Что такое негативное пространство в дизайне логотипов
Вячеслав Кутовой, руководитель Webline Production, рассказал блогу Нетологии о том, как в дизайне логотипов используют приемы с негативным пространством.
Негативное или отрицательное пространство (negative space) — свободное пространство, образующееся между, внутри или вокруг элементов. Это популярный художественный прием, который используют графические дизайнеры. Его суть — в эффективном использовании места внутри или снаружи основного содержимого. Благодаря такому приему можно составить совершенно новое изображение из разных по содержанию форм — контрформу.
Ежедневно мы сталкиваемся с различными логотипами, иллюстрациями,
постерами и другими графическими элементами. Основная задача дизайнера — создать привлекательный и запоминающийся продукт.
Работая с негативным пространством, дизайнер начинает понимать, что пространство, окружающее предмет, — такой же важный компонент, как и сам предмет, и именно оно создаёт новые формы.
С помощью отрицательного пространства можно разработать логотип, который будет выделяться на фоне конкурентов и акцентировать на себе внимание.
Программа обучения: «Профессия fullstack-дизайнер»
Примеры использования негативного пространства в логотипах
FedEx
Один из самых известных примеров использования негативного пространства в логотипе. Дизайнер Линдон Лидер, мастерски используя два шрифта — Universe 67 и Futura Bold, сумел из пустоты между буквами E и x, создать стрелку, направленную вправо. Она символизирует движение компании вперед.
Pittsburgh Zoo
В логотипе Питтсбургского зоопарка дизайнеры совместили две основные композиции — дерево с птицами и силуэты гориллы и львицы. При беглом просмотре логотипа мы фокусируем свой взгляд на дереве. Но если обратить внимание на негативное пространство по краям, сразу же замечаем новые элементы.
NBC
Логотип телекомпании NBC, разработанный в 1986 году, — это белый павлин с шестью цветными перьями, которые символизируют подразделения NBC.
Павлин смотрит вправо, что также часто ассоциируется с движением вперед.
Одним из первых негативное пространство в своих работах стал использовать Чарли Гослин — американский художник-оформитель и профессор в институте Пратта. Среди его клиентов были IBM, сеть консалтинговых компаний Price Waterhouse и издательство Harper&Row.
Гослин получил признание от Сообщества Иллюстраторов, Американского института графического искусства и Клуба Арт-директоров в Нью-Йорке. Его логотипы были опубликованы во многих журналах, таких как Graphis, Idea, Print, California Art Direction, Step-by-Step и Dictionary of Graphic Images.
Несмотря на то что Чарли Гослин умер в 2007 году, многие современные дизайнеры вдохновляются его работами и сегодня. Ниже несколько логотипов, в которых художник мастерски использовал отрицательное пространство.
Примеры логотипов Чарли Гослина
Как разработать логотип, используя негативное пространство
Несколько рекомендаций дизайнерам, желающим освоить этот приём.
Это не универсальный свод правил и не пошаговое руководство, а только список подсказок и советов, которые помогут найти новые идеи в отрицательном пространстве фигур.
Найдите негативное пространство в формах
Формы — лучшие друзья дизайнеров. Как только вы найдете необходимую форму, будет гораздо проще сопоставить её с реальным предметом из жизни. Необходимо найти и извлечь конкретную форму в негативном пространстве, а далее придумать или подобрать графический элемент, который лучше всего будет вписываться в концепцию.
Дизайнер заметил пространство в форме треугольников внутри буквы N и дорисовал из него карандаш, совместив два разных элемента
Используйте наложение изображений
Перекрывающиеся объекты — это отличная возможность внедрить негативное пространство в логотип. Попробуйте наложить два изображения друг на друга. Одна из полученных форм — это отрицательное пространство, другая — положительное.
Источник: Pinterest.com
Важно окружать негативное пространство положительным с нескольких сторон. В таком случае можно увидеть форму, которую создал дизайнер. В примере выше мы замечаем форму наездника, благодаря головному убору.
Способ работает не только с изображениями, но и со шрифтовыми логотипами.
Источник: Pinterest.com
Здесь дизайнер наложил изображение лодки на букву A. При этом восприятие текста в логотипе не усложнилось. Благодаря тщательному подбору иллюстрации, получилось достичь эффекта перекрытия без потери основного смысла композиции.
Экспериментируйте с тенями
Чтобы создать негативное пространство с помощью теней, представьте в уме любой объект в 3D перед источником света. После этого сопоставьте стороны объекта в соответствии с негативным и позитивным пространством.
К примеру, освещенная часть объекта — позитивное пространство, а затемненная — отрицательное.
Источник: Pinterest.com
Используйте знакомые формы
Чтобы понять, как работает негативное пространство, попробуйте использовать привычные формы. Например, мы знаем, как выглядят животные, поэтому при проектировании логотипа можно без проблем определить границы форм.
Голова у животного реализована с помощью негативного пространства, а туловище, глаза и нос — с помощью позитивного
В этом примере на пингвина накладывается изображение пингвинёнка в качестве позитивного пространства
Похожего эффекта достигли и здесь, совместив два изображения животных
Читать ещё: «7 способов улучшить дизайн сайта»
Экспериментируйте!
Благодаря негативному пространству разные по смыслу и содержанию компоненты можно объединить в новый элемент графического дизайна. Научившись использовать негативное пространство, вы получите необычный инструмент, при помощи которого сможете находить свежие идеи для своих работ.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Оцените статью
Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 3
Что такое негативное пространство в фотографии. Как понимать этот термин и с успехом использовать в практике
by Hans Kruse
Отрицательное (негативное) пространство – это свободная от изображения область вокруг объектов съемки. С его помощью можно более эффективно подчеркивать формы и размеры, расставлять смысловые акценты, а также даже самостоятельно формировать несколько составляющих в композиции кадра.
Отрицательное пространство иногда называют также белым пространством. Его концепцию используют в искусстве, дизайне, архитектуре и скульптуре в течение сотен лет. Негативное пространство в равной степени полезно использовать и для фотографирования, потому что из вероятного среднего фотоснимка можно получить выдающуюся фотографию.
by Erin L Wiebe
К сожалению, это понятие не многие фотографы улавливают и могут воплотить на практике. Давайте рассмотрим подробнее, что такое отрицательное пространство и как с успехом использовать свои знания по этому поводу, чтобы перевести фотоснимки на более высокий уровень и добиться интересных результатов.
Так как принято считать, что негативное пространство является областью, которая окружает основной объект съемки в вашем фото (главный предмет известен, как «позитивный в пространстве»), то получается, что само определение довольно абстрактное. Например, в снимке снизу позитивное пространство – это лист в заборчике, а желтый штакетник в этом изображении формирует отрицательное пространство.
Отрицательное пространство определяет и подчеркивает основной предмет на фотографии, формирует канву изображения – обеспечивает «передышку» для глаз, предотвращая сильную перегрузку и загромождение деталями, осуществляя своего рода проводку от зрителя к тем объектам и деталям, которые следует рассматривать, тому что является основным в снимке.
При правильном использовании негативное пространство обеспечивает естественный баланс с положительным пространством в композиционной сцене. Получить такой баланс на практике довольно сложно, ведь само определение достаточно субъективное. Но эти навыки тренируются и со временем у вас будет получаться все лучше и лучше.
by Nathalie Rendu
Мозг человека полон предвзятых представлений о том, как выглядят объекты с точки зрения их размера, формы, цвета, текстуры, и так далее. К сожалению, эти предубеждения искажают то, как мы видим всю сцену целиком, именно это и приводит к тому, что фотографии, которые хорошо выглядят в нашем сознании на самом деле не так хороши. Ключ к преодолению проблемы кроется в том, чтобы игнорировать объекты, которые вы собираетесь снимать, а сосредоточиться на промежутках между и вокруг них. Это заставит вас уделять больше внимания композиции и поможет увидеть формы и размеры главного объекта съемки более точно.
Посмотрите внимательно на то, что вы хотите сфотографировать и постарайтесь сформировать кадр таким образом, чтобы положительное и негативное пространство были сбалансированы относительно один другого.
Будьте щедры с количеством пустого пространства, которое следует оставить вокруг главного объекта съемки. Не думайте, что нужно втиснуть визуальную информацию в каждый квадратный дюйм кадра.
by Octavian Andrei
Освоение понятия, как следует использовать негативное пространство, требует времени. Мы так привыкли к фокусировки на главном объекте в сцене, что это может показаться странным относиться к нему почти машинально. Однако, если уделять внимание тому, что окружает главный объект съемки и более тщательно подходить к вопросу «воздуха в кадре», несомненно такая практика приведет к созданию более сильных композиций.
Полезные статьи
Как использовать линии в фотокомпозициях?
Одним из мощных методов влияния на зрительское внимание является использование линий в композиции сн …
теорияфотоурокикомпозиция
134
Что такое глубина резкости – визуальное объяснение для лучшего понимания
Этот видеоурок наглядно демонстрирует, куда наведен фокус объектива (четкая зеленая полоса) и как из .
..
теорияфотоурокивидеоурокиГРИП
19
Немного о выдержке для начинающего фотографа
В этом небольшом уроке фотографии мы рассмотрим, как можно применять выдержку для творчества. Читайт …
теорияэкспозициявыдержка
245
Что такое негативное пространство? — негатив space.life
Это моя занавеска для душа.
Это была первая вещь, которую я купил, когда мы переехали в наш новый дом несколько лет назад, и я люблю ее больше, чем человек должен любить неодушевленный предмет. На самом деле, возможно, недавно в особенно тяжелый день я слышал, как я бормотал, что моя занавеска для душа была моим любимым членом семьи… что должно рассказать вам кое-что о моей семье и моей любви к этому предмету декора ванной комнаты.
Зная это, неудивительно, что однажды утром я смотрел на его красоту, намыливаясь.
Однако в этот конкретный день я заметил кое-что, чего никогда раньше не замечал. Между узорами, вшитыми в занавеску, был другой узор . Мои глаза переместились, и я внезапно заметил зигзагообразные линии, извивающиеся между бриллиантами, устраивая свое собственное шоу, которое я никогда раньше не замечал.
Увидев это, в моем сознании всплыл термин из художественного класса много лет назад:
Если вы давно не сдавали курс Art Appreciation, вот небольшой обзор. Ниже вы увидите классический пример негативного пространства в искусстве. На первый взгляд вы, вероятно, видите черную вазу (позитивное пространство/предмет композиции), но если вы измените перспективу, то увидите, что белое по бокам, негативное пространство , создает не только стороны вазу, но и два лица, которые нос к носу.
Идея о том, что присутствует, но не виден , что является необходимой частью дизайна и, тем не менее, совершенно недооценен , находит отклик во мне, и поэтому я углубился в определения, лежащие в основе этого термина.
Некоторые вещи, которые я нашел:
Негативное пространство — это пространство вокруг и между предметом изображения.
Негативные пробелы — это настоящие формы, которые имеют общие края с положительной формой.
Столь же важный, как и сам объект , негативное пространство помогает определить границы позитивного пространства и вносит баланс в композицию .
Музыканты описывают периодов тишины внутри музыкального произведения как негативное пространство.
Видение негативных пространств требует обучения видеть новым и абстрактным способом .
Негативное пространство понимают относительно немногие люди , но немного потренировавшись, может помочь вам взглянуть на фотографии (ЖИЗНЬ!!!!!) по-новому .
Каждое из этих описаний этой концепции идеально соответствовало работе, которую я хочу сделать здесь, на этом сайте.
На мой взгляд, есть три способа применения «негативного пространства».
1. Связанные с разговорами о тяжелых вещах: 2. Связанные с уходом: 3. Связанные с этим сайтом:«Отрицательно»
Некоторые сочтут то, что сделано и сказано здесь, «отрицательным», что может напугать их, оттолкнуть, заставить изменить свое отношение ко мне и т. д.
Мой надежда состоит в том, что мы можем переформулировать слово «негатив», используя его так же, как оно используется в термине «негативное пространство», как жизненно важное, но невидимое, в отличие от плохого.
«Космос»
Я хочу, чтобы это было пространство, где можно говорить, видеть, читать, узнавать, держать в руках сложные вещи.
Я хочу, чтобы это было пространство, куда люди могут прийти, вдохнуть и сказать: «Да. Что.»
Я хочу, чтобы это было место, где люди могут увидеть отражение своих историй и/или лучше понять истории людей, которых они любят.
Я хочу, чтобы это пространство предоставило инструменты и вдохновение для создания других пространств в повседневной жизни для сложных, но важных языков и разговоров.
Теперь, когда в моем сознании появился термин «негативное пространство», я повсюду вижу его примеры, как в типичном использовании термина, так и в этой вновь обретенной функции. Я ловлю себя на том, что более пристально смотрю на повседневные объекты, моменты и взаимодействия, намеренно меняя точку зрения, чтобы искать негативное пространство и думать о роли, которую оно играет.
Теперь, когда я это вижу, это невозможно развидеть.
Я также предлагаю вам изменить свою точку зрения, чтобы:
искать негативное пространство в вашем повседневном опыте,
прислушиваться к слову «негатив» и думать о том, как его можно переосмыслить,
подумайте о том, что вы, возможно, упустили, сосредоточившись на предмете композиции, а не на всем, что его окружает,
подумайте, какие части себя вы можете скрывать и почему,
и присоединиться ко мне в этом безопасном, дающем пищу для размышлений, зоне комфорта, бросающем вызов негативному пространству.
Что такое негативное космическое искусство? Изучите определение отрицательного пространства, будьте вдохновлены!
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сообщение, опубликованное Андреа Дезё (@andreadezso)
Не бывает позитива без негатива, и то же самое можно сказать и об искусстве. Позитивное пространство и негативное пространство работают вместе, чтобы достичь баланса в композиции. Без них работа может перегружать взгляд или вообще не активировать макет (как скучно!). Чтобы убедиться, что рисунок или картина находятся в равновесии, вы всегда должны помнить о планировании областей отрицательного пространства так же, как и активного пространства.
Что такое отрицательное пространство?
Негативное пространство — основа искусства.
Вы, несомненно, видели его раньше, даже если не знали его названия. Проще говоря, определение негативного пространства — это область вокруг объекта и между ним. Он появляется на всех рисунках и картинах, и одним из лучших его примеров является оптическая иллюзия под названием ваза Рубина .
Ваза Рубина подчеркивает негативное пространство. В центре композиции находится симметричный сосуд (он же положительный или активированный пробел). По обеим сторонам вазы появляются портреты людей; изгибы горшка создают иллюзию лба, носа и рта. В то время как само негативное пространство не имеет определяющих деталей, четкие края вазы и контраст сосуда с остальной частью изображения активируют эту область и позволяют вашему разуму заполнить пробелы.
Почему отрицательное пространство важно?
Композиционный баланс , как упоминалось ранее, является лишь одной из причин, по которой отрицательное пространство так важно в произведении искусства.6.jpg)
Области деятельности — например, ваза в «Вазе Рубина» — поразительны только из-за всего окружающего ее пространства.
Rubin’s Vase
Стоковые фотографии от Peter Hermes Furian/Shutterstock
Итак, не стоит недооценивать негативное пространство. То, что он может быть голым, не означает, что ему не хватает мощности. Удаляя элементы изображения, он может вызывать тайну и вызывать эмоции тоски или утраты. При таком использовании негативное пространство помогает передать более широкий смысл работы.
Может ли негативное пространство помочь вам в рисовании?
Да! Помимо того, что негативное пространство является мощным композиционным приемом, оно может помочь вам в рисовании. Негативное пространство отслеживает очертания объекта, раскрывая его форму. Для более сложных объектов, таких как человеческая фигура, многолюдные сцены или натюрморты, проще смотреть на пространство вокруг объекта, чтобы определить его пропорции и расположение.
Глядя на эти отрицательные области, наш мозг превращает их в простые формы, которые, скажем прямо, рисовать проще всего.
Фото и работа: Сара Барнс / My Modern Met
Это упражнение поможет вам развить навыки наблюдения. Начните с верхней или нижней части изображения и продвигайтесь вниз (или вверх) по странице. Когда вы сканируете объект(ы), рисуйте фигуры, которые встречаются между ними. Сосредоточьтесь на размере формы и отношениях. Это треугольник между двумя фигурами? Насколько велик прямоугольник в сравнении? Продолжайте задавать себе эти вопросы, когда делаете набросок.
Помните: не рисуйте никаких деталей контурной линии — сосредоточьтесь только на отношениях между объектами и их передним и задним планами. Как только вы нарисуете все фигуры, закрасьте эти области ручкой или карандашом.
В итоге вы получите абстрактный рисунок, который можно использовать как карту. Если бы вы воссоздали рисунок с помощью контурных линий, у вас уже было бы представление о пропорциях и размещении на странице.
