Что такое лендинг и зачем он нужен: Лендинги. Когда, зачем и как их использовать? — Маркетинг на vc.ru

Лендинги. Когда, зачем и как их использовать? — Маркетинг на vc.ru

Современные стратегии продвижения в интернете включают в себя множество приемов и методов для повышения эффективности. Одним из инструментов продвижения, с помощью которого достигается сразу несколько целей, является так называемая посадочная страница, или Landing Page (LP). Очень многие компании уделяют внимание их созданию и развитию, достигая отличных результатов.

18 100 просмотров

Лендинг – это веб-страница, основной целью которой является побуждение посетителя сделать одно конкретное действие. Этим действием может быть покупка товара, заказ услуги, оформление подписки или регистрация на сайте.

Грамотный подход к разработке лендинга всегда предполагает глубокое погружение в бизнес. Промостраница должна иметь эффективную структуру, адаптированную под конкретный бизнес, четко обозначать отстройку от конкурентов, презентовать уникальное торговое предложение, выявлять и закрывать боли клиентов.

Структура Landing Page

Соблюсти эти требования не всегда возможно. Существуют ниши и товары, для которых целевая страница может совсем не сработать, оказавшись заметно убыточным проектом, либо сработать очень слабо.

Как понять может ли помочь лендинг вашему бизнесу, какие особенности у такого типа сайтов и как правильно выстраивать их структуру?

Отличия лендинга от сайта одностраничника

Многие делают сайты-одностраничники, что-то среднее между промостраницей и полноценным сайтом, называя их лендингами. Это не совсем корректно, хотя такие гибридные продукты также бывают весьма эффективны. Но дело в том, что сайт — это всегда самостоятельный источник, а LP – призывающая к действию посадочная страница. То есть в отличие от сайта она куда-то ведет и может являться лишь его частью, а не самостоятельным ресурсом.

Важным отличием также является то, что целевая посадочная страница всегда концентрирует внимание пользователя на совершении конверсионного действия. В то время как одностраничный сайт охватывает много моментов, например, презентует компанию и целый набор ее услуг.

Лендинги же используют только для:

• продажи одного конкретного товара или услуги;
• анонса какого-либо события;
• сбора данных посетителей.

Предназначение Landing Page состоит в сборе только платного трафика, который направляется преимущественно с помощью контекстной рекламы. Также трафик может приходить из социальных сетей, видеосервисов и email-рассылок. Продвижение лендингов методами SEO-оптимизации малоэффективно, но возможно использовать в комплексе с другими способами.

Источники трафика Landing Page

Целевая аудитория, оказавшаяся на таком сайте, в массе своей теплая, поскольку ранее, как правило, проявила интерес к товару или услуге. Исходя из этого посадочная страница должна представить этот товар или услугу таким образом, чтобы пользователь максимально быстро перешел от интереса к конверсии.

Достигается этого благодаря строго выверенной разработке структуры лендинга.

Структура лендинга

Простота изложения очень важное качество во многих областях. Альберт Эйнштейн, рассуждая о наиболее предпочтительной форме преподнесения научных идей, говорил:

«Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще».

Данная цитата исключительно актуальна для современного сайтостроения в целом, и для разработки Landing Page в частности. Чем сложнее путь пользователя к конверсионному действию, тем больше вероятность, что он до него не доберется. Однако очевидно, что одной кнопки «купить» на сайте будет маловато. Каждый лендинг должен отвечать на три ключевых вопроса:

1. Что тут предлагают? Пользователь должен с первой секунды открытия сайта точно понимать какую возможность ему предоставляют на сайте. Для этого необходимо сформулировать и отобразить на сайте оффер, то есть ценное коммерческое предложение, выраженное в краткой форме, буквально 7–9 слов.
2. Почему это важно? Также лендинг должен содержать очень краткую, но емкую информацию о выгодах и преимуществах сотрудничества с вами.
3. Как это получить? У пользователя не должно возникать сложностей при обращении в компанию или совершении покупки. Именно вокруг этого целевого действия и строится весь лендинг.

Таким образом, базовая структура целевой страницы должна содержать ясный заголовок, четкий призыв к действию и понятную лид-форму.

Примерная общая структура лендинга

Использование разнообразной графики, детальных описаний, видеопрезентаций, GIF-анимации, промокодов, отзывов и прочих вспомогательных элементов приветствуется, если они будут выстроены и применены так, чтобы подогревать интерес посетителя и склонять его к импульсивному конверсионному действию.

К концептуальным особенностям лендингов относится:

1. Полное отсутствие навигации. Весь контент находится на одной странице, доступ к его частям осуществляется с помощью скроллинга. При этом, возможность совершить целевое действие сохраняется в любом месте страницы.
2. Только одно целевое предложение. Никакой информации, способной отвлечь от главного предложения.
3. Сжатая подача контента. Кратко, ясно, аргументированно.

Мы описали общие принципы построения продающей структуры LP. На деле каждый конкретный случай требует индивидуального подхода, который определяет задача посадочной страницы, потребности ЦА, сфера бизнеса и многое другое.

Лендинг не будет продавать, если

Если трафик на Landing Page есть, а продаж нет, значит с ним что-то не так. Чек-лист ниже поможет обратить внимание на ключевые моменты, которые мешают превращать трафик в продажи:

• Плохое УТП и размытый оффер. Если ваше предложение ничем не отличается от конкурентов, то рассчитывать на продажи можно, опираясь, разве что, на везение.

Пример ясного оффера и хорошего УТП

• Неочевидные выгоды. Четко объясняйте клиенту, почему он должен сделать выбор в пользу вас. Какие выгоды получит клиент от самого товара и от сотрудничества именно с вами? Если у вас есть особое преимущество, то под него имеет смысл выделить отдельную область, сделав на нем акцент.

Четко объясняйте посетителям почему нужно обратиться именно к вам

• Нет цен. Если ваши цены завышены, то пытайтесь их обосновывать. Если ценообразование сложное, то объясните его. Но никогда не прячьте цены и не надейтесь, что пользователь захочет узнать их с помощью звонка или любого другого дополнительного усилия.

Цены нужно объяснять, а не скрывать

• Много товаров/услуг. Помните, 1 Landing Page – 1 тип товаров или услуг. Не нужно продавать на LP и строительство домов, и постройку бань, и кондиционеры.
• Не вызывает доверия. Пользователь должен понимать, что вы добропорядочный продавец, и при сотрудничестве с вами он не будет обманут. Для этого необходимо размещать на лендинге элементы, вызывающие доверие, например, схему работы, отзывы, благодарственные письма, кейсы и тому подобное.
• Непонятная форма заявки. Убедитесь в том, что обращение через форму заявки на сайте не вызывает никаких сложностей у пользователей. Старайтесь, чтобы в ней было как можно меньше полей для заполнения.

Когда бизнесу может понадобиться Landing Page

К задачам бизнеса, которые могут эффективно решаться с помощью создания лендинг-страниц относятся:

Продажа конкретного товара/услуги

В крупном интернет-магазине сложно акцентировать внимание пользователя на одном товаре. Лендинг проектируется так, что приковывает внимание именно к определенному товару, тем самым помогая повысить его продажи. Грамотно выстроенная структура под конкретный товар позволяет презентовать его наиболее выгодным образом. Именно поэтому многие компании при выпуске нового продукта, часто создают под него отдельную промостраницу.

Сбор контактов

Одна из важнейших задач лендинга — сбор лидов для последующей их обработки. По базе контактов можно рассылать email-письма с приглашениями на вебинары, новостями о предстоящих событиях, презентациями новых товаров и услуг.

Стоит, конечно, отдавать себе отчет, что просто так никто свои данные вам оставлять не будет. Их требуется обменивать на что-то полезное и интересное, например:

• скидочный купон;
• бесплатный тестовый доступ к какому-либо сервису;
• электронная книга;
• подкаст;
• презентация;
• видео;
• рассылка с интересными статьями.

На странице предлагается оставить свои контакты для того, чтобы посмотреть полезное видео

Презентация события

Промостраницы очень эффективны при проведении крупных акций или информировании о каких-либо событиях. Это могут анонсы любых мероприятий — конференции, вебинары, концерты и т.п.

В данном случае требуется уделять особое внимание на графические элементы и работать над оформлением.

Презентация мероприятия с регистрацией волонтеров

Тестирование

Благодаря лендингу вы можете узнать, насколько вашей ЦА интересен тот или иной новый продукт, не запуская его в широкое производство. Просто сделайте Landing Page, расписав все особенности нового предложения, и проведите тестирование, направив туда часть своих пользователей. После чего останется только проанализировать поведение и конверсию, сделать выводы и подумать о перспективности своих идей.

Так, целевая посадочная страница может являться эффективным помощником при разработке новой маркетинговой кампании.

Когда лендинг не нужен?

Уже из прочитанного выше можно понять, что лендинг – это далеко не универсальный инструмент и бывает совершенно бесполезен. Выделим отдельно случаи, когда создание Landing Page неоправданно:

• Широкий ассортимент. Лендинг предполагает склонение к импульсивным покупкам. Многообразие предложений заставляет задуматься над выбором, а значит задержаться с принятием решения. Потенциальный клиент может просто уйти со страницы, чтобы все обдумать. В результате он может остыть или вовсе о вас забыть, а напомнить ему о своем предложении будет непросто.
• Очень сложный продукт. Очень сложные продукты не покупают здесь и сейчас. Они требуют тщательного изучения, которое невозможно в рамках посадочной страницы. Их преимущества и возможности, как правило, выясняются в ходе длительных консультаций.
• Задача в повышении репутации. О том, как вы развиваетесь, о своих перспективах и планах на будущее гораздо эффективнее рассказывать в формате блога.

Выводы

Мы описали базовые принципы, которые помогут вам понять, что Landing Page следует, прежде всего, рассматривать как один из инструментов продвижения. Инструменты всегда имеют очень конкретные прикладные задачи и приносят наибольшую пользу именно тогда, когда их используют по назначению. Нестандартные сценарии использования могут не просто оказаться неэффективными, но и причинить ущерб. То есть лендинг может как значительно увеличить продажи, так и загнать их в ноль.

Подборка Landing Page, сделанных в ADVIANA

Поэтому к его разработке требуется подходить предельно ответственно. Если вам нужна целевая страница для длительных продаж, то лучше заказывать ее разработку в веб-студии или у хорошего фрилансера. Если же вам нужен проект для стартапа или анализа своего бизнеса, целевой аудитории, то можно рассмотреть вариант разработки с помощью онлайн-конструкторов, фрилансеров с небольшим опытом или же купить Landing Page на готовом шаблоне. Только в этом случае стоит понимать, что при желании привлекать большее количество посетителей и повышать свою прибыль, такие варианты малоэффективны, и в будущем вам придется разрабатывать уникальный продающий лендинг для получения лучшего результата.

Зачем и кому нужен лендинг? Подробный разбор!

Появившийся на Западе термин landing page быстро захватил медиа-пространство и даже воспринимается как панацея, но всем ли нужны лендинги и дают ли они требуемый эффект?

Содержание

• 1 Что такое лендинг?
• 2 Кому нужен лендинг?
• 3 Резюме

Что такое лендинг?

Если перевести с английского выражение landing page, то получается «посадочная страница». Иногда в русскоязычных изданиях встречается и адаптация «целевая страница». В обиходе иногда можно встретить и такие обороты: лендосы, лендосайты, лейдинги и прочее. Оставим на совести тех, кто осознанно коверкает язык и вернемся к исходным значениям.

Лендинг — это специфическая страница, которая должна продавать товары или услуги. И чем лучше она продает, тем успешнее считается лендинг. Любой сайт должен что-то продавать: новости, насосы или кандидатов в мэры, но не любой из этих сайтов будет считаться лендингом. В чем же разница? Давайте разберемся.

Лендинг — это цельная страница, которая отвечает на все возражения, расписывает все достоинства продукта и периодически напоминает про необходимость совершения заказа. Такая страница занимает одно из центральных мест в интернет-продвижении. Обилие целевых действий не позволяет человеку уйти с сайта без совершения некого действия. CTA-элементы на лендинге просто невозможно игнорировать. Иногда они даже навязчивы. Однако, это повышает конверсию. Как итог, товар покупается, заявки на консультацию оставляются, наблюдается вовлеченность в систему подписок. Воронка продаж на лендинге имеет меньшую длину. Пользователь разогревается по мере прокрутки страницы и к завершающей CTA готов совершить действие. Важно помнить, что 100% конверсий не бывает. Всегда бывают люди, которые случайно попали на лендинг, им не интересна тема или они пока не готовы к совершению действий. Даже идеальный вариант в самой лидогенерирующей отрасли дает конверсию в 75-85%. Когда наши клиенты получают конверсию 1.8% в сфере продажи проекторов, то это хороший результат, ведь среднее значение по данному рынку 1.1%.

Кому нужен лендинг?

Наиболее очевиден ответ, что посадочные страницы нужны для онлайн-ресурсов. Нарастить базу подписчиков, продать новый товар из интернет-магазина, создать онлайн-презентацию услуг компании: со всем этим справляется лендинг. Маркетологи и менеджеры по продажам используют целевые страницы по-разному: одни для наращивания продаж, другие для тестирования ниши и исследований. Лендинг для анонса мероприятия позволяет представить событие в лучшем свете и отследить конкретный канал продаж, лендинг для сегментации пользователей позволяет сконцентрироваться только на одной целевой группе и затрагивать их «боли».

Но было бы неправильно утверждать, что всем нужен лендинг. Если бизнес локален и прекрасно чувствует себя без интернета, то зачем ему навязанные услуги? Местные жители не будут искать в гугле новости про булочную через дорогу, а все сведения можно прочесть за стеклом заведения. Однако, если это сеть булочных, то для увеличения охвата случайных посетителей может потребоваться интернет-продвижение. Любой бизнес с записью заинтересован в своей страничке в глобальной паутине: будь то портал про путешествия, салон макияжа или автомастерская. Лендинг интереснее и подробнее представляет информацию нежели страничка в соцсетях, так как дает полное представление о продукте и побуждает пользователя к действиям. Не имеет значения какой формат у компании: B2B или B2C, клиенты из ниоткуда не появятся. А вот с посадочных страниц они должны идти стабильным потоком.

Лендинг для новичков на рынке— возможность заявить о себе, а для лидеров ниши возможность упрочить положение. Ключевое, что стандартный сайт не даст вам конверсию как у лендинга, а лендинг не сможет дать такой полный объем информации о компании и продукте: со всеми характеристиками, цифрами и данными. Идеальный вариант: совмещение сайта-многостраничника с посадочными страницами под определенные нужды, описанные выше. Впрочем, даже лендинги сами по себе дают эффект при грамотной подготовке и качественной работе. Так, например, было в процессе создания лендинга для медицинского центра. Так что ответ на вопрос «нужен ли лендинг?» однозначен: лендинг нужен для увеличения продаж и подойдет всем, кто может увеличить продажи физически и хочет этого увеличения.

После решения этой проблемы возникает новый вопрос: как сделать продающий лендинг? Но это уже тема для отдельной статьи. Подробнее читайте здесь.

Резюме

Создание лендинга не такой простой процесс, как его рисуют «веб-дизайнеры» прослушав 3 лекции на youtube и клепающие по 3 страницы в день на конструкторах. Это сложная работа проходящая несколько этапов: от создания mind-карты целевой аудитории до тестирования верстки на мобильных устройствах. Тренды дизайна меняются каждый год, важно попасть в самое сердце вашей целевой аудитории. Обратитесь к профессионалу, если хотите видеть результат. Напишите или позвоните нам, прототип в подарок!

Что такое лендинг и зачем он нужен?

Превращение посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов — это первый шаг к созданию прочных и плодотворных деловых отношений с клиентами. С другой стороны, когда дело доходит до построения отношений между вашей компанией и потенциальным клиентом, есть одна вещь, которая часто остается без внимания. Это целевая страница. Снова и снова доказывается, что перед запуском маркетинговой кампании вам нужно создать целевую страницу. Почему это так?

Целевая страница — популярное модное словечко в цифровом маркетинге, но на то есть веские причины. Не спешите судить о целевых страницах по тому, как их используют маркетологи. Они являются ядром усилий маркетолога по привлечению потенциальных клиентов, поэтому их важность для бизнеса ни в коем случае нельзя умалять.

Если вы регулярно просматриваете веб-страницы, скорее всего, вы постоянно посещаете целевые страницы, возможно, даже не подозревая об этом.

И все же, что делает целевая страница? Почему целевые страницы важны? Зачем он вам нужен? В этой статье мы дадим вам ответы на эти и другие вопросы, которые обычно возникают при попытке понять целевые страницы.

Приготовьтесь узнать все о целевых страницах, и давайте начнем!

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, предназначенная для сбора контактной информации посетителей сайта в обмен на предложение через так называемую форму захвата лидов. Цель целевой страницы — начать конвертировать анонимных посетителей в потенциальных клиентов. Кроме того, определение целевой страницы предполагает, что страница должна содержать призыв к действию, например:

.

• • Загрузка электронной книги
  • Подписка на информационный бюллетень
  • Регистрация на конференцию или вебинар

Целевая страница очень много значит для развития бизнеса. Несмотря на то, что текст там должен быть красиво написан, а сама страница должна быть приятной для просмотра, в первую очередь она должна служить утилитарной цели лидогенерации. На этой странице есть цели и KPI, ее полезность можно измерить и рассчитать.

Целевая страница может быть частью существующего многостраничного сайта или одной из целевых страниц без веб-сайта. Примечательно, что в последнем случае это отдельная веб-страница с отдельным уникальным URL-адресом.

Пользователи попадают или «приземляются» на целевую страницу при переходе через контекстную, баннерную или целевую рекламу, информационный бюллетень по электронной почте, поисковое объявление или другие цифровые местоположения. Каждый из таких «лендингов» считается частью рекламной кампании на целевую аудиторию. Основная цель лендинга — превратить посетителя в лида — человека, заинтересованного в покупке ваших товаров или услуг, или реального покупателя, если этот посетитель сразу же совершит необходимое действие на сайте и нажмет кнопку.

Как правило, лендинг требует от посетителя совершения только одного действия, чтобы не заставлять его делать выбор. Чем больше у вас вариантов, тем сложнее принять решение. Вот почему знающие маркетологи не ставят на кон свои лиды и предлагают одну вещь — скажем, электронную книгу — в обмен на свои контактные данные.

На рынке доступно несколько вариантов хостинга и интеграции целевых страниц. Поэтому создать целевую страницу не составит большого труда. Более спорным представляется структура посадочной страницы: чем на самом деле посадочная страница отличается от обычного веб-сайта, из каких структурных элементов она должна состоять и как расположить эти сегменты так, чтобы страница была для вас полезной.

См. также: Как рекламировать приложение и избежать ошибок в маркетинговой кампании мобильного приложения

Целевая страница и домашняя страница веб-сайта

Одна из самых больших ошибок новичка, которую может совершить маркетолог, — направить трафик с рекламы на главную страницу веб-сайта, ожидая, что эти посетители немедленно конвертируются.

Давайте теперь проясним, чем целевая страница отличается от домашней страницы, и выясним, нужен ли вам веб-сайт для целевой страницы, можно ли иметь целевую страницу без веб-сайта и для чего используются целевые страницы по сравнению с домашними страницами. .

Основное отличие состоит в том, что ваш сайт предназначен не для конвертации, а для целевой страницы. Так работают целевые страницы. Домашняя страница веб-сайта обычно предоставляет обзор основных аспектов вашего бизнеса, например, чем вы занимаетесь и что делает ваш бизнес уникальным. Тем не менее, если цель, которую вы преследуете, более конкретна и краткосрочна (например, клики или лидогенерация), то целевая страница — лучший маркетинговый канал для вас, и вот почему.

1. 1. Более понятный дизайн: на целевой странице труднее игнорировать кнопки CTA. Прежде чем потенциальный клиент решит совершить целевое действие, он может потратить слишком много времени на просмотр обычного веб-сайта. Потом они читают, смотрят, сравнивают, выбирают и в конце концов просто уходят. Это не значит, что ваш товар или услуга им не подходят. Чаще всего людей нужно просто направить — им нужна какая-то подсказка, которая помогла бы сделать выбор. Целевые страницы отлично справляются с этой конкретной работой, и в немалой степени благодаря кнопкам CTA и лид-формам, которые всегда на виду.

   2. Дополнительные ссылки: Призывы к действию могут отображаться в текстовых полях кнопок и в любом другом месте на целевой странице. Если посетитель нажимает на кнопку «Подробнее», это не всегда означает, что он хочет прочитать более подробную фактическую информацию о предлагаемом товаре или услуге. Скорее всего, им нужны более убедительные причины, чтобы предпринять целенаправленные действия. Таким образом, при переходе на обычный веб-сайт пользователь должен перейти на страницу продукта или услуги, чтобы просмотреть описание. В качестве альтернативы, на целевой странице вы можете максимально подробно перечислить все преимущества, чтобы превратить холодные лиды в горячих и превратить их в покупателей.

   3. Другая цель: Целевые страницы сокращают путь конверсии. Обычные сайты и интернет-магазины отличаются сложной структурой и большим количеством внутренних ссылок. Это имеет тенденцию отвлекать пользователя от первоначальной цели, которую он преследовал при посещении сайта, и поэтому делает конверсию невозможной. Несмотря на то, что время, проведенное на веб-сайте, важно для его рейтинга и SEO, ваша цель — привлечь потенциальных клиентов и продать им свои товары или услуги. Одним из наиболее существенных преимуществ целевых страниц является то, что они не дают пользователю заблудиться — вся необходимая информация сосредоточена на одной странице, поэтому, если решение принято, пользователю не потребуется дополнительных усилий для его выполнения. решение.

   4. Больше места для трюков: Целевая страница не позволяет пользователю просто покинуть страницу. Все маркетологи понимают, что позволить посетителю покинуть страницу, не получив контактную информацию, — это провал. Тем не менее, только профессионалы действительно знают, как создавать целевые страницы, которые действительно это делают. Всякие уловки пригодятся, когда цель ясна. Например, посетителям может быть предложено щелкнуть всплывающее окно с объявлением об акции и отсчетом времени, оставшегося до истечения срока действия акции. Это чувство срочности может вызвать у людей желание купить, заказать или подать заявку на предложение, пока действует скидка.

Естественно, все эти факторы могут способствовать общей инвазивности целевых страниц, но чаще всего все это делает их гораздо более эффективными, чем обычные домашние страницы веб-сайтов. По статистике, целевые страницы конвертируют как минимум в десять раз больше посетителей в потенциальных клиентов, чем традиционные веб-сайты. Тем не менее, результаты будут варьироваться в зависимости от качества целевой страницы, но положительная тенденция остается неизменной.

См. также: Что такое UX-райтинг и чем занимаются UX-райтеры?

Почему целевая страница важна для вашего бизнеса

Теперь предположим, что целевые страницы созданы для того, чтобы посетитель совершил одно целевое действие. Давайте попробуем разобраться, чем вам может быть полезен лендинг и почему вас это должно волновать.

Нужна ли вашему бизнесу целевая страница? Скорее всего, так оно и есть. Вот почему:

• • Целевые страницы, предназначенные для сосредоточения и отсутствия отвлекающих факторов

  • Они говорят на языке определенной аудитории

  • Целевая страница показывает поддержку и обещает, что вы будете идти вместе со своими потенциальными клиентами на пути их трансформации

  • Они направляют все внимание посетителя на предложение, а не на компанию, личность или сам сайт

  • Целевые страницы не пугают и не навязывают, что делает потенциальных клиентов такими же, как вы

  • Они показывают, как вы поможете потенциальным клиентам реализовать их амбициозную идентичность

  • Они могут собирать очень специфическую информацию о ваших посетителях

  • Всегда есть какая-то благодарность пользователям за их интерес и участие

  • Целевая страница сама по себе является ценным каналом онлайн-маркетинга, но она также может помочь вашим потенциальным клиентам получить доступ к другим маркетинговым каналам

Способ подачи информации оказывает значительное влияние на то, как она воспринимается аудиторией. Логика, структура, текст и изображения играют важную роль в конвертации потенциальных клиентов. Поэтому то, как эти компоненты будут оформлены и расположены, всегда тщательно продумывается при создании лендинга. Итак, если вы действительно хотите экспоненциально расширить свою клиентскую базу и воспользоваться всеми вышеперечисленными преимуществами целевых страниц, они вам определенно нужны.

См. также: Что такое MVP в разработке программного обеспечения?

Основные причины, по которым вам нужны целевые страницы

Преимущества лендинга для бизнеса нельзя не учитывать. Однако остается вопрос, когда и как использовать целевую страницу, чтобы максимально использовать ее преимущества. Недостаточно создать целевую страницу — нужно сделать это стратегически. Без вашего полного понимания того, для чего будет использоваться ваша целевая страница, она вряд ли вам поможет. Это осознание будет способствовать совершенствованию вашей стратегии целевой страницы в дальнейшем. Итак, без лишних слов, давайте взглянем на 5 самых популярных вариантов использования целевых страниц.

1. Вам нужна целевая страница, чтобы представить конкретный продукт или услугу.

Предположим, у вас есть веб-сайт. Какую информацию он представляет? Скорее всего, он структурирован стандартным образом и состоит из того же набора разделов: о нас, преимуществах, каталоге или портфолио, обзорах или отзывах, блоге, новостях и акциях.

Несмотря на распознавание структуры, после того, как пользователь попадет на ваш сайт, ему все равно будет сложно найти среди этого разнообразия то, что вы действительно хотите ему предложить или продать. Можно добавить баннер, предлагающий перейти на страницу, которую они действительно посетили, но всегда есть риск, что они этого не заметят.

Чтобы не потерять заинтересованного посетителя, вам нужно заставить его попасть на целевую страницу. Люди будут заботиться о вас только в том случае, если вы докажете, что действительно заботитесь о них. Структура, текст и дизайн, которые вы используете для своей целевой страницы, могут показать это. Именно поэтому лендинг часто создается под конкретный товар или услугу.

Работает следующим образом. Сначала вы объявляете о запуске своей маркетинговой кампании, а затем начинаете отправлять потенциальных клиентов на целевые страницы или использовать рекламу для конвертации лидов. В результате пользователи не отвлекаются на лишнюю информацию и, наконец, предпринимают целенаправленные действия.

Это то, что делают самые успешные компании, когда представляют новые продукты — они создают отдельную целевую страницу на своем веб-сайте, которая мгновенно привлекает внимание всех пользователей.

См. также: 5 причин для присутствия вашего офлайн-бизнеса в Интернете

2. Вам нужна целевая страница, чтобы анонсировать события.

Целевые страницы отлично подходят для распродажи вашего следующего мероприятия — будь то конференция, семинар, вебинар, лекция, презентация, вечеринка по запуску продукта, церемония признания лидерства и т. д. Даже если у вас есть полнофункциональный веб-сайт, целевая страница поможет сделать нужный анонс.

При этом маркетинговый план мероприятия должен предоставить пользователям возможность посетить целевую страницу мероприятия, чтобы узнать о нем больше и забронировать или купить билеты, если это необходимо. Это достигается тремя способами:

1. 1. На веб-сайте вашей компании: Рассмотрите возможность размещения последовательных призывов к действию на всем веб-сайте вашей компании, побуждающих пользователей посетить веб-сайт мероприятия. Перейдя по этим ссылкам и нажав соответствующие кнопки CTA, пользователи будут перенаправлены прямо на целевую страницу, где они смогут зарегистрироваться на мероприятие, забронировать билеты и т. д. Однако не забудьте сделать четкое ценностное предложение, чтобы посетители могли заинтересоваться. в том, что грядет.

   2. Через платную рекламу и социальные сети: Также рекомендуется запустить платную поисковую рекламу и платную/органическую рекламу в социальных сетях, чтобы объявить о своем мероприятии. Здесь следует помнить, что вы должны выбирать рекламную платформу с учетом того, в какой отрасли работает ваш бизнес. Например, если мероприятие, которое вы продвигаете, является бизнес-бизнесом, то вам лучше выбрать LinkedIn в качестве своего основная рекламная площадка.

   3. В рамках кампании по электронной почте: Можно запустить кампанию по электронной почте, чтобы предоставить предварительное представление о том, чего ожидать от предстоящего события. Также не забудьте добавить ссылки на страницу мероприятия, чтобы адресаты могли получить более подробную информацию. И, наконец, рассылка напоминаний о мероприятиях тем, кто уже зарегистрировался на мероприятие, и рассылка приглашений купить билеты тем, кто еще не сделал этого, сделает вашу маркетинговую стратегию мероприятия более полной и успешной.

См. также: Программное обеспечение для электронного маркетинга и автоматизации маркетинга

Использование целевой страницы для анонсов событий дает вам возможность отслеживать ваших пользователей на каждом конкретном канале, привлекать больше людей и не перегружать платформу продаж — веб-сайт вашей компании — объявлениями. Более того, с помощью лендинга можно представить мероприятие в самом выгодном свете, придумав и внедрив нестандартные решения.

3. Вам нужна целевая страница для сбора контактной информации пользователя.

Еще одна причина для создания целевой страницы — это сбор контактных данных пользователей. В какой-то момент вы можете оказаться в ситуации, когда в существующей базе данных контактов осталось не так много людей, с которыми можно связаться. Рано или поздно это происходит почти с каждым бизнесом. Поэтому не следует недооценивать риск. Хорошая новость заключается в том, что с целевой страницей это даже не проблема.

Помимо того, что целевая страница помогает вам поддерживать интерес потенциальных клиентов, она является отличным инструментом для сбора контактных данных пользователей. Как получить эту информацию? Вы должны просто разместить контактную форму на своей целевой странице. Это должно быть легко заметить — вам лучше рассмотреть возможность размещения нескольких контактных форм на одной странице, скажем, 3, чтобы посетители не могли не заметить форму.

См. также: Как разработать чат-бота

4. Вам нужна целевая страница, чтобы протестировать торговое предложение.

Ваше уникальное торговое предложение должно выделяться на целевой странице. Чем ярче и убедительнее он будет, тем больше посетителей вы конвертируете. Но как вы можете быть уверены, что ваше торговое предложение действительно таково? Одно слово — тестирование.

Систематическое тестирование идей — это то, что позволяет компаниям работать лучше. Чтобы повысить продуктивность продаж и оптимизировать ресурсы, нужно тестировать все и вся. Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или уже имеете страницу, которую хотите изменить, A/B-тестирование в любом случае не повредит вашей маркетинговой кампании на целевой странице. Создайте несколько вариантов целевых страниц и начните распределять трафик по каждому из вариантов страницы. Затем, в результате этапа тестирования, вы снизите риск полного провала и получите лендинг или веб-страницу, которая будет продаваться лучше всего.

5. Вам нужен лендинг для сегментации целевой аудитории.

Предположим, вы создаете рекламу в социальных сетях. Тем не менее, вы не хотите, чтобы его видели все, потому что, во-первых, это стоит денег, и, более того, вы хотите быть уверены, что именно эта реклама будет показана только вашей целевой аудитории.

Аналогично работает с целевыми страницами. Скорее всего, вы хотите быть уверены, что пользователь, который посещает одну из ваших целевых страниц, действительно попадает на нужную целевую страницу, ту, которая будет говорить с этим конкретным пользователем и позволит мгновенно подключиться. В этом вам поможет сегментация целевой аудитории. Например, давайте представим, что ваш сайт выполняет чисто продающую функцию, но на этот раз вам нужно нанять нового квалифицированного сотрудника. Создать новую вакансию можно в разделе вакансий на сайте компании. Или вы можете создать целевую целевую страницу — возможно, под другим доменным именем — которая поможет вам найти нужных людей.

Заключение

Чем больше у вас целевых страниц, тем лучше! Каждый из них даст вам дополнительную возможность конвертировать посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов и, таким образом, сделать ваш бизнес более успешным и прибыльным. Выполнение очень специфических задач — помимо вашего обычного веб-сайта — целевые страницы могут фактически усилить ваше цифровое присутствие как таковое.

Создание лендинга обычно не требует много времени и денег, а сделанные вами вложения, скорее всего, окупятся в не столь отдаленном будущем. Если вам нужна целевая страница, которая была бы профессионально спроектирована и разработана командой опытных инженеров-программистов, не стесняйтесь обращаться к нам, используя контактную форму ниже! Давайте поговорим!

© 2021, ООО «Вилмате»

Площадки в лестницах – назначение, расположение и типоразмеры

🕑 Время чтения: 1 минута

Содержание:

• Что такое лестничная площадка?
• Какова цель лестничной площадки?
• В каких случаях необходимы лестничные площадки?
• В каких случаях лестничную площадку можно не использовать?
• Каковы стандартные размеры лестничной площадки?

Что такое лестничная площадка?

Площадки на лестнице — это ровный пол или площадка, построенная в месте изменения направления лестницы, между лестничными маршами или на вершине лестничного марша. Расположение площадок на лестнице показано на рис. 1, рис. 2 и рис. 3.

Рис.1: Площадка предусмотрена при изменении направления лестницы

Рис.2: Площадка предусмотрена между маршами лестницы

Рис.3: Площадка вверху между и низом лестницы рейсы

Какова цель лестничной площадки?

• Лестничная площадка предназначена для того, чтобы лестница могла менять направление, рис. 4.
• Другая цель лестничных площадок — дать пассажирам возможность отдохнуть.

Рис.4: Площадка, предназначенная для изменения направления лестницы

В каких случаях необходимы лестничные площадки?

• Лестничные площадки должны быть предусмотрены вверху и внизу каждого марша наружной и внутренней лестницы.
• Лестничная площадка необходима там, где дверной проем в верхней части лестничного марша поворачивается к лестнице, рис. 5 и рис. 6.
• Для лестниц с прямым маршем общей высотой более 3,65 м должна быть предусмотрена промежуточная площадка.

Рис.5: Поворот дверного проема на лестничной площадке

Рис.6: Дверной проем открывается на лестничную площадку

В каких случаях лестничную площадку можно не использовать?

• Если дверной проем, расположенный вверху лестницы в жилом помещении, откидывается от лестницы, то площадка между лестницей и дверью не требуется.
• Можно исключить площадку наверху лестницы, служащей второстепенным входом в отдельное жилое помещение, при условии, что лестница не имеет более трех подъемов и дверь раздвигается или откидывается от лестницы.
• Лестницей лестничной площадки можно пренебречь в нижней части наружной лестницы при условии, что нет препятствий в пределах ширины лестницы или 900 мм для лестницы, ведущей к отдельному жилому помещению, и 1100 мм для лестницы, не ведущей к отдельной жилой единице.

  No related posts.