Бодипозитив и «Фотошоп». В Испании разгорелся скандал из-за социальной рекламы, призывающей всех на пляж
Подпишитесь на нашу рассылку ”Контекст”: она поможет вам разобраться в событиях.
Автор фото, Spanish Government
Подпись к фото,«Лето и наше тоже», — гласит слоган кампании. Помимо того, что у женщин на фото разное телосложение и возраст, у одной из них видны последствия мастэктомии
Бодипозитивная рекламная кампания, запущенная правительством Испании, вызвала скандал из-за жалоб моделей, что их фотографии были использованы без разрешения. Изображение одной из них было отредактировано — вместо протеза ей «дорисовали» ногу.
Министерство по вопросам равноправия Испании и Женский институт на этой неделе запустили летнюю кампанию, чтобы убедить женщин, обеспокоенных своим внешним видом, пойти на пляж. «Лето и наше тоже», — гласит слоган над изображением пяти женщин разной внешности.
О кампании написали ведущие мировые СМИ, ее поддержала министр по социальным правам Испании Ионе Беларра, заявившая «Все тела — пляжные тела» в «Твиттере».
- Шорты вместо трусов. Что женщины хотят поменять в своей спортивной форме
- «Мы поощряем креативность». Как Британия борется с гендерными стереотипами в рекламе
Однако похвалы в адрес социальной рекламы вскоре сменились критикой.
В пятницу модель плюс-сайз из Лондона Найом Николас-Уильямс рассказала, что для постера была использована фотография из ее «Инстаграма». Разрешения у девушки никто не спросил.
На постере Найом одета в золотое бикини — она сидит на песке, повернув голову к зрителю. Модель рассказала, что о постере ей рассказал один из ее 78 тысяч подписчиков, после того как рекламная кампания получила известность.
«Я была ошеломлена, потому что такого я раньше не видела», — говорит модель.
«Это не стоковое фото, это изображение, которое я опубликовала в своем «Инстаграме». Это грубо и это неуважительно», — добавила она.
После того как Найом пожаловалась на произошедшее в соцсетях, с ней связались представители иллюстратора, создавшего финальную версию плаката.
«Они сказали, что использовали мое изображение, потому что у них не хватало времени», — рассказывала модель, добавляя, что ей принесли извинения и предложили компенсацию.
«Я раздражена, потому что если бы меня спросили с самого начала и я могла бы принять решение, то, вероятно, согласилась», — объяснила она.
Пропустить Подкаст и продолжить чтение.
Подкаст
Что это было?
Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.
эпизоды
Конец истории Подкаст
На этом, однако, скандалы не закончились — уже на следующий день еще одна британская модель пожаловалась, что и ее изображение было использовано испанским правительством без разрешения.
Более того, дизайнеры отредактировали ее фотографию, «дорисовав» ей ногу вместо протеза.
32-летняя Сиан Грин-Лорд рассказала, что узнала о постере от друзей. Изображение модели находится в левом нижнем углу плаката.
Она опубликовала сторис в «Инстаграме», где заявила, что ее «трясло от ярости», когда она увидела, что фотография была отредактирована. Как выяснилось, ей не только «вернули» ампутированную ногу, но и добавили небритые подмышки, а также поменяли купальник.
«Я даже не знаю, как объяснить масштаб гнева, который я сейчас испытываю, — говорит она на видео. — Одно дело — использовать мое изображение без разрешения. Но есть и другое — они отредактировали мое тело». «Я буквально не знаю, что сказать, помимо того, что это запредельно неправильно», — добавила модель.
Женщина лишилась ноги, после того как ее сбило такси во время отпуска в Нью-Йорке в 2013 году. Она гуляла с подругой, когда машина выехала на бордюр.
На странице проекта Arte Mapache, отвечавшего за создание постера, уже были опубликованы извинения в связи с использованием изображений без разрешения.
«Учитывая — оправданные — споры из-за прав на изображения на иллюстрации, я решила, что лучший способ возместить ущерб, который мог возникнуть в результате моих действий, — это разделить полученные за работу деньги и отдать равные части изображенным на плакате женщинам», — заявила иллюстратор.
«Я надеюсь, что смогу разрешить все это как можно скорее, я признаю свои ошибки, поэтому я пытаюсь возместить ущерб», — добавила она.
В настоящее время сайт Arte Mapache удален, доступ на страницы в «Фейсбуке» и «Инстаграме» ограничен.
Испанское правительство пока не комментировало скандал.
Однако в заявлении, сделанном ранее на этой неделе, Испанский Женский институт заявил, что кампания стала ответом на «фэтфобию, ненависть и критику в адрес ненормативных тел (особенно женских), наиболее распространенных в летнее время».
Диджитал реклама и связи с общественностью
Описание
Программа бакалавриата «Диджитал реклама и связи с общественностью» ИОН РАНХиГС для тех, кто уже живет в цифровой реальности.
Эта программа для тех, кто понимает, что навыков общения в мессенджерах и соцсетях, коммуникации односложными фразами и смайликами – для овладения профессией недостаточно. Digital-коммуникации — это среда постоянных изменений, где учеба никогда не заканчивается. При этом это самое востребованное и динамично развивающееся направление на рынке рекламы и PR. Профессионалов цифровых медиа ждут в государственных учреждениях, банках, крупных корпорациях, модных брендах, PR- и рекламных агентствах.
HR-исследования показывают, что карьера Digital-специалистов, как правило, развивается быстрее, и путь от начинающего специалиста до руководителя подразделения может пройти всего за два-три года.
Консультация по программе
Структура программы
Второй курс: письмо и мышление, практика копирайтинга, SMM, методология проектной деятельности, цифровые технологии, коммуникационный менеджмент, дизайн в современной рекламе, основы маркетинга.
Третий курс: основы редактирования, правовое регулирование медиа, методология проектной деятельности, цифровые технологии, менеджмент событий, медиапланирование, интегрированные коммуникации, GR.
Четвертый курс: цифровые коммуникации, управление имиджем, антикризисные коммуникации, GR, медиарилейшнз.
Учебный план
Примеры тем дипломных работ:
- Telegram как медийная площадка: основные тренды и их динамика
- Чат-боты как инструмент коммуникации с общественностью
- Инстаграм как инструмент диджитал-продвижения
- Особенности влияния блогеров-инфлюенсеров на целевую аудиторию
- Использование PR-инструментов при формировании и управлении репутацией медийной персоны
- Использование образа медийной персоны в продвижении мировых брендов
После выпуска вы будете уметь:
- Разрабатывать digital-стратегии. Определять задачи продвижения и целевую аудиторию, ставить актуальные KPI.
- Создавать захватывающий контент. Придумывать идеи и проверять их на прочность, готовить контент-план, создавать вирусные ролики и писать продающие тексты на миллион лайков.
- Запускать таргетированную рекламу. Работать с рекламными кабинетами Instagram. VK. Facebook. Анализировать инфлюенсеров по охвату, ценности для бренда и схеме взаимодействия с аудиторией, готовить детальные технические задания для блогеров.
- Анализировать данные. Выстраивать систему метрик для прогнозирования и оценки эффективности рекламных кампаний, использовать возможности Google.Analytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и других инструментов.
- Вести антикризисные коммуникации. Выявлять угрозы, разрабатывать стратегию реагирования и вести аргументированную работу с негативом, снижая репутационные риски.
Выдаваемые документы
Вступительные испытания (ЕГЭ)
Минимальные баллы ЕГЭ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе (очная форма): Минимальные баллы ЕГЭ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе (очно-заочная форма):- Русский язык (38)
- Обществознание (42)
- Иностранный язык (35) / История (34) – предмет по выбору
Контакты
Телефон: +7 499 956 00 77, с 10:00 до 18:00
e-mail: abitur@ion.
ranepa.ru
25 учебных пособий по Photoshop для создания креативной рекламы продуктов
учебные пособия по Photoshop
Стивен Снелл Опубликовано
Рекламные объявления часто демонстрируют творческий подход к дизайну. Ведь они должны привлекать внимание зрителей. Photoshop — отличный инструмент для разработки рекламы, и, к счастью, существует ряд учебных пособий, которые показывают, как создавать потрясающие рекламные дизайны.
В этом посте мы представим 25 различных руководств, которые помогут вам в разработке собственного рекламного дизайна. Коллекция включает в себя видео-уроки, а также текстовые руководства. Некоторые из них предназначены для разработки печатной рекламы, а другие — для цифровой или онлайн-рекламы.
НЕОГРАНИЧЕННАЯ ЗАГРУЗКА: более 50 миллионов надстроек и элементов дизайна
Учебное пособие по дизайну рекламы энергетических напитков
В этом видеоуроке показан процесс создания яркой и красочной рекламы энергетического напитка. Есть также некоторые методы обработки фотографий.
Этот дизайн рекламы часов прост, элегантен и красив. Это идеальный подход для такого предмета роскоши, как дорогие часы.
Узнайте, как создать красочный рекламный баннер, который обязательно будет выделяться, следуя этому видеоруководству.
На самом деле вы увидите, как создать группу баннеров разных размеров и размеров (все в одном стиле) для использования в разных местах.
Этот текстовый учебник проведет вас через процесс создания рекламы обуви с эффектом брызг.
Создание рекламного плаката обуви с использованием цветочных элементов
Вот еще один дизайн рекламы обуви, стиль которого полностью отличается от предыдущего.
Создайте потрясающую рекламу кроссовок
Эта реклама кроссовок использует светящиеся эффекты, чтобы выделиться.
Вот похожее объявление, которое действительно выглядит профессионально. Узнайте, как дублировать дизайн, следуя шаг за шагом.
Социальные платформы, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, являются одними из лучших мест для рекламы с высокой рентабельностью инвестиций.
В этом руководстве показано, как создать простую, но красивую рекламу в социальных сетях.
Вот еще один учебник по рекламе в социальных сетях. Он показывает подход, которому вы можете легко следовать и адаптировать для создания своих собственных уникальных дизайнов.
Создайте элегантный рекламный плакат с бриллиантами
Этот рекламный плакат с бриллиантами станет элегантным и простым, если следовать этому руководству. Обязательно ознакомьтесь с нашей коллекцией уроков по дизайну постеров в Photoshop, где вы найдете больше идей.
Как сделать рекламный плакат для автомобиля
В этом дизайне используется красивый эффект рассеивания, который идеально подходит для рекламы автомобиля. Конечно, вы можете использовать ту же технику для создания рекламы и для других типов продуктов.
Создайте рекламу свежеиспеченного кафе
Вот элегантная, профессионально выглядящая реклама кафе, созданная с использованием предварительно разработанных элементов.
Эта красочная реклама мороженого выглядит так же, как в социальных сетях или в почтовом ящике.
Узнайте, как создать рекламу для пиццерии, следуя этому видео.
Здесь вы можете научиться создавать серию рекламных баннеров с соответствующими темами и стилями. Это пример для компании по производству спортивных аксессуаров, но вы можете использовать тот же подход и для других целей.
Анимированные баннеры могут быть чрезвычайно эффективными для привлечения внимания, и этот урок покажет вам, как именно это сделать.
Дизайн рекламы ледяного напитка
Этот дизайн ледяного напитка выглядит так, как будто вы нашли его в журнале.
Дизайн рекламного плаката с клубничным соком
Создайте яркий, красочный дизайн напитка, работая с этим учебным пособием по дизайну рекламы в Photoshop.
Как создать рекламу в Instagram с помощью эффекта градиента
Градиенты часто используются в рекламе. В этом видео показано, как создать красивую рекламу с градиентным фоном.
Процесс довольно прост, но конечным результатом является высококачественная социальная реклама.
Это еще один урок по созданию анимированного баннера в Photoshop. Используйте этот тип баннера в Интернете, и вы обязательно получите больше просмотров и больше кликов.
Дизайн рекламного плаката с апельсиновым соком
Вот еще один красочный учебник по плакату с соком, в котором показано, как создать рекламный дизайн профессионального уровня.
Создайте рекламу смартфона
Создайте рекламу смартфона, следуя этому подходу. Вы можете использовать те же методы для создания дизайнов, которые напоминают другие типы мобильных телефонов.
Создайте рекламу шампуня в Photoshop
Это простая реклама, показывающая продукт на фоне размытых контейнеров. Добавьте свой собственный текст в свой дизайн, если хотите.
Эта реклама одеколона довольно проста, но высокая контрастность определенно помогает ее заметить.
Высококонтрастная черно-белая реклама
Узнайте, как создать рекламу с хорошей целью. Поощряйте других бросить курить с помощью собственного дизайна.
Заключительные мысли
Многие графические дизайнеры используют Photoshop для создания рекламы своих продуктов и услуг или для клиентов.
Эти руководства представляют широкий спектр подходов и типов рекламы. Следуйте некоторым из них, и вы обязательно изучите некоторые методы, которые могут быть полезны в ваших собственных проектах.
Дополнительные уроки по Photoshop см.:
- Матовое рисование Учебные пособия по Photoshop
- Учебные пособия по текстурам и фону Photoshop
- Учебные пособия по Photoshop по созданию фона и обоев
Стивен Снелл
Стивен — ветеран индустрии с почти двадцатилетним опытом веб-дизайна. Он сыграл важную роль в запуске (2007 г.) и развитии блога Vandelay Design. Vandelay Design — один из ведущих блогов о веб-дизайне, который посетило более 50 миллионов человек. Стивен также был постоянным автором на других веб-сайтах, таких как Smashing Magazine и Envato’s Tuts+, а также был автором Smashing Book. Свяжитесь со Стивеном в LinkedIn.
Создайте потрясающую рекламу в Photoshop
Я большой поклонник Питера Яворовски, также известного как The Hejz, я даже написал учебник для PSDTUTS, показывающий эффект, вдохновленный одной из удивительных работ Питера.
Затем на прошлой неделе Кэмерон и Бобби дали мне несколько советов о том, как создать эти световые полосы, и именно этим я поделюсь с вами в этом посте.Этот урок — просто упражнение, которое я проделал с моим другом Кэмероном, пытаясь создать рекламу Nike, это не коммерческое предложение, это просто потому, что нам нравятся некоторые из их рекламных объявлений, и мы хотели бы иметь возможность разработать их, может быть, когда-нибудь. Итак, в этом уроке мы будем использовать несколько изображений и поэкспериментировать с режимами наложения и настройками цвета, чтобы создать действительно крутую рекламу Nike в Photoshop.
Шаг 1
Откройте Photoshop и создайте новый документ. Я использовал
Шаг 2
Создайте новый слой и перейдите к Filter>Render>Clouds .
Убедитесь, что цвета были черными и белыми для переднего плана и фона.
Шаг 3
Измените режим наложения слоя с облаками на Color Dodge.
Шаг 4
Выберите инструмент
Шаг 5
Поместите логотип и выровняйте его по центру документа. Перейдите в Слой > Стили слоя > Внешнее свечение 9.0018 . Используйте #fffde2 f или цвет Color Dodge для режима наложения, 80% непрозрачности, 18% для распространения и 18 пикселей для размера . Это создаст красивый светящийся логотип.
Шаг 6
Этот совет был от моего друга Кэмерона, он прислал мне это изображение и сказал, что это будет хороший способ создать некоторые эффекты, такие как работа Hejz.
Шаг 7
Вырежьте область изображения и вставьте ее в документ. Поверните и измените размер, чтобы он соответствовал символу. После этого измените Режим наложения на экран.
Шаг 8
Теперь перейдите к Image>Adjustments>Levels . Увеличьте черный и немного белый цвет изображения. Это необходимо, чтобы цвета изображения соответствовали фону.
Шаг 9
Перейдите к Edit>Transform>Scale, уменьшите размер полос. Затем перейдите к
Шаг 10
Перейдите к Image>Adjustments>Hue and Saturation . Увеличьте насыщенность и оттенок. Уменьшите легкость.
Шаг 11
Дублируйте слой с искрами. Перейдите к Edit>Transform>Flip Vertical. Затем измените размер и отрегулируйте положение, как показано на рисунке ниже.
Шаг 12
Скопируйте другую обложку исходной фотографии и вставьте ее в документ. Повторите шаги 8, 9и 10.
Шаг 13
Шаг 14
Теперь давайте создадим несколько звезд, я объяснял это в других уроках, так что не буду тратить слишком много времени. Просто создайте новый слой и залейте его черным цветом. Убедитесь, что у вас есть черный и белый цвета для фона и переднего плана. Затем перейдите к Filter>Noise>Add Noise . Используйте Gaussian для, 15% Amout и Monochromatic . Затем измените режим наложения слоя на Screen и перейдите в Image>Adjustments>Levels . Увеличивайте уровни черного и белого, пока не получите красивые звезды. Затем просто повторите те же действия еще раз в этом же слое.
Шаг 15
Здесь я просто проиллюстрирую мою идею об этом игроке в гольф, который ударил по мячу, а мяч был кометом.
