Что такое гайдлайны: что это + 4 примера, 14 модулей

что это + 4 примера, 14 модулей

Гайдлайн – это нечто большее, чем просто описание элементов фирменного стиля. Он помогает каждому сотруднику компании понять, как выглядит лицо бренда и как бизнес презентует себя клиенту. Но даже при таком простом объяснение, не сразу очевидна полная суть и отличие гайдлайна и брендбука.

Что это такое

Многие сталкивались с такой проблемой: нужно изготовить рекламный баннер, а Ваш дизайнер (возможно, еще и фрилансер) видит его по-своему.

В конце концов, возникает смешение стилей. А готовые дизайны за последние несколько лет отличаются так же, как творчество Айвазовского и Малевича.

Так вот, решить эту проблему поможет гайдлайн. У Вас наверняка назрел вопрос “Так что это за зверь такой?” И давайте начнем с определения, что такое гайдлайн.

Гайдлайн – это документ, подробно описывающий использование фирменного стиля бренда при создании рекламных баннеров, веб-сайтов, визиток.

Следует понимать, что коммуникация бренда с аудиторией строится на нескольких уровнях: визуальном, смысловом, аудиальном и многих других.

Видя хороший продукт в плохой (читаем: безвкусной, некрасивой) упаковке, клиент неверно оценивает его и значит делает ноги.

По сути, именно гайдлайн отвечает за первоначальную упаковку продукта, соединяя ее с остальными уровнями брендинга – его идеологией, миссией, ценностями.

Поэтому к разработке гайдлайна переходят уже после создания брендбука, ища “форму” для реализации идей маркетологов.

И теперь несколько примеров. Кстати, при создании собственного гайдлайна, Вы можете воспользоваться данными примерами как шаблонами.

1. Производственная компания “Berno” (удачный)

Просто глядя на слайды, Вы можете различить фирменный стиль компании, выделить его среди конкурентов с хаотичным брендингом.

2. Сайт “Тут найдут” (удачный)

С первого взгляда видно уникальный стиль бренда, его типичные образы-символы и его характер – открытый, позитивный. Также авторы дают инструкцию “для будущих поколений”.

3. Перевозчик “ТКС” (неудачный)

Неудачный пример, так как отсутствует связь между дизайном и брендом: то есть, непонятно о чем сообщает нам бренд, чем занимается компания и какие эмоции она доносит аудитории.

4. Оптовая компания “Мир Крепежа” (неудачный)

Тут всё просто, это брендубк. И я понимаю, что мы ещё не изучали этот вопрос, но так я закидываю удочку на следующий абзац, где и будут раскрыты все карты про брендбук и гайдлайн.

1. Отличие от брендбука

И тут возникает очевидный вопрос “Чем отличается гайдлайнд об брендубка?”. И я объясню всё максимально простыми словами. Настолько, что больше у Вас никогда не будет возникать этого вопроса.

Итак, когда бренд осознал себя и маркетологи четко понимают, какие ценности и продукт они хотят передать потребителю – появляется брендбук. Это документ, в котором умещается платформа бренда.

После брендбука эстафета передается дизайнерам, которые описывают его визуальную составляющую в виде гайдлайна. И наконец, дополняет гайдлайн логобук, в котором описываются принципы написания и использования логотипа компании.

Отметим, что гайдлайн и брендбук – два разных документа, которые не нужно путать между собой. Первый отвечает за визуальную сторону бренда, второй – за концептуальную сторону.

По теме: Брендбук: что это + примеры.

2. Зачем и кому нужен

Рассмотрим, кому и для чего нужен гайдлайн. И сразу спойлер – он нужен не всем. Но давайте рассмотрим на примерах, когда он может пригодиться.

• Создание концепция бренда. Позиционирование бренда на рынке и формирование определенного образа;
• Формирование единого стиля.
  Отстройка от конкурентов и поддержка концепции бренда;
• Создание рекламных материалов. Экономия времени и нервов при создании новых креативов;
• Формирование узнаваемости. Возможность создания армии приверженников бренда;
• Передача франчайзи. Открытие новых филиалов, согласно единой концепции компании;
• Использование в ребрендинге. Помощь в сохранении основной концепции бренда при его изменении.

Делаем вывод: гайдлайн нужен любому бизнесу среднего и крупного размеров. Но! Исключения все же есть:

• Фрилансеры. Люди у которых нет бренда, гайдлайн им тоже не нужен;
• Личный бренд. Предприниматели, развивающие себя как бренд, могут обойтись без гайдлайна;
• Непубличные компании. Компании, которым не нужна и даже противопоказана реклама. 

То есть, с гайдлайном Вы не заработаете быстрых денег, он больше поможет сформировать правильное мнение о Вас и донести главную идею. Поэтому, если у Вас небольшая компания, то лучше сконцентрируйтесь на прибыли, а не на визуализации бренда.

3. Форматы / носители

Существует несколько общепринятых видов гайдлайна о которых я Вам расскажу ниже. Иногда бизнес использует их все сразу, но чаще – только один.

1. Печатные “Гайд-буки”

Как правило, печатные гайдлайны создаются для размещения в офисе компании или в качестве имиджевых средств – показать клиенту за чашечкой кофе, какой у бизнеса четкий и выверенный стиль.

Также их можно использовать для презентации бренда на деловых мероприятиях, раскладывая на специальном стенде.

2. Pdf-документы

Наиболее популярный вариант, который удобно использовать. К тому же, pdf-документ не требует дополнительных затрат на печать. Его легко можно отправить по электронной почте или мессенджеру в нужный момент дизайнеру или маркетологу.

3. Документы powerpoint или keynote

Представляют собой презентацию, удобную для редактирования. Как правило, могут идти вместе с другими формами документа. Такой вариант подходит, если Вы презентуете гайдлайн на мероприятии.

Структура

Итак, что включает в себя гайдлайн? В мировой практике нет четко устоявшейся структуры гайдлайна, так как почти каждое агентство стремится добавить к общему “скелету” что-то свое.

Иногда – для того, чтобы решить уникальные задачи клиента. А порой – чтобы просто выделить себя среди конкурентов. Но, так или иначе, есть несколько ключевых элементов, которые просто обязаны быть.

1. Не визуальное описание

Хоть гайдлайне в основном это визуальное описание бренда, но обычно при создании этого бука в первой части описывают концепцию бренда. Теперь кратко о том, что же входит в гайдлайн.

1.1 Общая информация

Миссия

Это – факты о Вашей компании, лежащие на поверхности. То, что должен знать о Вас каждый. Например, это могут быть Ваши ключевые преимущества, достижения или факты из истории или миссия.

1.2 Ключевые ценности

Ценности

Список из 5-10 главных ценностей, которые передает бренд. Например: креативный подход к делу, ответственность, искренность. Но лучше использовать не шаблонные фразы.

1.3 Индивидуальность бренда

Индивидуальность бренда

Это – “душа” Вашего бренда. Здесь мы тезисно описываем все то, что отличает Ваш бренд от других. Это может быть как подход к клиентам, так и идеологические аспекты компании.

2. Визуально описание

Здесь уже переходим к описанию визуальной стороны бренда. То есть, как компания “показывает” то, о чем написано в первой части руководства.

2.1 Логотип

Логотип

Визуальное изображение логотипа компании, а также подробное и понятное описание его составных элементов.

2.2 Размер логотипа

Размер логотипа

Представлены возможные варианты размера логотипа: от максимального до минимального с указанием точных параметров.

2.3 Свободное поле

Свободное поле

Подробное описание размещения логотипа, с указанием необходимого свободного пространства вокруг.

2.4 Использование логотипа

Варианты использования логотипа

Допустимые варианты использования логотипа в различных вариациях или совместно с другими логотипами.

2.5 Цветовая палитра

Цветовая палитра

Перечень фирменных цветов компании, а также их название и правила использования.

2.6 Шрифт

Шрифт

Описание возможного фирменного шрифта компании в разных вариантах. Также можно привести примеры текста.

2.7 Неправильное использование логотипа

Недопустимое использование логотипа

На этой страницы приводятся варианты того, как недопустимо использовать логотип компании в нескольких вариантах.

2.8 Логотип на фоне

Логотип на фоне

Представлены самые распространенные варианты фона с использованием фирменных цветов и логотипом, а также ошибки.

2.9 Дополнительные элементы

Дополнительные элементы

Возможные варианты использования дополнительных элементов. Например, правильное размещение слогана, фирменного узора и т.д.

2.10 Продукция

Продукция

На странице показывается правильное оформление рекламной и прочей продукции с использованием логотипа и фирменных цветов.

2.11 Интерьер

Интерьер

Тут уже раскрывается использование элементов в интерьере, начиная от вывески компании и заканчивая оформлением офиса.

Отдаём в цех

На самом деле сделать гайдланд – не сложно. Это лишь страшно в начале, когда не очень понятно что стоит за ним.

К тому же, такой продукт не делают сами компании, его всегда отдают на аутсорс, а это, как Вы понимаете, сильно упрощает всю задачу. Поэтому и шагов далее будет не так много.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Шаг 1. Составляем бриф

Здесь важно правильно прописать цели и задачи для дизайнера, а также сроки и другие условия работы, которые Вы считаете важными (качество изображения, структурированность материала, количество знаков в тексте, креативность подхода и многое другое).

Бриф является документом, который наряду с юридическим договором определяет спорные моменты между двумя сторонами. Поэтому помните, что неграмотно составленный бриф часто становится причиной “Я хочу так, а не вот так”.

Пример брифа Вы можете просто скачать по ссылке: gajdlajn-brif.odt

Шаг 2. Выбираем подрядчика

Конечно, Вы можете рискнуть и сделать всё самостоятельно. Но! Я таких случаев ещё не видел. Поэтому сразу приступаем к выбору подрядчика. Как обычно, есть вариант “долго и дёшево” и “быстро, но дорого”.

1. Профессиональные компании (от 12 000 до 100 000 р.). Если нужно качество работы и надежность, то есть большое количество компаний, которые занимаются брендингом “под ключ”, а также отдельными его элементами;
2. Фрилансеры (от 1 000 до 30 000 р.). Если Вас устроит дешевый и “и так сойдет” вариант, то можете обратиться к фрилансеру. Будьте готовы к рискам, Вы можете столкнуться с непрофессионалами или начинающими специалистами. Хотя иногда попадаются и изумруды.

Я не могу принять за Вас решение. Так как всё зависит от Вашего бюджета. Но я могу сказать так: “Если Вы компания серьёзная и давно на рынке, то стоит вложиться и не экономить на этом денег. К тому же, делает это на долгие времена.”.

Коротко о главном

Если, после прочтения статьи Вы “загорелись” идеей создания гайдлайна, то смею Вам напомнить – гайдлайн не поможет Вам увеличить продажи в короткие сроки и даже не создаст мгновенно позитивный имидж. 

Это инструмент для среднего и крупного бизнеса, который заботится о своем “лице”. Так что несколько раз подумайте, прежде чем вкидывать крупную сумму в его создание. А то, может, Вам лучше начать с увеличения продаж?!

Гайдлайн — что это?

«Узнаваемость бренда.
Брендинг для серьезного конкурирования.
Яркое визуальное отличие от конкурентов.»

О, это такие сладкие слова! Их видит в сладком сне любой заказчик. Только вот после получения сметы на рекламу он напрочь теряет сон.

Как найти оптимальный баланс цена/качество/сроки? Пф-ф-ф, да легко! Нужно единожды разработать качественный гайдлайн и перестать тратить время сотрудников, деньги компании на разработку каждого нового дизайн-макета с нуля.

Этот документ можно сравнить с хорошим бизнес-планом или стратегией развития компании. Каждый бизнес-процесс нуждается в чёткой инструкции. В противном случае результата либо не будет вовсе, либо исполнитель сделает так, как он понял задачу. Обычно это не предвещает ничего хорошего. Такая же ситуация с созданием бренда и дальнейшем его применением. Бренд, как и компания, нуждается в бережном контроле. В разработке определённых правил и последующем их соблюдении. Иначе каждый подрядчик по рекламе будет делать так, как он считает правильным, и все ваши рекламные носители будут недопустимо отличаться.

В итоге — прощай, узнаваемость! Привет, трата времени на правки!

Гайдлайн (guideline) — это документ, подробно описывающий ваш бренд, и то как его использовать. Это набор правил и рекомендаций, и самое главное — готовых дизайн-решений. Содержание:

• приветствие и немного информации о компании;
• логотип, рациональное и эмоциональное обоснование;
• использование логотипа: горизонтальный и вертикальный, цветной и ч/б, исполнение на разных фонах, также на различных видах рекламных носителей и при разных способах изготовления;
• шрифты и цвета;
• элементы оформления: паттерн (фирменный узор), фотографии, фоны, плашки и так далее;
• правила построения макетов и/или готовые шаблоны для наружки, полиграфии, сувенирки и так далее.

Не все гайдлайны одинаковы. Бывают:

• технические — это свод правил и набор различных элементов для безболезненной разработки рекламы (содержит все вышеперечисленное).

Такой guideline нужен компании, которая продаёт без особых маркетинговых ухищрений — просто делает хорошие фотографии своей продукции, верстает текст, привлекательно оформляет документацию. Подходит для промышленной сферы, некоторых компаний, работающих в сфере B2B (консалтинг, техподдержка и т.д.).

• коммуникационные — ко всему вышеперечисленному добавляются концепция и слоган (это когда вы четко знаете почему человек должен купить именно у вас, дизайнер визуализирует это конкурентное преимущество, копирайтер придумывает к нему слоган).

Такой гайдлайн нужен компаниям, работающим в условиях высокой конкуренции. Там, где ярко выраженное отличие от конкурентов необходимо, чтобы продавать. Подходит для компаний в сфере B2C, HoReCa.

В чем польза гайдлайна?

• вы облегчите себе жизнь . Участие в выставке, Новый год, подарки партнерам, новый баннер на сайт, электронная презентация — всё это головная боль. Опять писать ТЗ дизайнеру, согласовывать макет, определяться со шрифтами и цветами, выбрать фон и фото, идею в конце-концов. Стоп… а как же вашу компанию узнают, если каждый раз в рекламе, кроме логотипа, всё разное? Пощадите потребителей. Никто не будет вглядываться в рекламу. Если за 2-3 секунды она не была воспринята, то человек проходит мимо.

Узнаваемость и привлекательность — это и есть идея, рекламная коммуникация. Она разрабатывается осознанно и не спеша, оформляется в гайдлайне, применяется на всех носителях рекламы. Не нужно пытаться в каждом новом макете изобрести велосипед.

• вы сократите расходы Речь идёт как о времени, так и о деньгах.

Пример: у вас через неделю какое-то важное событие. Нужны папки, буклеты, бланки, визитки и так далее.

Что лучше: судорожно искать кто это сделает, разрабатывать день и ночь новые макеты, платить за срочность, сомневаться получится ли? Или просто обратиться к заранее разработанному гайдлайну, и быстро сделать макеты? В итоге получить предсказуемый результат за разумные деньги.

• вы найдете общий язык со все-е-еми подрядчиками по рекламе. Чтобы сделать вывеску, изготовить пакет, сшить форму, заказать дизайн или сайт, и сделать многое другое, вы часто слышите фразу: «А гайдлайн или брендбук у вас есть?». Да? Тогда мы идём к вам 🙂

По секрету, как представитель исполнителей рекламы, могу сказать, что наличие такого документа говорит о серьезном отношении компании к своему образу. А его отсутствие немного удивляет.

Итак, рациональные доводы за то, чтобы разработать гайдлайн:

• экономия ресурсов и времени;
• экономия денег;
• при реализации стратегии продвижения нужен сильный дизайн и guideline;
• создание образа в сознании потребителя и его сохранение — узнаваемость потребителем;
• качественная маркетинговая идея и хорошая дизайн-реализация — заинтересованность потребителя.

Доводы против:

• мы так ничего и не придумали. Напишите нам, если возникнут идеи, и мы добавим их в эту статью! 🙂

Чтобы заказать эффективный брендинг, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом!

Юлия Крыхтина
арт-директор
Бизнес-центр «Столия» на Рабоче-Крестьянской, 22, офис 425
+7 (927) 518-30-66
[email protected]
Смотрите самые актуальные проекты на нашем сайте  wearegeek.ru

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

что это и в чем его особенность. Блог WeLoveBrands

Брендинг повышает узнаваемость компании и продукта, помогает отстроиться от конкурентов и привлечь новых клиентов. Чтобы достичь успеха и побить собственный рекорд по продажам, надо систематизировать все данные об айдентике. Для этого и нужен гайдлайн – нормы и принципы для корректного использования компонентов фирменного стиля.

В пособии содержится полная информация обо всех элементах айдентики с указанием того, как надо их применять и чего делать не стоит. 

Если вы хотите создать эффективную рекламную продукцию и сувенирные материалы, то без этого документа вам не обойтись.

 

Что такое гайдлайн в дизайне?

Гайдлайн – это документ, содержащий набор правил по использованию логотипа, цветов, шрифтов и других элементов фирменного стиля. Дает руководителям, дизайнерам и маркетологам четкое представление о том, как правильно применять визуальные символы бренда. 

 

Зачем нужен гайдлайн?

 

	Помогает дизайнеру понять, в каком направлении ему работать.
	Устанавливает рамки, за которые нельзя выходить, т.е. рассказывает о правилах использования элементов и на примерах показывает, как делать не стоит.
	Упрощает размещение элементов айдентики, приводит к единообразию всех носителей бренда и регламентирует работу подразделений и филиалов компании в вопросе оформления документации, рекламной и сувенирной продукции.
	Содержит разные блоки, с помощью которых можно оформить помещение, создать упаковку и рекламные материалы.
	Определяет стандарты качества дизайна.
	Визуализирует идеологию бренда и выстраивает коммуникацию с потребителями.

 

Пособие не только регулирует использование элементов вашего стиля, но и защищает их. К тому же, уместное и грамотное применение символов бренда помогает укрепить доверие потребителей и выступает гарантией качества.

 

Особенности гайдлайна: бережет нервы, экономит время и деньги 

Благодаря четко прописанным правилам и примерам использования всех элементов специалист поймет, что ему надо делать и в каком направлении двигаться. Получив грамотные инструкции, он не будет растрачивать себя на лишние действия. Таким образом, работа будет сделана быстрее и качественнее, и вам не придется платить дополнительные деньги за переработку или заказ дизайна в других студиях. 

Если вы хотите:

 

	снизить риск размытия визуального образа бренда;
	сократить сроки создания рекламной и сувенирной продукции;
	облегчить работу дизайнерам;
	корректно доносить до потребителя актуальную информацию;
	контролировать работу разных специалистов;

 

– вам нужен гайдлайн.

Чтобы получить четкий и удобный в использовании свод правил, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Наши дизайнеры проанализируют фирменный стиль вашей компании, изучат все детали и создадут понятное и полезное руководство к действию. 

 

Чем гайдлайн отличается от брендбука?

 

Гайдлайн – это пособие по созданию и применению элементов айдентики (логотипа, фирменных цветов и шрифтов). Может существовать как сам по себе, т.е. разрабатываться отдельно, так и быть частью брендбука. Гайдлайн предназначен для маркетологов и дизайнеров, которые будут привлечены к работе над созданием элементов айдентики и продвижением бренда.

Брендбук – это книга, в которой описываются не только элементы фирменного стиля, но и миссия, философия и ценности бренда, а также прописаны авторские права на торговый знак и др. Это внутренний документ компании, предназначенный исключительно для сотрудников. В брендбуке содержится информация о стратегии развития бренда и обозначены его сильные стороны.

 

Структура гайдлайна

 

Гайдлайн содержит описание и стандарты корректного применения всех компонентов фирменного стиля.

В частности, это:

 

	Логотип. Указывается информация о фирменном знаке и его охранной зоне, описываются правила размещения лого на разных носителях и приводятся примеры того, в каком виде знак использовать нельзя.
	Корпоративные цвета. В этом блоке содержатся сведения об основном цвете и дополнительных оттенках, которые можно использовать, а также о том, как правильно их сочетать.
	Фирменные шрифты. Здесь можно увидеть детальную информацию об использовании шрифтов.
	Стилеобразующие компоненты. Описываются стили иллюстраций и фотографий, а также правила применения фирменного персонажа, если он есть.
	Принципы оформления носителей корпоративного стиля – для документации, рекламных материалов, сувенирной продукции, размещения на униформе и транспорте.
	Примеры использования – визитки, фирменные бланки, веб-носители и др.

 

К созданию гайдлайна необходимо подойти грамотно. Чтобы получить практичное и функциональное руководство, информация в нем должна быть четкой и понятной, но не стоит писать слишком длинный текст и подробно описывать каждый символ. 

 

Основные принципы создания гайдлайна

 

	Больше изображений и картинок, чем слов. Инструкция должна быть понятной, а текст коротким. Главное, визуализировать то, что хотите донести до сотрудников.
	Гибкость правил. Чтобы не задавить творческий замысел дизайнера, но в то же контролировать применение элементов айдентики с целью сохранения узнаваемости бренда, правила должны быть гибкими.

 

Получить грамотно составленный гайдлайн можно, если заказать его разработку в студии WeLoveBrands. Чтобы узнать подробнее об услуге, оставьте заявку на сайте или позвоните по телефону. 

Гайдлайн – что это значит?

Гайдлайн – что это значит?

Довольно часто заказчик под созданием брендбука на самом деле хочет заказать такую услугу, как разработка гайдлайна, то есть заказчику на самом деле необходимы правила касательно использования в дальнейшем айдентики бренда. Тем временем гайдлайн регламентирует воспроизведение не только логотипа, корпоративных шрифтов, фирменных цветов, но также и многих других элементов на разных носителях, дабы в будущем поддерживать везде и во всем один единый образ, чтобы добиться в конце концов узнаваемости бренда.

Гайдлайн в веб-дизайне

Очень часто в гайдлайнах нет разделов, которые могли бы использоваться во время разработки веб-дизайна – здесь потребуется работа профессионалов, способных интерпретировать существующее содержание для формирования задания.

Нужно запомнить, что гайдлайн в дизайне отвечает только за визуальный тип атрибутики. Тем временем брендбук временами включает в себя также документ, который описывает наиболее сложные визуальные идентификаторы, такие как катгайд. Этот катгайд полностью посвящен отдельной задаче, а именно дизайну интернет-проекта или офиса.

По фирменному стилю гайдлайн в основном используется спецами, занимающимися рекламой, дизайнерами или типографией. В основном этот документ (материал дизайн гайдлайн), выкладывают на корпоративном сайте. Действие такое гарантирует, что данный бренд в дальнейшем будет представляться на разнообразных носителях совершенно одинаково.

От корпорации будут зависеть рекомендации гайдлайна, которые варьируются и могут включать:

• Логотипы, блоки, фирменный стиль;
• Корпоративные цвета и шрифты;
• Схему расположения, недопустимость применения гайдлайн material design на разных носителях;
• Свод правил о расположении всевозможных элементов;
• Маркетинговый и другой материал с обособленными требованиями по отношению к интерьеру магазина, оформлению наружной рекламы, сувенирной продукции, сервису и стандартам работы.

Гайдлайн и брендбук — отличия этих понятий заключаются в следующем: ранее брендбук с гайдлайном были единым понятием, со временем корпорации, в особенности достаточно крупные компании, начали сталкиваться с проблемой – их брендбук слишком большого объема, соответственно работники усваивают предназначенную для них документацию с информацией о миссии предприятия и фирменном стиле намного хуже. Поэтому брендбук отделился и занял свою нишу, в брендбуках корпорации описывают собственные перспективы для развития, свою философию, важные идеи.

Соответственно брендбук является документом лишь для использования внутри компании. Это как бы корпоративный устав со сводом правил о поведении для всех сотрудников компании.

Гайдлайн – это подробный справочник, где пошагово и достаточно грамотно описываются главные принципы по основному использованию внешних брендовых элементов для различных носителей в разнообразных случаях и ситуациях.

что это такое, зачем нужен, примеры, разработка, создание, отличия от брендбука и логобука

Гайдлайн представляет собой некий документ, который содержит руководство, регламентирующее установленные правила размещения элементов бренда на различных рекламных носителях. Но кто-то может не знать, что это. Поэтому сегодня мы подробно рассмотрим, что такое гайдлайн, постараемся дать четкий ответ.

Что такое гайдлайн?

Считается, что гайдлайн – это важный инструмент для бизнеса, который дает четкие указания о том, как эффективно общаться с брендом. В нем подробно описывается стиль, голос и предполагаемая аудитория компании, которая обеспечивает согласованность всех каналов связи.

Вы спрашиваете, кому выгодно руководство по фирменному стилю? Практически все отделы компании могут извлечь выгоду, команда разработчиков, отделы маркетинга, креатива. В целом, компания должна понимать, что принято, что не принято, представляя свой гайдлайн для аудитории, руководство по стилю бренда может более понятно адаптировать эти правила.

Но хотя руководство по фирменному стилю несет такую ответственность, оно не должно быть скучным. За последние годы появилось множество разновидностей гайдлайна, которые, порой, негативно влияют на бизнес компании в целом. Кто-то до сих пор путает понятия брендинга и гайдлайна.

Ориентир для бизнеса

Иногда привлекательному гайдлайну не нужно много, так как он нацелен на понимания бренда и его бизнес стратегии.

Подумайте об изображениях, которые вы, возможно, собрали в начале процесса проектирования – это могут быть ключевые картинки, которые вы нашли. Используйте эти изображения, чтобы рассказать историю создания фирменного стиля своим клиентам.

Один из способов добавить такой образ – использовать его в качестве яркого фона для некоторых страниц вашего бренда.

Зачем нужен гайдлайн

Сразу отметим, что данный вид документов нужен для ведения бизнеса не всем, но есть случаи, когда он может пригодиться. Расскажем немного о них:

• создание концепции самого бренда;
• формирование единого стиля;
• при необходимости создания рекламных материалов;
• в случае большой затраты времени на креатив;
• при формировании узнаваемости бренда;
• при передаче франчайзи;
• если в организации проводится ребрендинг.

Таким образом, можно резюмировать, что гайдлайн нужен лишь уже развитому бизнесу. Поэтому в нем не нуждаются:

• сотрудники, работающие удаленно, то есть фрилансеры – у них, как правило, нет бренда;
• ИП, представляющие себя брендом и лицом своего бизнеса;
• фирмы, не нуждающиеся в рекламе.

Важно понимать, что данный вид документа не способен помочь вам в быстром заработке. Он, скорее всего, направлен на формирование правильного, необходимого вам, мнения о вас, вашем бизнесе. Следовательно, если вы – владелец мини-компании, лучше  не тратить время на гайдлайн.

Новые идеи

Помните, единственная цель руководящих принципов бренда – всегда информировать о том, как эффективно рекламировать товар или услугу. Нам нравится привлекательное руководство по стилю бренда, но, в конце концов, если оно не выполняет свою работу должным образом, оно быстро теряет свою значимость.

§ 117. Гайдлайны

§ 117. Гайдлайны

Артемий Лебедев

15 августа 2005

— Доченька, давай покажем, как мы выучили все месяцы в году. Ну!.. Ян…?
— Варь!
— Фев?
— Раль.
— Теперь давай сама!
— Арт, рель, ай, юнь, юль, густ, ябрь, ябрь, ябрь, абрь!

Anekdot.ru. Анекдот дня по итогам голосования за 24 мая 2005

Правила и руководства по использованию фирменного стиля (они же гайдлайны) неизбежны. Потому что когда фирменный стиль создан, его надо как можно скорее описать, чтобы получившийся талмуд свалить в другое рекламное агентство или дизайн-студию, где кто-то должен восстанавливать мысли авторов стиля.

Каждый дизайнер сталкивался в своей жизни с руководствами, составленными кем-то другим. Гайдлайны не любят, потому что к ним часто прилагается тупость бренд-менеджера, считающего, что они — святое писание. В реальной жизни качество составления остается на совести авторов: клиент обычно платит за толщину руководства, не вдаваясь в содержание.

Описание фирменного стиля почти всегда представляет собой 1-процентный раствор смысла (например: логотип круглый, что символизирует совершенство, или: логотип квадратный, что обозначает устойчивость), а описание правил по использованию элементов стиля в большинстве случаев является результатом умственных судорог.

Проблема осложняется тем, что найти литературу, объясняющую, как составлять гайдлайны, невозможно. Кто умеет их делать — молчит, улыбаясь. Кто не умеет, складывает в отдельную папку все найденные руководства, надеясь извлечь из них если не секрет составления, так хоть рубрикатор.

Рассмотрим пример:

Это уникальный случай умножения нуля на бесконечность, представленный на целом машинописном листе. Рассматривать элементы этой инструкции можно долго — в качестве первого урока по криптографии. Для плодотворной работы с фирменным стилем знание того, что y1 = x1 совершенно бесполезно. Очевидно, что фирменная стрелка должна быть предоставлена исполнителю в виде файла, без упоминания о том, что один прямой угол состоит из двух углов по 45 градусов.

А вот другой пример:

Фрагмент (см. целиком)

British Broadcasting Corporation. Designing for Television. Pixel Size // BBCi. Interactive Television Style Guide. 2002

Дизайнер, который еще секунду назад не знал, что в телевизоре пиксели не квадратные, уже образован. Гайдлайны выполнили свою функцию — обеспечили передачу знания.

Правило № 1. Составитель гайдлайнов должен знать, что он хочет рассказать. После этого ему остается только сесть и сформулировать свои мысли. Самое главное, о чем нужно постоянно помнить: читатель не сможет догадаться, какие знания остались в голове составителя. Поэтому составитель должен описывать даже то, что ему кажется банальностью.

Правило № 2. Гайдлайны надо уметь читать. Поэтому их нельзя просто выдать дизайнеру и требовать от него результата. Гайдлайны должен прочитать человек, который умеет их интерпретировать и понимает, когда и где правила можно и нужно нарушать. Этот человек и ставит задачу дизайнеру.

Бездумное составление гайдлайнов и буквальное их прочтение — пустая трата времени.

Заказать дизайн…

Что такое гайдлайны мобильных приложений и зачем они нужны? | by Александр Момотов

Когда речь заходит о дизайне мобильного приложения, первое, что на ум приходит любому дизайнеру, понимающего специфику — это гайдлайны.

Что это и зачем это вообще нужно?

Основная задача мобильного приложения состоит в том, чтобы помочь решить проблему пользователя как можно быстрее. Здесь речь идет о секундах, а иногда и о долях секунд.

Представьте, если бы каждое мобильное приложение имело бы свой уникальный дизайн и навигацию. Тогда пользователю каждый раз приходилось бы тратить время на то, чтобы разобраться в интерфейсе, понять, где кнопка, которую можно нажать, а где просто текст в рамке. Тогда бы на решение проблемы уходило в разы больше времени и счет шел бы уже не в секундах, а в минутах. Это полностью идет вразрез принципам мобильного приложения.

Именно для ускорения процесса решения проблем пользователя в приложении и были придуманы гайдлайны.

Гайдлайны (Guidelines) — набор рекомендаций, правил, принципов от создателей платформы, операционной системы, благодаря которым приложения под эти платформы и ОС от разных разработчиков выглядят единообразно. Гайдлайны мобильных приложений описывают принципы навигации и взаимодействия, элементы интерфейса и их стиль, используемую типографику и иконографию, цветовые палитры и многое другое.

Кроме того, гайдлайны способны сократить время и стоимость разработки мобильного приложения, так как всё то, что описано в гайдах, как правило, уже реализовано в виде готового элемента в коде и разработчику не нужно изобретать велосипед с нуля.

На данный момент существуют два гайда под две небезызвестные платформы:

1. Apple Human Interface Guidelines для iOS
2. Google Material Design System для Android

Google Material Design System

Google Material Design был представлен вместе с Android 5.0 в июне 2014 года, а с мая этого года стал полноценной дизайн-системой и уже может быть использован и на других платформах (например, смарт-тв, десктоп- или даже веб-приложение, iOS-устройство). Изначально был направлен только на ОС от Google: Android Wear, Android TV, Android Auto.

Основными идеями Material Design являются принцип глубины интерфейса, его интерактивность (отзывчивость) и движение (анимация изменения состояния).

Здесь каждый элемент навигации находится на определенной высоте относительно другого элемента и реагирует на нажатия пользователя. Например, боковое меню находится над панелью навигации, а карточка из списка под ней. Кнопка как бы опускается вниз при нажатии на неё, меняет за собой отбрасываемую тень и заливается цветом с эффектом чернил.

Material Design в качестве прообраза для всей системы использует бумагу и чернила на ней. Любой интерфейс построенный по канонам Material можно представить в виде отдельных листков бумаги, которые наслаиваются друг на друге и отбрасывают тень.

В Material Design System есть все. Здесь есть все системные иконки, UI-киты, шрифты, цветовые палитры, и даже плагин для Sketch для генерации кастомного UI. И все это можно скачать прям тут. Здесь вы найдете все размеры для каждого даже самого незначительного элемента интерфейса. Найдете кучу примеров, как делать можно, а как делать нельзя. Увидите кучу анимированных примеров. Найдете инфу про типографику, где и какой шрифт нужно использовать, с каким отступом, интерлиньяжем и кеглем. Везде по всему гайду есть ссылки на нужные разделы и если вы не знаете чего-то, то об этом сразу будет внизу сноска.

Словом, Google сделали самый лучший гайд (а сейчас уже дизайн-систему) в истории мобильного мира.

Apple Human Interface Guidelines

Apple Human Interface Guidelines был представлен вместе с iOS 7 июне 2013 и с тех пор расширился для использования с другими ОС от Apple (watchOS, macOS, tvOS).

Основной идеей Human Interface Guidelines является простота и «воздушность» интерфейса. Во главу угла возводится контент, а интерфейс уходит на второй план. Приветствуется интерактивность (отзывчивость) и анимация изменения состояния элементов интерфейса. Размытие окон на нижнем уровне, градиентные заливки, болдовая типографика в лучших традициях швейцарского стиля.

В отличие от Material Design System в Human Interface Guidelines нет четких правил и конкретных спецификаций. Например, нельзя в гайдах от Apple посмотреть размер кнопок. Некоторые элементы интерфейса просто в гайде отсутствуют, хотя используются в официальных приложениях от Apple. Здесь в отличие от Google, Apple как бы разрешает дизайнеру «поиграть со шрифтами» и дает больше свободы для кастомизации в рамках платформы.

В разделе загрузок также есть UI-киты для всех популярных инструментов и шрифты. Иконки придется искать свои, по какой-то причине Apple не дает возможности скачать системные иконки.

В общем и целом гайд iOS гораздо более беднее, чем гайд для Android. Поэтому я рекомендую использовать сторонние интерпретации. Например, вот здесь можно найти хорошую интерпретацию.

Почему нужно использовать гайды?

Подводя итог по гайдлайнам. Использовать их при дизайне мобильного приложения просто необходимо по четырем причинам:

1. Ускоряется процесс дизайна
2. Ускоряется разработка
3. Удешевляется разработка
4. Пользователь получает быстрый и понятный интерфейс

Полезные ссылки

1. material.io — официальные гайды Material Design от Google
2. material.io/tools/theme-editor — плагин Sketch для UI кита
3. materialdesignicons.com — расширенная версия Material-иконок
4. uplabs.com/android — за вдохновением и идеями для Android сюда
5. materialdesignkit.com/ — сторонний UI-кит для Photoshop
6. developer.apple.com/ios/human-interface-guidelines — гайды Apple HIG
7. ivomynttinen.com/blog/ios-design-guidelines — сторонние гайды
8. iosdesignkit.io — сторонний UI-кит для Sketch и Photoshop
9. uplabs.com/ios — за вдохновением и идеями для iOS сюда
10. icons8.com/ios-icons — лучшая коллекция iOS-иконок

Определение руководства Merriam-Webster

направляющая · линия | \ Gīd-līn \ : линия, которой руководствуется: например,

а : шнур или веревка, чтобы помочь прохожему преодолеть трудную точку или позволить вернуться на маршрут.

б : указание или описание политики или поведения

Что такое руководство? — Студенты 4 Best Evidence

Опубликовано 13 февраля 2018 Нилам Хан

Руководства и основы

Несмотря на то, что рекомендации широко используются, особенно в здравоохранении, многие не очень хорошо понимают их.Поэтому в этом сообщении в блоге будет предпринята попытка пролить свет на этот все более заметный аспект научно-обоснованного здравоохранения.

Заблуждения относительно директивы

Прежде всего, существует много неправильных представлений о правилах, поэтому давайте начнем с развенчания мифов:

1. Целью руководства является просто определение клинического ведения болезней

В то время как руководящие принципы используются профессионалами здравоохранения как способ информировать их о том, как заботиться о пациентах с определенными заболеваниями, руководящие принципы охватывают гораздо больший объем.В сфере здравоохранения термин «руководство» включает в себя рекомендации по всему, от клинической практики и управления и назначения лекарств до вмешательств в области общественного здравоохранения и услуг и положений социальной помощи. [3]

2. Руководства разработаны и используются исключительно практикующими врачами

Это, пожалуй, самое распространенное заблуждение относительно руководящих принципов, и на самом деле оно далеко от истины. Учитывая, что руководства существуют по широкому кругу тем, неудивительно, что они разрабатываются и используются местными властями, школами, национальными организациями и даже пациентами и их семьями, и это лишь некоторые из них.Более того, многие публикации с руководствами, например, разработанные NICE, не содержат жаргона, чтобы поощрять их использование непрофессионалами, особенно пациентами, для информирования их решений.

3. Указания — это свод правил

Важно понимать, что руководства не предназначены для использования в качестве поваренной книги. Одна формула не подходит для всех. Следовательно, в некоторых случаях цель руководства состоит в том, чтобы дать адаптируемые рекомендации.

Так что же такое Руководство?

Теперь, когда мы установили, что такое директива , а не , давайте рассмотрим, что такое директива и .

В словаре Merriam Webster это слово определяется как «указание или набросок политики или поведения». [2] В здравоохранении этот термин описывает набор систематически разрабатываемых утверждений, направленных на достижение различных целей. [1]

В первую очередь, они предоставляют пользователям быстрый доступ к кратким фрагментам соответствующих доказательств.Только подумайте об огромном объеме исследований, проводимых каждый год. Просто нереально ожидать, что практикующие врачи проанализируют каждое исследование, оценит его ценность и решат, следует ли применять его для лечения пациентов. Следовательно, рекомендации помогают медицинским работникам и пациентам в процессах принятия решений на различных этапах оказания помощи. Более того, они могут помочь защититься от ненужных, неэффективных и / или необычных вмешательств. В целом цель состоит в том, чтобы улучшить последовательность и результаты лечения.[4]

В результате руководства являются неоценимой частью здравоохранения. Однако не все руководящие принципы одинаковы! Ценность руководства зависит от качества доказательств, на которых оно основано, его актуальности и применимости в клинической практике, а также от учета предпочтений пациентов. Другими словами, лучшие руководящие принципы разрабатываются с помощью строгого подхода, основанного на доказательствах.

Поскольку внедрение руководств в повседневную практику становится обычным явлением, крайне важно, чтобы все, кто участвует в предоставлении и оказании медицинской помощи, а также те, кто получает помощь, понимали, что такое рекомендации, а какие нет.Точно так же мы должны помнить, что, если руководящие принципы не будут критически оценены и использованы надлежащим образом, вместо того, чтобы принести пользу пациентам, практикующим врачам и системам здравоохранения, они могут нанести им вред.

Теги:

Что такое медицинские рекомендации и как они составляются?

(GIPhotoStock, Getty Images)

Медицинские работники регулярно обращаются к документам, называемым руководящими принципами, при определении наилучшего способа лечения пациента.

Но что такое руководящие принципы? Почему они так важны? А как они сделаны?

Рекомендации

помогают врачам понять, как лучше всего диагностировать, лечить и даже предотвращать заболевания и состояния.Рекомендации руководств основаны на самых убедительных доступных научных данных.

Создание руководства — это сложный процесс, потому что тщательное научное исследование лежит в основе каждого руководства. Когда Американская кардиологическая ассоциация самостоятельно или совместно с другими организациями разрабатывает руководящие принципы, все начинается с надзорного комитета, состоящего из экспертов-добровольцев. Эта группа определяет тему и основные вопросы, которые необходимо решить, и назначает комитет по написанию.

В состав писательского комитета входят не менее двух десятков научных и медицинских экспертов. Это неоплачиваемые волонтеры из разных слоев общества, что обеспечивает широкий спектр точек зрения.

«Рекомендации

продиктованы необходимостью улучшить жизнь пациентов», — сказал доктор Роберт Боноу, бывший президент AHA, который в течение десяти лет возглавлял комитет, который составил рекомендации по лечению заболеваний сердечного клапана. Он все еще в этом писательском комитете.

«Когда у нас есть хорошие, основанные на доказательствах стратегии лечения или ведения, пациенты чувствуют себя лучше», — сказал Боноу, заслуженный профессор кардиологии Макса и Лилли Голдберг в Медицинской школе Файнберга Северо-Западного университета в Чикаго.«Принимая участие в разработке рекомендаций, вы затрагиваете тысячи и тысячи пациентов».

Важно убедиться, что комитеты по написанию не находятся под влиянием каких-либо сил, которые могут привести к предвзятости в рекомендации руководства. Существуют правила, регулирующие это, и председателю не разрешается иметь отношения с соответствующими фармацевтическими, производственными или другими связанными компаниями. Что касается руководящих принципов в области профилактики, включая гипертонию, холестерин, ожирение и образ жизни, ни один член письменного комитета не может иметь таких отношений.

Однако для руководящих принципов в других областях может быть полезно очень прозрачно включить в состав комитета по написанию статьи меньшинство людей, которые имеют соответствующие отношения с производителями устройств или фармацевтическими компаниями, сказал Боноу.

«Мы не хотим исключать людей, которые могут знать больше всего, от предоставления своего опыта», — сказал Боноу. «Вы должны тщательно выбирать людей, чтобы убедиться, что они объективны».

После назначения писательский комитет приступает к сбору опубликованных исследований и их тщательному анализу.Эксперты стараются включить наиболее важные и строгие с научной точки зрения исследования и исключить исследования, не соответствующие этому стандарту.

После обсуждения и обсуждения члены комитета соглашаются, что рекомендовать и как расставить приоритеты для рекомендаций.

Рекомендации разбиты по классам и уровням. Класс относится к тому, насколько вероятно рекомендация помочь пациенту, не забывая при этом о рисках. Уровень доказательности оценивает тип, количество и последовательность исследований по шкале от A до C.

Так, например, самая сильная рекомендация — это класс IA, что означает, что это самый полезный совет, основанный на самом серьезном исследовании.

После того, как комитет подготовит проект рекомендаций и проголосует за них, начинается процесс экспертной оценки. Многие эксперты просматривают, проверяют, возражают, комментируют или ставят под сомнение рекомендации.

«Нет ничего необычного в том, чтобы ответить на несколько сотен или тысяч комментариев», — сказала доктор Элис Джейкобс, еще один бывший президент AHA, которая работала в писательских комитетах и ​​в течение трех лет возглавляла комитет, который курирует совместные руководящие принципы, созданные AHA и Американский колледж кардиологии.

«После публикации документ был проверен большинством академических и клинических сообществ, обладающих опытом в этой области», — сказал Джейкобс, профессор медицины Школы медицины Бостонского университета и директор лаборатории катетеризации сердца и интервенционной кардиологии в Бостоне. Медицинский центр.

Просмотреть текстовую версию инфографики.

AHA публикует медицинскую информацию и руководящие принципы с момента публикации в 1926 году «Номенклатуры сердечной диагностики», которая помогает врачам диагностировать сердечные заболевания.С тех пор организация разработала руководящие принципы, охватывающие широкий спектр тем, связанных с сердечными заболеваниями и инсультом.

AHA совместно с Американским колледжем кардиологов разработало множество руководств. Двое первых работали вместе над рекомендациями 1984 года о кардиостимуляторах — по запросу федерального правительства. С тех пор обе организации разработали руководства по 20 темам, связанным с сердечно-сосудистыми заболеваниями.

В 2013 году Национальный институт сердца, крови и легких при федеральном правительстве попросил AHA и ACC официально возглавить процесс разработки важных рекомендаций, направленных на профилактику, включая холестерин.

Одна из проблем создания руководящих принципов заключается в том, что лечение основано на средних показателях: что поможет большинству пациентов с наименьшими побочными эффектами. Таким образом, поставщикам медицинских услуг необходимы инструменты оценки риска и клиническое суждение о том, как рекомендация применима к каждому пациенту.

«Мы хотим дать лучший совет для улучшения здоровья пациентов в этой стране и за рубежом», — сказал Боноу.

Узнайте больше новостей с научных сессий.

Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этой истории, пишите на editor @ heart.орг.

Что такое рекомендации по проектированию? | Фонд дизайна взаимодействия (IxDF)

Научитесь разрабатывать дизайн с учетом потребностей и ожиданий пользователей, применяя «Десять рекомендаций по пользовательскому интерфейсу» Якоба Нильсена и Рольфа Молича. Эта эвристика нашла отражение во многих продуктах, разработанных некоторыми из самых успешных компаний в мире, такими как Apple, Google и Adobe. Дополнительное свидетельство того, как их проектные группы включают эти правила в свой процесс проектирования, отражено в руководствах по пользовательскому интерфейсу, опубликованных и распространенных этими компаниями.В этой статье вы узнаете, как следовать десяти эмпирическим правилам при проектировании, чтобы вы могли еще больше повысить удобство использования, полезность и желательность своих дизайнов.

10 руководств по дизайну пользовательского интерфейса Нильсена и Молиха

Якоб Нильсен, известный консультант по веб-юзабилити и партнер Nielsen Norman Group, и Рольф Молич, другой известный эксперт по юзабилити, составили список из десяти руководств по дизайну пользовательского интерфейса в 1990-х годах. Обратите внимание на то, что эвристика Нильсена и Молиха во многом пересекается с «восемью золотыми правилами» Бена Шнейдермана.Эти 10 практических правил являются продолжением восьми золотых правил Шнейдермана через 4 года после первой публикации Шнейдермана.

• Видимость состояния системы . Пользователи всегда должны быть проинформированы о системных операциях с легким для понимания и хорошо заметным статусом, отображаемым на экране в течение разумного периода времени.
• Соответствие системы и реального мира . Дизайнеры должны стремиться отражать язык и концепции, которые пользователи могут найти в реальном мире, в зависимости от того, кем являются их целевые пользователи.Представление информации в логическом порядке и совмещение ожиданий пользователей, основанных на их реальном опыте, снизят когнитивное напряжение и упростят использование систем.
• Контроль и свобода пользователя . Предложите пользователям цифровое пространство, в котором возможны обратные шаги, включая отмену и повтор предыдущих действий.
• Согласованность и стандарты . Разработчики интерфейсов должны гарантировать, что и графические элементы, и терминология поддерживаются на одинаковых платформах.Например, значок, представляющий одну категорию или концепцию, не должен представлять другую концепцию при использовании на другом экране.
• Предотвращение ошибок . По возможности проектируйте системы так, чтобы потенциальные ошибки были сведены к минимуму. Пользователи не любят, когда их призывают выявлять и устранять проблемы, которые иногда могут выходить за рамки их уровня знаний. Устранение или отметка действий, которые могут привести к ошибкам, — два возможных способа предотвращения ошибок.
• Признание, а не отзыв. Сведите к минимуму когнитивную нагрузку, сохраняя релевантную для задачи информацию на дисплее, пока пользователи исследуют интерфейс. Человеческое внимание ограничено, и мы способны одновременно поддерживать только около пяти элементов в нашей кратковременной памяти. Из-за ограничений кратковременной памяти дизайнеры должны гарантировать, что пользователи могут просто использовать распознавание вместо того, чтобы вспоминать информацию по частям диалога. Распознать что-либо всегда легче, чем вспомнить, потому что распознавание включает в себя восприятие сигналов, которые помогают нам проникнуть в нашу обширную память и позволяют всплыть на поверхность релевантной информации.Например, мы часто находим в тесте более простой формат вопросов с несколькими вариантами ответов, чем вопросы с короткими ответами, потому что он требует от нас только распознать ответ, а не вспоминать его из своей памяти.
• Гибкость и эффективность использования . С увеличением использования возникает потребность в меньшем количестве взаимодействий, что обеспечивает более быструю навигацию. Это может быть достигнуто с помощью сокращений, функциональных клавиш, скрытых команд и макросов. Пользователи должны иметь возможность настраивать или адаптировать интерфейс в соответствии со своими потребностями, чтобы частые действия можно было выполнять более удобными способами.
• Эстетичный и минималистичный дизайн . Сведите к минимуму беспорядок. Вся ненужная информация конкурирует за ограниченные ресурсы внимания пользователя, что может препятствовать поиску пользователем в памяти соответствующей информации. Следовательно, отображение должно быть сокращено до только необходимых компонентов для текущих задач, обеспечивая при этом четко видимые и однозначные средства перехода к другому контенту.
• Помогите пользователям распознавать, диагностировать и устранять ошибки .Разработчики должны исходить из того, что пользователи не могут понять техническую терминологию, поэтому сообщения об ошибках почти всегда должны быть выражены простым языком, чтобы ничего не потерялось при переводе.
• Справка и документация . В идеале мы хотим, чтобы пользователи перемещались по системе, не прибегая к документации. Однако в зависимости от типа решения может потребоваться документация. Когда пользователям требуется помощь, убедитесь, что ее легко найти, она соответствует поставленной задаче и сформулирована таким образом, чтобы помочь им сделать необходимые шаги для решения проблемы, с которой они сталкиваются.

Google Inc., технологическая компания с многомиллиардными доходами, безусловно, производит проекты, которые отражают вышеперечисленные эвристики. Джон Уайли, главный дизайнер Google Search в 2012 году, однажды сказал:

«Когда я думаю о дизайне и создании отличного пользовательского опыта, я обычно думаю о нем с точки зрения трех вещей: удобства использования, полезности и желательности».

10 рекомендаций Нильсена и Молиха по пользовательскому интерфейсу довольно хорошо охватывают эти три ключевых компонента пользовательского опыта, а это означает, что вы, вероятно, сможете улучшить пользовательский опыт своих проектов, следуя этим рекомендациям!

Узнайте, как Adobe объединяет десять рекомендаций по дизайну пользовательского интерфейса Nielsen и Molich. .Один из их самых популярных продуктов, Adobe Photoshop, редактор растровой графики, демонстрирует характеристики хорошо продуманного пользовательского интерфейса, который отражает эти рекомендации.

Мы более подробно рассмотрим, как Adobe Photoshop отражает каждое из этих руководящих принципов, чтобы вдохновить вас на повышение удобства использования, полезности и желательности ваших собственных дизайнов путем включения 10 практических правил в свою работу.

1. Видимость состояния системы

Photoshop отлично справляется с задачей, позволяя пользователю узнать, что происходит с программой, визуально показывая пользователю, к чему привели его действия, когда это возможно.Например, когда пользователи перемещают слои в палитре «Слои», они могут визуально видеть слой, представленный как физически перетаскиваемый в пространстве.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Изображение курсора переходит от раскрытой руки к зажатой, когда пользователь перетаскивает слой внутри палитры слоев. Это упрощает мгновенное понимание состояния системы.Кроме того, выбор Adobe использования «руки» — отличный пример второго правила, согласно которому система соответствует реальному миру.

2. Соответствие системы реальному миру

Пример Photoshop, имитирующего реальный мир в терминах и представлениях, понятных их целевым пользователям, — это то, где они разрабатывают информационную структуру и терминологию, отражающую те же формулировки, которые мы использовали бы в мир фотографии или печатных СМИ. Знакомые концепции и термины, такие как RGB, оттенок / насыщенность / яркость и CMYK, используются для представления цвета, в то время как различные инструменты, такие как инструмент осветления и затемнение, имитируют традиционную технику темной комнаты для фотографий.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Dodge Tool и Burn Tool в Photoshop имитируют традиционную технику фотолаборатории для фотографий

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Photoshop использует термин «экспозиция», который обычно используется в мире фотографии.

3. Пользовательский контроль и свобода

Photoshop очень хорош в предоставлении пользователям контроля на каждом этапе пути. Когда пользователь вносит изменения в изображение или добавляет различные художественные эффекты, он может быстро и легко сделать шаг назад, например, в случае ошибки.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Пользователи сами управляют, поскольку они могут сделать шаг назад или шаг вперед в меню «Правка» или, в качестве альтернативы, они могут использовать сочетания клавиш Photoshop, например, Alt + Ctrl + Z.

4. Согласованность и стандарты

Photoshop поддерживает стандартный макет и внешний вид, когда дело касается строки меню. Они также используют общеизвестные термины, такие как «Новый…», «Открыть…», «Сохранить как…» и т. Д.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Меню «Файл» в Photoshop отображает множество хорошо знакомых параметров.

5.Предотвращение ошибок

Чтобы пользователи не совершали ошибок, Photoshop предоставляет краткое описание или метку инструментов, когда пользователь наводит на них курсор, чтобы убедиться, что пользователи используют правильный инструмент для решения поставленной задачи.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Пользователь наводит курсор на значок ластика, и Photoshop отображает ярлык «Инструмент ластика».

6.Распознавание, а не воспоминание

Независимо от того, делает ли он выбор из меню художественных фильтров или открывает новый файл изображения, Photoshop предоставляет пользователям образец представления, чтобы сделать правильный выбор. Это позволяет пользователю визуально распознать то, что он ищет, вместо того, чтобы вспоминать имя или вводить его для поиска. Возможно, вы встречали другие программы для редактирования фотографий, которые просят вас вспомнить и ввести имя файла, с которым вы хотите работать. Это действительно может быть действительно трудно вспомнить, поскольку часто это что-то вроде: 29412_09342.JPG.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Пользователь может визуально распознать изображение заката по его миниатюре и выбрать его.

7. Гибкость и эффективность использования

Одной из многих причин, по которым частые пользователи любят Photoshop, является его гибкость и эффективность. Пользователи могут использовать его гибкость, организуя и добавляя свое рабочее пространство, а также делая вещи более эффективными, сохраняя его для использования в будущем.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Photoshop дает частым пользователям возможность сохранить предпочтительные настройки рабочего пространства.

8. Эстетичный и минималистичный дизайн

Панель инструментов в Photoshop отображает только значки и аккуратно спрятана в сторону, чтобы свести к минимуму беспорядок и сохранить эстетику минимализма.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated.Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

Панель инструментов Photoshop минималистична и позволяет избежать беспорядка, представляя инструменты только значками.

9. Помощь пользователям в распознавании, диагностике и устранении ошибок

При возникновении ошибки Photoshop предоставляет диалог, который позволяет пользователю узнать, что пошло не так и как ее исправить.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

В этом сообщении об ошибке из-за неправильного использования штампа клонирования пользователем Photoshop объясняет, что пошло не так, почему и как пользователю следует действовать дальше.

10. Справка и документация

Справка и документация легко доступны через строку главного меню. Здесь вы можете найти множество разделов справки и руководств о том, как в полной мере использовать программу.

Автор / правообладатель: Adobe Systems Incorporated. Условия авторских прав и лицензия: Добросовестное использование

В окне отображается информация о том, как создавать ролловеры в контексте веб-графики. Пользователь также может видеть список тем в боковом меню.

10 шагов к повышению удобства использования, полезности и желательности путем внедрения рекомендаций Нильсена и Молиха по проектированию пользовательского интерфейса

Как дизайнер, вы должны иметь возможность критиковать как свои собственные проекты, так и работы других с хорошо обоснованной аргументацией . Применение 10 эмпирических правил Нильсена и Молиха при оценке дизайна интерфейса поможет вам распознать любые потенциальные проблемы, а также поможет вам и вашей команде улучшить взаимодействие с пользователями.Вот таблица, с которой вы можете попрактиковаться, когда научитесь распознавать, были ли применены эти правила и когда эти правила были нарушены. Наконец, пришло время улучшить веб-сайт или приложение, выполнив 10 рекомендаций.

Скачать PDF можно здесь .

The Take Away

Если вы будете следовать 10 рекомендациям Nielsen и Molich по пользовательскому интерфейсу, вы будете проектировать с учетом удобства использования, полезности и желательности.Так же, как дизайнеры таких успешных компаний, как Apple, Google и Adobe, вы сможете поддерживать свои дизайнерские решения с помощью хорошо изученных эвристических методов и быть уверенными в создании дизайна, который одновременно удобен и красив. Чтобы научиться распознавать эти 10 практических правил, продолжайте выполнять упражнение, описанное в прилагаемом файле из раздела выше.

Где узнать больше

Чтобы найти дополнительную информацию о книге Якоба Нильсена «Повышение объяснительной силы эвристики юзабилити», перейдите по ссылке:

https: // static.aminer.org/pdf/PDF/000/089/679/enha …

Ссылки и где узнать больше

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Барри Шварц. Flickr. Условия авторских прав и лицензия: CC BY-NC 2.0

Курс: Шаблоны проектирования пользовательского интерфейса для успешного программного обеспечения:
https://www.interaction-design.org/courses/ui-design-patterns-for-successful-software

Что такое рекомендации по стилю визуализации данных? | Эми Сезал | Nightingale

В 2014 году я создал одно из первых руководств по стилю визуализации данных для Sunlight Foundation, а затем еще одно для Бюро финансовой защиты потребителей (CFPB) в 2017 году.Я рад, что все больше организаций вкладывают ресурсы в стандартизацию своей работы по визуализации данных.

Первый шаг — определить, что именно представляет собой руководство по стилю визуализации данных. Как член Общества визуализации данных, я начал собирать примеры руководств для разных типов организаций. Я подробно рассмотрю, что является общей практикой, чем она отличается в разных типах организаций, и определю инновационные расширения, которые другие могут рассмотреть для включения в свои собственные руководства.Чем больше у меня примеров для этого процесса, тем лучше, поэтому, пожалуйста, отправьте руководства и добавьте их в электронную таблицу!

Электронная таблица с примерами руководств по стилю визуализации данных

Определение: Руководства по стилю визуализации данных — это стандарты для форматирования и создания представлений информации, таких как диаграммы, графики, таблицы и диаграммы. Они включают , что, (например, типы диаграмм) и , почему, (например, причины использования определенных цветов). Шаблоны для различных инструментов (например, Excel, R, D3.js или Tableau) часто сопровождают руководство, чтобы показать , как , и упростить для людей применение стандартов из руководства.

Руководства по стилю визуализации данных подходят для более крупной системы проектирования организации. Они включают в себя то, как другие руководящие принципы, такие как стандарты бренда или редакционные правила, применяются к визуализации данных. Например, они определяют, как такие элементы, как логотип, цвета бренда и языковой тон, конкретно применяются к диаграммам, таблицам и диаграммам.

Руководства по стилям поддерживают единообразие различных инструментов и программного обеспечения, которые создают диаграммы.Диаграммы организации должны быть единообразными для разных инструментов и визуально похожи на остальную часть блога или отчета, частью которого он является. Наличие руководства по стилю с принципами и компонентами, которые работают с несколькими инструментами, а не с одним шаблоном для одного инструмента, помогает достичь этой согласованности.

Проектирование данных — уникальная задача. Это требует значительной точности и умения считать, но также требует тщательного обдумывания ограничений аудитории, восприятия и доступности. Поскольку информация должна передаваться точно и правильно пониматься, существуют дополнительные ограничения дизайна, когда дело доходит до написания заголовков диаграмм и отображения связи между метками и данными.Стили и цвета, которые могут работать при применении к иллюстрации, не всегда работают при применении к плотности информации, которую визуализация данных часто должна передать.

Что такое стандарты?

Стандарт — это повторяемый, согласованный, согласованный и документированный способ выполнения чего-либо. Стандарты содержат технические спецификации или другие точные критерии, предназначенные для постоянного использования в качестве правила, руководства или определения. Они помогают упростить жизнь и повысить надежность и эффективность многих товаров и услуг, которые мы используем.

Стандарты являются результатом коллективной работы экспертов в данной области и обеспечивают консенсус во время разработки стандартов. Поскольку стандарты на международной арене устанавливаются на основе консенсуса и широкого круга заинтересованных сторон, они представляют собой то, о чем можно договориться. Таким образом, опубликованный стандарт представляет собой согласованный синтез того, что группа готова опубликовать. С точки зрения международной и региональной стандартизации это даже более важно, чем на национальном уровне: важность консенсуса имеет решающее значение из-за больших и разнообразных групп заинтересованных сторон и потребностей.В конечном итоге это может означать, что в стандарте может отсутствовать некоторая ясность, детализация или конкретные критерии, которые предпочли бы определенные группы заинтересованных сторон или отдельные лица.

Стандарты не обязательно должны разрабатываться органами по стандартизации, такими как ISO или IEC. Любая организация может установить стандарты для внутреннего или внешнего использования. Однако для того, чтобы называться стандартом, должны быть соблюдены изложенные выше требования.

Как работают стандарты

Соблюдение стандартов является добровольным, за исключением случаев, когда они являются требованием законодательства или нормативного акта или включены в официальный контракт.Чтобы повысить глобальную торговлю и совместимость продуктов и услуг, важно, чтобы стандарты, по возможности, были согласованы на глобальном уровне, чтобы гарантировать, что они действительно трансграничны.

Для чего нужны стандарты?

Стандарты — важный способ защиты потребителей. В то время как защита потребителей часто видна через политику правительства или организации по защите потребителей, стандарты создают дополнительную защитную среду, которая лежит в основе восприятия большинства потребителей.Это особенно верно в тех случаях, когда у потребителей практически нет выбора в том, что им предлагают. В сельских общинах развивающихся стран потребители, как правило, не имеют возможности сравнивать характеристики и выбирать своих поставщиков или продукты из Интернета. Поэтому стандарты обязаны гарантировать, что любой предоставляемый продукт или услуга соответствует своему назначению, безопасен и имеет ценность. Важным аспектом этой защиты является обеспечение того, чтобы продукт или услуга поставлялись в соответствии с заявлением, работали в соответствии со спецификациями и были надежными, долговечными и безопасными.Прочитайте больше

Как используются стандарты

Стандарты

являются важным аспектом обеспечения того, чтобы продукты и услуги поставлялись согласованным и последовательным образом, обеспечивая при этом потребителям и пользователям уверенность в том, что любые продукты и услуги, которые они используют, соответствуют спецификациям. Многие из установленных стандартов обеспечивают такую ​​поддержку, например, гарантируя: Характеристики конкретного компонента измеряются, вычисляются или оцениваются согласованным образом — обычно это может быть определение химических и физических свойств.

Существует возможность продемонстрировать характеристики продукта, такого как солнечная фотоэлектрическая панель или ветряная турбина, в соответствии с установленным протоколом или критериями измерения.

Отбор и измельчение образца выполняются одинаково с повторяемостью, например: отбор проб твердого биотоплива, качество которого исторически сильно различается, хотя продукты производились с явно определенными допусками.

Тем не менее, другие стандарты используются для упрощения торговли или соблюдения нормативных требований и законодательства, гарантируя, что декларации или сертификаты, предоставленные для продукта или услуги, передаются и принимаются как соответствующие и согласованные по качеству или спецификации.

За последние два года Совет по нормам и стандартам Solar America (Solar ABC) призывал к усилению интеграции стандартов надежности и квалификаций для фотоэлектрических модулей в законодательство, основанное на стандартах IEC. Этот призыв направлен на обеспечение того, чтобы качественные фотоэлектрические продукты устанавливались в США в соответствии с минимально установленным стандартом.

В дополнение к вышесказанному, существуют стандарты, которые обеспечивают последовательный и согласованный подход к системам менеджмента, экологическому менеджменту, энергоменеджменту, оценке соответствия и сертификации.

Хотя независимая сертификация или оценка соответствия третьей стороной не может требоваться в рамках стандартов на продукцию и услуги, многие стандарты используются для демонстрации соответствия в рамках схем сертификации.

Как указано во введении к настоящему отчету, этот подход к регулированию и законодательству все чаще используется правительствами, стремящимися к согласованности при выполнении мер политики и, в частности, когда эта политика поддерживает налоговые стимулы, такие как льготные тарифы, сертификаты возобновляемых обязательств, Зеленые сертификаты, стандарты портфеля возобновляемых источников энергии и т. Д.

Прочитайте больше

---

Каковы принципы идентификации бренда? Примеры, что включить и многое другое

Фирменный стиль и сопровождающие его рекомендации — это больше, чем просто нанесение логотипа на ваш контент. Это больше, чем PDF-файл, в котором можно указать, следуете ли вы стилю AP или Чикагскому руководству по стилю. Действительно, руководство по идентификации бренда определяет публичный и личный имидж вашего бренда и помогает влиять на качество обслуживания клиентов через каждую точку взаимодействия.

Каковы принципы идентификации бренда?

Не существует единого определения принципов идентификации бренда — они бывают разных форм, форм, функций и размеров и зависят от вашей компании и целей — но основы всегда одни и те же: руководящие принципы идентификации вашего бренда служат письменное руководство по идентификации и руководство по стилю , в котором изложены стандарты бренда для цифровых и печатных СМИ.

Как работают рекомендации по идентификации бренда

Руководства по идентификации бренда уникальны для вашей компании, но есть один принцип, который связывает все компании и руководства: они должны быть у каждой компании.

Причина проста: принципы идентификации бренда определяют важные стандарты для всех форм коммуникации компании, от вашего логотипа до индивидуальности бренда и целевой аудитории . Другими словами, ваши руководящие принципы идентификации бренда повторяются во всех ваших сотрудниках, фрилансерах и независимых подрядчиках и помогают унифицировать обмен сообщениями вашего бренда по всем медиа и маркетинговым каналам.

Короче говоря, принципы идентификации вашего бренда — это наброски опыта вашего бренда .

Зачем вам нужны рекомендации по идентификации бренда?

Руководящие принципы идентификации вашего бренда — это не просто очертание и определение стандартов бренда; они представляют собой ожидания, которые будут использоваться как внутри, так и снаружи, что проиллюстрирует ваш бренд — кто вы, что вы отстаиваете и т. д. — и поможет создать согласованных сообщений бренда для создания прочных связей с потребителями .

Другими словами, вам нужны руководящие принципы идентификации бренда, чтобы раскрыть потенциал вашей компании и, в конечном итоге, добиться успеха.

4 простых шага: как определить идентичность вашего бренда

Написание четких и логичных руководств по идентификации бренда начинается с понимания вашего бренда: кто вы? Какова индивидуальность вашего бренда? Кто ваша аудитория? И что отличает вас от конкурентов?

Вот как начать:

1. Начните с понимание вашего бренда , внутри и снаружи.Обязуюсь записать свое официальное заявление о миссии , основные ценности и заявление о видении — ознакомьтесь с этими вдохновляющими примерами — в том виде, в каком вы их сейчас понимаете. (Примечание: они, вероятно, будут развиваться со временем.) Они составляют основу руководящих принципов идентификации вашего бренда.
2. Далее, исследуйте свою аудиторию : Кто покупает ваш продукт или услугу? Определите конкретную демографию. Почему они покупают ваш продукт или услугу? Каковы их болевые точки? (И как вы их облегчите?) Кто чаще всего взаимодействует с каждой из ваших точек соприкосновения — электронными рассылками, социальными сетями, блогами, AdWords и т. Д.?
3. Теперь, очертите путь покупателя . Вы понимаете, что предлагает ваш бренд. Вы знаете своего целевого потребителя. И вы знаете, где они сходятся: на пересечении болевых точек потребителя и вашего решения. Сопоставьте этот процесс от осведомленности потребителей до рассмотрения продукта , до покупки / принятия решения , до защитника бренда (ваша конечная цель).
4. Имея в виду вышесказанное, напишите идеал вашего бренда : позиция вашего бренда, атрибуты, видение, обещание и ценности.Эти критерии также будут служить основой для руководства по идентификации вашего бренда.

4 совета + 5 рекомендаций по созданию сильной идентичности бренда

Руководящие принципы вашего бренда выходят за рамки вашего логотипа, предпочтительных шрифтов и использования цвета: они точно определяют, как ваш бренд должен представлять себя. Мы говорим обо всем, от озвучивания бренда до размещения фотографий и слоганов — обо всем, что определяет ваш бренд как внутри, так и снаружи.

Хотя многие аспекты руководящих принципов вашего бренда адаптируются к вашей компании и конкретным потребностям, некоторые из них неизменны.К ним относятся:

• Руководство по бренду единообразно : Руководство по бренду позволяет вам определять стандарты для всех средств массовой информации и каналов, чтобы вы представляли единый целостный образ бренда — независимо от того, просматривает ли потребитель ваш аккаунт в Instagram или читает ваш блог. Итак, будьте последовательны. От использования оксфордской запятой до цветов логотипа , будьте очень конкретны в своих рекомендациях.
• Они должны оказать влияние : Говоря визуально, ваш бренд должен быть запоминающимся, начиная с цветов и шрифтов, которые вы используете, и заканчивая тем, как вы используете графику и типографику.
• Они масштабируемы : Ваши рекомендации должны быть гибкими. В конце концов, они будут использоваться везде, от вашего блога до рекламы; Другими словами, везде, где вы находитесь в Интернете и в печати. Убедитесь, что ваши рекомендации достаточно масштабируемы, чтобы расти вместе с вашим брендом и применяться ко всем каналам.
• Они ясны : Хорошо написанные руководящие принципы не имеют серой зоны: с первого взгляда должно быть сразу ясно, кто вы, как вы себя представляете и каков голос вашего бренда.

Теперь, когда у вас есть основы, пора разработать собственное руководство по идентификации бренда. Мы говорили об этом несколько раз, но повторим еще раз: принципы вашего бренда будут такими же уникальными, как и ваш бренд. Тем не менее, вот несколько необходимых включений:

• Логотип : один [гибкий, масштабируемый] логотип, представляющий ваш бренд. Обязательно включите квадратную версию для социальных сетей.
• Цветовая палитра : цвета вашего бренда многое говорят о вашей компании, и, более того, они имеют большое значение для создания последовательной идентичности бренда.Убедитесь, что ваш логотип повторяет и / или дополняет цвета вашего бренда.
• Типографика : Как и ваша цветовая палитра, шрифты / типографика, которые вы используете, являются визуальным индикатором тона и стиля вашей компании. Выбирай с умом.
• Brand Voice : Ваши рекомендации не ограничиваются только визуальным воздействием: голос вашего бренда, индивидуальность компании и общий стиль должны напрямую отражать вашу целевую аудиторию (то, как они говорят и хотят, чтобы с ними говорили) и каналы (например, ваш веб-сайт) обычно более формальный, чем ваш блог).
• Фотография и графика : Думаете, есть только один способ использовать фотографии и другие изображения? Неправильный. В ваших руководящих принципах должно быть указано, как вы выравниваете изображения и графику, подписываете ли вы их и многое другое. Опять же, будьте конкретны.

Вот и все — основы руководящих принципов идентификации бренда и того, как писать смелые, согласованные руководящие принципы, которые помогут вам приблизиться к успеху и целям вашей компании.

.

No related posts.