Что такое метки в яндекс директ: UTM-метки в Яндекс Директе — Как добавить и отслеживать

UTM-метки в Яндекс Директе — Как добавить и отслеживать

UTM-метка — это набор параметров, или тегов, которые добавляют к адресу страницы сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

UTM-метки помогают:

• определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
• отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
• выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высокой конверсией.

Информация, собранная с помощью меток, передается в системы аналитики и позволяет анализировать и оптимизировать рекламные кампании.

Чтобы анализировать рекламу в Яндекс.Директе в Метрике, UTM-метки не нужны: для связи рекламной и аналитической систем достаточно добавить номер счетчика в настройках кампании. Но они пригодятся, чтобы передать информацию о размещении в любые другие сервисы аналитики и коллтрекинга, в том числе и в Google Analytics.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как устроена UTM-метка

Ссылка с UTM-разметкой состоит из адреса сайта, знака вопроса и параметров, разделенных амперсандами (&). Параметр включает имя и значение.

http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii &utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term=kluchevaya_fraza

Между амперсандами в ссылке обозначены параметры, которые она предает:

• utm_source — источник перехода: yandex;
• utm_medium — тип трафика: cpc;
• utm_campaign — название рекламной кампании: nazvanie_kampanii;
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления: soderzhimoe_obyavleniya;
• utm_term — ключевая фраза: kluchevaya_fraza.

Значения параметров могут быть статическими или динамическими.

Значения для статических параметров вы прописываете в каждой ссылке самостоятельно: utm_term=kupit_dom,
где kupit_dom — статический параметр.

В отчетах Яндекс Метрики он отобразится именно в таком виде. Это удобно для небольших кампаний — до 30-50 ключевых слов или объявлений.

Значения для

динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

utm_term={keyword},
где вместо {keyword} будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

В ссылке можно передавать идентификаторы объявления, кампании и креатива, тип устройства, на котором произошел показ — и не только. Все рекомендуемые для использования динамические параметры в Яндекс.Директе перечислены в справке.

Как составить UTM-метку

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», последующие — после «&» в определенной последовательности. Также в метках не должно быть лишних символов (например, таких: %2B). Подробные требования к составу метки обозначены в Справке Яндекса.

Для удобства создания ссылок с корректными метками существуют специальные инструменты — генераторы. У eLama есть свой UTM-генератор, которым вы можете пользоваться бесплатно.

Как сочетать UTM-параметры c другими

Бывает такое, что в ссылке, которую нужно дополнить UTM-меткой, уже есть дополнительные параметры или/и якоря — например, она ведет на страницу категории или конкретную часть страницы. Как здесь:

https://elama.ru/blog/?category=ppc#requisite,

где есть и дополнительный параметр category=ppc, и якорь #requisite.

В таком случае UTM-метка размещается после уже имеющегося параметра category=ppc, отделяясь от него символом &, но до якоря:

https://elama.ru/blog/?category=ppc&utm_source=yandex&utm_medium=cpc &utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_content=soderzhimoe_obyavleniya&utm_term={keyword}#requisite

Как добавить UTM-метку в Яндекс.

Директе

Метка прописывается на уровне объявлений в режиме редактирования, в поле «Ссылка на сайт».

Также важно поставить UTM-метки к быстрым ссылкам.

Сохраните внесенные изменения и повторите процедуру для каждого объявления.

Можно ли сделать это быстрее? Можно!

Автоматическая UTM-разметка

Чтобы не добавлять ссылки в объявления вручную, воспользуйтесь инструментом «Автоматическая UTM-разметка» от eLama. С его помощью можно в несколько кликов настроить метки для одной кампании или для нескольких сразу.

Настраиваем UTM-метки для одной кампании

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama выберите нужную рекламную кампанию и кликните на «UTM-разметка выкл».

В выпадающем меню введите требуемые значения. Вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Инструмент использует особый формат меток, необходимый для корректной передачи информации в кабинет и инструменты аналитики eLama. Поэтому, если вы планируете использовать собранные данные в eLama, например, в статистике или мониторинге, здесь лучше ничего не менять.

В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настраиваем UTM-метки для нескольких кампаний

В аккаунте Директа в личном кабинете eLama отметьте нужные рекламные кампании. В меню, которое появится сверху, выберите «Инструменты» и кликните на «Настроить UTM-разметку».

В меню инструмента нажмите «Включить».

Подробности о настройке автоматической UTM-разметки eLama вы можете узнать из материала справочного центра.

UTM-разметка в статистике

Чтобы посмотреть статистику по меткам, в кабинете Директа перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Подробности о структуре и настройке отчета, а также ответы на часто задаваемые вопросы читайте в справке Яндекса.

Также для UTM-меток формируются стандартные отчeты, а информация, полученная из них, используется в отчетах «Рекламные системы», «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рекомендательные системы» и других. Кроме того, она передается в отчеты Вебвизора, раздел «Посетители и клиенты».

• Подробнее о группе отчетов «Метки»
• Подробнее о том, как Метрика определяет источник трафика

UTM-метки — это ценный инструмент для объединения информации о сессиях пользователей и данных о расходах на рекламу в Директе. Поэтому так важно использовать их и делать это правильно.

UTM-метки в Яндекс.Директ в 2023: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления	число
{addphrases}	Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)	yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext}	Текст при показе при ДРФ	текст фразы или none
{campaign_name}	Название кампании	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat}	Название кампании на латинице	Максимальное количество 60 знаков
{campaign_type}	Тип кампании	type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}	ID кампании	число
{creative_id}	ID креатива	число
{device_type}	Тип устройства	desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет
{gbid}	ID группы	число
{keyword}	Ключевая фраза	текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id}	ID фразы	число
{retargeting_id}	Условие нацеливания	число
{coef_goal_context_id}	ID корректировки ставом	число
{interest_id}	Индикатор интереса к мобильным приложениям	число
{match_type}	Условие показа запроса	rm — автотаргетинг; syn — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword}	Подобранная фраза	текст подобранной фразы
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	ID нацеливания динамического объявления	число
{position}	Номер позиции в поиске	число
{position_type}	Тип блока показа в поиске	premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки или none
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search — поиск; context — сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	ID региона	число

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».

Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

О группе отчетов «Теги»

Параметр URL, обрабатываемый Яндекс. Метрикой по специальному алгоритму. Он не отображается в "параметрах URL" отчет. Вместо этого он включается в специальные отчеты. Это позволяет создавать более интуитивно понятные и подробные аналитические сегменты.

«}}»> помогают отслеживать источники трафика. Тег может состоять из одного параметра или нескольких параметров, добавленных к URL-адресу. Это позволяет отслеживать трафик, генерируемый по определенным ссылкам. Узнайте больше о том, как Яндекс.Метрика работает с тегами.

Эта группа включает в себя:

• «Из тегов». Отчет

• «Tags UTM» Отчет

• «Tags OpenStat Tags». Отчет

для отслеживания трафика. :

• Яндекс.Директ, сводка

• Яндекс.Директ, сайты

• Яндекс.Директ, расходы

Используйте отчет Рекламные системы, чтобы отслеживать другие объявления.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Яндекс.Метрика получает информацию о различных рекламных системах из меток, которые являются параметрами в ссылке объявления. Если рекламная система не добавляет к вашей ссылке специальную метку, вы можете сформировать ссылку вручную, используя метку UTM или Openstat. Полный список значений смотрите в разделе отчета «Рекламные системы».

Ссылки отмечены необходимыми метками

Это может быть вызвано несколькими причинами.

Представьте себе путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс.Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.

3. Загрузка фрагмента кода тега на сайт.

4. Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.

Представьте себе путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс. Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.

3. Загрузка фрагмента кода тега на сайт.

4. Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.

Причины на этапе создания метки

• Неправильно сформированы метки: отсутствуют необходимые значения, неверные названия параметров, лишние знаки вопроса или пробелы и т.д.

• При копировании объявлений из одной рекламной системы в другую метки не менялись, поэтому трафик привязывается к другой рекламной системе.

Причины на этапе клика

• Пользователь остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Это может быть случайное нажатие на мобильный телефон или планшет.

• Страница не загрузилась из-за проблем с доступностью сайта или некорректно загрузилась в определенном браузере.

• В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена ​​метка Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• Когда пользователь заходит на сайт, другие загружаемые скрипты блокируют работу тега.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.

Причины на этапе загрузки фрагмента кода

• Тег Яндекс.Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно.

• Тег не загрузился на сайт, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.

• Антивирусная система пользователя блокирует загрузку тега.

Причины на этапе анализа отчета

Если вы сравниваете отчеты Яндекс.Метрики и другой системы или аккаунта управления рекламой, данные могут отличаться. Это связано с тем, что сервисы имеют разные способы регистрации взаимодействия пользователя с сайтом.

Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия сведений о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.

У вас также могут быть разные модели атрибуции, выбранные в менеджерах рекламы.

Дополнительную информацию и обучающее видео смотрите в разделе О группе отчетов Labels.

Данные рекомендации не помогли

Яндекс.Метрика и другие системы веб-аналитики и менеджеры рекламы по-разному фиксируют взаимодействие пользователя с сайтом и подсчитывают статистику. Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия подробностей о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.

Также проверьте, что:

• Вы сравниваете правильные данные за один и тот же период времени в Яндекс.Метрике и другой системе.

• Атрибуция по последнему клику используется по умолчанию в отчетах Яндекс.Метрики. При необходимости измените настройки атрибуции в Яндекс.Метрике, чтобы они соответствовали настройкам атрибуции в вашей системе.

Данные проверены

Яндекс.Метрика показывает меньше информации, чем в другой системеЯндекс.Метрика показывает больше информации, чем другая система

Это может произойти по следующим причинам:

• В Яндекс.Метрике в Настройки → Фильтры установлены слишком узкие фильтры. В результате не все данные собираются.

• Яндекс.Метрика отфильтровывает роботов из статистики. Возможно, другая система включила в свою статистику трафик роботов. Проверить трафик роботов на сайте можно в Стандартных отчетах → Мониторинг → Роботы.

• Тег не прогрузился на сайте, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания. Антивирусные системы с высоким уровнем безопасности также могут препятствовать загрузке тегов.

Также убедитесь, что метка Яндекс.Метрики установлена ​​на всех доменах и поддоменах, по которым другая система собирает статистику. Чтобы посмотреть данные по доменам, на которых установлена ​​метка Яндекс.Метрики, перейдите в Стандартные отчеты → Контент → Популярные.

Данные рекомендации не помогли

Это может произойти по следующим причинам:

• В Яндекс.Метрике в Настройки → Фильтры отключена фильтрация роботов. В результате в отчетах отображаются данные по всему трафику роботов на сайте.

• В другой системе определены слишком строгие фильтры.

• Тег другой системы установлен не на всех доменах, включая мобильные версии сайта.

Эти рекомендации не помогли

Это может произойти по следующим причинам:

• На одной из целевых страниц сайта нет встроенного фрагмента кода.

• На сайте может быть код JavaScript, который запускается перед фрагментом и выполняет внутреннюю переадресацию на сайте. Например, это может быть код для A/B-тестирования. Вы можете обнаружить этот код по редиректу на сайте (обычно это редирект на ту же страницу сайта с дополнительными параметрами, добавленными к URL-адресу). Чтобы решить эту проблему, обратитесь к своему веб-мастеру.

• Возможно, ваш хостинг-провайдер включил защиту от DDoS-атак. Это может добавить редиректы перед переходом на сайт. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером и попросите его отключить эту защиту.

Эти рекомендации не помогли

Выберите протокол, который использует ваш сайт:

HTTPHTTPS

В этом случае вы не увидите источник трафика, если этот источник использует защищенное соединение HTTPS.

• Вы можете переключить свой сайт на защищенное соединение HTTPS. Вы можете бесплатно получить сертификат шифрования через проект Let’s Encrypt, который представляет собой некоммерческий центр сертификации, поддерживаемый многими видными представителями интернет-индустрии.

• Если вы можете редактировать ссылки на сайте-источнике, добавьте к ним метку utm_referrer и укажите сайт-источник в качестве значения. Дополнительные сведения см. в разделе О группе отчетов «Ярлыки».

Эти рекомендации не использовались;t help

Исходный сайт может шифровать реферер. В этом случае вы не сможете решить проблему в рамках своего сайта или Яндекс.Метрики.

Добавьте тег utm_referrer к ссылкам веб-сайта и укажите исходный сайт в качестве значения тега.

Эти рекомендации не помогли

Представьте путь от перехода пользователя по ссылке до отчета Яндекс. Метрики:

1. Создание метки для ссылки.

2. Перейдите по ссылке и перейдите на сайт.

3. Загрузка фрагмента кода тега на сайт.

4. Сбор данных для этикетки и анализ отчетов.

В результате между первым и последним этапом есть много шагов, на которых данные могут быть потеряны.

Причины на этапе создания метки

• Неправильно сформированы метки: отсутствуют необходимые значения, неверные названия параметров, лишние знаки вопроса или пробелы и т.д.

• При копировании объявлений из одной рекламной системы в другую метки не менялись, поэтому трафик привязывается к другой рекламной системе.

Причины на этапе клика

• Пользователь остановил загрузку страницы и закрыл страницу до ее открытия. Это может быть случайное нажатие на мобильный телефон или планшет.

• Страница не загрузилась из-за проблем с доступностью сайта или некорректно загрузилась в определенном браузере.

• В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена ​​метка Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• Когда пользователь заходит на сайт, другие загружаемые скрипты блокируют работу тега.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.

Причины на этапе загрузки фрагмента кода

• Тег Яндекс.Метрики не установлен на лендингах или установлен некорректно.

• Тег не загрузился на сайт, так как в браузере пользователя (или на корпоративном прокси-сервере) установлен плагин, запрещающий загрузку тегов отслеживания.

• Антивирусная система пользователя блокирует загрузку тега.

Причины на этапе анализа отчета

Если вы сравниваете отчеты Яндекс.Метрики и другой системы или аккаунта управления рекламой, данные могут отличаться. Это связано с тем, что сервисы имеют разные способы регистрации взаимодействия пользователя с сайтом.

Например, в менеджере объявлений клик может регистрироваться как для перехода на сайт, так и для открытия сведений о рекламе или перехода на страницу в социальной сети. Яндекс.Метрика считает только пользователей, которые заходят на сайт.

У вас также могут быть разные модели атрибуции, выбранные в менеджерах рекламы.

Дополнительную информацию и обучающее видео смотрите в разделе О группе отчетов Labels.

Эти рекомендации не помогли

Яндекс Метрика — Яндекс Директ. Справка

Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который вы можете использовать для сбора данных о посетителях вашего сайта и их сеансах.

Для этого необходимо создать и установить тег (код, который вы вставляете на свои веб-страницы). Вы можете использовать данные тега для настройки своих стратегий и рекламных аудиторий для кампаний Яндекс Директа.

Подробнее об отчетах по расходам на рекламу

1. Цели и сегменты в Яндекс Метрике
2. Что можно настроить с помощью Яндекс Метрики
3. Есть вопросы?

Вы можете использовать цели Яндекс Метрики (по поведению пользователей) и сегменты (для пользователей с определенными характеристиками) в Яндекс Директ.

Цели

Цели позволяют отслеживать определенные действия пользователей на вашем сайте, например:

• Просмотр нескольких страниц с товарами за один сеанс

• Посещение страниц со скидками

Чтобы создать цель, перейдите в настройки счетчика Яндекс Метрики, найдите вкладку Цели и нажмите Добавить цель.

Подробнее о целях читайте в Справке Яндекс Метрики.

Сегменты

Вы можете создать сегмент Яндекс Метрики для посетителей сайта с определенными характеристиками. Например, вы можете сгруппировать:

• Посетители, пришедшие на ваш сайт из социальных сетей

• Пользователи мобильных устройств

• Посетители женского пола 18-25 лет из Владивостока

Чтобы создать сегмент Яндекс Метрики, перейдите в любой отчет и задайте критерии выбора сеансов и людей. Например, вы можете выбрать посетителей, которые перешли на ваш сайт из социальных сетей.

Затем нажмите Сегмент → Сохранить как и введите имя.

Подробнее о сегментах читайте в Справке Яндекс Метрики.

Вы можете использовать данные Яндекс Метрики, которые вы собираете с веб-страниц, для настройки ретаргетинга и автоматических стратегий.

Ретаргетинг и аудитории

Вы можете показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Например, вы можете сообщить людям, которые уже заказали товары на вашем сайте, что они получат скидку на следующую покупку. Или вы можете предложить пользователям, которые просматривали ваш сайт на мобильных устройствах, загрузить ваше приложение.

Для этого можно использовать цели и сегменты Яндекс Метрики. Просто нажмите «Ретаргетинг и аудитории» → «Добавить» на странице, где вы редактируете рекламу. Подробнее о списках ретаргетинга.

Автоматические стратегии

Наиболее важными для рекламодателей являются клики, в результате которых пользователи выполняют полезное действие. Например, добавить товар в корзину или оформить заказ. В Яндекс Метрике вы можете ставить цели, соответствующие полезным действиям, и на их основе рассчитывать бюджет кампании.

Для этого в Яндекс Директе созданы автоматические стратегии: «Максимум конверсий», «Максимум конверсий с ограничением ROI», «Максимум конверсий». Вам просто нужно ввести цель и соответствующее значение показателя (например, стоимость действия) в настройках вашей стратегии.

No related posts.