Что такое лэндинговые страницы: Лэндинговая страница — Сила веб-сайта

2018-01-31
Команда VJ Studio

Понравилось? Поделитесь с другими

Что такое мультистраничный лендинг и зачем он нужен

Что такое мультистраничный лендинг и зачем он нужен?

Что такое мультистраничный лендинг
и зачем он нужен?

Вы уже наверняка знакомы с таким понятием, как landing page, и, возможно, даже успели создать не одну посадочную страницу. Чаще всего этот вид сайтов ассоциируется с одностраничными лендингами, содержащими необходимую информацию для эффективного предложения одного товара или услуги.

Структура одностраничного лендинга

Одностраничник обычно имеет конкретную продающую структуру,
включающую в себя:

• экран с заголовком и подзаголовком, раскрывающими уникальное торговое предложение,

• секции с дополнительной информацией,
• преимущества,
• отзывы,
• призывы к действию и т.д.

Вся страница строится таким образом, чтобы убедить потенциального потребителя оформить заказ или оставить контактные данные (в зависимости
от цели конкретной страницы захвата).

Вся страница строится таким образом, чтобы убедить потенциального потребителя оформить заказ или оставить контактные данные (в зависимости от цели конкретной страницы захвата).

Цепляющий заголовок используется, чтобы привлечь внимание посетителя, логотип связывает бренд с конкретным предложением в его голове, качественные мультимедиа-материалы и структурированный продающий текст дают ему представление о продукте, УТП позволяет почувствовать ценность,
а призыв к действию окончательно убеждает заполнить необходимую форму.

Цепляющий заголовок используется, чтобы привлечь внимание посетителя, логотип связывает бренд с конкретным предложением в его голове, качественные мультимедиа-материалы и структурированный продающий текст дают ему представление о продукте, УТП позволяет почувствовать ценность, а призыв к действию окончательно убеждает заполнить необходимую форму.

Один продукт/услуга

Отличительной особенностью одностраничных лэндингов является предложение только одного продукта. Благодаря этому возрастает вероятность того, что посетитель более внимательно прочитает предоставленную информацию, и ничто не помешает ему принять решение.

Кроме того, его не отвлекут меню, рекламные баннеры или ссылки на другие сайты, а также ему не понадобится делать лишние действия — лишь одно, целевое, на совершение которого и работают все элементы одностраничника.

Однако практика показывает, что landing page необязательно должен ограничиваться одной страницей. Давайте разберемся, в каких случаях вам может пригодиться “мультистраничник”.

Для чего нужен мультистраничный

Необходимость использования многостраничного лендинга можно рассматривать с нескольких точек зрения в зависимости от целей и задач
вашей компании.

Необходимость использования многостраничного лендинга можно рассматривать с нескольких точек зрения в зависимости от целей и задач вашей компании.

Мультистраничник как дополненный лендинг пейдж

Многостраничник может выступать в роли расширенного лендинга. В таком случае вы по-прежнему предлагаете один продукт на одной продающей страничке, остальные страницы являются информационными и помогают составить необходимое впечатление о компании и товаре или услуге.

При разработке навигации для такого сайта необходимо избегать главного меню в его классическом виде, лучше использовать менее заметное боковое меню, чтобы не отвлекать потенциального клиента от контента на странице захвата.

Многостраничник как мини-сайт

Другая возможность для использования мультистраничника — вы хотите продвигать не один, а несколько (от 2 до 5) продуктов. Тогда вы можете сделать такой мини-сайт, где у каждого продаваемого товара или услуги будет своя продающая страница, и все они будут связаны общей, но не броской навигацией.

Это позволит потенциальному клиенту изучить каждый продукт в отдельности,
и на каждой посадочной странице на него будет действовать полный набор убеждений: ваш оффер, преимущества, отзывы существующих клиентов, call-to-action с формой заказа.

Обратите внимание, что, хоть в данном случае мультистраничный лендинг
и отличается от общепринятого представления о landing page, здесь по-прежнему соблюдается принцип “1 страница — 1 продукт”.

Многостраничный лендинг как сайт-воронка

Вы можете использовать мультистраничник для создания “скелета” вашей автоворонки продаж. Автоворонка — это система организации и повышения продаж в автоматическом режиме.

Для этого вы разрабатываете несколько страниц — этапов воронки:

• для простой схемы подойдут страницы Lead Magnet, Tripwire и Core Offer,
  а также страница благодарности;
• для более сложной добавьте Profit Maximizer и Return Path.

Lead Magnet — страница с предложением бесплатного продукта для затягивания целевой аудитории в воронку.

Tripwire — страница с дешевым товаром (часть вашего основного продукта).

Core Offer — страница с вашим главным, основным предложением.

Profit Maximizer — страницы, предназначенные для увеличения прибыли при покупке основного товара.

Return Path — страница с подпиской, необходима для оформления ежемесячных или ежегодных автоматических платежей от клиента.

С момента входа посетителя на первый лэндинг с лид-магнитом вы начинаете
(в автоматическом режиме) вести его дальше по воронке, подготавливая
к покупке вашего основного товара.

Используя специальные сервисы, такие как AutoFunnels.PRO, вы можете настроить связи между этапами воронки и условия перехода пользователя
с одного лэндинга на другой, добавить sms- и e-mail-рассылки, автодозвоны
и создать полноценную автоматическую воронку.

Подробнее прочитать о том, что такое автоматизированная воронка продаж, зачем она нужна и как использовать её в вашем бизнесе, вы можете здесь.

Почему выгодно использовать

Одна из главных причин — это дополнительные возможности для seo-оптимизации вашего лэндинга. Как известно, seo-продвижение в привычном понимании этого термина не принято использовать на одностраничниках, поскольку список запросов, по которым можно продвинуть одну страницу, очень ограничен (однако это не отменяет необходимости оптимизации целевой страницы для поисковых систем).

Обычно для продвижения таких посадочных страниц и привлечения лидов запускают контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Однако использование многостраничника позволяет решить эту проблему и сделать ваш мини-сайт более привлекательным для поисковых систем.

Мультистраничный лендинг можно продвинуть по большему количеству ключевых запросов и обеспечить себе более твёрдые позиции в топе. Таким образом, вы сможете получать трафик не только из рекламы, но и из органического поиска.

Помимо этого, мультистраничник позволяет вам воспользоваться преимуществами как классического сайта, так и landing page. Вы получаете небольшой сайт с необходимой информацией и продающими элементами
и структурой, способный показывать высокую конверсию.

Итак, мы описали, в каких случаях лучше воспользоваться одностраничником,
а в каких — стоит выбрать мультистраничный лэндинг. У каждого вида есть свои уникальные возможности, которые позволят вам получить наибольшую прибыль. Но только вы сами можете решить, что именно подходит вашему бизнесу в данный момент.

В конструкторе mottor вы можете создавать
не только одностраничные,
но и многостраничные сайты.

Попробуйте прямо сейчас!

Документы:

Документы:

Полезные ссылки:

Полезные ссылки:

Функциональность:

Функциональность:

О компании:

О компании:

при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов

Бесплатный звонок по России

8 800 200 51 47

[email protected]

Видеоинструкции

Создание Лендинг Пейдж под ключ в Иркутске

Создание Лендинг Пейдж под ключ в Иркутске

Landing Page или «лендинг» является одним из основных инструментов для раскрытия преимуществ товаров или услуг в интернете. Это одностраничный сайт, который в сжатой форме предоставляет информацию о деятельности конкретной компании. Создание лендинга – это получение действенного «рычага» для продвижения продукции или услуг организации.

Главная цель лендинга заключается в том, чтобы потенциальный клиент заказал услуги вашей организации. Любая современная компания имеет собственный Landing Page. Сделать лендинг – это важное решение и ключевой компонент маркетинговой кампании.

Каким должен быть Landing Page?

Главной характеристикой лендинга является его эффективность. Вы хотите получить одностраничный сайт, который будет привлекать огромное количество клиентов к вашим услугам. После прочтения информации потенциальный покупатель должен перейти в ваш интернет магазин и сделать покупку. Поэтому важно сделать так, чтобы Landing Page максимально эффективно демонстрировал выгоды услуг или товаров владельца. Мы предлагаем заказать лендинг под ключ в Иркутске и вывести ваш бизнес на новый уровень.

Что мы можем предложить?

Недостаточно просто описать деятельность вашей компании – этого недостаточно, чтобы клиент сделал покупку. Чтобы создать одностраничник, нужно знать его структуру:

• Главный и второстепенный заголовок – важно сделать его кратким завлекающим, чтобы покупатель продолжил чтение;
• Торговое предложение – оно должны быть ёмким и показывать выгоды сотрудничества;
• Призыв к действию – нужно корректно позвать посетителя на сайт компании для совершения покупки.

Мы обладаем большим опытом в сфере создания Landing Page и готовы создать одностраничный сайт, который повысит конверсию.

Выберите дизайн вашего сайта

Портфолио. Лэндинги

Смотреть все работы

Свяжитесь с нами

Получите консультацию по проведению рекламной кампании для вашей организации

Телефон : 8 (3952) 505-911

Звоните в будние дни с 09. 30 до 18.00

Преимущества и возможности Лэндинг Пейдж

Обязательно продает

Да, именно такие решения мы создаем для Вашего бизнеса. Клиент обязательно закажет.

Строго под Ваш бизнес

Вникаем в детали Вашего бизнеса. Подчеркиваем, что волнует именно Вашего клиента.

LP с высокой конверсией

Продуман каждый экран. Только мотивирующие фразы. Цепляющий дизайн.

Заказы через 2-3 недели

Ровно за такой срок мы создадим для Вашего бизнеса машину продаж в интернете.

Продукт лицом к клиенту

Подчеркиваем преимущества Вашего продукта, фокусируем внимание пользователей на них.

Все для Вашего клиента

Ориентируем продающую страницу для обратной связи с клиентами.

Работы по созданию вашего лэндинга

• Создаем прототип — Выделяем основные структурные элементы под вопросы Вашего клиента
• Упорядочиваем их по важности для потенциального покупателя
• Показываем Ваш продукт лицом — фокусируем внимание на его преимуществах
• Создаем легкий и понятный дизайн
• Прорабатываем в дизайне основные вопросы Вашего клиента
• Создаем изображения вашего продукта
• Верстаем и программируем все разделы и сервисы
• Ведем клиента к сделке — мотивируем позвонить или оставить заявку

Стоимость создания Landing Page

Индивидуальная разработка

• Концепция лэндинг- страницы и прототипы всех экранов страницы лэндинга
• Разработка дизайна лэндинг-страницы, по прототипам (до 8-ми экранов)
• Верстка дизайна, адаптивная верстка под разрешения мониторов ПК, ноутбук, планшет, мобильный
• CMS сайта Plaza Landing CMS с базовыми модулями *
• Программирование, привязка и настройка работы всех составляющих лэндинга
• Наполнение контентом страницы
• Тестирование работы лэндинга
• Размещение лэндинга на основном домене

Узнать цену

На шаблоне

• Шаблон дизайна лэндинга на выбор из каталога шаблонов
• Верстка дизайна, адаптивная верстка под разрешения мониторов ПК, ноутбук, планшет, мобильный
• CMS сайта Plaza Landing CMS с базовыми модулями *
• Программирование, привязка и настройка работы всех составляющих лэндинга
• Наполнение контентом страницы
• Тестирование работы лэндинга
• Размещение лэндинга на основном домене

Узнать цену

Ваши преимущества при работе с нами

Высокий профессионализм в разработке

От проектирования до запуска проекта

Индивидуальный
подход

Вы получите эксклюзивный сайт под ваш бизнес

Высокое
качество

Используем все последние требованияweb-разработки

Соблюдение сроков по договору

Ваш проект не растянется на долгое время

Умеренные
цены

Мы не экономим на вас, но и не завышаем стоимость

Комплексный
подход

Разработка + реклама + хостинг +обслуживание

Команда
профессионалов

Проектировщик, дизайнер, верстальщик, программист, менеджер

Доводим проект
до результата

100% получаете сайт в полном рабочем состоянии

Заказать индивидуальный Лэндинг

*Ваше имя:

*Телефон или email:

Согласие на обработку данных

Заказать Лэндинг на шаблоне

*Ваше имя:

*Телефон или email:

Согласие на обработку данных

Заказать Лэндинг с арендой CMS

*Ваше имя:

*Телефон или email:

Согласие на обработку данных

Уловки качественного лендинга | Z&G

Landing page наводнили интернет, и это неудивительно, ведь их конверсия гораздо выше, чем у обычных сайтов. Многие делают отдельную страницу своего основного сайта и оформляют ее как лэндинг. Именно на такую страницу настраивается контекстная и таргетированная реклама.

В чем же секрет эффективности landing page? В современном мире наш мозг страдает от переизбытка информации. Ежеминутно мы сталкиваемся с огромным количеством информационных сигналов. Наш мозг не в состоянии обработать всю поступающую информацию, поэтому большинство сигналов остаются неосознанным, но это не значит, что они не влияют на наше поведение.

Хорошо сделанные лэндинги максимально облегчают восприятие информации для посетителя. На странице мало отвлекающих элементов, для получения дополнительной информации не нужно переходить по ссылкам, а заказ можно оформить «в два клика».

Однако конверсия различных лэндингов может сильно отличаться друг от друга. По данным исследования, проведенного Google в 2012 году¹, для того, чтобы решить оставаться ли на сайте или нет, пользователю требуется от 17 до 50 миллисекунд.  Какие же приемы позволяют зацепить потребителя? Что нужно предпринять, чтобы он остался на сайте и сделал заказ?

Можно выделить три типа лэндингов.

Информационный лэндинг обычно используется компаниями, распространяющими свой товар через более мелких дилеров и не сотрудничающими с конечным потребителем напрямую. На таких страницах располагается информация о товаре, его преимуществах и выгодах, которые получит обладатель предлагаемого продукта.

Вирусный лэндинг — это страница, созданная специально для того, чтобы ссылку на нее размещали в социальный сетях и отправляли друзьям. На такой странице располагается необычный контент: видео, приложение, игра. Распространение ссылки на страницу способствует повышению узнаваемости марки.

Лидогенерирующий лэндинг – самый популярный вид страниц.Эта страница создана для того, чтобы собрать информацию о заинтересованном пользователе и подтолкнуть его к совершению заказа. Часто на них размещают различные триггеры – «спусковые крючки», провоцирующие посетителя заполнить лид-форму и сделать заказ.

Есть некоторые общие правила для всех лэндингов, позволяющие повысить конверсию. Прежде всего, это быстрая загрузка. Если сайт загружается более трех секунд, то большинство пользователей предпочтут покинуть его, а значительная часть оставшихся будет недовольна. Скорость загрузки сайта можно проверить на многих интернет-сервисах.

Второе общее правило – хороший дизайн. 90% первого впечатления зависит от того, понравился ли посетителю дизайн вашего сайта. По последним исследованиям Стэндфордского университета, первое впечатление может сохраняться долгое время, даже если человек узнает факты, противоречащие первоначальному мнению². Также люди довольные дизайном сайта  чаще и охотнее продолжают на нем поиск необходимой им информации.

 В-третьих, не перегружайте лэндинг текстом. Помните, что люди и так страдают от переизбытка информации, не нагружайте их еще больше. Тексты на лэндинге должны быть короткими и очень простыми.  Не рассказывайте о продукте, лучше покажите его. Это же правило относится и к остальному – если текст можно заменить картинкой, то лучше воспользоваться изображением.  Если же вам просто необходимо разместить большой текстовый блок, то разбейте его на несколько небольших частей и проиллюстрируйте каждую из них.  Не забывайте про «воздух», большие поля не только позволят глазам отдохнуть, но и подчеркнут основные элементы.

Интересным является тот факт, что короткие лэндинги обладают не меньшей, а часто большей конверсией по сравнению с их длинными собратьями. В нашей практике был случай, когда лэндинг для мероприятия, содержавший только картинку-header и лид-форму, показывал более высокий процент конверсии, чем подробная версия, впрочем, со временем, после нескольких внесенных правок,  процент конверсий стал равным.

Следующие советы по большей части относятся к лидогенерирующим лэндингам. Существует множество триггеров, позволяющих повысить процент конверсии. Так, например, размещение изображения человека, обращенного лицом к форме заявки приносит больше лидов, чем изображение персоны, смотрящей на посетителя. Дело в том, что мы неосознанно обращаем взгляд на то, что привлекло к себе внимание других. Если у нас нет возможности разместить фотографию, вы можете поместить рядом с формой фирменного персонажа, главное, чтобы он указывал на форму жестом или взглядом. Размещение же видео рядом с формой сильно отвлекает от нее и снижает конверсию.

Другим триггером является дефицит. Вы можете указать оставшееся количество товара или срок окончания акции, главное, чтобы информация была правдивой. Если ничего не меняется, когда посетитель вновь оказывается на сайте, то он просто перестает вам доверять. Для усиления эффекта можно установить на лэндинге обратный отсчет, но это действует, когда срок предложения действительно невелик. Еще одним триггером этого вида является указание на время последней покупки, такой прием хорошо работает вместе с указанием остатка товара.

Еще одним способом повысить доверие, а значит, и увеличить конверсию является размещение на странице отзывов предыдущих клиентов.  Плохой идеей будет самостоятельно написать безликие отзывы для своей страницы. Такие отзывы выглядят искусственными и не вызывают доверия у клиента. Также и размещение стоковых фотографий совсем не играет вам на руку. Кроме того, что эти же фотографии клиент может увидеть и на других сайтах, эти фотографии выглядят слишком обработанными и малореальными. Также избегайте малоинформативных подписей под фото, если есть возможность, укажите более подробную информацию.

Если говорить о самой лид-форме, то и тут есть пара секретов. Прежде всего, обратите внимание на количество вопросов. Длинные формы отпугивают клиентов. Иногда сокращение количества полей может увеличить конверсию в несколько раз. Будьте особенно осторожны с личными вопросами, далеко не все люди готовы спокойно распространять информацию о себе в интернете. Также вы можете отметить некоторые поля как необязательные для заполнения. Некоторые люди неохотно оставляют свой номер телефона или e-mail, опасаясь спама, «необязательные» поля решают эту проблему.  Максимально упростите свою лид-форму для заполнения, ни в коем случае не ставьте капчу, лучше заведите для заявок отдельный e-mail, если опасаетесь спама.

Лид-форма должна заканчиваться кнопкой. Кнопка должна быть яркой, лучше желтой или оранжевой – эти цвета побуждают к действию. Текст на ней не должен быть абстрактным. Например, если вы создаете лэндинг для мероприятия, то лучше написать на кнопке «получить приглашение», а не безликое «отправить». После того, как человек заполнил и отправил вам свои данные, не забудьте поблагодарить его всплывающим сообщением.

Внимательно относитесь к изображениям, которые вы размещаете у себя на странице. Фотографии привлекательных людей повышают конверсию. Человек на фото должен быть открытым и располагающим к себе. Используйте тот образ, с которым ваш потребитель сможет себя идентифицировать.

Позвольте посетителю сайта сравнить стоимость вашего товара с другими предложениями. Например, предложите сделать выбор между тремя различными пакетами услуг (VIP, стандарт, эконом). Таким приемом мы задаем для клиента «якорную» цену, сравнивая эти предложения, человек выберет тот, что кажется ему наиболее выгодным.

Используйте авторитеты там, где это возможно. Определите, кто является лидером мнений для вашей целевой аудитории, и заручитесь его поддержкой. Мнение значимой персоны может подтолкнуть клиента к совершению покупки. Если же «Авторитет» пользовался вашими услугами, обязательно поместите его отзыв на странице или отметьте его в блоке «Наши клиенты».  Люди склонны доверять мнению тех людей, которыми они восхищаются, это позволяет облегчить процесс выбора.

Возможно, что вам не удастся заручиться поддержкой какой-либо значимой персоны или компании, в таком случае можно использовать «социальное доказательство». Продемонстрируйте посетителю, что большое количество людей находят ваше предложение привлекательным. Например, вы можете разместить информацию о количестве уже совершенных покупок или завершенных проектов.

Не пытайтесь использовать все триггеры сразу, это может вызвать неприятие у посетителей. Проведите А/Б-тесты и выясните, какие приемы работают лучше всего именно для вашего бизнеса. Помните, что тест проводится с изменением какого-либо одного значимого параметра, чтобы результаты теста были более «чистыми». Кроме триггеров вы также можете протестировать и основные изображения, чтобы определить оптимальный вариант.

1. International Journal of Human-Computer Studies, vol. 70(11) (2012), pp. 794-811

2. Journal of Experimental Psychology: General. Vol. 50, No. 3, August 2009.

Почему я должен использовать целевые страницы?

В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он нажимает на ссылку в электронном письме или рекламе из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных мест в Интернете.

В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и поощряют исследование, целевые страницы разрабатываются с одной целью или целью , известный как призыв к действию (сокращенно CTA).

Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:

Как видите, целевая страница появляется после того, как потенциальные клиенты в верхней части воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или где-либо еще в Интернете. Именно здесь будет происходить конверсия (например, покупка, регистрация или регистрация).

Ключевое различие между домашней страницей и целевой страницей

Ниже у нас есть домашняя страница и целевая страница, расположенные рядом. Видите, как на главной странице тонн ссылок , а на целевой странице всего одна ? Это довольно типично.

В то время как на главной странице есть десятки потенциальных отвлекающих факторов — вы можете назвать их «утечками» вместо ссылок — целевая страница очень сфокусирована. Имея меньшее количество ссылок на вашей целевой странице увеличивает количество конверсий , так как меньше заманчивых интерактивных элементов, которые отвлекают посетителей от призыва к действию. Вот почему опытные маркетологи всегда используют специальную целевую страницу в качестве места назначения своего трафика.

Конечно, домашняя страница выглядит потрясающе. Он демонстрирует бренд, позволяет людям изучить ряд продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может пойти куда угодно — подать заявление о приеме на работу, прочитать несколько пресс-релизов, ознакомиться с условиями обслуживания, опубликовать сообщение на форумах сообщества и т. д.

Но они не обязательно совершат покупку. И в этом суть.

Целевая страница этого клиента служит совершенно другой цели. В сочетании с очень привлекательной рекламой, продвигающей одно предложение, все в нем усердно работает, чтобы превратить этих посетителей в клиентов . Он лучше справляется с конверсией трафика, который бренд уже получает. В этом сила целевых страниц!

Есть еще вопрос о целевых страницах?

Мы вас слышим. Вот три вопроса, которые нам часто задают:

1. Что мне нужно включить на мои целевые страницы?

Узнайте об устройстве целевой страницы с высокой конверсией.

2. У меня есть целевая страница, но как узнать, насколько она хороша?

Оцените существующую страницу с помощью нашего анализатора целевых страниц.

3. Как лучше всего приступить к созданию целевой страницы?

Узнайте, как конструктор Unbounce с функцией перетаскивания может вам помочь.

Типы целевых страниц

Там вы увидите множество вариантов, в зависимости от специфики бизнеса, но на самом деле есть две архетипические целевые страницы (определяемые их целями):

Целевые страницы генерации лидов: ” или страницы “захвата лидов”, они используют форму в качестве призыва к действию. Эта форма почти всегда собирает данные о лидах, такие как имена и адреса электронной почты посетителей. (Вы можете прочитать некоторые сертифицированные экспертами стратегии лидогенерации здесь.)

Маркетологи B2B и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип целевой страницы для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное, например электронную книгу или вебинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут использовать эти страницы для создания списков или предложения бесплатной доставки или специальных предложений.

Целевые страницы по клику: Часто используемые маркетологами электронной коммерции и SaaS (программное обеспечение как услуга), страницы по клику ведут прямо к продажам или подписке. Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазине приложений) или завершает транзакцию.

Привлечение трафика на целевые страницы

Чтобы ваша целевая страница заработала, вам нужно заполнить эту воронку посетителями. К счастью, у вас есть много вариантов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных источников трафика на целевые страницы.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Когда кто-то что-то ищет (скажем, «клуб сыра месяца»), эти объявления отображаются четко, но не слишком четко, в результатах поиска. Вот типичный пример из Google:

В отличие от других результатов на странице, объявления с оплатой за клик готовятся и оплачиваются маркетологами. Тот, кто нажмет, будет вдохновлен вашей очаровательной копией (а иногда и вашими визуальными эффектами). И вы, вероятно, ориентируетесь на них на основе их поискового запроса, демографических данных или интересов, выявленных в их истории просмотров.

Важно отметить, что когда вы создаете объявление, вы можете выбрать, куда приведет посетитель ссылка. Да, вы можете отправить их на свою домашнюю страницу. Но, как мы увидим ниже, гораздо лучше создать отдельную целевую страницу, которая соответствует тексту вашего объявления и предлагает четкий призыв к действию .

Платный социальный трафик

Размещение рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, — это отличный способ ориентироваться на людей и сообщества, которые будут особенно заинтересованы в вашем бренде, независимо от того, представлены ли они на рынке. пока что.

Вместо людей, которые ищут «клуб месяца сыр», вы можете размещать рекламу для людей, которые добавили «признание сыра» в свой список интересов в своем профиле Facebook. Прелесть в том, что вы можете связаться с покупателями еще до того, как они начнут искать ваш продукт — или до того, как они его захотят!

Помимо расширенных функций таргетинга, каждый социальный канал имеет свои особенности. Instagram, например, хорошо работает для продуктов и брендов стиля жизни с сильной визуальной привлекательностью. С другой стороны, рекламодатели B2B предпочитают использовать LinkedIn для привлечения специалистов, работающих в определенных отраслях.

Кампании по электронной почте

Электронная почта часто рекламируется как наиболее эффективный маркетинговый канал из-за ее огромного охвата (и низких затрат) по сравнению с другими платформами. Исследование, проведенное Radicati Group в 2018 году, прогнозирует, что к 2022 году число пользователей электронной почты будет составлять 4,2 миллиарда человек. Это больше половины планеты!

Мощная комбинация электронных писем и целевых страниц может использоваться как для развития существующих отношений с клиентами, так и для приобретения новых. После составления списка контактов ваше тщательно составленное электронное письмо позволяет привлечь читателей своим предложением, в то время как целевая страница заполняет детали и направляет посетителей к призыву к действию.

Органический поисковый трафик

Термин «органический трафик» относится к любым посетителям, которые приходят из неоплачиваемого источника — например, из нижней половины результатов поиска Google или Bing (SERP). Создавая привлекательный, законно полезный контент на своем веб-сайте или целевых страницах, вы можете обеспечить более частое появление вашего бизнеса в связанных поисковых запросах. Чем выше рейтинг вашего контента, тем лучше.

Однако называть его «неоплачиваемым» немного вводит в заблуждение. Это не значит, что в ранжирование не вложены время и деньги. (Если бы только!) Существует целый ряд профессионалов, стремящихся выжать из Google как можно больше органического трафика за счет тщательно продуманной стратегии, технических ноу-хау и блестящего создания контента. Это поисковая оптимизация (SEO) в двух словах. (Подробнее о SEO для целевых страниц читайте здесь.)

Почему бы не узнать немного больше?

Эй, вы знаете основы. Теперь, когда мы знаем, что такое целевая страница, давайте рассмотрим пять ключевых элементов, которые должны быть на каждой целевой странице с высокой конверсией.

Вопрос в том, почему бы и нет?! Целевые страницы помогают повысить коэффициент конверсии и снизить цену за конверсию.

Основная причина, по которой они так хороши в этом, заключается в том, что рекламные страницы или целевые страницы для конкретных продуктов сосредоточены на одной цели. Эта цель соответствует намерению посетителей, нажавших на объявление или электронную почту, попасть на вашу страницу.

Кроме того, ваш веб-сайт не предназначен для конвертации

Закройте глаза и представьте домашнюю страницу типичной компании-разработчика программного обеспечения — это может быть ваш собственный сайт, если он у вас есть, или чей-то еще.

Что ты видишь?

Наверное многое. Это связано с тем, что домашняя страница обычно разрабатывается с общей исследовательской целью . Это говорит о бренде и корпоративных ценностях.

И, вероятно, он загружен ссылками и навигацией по другим областям, будь то информация о вашей команде и компании, редакционный контент, предназначенный для поисковой оптимизации, или другие маркетинговые материалы, такие как вырезки из прессы, официальные документы, тематические исследования и ленты социальных сетей. .

Короче говоря, на типичной домашней странице есть лот . Для большинства предприятий наличие всех этих ссылок, вероятно, является необходимым злом. Но они не улучшат ваш коэффициент конверсии .

Целевая страница, с другой стороны, имеет единственную цель : преобразование посетителей вашего веб-сайта в клиентов или потенциальных клиентов.

Как это сделать? Что ж, когда дело доходит до этого, на самом деле есть два фактора, которые отличают целевые страницы от всего остального на вашем сайте: 9.0003 отношение внимания и сообщение соответствуют . Давайте исследовать.

Коэффициент внимания

Каждая ссылка на странице, которая не соответствует вашей цели конверсии, является отвлечением, которое разбавит ваше сообщение и снизит коэффициент конверсии .

Коэффициент внимания — это количество действий, которые вы можете сделать на данной веб-странице, по сравнению с количеством действий, которые вы действительно должны сделать, чтобы совершить конверсию.

В то время как домашняя страница может иметь коэффициент 30:1 или выше — по сути, 30 блестящих объектов, соперничающих за внимание посетителя — успешная целевая страница максимально приблизится к соотношению внимания 1:1 .

Навигация по целевой странице

Самым большим виновником утечек на целевой странице является навигация. Независимо от того, находится ли он вверху или внизу страницы, он увлечет посетителей от вашего призыва к действию и переключит невидимый переключатель в их мозгу с «купить» на «исследовать». По этой причине по возможности держите навигацию вне целевой страницы .

Да, это означает, что у ваших посетителей не будет прямого пути к остальной части вашего сайта. Но если вы хотите, чтобы они конвертировались, это хорошо.

Message Match

Вы когда-нибудь заходили в ресторан, который выглядел многообещающе снаружи, только чтобы понять, что даааа, на самом деле вы не хотите там есть? (Это таракан!?)

Совпадение сообщений — это способность вашей целевой страницы точно отражать копию объявления, которая в первую очередь привела вашего посетителя на страницу . Люди всегда уходят из ресторанов, не успев сесть за стол, когда их ожидания не оправдываются, и они часто делают это в Интернете.

Большинство посетителей покинут ваш сайт в течение нескольких секунд после прибытия, если вы не укрепите их миссию , поэтому очень важно, чтобы путь покупателя плавно протекал от объявления к странице. Обеспечивая сильное соответствие сообщения, вы даете им понять, что они сделали «хороший клик», и помогаете им в этом.

В этом примере показано сравнение хорошего и плохого совпадения сообщения на целевой странице для типичной кампании PPC:

Пример неверного сообщения

Объявление: скидка 50% на мужскую обувь Nike Air
Сообщение на целевой странице: Добро пожаловать в Jill’s Sporting Goods Мужская обувь Nike Air
Сообщение на целевой странице: Получите скидку 50% на Nike Air в обувном магазине Jill’s Shoe Store

PRO СОВЕТ. Некоторые компании даже не заморачиваются со всей этой «домашней страницей». Если вы только начинаете, ваше предложение чрезвычайно простое или вы тестируете новую идею, целевая страница может стать недорогой отправной точкой. Посмотрите, как начать это делать.

Еще одна веская причина, по которой вам следует выбирать целевые страницы

Вполне возможно создать целевые страницы, соответствующие приведенным выше правилам, используя имеющиеся у вас ресурсы разработки — при условии, что они у вас есть.

Проблема в том, что создание новых страниц на традиционном сайте может занять много времени (и денег), и, скорее всего, этим должны заниматься разработчики, не входящие в вашу маркетинговую команду. Часто вы рискуете получить то, что вам не нужно, в сроки, которые не работают.

Используя конструктор целевых страниц, такой как Unbounce, вы можете создавать и публиковать страницы за считанные часы без поддержки команды разработчиков. Функции перетаскивания и различные интеграции позволяют создавать, отслеживать и оптимизировать страницы для достижения максимального эффекта.

И вы можете быстро создавать рекламные акции, сводя к минимуму время подготовки.

Но когда мне следует использовать целевую страницу?

Целевые страницы идеально подходят для большинства входящих цифровых рекламных кампаний. Фактически, маркетологи уже более десяти лет успешно используют их для повышения коэффициента конверсии и снижения стоимости приобретения.

Вот несколько ситуаций, когда целевые страницы были бы идеальными:

1. Koalified HR хочет запустить кампанию с оплатой за клик в Google Ads, нацеленную на поиски, связанные с программным обеспечением для расчета заработной платы.
2. SKRT Design разработали рекламную акцию для подписчиков своей еженедельной рассылки по электронной почте.
3. Haircore регулярно рекламирует салонные наборы для молодых женщин, которые подписаны на парикмахеров в Instagram и Facebook.
4. Eyelusions Optical использует контекстно-медийную сеть Google для ретаргетинга людей, которые ранее посещали их сайт без конверсии.
5. SpringBox Mattress Co. размещает нативную рекламу в дюжине подкастов о стиле жизни, предлагая скидки для слушателей.
6. HomeLove хочет узнать, насколько люди заинтересованы в новом расширяемом мультимедийном столе, прежде чем они выйдут с ним на рынок.

В каждом случае серия целевых целевых страниц помогает этим (полностью вымышленным) компаниям максимально использовать рекламный бюджет или свой электронный маркетинг, доставляя правильное сообщение нужным потенциальным клиентам.

НАКОНЕЧНИК PRO. Создание объявлений и целевых страниц для всех возможных поисковых запросов Google может потребовать много вашего времени. Используйте динамическую вставку ключевых слов в Google Ads и функцию динамической замены текста Unbounce, чтобы персонализировать множество различных поисковых запросов.

Сегментированные рекламные предложения

Не все акции предназначены для всех людей. Если вам нужно общаться с разными типами клиентов, то проще всего использовать отдельные целевые страницы. Например, вы можете создавать страницы для людей, подписавшихся на бесплатную пробную версию, а не для тех, кто пользуется вашим тарифным планом высшего уровня. Вы настроите текст, дизайн и само предложение, чтобы они соответствовали.

Несколько продуктов

Целевые страницы идеально подходят для продавцов и маркетологов электронной коммерции, у которых есть более одного SKU на ходу. Даже если у них есть только одно предложение продукта, на отдельных страницах может быть лучше представлено несколько контекстов. («Он режет! Он режет кубиками! Он платит ваши налоги!» Это минимум две целевые страницы.)

Несколько источников трафика

Если вы проводите кампанию по ряду каналов, создание целевых страниц с сообщениями, соответствующими источнику, является обязательным. Увлекательные визуальные эффекты, которые вы размещаете в Instagram, например, могут выиграть от другого заголовка, героя, текста или призыва к действию, чем текстовые поисковые объявления.

У нас есть несколько секретов повышения конверсии

Теперь вы знаете, зачем и когда использовать целевые страницы. Но не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с рекомендациями по созданию целевых страниц с высокой конверсией с помощью Unbounce или просмотрите несколько шаблонов для начала.

Какой использовать и когда

Васим Башир

|

01 сент. 2021

В зависимости от ваших бизнес-целей различные типы целевых страниц могут помочь вам оптимизировать свое присутствие в Интернете и эффективность кампании. Независимо от того, являетесь ли вы консультантом, специалистом по цифровому маркетингу или независимым предпринимателем, вам нужен эффективный лид-драйвер, чтобы поддерживать актуальность вашего веб-сайта.

Целевые страницы могут сделать именно это, помогая вам повышать конверсию, генерировать новых потенциальных клиентов и привлекать больше посетителей, среди прочего.

В этом обзоре мы объясним, как эффективно использовать тринадцать различных типов целевых страниц. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этой важной части успешной маркетинговой кампании.

Что такое целевая страница? – Краткий обзор

Прежде чем мы перейдем к типам целевых страниц, давайте сначала определим термин. Целевая страница — это место, куда посетители сайта попадают после нажатия на спонсируемый результат поисковой системы, рекламное электронное письмо, рекламный баннер или ссылку.

Целью отдельных страниц является увеличение конверсии и, таким образом, оптимизация вашей маркетинговой кампании PPC.

Большинство типов целевых страниц содержат только важную информацию о вашем бизнесе, продукте или услуге. Поскольку целевые страницы с высокой конверсией обычно ориентированы на одну цель, то есть на призыв к действию, они являются мощным рекламным инструментом. Также вы можете создать несколько целевых страниц для одного сайта, в зависимости от вашей стратегии маркетинга и продаж.

Какие существуют типы целевых страниц?

С таким количеством различных типов целевых страниц это может стать немного ошеломляющим. Как узнать, какой из них использовать и когда? Имея это в виду, давайте рассмотрим основные типы целевых страниц и посмотрим, как вы можете использовать их для оптимизации показателей конверсии.

Вот список тринадцати типов целевых страниц, которые мы рассмотрим:

• Сожмите целевую страницу

• Целевая страница-заставка

• Целевая страница генерации лидов

• Целевая страница видео

• Перейти на целевую страницу

• Целевая страница продаж

• Рекламная посадочная страница

• Целевая страница лид-магнита

• Целевая страница перед запуском

• Спасибо! Целевая страница

• Целевая страница отказа от подписки

• Реферальная целевая страница

• 404 Целевая страница

1) Сжатая целевая страница

Целью сжатой страницы является получение адреса электронной почты пользователя. Эти страницы включают закрытый контент или запрос на ввод вашего адреса электронной почты, чтобы получить информационный бюллетень, электронную книгу или другое предложение контента. Запись на прием для открытых осмотров или консультаций — еще один типичный элемент стандартной страницы сжатия.

Убедитесь, что ваша страница сжатия проста, а CTA достаточно заманчив, чтобы пользователи сайта указали свои адреса электронной почты. Если вы посмотрите на наш пример выше, вы увидите простую копию рядом с привлекательным диалоговым окном, где клиенты могут ввести свою информацию. Он чистый и аккуратный, все внимание сосредоточено на электронной книге.

2) Целевая страница-заставка

Привлечение потенциальных клиентов обычно не является основной целью этих типов целевых страниц. Например, когда кто-то нажимает на ссылку в социальной сети или контенте, он часто перенаправляется на страницу-заставку, а не на домашнюю страницу.

Страницы-заставки обычно используются для рекламы чего-либо, например конференции, рекламной акции или любого другого мероприятия. Его также можно использовать, чтобы узнать возраст посетителя или предпочитаемый язык, прежде чем разрешить ему доступ к сайту.

Как правило, эти типы целевых страниц содержат фоновое изображение и небольшой текст, не запрашивая много информации. Вместо этого они предлагают что-то, чтобы стимулировать покупки. Например, J. Crew включает только простой запрос:

«Хотите дополнительную скидку 15%?» на их заставке для более практичного подхода. Это дает потенциальному клиенту повод изучить веб-сайт, даже если он случайно там оказался.

Узнайте больше: Страница-заставка и целевая страница: практическое сравнение

3) Целевая страница генерации лидов

Страница генерации лидов аналогична странице сжатия, за исключением того, что она собирает еще больше данных. Эти типы целевых страниц собирают такую ​​информацию, как имя пользователя сайта, адрес электронной почты, название компании, должность и отрасль. Обычно это определяется общими целями ваших отделов продаж и маркетинга, а также положением клиента в воронке продаж.

При создании целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов не забудьте включить привлекательные заголовки, иллюстрирующие преимущества вашего сервиса. Чтобы квалифицировать потенциального клиента, добавьте привлекательный призыв к действию и напрямую запросите конкретную информацию о пользователе, которая вам нужна, как в нашем примере от SYSUSA.

4) Целевая страница с видео

Как следует из названия, основное внимание на целевой странице этого типа уделяется видео. Посетители сайта более или менее вынуждены смотреть его, поскольку нет кнопок воспроизведения/паузы, по крайней мере, до определенного момента.

Для того, чтобы эта страница работала, вы должны убедиться, что контент достаточно хорошо соответствует вашему предложению, чтобы продавать его. С этой целью некоторые жанры видео работают лучше на целевых страницах, чем другие.

Вот четыре основных типа видео:

• Объяснители: Они дают прямые ответы на то, как ваши услуги удовлетворяют потребности клиентов.

• Промо-ролики: Они похожи на трейлеры-тизеры тем, что дают зрителям представление о том, что они могут ожидать, если заполнят предоставленную форму.

• Демонстрации продукта: Эти видеоролики демонстрируют ценность вашего продукта, показывая, как он работает в действии.

• Видео с отзывами: Когда довольные и бывшие клиенты говорят о ценности вашей услуги или продукта, это повышает доверие к вашему бизнесу.

Взгляните на наш пример от TRACC, чтобы понять, что должна включать в себя целевая страница с видео. Помимо короткого видео-эксплейнера, они также добавили отзыв от креативного директора, объединив два очень эффективных маркетинговых приема. Также есть креативная копия, которая следует за содержанием видео и формой, разделом часто задаваемых вопросов и списком брендов-партнеров.

5) Целевая страница с переходом по клику

Целевая страница с переходом по клику содержит исчерпывающий обзор предложения и побуждает пользователей сайта посетить страницу, ориентированную на конверсию. Например, страницы перехода по клику обычно ведут на главную страницу захвата лидов или продаж. Эти типы целевых страниц отлично подходят для завоевания доверия потребителей и увеличения трафика.

Вы хотите представить все преимущества и особенности вашего продукта или услуги в сочетании с кнопкой CTA, приглашающей потребителя к участию. Взгляните на страницу перехода с веб-сайта GenBoost, рекламирующую их новый кето-детокс-чай.

Товар — самый заметный элемент на экране, побуждающий потенциальных покупателей нажать оранжевую кнопку CTA. Включена другая соответствующая информация, такая как 60-дневная гарантия возврата денег, что дополняет апелляцию.

6) Целевая страница продаж

Целевая страница этого типа обычно размещается в нижней части воронки продаж. Цель состоит в том, чтобы побудить потенциальных покупателей совершить покупку, а не предоставить информацию. Страница продаж должна убедить посетителя купить ваш продукт с помощью отзывов, цитат, видео и CTA. Эти страницы должны выглядеть как письма о продажах по почте, поэтому они могут быть очень обширными.

Поскольку цель целевой страницы продаж — закрыть бизнес, она должна быть простой в навигации и эстетически привлекательной. Взгляните на наш пример от ASYSTEM. Цветовая палитра продающей страницы соответствует продукту, подчеркивая бренд.

Помимо нескольких отзывов, они также включали подробный обзор продукта и официальную сертификацию. Все это увеличивает шансы на покупку.

7) Рекламные целевые страницы

Эти типы целевых страниц предназначены для подготовки потенциального покупателя, обращаясь к его интересам. Рекламные страницы идеально подходят для разогрева холодного трафика, поскольку контент невероятно близок к нативному каналу.

В результате читатель может извлечь пользу из рекламной страницы и, таким образом, получить стимул к покупке еще до перехода на страницу продаж.

Агентство, которое они использовали, помогло им сделать правильный макет. Помимо множества милых фотографий очаровательных животных, разбросанных по странице, они также содержали ценную информацию, такую ​​как отзывы клиентов.

8) Страница с лид-магнитом

Лид-магнит — это выгодное предложение, которое вы делаете потенциальным клиентам в обмен на их контактную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты. Этот тип целевой страницы является идеальным местом для продажи этого предложения.

Целевые страницы с лид-магнитами включают в себя такие элементы, как подписка на новостную рассылку, купоны или скидки, а также регистрация на вебинар, и это лишь некоторые из них.

Лид-магнит — это выгодное предложение, которое вы делаете потенциальным клиентам в обмен на их контактную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты. Этот тип целевой страницы является идеальным местом для продажи этого предложения.

Электронные книги, в частности, являются отличным лид-магнитом. Как мы видим из нашего примера, для этих типов целевых страниц нет необходимости усложнять.

Все, что вам нужно, это минимальный экземпляр с кратким изложением книги, четкая обложка и простая форма, в которой запрашивается основная информация.

9) Целевая страница перед запуском

Вы собираетесь запустить новый звездный продукт, но еще не готовы представить все предложение? Вот где вступает в игру целевая страница перед запуском. Целевые страницы перед запуском или так называемые «Скоро в продаже» помогают получить раннюю регистрацию или создать целевую демографическую группу, чтобы следить за ней позже.

Как и в Ivory & Ash, вы можете дразнить свое предложение с помощью CTA и привлекающего внимание описания продукта. Кроме того, любой заинтересованный клиент может оставить свой адрес электронной почты и получить уведомление, когда продукт появится на прилавках — наличие списка адресов электронной почты до запуска вашей страницы может помочь вашим будущим маркетинговым мероприятиям добиться успеха.

10) Страница благодарности

Страницы благодарности — отличный способ установить отношения с новыми лидами. Это страница, на которую перенаправляется клиент после заполнения формы или совершения транзакции. Поскольку они уже заинтересованы в вашем продукте или услуге, не упустите шанс обеспечить дополнительное взаимодействие.

Подумайте о том, чтобы добавить дополнительные предложения или призы на страницу «Спасибо», чтобы сделать ее более чем банальной.

Эти типы целевых страниц также могут использоваться в следующих коммерческих целях:

• Предоставление кода купона

• Добавление ссылки на ваш блог

• Запрос на присоединение человека к вашей социальной сети

Страница благодарности может либо отправить лида дальше по воронке, либо установить отношения. Как видно из нашего примера, это можно сделать разными способами. Recreate & Renew не только включает слова благодарности, но также предлагает возможность скачать копию своего журнала. Это элегантное решение для короткой целевой страницы.

11) Страница отказа от подписки

Хотя вы не будете сосредоточивать свою кампанию на этом типе целевой страницы, она по-прежнему является важной частью электронного маркетинга. Страница должна работать бесперебойно, чтобы клиенты могли легко отписаться.

Конечно, есть способы убедить их остаться. Например, вы можете разрешить им изменять свои настройки, чтобы получать информационные бюллетени и аналогичный контент с меньшей пропускной способностью.

Вы также можете в последний раз продвигать свои продукты или услуги с помощью этих типов целевых страниц. Кроме того, вы можете ссылаться на другие части вашего веб-сайта, как в приведенном примере Jetsetter. Если они все еще настаивают на отмене, попробуйте пригласить их хотя бы подписаться на вас в социальных сетях.

12) Страница реферала

Вы знаете, что сделали это, когда покупатель или клиент хочет порекомендовать вас своим личным и профессиональным знакомым. Вот почему вам нужна репрезентативная реферальная целевая страница, чтобы увеличить продажи из уст в уста.

К сожалению, вы можете поделиться ссылкой только с надежными источниками, поскольку в противном случае рефералы недоступны для широкой публики. Тем не менее, они отлично подходят для производства сертифицированных лидов высокого качества.

Что касается макета, то наш пример из Wealth Hub Australia — классическое решение. Страница остается простой, с четким призывом к действию, интересным текстом и забавным визуальным элементом.

13) 404 Целевая страница

Хотя «404» является страницей с ошибкой, она все же может оказаться полезной. Надежная целевая страница 404 служит платформой для дальнейшего продвижения вашего бренда. Вы можете повеселиться и включить шутки, интерактивный аспект или просто интересные визуальные эффекты.

Наш пример также включает кнопку CTA, которая возвращает пользователя сайта на главную страницу конверсии. Это не только полезно, но и дает возможность для покупок. В общем, вы хотите отвлечь пользователя от надоедливой ошибки и заставить его продолжить изучение веб-сайта.

Как выбрать лучший тип целевой страницы для вашей кампании?

Теперь, когда вы знакомы с предметом, остается вопрос: как мне выбрать лучший тип целевой страницы для моей кампании?

Ответ зависит от многих факторов, но для начала задайте себе следующие вопросы:

• Каких бизнес-целей я хочу достичь с помощью этой целевой страницы?

• Как мои соперники достигают этих целей?

• Каковы цели моей аудитории, когда они заходят на эту страницу?

• Что в первую очередь привлекло мою аудиторию на эту страницу (т. е. какое действие или мотив привлекли их сюда)?

• Что я хочу, чтобы мои посетители сделали, когда закончат читать эту страницу?

Также подумайте о том, должна ли страница быть краткой или полной целевой страницей. Например, целевые страницы Squeeze, «Отписаться» и «Спасибо» лучше подходят для небольших сервисов и простых CTA. С другой стороны, длинные страницы предназначены для больших запросов клиентов и более комплексных предложений. При выборе целевых страниц также рекомендуется взглянуть на целевые страницы ваших конкурентов, особенно если они уже давно представлены в Интернете.

В конечном счете, вы не ограничены одной целевой страницей на веб-сайт. Всегда выгоднее включать различные типы целевых страниц в свою маркетинговую кампанию. Таким образом, у вас будет больше шансов повысить коэффициент конверсии.

Готовы ли вы приземлиться?

Прежде чем начать, обязательно обратитесь за советом, чтобы найти лучший метод для вашей маркетинговой стратегии. Ознакомьтесь с нашими услугами по дизайну целевых страниц здесь, и наши дизайнеры целевых страниц помогут вам создать целевую страницу. Свяжитесь с нами сегодня!

Связанные темы:

• Вдохновляющие идеи дизайна целевой страницы, которые доказали свою эффективность

• Субдомены целевой страницы с примерами

• Как создать целевую страницу без веб-сайта?

• Дебаты о целевой странице и странице продукта

  : что лучше?

• Целевая страница и веб-сайт: в чем отличия

• Целевая страница и домашняя страница: объяснение основных различий

• Микросайт или целевая страница: что лучше для вашей кампании

• 8 лучших конструкторов целевых страниц: плюсы и минусы

• ROI или ROAS: какой показатель лучше для рекламных кампаний

• Какие атрибуты описывают хороший опыт целевой страницы

• Что такое оптимизация целевой страницы и с чего начать?

Об авторе

Васим Башир

Основатель и генеральный директор Apexure Васим работал в лондонской финансовой индустрии. Он работал на торговых площадках в BNP Paribas и Trafigura, разрабатывая сложные бизнес-системы. Waseem любит работать со стартапами и сочетает данные и дизайн для улучшения взаимодействия с пользователем.

Увеличьте объем продаж или потенциальных клиентов с помощью веб-сайтов и целевых страниц, ориентированных на конверсию

Начало работы

Поделиться этой публикацией на

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра комментариев на платформе Disqus.

Вам также может понравиться

Васим Башир

Платная реклама в электронной торговле — последняя статистика с 100 лучших веб-сайтов

Как маркетолог, сложно решить, является ли PPC для электронной коммерции хорошим вариантом для инвестиций. Электронная коммерция…

Васим Башир

Разработка стратегии оптимизации коэффициента конверсии (CRO) целевой страницы

Привести посетителя на страницу недостаточно. Очень важно получить больше конверсий/лидов. Однако это не…

Мы одержимы конверсией

Получайте качественные посты с информацией об оптимизации коэффициента конверсии, целевых страницах и великолепном дизайне

Имя

Никнейм

Маркетинг от

типов и почему вы должны их использовать?

Возможно, вы уже знакомы с воронкой продаж. Это способ провести клиентов через цикл покупки эффективным и стратегическим способом. Целевые страницы служат магнитом для превращения лидов в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в клиентов.

Поскольку ваш бизнес не выживет, если никто не достигнет нижней части воронки, вам следует использовать все имеющиеся в вашем арсенале инструменты для стимулирования продаж. Целевые страницы предлагают только один вариант, но он мощный.

Почему? Потому что целевые страницы напрямую стимулируют продажи.

На типичном веб-сайте посетителям есть чем заняться. Они могут нажимать на ссылки в меню, просматривать боковую панель и нажимать на несколько ссылок в содержимом страницы. Целевая страница использует противоположный подход. Он поддерживает чистый дизайн, который направляет читателя к одному очень конкретному действию.

Некоторые целевые страницы состоят из тысяч слов, в то время как другие содержат очень мало слов.

Например, некоторые целевые страницы очень короткие. Они содержат очень мало текста и большой призыв к действию (CTA). Например, вы можете разместить большую форму подписки по электронной почте в середине страницы и предложить посетителям подписаться.

Вы также можете написать гораздо более длинные целевые страницы, которые содержат более подробную информацию и включают несколько шансов на конверсию. Одна из целевых страниц Wistia содержит длинный F. A.Q. раздел, предназначенный для того, чтобы развеять опасения клиентов и ответить на возможные сомнения.

Все целевые страницы имеют несколько общих черт, отличающих их от других типов веб-страниц. Целевая страница должна иметь четкий и лаконичный призыв к действию и очевидную цель.

По сути, это способ избавиться от беспорядка и сосредоточить внимание ваших клиентов на нижней части воронки продаж. В конце концов, трафик сайта не несет никакой реальной ценности. Покупка делает.

Целевые страницы могут служить нескольким целям, и сегодня мы рассмотрим их все. Когда вы создаете онлайн-курсы и делаете их доступными для продажи, рассмотрите возможность использования этого руководства для создания целевых страниц, которые могут повысить конверсию.

‍

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Что такое целевая страница?

Как описано выше, целевая страница существует для того, чтобы побудить клиентов совершить определенное действие, например подписаться на вашу рассылку, купить один из ваших курсов или иным образом взаимодействовать с вашим брендом. Целевым страницам нужны четкие, четко определенные цели, чтобы вы не тратили впустую эту драгоценную цифровую недвижимость.

Это простая психология. Если вы ограничите отвлекающие факторы и отточите фокус посетителя, у вас больше шансов повысить конверсию. Конверсия происходит, когда посетитель целевой страницы делает желаемый следующий шаг, например, покупает один из ваших онлайн-курсов.

Однако целевые страницы служат другим целям.

Например, вы можете использовать их для A/B-тестирования предложения, которое вы делаете в социальных сетях. Вы можете создать один пост для Facebook и другой для Instagram, изменив только один элемент, например, призыв к действию или изображение. Затем вы можете отслеживать, какие сообщения привлекают больше всего трафика на вашу целевую страницу.

Вы также можете отменить процесс. Создайте две идентичные целевые страницы, за исключением одного основного элемента. Разделите свой список адресов электронной почты пополам, отправляя 50 процентов на одну целевую страницу, а остальные — на другие. Основываясь на трафике и других показателях, таких как показатели отказов и конверсии, вы можете выяснить, какая целевая страница больше нравится вашей аудитории.

Так что же такое целевая страница? Это стратегия лидогенерации. Это также удобный инструмент для получения некоторых данных о вашей аудитории.

Вы можете создать столько целевых страниц, сколько хотите, но у каждой должна быть цель, и вы не хотите делить внимание своей аудитории. Каждая целевая страница должна быть оптимизирована для поисковых систем и иметь простой URL-адрес, чтобы люди могли запомнить ее, если захотят.

Однако в большинстве случаев вы будете направлять людей на свою целевую страницу по ссылкам из стратегически важных мест. Вы можете сделать ссылку из социальных сетей, поста в блоге, своей домашней страницы или любого другого места в Интернете, которое покажется вам подходящим.

Вы также можете использовать целевые страницы в качестве целевых ссылок из рекламы. Независимо от того, размещаете ли вы рекламу через поисковые системы, социальные сети или медийную рекламу, ссылка на целевую страницу может быстро направить клиентов по воронке продаж.

Типы целевых страниц 

Понимание основ того, что такое целевые страницы, может помочь вам создать достойный пример, а также поможет разобраться в различных типах целевых страниц и принципах их работы. Каждый тип имеет различное назначение и может привлекать разную аудиторию.

Решая, какой тип целевой страницы использовать, учитывайте ваше предложение, целевой сегмент аудитории и тип контента, который вы хотите включить. Например, целевая страница генерации лидов будет сильно отличаться от страницы продаж. С первым вы пытаетесь собрать личную информацию о своих клиентах. Последний предназначен для продажи вашего продукта покупателю.

Давайте рассмотрим пять основных типов целевых страниц и узнаем, как они работают.

Целевые страницы перехода по клику 

Воспринимайте целевые страницы перехода по клику как разминку перед страницей продаж. Это страница, полностью посвященная конкретному предложению, например, скидка на ваш онлайн-курс или пакетный пакет для нескольких ваших цифровых продуктов. Когда потенциальный клиент нажимает на ссылку на целевую страницу, он или она должны немедленно понять, насколько ценным будет ваше предложение.

Это не так просто, как кажется. Если вы не зацепите посетителя сразу, вы потеряете продажу.

Final, кредитная карта, хорошо справляется с этой задачей. Его целевая страница для кредитной карты Final содержит быстрый призыв к действию и социальное доказательство в разделе «Как указано в».

Как видите, Final использует маркированный список для описания преимуществ, которые потенциальный клиент получит, подав заявку на получение карты. Если вы прокрутите страницу вниз, вы найдете больше информации, которая поможет убедить потенциального клиента подать заявку, например, дополнительные функции и разделы, устраняющие потенциальные препятствия, которые могут увидеть клиенты.

Final также добавляет еще один призыв к действию и форму регистрации для пользователей, которые прокручивают страницу. Таким образом, им не нужно возвращаться наверх страницы, чтобы конвертировать.

Если вы создаете целевую страницу с переходом по клику для своего онлайн-курса, подумайте о том, чтобы воспользоваться подходом Final и добавить всего несколько функций вверху страницы. Вы можете углубиться, если пользователь решит прокрутить. Вместо формы регистрации для получения кредитной карты вы можете включить большую кнопку CTA, которая приведет потенциальных клиентов прямо на вашу страницу продаж.

Однако не включайте другие ссылки на страницу. Вы же не хотите вести своего потенциального клиента в другом направлении и рисковать потерей продажи. Удалите основную навигацию и любые другие интерактивные области на странице.

Вы также можете добавить графику, чтобы заинтересовать посетителя. Большое изображение героя может работать хорошо, если оно достаточно абстрактно, чтобы не отвлекать читателя. Вы также можете включить фото или видео отзывы от счастливых клиентов, которые поделились с вами своими историями.

Попробуйте Каджаби бесплатно в течение 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов пытается получить информацию от потенциальных клиентов, такую ​​как имена, адреса электронной почты и номера телефонов. Вы захотите добавить этих потенциальных клиентов в свой список адресов электронной почты, чтобы вы могли продолжать обращаться к ним по поводу своих цифровых продуктов.

Trulia делает это хорошо, предлагая бесплатную персонализированную оценку домов своих потенциальных клиентов.

Вы заметите, что на этой целевой странице нет отвлекающих факторов. Есть размытое изображение героя, логотип компании, одна строка текста и форма регистрации. Вот и все. Кнопка CTA точно указывает, что потенциальный клиент получит в обмен на предоставление адреса электронной почты.

Это называется лид-магнитом (также известным как закрытый контент). Это бесплатный соблазн, который может убедить потенциальных клиентов передать контактную информацию, когда в противном случае они этого не сделали бы. Поскольку вы создаете цифровые продукты для своих клиентов, бесплатный цифровой продукт может хорошо подойти для вашего бизнеса.

Например, вы можете предложить бесплатный технический документ или видео для людей, которые подписываются на вашу рассылку. Они получают ссылку, как только подтвердят свой адрес электронной почты. Другие потенциальные лид-магниты включают:

• Электронные книги
• Калькуляторы и другие цифровые инструменты
• Скринкасты
• Тизерный контент из вашего онлайн-курса

Просто убедитесь, что он достаточно привлекателен, чтобы убедить потенциальных клиентов ввести свои адреса электронной почты . Сегодня люди получают больше электронных писем, чем когда-либо прежде, и они устали от нежелательной почты, которая им на самом деле не нужна. Вам нужен привлекательный лид-магнит, который преодолевает эти барьеры и побуждает ваших потенциальных клиентов строить с вами отношения.

Чтобы еще больше преодолеть препятствия, рассмотрите возможность добавления краткого абзаца, описывающего, какой контент должны получать ваши подписчики и как часто вы будете с ними связываться. Например, вы можете сказать, что каждое утро понедельника вы отправляете электронные письма с купонами, кодами скидок, бесплатным контентом или чем-то еще, что вы собираетесь отправить.

Таким образом, потенциальные клиенты будут знать, что у вас постоянный график и что вы не собираетесь беспокоить их ненужным контентом.

Микросайты

Микросайт действует как миниатюрный веб-сайт внутри веб-сайта. Он предназначен для того, чтобы сосредоточить внимание посетителей на одном ключевом аспекте вашего бренда и стимулировать продажи с помощью иммерсивного и богатого контента. Большинство микросайтов имеют одну страницу, и когда они сосредоточены на превращении потенциальных клиентов в клиентов, они рассматривают целевые страницы.

Вы можете использовать микросайты, чтобы рассказать уникальную историю бренда, например, с помощью фотографий, видео и текста. Предприниматели также могут разрабатывать микросайты для привлечения органического поискового трафика на основе ключевого слова с длинным хвостом. Однако, чтобы сделать ваш микросайт эффективным в качестве целевой страницы, вам также необходимо разместить на нем ссылку с других веб-ресурсов.

Страницы продаж 

Страница продаж – это отдельная страница на вашем веб-сайте, посвященная одному продукту. Хотя это не совсем целевая страница, она соответствует критериям, потому что предназначена для одной цели: конвертировать потенциальных клиентов. Вы хотите, чтобы посетители сразу убедились в преимуществах, которые они могут извлечь из вашего продукта, и нажали кнопку «купить».

Неинтересные страницы продаж могут оттолкнуть посетителей. Вам нужен привлекательный текст, привлекательные изображения и четкий призыв к действию, если вы хотите, чтобы люди покупали ваши онлайн-курсы и другие цифровые продукты.

Начните с дизайна страницы. Поскольку вы не продаете физический продукт, вы можете включить изображения себя или клиентов, которые имеют отношение к вашему онлайн-курсу. Например, если вы преподаете онлайн-курс по фитнесу, вы можете включить изображения, на которых вы выполняете упражнения, которые вы преподаете, в материалы курса. В качестве альтернативы, если вы ведете онлайн-курсы, связанные с едой, вы можете включить фотографии вкусных рецептов, которые вы учите своих клиентов готовить.

Наряду с изображениями вам нужен привлекательный текст, в котором основное внимание уделяется преимуществам. Объясните, что именно клиенты получат от вашего курса, используя краткие предложения или маркеры и множество сильных глаголов.

Придайте описаниям страниц продаж как можно больше индивидуальности. Подумайте о том, как вы представляете свой онлайн-курс, а затем имитируйте голос и тон своих целевых страниц. Вы хотите, чтобы люди сразу поняли вашу личность и знали, чего ожидать, когда они начнут просматривать материалы вашего курса.

Сделайте цены, результаты и функции как можно более заметными, а затем добавьте призыв к действию для потенциальных клиентов, желающих купить ваш продукт. Большая кнопка с уникальным текстом может хорошо подойти для этой цели, потому что она узнаваема. Если у вас есть какие-либо термины по ценам, обязательно укажите их четко, как это сделал поиск в США. Они четко упомянули, что подписка будет продлеваться автоматически, пока не будет отменена. Это дает пользователям четкое представление об этом.

Пока мы сосредоточимся на целевых страницах для этой статьи, не забудьте оптимизировать процесс оформления заказа. Сделайте так, чтобы ваши клиенты как можно быстрее и проще могли пройти через страницу продаж до последнего шага, необходимого для покупки вашего курса.

Полные целевые страницы 

Вы, вероятно, видели десятки таких, но могли не распознать в них целевые страницы. Полные целевые страницы — это страницы, содержащие тысячи слов текста с одинаковыми призывами к действию, разбросанными по всему контенту.

На этих страницах обычно есть несколько изображений, а также отзывы и другие формы социального доказательства. В основном они потеряли популярность, потому что считались слишком продажными, но иногда вам нужно больше контента на ваших целевых страницах, чтобы убедить людей совершить конверсию.

Допустим, вы предложили теорию или разработали новый способ достижения цели или решения проблемы. Это может быть сложным или трудным для понимания без каких-либо объяснений, поэтому вы можете использовать свою целевую страницу для обучения потенциальных клиентов.

Чтобы не раздражать их, используйте короткие абзацы, много маркированных списков и как можно меньше продажных заявлений. Сообщите потенциальным клиентам факты, чтобы они могли принять взвешенное решение.

Перемешивайте образовательный контент с изображениями, видео, отзывами и другими типами контента, чтобы удерживать внимание ваших читателей. Возможно, вы захотите структурировать длинную страницу продаж в виде длинного F.A.Q. Большинство людей знакомы с этим форматом, поэтому они оценят ваш подход.

Целевые страницы и главные страницы

Может ли домашняя страница быть целевой? Абсолютно. Многие компании используют свои домашние страницы в качестве целевых страниц, особенно если они продают только один продукт или услугу. Однако следует понимать, что использование домашней страницы в качестве целевой страницы может ограничить вашу способность удерживать потенциальных клиентов на странице.

Возможно, вы помните из этой статьи, что на целевых страницах нет отвлекающих элементов. Вам не нужны навигационные меню, гамбургер-меню или ссылки, кроме CTA. Следовательно, домашняя страница, которая также служит целевой страницей, может показаться немного ограничивающей.

В первую очередь это связано с тем, что посетители, попадающие на вашу домашнюю страницу, не могут получить доступ ни к какой другой части вашего сайта. Например, они не могут просматривать ваш блог или просматривать вашу страницу «О нас». Вы можете потерять несколько потенциальных клиентов, потому что они не совсем готовы к конвертации.

Однако вы можете использовать психологию целевой страницы на своей домашней странице. Добавьте меню и другие элементы, такие как боковая панель, но сделайте контент в верхней части страницы посвященным конверсии. Представьте свой продукт и себя, а затем предложите посетителю сделать следующий желаемый шаг.

Ниже по странице вы можете разместить другой контент, чтобы привлечь посетителей, которые не готовы стать вашими клиентами. Это лучшее из обоих миров. Кроме того, вы также можете создавать отдельные целевые страницы.

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

Для чего используются целевые страницы?

Как упоминалось выше, целевые страницы служат нескольким целям. Во-первых, они управляют всеми типами конверсий, от продаж до регистрации по электронной почте. Они также позволяют отслеживать показатели различных маркетинговых и рекламных кампаний, чтобы вы могли настроить дизайн, текст, изображения и другие элементы страницы.

Они также связаны с вашими бизнес-целями. Допустим, например, что вы только что запустили свой первый онлайн-курс. Вы не очень известны в своей отрасли, поэтому хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь как можно больше трафика на сайт.

Целевая страница может помочь вам в достижении этой цели, превращая посетителей в подписчиков электронной почты. Оттуда у вас есть несколько способов привлечь своих подписчиков и заставить их возвращаться на ваш сайт.

В качестве альтернативы, возможно, вы более авторитетны в своей отрасли, но вас не устраивают показатели продаж. Вы поставили перед собой цель привлекать X новых клиентов каждую неделю, поэтому решили запустить несколько объявлений на Facebook. С помощью этих объявлений вы привлекаете посетителей на целевую страницу, которая делает большой шаг для конкретного продукта.

Объявления в сочетании с целевыми страницами гармонично работают, направляя лиды на ваш сайт.

Зачем мне использовать целевые страницы?

Веб-сайт может содержать множество различных типов страниц, но целевые страницы являются мощным инструментом, поскольку они предназначены для конкретной цели: конверсии. Больше конверсий обычно приводит к увеличению продаж или, по крайней мере, к большему количеству потенциальных клиентов, которые могут стать клиентами в будущем.

Кроме того, целевые страницы помогают собирать данные о людях, которые нажимают на ваши ссылки и находят ваши целевые страницы. Что они делают по прибытии? Какой процент из них конвертируется? Не слишком ли много их отскакивает от страницы?

Затем вы можете сделать обоснованные выводы о данных, которые вы видите, и соответствующим образом настроить свои целевые страницы. Вы также можете вносить изменения в ссылки, которые ведут на целевые страницы, будь то в объявлениях, сообщениях в блогах, социальных сетях или где-либо еще.

Целевая страница также может помочь вам завоевать доверие и повысить прозрачность. Поскольку они очень сфокусированы и нацелены, целевые страницы обычно дают посетителю именно то, что он или она хочет. Вы не тратите время потенциальных клиентов на ненужную чепуху. Вместо этого вы сразу переходите к предложению или поощрению и предлагаете этим потенциальным клиентам совершить конверсию.

Рекомендации по работе с целевыми страницами 

Если вы хотите, чтобы ваши целевые страницы надежно конвертировали клиентов, вы можете следовать нескольким рекомендациям, которые помогли другим предпринимателям добиться успеха.

Подчеркните призыв к действию 

Начните с создания призыва к действию. Это основной элемент на целевой странице — это ссылка, по которой посетители должны переходить.

Начните с того, что цвет фона или шрифта будет отличаться от цвета любого другого элемента на странице. Неожиданный цвет автоматически сигнализирует о том, что призыв к действию заслуживает внимания. Тем не менее, вы не хотите, чтобы это конфликтовало. Убедитесь, что страница остается эстетически привлекательной после изменения цвета.

Убедитесь, что выбранный вами текст нравится вашей целевой аудитории. Правильный CTA для состоятельных пенсионеров будет сильно отличаться от правильного CTA для нуждающихся миллениалов. Не забудьте использовать свою уникальную индивидуальность и голос, чтобы придать тексту больше значимости.

Используйте нейтральный фон 

Занятый фон будет отвлекать посетителей от вашего CTA, а также любых других изображений или текста на странице. Если ничего не помогает, используйте простой белый фон. Чтобы немного усилить его, вы можете добавить тонкий узор или контрастное изображение с одной фокусной точкой.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях 

Преимущество — это преимущество, которое ваши потенциальные клиенты получат после того, как перейдут с вашей целевой страницы. Это интуитивное, личное и родственное. Функции просто описывают, что делает ваш продукт или что вы отправляете своим подписчикам электронной почты.

Предположим, например, что вы хотите превратить потенциальных клиентов в клиентов для своего онлайн-курса, который учит клиентов, как лучше спать по ночам. Вы можете перечислить преимущества, которые ваши клиенты могут ожидать после окончания курса. Будьте максимально конкретными.

• Узнайте 31 совет и стратегию улучшения качества сна.
• Наслаждайтесь более восстанавливающим сном.
• Узнайте, как использовать смартфон, чтобы быстрее заснуть.

Если вы можете включить статистику (например, процент ваших бывших клиентов, добившихся успеха с помощью вашего курса), сделайте это. Цифры могут оказаться чрезвычайно мотивирующими для потребителей.

Ожидание сборки

Целевые страницы должны быть энергичными и актуальными. Вы хотите, чтобы посетители за доли секунды после перехода на вашу страницу приняли решение совершить конверсию, поэтому используйте энергичные слова и изображения, чтобы вдохновить на это действие.

Привлечение внимания к призыву к действию 

Помимо выделения самого призыва к действию, вы также можете направить взгляд посетителей на кнопку или ссылку. Например, вы можете использовать фотографию человека на странице, взгляд которого прикован к призыву к действию. Это может помочь вашим потенциальным клиентам сосредоточиться на том, что вы от них хотите.

Убедитесь, что страница загружается быстро 

Медленная загрузка может быстро повлиять на коэффициент конверсии. Большинство людей не будут ждать, пока страница медленно загрузится в их браузерах, особенно если они работают на мобильных устройствах. Вместо этого они щелкнут и найдут что-то еще, на что можно посмотреть.

Вы можете проверить скорость загрузки страницы с помощью инструмента тестирования Google, чтобы узнать, как оценивается страница. Чтобы увеличить скорость загрузки страницы, попробуйте сжимать изображения, избегая размещения javascript в заголовке страницы и отображая как можно больше элементов с помощью CSS и HTML вместо изображений.

Оптимизация страницы для SEO 

Это правда, что большая часть трафика, генерируемого целевой страницей, поступает по прямым ссылкам. Например, потенциальный клиент видит ссылку в социальных сетях или в сообщении в блоге и нажимает на нее, чтобы ознакомиться с вашим предложением. Однако это не означает, что вы должны исключить органический трафик из уравнения.

Оптимизируйте свои целевые страницы для конкретных ключевых слов, связанных с вашим предложением. Обязательно заполните метатеги, такие как заголовок и описание, чтобы они правильно отображались в поисковых системах. Кроме того, давайте своим изображениям имена, связанные с ключевыми словами, чтобы они появлялись при поиске изображений.

Использование целевых страниц для развития вашего бизнеса

Что такое целевая страница? Это машина конверсии, которая помогает вам сосредоточить внимание ваших посетителей и повысить конверсию быстрее, чем вы могли бы с другими типами контента.

Независимо от вашей текущей маркетинговой стратегии, вы можете извлечь выгоду из создания целевых страниц. Эти отдельные страницы могут помочь вам собрать больше данных, повысить узнаваемость бренда и привлечь больше трафика на ваш сайт. Используйте их с маркетингом в социальных сетях, маркетингом по электронной почте, блогами и рекламой, в зависимости от ваших конкретных целей.

Помните, что существует несколько типов целевых страниц. Используйте микросайты, страницы продаж, полные целевые страницы, целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов и целевые страницы конверсии. Если вы попробуете все свои варианты, вы выясните, какие из них дают наилучшие результаты.

Теперь, когда вы взялись за создание онлайн-курса, вы не хотите упускать продажи, не активно продвигая его. Целевые страницы — это еще один инструмент для успеха вашего бизнеса.

Создали ли вы целевые страницы на Kajabi? Есть ли у вас какие-либо советы о том, что работает хорошо, а что нет?

Начните создавать свои целевые страницы с Kajabi

Целевые страницы и страницы продаж являются важными частями построения воронки онлайн-продаж. Вот почему Kajabi включает в себя возможность легко создавать целевые страницы и страницы продаж, которые подходят для вашего бизнеса. Kajabi — это все, что вам нужно для вашего онлайн-бизнеса, в одном месте.

‍

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Kajabi — это все, что нужно вашему онлайн-бизнесу, включая целевые страницы и страницы продаж.

Да! Поехали

5 типов целевых страниц веб-сайтов (и какой из них следует использовать) | Lassonde Entrepreneur Institute

Целевые страницы — один из ключевых элементов цифровой маркетинговой кампании. Они убеждают посетителей совершить действие, например совершить покупку или отправить контактную форму. Если все сделано правильно, целевая страница может привести к новым лидам или продажам. Существует несколько различных типов целевых страниц, и каждый из них имеет уникальные преимущества в зависимости от конечной цели. Правильный выбор во многом повлияет на успех вашей кампании.

Целевая страница — это веб-страница, на которую попадает пользователь после нажатия на ссылку, которая обычно является рекламой. Если вы тратите время и средства на запуск рекламы для своего бизнеса, вам нужна целевая страница, которая будет конвертировать. Эта разбивка различных типов целевых страниц поможет вам решить, какую из них следует использовать для вашего стартапа.

Образец страницы сжатия

1. Страница сжатия

Страница сжатия — типичная целевая страница. Страница сжатия, также известная как страница захвата потенциальных клиентов или страница подписки, предназначена для выжимания информации из посетителя. Эта информация обычно представляет собой личные данные, такие как имя, адрес электронной почты и/или номер телефона. В обмен на персональные данные пользователь часто получает какое-либо предложение. Предложение может быть:

• Бесплатная пробная версия
• Загружаемый контент, такой как электронная книга, информационный документ, инфографика, эпизод подкаста или прайс-лист для посетителя, чтобы представить свою информацию и никакой другой навигации. Затем бизнес может использовать данные посетителя, чтобы нацелить их на маркетинг по электронной почте, маркетинг текстовых сообщений или маркетинговые кампании в социальных сетях. Страница сжатия обычно имеет заголовок, копию, одно или два изображения и форму.

  Лучшие краткие страницы содержат убедительную информацию о предложении и форму, которую легко найти и заполнить. Кнопка отправки также должна быть очевидной и легко находимой. Посмотрите пример страницы сжатия здесь.

  Когда использовать страницу Squeeze

  Стартапы, которые пытаются создать свой список адресов электронной почты, должны рассмотреть возможность размещения закрытого контента на странице Squeeze. Закрытый контент — это онлайн-материал, доступ к которому возможен только в обмен на личные данные, такие как номер телефона или адрес электронной почты.

  Сжатые страницы также отлично подходят для технологических стартапов, находящихся на стадии бета-тестирования. Посетители должны будут ввести свои личные данные, чтобы получить доступ к технологии. Некоторые предприятия используют страницу сжатия, требуя адрес электронной почты для тех, кто хочет просмотреть стоимость услуг или узнать более подробную информацию о бизнесе. Затем компания может использовать контактную информацию человека, чтобы либо нацелить его на рекламу, либо связаться с ним по электронной почте или по телефону.

  ---

  Пример полной целевой страницы

  2. Полная целевая страница

  Полные целевые страницы, также известные как продающие письма, являются рекламными роликами в мире цифрового маркетинга. Они сосредотачиваются на преимуществах продукта и повторяют их снова и снова, пока читатель не убедится, что он должен купить то, что предлагает бизнес. Полная целевая страница объясняет посетителю каждую часть предложения.

  Чем дольше человек проводит на этом типе целевой страницы, тем выше вероятность того, что он конвертируется. Хороший текст тянет посетителя вниз по странице и убеждает его в том, что он принимает правильное решение. В идеале слова должны иметь захватывающий тон, и посетитель будет испытывать некоторый FOMO (страх упустить что-то) при чтении контента. Решение FOMO, которое является предложением целевой страницы, должно быть понятно посетителю.

  Этот тип целевой страницы требует очень хорошо написанного и целенаправленного содержания. Он должен включать в себя элемент повествования, который ведет читателя по тексту и поддерживает его интерес. Как правило, количество слов на длинной целевой странице превышает 7000. Копия может быть организована в виде абзацев, маркеров, списков или цитат. Отзывы также, как правило, являются частью длинного рекламного письма. Посмотрите пример длинной целевой страницы здесь.

  Когда использовать длинную посадочную страницу Страница

  Полные целевые страницы могут использоваться по разным причинам, но обычно они используются для продажи товара. Этот тип целевой страницы должен быть нацелен на людей, которые находятся в нижней части воронки продаж и готовы к покупке. Эти целевые страницы также следует использовать с людьми, которые, вероятно, прочитают хотя бы часть текста.

  Из-за большого количества копий на длинных целевых страницах их создание требует много времени и должно окупиться. Предложите посетителям что-то, что они могут купить, а также рассмотрите возможность дополнительных продаж. Имейте в виду, что чем дороже предложение, тем длиннее должна быть копия. Посетителю, скорее всего, нужны дополнительные слова, чтобы объяснить, почему он должен действовать, и убедить его совершить покупку.

  ---

  Пример целевой страницы перехода по клику.

  3. Целевая страница по клику

  Этот тип целевой страницы обеспечивает достаточно контекста, чтобы убедить людей посетить страницу транзакции. Целевые страницы с переходом по клику разогревают потенциальных клиентов, поэтому они с большей вероятностью перейдут в продажу. Страница содержит достаточную информацию о предложении с упором на преимущества и общее объяснение продукта или услуги.

  Это простая страница без навигации по ней. Единственная кнопка на целевой странице с переходом по клику — это та, которая ведет посетителя на страницу, где он может совершить покупку. Целевая страница с переходом по клику не должна быть чрезмерно длинной, но она должна информировать посетителя, почему он должен совершить покупку.

  Целевая страница с переходом по клику содержит, как минимум, заголовок, список преимуществ, некоторую форму визуального элемента и кнопку призыва к действию. Он также может включать видео, отзывы, контактную информацию для бизнеса и дополнительную копию. Посмотрите пример целевой страницы перехода по клику здесь.

  Когда использовать целевую страницу с переходом по клику

  Целевые страницы с переходом по клику идеально подходят для потребителей, которые заинтересованы в покупке, но могут быть напуганы кнопкой «Купить». Они в основном используются предприятиями электронной коммерции, которые пытаются продать продукт. Эти целевые страницы также можно использовать для закрытого контента, такого как электронные книги и технические документы.

  Преимущество целевой страницы с переходом по клику заключается в том, что посетитель может прочитать все подробности о продукте, не испытывая стресса при покупке. Текст должен быть убедительным и информативным, а кнопка призыва к действию должна быть дружественной, а не навязчивой.

  ---

  Образец страницы сведений о продукте.

  4. Страница сведений о продукте

  Страница сведений о продукте существует на основном веб-сайте компании. Эти страницы содержат всю информацию о продукте или услуге. Посетители могут прочитать всю информацию о продукте и либо завершить покупку, либо связаться с торговым представителем, чтобы узнать больше о предложении.

  На большинстве целевых страниц нет навигации за пределами страницы, но страница сведений о продукте отличается. Может иметь внешнюю навигацию, включая меню сайта. Этот тип целевой страницы обычно включает фотографию продукта, а также важную информацию о предложении. Отзывы или другие формы социального доказательства также являются важными элементами хорошей страницы с подробной информацией о продукте. Посмотрите пример страницы сведений о продукте здесь.

  Когда использовать страницу сведений о продукте

  Поскольку страница сведений о продукте находится в структуре основного веб-сайта, ее легко создать. Большинство компаний используют этот тип страниц для описания своих продуктов или услуг как для обычных, так и для платных посетителей.

  Компании, которые продвигают определенный продукт или услугу в зависимости от сезона, должны создать первоклассную страницу с подробной информацией о продукте. С правильными деталями, визуальными эффектами и текстом страница с подробной информацией о продукте может значительно увеличить коэффициент конверсии.

  ---

  Пример целевой видеостраницы.

  5. Целевая страница с видео

  Как следует из названия, целевая страница с видео включает рекламное видео. Видео является основным элементом целевой страницы этого типа, поэтому оно обычно располагается в верхней части страницы. Целевая страница с видео может содержать только видео или видео и дополнительный текст. Чтобы побудить посетителей посмотреть видео, некоторые компании делают предложение или форму доступной только после того, как посетитель просмотрит все или, по крайней мере, достаточную часть видео.

  Видео должно объяснять ценность продукта или услуги и создавать рекламу для них. Оно должно длиться несколько минут, но не настолько, чтобы зритель потерял интерес. Целевая страница с видео должна включать заголовок и видео, но также могут помочь другие тексты и визуальные эффекты. Их можно использовать для дорогих продуктов или закрытого контента. Посмотрите пример целевой страницы с видео здесь.

  Когда использовать целевую страницу с видео

  В мире, где объем внимания сокращается, видео работает очень хорошо. Видео привлекают внимание и удерживают внимание зрителя дольше, чем обычная веб-страница. Постоянное движение заставляет людей смотреть дольше. Кроме того, многие люди запоминают видео лучше, чем слова на экране.

  Практически любой бизнес может использовать лендинг с видео. Видео особенно хорошо подходит для продажи продуктов или услуг, которые являются фотогеничными, или для компаний, которые предлагают курсы. Видео похожи на длинные рекламные письма, потому что они рассказывают потребителю обо всех его проблемах.

  ---

  Какую целевую страницу следует использовать?

  Не существует идеального дизайна целевой страницы, подходящего для каждого продукта или услуги. Используйте это руководство по целевым страницам в качестве справочного материала при планировании своей кампании цифрового маркетинга. Если вы спорите между двумя разными стилями целевых страниц, рассмотрите возможность A/B-тестирования страниц, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Лучшая целевая страница для вашего стартапа зависит от вашего бизнеса, того, что вы продаете, и вашей аудитории.

  Что делает целевую страницу хорошей?

  Добавление целевых страниц на ваш веб-сайт может повысить ваш успех в цифровом маркетинге.

  Но не все целевые страницы одинаковы, и знание того, что делает целевую страницу хорошей, поможет вам более эффективно привлекать аудиторию. Потенциальный рост продаж, узнаваемости бренда и лояльности клиентов. Читайте советы по целевым страницам, в том числе почему вы должны их использовать и что делает их эффективными.

  Что такое целевая страница?

  Целевая страница — это отдельная страница на вашем веб-сайте или отдельная страница, используемая в качестве «посадочной» точки для определенной цели, например, для маркетинговой кампании в Интернете. Целевая страница — это место, куда пользователи попадают, когда нажимают на объявление, электронное письмо или ссылку, размещенную в социальных сетях. Вы также можете создать специальную целевую страницу для различных событий, чтобы людям было проще находить все важные детали.

  В то время как ваша домашняя страница направлена ​​на то, чтобы заинтересовать людей вашим веб-сайтом, целевая страница создает больше деталей для ваших посетителей. В зависимости от того, как вы используете страницу, она должна содержать элементы, которые убеждают людей подписываться на предложения, поддерживать связь с вами через ваш список адресов электронной почты, покупать продукт, посещать мероприятия или становиться платными клиентами.

  Преимущества эффективной целевой страницы

  Поскольку целевые страницы более гибкие, чем ваша домашняя страница и другой статический контент, вы можете адаптировать их для определенной аудитории. Вы можете сделать эти страницы более личными, обращаясь непосредственно к вашему целевому рынку и его ценностям.

  Хорошая целевая страница также может помочь улучшить ваши рекламные кампании. Продвижение специальных мероприятий, новых продуктов и продаж через цифровые каналы, такие как социальные сети и маркетинг по электронной почте, — это только часть истории. Вам нужна интригующая целевая страница, чтобы привлечь внимание людей и заставить их действовать.

  Сильная целевая страница может помочь повысить коэффициент конверсии, настроить таргетинг на определенную аудиторию и определить, какие виды контента вызывают наибольшую заинтересованность.

  Повышает коэффициент конверсии

  Часть того, что делает целевую страницу хорошей, это предоставление заинтересованным клиентам дополнительной информации. Ваши сообщения в социальных сетях, реклама, информационные бюллетени и другой контент привлекают внимание клиентов, а целевая страница заполняет пробелы.

  Средний коэффициент конверсии целевой страницы зависит от отрасли. По отраслям средний показатель составляет 2,35%, но эффективные целевые страницы могут увеличить этот показатель до 5,31% и выше. А использование более 30 целевых страниц может привлечь в семь раз больше потенциальных клиентов, чем сайты, использующие менее 10.

  Помогает настроить таргетинг контента

  Домашняя страница вашего веб-сайта, социальные сети и другие каналы цифрового маркетинга охватывают широкую аудиторию, поэтому вы должны написать их так, чтобы они обращались к более чем одной целевой группе.

  Создавайте целевые целевые страницы на основе целей вашей кампании, чтобы вы могли сфокусировать свой язык на определенной аудитории. Например, если цель вашей кампании состоит в том, чтобы сосредоточиться на привлечении новых людей в ваш список адресов электронной почты, ваша целевая страница может содержать информацию о вашей компании, привлекающую новых клиентов.

  И наоборот, если ваша цель — повысить лояльность клиентов, создайте целевую страницу со специальным предложением для клиентов. Вы можете создать электронное письмо с описанием этого продукта или услуги со ссылкой на целевую страницу.

  Предоставляет ценные данные

  Вы можете создавать целевые страницы, которые размещаются на вашем веб-сайте, или вы можете создавать автономные страницы. Какой бы вариант вы ни выбрали, вы можете отслеживать аналитику каждой страницы. Используйте данные, чтобы узнать, какой контент привлекает больше всего трафика на ваш сайт. Это может помочь вам придумать идеи для постов в блогах, информационных бюллетеней и другого контента, интересующего ваших клиентов.

  Когда вы используете целевые страницы со своими объявлениями, вы также можете проверить информацию, например, как долго люди взаимодействуют с каждой целевой страницей и какие разделы ваших страниц вызывают наибольший интерес. Если вы создаете отдельную целевую страницу для каждой рекламной кампании, просмотрите аналитику, чтобы увидеть, какие объявления принесли больше всего трафика на ваш сайт.

  Что делает целевую страницу хорошей в 2022 году?

  Как и другие технологии, рекомендации по дизайну веб-сайтов развиваются в соответствии с тенденциями. Они различаются для разных типов целевых страниц. Вот некоторые тенденции, которые следует отразить на ваших целевых страницах в этом году.

  Видео

  Видеоконтент быстро стал одним из лучших способов информирования клиентов, и он не собирается сбавлять обороты. В недавнем опросе почти 75% людей заявили, что их убедили что-то купить из-за видео с демонстрацией продукта. Видео легко делиться, поэтому у ваших клиентов есть простой способ рассказать о вашем бизнесе после того, как они проверили вашу целевую страницу.

  Часть того, что делает целевую страницу хорошей, — это привлечение внимания людей. Размещение информативного и увлекательного видео на ваших страницах может повысить коэффициент конверсии на 86%. Вы хотите, чтобы ваше видео развлекало, но пусть оно будет коротким.

  Напишите сценарий и потренируйтесь несколько раз. Вы хотите, чтобы ваше видео длилось от 15 до 30 секунд. Сделайте это настолько интересным, насколько сможете. Если ваше видео используется в качестве дополнения к рекламной кампании, добавьте призыв к действию, побуждающий людей попробовать вашу сделку.

  Анимация

  Еще одна популярная функция целевой страницы в 2022 году — анимация. Вам не нужно снимать полноценный художественный фильм, но добавление небольших штрихов, таких как падающий снег на заднем плане или перемещение вашего продукта по экрану, может сделать вашу страницу более запоминающейся.

  Когда вы работаете над идеями для своей целевой страницы, подумайте, где вы можете добавить анимацию, чтобы оживить ее.

  Фирменная цветовая схема

  Ваша целевая страница должна соответствовать вашему брендингу, включая цвета и шрифты. Вы можете создавать элементы для конкретной кампании, включая анимацию и видео. Но убедитесь, что все на странице соответствует голосу и тону вашего бренда.

  Эта простая, но эффективная целевая страница четко обозначена логотипом компании и чистой, упрощенной цветовой схемой.
  Максимальное использование вашей копии

  Когда дело доходит до определения того, что делает целевую страницу хорошей, лучше использовать меньше слов. Продолжительность концентрации внимания людей короткая. Сохраняйте текст разговорным и убедитесь, что он соответствует голосу вашего бренда. Добавьте убедительные заголовки и включите четкий призыв к действию, который вдохновляет людей на взаимодействие с вашим контентом.

  Напишите текст, в котором четко указаны преимущества вашего продукта или услуги. Изменяйте текст в зависимости от вашей целевой аудитории, так как их ценность в ваших продуктах и ​​услугах может отличаться.

  Приведенная ниже целевая страница Uber предназначена для новых водителей. Существует четкий призыв к действию, апеллирующий к способности водителя зарабатывать деньги и контролировать свой график. Хотя текста больше, наиболее важные моменты включены в заголовки с четким сообщением и призывом к действию для регистрации.

  Когда вы создаете целевую страницу, включайте основные моменты в заголовки и выделяйте их цветом и жирным шрифтом. Изображение предоставлено: Убер.
  Равенство и инклюзивность

  Равенство и инклюзивность — преобладающая тенденция в 2022 году. При создании целевых страниц используйте изображения, на которых изображен широкий круг людей. Используйте гендерно-нейтральный язык, чтобы все потенциальные клиенты чувствовали себя вовлеченными.

  Если на вашем веб-сайте есть формы, пропустите заголовок и выберите только поля имени и фамилии.

  Создание эффективной целевой страницы

  Эффективная целевая страница будет иметь более низкий показатель отказов, который представляет собой процент людей, которые покидают страницу, не предприняв никаких действий, например, нажав на ссылку. Когда вы будете готовы приступить к разработке целевых страниц, чтобы привлечь больше клиентов, следуйте этим рекомендациям для достижения наилучших результатов.

  Ставьте перед собой цели

  Дизайн целевой страницы будет зависеть от ваших целей. Целевая страница, пытающаяся получить подписку на вашу рассылку, будет содержать другие призывы к действию, чем страница, уведомляющая людей о распродаже с ограниченным сроком действия.

  Общие цели включают: 

  • Лидогенерация
  • Продажи
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Подписки или регистрации
  Создайте свою концепцию

  После определения целей вы можете приступить к разработке целевой страницы. Начните мозговой штурм вашего текста, включая заголовки, описание вашего предложения, преимущества вашего продукта или услуги и ваш призыв к действию.

  Укажите, где вы собираетесь размещать изображения, инфографику, копии, видео и заполняемые формы. Составление макета поможет вам создать привлекательные целевые страницы, которые принесут конверсии.

  Напишите свою копию

  Начните писать свой текст, когда у вас будет представление о том, что вы будете включать в свою целевую страницу. При создании макета вам не нужно писать копию — просто расположите заголовки, призывы к действию и другие основные элементы. Как только вы определились с макетом, начните писать.

  Посмотрите на преимущества, которые вы определили в своем макете, и напишите заголовки, слоганы и другой текст. Напишите текст, который легко читается. Держитесь подальше от жаргона и других запутанных терминов и придерживайтесь простого языка.

  Будьте ясны. Когда кто-то нажимает на вашу целевую страницу, он должен понимать призыв к действию. Не хороните его цветистой прозой.

  Оптимизируйте свои страницы для мобильных устройств

  Часть того, что делает целевую страницу хорошей, — это доступность на нескольких устройствах. Многие люди, просматривающие вашу страницу, скорее всего, будут с мобильных устройств. Прежде чем опубликовать свою страницу, протестируйте ее на мобильном устройстве. Убедитесь, что все ссылки работают и люди могут успешно заполнять ваши формы.

  Constant Contact предлагает инструмент для создания целевых целевых страниц. Вы можете использовать его для создания целевых страниц для покупок, страниц для привлечения потенциальных клиентов и многого другого. Он прост в использовании, и ваши целевые страницы будут адаптированы для мобильных устройств.

  Если вы используете баннер с призывом к действию, убедитесь, что он правильно отображается на разных устройствах, не обрезая видео и другие элементы на странице.

  Будьте проще

  Одной из лучших причин для использования целевой страницы является ее ориентация на ваши конкретные цели. Страницы должны быть простыми и свободными от отвлекающих факторов.

  Все, что вы размещаете на целевой странице, должно быть сосредоточено на вашей цели и побуждать посетителя к определенному действию. Вы можете использовать анимацию и видео, чтобы сделать страницу интересной, но не отвлекайте.

  Вы даже можете использовать анимированное слайд-шоу, чтобы показать различные преимущества вашего продукта. Или вы можете добавить простые движения, чтобы сделать вашу страницу более интересной — если вы не используете случайную анимацию только потому, что можете.

  Вы можете убрать панель навигации, чтобы пользователи не возвращались на домашнюю страницу. И не забудьте добавить кнопки обмена в социальных сетях, чтобы люди могли поделиться вашим предложением с другими.

  Сделайте призыв к действию очевидным

  Создайте призыв к действию на основе ваших целей. Убедитесь, что это конкретно и действенно. Хотя вы можете использовать традиционный призыв к действию, например «Читать дальше», формулировка, основанная на ваших целях, может помочь добиться лучших результатов. Настоятельным призывом к действию может быть: «Нажмите сейчас, чтобы сэкономить 20%» или «Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как найти новый дом».

  Основы дизайна целевой страницы

  Знание того, что делает целевую страницу хорошей, поможет вам создавать более эффективные страницы. Используйте эти основные элементы целевой страницы, чтобы улучшить свои результаты.

  Играйте на своем уникальном торговом предложении

  Ваше уникальное торговое предложение (УТП) выделяет вас среди конкурентов. Это причина, по которой люди предпочитают иметь дело с вами, а не с вашими конкурентами. Когда вы знаете свое УТП, оно может управлять вашей копией.

  Используйте свое УТП и различные образы покупателей, чтобы писать тексты для различных целевых аудиторий в зависимости от ваших целей.

  Ваш основной заголовок должен быть похож на основную рекламную презентацию. Говорите коротко, но сообщайте, что вы хотите, чтобы люди делали. Добавьте поддерживающий заголовок для дополнительной информации, чтобы убедить людей предпринять это конкретное действие.

  Используйте стратегические образы

  У вас может возникнуть соблазн использовать стоковые фотографии без лицензионных отчислений, но это может иметь ограничения. После того, как вы набросали текст, начните думать о привлекательных изображениях, которые вы можете использовать и которые найдут отклик у вашей целевой аудитории. Вы можете заплатить за изображение или использовать пользовательскую анимацию или видео.

  Подойдите к целевой странице так же, как к рекламе. Используйте изображения, которые говорят с вашей целевой аудиторией и ее основными ценностями.

  Используйте стратегические призывы к действию

  Хотя вы можете создавать бесконечные призывы к действию, чтобы люди нажимали на ваше предложение, не перегружайте ими свою страницу. Проведите мозговой штурм и выберите самые сильные из них. Или протестируйте разные кампании с разными заголовками и призывами к действию, чтобы увидеть, какие из них генерируют больше трафика.

  Добавить отзывы клиентов, если есть гарантия

  Людям нравится знать, что ваш бизнес пользуется хорошей репутацией, прежде чем покупать у вас. Один из лучших способов создать свою репутацию — отзывы клиентов. Если у вас есть отзывы от довольных клиентов, включите несколько цитат на свою целевую страницу.

  Вы также можете включить другую информацию — например, награды, количество ваших текущих клиентов и отзывы — для подтверждения вашего доверия.

  Использовать шаблон

  Если вам не нравятся ваши дизайнерские навыки, используйте шаблон. Доступно множество шаблонов целевых страниц, которые вы можете настроить с помощью собственных шрифтов, цветов и изображений. Найдите те, которые работают для вас, и чередуйте их в зависимости от ваших целей.

  Выберите разные шаблоны для целевых страниц с видео и страниц с большим количеством копий с несколькими заголовками и подзаголовками. Многие шаблоны содержат анимацию, поэтому вам не нужно знать программирование или веб-дизайн, чтобы сделать привлекательную и интересную страницу.

  Проведение A/B-тестирования

  Если вы не знаете, что такое хорошая целевая страница, придумать хороший дизайн может быть непросто. Когда вы определитесь со своими целями, создавайте разные макеты, корректируя текст и изображения.

  Вы можете создавать рекламу в социальных сетях и нацеливать ее на разные аудитории в зависимости от их демографических данных и интересов. Меняйте ссылки на целевые страницы в каждом тесте и просматривайте аналитику, чтобы определить, что делает целевую страницу хорошей с лучшим коэффициентом конверсии.

  Примеры хороших целевых страниц и их успехи

  Ознакомьтесь с этими хорошими примерами целевых страниц, чтобы вдохновиться своими собственными.

  Свободное пространство

  Целью этой целевой страницы является побудить людей подписаться на бесплатную пробную версию. Это просто, с логотипом и фирменным изображением, построенным вокруг него. Эффективные целевые страницы приятны и просты. На этой странице слоган четко показывает, что пользователь получит от приложения, за которым следует простая кнопка призыва к действию.

  Простая целевая страница разъясняет потенциальным клиентам призыв к действию. Изображение предоставлено: Headspace.
  Промо

  Promo — это контент-платформа, которая позволяет людям легко создавать короткие видеоролики. Эта целевая страница явно нацелена на владельцев малого бизнеса. Копия является вспомогательной, давая потенциальным пользователям уверенность в том, что они могут сами создать видео и использовать его для продвижения своего бизнеса.

  В верхней части целевой страницы Promo перечислил различных партнеров, которые могут размещать различные видеоролики, чтобы владелец бизнеса знал, использует ли он один из партнерских маркетинговых каналов.

  Разговорный и поддерживающий текст на вашей целевой странице побуждает пользователей попробовать ваш сервис. Кредит изображения: Промо.
  Каспер

  Матрас Casper — одна из самых известных кроватей в коробке. Атрибуты хорошей целевой страницы в этом примере направлены на укрепление доверия клиентов. Например, новые клиенты могут быть не уверены, готовы ли они потратить много денег на матрас.

  На странице есть большой слоган, который говорит о том, что компания имеет высокий рейтинг и подтверждает это различными наградами. Он также имеет гарантию возврата денег Casper, которая дает покупателям 100 дней, чтобы опробовать матрас.

  Если ваша цель — привлечь новых клиентов, постарайтесь завоевать доверие с помощью отзывов клиентов, наград и отзывов. Изображение предоставлено: Каспер.
  Фрида Кало с эффектом присутствия

  Эта целевая страница связана с рекламой Facebook, рекламирующей предстоящую художественную выставку в Денвере. Нажав на объявление, вы попадаете на эту страницу, которая автоматически определяет ваш город. Реклама побуждает людей покупать билеты с заметным изображением впечатлений впереди и в центре.

  Прокрутив страницу вниз, вы сможете увидеть анимированную статистику создания экспоната и узнать больше о событии и его истории.

  Если вы создаете целевую страницу, побуждающую людей покупать билеты или записываться на мероприятие, поместите самую важную информацию вверху, предоставляя дополнительную информацию по мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз. Изображение предоставлено: Иммерсивная Фрида.
  Могул

  Эта социальная сеть создана специально для основателей и руководителей SaaS-компаний. Целевая страница проста и причудлива, с призывом к действию, побуждающим потенциальных участников подавать заявки. Слоган «Потому что на вершине не должно быть одиноко» обращается к предпринимателям, которые часто работают в одиночку и не часто общаются с другими в своей отрасли.

  Ваш заголовок должен четко указывать, для кого предназначена ваша реклама и как ваш продукт или услуга поможет им. Изображение предоставлено: Могул.
  Нетфликс

  По мере того, как все больше медиакомпаний создают собственные потоковые сервисы, Netflix продолжает рекламировать их, чтобы поощрить новых участников. Эта целевая страница просто сообщает, что предлагает сервис — 100% развлечение.

  Другая копия на этой странице сообщает о преимуществах предложения, включая возможность пользователя смотреть в любом месте и отменить в любое время. Форма призыва к действию позволяет пользователю ввести свой адрес электронной почты и зарегистрироваться.

  Если вы работаете в переполненной отрасли, сделайте пробную версию более привлекательной, ответив на возможные возражения в своем тексте. Кредит изображения: Нетфликс.
  FabFitFun

  Целевая страница для коробки подписки FabFitFun использует изображения, чтобы дать потенциальным новым клиентам возможность заглянуть в то, что они могут получить, если они зарегистрируются. Заголовок и вспомогательный текст создают ощущение срочности, давая понять клиентам, что предложение доступно только в течение короткого времени.

  Когда вы предлагаете специальную распродажу или рекламную акцию, добавьте на целевую страницу изображения, показывающие людям, что они получат, если зарегистрируются. Используйте советы по фотосъемке товаров, чтобы представить свои товары в лучшем свете.

  Если у вас есть распродажа, создайте ощущение срочности, используя такие слова, как «ограниченное предложение» и «специальное предложение». Изображение предоставлено: FabFitFun.
  Как повысить конверсию с помощью надежных целевых страниц

  Ваш первый шаг в создании хорошей целевой страницы — указать цели. Выясните, что вы хотите, чтобы ваша публикация в социальных сетях, информационный бюллетень, реклама или другой драйвер целевой страницы делали, и используйте это, чтобы управлять своим текстом и дизайном.

  Когда вы знаете, чего хотите от страницы, приступайте к разработке макета. Сделайте его веселым и интерактивным, используя изображения или видео и анимацию. Составьте свой текст и призывы к действию, определив, на какие группы вы хотите ориентироваться.

  После того, как вы утвердили макет, уточните копию. Используйте уникальное торговое предложение вашей компании, чтобы выяснить, чем вы отличаетесь от конкурентов. Создайте свое сообщение с этими коммерческими аргументами. Когда вы придумали несколько хороших целевых страниц, сравните их друг с другом, чтобы увидеть, какая из них имеет лучший коэффициент конверсии.

  Поработав некоторое время с целевыми страницами, вы можете начать измерять их аналитику, чтобы скорректировать остальные маркетинговые усилия. Вы можете обнаружить, что ваши целевые страницы для повышения узнаваемости бренда не так успешны, как те, которые предназначены для привлечения потенциальных клиентов. Эти данные могут показать вам, что ваши кампании по повышению узнаваемости бренда могут быть более эффективными.

  Если вы не уверены в своих навыках веб-дизайна, используйте шаблоны для создания целевых страниц, которые уже хорошо спроектированы. Просто вставьте свою копию и изображения и опубликуйте их на своем веб-сайте. Вскоре вы заметите, что ваш сайт успешно конвертирует гораздо больше новых клиентов.

  Целевая страница против. Домашняя страница веб-сайта? Единственный правильный ответ [доказанный]

  У всех на уме вопрос: следует ли мне использовать целевую страницу или домашнюю страницу моего веб-сайта?

  Ответ, который никто не хочет слышать: Это зависит.

  По правде говоря, хотя целевые страницы и домашние страницы веб-сайтов имеют много общего, они больше похожи на дальних родственников, чем на братьев и сестер.

  Как и двоюродные братья, они имеют одну и ту же ДНК, но это два разных человека с двумя разными наборами сильных и слабых сторон и личностей.

  Когда дело доходит до выбора того или иного, вопрос не в том, кто в целом лучше; это вопрос кто лучше для чего и когда.

  В этой статье мы ответим на оба вопроса.

  Когда вы закончите, у вас будет понимание, необходимое для того, чтобы сделать целевые страницы и важными элементами вашей стратегии цифрового маркетинга, в том числе: 

  • Определение главной страницы веб-сайта (+ примеры) 
  • Определение целевой страницы (+ примеры) 
  • Стирание границ между целевыми и домашними страницами
  • Семь ключевых различий между целевыми и домашними страницами (+ примеры)
  • Когда использовать целевую страницу или домашнюю страницу

  Перейти к:

  • Что такое домашняя страница веб-сайта?
  • Что такое целевая страница?
  • размытые линии
  • Различия между целевыми страницами и домашними страницами веб-сайта
  • 1. Цель
  • 2. Источник трафика
  • 3. Цели конверсии
  • 4. ВЫЗАВЛИТЕЛЬНЫЕ
  • 5. 5. Режоп.
  • 7. Возможность сканирования
  • Когда использовать целевые страницы или главные страницы веб-сайтов
  • Ключевые выводы
  Что такое домашняя страница веб-сайта? Домашняя страница Wix

  Думайте о своей домашней странице как о онлайн-эквиваленте брошюры, сложенной втрое: она быстро и эффективно демонстрирует все, что вы можете предложить.

  Это единственная часть веб-сайта, которую рано или поздно посещают все, независимо от того, кто они, чего хотят и откуда пришли.

  Если бы домашние страницы могли говорить, они бы сказали: «Добро пожаловать. Могу я чем-нибудь помочь?»

  Домашние страницы:

  • Evergreen: Хотя вы можете обновить свою домашнюю страницу, она всегда будет находиться в корневом домене (www.rootdomain.com).
  • Широкий таргетинг: Домашние страницы должны нравиться всем, кто их увидит, а не только некоторым из них.
  • Информационно-ориентированный: Основная цель домашней страницы — предоставить обзор всего, что вы предлагаете, а затем направить посетителей в разделы вашего веб-сайта, наиболее подходящие для них.
  • Встроено: Люди могут посетить вашу домашнюю страницу из любой точки вашего сайта, щелкнув логотип или найдя ссылку в навигации. Все всегда это видят.
  • Вышел из-под контроля: Вы не можете контролировать, какие сегменты клиентов попадают на вашу домашнюю страницу или какие маркетинговые каналы направляют на нее трафик.
  Что такое целевая страница? Целевая страница Wix

  Целевая страница — это отдельная веб-страница, используемая для определенных маркетинговых кампаний и оптимизированная для увеличения конверсии. Все, от убедительного текста и привлекающих внимание заголовков до социальных доказательств и убедительного призыва к действию (CTA), работают вместе, чтобы мотивировать посетителей действовать для достижения единой цели конверсии.

  Целевые страницы бывают двух разных типов: целевые страницы с переходом по клику и целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов (также известные как страницы захвата потенциальных клиентов).

  Если бы целевые страницы могли говорить, они бы сказали: «Иди сюда, или пропади».

  Целевые страницы:

  • На основе кампании: Целевые страницы эфемерны; они существуют до тех пор, пока продолжаются маркетинговые кампании, привлекающие к ним трафик.
  • Узкий таргетинг: Целевые страницы ориентированы на узкую аудиторию с узкими сообщениями
  • Ориентация на действие: Основная цель целевой страницы — убедить посетителей предпринять немедленные действия.
  • Силод: Ссылки на целевые страницы не отображаются в навигации вашего сайта; вы можете связаться с ними только через ссылку кампании.
  • Полный контроль: Вы можете контролировать, кто и когда видит ваши целевые страницы.
  Размытые линии

  Правда: с годами целевые и домашние страницы становились все ближе и ближе по виду и функциям. Главным образом потому, что маркетологи и веб-дизайнеры познакомились с принципами оптимизированного для конверсии дизайна, ставшего известным благодаря целевым страницам.

  Сегодня границы между целевыми и домашними страницами стерлись.

  Например, давайте посмотрим на домашнюю страницу LeadPages и их целевую страницу.

  Домашняя страница: Нажмите здесь, чтобы просмотреть полный снимок экрана 

  Домашняя страница Leadpages

  Целевая страница: Нажмите здесь, чтобы просмотреть полный снимок экрана 

  Целевая страница Leadpages 

  В чем разница? Немного.  

  Оба имеют привлекающий внимание заголовок и привлекательный подзаголовок в верхней части страницы.

  Оба имеют призыв к действию «Начать бесплатную пробную версию».

  Оба направляют посетителей на цены.

  Оба используют социальное доказательство в виде логотипов клиентов и отзывов.

  Оба производят неизгладимое первое впечатление.

  Единственная разница между главной страницей и целевой страницей заключается в том, что на целевой странице нет меню навигации или нижнего колонтитула, а на главной странице нет CTA «Посмотреть демонстрацию». Вот и все.

  Так что дает? Если границы между целевыми и домашними страницами стали размытыми, в чем разница между ними? И когда вы должны использовать один над другим?

  Различия между целевыми страницами и главными страницами веб-сайтов

  Несмотря на то, что главные и целевые страницы в некоторых случаях могут быть очень похожи друг на друга, они различаются по семи важным признакам: Ссылки для выхода 

• Сообщения
• Призыв к действию 
• Возможность сканирования 
1. Назначение

Целевая страница предназначена для повышения конверсии кампании за счет адаптации сообщений и предложений к конкретным источникам трафика. В отличие от домашних страниц, целевые страницы по-прежнему ориентированы на преобразование посетителей в потенциальных клиентов, подписчиков, загрузки или любую другую цель конверсии, которую вы выберете.

Целевые страницы не стремятся удовлетворить всех; они стремятся удовлетворить конкретных людей с конкретными целями.

Например, целевая страница PPC Gusto по ключевому слову «HR-программное обеспечение» имеет одну и только одну цель: привлечение лидов.

Целевая страница Gusto 

Главная страница предназначена для удовлетворения информационных потребностей широкого круга посетителей, которые с ней столкнутся. Это означает отсутствие индивидуальных сообщений или предложений.

Домашние страницы позволяют увидеть все, что вы предлагаете, с высоты птичьего полета. Вместо того, чтобы удовлетворять один источник трафика или потребности, они должны удовлетворять несколько источников трафика и потребностей.

Например, домашняя страница Gusto содержит краткий обзор всего, что предлагает Gusto, от расчета заработной платы и найма до временных инструментов и льгот для здоровья.

Домашняя страница Gusto
2. Источник трафика

Когда дело доходит до вашей домашней страницы, с ней сталкиваются все источники трафика, от органического поискового трафика до прямого трафика, реферального трафика и так далее. Все дороги ведут на вашу домашнюю страницу.

Например, домашняя страница ClickUp будет получать трафик из социальных сетей, электронной почты, внутренних ссылок, поиска Google, прямых посетителей и даже платного трафика, который перетекает на домашнюю страницу.

Домашняя страница ClickUp

Но когда дело доходит до ваших целевых страниц, с ними сталкиваются только определенные источники трафика, а именно трафик кампании PPC. И у вас есть полный контроль над тем, кто его видит, а кто нет.

Например, посадочная страница ClickUp с оплатой за клик получает трафик только от платной рекламы. Он не находится в рамках навигации их веб-сайта, и никакой другой источник трафика его не увидит.

Целевая страница ClickUp PPC

Как правило, вы будете использовать целевые страницы только для краткосрочных или платных кампаний, таких как рекламные кампании PPC, офлайн-кампании, рекламные акции или распродажи, и на это есть веские причины. Когда вы можете контролировать источник трафика, вы также можете контролировать сообщение.

И наоборот, вы почти никогда не захотите направлять трафик платной кампании на свою домашнюю страницу. Он слишком широкий и нецелевой.

Используя пример ClickUp, поскольку я обнаружил их целевую страницу после нажатия на рекламу Google PPC (поисковый запрос: «купить программное обеспечение для управления проектами»), они знают, чего я хочу и на каком этапе пути покупателя я нахожусь. Отсюда и узкое сообщение : «Все ваши проекты в одном месте».

Но поскольку их домашняя страница должна обращаться ко всем источникам и сегментам трафика, они не не знаю, кто я и чего хочу, отсюда и широкое сообщение : «Одно приложение, чтобы заменить их всех».

3. Цели конверсии 

Думайте о своей домашней странице как о Центральном вокзале. Подобно терминалу, он перенаправляет посетителей на каждую важную страницу вашего сайта.

Поскольку все источники трафика и сегменты клиентов будут посещать вашу домашнюю страницу, она должна предоставлять пути конверсии для всех этапов воронки и потенциальных клиентов, а не только для одного.

Разные удары для разных людей.

Теперь подумайте о целевой странице как о хранилище: как только вы окажетесь внутри, единственный выход — совершить конверсию по предложению.

Один удар для определенного типа фолка.

Поскольку вы можете полностью контролировать, кто посещает вашу целевую страницу (а кто нет), вы можете адаптировать целевые страницы и предложения к различным этапам пути покупателя и различным сегментам клиентов. Следовательно, вы можете предложить один путь к конверсии, а не множество.

Другими словами, в то время как домашняя страница может включать десятки целей конверсии (например, начать работу, посетить блог, изучить приложения, попробовать инструмент, скачать руководство), целевая страница включает только и (по крайней мере, так и должно быть).

Например, хотя основной целью главной страницы Wix может быть преобразование посетителей в пользователей («Начать»), она включает 14 различных целей конверсии с призывами к действию (не включая навигацию): 

1. Получить запущено
2. Узнать больше о бронировании Wix
3. Посмотреть все шаблоны веб-сайтов
4. Создать интернет-магазин
5. Создать бесплатный блог
6. Попробовать конструктор логотипов Wix
7. Получить доменные имена клиентов
8. Узнать больше (SEO) 
9. Маркетинг по электронной почте
Рекламные страницы Facebook 9023
10. Аналитика Wix 
11. Узнайте, как создать веб-сайт 
12. Изучите блог 
Вот лишь несколько целей конверсии главной страницы Wix блоггеры, владельцы малого бизнеса, индивидуальные предприниматели и многие другие.

Но их целевая страница включает только одну цель конверсии ( включая навигацию): Начать сейчас .

Один путь к конверсии: начните сейчас

Это также имеет смысл, учитывая, что Wix только использует эту целевую страницу для ключевых слов PPC с намерением совершить покупку (например, «конструктор веб-сайтов»). Они знают, что посетители этой целевой страницы хотят купить, а не просматривать, подписываться, скачивать или исследовать.

Почему одна цель конверсии так важна для целевых страниц? Поскольку данные показывают, что добавление более одной цели может снижает коэффициент конверсии на 266. Ого!

Как и цель конверсии, целевые страницы также должны содержать только одну ссылку (или как можно ближе к одной).

Нет ссылок в футере. Нет ссылок панели навигации. Никаких ссылок на социальные сети.

Одна ссылка: кнопка призыва к действию (кнопка призыва к действию), которая выполняет цель конверсии.

Оли Гарднер из Unbounce называет это отношение количества ссылок к количеству целей конверсии кампании соотношением внимания 1:1: 

«В оптимизированной кампании соотношение вашего внимания должно быть 1:1. Поскольку у каждой кампании одна цель, каждая соответствующая целевая страница должна иметь только один призыв к действию — одно место для клика».

Домашние страницы веб-сайтов, с другой стороны, содержат десятки, если не сотни, ссылок в их навигации, основной части и нижнем колонтитуле.

Например, на главной странице Wix есть более 70 уникальных ссылок, которые ведут либо на другие страницы сайта, либо на профили в социальных сетях.

Навигация: 30+ ссылок

Навигация на главной странице Wix содержит более 30 ссылок

Нижний колонтитул: 30+ новых ссылок

Нижний колонтитул главной страницы Wix содержит более 30 ссылок

Что касается их целевой страницы, помимо «условий обслуживания» и «политики конфиденциальности». », спрятанные в нижнем колонтитуле, единственные другие ссылки на странице — это ссылка с логотипом на главную страницу и ссылка с призывом к действию для достижения цели конверсии («Начать»). Вот и все.

Никакой отвлекающей навигации, нижнего колонтитула или ссылок на социальные сети.

Целевая страница Wix имеет две основные ссылки: логотип главной страницы и CTA
5. Обмен сообщениями

Как мы уже упоминали ранее, поскольку целевые страницы функционируют как место назначения для целевого трафика кампании, их сообщения должны быть сосредоточены на потребностях конкретной целевой аудитории. (никого другого).

Это означает сопоставление заголовков, копирайта и призывов к действию с текстом объявления, из которого они были отправлены.

Например, когда я ищу в Google «программное обеспечение для бронирования салонов», я нахожу релевантное объявление от GlossGenius:

Копия объявления соответствует поисковому запросу

Когда я перехожу на целевую страницу, их сообщения полностью соответствуют моему поисковому запросу: 

Точно ориентированное сообщение на целевой странице GlossGenius 

Теперь сопоставьте это с их домашней страницей: 

Широкое сообщение на главной странице

Более широкое сообщение для более широкой аудитории.

Оказывается, GlossGenius предлагает гораздо больше, чем просто бронирование. Но поскольку они знали, что меня интересует только бронирование (основываясь на моем поисковом запросе), их целевая страница соответствующим образом адаптировала сообщения.

6. Призыв к действию

Поскольку главные страницы сосредоточены на информации, а целевые страницы — на действиях, призывы к действию (CTA) используются по-разному.

Целевая страница должна содержать призыв к действию, который сообщает о преимуществах или мотивирует посетителей совершить покупку по предложению.

Например, на целевой странице бесплатной пробной версии Jarvis используется четкий и убедительный призыв к действию, который нельзя не нажать: «Получить 10 000 слов бесплатно».

Целевая страница Jarvis CTA

Поскольку домашние страницы не продвигают конкретные предложения или определенные сегменты (если только вы не продаете один продукт), их CTA, как правило, искажаются.

Например, на домашней странице Джарвиса используется общий призыв к действию «Начать».

Домашняя страница Jarvis CTA

Черт возьми, в некоторых случаях, в зависимости от отрасли, домашние страницы даже не содержат сильных или убедительных CTA.

Например, интернет-магазин лекарств, отпускаемых по рецепту, Hims (он же телемедицинская компания) не размещает на своей домашней странице ни одного привлекательного призыва к действию. Это потому, что они предлагают десятки продуктов и процедур, отпускаемых по рецепту, и цель их домашней страницы — продемонстрировать их все.

7. Сканируемость

Наконец, поскольку большую часть времени вы будете использовать целевые страницы для платных кампаний, вам нужно установить для них значение «noindex», что означает, что поисковые системы не могут сканировать, индексировать или ранжировать их в результатах поиска.

Например, когда мы проверяем код этой целевой страницы Pipe, мы видим, что они установили для файла robots значение «noindex»:

Для целевой страницы Pipe установлено значение «noindex» в HTML

Одно из многих преимуществ целевых страниц заключается в том, что вы можете жестко контролировать, кто их видит, а кто нет.

Если целевые страницы ранжируются в поиске, органический трафик разбавит конверсии платной кампании, что затруднит измерение эффективности кампании.

Домашние страницы, с другой стороны, функционируют как основной центр для вашего SEO. Они не только ранжируются, но и привлекают больше ссылок, чем любая другая страница вашего сайта.

Когда использовать целевые страницы или главные страницы веб-сайтов

Хорошо, вы не знаете, чем целевые страницы отличаются от домашних страниц, когда следует использовать одну вместо другой?

Это зависит.

Много раз это сводится к ресурсам или предпочтениям.

Но в других случаях вам определенно захочется использовать одно вместо другого.

Итог: однозначного варианта «лучше» или «хуже» не существует. И целевые страницы, и домашние страницы играют важную, но различную роль в вашей маркетинговой программе.

Давайте исследовать.

Когда использовать целевую страницу, а не домашнюю страницу веб-сайта
• Проверка новых идей: Нет лучшего способа запустить дымовую завесу перед запуском, чем целевая страница.
• Кампании PPC (социальные или поисковые): Отправляйте платные кампании PPC на целевые страницы с целевыми сообщениями и предложениями. Уберите их с главной страницы (слишком много целей конверсии).
• Загрузка или обновление контента (контент-маркетинг): У вас есть вебинары по запросу, руководства по ресурсам, технические документы или бесплатные инструменты, которые вы хотите продвигать? Отлично, создайте целевую страницу для каждого, чтобы вы могли легко поделиться ими.
• Рекламные акции прямого отклика в оффлайне: Думайте о прямой почтовой рассылке, радио, рекламных щитах прямого отклика или автобусных остановках так же, как об онлайн-кампании PPC. Отправьте их на целевой лендинг, где вы сможете адаптировать сообщение и лучше измерить эффективность.
• Тестирование сообщений: Разверните проверенные и одобренные сообщения на своей главной странице, но проведите тестирование на целевой странице, где вы можете контролировать источник и объем трафика.
• Когда скорость важнее всего: Когда вам нужно двигаться быстро, целевые страницы превыше всего. С конструктором целевых страниц вы можете спроектировать, опубликовать и протестировать лендинг буквально за несколько часов.
Когда использовать домашнюю страницу веб-сайта, а не целевую страницу
• Органическое SEO: Когда дело доходит до SEO, ваше почтение (то есть корневой домен) является самым важным активом, который у вас есть. Направляйте органический трафик и обратные ссылки на свою домашнюю страницу, а не на целевые страницы.
• Контактная информация (номер телефона, электронная почта, адрес): Хотите поделиться шаблонной информацией, новостями или общей контактной информацией? Держите его на главной странице.
• Обмен ссылками на социальные сети: Иконки социальных сетей похожи на дырки в ведре. Спрячьте их в нижнем колонтитуле своей домашней страницы и полностью держите их подальше от целевых страниц.

  No related posts.