Что такое сео страница: как заполнить поля SEO параметров в конструкторе сайтов «Нубекс»

как заполнить поля SEO параметров в конструкторе сайтов «Нубекс»

SEO (от английского «Search Engine Optimization» — «поисковая оптимизация») параметры — это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей, но несут в себе информацию для браузеров и поисковых систем. Они не являются обязательными для заполнения, но помогают оптимизировать поиск нужной информации на сайте.

При создании новой страницы или редактировании уже существующей в системе «Нубекс» Вы можете перейти во вкладку «SEO», чтобы ввести эти параметры. К заполнению предлагаются три поля: заголовок страницы, ключевые слова и мета-описание. Разберемся подробнее с каждым из них.

Заголовок страницы

Важно не путать между собой три различных понятия:

• Заголовок h2 — он же обычный заголовок страницы, который пользователи видят на сайте. Он должен быть максимально ориентирован на человека: быть кратким и отражающим основную суть статьи, а не напоминать набор ключевых слов. Рекомендации по написанию заголовка h2 приведены в отдельной статье;
• Заголовок страницы title — не отображается на странице напрямую, но его можно увидеть при наведении указателя мыши на открытую вкладку и при добавлении страницы в закладки. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на страницу в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе. О том, как написать правильный title заголовок или сделать его построение автоматическим, у нас тоже есть отдельная статья;
• Название для пункта меню — это… просто название для пункта меню. Ключевой роли в SEO-оптимизации не играет, используется для навигации по сайту.

Ключевые слова страницы

Ключевые слова — это слова (или набор слов), которые описывают тему страницы и используются поисковиками для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска.

Для страницы необходимо перечислить ключевые слова, относящиеся именно к ней, а не к сайту в целом. Например, если у Вас интернет-магазин обуви, и Вы работаете над SEO параметрами раздела «Доставка», не нужно прописывать к нему ключевики «купить обувь», «обувь в Москве недорого» и т.д.: они не относятся к тематике данной страницы. Заполните поле ключевыми словами типа «условия доставки», «бесплатная доставка», «как заказать доставку».

Длина и количество ключевых слов остаются на Ваше усмотрение, но обычно оптимальным значением является 10-15 слов.

Более подробно о том, как подбирать ключевые слова для страницы сайта, можно прочесть в отдельной статье.

Мета-описание страницы

Мета-описание — один из SEO параметров страницы, который влияет на представление сайта в результатах поиска. То есть именно текст мета-описания будет высвечиваться под ссылкой на страницу, и именно он может как привлечь пользователя на страницу, так и отправить искать дальше.

Поэтому при составлении мета-описаний постарайтесь емко и кратко, уложившись в 200-250 символов, описать тематику конкретной страницы (не целого сайта!), используя при этом нормальный русский язык, а не набор ключевых фраз (для этого существует поле ключевиков).

Более подробные рекомендации по составлению мета-описаний Вы можете найти в отдельной статье.

SEO оптимизация страниц сайта — как правильно оптимизировать страницы сайта

Адрес сайта 

Адрес — урл страницы (url), то, что написано в адресной строке. Урл может быть таким: www.site.ru/udochki, а может быть таким: www.site.ru//xn—-gtbhnk7j.xn--p1ai/%D1%8F%D0%/ В первом случае адрес страницы понятен для робота и для человека, поэтому он называется человекопонятный url (ЧПУ). Создавая новую страницу, присваивайте ей наименование, понятное людям. Желательно, если оно будет включать поисковый запрос. В примере адрес страницы содержит ключ «удочки». Сразу понятно, что пользователь найдет на странице. 

Название урла. Необязательно создавать адрес страницы из одного слова. Допустим на странице размещена статья «Как выбрать зимнюю удочку». Назовите страницу так же: www.site.ru/kak-vybrat-zimnuyu-udochku/. Многие CMS автоматически называют страницы на основе описаний в title и h2. Если на вашем сайте по другому, присваивайте имя самостоятельно. 

Регистр и символы. Пишите адрес страницы прописными буквами. Не употребляйте заглавные даже в начале названия и в именах собственных. Если вы видите заглавные буквы в адресах сайтов на странице поиска, знайте, что это рекламные урлы для привлечения внимания. Настоящие написаны другим способом. Не используйте в урле подчеркивание и плюсы, а также слитное написание. Соединяйте слова только через дефис. 

• нет: site. ru/uhodzarozami, site.ru/uhod_za_rozami, site.ru/uhod+za+rozami 
• да site.ru/uhod-za-rozami 

Вложенность показывает, сколько ссылок нужно нажать пользователю, чтобы дойти до страницы. Иногда навигация настолько запутанная, что требует множество бессмысленных переходов. Это видно в адресной строке. Стремитесь к тому, чтобы все разделы были доступны с главной страницы www.site.ru/rozy. Если категорий слишком много, то допустимо делать вложенность до 3 кликов пользователя, включая главную: www.site.ru/sadovye-cvety/rozy. 

Переименование. Если у вас старый сайт, и урлы на нем не читаемы, осторожно меняйте адреса страниц. Старые урлы находятся в индексе, на них ссылаются сторонние ресурсы. Если просто заменить адрес один на другой, то оптимизируемая страница выпадет из индекса и перестанет показываться по поисковым запросам. Роботы будут считать ее новой страницей и индексироваться так же, как только что созданный сайт.

Поэтому при изменении url настройте редирект 301 старого адреса на новый. Он настраивается через панель Яндекс.Вебмастер. Тогда роботы и пользователи при переходе по старой ссылке будут автоматически попадать на новый урл страницы.

Title 

Местонахождение. Title – заголовок страницы, то, что написано во вкладке браузера. В коде страницы он находится в блоке . В админке сайта обычно есть поле с одноименным названием. Title прописывайте в него. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы title и h2 страницы не совпадали. Иногда они копируются автоматически в CMS. Допускается переименовывать их вручную. 

Длина ограничена длиной сниппета. Заголовок страницы может быть любой длины, но тогда он будет показан в обрезанном виде на странице поиска. Соблюдайте следующие размеры заголовка: 

• русскоязычный — 55-60 символов; 
• англоязычный — 65-70 символов.  

Содержание. Правильный Title должен быть привлекательным для людей и поисковых роботов одновременно. Добавляйте в заголовок ключевые слова, желательно в точном соответствии с написанием. Формулируйте заголовок, чтобы заинтересовать пользователей, когда они его увидят на странице поиска.

Заголовки h2-h6 

Заголовок h2 – главный текстовый заголовок на странице. Он не должен совпадать с title. Допускается использовать только один заголовок h2, остальные, если нет необходимости, не применяйте. Включайте в заголовок главный ключ в точном написании. Содержание заголовка должно быть понятно пользователям и заинтересовывать их к прочтению материала. 

Нумерация. Весь текст на странице разбивайте на подзаголовки. Тогда он будет смотреться структурированным и его станет проще читать. Заголовки используйте по убыванию, не перескакивайте нумерацию. Если на странице еще нет h3, не ставьте h4 и ниже.

Текст 

Ключевые слова необходимы. Если их не будет, робот не сможет определить тематику текста и показать страницу при релевантном запросе. Ключи вставляйте естественно и равномерно по тексту. Главный ключ используйте в первом абзаце, желательно в первых 100-150 символах. Ключи по возможности заменяйте синонимами. Добивайтесь естественного звучания ключевых слов. Это поможет поисковикам ранжировать тексты при голосовом поиске. На конец 2017 г. доля голосового поиска в Google составила 20% и будет расти дальше. 

Уникальность контента важна, но добиваться ее любыми способами не стоит. На сайтах медицинской, юридической, экономической тематики встречаются тексты, где общеупотребительные термины заменены сложными словесными конструкциями. Это делается в пользу уникальности текста, но при этом совершенно теряется простота изложения и польза для читателя. Если выбирать между уникальностью и полезностью, выбирайте пользу. Нечитаемый текст, но со 100% уникальностью никому не нужен. Уникальность проверяйте с помощью сервиса text.ru. 

Объем. Необходимый объем зависит от вида и тематики контента. Для карточки товара достаточно текста до 1000-1500 знаков. Для информационных статей подходящий объем — до полного раскрытия темы. Чтобы узнать необходимый объем, генерируйте автоматическое техническое задание на тексты с помощью сервисов TZ Monster и подобных. Программа проанализирует топ выдачи по главному ключу и рассчитает количество ключей, вхождения и словоформы и требуемый объем текста.

Изображения 

Картинки и видео привлекают внимание и задерживают пользователей на странице. Это улучшает поведенческие факторы сайта и повышает его позиции в выдаче. Фотографии вставляйте по теме. Они должны иллюстрировать содержание статьи, глубже раскрывать суть материала. Иногда уместно вставить забавные изображения или кадры из фильма. Следите за авторскими правами на изображения. Берите фотографии с бесплатных фотостоков, покупайте их на фотобиржах или напрямую у авторов. При возможности добавляйте собственные авторские фотографии. 

Описания. Заполняйте метатеги у картинок: title и alt. Title изображения — название. Пропишите в нем имя картинки. В теге alt указывайте описание фотографии. Если картинка не загрузится, пользователь сможет прочитать, какая именно фотография должны была быть на странице. Title и alt могут совпадать, включайте в них разумно ключевые слова. 

Оптимизация изображений обязательна для сео продвижения страницы. Используйте фотографии требуемого размера, а не сокращайте их размер через код или админку сайта. По возможности берите векторные изображения, они меньше весят и быстрее грузятся. Сжимайте файлы с помощью программ-оптимизаторов Imagify, Compressor, Optipng и другие. Подробнее читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Кнопки соцсетей 

Добавьте ссылки на социальные сети. Пользователи смогут делиться понравившимися публикациями или товарами. Во многих CMS сайта соцсети предустановленный функционал. Если их нет, поставьте специальный плагин. Обязательный минимум включает Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм. Дополнительно поставьте ссылку на расшаривание в Телеграм и ссылку на YouTube-канал, если вы снимаете видео. Если сайт контентный, откройте канал в Яндекс.Дзен и размещайте на нем новые статьи через RSS.

Шпаргалка 

1. Оптимизация страниц сайта необходима для улучшения позиций в поисковой выдаче. Проверьте элементы страницы: url, title, заголовки h2-h6, текст, изображения и кнопки «Поделиться».

2. Адрес страницы должен быть человекопонятным url (ЧПУ). Называйте страницу в соответствии с ее содержимым, слова пишите через дефис строчными буквами. Добивайтесь вложенности на сайте до 3 кликов. На старых ресурсах делайте переименование страниц через редирект 301. Наименование страницы прописывайте в теги title через код страницы или CMS сайта. Создавайте title длиной до 55-60 символов с ключевыми словами и понятной для пользователей формулировкой.

3. На странице должен присутствовать только один заголовок h2. Он не должен совпадать с title. Включите в h2 главный ключ страницы. Остальные заголовки h3-h6 используйте по очереди: от больших к меньшим.

4. Пишите тексты интересные и полезные для читателей. Добавляйте ключевые слова в естественных словоформах, распределяйте их равномерно. Главный ключ размещайте в первом абзаце, желательно в пределах 150 знаков. Объем текста зависит от вида и тематики. Рассчитывайте нужный объем с помощью сервисов автоматического ТЗ — TZ Monster и подобных. Или пишите до полного раскрытия темы. Добивайтесь уникальности не в ущерб простоте изложения.

5. Необходимо оптимизировать изображения, снижая их вес. Для этого используйте изображения подходящего размера, сжимайте их с помощью сервисов Imagify, Compressor, Optipng и др. Заполняйте теги title и alt, их содержимое может совпадать.

6. Размещайте кнопки соцсетей. Обязательно добавьте ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники и Facebook. Желательно –Телеграм, если есть видео — YouTube. Информационные и контентные сайты могут дублировать публикации в ленту Яндекс.Дзен с помощью RSS.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Внутренняя SEO-оптимизация страницы под поисковый запрос наглядно — SEO на vc.

ru

Много уже написано про то, что такое внутренняя оптимизация сайта и как она выполняется. Конечно, у каждого специалиста свое видение этого процесса и свои «фишечки», но есть базовые принципы, которые специалисты нашего агентства постарались наглядно изложить на схеме в конце статьи. Можете сохранить и проверять себя в будущем при работе по внутренней оптимизации сайта.

{«id»:114390,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno»,»title»:»\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u043e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno&title=\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u043e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno&text=\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u043e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno&text=\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u043e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u044f\u044f SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u043f\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430\u0433\u043b\u044f\u0434\u043d\u043e&body=https:\/\/vc. ru\/seo\/114390-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranicy-pod-poiskovyy-zapros-naglyadno»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4525 просмотров

Статья будет интересна владельцам сайтов, которые слабо знакомы с внутренней оптимизацией сайта под запросы или для тех, кто хочет проверить качество оптимизации сайта подрядчиком.

Итак. Возьмем к примеру запрос «купить велосипед». Нам нужно провести внутреннюю оптимизацию страницы под него.

1. Самое главное при продвижении любого запроса – это создать соответствующую ему посадочную страницу. Надеюсь она у Вас уже есть. Если нет – создаем.

2. Прописываем Title – это самый важный тег, который участвует в ранжировании и выводится в сниппете на странице выдачи поисковой системы. Обязательно необходимо вхождение ключевого запроса в текст Title. Желательно ближе к началу тега.

3. В теге Description также используем вхождение ключевого слова

4. Тег Keyword – лучше оставить пустым. Так как многие владельцы сайтов пишут туда всякую ерунду и откровенно спамят. Встречаются сайты, у которых тег забит повторяющимся на всех страницах списком из ключевых запросов по 20-30 слов. Так делать нельзя.

5. Заголовок h2 – используем вхождение ключевого слова.

6. Текст – обязательный элемент на странице. Он должен быть качественным, информативным, без воды. Особенно внимательно нужно следить за частотой вхождения ключевого слова – она может варьироваться от 3 до 8%. Здесь все индивидуально и нужно смотреть на конкурентов в топе. Никакой отсебятины – иначе можно поймать пессимизацию.

7. Обязательно использовать в тексте картинки на каждые 1-1,5 тысячи символов. Для интернет-магазинов не актуально, так как на странице присутствуют фото товаров. У фото прописываем теги Alt.

8. Длинные тексты разбиваем на абзацы по 3-4 предложения. Используем подзаголовки h3 со вхождением ключевых слов

9. На продвигаемую страницу необходимо проставить внутренние анкорные ссылки с других внутренних страниц (для повышения ее статического веса и авторитета внутри сайта).

10. Также можно проставить несколько ссылок с внешних сайтов. Внешние ссылки могут быть анкорными (без коммерческих вхождений), безанкорными, в виде картинок.

​Схема внутренней оптимизации страницы под поисковый запрос

Для внутренней оптимизации сайта собираем полный список ключевых слов для продвижения – семантическое ядро. И повторяем приведенные выше работы для каждой страницы (ключевого запроса/группы запросов).

Вот так выполняется внутренняя оптимизация каждой страницы под соответствующий ей запрос. Конечно, в зависимости от тематики и других факторов, в данный порядок могут вноситься изменения и дополнения.

Если остались какие-либо вопросы — можете задать в комментариях.

пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

{«id»:166916,»url»:»https:\/\/vc. ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya»,»title»:»SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya&title=SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya&text=SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya&text=SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=SEO-\u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442-\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/166916-seo-optimizaciya-glavnoy-stranicy-internet-magazina-poshagovaya-instrukciya»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5214 просмотров

Итак. Напомним: главная страница — «лицо” сайта и оно должно быть в порядке, так как с него начинается знакомство пользователя с компанией.
Сюда чаще всего приходят из поисковиков, здесь самый большой процент внешних ссылок и она распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

В SEO-оптимизации главной (как и других страниц) важны технические факторы, семантика, перелинковка и многое другое. Но ее особенная роль в рамках интернет-магазина, вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем будет говорить:

Семантика: оптимизация и актуализация

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно — грамотного распределения ключевиков.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в выдаче.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, по каким запросам продвигаются конкуренты. Это поможет выстроить правильную стратегию или скорректировать уже имеющуюся.

Собрать и проверить ключи можно с помощью Key Collector или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Мы действуем по следующей схеме:

1. Определяем наиболее общие запросы, описывающие деятельность сайта, собираем все возможные синонимы;
2. Собираем частотность запросов, чтобы определить могут ли они принести нам трафик или это «пустышки»;
   
3. Смотрим, относятся ли разные варианты написания к одной группе.
   

Таким образом, на главной странице все ключи должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы пользуемся инструментом по выгрузке ТОП-10 — Обычно, с его помощью мы определяем можно ли продвигать запросы на одной странице и можем быстро проанализировать какие страницы находятся в выдаче (главные, категории или товары)

Инструмент по выгрузке ТОП-10

Раз в 2-3 месяца мы рекомендуем проверять семантическое ядро. Оно все еще актуально или нужно добавить/убрать/заменить ключи?

Да, принцип “один раз сделал, а дальше само” здесь не сработает. Выдача меняется довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите находиться в ТОПе по релевантным запросам, систематически актуализируйте семантическое ядро.

Контент

Нужен ли текст на главной странице? Каким должен быть контент?

Рекомендуем перед тем, как решить — добавлять текст или нет, проанализировать сайты конкурентов — лидеров по запросам из поисковой выдачи в вашей тематике.

На что обращать внимание:

• какой у них объем текста на главной;
• под какие ключевики оптимизируют: высокочастотные/низкочастотные, прямые/непрямые;
• есть ли в заголовках ключевые фразы;
• есть ли в тексте перелинковка, если да — то куда ведут ссылки.

После анализа конкурентов можно приступать к подготовке текста, а именно — постановке ТЗ копирайтеру.

В этом вопросе мы руководствуемся следующим:

1. Заголовок h2 должен отображать деятельность компании и содержать вхождение высокочастотного ключа.
   По возможности, они должны быть цепляющими;
2. После прочтения текста, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя.
   Делать из главной страницы доску почета не рекомендуем;
3. Ключевые запросы должны быть к месту;
4. У текста должна быть структура.
   Полотно текста — это моветон. И точка. Материал, разбитый на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т.д. смотрятся намного лучше. Вероятно, поисковой робот не заметит разницу (хотя не утверждаем этого), но живой человек точно оценит такое оформление текста.
   А купит ваш товар именно живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямой ключ, мы разбиваем его на отдельные слова, которые должны быть упомянуты в тексте.

На что еще обратить внимание в процессе оптимизации контента главной страницы:

1. Скрытый текст.
   Когда-то этот прием черного SEO был очень популярен среди SEO-специалистов. С помощью белого шрифта, текст с ключами прятали под скролл или за пределы экрана. Пользователь его не видел, но поисковые роботы текст считывали и “брали сайт в работу”. Сейчас за такое может прилететь бан.
   Кстати, если вам достался сайт “в наследство” и вы не уверены в том, что скрытого текста нет — нажмите Ctrl+А. Весь текст, в том числе скрытый, подсветится. И, конечно, обращайте внимание на оповещения в “Яндекс.Вебмастере”, он сообщает об этой проблеме;
2. Скорость загрузки страницы.
   В рамках SEO этот параметр также имеет большое значение — вы подбираете правильные ключевики, оптимизируете сайт и пр., а пользователь заходит на страницу и… Уходит, не дождавшись загрузки сайта. Обидно, правда?
   Для того, чтобы такого не произошло — измеряйте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed Insights.
   

В 2018 году Google опубликовали исследование, в котором говорится следующее: при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%. Если время загрузки увеличивается до 5 секунд — на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, залить видео на внешние ресурсы (Vimeo, например) и разместить на главной только ссылку и т.д.

Важно: следите за качеством фото и видео. Если, например, картинки будут сильно сжаты, то качество потеряется и это может повлиять на трафик.

К слову, о фото: не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание с содержанием релевантных ключевых вхождений. Также, проверьте, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt. Это поможет вашему ресурсу принимать участие в том числе и в поиске по картинкам, и в целом привлечь дополнительный трафик (особенно актуально для уникального контента).

Метатеги

Эти ребята помогают получить дополнительные сведения о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям. Качественно оформленные Title, h2 и Description напрямую влияют на показатель CTR (соотношения показа сниппета сайта в органической выдаче к кликам по нему).

Давайте разберем каждый из мета-тегов.

Title

Пример интернет-магазина “Комус”

Здесь важно прописать название интернет-магазина, его специализацию и в отдельных случаях регион (если на это важно обратить внимание).

То емкое описание, которое вы здесь пропишите, будет отображаться в поисковой выдаче. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Что рекомендуем:

1. Размещайте здесь релевантный странице высокочастотный уникальный запрос.
   Не стоит дублировать ключ из Title в тегах других страниц;
2. Прописывайте ключевики максимально читабельно.
   Конструкция по типу {одежда,купить,для женщин,город} — нежелательный формат.
   Лучше прописывать ключевики подобным образом — {Купить одежду для женщин в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]}.

h2

Вот, как это сделано в интернет-магазине «Комус»

Этот тег сообщает поисковым роботам о тематике странице, о чем на ней говорится. Именно поэтому важно, чтобы h2 максимально отображал содержание главной, чтобы страница была релевантна поисковой выдаче по желаемым запросам.

Основные рекомендации к наполнению h2:

• здесь должен быть высокочастотный релевантный запрос;

• конструкция текста должна быть логичной и удобочитаемой;
  

• помещаем только один ключ и избегаем коммерческих вхождений;
• используем “чистые теги” без классов и пр. — то есть заголовочные теги в исходном коде.

Description

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненный description поисковики выводят в сниппет и, как следствие, пользователи обращают больше внимания на ваш сайт.

Но это работает только в том случае, если description заполнен корректно. В противном случае Яндекс и Google выведут, по их мнению, релевантный контент со страницы.

Рекомендации по составлению description:

• Description не должен быть идентичным Title;
• никакого переспама;
  
• оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
  
• нужно учитывать «хвосты» от запросов из ядра.
  Если у вас нет возможности какие-то слова из ядра (недорого, размеры, цены и т.п.) указать в Title, их лучше вписать в Description.
  

И вновь рекомендуем провести анализ конкурентов, внимательно посмотреть, какие конструкции они используют. Сделать это можно вручную или с помощью SEO-анализатора, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Ссылочный вес

Главная, по традиции, собирает на себе наибольший процент внутренних ссылок и распределяет свой вес на остальные страницы сайта. При этом, она и сама имеет наибольший ссылочный вес на сайте, так как каждая страница сайты ссылается на нее. Именно поэтому важно грамотно выбирать, какие ссылки будут вести с главной.

Рекомендации:

• Следите за тем, чтобы ссылки на важные страницы и разделы были доступны для поисковых роботов.
  Для этого можно зайти в код и проверить, что линки основных элементов навигации — это прямые ссылки. Также, они должны быть относительными, а не абсолютными — т.е. ссылку пишем без доменного имени. Например: <a href=»/katalog/khozyajstvennye-tovary/»>Хозяйственные товары</a> ;
  
• Избавляйтесь от “висячих узлов”.
  Это страницы в структуре главной, на которую ведет линк, но с нее самой исходящей ссылки нет. Таким “узлом” может стать кнопка на форму обратной связи, pdf-файлы и др. По сути они “сжирают” входящий ссылочный вес и не приносят никакой пользы.
  Избавиться от “висячего узла” легко — закройте ссылки скриптом. Это поможет передать больше статистического веса приоритетным страницам;
  
• Проверяйте вес главной.
  Повторимся, именно главная страница аккумулирует в себе наибольшее число входящих ссылок , которые в дальнейшем распределяются на другие страницы сайта. Если главная имеет не наибольший вес, то значит где-то была допущена ошибка.
  Проверить, сколько весит главная можно с помощью PageWeight или Netpeak Spider.
  

К слову, о количестве ссылок. В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно встретить рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Тем временем, в гайдлайне для веб-мастеров Google нет конкретных ограничений по количеству ссылок, только «ограничивайте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».

В любом случае, перед тем, как приступать к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок у лидеров ниши.
Тот же Google постоянно говорит о том, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Мы в своей работе руководствуемся именно этим (и не только при оптимизации главной страницы). Например, подобный подход позволил увеличить органический трафик на сайт медицинского центра в 9 раз.

Что может навредить SEO-оптимизации главной страницы?

Конечно, не можем не рассказать о самых распространенных ошибках, которые могут убить все ваши старания. В общем и целом они касаются всего сайта, но для главной (по сравнению с другими страницами) наиболее критичны.

1. Слишком много контента.

В рекомендациях Google пишет, что “Сайт должен быть для людей”. Так вот, люди не читают полотна текста. Также, им не нравится неудобный интерфейс и “кривые” ключи, явно выбивающиеся из предложений.

Нарушив хрупкий баланс контента и пренебрегая юзабилити, вы рискуете увеличить количество отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение трафика и “отрицательный рост” позиций сайта в поисковиках;

2. Сторонняя реклама.

Здесь принцип тот же, что и в предыдущем пункте. Большое количество рекламы способно отпугнуть даже самого преданного поклонника вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы — контролируйте ее количество;

3. Музыкальное сопровождение.

Точно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, вы сидите, спокойно гуляете по сайтам и ищите подходящий товар и вдруг, в ваш уютный мир врывается музыка. Ощущения довольно странные, согласны? Вероятно, музыка будет уместна на имиджевых сайтах, где в первую очередь важна презентация бренда. Но когда речь идет об интернет-магазине — рекомендуем отказаться от этой идеи;

4. Недостаток тестирования страницы.

Сюда входят не только загрузка и работа страницы на разных устройствах, но и отображение контента.

Например: вы разместили фото девушки с темными волосами в слайдере на главной странице, сверху — название акции черным цветом. При проверке на стандартном мониторе все было окей, но пользователь, который смотрит сайт на своем 4К мониторе видит в слайдере половину девушки, а текст слился с темными волосами дамы.

И такие ошибки могут быть на всей странице: где-то съехал текст, где-то не та кнопка, верстка поехала и т. д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а за ними… Ну вы знаете.

В заключении

Ух! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать в SEO-оптимизации главной страницы.

При этом, напоминаем: каждый ресурс уникален.

Анализируйте конкурентов — лидеров из поисковой выдачи по релевантным для вашего сайта запросам, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к месту и да прибудет с вами рост трафика и конверсий!

Что нужно учесть с точки зрения SEO при разработке сайта?

Сейчас любой компании нужен свой сайт: это и привлечение клиентов, и имидж, и удобство. Но если это уже давно очевидно и вопрос о создании сайта для организации практически никогда не стоит, то SEO для создаваемого сайта может остаться в стороне. Поисковую оптимизацию можно и нужно начинать еще на этапе разработки веб-ресурса – так выйти в топ и удержаться в нем будет легче.

Из опыта нашей компании мы выбрали наиболее действенные способы и собрали руководство по SEO для создаваемого сайта.

Общее

• Мы рекомендуем разрабатывать веб-портал на одной из следующих CMS – WordPress, Joomla! или 1C-Bitrix.
• Шаблон должен быть не только для главной, но и для всех остальных.
• Seo-рекомендации для оптимизации нового сайта под Google и под Яндекс изложены самими компаниями, и особое внимание они уделяют мобильному поиску – и отечественный Яндекс, и задающий тренды Google. Ресурс должен соответствовать им, это важное правило SEO для создания сайта, поскольку при ранжировании обе поисковые системы оценивают, как сайт будет работать на мобильных гаджетах.
• Если подразумевается, что пользователь будет передавать вам персональные данные, веб-площадка должна находиться на защищенном протоколе HTTPS.
• Скорость загрузки сайта должна находиться в зеленой зоне сервиса Google – как для мобильной, так и для десктопной версии. Скорость загрузки – это фактор ранжирования.
• Заранее продумайте использование элементов, повышающих конверсионность сайта, например, чат-ботов.

Главная страница

• Учёт SEO при создании сайта подразумевает, что на главной будет достаточно объемный текст (не менее 3000 знаков без пробелов), оптимизированный для поисковых машин.
• Обязательно составьте грамотный заголовок h2, в котором будут самые конкурентные тематические запросы.
• Единственный возможный адрес главной – https://siteexample.ru. Любые другие – https://siteexample.ru/index.php, https://siteexample.ru/12k3I=&/, https://siteexample. ru/// – мы не рекомендуем использовать.
• Должны быть ссылки на все разделы веб-ресурса.
• Из дополнительных seo-рекомендаций для разрабатываемого сайта: установите чат-бот или сервис обратного звонка, а также закрепите номер телефона компании в шапке в правом углу.

Иерархия и навигация

• Должна быть доступна только одна версия веб-площадки – либо с www, либо без www. Если доступны обе версии, воспользуйтесь переадресацией с помощью HTTP 301.
• Каждый URL должен быть доступен либо со знаком «/» на конце, либо без него. Нельзя допускать, чтобы из-за отсутствия или неверно настроенного 301 редиректа были открыты страницы и того, и другого вида.
• В структуре ресурса должно быть предусмотрено место под статические страницы.
• Базовая seo-оптимизация для разрабатываемого сайта, который может доводиться до ума еще не один месяц, – это в том числе работа со страницами 404. Основные страницы не должны находиться в пустых разделах. К примеру, если на странице https://siteexample.ru/catalog/stuff находится какой-то контент, то по адресу https://siteexample.ru/catalog/ не должна открываться 404 страница: нужно, чтобы по этому запросу открывалась разводящая страница со ссылкой на https://siteexample.ru/catalog/stuff.
• Все URL-адреса разделов, в которых находятся другие страницы, должны заканчиваться символом «/». URL, которые не ведут на другие вложенные разделы, прописываются без символа «/» на конце.
• Структура сайта должна быть упорядочена (названия разделов-директорий должны соответствовать их содержимому, иерархия разделов должна четко прослеживаться пользователем в каждом URL).
• Страницы, представляющие наибольшую ценность для пользователей, должны находиться не далее чем в трех кликах от главной.
• Ссылки не должны представляться Java- или AJAX-скриптами. Навигация должна быть текстовой.
• Обязательно использование навигационных цепочек на страницах сайта, «хлебных крошек». Структура «хлебных крошек» должна быть упорядочена и последовательна.
• Вертикальные связующие структуры сайта должны находиться на месте:

• • ссылки с главной на страницы категорий;
  • ссылки со страниц категорий на подкатегории, страницы товаров / услуг.

• Горизонтальные связующие структуры сайта должны находиться на месте:

• • страницы категорий ссылаются на другие соответствующие им страницы категорий;
  • страницы с конкретными товарами ссылаются на другие связные с ними товары.

• Во внутренней перелинковке нельзя смешивать URL с www и без www.
• У одной страницы не должно быть разных URL.
• Разделы и страницы должны иметь ЧПУ – человеко-понятный URL. В URL должно содержаться 1-3 слова, написанных транслитерацией или на английском и отображающих суть страницы. По возможности следует избегать предлогов, артиклей, союзов и других связующих частиц русского и английского языка.
• Следует избегать наличия в URL GET-параметров, особенно идентификаторов сессий.
   
• Страница 404 должна быть информативной, на ней обязательно наличие ссылок на главную и страницу HTML-карты сайта. Несуществующие страницы сайта всегда должны отдавать 404 код HTTP, а не перенаправлять пользователя на главную. У подобных страниц должен быть прописан заголовок <title>: «Ошибка 404, страница не найдена». Нестандартная страница, используемая для 404 ответа, должна быть закрыта от индексации посредством robots.txt. Данная страница должна отдавать 404 ответ сервера.
• В базовой seo-оптимизации для нового сайта обязательно наличие HTML и XML карт сайта. В XML-карте обязательно перечисление всех реально существующих на сайте страниц. XML-карта должна содержать все существующие адреса страниц, ее адрес должен быть таким – https://siteexample.ru/sitemap.xml.

Текст

• Абсолютно во все seo-требования для разработки нового сайта входит установка, что на каждой странице товара или продукции должно быть предусмотрено место под seo-текст.
• Необходимо размещать текст в виде собственно текста, а не картинок. Желательно, чтобы доступ к тексту не был затруднен различными дизайнерскими решениями – был доступен сразу, а не открывался по клику / наведению и т.п. Текст не должен скрываться Java, AJAX и другими скриптами.
• Если на странице будет размещаться инфографика, то она хотя бы частично должна быть представлена в виде текста, а не картинки.
• Текст на сайте должен быть легко читаем, отформатирован, не должен содержать орфографических ошибок.
• По возможности в тексте следует использовать списки и разделять его на отдельные полноценные блоки для более легкого усвоения содержимого. Важные элементы в тексте следует выделять графически, а не через html-атрибуты.
• Текст не должен быть заспамлен ключевыми словами.
• Все страницы должны содержать уникальный текст – у этой seo-рекомендации для создания сайта есть противники, но пока она все еще актуальна.
• В тексте должен присутствовать 1 заголовок с тегом h2, который должен включать ключевые по смыслу слова / фразы он должен быть выше в структуре остальных заголовков. Заголовков с тегом h3 в тексте может быть от 2 до 6, и они тоже должны включать ключевые слова / фразы. Нельзя помещать весь текст страницы в тег заголовка.
• Заголовки должны хотя бы частично соответствовать навигации.

Изображения

• Для лучшего эффекта seo еще на этапе разработки сайта нужно прописывать alt-атрибут у всех картинок и включать в него продвигаемые слова на конкретной странице. Не рекомендуется вставлять более 7 слов в alt-атрибут. Сами изображения должны быть уникальными, с лицензией на использование и редактирование.
• Следует использовать только популярные расширения изображений (JPEG, GIF, PNG и BMP).
• Изображение может открываться отдельной страницей без текста, но только в том случае, если данное изображение присутствует как на стандартной странице, так и открывается отдельно в увеличенном виде.

Метатеги

• На всех страницах должна быть предусмотрена возможность редактирования метатегов и добавления текста.
• Метатеги на всех страницах должны быть уникальными.
• Тег <title> должен соответствовать содержимому страницы и включать в себя основные поисковые запросы, его объем должен быть не более 70 символов.
• Метатег <description> должен представлять собой краткое и уникальное описание содержания страницы (с использование ключевых слов) в размере 2-3 предложений. Он не должен совпадать с тегом <title>. Максимальное количество символов – 140.
• Метатеги на каждой странице должны содержать вхождение брендового ключевого слова – «название бренда компании».
• На стандартных страницах каталога и других непродвигаемых страницах метатег <title> и <description> должен заканчиваться на «название бренда компании».

Если начинать работы по SEO во время разработки сайта, можно сэкономить много денег и времени, потому что даже если впоследствии потребуется поисковая оптимизация (например, когда просели позиции), то тратить часы на работу с такими элементарными вещами будет не нужно.

Настройки страницы и SEO — RU-CENTER

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения рейтинга поисковой системы, включая контент и другую информацию, которую поисковые системы ищут. На ранжирование поиска влияют многие факторы, включая ссылки с других сайтов и качественный контент.

Настройка сайта для SEO

1. Нажмите на Настройки сайта (1).

2. Нажмите на Оптимизация для поисковых систем (2).

Заголовок

Этот заголовок будет установлен по умолчанию для каждой страницы вашего сайта.

Заголовки страниц

Используйте уникальные названия страниц для каждой страницы вашего сайта. Это поможет в индексировании.

Язык

Основной язык, используемый на сайте.

Описание

Это описание вашего сайта, которое отображается поисковыми системами, чтобы помочь людям принять решение, если они хотят посетить ваш сайт.

Сделайте его коротким — до 150 символов. Описание должно быть кратким и информативным.

Ключевые слова

Это слова и фразы, которые помогают поисковым системам связать контент вашего сайта с соответствующим поиском.

• Ключевые слова должны использоваться на вашем сайте — в содержании, названиях страниц и в настройках SEO.
• Регулярно обновляйте ключевые слова.
• Старайтесь использовать ключевые слова, которые представляют ваш сайт, а не выбирать то, что, по вашему мнению, будет популярным.
• Не повторяйте ключевые слова.

Настройка страницы для SEO

Каждая страница вашего сайта нуждается в некоторой базовой информации SEO. Добавьте для каждой страницы соответствующий заголовок и описание.

1. Нажмите на кнопку Больше ( ⋮ )

2. Выберите Изменить настройки страницы.

3.Заголовок в разделе Навигация (3) — это название страницы, которое будет отображаться на вашем веб-сайте.

4. Заголовок в браузере (4) — может содержать краткую дополнительную информацию о вашем сайте. Например: «Горные туры — свяжитесь с нами».

5. URL страницы (5) — это путь к странице, например www.yoursite.com/tours — в большинстве случаев вы можете оставить это без изменений.

6. Статус страницы (6) — если вы хотите, чтобы страница была скрыта при публикации сайта, например, если она еще не завершена, переведите статус в автономный режим.

7. Ключевые слова (7) — используйте несколько описательных ключевых слов для вашей страницы, не повторяйте слова и не используйте слишком много слов.

8. Описание (8) — краткое описание страницы для поисковых систем.

несколько простых и эффективных шагов

Итак, Вы определили семантическое ядро и подходящие поисковые запросы, по которым хотите продвигать страницу в поиске: подобрали интересующие в Яндекс. Вордстат, при помощи сервиса Key Сollector или путем анализа запросов конкурентов. Подробнее эту тему мы также раскрывали тут. И теперь важно провести оптимизацию страниц сайта, чтобы добиться высоких позиций в выдаче по интересующим ключевым словам. Для этого рекомендуем сделать как минимум 7 шагов.

Шаг 1: прописать ЧПУ (человекопонятный URL)

Это URL, который понятен и роботам, и пользователям. Вместо хаотичного набора цифр и символов, в адресной строке находятся понятные слова. Употребляйте в адресе страницы важные ключевые запросы, но не делайте URL слишком длинным (достаточно 2–3 слов). На сколько необходимо прописать странице ЧПУ? Необходимо, ведь так мы подчеркиваем важность документа для поисковых алгоритмов, и представители поисковых систем дали этому подтверждение.

Джон Мюллер из Google утверждает, что этот фактор учитывается в ранжировании, но в то же время не является самым значимым (т.е. он учитывается с другими факторами в совокупности):

Яндекс тоже отметил важность ЧПУ: благодаря человекопонятному URL поисковый робот Яндекса понимает, о чем документ и какому запросу он релевантен.

Например, URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf позволяет ему понять, что файл можно загрузить, что это PDF. Также робот понимает, что документ релевантен запросу «коррекция грамотности».

• плохой URL: http://sitename.ru/store/42005/?pos=1298780#prise
• хороший URL: http://sitename.ru/catalog/stolovaya-posuda/salatnik

Отразите в URL основной тезис документа, чтобы не только поисковые системы, но и пользователь сразу понимал, какой материал он увидит по ссылке.

Шаг 2: оптимизация тегов и заголовков страниц

Основной тег — Title. В него обрамляется заголовок страницы, он выводится в поисковой выдаче в качестве заголовка сниппета, содержимое тега дает понять роботу, о чем документ. Кроме того, Title — визитная карточка страницы для посетителей, так как они также оценивают этот тег и принимают решение о переходе на страницу.

Используйте значимые ключевые фразы в теге ближе к началу предложения, так они выведутся в начале заголовка. Это окажет влияние на CTR. Например, по фразе «купить кофемашину» мы видим, что во всех заголовках ключ употреблен ближе к началу.

Отметим, что смысла перечислять большое количество запросов, потому что пользователь их не увидит. Желательно, чтобы заголовок содержал не более 10 слов, или 60–70 символов. Тогда он сможет выводиться целиком. Но соблюдать эту рекомендацию необязательно. Заголовок любой длины будет учтен роботом. Не бойтесь обрезанных title, главное, чтобы в начале заголовка был высокочастотный запрос. Правильная оптимизация тега поможет повысить CTR страниц и вывести сайт в ТОП.

Приведем пример допустимого, но не очень хорошего title. Здесь вначале содержится ВЧ-запрос, но фраза обрывается. Лучше бы выглядела более лаконичная фраза «Кокосовый бисквит Дакуаз с ягодами рецепт с фото». При этом смысл заголовка все равно был бы понятен.

Пример хорошего title. Здесь содержится ВЧ-запрос, а пользователю доступна вся важная информация.

Для популяризации бренда в заголовок иногда включают его название или упрощенный URL. Пользователи обращают на это внимание, потому что ищут знакомые имена. В данном примере это «Едим Дома…»

Description

Description — это метатег, который не дает вклад в ранжирование, но помогает поисковой системе формировать сниппет в выдаче. Отразите в нем суть страницы и поместите туда УТП. Хороший description привлечет внимание пользователя и побудит перейти по ссылке.

Заголовки h2, h3–h6

Разметьте основной заголовок текста страницы тегом h2. Поисковые системы обращают на него внимание при ранжировании сайта. В заголовке первого уровня употребите самое значимое ключевое слово, по которому продвигаете страницу. Он должен отражать ее суть, быть понятным и емким. Тег h2 употребляется только один раз.

Подзаголовки h3–h6 используются для структуризации текста и разметки. В них нужно включить второстепенные запросы страницы. Следует соблюдать иерархию заголовков и размещать их в тексте по порядку. Здесь тоже не нужны бессмысленные слова. После оптимизации заголовков страниц и тегов в совокупности с прочими факторами позиции документа по ключевым словам улучшаются.

Шаг 3: оптимизация текста страницы

• Текст должен быть уникальным. Не копируйте чужой текст! Поисковый алгоритм (например, «Панда» Google) с удовольствием понизит/исключит сайт с плагиатом из выдачи. Напишите уникальный текст и оцените его с помощью сервисов Text.ru, eTXT.
• Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получал то, что соответствует его запросу. Разместите на странице полезный и интересный текст, который будут читать. Это повысит страницу в выдаче.
• Структурируйте текст на странице, чтобы пользователю было удобно читать. Используйте маркированные списки, выделяйте важную информацию.
• Поисковые системы не любят переоптимизации, и страницы с такими текстами попадают под фильтры. Поэтому избегайте избытка ключей.

Основное, что нужно держать в голове, — текст на странице должен удовлетворить запрос пользователя, дать ему ответ на вопрос. Поисковые системы легко отличают бесполезные статьи для роботов от контента для людей. Поэтому в первую очередь думайте о качестве.

Шаг 4: наполнение страницы каталогами, картинками, прочим медиаконтентом

Теперь, когда Вы оптимизировали URL, написали хороший текст и оптимизировали теги, нужно наполнить страницу дополнительными материалами. Сухой текст не интересен ни пользователям, ни поисковым системам.

Приведем примеры типов страниц, которые мы собираемся продвинуть:

• Страница интернет-магазина. Такая страница нуждается в каталоге товаров. Количество предложений не должно уступать ассортименту конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Поэтому важно размещать конкурентное количество позиций. Разместить на странице 3–5 товаров с долгосрочной перспективой дальнейшего добавления остальных — плохой вариант. Малое количество товаров не понравится ни поисковым алгоритмам, которые ранжируют объемные каталоги, ни пользователям, которые уйдут к конкуренту с более широким товарным предложением.
• Страница услуги. Дайте посетителям исчерпывающее количество информации. На продвигаемой странице разместите данные о ценах, портфолио, условия сотрудничества, видео, документы для скачивания, любой другой полезный материал. Важно, чтобы в процессе изучения информации у пользователя не возникло вопросов, и он оставил заявку на услугу.
• Статья. Оформите ее тематическими изображениями, таблицами, видео, инфографикой — всем, что иллюстрирует содержание. Это упростит понимание текста для пользователя.

Качественное наполнение страницы облегчает восприятие текста, сокращает отказы, улучшает поведенческие факторы. Отдача — высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Шаг 5: оптимизация изображений

Мы выяснили, что картинки облегчают восприятие текста. Чтобы изображение было оптимизированным, нужно прописать следующие атрибуты тега img и назвать картинку:

• alt. Когда картинка не загружается, пользователь видит вместо нее текст, который заключен в атрибут alt. Он учитывается роботами при оценке релевантности страницы. Рекомендуем вписать в alt ключи, потому что учитывается в выдаче при поиске по картинкам;
• title. Когда пользователь наводит курсор на картинку, появляется текст, который заключен в атрибут title. Он должен соответствовать ключевой фразе, по которой продвигается заголовок;
• имя графического файла. Рекомендуем прописать самому файлу с изображением осмысленное название, например sposobi-zakladki-fundamenta.jpg. Это будет учитываться при ранжировании изображения в поиске по картинкам Yandex и Google.

Шаг 6: ускорение загрузки страницы

Дать оценку скорости загрузки страницы поможет Google Page Speed. Сервис выдает данные об оптимизации, но не во всех случаях отображает скорость. Чем быстрее загружается страница и сайт в целом, тем лучше для продвижения. Стоит обратить внимание на заявление Google, что с июля 2018 года скорость загрузки стала фактором ранжирования и в мобильном поиске.

Чтобы проанализировать страницу, переходим по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ и вставляем URL.

Чтобы улучшить скорость загрузки, достаточно следовать полученным рекомендациям, среди которых:

• использовать сжатие gzip. Это сократит время передачи файлов браузеру;
• оптимизировать изображения. Использовать для иконок формат PNG, для фото — JPG. Правильный формат и сжатие изображений позволяют сократить их объем;
• оптимизировать CSS и HTML;
• включить кэширование данных, чтобы браузер не тратил время на загрузку при повторном посещении.

Учтите, что на скорость загрузки влияет количество скриптов и flash-анимации, поэтому не стоит ими злоупотреблять.

В качестве примера приведем результаты проверки по анализу https://www.kinopoisk.ru/ на сервисе Google.

Проверять скорость загрузки по всему ресурсу рекомендуем при помощи других сервисов (например, https://tools.pingdom.com/). Оптимальная скорость для всего сайта достигается за счет надежного хостинга и оптимизации загрузки на стороне ресурса (скрипты, изображения).

Шаг 7: оптимизация сайта для мобильных устройств

Важно оптимизировать сайт под мобильные устройства, чтобы не потерять пользователей, которые заходят через смартфоны.

Согласитесь, просматривать десктоп-версию сайта на смартфоне, постоянно увеличивая масштаб, неудобно и сложно. Хорошая оптимизация должна корректно отображать страницу на мобильных устройствах.

В сервисе Mobile Friendly можно проверить страницу на скорость загрузки и наличие других проблем. Переходите по ссылке на сервис проверки мобилопригодности от Google и вставляйте URL. Результаты покажут, как отображается страница и с какими проблемами может столкнуться пользователь. Обычно это мелкий шрифт, flash, близко расположенные интерактивные элементы.

Яндекс обещает, что не адаптированные под мобильные устройства страницы не вылетят из выдачи. Ведь пригодность ресурса для них — лишь один из 1500 факторов ранжирования, а есть еще оригинальность контента, удобство навигации и т. д. Но при этом Яндекс отдает приоритет в мобильной выдаче тем страницам, которыми удобно пользоваться со смартфона.

Оптимизация должна проводиться комплексно. Всесторонне развивайте свой ресурс, и тогда он будет работать на Вас. Главное — помните, что поисковые системы любят сайты, которые сделаны для людей.

Полезно 2

Что такое страница SEO? Определение и передовой опыт

Успешная стратегия поисковой оптимизации (SEO) включает в себя различные тактики в рамках вашего комплекса цифрового маркетинга. Некоторые тактики SEO включают контент-маркетинг, публикацию блогов и техническое SEO (например, обеспечение скорости и эффективности вашего веб-сайта).

Чтобы занять место в результатах поиска Google по выбранным вами ключевым словам, вам необходимо использовать все эта тактика. Но, пожалуй, самое важное, что вы можете сделать, — это создать множество SEO-страниц и организовать вокруг них остальной контент.

Определение страницы SEO

Страница SEO — это страница веб-сайта, ориентированная на определенное ключевое слово. Его основная цель — привлечь посещаемость веб-сайта на определенный срок и превратить посетителей в потенциальных клиентов. Страница SEO должна быть тесно связана с вашим бизнесом и тем, чем вы занимаетесь.

SEO-страницы могут быть использованы для создания кластеров ключевых слов и сосредоточить вашу ссылочную стратегию вокруг одного основного направления. Вы можете думать о странице SEO как о «центральном элементе» тематического / контентного кластера.

Зачем вам нужны SEO-страницы?

Google, Bing и другие поисковые системы должны следить за тем, чтобы вы регулярно публикуете контент на своем веб-сайте.Вот почему многие команды цифрового маркетинга тратят ресурсы на блог, который они публикуют довольно часто. Но вам также следует создавать страницы для SEO, чтобы они занимали место в поиске и рассказывали поисковым системам, что вы делаете.

SEO-страницы выполняют действительно важную функцию в вашей маркетинговой стратегии. Представьте себе колесо с одной главной ступицей и множеством окружающих спиц. «Хаб» в данном случае — это страница SEO. «Спицами» являются сообщения в блогах, которые указывают ссылки на страницу SEO по данной теме.

Эта структура ссылок сообщает Google и другим поисковым системам, что ваш «центр» или ваша SEO-страница является наиболее важной.Это поможет вам избежать конкурирующих страниц и даст вам один центр внимания для привлечения потенциальных клиентов по каждому кластеру ключевых слов.

Пример кластера контента

Страницы SEO часто являются наиболее стратегическими в центре тематического или контентного кластера. На странице SEO следует сосредоточить внимание на самом важном и объемном ключевом слове. А затем вы должны связать другие варианты ключевых слов и связанные идеи с этим центральным элементом.

Вот пример. Если целью ключевого слова вашей страницы SEO является «Управление ИТ-услугами», у вас могут быть ссылки на статьи в блогах, оптимизированные для SEO, в том числе:

• Советы по управлению ИТ-услугами
• ITSM для крупных компаний
• Определение управления ИТ-услугами

Все в общем, вы создаете тематический кластер вокруг «управления ИТ-услугами» и показываете Google, что у вас есть много другого контента для его поддержки.Затем Google видит, что у вас есть некоторый авторитет в этой теме, и вознаградит вас повышением рейтинга ключевых слов для этого термина.

Google достаточно умен, чтобы знать, когда вещи связаны семантически. В приведенном выше примере, например, «управление ИТ-услугами» используется как синонимы ITSM. Так что не беспокойтесь о строгом выборе ключевых слов. Лучше выбирать термины, которые понятны вашей аудитории и тесно связаны с вашим бизнесом.

SEO-страницы для конверсии

В отличие от сообщений в блогах, которые в основном предназначены для увеличения посещаемости веб-сайта и привлечения людей в другие места на вашем веб-сайте, SEO-страницы созданы для привлечения потенциальных клиентов.Это означает, что вы должны включать формы на все свои SEO-страницы, чтобы посетители могли отправлять информацию и превращаться в потенциальных клиентов.

Лучше всего использовать свои SEO-страницы в качестве точки назначения. Поэтому сохраняйте минимальное количество ссылок на своих SEO-страницах и подумайте об удалении основной навигации по сайту из шаблона, чтобы посетители могли сосредоточиться на действии конверсии. Помните, цель состоит в том, чтобы привлечь людей на страницу SEO и сразу же совершить конверсию, а не покинуть ее.

Путь пользователя SEO-страницы

Как люди могут посетить SEO-страницу вашего веб-сайта? Главный путь — ввести ключевое слово, релевантное ему, в Google или другую поисковую систему.Оттуда они могут щелкнуть страницу результатов поисковой системы, чтобы посетить ваше сообщение в блоге. Затем они перейдут по ссылке, чтобы посетить вашу страницу SEO, и, надеюсь, превратятся в лида.

В идеале кто-то ищет ключевое слово и вместо этого попадает прямо на вашу страницу SEO. Это может произойти только в том случае, если у вас есть много оптимизированного контента на странице для этого ключевого слова, поэтому Google может ранжировать его в поиске. Затем посетитель прочитает содержание страницы и, надеюсь, ему придется заполнить форму и стать лидером.

Что делает SEO-страницу успешной?

Вот краткий список характеристик, которые делают страницу SEO успешной:

• Большое количество контента, изображений и тегов заголовков (например, h2, h3) на странице, оптимизированных по ключевому слову
• Форма, четко видимая « над сгибом », то есть перед прокруткой на странице.
• Четкая точка конверсии, например« Загрузить пример использования »или« Запросить демонстрацию »
• Убедительный призыв к действию под вашей формой, который более убедителен, чем просто« Отправить »
• Несомненная релевантность вашему бизнесу, продукту и / или услуге
• Очень мало, если нет ссылок на другие страницы
• Множество ссылок, указывающих на эту страницу, например, в нижнем колонтитуле глобального веб-сайта и в различных статьях блога

Следуйте этим рекомендациям для страницы SEO, и вы можете создать новый поток цифрового бизнеса для своей компании.

Следите за Ironpaper, чтобы получать новую информацию о маркетинге и продажах B2B.

* Ваша конфиденциальность важна для нас.

Технический SEO [Руководство для начинающих по SEO]

JavaScript: Как ведет себя веб-сайт

В ранние дни Интернета веб-страницы создавались с помощью HTML. Когда появился CSS, содержимое веб-страницы могло приобретать определенный стиль. Когда на сцену вышел язык программирования JavaScript, веб-сайты теперь могли иметь не только структуру и стиль, но и быть динамическими.

JavaScript открыл много возможностей для создания нестатических веб-страниц. Когда кто-то пытается получить доступ к странице, расширенной с помощью этого языка программирования, браузер этого пользователя выполняет JavaScript для статического HTML, возвращенного сервером, в результате чего веб-страница оживает с некоторой интерактивностью.

Вы определенно видели JavaScript в действии — возможно, вы этого не знали! Это потому, что JavaScript может делать со страницей практически все. Например, он может создать всплывающее окно или запросить сторонние ресурсы, такие как реклама, для отображения на вашей странице.

Сравнение рендеринга на стороне клиента и рендеринга на сервере

JavaScript может создавать некоторые проблемы для SEO, поскольку поисковые системы не просматривают JavaScript так, как посетители. Это из-за рендеринга на стороне клиента и на стороне сервера. Большая часть JavaScript выполняется в браузере клиента. С другой стороны, при рендеринге на стороне сервера файлы выполняются на сервере, и сервер отправляет их в браузер в их полностью визуализированном состоянии.

Критические для SEO элементы страницы, такие как текст, ссылки и теги, которые загружаются на стороне клиента с помощью JavaScript, а не представлены в вашем HTML, невидимы в коде вашей страницы до тех пор, пока они не будут отображены.Это означает, что сканеры поисковых систем не будут видеть содержимое вашего JavaScript — по крайней мере, изначально.

Google утверждает, что, пока вы не блокируете сканирование ваших файлов JavaScript роботом Googlebot, они, как правило, могут отображать и понимать ваши веб-страницы так же, как и браузер, а это значит, что робот Googlebot должен видеть то же, что и пользователь просматривает сайт в своем браузере. Однако из-за этой «второй волны индексации» для клиентского JavaScript Google может пропустить определенные элементы, которые доступны только после выполнения JavaScript.

Есть и другие вещи, которые могут пойти не так во время процесса рендеринга ваших веб-страниц роботом Googlebot, что может помешать Google понять, что содержится в вашем JavaScript:

• Вы заблокировали Googlebot доступ к ресурсам JavaScript (например, с помощью robots. txt, как мы узнали в главе 2)
• Ваш сервер не может обрабатывать все запросы на сканирование вашего контента
• JavaScript слишком сложен или устарел для робота Googlebot, чтобы понять
• JavaScript не «лениво загружает» контент в страницу до тех пор, пока поисковый робот не закончит работу со страницей и не двинется дальше.

Излишне говорить, что хотя JavaScript действительно открывает множество возможностей для создания веб-страниц, он также может иметь серьезные последствия для вашего SEO, если вы не будете осторожны.

К счастью, есть способ проверить, видит ли Google то же, что и ваши посетители. Чтобы узнать, как робот Googlebot просматривает вашу страницу, воспользуйтесь инструментом «Проверка URL» в консоли поиска Google. Просто вставьте URL своей страницы в строку поиска GSC:

Внутреннее SEO: полное руководство (2021)

Это полное руководство по SEO на странице в 2021 году.

В этом новом руководстве вы узнаете:

• Как оптимизировать контент
• Как создавать SEO-удобные URL-адреса
• Как писать заголовки и описания
• Участки еще

Приступим.

Глава 1: Основы SEO на странице

Глава 2: Оптимизация контента для SEO

Теперь, когда вы поняли, почему поисковая оптимизация на странице по-прежнему имеет значение, пора приступить к оптимизации вашего контента.

В частности, в этой главе я собираюсь показать вам, как оптимизировать каждую страницу вашего веб-сайта с помощью ключевых слов.

Итак, если вы когда-нибудь задумывались, «как на самом деле использовать ключевые слова на своей странице?», Вам понравятся полезные советы в этой главе.

Глава 4: Написание контента для SEO

Пришло время публиковать контент, который заслуживает первого места.

Этот процесс выходит далеко за рамки использования ключевых слов на вашей странице.

Для ранжирования вашего контента в 2021 году ваш контент должен быть:

• Уникальный
• Очень ценный
• Оптимизирован для поиска

И в этой главе я покажу вам, как убедиться, что ваш SEO-контент отмечен всеми этими тремя флажками.

Глава 5: Оптимизация для CTR

Глава 6: Внутренние UX-сигналы

В этой главе я покажу вам, как оптимизировать ваш контент для «сигналов UX».

(другими словами, как поисковики Google взаимодействуют с вашим контентом).

Действительно ли Google обращает внимание на время задержки, показатель отказов и другие сигналы взаимодействия с пользователем?

Да.

Фактически, в Google «Как работает поиск» говорится, что, чтобы помочь им ранжировать лучшие результаты, они «используют агрегированные и анонимные данные о взаимодействии, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам».

А теперь пора показать вам, как сделать так, чтобы ваш контент удерживал пользователей Google на вашей странице.

Глава 7: Дополнительные советы по поисковой оптимизации на странице

Эта последняя глава представляет собой список некоторых из моих любимых методов SEO на странице.

Итак, как только вы оптимизировали теги title и h2 своей страницы, вот несколько советов, которые помогут вывести внутреннее SEO на новый уровень.

Давайте перейдем к стратегиям.

Простое пошаговое руководство по SEO

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового веб-сайта, некоторые компании могут быть запуганы объемом информации.И часто, если у них нет помощи опытного специалиста по поисковой оптимизации или консультанта, они ничего не сделают.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы правильно начать поисковую оптимизацию своего сайта, даже если вы не можете нанять профессионала, который поможет вам.

1. Основы SEO на сайте

Некоторые из наиболее важных элементов поисковой оптимизации происходят на вашем собственном веб-сайте. Вы можете много слышать о построении ссылок (к которому мы скоро вернемся), но создание ссылок без хорошей поисковой оптимизации на сайте не будет столь же эффективным. Вот минимум элементов оптимизации на сайте, которые вы должны разместить на каждой из главных страниц вашего сайта, в том числе и на главной.

Золотое правило оптимизации на месте

Прежде чем мы начнем, вы должны помнить одну вещь при использовании любого из следующих элементов SEO — не переусердствовать. У вас может возникнуть соблазн вставить на свои страницы много ключевых слов, но это не цель. Фактически, Google ввел штраф за чрезмерную оптимизацию, нацеленный на веб-сайты, на одной странице которых размещено слишком много ключевых слов.Поэтому, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, будьте проще — придумайте до пяти ключевых слов или ключевых фраз для каждой страницы вашего веб-сайта и оптимизируйте их для них.

Если вы не знаете, какие ключевые слова использовать, попробуйте ввести некоторые предварительные идеи в Ubersuggest, чтобы получить предложения. Или, если вы действительно хотите погрузиться в процесс исследования ключевых слов, ознакомьтесь с Руководством по исследованию ключевых слов — часть I и часть II.

Тег заголовка

Тег title на страницах вашего веб-сайта сообщает поисковым системам, о чем эта страница.Он должен содержать не более 70 символов и включать название вашей компании или бренда и ключевые слова, относящиеся только к этой конкретной странице. Этот тег помещается между тегами в верхней части HTML-кода страницы.

Мета-описание

Мета-описание на страницах вашего веб-сайта дает поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваша страница. До сих пор ведутся споры о том, могут ли метаописания помочь в ранжировании ключевых слов. В любом случае, вы хотите написать свое метаописание с учетом человеческой аудитории, которое включает основные ключевые слова страницы, поскольку метаописание действительно отображается в результатах поиска.

Как тег заголовка и мета-описание выглядят в результатах поиска

На изображении выше показано, как тег заголовка и метаописание отображаются в результатах поиска Google. Вы можете видеть, что ключевые слова, которые ищет пользователь (в данном случае ключевое слово было KISSmetrics ), выделены Google жирным шрифтом как в теге заголовка, так и в мета-описании. Вот почему вы должны использовать название вашей компании или торговой марки и ключевые слова как в заголовке, так и в мета-описании — это помогает вашим результатам поиска выделяться для поисковика, когда они ищут эти термины.

Используете WordPress?

Если вы используете WordPress на своем собственном домене, вам повезло. Добавить теги заголовков и метаописания на ваши страницы легко с помощью бесплатных плагинов, таких как All in One SEO, Platinum SEO и SEO от Yoast. Вы также можете получить предложения по SEO, используя плагины премиум-класса, такие как Scribe SEO.

Дополнительные элементы SEO на сайте

Хотя тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными элементами SEO, они не единственные. Обязательно добавьте следующее в содержание страницы своего веб-сайта для дальнейшей поисковой оптимизации.

• Внутренние ссылки — Создание ссылок предназначено не только для внешних сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам узнать больше о вашем веб-сайте, установив внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта в своем содержании. Например, в этом сообщении блога используются внутренние ссылки при ссылках на другие сообщения в блоге.
• Теги заголовка — В этом сообщении блога используются теги заголовков HTML трех разных уровней, которые помогают разбивать контент на разделы, а также позволяют поисковым системам больше узнать о том, о чем каждый раздел контента.Теги
  окружают заголовок сообщения — на каждой странице должен быть только один набор тегов
  . Теги
  и
  окружают подзаголовки на странице — их может быть несколько экземпляров. Использование тегов заголовков помогает читателям и поисковым системам разбивать ваш контент на удобоваримые разделы.
• Имя изображения и теги ALT — Если вы используете изображения на своем веб-сайте, вам следует подумать о хороших ключевых словах как для имени изображения, так и для тега alt. На первом изображении в сообщении мы используем , поскольку цель состоит в том, чтобы оптимизировать его по ключевым словам поисковая оптимизация на сайте . Это помогает поисковым системам находить хорошие изображения для их поиска изображений на основе указанных ключевых слов.
• Текст, выделенный полужирным шрифтом — Вы не хотите слишком сходить с ума по этому поводу, но иногда выделение выделенного текста жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя, также может помочь поисковым системам различать другую важную информацию и ключевые слова в содержании страницы.

Провести аудит объекта

Если у вас есть вопросы или опасения по поводу оптимизации на месте, проведите аудит сайта на Ubersuggest.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Проверьте свой показатель SEO на странице

Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта. 0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».

Шаг № 4: Проверьте состояние вашего веб-сайта

Необходимо просмотреть четыре раздела:

• Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего веб-сайта
• Критические ошибки — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на здоровье вашего SEO
• Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все еще заслуживают вашего внимания
• Рекомендации — Рекомендации, которые следует принять во внимание, но не окажут большого влияния на состояние вашего SEO

Шаг № 5: Основные проблемы SEO

Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации. Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями».

Затем вы можете решить, требует ли это вашего внимания проблема или что-то, что вы можете оставить как есть.

2. Зачем нужны материалы

Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, то, вероятно, читали о разработке контента и контент-маркетинге. Контент отлично подходит как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что посетители останутся на вашем сайте.И чем больше у вас контента, тем больше вероятность того, что поисковые системы поместят больше страниц вашего сайта в поисковый индекс.

Ключ к тому, чтобы угодить как поисковым системам, так и посетителям, — это наличие на нашем сайте качественного контента . Качественный контент может включать в себя множество вещей, включая, помимо прочего, следующее.

• Сообщения в блоге
• Отраслевые статьи
• Учебники и инструкции
• Инфографика
• Видео
• Подкасты

Создание качественного контента для вашего веб-сайта может быть огромным вложением, но оно того стоит. Поисковым системам он понравится, а посетителям он понравится настолько, что они поделятся им в социальных сетях, что приведет к еще большему количеству посетителей. Вы можете начать с простого создания сообщений в блоге на своем веб-сайте, а по мере роста вашей аудитории вы можете расширить свой инвентарь контента на дополнительные типы носителей. Чтобы узнать больше, см. Руководство по контент-маркетингу для начинающих.

3. Оптимизация вне сайта (также известная как создание ссылок)

Создание ссылок, вероятно, одна из самых обсуждаемых (и обсуждаемых) задач SEO.Основная цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш. Если вы думаете о рейтинге в верхней части результатов поиска как о конкурсе популярности, то ссылки похожи на голоса, говорящие о том, что ваш сайт заслуживает высокого рейтинга. Получение ссылок с якорным текстом ключевого слова поможет вам ранжироваться конкретно по ключевым словам, на которые есть ссылки. Например, Adobe Reader занимает первое место по ключевым словам , нажмите здесь, , потому что так много веб-сайтов, связанных с ним с помощью якорного текста, нажмите здесь, чтобы загрузить Adobe Reader.

Так как же получить ссылки? Есть много-много способов сделать это — одни хорошие, а другие не очень. Если вы прочитаете достаточно о создании ссылок, то в конечном итоге услышите о трех видах ссылок и методах построения ссылок.

• Органические ссылки — это ссылки, о которых не нужно спрашивать, и они являются лучшими. Особенно, если вы можете получить их на сайтах с высоким авторитетом, таких как крупные новостные агентства и другие сайты с известными именами.
• Whitehat — Это в основном означает хорошее, качественное построение ссылок (к которому вы должны стремиться).
• Blackhat — расшифровывается как спамерский, некачественный линкбилдинг (которого следует избегать).

Большинству веб-сайтов будет сложно генерировать достаточное количество органических ссылок для повышения их рейтинга в поисковых системах. Вот почему линкбилдинг — такая популярная услуга. Но вы можете начать создание качественных ссылок, выполнив некоторые из следующих действий.

• Размещение сообщений гостевого блога в популярных блогах вашей отрасли. Как правило, вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт в поле автора вверху или внизу содержания вашего сообщения.
• Обращение к родственным (но не конкурирующим) предприятиям, чтобы узнать, будут ли они ссылаться на вас. Хороший способ сделать это — посмотреть, есть ли у компаний, с которыми вы работаете, страницы со ссылками на партнеров, продавцов, поставщиков и т. Д.
• Создайте профили местного поиска (если применимо) и профили в социальных сетях. Хотя ссылки не всегда учитываются при поисковом рейтинге, они могут привлекать клики, что приведет к увеличению входящего трафика на ваш сайт.
• Разместите свой веб-сайт в соответствующих отраслевых каталогах или, в качестве альтернативы, купите рекламу.Например, любой в свадебном бизнесе может получить списки со ссылкой на свой веб-сайт на The Knot, The Wedding Channel и других подобных сайтах. Обходите некачественные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью, или те, которые ссылаются на сомнительные веб-сайты индустрии для взрослых, фармацевтики или онлайн-казино.
• Создать ссылку достойный контент. Инфографика — отличный пример — вы создаете красивое изображение, представляющее важную информацию, и позволяете другим использовать инфографику на своем собственном веб-сайте в обмен на ссылку на ваш в качестве кредита.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов SERP, данных по ключевым словам и т. Д.

Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, не пропустите нашу публикацию на Natural Link Building 101.

Прежде чем отправиться в путь за дополнительными ссылками, просмотрите свой текущий ссылочный профиль на Ubersuggest. Это дает вам лучшее представление об уже имеющихся ссылках, а также о типах сайтов, которые обычно ссылаются на ваш.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели

Шаг 3: Обзор обзора

Обзор дает следующее:

• Оценка домена — Общая надежность вашего веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая)
• Обратных ссылок — Общее количество ссылок на ваш сайт
• Ссылающиеся домены — Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт

Шаг № 4: Проверьте свои обратные ссылки

Вы видите, что GoDaddy несколько раз ссылался на мой веб-сайт, например, на мой пост о том, как привлечь больше местных клиентов. Я могу использовать эти знания для таргетинга на другие компании в сфере хостинга, домена и маркетинга. Это намного лучше, чем разрозненный подход и надеяться на лучшее.

4. Как Google+ может помочь с рейтингом

Говоря о создании социальных профилей для ссылок, если ваша цель — доминировать в Google, вам следует обязательно присоединиться к Google+. Собственная социальная сеть Google может помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска людей, с которыми вы связаны. Например, когда я вхожу в Google+ и выполняю поиск по поисковой оптимизации, я получаю следующее в пятерке лучших результатов поиска.Персонализированные результаты поиска в зависимости от того, с кем я дружу, отмечены значком человечка.

Когда я не вошел в Google+, вы можете видеть, что два показанных ранее персонализированных результата не входят в первую пятерку. Одного из них нет даже на первой странице.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже результаты локального поиска. Следовательно, если вы хотите войти в игру с персонализированным поиском, ваша цель — сделать следующее.

• Создайте личный профиль Google+ и бизнес-страницу.
• Порекомендуйте веб-сайт, который вы хотите занять в результатах поиска, поставив ему +1, разместив веб-сайт в своем профиле и / или на странице в качестве обновления статуса и сделав ссылку на него в информации вашего профиля среди рекомендуемых веб-сайтов.
• Полностью заполните данные своего профиля, чтобы другие захотели связаться с вами.
• Проверьте свои настройки и убедитесь, что информация вашего профиля общедоступна вместе с обновлениями вашего статуса.
• Делитесь другими интересными обновлениями в своем профиле, чтобы они не выглядели слишком саморекламными.
• Начните общаться с людьми, которым вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей, с которыми можно связаться, и добавить их в свои круги. Надеюсь, большинство добавит вас обратно.

По сути, чем больше вы популярны в Google+, тем выше вероятность того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто следит за вами. Следовательно, воспользуйтесь преимуществами этой социальной сети в полной мере, чтобы извлечь выгоду.

5. Мониторинг результатов

И последнее, но не менее важное: вы захотите отслеживать свой прогресс в SEO, отслеживая свои результаты.Три наиболее важных инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания этих результатов, следующие.

• Authority Labs — Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи Pro. Используйте этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска.
• Google Analytics — Используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В частности, отслеживайте источники органического поискового трафика, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш веб-сайт в результатах поиска.Установив цели, вы можете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещениям, когда посетители делают то, что вы хотите, на вашем веб-сайте, например подписываются на список рассылки или покупают продукт. Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.

Есть много других ценных инструментов SEO, но это лучшие инструменты для начала, которые помогут вам узнать больше о том, влияют ли ваши усилия на SEO.

Если вы последуете советам из этого поста, вы определенно начнете с правильной ноги, когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта. И, надеюсь, вы тоже начнете пользоваться преимуществами привлечения большего числа посетителей через поисковые системы!

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей. Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Поисковая оптимизация

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению посещаемости веб-сайта.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск.Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть онлайн-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети. В 2014 году во всем мире было выполнено более 2,5 триллиона запросов в таких поисковых системах, как Google, Bing, Yahoo, Baidu и Яндекс. Для большинства веб-сайтов трафик, поступающий из поисковых систем (известный как «естественный» или «органический» трафик), составляет большую часть их общего трафика.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40–60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты. Вот где на помощь приходит SEO.

Как работает поисковая оптимизация

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и принимают во внимание сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения рейтинга их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылку можно рассматривать как качественный голос с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны на HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу.Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы и обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой машины, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче.На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

• Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты. Определение терминов, которые используют поисковики в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

• Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать убедительный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять высокое место в результатах поиска. .Хороший контент также имеет больше шансов на распространение в социальных сетях и привлечение ссылок.

• Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, которые имеют оптимизаторы поисковых систем. . Это может включать продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы для привлечения ссылок с других веб-сайтов.

• Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования соответствующих условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут увеличить процент кликов по поисковой выдаче.

• Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки — не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание карты сайта в формате XML также может быть хорошим способом для больших страниц, который помогает поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

• Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, для определения автора части содержимого или темы и типа содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звездочки обзора и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR результатов поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, существует множество инструментов и программного обеспечения, на которые SEO-специалисты полагаются при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

• Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он разработан для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

• Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

• Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые оптимизаторам поисковых систем для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с SEO.

• Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к построению ссылок и возможностям размещения гостевых сообщений.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может иметь потенциал для значительного увеличения объема трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не превратится в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что простого привлечения трафика на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для повышения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript. Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения на сайт, не создавая ни единой строчки кода.

Определение оптимизации страницы — Глоссарий SEO

Примеры этого включают меры по оптимизации содержимого или улучшению метаописания и тегов заголовков. И наоборот, внешнее SEO относится к ссылкам и другим сигналам.

Анализ и мониторинг как предварительные условия для оптимизации страницы

Для эффективной оптимизации страницы требуется сочетание нескольких факторов.Если вы намерены улучшить свою производительность структурированным образом, необходимо иметь две ключевые вещи: анализ и регулярный мониторинг. От оптимизации структуры или содержания веб-сайта мало пользы, если процесс не ориентирован на достижение целей и не основан на подробной оценке основных проблем.

В крайних случаях меры оптимизации, которые не основаны на надежном, основанном на фактах плане, могут иметь эффект, противоположный желаемому, — потенциально нанести ущерб стабильности рейтинга ключевых слов или вызвать падение коэффициента конверсии.

Элементы оптимизации страницы

Не существует стандартного общепризнанного рабочего процесса для оптимизации страницы. Однако анализ и меры по внедрению должны быть как можно более всеобъемлющими, чтобы гарантировать использование каждой возможности для повышения рейтинга в поисковых системах (или других ключевых показателей эффективности).

Даже если нет простого пошагового руководства по улучшению внутренних аспектов веб-сайтов, следующий список пытается охватить большинство наиболее распространенных элементов, разделенных на четыре основные области:

1.Техническая оптимизация

Есть три основных технических компонента веб-сайта, которые можно оптимизировать:

1.1. Скорость сервера:

Поскольку время загрузки веб-сайта рассматривается поисковыми системами как часть их оценки для целей ранжирования, ускорение времени отклика сервера является важной частью оптимизации страницы.

1.2. Исходный код:

Эффективный исходный код может способствовать повышению производительности веб-сайта. Часто можно удалить лишние функции или разделы кода или объединить другие элементы, чтобы роботу Google было легче индексировать сайт.

1.3. IP-адреса:

Их можно использовать, например, чтобы узнать, есть ли у вас проблема с плохим соседством. В идеале у вас всегда должен быть уникальный IP-адрес для каждого веб-проекта. Это сигнализирует Google и другим поисковым системам, что сайт уникален.

2. Содержание

Контент в этом контексте относится не только к видимым элементам на экране, таким как текст и изображения. Он также включает элементы, которые изначально невидимы, такие как альтернативные теги или метаинформация.

2.1. Текст:

Долгое время оптимизация текста проводилась по плотности ключевых слов. Этот подход был заменен, во-первых, путем взвешивания терминов с помощью инструментов WDF * IDF и — на следующем уровне — путем применения тематического кластерного анализа к проверочным терминам и соответствующим терминам. Целью оптимизации текста всегда должно быть создание текста, который не только построен вокруг одного ключевого слова, но и наилучшим образом охватывает комбинации терминов и целые облака ключевых слов.Таким образом можно гарантировать, что контент описывает тему наиболее точным и целостным образом. Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты исключительно под нужды поисковых систем.

2.2. Элементы структурного текста:

Это касается использования абзацев или маркированных списков, тегов h-заголовков и выделения жирным или курсивом отдельных текстовых элементов или слов.

2.3. Графика:

Все изображения являются важными элементами контента, которые можно оптимизировать.Они могут помочь повысить релевантность контента, а хорошо оптимизированные изображения могут сами по себе ранжироваться в поиске изображений Google. В то же время они могут повысить привлекательность веб-сайта для пользователей. Привлекательные галереи изображений также могут увеличить время, которое пользователи проводят на сайте. Имена файлов графики — одна из составляющих оптимизации изображений.

2.4. Видео:

Многое из того, что относится к изображениям, применимо и к видео. Оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера должны уделять особое внимание обеспечению того, чтобы аудиовизуальный контент, предлагаемый на их страницах, действительно мог быть просмотрен пользователями.

2.5. Мета-теги:

Мета-заголовки как элемент страницы, релевантный для ранжирования, и мета-описания как косвенный фактор, влияющий на CTR (рейтинг кликов) на страницах результатов поисковой системы, являются двумя важными компонентами оптимизации страницы. Даже если они не сразу видны пользователям, они по-прежнему считаются частью контента, поскольку их следует оптимизировать вместе с текстами и изображениями. Это помогает обеспечить тесное соответствие между ключевыми словами и темами, затронутыми в контенте, и теми, которые используются в метатегах.

3. Внутренние ссылки и структура

Внутренние ссылки могут использоваться для направления ботом посещения вашего домена, а также для оптимизации навигации для реальных пользователей.

3.1. Логическая структура и глубина сканирования:

Цель состоит в том, чтобы тщательно структурировать меню и гарантировать, что иерархия веб-сайта содержит не более четырех уровней. Чем меньше уровней, тем быстрее бот сможет достичь и сканировать все подстраницы.

3.2. Внутренняя ссылка:

Это определяет, как ссылочный вес управляется и распределяется по домену, и может помочь повысить релевантность подстраницы по определенному ключевому слову.Хорошая карта сайта — это одна из самых важных основ SEO на странице, которая очень актуальна как для пользователей, пытающихся перемещаться по домену, так и для поисковых роботов.

3.3. Канонизация:

Способы избежать дублирования контента включают соответствующее использование существующих канонических тегов и / или присвоение страницам атрибута noindex.

3.4. Структура URL:

Этот аспект включает проверку того, используются ли удобные для поисковых систем URL-адреса и логически связаны ли существующие URL-адреса друг с другом. Длину URL также можно рассматривать как часть оптимизации страницы.

3.5. Фокус:

Страницы, которые не содержат особо полезного содержания и могут считаться бессмысленными для индекса Google, должны быть помечены метатегом роботов «noindex», который предотвратит их включение в результаты поиска.

4. Конструкция

Важнейшим фактором современного веб-дизайна является удобство использования. Сложная графика (например, с использованием Flash) часто заменяется более простыми альтернативами, чтобы повысить функциональность страницы.То же самое может относиться к другим элементам, таким как приложения JavaScript.

4.1. Мобильная оптимизация:

Это означает адаптацию содержания веб-сайта для настольных компьютеров, чтобы его можно было легко просматривать и просматривать на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшетные компьютеры.

4.2. Размеры файла:

Слишком большие изображения или графика могут значительно увеличить время загрузки страницы. В рамках оптимизации своей страницы оптимизаторы поисковых систем и графические дизайнеры должны сохранять как можно меньшие размеры файлов.

4.3. Призыв к действию:

Следует использовать определенные элементы страницы, чтобы стимулировать действия пользователя, поощряя взаимодействие с веб-сайтом. Более подробную информацию об оптимизации на странице (и вне ее) можно найти в наших исследованиях Searchmetrics Ranking Factors.

Узнайте прямо сейчас, как оптимизировать содержимое страницы и элементы страницы для ранжирования по элементам универсального и расширенного поиска.

Скачать исследование универсального поиска

Как оптимизировать свой веб-сайт для SEO и конверсий

Изучение того, как оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш сайт будет работать так, как должен.

Если у вас хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конверсии потенциальных клиентов.

А веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, а это означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсии, чтобы вы получили оба лучших мира.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения посещаемости вашего веб-сайта за счет результатов поисковых систем.

Это поможет сделать ваш веб-сайт более доступным для поиска. Когда потенциальные клиенты будут искать слова, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов найти ваш веб-сайт и стать его клиентом.

Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. На своем сайте вы предлагаете советы по диетам и тренировкам.

Еще у вас есть статья о похудении.При хороших методах SEO у человека, выполняющего поиск по ключевому слову «как похудеть», может быть больше шансов найти эту статью, а значит, и ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой веб-сайт

Есть множество причин, чтобы научиться оптимизировать конверсию и SEO в тандеме.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте свой сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Маркетологам иногда кажется, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент, или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

На самом деле ваши цели и цели Google совпадают:

• Создавайте лучший контент для своей аудитории
• Создайте положительный опыт пользователей веб-сайта
• Расставьте приоритеты для ценного контента

Вы просто делаете это по-разному. Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение своей конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появляются на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм уделяет пристальное внимание признакам того, что конкретная веб-страница предоставит поисковикам информацию, которую они ищут.

Когда вы фокусируетесь на SEO, вы выбираете основные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и обязательно предоставляете метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсии, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку рассылки или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, чего хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, одновременно способствует обеим этим целям и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте объем органического трафика

Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода.Если ваш бизнес зарабатывает 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, но все же складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. За разработку и продвижение контента нужно платить, но это не так дорого, как плата за клик.

Когда вы сравниваете частоту совпадений между поисковиками, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты показательны.Обычный поиск закрывается почти на 15%, а платный поиск закрывается менее чем на 2%.

Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохранятся дольше и приведут к большему количеству конверсий.

3. Использование существующего трафика

Когда люди заходят на ваш сайт, вы не хотите, чтобы они ковырялись и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсии, необходимо понимание пользовательского опыта.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на ваш список рассылки, вы можете связаться с ним позже, чтобы сообщить предложения, поощрения и многое другое. Вы также можете поощрять посетителей подписываться на вас в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блогах.

Использование существующего трафика помогает улучшить коэффициент конверсии, поскольку более высокий процент вашего органического трафика будет конвертироваться.Вы знаете, на какое предложение откликнется ваша аудитория, и как подать ее в привлекательной форме.

4. Заставьте свой сайт работать больше

Любой может создать веб-сайт — даже красивый веб-сайт, — но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, обеспечивающий надежную конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала с гораздо большей скоростью. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили данные к своему сайту, вы можете ожидать скачка коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте аудитории то, что они хотят и ожидают

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть сайт электронной коммерции, где продается обувь. Покупателю нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали в блоге длинный подробный пост о выборе кроссовок, включая рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что нужно сделать посетителю, — это подписаться на ваш список рассылки.

Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Покупатель понимает, что у вас есть то, что отвечает его потребностям, а скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента.

Как оптимизировать свой сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные своего веб-сайта

Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, возможно, у вас нет проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Отчеты о поведении пользователей и данные о посещаемости Google Search Console помогают нарисовать ясную картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как люди ведут себя после того, как они попадают на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Анализируйте данные на предмет определенных закономерностей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и конверсий, чем другие.Реконструируйте эту страницу, чтобы воспроизвести ее на своем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

лет назад вы могли выбрать ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день получить рейтинг по этому ключевому слову. SEO больше не работает так.

Инструменты, такие как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и нишей. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют пользовательским намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать определенное ключевое слово и что они надеются найти на странице, посвященной этому слову.

Начните с широкого ключевого слова. Например, вы предлагаете услуги интерната для собак, поэтому начинаете с такого ключевого слова, как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете фильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова, создавая больше страниц для своего сайта. Пишите длинные и подробные статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинные и ценные материалы

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов. Однако это только отправная точка.

Прежде чем вы определитесь с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и посетите 10 лучших результатов поисковой выдачи. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда твой тоже должен быть.

Длина — это еще не все. Однако он посылает в Google сигнал о том, что вы предоставляете дополнительную информацию.Если многие люди проводят много времени на этой странице — читая до самого конца, — у вас больше шансов занять более высокое место.

4. Оптимизация для SEO на странице

SEO на странице расскажет, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, заголовки URL-адресов и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен быть в заголовке и хотя бы в одном подзаголовке.В основном тексте стремитесь к 0,5–2,5 процента. Старайтесь не переходить на более высокий уровень, чтобы не выглядеть как наполнитель ключевых слов.

Добавьте основные и связанные ключевые слова в основной текст, подзаголовки и замещающий текст изображения. Включите для каждого из них достаточный контекст, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для внестраничной SEO

SEO вне страницы — также называемое SEO вне сайта — означает способы, которыми вы оптимизируете свой сайт с помощью внешних средств.Гостевые блоги, активность в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц и упоминание брендов — все это может улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим конкретно об обратных ссылках немного позже, но ссылки в целом могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого при поиске обратных ссылок вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации.

6. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите упускать из виду эти потенциальные конверсии.Кроме того, Google запустил индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что ваш рейтинг может повыситься, если сосредоточиться на удобстве использования мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете скачать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, а это значит, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте страницы

Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсий.

Если вы посетите веб-сайт, который загружается бесконечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищете что-нибудь еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправлять из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать свой сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — главный фактор, помогающий вашему сайту лучше ранжироваться.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.По мере того, как вы создаете прочный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность электронной почты влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их содержания.

Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение вашего SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Вы не увидите результатов сразу.Для построения рейтинга требуется время, особенно с учетом обилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам нужно много работать, чтобы создать качественный контент, привлечь обратные ссылки и завоевать доверие Google.

Однако вам следует начать подготовку к конверсии сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт, вы можете сразу увидеть больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков на ваш контент. Если вы четко укажете цель страницы, Google сможет точно определить ее рейтинг на основе поискового намерения со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, увеличивает шансы посетителя на конверсию. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсии.

Оптимизация вашего веб-сайта для конверсии — улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить свой трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди выполняли.

Попробуйте инструменты поведения пользователей для анализа того, что требует улучшения

Догадка заходит так далеко, когда дело касается пользовательского опыта. Вы можете подумать, что какой-то элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Создание отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда заходят на ваш сайт. Например, тепловые карты показывают вам, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить самые важные элементы на странице.

Заключение

SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам хороший старт.

Начните со сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создавайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Тогда выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь хороший трафик.