Что такое google tag manager: Google Tag Manager – какие задачи решает

Разное 

Содержание

Преимущества и недостатки GTM — Google Tag Manager

Преимущества и недостатки GTM — Google Tag Manager | Блог о маркетинге

Только полезные кейсы и новости в нашем телеграм-канале!

Подписаться

Читайте также:

  • Частые ошибки, которые убивают конверсию вашего сайта!Маркетинг

  • Какие товары покупают на Wildberries чаще?МаркетплейсыНовости

  • Почему сайт на шаблоне за 200 $ это плохое решение для вашего бизнесаРазработка

  • Рейтинг SEO-оптимизации сайтов-каталогов дверей МинскаSEOНовости

  • Как увеличить конверсию сайта в 2,5 раза за счет его редизайна?Разработка

Думаете, ставить ли Google Tag Manager (GTM) или нет? У вас стоит GTM, а вы не знаете о его преимуществах и недостатках?

Из этой статьи вы узнаете, чем GTM может быть полезен рекламодателям, как с его помощью можно получать более точную статистику по посетителям сайта и как GTM поможет оптимизировать процесс настройки счетчиков аналитики и целей на сайте.

GTM — это, простыми словами, специальное место, куда помещаются коды различных систем аналитики и их не нужно добавлять напрямую в код сайта. С GTM могут работать простые пользователи, а не только программисты.

Преимущества GTM:

  • Разработчик в процессе настройки целей задействован один раз — при установке кода GTM на сайт. Впоследствии все доработки делаются специалистом по рекламе и не образуется цикл «Сформировать коды событий — передать их разработчику — поставить коды на сайт — проконтролировать работу». За счет сокращения количества звеньев уменьшается время на выполнение задачи.
  • Ускоряется время загрузки сайтов за счет асинхронной загрузки тегов.
  • Есть интеграция с более чем 70-ю сервисами для рекламы и аналитики (Google Analytics, Google Optimise, Criteo, K50 и др.). Такая интеграция позволяет избежать ошибок с эффективностью работы тега и вредоносным ПО.
  • С помощью GTM можно настроить много интересных решений: электронная коммерция, динамическая подмена контента на сайте в зависимости от ключевого слова, отслеживания глубины скроллинга и др.
  • Специалист может создать под типовые задачи отдельный контейнер, в котором уже настроены базовые, одинаковые для всех проектов параметры (например, контейнер с Ecommerce, контейнер с реализацией динамической подмены контента и т. д.). Это позволяет уменьшить время на выполнение задачи.
  • Удобство и гибкость работы: все счетчики, теги, пиксели, скрипты сторонних сервисов хранятся в одном месте.
  • Есть возможность посмотреть историю изменений в контейнере и в любой момент вернуться к старой версии.
  • Внесенные изменения начинают действовать на сайте, когда контейнер опубликован. До этого момента мы можем проверять работу счетчиков и целей с помощью режима предварительного просмотра. Как только убедимся, что все работает правильно, контейнер можно опубликовать.

Недостатки Google Tag Manager:

  • Нет интеграции с некоторыми сервисами (например, Jivosite не отображает данные по целям «взаимодействие с онлайн-консультантом», если Метрика установлена через GTM).
  • Настройка некоторых целей может занять много времени. Зачастую это связано с кодом сайта.
  • Специалисту по рекламе нужно знать основы HTML, CSS, Javascript.

Поделиться статьёй:

Узнать стоимость и условия

Максим Землянский Менеджер по развитию бизнеса

  • +375 29 335-23-23
  • +375 29 635-23-23
  • [email protected]

Мария Гаврилова Account-менеджер

Андрей Жук Account-менеджер

  • +375 29 335-23-23
  • +375 29 635-23-23
  • andrey@qmedia. by

Дмитрий Рыбчук Project-менеджер

  • +375 29 335-23-23
  • +375 (44) 708-45-49
  • [email protected]

Татьяна Рабешко Менеджер по развитию бизнеса

Валерий Стальмаков Директор

Дарья Папович Account-менеджер

  • +375 29 335-23-23
  • +375 44 707-33-15
  • [email protected]

* — поля, обязательные для заполнения

Ваше имя

Ваш номер телефона

Предпочитаемый способ связи

ТелефонWhatsAppTelegramViber

  • +375 29 335-23-23 моб. A1
  • +375 29 635-23-23 моб. A1

Или оставьте свои контакты

Мы свяжемся с вами и проконсультируем

Ваше имя

Ваш номер телефона

Предпочитаемый способ связи

ТелефонWhatsAppTelegramViber

Ваше имя

Ваш email Нужен для отправки вам ответа на вопрос

Ваш номер телефона Можно указать, если хотите получить дополнительную консультацию по вопросу

Предпочитаемый способ связи

ТелефонWhatsAppTelegramViber

Текст вопроса

Ваш телефон и email не будут публиковаться на сайте

Как проверить работу Google Tag Manager

Google Tag Manager — лучший инструмент для отслеживания конверсий и активностей на сайте. Помимо корректной интеграции контейнера GTM в код страниц, важна его тонкая и тщательная настройка. Работает ли он правильно, есть ли вообще на сайте? Второй вопрос актуален, если, скажем, вы только начинаете работу с новым ресурсом. Предлагаю вам несколько способов найти ответы.

Проверка наличия GTM на сайте

Если вы не уверены, подключен ли Google Tag Manager на сайте, есть несколько способов проверить наличие контейнера GTM.

Поиск в коде сайта

Самый простой и быстрый способ обнаружить следы GTM — посмотреть исходный код сайта. Для этого нужно:

  1. Перейти на сайт.
  2. С помощью команды «ctrl+u» перейти к коду страницы.
  3. Вызвать строку поиска с помощью команды «ctrl+f» и ввести «gtm.js» или «googletag».

Если поиск выдает совпадения, значит контейнер GTM уже подключен.

Дальше нужно удостовериться, что в код внедрен именно тот контейнер GTM, к которому у вас есть доступ и с которым вы планируете работать. У каждого контейнера GTM свой уникальный код (Container ID). Увидеть его можно в кабинете Google Tag Manager.

Для этого нужно:

  1. Перейти на сайт.
  2. С помощью команды «ctrl+u» перейти к коду страницы.
  3. Вызвать строку поиска с помощью команды «ctrl+f» и ввести Container ID, к которому у вас есть доступ в кабинете Google Tag Manager.

Если ID контейнера из личного кабинета полностью совпадает с тем, который находится в коде — значит можно переходить к настройке.

Главный минус — так можно проверить только одну страницу сайта. GTM же должен быть на всех, а провести массовую проверку метод не позволяет.

Важно понимать, что наличие Google Tag Manager на одной странице не свидетельствует о его корректной настройке и работе на сайте в целом.

Проверка с помощью Google Tag Assistant

Google Tag Assistant — расширение для браузера, позволяющее в один клик проверить правильность установки GTM. Плагин от Google выделяет разными цветами теги в зависимости от их состояния.

  1. Установите Google Tag Assistant в магазине Chrome.
  2. Перейдите на страницу, для которой необходимо проверить корректность работы GTM, запустите расширение Google Tag Assistant, обновите браузер.

  1. После обновления еще раз откройте Google Tag Assistant, и при наличии GTM расширение его обнаружит.

Минусом данного метода можно назвать точечность проверки. Если сайт большой, проверка всех страниц с помощью Google Tag Assistant займет очень много времени.

Инструменты разработчика Chrome

С помощью консоли разработчика также можно проверить корректность работы Google Tag Manager.

  1. Проверка во вкладке «Network»:
  • с помощью комбинации «ctrl+shift+i» откройте консоль;
  • нажмите «Network»;

  • в поле «Фильтр» введите «GTM».

Код ответа сервера 200 означает, что тег присутствует и срабатывает корректно.

  1. Проверка во вкладке «Elements»:
  • с помощью комбинации «ctrl+shift+i» откройте консоль;

  • «ctrl+f» — откройте строку поиска;

  • введите «gtm».

Если контейнер Google Tag Manager внедрен корректно, его можно будет увидеть.

Минусы проверки с помощью инструментов разработчика:

  1. Нет возможности одновременно проверить множество страниц.
  2. Наличие в коде GTM не свидетельствует о корректности его настроек и срабатываний.

Если же проверка не удается, ознакомьтесь с документацией Google Developer для GTM или переустановите контейнер.

Используйте Netpeak Spider

Когда необходимо быстро проверить несколько страниц/все страницы сайта или доменов на наличие GTM, можно использовать функцию «Парсинг» в Netpeak Spider.

  1. Откройте программу.
  2. Перейдите в «Настройки» и выберите «Парсинг».

  1. Выберите «RegExp» и введите «(GTM-\w+)» в строке. Область поиска — «Весь исходный код» + галочка на игнорировании регистра.

  1. Жмите «Ок».
  2. Добавьте список доменов или страниц. Если вам нужно проверить все страницы сайта, достаточно указать домен, и программа автоматически начнет проверять весь сайт.

  1. Дальше — «Старт» и получайте список результатов.

Минусы проверки с помощью Netpeak Spider:

  1. Программа Netpeak Spider платная.
  2. Требуется некоторое время, пока программа просканирует все страницы сайта.

Проверка корректности работы GTM на сайте

Если Google Tag Manager уже подключен на сайте и настроен, необходимо проверить корректность срабатывания тегов. Существует несколько способов тестирования контейнера GTM.

Консоль предварительного просмотра и отладки Google Tag Manager

Самый подробный и наглядный способ проверки корректности работы — использовать консоль предварительного просмотра и отладки. Позволяет максимально точно определить, какие настройки и при каких условиях срабатывают. Помимо этого, консоль показывает все установленные теги независимо от корректности настроек. А значит, можно будет отсечь либо донастроить неработающие теги.

Чтобы перейти в консоль предварительного просмотра и отладки:

  1. Откройте Google Tag Manager и нажмите «Preview» в правом верхнем углу.

  1. Введите свой домен в соответствующую строку и жмите кнопку «Connect».

  1. После удачного подключения появится «Connected». Жмите «Continue».

При корректном выполнении действий перед вами откроется консоль отладки GTM с полным списком всех тегов для страницы.

Помимо этого, откроется новая вкладка: http://your-domain-name.com/?gtm_debug=12345678910, дублирующая страницу вашего сайта.

Если на вашем сайте есть теги, срабатывающие при открытии страницы, в консоли отладки они перейдут в категорию «Tags Fired». Под каждым из них сработает счетчик (в примере каждый тег сработал по одному разу).

Несработавшие теги будут находится в списке «Tags Not Fired».

Вам остается проверить корректность настроенных тегов на открывшейся странице http://your-domain-name.com/?gtm_debug=12345678910. Создайте условия, под которые вы настраивали тег, и в консоли отладки GTM данный тег должен перейти из списка «Tags Not Fired» в «Tags Fired» со значением счетчика +1.

Если тег уже находится в категории «Tags Fired» и вы повторно создаете те же условия, счетчик «Fired» корректно настроенного тега должен увеличиться на +1 к старому значению.

При создании условий тег не срабатывает или счетчик фиксирует некорректное количество срабатываний? Это означает, что допущена ошибка во время настройки и требуется внести коррективы.

Google Tag Assistant

Напомню, помимо выявления наличия GTM, расширение подсвечивает результаты разными цветами. Если тег выделен желтым/серым/красным, значит есть проблемы с настройкой. Нажмите на значок тега, чтобы увидеть детали. Зеленый цвет — настроено корректно.

С помощью утилиты Google Tag Assistant можно записывать действия и отслеживать срабатывание триггеров на них. Для этого:

  1. Перейдите на проверяемый сайт.
  2. Откройте расширение Google Tag Assistant и нажмите «Record».

  1. Совершите необходимые для срабатывания триггеров действия на сайте.
  2. Остановите запись, открыв расширение и нажав «Stop Recording».

  1. В появившемся отчете увидите количество проверенных страниц и количество сработавших тегов.

  1. Нажав на кнопку «Show Full Report», увидите страницу детальных итогов записи.

В этом подробном отчете теги подсвечены синим цветом, что свидетельствует о мелких, но не критичных проблемах

Google Analytics

Если для настройки целей и триггеров вы используете исключительно Google Tag Manager, корректность срабатывания настроек можно отслеживать в режиме реального времени с помощью Google Analytics.

  1. Зайдите в Google Analytics.
  2. Перейдите в раздел «Realtime» на «Conversions».

  1. Создайте условия для сработки тега и фиксируйте срабатывание.

Если настроенные теги не срабатывают, значит была допущена ошибка и требуется доработка.

Выводы

Есть несколько простых и надежных способов оценить работу GTM на сайте.

  1. Проверить наличие контейнера GTM можно с помощью:
  • поиска в коде сайта;
  • расширения Google Tag Assistant;
  • проверки во вкладках «Network» или «Elements» в инструментах разработчика Chrome;
  • парсинга в Netpeak Spider.
  1. Проверить корректность работы GTM помогут:
  • консоль предварительного просмотра и отладки Google Tag Manager;
  • расширение Google Tag Assistant;
  • Google Analytics.

Это первый шаг для настройки корректности GTM. Что позволит лучше понимать свою целевую аудиторию и точнее отслеживать конверсии/события на сайте. Чем раньше вы начнете собирать информацию, тем быстрее сможете вносить коррективы для повышения эффективности работы.

Введение и подробный обзор того, как работает Диспетчер тегов Google

Лучшие кампании начинаются с данных о потенциальных клиентах: кто ваши посетители, что они сделали, как с ними связаться дальше. Проблема в том, что получение и использование этих данных может вызвать всевозможные проблемы для вашей команды и даже для ваших потенциальных клиентов.

Теги JavaScript на внутренней стороне веб-страниц позволяют маркетологам использовать информацию о своих посетителях. Подумайте об отслеживании конверсий Meta Pixel или Google Ads. Они полезны, но настраивать и поддерживать их вручную утомительно. Копирование, вставка, точная настройка небольших строк кода и обеспечение их правильного расположения — это еще одна вещь, о которой нужно беспокоиться, особенно с большим количеством кампаний и страниц. Для этого есть Диспетчер тегов Google.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Диспетчер тегов Google — это система для удобного управления тегами на внутренней стороне веб-страниц. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу пользователи могут обновлять и добавлять теги без необходимости развертывания или управления дополнительным кодом.

Зачем использовать Диспетчер тегов Google?

Каждому программному обеспечению, которое интегрируется с вашим веб-сайтом, требуется отдельное место на внутренней стороне ваших веб-страниц. Для ремаркетинга, тепловых карт и даже простого отслеживания конверсий. JavaScript заставляет все это работать. И чем больше данных вы собираете, тем больше вам нужно пересматривать эти теги — добавлять, обновлять и удалять их. Диспетчер тегов Google упрощает этот процесс. Но это не единственная причина его использования.

Плюсы использования Диспетчера тегов Google:

  • Повышение скорости сайта. Поскольку Диспетчер тегов Google упрощает поддержку тегов, он также упрощает ускорение работы вашего веб-сайта за счет удаления тех, которые вам больше не нужны. Диспетчер тегов Google также загружается асинхронно, что означает, что веб-странице не нужно ждать загрузки Диспетчера тегов Google перед загрузкой своего содержимого.
  • Он обладает гибкостью, позволяющей настраивать теги в соответствии с вашими конкретными потребностями для отслеживания различных вариантов поведения. Просто выберите тег и один из предустановленных триггеров, чтобы определить, когда он срабатывает. Или создайте свой собственный.
  • Вы можете использовать Диспетчер тегов Google с мобильными приложениями, а также веб-сайтами и страницами AMP.
  • Отслеживание ошибок и режим предварительного просмотра упрощают обнаружение проблем до их публикации. Без этих проверок часто возникает человеческая ошибка, которая может привести к отключению веб-сайта.

Минусы использования Диспетчера тегов Google:

  • Есть кривая обучения. Диспетчер тегов Google не так прост, как некоторые утверждают. Тем не менее, в конечном итоге это проще, чем часто заходить в бэкэнд ваших веб-страниц, чтобы настраивать теги.

Помимо кривой обучения, Эмма Фрэнкс, менеджер по цифровому маркетингу в Hanapin Marketing, говорит следующее:

Многие известные платформы PPC (например, Facebook, Bing Ads) используют настраиваемый тег HTML, потому что GTM не у них нет встроенных интеграций.

Как использовать Диспетчер тегов Google

Диспетчер тегов Google состоит из трех компонентов: тегов, триггеров и переменных.

Теги

Теги — это фрагменты JavaScript, которые вы можете поместить в серверную часть вашего веб-сайта для выполнения определенной функции. Это, как упоминалось выше, фрагменты кода, которые могут перенацеливать посетителей или отслеживать конверсии. Они могут измерять глубину прокрутки или отправлять поведенческие электронные письма и многое другое. Сегодня мало что можно сделать с помощью тегов. Среди самых популярных — теги из Google Analytics, DoubleClick и WordPress.

Триггеры

В Диспетчере тегов Google теги срабатывают на основе пользовательских событий. Вы указываете, какие это события. Типы триггеров на выбор включают: просмотр страницы, клик, видимость элемента, отправку формы, изменение истории, ошибку JavaScript, глубину прокрутки, таймер, видео на YouTube и пользовательские события.

Переменные

Это условия, которые дают тегу дополнительную информацию, необходимую для активации. Google предлагает пример:

Предположим, вы хотите активировать тег ремаркетинга всякий раз, когда посетитель тратит на вашем сайте более 100 долларов. Чтобы реализовать это, создайте триггер просмотра страницы и добавьте следующее условие триггера:

Сумма транзакции больше $100

Поскольку переменной «Сумма транзакции» не существует, ее необходимо определить. Вы должны сказать Диспетчеру тегов Google искать значение суммы транзакции в переменной JavaScript transactionAmt (при условии, что эта переменная JavaScript присутствует на странице подтверждения покупки на вашем веб-сайте).

В этом примере, когда пользователь тратит деньги на вашем веб-сайте, GTM оценивает, превышает ли он 100 долларов США. Если это так, сработает триггер ремаркетинга.

Контейнеры

Вместе группа тегов, триггеров и переменных называется контейнером. Контейнер устанавливает правила для определенного домена. После того, как вы настроили свой тег, триггер и указали любые переменные, у вас есть контейнер. С помощью контейнера вы можете свободно управлять — добавлять, обновлять, удалять — теги для своих доменов, не возвращаясь постоянно к серверной части каждой страницы.

Подготовка к внедрению Диспетчера тегов Google

Внедрение любого инструмента требует подготовки. Что касается Диспетчера тегов Google, вам следует учитывать следующее: 9.0003

Кто будет управлять учетной записью?

Слишком много пользователей в Диспетчере тегов Google добавляют теги и манипулируют ими, что может привести к закрытию веб-страницы. Убедитесь, что вам назначены одна или две роли, и заведите протокол на случай, если менеджер(ы) учетной записи уйдет или больше не сможет выполнять свои обязанности.

Как им управлять?

После назначения членов команды важно указать рабочий процесс. Даже самая маленькая ошибка может сделать тег бесполезным или, что еще хуже, помешать работе другого программного обеспечения. Вы можете попросить администратора перепроверить реализацию менеджера или запустить журнал аудита, чтобы убедиться, что ошибки обнаружены и предотвращены в будущем.

Кому еще может понадобиться доступ?

В вашем бизнесе может быть администратор GTM, но нужен ли доступ кому-то еще? Возможно, вы передаете работу агентству, которому может потребоваться добавить теги на некоторые целевые страницы после клика. Может быть, вы нанимаете фрилансера для проведения анализа тепловых карт или создания ретаргетинговых кампаний. Если это звучит знакомо, вы можете разрешить им доступ к вашей учетной записи Диспетчера тегов Google, а ваш назначенный внутренний менеджер проверит их работу.

Для скольких доменов вы будете использовать GTM?

Если вы управляете тегами с помощью GTM для нескольких доменов, Google рекомендует использовать один и тот же контейнер для всех из них, за исключением следующих случаев: во-первых, если вам нужно адаптировать теги для каждого домена. После публикации контейнер применяется ко всем доменам. Поэтому, если вам нужно применить изменения к одному, а не к другому, лучше всего использовать несколько контейнеров. Во-вторых, если конфигурации разные — если теги срабатывают при разных обстоятельствах в разных доменах — вы можете захотеть использовать несколько контейнеров, поскольку конфигурации нелегко разделить между доменами.

Вы изучали Диспетчер тегов Google?

Диспетчер тегов Google позиционируется как простой в использовании инструмент «сделай сам», но Аманда Гант из Orbit Media говорит, что его неправильно понимают:

самоучка). Вы должны обладать некоторыми техническими знаниями, чтобы понять, как настраивать теги, триггеры и переменные.

Правда в том, что хотя Диспетчер тегов Google упрощает управление тегами, это не то, что вы можете освоить без какого-либо предварительного образования. Это не значит, что вам нужно зарегистрироваться на дорогой учебный курс, этого курса от Google должно быть более чем достаточно для начала.

У вас уже есть вручную закодированные теги на вашей странице?

Контейнер заменит закодированные вручную теги на веб-странице, такие как теги Google Ads, Google Analytics и других сторонних поставщиков. Google рекомендует, когда вы решите использовать Диспетчер тегов Google, перенести все свои теги сразу, а не оставлять некоторые из них в подвешенном состоянии. Это не обязательно, так как GTM может активировать ваши теги в любом случае, но это лучшая практика. Чем больше JavaScript на вашей странице, тем медленнее она будет загружаться.

Настройка диспетчера тегов Google

Чтобы приступить к настройке диспетчера тегов, Google описывает следующие шаги:

Создайте новую учетную запись и контейнер

  1. В диспетчере тегов Google нажмите «Учетные записи», а затем «Создать учетную запись». ».
  2. Введите имя учетной записи и выберите, хотите ли вы анонимно делиться данными с Google и другими.
  3. Нажмите «Продолжить».
  4. Введите описательную метку контейнера и укажите тип контента из следующих: Интернет, AMP, Android или iOS.
  5. Нажмите «Создать».

Установить контейнер

  1. В Диспетчере тегов Google выберите «Рабочее пространство».
  2. Найдите идентификатор контейнера в верхней части окна в следующем формате: « GTM-XXXXXX ».
  3. Щелкните идентификатор своего контейнера, чтобы открыть окно «Установить диспетчер тегов».
  4. Скопируйте сгенерированные фрагменты кода и вставьте их на свой веб-сайт.
  5. Проверьте или устраните неполадки при установке с помощью режима предварительного просмотра Диспетчера тегов и расширения Tag Assistant для Chrome.

Добавление, обновление и публикация тегов

После установки контейнера вы можете начать добавлять в него теги, выполнив следующие действия.

1. В Диспетчере тегов выберите свою учетную запись.

2. Нажмите «Теги» в меню навигации.

Чтобы добавить тег: Нажмите «Создать». Выберите тип тега (например, отслеживание конверсий Google Ads) и укажите триггеры, когда тег должен срабатывать.

Для редактирования тега: Щелкните тег в списке и внесите изменения на странице «Редактировать тег».

Чтобы удалить тег: Перейдя на страницу «Редактировать тег», щелкните меню в правом верхнем углу экрана и выберите «Удалить».

3. Предварительный просмотр дает вам возможность оценить ваши теги, переменные и конфигурации до того, как они будут запущены. Вы можете использовать параметр отладки, чтобы увидеть, какие теги срабатывают при использовании сайта. Когда вы находитесь на странице с неопубликованными изменениями в рабочей области, щелкните стрелку рядом с «Опубликовать», чтобы открыть дополнительные параметры, затем нажмите «Предварительный просмотр».

4. Если все выглядит хорошо, просто нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана, чтобы начать публикацию изменений.

Пример Диспетчера тегов Google

Рассмотрим это гипотетически: если вы хотите отслеживать конверсии, настраивать поведенческие электронные письма, показывать рекламу на определенной странице и отслеживать все это с помощью аналитической платформы, вам понадобятся теги из всех этих программы для этого. С Диспетчером тегов Google все, что вам нужно, это добавить это один раз:

В конце концов, это делает поддержку тегов намного чище и проще для вашей команды.

Начните создавать лучший и надежный пользовательский интерфейс

Диспетчер тегов Google не только сэкономит вам время и нервы, но и может улучшить жизнь ваших пользователей. Вы сможете легко добавить любое программное обеспечение, улучшающее персонализацию: автоматизацию электронной почты, онлайн-чат — даже программное обеспечение для тепловых карт, которое может предоставить вам данные, необходимые для повышения удобства работы пользователей. Вы также сможете сделать страницы легкими, управляя JavaScript, что ускорит время загрузки и предотвратит отказ пользователей. Это, в свою очередь, повышает вероятность их конверсии. Начните создавать универсальные и удобные целевые страницы после клика уже сегодня с помощью демоверсии Instapage, Instapage Enterprise.

Что это такое и как это работает?

Автор Хорхе Вергара, 24 мая 2021 г.

В цифровом маркетинге очень важно иметь возможность измерять результаты своих действий с помощью таких показателей, как трафик, события или конверсии.

Чтобы измерить, что происходит на вашем веб-сайте на техническом уровне, вам необходимо установить ряд тегов или фрагментов кода. В прошлом этот процесс мог быть очень сложным и требовал специализированной технической помощи. Но благодаря Диспетчеру тегов Google управлять тегами на вашем веб-сайте стало проще, чем когда-либо.

 

Что такое Диспетчер тегов Google?

Диспетчер тегов Google — это бесплатный инструмент, позволяющий добавлять коды отслеживания, веб-аналитики и измерений на любой веб-сайт или в приложение. Он разработан, чтобы быть простым в использовании и не требует специальных навыков программирования, поэтому маркетологи могут легко связать нужные им измерительные решения со своими сайтами.

 

Преимущества использования Диспетчера тегов Google

  • Оптимизация управления тегами. Диспетчер тегов Google позволяет добавлять и изменять теги для измерения всех аспектов вашей маркетинговой стратегии. Его дизайн прост и интуитивно понятен, поэтому вы можете вносить все необходимые изменения.

  • Снижение риска ошибок управления тегами. Диспетчер тегов Google имеет очень простую систему проверки ошибок, быстро загружает теги и позволяет проводить тестирование в тестовой среде. Все это позволяет вам легко убедиться, что ваш сайт всегда работает идеально.

  • Внедрение Google и сторонних тегов. Диспетчер тегов Google поддерживает все типы тегов и имеет большое количество предварительно настроенных шаблонов тегов. Если вы не можете найти определенный тег, вы можете добавить его как пользовательский тег.

  • Сотрудничайте со своей командой. Диспетчер тегов Google включает рабочие области и детализированные элементы управления доступом, чтобы члены вашей команды могли более эффективно сотрудничать.

Основные функции Диспетчера тегов Google

Диспетчер тегов Google содержит функции, облегчающие управление тегами. Вот несколько особенно полезных.

  • Его технология тегирования дает вам полный контроль над тем, как теги определяются и активируются на вашем сайте. Он поддерживает ускоренные мобильные страницы и мобильные приложения и включает в себя такие функции, как асинхронная загрузка тегов и приостановка тегов, исключение и последовательность.

  • Он включает в себя несколько решений для повышения удобства использования для маркетологов, а не только для ИТ-отделов. Он имеет простой веб-интерфейс, режим предварительного просмотра, мгновенный поиск и автозаполнение, историю версий, рабочие области и многое другое.

  • Позволяет контролировать уровень доступа для каждого пользователя, чтобы отделы маркетинга и веб-разработки могли сотрудничать более безопасно и эффективно. Он поддерживает несколько учетных записей клиентов и пользователей одновременно и предоставляет разрешения на уровне пользователя.

  • Он включает в себя различные функции для управления тем, когда и как запускаются теги для сбора необходимых данных, таких как триггеры для автоматических событий, кликов, пользовательских событий, отправки форм, просмотров страниц и изменений истории.

  • Он имеет встроенные шаблоны измерительных и маркетинговых тегов, как от Google, так и от третьих лиц, которые упрощают выбор и внедрение наиболее часто используемых тегов.

  • Он интегрируется с другими решениями Google, такими как Google Ads или Campaign Manager, для облегчения управления рекламными кампаниями.

  • Позволяет автоматически управлять тегами и создавать индивидуальные решения с помощью API диспетчера тегов.

 

 

Как настроить Диспетчер тегов Google шаг за шагом

тест перед запуском пикселей или тегов. Давайте посмотрим, как выполнить базовую настройку Диспетчера тегов Google, а затем углубимся в предварительную среду.

 

Базовая конфигурация Диспетчера тегов Google

  • Перейдите на https://tagmanager.google.com и создайте свой аккаунт. Поскольку это продукт Google, вам необходимо связать его с учетной записью Google.

  • Создайте контейнер для веб-сайта или приложения, которое вы хотите отслеживать. Контейнер — это фрагмент кода, который вы устанавливаете непосредственно на свой сайт и который, как следует из его названия, будет «содержать» все теги, которые вы будете использовать для измерения. Это позволяет вам управлять тегами более гибко, чем когда вам приходилось реализовывать каждый из них непосредственно во всем веб-заголовке или его части.

  • Затем вам будет показан код, который вам нужно будет скопировать и вставить на все страницы вашего сайта.

  • После установки контейнера на свой сайт вернитесь на свой сайт и нажмите Chrome Tag Assistant. Вы увидите желтый значок, указывающий, что контейнер пока пуст.

 


  • Перейдите на главный экран диспетчера тегов и щелкните параметр, чтобы добавить новый тег. Вы можете выбрать один из предварительно настроенных тегов или добавить любой другой HTML-тег или тег изображения. Для этого примера предположим, что вы добавляете тег Universal Analytics, так как обычно он внедряется одним из первых.

  • Нажмите «Настройки тегов», выберите «Универсальная аналитика» и выберите нужный тип отслеживания, например «просмотр страницы» или «событие».

  • Выберите переменную конфигурации Google Analytics или создайте новую.

  • Нажмите Активация, чтобы выбрать триггер тега. Вы можете выбрать один из уже доступных или нажать на значок +, чтобы создать новый.

  • Нажмите кнопку отправки в правом углу Диспетчера тегов, создайте первую версию своего контейнера и опубликуйте ее. Сделанный!

 

Среды в Диспетчере тегов Google

Среды Диспетчера тегов Google используются для предварительного просмотра изменений, которые вы вносите в контейнер в тестовой среде, прежде чем публиковать их на своем сайте.

Многие компании имеют установленный процесс выпуска с несколькими средами, например. разработка, тестирование и производство. Каждая новая версия веб-сайта тестируется в среде, чтобы убедиться, что все работает правильно, прежде чем запускать окончательную версию в Интернете. Вы также можете использовать функцию сред в Диспетчере тегов Google, чтобы проверить, правильно ли работают все теги в вашем контейнере, прежде чем развертывать их. Для этого выполните следующие действия.

 

Настройте тестовую среду в Диспетчере тегов Google

Чтобы начать, перейдите в панель администратора и нажмите Среды. Вы увидите, что уже есть две среды по умолчанию: Live (используемая по умолчанию) и Latest (последняя версия вашего контейнера).

Чтобы создать новую среду, нажмите «Создать», выберите имя и URL-адрес и нажмите «Создать среду». Затем выберите Опубликовать сейчас. Новая среда должна появиться в списке Custom Environments.

Затем перейдите на панель среды и щелкните ссылку Действия. Скопируйте фрагмент, вставьте его на свой тестовый веб-сайт, сохраните и опубликуйте изменения.

 

Проверка тегов

После создания пользовательской среды вы можете создать другую версию своего контейнера с тегами, которые хотите протестировать. Затем перейдите на панель «Версии» и выполните следующие действия.

Если вы обновите панель версий, вы увидите, что выбранная версия была применена как в последней, так и в тестовой среде. Затем перейдите на свой тестовый сайт и проверьте правильность работы тегов, которые вы включили в контейнер. Также убедитесь, что эти теги не были включены в рабочий или «живой» сайт.

Если что-то пойдет не так, не волнуйтесь! Поскольку на вашем сайте еще не все опубликовано, вы сможете внести необходимые изменения в свои теги, прежде чем они будут окончательно запущены в Интернете.

 

Публикация ваших тегов

Убедившись, что новые теги правильно работают в тестовой среде, вы готовы их опубликовать.

Для этого вернитесь на панель «Версии», нажмите только что протестированную версию, затем нажмите «Опубликовать» и выберите среду.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *