Что такое гайдлайн: Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?

Brand-wiki

Брендинг, как процесс создания бренда, явление достаточно новое для России. Несмотря на то, что брендингом занимается множество специалистов, а сам он имеет достаточно долгую историю, терминология, связанная с брендами, еще непривычна не только для простых людей, но и для тех, кто занимается маркетингом и рекламой.

13 — 12 / 2016

В процессе работы мы обнаружили, что чаще всего затруднение вызывают базовые термины.
В частности, многие люди путают такие понятия как брендбук (brandbook), логобук (logobook) и гайдлайн (guideline). В этой статье мы разберемся с этими понятиями.

Что такое брендбук?

Брендбук – это всеобъемлющее описание бренда. В нем содержится информация о сути бренда, его миссии, философии. Таким образом, брендбук является своеобразным «паспортом» бренда, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией.

Разработка брендбука – это важное условие успеха всего бренда, ведь он становится своеобразным планом, основой, которая нужна, для того чтобы предпринимать дальнейшие действия.

Закажите брендбук
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Что такое логобук?

Логобук – это подробное описание логотипа и свод правил по его использованию. В нем описываются все особенности логотипа – его размер, соотношение различных элементов, цветовая гамма и рекомендации по размещению. Разработка логотипа и фирменного стиля бренда является важной частью всего создания бренда.

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. В нем указываются правила нанесения логотипа и использования фирменного стиля. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна. Ведь в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех бренда.

Чем отличаются друг от друга брендбук, логобук и гайдлайн?

Как видно из вышеприведенных определений, все три термина достаточно близки. Это часто приводит к путанице в терминологии, которой, разумеется, следует избегать. Характерной ошибкой является подмена понятий гайдлайна и брендбука, когда брендбуком называют документ, который на самом деле является гайдлайном. Отличить эти два понятия друг от друга не так сложно. Брендбук – понятие более широкое, такой документ может включать в себя и гайдлайн. По своей сути брендбук является полным описанием бренда – не только внешних атрибутов, но и его сути, миссии и философии.  

Гайдлайн – это более узкое понятие, он затрагивает только внешние атрибуты бренда. В свою очередь логобук от гайдлайна отличается тем, что в первом содержится информация о логотипе бренда (размере, цветах, форме), а во втором указываются общие правила использования фирменного стиля, оформления носителей и другие подобные параметры.

Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Что такое нейминг: как придумать название компании

Brand-wiki

Создание дизайна упаковки: задачи, принципы и этапы

Brand-wiki

Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Гайдлайн фирменного стиля: что это такое и зачем нужно

Гайдлайн (guideline) — это технический документ с подробным описанием и правилами использования элементов фирменного стиля компании. В нем рассказывают, как на практике применять визуальную атрибутику бренда: логотип, цвета, шрифты.

В гайдлайнах обязательно есть текст и графика. «ВКонтакте» разъяснил требования к использованию своего логотипа и наглядно показал примеры исполнения

Брендбук, логобук и гайдлайн: в чем отличия

Чаще всего гайдлайн — это часть брендбука, но иногда его выделяют в отдельный документ.

В брендбуке собрана вся фундаментальная информация о бренде: история компании, ее философия, миссия, цели, ценности, целевая аудитория, tone of voice, достоинства, корпоративная стилистика. 

В своем брендбуке «Детский мир» рассказывает об истории компании

Гайдлайн — это скорее инструкция. В нем делают упор на визуальную айдентику: вид и размер шрифтов, форму логотипа, сочетание цветов, оформление страниц на сайте и в соцсетях, размещение элементов на вещественных носителях (рекламе, сувенирах, канцелярии). Иногда раскрывают смысловые и идейные основы бренда. 

По сути гайдлайн — это техническое руководство для работы с фирменным стилем. Его используют как сотрудники компании, так и сторонние подрядчики: дизайнеры, маркетологи, типографии, франчайзи. Инструкция позволяет им правильно использовать элементы корпоративной атрибутики.

«Пятёрочка» описала требования к своим фирменным бланкам: их печатают на белой мелованной бумаге формата А4, а текст набирают шрифтом с величиной кегля 10-11

Ещё один документ, связанный с айдентикой бренда — логобук. В нем описывают логотип и правила его применения: форму, размер, пропорции, цвет, шрифт, размещение на носителях. Логобук входит в гайдлайн или является самостоятельным руководством.

Идея логотипа Yoola

Преимущества использования гайдлайна

Гайдлайн приносит бизнесу большую пользу. Его основные плюсы:

Стандартизация требований. Общие правила использования фирменного стиля упрощают постановку задач партнерам, которые занимаются продвижением компании. Исполнители работают по готовому стандарту. Разработка полиграфии, сайтов, презентаций, мерча — всё это подчиняется общим требованиям к корпоративной стилистике, за счет чего снижается риск некачественной работы. 

Гайдлайн облегчает работу и самим сотрудникам. Благодаря документу даже новички в компании быстро вливаются в процесс и понимают, как работать с элементами бренда.

Экономия ресурсов. На производство рекламы и других продуктов уходит меньше времени. Сотрудникам и внештатникам не нужно каждый раз изобретать что-то новое, уточнять размеры шрифта и отступов, переделывать неверный вариант. Все рекомендации для исполнителей уже есть в гайдлайне. 

Повышение узнаваемости бренда и лояльности аудитории. Единые требования к фирменному стилю приводят в соответствие все точки контакта бренда с аудиторией: рекламу, дизайн товаров, оформление сайта и соцсетей, внешний вид офисов. Это формирует имидж компании, делает бренд узнаваемым, повышает доверие и лояльность клиентов.

Кому и зачем нужен гайдлайн

Гайдлайн полезен любому бизнесу при решении следующих задач: 

• разработка концепции бренда;
• формирование единой корпоративной стилистики, отстройка от конкурентов;
• передача франшизы, открытие новых подразделений компании, поддержание общей концепции;
• ребрендинг, при котором важно сохранить ключевые элементы фирменного стиля.

Гайдлайны нужны не только крупному и среднему бизнесу. Очень много небольших компаний и предпринимателей используют их, потому что тоже заказывают сайты, визитки и сувенирную продукцию.

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Виды и форматы гайдлайна

В зависимости от содержания гайдлайны бывают двух видов:

Технические. В них есть только подробная инструкция по работе с элементами фирменного стиля. Этот вид гайдлайна встречается чаще всего.

Коммуникационные. К техническим рекомендациям добавляют смысловые основы бренда — краткое описание концепции, миссии, слогана. Расширенная версия документа нужна компаниям, которые работают на рынке с высокой конкуренцией. Им особенно важно четко позиционировать себя и выделяться на фоне других.

Сначала дизайнер создает гайдлайн в графическом редакторе. Его обсуждают, изучают, а затем утверждают. Далее гайдлайн переносят в удобный для сотрудников и подрядчиков формат — PDF, презентацию, печатают на бумаге. 

Печатный. Классический вариант — полиграфический материал, который размещают на стендах в офисе, вручают на встречах с партнерами и клиентами, используют для презентации на деловых мероприятиях.

PDF-файл. Это самый популярный формат. Электронный файл легко отправить получателю на почту или в мессенджер, а также разместить на сайте в открытом доступе. 

Важное преимущество PDF-гайдлайна — при его разработке компании не нужно тратиться на печать полиграфии.

Презентации. Это файлы PowerPoint, Keynote, Google Презентации. Презентация со слайдами легко отредактировать при необходимости. Такой формат востребован для офлайн-мероприятий.

Структура гайдлайна

У гайдлайна всегда есть четкая логическая структура. Сначала важно описать основной элемент — логотип, его концепцию, философию, строение. А далее переходить к другим элементам айдентики — шрифтам, цвету, применению.

Введение. Общие сведения о компании есть не во всех инструкциях, но иногда их используют в качестве преамбулы. Сюда входит концепция бренда, его миссия, цели, ключевые особенности и преимущества.

В своей работе Lexus стремится к совершенству и производству лучших машин класса «люкс». Компания создает впечатляющие, динамичные, элегантные, передовые и прочные автомобили

Логотип. Здесь описывают элементы логотипа, его размеры, цветовую гамму, правила работы с охранным полем (свободным пространством вокруг лого), фон, ошибки использования знака. 

Цветовая палитра. Список цветов фирменного стиля, их названия, правила использования, возможные сочетания. VK предлагает парные комбинации:

Шрифты. Они бывают стандартными (бесплатными) и купленными по лицензии в коммерческих целях, уникальными. У «Большого театра» есть несколько фирменных шрифтов:

Дополнительные элементы. Корпоративные узоры (паттерны), фоны, линии и другие второстепенные детали общей визуальной айдентики. 

Вот так выглядит фирменный графический элемент ОАО «Газпром Нефть»

Брендирование. Примеры и рекомендации, как разместить элементы фирменного стиля на рекламных носителях, транспорте, униформе, аксессуарах, визитках, сувенирах, упаковке и другой вещественной продукции.

Электронные носители. Правила применения корпоративного стиля в электронной среде: на пластиковых картах, сайтах, в соцсетях, презентациях.

Деловая документация. Общее оформление, расположение логотипа, выравнивание текста на бланках и других корпоративных документах.

Фотостиль. Рекомендации по созданию фотографий, связанных с компанией: особенности художественного стиля, освещения, экспозиции, фокуса, разрешения и прочих деталей.

«М.Видео» описал требования к имиджевым фото

Интерьер и экстерьер. Внешний вид помещений компании (офисов, магазинов). К этому блоку относятся вывески, входные таблички, стены, двери и другие элементы.

Как создать гайдлайн

Обозначить цели. Определите, зачем нужен гайдлайн: стандартизировать требования для партнеров и сотрудников, разработать новые правила в рамках ребрендинга или запустить франшизу. Вы будете создавать гайдлайн только для внутреннего использования или сделаете его общедоступным, дополните документ миссией и ценностями или ограничитесь только руководством по работе с фирменным стилем.

Выбрать исполнителя.  Можно обратиться к фрилансеру, брендинговому агентству или поставить задачу штатному сотруднику. Некоторые компании выбирают студию для разработки логотипа, а вот за документацией и гайдами идут к фрилансерам. Такое решение помогает сэкономить. 

Важно выбирать исполнителей, которые специализируются на фирстилях и айдентике. Изучайте портфолио, читайте рекомендации и не обращайте внимания на масштаб подрядчика. Есть много дизайнеров, которые работают в частном порядке и специализируются на айдентике. И есть талантливые фрилансеры, которые способны сделать классный логотип за небольшие деньги.

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Заполнить бриф. Первый этап работы с исполнителем — это бриф. Заказчику предложат заполнить документ и прописать пожелания, задачи, требования к структуре, тексту и визуалу. Если вы создаете гайдлайн своими силами, устройте мозговой штурм или планерку. Проговорите все идеи, определите формат, посмотрите референсы. Продумайте все варианты использования корпоративного визуала, чтобы сделать полное руководство.

Зоомагазины «Четыре лапы» используют единые элементы визуального стиля в соцсетях, на ценниках, вывесках, наклейках, бейджиках сотрудников. Все возможные варианты необходимо прописать в гайдлайне

Сделать макет и согласовать. Подрядчик или сотрудники готовят макет и согласовывают его с заказчиками и руководством. Чаще всего проект контролируют руководитель компании, маркетолог или бренд-менеджер.  Лучше согласовывать поэтапно, чтобы не пришлось переделывать весь документ полностью. 

Распространить. Наличие гайдлайн не гарантирует порядка в визуальной коммуникации. Маркетологи должны следить, чтобы вся команда соблюдала требования. Это касается дизайнеров, SMM-менеджеров, верстальщиков. 

Советы по созданию гайдлайна

Чтобы гайдлайн стал полноценной качественной инструкцией по работе с вашим фирменным стилем, придерживайтесь рекомендаций:

Сделайте акцент на изображениях. Показывайте больше наглядных графических примеров в разных исполнениях и ракурсах. Не злоупотребляйте текстом — в качестве сопроводительной подписи оставляйте только краткую ключевую информацию.

Пишите проще. С гайдлайном будут работать не только «технари», поэтому инструкция должна быть простой для понимания широкой аудиторией. Избегайте слишком узких терминов, объясняйте правила доступным языком.

Предоставьте больше возможностей. Не устанавливайте слишком жесткие правила использования корпоративного стиля — оставьте специалистам право на творчество и фантазию.

Главные мысли

guideline noun — Definition, pictures, pronunciation and usage notes

Definition of guideline noun from the Oxford Advanced Learner’s Dictionary

noun

 

 

/ˈɡaɪdlaɪn/

 

/ˈɡaɪdlaɪn/

перейти к другим результатам

1.  

   руководящие принципы

   [множественное число] набор правил или инструкций, которые дает официальная организация, говорящих вам, как делать что-то, особенно что-то сложное
   • Правительство разработало правила для школ во время пандемии.

   Дополнительные примеры

   • Сформирована целевая группа для разработки добровольных руководств.
   • Верховный суд США пересматривает правила вынесения приговоров.
   • Документ содержит четкие указания по использованию пестицидов.
   • Следующие рекомендации были утверждены в октябре 1995 года.
   • В инструкциях рекомендуется избегать употребления этих продуктов детьми младше 12 лет.
   • Руководство требует, чтобы эта информация была общедоступной.
   • Министра обвиняют в том, что он позволил компании нарушить правила продажи оружия.
   • Организация выпустила набор инструкций, которым должны следовать строители.
   • Согласно федеральным правилам, они должны отбыть не менее пяти лет в тюрьме.
   • Мы должны следовать правилам безопасности, установленным правительством.
   • В соответствии с четкими инструкциями менеджеры могут использовать свой бюджет для развлечения клиентов.
   • подробные инструкции для врачей о том, как вести себя с трудными пациентами
   • Руководства Министерства образования
   • Новые рекомендации по ЕС по пищевой гигиене
   Темы разрешают и обязаны.

   глагол + руководство

   • разработать
   • предложить
   • рекомендовать
   • …

   руководство + глагол

   • Подать заявку
   • СОЕДИНЕНИЕ СТАВИТЕЛЬНО
   • . Требуется что -то
   • …

   Предлог

   • в соответствии с Руководством
   • В рамках руководства
   • .

   •  

     [исчисляемое] то, что может помочь вам принять решение или сформировать мнение
     • Цифры являются полезным ориентиром при покупке дома.

     Дополнительные примеры

     • Эти цены являются ориентировочными.
     • Как правило, услуга не подходит для людей с менее чем 20 000 фунтов стерлингов для инвестиций.
     • Существует ряд полезных рекомендаций, которые можно применить.
     • Руководствуйтесь рабочими спецификациями.
     • Одни и те же общие рекомендации относительно формальной одежды применимы как к мужчинам, так и к женщинам.
     • В статье предлагаются некоторые рекомендации по здоровому питанию.
     • Возможно, вам будет полезно следовать нескольким рекомендациям.

     Oxford Collocations Dictionaryadjective

     • clear
     • good
     • helpful
     • …

     … of guidelines

     • set

     verb + guideline

     • develop
     • propose
     • recommend
     • …

     руководство + глагол

     • применить
     • указать что-то
     • потребовать что-то
     • …
     предлог
     • в соответствии с руководством
     • В рамках Руководства
     • Руководство около
     • …

     См. Полная запись

См. руководство

Что такое руководство? — Студенты 4 Лучшее доказательство

Опубликовано 13 февраля 2018 г. Нилам Хан

Учебные пособия и основы

Несмотря на то, что руководства широко используются, особенно в здравоохранении, многие не совсем понимают их. Поэтому в этом сообщении в блоге будет предпринята попытка пролить свет на этот все более важный аспект доказательной медицины.

Неправильное представление о рекомендациях

Прежде всего, существует много неправильных представлений о рекомендациях, поэтому давайте начнем с развенчания мифов:0221

Несмотря на то, что медицинские работники используют руководства как способ информирования их о том, как ухаживать за пациентами с определенными заболеваниями, они охватывают гораздо более широкий круг вопросов. В здравоохранении термин «руководство» включает в себя рекомендации по всем вопросам, от клинической практики и управления и назначения лекарств до вмешательств в области общественного здравоохранения и услуг и обеспечения социальной помощи. [3]

2. Руководства разработаны и используются исключительно практикующими врачами

Это, пожалуй, самое распространенное заблуждение относительно руководящих принципов, и на самом деле оно очень далеко от истины. Учитывая, что существуют руководства по широкому кругу вопросов, неудивительно, что руководства разрабатываются и используются местными властями, школами, национальными организациями и даже пациентами и их семьями, и это лишь некоторые из них. Тем более что многие публикации руководств, такие как те, что разработаны NICE, призваны не содержать профессионального жаргона, чтобы поощрить использование неспециалистами, особенно пациентами, для обоснования своих решений.

3. Рекомендации — это набор правил

Важно понимать, что рекомендации не предназначены для использования в качестве кулинарной книги. Одна формула не работает для всех. Таким образом, в некоторых обстоятельствах цель руководства состоит в том, чтобы дать адаптируемые рекомендации.

Так что же такое руководство?

Теперь, когда мы установили, что такое ориентир , а не , давайте рассмотрим, что такое ориентир .

Словарь Merriam Webster определяет это слово как «указание или описание политики или поведения». [2] В здравоохранении этот термин описывает набор систематически разработанных утверждений, направленных на достижение различных целей. [1]

Прежде всего, они предоставляют пользователям быстрый доступ к кратким фрагментам соответствующих доказательств. Только подумайте об огромном объеме исследований, проводимых каждый год. Просто нереально ожидать, что медицинские работники будут тщательно анализировать каждое исследование, оценивать его ценность и решать, следует ли его применять в лечении пациентов. Таким образом, руководства помогают медицинским работникам и пациентам в процессах принятия решений на различных этапах лечения. Более того, они могут помочь защититься от ненужных, неэффективных и/или необычных вмешательств.