Разработка динамических баннеров HTML5
Динамические баннеры — это анимированное (подвижное) изображение в форматах HTML5 или .gif. Они содержат графику, анимированные элементы, звуковые эффекты, что делает их более эффектными и эмоционально захватывающими, в отличие от обычной статичной картинки. Динамические баннеры, как правило, используют в рекламных целях для размещения ссылок на свои товары/услуги на сторонних сайтах. Чтобы баннер меньше весил (а значит быстрее загружался) и изображения в нем были без потери качества — для их создания выбирают формат HTML5. Отсюда и появилось более устоявшееся и распространенное их название: HTML5 баннеры. Звук очень редко встраивают, исключением являются баннеры, встраиваемые внутрь мобильных приложений, когда рекламный ролик показывается во весь экран устройства.
Популярные рекламные площадки позволяют помимо всего прочего менять отдельные информационные блоки внутри баннера, в зависимости от целевой аудитории — что, согласитесь, очень удобно.
Изменяющимися элементами могут быть товары, цены, скидки и многое другое.
Плюсы
- Динамические объявления обычно приводят к более высокому коэффициенту конверсии из-за их персонализированного характера.
- Персонализированная реклама обычно способствует большей лояльности к бренду, поскольку люди ценят свежий и актуальный контент.
- За счет неограниченного количества кадров в HTML5 баннере можно передать больше информации, чем в статическом изображении.
- И конечно динамическая смена контента привлекает к себе внимание, и увеличивает вероятность перехода на сайт.
Минусы
- В несколько раз дороже в разработке, чем создание одного статического изображения.
Flash-баннеры
Больше не используются, их заменили HTML5 баннеры.
Анимированные GIF баннеры
Анимированные GIF-баннеры — одни из самых популярных и доступных видов графики и анимации.
Такие баннеры представляют собой анимированный графический элемент, являющийся обычным чередованием нескольких изображений, идущими один за другим. В настоящее время GIF-баннеры практически не используются, за исключением привлечения внимания в email-рассылках. Почтовые клиенты блокируют HTML5 элементы внутри письма, поэтому для привлечения внимания дизайнеры и маркетологи выбирают в качестве динамических баннеров GIF изображения.
Недостатком GIF-баннеров является то, что они имеют ограниченные возможности анимации (по сравнению с расширенным форматом HTML5), а также ограничение количества цветов – не более 256, и достаточно большой вес. Поэтому в них стараются использовать иллюстрации в минималистичном стиле и малое число кадров. Также в GIF-баннере нельзя сделать кликабельным отдельную часть изображения.
Динамические баннеры в формате HTML5
На сегодняшний день HTML5 является единственным полноценным форматом анимированных баннеров.
Этот универсальный кроссплатформенный формат пришел на смену Flash. HTML5-баннеры создаются как обычная резиновая HTML5-страница с использованием CSS3 и JavaScript.
Динамические баннеры HTML5 отображаются без ограничений в любом браузере и на любом экране, включая смартфоны и планшеты. Для клиентов это означает в первую очередь расширение охвата аудитории без потерь.
Размеры рекламных баннеров
Для размещения баннеров в Google Adwords (КМС) и Рекламной сети Яндекс (РСЯ) есть определенные правила, поэтому следует убедиться, что баннер соответствует всем требованиям, прежде чем разместить рекламу.
Существует большое количество размеров баннеров, если не хотите использовать все, воспользуйтесь популярными:
Наша студия профессионально занимается разработкой динамических баннеров: индивидуальный подход к каждому клиенту, включая все требования и пожелания, разработка дизайна баннера высококвалифицированными специалистами нашей веб-студии, создание баннеров за короткий срок и предоставление скидки постоянным клиентам.
Динамические рекламные объявления — Помощь рекламодателям по работе с myTarget
Рекламодателям
Запуск кампаний с динамическим ремаркетингом доступен через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов. Подробнее
- Как это работает
- Какие цели рекламной кампании поддерживаются
- Какие форматы поддерживаются
- Какие модели закупки поддерживаются
- Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями
- Настройки для Динамической карусели
- Вводный слайд в Динамической карусели
- Настройки для Динамического баннера
- Настройки для Товарных баннеров
- Использование SKadNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS
- Использование трекинговых ссылок
Динамические рекламные объявления для мобильных приложений и рекламы сайта — это инструмент, который позволяет создавать рекламные объявления с динамическими креативами на основе продуктовых фидов для закупки новой аудитории.
Формат «Динамические рекламные объявления» открывается по запросу. Чтобы получить доступ, отправьте заявку в службу поддержки на [email protected]
Как это работает
Инструмент позволяет пользователю экономить время на создании креативов, так как рекламные объявления создаются и обновляются автоматически, используя данные о товаре из фида.
Изображение, название товара, цена — все эти параметры автоматически добавляются в рекламное объявление из товарного фида. При этом пользователь может также самостоятельно указать макросы, в которые будут подставляться определенные параметры товара и отображаться на креативе.
В рамках динамических рекламных объявлений также можно использовать группы товаров на основе фида. Вы можете формировать группы товаров и показывать пользователю, например, товары определенной категории, бренда, стоимости и других доступных фильтров. Подробнее про группы продуктов
Рекомендуем использовать динамические рекламные объявления совместно с другими таргетингами: контекстный таргетинг, Look-alike, интересы.
Это поможет более точной настройке на целевую аудиторию.
Важно, чтобы таргетинги и группа товаров фида сочетались. Например, группа по женской одежде и список контекстного таргетинга про покупку женской одежды.
Какие цели рекламной кампании поддерживаются
Динамические рекламные объявления в myTarget доступны для двух целей — «Установки приложения» и «Трафик».
Какие форматы поддерживаются
Динамические рекламные объявления могут быть созданы в трех рекламных форматах: динамическая карусель, динамический баннер и товарные баннеры.
Динамическая карусель — это привычный формат карусели, но с дополнительной функцией: вы можете добавить в начало карусели вводный статичный файл.
Вводный слайд дает рекламодателям возможность разместить в динамической карусели помимо слайдов с товарами еще и статический графический материал, дополнительно привлекающий внимание.
Например, это могут быть различные события к которым приурочен показ рекламы: новая коллекция, распродажа или реклама определенной категории товаров.
Динамический баннер — это новый рекламный формат, который имеет несколько преимуществ по сравнению с привычным мультиформатом:
- Может отображаться в рекламных площадках как в виде обычного мультиформата с одним изображением товара, так и в виде карусели со слайдами.
- Добавлена поддержка старой (предыдущей) цены товара.
- В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы, кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.
Товарные баннеры — это баннеры формата 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются на стационарных устройствах, поддерживают отображение одного, двух или четырёх продуктов фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.
Какие модели закупки поддерживаются
Для динамических рекламных объявлений с целью «Установка приложений» доступны модели закупки oCPM (для мобильных приложений), CPC и CPM.
Для динамических рекламных объявлений с целью «Трафик» доступны модели закупки CPC и CPM.
Для формата «Товарные баннеры» в цели «Трафик» доступна только модель закупки CPC.
Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями
Перед созданием рекламной кампании для динамических рекламных объявлений создайте и загрузите продуктовый фид.
Также потребуется настроить отправку событий динамического ремаркетинга из мобильного приложения или сайта. Инструкция
Чтобы создать новую кампанию с динамическими рекламными объявлениями:
1. Откройте страницу создания рекламной кампании
2. В блоке «Цель рекламной кампании» выберите «Установки приложения» или «Трафик».
3. Введите ссылку на рекламируемое приложение или сайт.
Установки приложения
Цель кампании «Установки приложения» и ссылка на приложение
Трафик
Цель кампании «Трафик» и ссылка на сайт
4.
В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Динамическая карусель», «Динамический баннер» или «Товарные баннеры».
Выбор формата объявления
5. В блоке «Что показываем» выберите фид, который будет использоваться для формирования динамических рекламных объявлений. При необходимости можно выбрать группу продуктов для сегментации товаров фида.
Выбор фида и группы продуктов
Если используется группа продуктов, то таргетинг должен быть релевантен товарам в группе. Например, если в рекламной кампании используется группа на основе категории «Диваны», то список ключевых запросов должен быть про покупку диванов.
6. Блок «Слайд» заполняется в зависимости от выбранной цели и формата.
Заполнение для формата «Динамическая карусель»
Для формата «Динамическая карусель» необходимо заполнить все обязательные поля.
Динамическая карусель
Цель кампании «Трафик», формат «Динамическая карусель»
Динамическая карусель
Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамическая карусель»
Вводный слайд в Динамической карусели
Для добавления вводного слайда в динамическую карусель:
1.
Нажмите на переключатель «Вводный слайд».
2. Загрузите изображение вводного слайда. Для этого:
- перетащите из медиатеки нужное изображение
ИЛИ
- загрузите с локального диска компьютера, нажав на кнопку с названием 600×600,
3. Заполните обязательные поля формы.
- Для цели Установка приложения: заголовок объявления и текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
При необходимости использования вводного слайда в цели «Установка приложения», трекинг ссылка, которая вводится после выбора цели рекламной кампании, должна содержать отложенный диплинк на соответствующий раздел в приложении.
- Для цели Трафик: заголовок объявления, текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда и адрес сайта, куда будет перенаправлен пользователь по клику на вводный слайд.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
URL вводного слайда должен иметь тот же домен, что и URL сайта, который вы вводите после выбора цели рекламной кампании.
Пример:
URL сайта после выбора цели рекламной кампании: https://myperfectsite.com
URL вводного слайда: https://myperfectsite.com/bestsellers, https://myperfectsite.com/blackfriday
Вводный слайд
Цель кампании «Трафик», формат «Динамическая карусель»
Вводный слайд
Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамическая карусель»
Заполнение для формата «Динамический баннер»
Для формата «Динамический баннер» заполните поля «Заголовок объявления» и «Текст объявления».
В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.
Правила использования макросов для задания динамических параметров — здесь
Динамический баннер
Цель кампании «Трафик», формат «Динамический баннер»
Динамический баннер
Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамический баннер»
Заполнение для формата «Товарные баннеры»
Для формата «Товарные баннеры» выберите шаблон, соответствующий вашему количеству товаров: 1, 2 или 4 продукта.
Затем заполните поля:
- Логотип — логотип вашей компании, магазина и т.п.
- Текст кнопки — текст кнопки призыва к действию (call-to-action)
- Заголовок — заголовок объявления
- Ссылка на логотип — ссылка, которая срабатывает при клике на логотип.
- Название продукта — название товара. Рекомендуем использовать шаблонные переменные: они автоматически заменяются на значения соответствующих полей из продуктового фида при показе объявлений:
- {{product.typePrefix}} – тип продукта;
- {{product.vendor}} – название производителя;
- {{product.model}} – модель продукта;
- {{product.name}} – полное название продукта.
Настройка Увеличивать продукты переключает между одновременным показом нескольких товаров и показом изображения каждого товара по очереди
При необходимости вы можете настроить внешний вид объявления: цвет шрифта, кнопки, добавить фоновый рисунок и т.
д.
Формат Товарные баннеры
7. Заполните остальные блоки на странице создания кампании. Инструкция
Использование SKAdNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS
Для рекламных кампаний на iOS 14.5+ вы можете использовать атрибуцию с помощью SKAdNetwork. Данный вид атрибуции доступен только для двух видов рекламных кампаний с динамическими рекламными объявлениями:
- с моделью оплаты за клики и оптимизацией на клики,
- с моделью оплаты за показы и оптимизацией на показы.
Чтобы использовать SKAdNetwork атрибуцию, при создании кампании в разделе «Детальная настройка мобильных устройств» → «Мобильные ОС» выберите «SKAd атрибуция».
Выбор способа атрибуции
Использование трекинговых ссылок
Если товарный фид содержит трекинговые ссылки, то система будет использовать трекинговую ссылку из фида для информирования трекера о клике по рекламному баннеру.
Если трекинговые ссылки в фиде не добавлены, то будет использоваться ссылка, указанная пользователем при настройке рекламной кампании.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
Для правильной атрибуции кликов в статистике трекера приложений, необходимо добавить параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании.
Пример для Appsflyer:
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&pid=mail.ru_int
Пример для Adjust:
adjust_adgroup=RU&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_creative={{banner_id}}
Вам помогла эта статья?
динамических баннеров: что это такое и как они работают с Bannerflow
Динамический контент — относительно новое явление в медийной рекламе. Действительно, в отрасли существует некоторая путаница в отношении его точного значения и применения.
Давайте упростим это для вас.
Термин «динамический» относится к адаптивности вашей рекламы.
Кроме того, существует скользящая шкала того, насколько релевантной или действительно персонализированной должна быть ваша реклама. Самые продвинутые баннеры используют форму персонализации, называемую динамической творческой оптимизацией (DCO), которая настраивается и оптимизируется для создания сверхрелевантной рекламы на лету.
Так что просто откиньтесь на спинку кресла, расслабьтесь и откройте для себя все различные способы динамичной онлайн-рекламы. И как это можно сделать с помощью платформы управления креативами Bannerflow (CMP).
Динамические каналы
Динамические ленты не являются чем-то новым в медийной рекламе. И они особенно полезны для перекрестных продаж или отказа от корзины. Возможность показывать рекламу с продуктом, к которому зритель ранее проявлял интерес, является чрезвычайно эффективной формой динамической рекламы.
С помощью Bannerflow все, что вам нужно сделать, чтобы добиться этого, — это связать ваш инвентарь продукта с вашим основным креативом. Лента будет отображаться прямо в баннере.
Не забудьте также обратить внимание на использование пикселей. Для ретаргетинга баннеров отказа от корзины внедрите сжигающие пиксели для купленных товаров и установите ограничения частоты показов, чтобы не раздражать зрителей.
Географический, поведенческий и демографический таргетинг
Динамические объявления могут быть адаптированы в зависимости от ряда факторов. Наиболее распространенные из них включают местоположение, поведение и демографические данные. Но у каждого есть свое применение и применение.
Геолокация
Как следует из названия, динамическая реклама на основе геолокации настраивается в зависимости от местоположения вашего зрителя. Этот конкретный метод полезен, если вы надеетесь увеличить трафик в магазине или учесть региональные различия.
Поведенческий
Поведенческая реклама предназначена для таргетинга зрителей на основе их активности в Интернете. Если они ищут конкретный продукт или изучают определенную тему, именно здесь ваша реклама превосходна. Этот тип динамики отлично подходит для представления вашего продукта нужной аудитории и для более персонализированной рекламы. Но в эпоху после GDPR контекстный таргетинг — более безопасная и популярная альтернатива этому.
Демографический
Демографическая реклама использует собственные данные для корректировки рекламных сообщений и изображений в соответствии с социально-экономическим статусом ваших зрителей. Например, в индустрии туризма составление турпакетов по возрастным группам с большей вероятностью приведет к большей релевантности и большей отдаче от инвестиций (ROI).
Как реализовать эти типы динамической рекламы с помощью Bannerflow очень просто:
1. Процесс начинается, когда вы загружаете файл .xml со всеми продуктами, ценами и информацией, необходимой вашим баннерам для показа нужной рекламы нужным людям.
2. Далее вы можете создать свой баннер с помощью модуля таргетинга Bannerflow. Он будет служить вашим шаблоном и будет извлекать продукты, текст и соответствующие изображения из фида .xml.
3. Наконец, используйте код, написанный для вас платформой Bannerflow, и разместите его на страницах вашего веб-сайта, на которые вы хотите перенаправить зрителей. Затем файл cookie будет размещен в браузере пользователя, и разработанная вами динамическая реклама будет использовать его оттуда!
Вот как создать динамическую рекламу за три простых шага. Несмотря на то, во что вы верите в Интернете, динамическая реклама не сложна, не требует стада разработчиков или огромных агентских сборов — во всяком случае, не с Bannerflow.
Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг позволяет разместить вашу рекламу перед зрителем в тех местах, где, как вы знаете, будут находиться ваши потенциальные клиенты. В последние месяцы его популярность возросла, поскольку GDPR значительно усложнил сбор сторонних данных для персонализированной рекламы.
Действительно, недавний отчет eMarketer показал важность релевантности для привлечения внимания ваших зрителей, но это не обязательно должно быть достигнуто с помощью персонализации. Вот где на помощь приходит контекстный таргетинг.
С помощью Bannerflow вы можете создать настройку, при которой платформа автоматически сканирует страницу на наличие ключевых слов, а также дополнительной информации, чтобы определить, подходит ли ваше объявление для каждого сайта.
Динамическое последовательное повествование и реклама, отражающие путь пользователя
Последовательное повествование
Как следует из названия, это включает в себя отображение рекламы в определенном порядке.
Ориентация на отдельных лиц с помощью серии объявлений, чтобы привести их к выводу — надеюсь, к странице подтверждения продажи!
Требуется, чтобы пользователь согласился поделиться своими собственными данными, но как только он это сделает, вы сможете показывать динамическую рекламу определенной аудитории, с определенной частотой и со структурированным повествованием.
Путь пользователя
Динамические объявления, которые отслеживают путь пользователя, работают аналогичным образом, только с большей точностью. Благодаря эффективной стратегии внедрения пикселей вы можете отразить свою рекламу там, где зритель находится в воронке продаж.
Например, вы можете настроить сообщение объявления и призыв к действию для человека на последнем этапе перед покупкой, чтобы побудить его совершить покупку. В то время как кого-то на стадии осведомленности воронки может больше заинтересовать специальное предложение или УТП продукта.
Динамическая оптимизация креатива (DCO)
Динамическая оптимизация объявлений — это все, что маркетологи могут желать от онлайн-рекламы.
Каждая из этих динамических кампаний, которые мы только что упомянули, подходит для DCO. Но с DCO просто оптимизация входит в стандартную комплектацию. Таким образом, реклама создается и корректируется с помощью алгоритма, а не вашей рукой.
Чтобы узнать больше о том, как работает DCO и как создавать эти добавления с помощью CMP. Узнайте больше здесь или свяжитесь с нами.
Заключение
Динамическая реклама предлагает невероятные возможности для интернет-маркетинга. В эпоху, когда маркетинг движется к сверхрелевантной рекламе, ваши кампании должны использовать доступные им данные, чтобы создавать кампании, которые конвертируются.
Методы, доступные маркетологам, кажутся бесконечными, и часто может показаться ошеломляющим знание того, какой метод выбрать и как именно его реализовать.
Тем не менее, с Bannerflow CMP возможности находятся в пределах досягаемости.
Посмотрите, что вы делаете — подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас.
Нажмите ниже, чтобы загрузить наш внутренний отчет!
Поделиться этой статьей
Краткое руководство маркетолога по динамической рекламе
Помните, как вы шли в торговый центр, видели то, что вам понравилось, но потом уходили без этого? Потом вы будете думать об этом всю дорогу домой, задаваясь вопросом, правильно ли вы приняли решение. Ах, старые добрые времена.
Сегодня вы не можете оставить товар в своей корзине без того, чтобы он не следовал за вами везде онлайн. Кого мы должны благодарить за это? Технически много людей — маркетологи, инструменты ретаргетинга, интернет Эла Гора — но для целей этой статьи мы сосредоточимся на одном: динамической рекламе.
Динамическая реклама позволяет брендам изменять рекламу, показываемую пользователям, в зависимости от их поведения.
Давайте углубимся в то, что такое динамическая реклама, ее преимущества и как ее использовать в социальных сетях, таких как LinkedIn и Facebook.
Что такое динамическая реклама?
Динамические объявления, также называемые динамическими баннерами или динамическими объявлениями, представляют собой объявления, в которых содержание, рекламные акции и призывы к действию изменяются в зависимости от поведения пользователя. Они помогают маркетологам предоставлять более релевантную рекламу, которая связана с их целевой аудиторией.
Динамические объявления часто используются в кампаниях ремаркетинга для охвата пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом. Подробнее об этом здесь.
Статические объявления, с другой стороны, не адаптируются на основе внешних данных, поэтому они, как правило, ориентированы на более широкие группы аудитории для повышения узнаваемости бренда или запуска продукта.
Баннерная реклама может выглядеть так:
Или так:
Они различаются по размеру и расположению в зависимости от платформы, на которой они отображаются.
Преимущества динамической рекламы
Персонализация рекламы — одно из самых больших преимуществ использования динамической баннерной рекламы.
В исследовании Innovid 2020 года 43% респондентов согласились с тем, что реклама должна быть персонализированной.
Более того, 30% респондентов заявили, что им больше нравятся бренды, когда реклама персонализирована. Легко понять, почему — нет ничего более раздражающего, чем нерелевантная реклама, которая не имеет отношения к вам или вашим интересам. На самом деле, это основная причина, по которой люди устанавливают блокировщики рекламы.
В 2020 году компания AudienceProjects опросила людей в США, Великобритании, Дании, Швеции, Норвегии и Финляндии и обнаружила, что отказ от оскорбительной или нерелевантной рекламы был второй по популярности причиной, по которой они установили блокировщики рекламы.
Чем персонализированнее объявление, тем больше шансов, что оно найдет отклик у аудитории. Это подводит нас к следующему преимуществу динамической рекламы: релевантности.
Хотя реклама может быть персонализированной, она может не иметь отношения к текущему этапу пути покупателя.
Например, представьте, что вы слышали о каком-то бренде, но точно не знаете, что он делает и что предлагает. Получение объявления с запросом на демонстрацию продукта может быть слишком большим скачком. Возможно, вам потребуется больше заботы, прежде чем вы достигнете такого уровня интереса к их продуктам.
Имея это в виду, динамическая реклама может помочь вам показывать только ту рекламу, которая встретит пользователя там, где он находится. Это может продвинуть их дальше по воронке и помочь увеличить доход для вашего бренда.
Это подводит нас к рентабельности инвестиций (ROI). По причинам, изложенным выше, ваши динамические объявления могут оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), поскольку они более целенаправленны и актуальны для каждого пользователя.
Как работают динамические поисковые объявления
Что такое динамические поисковые объявления?
Динамические поисковые объявления (DSA) — это динамические объявления, которые отображаются в поисковых системах, таких как Google и Bing, на основе содержания вашего веб-сайта, а не ключевых слов.
Когда маркетологи настраивают поисковые кампании, они делают ставки на определенные ключевые слова и создают рекламу, которая соответствует намерению, стоящему за ключевыми словами. Например, предположим, что вы компания, занимающаяся управлением веб-сайтами, и вы хотите ранжироваться по ключевому слову «лучшие платформы WebOps», вам нужно будет сделать ставку и выиграть, чтобы появиться в поисковой системе, когда пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову.
При использовании динамических поисковых объявлений вам не нужно делать ставки на ключевые слова. Поисковая система проанализирует поисковый запрос пользователя и просканирует ваш сайт на наличие релевантного контента. Если поисковая система определит, что это соответствует тому, что ищет пользователь, она автоматически сгенерирует объявление с заголовком и текстом на основе релевантной целевой страницы вашего веб-сайта.
Основное преимущество использования DSA заключается в том, что оно позволяет маркетологам ориентироваться на аудитории, которые могут не соответствовать ключевым словам, на которые они уже ориентируются в своих кампаниях.
Думайте о динамическом поиске как о подстраховке; даже хорошо продуманная поисковая кампания не будет нацелена на все ключевые слова, которые может искать ваш пользователь. Динамическая реклама выявляет новые возможности таргетинга и заполняет этот пробел, ориентируя ваш контент на нужных пользователей, что обеспечивает вам дополнительный трафик и больший охват.
Это также экономит время. С динамическими объявлениями вам не нужно проходить процесс сопоставления ключевых слов, настройки ставок и создания копии для каждого отдельного объявления.
Что такое динамические медийные объявления?
Динамические медийные объявления — это рекламные баннеры, которые меняются на отображаемых веб-сайтах в зависимости от поведения пользователя.
Мои последние сеансы просмотра включали множество веб-сайтов, посвященных мебели и домашнему декору. Вот почему в моей ленте Facebook есть такая реклама:
И почему я вижу такую рекламу при просмотре в Интернете.
Они работают так же, как обычные динамические объявления, адаптируя свое содержание к пользователю для достижения лучших результатов.
Вы можете продвинуть свои медийные объявления еще на один шаг, создав адаптивные динамические медийные объявления. Я знаю, что это многословно, но концепция проста для понимания: адаптивное объявление регулирует свой размер в зависимости от места на странице.
Например, вы находитесь на веб-сайте и сворачиваете страницу, чтобы освободить место для другого окна. Адаптивная реклама будет адаптировать свою форму в зависимости от этого нового пространства — точно так же, как адаптивный веб-сайт.
Это улучшит взаимодействие с пользователем и гарантирует правильное отображение вашего объявления независимо от размера экрана.
Динамическая реклама ремаркетинга
Допустим, я захожу на сайт Sabai Design, чтобы посмотреть на мебель. Затем я кладу в корзину красивый изумрудно-зеленый диван, но не завершаю покупку.
Если бренд настроит объявления с динамическим ремаркетингом, я увижу этот диван и похожие стили, просматривая страницы в социальных сетях или веб-сайты в течение следующих нескольких дней или недель .
Динамический ремаркетинг работает следующим образом: извлекает фид продуктов с вашего веб-сайта и использует пользовательские данные для показа вашим посетителям рекламы, которая перемещает их по воронке продаж.
Вы можете настроить таргетинг на различные группы объявлений, начиная от посетителей, которые только посетили страницы вашего продукта, и заканчивая теми, кто уже купил у вас товары.
После того, как вы сгенерируете копию объявления и предложения, используемая вами рекламная платформа сделает все остальное. Это означает извлечение соответствующей информации о продукте, чтобы показать этого конкретного пользователя.
LinkedIn Dynamic Ads
При создании динамической рекламы в LinkedIn вы будете ориентироваться на пользователей на основе их профиля, включая демографические данные, такие как местоположение, опыт работы, компания и должность.
При создании рекламы в профессиональной сети можно использовать три основных формата:
Объявления для подписчиков
Если вы хотите привлечь больше подписчиков на свою страницу компании в LinkedIn, создайте объявление для подписчиков.
Это побудит пользователей вашей группы объявлений подписаться на вашу Страницу и узнать больше о вашем бренде.Реклама в центре внимания
Хотите привлечь трафик на свой веб-сайт или целевую страницу? Используйте рекламу в центре внимания. Вы также можете использовать его для продвижения предстоящих событий, освещения ваших продуктов или услуг или получения новых подписчиков электронной почты.
Контентная реклама
Контентные предложения — отличные лид-магниты. Этот формат динамической рекламы позволяет вам генерировать потенциальных клиентов с помощью загружаемых предложений. Вы можете управлять этими лидами в LinkedIn Campaign Manager или экспортировать их в CRM, например рекламное программное обеспечение HubSpot Marketing Hub.
Вы заметите, что ни одно из этих объявлений не отображается в виде карусели, одиночного изображения, видео или текстовой рекламы. Это связано с тем, что динамическая реклама в LinkedIn отформатирована только для отображения на правой боковой панели на рабочем столе.
Вот так:
Facebook Dynamic Ads
На Facebook все работает немного по-другому. В этом случае динамическая реклама идеально подходит для брендов с большим ассортиментом товаров и/или услуг. В отличие от рекламы LinkedIn, при создании динамической рекламы на Facebook вы можете выбрать любой формат рекламы, включая одиночное изображение, карусель, истории или подборку.
Вот как работает динамическая реклама Facebook: вы можете создать ретаргетинговую кампанию, чтобы охватить потребителей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, или охватить более широкую аудиторию, которая соответствует вашему образу пользователя и может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах.
Чтобы настроить динамическую рекламу на Facebook, вам понадобятся:
- Каталог . Он содержит продукты и услуги, которые вы хотите продвигать, с описаниями, ценами, изображениями, доступностью и другой соответствующей информацией.
- Пиксель Facebook или DSK . Вы должны установить пиксель Facebook на свой веб-сайт или SDK для своего мобильного приложения, чтобы отслеживать поведение пользователей на ваших веб-страницах или в приложении.
Оттуда вы настроите свою кампанию в Ads Manager, чтобы указать цели рекламы, формат рекламы, текст и призывы к действию (CTA) по набору продуктов.
Каждый раз, когда пользователь соответствует вашим параметрам таргетинга, программа машинного обучения будет использовать пиксель для сбора пользовательских данных и выбора соответствующих продуктов или услуг из вашего каталога для показа рекламы на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах.
Это экономит время маркетологов, поскольку им не нужно создавать рекламу для каждого отдельного продукта или группы объявлений.
Возможно, вам больше не понадобятся эти поездки домой из торгового центра, чтобы решить, действительно ли вы должны были что-то купить.
