Что входит в интернет маркетинг: Термины email и интернет маркетинга

Пять наиболее актуальных профессий в сфере интернет-маркетинга в 2021 году

1. Менеджер социальных сетей

Такие специалисты управляют профилями компаний в Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter. Они могут работать на одну организацию, с несколькими клиентами в рамках агентства или самостоятельно находить заказчиков.

За последние 10 лет количество рабочих мест в этой сфере увеличилось на 9%, так как взаимодействие компаний с клиентами происходит в основном в социальных сетях. В число обязанностей таких специалистов входит увеличение количества подписчиков, взаимодействие с клиентами в интернете, разработка стратегий и регулярные публикации в блогах компании.

Необходимые навыки: 

• копирайтинг, 
• базовые знания графического дизайна для создания постов, 
• управление проектами, 
• стратегическое планирование, 
• отчетность по показателям роста.

По мере того как новые соцсети становятся популярными, менеджерам социальных сетей необходимо быстро осваивать новые навыки и адаптироваться к меняющемуся цифровому рынку.

2. Контент-маркетолог

Контент-маркетологи отвечают за планирование, разработку стратегий и создание релевантного контента, который будет рассказывать потенциальным клиентам о бренде и повышать конверсию.

По сути, контент-маркетологи — это рассказчики. Как правило, они прекрасные писатели и умеют создавать истории, которые привлекают новую аудиторию.

Небходимые навыки:

• копирайтинг,
• разработка стратегий контент-маркетинга,
• креативность.

Работа также может включать тесное сотрудничество с видеооператорами, графическими дизайнерами и другими специалистами для создания различных форм контента для бренда.

Чтобы преуспеть в этой позиции, вам необходимо обладать исключительными навыками письма и сторителинга и четко понимать целевую аудиторию.

3. Специалист по SEO

Задача специалиста по поисковой оптимизации (SEO) — улучшить рейтинг веб-сайта компании в поисковых системах, таких как Google. Чем выше рейтинг в поисковой выдаче, тем больше конверсия.

Необходимые навыки:

• экспертные знания параметров поисковых систем,
• анализ и оптизимация,
• поиск ключевых слов,
• устранение технических проблем.

Специалисты по SEO часто работают вместе с контент-маркетологами. В некоторых компаниях эти две позиции объединены в одну, поскольку создание оптимизированного контента является ключевым способом повышения SEO-рейтинга бренда.

Чтобы преуспеть в качестве SEO-маркетолога, вы должны обладать хорошими техническими навыками в области ИТ, базовыми знаниями языков программирования и веб-разработки.

4. Специалист по платному трафику 

Эти специалисты управляют платными рекламными каналами бренда, которые обычно включают рекламу в социальных сетях и Google.

Создание и оптимизирование платной рекламной кампании требует специальных знаний и опыта. Учитывая то, что Google, Facebook и другие платформы постоянно меняют работу своих алгоритмов, такой специалист должен постоянно развивать свои навыки и держать руку на пульсе последних изменений.

Работа над платными рекламными кампаниями может быть сложной задачей из-за колебаний рентабельности инвестиций и больших финансовых вложений, однако они также могут способствовать и росту доходов. Поэтому спрос на менеджеров по контекстной рекламе среди работодателей постоянно растет.

5. Email-маркетолог

Это направление активно развивается, поскольку email-рассылки — это один из самых эффективных инструментов в арсенале маркетологов. Он позволяет напрямую общаться с аудиторией, привлекать потенциальных клиентов и развивать сообщество. Согласно данным Campaign Monitor, в 2020 году показатель кликабельности в маркетинговых письмах составлял 2,6%.

Многие крупные компании вкладывают средства в почтовых специалистов из-за высокого уровня вовлеченности и эффективности такого маркетинга. Эти специалисты занимаются написанием, настройкой и отправкой электронных писем и информационных рассылок в базу данных компании.

Необходимые навыки:

• копирайтинг,
• дизайн,
• анализ данных.

Для сегментации аудитории и настройки таргетированной рекламы, email-маркетологи используют платформы для автоматизации маркетинга, например Mailchimp. Затем они анализируют показатели эффективности прошлых почтовых кампаний, чтобы улучшить следующие.

Развитие нишевого набора навыков и специализированных знаний позволит вам выделиться на фоне других кандидатов. Если вас привлекает создание контента или веб-разработка, возможно, стоит освоить профессию специализированного маркетолога.

Источник.

Фото на обложке: Unsplash

Что такое интернет-маркетинг, его инструменты, достоинства и недостатки

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

Performance Marketing в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет-маркетинг – это комплекс мероприятий, направленный на продвижение товаров и услуг в интернете.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Если у человека есть компьютер с доступом в сеть, он может купить все, что угодно: от китайских босоножек до скелета морской коровы. Предприниматели знают это, и стремятся модернизировать свой интернет-ресурс таким образом, чтобы клиенты выбрали его предложение из множества аналогичных.

Штатный интернет-маркетолог разрабатывает уникальную стратегию и добивается с её помощью нужных результатов:

• Приводит пользователей, заинтересованных в продукте, на сайт.
• Не позволяет им покинув его, не совершив покупку.

Что входит в понятие интернет-маркетинга: основные этапы

Процесс продвижения сайта в сети интернет с помощью инструментов маркетинга можно разделить на 5 стадий. Первые две отвечают за то, как привести потенциального клиента на сайт, две последующие за то, как его удержать, а последняя за то, как вернуть:

Определение портрета целевой аудитории

Здесь работает главное правило любого бизнеса – предлагайте свои услуги тому, кому они интересны. Необходимо определить, какая категория граждан является вашим потенциальным клиентом и в дальнейшем ориентироваться на неё.

Предположим, что интернет-маркетинг необходим турфирме, которое специализируется на экстремальном отдыхе. Запустите рекламную компанию среди пенсионеров и семейных пар с маленькими детьми, и она провалится. Обратите внимание на студентов, успешных людей возраста 30-35 лет, и, вероятнее всего, вы получите нужный результат.

Привлечение заинтересованных пользователей

Для начала нужно определить, на каких рекламных площадках следует искать потенциальных клиентов.

Допустим, в услугах специалиста по продвижения нуждается детская зубная клиника. Это значит, что залогом успеха интернет-маркетинга будет доверие родителей. В зоне внимания специалиста по продвижению окажутся школы, детские сады, дома культуры и развлекательные комплексы того района, где находится медучреждение. Упор следует делать на близость к дому, гарантию безболезненного лечения, особый подход к маленьким пациентам.

Повышение конверсии: из потенциальных клиентов в реальные

Чтобы пользователь сделал заказ, предоставьте ему всю необходимую информацию. Положительное решение будет принято быстрее, если сайт понятен и удобен:

• тексты простые, но информативные, не содержат ошибок;
• есть фотографии, таблицы, видео;
• присутствуют отзывы других людей;
• на страницах появляется форма обратной связи.

Удержание

Посмотрите, с какой страницы клиенты уходят чаще всего, на каком этапе сайт перестает удовлетворять их запросы. Возможно, их отпугивает высокая цена, неудобный интерфейс, маленький ассортимент. С каждым из найденных недостатков надо работать отдельно, пробовать различные тактики.

Предположим, что сайт, с которым вы работаете, специализируется на продаже натуральной косметики. Статистика показывает, что 85% посетителей помещают товар в корзину, но оформляют заказ только 30%. Возможно, дело в неудобных условиях получения товара. В этом случае можно:

• заключить партнерские отношения с популярными транспортными компаниями;
• ввести бесплатную доставку при заказе на определенную сумму;
• узнать, какие пункты выдачи есть в маленьких городах, и работать с ними.

Причин ухода посетителей с сайта может быть очень много, и задача интернет-маркетолога — найти проблемы и устранить их. А также разработать комплекс мер, которые повысят как интерес к сайту, так и его конверсию.

Охота за ушедшими пользователями

Вы можете воздействовать и на ту аудиторию, которая покинула коммерческий ресурс в интернете, не сделав заказ. В это случае на помощь специалисту по продвижению сайта в сети приходит ремаркетинг – это один из главных инструментов интернет-маркетинга.

Уверены, вы не раз замечали: стоит случайно зайти на сайт с дорогими сортами чая, и молочный улун начинает преследовать вас и в поисковике, и в соцсетях.

Это не волшебство, а коварный план интернет-маркетологов. Вероятность, что пользователь вернетесь за упаковкой напитка высока, ведь однажды она уже его заинтересовала. Нужно лишь напомнить о её существовании с помощью контекстной или медийной рекламы, email-рассылки.

Основные инструменты интернет-маркетинга

• SEO. Если вы хотите, чтобы сайт был в топе, нужно угодить не только клиентам, но и роботам. Для этого вы должны оптимизировать страницы таким образом, чтобы они соответствовали техническим требованиям: содержали ключевые запросы, грамотно выстроенные метатеги, альт-атрибуты.
• Контекстная реклама. Это предложение о покупке того или иного товара, которое всплывает под строкой поиска или справа от нее.
• Медийная реклама. Шутки про онлайн-казино уже приелись и потеряли актуально, но сам способ продолжает пользоваться популярностью и приносит плоды. Но медийный маркетинг это не только видео, но и баннеры различного типа, тизеры. С последними вы тоже знакомы. В социальных сетях пользователю часто показывают только часть информации, а чтобы узнать конец истории или интересный факт ему приходиться переходить на сторонний ресурс.
• SMM. Это работа с соцсетями.
• Вирусный маркетинг. Товар продвигается за счет лайков, репостов, скачиваний. Это хороший вариант, если Вам нужно повысить порог узнавания того или иного продукта.
• Контент-маркетинг. Это распространение актуальной информации среди потенциальных клиентов. Статьи не обязательно должны предлагать купить товар. Чаще всего рекламируемый продукт мягко и ненавязчиво упоминается в текстах. Основное содержание – ответы на вопросы, которые чаще всего задает целевая аудитория заказчика.
• Почтовые рассылки. Это могут быть уведомления о новых товарах, поступивших в продажу, начавшихся рекламных акциях, бонусах.

В заключение

Основное достоинство интернет-маркетинга – это возмозможность охватить большую аудиторию в короткие сроки, поэтому главным законом успеха продвижения будет устойчивость позиций продвигаемого продукта.

Многие владельцы сайта радуются стремительному росту трафика, который идет на первых этапах продвижения, и перестают вкладывать силы и время в дальнейшее развитие. Это грубая ошибка. Покупатель капризен и изменчив.

Если вы не предлагаете ничего нового, ему становится скучно, и он уходит туда, где предлагают.

Тот арсенал средств, что используется специалист по интернет-маркетингу, должен включать разные инструменты: разнообразие подходов и тактик – это гарантия получения положительного результата.

Цифровой маркетинг: определение + стратегии

Цифровой маркетинг — это широкий общий термин, который охватывает множество областей: от SEO до написания блогов и каналов распространения до бюджетов. В этом руководстве мы поможем вам понять ключевые принципы цифрового маркетинга, что позволит вам создать собственную стратегию цифрового маркетинга для оптимизации рекламы через онлайн-каналы, такие как поисковые системы, ваши веб-сайты, социальные сети, электронная почта и мобильные приложения.

В этом руководстве по цифровому маркетингу вы найдете:

• Что такое цифровой маркетинг?
• Как работает цифровой маркетинг?
• Почему цифровой маркетинг важен?
• Различия между маркетингом B2B и B2C
• Преимущества цифрового маркетинга
• Виды цифрового маркетинга
• Роли в цифровом маркетинге
• ROI успешной программы цифрового маркетинга
• Планирование, внедрение и оптимизация вашей программы цифрового маркетинга
• Часто задаваемые вопросы

 

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг, также известный как онлайн-маркетинг, относится к рекламе, доставляемой по цифровым каналам для продвижения брендов и установления контактов с потенциальными клиентами с использованием Интернета и других форм цифровой связи, таких как: 

• Поисковые системы
• веб-сайтов
• Социальные сети
• Электронная почта
• Мобильные приложения
• Обмен текстовыми сообщениями
• Интернет-реклама

Короче говоря, если в маркетинговой кампании используется какой-либо из вышеперечисленных каналов онлайн-медиа, это цифровой маркетинг.

Сегодня потребители в значительной степени полагаются на цифровые средства исследования продуктов. По данным HubSpot Research, около 77% клиентов изучают бренд в Интернете, прежде чем взаимодействовать с ним. Между тем, 51% потребителей говорят, что они используют Google для изучения продуктов перед покупкой.

 

Как работает цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг использует ряд стратегий для привлечения клиентов, будь то цель побудить их совершить покупку, повысить узнаваемость их бренда или просто привлечь внимание к вашему бренду. Современный цифровой маркетинг включает в себя широкую систему каналов, в том числе: 

• Социальные сети
• Контент-маркетинг
• Веб-маркетинг
• SEO (поисковая оптимизация)
• PPC (оплата за клик) реклама

Чтобы реализовать истинный потенциал цифрового маркетинга, маркетологи должны углубиться в сегодняшний обширный и сложный многоканальный мир, чтобы найти стратегии, которые оказывают влияние с помощью маркетинга вовлечения.

Маркетинг вовлечения — это метод формирования значимого взаимодействия с потенциальными и постоянными клиентами на основе данных, которые вы собираете с течением времени. Вовлекая клиентов в цифровую среду, вы повышаете узнаваемость бренда, позиционируете себя как идейного лидера и ставите свой бизнес на передний план, когда клиент готов совершить покупку.

 

Почему цифровой маркетинг важен?

Внедряя многоканальную стратегию цифрового маркетинга, маркетологи могут собирать ценную информацию о поведении целевой аудитории, открывая двери для новых методов взаимодействия с клиентами.

Кроме того, компании могут рассчитывать на увеличение удержания. Согласно отчету Invesp, компании с сильной многоканальной стратегией привлечения клиентов удерживают в среднем 89% своих клиентов. Сравните это с компаниями со слабыми многоканальными программами, и у них уровень удержания составляет всего 33%.

Цифровой маркетинг продолжает развиваться. Например, растущее разнообразие носимых устройств, доступных потребителям, открывает перед ними новые возможности для выхода на рынок. Forbes также прогнозирует, что социальные сети будут становиться все более популярными в сфере B2B, видеоконтент будет улучшаться для целей поисковой оптимизации (SEO), а электронный маркетинг станет еще более персонализированным.

 

«Цифровые технологии лежат в основе всего современного маркетинга — они прошли путь от «одной из вещей, которые делает маркетинг» до «САМОГО, что делает маркетинг»» 9.0005

Санджай Дхолакия, бывший директор по маркетингу, Marketo

  

Различия между маркетингом B2B и B2C.

Вы почти наверняка слышали о B2B и B2C, но знаете ли вы о различиях между ними? B2B — это бизнес для бизнеса, а B2C — это бизнес для потребителя, поэтому ваша маркетинговая деятельность должна быть скорректирована и нацелена на каждую аудиторию.

Язык и обмен сообщениями.

В маркетинге B2B вы сосредоточены на непосредственном контакте с другими компаниями и торговле с ними, в то время как в B2C вы вместо этого занимаетесь маркетингом для потребителей и клиентов.

Например, в маркетинге B2B вы, скорее всего, сосредоточитесь на обмене сообщениями для обучения своих потенциальных клиентов, используя профессиональный язык и отраслевые термины — вы можете быть формальным и прямым. В маркетинге B2C основное внимание может быть сосредоточено на привлечении клиентов, повышении узнаваемости бренда и рассказывании истории.

Принятие решений.

Еще одним ключевым отличием является процесс принятия решений. С B2C клиент может относительно быстро принять решение о покупке у вас. Конечно, сначала вам нужно завоевать их доверие с помощью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Но решение часто принимает только один человек, особенно если вы продаете одежду или кухонные принадлежности. Вещи могут стать более сложными с более крупными пунктами билета, такими как отпуск. Но путь к покупке быстрее и проще.

С маркетингом B2B бизнесу, возможно, придется убедить несколько заинтересованных сторон — вы можете продавать строительные материалы напрямую крупным строительным компаниям и конкурировать с аналогичными поставщиками.

В конечном счете, все дело в знании ваших целевых клиентов и соответствующей адаптации вашего маркетинга.

 

Преимущества цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг может помочь вам узнать свою аудиторию, узнать важную информацию о ней и предоставить показатели, которые повысят доверие к вашей маркетинговой команде. К преимуществам цифрового маркетинга относятся: 

1. Вы узнаете свою аудиторию.

Цифровой маркетинг предлагает идеальный способ познакомиться и установить контакт со своей аудиторией. Вы можете протестировать предложения и сообщения и получить представление о пиковых периодах посещения вашего веб-сайта. Если у вас есть стратегия в социальных сетях — а вы действительно должны — вы можете строить отношения с ними быстрее и легче. Настройтесь на свою аудиторию, и вы создадите доверие, которое выделит вас среди конкурентов.

2. Это стоит недорого.

По сравнению с традиционными методами маркетинга цифровой маркетинг обходится дешево. Накладных расходов меньше. Вы можете создать красивый, профессиональный веб-сайт за относительно небольшие деньги, используя одну из множества шаблонных систем или заплатив больше за индивидуальное создание. Вы можете бесплатно создавать учетные записи в социальных сетях и сотрудничать с поставщиком информационных бюллетеней по электронной почте по конкурентоспособной цене. Относительно рентабельный цифровой маркетинг подходит даже для самых маленьких предприятий.

3. Вы можете продавать кому угодно и где угодно.

Благодаря цифровому маркетингу ваш потенциальный охват огромен. Вы можете связаться с клиентами на другом конце света, в нескольких часовых поясах, так же легко, как если бы вы размещали объявление в местной газете (на самом деле проще). Вы можете расширить свой охват рынка и развивать свой бизнес способами, которые раньше казались невозможными.

4. Цифровой маркетинг легко адаптируется.

С цифровым маркетингом вы можете быть быстрым, гибким и гибким в своем подходе. Пробуйте разные стратегии, оценивайте результаты и пробуйте что-то новое в следующем месяце или неделе. Получите доступ к данным в режиме реального времени, которые помогут принимать обоснованные бизнес-решения — вам не нужно ждать неделями, чтобы увидеть результаты кампании.

5. Вы можете персонализировать по каналам.

Ваш отдел маркетинга должен внедрить многоканальные функции от команд с несколькими наборами навыков, чтобы привлечь клиентов, где бы они ни находились в данный момент. Например, каждая платформа социальных сетей включает в себя разные аудитории и ожидания, поэтому маркетинг для каждой из них может выглядеть по-разному. Это включает в себя тон, изображения, предложения и планирование ваших сообщений.

6. Вы можете измерять кампании и устанавливать ключевые показатели эффективности.

Цифровой маркетинг поддерживает широкий набор показателей, которые можно использовать для определения эффективности вашего маркетинга. Начните с установки целей для каждого канала и показателей, которые вы хотите видеть для них. Вы можете отслеживать количество конверсий и лидов, посещений вашего веб-сайта и многое другое, что даст вам ценную информацию для развития вашего бизнеса.

 

Виды цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг охватывает огромную сеть цифровых точек соприкосновения, с которыми клиенты взаимодействуют много раз в день. Чтобы правильно использовать каждый из этих каналов, вам нужно понять каждый из них.

Платный поиск.

Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик (PPC) — обычно относится к спонсируемым результатам в верхней или боковой части страницы результатов поисковой системы (SERP). Эти объявления взимают плату за каждый клик и могут быть настроены так, чтобы они появлялись при вводе определенных условий поиска.

Преимущества. По сути, ваши объявления ориентированы на аудиторию, которая ищет определенный продукт или предмет. Таким образом, эти объявления могут быть чрезвычайно эффективными, поскольку они основаны на данных, полученных из поведения людей в Интернете, и используются для увеличения трафика веб-сайта за счет показа релевантной рекламы нужным людям в нужное время. Эти объявления также включают ретаргетинг, а это означает, что инструменты автоматизации маркетинга могут создавать уникальные персональные кроссплатформенные объявления на основе действий клиентов.

Недостатки. Минусы PPC включают стоимость и трудозатраты. Хотя вы можете выбрать, сколько хотите потратить, расходы могут быстро возрасти. Кампании также могут потребовать значительных временных затрат, и их часто необходимо отслеживать и оптимизировать.

Узнайте больше об ошибках, которых следует избегать при создании рекламных кампаний PPC.

Поисковая оптимизация (SEO).

SEO — это процесс оптимизации контента, технических настроек и охвата вашего веб-сайта, чтобы ваши страницы отображались в верхней части страницы результатов поисковой системы по определенному набору ключевых слов.

Преимущества. Органический онлайн-трафик, полученный с помощью SEO, оказывает огромное влияние на поисковые рейтинги и, соответственно, на органический трафик сайта. Используя ключевые слова и фразы, вы можете использовать SEO, чтобы значительно увеличить видимость и установить долгосрочные отношения с клиентами. SEO определяется как повышение рейтинга веб-сайта в результатах онлайн-поиска и, следовательно, его органического трафика сайта за счет использования популярных ключевых слов и фраз. Сильные стратегии SEO имеют огромное влияние на кампании цифрового маркетинга, поскольку видимость — это первый шаг к прочным отношениям с клиентами.

Недостатки. Вы можете развернуть SEO-стратегию на своем веб-сайте и сразу не увидеть значительных изменений, поэтому требуется терпение. Обновления алгоритма Google также могут повлиять на ваш рейтинг, что может означать необходимость изменить вашу стратегию.

Если вы подумываете о том, чтобы поручить SEO-оптимизацию внешней компании, ознакомьтесь с этими 12 вопросами, которые вам нужно задать, прежде чем нанимать кого-либо.

Контент-маркетинг.

Эффективный контент-маркетинг не носит внешне рекламного характера, а служит для обучения и вдохновения потребителей, которые ищут информацию. Когда вы предлагаете контент, который имеет отношение к вашей аудитории, это может сделать вас лидером мнений и надежным источником информации.

Преимущества. Контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама, поэтому стоит приложить дополнительные усилия, будь то создание сообщений в блогах, информационных руководств, технических документов или любого другого типа контента.

Недостатки. Перед многими предприятиями стоят многочисленные задачи: поиск ресурсов, создание чего-то, что будет отличаться от конкурентов, и поддержание темпов роста.

Узнайте больше о контент-маркетинге здесь.

Маркетинг в социальных сетях.

Социальные сети повсюду, поэтому ваш бизнес должен быть активен на нескольких разных платформах. Однако ключ к эффективному маркетингу в социальных сетях выходит далеко за рамки простого наличия нескольких учетных записей в социальных сетях.

Преимущества. Вы должны правильно и эффективно использовать свои социальные каналы — чем больше ваша аудитория заинтересована в взаимодействии с вашим контентом, тем больше вероятность того, что они поделятся им, потенциально вдохновляя своих сверстников также стать клиентами.

Недостатки. Разнообразить контент на разных платформах стоит — то, что хорошо работает в Твиттере, может быть не так эффективно в Инстаграме, который более нагляден. Распространенной ошибкой для бизнеса, использующего социальные сети, является неспособность часто публиковать сообщения или совершенно неправильный тон сообщений. Опять же, знайте свою аудиторию и то, что они хотят.

Узнайте больше о маркетинге в социальных сетях здесь.

Электронный маркетинг.

Спустя более двух десятилетий электронная почта по-прежнему остается самым быстрым и прямым способом донести до клиентов важную информацию. Сегодня успешные кампании по электронной почте должны быть невероятно привлекательными, актуальными, информативными и развлекательными, чтобы не затеряться в почтовом ящике вашего клиента.

Чтобы ваши маркетинговые электронные письма были успешными, они должны удовлетворять пяти основным требованиям. Они должны быть: 

• Заслуживающими доверия
• Актуально
• Разговорный
• Согласовано между каналами
• Стратегический

Время и расписание важны — не забрасывайте почтовые ящики клиентов повторяющимися или не относящимися к делу сообщениями, иначе они могут нажать кнопку отказа от подписки.

Вот наш блог о том, почему электронный маркетинг до сих пор рулит.

Мобильный маркетинг.

Мобильные устройства хранятся у нас в карманах, лежат рядом с нашими кроватями и постоянно проверяются в течение дня. Это делает маркетинг для мобильных устройств невероятно важным — две трети потребителей могут вспомнить конкретный бренд, который они видели в рекламе на мобильных устройствах на прошлой неделе, — но мобильный маркетинг также очень тонок, учитывая его интимный характер.

Преимущества. SMS, MMS и маркетинг в приложениях — все это варианты взаимодействия с вашими клиентами на их устройствах, но помимо этого вы должны продумать координацию своих маркетинговых усилий по другим каналам цифрового маркетинга.

Недостатки. Конфиденциальность остается проблемой — будьте осторожны при обращении с данными клиентов.

Узнайте, как мобильный маркетинг может улучшить результаты вашей кампании.

Автоматизация маркетинга.

Автоматизация маркетинга — это интегрированная платформа, которая объединяет весь ваш цифровой маркетинг. На самом деле, компании, которые автоматизируют управление потенциальными клиентами, получают 10% или более прибыли через шесть-девять месяцев. Без него ваши кампании будут выглядеть как незаконченная головоломка с недостающим важным элементом.

Программное обеспечение для автоматизации маркетинга:

• Оптимизация маркетинговых задач и рабочего процесса
• Измеряет результаты
• Рассчитывает рентабельность ваших цифровых кампаний

Автоматизация маркетинга может помочь вам получить ценную информацию о том, какие программы работают, а какие нет. И он предоставит метрики, которые позволят вам показать усилия цифрового маркетинга в чистой прибыли вашей компании.

Что такое цифровой маркетинг? Определение и примеры

Цифровой маркетинг — это маркетинг товаров и услуг с использованием цифровых технологий . Интернет, например, является разновидностью цифровых технологий. Однако это не единственный случай. Цифровой маркетинг также включает маркетинговые услуги и продукты с использованием медийной рекламы, мобильных телефонов и других цифровых носителей.

Если вы сегодня занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, продаете товары или услуги, используя цифровые каналы. Вероятно, вы также используете традиционные каналы, такие как печатные газеты и журналы.

Clicks Marketing недавно рассказал об использовании проверенных поисковыми системами кластеров ключевых слов. Глядя на существующие страницы, которые ранжируются в Google, вы можете в основном перепроектировать то, что Google ожидает от вашего контента в отношении ключевых фраз. Теперь это стало одним из наиболее важных аспектов объединения SEO и контент-маркетинга для успешной кампании.

Для более сложной коммуникации можно использовать омниканальную маркетинговую коммуникацию, которая объединяет различные маркетинговые каналы для создания бесшовной коммуникации с вашим клиентом.

По данным A1 SEO Glasgow, основная часть цифрового маркетинга включает в себя следующие три цели:

«Улучшение рейтинга ключевых слов, увеличение трафика и увеличение числа потенциальных клиентов».

Продвижение брендов с помощью цифровых медиа

Ключевой задачей цифрового маркетинга является продвижение брендов с помощью цифровых медиа.

SEO 1 Click имеет следующее определение термина:

«Цифровой маркетинг относится к маркетингу товаров и/или услуг с использованием цифровых каналов, что в большинстве случаев означает через Интернет или онлайн».

«Цифровой маркетинг выходит за рамки интернет-маркетинга и включает каналы, не требующие использования Интернета. Сюда входят мобильные телефоны (как SMS, так и MMS), маркетинг в социальных сетях, медийная реклама, маркетинг в поисковых системах и любые другие формы цифровых медиа».

Термин « маркетинг » относится к анализу рынка и определению того, чего хотят потребители. Это также включает в себя выяснение того, может ли ваша компания производить и доставлять его с прибылью. Срок ‘ цифровой маркетинг », однако, больше относится к рекламе и продвижению в цифровом мире.

Если вы хотите начать использовать цифровой маркетинг, LinkedIn — это одна из социальных сетей, на которой вам нужно сосредоточиться. Прочтите этот пост о лучших методах управления несколькими учетными записями LinkedIn.

Согласно MARKETO : «На высоком уровне под цифровым маркетингом понимается реклама, доставляемая через цифровые каналы, такие как поисковые системы, веб-сайты, социальные сети, электронная почта и мобильные приложения».

Традиционный и цифровой маркетинг

Современный маркетинг сильно отличается от того, что было несколько десятилетий назад. Благодаря Интернету, специальному программному обеспечению и другим высокотехнологичным продуктам сегодня маркетологи могут собирать намного больше данных. У них также есть более широкий набор инструментов для воздействия на потребителей.

Цифровой маркетинг позволяет компаниям анализировать и оценивать свои кампании. Например, в отличие от рекламы в газетах, цифровая реклама может рассказать нам, что сделали читатели, когда увидели рекламу.

Пример цифрового маркетинга — Pizza Hut

Сегодня потребители могут загружать приложения и взаимодействовать с продавцом. Pizza Hut, например, создала приложение, позволяющее клиентам создавать свои собственные пиццы. Все, что им нужно было сделать, это перетащить выбранные начинки на основное изображение пиццы.

Затем их смартфон определял, где находится ближайший ресторан Pizza Hut.

Цифровой маркетинг – краткая история

Термин «цифровой маркетинг» появился в 1990-х, когда цифровой мир начал развиваться.

Эпоха цифровых технологий стремительно развивалась с появлением Интернета. Эпоха цифровых технологий также началась с разработки платформы Web 1.0, которая позволила людям находить нужную им информацию. Однако это не позволило им поделиться этой информацией через Интернет.

В 1990-х, хотя многие маркетологи вошли в мир цифровых технологий, многие не были уверены в его будущем. Поскольку Интернет не распространился на все уголки земного шара, никто не был уверен, сработают ли стратегии цифрового маркетинга.

Баннерная реклама

Первая кликабельная баннерная реклама появилась в 1993 году. Маркетологи говорят, что это был переломный момент для цифрового маркетинга, т.е. начало перехода к цифровой эре маркетинга.

Компания Google была основана в 1998 году. В том же году Yahoo запустила свой веб-поиск, а Microsoft запустила поисковую систему MSN.

О первом гигантском всплеске цифрового маркетинга Avantika Monnappa пишет:

«Мир цифрового маркетинга пережил свой первый резкий всплеск в 2006 году, когда сообщалось, что трафик поисковых систем вырос примерно до 6,4 миллиарда за один месяц».

«Не отставать, Microsoft отодвинула MSN на второй план и запустила Live Search, чтобы конкурировать с Google и Yahoo».

Цифровой маркетинг – дети

Предприятия все чаще используют цифровые каналы для таргетинга на детей. Маркетологи говорят, что цифровой маркетинг особенно эффективен для детей.

Сегодня каждый ребенок родился в цифровом мире. Это мир, с которым они полностью знакомы.

Школьники в странах с развитой экономикой тратят в среднем 139минут онлайн каждый день в выходные дни. В будние дни количество времени, которое они проводят в сети, лишь немного меньше.

Дети становятся потребителями

Подростки достигают возраста, когда они начинают делать самостоятельный выбор. Многие начинают регулярно получать или зарабатывать деньги, т. е. имеют располагаемый доход.

По мнению маркетологов, подростки становятся потребителями.

Должны ли мы беспокоиться?

Эксперты общественного здравоохранения говорят, что маркетинг нездоровой пищи и напитков частично ответственен за сегодняшний взрыв детского ожирения.

Должны ли мы беспокоиться о цифровом маркетинге и детях? В частности, как компании нацелены на маленьких детей и подростков.

EuroNealthNet цитаты из журнала Доктор Мойца Габриелчич Бленкуш, врач и специалист в области общественного здравоохранения, сказал:

«Мы создали цифровой мир, но мы понятия не имеем, какими будут последствия. Мы хотим дать людям возможность делать здоровый выбор, но мы должны признать, что этот выбор происходит в быстро меняющейся цифровой среде. Это сложно, (но) это не значит, что мы не должны действовать».

«Цифровой маркетинг предназначен для того, чтобы вызывать привыкание у детей и извлекать данные. Он пытается повлиять на поведение, эмоциональные реакции и предпочтения. Он также предназначен для очень конкретной цели, что повышает уязвимость детей».

«Речь идет о развлечениях, эмоциях, вовлеченности и зависимостях — как химических, так и нехимических. Цифровой маркетинг можно использовать для установления связи между эмоциями и названием бренда способами, которые мы не осознаем. Техники подсознательны».

Д-р Бленкуш является старшим советником Национального института общественного здравоохранения Словении, а также президентом EuroHealthNet .

Получение гиперссылок для клиентов

Некоторые компании, пытающиеся получить гиперссылки для своих клиентов, называют себя агентствами цифрового маркетинга.

Они могут, например, написать статью с гиперссылкой на клиента. Затем они стратегически размещают эту статью на другом веб-сайте. Желательно, чтобы этот другой веб-сайт имел высокий рейтинг.

Чтобы разместить эту статью на другом веб-сайте, агентство может предложить деньги. Также может предлагать разместить взаимные ссылки.

Гиперссылка — это ссылка, которая переводит читателя в виде гипертекста, кнопки или изображения на другой веб-сайт. Гиперссылка может также привести читателя к другой части того же веб-сайта. Мы также называем гиперссылки просто ссылками .