Что нельзя рекламировать в контакте: Правила размещения рекламы – Справка VK Рекламы

что нельзя рекламировать — ROMI center

Содержание

• Ограничения в таргетированной рекламе: что изменилось в обновленной версии правил ВКонтакте
• Требования к медиафайлам в объявлении
• Требования к тексту рекламного объявления
• Общие требования размещения рекламы 
• Советы для бизнеса, которые помогут в работе с ограничениями ВКонтакте
• Заключение

Новые правила размещения таргетированной рекламы ВКонтакте более строгие по отношению к рекламодателям, в сравнении с предыдущей политикой соцсети. Некоторые специалисты по таргетингу даже жалуются, что запреты до боли напоминают Facebook.  Он, напомним, признан экстремистским и запрещен на территории РФ.

Так ли страшны изменения,  и как лучше действовать для быстрого прохождения модерации — расскажем в этом материале.

Ограничения в таргетированной рекламе: что изменилось в обновленной версии правил ВКонтакте

ВКонтакте и раньше предъявлял определенные требования к креативам. Но теперь правила ужесточились. Связаны нововведения по большей части с эстетикой: и текст, и изображения не должны вызывать у пользователей негативных эмоций. 

Основные правила размещения рекламы ВКонтакте в сообществах, ленте и на баннерах мы опишем в следующем разделе. А пока расскажем, что именно изменилось с момента последней редакции свода правил размещения. 

1. Изображения в рекламе теперь будут подвергаться наиболее тщательной проверке. Раньше у соцсети были требования только относительно качества креатива. Сейчас правила распространились и на шрифт на баннере, и на процент всего текста на изображении. Всего допускается 20% заголовка, который не должен быть написан капслоком.

Также соцсеть возбраняет размещение результатов косметологических процедур в формате «до и после». 

2. Что касается текста, то тут теперь запретили использовать приёмы, которые привлекут внимание пользователя: эмодзи, капслок и много специальных символов подряд. В остальном правила размещения рекламы в 2022 прежние: никакого шокирующего контента и обмана пользователей. И, конечно, объявление должно соответствовать техническим требованиям каждого формата размещения.

А теперь подробнее обо всех требованиях соцсети для успешного прохождения модерации.

Требования к медиафайлам в объявлении

• Изображение должно быть подходящего для определенного формата размера, а также в высоком качестве. Размер файла при этом не должен превышать 5 МБ для фото и 1 ГБ для видео. Для ряда записей ВКонтакте имеет специальные требования. С их полным перечнем можно ознакомиться в разделе «Технические требования».
• На иллюстрации или фото в объявлении не допускаются элементы, мешающие восприятию. Например, размытые и «пикселящие» детали, пестрящие в глазах узоры

Источник:  гайд ВК по рекламе

• Также изменения правил размещения рекламы коснулись текста на изображении. Он не должен занимать более 20% картинки. А ещё — быть хорошо читаемым. Избегайте неоновых цветов и нечетких надписей. В большинстве случаев на баннере запрещено использование капслока. Исключения касаются аббревиатур и официальных товарных знаков.
• Недопустим любой контент, который может шокировать пользователя. Это касается и видео, и изображений. К темам, которые могут удивить зрителя в негативном ключе, относятся неэстетичные фото «до». Такой прием иногда используют косметологические клиники. Под запретом также фото и видео травм и катастроф.
• На фото и видео нельзя размещать запрещенные в законе о рекламе VK элементы. Алкоголь, наркотики, оружие, табачные изделия и эротика — всё это нельзя использовать в визуальном контенте. С полным перечнем запрещенных товаров и услуг можно ознакомиться в официальной справке соцсети.
• Креатив не может содержать элементы брендинга других компаний. Например, если вы — интернет-маркетолог и продаёте свои услуги по настройке Яндекс.Директ, не выбирайте для оформления рекламы логотип поисковика. Модераторы не пропустят такое объявление. 
• Фото и видео денежных купюр не допускаются в рекламе. Такой контент часто использовали финансовые пирамиды для размещения своих объявлений через таргет. Деньги являются косвенной манипуляцией вниманием, потому запрещены в новой политике размещения.

Требования к тексту рекламного объявления

• Теперь в тексте объявления нельзя использовать смайлы и символы, привлекающие внимание. Например, объявление с текстом «!!!!!!!!!!!!!!РАСПРОДАЖА ДО 21 АВГУСТА!!!!!!!!!!!!!!!» не пройдёт модерацию.

Источник: гайд ВК по рекламе

• Следующее правило не ново, однако обязательно для прохождения модерации рекламной кампании. Текст в объявлении должен быть написан без грамматических и пунктуационных ошибок.

Общие требования размещения рекламы 

Если в постах вы рассказываете читателям о товаре и прикрепляете ссылку на сайт, то на нем должно быть его описание и возможность покупки. Это же правило касается и баннерных размещений в левой части сайта. Основной закон продвижения ВК относится именно к честности в отношении пользователя. Если вы обещаете что-то, обязательно это дайте.

Какую рекламу нельзя размещать:

• С персональным или слишком личным обращением. Да, вы можете легко настроить таргетинг на пользователей в возрасте 30-ти лет. Но не стоит пугать человека объявлением: «Вам 30? Самое время задуматься об ипотеке!».
• С прямым упоминанием конкурентов. Например «В М-Видео дороже, покупайте у нас!».
• С содержанием обманных элементов, вводящих пользователей в заблуждение. Например, с крестиком закрытия баннера, или с кнопкой призыва к действию. 
• С упоминанием трагических событий: катастрофы, аварии, похороны и так далее.
• С содержанием ненормативной лексики или оскорблений.

Правила для сайтов:

• Содержимое ресурса должно соответствовать рекламному посылу. Запрещена переадресация и прочие маневры, которые могут ввести пользователя в заблуждение.
• Реклама сайта будет запрещена, если на нем нет соглашения о сборе контактных данных и при этом он их собирает. 
• Сайты, относящиеся к запрещенным категориям, не будут допущены к рекламе. К таким сферам относится политика, призывы к противоправным действиям, алкоголь/наркотики, финансовые пирамиды.  

Для ряда сфер необходимо будет указать дисклеймеры. Это касается возрастных ограничений во время рекламы инфопродуктов, сертификатов соответствия на продажи товаров для детей и прочих подобных категорий. С полным перечнем ограничений можно ознакомиться в официальной справке. 

Советы для бизнеса, которые помогут в работе с ограничениями ВКонтакте

Да, маркетингу обновленные правила ВКонтакте слегка усложнили жизнь. Однако эти рекомендации не отличаются от законов в других соцсетях. Например, правило о проценте текста действовало и в запрещенном сегодня Facebook. 

Алгоритмы проверки объявлений усилились, но это не повлияло на результат от таргетинга ВКонтакте. Он по-прежнему может принести новых подписчиков и покупателей. И вот несколько советов, которые повысят эффективность рекламы.

Сегментируйте аудитории

Чем точнее вы настроите таргетинг, тем дешевле обойдется реклама. Встроенные инструменты ВК тоже хороши, однако для подбора более целевой аудитории  существует множество сервисов парсинга. Например, Segmento Target, Церебро Таргет и так далее.

Почему стоит использовать сервисы парсинга:

• Вы сможете собрать данные не только людей в своей группе. Сервис поможет найти активную аудиторию сообществ конкурентов. А в заинтересованности таких пользователей вы можете не сомневаться.
• Соберите пользователей, состоящих сразу в нескольких тематических сообществах. Такая аудитория является более целевой и с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
• Парсер незаменим в узких сферах. Например, в его помощью можно сделать список администраторов сообществ об SMM и отправить им рекламу ваших курсов для SMM-специалистов. 

Разместите в закрепе ленты актуальную информацию

Использовать этот пункт обязательно компаниям, которые настраивают таргетинг, ведущий пользователей в группу. Условия продажи, оказываемые услуги и цены — выберите нужную вашим подписчикам информацию и закрепите ее в верхней части ленты. Благодаря этому новые посетители будут сразу видеть все важные детали.

Работайте с текстом

Использовать в тексте объявления эмодзи и писать заглавными буквами теперь действительно нельзя. Но это не значит, что эффективность рекламных заголовков сведется к нулю.  

Читайте, о чем пишут пользователи в комментариях ваших постов и постов конкурентов. Обращайтесь к читателям на их языке и учитывайте их интересы.

Уделите внимание смыслу текста. Он должен полностью раскрывать суть вашего предложения и быть при этом лаконичным.

Вместо «До и после» привлекайте анимацией

«До/после» беспроигрышный вариант привлечения внимания. Но разве теперь недоступно быстрое продвижение для сфер, использовавших этот приём? Есть ещё множество шагов, которые можно предпринять для завоевания блуждающего взора.

К одному из подобных шагов относится использование видео и гиф-анимации. Статичные картинки не всегда интересны пользователям. Попробуйте добавить динамики!

Обращайтесь в службу поддержки

Модерация редко необратима. Даже если вы её не прошли, у вас есть шанс запросить повторную проверку. Напишите в поддержку соцсети, что устранили недочет. А если ваше объявление было составлено с учетом требований политики размещения ВКонтакте — попросите перепроверить вашу рекламу. Велика вероятность, что вам удастся отстоять свой креатив и таки запустить продвижение.

Заключение

Следите за появлением новых правил на официальном сайте ВКонтакте. Дата обновления всегда указывается в верхней части страницы. Так что если вы давно не заглядывали в правила, легко вычислить, стоит ли их ещё раз изучать. А о предстоящих изменениях система всегда оповещает уведомлением, которое вы точно не пропустите.

Рекламодателю проще сразу соблюсти правила, чем исправлять ошибки в объявлении и отправлять его на повторную модерацию. Поэтому адаптируйте рекламу под требования соцсети и получайте новых клиентов быстрее!

Частые вопросы

Что нельзя рекламировать в ВК?

Все товары и услуги, запрещенные законом о рекламе. К ним относится алкогольная и табачная продукция, наркотики, оружие и прочее. А ещё, конечно, ни картинка, ни текст объявления не должны вводить пользователя в заблуждение или шокировать его.

Что изменилось в новом своде правил?

Теперь больше требований к содержимому изображения. Текст не должен занимать более 20% баннера, запрещены приемы рекламы «До/после» и некачественные изображения. В тексте запретили использовать смайлы, капслок и специальные символы.

Если объявление отклонил модератор, то его уже не получится разместить и нужно создать новое?

Все зависит от конкретной ситуации. В некоторых случаях у вас получится отправить рекламу на повторную проверку и возобновить показы. Особенно это касается тех креативов, которые были отклонены ошибочно. В любом случае, после отклонения обязательно проверьте рекламу на предмет соответствия правилам.

Следующая статья: « Настройка рекламы в Яндекс.Директ: полный гайд для начинающих

Содержание

• Ограничения в таргетированной рекламе: что изменилось в обновленной версии правил ВКонтакте
• Требования к медиафайлам в объявлении
• Требования к тексту рекламного объявления
• Общие требования размещения рекламы 
• Советы для бизнеса, которые помогут в работе с ограничениями ВКонтакте
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 6 Количество оценок: 12

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Запрещенка ВК, правила рекламы Вконтакте, что нельзя рекламировать, как создать объявление, подходящее для размещения

5 месяцев назад

Содержание статьи

• 1. Обязательно ли соблюдать все требования ВКонтакте
• 2. Общие правила рекламы ВК
• 3. Чем обусловлены правила размещения
• 4. Какими должны быть рекламные объявления
• 5. Что нельзя рекламировать на сайте ВКонтакте
• 6. Какие имеются ограничения для некоторых товаров и услуг
• 7. Персональные данные и ВКонтакте — какие правила необходимо соблюдать
• 8. Почему еще публикации могут не показать

Каждый пользователь социальной сети Вконтакте при регистрации дал свое согласие на  условия, указанные в «Правилах пользования сайтом». В данном документе прописаны все условия пользования социальной сетью, но лишь немногие полностью его прочитали. Чтобы в процессе работы с ВК не возникало неожиданных неприятностей и трудностей, нужно знать основные положения, параметры ответственности пользователя, перечень запрещенных действий и возможные санкции в отношении нарушителя, а также что именно нельзя рекламировать в ВК.

Обязательно ли соблюдать все требования ВКонтакте

Как известно, “со своим уставом в чужой монастырь не ходят”. Зайдя на платформу, пользователь обязан выполнять все требования, предъявляемые ему. Если обнаружился факт совершения нарушений, оговоренных Правилами, Администрация сайта, опираясь на действующее законодательство РФ, может предпринять следующие меры в отношении нарушителя: 

• удалять Контент со страницы и/или блокировать;
• ограничивать доступ отдельным пользователям к странице в ВК;
• передать права использования поддоменного имени законному правообладателю, который подтвердил свои права;
• ограничивать возможность репостов;
• накладывать запрет на проведение денежных переводов в Сообществе.

Общие правила рекламы ВК

Ознакомиться с существующими правилами Сообщества необходимо до размещения рекламы на платформе. ВК выставляет технические требования,  к оформлению текстового блока, медиа, изображениям, рекламе и к целевому сайту. Отдельный блок правил разработан для запрета рекламы из запрещённого списка продуктов и материалов с ограничениями.

Все поданные рекламные объявления в обязательном порядке проходят модерацию на площадке. Чтобы процедура проверки прошла успешно, необходимо соблюдать следующие требования:

1. Все тексты нужно составлять в соответствии с правилами того языка, на котором он пишется.
2. Аккаунт должен быть зарегистрирован на реальное личное имя или Сообщество.
3. Не должны рекламироваться продукты и услуги из запрещенных категорий. 

Всегда можно обратиться за помощью в техническую поддержку, в списке самых популярных вопросов найти нужный ответ, изучить материалы о том, как работает соцсеть.

Чем обусловлены правила размещения

Все разработанные Сообществом правила, касающиеся рекламы, обусловлены законодательством РФ и Федеральным законом  от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе», Правилами размещения рекламных объявлений самого Сообщества.  

Площадка имеет право вносить изменения во внутренние Правила без оповещения пользователей. Поэтому рекламодателям необходимо постоянно мониторить свод правил ВК.

Какими должны быть рекламные объявления

Ко всем рекламным объявлениям,  размещаемым на площадке ВКонтакте, предъявляются определённые, довольно жёсткие требования, которые рекламодателям необходимо знать и придерживаться.

Требования к текстовому содержанию

При написании текстов в объявлениях необходимо соблюдать следующие технические требования:

1. Текст должен соответствовать правилам того языка, на котором он пишется.
2. Нужно правильно применять знаки препинания и специальные символы, разделяя их пробелами. Например, чтобы тест прошел модерацию, нужно сделать так: «качество + количество = товар». Не пройдет «качество+количество=товар».
3. Не принимаются рекламные объявления, в заголовках которых применены запрещенные приемы с использованием заглавных букв. Например модерацию не пройдут следующие варианты: «СПЛОШНЫЕ ЗАГЛАВНЫЕ, ЗаБоРчИк, или Прием, Когда Все Слова В Предложении Особенные». Это не касается аббревиатуры или зарегистрированных товарных знаков.

В смысловом содержании  текста нужно помнить, что:

1. Платформа запрещает выкладывать любой шок-контент и использовать нецензурную лексику. 
2. Реклама VK не должна содержать элементы, которые вводят пользователя в заблуждение. 
3. Общий смысл объявления должен соответствовать тематике тех услуг и товаров, которые рекламируются.
4. Нельзя сравнивать параметры продукта с аналогичными позициями у конкурентов. 
5. Нельзя применять прямые упоминания личных данных пользователей.
6. Объявление должно направлять пользователя на тот ресурс, который реализует товар  или услугу, показанный в рекламе.

Требования к изображениям

Размещая изображения в сообществе ВКонтакте, нужно помнить что существуют правила, предъявляемые к ним: 

1. Иллюстрации должны быть высокого качества.  
2. Объём текста на изображении не должен превышать 50% и отвлекать внимание от основного контента. 
3. Зарегистрированные товарные знаки и логотипы конкурентов нельзя использовать в сторонней рекламе. 
4. Запрещается публиковать изображения с показом жестокого  отношения,  увечий, обнаженной натуры, крови, курения и употребления спиртных напитков.

Что нельзя рекламировать на сайте ВКонтакте

На площадке Вконтакте под запрет попадает реклама ряда продуктов и услуг:

• любые вещества психоактивного свойства;
• сервисы по противозаконной раскрутке групп, автонакрутке отметок «Нравится», и прочей запрещенной деятельности;
• казино;
• продукты и услуги из категории 18+;
• услуги по искусственному прерыванию беременности;
• размещение ссылок на ресурсы, которые провоцируют на совершение суицида, актов насилия и жестокости;
• сервисы, собирающие конфиденциальную информацию пользователей без получения их согласия;
• продажа стероидов и препаратов со схожим действием;
• табак, алкоголь и ингредиенты для изготовления  спиртных напитков;
• любое оружие;
• политический контент, кроме предвыборного.

Какие имеются ограничения для некоторых товаров и услуг

Ограничение касается некоторых категорий продукции и услуг:

1. Лекарства, медицинская техника и товары. При рекламе медицинских процедур должна быть использована пометка: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста». 
2. Ресурсы для знакомств, проведения лотерей, азартных игр разрешается рекламировать исключительно для аудитории 18+.
3. Реклама БАДов должна быть со сноской «БАД. Не является лекарственным препаратом» в соответствии с российскими законами.
4. Результаты интеллектуальной работы можно продвигать, предоставив комплект документов, подтверждающих правообладание ими.
5. Фотографии физического лица могут использоваться в рекламной кампании с его письменного согласия по законам России и других стран.
6. Информация об астрологических услугах может рекламироваться только при наличии для связи ссылки на соответствующий сайт.   
7. Все информационные продукты и каналы, в том числе телеканалы, веб сайты, фильмы, книги должны маркироваться по возрастным группам в соответствии с законодательством РФ. 
8. Реклама детского питания, производимого любыми компаниями, должна сопровождаться напоминанием «Необходима консультация специалиста».

Персональные данные и ВКонтакте — какие правила необходимо соблюдать

Те персональные данные, которые пользователь размещает на своей странице в ВК, доступны для просмотра всем посетителям. Согласия же на такие действия, как сбор, обработку и передачу информации третьим лицам пользователь не дает. В любом случае, пользователь, который сам размещает информацию о себе, несёт за неё ответственность, также как и автор за свое мнение. Разумнее не выкладывать лишние фото, видео и текстовый контент, чем потом предъявлять претензии о его неправомерном использовании.

Все чужие личные данные, полученные во время взаимодействия посредством сайта ВК, передаче и разглашению не подлежат.

Почему еще публикации могут не показать

Не только в результате рекламирования запрещенных или ограниченных товаров может быть отклонено объявление. Поскольку администрация платформы ВКонтакте имеет свои взгляды и убеждения,  она не допустит публикации рекламы, если: 

1. Качество товаров и услуг не проверено или сомнительно.
2. Рекламируются кассы взаимопомощи и финансовые пирамиды.
3. Объявление содержит ничем не подкрепленные гарантии или обещания. Например, «быстрый заработок – очень просто», «быстрое похудение за день», «лучший способ получить первый миллион».
4. В посте имеются ссылки на сомнительные сайты, где, как считает администрация Сообщества, могут нарушаться права человека, существует угроза причинения вреда пользователям или третьим лицам, что может стать опасным.

Поскольку многие пользователи Инстаграма и Facebook перешли на платформу ВК,  возникла необходимость изучения правил этого сообщества. Если хотите также быть в курсе новых правил, читайте раздел, в котором все они перечислены. Следует четко знать, что называют запрещенкой в ВК, список товаров и услуг,  которые не стоит пытаться рекламировать в данной социальной сети.  За нарушение правил можно не только нарваться на блокировку, но и заплатить внушительный штраф. Нужно знать, как создавать эффективную и качественную рекламу Вконтакте, что можно говорить, делать, и как пользоваться соцсетью.

35 Запрещенные и ограниченные продукты, которые нельзя рекламировать на Facebook

Хотя большинство компаний могут размещать рекламу на платформе Facebook, существуют некоторые продукты и услуги, которые Facebook не разрешает размещать на своем сайте, о которых вы можете не знать. если вы не являетесь партнером рекламной компании Facebook. Прежде чем вы решите продвигать свой бизнес с помощью рекламы на Facebook, просмотрите этот список товаров, запрещенных к продаже на Facebook, — продуктов и услуг, запрещенных и ограниченных на платформе Facebook.

Содержание

1. Табачные изделия

В Facebook запрещена реклама табака и связанных с ним продуктов, в том числе:

• Сигареты
• Сигары
• Жевательный табак
• Курительные трубки
• Кальяны
• Кальянная
• Рулонная бумага
• Устройства для доставки испаренного табака
• Электронные сигареты

Однако Facebook разрешает рекламу блогов или групп, посвященных табаку. Разрешена и другая связанная с табаком реклама, например реклама кампаний по борьбе с курением, электронных книг, консультационных услуг по вопросам зависимости от курения, реабилитационных программ и удобств для курильщиков.

2. Оружие и взрывчатые вещества

В Facebook запрещена реклама оружия, включая следующее:

• Огнестрельное оружие
• Боеприпасы
• Пейнтбольное оружие
• Пистолеты BB
• Фейерверк
• Взрывчатые вещества
• Перцовый баллончик
• Ножи
• Электрошокеры
• Оружие самообороны

Если ваши объявления ссылаются на целевые страницы, где люди могут приобрести оружие, эти объявления будут помечены Facebook.

Изображения оружия допустимы, если оружие не направлено прямо на человека, который его видит. Разрешена реклама, продвигающая блоги или группы об оружии. Эти объявления могут содержать изображения оружия, если они не направлены непосредственно на пользователей, просматривающих рекламу.

3. Унизительный личный, политический и религиозный контент

Facebook запрещает рекламу, пропагандирующую ненависть к своим пользователям. В частности, социальная сеть не разрешает рекламу, атакующую следующее:

• Гонка
• Секс
• Крид
• Национальное происхождение
• Религиозная принадлежность
• Семейное положение
• Сексуальная ориентация
• Гендерная идентичность
• Язык

Если ваши объявления содержат разжигающие ненависть высказывания против любого из вышеперечисленных лиц, они будут отклонены, а ваша учетная запись будет помечена.

4. Шпионские камеры и оборудование для наблюдения

Джеймс Бонд может быть самым известным шпионом в мире, но его новая идея для магазина шпионских товаров не продвинется далеко на Facebook. Социальная сеть не разрешает рекламу шпионских камер, трекеров для мобильных телефонов или другого оборудования для наблюдения. Реклама частных детективных услуг может быть разрешена, поэтому будьте начеку с Magnum PI.

5. Поддельные товары

Исследование показывает, что почти 25% рекламы предметов роскоши на Facebook ведут на сайты, которые могут продвигать или способствовать продаже поддельных товаров. Facebook занял твердую позицию и будет блокировать любую рекламу, подпадающую под эту категорию.

6. Поддельные документы

Фальсификаторы, желающие выйти за пределы темных переулков и фургонов без окон, столкнутся с проблемами на Facebook. Объявления не должны рекламировать поддельные документы, такие как дипломы, паспорта и иммиграционные документы.

7. Товары и услуги для взрослых

Как правило, реклама на Facebook не может содержать наготу, чрезмерно сексуальные или порнографические материалы любого рода. Но сколько скинов можно показать в рекламе на Facebook, прежде чем она будет отклонена? Вот примеры того, что Facebook отклоняет и одобряет.

Реклама в Facebook одобрена

• Реклама в Facebook с женщиной в футболке с минимальным декольте.
• Реклама в Facebook с женщиной в футболке с глубоким вырезом и заметным декольте.
• Реклама в Facebook с женщиной в обычном купальнике.
• Реклама в Facebook с женщиной в обычной футболке в нижнем белье или шортах для мальчика.

Реклама в Facebook была отклонена 

• Реклама в Facebook с женщиной в бикини.
• Реклама в Facebook с женщиной в шортах без рубашки, с руками, прикрывающими грудь.
• Реклама в Facebook с обычными шортами и футболкой с глубоким вырезом, обнажающей часть груди.

Однако разрешена реклама услуг по планированию семьи и противозачаточных средств.

8. Пенни-аукционы

Пенни-аукционы заставляют потребителей думать, что они могут приобрести дорогостоящие товары, такие как iPad, дизайнерские сумки и другую электронику с наценкой по сравнению с розничной ценой. Что компании не раскрывают, так это то, что вы должны заплатить, чтобы сделать ставку, то есть несколько человек платят деньги, но только тот, кто предложит самую высокую цену, получает окончательный лот. Facebook заявил, что никакая реклама не может рекламировать грошовые аукционы, аукционы с оплатой за торги и другие подобные бизнес-модели.

9. Алкоголь

Хотя употребление алкоголя разрешено, вы должны соблюдать местные законы. Например, в то время как возраст употребления алкоголя в США составляет 21 год, в Великобритании — 18 лет. Кроме того, в некоторых странах может быть запрещена реклама алкогольных напитков.

10. Части тела

Поскольку продажа частей тела является незаконной, она также запрещена на Facebook. «Части тела» конкретно относятся к незаконной продаже органов.

11. Каннабис

Несмотря на то, что в нескольких штатах США это разрешено законом, любая реклама каннабиса на сайте запрещена. Это включает в себя атрибуты каннабиса, такие как бонги и самокрутки.

12. Знакомства

Хотя реклама знакомств разрешена на платформе, рекламодатели должны соблюдать правила моей Facebook, чтобы убедиться, что их объявления одобрены для показа. Рекламодатели также должны быть предварительно одобрены Facebook для показа рекламы.

13. Тесты на наркотики и услуги по сдаче экзаменов

Услуги, связанные с прохождением экзаменов или тестов на наркотики от имени клиентов, запрещены на Facebook.

14. Маски для лица

Из-за COVID 19 спрос на маски для лица вырос. Однако с этим спросом пришло взвинчивание цен. В результате маски для лица, защищающие нос и рот, разрешены с ограничениями. Хлопковые маски разрешены, а медицинские маски — нет. Реклама не должна также продвигать ложную информацию о COVID-19 или нереалистичные обещания о преимуществах масок для лица.

15. Услуги фальшивых подписчиков

Компании, которые предлагают клиентам продавать фальшивых подписчиков, участие или трафик веб-сайта, запрещены на платформе.

16. Азартные игры 

На Facebook разрешены только определенные виды азартных игр. Например, реклама казино разрешена, а азартные игры в Интернете — нет.

17. Взлом и слежка

Услуги и ПО для взлома и слежки на платформе запрещены.

18. Нелегальные продукты для модификации автомобилей

Нелегальные продукты для модификации автомобилей запрещены на Facebook. Вот пять самых распространенных продуктов:

• Радар-детекторы
• Громкий выхлоп
• Неоновая подсветка днища кузова
• Модифицированные фары и задние фонари
• Супер темный оттенок

19. Лотерея

Реклама лотереи разрешена, но с ограничениями. Государственные лотереи разрешены, если их таргетинг соответствует закону.

20. Многоуровневый маркетинг

Реклама компаний многоуровневого маркетинга или финансовых пирамид запрещена на Facebook.

21. Безрецептурные препараты

Безрецептурные препараты разрешены, но с ограничениями.

22. Кредиты до зарплаты и краткосрочные кредиты

В Facebook запрещены следующие кредиты:

• Кредиты до зарплаты
• Авансы по зарплате
• Поручительство
• Краткосрочные кредиты (90 дней или менее)

23. Персональные кредиты

Персональные кредиты также запрещены на Facebook.

24. Интернет-аптеки

Разрешена реклама интернет-аптек, но запрещена реклама фармацевтических препаратов.

25. Политика

Хотя политическая реклама должна быть сначала одобрена для показа рекламы, политическая реклама обычно разрешена на Facebook, если она соответствует действующим законам.

26. Рекреационные наркотики

Рекреационные наркотики и принадлежности для наркотиков запрещены на Facebook.

27. Рецептурные препараты

Лекарства, отпускаемые по рецепту, запрещены

28. Реабилитация

Реклама реабилитационных центров разрешена, но с ограничениями.

29. Репродуктивное здоровье

Реклама репродуктивного здоровья разрешена, но с ограничениями.

30. Шпионское и вредоносное ПО

Шпионское ПО (камеры-шпионы, устройства слежения за телефоном) и вредоносные программы (компьютерные вирусы) запрещены на Facebook.

33. Абонентские услуги

Услуги подписки со следующими условиями не допускаются:

• Отрицательные варианты
• Автоматическое продление
• Выставление счетов за бесплатную конверсию

34. Несанкционированные телевизионные приставки

Использование неавторизованных телевизионных приставок на Facebook запрещено.

35. Небезопасные добавки

Небезопасные добавки, такие как анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроэпиандростерон, эфедра и гормоны роста человека, запрещены на Facebook.

36. Бинарные опционы

Facebook запрещает финансовые продукты и услуги, связанные с введением в заблуждение или обманом. Не допускаются:

• Бинарные опционы
• Первичное размещение монет
• Контракт на торговлю разницей

Чтобы быть в курсе правил рекламы Facebook, ознакомьтесь с полным списком запрещенного контента на Facebook. com.

Автор: AdvertiseMint, рекламное агентство №1 на Facebook, штат

Подробнее:

Как создать новую рекламную учетную запись Facebook в Business Manager?

Комментарии

Комментарии

Основные правила рекламы для вашего бизнеса

Независимо от того, является ли ваша компания семейной или многонациональной, важно знать действующие законы штата и федеральные законы о рекламе. В этой статье описываются основные правила рекламы — откуда они берутся и как они действуют — и предлагаются советы о том, как убедиться, что ваш бизнес соответствует им.

Мы упрощаем открытие бизнеса. Узнайте о наших услугах по созданию бизнеса своими руками здесь.

Откуда берутся правила рекламы

Правила рекламы, определяющие, что компании могут и чего не могут говорить в рекламе, проистекают из применимых законов штата и федеральных законов. Как правило, эти законы касаются правды в рекламе, обмана в рекламе и недобросовестной рекламы. Государственные и федеральные законы и агентства стремятся обуздать эту рекламную практику, требуют, чтобы предприятия правдиво говорили о своих продуктах или услугах и подтверждали заявления, которые они делают в рекламе.

Существует тонкая, но в целом четкая грань между бизнесом, делающим необоснованные заявления (которые нарушают закон), и просто субъективным хвастовством своей продукции. Например, вы можете заявлять, что у вас самый вкусный кофе, но вы не можете рекламировать, что все, кто пьет ваш кофе, любят его или что употребление вашего кофе поможет вам жить дольше.

Обзор федерального законодательства и законов штата и правоприменения

Федеральная торговая комиссия (FTC) обеспечивает соблюдение законов о рекламе на федеральном уровне, и в каждом штате также есть агентство по защите прав потребителей, которое обеспечивает соблюдение законов штата о рекламе. Кроме того, генеральный прокурор штата и окружной прокурор имеют право возбуждать судебные дела против компаний, реклама которых наносит вред гражданам в пределах их юрисдикции.

FTC разрабатывает, пересматривает и обеспечивает соблюдение федеральных законов о защите прав потребителей и имеет право рассматривать претензии через свой Отдел рекламной практики.

Общие правила рекламы FTC

Под наблюдением FTC должны соблюдаться следующие общие правила рекламы:

• Реклама должна быть правдивой и не вводящей в заблуждение
• Предприятия должны иметь доказательства, подтверждающие их заявления
• Реклама не может быть недобросовестной, то есть реклама не может причинить существенный ущерб потребителям, которого потребители не могут разумно избежать. Например, реклама не может заявлять о пользе для здоровья, которая приведет к покупке продукта разумными потребителями, которые только позже узнают, что продукт на самом деле вреден.

Федеральная торговая комиссия обладает огромными полномочиями в области правоприменения и сначала попытается урегулировать претензии в частном порядке с рекламодателем. Если рекламодатель не выполняет требования, FTC может подать в суд на компанию от имени пострадавших потребителей и заставить рекламодателя размещать новые объявления, которые исправляют заявления или последствия ранее ложных, вводящих в заблуждение или недобросовестных объявлений. Например, в телевизионной рекламе противозачаточных таблеток Yaz упоминается предыдущая реклама, которая «могла» ввести потребителей в заблуждение. Эта корректирующая рекламная кампания стала результатом того, что FTC и FDA выиграли судебный процесс и вынудили производителя лекарств запустить корректирующую рекламу (что обошлось производителю лекарств в 20 миллионов долларов в дополнение к штрафам, наложенным FTC и FDA).

Закон Лэнхема

Хотя Федеральная торговая комиссия США (FTC) обеспечивает соблюдение законов о защите прав потребителей от имени потребителей, Закон Лэнхема позволяет бизнес-конкурентам подавать частные иски против рекламодателей за ложную рекламу. Закон Лэнхэма в основном касается нарушения закона о товарных знаках, но конкуренты также могут подавать иски за ложную рекламу. Чтобы подать иск в соответствии с Законом Лэнхэма, вы должны доказать следующее:

• Рекламодатель сделал фактически ложные заявления о продукте
• Реклама обманула или могла обмануть большую часть целевой аудитории
• Обман был важной частью рекламы
• Продукт был продан за пределы штата
• Конкурент (истец) мог пострадать от обмана

Обратите внимание, что, хотя Закон Лэнхэма защищает потребителей (от путаницы с товарными знаками и ложной рекламы), только конкуренты могут предъявлять иски в соответствии с этим законом.

Законы штатов

Как уже упоминалось, каждый штат также имеет свой собственный набор законов о защите прав потребителей, которые защищают потребителей от недобросовестной конкуренции и вводящей в заблуждение рекламы. В то время как в соответствии с федеральным законодательством потребители имеют очень ограниченные права на подачу иска, в соответствии с законами штатов потребители обычно имеют больше полномочий для подачи иска в частном порядке на компании за ложную или вводящую в заблуждение рекламу.

Например, если вы владеете бизнесом и считаете, что конкурент использует вводящую в заблуждение рекламу, которая может заставить потребителей ошибочно полагать, что продукт, который они продают, на самом деле производится вашей компанией, у вас есть несколько вариантов. Вы можете сообщить о рекламе в Федеральную торговую комиссию, и они могут разобраться с ней, вы можете подать в суд в соответствии с Законом Лэнхэма (либо за ложную рекламу, либо за нарушение прав на товарный знак, либо за то и другое), или вы можете подать в суд в соответствии с законами о недобросовестной конкуренции вашего штата. Однако если вы являетесь потребителем, вы можете подать иск в суд штата только при условии, что вы приобрели продукт на основании обманчивой рекламы.

Политика правды

Говорить правду — самое простое правило, но именно из-за этого возникает больше всего проблем. Небольшие преувеличения и хвастовство («самый лучший кофе!») ожидаемы и по большей части разрешены в рекламе, но не переусердствуйте с формулировками и не полагайтесь на технические детали, чтобы оставаться правдивыми. Например, вы можете честно сказать, что ваша палатка хороша в дождливую погоду, но не распространяйте это утверждение на ветер, если вы не проверяли ее или она просто выдерживает легкий ветерок.

Кроме того, если вы ведете блог или общаетесь в Твиттере и получаете деньги от компании за продвижение своих товаров, вы должны сообщить об этом. Мало того, что это правильный и честный поступок, FTC постановила, что невыполнение этого требования равносильно вводящей в заблуждение онлайн-рекламе.

См. Ошибки в рекламе: уроки, полученные на горьком опыте, чтобы узнать больше.

Никаких вводящих в заблуждение цен

Во всех рекламных объявлениях рекламируются очень низкие распродажные цены, и это, конечно, разрешено. Просто убедитесь, что цена продажи на самом деле ниже, чем обычная цена товара. Если вы продаете рубашку на распродаже за 50 долларов, лучше, чтобы это была цена продажи, а не обычная цена. Создание фиктивной обычной цены для рекламирования «более низкой» распродажной цены обманчиво, и вы рискуете не только получить иск, но и потерять доверие своих клиентов.

Кроме того, не рекламируйте что-либо как «бесплатное», если оно действительно бесплатно. Если клиент должен заплатить за какую-либо дополнительную услугу, четко укажите этот факт в рекламе. Потребители понимают, что «бесплатно» обычно означает, что они должны купить другой товар по обычной цене, чтобы получить бесплатный продукт. Реклама того, что что-то является бесплатным, но затем взимание с клиентов дополнительной платы за товары по обычной цене, чтобы получить бесплатный товар, является обманчивой и незаконной.

Бесплатные предложения и скидки — отличные маркетинговые инструменты, просто убедитесь, что ваше предложение честное и открытое.

Запрет на приманку и подмену

К обманным ценообразованиям относится классическая приманка и подмена, когда рекламодатель заманивает покупателей в магазин предложением, но делает это без намерения или желания продать товар по этой цене. Как правило, предприятия, которые используют приманку и подмену рекламы, стремятся продать более дорогой продукт или товар, запасы которого у них слишком велики. Вся реклама должна быть частью добросовестных усилий по продаже рекламируемого продукта.

Достаточное количество рекламируемого товара на складе

Если вы размещаете рекламу компьютера с половинной скидкой, убедитесь, что у вас достаточно этого продукта, чтобы удовлетворить разумный потребительский спрос. Если нет, то четко заявите, что у вас есть ограниченное количество, чтобы потребители ожидали этого. Если вы этого не сделаете, вы рискуете, что реклама будет признана приманкой и переключением или будет противоречить законам некоторых штатов, которые требуют, чтобы определенное количество рекламируемого инвентаря было на складе.

Не сбивайте с толку своих конкурентов, если они не соответствуют действительности

Упоминание ваших конкурентов в рекламе для сравнения продуктов — это нормально. Однако, когда вы делаете заявления о конкуренте, которые не доказаны или не могут быть доказаны, вы переходите на опасную почву. Конкурент может подать иск в соответствии с различными федеральными законами и законами штата, а потребители могут подать иск в соответствии с законами штата.

Например, вы можете сказать, что конкурент продает только спортивную обувь, рекламируя широкий ассортимент спортивного снаряжения, включая обувь, одежду и аксессуары. Тем не менее, вы не должны порочить их бизнес, заявляя, что их продавцы невежественны или непрофессиональны. (Конечно, вы можете рекламировать знания и профессионализм своих продавцов, но не стоит делать это, очерняя конкурента, особенно по имени.)

Отзывы и одобрения

Используете ли вы рекомендации знаменитостей или отзывы постоянных клиентов, убедитесь, что они говорят правду.