Фирменный стиль создать: Создаем фирменный стиль — пошаговое руководство по созданию айдентики бренда — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Создаем фирменный стиль — пошаговое руководство по созданию айдентики бренда

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

Главная
Блог
Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство

2021.12.29

2297

Хотя качественные, продающие дизайны выглядят просто и естественно, разработка новой идентичности бренда может стать задачей не из легких. Хорошее руководство по корпоративному стилю должно раскрывать логичную историю компании через детальный контент, который передает не только ключевые ценности команды, но и силу бренда в целом.

В статье разберем шаги создания фирменного стиля предприятия. Изучить алгоритм будет полезно тем, кто находится на первых этапах развития бренда или готовится к ребрендингу.

Шаг 1. Определите стратегию для вашего проекта

Фирменный стиль — это метод коммуникации с окружающим миром, помогающий отстроиться от конкурентов, получить внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый, безукоризненный фирстиль, тем выше вероятность, что компания станет успешной.

Одна из задач корпоративной айдентики — реализовать стратегию бренда, которая представляет собой развернутый план, содержащий информацию о том, что вы хотите получить, какими способами.

Перед разработкой элементов фирменного стиля нужно составить не только стратегию, но и позиционирование, выявить главные ценности бренда, его видение, миссию, язык, основные коммуникации. Все эти элементы будут действовать совместно с фирстилем. Кроме этого, фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн или стилистику.

Шаг 2. Разберитесь, что такое бренд и что делает его особенным

Корпоративную айдентику формирует не только логотип, палитра цветов, громкий слоган. Разбираясь, как разработать фирменный стиль, в первую очередь нужно отметить необходимость создания всеобъемлющего визуального языка, который можно применять к каждому элементу: от рекламной листовки до упаковочной бумаги.

В зависимости от особенностей бизнеса, базовый набор компонентов визуального языка может быть разным. Но традиционно он включает:

● Логотип

● Цветовую палитру

● Типографику

● Фотографии

● Иллюстрации

● Иконки

● Систему презентации визуализации данных

● Интерактивные элементы

● Видео

● Принципы веб-дизайна

Каждый элемент является частью системы, которая призвана работать не только на внутреннюю команду, но и для людей, взаимодействующих с вами на правах партнеров, клиентов.

Чтобы создать фирменный стиль, который даст хороший эффект, необходимо прислушаться к следующим рекомендациям:

● Проект должен иметь повышенную различительную способность — выгодно выделяться в ряду конкурентных организаций.

● Важно, чтобы вы запомнились аудитории. Использование комплекса элементов фирстиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами, даже когда наименование бренда отсутствует в поле зрения.

● Не забывайте про масштабирование, гибкость. Корпоративная айдентика должна расти, преображаться вместе с брендом.

● Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент незаменим.

● Элементы структуры фирстиля должны быть доступны всей группе дизайнеров.

Шаг 3. Изучите все важные аспекты

На начальном этапе разработки важно провести тщательный анализ бренда, аудитории, сформировать ценностное предложение. Только зная всю эту глубокую информацию, можно перевести бренд на визуальный язык.

Эту стадию можно назвать самой трудоемкой, так как здесь нужно проводить комплекс исследований:

● О целевой аудитории. Узнайте, кто ваши потребители, чего они хотят, каковы их ожидания.

● О конкурентах. Важно знать, какие ниши на рынке уже заняты, а какие остаются свободными. Рассматривая возможные варианты дальнейшего развития, анализируйте позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов.

● О текущем положении компании на рынке. Здесь нужно оценить отношение к вашему предприятию со стороны как клиентов, так и сотрудников, партнеров. Выявите главные достоинства бизнеса, его ценности, миссию, причины доверять вашей компании, язык бренда и прочее.

Шаг 4. Выстраивайте систему айдентики

К этому моменту вы знаете уже большую часть информации о том, как создать фирменный стиль. Используя эти данные, вы можете выбрать самые интересные идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов потребителей, опроса по аудиту бренда, брифинга. Настало время перевести все эти сведения в визуальные объекты.

Хороший способ решения задачи — использование карты ассоциаций. Она помогает выявить самые яркие, неожиданные образы для будущего фирстиля среди ассоциаций второго и третьего уровня.

Логотип

Лого — это графический знак, через который происходит знакомство с брендом. Это один из обязательных элементов фирстиля. Качественный дизайн объекта позволит наладить крепкую связь между компанией и клиентурой, демонстрируя при этом ваши ключевые ценности.

Разрабатывать лого можно разными способами. Самый простой и незатратный — с помощью простого карандаша и листа бумаги. Нужно рисовать то, что ассоциируется с брендом, пробовать разные варианты, пока не появится тот самый образ. После этого можно добавить к рисунку краски, шрифты, дополнительные элементы.

Палитра цветов

Определив визуальные образы, нужно приступать к подбору оттенков. Выбор корректных цветов поможет создать фирменный стиль компании, который укрепит сам бренд и создаст доверительные отношения с потребителями. Кроме этого, гибкая, чистая палитра даст дизайнеру больше свободы.

Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов. Также можно добавить пару ярких акцентов.

Типографика

Каждый шрифт имеет собственный характер, который влияет на фирстиль предприятия. В зависимости от начертания текстов потребители воспринимают ваш бренд. Отношение публики может быть серьезным, уверенным, мягким, веселым, детским или игривым.

По правилам разработки фирменного стиля рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использовать в большинстве случаев. Дополнительные виды предназначены для конкретных вспомогательных задач.

Система дизайна фирстиля

Некоторые владельцы брендов полагают, что, имея готовые наборы шрифтов, логотип и палитру оттенков, объединять их можно в любой последовательности. Это не так. Нужно тщательно продумать иерархию, макеты объектов. Они облегчат навигацию, помогут правильно донести суть, миссию, цели бренда.

Важно продумать все нюансы: от порядка содержимого до расположения заголовков.

Фотографии и изображения

Отвечая на вопрос, что входит в фирменный стиль, нельзя не упомянуть графику. Иллюстрации — это важный визуальный инструмент, который позволяет вашему бренду «говорить» в последовательной, игровой форме.

Выбирать картинки, фото нужно в едином ключе. Не применяйте слишком разные стили. Обязательно моделируйте в уме, как иллюстрация будет смотреться с остальными компонентами корпоративной айдентики.

Шаг 5. Оформите руководство по фирстилю

Здесь важно создать не просто красивую книжку, которая будет стоять на полке, а прикладное руководство, [12] помогающее компании эффективно коммуницировать с аудиторией, партнерами, персоналом.

Текст должен быть понятным, содержательным, чтобы каждый [13] дизайнер организации, открыв брендбук, смог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.

Чек-лист по фирстилю

Создавая графический фирменный стиль, рекомендуется придерживаться следующего чек-листа:

1. Что? Выясняем, все о продукте, какие у него качества, характеристики, ценности, какую выгоду получит потребитель, купив товар.

2. Для кого? На этом этапе нужно разобраться, на кого рассчитана продукция. Опишите портрет среднестатистического клиента, указывая возраст, пол, социальное положение, интересы, образ жизни, мотивацию и прочее.

3. Для чего? Определите, зачем ваш продукт покупателям, когда и как его можно применять, насколько он привычен для целевой аудитории.

4. Как? Выясните, насколько сложен процесс покупки, в какой ситуации возникает необходимость сделать заказ, оправдана ли цена.

5. С кем? Расскажите о трех своих конкурентах по следующим параметрам: наименование, сайт, сильные и слабые стороны, позиционирование, ценности, сколько занимается подобной деятельностью, насколько закрывает потребности рынка.

6. Где? Здесь указывают масштаб интересов и план дистрибуции товара.

7. Другое. На этом этапе можно рассказать о носителях фирстиля.

8. Форма и содержание. Здесь указываются языковые версии, название, визуальные образы, характер, тип, стилистика лого, предпочтительные цвета, актуальные примеры от конкурентов. Также можно описать, какой вид руководства по фирстилю вам нужен.

Используя советы из статьи, можно разработать хорошую корпоративную айдентику. Главное, не забывайте про реальные запросы, процессы, реалии бизнеса, а также про творчество и вдохновение.

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Фирменный стиль

Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Как создать фирменный стиль на основе позиционирования — Дизайн на vc.ru

«Репина Брендинг» — о том, как создать и выбрать правильную концепцию фирменного стиля, как избежать вкусовщины и остановиться на максимально подходящем для бренда варианте. Вторая часть материала о ребрендинге.

16 886 просмотров

Уже написано множество статей о том, как разработать логотип и фирменный стиль, но это мало кому помогает. Основная проблема возникает не на стадии дизайна, а на этапе создания смыслов, определения критериев оценки и выбора оптимального варианта фирменного стиля.

Типичная ситуация: команда дизайнеров создаёт концепции, спотыкаясь, бежит к клиенту презентовать своё «великолепие», всё красиво, все горды собой. Клиент смотрит концепции, на лице его появляется глубокая грусть, и он произносит: «Это сразу нет».

В этот момент печаль находит и на дизайнеров, начинаются долгие муторные переговоры, возвращения к брифу, игры со шрифтами, новые концепции, потеря мотивации, взаимные мучения — и так по кругу. Как этого избежать?

Главной составляющей удачного фирменного стиля является не сам дизайн, а та работа, которая выполняется до него.

Если клиент не принимает дизайн, то дело не в картинках

Проблема в идее, которая в него заложена. Значит, в изначальной смысловой концепции была допущена ошибка, характер бренда не был утверждён и не были сформированы критерии оценки фирменного стиля. Задача разработчика простая — создать эти критерии и следовать им. Показывать только те концепции, которые полностью соответствуют критериям, какими бы красивым ни казались другие варианты.

Смысл решает

Прежде чем приступать к визуальной части, необходимо максимально точно сформулировать позиционирование. Мы сейчас сами находимся в стадии ребрендинга для нашего агентства и уже посвятили целую статью инструментам создания позиционирования. Так как мы не можем раскрывать процессы проектов на примерах наших клиентов, то покажем на себе, как внедрить позиционирование в фирменный стиль.

Итак, выделим кратко наши основные опорные точки позиционирования:

Мы — близкий эксперт. Не витающий в облаках и не страдающий звёздной болезнью. Мы не заваливаем клиента набором умных непонятных англоязычных слов, чтобы казаться умнее и круче.
Мы — проводник. Мы берём за руку и ведём сквозь дебри вариантов решений, показывая самое эффективное. В этом наше волшебство — сделать сложное простым. Мы не снобы. Мы за реальность, но в красивой форме.
Мы — источник энергии для наших клиентов. Создаём смысловую и визуальную основы, даём импульс для развития бизнеса в его новом образе.

Наши клиенты — малый и средний бизнес. Это компании и люди, которым не нужны «танцы с бубнами», загадочные термины и высокопарные презентации, им нужен глубоко проработанный, удобный и масштабируемый инструмент для бизнеса.

Мы сформировали следующие критерии оценки и задачи фирменного стиля:

Переход от смысла к дизайну

Мы разработали себе позиционирующий слоган, который максимально кратко отражает наш посыл.

«Фокусируем энергию бизнеса».

Мы разбиваем слоган на отдельные понятия. В нашем случае их два — энергия и фокусировка. Так как охватить сразу все понятия невозможно, придётся сделать на чём-то акцент. Фирменный стиль — это искусство акцентов. Необходимо сконцентрироваться на одном из качеств, а остальные должны идти вторым эшелоном, не противореча друг другу.

Строим карту ассоциаций к каждому понятию.

Выбираем ассоциации второго и третьего уровней, которые возможно реализовать визуально.

Прежний фирменный стиль был построен на изображениях реп в разных стилях мирового искусства: конструктивизм, поп-арт, кубизм, оптическое искусство, ард-деко.

Логотип сейчас реализован в кириллическом начертании. Мы решили создать новый логотип на латинице. Это решение было продиктовано появлением в нашем клиентском списке иностранных компаний.

Импульс

Начинаем делать наброски.

Направленность, точность и энергия присутствуют. Понравилась идея добавления к слову «репина» не только «брендинг», но всего чего угодно. Возьмём на заметку. Но совсем в этом концепте мало эмоции, скучно…

Параллельно ищем начертание логотипа и фирменного знака.

Глубина резкости

Глубина резкости отражена. Есть эмоция, но вот толком непонятно, мы фокусируем или, наоборот, расфокусируем? Неоднозначно.

Поток

Идею потока мы решили объединить вместе с ассоциацией «частицы, которые соединяются в единое целое». Получилось вот так.

Конечно, такая концепция оживает и раскрывается в движении, поэтому мы сделали анимации, чтобы протестировать её.

Энергично, динамично, эмоционально. Концепция фактически соответствует всем критериям. Чёрно-белая гамма для нас близка, но уж слишком нуарно получилось.

И мы решили развеселить потоки частиц.

Вот что из этого вышло. Красочно, да, но акцент ушёл в сторону эмоции, и мы получили дизайнерский порыв, от которого так старательно открещивались в начале.

Итак, мы создали первые наброски концепций по каждому из понятий в заглавном слогане. Но как вы догадались, ни один из них нас полностью не устроил, ни один из них не охватил весь список критериев.

Все устали. Дизайнеры блуждали по офису в печали. У нас в офисе есть две абстрактные картины, которые, не побоюсь этого слова, я написала, в самом начале бизнеса. Они были с нами и в маленькой комнатушке, и в мансарде, и теперь в новом двухуровневом офисе.

Я их назвала — «Жизнь маджентового квадрата». Он изображён с разных ракурсов: сверху и сбоку. На первой он готовится к прыжку в бирюзовую бездну, а на второй — он у края.

И тут дизайнеры задумались о фокусировке. Ведь фокусировка — это управление вниманием. А мадженовый квадрат как нельзя лучше управляет вниманием. Куда его ни поставь, он всегда фокусирует на себе внимание. И тут в мгновение ока были созданы уже разные вариации картин и примеры жизни маджентового квадрата.

Хитрюги. Сыграли на личном, растрогали меня. Действительно, каждый клиент, который бывал у нас, вспомнит эти квадраты. Я полюбила эту концепцию. Но, кстати, один из запрещённых приёмов в брендинге — играть на личном. Здорово, что у стиля есть такая простая легенда: были картины, нужен был фокус, и вот он оказался под носом.

Так родился стиль. Красиво же. Но тут не обошлось без ложки дёгтя. Я опять включила креативного директора и начала размышлять о том, не увлеклись ли мы собственной историей, не забыли ли о новых клиентах, которые никогда не видели картин. Поймут ли они замысловатую дизайн-идею о фокусировке и маджентовом квадрате?

А что думаете вы? Какая концепция вам понравилась больше всего?

Продолжение следует…

Как создать сильную корпоративную идентичность

Сегодня сильная корпоративная идентичность необходима для того, чтобы компании имели крепкие корпоративные связи, как внутренние, так и внешние. В этой статье вы узнаете, что такое фирменный стиль, что делает фирменный стиль сильным и как вы можете обеспечить сильный фирменный стиль в своей компании.

По сути фирменный стиль состоит из 3-х разных компонентов:

Фирменный дизайн
Фирменный стиль часто отождествляют с фирменным стилем компании, но это только часть фирменного стиля. Фирменный дизайн относится к визуальной составляющей фирменного стиля. Формальные аспекты дизайна должны создавать визуальное единство. Прежде всего это относится к логотипу компании. А также такие аспекты, как типографика, цвета, социальные сети, дизайн веб-сайта и презентации.

Корпоративная коммуникация
Корпоративная коммуникация описывает коммуникацию компании. Он предназначен для создания единого образа компании за счет единого выбора слов и определенного языкового уровня. Это также включает публичное выступление компании. Таким образом, корпоративная коммуникация относится к внутренней и внешней коммуникации компании.
Корпоративная философия
Относится к философии компании. Это отражает ценности, которые представляет компания. Намерения и характеристики можно найти здесь.

Определение фирменного стиля

В целом фирменный стиль описывает, что и кто вы представляете как компания, совокупность характеристик, составляющих вашу компанию. В центре этого имеется в виду самооценка компании. Это больше, чем дизайн, потому что это также означает корпоративную культуру, ценности и общение.
Следует различать понятие фирменного стиля. Потому что в компаниях с несколькими брендами каждый отдельный бренд имеет свою фирменную идентичность. В компании только с одним брендом, тем не менее, можно провести различие между фирменным стилем и фирменным стилем. Идентичность бренда описывает сам бренд, а не всеобъемлющий фирменный стиль компании.

Как ваша компания добивается сильного фирменного стиля?

Мы определили 5 мер, которые помогут вам добиться сильной корпоративной идентичности:

Изнутри наружу
Сотрудники компании имеют решающее значение для сильной корпоративной идентичности. Они имеют наибольшее влияние на самооценку компании. Убедитесь, что каждый сотрудник знает о фирменном стиле. Важно, чтобы сотрудники знали, что представляет собой компания. Убедитесь, что сотрудники культивируют и соблюдают ценности и философию вашей компании. Все части фирменного стиля (корпоративный дизайн, корпоративная коммуникация, корпоративная философия) должны быть известны и уважаемы. Для этого важно, чтобы на вашем предприятии был ответственный за Фирменный стиль. Назначьте человека, который знает каждую деталь вашей корпоративной философии и следит за тем, чтобы она была доведена до сведения ваших сотрудников. В этом контексте семинары и мероприятия являются подходящей мерой.

Гибкость и динамичность
Кроме того, фирменный стиль компании сегодня уже нельзя считать незыблемым и статичным. Для сильного фирменного стиля необходимо, чтобы фирменный стиль был современным. Для этого необходимо учитывать текущие события, такие как изменение климата или увеличение разнообразия. Сильный, позитивный фирменный стиль может быть обеспечен только в том случае, если компания также действует современно и современно внутри. Эта динамика должна иметь влияние на все три области. Корпоративный дизайн должен постоянно оптимизироваться, корпоративная коммуникация должна углубляться, а корпоративная философия совершенствоваться.
Посмотрите на конкурентов
Как и во многих других случаях, фирменный стиль также дает возможность сосредоточиться на конкуренции. Конечно, речь идет об уникальных торговых предложениях, а не о копировании конкурентов, но важно, чтобы другие компании не остались совсем без внимания. Подходящим способом является анализ того, что делает другие компании в отрасли успешными с точки зрения фирменного стиля. Если можно выделить положительные характеристики, следует рассмотреть возможность адаптации или расширения собственного фирменного стиля.
Видение будущего
Фирменный стиль должен быть не только динамичным и гибким, но и ориентированным на будущее. Так что взгляните в будущее сейчас и держите одну или две двери открытыми. Осознайте, где компания должна быть в будущем и как изменятся внутренние процессы.
Контроль социальных сетей
Некоторыми процессами и инструментами часто пренебрегают в отношении фирменного стиля. Часто это касается составляющей корпоративного дизайна. Особое значение имеют социальные сети. Долгое время Facebook и компания поддерживались лишь случайно. Здесь должен быть SMM-менеджер, который знаком с принципами поведения и дизайна, чтобы и здесь мог развиваться единый фирменный стиль.
Интеграция Office
Office — это еще один инструмент, которым снова и снова пренебрегали. Здесь тоже неплохо продолжить принципы дизайна компании, чтобы, например, презентации компании оформлялись единообразно. Непоследовательные презентации быстро кажутся непрофессиональными. Надстройки, такие как полномочия ^®, обеспечивают решение проблемы.

Одной из функций надстройки является встроенная проверка корпоративного дизайна. Это может, например, проверять каждый слайд на предмет фирменного стиля. Даже устаревшие презентации можно легко преобразовать в новый дизайн с помощью расширения 9.0069 ® .

источник: Office Study 2020

Вот как работает Проверка корпоративного дизайна:

Фирменный стиль компании более многогранен, чем логотип. дисциплина управления брендом. В нашем руководстве по успешному управлению брендом вы найдете всю важную информацию для стратегической реализации вашего бренда.

Вам следует переосмыслить свой фирменный стиль, а не просто сосредоточиться на корпоративном дизайне вашей компании. Имейте смелость прорваться сквозь устаревшие шаблоны и создать динамичный и современный фирменный стиль. Кроме того, вы должны назначить лиц, ответственных за единообразную реализацию и интернализацию фирменного стиля. Сегодня социально значимые темы также отвечают за фирменный стиль компании. Корпоративный дизайн должен постоянно оптимизироваться, корпоративная коммуникация должна углубляться, а корпоративная философия совершенствоваться.

Вы хотите знать, как успешно управлять своим корпоративным дизайном в MS-Office? Благодаря расширению возможностей ^® вы всегда можете обеспечить дизайн своего пакета Office в соответствии с брендом. Узнайте больше о функциях на нашей странице продукта ^® или свяжитесь с нашей командой.

Как создать сильный фирменный стиль

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, корпоративный стиль звучит немного, ну, корпоративно. Но не позволяйте этому слову сбить вас с толку. Невероятно важно учитывать, как ваша компания воспринимается внешним миром, и развивать идентичность намеренно и целенаправленно.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что корпоративный дизайн? И как создать сильную корпоративную идентичность, которая настроит ваш бизнес на устойчивый успех? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?

Когда вы слышите «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно его часть. Ваш корпоративный дизайн — это все, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентификацией компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое прочее. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, которая покрывает автомобили и грузовики вашей компании (если они у вас есть!).

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кто вы как компания. Таким образом, он включает в себя эти элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, но также и вашу культуру, ваши ценности и ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную транснациональную компанию, такую как Procter & Gamble: у компании один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура, — а под этим корпоративным зонтиком сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene — каждый со своим индивидуальным характером. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) может провести различие между брендом, ориентированным на клиента, и общей корпоративной идентичностью.

Почему фирменный стиль важен?

Знаете ли вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, так же как у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Это просто вопрос того, хотите ли вы, чтобы это было оставлено на волю случая — с логотипом здесь, обложкой в социальной сети и чем-то еще, создающим мешанину с течением времени — или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен предупреждающий пример, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — помните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… правильно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, а также разрозненную культуру и недружелюбную рабочую среду, которые позже привели к обвинениям в сексуальных домогательствах. Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Вы можете подумать, что все это слишком много и ненужно для такого маленького стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда это только вы и соучредитель, — но гораздо эффективнее (и проще) получить с самого начала, чем потом исправлять.

Упреждающее создание фирменного стиля позволит:

Обеспечить последовательность и последовательность во всех ваших сообщениях;
Позволит вам выделиться среди конкурентов; и
Поможет вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Уже убедились? Давайте посмотрим, из чего состоит хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?

Культура и индивидуальность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, за что вы стоите, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель

Все начинается с того, почему вы каждый день ходите на работу и почему это должно волновать всех остальных. Как сказал Саймон Синек, «люди покупают не то, что вы делаете, а то, почему вы это делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, имеющие мощную и, что немаловажно, подлинную миссию, способны вовлечь не только клиентов, но и своих сотрудников в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании играют решающую роль в формировании фирменного стиля.

Google славится веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это больше, чем разрекламированные грузовики с мороженым и настольный футбол, и включает в себя такие вещи, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощена в ее руководстве (это вы!), в ее политике и процедурах, а также в каждом приеме на работу.

Дизайн

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, должно быть встроено во все, что вы делаете, и должно быть воплощено в жизнь. в вашем фирменном дизайне. Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. Если все сделано правильно, он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и представляет все, за что вы выступаете. Легко, правда?! Взгляните на эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш веб-сайт

Веб-сайт находится в центре любой современной экосистемы компании. Это центр всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, над которым у вас есть полный контроль, и именно здесь в конечном итоге окажутся большинство ваших клиентов в какой-то момент своего пути к покупке.

Социальные сети

После вашего веб-сайта следующими наиболее важными онлайн-платформами, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на последних модных сетях, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать об офлайн-мире: вашей упаковке, если у вас есть физический продукт, а также о любых товарах и маркетинговых материалах, таких как кружки, листовки, ручки и другие забавные вещи. Все они должны соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать связную историю.

Внешняя корпоративная коммуникация

Кто теперь пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки «с комплиментами» (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с коротким сообщением «Спасибо!» или добавление личного прикосновения к подарку, который вы отправляете) и любые другие сообщения компании, а также как ваши визитные карточки.

Скорее всего, вы будете проводить много времени за презентациями, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное

Многие из нас занимаются онлайн-бизнесом, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать подходящее офисное помещение, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваша корпоративная идентичность распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, также представляют себя.

Как разработать фирменный стиль, подходящий для вашего бизнеса?

Итак, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создавать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы

Вы начали этот бизнес по какой-то причине, и важно не упускать из виду эту причину по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления:

Каковы были ваши мотивы для начала этого бизнеса?
Каково было ваше видение и цель?
Каковы были ваши планы относительно ее развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкие первоначальные мотивы и планы дадут вам прочную основу и гарантируют, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите попасть, вам нужно выяснить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

Что думают о вас ваши существующие клиенты?
А как насчет ваших сотрудников?
Какое впечатление производят текущие материалы вашей компании?

Вы можете найти некоторые действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые вы захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения. Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Загляните за пределы компании

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Проведите еще несколько исследований о том, кто ваши конкуренты, и вы увидите:

Что вы можете узнать о фирменном стиле ваших конкурентов?
Что вам нравится, а что нет?
Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую нет?

Записывайте полученную информацию — опять же, как положительную, так и отрицательную, — чтобы помнить об этих различиях при создании собственной личности.

4. Создайте видение будущего

Для создания фирменного стиля требуется время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня, — оно устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите предвидеть, чего вы пытаетесь добиться в своем бизнесе, скажем, в пятилетнем горизонте:

Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что личность, которую вы разрабатываете сейчас, будет не только актуальна в ближайшие годы, но даже поможет вам добиться этого.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, наконец-то мы добрались! Вы знаете, откуда вы пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это относится как к аспектам дизайна, так и к культуре и индивидуальности.

Вот с чего начать:

Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, ваших основных ценностей, индивидуальности вашего бренда и вашего позиционирования.
Узнайте больше о разработке фирменного стиля — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. д.
Узнайте больше о создании руководства по стилю бренда — здесь вы сможете отслеживать все элементы фирменного стиля в одном удобном справочном документе.
No related posts.