Динамические параметры яндекс директ: Параметры, передаваемые в URL объявлений — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Динамические параметры в Яндекс Директе и их настройка 🚩

После клика по объявлению система контекстной рекламы может не только перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя, но и передавать информацию о посетителе. Для этого в целевой URL включаются параметры Яндекс Директа. Это дополнительные элементы — специальные метки, которые после разделителя «?» присоединяются к основной ссылке на твой лендинг или страницу сайта.

Формат меток следующий:

Что такое динамические параметры в Яндекс Директе

С помощью параметров в URL объявлений из Директа в Метрику или трекер передается подробная информация о посетителях. Собранную статистику ты сможешь использовать для анализа эффективности рекламных объявлений, контроля качества трафика.

При настройке URL в объявлении можно передавать два вида информации. Первый — данные, которые не меняются в ходе показа объявлений. Например, идентификатор рекламной кампании или тип источника трафика (поиск или сеть). Второй вид данных содержит информацию, уникальную для каждого посетителя. Например, поисковая фраза, ID объявления, по которому кликнул пользователь, тип рекламного блока (спецразмещение, гарантия) и позиция объявления.

Для передачи в URL данных, которые постоянно меняются, используются динамические параметры Яндекс Директа. Это значения, которые указываются в настройках не конкретной строкой или цифрой, а переменной в фигурных скобках, например, {position_type}.

Арбитраж трафика на крипту [2022] — ОПРОС ЭКСПЕРТОВ

Какие есть динамические параметры

При настройке рекламной кампании можно использовать два типа динамических параметров Директа — стандартные и специальные. Стандартные, это переменные макроподстановки, которые уже определены в системе, например:

{position} — позиция объявления в рекламном блоке, по которому кликнул посетитель;
{keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
{device_type} — тип устройства пользователя (десктоп, смартфон, планшет), перешедшего по объявлению;
{source} — место показа объявления (например, домен при публикации рекламы в РСЯ).

Все эти макросы описаны в справочной системе Яндекс Директа. Кроме этого, существуют два специальных параметра {param1} и {param2}, назначение которых можно определять самому. Эти параметры можно задать только при загрузке кампании в виде XLS файла или при настройке рекламы с помощью Директ Коммандера (эта программа описана в статье по настройке рекламы в Яндекс Коммандере).

Кроме гибкости использования для передачи данных, специальные параметры дают удобную возможность настроить перенаправление при клике по одному и тому же объявлению на разные страницы, в зависимости от ключевых фраз. Например, при указании в настройках http://domen.ru/{param1} пользователи будут переходить на страницы http://domen.ru/smartfon или http://domen.ru/notebook в зависимости от поискового запроса, по которому было показано объявление.

Настройка динамических параметров

Настройка параметров Яндекс Директа выполняется при создании или редактировании группы объявлений.

Все нужные метки и их значения указываются в поле «Ссылка на сайт».

Рекомендуем проверить получившуюся ссылку, открыть ее в браузере и убедиться, что в итоге пользователь попадет на нужную страницу.

Собранную информацию ты найдешь в Метрике, раздел «Стандартные отчеты», подраздел «Источники», пункт «Метки UTM». Либо в кабинете Яндекс Директа выдели нужную кампанию и кликни по ссылке «Посмотреть статистику», а в колонке «Срезы» выбери «Метки».

Таким образом, 21 стандартный и два специальных динамических параметра Директа обеспечат тебя всей необходимой информацией для анализа рекламной кампании. Точные данные помогут определить ключевые слова и площадки с нецелевыми посетителями, объявления с плохим CTR и отключить их. Снижая неэффективные расходы на рекламу, ты увеличишь прибыль от арбитража и больше заработаешь на партнерках. Параметры в URL, это только часть настроек рекламной кампании, а полное описание всех нюансов можно прочитать в статье Обучение настройке Яндекс Директ.

Вы используете динамические параметры в UTM метках?

1 голос

Да — 0% Нет — 100%

Специальные параметры в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Чтобы избежать статуса «Мало показов», можно сгруппировать низкочастотные ключевые фразы, но они будут приводить весь трафик на одну посадочную страницу.

Часто рекламодателям нужно, чтобы по разным ключевым фразам с одного объявления пользователи попадали на разные лендинги. Специальные параметры Яндекс.Директ позволяют это сделать и передают заранее прописанные значения для каждого слова в URL. Как их настроить – читайте в этой статье.

Параметры URL

Эти переменные вы добавляете в ссылки на сайт рекламодателя. Благодаря им в Яндекс.Метрику поступает дополнительная информация о переходах. Это позволяет отслеживать источники трафика и оценивать эффективность кампаний.

Например, вы узнаете, по какой фразе перешел пользователь:

Значения параметров вы определяете самостоятельно (статические параметры). На скриншоте utm_term – имя, sony_playstation – статическое значение.

Либо система подставляет их автоматически (динамические). Это term={keyword}, где вместо {keyword} – ключевая фраза, которая срабатывает при показе.

Как добавить параметр

В окне настроек объявления заполните поле «Ссылка на сайт».

Пример:

Внимание! Кириллица автоматически кодируется в UTF-8. При этом URL увеличивается. Когда он превышает 4 096 байт, значения передаются только для меток yclid и _openstat.

Динамические параметры Директа

Вот все значения, которые пригодятся для сбора расширенной статистики:

Ссылка с динамическими параметрами выглядит так:

Примечание. В быстрых ссылках значения {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} подставляются корректно в том случае, если они есть в ссылке самого объявления.

Специальные параметры {param1} и {param2}

Они нужны для:

1) Назначения конкретных посадочных страниц под каждое ключевое слово в группе объявлений. Вы размечаете место в ссылке, куда подставить часть адреса под ключевик. В итоге – переадресовываете пользователей, которые пришли по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, на разные лендинги.

Например, по запросу:

Мы переходим на страницу:

По другому запросу видим то же самое объявление:

Но попадаем на релевантную ему страницу:

2) Сбора статистики по нестандартным UTM меткам (например, слова на латинице), когда в группе несколько ключевиков. Вы вручную прописываете метки нужного вида к каждой фразе.

3) Чтобы держать UTM отдельно от ссылок посадочных страниц. Как правило, UTM метки прописываются прямо в ссылке объявления. Это удлиняет адрес и усложняет проверку и редактирование. Вы можете вынести UTM в отдельный столбец и при этом оставить ссылки в чистом виде.

Так выглядит ссылка с параметрами в сочетании с шаблонами:

Для показов по дополнительным релевантным фразам (автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель) текст и идентификатор фразы в шаблон не подставляются.

Так выглядят ссылки с шаблонами и специальными параметрами:

Без шаблона и специальных параметров:

Несколько групп однотипных объявлений можно объединить в одну. Для каждого объявления:

Исправьте номер группы;
Задайте уникальную ключевую фразу;
В заголовки и текст добавьте шаблон;
В ссылку добавьте {param1};
Проставьте значение в столбец «Параметр 1».

Чтобы указать несколько переменных, используйте оба параметра одновременно. Укажите ссылки в формате:

Допустим, контент сайта структурирован по городам (параметр 1), а для каждого города – по товарам (параметр 2).

Задать значения специальных параметров можно в файле XLS/XLSX, в Директ Коммандере или через API.

Как задать специальные параметры в Excel

1) Составьте и заполните подобную таблицу:

Для каждой фразы пропишите также объявление.

В Param1 подставляется динамическое значение. При переходе по поисковому запросу, который соответствует ключевой фразе «партнерство ягла», пользователь приземляется на страницу yagla.ru/partners. Для фразы «вебинары ягла» – на yagla.ru/webinar.

Внимание! Дополнительные слэши в параметре кодируются в UTF-8, то есть заменяются на %2F.

Сохраните файл, чтобы загрузить его в Яндекс.Директ.

2) Создайте новую рекламную кампанию, на модерацию отправлять не нужно:

Продолжить.

Применить.

3) Проверьте и при необходимости скорректируйте настройки.

Внимание! Ссылки в загруженном файле проверяются без {param1} и {param2}. Например, если вы пишите http://yagla.ru/{param1}, система проверяет страницу по ссылке http://yagla.ru/.

Как задать специальные параметры в Директ Коммандере

1) Выберите нужные кампании и загрузите данные об их объявлениях;

2) Далее перейдите на вкладку «Фразы» и выделите те, для которых хотите задать специальные параметры;

3) В третьей панели в блоке «Редактирование» задайте параметр 1 и параметр 2 для выбранных фраз. В нашем примере мы добавляем параметры одновременно для трех фраз:

Директ Коммандер: руководство по настройке и использованию

Метки UTM

Это стандартные метки для сбора статистики. Вот основные имена:

utm_source – источник перехода;
utm_medium – тип трафика;
utm_campaign – название рекламной кампании;
utm_content – дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
utm_term – ключевая фраза.

Первые три – обязательные, остальные – нет. Для корректных данных в стандартном отчете по меткам в Яндекс.Метрике нужно использовать все UTM параметры.

Внимание! Когда вы используете все, кроме utm_content, данные по utm_term можно получить, если перестроить отчет (нужно удалить группировку utm_content в настройках).

Можно использовать UTM метки вместе с динамическими параметрами Директа:

Настройка и анализ UTM меток: полное руководство

Отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно в системах статистики, например, Openstat. Для этого в ссылку объявления добавляете параметр _openstat.

Метка Openstat позволяет идентифицировать переходы на целевой сайт с внешних ресурсов с помощью анализа только запросов к целевому сайту.

Она выглядит как строка символов, которая состоит из 4 частей-идентификаторов, разделенных символом точка с запятой:

openstat_service – сервис, который предоставляет услуги;
openstat_campaign – кампания;
openstat_ad – объявление;
openstat_source – площадка, раздел, страница, место показа.

Можно использовать любые символы из набора Unicode кроме:

Управляющих и форматирующих символов (символов Unicode с General Category равной Cc и Cf)
&
;
=

При этом каждая из частей может быть пустой.

Для безопасного использования рекомендуется ограничивать длину частей и метки целиком.

Способы кодирования

Обычное URL-кодирование – каждый запрещенный байт заменяется на % и две шестнадцатеричные цифры. Это облегчает отладку и визуальную идентификацию, так как большинство браузеров отображают декодированную метку. Не подходит, если нужно кодировать много символов (например, букв русского алфавита – каждая 2-байтовая займет 6 байт).
URL-safe base64-кодирование – вся строка кодируется в соответствии с указанным алгоритмом. Подходит для кодирования меток, содержащих много не-ASCII-символов (в этом случае буква русского алфавита будет занимать 2⅔ байта). Алгоритм выдает строки, которые не требуют дальнейшего URL-кодирования.

Как добавить

Закодированную метку необходимо добавить в URI страницы, на которую ведет ссылка. Способы:

Добавить в часть URI query в качестве одного из аргументов GET-запроса. Если в URI нет части query, она создается путем добавления к URI «?_openstat=» + закодированная метка. Если есть, дополнительный аргумент путем добавления к URI строки «&_openstat=» + закодированной метки.
Размещение в части URI fragment происходит с помощью замещения поля fragment на строку «_openstat=» + закодированную метку. Такой способ не рекомендуется, так как не позволяет использовать поле fragment по прямому назначению.

На странице параметров кампании в блоке «Метрика» включите опцию «Добавить метку _openstat к ссылкам». После эта метка с закодированными данными (Unicode) автоматически добавляется во все объявления кампании.

Ссылка выглядит так:

Для пользователей Openstat статистику переходов по объявлениям смотрите в отчете «Рекламные переходы» в интерфейсе Openstat.

Вместо заключения

Убедитесь, что страницы, на которые ведут созданные вами ссылки, доступны.

Высоких вам конверсий!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Руководство по Яндекс.Директу для экспертов Google AdWords

Специалисты по контекстной рекламе привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Сложно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами существует много различий, которые часто мешают цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе CPC действительно имеют ряд сходств и возможностей для создания объявлений, таргетинга на аудиторию и т. д., но важны следующие различия в запросах с длинным хвостом, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов. учитывать при переходе на Яндекс.

Длинные ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс. Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билеты в Турцию забронировать онлайн дешево» — это длинный вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Длинные ключевые фразы позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высоким коэффициентам конверсии, улучшению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общий ROI платных поисковых кампаний рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, насколько длинным должен быть хвост. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. Это приводит к тому, что запросы пользователей обычно содержат 2-3 ключевых слова.

Для иллюстрации этого на Яндексе был выбран пример и протестирован на русском языке на Яндекс.Wordstat, бесплатный инструмент исследования ключевых слов. В примере сравниваются объемы поиска для « билеты в Турцию заказать онлайн дешево» и «билеты в Турцию » на июнь 2015.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить недорого]: 133 впечатления

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В примере видно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она просто слишком длинная. Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольшее количество трафика. Учитывая, что предлог «t o» (?) опущен по умолчанию, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больший трафик, который может быть сконцентрирован вокруг более коротких фраз.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат много ключевых фраз из 4-5 слов. Обычно такие запросы имеют нулевой (или крайне низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в заданной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat очень удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, при котором термин можно считать длинным хвостом в Яндексе. 200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокочастотный.

Использование длинных ключевых фраз в объявлениях Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться в том, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс. Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для контроля того, какие поисковые запросы вызывают ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкло большинство. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут вызывать ключевые слова. В качестве альтернативы, тип точного соответствия заставит показывать объявления, если запрос идентичен ключевым словам.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.

Важно знать отличия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция похожа — вам нужно добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свои:

Спецсимвол	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет 9 0074	билеты в Турцию	билет Турция, Билет в турцию недорого, билет в турцию купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билеты +в Турцию	билеты в Турцию, турция в билет, билеты в Турцию купить онлайн	Вынуждает включать предлоги и союзы в поисковый запрос
» »	«билеты в Турцию»	билеты в Турцию, билет Турция, Турция Билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами в кавычках, за исключением длинного хвоста внутри скобок
!	!билеты в !Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты в Турцию купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное/единственное число, заглавные буквы и т.д.)
–	билеты в турцию онлайн	билеты в турцию, билеты в турцию купить недорого, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первый проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они называется в Яндексе так же, как и в других системах. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать всю ключевую фразу (или более длинный вариант хвоста), чтобы запустить рекламу. Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — в Яндексе это совсем другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другой распространенной ошибкой является предположение, что символы типа совпадения одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

+билеты +в +Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия. В Яндекс.Директе «+» просто заменит на в поисковом запросе. Вместо них можно использовать билеты в Турцию . Как видно ниже, количество показов по обеим ключевым фразам одинаково.

[билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить дешевые билеты в Турцию онлайн.
«Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Ниже показана разница в трафике по этим запросам.

Вышеизложенное приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без какой-либо причины).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не простое их копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте правильность настройки типов соответствия в Яндекс.Директе!

Группы объявлений

Группа объявлений — это набор различных объявлений, которые могут отображаться для набора ключевых слов. Эти объявления отображаются поочередно, и через некоторое время эффективность каждого объявления сравнивается. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A/B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления чередуются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR. Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это чем-то похоже на режим по умолчанию «Оптимизация для кликов» в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокую конверсию и рентабельность инвестиций. Измерение будет более ручным процессом в Яндекс.Директе — вот инструкция:

Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне. Обратите внимание, что система по-прежнему будет показывать больше объявлений с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получало все показы.

Настроить две одинаковые кампании, где кампания А будет иметь тексты А; кампания B будет содержать текст B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A так, чтобы она работала в четные часы, а кампанию B – в нечетные часы дня.

Это отличный способ улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты о поисковых запросах

Отчеты о поисковых запросах показывают, какие поисковые запросы вызывают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации эффективности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, и добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повышают рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия, чтобы получить такой отчет. Это объясняется разной технологией и логикой, которую используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступен после установки на сайте рекламодателя Яндекс.Метрики, бесплатного инструмента веб-аналитики Яндекса. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и англоязычный интерфейс. Учитывая, насколько важны поисковые запросы для оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Метрику.

Яндекс.Метрика сама по себе является отличным инструментом и имеет множество уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как также используется для запуска ретаргетинговых и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевого слова

Измерение эффективности на уровне ключевого слова является сегодня одной из основных потребностей рекламы. Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одним из самых популярных решений является наличие уникального URL-адреса для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL для каждого объявления. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже тегированные URL). В Метрике есть отчеты со всеми необходимыми данными после клика по ключевому слову, включая конверсии и доход (установите цели и назначьте им денежное значение).
Динамические параметры в URL-адресах объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL-адресах объявлений. Одним из таких параметров является {keyword}. Ключевое слово, вызвавшее показ объявления, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами со следующим URL-адресом: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={ключевое слово}. В этом сценарии технически используется один URL-адрес для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

Разбейте всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: Каждое объявление будет иметь уникальный URL-адрес. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления). Однако это может сделать вашу учетную запись более громоздкой и трудной для управления через интерфейс.

Отслеживание ключевых слов в Яндекс.Директе абсолютно возможно. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания/управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что повлияет на достоверность результатов.

Выводы

Эксперты AdWords, уделяющие особое внимание этим отличиям в Яндекс.Директе, должны успешно перейти на платный поиск в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные варианты вместе. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут искать по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску очень по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют разный язык.

Руководство по настройке запросов Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: Чт, 15 декабря 2022 г., 10:36

После аутентификации подключения к Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике вы готовы создать свой первый запрос.

Из этого руководства вы узнаете, как настроить запросы Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики для Google Таблиц, Looker Studio (ранее Data Studio) и Excel, а также для таких хранилищ данных, как Google Cloud Storage, BigQuery и API.

Прежде чем начать

Для подключения Суперметрики к Яндекс.Директу необходимы:

C доступ к роли пользователя hief Представитель или Представитель . Подробнее о ролях и доступе.

Для подключения Суперметрики к Яндекс.Метрике необходимы:

C hief Представитель или Представитель доступ к роли пользователя, и необходимо установить тег. Узнайте, как создать тег и как управлять представителями.

Доступные поля

Посетите наш сайт документации для получения полного списка метрик и измерений, которые Supermetrics может получать из Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.

Метка поля — это имя, которое отображается на боковой панели.
Метрики можно найти под типом — « с ».
Размеры можно найти в разделе « размер «.

Инструкции

Подтвердите подлинность источника данных в Google Sheets.
Выберите Даты . Выберите один диапазон дат (сегодня, вчера, на прошлой неделе и т. д.). Чтобы выбрать пользовательскую дату, вы можете вручную вставить дату в поля «Начало» и «Конец» на панели календаря.
Выберите Показатели .
Выберите Разделить по размерам .
Вы можете разделить данные на строки и/или столбцы, отразить количество строк или столбцов, которые необходимо извлечь, и определить способ сортировки данных.
Нажмите Получить данные в таблицу , чтобы создать запрос и получить данные.

Дополнительные параметры для Google Таблиц

Вы можете фильтровать данные, выбирая поле, оператора и значение для фильтрации. Подробнее о фильтрах.

В разделе Опции вы можете добавить к вашему запросу дополнительные функции. Узнайте больше о расширенных настройках Supermetrics в Google Таблицах.

Аутентифицировать источник данных в Looker Studio.
Под Размер выберите Размеры.
В разделе Метрика выберите Метрики.
Выберите способ сортировки данных.
Выберите диапазон дат из автоматических или пользовательских параметров. Если вы выберете собственный диапазон дат, нажмите стрелку в правом верхнем углу. Для определенного периода выберите Start Date и End Date .

Дополнительные параметры для Looker Studio

Вы можете фильтровать данные, выбирая поле, условие и значение для фильтрации. Подробнее об использовании фильтров.

Проверка подлинности источника данных в Excel.
Выберите Даты . Выберите один диапазон дат (сегодня, вчера, на прошлой неделе и т. д.). Чтобы выбрать пользовательскую дату, вы можете вручную вставить дату в поля «Начало» и «Конец» на панели календаря.
Выберите Показатели .
Выберите Разделить по измерениям .
Вы можете разделить данные на строки и/или столбцы, отразить количество строк или столбцов, которые необходимо извлечь, и определить способ сортировки данных.
Нажмите Получить данные , чтобы создать запрос и извлечь данные.

Дополнительные параметры для Excel

Вы можете фильтровать данные, выбирая поле, оператор и значение для фильтрации.
No related posts.