Этапы сео продвижения: SEO: 6 этапов SEO продвижения без танцев с бубном

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Процесс поисковой оптимизации в двух словах (4 шага)

Матеуш Макосевич

Маркетинговый исследователь и преподаватель Ahrefs. Матеуш имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере маркетинга в агентствах, SaaS и аппаратных компаниях. Когда он не пишет, он сочиняет музыку или наслаждается долгими прогулками.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 300

• Ссылки на сайты 79

• Твиты 09 40

Данные Content Explorer

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделиться этой статьей

Подписка на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения трафика веб-сайта за счет результатов обычного поиска. Это может сделать каждый, и он предлагает практически бесплатный трафик. Но, как и во многих других вещах в жизни, успех заключается в понимании правильного процесса и следовании ему.

В этой короткой статье я попытаюсь изложить суть процесса SEO: четыре шага. Это тот же процесс, который мы использовали в Ahrefs, поэтому я буду использовать наши примеры по мере продвижения.

Вот четыре шага процесса SEO:

1. Правильно определите технические параметры

Технические факторы могут повлиять на ваш рейтинг или даже помешать вашему сайту появиться на страницах результатов поиска Google.

Чтобы ранжировать ваш контент, Google необходимо:

1. Найти и просканировать ваш контент  – вы не получите рейтинг, если ваш контент недоступен для Google (это может быть связано с запрещенным роботом Googlebot).
2. Индексируйте свой контент  – Мы говорим об основном списке всех страниц, которые Google хранит, чтобы отображать их по релевантным поисковым запросам. Во-первых, вы можете не появляться в этом индексе, оставив определенные инструкции для поисковых роботов. Кроме того, Google может принять решение не показывать определенные страницы, если считает, что эти страницы не являются основной версией контента (дополнительную информацию см. в разделе о канонизации).

В большинстве случаев, если вы специально не указали роботу Googlebot не сканировать и/или не индексировать ваш сайт, ваши страницы готовы к отображению на страницах результатов поисковой системы (SERP). Имейте в виду, что может пройти некоторое время, прежде чем Google проиндексирует ваш контент.

Но это не конец истории технического SEO. Несколько технических факторов могут негативно повлиять на ваш рейтинг, если они нарушены, но будут работать в вашу пользу, если они установлены правильно.

Самое простое решение технических проблем SEO — получить инструменты SEO-аудита и исправить любые проблемы, о которых они вам сообщают. Мы рекомендуем два инструмента: Google Search Console и Инструменты для веб-мастеров Ahrefs. Вы также можете настроить Инструменты Bing для веб-мастеров, если хотите отслеживать свою эффективность в Bing.

Аудит сайта Ahrefs автоматически проверяет более сотни проблем SEO, чтобы вам не приходилось этого делать.

Дополнительная литература

2. Найдите ключевое слово для таргетинга

Чтобы получить трафик от поисковых систем, вам нужно создать контент о чем-то, что люди ищут. Именно здесь на помощь приходят инструменты исследования ключевых слов, такие как Анализ ключевых слов от Ahrefs . Это потому, что мы создаем SEO-контент по темам, которые ищут люди.

С помощью инструментов исследования ключевых слов вы легко найдете сотни или даже тысячи вариантов ключевых слов.

Если перейти к основной теме нашего блога в Анализе ключевых слов , вы обнаружите более 395 тысяч вариантов ключевых слов. Возможность выбрать правильные таргетинги имеет решающее значение в SEO. В конце концов, наша аудитория хочет читать о SEO, а не о Пак Со Джуне.

Но вам также нужно знать, как выбрать те, за которыми стоит охотиться. Итак, вот что следует учитывать при расстановке приоритетов ключевых слов:

• Значительный потенциал поискового трафика  – Потенциал поискового трафика (не путать с объемом поиска) показывает, сколько трафика вы потенциально можете получить от ключевого слова.
• Высокий бизнес-потенциал  – Темы с высоким бизнес-потенциалом могут превратить большую часть ваших посетителей в клиентов. Темы с низким бизнес-потенциалом затруднят продвижение вашего продукта/услуги. А темы без коммерческого потенциала обычно хороши только для того, чтобы привлечь больше людей к вашей двери. Но нет никаких гарантий, что люди действительно заинтересуются вашим предложением.
• Низкая сложность ранжирования  – Чем больше обратных ссылок имеют страницы с самым высоким рейтингом и чем более известны конкурирующие бренды, тем сложнее вам будет ранжироваться.
• Очистить цель поиска  – причина поиска. Обычно это одна из трех вещей: найти конкретный веб-сайт, узнать что-то или купить что-то.
Одним из используемых нами методов исследования ключевых слов является поиск поискового спроса для определенных ниш или отраслей в нашей сфере бизнеса. Для этого мы фильтруем ключевые слова, включающие слово «для». Например, те, которые выделены, демонстрируют значительный потенциал трафика (TP), не имеют экстремальных сложностей ранжирования (KD) и имеют для нас высокий бизнес-потенциал.

Ключевые слова, которые соответствуют всем четырем пунктам выше, являются идеальной ситуацией, но это происходит не всегда. В основном SEO-специалистам и контент-маркетологам приходится идти на компромиссы, например, ориентироваться на ключевое слово с высоким потенциалом для бизнеса, но с меньшим потенциалом трафика.

Дальнейшее чтение

3. Создайте оптимизированную страницу

Содержание страницы позволяет Google «связать вас» с пользователями, выполняющими поиск. Чем интереснее и полезнее ваш контент, тем лучше. И это потому, что качественный контент — это то, чего ожидают пользователи, а поисковые системы должны предоставить. На самом деле Google признает, что контент является наиболее важным сигналом ранжирования.

Прежде всего, страница, оптимизированная для поисковых систем, — это страница, которая соответствует цели поиска. В этом случае Google, кажется, «предпочитает» статьи, в которых перечислены бесплатные инструменты, а не фактические бесплатные инструменты SEO. Из-за этого у нас мало шансов попасть на целевую страницу со списком наших бесплатных инструментов. Поэтому мы решили создать статью о наших инструментах. Сейчас он занимает первое место и ежемесячно приносит около 1,3 тысяч органических посещений.

Создание контента, предназначенного для ранжирования (так называемый SEO-контент), — тема с нюансами. У него есть собственный процесс, и нужно позаботиться о множестве деталей.

Чтобы еще больше усложнить ситуацию, то, как Google ранжирует контент, держится в секрете. Но на самом деле Google дает подсказку о пяти вещах, которые определяют, какие результаты будут показаны для данного поискового запроса:

• Значение  – Насколько хорошо страница соответствует ожиданиям пользователей. Контент с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче обычно является лучшим местом для проверки.
• Релевантность  – Содержит ли страница релевантную информацию, например слова, фразы и даже изображения и видео, относящиеся к тому, что ищут пользователи.
• Качество  – Контент также должен быть полезным. Чтобы определить качество контента, Google будет учитывать как факторы, присутствующие на странице (например, E-A-T, четкая и упорядоченная форма, свежесть), так и факторы, возникающие за ее пределами (обратные ссылки, о которых мы поговорим подробнее позже).
• Удобство использования  – Если ваши страницы и страницы ваших конкурентов равны во всех остальных отношениях, Google может присвоить более высокий рейтинг страницам, которые он считает более доступными (например, оптимизированными для мобильных устройств, защищенными с помощью SSL, быстрой загрузкой).
• Контекст и настройки  – Google может настраивать результаты поиска на основе истории поиска пользователей и их текущего местонахождения. Вот почему владельцы местного бизнеса могут захотеть отдать приоритет ключевым словам с целью локального поиска.

Существуют методы, которые оптимизаторы и контент-маркетологи используют для соблюдения этих рекомендаций. Но их слишком много, чтобы объяснить в этой короткой статье. Если вы хотите воспользоваться моментом, чтобы узнать об этих методах, посмотрите видео ниже. В противном случае давайте перейдем к следующему пункту: созданию ссылок.

Примечание.

Не все усилия SEO используются для повышения рейтинга в результатах поиска. Некоторые из них оптимизируют элементы, которые не являются факторами ранжирования, но видны пользователю и могут увеличить шансы на то, что сайт получит клик. Примерами являются метаописание, разметка схемы и т. д.

Рекомендуемая литература: Что такое SEO-контент? Как написать контент с рейтингом  

4.

Создайте ссылки на него

Вам понадобятся два типа ссылок: внутренние ссылки и обратные ссылки. Оба являются сигналами ранжирования, а обратные ссылки являются одним из основных сигналов в SEO.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с других страниц того же веб-сайта, например, ссылка с одной статьи на другую в нашем блоге. Их основная роль в поисковой оптимизации заключается в том, чтобы помочь поисковым роботам более эффективно сканировать страницы и передавать ссылочный вес со ссылающихся страниц.

По указанным выше причинам вы, вероятно, не найдете статью в нашем блоге без хотя бы одной внутренней ссылки, указывающей на другую статью или целевую страницу продукта.

Имея внутренние ссылки, мы можем создать ситуацию, когда страница с большим количеством обратных ссылок может дать столь необходимый толчок новым страницам (подробности см. в методе посредника).

Помимо ссылок внутри контента, есть еще одна интересная тактика перелинковки. Включение ссылки на наше руководство по SEO в навигацию по блогу автоматически создает внутреннюю ссылку из каждого сообщения в блоге на это руководство, помогая ему повысить рейтинг. хотя внутренние ссылки не обязательно исходят из копии, а из навигации.

Дополнительная литература

• Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство
• Вот почему в 2022 году следует отдавать приоритет внутренним ссылкам

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с внешних веб-сайтов. Они действуют как голоса. Чем больше «голосов» вы получите, тем выше ваши шансы опередить конкурентов.

Сложность здесь в том, что вы не можете полностью контролировать обратные ссылки. Вы можете либо заработать их органически (подождите, пока люди обнаружат вас и свяжутся с вами), либо создать их (попросите людей сделать ссылку на вас). Давайте рассмотрим это подробнее.

На картинке ниже вы можете увидеть примеры наших тематических исследований, которые продолжают органически получать обратные ссылки.

Первая статья о времени, необходимом для ранжирования в Google, содержит основанный на данных ответ на распространенный вопрос о SEO.

Второй предлагает интригующее и уникальное представление об эффективности SEO. В этой статье мы сосредоточимся на том факте, что если вы пишете о SEO, трудно игнорировать тот факт, что большая часть контента не получает никакого трафика от Google.

Лучший по приросту ссылок  отчет в Site Explorer позволяет увидеть контент, на который людям нравится ссылаться, и/или который является текущей целью кампании по созданию ссылок (полезно для исследования конкурентов).

А вот пример контента, 63 SEO Статистика. Этот материал был создан, потому что мы хотели специально провести информационную кампанию по этому поводу. В отличие от предыдущих примеров, он не требует каких-либо оригинальных исследований. Наш процесс был следующим:

1. Исследование наиболее цитируемой SEO-статистики среди статей с самым высоким рейтингом.
2. Поиск и включение их более свежих версий в нашу статью.
3. Просить людей, которые ссылались на веб-сайты с устаревшей статистикой, вместо этого ссылаться на нашу статью (это информационная часть).
Эта статья получила так много обратных ссылок, в основном благодаря информационной кампании.

Что касается обратных ссылок, важно знать, что не все ссылки будут иметь одинаковый вес.

Вообще говоря, лучшие ссылки, которые вы можете получить, – это ссылки для подписчиков, размещенные в основном контенте, а также те, которые приходят с релевантных авторитетных веб-сайтов.

Ознакомьтесь с руководствами, перечисленными ниже, если вы хотите узнать больше об обратных ссылках и линкбилдинге.

Дополнительная литература

• Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих 
• Как получить обратные ссылки: 15 проверенных приемов

Заключительные мысли

SEO — это длительный процесс, который иногда нужно пересматривать. Поэтому всегда полезно точно знать, чего вы хотите достичь, прежде чем вкладывать свои ресурсы. Для этого вы можете использовать проверенный метод, называемый пирамидой целей.

Наконец, важно регулярно отслеживать результаты, поскольку рейтинг в поисковых системах имеет тенденцию меняться. Для этого лучше всего использовать инструмент, который отслеживает историю вашего рейтинга и показывает, как вы справляетесь с конкурентами (см., например, наш трекер рейтинга).

Есть вопросы или комментарии? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов:  3

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

7-шаговый SEO-процесс для долгосрочного успеха в поиске

Ни для кого не секрет, что приключения в области поисковой оптимизации требуют длительной игры.

Оптимизация — это бесконечный процесс.

В один прекрасный день вы занимаете первое место в результатах поиска, а на следующий день ваш конкурент публикует что-то новое, что сбивает вас с ног.

SEO может принести трафик, прибыль и рост вашему бизнесу, но многие маркетологи сдаются сразу после того, как начали. Они любят обещание больше, чем процесс.

Фактически, этот процесс является ключом к реализации вашей конечной цели в SEO.

Понимание процесса поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация похожа на фитнес.

В физической подготовке нет легких путей для игры с системой (т. е. с вашим телом), если вы не согласны с серьезным риском для здоровья.

У вас должен быть план, и вы должны его придерживаться. Это означает заниматься спортом, правильно питаться и постоянно стремиться к естественному самосовершенствованию.

Точно так же и в SEO нет способа «обыграть алгоритм» (например, Google), если только вы не собираетесь срезать углы, чего я не рекомендую.

Итак, недавно во время ежемесячного звонка я был очень удивлен, узнав, что один из моих крупных клиентов недоволен процессом SEO.

Как может кто-то настолько успешный — и тот, кто обычно следует процессу ради обещания большего количества клиентов и дел — не понимает, не любит и не уважает процесс SEO?

Вы не можете получить обещание, не пройдя через процесс.

SEO (и большинство форм цифрового маркетинга) — это процесс, который при наличии терпения и стратегии принесет вам обещание нового трафика, лидов, клиентов, доходов и роста.

Чтобы понять процесс, вы должны создать план, иметь стратегию и знать все этапы процесса.

1. Аудит

Процесс

Наш процесс всегда начинается с технического аудита и/или аудита контента.

Технический аудит

Технический аудит проверяет абсолютно каждый элемент на сайте, который может повлиять на эффективность SEO.

Одним из самых важных элементов является скорость.

Я видел так много веб-сайтов, размещающих на главной странице большое видео-введение, которое загружается слишком долго.

Результат?

У вас высокий показатель отказов, и вы потеряли потенциального клиента или клиента.

Если бы они сделали уменьшенную версию видео или переместили более релевантный контент в верхнюю часть страницы, их скорость и конверсия были бы намного выше.

Технический аудит должен быть углубленным и длиться несколько недель, в зависимости от того, что не так с сайтом.

Аудит контента

Если у вас большой сайт с тысячами страниц контента, то обязательно стоит провести аудит контента.

Аудит контента поможет вам определить, какие страницы работают хорошо, а какие неэффективны.

Затем вы можете принять решение о том, какую часть контента оставить, оптимизировать или переписать, или вообще удалить с вашего веб-сайта.

Когда вы удаляете контент со своего веб-сайта, вы можете увидеть падение трафика, но в этом суть. Вы хотите сдерживать нерелевантный трафик.

Нерелевантный трафик (т. е. посетители, не соответствующие вашей целевой аудитории) вряд ли превратится в клиентов или заказчиков. В этом смысле этот трафик не приносит пользы вашему бизнесу.

Проведя аудит своего контента, вы можете «отсечь» контент, который приводит к нерелевантному трафику, а затем сосредоточиться на оптимизации контента, который может принести наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Затем, как только поисковые системы проиндексируют весь этот оптимизированный релевантный контент, вы начнете видеть больше конверсий.

The Promise

Пройдя через процесс технического аудита, аудита контента или того и другого, вы получите полное представление обо всем, что необходимо исправить, чтобы получить хорошие позиции в органическом поиске.

SEO — это головоломка. Соедините кусочки.

Это только первый шаг. Но первый шаг иногда может быть самым трудным.

Теперь пришло время развить этот импульс.

2. Техническое SEO

Процесс

Когда дело доходит до технического SEO, есть над чем подумать, в том числе:

• Статус индекса.
• Бюджет сканирования.
• Ошибки сканирования.
• Внутренние ссылки.
• Файлы Sitemap.
• Скорость сайта/страницы.
• Перенаправления.
• Неработающие ссылки.
• HTTPS.
• амп.

Улучшение технического SEO требует целостного подхода; решение только одного пункта в этом списке на самом деле не сдвинет иглу. Вам нужно учитывать все, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал.

Мне нравится использовать здесь аналогию с домом:

Дому нужен фундамент, электричество, водопровод, стены и крыша. Если у вас нет всего этого, у вас нет дома. У тебя есть оболочка.

То же самое относится и к техническому SEO. Вам нужно правильно настроить все эти элементы, чтобы иметь оптимизированный веб-сайт.

The Promise

Повышая скорость, функциональность и удобство для пользователей (UX) вашего веб-сайта, вы, вероятно, получите больше конверсий.

Это связано с тем, что пользователям будет легче ориентироваться на вашем веб-сайте, читать его и взаимодействовать с ним.

После проведения технического аудита у вас будет список технических блокировщиков, которые могут мешать работе вашего сайта.

Оптимизируйте их, и вы сделаете свой веб-сайт быстрее, сканируемее и лучше для индексации поисковыми системами.

Недавно мы внесли исправления в сайт пивоваренной промышленности.

После исправления всех ошибок трафик этой компании увеличился на 1100%.

Это обещание технического SEO!

3. Исследование ключевых слов

Процесс

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью процесса SEO.

Без исследования ключевых слов вы будете только строить догадки о том, как пользователи ищут ваш бизнес, товары или услуги.

Инструменты исследования ключевых слов показывают, сколько пользователей ищут определенный термин, насколько сложно ранжироваться по этому термину и какие связанные термины люди также используют для поиска информации в Интернете.

Этот процесс начинается с обдумывания гипотетических терминов, которые ваша целевая аудитория может использовать для поиска вашего бизнеса, а затем с помощью инструментов SEO для проверки или опровержения ваших выводов.

Изучение сайтов ваших конкурентов — еще один хороший способ выявить возможности ключевых слов.

Наконец, исследование ключевых слов поможет вам выявить географические ключевые слова, которые помогут вам локализовать вашу SEO-стратегию.

Я настоятельно рекомендую прочитать отличное руководство Роджера Монтти «Как провести исследование ключевых слов для SEO: все, что вам нужно знать».

Обещание

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее ценны для вас.

Оптимизация вашего контента вокруг ключевых слов с высокой ценностью — это то, что поможет вам привлечь внимание ваших потенциальных клиентов или клиентов, когда они больше всего в вас нуждаются.

Если люди не могут найти вас, когда ищут услугу или продукт, которые вы предлагаете, они не могут покупать у вас. Это так просто.

4. Демографические данные о местоположении

Процесс

Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO для местного бизнеса или для клиента, предлагающего услуги в определенном регионе, вы знаете о важности местоположения.

Как и в случае с покупателями, вам необходимо понимать, как люди ищут местные предприятия и поставщиков услуг и кто они такие.

Это означает, что вам необходимо убедиться, что у вас есть точная информация NAP (имя/адрес/телефон) и контент, который относится к вашей зоне обслуживания, будь то штат, город или район.

Заявите права и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google.

Обещание

Цель вашего веб-сайта — обратиться к вашей целевой аудитории. И когда я говорю «ваша целевая аудитория», я имею в виду потенциальных клиентов или клиентов.

Демографические исследования откроют массу полезной информации о том, где ваша целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию. Затем вы можете использовать эти данные для информирования вашей целевой, локализованной стратегии SEO.

Имейте в виду, что Google вознаграждает веб-сайты на основе таких факторов, как релевантность, удаленность и известность.

SEO на этом этапе обещает, что если вы создаете релевантный, локализованный и авторитетный веб-сайт, Google с большей вероятностью ранжирует ваш контент и отображает его для вашей целевой аудитории.

5. Контентная стратегия

Процесс

Вам нужна контентная стратегия. Вот проверенная стратегия.

Основное содержание

Это ваш основной контент, ориентированный на ваши основные ключевые слова и темы. Создавайте контент о своих услугах или продуктах (ваши ключевые слова «деньги»).

Вы можете дополнительно улучшить этот контент, написав о других соответствующих услугах и продуктах, которые вы предлагаете, и о любых соответствующих ключевых словах с длинным хвостом.

Содержание часто задаваемых вопросов

Создавайте страницы, которые отвечают на общие вопросы, которые ваша аудитория, вероятно, задает с помощью Google.

Убедитесь, что он имеет SEO-оптимизированный URL-адрес, вы используете «хлебные крошки» и что он более полный, чем любая другая страница по теме (не забудьте проверить конкурирующие страницы в первых 10 позициях).

Авторитетный контент

Позвольте вашим клиентам создавать контент, чтобы продемонстрировать свой опыт и подлинность.

Взаимодействие с пользователем

Подумайте о способах улучшения контента (например, с помощью визуальных элементов), навигации по веб-сайту (например, ссылок на другие соответствующие страницы на вашем веб-сайте) и призывов к действию (например, бесплатная консультация, создание назначение, загрузка контента).

Обещание

Целенаправленное создание контента привлечет людей, которых вы хотите сделать своими клиентами или клиентами.

Сделайте так, чтобы людям было легко понять, кто вы, что вы предлагаете, и найти именно то, что они ищут.

Вы получите больше лидов и конверсий!

6. Написание и редактирование контента

Процесс

Ваш клиент может захотеть написать свой собственный контент или он может попросить вас сделать это.

В любом случае контент нужно оптимизировать.

Всегда в первую очередь думайте об аудитории или персонах, но не пренебрегайте лучшими практиками SEO.

Вы хотите писать контент, с которым люди будут взаимодействовать и которым будут делиться (и который Google будет индексировать и вознаграждать высоким рейтингом).

В конечном счете, речь идет о том, чтобы подтолкнуть людей к конверсии.

Если вы еще этого не сделали, обязательно прочитайте 47 советов Рона Либака, которые помогут вам научиться писать SEO.

Обещание

Контент имеет важное значение, когда речь идет о донесении сообщения вашего бренда до вашей целевой аудитории.

Он также играет важную роль в SEO; если он хорошо оптимизирован, ваш контент может привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Контент также помогает продемонстрировать авторитет, актуальность и доверие. Хорошо написанный, оптимизированный, точный и авторитетный контент — лучший способ сделать это.

Ваш контент не должен быть просто средством, с помощью которого вы впихиваете ключевые слова на свой веб-сайт.

Вместо этого он должен говорить о ценности вашего бизнеса, о том, как пользователи могут взаимодействовать с вашим бизнесом, и в целом обеспечивать положительный опыт для ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, плохо написанный контент приведет к прямо противоположному результату — он пошлет пользователей к вашим конкурентам!

Итак, не относитесь к содержанию как к чему-то второстепенному. Обязательно инвестируйте в качественный, оптимизированный контент.

7. Рейтинг

Процесс

Хорошо, вы не можете контролировать рейтинг Google или любой другой поисковой системы.

Однако вы абсолютно точно понимаете, как работают алгоритмы поиска, и это помогает. Но гарантий никогда не бывает.

Тем не менее, есть один рабочий процесс.

Будьте безупречны во всех предыдущих пунктах, которые мы обсуждали до сих пор, и вы должны увидеть успех SEO.

• Знай свою аудиторию.
• Создавайте отличный контент для своей аудитории.
• Обеспечьте удобство работы с веб-сайтом для своей аудитории.

Легко? №

Но это работает!

Обещание

Если вы делаете все возможное для оптимизации своего сайта и создания своего бренда и предлагаете качественный продукт или услугу, вы неизбежно будете вознаграждены видимостью в органическом поиске, которой вы заслуживаете.

No related posts.