Динамические параметры директ яндекс: Параметры, передаваемые в URL объявлений

Динамические объявления — Директ. Справка

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.»}}»> и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса.

Например, в вашем интернет-магазине часто меняется ассортимент и работа по созданию новых и приостановке неактуальных объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Для показа выбирается наиболее эффективное — система ориентируется на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

Динамические объявления можно создать для любых категорий товаров и услуг, кроме подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию, за исключением лекарств, медицинских изделий, биологически активных добавок (БАД) и лотерей.

Автоматическое создание

Объявления создаются под каждый товар с сайта или из фида, который вы хотите рекламировать.

Дополняют результат

Объявления создаются точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Галерея товаров разных рекламодателей

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Подробнее см. в разделе Товарная галерея.

Условия показа:

• объявления созданы из фида, в котором указаны картинки и цены;

• товар соответствует запросу пользователя.

Экономия времени

Динамические объявления — решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов.

Привычный формат без ручного труда

Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические объявления. Просто их создает для вас робот.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Специальные параметры в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Чтобы избежать статуса «Мало показов», можно сгруппировать низкочастотные ключевые фразы, но они будут приводить весь трафик на одну посадочную страницу. 

 

Часто рекламодателям нужно, чтобы по разным ключевым фразам с одного объявления пользователи попадали на разные лендинги. Специальные параметры Яндекс.Директ позволяют это сделать и передают заранее прописанные значения для каждого слова в URL. Как их настроить – читайте в этой статье.

Параметры URL

Эти переменные вы добавляете в ссылки на сайт рекламодателя. Благодаря им в Яндекс.Метрику поступает дополнительная информация о переходах. Это позволяет отслеживать источники трафика и оценивать эффективность кампаний.

 

Например, вы узнаете, по какой фразе перешел пользователь:

 

 

Значения параметров вы определяете самостоятельно (статические параметры). На скриншоте utm_term – имя, sony_playstation – статическое значение.

 

Либо система подставляет их автоматически (динамические). Это term={keyword}, где вместо {keyword} – ключевая фраза, которая срабатывает при показе.

Как добавить параметр

В окне настроек объявления заполните поле «Ссылка на сайт».

 

 

 

Пример:

 

 

Внимание! Кириллица автоматически кодируется в UTF-8. При этом URL увеличивается. Когда он превышает 4 096 байт, значения передаются только для меток yclid и _openstat.

Динамические параметры Директа

Вот все значения, которые пригодятся для сбора расширенной статистики:

 

 

 

 

 

Ссылка с динамическими параметрами выглядит так:

 

 

Примечание. В быстрых ссылках значения {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} подставляются корректно в том случае, если они есть в ссылке самого объявления.

Специальные параметры {param1} и {param2}

Они нужны для:

 

1) Назначения конкретных посадочных страниц под каждое ключевое слово в группе объявлений. Вы размечаете место в ссылке, куда подставить часть адреса под ключевик. В итоге – переадресовываете пользователей, которые пришли по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, на разные лендинги.

 

Например, по запросу:

 

 

Мы переходим на страницу:

 

 

По другому запросу видим то же самое объявление: 

 

 

Но попадаем на релевантную ему страницу:

 

 

2) Сбора статистики по нестандартным UTM меткам (например, слова на латинице), когда в группе несколько ключевиков. Вы вручную прописываете метки нужного вида к каждой фразе.

 

3) Чтобы держать UTM отдельно от ссылок посадочных страниц. Как правило, UTM метки прописываются прямо в ссылке объявления. Это удлиняет адрес и усложняет проверку и редактирование. Вы можете вынести UTM в отдельный столбец и при этом оставить ссылки в чистом виде.

 

Так выглядит ссылка с параметрами в сочетании с шаблонами:

 

 

Для показов по дополнительным релевантным фразам (автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель) текст и идентификатор фразы в шаблон не подставляются.

 

Так выглядят ссылки с шаблонами и специальными параметрами:

 

 

Без шаблона и специальных параметров:

 

 

Несколько групп однотипных объявлений можно объединить в одну. Для каждого объявления:

 

• Исправьте номер группы;
• Задайте уникальную ключевую фразу;
• В заголовки и текст добавьте шаблон;
• В ссылку добавьте {param1};
• Проставьте значение в столбец «Параметр 1».

 

Чтобы указать несколько переменных, используйте оба параметра одновременно. Укажите ссылки в формате:

 

 

Допустим, контент сайта структурирован по городам (параметр 1), а для каждого города – по товарам (параметр 2).

 

Задать значения специальных параметров можно в файле XLS/XLSX, в Директ Коммандере или через API.

Как задать специальные параметры в Excel

1) Составьте и заполните подобную таблицу:

 

 

 

Для каждой фразы пропишите также объявление.

 

В Param1 подставляется динамическое значение. При переходе по поисковому запросу, который соответствует ключевой фразе «партнерство ягла», пользователь приземляется на страницу yagla.ru/partners. Для фразы «вебинары ягла» – на yagla.ru/webinar.

 

Внимание! Дополнительные слэши в параметре кодируются в UTF-8, то есть заменяются на %2F.

 

Сохраните файл, чтобы загрузить его в Яндекс.Директ.

 

2) Создайте новую рекламную кампанию, на модерацию отправлять не нужно:

 

 

Продолжить.

 

 

Применить.

 

 

3) Проверьте и при необходимости скорректируйте настройки.

 

Внимание! Ссылки в загруженном файле проверяются без {param1} и {param2}. Например, если вы пишите http://yagla.ru/{param1}, система проверяет страницу по ссылке http://yagla.ru/.

Как задать специальные параметры в Директ Коммандере

1) Выберите нужные кампании и загрузите данные об их объявлениях;

 

 

2) Далее перейдите на вкладку «Фразы» и выделите те, для которых хотите задать специальные параметры;

 

3) В третьей панели в блоке «Редактирование» задайте параметр 1 и параметр 2 для выбранных фраз. В нашем примере мы добавляем параметры одновременно для трех фраз:

 

 

 

Директ Коммандер: руководство по настройке и использованию

Метки UTM

Это стандартные метки для сбора статистики. Вот основные имена:

 

• utm_source – источник перехода;
• utm_medium – тип трафика;
• utm_campaign – название рекламной кампании;
• utm_content – дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
• utm_term – ключевая фраза.

 

Первые три – обязательные, остальные – нет. Для корректных данных в стандартном отчете по меткам в Яндекс.Метрике нужно использовать все UTM параметры.

 

Внимание! Когда вы используете все, кроме utm_content, данные по utm_term можно получить, если перестроить отчет (нужно удалить группировку utm_content в настройках).

 

Можно использовать UTM метки вместе с динамическими параметрами Директа:

 

 

Настройка и анализ UTM меток: полное руководство

Отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно в системах статистики, например, Openstat. Для этого в ссылку объявления добавляете параметр _openstat.

 

Метка Openstat позволяет идентифицировать переходы на целевой сайт с внешних ресурсов с помощью анализа только запросов к целевому сайту.

 

Она выглядит как строка символов, которая состоит из 4 частей-идентификаторов, разделенных символом точка с запятой:

 

• openstat_service – сервис, который предоставляет услуги;
• openstat_campaign – кампания;
• openstat_ad – объявление;
• openstat_source – площадка, раздел, страница, место показа.

 

Можно использовать любые символы из набора Unicode кроме:

 

• Управляющих и форматирующих символов (символов Unicode с General Category равной Cc и Cf)
• &
• ;
• =

 

При этом каждая из частей может быть пустой.

 

Для безопасного использования рекомендуется ограничивать длину частей и метки целиком.

Способы кодирования

• Обычное URL-кодирование – каждый запрещенный байт заменяется на % и две шестнадцатеричные цифры. Это облегчает отладку и визуальную идентификацию, так как большинство браузеров отображают декодированную метку. Не подходит, если нужно кодировать много символов (например, букв русского алфавита – каждая 2-байтовая займет 6 байт).
• URL-safe base64-кодирование – вся строка кодируется в соответствии с указанным алгоритмом. Подходит для кодирования меток, содержащих много не-ASCII-символов (в этом случае буква русского алфавита будет занимать 2⅔ байта). Алгоритм выдает строки, которые не требуют дальнейшего URL-кодирования.

Как добавить

Закодированную метку необходимо добавить в URI страницы, на которую ведет ссылка. Способы:

 

• Добавить в часть URI query в качестве одного из аргументов GET-запроса. Если в URI нет части query, она создается путем добавления к URI «?_openstat=» + закодированная метка. Если есть, дополнительный аргумент путем добавления к URI строки «&_openstat=» + закодированной метки.
• Размещение в части URI fragment происходит с помощью замещения поля fragment на строку «_openstat=» + закодированную метку. Такой способ не рекомендуется, так как не позволяет использовать поле fragment по прямому назначению.

 

На странице параметров кампании в блоке «Метрика» включите опцию «Добавить метку _openstat к ссылкам». После эта метка с закодированными данными (Unicode) автоматически добавляется во все объявления кампании.

 

Ссылка выглядит так:

 

 

Для пользователей Openstat статистику переходов по объявлениям смотрите в отчете «Рекламные переходы» в интерфейсе Openstat.

 

Вместо заключения

 

Убедитесь, что страницы, на которые ведут созданные вами ссылки, доступны.

 

Высоких вам конверсий!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Как работать с динамической рекламой.

API Яндекс Директа. Версия 5

1. Объявления, генерируемые со страниц сайта: принцип работы
2. Объявления, генерируемые на основе данных каналов: частичная поддержка
3. Получение статистики

Динамические объявления генерируются Яндекс Директом автоматически. Источником данных для генерации рекламы может быть как рекламируемый сайт, так и фид (файл с товарными предложениями). Яндекс Директ проанализирует содержимое сайта и автоматически сформирует заголовки объявлений и критерии таргетинга.

Динамическая реклама не подходит для определенных категорий товаров. Подробнее см. в разделе Динамические объявления в Справке Яндекс Директ.

Внимание.

На данный момент API Яндекс Директа обеспечивает полную поддержку работы только с группами динамических объявлений, источником данных которых является сайт .

1. Создайте кампанию с типом DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN: используйте метод Campaigns. add.

   Информацию о работе с данным типом кампании смотрите в разделе Тип кампании.

   Информацию о доступных стратегиях отображения см. в разделе Стратегии отображения.

   Информацию о других параметрах кампании смотрите в разделе Параметры кампании.

2. Добавить в кампанию группу объявлений с типом DYNAMIC_TEXT_AD_GROUP: используйте метод AdGroups.add.

   Обязательным параметром группы является домен, для которого будут генерироваться объявления. Передайте домен в структуре DynamicTextAdGroup.

   Информацию о работе с этим типом группы см. в разделе Тип группы.

3. Добавьте цели динамической рекламы в группу: используйте метод DynamicTextAdTargets.add.

   Цель динамической рекламы определяет набор страниц с описаниями продуктов, для которых создается реклама. Вы можете установить ставку и/или приоритет для целей динамической рекламы.

   Дополнительные сведения о целях динамической рекламы см. в разделе DynamicTextAdTarget — веб-страница.

4. Добавьте в группу одно или несколько объявлений с типом DYNAMIC_TEXT_AD: используйте метод Ads.add.

   Обязательным параметром объявления является текст, который будет использоваться во всех сгенерированных объявлениях. Передайте параметры объявления в структуре DynamicTextAd.

   Информацию о работе с данным типом объявления смотрите в разделе Тип объявления.

5. Отправьте объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

Показ объявлений начнется после создания объявлений и критериев таргетинга при условии, что домен и текст объявления будут одобрены после проверки.

Если источником данных для создания объявлений является фид, некоторые операции в настоящее время доступны только в веб-интерфейсе.

Не поддерживается в API

Доступно в API

Все операции с кампаниями. Используйте метод AdGroups.get для получения групп объявлений, для которых источником данных является фид. Перечислите имена конкретных параметров во входном параметре DynamicTextAdGroupFieldNames, и они будут возвращены в структуре DynamicTextFeedAdGroup. Все операции с объявлениями. Например, вы можете создать группу с фидом в качестве источника данных в веб-интерфейсе, а затем использовать метод Ads.add для добавления в нее рекламы. Получение статистики.

Для получения статистики по кампаниям с типом «Динамические объявления» воспользуйтесь сервисом «Отчеты».

В отчете можно получить идентификатор и имя цели динамической рекламы, если источником данных является сайт, или идентификатор и имя фильтра, если источником данных является фид. Для этого добавьте значения CriteriaId и Criteria во входной массив FieldNames.

Была ли статья полезна?

Настройка целей динамической текстовой рекламы

Вы можете генерировать рекламу для всех страниц вашего сайта или определенного их подмножества. В блоке Динамическая текстовая реклама выберите Все страницы сайта или Группа страниц.

Настройте цели динамической текстовой рекламы: введите правила выбора страниц и установите цену за клик (для стратегий с ручным управлением ставками). Вы можете добавить до 50 целей динамической текстовой рекламы, соединенных оператором «ИЛИ».

Правила выбора определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при создании объявлений. Для каждой цели динамической текстовой рекламы можно задать до 10 правил с помощью оператора «И». В правилах отбора можно задать следующие параметры:

• URL-адрес списка предложений: страница со списком продуктов, которые вы хотите рекламировать. Это может быть страница категории товара, страница результатов поиска по конкретному запросу или по определенным параметрам и т. д. Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара.

  Например, если все ваши дорожные утюги находятся на странице http://awesomeirons. ru/catalog.php?category_id=123 , укажите эту страницу, чтобы формировать рекламу для каждого отдельного утюга. Рекламная ссылка ведет на страницу с информацией об этом конкретном утюге.

  Если список предложений состоит из нескольких страниц, то достаточно указать только первую страницу. Остальное робот проигнорирует автоматически.

• Ссылка на продукт: URL-адрес страницы продукта содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, URL страницы с информацией о товаре на вашем сайте будет выглядеть так: http://www.awesomeirons.ru/irons/rowenta/dw9245 Формировать рекламу только для страниц с продукцией конкретного производителя: Ссылка на продукт → содержит → «утюги/rowenta/».

• Заголовок страницы (