяющую черту.В конечном итоге брендинг города будет использоваться всевозможными способами, например, на городских мусоровозах, в городских письмах, в больницах, на служебных автомобилях и в туристических целях.

Чтобы обозначить «пульс» города, вам необходимо работать со всеми заинтересованными сторонами. Совместные семинары могут помочь собрать ключевых лидеров и представителей сообщества за стол переговоров, чтобы обсудить ДНК города, его позиционирование бренда, его ценности, его планы на будущее и его желаемое представление. Таким образом, градостроители и специалисты по маркетингу могут убедиться, что брендинг понравится всем горожанам, а не только туристам.

Успешный брендинг города должен включать следующие элементы:

— Он должен вызывать эмоции

— Он должен касаться горожан, а не только руководителей города

— Он должен содержать четкое заявление

— Он должен содержать «почему»

— Он должен быть знаковым и вневременным

— Он должен использовать простые механизмы повествования

— Он должен включать наследие, а также видение

Популярные слоганы и туристические кампании также являются необходимой частью городского маркетинга.Однако они обычно не отражают сущность города и поэтому являются временными кампаниями, направленными на посторонних, а не долгосрочными брендами, которые могут даже направлять развитие города.

Взять, к примеру, знаменитый слоган «I I NY» — это было частью кампании. Он стал настолько популярным, что его часто принимают за бренд города, но на самом деле это слоган, который не слишком много говорит о сущности Нью-Йорка. Это фактически заставляет город отойти на второй план, служа фоном для лозунга, а не в его центре.Фактический брендинг города выглядит совершенно иначе, чем вы можете себе представить, с акцентом на разнообразие города и людей:

Брендинг города Нью-Йорка. Источник: City of New York

Прекрасный пример успешного брендинга города — город Порту в Португалии. Задача творческой группы заключалась в том, чтобы объединить мэрию и мэрию. В процессе коллективного участия дизайнеры выступили с инициативой брендинга, состоящей из множества легко узнаваемых частей, основанных на уникальной плитке Порту: брендинг города

Порту применим ко многим различным поверхностям и целям.Он продолжает традиции города и в то же время демонстрирует его сложность и современность. Источник: Город Порту

Как видно из примеров Нью-Йорка и Порту, можно создать популярный и уникальный городской бренд. Важными элементами этого успеха являются недопущение путаницы между коммерческими брендами, туристическими кампаниями и долгосрочным брендингом города. Брендинг не должен быть ни слишком насыщенным, ни слишком расплывчатым. Ясные цели и задачи, современный, но неподвластный времени вид и терпеливый исследовательский процесс — важные элементы этого.С правильным составом заинтересованных сторон вы можете создать бренд города, который будет устойчивым и применимым к широкому спектру приложений.

Посмотрите на брендинг своего города — вы вообще о нем знаете? Тебе это нравится? Нравится ли это гражданам и они ими пользуются? Если это не так, теперь вы лучше понимаете, как может выглядеть задушевный, привлекательный и умный брендинг города. Почему бы не попробовать?

UX Collective жертвует 1 доллар США за каждую статью, опубликованную на нашей платформе. Эта история внесла свой вклад в Bay Area Black Designers: сообщество профессиональных разработчиков для чернокожих, которые являются цифровыми дизайнерами и исследователями в районе залива Сан-Франциско.Объединившись в сообщество, участники делятся вдохновением, связями, наставничеством, профессиональным развитием, ресурсами, отзывами, поддержкой и стойкостью. Молчание против системного расизма — не вариант. Создайте дизайнерское сообщество, в которое вы верите.

Основы успешной стратегии развития бренда в стране или городе

Создание сильного, позитивного и жизнеспособного бренда и управление им — сложная задача. Будь то страна, регион или город, создание и поддержание желаемого имиджа и репутации требует больше усилий и приверженности, чем маркетинговая или рекламная кампания любого направления.

Швеция, Барселона и Мадейра — это несколько примеров того, как можно изменить и улучшить восприятие в среднесрочной и долгосрочной перспективе на основе стратегии бренда.

Эти направления являются доказательством того, что брендирование места работает. Как они смогли реализовать свою стратегию бренда страны или города? В каждом из этих случаев есть составляющие или основы успешной стратегии бренда. Если в странах, регионах или городах есть все необходимое, шансы на успех намного выше.

Основы успешной стратегии развития бренда страны или города:

1. Стратегия бренда, основанная на центральной идее — мыслить стратегически

Во-первых, важно понять, что такое бренд страны или города и его цель. Опять же, дело не в маркетинге или продвижении. Вместо этого речь идет о разработке стратегии, позволяющей согласовать восприятие людьми места с реальностью.

Основная цель любой стратегии бренда страны или города — стереть неправильные представления о стране, регионе или городе и повысить международную осведомленность о том, что делает их уникальными, особенными и актуальными.

Таким образом, можно создать имидж и репутацию страны, региона или города, которые не только позитивны и справедливы, но и могут повысить их привлекательность и конкурентоспособность во всем мире.

Краеугольным камнем любого успешного бренда страны или города является разработка последовательной, последовательной и долгосрочной стратегии; сочетание текущих действий, действий и политик, согласованных с реальностью и желаемым восприятием, которое вы можете передать миру.

Таким образом, первое, что нужно сделать, — это оценить разрыв между текущим восприятием и реальностью, учитывая при этом переменные, которые влияют на бренд страны или города.

Все сводится к пониманию ваших основных активов и конкурентных преимуществ, аудитории и целевых рынков. Кроме того, нужно понимать своих основных конкурентов. Затем на основе оценки бренда ставятся желаемые цели.

Следующим шагом является установление и определение центральной идеи . Это желаемое понимание, которое поможет стране, региону или городу привлечь внимание целевой аудитории своими предпочтениями и достичь своих стратегических целей.Центральная идея не изобретена. Это результат открытия того, что делает страну, регион или город уникальной, и воплощения этого в центральной идее .

Единственный способ добиться успеха в этой отрасли — это последовательно претворять слова в жизнь. Это подразумевает разработку набора действий, мероприятий и проектов бренда, которые воплощают в жизнь Центральную идею , в сопровождении всестороннего планирования реализации.

2. Правильная организационная структура

Одна из самых больших проблем бренда страны или города — обеспечить возможность реализации стратегии и управления ею, адаптируемой к любым изменениям в правительстве.Для этого необходимо создать политически независимую и автономную структуру управления брендом.

Команда управления брендом должна иметь собственные ресурсы и реалистичный бюджет для реализации, управления и поддержания стратегии бренда, несмотря на текущие и будущие политические обстоятельства.

Идеальная структура управления — это структура, в которой работает увлеченная, опытная, способная и устойчивая команда, которая делает все возможное. Эта команда должна пользоваться поддержкой и практическим руководством опытных консультантов по стратегии бренда.Они должны присутствовать на каждом этапе пути, сталкиваясь с проблемами с командой менеджеров. Благодаря этому команда управления брендом может приобрести навыки и знания, чтобы успешно претворить стратегию бренда в жизнь.

3. Очистить ключевые показатели эффективности и процессы измерения

Постоянный мониторинг деятельности и оценка результатов командой бренда — ключ к успеху бренда страны или города. Это позволяет руководству вмешиваться в случае несоблюдения данной политики или ненадлежащего выполнения проектов.При этом положительные результаты помогают оправдать необходимость такого подхода и постоянных инвестиций в стратегию бренда с течением времени.

Лучший способ сделать это — назначить ощутимые ключевые показатели эффективности (KPI) для каждого отдельного действия, деятельности и проекта бренда, а также для общей стратегии.

Показатели эффективности для проектов, рейтинги, фокус-группы и барометры мнений являются примерами допустимых вариантов ключевых показателей эффективности.

Однако экономические и социальные показатели позволяют оценить реальное влияние стратегии бренда.Они также вносят вклад во внутреннее развитие (т. Е. Увеличение экспорта, привлечение инвестиций и талантов, создание рабочих мест, счастья и благополучия населения).

4. Управление цифровой идентификацией

Со времени первых попыток, предпринятых несколько десятилетий назад, практика брендов страны или города со временем изменилась. Бренды стран и городов видны не только в реальном мире, но и в цифровом мире.

То, что происходит в автономном режиме, также происходит в Интернете во всех странах, регионах и городах, и к этому следует относиться серьезно.То, что происходит в цифровом мире, оказывает огромное влияние на восприятие и действия реальных заинтересованных сторон.

Было проведено несколько исследований по этому аспекту управления брендом. Однако взаимодействие и отношения внешней аудитории со странами, регионами и городами через цифровые платформы неоспоримы. Информация, которую международные заинтересованные стороны находят в Интернете, существенно влияет на их решения о том, где инвестировать, вести бизнес, посещать или жить.

Страны, регионы и города должны по-новому работать над развитием своей стратегии, чтобы добиться успеха в эпоху цифровых технологий.Они должны думать и действовать в цифровом формате. Другими словами, им нужно признать, что теперь у них есть цифровая идентификация, которой нужно управлять. Для успеха всего процесса крайне важно не только говорить одним голосом в реальном мире, но и в цифровом мире. Любое автономное действие, действие или политика должны иметь онлайн-компонент, чтобы цифровое сообщение согласовывалось и соответствовало бренду страны или города.

Укрепление репутации города в эпоху городов: взгляд на теорию брендинга города | Город, территория и архитектура

Бренд — это набор образов, характеристик или чувств, которые потребители вспоминают, когда думают о конкретном символе, продукте, услуге, организации или месте (Kavaratzis and Ashworth 2005; Simeon 2006).При создании бренда главная задача состоит в том, чтобы определить суть идентичности бренда и его отправную точку, то есть сущность бренда (Florek and Janiszewska 2013). Согласно Капфереру (1999), «прежде чем мы узнаем, как нас воспринимают, мы должны знать, кто мы», и, таким образом, он предполагает, что идентичность бренда должна быть установлена ​​до того, как кто-то примет во внимание, каким является или должен быть имидж бренда. Калл (2001) объяснил, что «цель идентичности — определить значение, намерение и причину бренда; идентичность должна предшествовать образу ».Кроме того, процесс брендинга напрямую связан с управлением местом. Это означает, что все действия, предпринимаемые властями этого места, направлены на улучшение восприятия потребителями области, на которой проводится брендирование. Градостроители или менеджеры по местам используют ряд маркетинговых методов и приемов, которые создают идентичность бренда места.

Имидж города можно рассматривать как одну из важнейших ключевых проблем как для идентичности города, так и для его брендинга. Согласно Бойеру (2011), имидж города дает ощущение идентичности, благополучия и принадлежности.Они легли в основу систем памяти; они привлекали внимание и делали место незабываемым, запоминающимся. Образ города лучше всего интерпретировать на пересечении брендинга города и его идентичности, поскольку имидж является неотъемлемой частью обоих (Riza et al. 2012). Кроме того, некоторые исследования (Bigné et al. 2001; Hussein et al. 2018; Shirvani Dastgerdi and De Luca 2019a) подтверждают положительную взаимосвязь между имиджем города и удовлетворенностью посетителей.

Брендинг города концептуализирован с разных сторон, и в его литературе есть множество отправных точек и перспектив (Oguztimur and Akturan, 2016; Shirvani Dastgerdi, De Luca, 2018a).Хотя брендинг городов формируется в маркетинговой литературе (Berglund and Olsson 2010), это междисциплинарное сочетание маркетинга, архитектуры, городского планирования и исследований туризма в качестве области исследования (Zenker and Martin 2011; Oguztimur and Akturan 2016). Согласно Каварацису и Эшворту (2005), брендинг города осуществляется в рамках коммуникационной системы, которая тесно связывает общий образ и идентичность города. Кроме того, это можно считать инновациями в пересекающихся областях маркетинга и коммуникаций (Popescu 2017a).Тем не менее, одна из целей брендинга города — создать уникальность, которая делает город отличным от других в эпоху городов (Ashworth 2009, p. 9). Он направлен на привлечение ресурсов в города таким образом, чтобы обеспечить качество места и благополучие горожан (Björner 2013; Popescu 2017b). Бейкер (2007) обнаружил, что в процессе брендинга города образ и идентичность конкретного направления играют важную роль в создании уникальности города. Прежде чем начать процесс брендинга города, важно понять, каким город видит себя и как он хочет, чтобы его воспринимали извне.Соответственно, идентичность бренда города зависит главным образом от выявления заинтересованных сторон и их сопровождения при представлении и формулировании бренда, что приводит к усилению чувства собственности и устойчивости бренда (Van Gelder 2011, стр. 36–38; Shirvani Дастгерди и Де Лука 2019b). По общей классификации, ключевые участники брендинга города включают группы предпринимателей, инвесторов, жителей и посетителей (Гарсия и др., 2012; Ширвани Дастгерди и Де Лука, 2018b).

Каварацис (2004) вводит шесть основных предметов в процесс брендинга города.Они включают: (1) то, чем, несомненно, является город; (2) то, что говорит город; (3) что чувствует город; (4) кому город стремится служить; (5) каким видится город; и (6) что поощряется и ожидается? Исходя из этого, он предполагает, что брендинг можно понять в рамках трехуровневой системы коммуникации. Первый уровень относится к физическим и видимым аспектам, с которых можно понять город. Второй уровень — это рекламные инструменты, которые город использует для саморекламы. Третий уровень — это общение людей о городе своими голосами и голосами СМИ.Следовательно, при брендировании города следует обращать внимание на то, как характеристики места, то есть архитектура и история, экономика и продукты, культурная деятельность, могут быть преобразованы в оправданную идентичность, приемлемую для всех людей (Ширвани Дастгерди и Де Лука 2019c). Более того, ключевым фактором успеха или неудачи стратегий брендинга города является выявление заинтересованных сторон и их сопровождение в представлении и формулировании бренда, что приводит к усилению чувства собственности и устойчивости бренда (Dinnie 2010).

Репутация отражает преобладающее отношение людей к чему-либо — в данном случае к городу. Такой взгляд позволяет городам противодействовать конкуренции и предлагать интуитивно понятную, актуальную и индивидуализированную ценность для целевых групп (Abimbola 2009). В литературе обсуждается, что репутация является более стабильным показателем эффективности, чем бренд или имидж. В этом отношении имидж касается только более поздних восприятий, тогда как репутация определяется множеством образов с течением времени (Fombrun and van Riel 1997).Другими словами: «репутация требует воспитания во времени и постоянства имиджа» (Markwick and Fill 1997). Репутация является решающим фактором отношения и поведения людей к определенному объекту (Sims 2002). Репутацию города можно рассматривать как фактор, влияющий на решения, касающиеся инвестиций, местоположения жилья и туризма (Браун и др., 2018).

8 примеров брендинга, которые стоит пересмотреть

TOKY позиционирует десятки новых и забытых пространств как места с хорошей репутацией для жизни, работы и развлечений — от названий культурных центров и пригородов до движения транспорта в развлекательные районы города.

Но в первую очередь мы — путешественники, которые любят изучать районы, города, страны и то, как они позиционируют себя, чтобы привлечь посетителей, жителей и компании. Мы попросили команду TOKY — дизайнеров, разработчиков, стратегов, креативных директоров и всех остальных — поделиться примерами брендинга своих любимых мест.

Глазго

Глазго не похож ни на один другой город Великобритании. Он гордится своим наследием как центр искусств и ремесел на островах.Чарльз Ренни Макинтош оставил свой неизгладимый след на городском пейзаже; его иконоборческая архитектура, интерьеры и дизайн плакатов — это аромат культуры Глазго, колоритный горизонт и городской пейзаж, кафе, музей и элегантный бутик. Макинтош относится к Глазго, как Гауди к Барселоне. Городская художественная культура сильна, гордится и страстно привержена тому, чтобы Глазго оставался неповторимым.

Они создали новую рекламную кампанию в рамках четырехнедельного процесса составления графиков, проводимого городским маркетинговым бюро, и запросили идеи у более чем 1500 человек в 42 странах.Кампания простая, смелая, гибкая и безошибочная. Тот же электрический розовый окутывает такси и баннеры, строит супер-графику и стенды для велопроката. Простой слоган видоизменяется в соответствии с потребностями — «Люди делают Глазго креативным», «Люди делают Глазго домом» — сохраняя его свежесть после многократных съемок. Как специалист по брендингу, влюбленность в Глазго навсегда будет связана в моем сознании с розовым пепто-бисмолом.

/ Эрик Тулке, президент и исполнительный креативный директор

Чаттануга

Жизнь в таком знаковом городе, как Св.Луис, у нас есть простой визуальный костыль, который представляет наш город — «поставь на него арку» стало обычным языком. Вместо того, чтобы использовать визуальное оформление памятника или ориентира, четыре дизайнера из Чаттануги разработали «Chatype», специальный шрифт для города. Шрифт и последующий брендинг стали бесплатной системой, которую город может использовать, чтобы идентифицировать себя последовательным и понятным, но при этом незаметным способом. Кто знает, когда-нибудь Chatype может быть географически узнаваемым, как Helvetica в Нью-Йорке или Gill Sans в Лондоне.

/ Келси Тоуэлл, дизайнер

Бостон

Хотя брендинг не является новаторским, я считаю, что он хорошо реализован, и мне особенно нравится решение сохранить старинную городскую печать. Это приятный намек в прошлое, которого современный логотип не имеет. Кроме того, мне нравится их микросайт Roadmap — хорошее дополнение для того, чтобы держать бостонцев в курсе. Вот хорошая статья о процессе.

/ Даниэль Корте, старший веб-разработчик

Амстердам

Я часто использую этот веб-сайт, чтобы продемонстрировать некоторые приятные моменты в их пользовательском опыте, но мне также нравится бренд Амстердама.Они делают все возможное, чтобы все было единообразно и лояльно относиться к бренду. И с названием сделали кое-что (хотя и немного банально), что делает его запоминающимся и узнаваемым.

/ Келли Смит, дизайнер пользовательского опыта

Париж

Сама марка великолепна тем, как ей удается использовать Эйфелеву башню таким образом, который кажется свежим, но система в целом успешна благодаря игривости, использованию цвета и иллюстраций.Он не воспринимает себя слишком серьезно.

/ Эшфорд Стэмпер, дизайнер

Гаага

Этот новый логотип, разработанный в рамках проекта The Hague City Branding 2020, был разработан группой из девяти выпускников Королевской академии искусств. Дизайнеры черпали вдохновение в том факте, что Гаага известна как международный город мира и справедливости и как город у моря. Команда дизайнеров описывает логотип как олицетворение «связи разнообразия в Гааге: международном городе стиля, но с серьезным менталитетом».Разные миры, связанные городом ».

Новый логотип доступен для загрузки через их цифровой брендбук, один из лучших примеров публичного онлайн-брендбука, который я видел за долгое время. Хорошо организованный, современный и отзывчивый, он выходит за рамки стандартного списка типов файлов и ссылок, обеспечивая простой, но интересный и интерактивный интерфейс для всех пользователей.

/ Мелисса Аллен, специалист по стратегии бренда

Колорадо

На протяжении десятилетий штат Колорадо был рассадником туризма и местом сбора единомышленников, стремящихся обрести или восстановить свою духовную связь с природой.Однако только совсем недавно (последние 10 лет или около того) вы увидели более сбалансированный поток туризма в течение четырех сезонов. Еще в 90-е, если вы знали кого-то, кто собирался в Колорадо на отдых, девять из десяти раз была зима, и они собирались кататься на лыжах.

Сегодня бренд Колорадо «Оживи» находит отклик и привлекает весь спектр любителей активного отдыха на больших высотах. Лыжники, байкеры, альпинисты и туристы … штат — это маяк для всех, кто хочет разбудить свои чувства и почувствовать себя по-настоящему живыми.Колорадо знает об этом — и они активно извлекают выгоду из естественной игровой площадки, которую предоставляет их конкретный прямоугольник Земли.

/ Дэнни Бернс, отдел развития бизнеса

Эдмонтон

Мне нравится маркетинговая стратегия «Сделай что-нибудь в Эдмонтоне». Кампания ориентирована на людей, которые делятся проектами и идеями, чтобы сделать город лучше. В нем представлены самые разные темы — от борьбы с бедностью до центра лечения паралича и общего рынка для студентов.