Что такое сео и как работает: Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

А как выглядит эта магия и почему она вообще имеет значение?

Как я уже говорил ранее, подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти 75% поисковиков начинают поиск с Google .

Добавьте к этому тот факт, что первых пяти результатов в Google получают 67% всех кликов , и вы поймете, почему поисковая оптимизация так важна.

В Интернете ходят шутки, подчеркивающие, насколько важно попасть на первую страницу Google:

Если вам когда-нибудь понадобится спрятать труп, поместите его на вторую страницу результатов поиска Google.

Если ваше сообщение в блоге, статья или продукт находится на любой другой странице результатов поиска Google, кроме первой, то это эквивалентно отсутствию ранжирования.

Но чтобы понять, как появиться первым в результатах поиска, вам сначала нужно знать, как вообще работает поиск.

Как работает поиск:

Теперь, когда у вас есть представление об основах SEO, я подробно рассмотрю некоторые из его компонентов.

В то время как Google довольно хорошо охраняет свой алгоритм поиска и не все из более чем 200 определяющих факторов являются общедоступными, Backlinko отлично справился со сбором как можно большего количества из них в один большой список .

Но сначала мне нужно уточнить одну вещь. Есть две стороны силы SEO, и вам нужно выбрать свою прямо сейчас.

Как вы знаете, Я играю в долгосрочную предпринимательскую игру вместо того, чтобы просто быстро извлечь из этого прибыль.

То же самое и с поисковой оптимизацией. Некоторые люди хотят быстро заработать несколько штук, в то время как другие делают это надолго.

Если вы хотите использовать SEO как схему быстрого обогащения, вы, вероятно, в конечном итоге сделаете black hat SEO.

Этот тип SEO направлен на оптимизацию вашего контента только для поисковой системы, не считая людей вообще. Поскольку существует множество способов изменить и нарушить правила, чтобы повысить рейтинг ваших сайтов, это лучший способ для черных SEO-специалистов быстро заработать несколько тысяч долларов.

В конечном итоге, такой подход приводит к появлению спамовых, дрянных страниц, которые часто очень быстро банят. Это часто приводит к суровому наказанию маркетологов, сводя на нет их шансы на создание чего-то устойчивого в будущем.

Вы можете заработать несколько штук таким образом, но вам придется постоянно следить за обновлениями поисковых систем и придумывать новые способы уклоняться от правил.

White Hat SEO — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься SEO таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

Вы постараетесь предоставить им максимально возможное содержание и сделать его доступным для них, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

Inbound Marketing Inc.отлично объясняет разницу .

Излишне говорить, что вы только услышите и увидите, как я говорю о белом SEO.

Выбери свою сторону силы с умом , молодой падаван.

К сожалению, это не всегда так просто.

Как известно, жизнь не всегда бывает черной или белой.

То же самое и с SEO. На самом деле есть кое-что в середине спора «белые против черных», о чем мне нужно поговорить.

Серая шляпа SEO , как следует из названия, немного белая и немного черная.

Это значит, что он не такой чистый и невинный, как самая белая из белых шляп. Но это не так вопиюще манипулятивно, как может быть черная шляпа.

Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы. Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они могут даже говорить противоречивые вещи.

Например, Google заявил, что они не поклонники гостевых блогов для создания ссылок .

А как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это для повышения осведомленности, получения высококачественного трафика на свой сайт и того, чтобы стать нарицательным в отрасли?

Это все законные причины для гостевой публикации и , почему я все еще рекомендую его .

Другие люди могут не согласиться со мной в этом вопросе, и это нормально.

Это то, что делает интернет-маркетинг, и в частности SEO, таким увлекательным занятием.Это игра. А два соперника могут попробовать разные методы для победы.

SEO постоянно меняется. Правила часто бывают неточными.

Кроме того, большая часть того, что мы называем «правилами», — это просто оптимизаторы поисковых систем, которые делают прогнозы или смотрят на коррелирующие тенденции данных.

Вот почему так много возможностей для серого SEO.

Многие классические методы построения ссылок, такие как использование стипендий для создания ссылок, также могут работать в любом направлении.

Некоторые говорят, что все еще работает .Другие говорят, что мертв .

Если это часто зависит от того, как вы это делаете.

Супер-умные специалисты по поисковой оптимизации, такие как Росс Хадженс из Siege Media, много говорят о масштабируемых тактиках построения ссылок .

Все маркетинговые тактики должны быть масштабируемыми в конце дня, если они собираются генерировать рентабельность инвестиций.

Но вот в чем проблема.

Практически любая «тактика масштабируемого линкбилдинга» — это пограничная черная шляпа, в зависимости от того, как вы это делаете.

Росс снова и снова приводит примеры того, как даже крупные бренды, которые вы посещаете ежедневно, такие как The New York Times, создавали ссылки . Технически вы можете считать, что это противоречит правилам Google.

Теперь, возможно, будет легко наладить связи в некоторых отраслях, например, в сфере технологий или питания. В сети есть тысячи блогов, которые ежедневно говорят об этом.

Но что, если вы работаете в компании по производству пищевых добавок?

Знаете ли вы, что MailChimp вообще не позволит компаниям-разработчикам пищевых добавок использовать свои услуги электронного маркетинга?

Как они должны создавать связи, обращаться к клиентам и увеличивать доход (не говоря уже о создании нескольких ссылок)?

То же самое и в других менее пикантных отраслях, например, в азартных играх.

Шансы на то, что журналист лестно ссылается на ваш сайт, ничтожны.

Так много раз, что вам придется рискнуть.

Юридические фирмы также испытывают трудности с построением качественных ссылок. Вот почему они часто используют тактику создания ссылок на стипендию , о которой мы говорили ранее.

Еще одна проблема заключается в том, что рейтинг в поисковых системах не так хорош, как должен быть.

Конечно, новые разработки алгоритмов, такие как RankBrain , существенно помогают.

Но мы еще не вышли из леса.

Вот почему такие люди, как Гленн Олсоп, открыто признались в использовании серых или черных тактик, таких как создание собственных частных сетей блогов , несмотря на неоднократные предупреждения Google против такого подхода.

Глен в качестве примера указывает на одну страницу результатов поиска по запросу « Future of blogging ».

Его сайт занимает последнее место в этом примере. Но он указывает, что:

1. У него больше ссылок на страницу, чем у конкурентов.
2. У него более высокий авторитет домена, чем у конкурентов.
3. У него лучшая разметка на странице, чем у конкурентов.

Итак, что здесь происходит? Какое может быть объяснение?

Google обычно признает, что эти три показателя являются наиболее важными. Все оптимизаторы поисковых систем тоже согласны с этим.

И все же в реальной жизни этого не происходит.

Вы все еще можете играть или манипулировать системой до определенной степени.

Все не так плохо, как было раньше, но проблема все еще существует.

В прошлом году основатель WordStream Ларри Ким дал несколько уникальных прогнозов SEO на этот год.

И один из них сосредоточился на увеличении рейтинга кликов (CTR) страниц результатов поисковой системы (SERP) на , чтобы получить больше трафика.

Он предсказывает, что « взломов », подобных этому, станет новой тактикой серой шляпы.

Другой пример может включать увеличение вашего вовлеченности Facebook , чтобы помочь вам немного увеличить органический охват.

Я не говорю, что серая шляпа — это хорошо или плохо. Это вам решать.

Но я проливаю свет на то, что вы редко слышите, чтобы люди обсуждали публично:

SEO — игра с нулевой суммой.

Многие из ваших конкурентов сделают все возможное, чтобы достичь вершины. Это вытесняет вас, толкая вас все дальше в безвестность.

Итак, вам нужно решить, какой путь вы выберете и какую степень риска вы готовы принять.

Есть две широкие категории SEO: SEO на странице и SEO вне страницы.

Поисковая оптимизация на странице касается всех факторов ранжирования Google, которые они определяют при прямом просмотре страницы, которую вы пытаетесь оптимизировать, таких как заголовки, контент и структура страницы.

SEO вне страницы относится ко всем переменным, на которые смотрит Google, и они не находятся исключительно в ваших руках. Они зависят от других источников, таких как социальные сети, другие блоги вашей отрасли, а также от личной истории поисковика.

Они разные, но чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией, нужно правильно понимать и то, и другое.

Чтобы лучше понять, что это означает, вот пример:

Допустим, у вас есть дом с садом во дворе и небольшая дорожка, ведущая через двор к вашему дому.

Представьте себе эти два сценария:

Сценарий №1: Ваш дом очень чистый внутри, но двор перед домом в беспорядке.

Что происходит в этом сценарии? Что ж, даже если у вас внутри самый чистый дом в стиле Мэри Поппинс, если ваш сад выглядит как лес из «Спящей красавицы» , никто вообще не войдет в ваш дом.

То же самое, если вы не оптимизировали свою страницу для внутреннего SEO. У него может быть отличный контент и он выглядит потрясающе, но, скорее всего, никто не отдаст вам должное и не укажет на вашу страницу.

Никто никогда не увидит ваш прекрасный шедевр, потому что у вас не будет трафика.

А как насчет обратного?

Сценарий № 2: Вы аккуратно подстригли лужайку, но внутри вашего дома беспорядок.

Поверните все вокруг, и они будут похожи: красивый газон привлечет множество людей, чтобы прийти к вам домой, но если ваша гостиная напоминает вашим гостям о зоне боевых действий, они уйдут быстрее, чем вы произнесете SEO.

Когда посетитель покидает ваш сайт после просмотра только одной страницы, Google считает это отказом. Чем выше у вас показатель отказов (количество посетителей, которые мгновенно покидают ваш сайт), тем хуже будет рейтинг вашей страницы в Google.

Вот почему вам нужно проводить как внутреннее, так и внешнее SEO.

Вы можете сделать несколько вещей на своей странице, чтобы исправить первое, а затем еще больше вещей помимо этого (вне страницы, если хотите), чтобы улучшить последнее.

Сначала мы рассмотрим поисковую оптимизацию на странице.

Есть три большие категории внутреннего SEO, на которые вам нужно обратить внимание. Первый и самый важный — это контент.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — король». Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году, и оно так же верно, как и сегодня.

Почему?

Потому что покупатель поисковой системы Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий его потребностям.

Когда вы вводите в Google «быстрые и простые домашние макароны с сыром», Google направляет всю свою энергию на то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети .

Он не ищет только самый быстрый рецепт, просто самый простой рецепт, или выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов. Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили.

Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

Это означает, что ваша задача номер один в SEO — это создание качественного контента.

Это облом, да? Вам все еще предстоит проделать огромную работу.

SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты всегда приходят с большими усилиями.

Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO будет бесполезно, если ваш контент просто отстой.

Вот факторы, которые создают отличный контент в глазах Google:

Качество — Хотя времена, когда просто предоставление высококачественного контента выделяло вас из толпы, давно прошли, это все еще является отправной точкой для любых успешных усилий по SEO (и любого онлайн-бизнеса, на самом деле).

Но создать отличный контент непросто. В конце концов, это означает, что вы должны стать учителем — и притом хорошим.

Тем не менее, вам не нужно начинать с нуля. Часто можно начать с совмещения контента, созданного другими , а затем сделать его лучше, длиннее и глубже.

Или, может быть, у вас уже есть свои идеи. Если вы это сделаете, то, возможно, на какое-то время стоит провести мозговой штурм , а затем придумать убедительный заголовок для начала.

Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили всех важных составляющих отличного контента в свой блог.

Даже если вы новичок, вы всегда можете профессионально подойти к созданию отличного контента, просто взяв на себя обязательство сделать ежедневной привычкой и постепенно продвигаться дальше.

Исследование ключевых слов — Предварительное исследование ключевых слов — важная часть хорошего контента.

Так как в идеале вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок сообщения и всю статью, вам нужно выбрать ключевое слово, прежде чем начинать писать.

Я подробно рассмотрел исследование ключевых слов в Quick Sprout , но если вы никогда раньше не проводили исследования ключевых слов, возможно, вам стоит взглянуть на руководство Hubspot для начинающих .

Из всех факторов SEO на странице именно этому вам следует уделить больше всего времени изучению. Вам даже не нужно покупать книгу. Подробное руководство Backlinko по исследованию ключевых слов подойдет.

Когда я говорю, не спите на этом, я серьезно. Есть причина, по которой мы нашли время, чтобы собрать самых популярных постов по поиску ключевых слов на Kissmetrics .

Использование ключевых слов — Google с годами стал умнее. Хотя вы, конечно, должны использовать свое ключевое слово во всем своем контенте, использование ключевого слова в тексте как можно больше повредит вашему рейтингу, а не улучшит его.

Заполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо в наши дни.

Сегодня использование ключевых слов гораздо больше о семантике. Google настолько хорошо интерпретирует значения ключевых слов поисковиков, что это становится неприятным.

Он смотрит не только на ваше ключевое слово, но и на его синонимы, чтобы понять, что вы имеете в виду, когда набираете что-то вроде «пять парней, нью-йорк».

Google будет знать, что вы, вероятно, ищете не пять случайных мужчин, а, скорее, догадывается, что вы ищете сеть быстрого питания «Five Guys, Burgers & Fries», просматривая похожие поисковые запросы, которые могут включать ключевые слова «Гамбургеры» и «фри».

До тех пор, пока вы убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует в стратегически важных местах (например, в заголовках, URL-адресе и мета-описании), нет необходимости упоминать его много раз в тексте.

Просто сфокусируйтесь на читателе, и легко интегрирует ваше ключевое слово несколько раз.

Свежесть контента — Hubspot провела в этом году тест , который еще раз показал, что более частая публикация сообщений улучшает рейтинг Google.

Однако размещение нового контента — это только один из способов показать свежесть Google. Есть много вещей, которые вы можете сделать с контентом, который вы уже опубликовали для , чтобы сделать его более актуальным для .

Брайан Дин из Backlinko, например, опубликовал всего около 30 сообщений за два года . Тем не менее, он поддерживает все свои сообщения в актуальном состоянии, переписывая их и добавляя новую информацию по мере ее обнаружения.

Хотя важно публиковать регулярно, вы все равно можете получить отличные результаты, публикуя один раз в месяц, если ваш контент является полным и всесторонним .

Прямые ответы — Наконец, Google иногда предоставляет поисковикам прямые ответы прямо в поисковой выдаче.Если вы напишете свой контент достаточно четко, чтобы Google мог распознать его как ответ на конкретный вопрос, он появится прямо под строкой поиска.

Мэтт Каттс, бывший глава группы Google по борьбе со спамом и часто публично озвучивающий последние изменения в SEO и алгоритмах, объявил в прошлом году, что люди, которые сокращают жаргон , будут в правильном направлении.

Вот почему подробные руководства и длинные инструкции становятся все более популярными. Так что убедитесь, что вы прояснили свою запись .Необычные словечки и сложные конструкции предложений не сделают вас умным и не помогут в вашей SEO-игре.

Moz перечислил все важные аспекты , о которых следует помнить, если вы хотите добиться успеха с прямыми ответами.

ВЫБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов.

Но это настолько важная тема, что заслуживает отдельного раздела.

Причина в том, что примерно 90% SEO часто вращается вокруг выбора ключевых слов.

Я только что придумал эту статистику, но вы поняли.

Ключевые слова определяют содержание каждого фрагмента.

Он определяет, как вы назовете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

ключевых слов даже диктуют, как вы строите ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их реализовать.

Еще одна распространенная ошибка, которую делают люди, — они останавливаются.

Может быть, они перепроектируют свой сайт или выпустят новую маркетинговую кампанию.

Они занимаются этим неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются.

Они думают, что исследование ключевых слов — одно и то же. На самом деле все наоборот.

Лучшие специалисты по поисковой оптимизации постоянно проводят исследования ключевых слов.

Они также постоянно переоценивают смысл ключевых слов в существующем содержании.

Вот как умные люди принимают неверные решения по ключевым словам.

Распространенная ошибка исследования ключевых слов # 1: Выбор неправильного ключевого слова

Допустим, вы продаете консультационные услуги.

Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года.

Это немногим меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено.

Но все равно довольно дорого.

Итак, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! А это значит, что они, вероятно, не отдадут свою кредитную карту в момент, когда зайдут на ваш сайт.

Это одно ключевое слово может отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.

Однако, вероятно, это не та аудитория. Так что ранжировать за это бессмысленно!

Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, которые читают этого, обращаются, вы уже впереди.

Но это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу.

На самом деле, следующий встречается еще чаще.

Распространенная ошибка исследования ключевых слов # 2: Игнорирование конкуренции

Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово.

Это контекстно связано с тем, что вы делаете. И это лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.

Итак, что вы будете делать дальше?

Вы открываете инструмент для увеличения количества ключевых слов, такой как Google Keyword Planner , или даже платный, например SEMrush .

Вы вводите несколько идей и получаете результаты.

Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего запросов.

Но вот то, что вам не хватает.

Ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы боретесь.

Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

Он получает около 6.5-9.5k запросов в месяц. Это очень хорошо!

Он не является одним из самых популярных в Интернете. Но это хорошее начало.

Проблема возникает, когда вы сравниваете свой собственный сайт с теми, которые сейчас ранжируются.

Вы видите права доступа к домену и страницам для этих сайтов?

Вы видите количество связанных корневых доменов у каждого из них?

Большинству веб-сайтов потребуются месяцы (если не годы), чтобы приблизиться к нему.

Это означает, что ваши шансы вытолкнуть одного из нас из тройки лидеров ничтожны.

Итак, что будет дальше?

В результате люди сразу переходят к длинным ключевым словам .

Они предполагают, что только потому, что объем для них будет намного ниже, конкуренция будет тоже.

К сожалению, это не всегда так.

Проверьте поисковый запрос «агентство контент-маркетинга», чтобы понять, почему.

Объем намного меньше, всего около 100 посещений. Это похоже на идеальное ключевое слово с длинным хвостом.

За исключением одной проблемы. Посмотрите этот конкурс.

Все эти сайты существуют уже много лет.

Все они содержат сотни (если не тысячи или десятки тысяч) ссылок.

Конкуренция по этому запросу такая же конкурентная, как и по первому популярному.

Значит, этот хуже первого. Если бы вы каким-то образом заняли первое место в этом рейтинге, вы бы практически не получили никакого трафика!

Спрос на этот запрос слишком низкий, учитывая высокий уровень конкуренции.

Итак, опять же, это бессмысленно.

Что вы будете делать дальше?

Как можно найти следующие ключевые слова:

1. Актуально для вашего бизнеса
2. Не слишком конкурентоспособен
3. Но все же обеспечить достаточный трафик, чтобы окупить усилия?

Это золотой вопрос.

Ответ в том, что вы должны мыслить нестандартно. Вот как.

Совет по исследованию ключевых слов №1: Сосредоточьтесь на поисковом намерении

Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.

Как ни странно, это именно то, что вы хотите сделать.

Вместо того, чтобы смотреть, что люди вводят, вы должны попытаться определить , что они ищут .

Это то, что означает «намерение поиска».

И это разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

Давайте начнем с простого сценария, чтобы подчеркнуть разницу.

У вас есть сайт по работе.

Вы зарабатываете деньги, заставляя компании размещать на вашем сайте объявления о вакансиях.

Это означает, что вам нужно, чтобы страницы вакансий хорошо ранжировались, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не на Действительно или где-то еще.

Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить.

Но посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные работы.”

Результаты повсюду!

Некоторые относятся к инженерам-механикам, в то время как другие сосредотачиваются на программном обеспечении или должностях начального уровня.

Цель каждого обыска совершенно разная.

Это то, что вам нужно точно определить.

Какой именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

К счастью, эта проблема показывает, как мы можем в конечном итоге ее решить, придумав хорошие ключевые слова, которые не являются слишком конкурентоспособными.

Indeed.com сейчас может быть серьезным конкурентом. Таким образом, вам нужно найти разные альтернативы в зависимости от цели поиска.

Во-первых, посмотрите на поисковые запросы, предложенные Google по этому запросу.

Это другие распространенные поисковые запросы, которые выполняют люди.

У вас уже есть несколько потенциалов.

«Механический», «гражданский» и «промышленный» могут быть очень конкурентоспособными. Но как насчет «окружающей среды» или «звука»?

Прокрутите страницу результатов поиска до самого низа, чтобы получить еще больше предложений от Google.

Особенно интересен «авиакосмический».

Давайте посмотрим на последний пример, чтобы увидеть, какую роль поисковое намерение играет при выборе ключевых слов, прежде чем переходить к другому инструменту.

Но давайте начнем с вопроса:

Что ищут люди, набирая в Google «лучший инструмент автоматизации маркетинга»?

Да, им нужен инструмент для автоматизации маркетинга. За исключением того, что они еще не готовы к этому.

Вместо этого они ищут способ оценить альтернативы.Они ищут параллельное сравнение, чтобы сравнить яблоки с яблоками.

Теперь посмотрите, что происходит, когда вы запускаете этот поисковый запрос в Google.

Я выделил первый платный результат и органический рейтинг, потому что они соответствуют поисковому запросу .

Они пытаются понять, что люди ищут, а не только то, что они набирают. Затем они дают им это.

Другие платные результаты в середине просто пытаются продать вам инструмент, несмотря на то, что люди, ищущие здесь, хотят рассмотреть несколько вариантов.

Эти компании просматривают список ключевых слов, не принимая во внимание мотивацию каждого пользователя.

Это похоже на туннельное зрение.

Вы открываете список ключевых слов в каком-либо инструменте, ранжируете по объему поиска и просматриваете список.

Вместо этого вам нужно расширить свои возможности, как вы видели секунду назад, с собственными предложениями Google.

AnswerThePublic — еще один мой любимый инструмент для этого, потому что он использует реальные поисковые запросы для создания списка.

Найдите «лучшие инструменты автоматизации маркетинга», и список будет еще больше разбит на части.

Один из моих любимых графиков даже поможет вам определить, кто именно это ищет.

Например, этот график показывает, что следующие люди ищут «лучшие инструменты автоматизации маркетинга»:

• Пользователи WordPress
• B2B профессионалы
• Малый бизнес
• Стартапы

Каждый из них представляет собой совершенно разную аудиторию.

У каждого может быть свой бюджет.

Например, венчурный стартап готов платить больше, чем малый бизнес.

У каждого тоже свои потребности.

WordPress захотят, чтобы простой плагин запускал кампании непосредственно из приложения, тогда как профессионалы B2B могут не зависеть от платформы.

Или они могут захотеть запустить свой веб-сайт с помощью инструмента автоматизации, чтобы меньше нужно было управлять.

Видите последствия этого?

Он меняет целевые ключевые слова.

Страницы, которые вы создаете, или сообщения в блогах, которые вы создаете, будут адресовать подмножества каждой из них, чтобы конкурировать за лучшие ключевые слова в каждом пространстве.

Но это даже влияет на кампании, которые вы в конечном итоге собираетесь запустить.

Если вы пытаетесь получить упоминания в прессе и преследуете пользователей WordPress, это означает, что вы собираетесь нацеливаться на специфичные для WordPress сайты и блоггеров.

Вы собираетесь делать презентацию или рекламу на WPBeginner вместо Inc.com, даже если их читательская аудитория меньше.

Ваши шансы на успех будут выше из-за меньшей конкуренции. И аудитория сайта будет гораздо больше заинтересована в том, что вы продаете.

Это означает, что вы не только получите лучшие ссылки или рейтинг в поиске, но и получите гораздо больший доход.

HTML

После того, как вы убедились, что ваш контент постоянно обновляется, следующий большой кусок, о котором вам нужно позаботиться, — это HTML.

Ни в коем случае не нужно быть профессиональным программистом или иметь степень в области программирования.Но вести онлайн-бизнес, не зная основ HTML, было бы то же самое, что водить машину, не зная, что означают цвета светофоров.

К счастью, с такими местами, как Codecademy или Khan Academy , существует более чем достаточно возможностей, чтобы узнать все о HTML, что вам нужно, в мгновение ока и бесплатно.

Черт возьми, вы даже можете выучить это на работе, просто используя простую шпаргалку , такую ​​как .

Давайте взглянем на четыре части HTML, которые вы должны оптимизировать для каждой отдельной части создаваемого вами контента.

Теги заголовков — Теги заголовков являются онлайновым эквивалентом заголовков газет. Это то, что отображается на вкладке вашего браузера, когда вы открываете новую страницу.

HTML-тег для них называется заголовком. Но когда дело доходит до блогов, это часто становится h2-тегом, который обозначает заголовок первого порядка.

На каждой странице должен быть только один h2-тег, чтобы сделать заголовок понятным для Google. Мы показали вам , как это сделать в Quick Sprout University , но на веб-сайте First Page Sage собрано еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы понять это правильно.

Метаописание — Метаописание — это то, что отображается в виде отрывка, когда Google отображает вашу страницу в качестве результата поисковикам. По метаописанию легко определить, кто сделал домашнее задание по SEO, а кто нет.

Если вы оптимизируете результат метаописания, Google никогда не обрежет его и не заканчит на «…» или не создаст впечатление, что оно заканчивается на середине предложения. Оптимизированные метаописания также часто упоминают ключевое слово в контенте.

Вы можете узнать, как придумывать отличные метатеги, в Quick Sprout University , а также следует проверить несколько хороших примеров , чтобы почувствовать описания.

Не переусердствуйте с этим фрагментом текста из 160 символов. При его написании вы должны иметь в виду поисковиков, намного больше, чем поисковые системы.

Мой любимый способ редактировать и то, и другое — использовать плагин Yoast SEO для WordPress .

Я использую его на многих своих сайтах, потому что это просто лучший плагин для SEO на рынке.

Это самый популярный вариант, он обновляется почти еженедельно и включает в себя множество расширенных функций, позволяющих сэкономить время.

Это не только поможет вам быстро редактировать заголовки и метаданные, но также:

• Помогите вам установить метаданные для каждой социальной сети, чтобы Facebook, Twitter и т. Д. Правильно форматировали ваши расширенные данные, такие как изображения.
• Динамически создавайте и обновляйте карту сайта XML по мере развития вашего сайта.
• Интегрируйтесь с Google Search Console прямо из коробки, чтобы вы могли быстро найти и исправить самые большие проблемные области на своем сайте.
• И многое другое!

Например, вместо того, чтобы настраивать каждую страницу или сообщение вручную, вы можете создать настройки по умолчанию для своих заголовков и метаданных.

Вы даже можете добавить дополнительные функции. Два из моих любимых инструментов — это инструменты для удобочитаемости и анализа ключевых слов, которые помогают дать простые контрольные показатели людям, с которыми вы работаете или привлекаете их к работе.

Таким образом, у них есть четкие индикаторы, по которым они могут работать, прежде чем публиковать прямо на вашем сайте.

Схема — Схема является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь подмножество определенных HTML-тегов, которые улучшают способ отображения вашего контента на страницах результатов поисковой системы.

Например, автор приведенного выше примера с биткойном использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

Moz дает несколько полезных советов о том, как максимально эффективно использовать Schema. Когда вы закончите, не забудьте протестировать свою страницу , чтобы убедиться, что все работает нормально.

Подзаголовки — Я ранее определял подзаголовки как , что является одним из семи требований каждой хорошей целевой странице.

Они не только помогают форматировать и структурировать ваш контент и дают читателям удобные ориентиры, но также влияют на SEO.

По сравнению с вашими h2-тегами, ваши h3, h4, h5 и другие подзаголовки имеют меньше возможностей для SEO. Но они все еще имеют значение, поэтому вы должны использовать их .

Кроме того, это одно из самых простых преимуществ SEO, которое вы можете получить на WordPress .

Как диагностировать эти улучшения HTML — В консоли поиска Google (ранее называвшейся Инструменты для веб-мастеров) есть отчет «Улучшения HTML», который поможет вам выявить некоторые из проблем, которые я выделил выше.

Google использует метаданные вашего сайта, включая теги заголовков и метаописание, чтобы точно определить, как классифицировать ваш сайт, и затем сообщить об этом пользователям.

В этом отчете вы сможете быстро диагностировать:

• Вы дублировали их на других страницах или в сообщениях вашего сайта.
• Они слишком длинные, обрезаны или обрезаны, чтобы люди могли их полностью прочитать.
• Они слишком короткие и поэтому не могут быть достаточно описательными или полезными.
• Они просто недостаточно информативны и не содержат ключевых слов.

Отчет даст вам анализ всего сайта .

Затем вы можете нажать на номер рядом с каждым, чтобы перейти к конкретной странице или публикации.

АРХИТЕКТУРА

Третья и последняя часть внутреннего SEO, о которой я расскажу, — это архитектура сайта. Хотя эта часть очень быстро становится сверхтехнологичной, есть несколько простых вещей, о которых каждый может и должен позаботиться, чтобы улучшить рейтинг SEO.

Хорошая архитектура веб-сайта обеспечивает удобство для пользователя, когда он или она перемещается по вашей странице. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам действительно проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

ConversionXL опубликовал отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX работает.

Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы получить отличные «впечатления от поисковой системы». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

Easy to crawl — Помните пауков из вводного видео? Это программы, которые «ползут» с одной страницы вашего сайта на другую по ссылкам.

В зависимости от , насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы на вашем сайте , они с большей вероятностью сообщат Google, что у вас хороший результат.

Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта , тем легче «паукам» добраться до всех из них, что позволяет поисковой системе лучше понять ваш сайт.

Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого подключаемого модуля , если вы используете WordPress или онлайн-генератор карты сайта .

Чтобы увидеть сканирование в действии, вы можете использовать этот инструмент .

Дублированный контент — Существует множество мифов , относящихся к дублированному контенту и его влиянию на ваш рейтинг.Распространенная ошибка — думать, что все на вашей странице должно быть оригинальным. Дело в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

Повторная публикация вашего контента на других веб-сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO , если вы не сделаете это неправильно (спам) .

Например, если вы повторно разместите точно такой же контент в большом магазине, таком как Medium , это может повредить вашему ранжированию, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене.

Мы часто называем это проблемой « канонизация ».

И часто это уже происходит на вашем сайте, а вы даже не подозреваете об этом.

Вот отличный пример с моего сайта.

Посетите « NeilPatel.com/blog/ », и вы увидите что-то похожее на это.

Это страница категории блога, на которой отображаются самые последние сообщения.

У каждого сообщения есть заголовок, изображение, а также количество публикаций или комментариев.

Теперь сравните это с другим примером блога, например, MarketingLand.com .

Здесь последние сообщения содержат изображение и заголовок. Но они также включают краткое описание сообщения.

Это довольно часто встречается во всех блогах.

Это потому, что тема, которую вы используете (например, в WordPress), часто автоматически извлекает этот отрывок.

И он берет это из первых нескольких строк сообщения в блоге.

Как я уже сказал, это происходит автоматически.

Эта функция обычно встраивается разработчиком темы, так как она может помочь читателям понять, о чем идет речь.

Однако он также может создавать проблемы канонизации.

С технической точки зрения, это дублированный контент.

Та же самая точная информация отображается в отдельном сообщении блога и на странице категории блога.

Умножьте это на тысячи сообщений в блоге, и у вас внезапно возникнет проблема.

Есть несколько способов исправить подобные проблемы канонизации.

Но точное решение зависит от причины исходной проблемы.

Например, удаление нескольких строк кода из темы блога устранит указанную выше проблему примерно за 30 секунд (если вы, конечно, знаете, что делаете).

Итак, даже если консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас всего одна большая основная причина.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным.

Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, как это.

К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу.

Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию.

Кроме того, вы можете указать его вручную в дополнительных настройках для каждой страницы или сообщения:

Я также составил руководство, чтобы показать вам, как решить проблему с помощью тегов rel = canonical для ссылок в Quick Sprout .

Еще один совет WordPress, который поможет сэкономить время, — использовать плагин Quick Page / Post Redirects .

Это полезно, если у вас были старые страницы трансформированы в новые. Это также часто оставляет после себя волну неработающих ссылок.

Установите плагин, и вы можете сразу добавить старые URL-адреса, а затем новую версию каждой страницы.

Я надеюсь, что это руководство помогло вам понять, что поисковая оптимизация больше не является обязательной.

Несмотря на то, что не требуется много усилий, чтобы понять некоторые основы, это может убить ваше присутствие в Интернете, если вы этого не сделаете.

Не волнуйтесь, если в прошлом вы уже принимали некоторые решения в области SEO, которые могли оказаться не лучшим выбором.

Просто начните прямо сегодня, так как вам может потребоваться от 6 месяцев до года, чтобы увидеть результаты.

Изучите ключевые слова, прежде чем писать следующий пост в блоге. Затем используйте данные ключевых слов для оптимизации основных функций, таких как теги заголовков и описания.

И кто знает — может быть, в следующий раз, когда вы нажмете кнопку публикации, вы выделитесь.

Как вы измените свое отношение к SEO, прочитав это руководство?

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки.

Сколько времени нужно, чтобы SEO заработало?

Если вы ориентируетесь на конкурентоспособные ключевые слова, SEO может занять от 6 месяцев до года.

Вредит ли ваш SEO дублированный контент?

Поисковые системы не наказывают за дублированный контент.

Какие факторы имеют значение при построении ссылок?

Поисковые системы оценивают релевантность сайта, на который указывает ссылка, насколько хорошо известен сайт, на который указывает ссылка, сколько всего у вас ссылок и якорный текст каждой ссылки.

Почему SEO имеет значение?

Подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти 75% пользователей начинают поиск в Google.

Что такое SEO и как оно работает? (На простом английском!)

Существует множество способов продвижения вашего бизнеса на рынок, но использование SEO для повышения рейтинга в поисковых системах, таких как Google, является одним из самых мощных и эффективных способов увеличения рентабельности инвестиций и увеличения продаж.

Итак, что такое SEO, почему оно важно и как оно работает? В этой статье мы все разберем.

Давайте поработаем!

Что такое SEO?

SEO, или поисковая оптимизация, — это процесс оптимизации веб-сайта для получения целевого трафика путем ранжирования в поисковых системах.

Если вы сможете занять высокое место в поисковых системах, таких как Google, по вашим целевым ключевым фразам, вы сможете получить больше кликов.

Фактически, исследования показывают, что большинство кликов на страницу приводит к результату, который занимает первые несколько позиций:

Это исследование показывает, что 30% поисковиков обычно нажимают на первый результат поиска на странице, 15% нажимают на второй результат и около 10% нажимают на третий результат.

После этого CTR значительно упадет: на позиции 4–10 приходится всего 2–5% кликов.

С помощью SEO маркетологам необходимо сосредоточиться не только на получении большего количества трафика от поисковых систем, но и на получении целевого трафика, который заинтересован в содержании веб-сайта.

В этом руководстве мы расскажем, как именно это сделать!

Почему так важно SEO?

До того, как поисковые системы стали популярными, люди использовали для получения информации, читая газеты, просматривая телефонные книги и просматривая другие офлайн-источники.

Поисковые системы произвели революцию в том, как люди находят информацию, и только Google получает более трех.5 миллиардов запросов каждый день.

По мере того, как все больше людей обращаются к Google и другим поисковым системам в поисках продуктов и услуг, очень важно получить высокий рейтинг по релевантным запросам.

Например, люди, которые ищут в Google «свадебные приглашения», скорее всего, ищут приглашения на свою свадьбу. Если на вашем веб-сайте продаются приглашения на свадьбу, то рейтинг на первой странице Google, когда кто-то набирает «приглашения на свадьбу», отправит вам множество целевых лидов, готовых купить ваши продукты.

Этот бесплатный трафик из поисковых систем может принести большой доход вашему бизнесу.

Требуются время и ресурсы для ранжирования ваших веб-страниц по конкурентоспособным ключевым словам, но если вам это удастся, ваш веб-сайт может получать ценный трафик на постоянной основе.

Если вы продолжите создавать больше веб-страниц и продолжаете заниматься SEO, ваш трафик может со временем расти, что позволит вашему бизнесу расти.

Вот почему SEO считается одной из форм маркетинга с самой высокой рентабельностью инвестиций!

От юридических фирм и подрядчиков до стоматологов и интернет-магазинов — наши решения для SEO могут работать на вас.HOTH помогает многим отраслям по всей стране улучшить их SEO.

Как работает SEO

Как можно оптимизировать свой веб-сайт для получения целевого трафика из поисковых систем?

Вот краткий обзор общего процесса SEO:

Шаг 1. Исследование ключевых слов

Перед проведением SEO-кампании вам необходимо решить, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться в первую очередь.

Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи вводят в Google.

Выполняя исследование ключевых слов, вы можете найти популярные ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами, которые могут привлечь вашу целевую аудиторию.

Вам нужно найти ключевые слова, которые будут направлять целевой трафик на ваш сайт, а также иметь достаточный объем поиска, чтобы окупить ваши усилия.

К счастью, есть много инструментов, которые могут помочь в этом процессе!

Например, Планировщик ключевых слов — популярный инструмент исследования ключевых слов, поскольку данные поступают непосредственно из Google.

После создания учетной записи вы просто вводите ключевое слово или фразу, которую, по вашему мнению, люди могут использовать для поиска вашего контента. Планировщик ключевых слов покажет объем поиска по этому ключевому слову вместе с соответствующими ключевыми фразами и их объемами поиска.

есть некоторые ограничения. Поскольку он разработан для пользователей Google Рекламы, он не предоставляет много данных по ключевым словам с длинным хвостом или ключевым словам с низким объемом поиска.

По этой причине люди иногда также используют другие инструменты подсказки ключевых слов, чтобы найти больше возможностей для ключевых слов.

Некоторые другие популярные инструменты подсказки ключевых слов:

Ознакомьтесь с полным руководством по исследованию ключевых слов здесь!

После того, как вы определились с ключевыми словами, вы готовы создавать и оптимизировать свой контент.

Шаг 2. Создание контента и оптимизация на странице

Второй шаг — создать контент, который вы хотите ранжировать.

При планировании создания контента начните с быстрого поиска в Google, чтобы узнать, какой контент в настоящее время ранжируется по ключевым словам, на которые вы нацелены.

Вы можете заметить, какой тип контента отображается в Google отличается от того, что вы ожидали изначально!

Делайте заметки о том, что делает эти страницы хорошими, и о тех областях, где, по вашему мнению, можно создать что-то лучше или отличное.

Попытайтесь создать контент более высокого качества, чем то, что сейчас ранжируется. Более качественный контент привлечет больше людей, получит больше ссылок и повысит шансы на повышение рейтинга в поисковых системах.

Помимо сосредоточения внимания на создании качественного контента, вы также должны оптимизировать его, включив в него ключевые слова.

Тег заголовка и мета-описание

Мета-тег заголовка и мета-описание является важным тегом HTML, поскольку он сообщает поисковым системам, о чем ваша веб-страница.

Это часто то, что появляется в результатах поиска.

Вы можете оптимизировать тег заголовка и метаописание, включив в него выбранные вами ключевые слова.

Ваши ключевые слова также должны появиться на самой веб-странице хотя бы один раз. Напишите свой контент естественным образом, а затем просмотрите его, чтобы убедиться, что ключевые слова, на которые вы нацелены, включены хотя бы один раз на страницу.

Вы можете увидеть полное руководство по SEO-оптимизации на странице здесь!

Шаг 3. Продвижение вне страницы и создание ссылок

После того, как вы создали контент на своем веб-сайте и оптимизировали его, следующим шагом будет продвижение этого контента, чтобы люди узнали о нем.

Одним из важных факторов ранжирования, который поисковые системы используют для определения качества веб-сайта, является количество входящих ссылок на сайт.

Ссылка с другого сайта — это как вотум уверенности в том, что ваш сайт содержит качественный контент. Ссылки на ваш сайт показывают поисковым системам, что вы заслуживаете доверия и что вы создаете контент, который хотят видеть люди.

Не все ссылки считаются одинаковыми. Ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как CNN, будет стоить намного больше, чем ссылка с небольшого веб-сайта.У CNN много трафика и множество входящих ссылок с других сайтов, поэтому он считается авторитетным сайтом.

Хорошо то, что вам не нужно быть хорошо известным, чтобы начать получать ссылки на свой сайт.

Владельцы веб-сайтов имеют бесчисленные варианты получения ссылок на свои сайты. Некоторые тактики построения ссылок включают охват блоггеров, освещение в прессе или обратный инжиниринг обратных ссылок конкурентов.

Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию ссылок здесь!

Шаг 4. Оптимизация взаимодействия с пользователем и коэффициента конверсии

Создание хорошего пользовательского опыта должно быть другой целью, поскольку поисковые системы становятся все лучше в измерении факторов пользовательского опыта.

Убедитесь, что ваш сайт прост в использовании и имеет интуитивно понятную навигацию, чтобы люди могли быстро находить интересующий их контент.

Веб-сайты должны загружаться быстро, поскольку сайты с медленной загрузкой расстраивают пользователей и заставляют их уходить, что может ухудшить рейтинг вашего сайта.

Веб-сайты также должны реагировать на мобильные устройства, чтобы их можно было легко просматривать и получать к ним доступ на нескольких устройствах и в разных браузерах.

Избегайте размещения слишком большого количества рекламы на вашем сайте или чрезмерного количества всплывающих окон.

Это лишь несколько ключевых факторов, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. В следующих нескольких главах мы рассмотрим более подробно.

Нажмите кнопку ниже, чтобы продолжить обучение!

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш веб-сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

• Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
• Количество трафика. Когда у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
• Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих поисковых запросов. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но вы когда-нибудь задумывались, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: Google (или любая поисковая система, которую вы используете) имеет сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс пропускается через алгоритм, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

Существует множество факторов, влияющих на алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Вот и все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, занимаются этим контентом и этими сайтами, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все: от проверки информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта создан для того, чтобы помочь вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочтите Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, независимо от того, новый он или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента. Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили для него отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать о ключевых словах, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о той разметке, которая помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Теперь пора получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления. Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с локальным SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и SEO…

Продолжайте учиться

Что такое SEO и почему это важно?

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга, но даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все еще можете не иметь четкого представления об этом сложном и многогранном существе. .

SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, что они из себя представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен.Короче говоря, SEO имеет большое значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Помимо этого, это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о SEO и о том, почему это так важно в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения.Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно выбраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными. Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При исследовании ключевых слов важно искать те, которые имеют высокую скорость поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова ( например, продажа щенков в Бостоне) для работы над вашим контентом.Вы также можете использовать ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других SEO-элементов на странице (подробнее об этом позже).

Контент

Контент является жизненно важной частью SEO, потому что это средство, которое вы используете для охвата и вовлечения аудитории. Например, если у вас есть питомник, и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом. Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, отправлялся искать эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию.Когда, к примеру, приходит время потенциальному покупателю купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову. Сегодняшний контент должен быть образовательным, но также интересным, актуальным, увлекательным и доступным для обмена. Содержимое бывает различных форм, в том числе:

• Содержимое веб-страницы
• Видео
• Блоги
• Инфографика
• Подкасты
• Официальные документы и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Местные объявления

Выкл. Страница SEO

Внестраничная SEO включает в себя методы внешней оптимизации, которые происходят вне вашего сайта, а не на нем.Основной метод, используемый для внестраничного SEO, — это создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с внешних сайтов говорят поисковым системам, что ваш сайт ценный и качественный, и это повышает авторитет.

Существует множество тактик построения обратных ссылок, и некоторые из текущих лучших практик включают гостевые блоги, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространяться, и упоминание влиятельных лиц в вашем контенте.

Локальное SEO

Локальное SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска.В наши дни 57% всех поисковых запросов выполняются с планшетов и смартфонов, и половина из них имеет локальный характер.

Если, к примеру, у вас есть ресторан, то местный специалист по SEO будет гарантировать, что когда люди в вашем районе будут искать лучшие рестораны в городе, они попадут на ваш сайт. Наряду с использованием местных ключевых слов, другие передовые методы местного SEO включают в себя создание списков каталогов, создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта и создание страниц для вашей компании в Google My Business, Google+ и Google Maps.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к оплачиваемым маркетинговым усилиям и включает в себя такие вещи, как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, плата за клик, торговые объявления Google, медийные объявления и более.

Хотя SEM обычно не является основным компонентом комплексной стратегии SEO, ему есть место, потому что он может помочь вам охватить новую целевую аудиторию.

Понимание важности SEO для современного бизнеса

Видимость и рейтинг

Одна из наиболее важных функций SEO — повышение видимости, что означает облегчение потенциальным клиентам возможности найти вас, когда они что-то ищут вы должны предложить.Видимость напрямую связана с вашим рейтингом.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше шансов увидеть вас и перейти на ваш сайт. Чем эффективнее ваши усилия по поисковой оптимизации, тем выше ваш рейтинг и тем выше ваша видимость, что особенно важно, если учесть, что четверть пользователей Интернета никогда не переходят после первой страницы результатов поиска.

Веб-трафик

Увеличение веб-трафика — одна из основных целей SEO, и вы увеличиваете трафик, когда увеличиваете видимость и рейтинг.Задумайтесь на мгновение: почти 33% кликов переходят на первую рейтинговую страницу, а первые пять списков получают более 75% всех кликов.

Если вы хотите, чтобы больше потенциальных клиентов нашли ваш сайт через поисковую систему, тогда вам нужны методы SEO, которые помогут вам попасть в пятерку лучших, а в идеале — на первое место.

Полномочия

Концепция авторитета относительно нова в SEO, но она становится все более важной для поисковых систем, поскольку становится все более важной для пользователей Интернета.По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, актуален и может что-то предложить. Чем больше авторитет у вашего сайта, тем выше будет ваш рейтинг и тем больше потенциальных клиентов будут доверять вашему бренду.

Создание лучшего впечатления посетителей

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время, которое вы тратите на создание отличного контента и оптимизацию своего сайта с помощью SEO на странице, повышает удобство использования вашего сайта, и это создает плавный и позитивный опыт работы с клиентами.

Например, когда вы предпримете шаги, чтобы сделать свой сайт адаптивным, это сделает его доступным для всех ваших мобильных посетителей, а также людей, которые заходят на него с ноутбука или настольного компьютера. Точно так же, увеличив скорость загрузки страницы, вы уменьшите показатель отказов и побудите посетителей проводить на вашем сайте больше времени. Почти 50% потребителей ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд, и чем больше время загрузки, тем выше показатель отказов и тем ниже будет конверсия.

Рост

В конце концов, основная причина важности SEO заключается в том, что с его помощью можно достичь многих бизнес-целей.SEO может помочь вам построить лучшие отношения с вашей аудиторией, улучшить качество обслуживания клиентов, повысить ваш авторитет, привлечь больше людей на ваш сайт, дать вам преимущество над конкурентами и увеличить конверсию, что означает больше продаж, больше лояльных клиентов и многое другое. рост для вашего бизнеса.

Поисковые системы ошибаются

Последнее замечание, о котором стоит упомянуть, заключается в том, что поисковая оптимизация важна, потому что поисковые системы несовершенны, и если вы не примете меры для противодействия их ошибкам, ваш веб-сайт заплатит цену.

Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, тогда поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, и это может снизить рейтинг. Более того, ошибки кодирования могут полностью заблокировать поисковые системы, что сделает невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы вкладываете в другие усилия по поисковой оптимизации. Другие общие области, в которых поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:

• Дубликаты страниц
• Формы
• Изображения, флэш, аудиофайлы, видео и другое нетекстовое содержимое
• Язык и семантика

Заключительные мысли

Как Как видите, SEO — это сложная задача, которая включает в себя множество различных техник, тактик и передовых практик.Более того, эти передовые методы всегда развиваются по мере изменения поведения потребителей и веб-пользователей, появления новых технологий и изменения поисковых систем в своих алгоритмах. При этом SEO по-прежнему имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет быть заметным в Интернете, поэтому ваши усилия того стоят.

SEO может помочь бизнесу достичь ряда целей, в том числе таких, как узнаваемость бренда, трафик, конверсии, клиентский опыт и многое другое, поэтому для цифровых маркетологов так важно иметь четкое представление о том, что такое SEO, и как он может помочь в достижении целей и каковы самые передовые передовые практики.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с профессиональным дипломом в области поискового маркетинга . Загрузите брошюру сегодня!

Как работает SEO, точно

Поисковая оптимизация постоянно развивается и меняется.

Каждый год некоторые методы воспринимаются сообществом SEO как «обязательная тактика», в то время как другие оказываются на грани истории благодаря обновлениям алгоритмов Google.

В свете этого многие воспринимают SEO как нескончаемую битву между поисковыми системами и специалистами по SEO, которые продолжают разгадывать обновления, чтобы получить больше трафика и ненадолго повысить видимость результатов поиска.

Но так ли это на самом деле? Как именно работает SEO?

В этой статье я представлю свой взгляд на ландшафт SEO сегодня, перечислю несколько фундаментальных принципов, которых придерживаются поисковые системы, и поделюсь своим пониманием внутренней работы SEO и того, почему объединение нескольких тактик методом проб и ошибок является единственным способ успешно провести вашу кампанию.

Сегодняшний ландшафт SEO

Прежде чем я перейду к мелочам, давайте получим более широкое представление о том, что происходит в SEO прямо сейчас.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если мы будем искать [адвокат по доходам, Нью-Йорк] в Google, то сначала увидим следующее:

А потом это:

И это:

Мы видите только фактические результаты поиска на середине первой страницы. Затем еще больше объявлений и больше похожих поисковых запросов.

В итоге получается следующее: Google и другие поисковые системы подавляют обычные результаты поиска.

Хотя Google по-прежнему отображает 10 обычных результатов на странице, они предназначены для привлечения внимания к рекламе, полям ответов, разделам «Люди также спрашивают» и другим виджетам.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Неудивительно, что органический CTR упал на 37 процентов с 2015 года и, по-видимому, будет продолжать падать в дальнейшем.

В то время как конкуренция за органическое включение в листинг продолжает накаляться, SEO-специалистам необходимо улучшить свою игру в 2018 году, чтобы выжить.

Здесь вам может помочь изучение того, какие принципы работают прямо сейчас, — при условии, что вы поймете, как объединить их в пользу вашего веб-сайта.

Фундаментальные принципы SEO сегодня

1. Ссылки по-прежнему Правило

Ссылки были важны с первых дней SEO и по-прежнему являются одним из самых надежных индикаторов превосходной производительности веб-сайта для Google.

Чем больше качественных и релевантных ссылок вы приобретете, тем выше потенциальные результаты поиска вашего сайта.

Короче говоря, ссылки по-прежнему имеют фундаментальное значение для SEO.

Имеет смысл инвестировать в создание ссылок как часть ваших усилий по поисковой оптимизации.

2. Релевантный, оптимизированный контент выигрывает

Проблема ссылок и контента в чем-то похожа на дилемму курицы или яйца.

Вам нужен контент для привлечения ссылок, но вашему контенту нужны ссылки, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска и помочь привлечь трафик к части контента.

В конце концов, все сводится к следующему: ссылки и контент являются основой SEO.

Если вы хотите взломать первую страницу Google, вам нужны ссылки на релевантный, хорошо оптимизированный контент.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании и оптимизации вашего контента:

• Ключевые слова имеют значение в контексте. Ключевые слова по-прежнему имеют большое значение для Google, но вместо того, чтобы сканировать страницу на предмет «появления ключевых слов», его сканеры теперь анализируют контекст и связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерения поисковика.
• Заголовки, метаописания, атрибуты ALT, теги h2 и URL-адреса по-прежнему важны. Включите в эти элементы целевые и релевантные ключевые слова.
• Повысьте свой опыт, авторитет и доверие (E-A-T). Ознакомьтесь с рекомендациями Google по обеспечению качества поиска, чтобы получить рекомендации по качеству содержания. Google частично заявляет, что «количество контента, необходимого для того, чтобы страница была удовлетворительной, зависит от темы и цели страницы».

Короче говоря, создайте процесс для производства и распространения высококачественного оптимизированного контента. Убедитесь, что весь контент написан для людей, но оптимизирован для подачи данных в поисковые системы.

3.UX-сигналы влияют на результаты поиска

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в том, как ваш сайт взаимодействует с поисковыми системами.

К сожалению, пользовательский опыт зависит от слишком многих факторов (например, инфраструктуры и макета сайта, контента и т. Д.), И часто его слишком сложно измерить.

Выявление недостатков вашего сайта с точки зрения UX может быть болезненным занятием. Таким образом, некоторые специалисты по SEO предпочитают вообще не заниматься этим.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, если вы хотите выиграть в SEO-игре в 2018 году, освоение UX — это то, что вам нужно.Вы можете частично передать на аутсорсинг дизайн и верстку этого процесса, но вам все равно придется:

• Убедитесь, что время ожидания и CTR высокие, а показатель отказов низкий. Хотя эти сигналы существуют уже некоторое время, и Google не использует их в качестве прямых факторов ранжирования, оптимизация вашего сайта для высокой вовлеченности не повредит и даже может помочь косвенно.
• Улучшение архитектуры сайта. Ключевым моментом здесь является улучшение навигации по сайту и обеспечение того, чтобы поисковые системы могли сканировать все страницы, а пользователи могли легко найти страницу, которую они ищут.Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше».
• Оптимизируйте скорость. Независимо от платформы, ваш сайт должен загружаться за 2 секунды или меньше. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут.
• Привлечь специалиста по UX для оптимизации пути к покупке в соответствии с намерениями пользователя. Поскольку поисковая оптимизация стала более ориентированной на пользователя, вам следует работать вместе с UX-специалистами, чтобы обеспечить отличный цифровой опыт на каждом этапе пути клиента.Другими словами, ваша цель — конверсии и продажи, а не только трафик и лиды.

Короче говоря, оптимизация UX уже стала фундаментальной частью SEO.

Ориентация на посетителя, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем (поскольку Google станет умнее и явно улучшится для пользователя), и вам необходимо изучить хотя бы основы этого.

4. Мобильное SEO может сделать или сломать

Поскольку Google намерен использовать свой индекс, ориентированный на мобильные устройства, для ранжирования и отображения результатов поиска на всех устройствах, пришло время наконец-то доработать ваш веб-сайт с точки зрения мобильных устройств.

К сожалению, хотя шаг Google имеет смысл (более 50 процентов мирового трафика генерируется с мобильных устройств), сделать ваш сайт бесперебойным как на мобильных устройствах, так и на компьютерах непросто.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Для начала вам придется инвестировать в адаптивный дизайн, поскольку это рекомендует Google.

Вам также необходимо обеспечить единообразие вашего контента на настольных и мобильных устройствах, а также обеспечить быстрый и простой в использовании веб-сайт.

Что все это значит:

• Оптимизируйте свой контент для мобильных пользователей.
• Увеличьте скорость вашей страницы.
• Повысьте удобство использования мобильных устройств.

Короче говоря, вам нужно улучшить свою мобильную игру, иначе вы окажетесь в плохом рейтинге в Google.

5. Голосовой поиск уже стал делом

Хотя я не верю, что голосовой поиск в ближайшем будущем произведет революцию в SEO, покупателям, похоже, он нравится.

Northstar Research сообщает, что 55 процентов U.Подростки S. и 41 процент взрослого населения США используют голосовой поиск.

По данным Google, более 20 процентов всех мобильных поисковых запросов приходится на голосовой поиск.

С учетом сказанного, имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска прямо сейчас.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В частности, вы можете начать со следующих шагов:

• Оптимизировать контент, используя естественный язык (т. Е. Более длинные ключевые слова, соответствующие намерениям поисковика) и отвечая на вопросы.
• Оптимизация для избранных фрагментов.
• Создайте и разметьте страницу часто задаваемых вопросов (используйте схемы вопросов и ответов).

Короче говоря, хотя оптимизация голосового поиска сейчас не является обязательной, соответствующие оптимизации имеют смысл и могут помочь вам приобрести больше недвижимости в Google.

Комбинируйте и экспериментируйте методом проб и ошибок

Успех в SEO чаще всего достигается за счет передового опыта плюс некоторых проб и ошибок.

В настоящее время описанные выше фундаментальные принципы позволяют вам комбинировать и экспериментировать.

К сожалению, правила SEO не высечены на камне. Правила и тактика постоянно меняются и развиваются.

Универсальной формулы SEO не существует; Только метод проб и ошибок может помочь вам определить, какие методы SEO работают, а какие нет для вашего конкретного веб-сайта в вашей конкретной нише в конкретный момент времени.

Секрет SEO прост:

Вы должны научиться комбинировать и экспериментировать с несколькими методами, а затем анализировать результаты, учитывая, что вся ваша работа может быть потрачена впустую из-за последнего обновления алгоритма Google или из-за того, что ваши конкуренты делаем.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В процессе вы отбираете хорошо работающие тактики и отбрасываете те, которые больше не работают. Затем смойте и повторите.

Поступая таким образом, вы никогда не получите линейную стратегию SEO, которая, даже если она будет успешной в течение короткого периода времени, может оказаться опасной в считанные дни. Google обычно довольно быстро обнаруживает, когда кто-то находит способ обмануть их алгоритмы.

Заключение

SEO — это бесконечная, постоянно развивающаяся, многомерная наука.Каждый оптимизатор поисковых систем хотел бы найти волшебную формулу, которая могла бы раз и навсегда объяснить, как работает SEO, с конкретными правилами и конкретными уравнениями на столе.

К сожалению, поисковая оптимизация слишком сложна, чтобы вписаться в шаблон. Хотя он развивается вокруг принципов и определенных правил, его внутренняя работа сосредоточена на анализе и применении тактики, которые работают, и отсеивании тактик, которые не работают.

Помните об этом и внимательно следите за своими конкурентами, и вы обязательно добьетесь успеха в результатах поиска.Так работает SEO, и он будет работать до тех пор, пока процесс не будет полностью передан ИИ.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы SEO:

Кредиты изображений

Скриншоты, сделанные Сергеем Грибняком, март 2018 г.

Что такое SEO-маркетинг и как он работает?

Так что же такое SEO?

SEO — это сокращение от поисковой оптимизации, и в этом нет ничего мистического.SEO — это измеримый, повторяемый процесс, который используется для отправки поисковым системам сигналов о том, что ваши страницы достойны показа в индексе Google.

По сути, Google использует сложную математическую формулу, называемую алгоритмом, чтобы выставить оценку каждому веб-сайту и каждому поисковику, который нужно выполнить в Google, чтобы выяснить, какой веб-сайт должен иметь лучший рейтинг по тому, что люди ищут.

Думайте об алгоритме как о коллекции пустых ведер. Одна корзина дает вам оценку качества вашего сайта, одна корзина дает вам оценку того, сколько сайтов ссылаются на вас, одна корзина дает вам оценку того, насколько люди вам доверяют.Ваша задача — заполнить больше блоков алгоритма, чем любой другой веб-сайт.

Вы можете повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковой системе, получив наивысший балл с точки зрения качества вашего сайта, с наивысшим баллом с точки зрения авторитета вашего веб-сайта, с наивысшим баллом с точки зрения самого надежного магазина для этого поиска, который люди ищут.

Хорошо то, что существуют сотни сегментов, и для каждого из них эти баллы объединяются в алгоритм, чтобы выяснить, где вы занимаетесь, — это возможность для вас заполнить его и повысить рейтинг.Поэтому оптимизация вашего сайта для результатов поиска на самом деле означает получение наивысшего балла по как можно большему количеству из этих баллов.

Итак, некоторые сегменты стоят больше, чем другие, и три основных сегмента, о которых вам нужно знать для ранжирования в поиске, — это качество, доверие и авторитет. Итак, качество: то, что Google пытается измерить, пытаясь выяснить, какие сайты должны ранжироваться, предлагает поисковикам что-то ценное, уникальное или интересное. Например: хороший контент — если вы продаете футболки и используете то же описание, что и все остальные продавцы футболок на своем веб-сайте, то вы не предлагаете ничего уникального для поисковиков Google.

Несмотря на то, что ваши футболки могут выглядеть довольно круто, контент такой же, как и у всех, поэтому Google не имеет возможности сказать, что ваши футболки или ваш сайт с футболками лучше, чем у кого-либо другого. Вместо этого предлагайте людям интересный контент.

Например: предложите им возможность персонализировать свою футболку. Сообщите им, как его стирать. Какое количество потоков? Устойчив к пятнам? Это то, что вам следует носить летом или тяжелее зимой?

Дайте людям информацию или даже проявите больше творчества.Попросите людей поделиться фотографиями, на которых они изображены в футболке. Создайте сообщество людей, заинтересованных в вашем продукте. Попросите известного человека надеть его и поделитесь этой фотографией в Интернете. Сделайте что-нибудь другое, сделайте что-нибудь уникальное. Покажите Google, что вы отличаетесь и лучше других результатов поиска.

Trust — еще один важный сегмент, о котором вам нужно знать, когда вы пытаетесь повысить рейтинг своего сайта в Google. Google не хочет показывать поисковикам какой-либо веб-сайт, он хочет показывать лучший веб-сайт тем, кто ищет, и поэтому он хочет показывать сайты, заслуживающие доверия.

Одна вещь, которую Google указал, что любит делать, — это наказывать сайты, магазины или компании, которые постоянно имеют плохие отзывы, поэтому, если у вас много плохих отзывов, со временем Google решит не показывать ваш сайт в их рейтингах, потому что Google не не хочу показывать эти сайты их поисковикам. Так что докажите алгоритму Google, что вы заслуживаете доверия. Получите ссылки на другие авторитетные веб-сайты. Получайте газетные статьи, отраслевые ссылки, заставляйте другие проверенные сайты ссылаться на вас: партнеры, поставщики, довольные клиенты — заставьте их ссылаться на ваш веб-сайт, чтобы показать, что вы пользуетесь большим доверием и заслуживаете доверия.

И, наконец, еще одно важное ведро — это власть. Google хочет показывать популярные сайты. Если они могут показать самого популярного продавца футболок людям, желающим купить футболки в Интернете, то это именно тот сайт, который они хотят показать. Поэтому вам нужно убедить Google — отправить им сигнал о том, что ваш сайт является самым популярным сайтом для футболок, которые вы продаете.

Заполните это ведро, создав базу поклонников. Создайте социальную сеть, заставьте людей ссылаться на вас, заставьте людей делиться вашими страницами футболок в своей социальной сети со словами «Я хочу это!», Заставляйте людей комментировать, оставлять отзывы, показывать свои фотографии, носящие продукт или использующие продукта, создайте базу поклонников, а затем соберите их, чтобы они могли ссылаться на вас и говорить о вас.Так вы доказываете Google, что заслуживаете доверия и авторитетны.

Итак, если подумать, SEO — это на самом деле просто процесс доказательства поисковым системам, что вы лучший сайт, самый авторитетный, самый надежный, самый уникальный и интересный сайт, который они могут предложить своему клиенту — поисковику. . Заставьте людей рассказывать о вас, создавайте качественный контент, заставляйте людей ссылаться на вас, и Google будет более уверен в том, что вы — лучший результат, который они могут предложить своим поисковикам, и именно тогда вы начнете ранжироваться на первой странице Google.

Подробнее о SEO:

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент с помощью Поиска Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или ниндзя DIY SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас.Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но мы надеемся, что следование рекомендациям, изложенным ниже, облегчит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но, возможно, вы не извлечете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации, которые мы обсуждаем ниже, должны применяться к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить ваш веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google ¹ .

Мы надеемся, что вам понравится контент, и мы надеемся услышать и объединить ваши отзывы на наших форумах поддержки Google

Не стесняйтесь сохранять, ответственно распечатывать руководство и делиться им повторно: давайте улучшим качество Интернета.

Приятного чтения!

Подпись,
Команда по качеству поиска Google

Начало работы

 # brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и сниппеты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега заголовка может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомию видео результата поиска 17 ).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Лучшие Лрактики

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегать:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница вашего сайта в идеале должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте.Если ваш сайт использует отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегать:

• Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный или иным образом считается менее актуальным, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результатах поиска.Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства, используемого для поиска.

Избегать:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Добавление ненужных ключевых слов в теги заголовков.

Используйте метатег «description»

Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетаний, тогда как метатег описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже из короткого абзаца.Подобно тегу ...

Каковы достоинства мета-тегов описания?

Мета-теги описания важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваших страниц. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с поиском запроса пользователя. Добавление мета-тегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой, если Google не может найти подходящий текст для использования во фрагменте. В блоге Google Search Central есть информативные сообщения об улучшении сниппетов с улучшенными метатегами описания 18 и улучшенными сниппетами для ваших пользователей 19 .У нас также есть удобная статья Справочного центра о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты 20 .

Лучшие Лрактики

Точно суммируйте содержание страницы

Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description в качестве фрагмента в результатах поиска. Хотя в метатеге описания нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут) и содержит вся соответствующая информация, которая потребуется пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и актуальной для них.

Избегать:

• Написание метатега описания, не имеющего отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разных метатегов описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание метатегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически создавать метатеги описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегать:

• Использование единого метатега описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значащие заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, упрощая пользователям навигацию по вашему документу.

Лучшие Лрактики

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте, каковы будут основные моменты и подпункты содержимого на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегать:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не помог бы определить структуру страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, например и , могут быть более подходящими.
• Неустойчивый переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить сканирование пользователями содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегать:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные 21 — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание, чтобы отображать ваш контент полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили отдельную страницу продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это «богатыми результатами».

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, отметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Продукты, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о ваших продуктах или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов контента на нашем сайте для разработчиков 22 .

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания вашего контента. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Data Highlighter 23 и Markup Helper 24 (дополнительные сведения о них см. В разделе «Рекомендации»).

Лучшие Лрактики

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results 25 , чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок.Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегать:

Используйте Data Highlighter

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода вашего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте инструмент Markup Helper.

Избегать:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

Различные отчеты с расширенными результатами 26 в Search Console показывают, сколько страниц вашего сайта мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них в последние 90 дней.Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегать:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница. 27

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам требуется уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент и направлять к нему пользователей. Для разного контента — например, для разных продуктов в магазине — а также для измененного контента — например, для переводов или региональных вариантов — необходимо использовать отдельные URL-адреса, чтобы они отображались в поиске надлежащим образом.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент

Например:

https: // www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: //. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавлять версии http: // и https: //, а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому «FILE» приведет к другому URL-адресу, чем «file». Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае « #info ») обычно определяет, на какую часть страницы выполняется прокрутка браузера. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию (https://example.com/ — это то же самое, что и «https://example.com»). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, «https://example.com/fish» — это не то же самое, что «https: // example.com/fish/ «.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент.Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также хочет иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе вашей домашней страницы

Все сайты имеют домашнюю или «корневую» страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые нужно отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование «хлебных крошек»

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных 28 .

Создать простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта.Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

Лучшие Лрактики

Создайте естественную иерархию

Максимально упростите для пользователей переход от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок.Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». При необходимости укажите ссылки на связанные страницы, чтобы пользователи могли находить похожий контент.

Избегать:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать кликов).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы «a» с URL-адресами в качестве значений атрибута «href» и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы, вместо того, чтобы ждать взаимодействия с пользователем.

Избегать:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей.Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержимого.

Избегать:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Пользователи иногда переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, либо переходя по неработающей ссылке, либо вводя неправильный URL.Наличие настраиваемой страницы 404 30 , которая любезно направляет пользователей обратно на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Ваша страница 404, вероятно, должна иметь обратную ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярный или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console для поиска источников URL-адресов, вызывающих ошибку «не найден» 31 .

Избегать:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование страниц 404 с помощью файла robots.txt.
• Предоставление только неопределенного сообщения, такого как «Не найдено», «404», или отсутствие 404-й страницы.
• Использование дизайна для страниц 404, несовместимого с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и «дружелюбные» URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в различных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.htm 

URL отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в результатах поиска в Google под заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Лучшие Лрактики

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегать:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например, page1.html.
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например «бейсбольные карточки-бейсбольные карточки-baseballcards.htm».

Создание простой структуры каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.

Избегать:

• Имея глубокую вложенность подкаталогов типа «…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html «.
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к содержимому в них.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренних ссылках ваших страниц. . Если вы обнаружите, что люди получают доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, установка 301-перенаправления 32 с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого.Вы также можете использовать канонический URL или элемент ссылки rel = «canonical» 33 , если вы не можете перенаправить.

Избегать:

• Страницы из поддоменов и корневого каталога имеют доступ к одному и тому же контенту, например, «domain.com/page.html» и «sub.domain.com/page.html».

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте, какие слова пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах ключевые слова, отличные от тех, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может выполнить поиск по запросу [fifa], аббревиатуре Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос, например [плей-офф футбола]. Предвидение этих различий в поведении поиска и их учет при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты.В Google Реклама есть удобный планировщик ключевых слов 34 , который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительное количество запросов по каждому ключевому слову. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт, и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей, в отчете по эффективности 35 .

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для этого.

Лучшие Лрактики

Напишите удобный для чтения текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегать:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разделение вашего контента на логические фрагменты или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегать:

• Выгрузка большого количества текста на разные темы на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегать:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие на вашем сайте повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента.

Подробнее о дублировании контента 36

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание вашего сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегать:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей 37 , но показывает его поисковым системам.

Действуйте таким образом, чтобы завоевать доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Веб-сайты покупок и других финансовых транзакций должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии.Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте очевидным опыт и авторитет

Экспертиза и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте необходимое количество контента для вашей темы

Создание высококачественного контента требует значительных затрат по крайней мере одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков. Контент должен быть точным, четко написанным и всеобъемлющим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегать:

• Предоставление недостаточного содержания для данной страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламным объявлениям отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта. Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме. 38

Избегать:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям перемещаться по нему, а Google понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Лучшие Лрактики

Выберите описательный текст

Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница.

Избегать:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста, который не по теме или не имеет отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Нацельтесь на короткий, но описательный текст — обычно это несколько слов или короткую фразу.

Избегать:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог.Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; тем не менее, вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации с помощью вашей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow.

Другой пример, когда может пригодиться атрибут «nofollow», — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью «nofollow». Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылках во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вас интересует запрет на переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Более подробную информацию о метатеге robots можно найти в блоге Центра поиска Google 39 .

Установка значения атрибута rel ссылки на nofollow или ugc сообщит Google, что определенные ссылки на вашем сайте не должны переходить, или передаст репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = «nofollow» или более конкретного атрибута, такого как «ugc», внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

rel =" nofollow "> Якорный текст здесь

или:

rel="ugc" > Текст привязки здесь

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментарием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам, возможно, будет неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять «nofollow» в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически пропускают комментарии пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow для ссылок не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть дополнительные советы по предотвращению спама в комментариях 40 , например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для вставки изображений в ваш контент.

Лучшие практики:

Используйте элементы HTML или .

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения.Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегать

Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут alt

Предоставьте описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут «alt» позволяет вам указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Image Search, для лучшего понимания ваших изображений.

Лучшие Лрактики

Используйте короткие, но описательные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, если они короткие, но описательные.

Избегать:

• Использование общих имен файлов, таких как «image1.jpg »,« pic.gif »,« 1.jpg », когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Написание очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь.Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта с изображением 41 может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска картинок.Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Оптимизация сайта для мобильных устройств

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве.В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта 42 для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone.Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы рабочего стола, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт, адаптированный для мобильных устройств, вы можете использовать тест Google для мобильных устройств 46 , чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для пометки «оптимизированные для мобильных устройств» на страницах результатов поиска Google.Вы также можете проверить отчет 47 Search Console по удобству использования мобильных устройств, чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP 48 (ускоренные мобильные страницы). Это особый вид HTML, который гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые следует обратить внимание:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или у вас есть отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = «viewport», чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница «оптимизирована для мобильных устройств», и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, таких как размещение невоспроизводимых видео.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются пользователями при поиске, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полностраничные межстраничные объявления 49 на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт.Помимо текстового содержимого, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие мета-теги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Передовой опыт

• Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test 50 , чтобы узнать, считает ли Google, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google для мобильных устройств. 51

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать историю.

Работа по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также может быть полезным. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если у вас есть местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес 52 поможет вам привлечь клиентов на Google Картах и ​​в поиске в Интернете.

Лучшие Лрактики

Знайте о сайтах социальных сетей