Что такое негативное пространство: Что такое негативное пространство в дизайне логотипов

Что такое негативное пространство в дизайне логотипов

Вячеслав Кутовой, руководитель Webline Production, рассказал блогу Нетологии о том, как в дизайне логотипов используют приемы с негативным пространством.

Негативное или отрицательное пространство (negative space) — свободное пространство, образующееся между, внутри или вокруг элементов. Это популярный художественный прием, который используют графические дизайнеры. Его суть — в эффективном использовании места внутри или снаружи основного содержимого. Благодаря такому приему можно составить совершенно новое изображение из разных по содержанию форм — контрформу.

Ежедневно мы сталкиваемся с различными логотипами, иллюстрациями,

постерами и другими графическими элементами. Основная задача дизайнера — создать привлекательный и запоминающийся продукт.

Работая с негативным пространством, дизайнер начинает понимать, что пространство, окружающее предмет, — такой же важный компонент, как и сам предмет, и именно оно создаёт новые формы.

С помощью отрицательного пространства можно разработать логотип, который будет выделяться на фоне конкурентов и акцентировать на себе внимание.

Программа обучения: «Профессия fullstack-дизайнер»

Примеры использования негативного пространства в логотипах

FedEx

Один из самых известных примеров использования негативного пространства в логотипе. Дизайнер Линдон Лидер, мастерски используя два шрифта — Universe 67 и Futura Bold, сумел из пустоты между буквами E и x, создать стрелку, направленную вправо. Она символизирует движение компании вперед.

Pittsburgh Zoo

В логотипе Питтсбургского зоопарка дизайнеры совместили две основные композиции — дерево с птицами и силуэты гориллы и львицы. При беглом просмотре логотипа мы фокусируем свой взгляд на дереве. Но если обратить внимание на негативное пространство по краям, сразу же замечаем новые элементы.

NBC

Логотип телекомпании NBC, разработанный в 1986 году, — это белый павлин с шестью цветными перьями, которые символизируют подразделения NBC. Павлин смотрит вправо, что также часто ассоциируется с движением вперед.

Одним из первых негативное пространство в своих работах стал использовать Чарли Гослин — американский художник-оформитель и профессор в институте Пратта. Среди его клиентов были IBM, сеть консалтинговых компаний Price Waterhouse и издательство Harper&Row.

Гослин получил признание от Сообщества Иллюстраторов, Американского института графического искусства и Клуба Арт-директоров в Нью-Йорке. Его логотипы были опубликованы во многих журналах, таких как Graphis, Idea, Print, California Art Direction, Step-by-Step и Dictionary of Graphic Images.

Несмотря на то что Чарли Гослин умер в 2007 году, многие современные дизайнеры вдохновляются его работами и сегодня. Ниже несколько логотипов, в которых художник мастерски использовал отрицательное пространство.

Примеры логотипов Чарли Гослина

Как разработать логотип, используя негативное пространство

Несколько рекомендаций дизайнерам, желающим освоить этот приём. Это не универсальный свод правил и не пошаговое руководство, а только список подсказок и советов, которые помогут найти новые идеи в отрицательном пространстве фигур.

Найдите негативное пространство в формах

Формы — лучшие друзья дизайнеров. Как только вы найдете необходимую форму, будет гораздо проще сопоставить её с реальным предметом из жизни. Необходимо найти и извлечь конкретную форму в негативном пространстве, а далее придумать или подобрать графический элемент, который лучше всего будет вписываться в концепцию.

Дизайнер заметил пространство в форме треугольников внутри буквы N и дорисовал из него карандаш, совместив два разных элемента

Используйте наложение изображений

Перекрывающиеся объекты — это отличная возможность внедрить негативное пространство в логотип. Попробуйте наложить два изображения друг на друга. Одна из полученных форм — это отрицательное пространство, другая — положительное.

В примере ниже дизайнер использовал изображение наездника в качестве негативного пространства, накладывая его на фото лошади — позитивное пространство.

Источник: Pinterest.com

Важно окружать негативное пространство положительным с нескольких сторон. В таком случае можно увидеть форму, которую создал дизайнер. В примере выше мы замечаем форму наездника, благодаря головному убору.

Способ работает не только с изображениями, но и со шрифтовыми логотипами.

Источник: Pinterest.com

Здесь дизайнер наложил изображение лодки на букву A. При этом восприятие текста в логотипе не усложнилось. Благодаря тщательному подбору иллюстрации, получилось достичь эффекта перекрытия без потери основного смысла композиции.

Экспериментируйте с тенями

Чтобы создать негативное пространство с помощью теней, представьте в уме любой объект в 3D перед источником света. После этого сопоставьте стороны объекта в соответствии с негативным и позитивным пространством. К примеру, освещенная часть объекта — позитивное пространство, а затемненная — отрицательное.

 

Источник: Pinterest.com

Используйте знакомые формы

Чтобы понять, как работает негативное пространство, попробуйте использовать привычные формы. Например, мы знаем, как выглядят животные, поэтому при проектировании логотипа можно без проблем определить границы форм.

Голова у животного реализована с помощью негативного пространства, а туловище, глаза и нос — с помощью позитивного

В этом примере на пингвина накладывается изображение пингвинёнка в качестве позитивного пространства

Похожего эффекта достигли и здесь, совместив два изображения животных

Читать ещё: «7 способов улучшить дизайн сайта»

Экспериментируйте!

Благодаря негативному пространству разные по смыслу и содержанию компоненты можно объединить в новый элемент графического дизайна. Научившись использовать негативное пространство, вы получите необычный инструмент, при помощи которого сможете находить свежие идеи для своих работ.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 1

Негативное пространство в изобразительном искусстве, дизайне и фотографии

Что такое негативное пространство и как его используют в изобразительном искусстве, дизайне, фотографии? Негативное пространство – это пустое, незаполненное изображением пространство вокруг и внутри объекта, которое формирует объект. В пределах одного изображаемого объекта может быть одно или несколько негативных пространств.

Чем больше элементов имеет изображаемый объект, тем больше негативных пространств внутри и вокруг него. Цветовое оформление нескольких негативных пространств в пределах одной художественной композиции может совпадать или отличаться. Это вкратце, а теперь поясним конкретными примерами.

Общее понятие негативного пространства

Чтобы было понятно, о чем речь, представьте обычные ножницы. Предмет не самый сложный, однако он состоит из нескольких элементов: режущие поверхности, ручки, кольца ручек для пальцев. Если изобразить ножницы на картинке, негативным пространством будут считаться области вокруг лезвий, ручек и внутри колец для пальцев. Если изобразить раскрытые ножницы, то негативным будет считаться также пространство между двумя раскрытыми режущими поверхностями:

Рис. 1. Ножницы

Пример с ножницами весьма наглядно показывает, сколь важное значение имеет негативное пространство для визуализации объекта. Вообразите на секунду, что негативное пространство не осталось бы пустым, а было бы заполнено деталями еще какого-нибудь изображения. В этом случае ножницы просто бы потерялись на картинке. И даже не все сразу бы поняли, что это ножницы. Именно поэтому и принято считать, что негативное пространство формирует объект. И именно поэтому негативному пространству следует уделять при рисовании ничуть не меньшее внимание, чем собственно объекту. Причем независимо от того, насколько сложен или прост изображаемый объект.

Негативное пространство в изобразительном искусстве

Негативное пространство в изобразительном искусстве используется как для формирования объекта и сосредоточения внимания зрителя на объекте, так и для создания оптических иллюзий. Классический пример оптической иллюзии, созданной посредством негативного пространства, это знаменитая «Ваза Рубина»:

Рис. 2. «Ваза Рубина»

На самом деле, Эдгар Рубин даже не был художником. Он специализировался на философии и психологии восприятия, а своей работой показал, что фон и объект – не более чем элементы субъективного восприятия, и вполне могут поменяться местами в сознании человека. По сути, «Ваза Рубина» является примером обращающихся фигур, когда картинка воспринимается то как изображение белой вазы на черном фоне, то как изображение двух черных профилей людей на белом фоне.

Это самый простой классический пример, выполненный в классических черно-белых тонах и созданный не профессиональным художником. Есть и намного более сложные оптические иллюзии, созданные при помощи оригинального использования негативного пространства. Можно ли перепутать небо и воду, птицу и рыбу? Оказывается, можно, если посмотреть на работу голландского художника Маурица Эшера «Небо и вода»:

Рис. 3. Мауриц Эшер «Небо и вода»

Здесь негативное пространство вокруг птиц формирует силуэт рыбы, а негативное пространство вокруг рыб, соответственно, силуэт птицы. Чтобы зрителю легче было сориентироваться, художник сделал небольшую подсказку: вверху изображена птица, а внизу – рыба. Внутри силуэтов раскраска птичек и рыбок отличается, что придает импозантности работе. К слову, учась в средней школе, Мауриц Эшер умудрился завалить экзамен по рисованию. Так что даже если вы никогда не блистали художественными и прочими творческими способностями в школе, у вас есть шанс попробовать свои силы и добиться успеха в живописи или, к примеру, в дизайне.

Негативное пространство в дизайне

Негативное пространство нашло свое применение не только в высоком искусстве, но и в прикладном дизайне. Даже самый обычный буквенный логотип можно оживить, если в процессе визуализации разумно использовать негативное пространство. Классика рекламного жанра – логотип FedEx, в котором пространство между большой буквой «E» и маленькой буквой «x» образует стрелку, направленную вправо:

Рис. 4. Логотип FedEx

Вариант, хоть и классический, но для неискушенного зрителя не самый очевидный. Большинство людей, рассматривающих логотип, видят стрелку только тогда, когда она выделена другим контрастным цветом. Что, впрочем, никак не отменяет основ принципа использования негативного пространства. Есть и более изысканные решения. Например, логотип Pencil, где под буквами «i» и «l» прорисован кончик карандаша. Собственно, в переводе с английского «pencil» как раз и означает «карандаш»:

Рис. 5. Логотип Pencil

Еще больше изысканности и разнообразия в логотипах с картинками. Так, в фирменном знаке организации Helping Hands for Pets из штата Висконсин (США) «поместились» сразу 4 зверя: лошадь, собака, кот и попугайчик. Причем благодаря грамотному распределению негативного пространства логотип не выглядит перегруженным, как можно было бы ожидать при такой насыщенности изображения:

Рис. 6. Логотип Helping Hands for Pets

Если вы хотите узнать больше о негативном пространстве и других приемах изобразительного искусства, приглашаем на наш курс «Рисование», где за 7 несложных уроков вы сможете освоить азы и нарисовать свою первую картину. А пока продолжим тему негативного пространства.

Негативное пространство в фотографии

Думается, в целом понятно, как использовать негативное пространство, если нужно что-то нарисовать. А вот как задействовать принципы негативного пространства в фотографии, когда мы снимаем на фотокамеру то, что есть, что происходит вокруг? В принципе, точно так же, только негативное пространство нужно не создать, а увидеть и запечатлеть. В качестве классического примера использования негативного пространства в фотографии часто приводят знаменитое фото с лошадьми, бегущими по полю:

Рис. 7. Фото с лошадьми, бегущими по полю

Такой, казалось бы, достаточно обычный для сельской местности сюжет, превратился в самый настоящий шедевр именно из-за вовремя увиденной фотографом возможности формирования объекта за счет оригинального использования негативного пространства. Тут не просто темные лошади бегут по светлому полю.

Средняя треть фотокомпозиции, где изображены горы, также выполнена в темных тонах, а верхняя завершается полоской голубого неба с белыми облаками. Это создает дополнительный контраст и, хотя лошади на всей этой, кажущейся огромной, фотографии занимают лишь малую часть, они являются центральным объектом композиции, сформированным негативным пространством.

Еще один яркий в прямом и переносном смысле пример использования негативного пространства в фотографии – это фото дома в лучах солнца над горизонтом. Тут мы видим негативные пространства как вокруг объекта, так и внутри:

Рис. 8. Дом в лучах солнца над горизонтом

Пространства вокруг объекта – это небо сверху, деревья сбоку и поле с цветами снизу. Пространства внутри объекта – это окна дома с проходящим сквозь них солнечным светом. Также лучи солнца просвечивают насквозь воздушные головки одуванчиков, которые уже отцвели, но еще не облетели. И этот маленький нюанс (схожесть подсветки окон и одуванчиков) тоже придает фотографии дополнительное очарование.

И, наконец, поистине шедевральное фото с котом. Да, именно кота мы видим в первую очередь, хотя он лежит на полу, на заднем плане и в расфокусе. По сути, на фото два центральных объекта: миска с едой, стоящая на столе на переднем плане в четком фокусе, и лежащий кот:

Рис. 9. Кот как центр Вселенной

Такая сложная композиция стала возможной благодаря умело пойманной фотографом игре светотени и расположению двух объектов на одной линии. И это при том, что кот находится на полу на нижнем уровне, а миска – на столе на верхнем уровне. Негативное пространство вокруг кота сформировано тенью над ним и светом, падающим на него из окна. Негативное пространство вокруг посуды также сформировано светом от окна и собственной тенью. Как видите, шедевры и «нетленку» можно ваять даже из обычных бытовых сюжетов, если освоить искусство рисунка и фотографии и научиться работать с негативным пространством правильно.

А теперь подытожим роль негативного пространства в изобразительном искусстве, дизайне и фотографии:

1. Добавляет «воздух» вокруг объекта и позволяет ему «дышать».
2. Создает ауру объекта и всей композиции.
3. Определяет границы объекта.
4. Делает объект контрастным и выразительным.
5. Придает элемент креатива и неповторимости.
6. Улучшает визуальную иерархию объектов.
7. Выступает объединяющим элементом композиции.
8. Может использоваться для создания оптических иллюзий.
9. Может объединять разноуровневые композиции.
10. Привлекает внимание, заставляет смотреть вновь и вновь.

Собственно, именно с этой целью и создаются визуальные шедевры – заставить зрителя возвращаться к ним снова и снова. Поэтому, если вы мечтаете стать дизайнером, художником или фотографом, для вас научиться использовать возможности негативного пространства – задача номер один. Напомним, это возможно на нашем курсе «Рисование», где мы вас ждем в любое удобное для вас время.

Мы желаем вам неиссякаемой фантазии и творческого вдохновения! И обязательно создать свой неповторимый шедевр, который, даже если и не войдет в анналы истории изобразительного искусства, будет радовать вас и ваших поклонников своей красотой и изысканностью!

Ключевые слова:1Самопознание

как создать выразительный и интригующий дизайн

Дизайн – это не только векторные фигуры, изображения, шрифты и цвета, но еще и свободное пространство вокруг текста и картинки. Эти области играют весомую роль, поскольку определяют границы объектов, создают связи между ними и влияют на восприятие информации. Такое пространство называется negative space. Негативное пространство, то есть пустота вокруг изображений и надписей, помогает донести нужный посыл до аудитории, делает текст и картинку понятнее, а иногда образует отдельный интересный символ, привлекая тем самым внимание потребителей.

Эта область «поддерживает» основное изображение, делая его выразительнее, выделяет важные детали или же наделяет элементы дополнительным смыслом.  

Прием используется в разных направлениях (в веб-дизайне, полиграфии, рекламе, логотипах и упаковке) и является трендовым в графическом дизайне.

Что такое негативное пространство и в чем его преимущества?

Негатив спейс (англ. negative space) представляет собой пустое место, которое находится вокруг, возле и между разными объектами и элементами дизайна. 

Эти области используются дизайнерами для усиления смыслов и выделения важных деталей. Они противопоставляются положительному пространству, которое занято основными элементами.

При работе со свободными участками создаются также новые изображения, которые не всегда читаются с первого взгляда и требуют более внимательного изучения. Они являются частью дизайнерской композиции и благодаря оптической иллюзии привлекают внимание и интригуют. 

Что дает обыгрывание негативного пространства:

• выделение важных объектов;
• улучшение восприятия информации;
• ощущение легкости дизайна;
• управление взглядом потребителей;
• донесение посыла до аудитории;
• создание уникального и притягательного дизайна.

Небольшие зазоры между элементами создают некое давление и утяжеляют картинку. Чтобы улучшить читаемость текста и визуальное восприятие информации, обыгрывается негативное пространство и подбираются правильные размеры пустых участков. 

Для отделения разных объектов, выделения какой-то детали или же, наоборот, объединения всех элементов устанавливаются разные дистанции между блоками и подбирается оптимальная цветовая гамма. 

Прием позволяет создавать выразительный и оригинальный дизайн, добавляя скрытые смыслы и двойственность, и подходит для любого вида бизнеса и сфер деятельности. 

Негатив спейс: история и особенности использования

Одним из первых этот стиль активно использовал американский графический дизайнер Чарльз Гослин. В 1950-х годах он начал создавать интересные работы, обыгрывая негативное пространство. В основном, художник разрабатывал логотипы, фирменный стиль и рекламные плакаты.

Но самым известным изображением, отличающимся своей двойственностью, является «ваза Рубина», созданная психологом из Дании Эдгаром Рубином около 100 лет назад. Этот рисунок с одной стороны показывает, насколько двойственно может восприниматься изображение, а с другой – демонстрирует соотношение образа и фона. 

Еще одно популярное двойственное изображение было представлено американским психологом Эдвином Борингом в 1930 году. Это – «Жена или теща».

А самым популярным логотипом, созданном в этом стиле, является знак логистической компании «FedEx». Его разработал дизайнер Линдон Лидер. У него получилось совместить два шрифта таким образом, чтобы пространство между буквами «Е» и «х» превратилось в стрелку – символ, который ассоциируется с развитием компании и ее движением вперед.

Negative space используется в фотографии, искусстве, маркетинге и дизайне. Чаще всего этот прием встречается при создании логотипов, упаковки, плакатов и иллюстраций, но может также применяться в веб- и smm-дизайне. 

Как интересно обыграть негативное пространство:

• Дополнительный символ. Негатив спейс может дополнять текст или основную картинку, обеспечивая лучшее понимание и выстраивая эффективную коммуникацию.
• Оптическая иллюзия. Обыгрывая негативное пространство, можно добавить новые смыслы основным элементам или же создать им конкуренцию. Такие изображения привлекают внимание, вызывают интерес и легко запоминаются, поэтому активно используются в рекламе, маркетинге и различных иллюстрациях. 

В айдентике картинки 2 в 1 встречаются реже, чтобы не нагружать потребителей головоломками и ребусами. Но в последнее время наблюдается тенденция к более активному использованию этого приема при создании логотипов. Компании таким образом пытаются выделиться на фоне конкурентов, заинтересовать аудиторию и показать основную идею.

• Черно-белый дизайн. В двухцветной картинке основной объект может быть черным, а пространство вокруг – белым, подчеркивая его силуэт. Если же главный элемент окрашивается в белый цвет, то участки вокруг него должны быть черными. Такие рисунки заставляют мозг работать и искать скрытые смыслы.
• Цветной дизайн. Негативное пространство не обязательно оформлять в черно-белых тонах – оно может быть любого другого цвета. Допускаются также плавные переходы оттенков и градиенты. Цветные изображения привлекают внимание и хорошо запоминаются.

Чтобы грамотно обыграть все элементы и подчеркнуть особенности компании, следует хорошо продумать идею, определить основные моменты и подобрать правильную цветовую гамму.

Негативное пространство: 10 идей для создания оригинального дизайна

#1Буквальность. Негатив спейс дополняет основной объект и облегчает восприятие информации.

#2Вырезание деталей. Если необходимо показать два объекта, можно обыграть негативное пространство, обрезав некоторые части.

#3Объединение элементов. На таком рисунке один объект плавно переходит в другой. Изображение вызывает интерес и помогает привлечь аудиторию.

#4Контраст. Такой подход может использоваться для любого бизнеса. Он заключается в том, чтобы объединить противоположные понятия и показать гармонию.

#5Минимализм. Использование негативного пространства не обязательно должно быть слишком заметным и очевидным. Достаточно обыграть небольшой участок, чтобы создать интересный рисунок или логотип.

#6Персонаж. Если речь идет о конкретном продукте, можно поместить в дизайн картинку, которая будет с ним ассоциироваться. А если та или иная компания имеет своего персонажа, его следует показать и в рисунке.

#7Перевертыши. Такой прием активно используется при создании плакатов и иллюстраций, поскольку позволяет показать двойственность картинки.

#8Метафоры. Для усиления эффекта можно использовать метафору, сделав ее, например, частью головоломки. Такой рисунок будет не только привлекать внимание, но и доносить до аудитории определенный посыл.

#9Две стороны. Объединение двух объектов, которые не могут существовать по отдельности, позволяет создавать интересные картинки и живые образы.

#10История. С помощью негативного пространства можно рассказать историю, связанную с компанией или продуктом. Такое изображение будет привлекать и удерживать внимание аудитории.

Если вы хотите получить уникальный и эффектный дизайн, в котором будет обыграно негативное пространство, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Наши дизайнеры изучают специфику бизнеса, конкурентов и целевую аудиторию, продумывают разные идеи и воплощают в жизнь то решение, которое представит вашу компанию наилучшим образом. Для уточнения деталей и получения консультации свяжитесь с нами по телефону или задайте вопрос в онлайн-чате.

Негатив спейс в графическом дизайне и иллюстрациях

При разработке плакатов, рекламных материалов и иллюстраций дизайнеры часто используют негативное пространство. Этот прием помогает не только привлечь внимание и заинтриговать аудиторию, но и донести до нее нужный посыл и идею.

Пустые области разных размеров делают текст читабельным, выделяют важные детали и помогают в восприятии информации.

Работы, в которых обыграно негативное пространство, выглядят впечатляюще и вызывают интерес к продукту.

Негативное пространство в логотипах и фирменном стиле

Несмотря на то, что этот метод часто создает двойственные и скрытые смыслы, которые не видны при первом же взгляде на рисунок, он пользуется популярностью у дизайнеров. И создание логотипов – не исключение.

Негатив спейс помогает добиться необычного эффекта и сформировать интересные формы при разработке логотипов и при создании фирменного стиля компании. Это привлекает внимание потребителей, выделяет компанию среди конкурентов и способствует узнаваемости бренда.

@ Alan Cheetham

Часто обыгрывается не только пространство вокруг символов, но и участки между буквами в названии компании.

Применение негативного пространства в дизайне упаковки

Упаковка и этикетка продукта играет большую роль для увеличения продаж. То, как выглядит товар, во многом формирует поведение потребителей. Хороший дизайн вызывает интерес и стимулирует покупателей взять товар в руку.

Дизайнеры используют негативное пространство, чтобы создать выразительный и интригующий дизайн упаковки, который бы выделялся среди других похожих продуктов, способствовал узнаваемости и увеличению продаж.

@ Vadim Carazan

Часто этот прием выбирают производители продуктов питания, алкогольных напитков и косметических средств.

Преимущества негатив спейс в веб- и smm-дизайне

В веб-дизайне важно расположение элементов. Взгляд пользователя фокусируется на разных объектах и с помощью негатив спейс можно создать баланс, сделать акцент и выровнять все элементы дизайна. Это необходимо для привлечения внимания и контроля над поведением потребителей, которых таким образом удобно вести по сайту.

Использовать прием можно по-разному – все зависит от контента, специфики бизнеса и целей. Для достижения нужного эффекта выбирают контрасты, асимметрию, большие пустые зоны, чередование элементов и т. д.

Если речь идет о лендинге, акцент можно сделать на кнопке призыва к действию, для интернет-магазинов важно показать товар в выигрышном свете, а для креативных студий допускается хаотическое размещение элементов для создания творческой атмосферы, легкости и непринужденности. 

При разработке и оформлении страниц следует помнить, что эстетика хоть и важна, но она все же отходит на второй план, выдвигая вперед пространство как инструмент дизайна. Негатив спейс формирует взаимосвязи, усиливает контент, определяет структуру и иерархию.

Использование негативного пространства в веб- и smm-дизайне позволяет создавать практичные, привлекательные и стильные сайты и аккаунты.

Негативное пространство: примеры и особенности применения в Украине

Дизайн в Украине начал усиленно развиваться только в начале 1990-х годов (после распада СССР). Тогда дизайнеры принялись отслеживать европейские и мировые тенденции, чтобы применять новые приемы в своей работе. Касалось это и негативного пространства.

Первые попытки использования пустых областей в украинском графическом дизайне наблюдались еще в 1930-х годах – с развитием стиля ар-деко, который пришел на смену модерну. Тогда дизайнеры впервые начали обыгрывать пространство при создании упаковок и этикеток. Но дальше этого дело не пошло.

Второе дыхание негатив спейс открылось уже с активным развитием графического дизайна в Украине. Негативное пространство начали использовать не только в полиграфии и разработке упаковки, но и в айдентике и веб-дизайне.

Это направление стало трендовым после 2015 года и с тех пор не теряет своей популярности. Негативное пространство является актуальным приемом при создании сайтов, логотипов и упаковки.

Негатив спейс: примеры и особенности развития в мире

Направление зародилось и начало активно развиваться в Европе и США примерно в один и тот же период. В 1930-х годах американский психолог Эдвин Боринг представил двойственный рисунок, на котором можно разглядеть как девушку, так и старуху. А психолог и педагог из Дании Эдгар Рубин презентовал свое изображение «ваза Рубина», ставшее одним из самых известных примеров обыгрывания негативного пространства в мире.

Что касается использования пустых участков в дизайне, то одним из первых это начал делать типограф и дизайнер Ян Чихольд из Германии. В 1928 году он издал книгу «Новая типографика», в которой среди основных принципов дизайна значилось использование негатив спейс.

В США активно обыгрывал пустые области дизайнер Чарльз Гослин. Его первые интересные и необычные работы в сфере рекламы и айдентики появились в 1950-х гг. 

В Японии это направление также нашло свое отражение (называлось «Ма», которое в переводе с японского языка означает «пробел, пауза»). Прием использования пространства между разными элементами активно применялся в искусстве и культуре.  

Сейчас одними из самых известных дизайнеров, которые создают шедевры, обыгрывая негативное пространство, являются Тан Яу Хунг из Малайзии и Нома Бар из Израиля.  

Тан Яу Хунг известен своими космическими рисунками и работой с крупнейшими мировыми брендами (Nike, Land Rover, Gap, Ogilvy и др.). Он активно использует акварельные краски, маркеры и каллиграфические ручки.

А иллюстрации Нома Бара украшают обложки сотен журналов и изданий по всему миру, среди которых The Economist, BBC и The Observer. Дизайнер получил множество наград и премий, а также издал три книги («Угадай, кто — многие лица Noma Bar» в 2008 году, «Негативное пространство» в 2009 году и «Биттерсвит-2017»).

Негативное пространство находится в трендах дизайна уже несколько лет подряд и не теряет свои позиции. Этот прием наиболее востребован при создании логотипов, сайтов, дизайна упаковки, в полиграфии и рекламе. 

Негативное пространство: где и как заказать дизайн в этом стиле

Дизайн в стиле негатив спейс требует фантазии, определенных знаний и умений, поэтому его разработку лучше доверить опытным дизайнерам. Найти специалиста можно на фрилансе и в дизайн-студии.

Фрилансеры за свою работу берут, как правило, меньше, чем компании, но и сильно отличаются по квалификации и занятости. Если вы хотите получить хороший результат, вам необходимо найти ответственного и толкового специалиста, который не подведет вас по срокам и не выдаст скучный и простенький дизайн.

Цены на дизайн на фрилансе стартуют от 300 грн, а в студиях – в среднем от $20 (зависит от вида, объемов и сложности работы). 

Заказывая услугу в компании, вы ничем не рискуете, поскольку здесь работают опытные дизайнеры с хорошим воображением, дорожащие своей репутацией. Они следят за трендами, тщательно изучают рынок и особенности бизнеса и используют разные приемы, чтобы вы получили эффектный дизайн, работающий на имидж вашей компании.

Чтобы заказать дизайн в стиле негатив спейс в студии WeLoveBrands, уточнить детали и полную стоимость заказа, позвоните нам по телефону или оставьте сообщение в чате.

Что такое негативное пространство? — негатив space.life

Это моя занавеска для душа.

Это была первая вещь, которую я купил, когда мы переехали в наш новый дом несколько лет назад, и я люблю ее больше, чем человек должен любить неодушевленный предмет. На самом деле, возможно, недавно в особенно тяжелый день я слышал, как я бормотал, что моя занавеска для душа была моим любимым членом семьи… что должно рассказать вам кое-что о моей семье и моей любви к этому предмету декора ванной комнаты.

Зная это, неудивительно, что однажды утром я смотрел на его красоту, намыливаясь. Однако в этот конкретный день я заметил кое-что, чего никогда раньше не замечал. Между узорами, вшитыми в занавеску, был другой узор . Мои глаза переместились, и я внезапно заметил зигзагообразные линии, извивающиеся между бриллиантами, устраивая собственное шоу, которое я никогда раньше не замечал.

Увидев это, в моем сознании всплыл термин из художественного класса много лет назад:

 

Если вы давно не сдавали курс Art Appreciation, вот небольшой обзор. Ниже вы увидите классический пример негативного пространства в искусстве. На первый взгляд вы, вероятно, видите черную вазу (позитивное пространство/предмет композиции), но если вы измените перспективу, то увидите, что белое по бокам, негативное пространство , создает не только стороны вазу, но и два лица, которые нос к носу.

Идея о том, что присутствует, но не виден , что является необходимой частью дизайна и, тем не менее, совершенно недооценен , находит отклик во мне, и поэтому я углубился в определения, лежащие в основе этого термина.

Некоторые вещи, которые я нашел:

• Негативное пространство — это пространство вокруг и между предметом изображения.

• Негативные пробелы — это настоящие формы, которые имеют общие края с положительной формой.

• Столь же важный, как и сам объект , негативное пространство помогает определить границы позитивного пространства и вносит баланс в композицию .

• Музыканты описывают периодов тишины внутри музыкального произведения как негативное пространство.

• Видение негативных пространств требует обучения видеть новым и абстрактным способом .

• Негативное пространство понимают относительно немногие люди , но немного потренировавшись, может помочь вам взглянуть на фотографии (ЖИЗНЬ!!!!!) по-новому .

Каждое из этих описаний этой концепции идеально соответствовало работе, которую я хочу сделать здесь, на этом сайте.

На мой взгляд, есть три способа применения «негативного пространства».

1. Связанные с разговорами о тяжелых вещах:

2. Связанные с уходом:

3. Связанные с этим сайтом:

• «Отрицательно»

  • Некоторые сочтут то, что сделано и сказано здесь, «отрицательным», что может их напугать, оттолкнуть, заставить изменить свое отношение ко мне и т. д.

  • Мой надежда состоит в том, что мы можем переформулировать слово «негатив», используя его так же, как оно используется в термине «негативное пространство», как жизненно важное, но невидимое, в отличие от плохого.

• «Космос»

  • Я хочу, чтобы это было пространство, где можно говорить, видеть, читать, узнавать, держать в руках сложные вещи.

  • Я хочу, чтобы это было пространство, куда люди могут прийти, вдохнуть и сказать: «Да. Что.»

  • Я хочу, чтобы это было место, где люди могут увидеть отражение своих историй и/или лучше понять истории людей, которых они любят.

  • Я хочу, чтобы это пространство предоставило инструменты и вдохновение для создания других пространств в повседневной жизни для сложных, но важных языков и разговоров.

Теперь, когда в моем сознании появился термин «негативное пространство», я повсюду вижу его примеры, как в типичном использовании термина, так и в этой вновь обретенной функции. Я ловлю себя на том, что более пристально смотрю на повседневные объекты, моменты и взаимодействия, намеренно меняя точку зрения, чтобы искать негативное пространство и думать о роли, которую оно играет.

Теперь, когда я это вижу, это невозможно развидеть.

Я также предлагаю вам изменить свою точку зрения, чтобы:

• искать негативное пространство в вашем повседневном опыте,

• прислушиваться к слову «негатив» и думать о том, как его можно переосмыслить,

• подумайте о том, что вы, возможно, упустили, сосредоточившись на предмете композиции, а не на всем, что его окружает,

• подумайте, какие части себя вы можете скрывать и почему,

• и присоединиться ко мне в этом безопасном, дающем пищу для размышлений, зоне комфорта, бросающем вызов негативному пространству.

 

Негативное пространство: главные советы и блестящие примеры

(Изображение предоставлено Скоттом Ламбертом)

Негативное пространство — отличный инструмент для всех дизайнеров, который может использовать его для создания сильного символизма, скрытых сюрпризов и неизгладимого впечатления. В то время как позитивное пространство в изображении является его основным фокусом — сам объект — негативное пространство не менее важно. Он разделяет края с позитивным пространством, определяя контур объекта и создавая пропорции. Как мы знаем из знаменитого символа инь и ян, должны присутствовать обе силы. У нас не может быть позитивного пространства без негативного пространства и наоборот.

И это негативное пространство между, внутри и вокруг объекта на изображении можно использовать с умом и с большим эффектом, часто для формирования формы другого изображения или символа. Дизайнеры могут создавать положительные пространства и формы, которые, в свою очередь, вырезают формы в отрицательном пространстве, создавая дизайн, который сцепляется, как головоломка. Результаты могут быть ошеломляющими и особенно запоминающимися при использовании для логотипов и иллюстраций для плакатов и обложек книг, как мы увидим ниже.

На этой странице мы выбрали 17 ярких примеров негативного пространства для вдохновения. Перейдите на вторую страницу статьи, где вы найдете пять основных советов о том, как использовать негативное пространство в своей работе, от художника Тимоти фон Рюдена. Нажмите на значок в правом верхнем углу каждого изображения, чтобы увеличить его. Когда вы закончите здесь, вы также можете ознакомиться с нашим руководством по золотым правилам создания логотипа, чтобы получить дополнительные советы.

17 замечательных примеров негативного пространства

01. Гильдия кулинарных писателей

(Изображение предоставлено Гильдией кулинарных писателей) дизайн, который часто подражают. Разработанный в 2005 году ныне несуществующим лондонским агентством 300million, он изображает ложку в негативном пространстве, созданном пером перьевой ручки. Это удивительно просто и резюмирует то, что делает Гильдия. Конечно, ее долговечность будет зависеть от того, смогут ли будущие поколения распознать перьевую ручку.

02. Заветы

Эта обложка содержит скрытые изображения (Изображение предоставлено Chatto & Windus)

(открывается в новой вкладке)

Нома Бар хорошо известен своими иллюстрациями, в которых используется негативное пространство, и созданной им обложкой. для Маргарет Этвуд «Заветы» не является исключением. Посмотрите внимательно на одежду фигуры в капюшоне, например, и вы увидите другую прячущуюся фигуру. Бар также разработал яркую обложку для книги Этвуда «Рассказ служанки».

03. SANCCOB

Кампания SANCCOB See the Reality использует негативное пространство, чтобы подчеркнуть вымирание южноафриканских пингвинов. Изображение: SANCCOB on Behance

Южноафриканская благотворительная организация SANCCOB использует негативное пространство в качестве товарного знака и даже в своем логотипе. Кампания See the Reality (открывается в новой вкладке) включала в себя серию потрясающих плакатов, в которых замечательно используется негативное пространство. Отношения между негативным и позитивным пространством были особенно важны здесь, отмечая фатальное превращение живых пингвинов в вымерших.

04. Frozen 

Требуется время, чтобы заметить использование пустого пространства на этом плакате

(открывается в новой вкладке)

Для новой бродвейской постановки Frozen Disney заказал этот плакат рекламному агентству Serino Coyne и Великобритании. художник Олли Мосс. В нем есть стилизованная снежинка, которая объединяет главных героев за счет умного использования отрицательного пространства, которое многие наблюдатели могут не сразу заметить.

05. Формула 1

Этот почтенный логотип украшен удивительными полосами для ускорения движения

Этот умный логотип с негативным пространством, разработанный студией Carter Wong, хорошо послужил Формуле-1 — он использовался с 1994 по 2017 год, когда его заменил новый обтекаемый логотип, созданный W+K London. и сопровождается тремя нестандартными шрифтами, разработанными Марком Руо. Число 1 появляется в пустом пространстве между полосами F и более быстрыми. Это легко интерпретировать, но дает ощущение динамизма и скорости.

06. Зоопарк Питтсбурга

Не за горами адская драка

Зачем зоопарку использовать единственное дерево в качестве логотипа? Что ж, посмотрите повнимательнее на логотип Питтсбургского зоопарка (откроется в новой вкладке) и Аквариума PPG, и вы увидите, что пространство вокруг дерева на самом деле образует гориллу, которая выглядит для нас как львица. Можете ли вы заметить что-нибудь еще?

07. Air Max 2017

Негативное пространство не должно быть статичным. Когда Nike захотела привлечь внимание к сверхлегкой поддержке своих кроссовок Air Max 2017, ManvsMachine провела кампанию, которая показала это с помощью серии визуальных метафор, вдохновленных сценариями, с которыми приходится сталкиваться во время повседневных пробежек. Вместо того, чтобы использовать настоящий Air Max, он использует часть отрицательного пространства в форме тренажера, чтобы предложить воздух. И очень умно это слишком.

08. Yorokobu Numerografía

Forma and Co создали эти красочные отрицательные космические числа

Каждый месяц журнал Yorokobu просит художника или дизайнера создать серию оригинальных числовых символов для своего раздела Numerografía, и это было то, что Forma and Co придумали. Команда из Барселоны использовала сногсшибательные основные цвета и умело использовала негативное пространство, создающее эффект 3D.

09. Символы

Легко потерять чувствительность к трагическим новостям, но это видео для Всемирной продовольственной программы (открывается в новой вкладке) очень убедительно рассказывает о бедственном положении беженцев. Созданный мастером негативного пространства Нома Бар и анимированный Але Аччини, 30-секундный видеоролик под названием «Символы» использует потрясающую визуальную стенографию в своей просьбе помочь остановить голод и установить мир. Это эмоционально рассказано Лиамом Нисоном.

10. Anything by Tang Yau Hoong

Негативное космическое искусство Тан Яу Хуна всегда сногсшибательно

Тан Яу Хунг — художник, иллюстратор, графический дизайнер, проживающий в Куала-Лумпуре, Малайзия. Обладая страстью к творческому мышлению, он создает концептуальное, сюрреалистическое и забавное искусство простым и уникальным способом. Целый раздел его веб-сайта посвящен искусству негативного пространства (открывается в новой вкладке), и у него есть множество фантастических примеров того, как эта концепция может быть использована для получения большого творческого эффекта. Его работы часто показывают, что вы можете позволить себе большую свободу с размерами и формой при использовании негативного пространства.

11. Shuwa Diners

Еще одно умелое использование отрицательного пространства в повседневном объекте (Изображение предоставлено: Shuwa Diners)

(открывается в новой вкладке)

Идея, аналогичная первой в нашем списке, в то время как Гильдия продовольствия Логотип Writers вырезает ложку из пера ручки, Paragon International вырезал пальмы из вилки, чтобы передать ощущение места в этом логотипе для ресторана в Омане.

12. FedEx 

Логотип FedEx — классический пример использования пустого пространства

Этот список был бы неполным без упоминания, пожалуй, самого известного использования отрицательного пространства в логотипе. Белую стрелку между буквами E и X в логотипе FedEx невозможно забыть, как только вы ее заметили. Первоначально разработанный Линдоном Лидером в 1994 году, логотип получил множество наград за дизайн и постоянно фигурирует в списках «лучших логотипов». Вы можете прочитать наше интервью с Лидером в нашей статье «10 лучших логотипов всех времен».

13. Буквы

Умное использование негативного пространства для максимального воздействия (не буквально)

(открывается в новой вкладке)

Мы видели много творческих и качественных работ бразильской рекламной студии Leo Burnett (открывается в новой вкладке), и эта умная кампания для Fiat, призывающая людей не писать текстовые сообщения во время вождения, является ярким событием.

Серия из трех гравюр, большие белые буквы R, N и F сопровождаются изображениями маленькой девочки, собаки и автобуса соответственно, каждая иллюстрация создает определяющую форму каждой буквы. Слоган гласит: «Вы либо видите письмо, либо собаку (автобус, маленькую девочку). Не пиши и не води машину».

Это фантастический пример того, как умелое использование отрицательного пространства может оказать большое влияние. Резкий контраст между черным и белым создает красивые силуэты, скрытые внутри шрифта. Это инновационная идея, которая действительно доводит до сознания опасностей текстовых сообщений во время вождения.

14. The Typefaces

Негативное пространство придает этому шрифту начертание

(открывается в новой вкладке)

The Typefaces (открывается в новой вкладке) — книга сингапурского дизайнера и иллюстратора Скотта Ламберта, посвященная игривости товары для детей и детей в душе. «Вдохновленные высокой печатью и детскими наблюдениями, The Typefaces — это просто начертания шрифта», — объясняет Ламберт. Негативное пространство позволяет Ламберту придать каждой букве дружелюбное лицо с большой индивидуальностью. Он также выпускал футболки с иллюстрациями (см. рисунок вверху страницы).

15. Вырезки

Саймон С. Пейдж использует трюк с отрицательным пространством, чтобы изобразить Бэтмена против Пингвина

(открывается в новой вкладке)

Этот великолепный принт графического дизайнера Саймона С. Пейджа представляет Бэтмена против Пингвина. Часть его серии Cut-Out , в которой два персонажа искусно изображены с использованием отрицательного пространства. Лысая голова и длинный заостренный нос мгновенно идентифицируются как Пингвин Дэнни Девито, который, в свою очередь, вырезает смелый силуэт Майкла Китона в роли Бэтмена.

16. Шигео Фукуда

Японский графический дизайнер в полной мере использовал негативное пространство в своих работах

Японский дизайнер плакатов и график Шигео Фукуда оптические иллюзии привели его международная известность. Как и многие его произведения, этот поразительный черно-белый принт, составленный из минимальных продуманных линий, немного дезориентирует — тема, которая прослеживалась в его работах вплоть до его смерти в 2009 году.

17. Камасутра

Малика Фавр известна своими озорными работами в стиле негативного пространства

Когда французской художнице и иллюстратору Malika Favre было поручено создать обложку для этой озорной классики, она прошла через многое. итераций, включая эту, чтобы получить окончательный дизайн.

Известная своим характерным использованием графических форм и смелых цветов, Фавр комментирует на своем веб-сайте: «Я пытаюсь добраться до сути своего предмета, используя как можно меньше линий и цветов, чтобы передать суть идеи». Она определенно сделала это для этой версии обложки книги, искусно включив негативное пространство, чтобы изобразить различные сексуальные позы одновременно.

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

• 1

Текущая страница: Примеры отрицательного пространства

Следующая страница Руководство по созданию негативного пространства

Тимоти — независимый художник, демонстрирующий и продающий свои работы на различных выставках в США.

Что такое негативное пространство — определение, примеры в искусстве и кино

Что такое негативное пространство?

Во-первых, давайте определим негативное пространство

Негативное пространство — это концепция, которая используется во всем искусстве и дизайне. Однако, что касается кинематографии и фотографии, то она довольно специфична. Давайте определим негативное пространство, чтобы лучше понять, как оно используется.

НЕГАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Что такое негативное пространство?

Негативное пространство — это термин, используемый в искусстве для описания пространства, окружающего объект. Также называемое пустым пространством, оно обычно пусто и не имеет деталей, чтобы упростить изображение. Негативное пространство окружает позитивное пространство в произведении искусства.

В фотографии и кинематографии пустое пространство можно использовать для психологического воздействия, что делает его отличным инструментом для повествования. Используя эту технику, многие фотографы и операторы кадрируют объект с большего расстояния. Это делает их меньше в кадре и создает пространство вокруг них.

Для чего используется отрицательное пространство?

• Масштаб
• Эмоциональный эффект
• Направление взгляда
• Упрощение изображения

Чтобы глубже погрузиться во все элементы композиции, загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу: Элементы композиции в искусстве, фотографии и кино.

Бесплатный загружаемый бонус

БЕСПЛАТНАЯ загрузка 

Полное руководство по элементам композиции

Когда вы осваиваете композицию, вы овладеваете способностью рассказывать историю, создавать настроение или передавать сообщение в одном изображении. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которая охватывает различные элементы композиции и соответствующие методы, которые вы можете использовать для аранжировки и компоновки идеального изображения.

Разъяснения по применению

Как использовать негативное пространство

Фотографы и операторы используют негативное пространство в своих композициях не только для эстетической привлекательности. Это соблазняет психологические эффекты, которые привлекают зрителя. Чтобы объяснить разницу между позитивным и негативным пространством, давайте проанализируем использование этой техники.

Упрощение

Прежде всего, отрицательное пространство может упростить композицию. Отсутствие сложности облегчает восприятие выстрела. Отсутствие энергии, необходимой для анализа изображения, делает композицию более прямой и ясной. Пустое пространство также дает глазу место для отдыха и буферизации.

В этом видео The Art of Photography подробно объясняются преимущества упрощения с помощью этой техники.

Фотография Композиция  •  Для чего используется негативное пространство?

Ведите взгляд

Когда объект окружен негативным пространством, взгляд зрителя легче направить на него. В кадрах с большим количеством пустого пространства взгляд притягивается к единственному положительному пространству в кадре.

Фото Алана Шаллера

Масштаб

Часто кадры с пустым пространством делаются широкоугольным объективом, чтобы создать более широкий кадр. Это создает пространство для дополнительного пространства вокруг объекта. В то же время это также может сделать предмет меньше по сравнению с его контекстом.

Иногда трудно психологически осмыслить масштаб пейзажа. Негативное пространство — отличный инструмент для создания масштаба.

Искусство негативного пространства

Эти эффекты являются причиной того, что фотографы и кинематографисты используют пустое пространство в своих композициях. В кинематографе эта композиционная техника имеет уникальную ценность для повествования.

Примеры из фильмов

Негативное пространство в фильмах

Кинематография использует различные методы освещения и композиции кадров, чтобы помочь рассказать историю фильма. Негативное пространство — невероятно полезная техника, которую кинематографисты используют для различных целей повествования. Для чего используется негативное пространство в сторителлинге?

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы увидеть, как некоторые из лучших кинематографистов используют эту технику, чтобы отразить внутреннее состояние персонажа и рассказать историю.

Одиночество

У Пола Томаса Андерсона Punch Drunk Love Барри Иган (Адам Сэндлер) ведет одинокую жизнь без происшествий. Чтобы подчеркнуть это одиночество с помощью кинематографии, используется негативное пространство, чтобы показать пустоту в кадре. Эта пустота отражает эмоциональное состояние Барри. Это первый кадр в фильме и наше знакомство с Барри, и мы можем понять все это в одном кадре.

Пьяная любовь

Тайна

Негативное пространство — эффективный тональный инструмент. Пустота в кадре может создать ощущение тайны или даже предчувствия опасности, как в этом кадре из одного из лучших фильмов Дени Вильнёва Бегущий по лезвию 2049 . Когда К. входит в пустыню Лас-Вегаса, такие кадры помогают зрителю задаться такими вопросами, как «Что это за место?» и «Что он найдет, когда доберется туда?»

Вы слышали о «показывай, а не рассказывай» в кинопроизводстве, но «не показывай, не рассказывай» — это также отличный способ привлечь аудиторию.

Бегущий по лезвию 2049  •  Негативное космическое фото

Теплые цвета, дымка и негативное пространство создают жуткую, загадочную атмосферу, идеально подходящую тону истории. Для чего используется негативное пространство в общем плане? Шкала.

Масштаб

Как мы упоминали ранее, отрицательное пространство отлично подходит для создания масштаба. Масштаб также может быть важным моментом в сюжете или истории.

Например, в фильме Алекса Гарланда « Ex Machina » масштаб важен, чтобы показать, насколько далеко находится наш главный герой, Калеб, когда он прибывает на территорию Натана.

Ex Machina

Это хороший пример того, что этот метод не должен быть таким очевидным. На этом раннем этапе фильма у нас нет причин подозревать что-то плохое. Но вполне возможно, что Гарланд и его оператор-постановщик Роб Харди использовали подобные кадры, чтобы посеять в нас семена сомнения.

Беспокойство

Негативное пространство также можно использовать в простых диалогах. Возможно, наиболее примечательно то, что Мистер Робот использует его в системе квадрантов для создания неловких композиций, отражающих беспокойство персонажа во время разговора.

Узнайте больше об уникальном обрамлении в Мистер Робот .

Мистер Робот • Что такое отрицательное пространство в системе квадрантов?

Как видно из этих примеров, негативное пространство — это композиционная техника, которую можно использовать для рассказа различных историй или для различных эффектов. Понимание того, какую историю вы рассказываете и как пустое пространство вписывается в рассказ этой истории, поможет вам создавать эффективные кадры.