Этапы создания логотипа: Разработка фирменного логотипа компании. Этапы работы

Этапы разработки логотипа

Разработка логотипа является важной составляющей в начале деятельность любой организации. Качественно выполненное графическое отличие обязано стать основанием в создании других элементов бизнеса, которые вместе будут способствовать увеличении узнаваемости и популярности предлагаемого товара и услуг.

Поэтому с самого начала деятельности разумнее всего доверится профессионалам, которые по четкой схеме создадут уникальный логотип.

Оглавление

1. Этапы разработки
2. Критерии эффективности
3. О цене на разработку

Этапы разработки

Логотип является важной частью любой компании, играющей огромную роль при продвижении организации на рынке. Поэтому разработку следует выполнять по четкой схеме, из которой можно выделить четыре основных этапа, а именно:

Знакомство, комплексный анализ ситуации

Разработка концепции логотипа

Проработка концепции нужного варианта

Презентация проекта и завершение

Знакомство, комплексный анализ ситуации

В первую очередь необходимо проанализировать суть самой компании, изучить товар, на который она будет наносить графический знак, рыночный сегмент и предложения от конкурирующих организаций, а также особенности потенциальных клиентов, настроенных приобретать товар, после чего, основываясь на полученных данных происходит последующая разработка.

Наши услуги

Если у вас есть задача, мы можем обсудить с вами её решение, просто свяжитесь с нами по телефону +7 925 235-00-55 или оставьте заявку

Мы просмотрели не один час выступлений пианистов со всего мира, для понимания атмосферы, эмоций, движения рук и тела, что дало нам представление о том, что должны чувствовать люди, смотрящие на фирменный стиль международного фортепианного фестиваля русской музыки.

Разработка концепции логотипа

Закончив сбор необходимых данных, можно перейти к непосредственной разработки концепции при помощи полученной ранее информации. Необходимо решить, как логотип будет выглядеть в глазах целевой аудитории.

После чего можно приступить к проработке знака, цвета, шрифта, которые должны правильно передавать стиль компании и вызывать положительные эмоции. Исходя из всей информации создается концепция отражающая позиционирование компании и другие необходимые сведения.

Выбор эскиза знака внутри агентства, для дальнейшей работы над концепцией логотипа для международного музыкального фестиваля

Проработка концепции нужного варианта

После создания нескольких концепций, они демонстрируются заказчику, из всех выбирается один вариант, который при необходимости дорабатывается, общая стилистика, цветовая гамма, шрифт логотипа и другие детали требующие внимания.

По итогам всей проделанной работы, можно переходить к следующему, завершающему финалу разработки логотипа.

Презентация проекта и завершение

Как только финальные изменения в концепцию были внесены, заказчику демонстрируют, а после утверждения отправляют работу в электронном виде. В конечном итоге вы получаете логотип гайдлайн, являющийся отправной точкой идентификации на рынке среди конкурентов.

Критерии эффективности

Разработка уникального логотипа непростой процесс. В работе должен быть создан неповторимый ранее графический знак, который будет соответствовать позиционированию компании, передавая его направление и сущность. Таким образом, в критерии эффективного логотипа должно быть включено следующее:

Неповторимый дизайн

Логотип должен быть полностью уникальным и не иметь аналогов на рынке. Это непростой процесс, в котором реализуются сложные творческие и научные подходы.
Несоблюдение этого правила, влечёт за собой не только убытки связанные с путаницей брендов и потерей эффективности, но и часто серьёзные последствия в качестве штрафа за нарушение авторских прав другой компании.

Универсальность логотипа

При разработке всегда требуется учитывать дальнейшее развитие компании в новых сегментах рынка, роста бизнеса и внедрение нового товара. Таким образом логотип должен подходить для использования на различных носителях и поверхностях, не становясь камнем преткновения к дальнейшему развитию компании.

Ассоциативность

Стоит сразу отметить, что это условие является не обязательным, всё зависит от конкретной ситуации. Дизайнеру следует опираться на ряд ассоциаций первого порядка при упоминании товара и его основных характеристик. Также необходимо найти наиболее подходящее графическое решение отталкиваясь от нужных ассоциаций.

Релевантность

Создание графического решения выполняется с учетом концепции позиционирования заказчика, его особенным предложением клиенту и ключевыми ценностями производителя, находясь на рынке. Максимальная эффективность будет достигнута при условии выполнения фирменного знака отражающего свою неповторимость посредством выполнения гармонично вписывающегося дизайна на рынке.

Простота

Чем проще будет логотип, тем легче его будет запомнить и размещать на разных носителях. Это не означает что все логотипы теперь должны быть в виде кружков и палок, это всего лишь означает что необходимо держать грань, между простотой и эффективностью в разработке, что не так просто как кажется с первого взгляда.

О цене на разработку

Существует базовая стоимость разработки логотипа (можно ознакомиться на странице — разработка логотипа), но есть и ряд факторов, когда она может быть выше, цена на создание фирменного знака зависит от количества разрабатываемых концепций, объёма исследования, а также других фактором которые делают разработку масштабней, следовательно более трудоёмкой.

Всем спасибо

Этапы разработки логотипа — креативные шаги

Логотипы важны для маркетингового успеха бренда или компании. Чтобы потеряться в разнообразии конкурентов потребуется несколько секунд, если нет сильного имиджа передающего характер, благодаря которому клиенты, покупатели или пользователи смогут сразу распознать бренд.

Публикация: 13.02.201815. 02.2018Kirill Lipovoy

CloudMakers CloudMakersru

Логотип — это основной символ идентичности бренда, наиболее ярко отражающий его имидж, а так же бренда основа эффективной маркетинговой стратегии, позволяющей установить связь с целевой аудиторией. Одним из ошибочных представлений в мире бизнеса является то, что если продукт или услуга хороши, для его продвижения не нужны дополнительные инвестиции времени и денег. Однако это не работает: без идентификации бренда даже качественный продукт может потеряться только потому, что пользователи или покупатели не получат возможность узнать о нем или попробовать его. Напротив, сильная стратегия брендинга устанавливает непосредственную связь продукта или компании и ее существенных преимуществ со знаком, который ее представляет. Бренды, продукты и компании нуждаются в собственной индивидуальности, которая будут привлекать людей.

Всемирно известный дизайнер и художник Карл Лагерфельд однажды сказал: «Логотипы и брендинг чрезвычайно важны. В большой части мира люди не могут читать по-французски или по-английски, но прекрасно умеют запоминать знаки ». Зная, как далеко он продвинулся в сфере дизайна, очень легко поверить, что он прав, учитывая, что многие крупные и маленькие компании доказали это благодаря своему опыту маркетинга.

Сегодня мы предлагаем углубиться в этапы разработки логотипа на основе обширного опыта работы в этой сфере.

Основные этапы разработки логотипа

Одной из ключевых характеристик наиболее эффективных логотипов является их простота. С одной стороны, для дизайнера непростая задача создать знак, который является простым и в то же время узнаваемым. С другой стороны, это может дать клиентам иллюзию, что создание логотипа — это своего рода простая операция, которая требует нескольких часов и не требует специальных навыков, много времени или усилий. Это довольно распространенная ошибка, и такой подход приведет к тому, что брендинг ни к чему не приведет.

Эффективный дизайн логотипа — сложная стратегия, которая включает в себя все этапы процесса проектирования и маркетинга, такие как:

• постановка задачи;
• исследования пользователей;
• маркетинговое исследование;
• творческий поиск;
• выбор направления стиля;
• выбор цветовой палитры;
• тестирование в разных размерах и условиях;
• создание гайдлайна по использованию стиля и т. д.

Как мы видим, дизайн логотипа — сложный процесс: необходимо пройти множество этапов, чтобы получить эффективный результат. Именно поэтому многие компании, включая стартапы, начинают свой путь в сфере бизнеса, доверяют эту важную задачу профессиональным дизайнерам. Практика показывает, что логотип, который продуман до малейших деталей и протестирован, является достойной инвестицией.

Давайте ближе рассмотрим каждый этап.

Постановка задачи

Этот этап является основой всего процесса проектирования, на котором разворачиваются дальнейшие этапы разработки логотипа. Это время, когда дизайнер должен получить как можно больше информации от клиента, чтобы найти правильный путь к цели. Это не означает, что цели будут оставаться неизменными до конца разработки: они могут модифицироваться в творческом процессе. Тем не менее, если цели не заданы в начале, творческий процесс может легко перейти в беспорядок.

Дизайнеры всегда должны быть готовы к тому, что клиенты часто точно не знают чего хотят. Им просто нужен красивый логотип, который принесет успех их бизнесу. Это естественно, и именно по этой причине они нанимают дизайнера.

Более того, то, что мы проверили на практике, заключается в том, что общение с клиентами вы должны получать не только их пожелания, но и пытаться получить идеи и причины, лежащие в основе этих пожеланий. Если вы понимаете, почему ваш клиент хочет видеть определенные цвета, формы или переходы, вам будет легче (если необходимо) оправдать другие способы реализации этих идей, которые дадут желаемый клиентом результат. Чем больше информации вы получаете от клиента, тем лучше для выбора правильного направления.

На этом этапе дизайнеру очень желательно получить данные о:

• характере продукта;
• целевой аудитории;
• географии применения ;
• ключевых словах, с которыми компания связывает свою идентичность;
• предпочтительной цветовой палитре;
• потенциальных носителях, на которых будет использоваться логотип;
• необходимости согласованности с существующим фирменным стилем;
• предпочтительном типе логотипа;
• необходимости создания талисмана.

Исследование

Это тот этап в разработке логотипы, когда основываясь на поставленной задаче и целях, дизайнеру нужно глубже погрузиться в среду, в которой будет функционировать будущий логотип. Стадия исследования обычно проходит одновременно в двух направлениях: исследования пользователей и маркетинговые исследования.

Исследование пользователей означает углубление в детали основной целевой аудитории, знание их предпочтений и психологических особенностей, влияние цвета на их эмоции и опыт, источники информации и творческие способы работы, которые им импонируют.

Маркетинговые исследования подразумевают изучение рыночного сегмента, прежде всего в перспективе творческих решений, используемых конкурентами. Дизайн логотипа предполагает создание уникального знака, который заставит компанию или бренд выделиться из толпы и привлечь внимание потенциальных клиентов. Пренебрегая исследовательской стадией и полагаясь только на творческую интуицию и талант, дизайнеры рискуют не справиться с этой задачей, так как они не будут знать условия функционирования логотипа и не смогут сделать его эффективным и оригинальным.

Творческий поиск

Целью этого этапа является разработка одного или нескольких стилистических направлений, которые позволят выполнить цель брендинга и маркетинговые потребности. Справедливости ради следует добавить, что процесс проектирования брендинга, очень индивидуален в каждом конкретном случае. Иногда случается так, что требования клиента настолько ясны, что направление логотипа задается во время первой итерации, и его нужно только довести до ума. В других случаях, особенно в тех случаях, когда требования размыты или конкуренция на рыночном сегменте действительно высока, следует анализировать различные направления и варианты, чтобы получить тот, который будет эффективным и оригинальным.

Этот этап может включать творческий результат различных уровней точности, от простых эскизов карандаша до сложных цифровых образцов. Любой из них может работать эффективно, выбор стратегии зависит от экспертного решения дизайнера. Скорость и срочность проекта, а также его взаимосвязь с другими процессами проектирования, такими как, например, дизайн интерфейса, также могут влиять на выбор формата презентации.

Результатом творческого поиска является выбранный стиль и тип направления (например, плоский или скевоморфичный, красочный или монохромный, с изображением талисмана или нет и сотни других общих стилистических деталей), цветовая палитра, базовое формирование и размещение логотипа.

Завершение концепции логотипа

На этом этапе дизайнер разрабатывает выбранное направление и работает над малейшими деталями. Иногда для разработки вариантов требуется несколько часов работы с крошечными изменениями, которые все еще влияют на общую гармонию. Это время, когда дизайнеры могут экспериментировать с формами и линиями, цветами и оттенками, но на этом этапе они работают в рамках уже установленной общей стилистической концепции.

Тестирование логотипа

Как и для любой задачи проектирования, тестирование полученного результата является обязательным. Для логотипа это жизненно важное условие эффективности. Он должен быть протестирован на разных поверхностях и устройствах, в широком разнообразии размеров и разрешений, отдельно и в окружении других логотипов. Также он должен быть проверен людьми, непосредственно представляющими основную целевую аудиторию. Результаты тестирования должны быть тщательно проанализированы, и иногда они могут существенно повлиять на окончательное решение.

Визуальное восприятие и ассоциации — это жизненно важный элемент, который оказывает большое влияние на эффективность и привлекательность любого элемента дизайна. Чтобы избежать проблем с неправильным пониманием или неправильным восприятием, тестирование становится неотъемлемой частью процесса разработки.

Создание руководства по использованию логотипа

Последней, но не менее важный этап, когда дизайнер создает руководство по применению одобренного и завершенного логотипа. Руководство должно содержать четкое и информативное указание правильных и неправильных вариантов использования логотипа. Он становится основой для брендбука и позволяет клиенту в будущем информировать любые стороны, вовлеченные в творческий процесс, например, в типографии, чтобы сохранить правила гармонического представления логотипа.

Особенности эффективного логотипа

Независимо от выбора типа и стиля в дизайне логотипа для конкретного бренда, любой логотип, чтобы быть эффективным, должен иметь следующие качества:

• простоту;
• оригинальность;
• распознаваемость;
• согласованность в примении;
• направленность на целевую аудиторию;
• информативность;
• запоминаемость.

Учитывая, что все эти черты должны быть объединены в один логотип, найм специалиста для этой работы определенно стоит инвестиций. Эта работа будет стоить меньше времени, усилий и денег, чем потеря прибыли  из-за плохого не гармонического брендинга.

 

 

7 шагов творческого процесса разработки логотипа Знаете ли вы также, что несоблюдение надлежащего процесса может привести к ряду проблем?

Некоторые из проблем, с которыми вы можете столкнуться, если у вас нет надлежащего процесса проектирования, могут включать в себя потерю доверия как дизайнера логотипа, упущение важных деталей (которые могут показаться незначительными), столкновение с недовольным клиентом, вас называют дилетантом. и более.

Чтобы избежать этих проблем и быть уважаемым профессиональным дизайнером логотипов, вам необходимо разработать процесс проектирования. Нужна помощь? Читайте дальше, чтобы узнать, из чего состоит творческий процесс разработки логотипа.

1. Креативное задание

Вот как следует начинать участие в проекте:

• Внимательно прочитать творческое задание .
• Понять бизнес клиента , промышленность и продукты/услуги.
• Задайте клиенту вопросы , если вы хотите узнать больше о его/ее услугах или о видах логотипов, которые ему/ей нравятся.

2. Процесс исследования

Проведение подробного исследования компании и отрасли клиента:

• Изучение элементов дизайна : различные цвета, шрифты и темы дизайна, используемые для конкретной отрасли клиента.
• Узнайте о конкурентах клиента , чтобы получить представление о рынке. Не позволяйте исследованиям стать недостающим звеном в процессе разработки вашего логотипа, потому что они могут разрушить весь ваш проект.
• Узнайте, какие
  цвета, изображения или темы дизайна клиент хочет, чтобы вы использовали, и чего он/она ожидает от дизайна логотипа.
• Изучите и задайте вопросы, чтобы показать клиенту, что вы заинтересованы в проекте и относитесь к нему серьезно.

3. Начните делать наброски

Это важный шаг в разработке концепции дизайна, который многие дизайнеры упускают из виду:

• Начните с , воплощая свои идеи и мысли на бумаге . Это помогает правильно реализовывать идеи. Это также позволяет вам ускорить творческий процесс, уделяя внимание второстепенным деталям.
• Ознакомьтесь с другими дизайнами логотипов, связанными с отраслью, для вдохновения, но не копируйте их. Не используйте скопированные логотипы, картинки, стоковые фотографии или производные концепции.
• Эскиз позволяет вам сформировать идею и придумать оригинальных концепций дизайна логотипа.

4. Оцифровка дизайна

После того, как вы закончите набрасывать и формировать свои идеи, вы теперь готовы перенести эти идеи на компьютер:

• Начните создавать дизайн логотипа с помощью графического программного обеспечения. Adobe Illustrator — самый популярный выбор среди дизайнеров логотипов.
• Экспериментируйте
  с различными идеями, формами, углами и цветами.
• Создайте несколько вариантов дизайна логотипа с учетом центральной темы и цели.

5. Презентация

Решите, как вы будете представлять дизайн логотипа:

• Выберите цвета , которые не конфликтуют и не выглядят слишком кричащими, и убедитесь, что вы используете цвета Pantone.
• Выберите правильный шрифт для логотипа. В зависимости от ощущения бизнеса, выбирайте шрифт с умом.
• Используйте цвета логотипа, подходящие для отрасли и региона вашего клиента. Каждая отрасль использует определенное количество цветов. В то время как некоторые цвета считаются профессиональными в определенных отраслях, другие могут восприниматься как детские.
• Рассмотрите цветовую комбинацию, которую дал вам клиент, и узнайте, почему для клиента важно, чтобы вы использовали эти цвета.
• Создайте дизайн логотипа , который масштабируется и не потеряет актуальности при изменении размера или печати одним цветом.
• Предложите клиенту 2-3 лучших дизайнерских решения, чтобы у него был выбор.

6. Получение отзыва

Как только клиент отправит отзыв, обратите внимание и поймите:

• Попробуйте взглянуть на вещи с точки зрения клиента и примите к сведению отзыв .
• Свяжитесь с клиентом, внесите необходимые изменения и отправьте 1 или 2 дополнительных образца (в разных цветах или шрифтах) после первоначальной обратной связи.
• Узнайте из отзывов, предоставленных клиентом другим дизайнерам логотипов. Это даст вам лучшее понимание того, что клиент хочет видеть в своем дизайне логотипа.
• Продолжайте вносить изменения и правки, пока клиент не будет полностью удовлетворен.

7. Отправьте окончательные файлы

Если вы были выбраны победителем… Поздравляем!

Как победитель, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы сможете начать праздновать:

• Доработайте файлы дизайна победившего логотипа и отправьте их в надлежащем формате.
• В случае возникновения каких-либо затруднений вы можете прочитать подробную информацию о форматах файлов дизайна логотипа или обратиться в службу поддержки клиентов.
• После того, как окончательные файлы будут отправлены, владелец проекта отправит призовые деньги.

Обновление от 31 июля 2015 г.

Чтобы помочь вам запомнить вышеизложенное, мы создали эту инфографику, которую вы можете использовать в качестве контрольного списка. Веховое визуальное представление всего процесса разработки логотипа, подобное этому, очень поможет, когда у вас мало времени и вы завалены работой. Сделайте своего клиента счастливым, следуя творческому процессу разработки логотипа .

Некоторые дизайнеры логотипов могут ворчать на весь этот процесс, утверждая, что он занимает много времени. Но если вы хотите построить серьезную карьеру в дизайне, пришло время заняться хорошо организованным процессом разработки логотипа. Есть ли что-нибудь, что вы хотели бы добавить к процессу? Дайте нам свой отзыв. Мы хотели бы услышать от вас!

Источник изображений: Unsplash

Поделитесь этим:

Вставьте эту инфографику на свой сайт, используя HTML ниже:0003

Пожалуйста, укажите ссылку на https://www.zilliondesigns.com/blog/ вместе с этим изображением.

zilliondesigns.com/blog/wp-content/uploads/LDG-The-Milestones-for -a-Creative-Logo-Design.jpg’ alt=’Вехи креативного дизайна логотипа’ width=’600px’ border=’0′ />

Насколько полезен был этот пост?

Средняя оценка 0 / 5. Количество голосов: 0

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Процесс разработки логотипа: от начала до конца | Эрик Мессаки | Muzli

Дизайн Outcrowd

Разработка логотипа — это первый шаг в создании вашего бренда и знак профессионализма в бизнесе. Большинство деловых людей понимают, что сегодня ни одна компания не может процветать без логотипа. Но не все знают, что такое настоящий логотип и как он работает.

Логотип — это больше, чем просто лицо и идентификатор компании на онлайн- и офлайн-рынках. Для потребителей логотип является гарантией качества; для деловых партнеров это сигнал о том, что компания заслуживает доверия. Рыночные рассуждения таковы: если у компании качественный логотип, то это качество распространяется и на ее деятельность, а именно на производство товаров и оказание услуг. Логотип помогает компании выделиться среди конкурентов, делая ее узнаваемой и запоминающейся. Логотип является основой визуального образа бренда. Эксклюзивные права на логотип и фирменный стиль обеспечивают юридическую защиту активов компании.

Хорошо продуманный логотип функционален . Это должно работать. Логотип не выполняет свою функцию, если он создан без учета (или с нарушением) правил маркетинга и дизайна.

Oveco Cosmetics — Дизайн торговой марки

1. Представление компании на рынке.
2. Информирование рынка и аудитории.
3. Формирование имиджа бренда.
4. Выделение компании и ее продукции среди конкурентов.
5. Защита прав собственности.
6. Гарантия качества для потребителей.
7. Привлечение внимания к бренду.
8. Повышение лояльности потребителей.
9. Служит основой фирменного стиля.

Если логотип не выполняет ни одну из вышеперечисленных задач, его необходимо переработать на основе маркетингового анализа и пересмотренной концепции дизайна.

Oveco Cosmetics — Дизайн бренда

Аналитика + Идея + Концепция дизайна = Реализация

Секрет хорошего логотипа — вдумчивый анализ, который логически приведет к соответствующей идее и ляжет в основу концепции дизайна.

Изучение процесса разработки логотипа поможет вам увидеть и понять, как рождается профессиональный логотип и какие шаги он требует от заказчика и дизайнера.

Бриф — это документ, похожий на обзор. Он состоит из нескольких логических блоков (маркетинг, дизайн, администрирование). Бриф используется для того, чтобы сообщить дизайнерам основную информацию о проекте, целях и задачах, требованиях и пожеланиях клиента.

Бриф минимизирует ошибки в проекте и помогает заказчику и дизайнеру раньше понять друг друга. Так что это хорошая идея, чтобы найти время, чтобы ответить на все вопросы анкеты.

Бриф также содержит контактную информацию, сроки и бюджет.

Oveco Cosmetics — Дизайн торговой марки

Любое исследование, проведенное клиентом самостоятельно, бесценно для дизайнеров. Тем не менее, профессиональные дизайнеры всегда проведут собственный анализ: изучат рынок, конкурентов бренда, их логотипы и айдентику, изучат современные визуальные тренды применительно к конкретному проекту. Особое внимание уделяется анализу самой компании, ее позиционирования, миссии, ценностей, целей и приоритетов. Исследование целевой аудитории также имеет решающее значение: бренд должен говорить на одном языке и находить эмоциональный ключ к своим потребителям.

Логотип и визитка — Основная профессия

Разработка концепции условно может быть разделена на два элемента: интеллектуальная часть и идея и визуализация. Это самый сложный и ответственный этап создания, часто требующий коллективного мозгового штурма. Мозговой штурм включает в себя несколько этапов:

Аналитические выводы — Идеологическое содержание — Словесное описание образа — Ассоциации — Визуализация образа

Концепция логотипа основана на идеологии бренда и включает варианты визуального работать над заявленной целью. Основная задача — создание имиджа бренда — сначала в виде словесного описания, затем через ассоциации и, наконец, в виде визуализации.

Лучшие версии концепции затем используются для создания эскизов.

Эскизы логотипа сначала рисуются вручную на бумаге. Принято делать между 16 и 20 версиями. Фотографии эскизов отправляются клиенту для ознакомления. Далее следует телефонная конференция, на которой клиент может выбрать 3-4 лучших варианта.

Выбранные эскизы воссоздаются в цифровом формате (обычно в Adobe Illustrator). Заполняются детали, добавляются различные цветовые решения и элементы. Выбраны два варианта оформления текста: позиционирование относительно графики, размер, шрифт. В типографских логотипах (состоящих из текста или стилизованной надписи) обрабатывается каждая буква и вытягивается каждый элемент, превращая простую надпись в текстовый знак.

Готовые эскизы также обсуждаются с заказчиком.

Увлажнитель AQ — Дизайн логотипа

Помимо вариантов логотипа, финальная презентация, как правило, также включает примеры размещения логотипа на продуктах, в корпоративных документах, рекламных сообщениях и т.