Фотошоп реклама: Рекламные эффекты в Photoshop и CorelDRAW

И если почти 90% сенсорных входных данных вашего клиента через глаза , а мозг клиентов обрабатывает изображения намного быстрее, чем слова , то, очевидно, визуальные коммуникации важны с маркетинговой точки зрения.

Важно сделать визуальную коммуникацию настолько сильной, насколько это возможно.

То, как клиенты  видят вас, имеет большое значение для того, будут ли они выбрать вас.

А если запарковать для этой статьи движущиеся изображения (хотя у нас есть целый отдельный гайд по видеоконтенту) , статичные изображения или фотографии как нормальные люди (т.е. не маркетологи) назовем это явно большая часть любых визуальных коммуникаций.

В нашем руководстве по фотографии для маркетинга мы расскажем об основах старта. Например, как определить цель вашего бизнеса. Медиаканалы, на которых вы используете фотографию. Мы также рассказываем, где взять фотографии, если вы не делаете свои собственные. (см. также нашу отдельную, но связанную статью об оценке фотографий).

Но, очевидно, есть еще чему поучиться. Существует множество онлайн-ресурсов по графическому дизайну , посвященных использованию фотографии. Для вдохновения используют такие сайты, как Behance и Dribbble. Чтобы узнать, как использовать Photoshop, используйте такие сайты, как Adobe Education Exchange. И вы можете найти быстрые и дешевые решения на таких сайтах, как Envato и Canva.

Но чтобы лучше контролировать свои фотографии, вы можете научиться делать некоторые из них самостоятельно. Невероятно полезно знать, как редактировать и использовать фотографии, например, в маркетинговых мероприятиях.

Итак, на этой неделе мы поговорим о преимуществах Photoshop для маркетинга.

Adobe Photoshop

Adobe Photoshop — это продвинутая программа для редактирования фотографий. В этом руководстве рассказывается о конкретных преимуществах Photoshop для маркетинга . (Предыдущая статья посвящена этике обработки фотографий )

Мы выбрали Photoshop, потому что он наиболее известен, и это инструмент, который мы используем для редактирования и обработки собственных фотографий.

Если у вас нет Photoshop, есть другие инструменты с аналогичными функциями, такие как Affinity Photo и GIMP. Ознакомьтесь с нашими мыслями по этому поводу в нашем руководстве по инструментам графического дизайна.

Adobe Photoshop подобен швейцарскому армейскому ножу

Таким образом, для нас Adobe Photoshop для маркетинга подобен швейцарскому армейскому ножу, когда вы отправляетесь в поход. Он имеет несколько применений. И как только вы начнете его использовать, трудно представить, как вы раньше обходились без него.

С помощью Adobe Photoshop вы можете настроить и обрезать фотографий, чтобы они соответствовали любому размеру пространства.

Вы можете комбинировать фотографии , добавлять или удалять элементы из фотографий и настраивать ключевые фотографические переменные, такие как насыщенность, яркость и экспозиция .

Вы можете добавлять к фотографиям текст, графику и визуальные эффекты. Это поможет вам создавать визуальные эффекты, которые привлекают внимание и более актуальны для ваших клиентов.

На самом деле, просто остановитесь на секунду.

Подумайте, сколько фотографий вы уже используете в своем бизнесе.

Он будет использоваться в вашей рекламе и материалах по стимулированию сбыта. Это повсюду на вашем сайте и в ваших сообщениях в социальных сетях. И это самое главное, что выделяется, когда вы появляетесь на других веб-сайтах, например, на страницах продуктов интернет-магазинов.

Итак, важно знать, как преобразовать исходные фотографии в оптимизированные фотографии для всех этих видов деятельности. И Photoshop — это то, что вы используете для этого.

Вы используете его, чтобы влиять на то, как клиенты видят ваш бренд во всех этих областях.

Photoshop для маркетинга — исследование рынка

Давайте начнем с этих клиентов и поймем, чего они хотят. Это означает исследование рынка.

Итак, для новых рекламных кампаний, обновлений упаковки и других маркетинговых новшеств вам нужно понять, как клиенты увидят эти изменения. Что они подумают о ваших планах?

Но, чтобы получить обратную связь от клиентов, вам нужно показать им , как будут выглядеть изменения. Трудно представить изменения только на словах. Чтобы получить реалистичное впечатление, вам нужны какие-то визуальные эффекты, на которые могут смотреть клиенты.

Однако при проведении маркетинговых исследований часто требуется протестировать новые идеи для рекламы и продуктов на ранних этапах процесса. Ваши визуальные эффекты могут быть не готовы или полностью сформированы.

Если вы все еще находитесь на стадии концепции или прототипа своего плана, что-то вроде Photoshop может помочь вам воплотить эти концепции и прототипы в жизнь для клиентов.

Вы можете создавать реалистичные концепты и макеты того, как будут выглядеть ваши рекламные, упаковочные или маркетинговые инновации, когда они будут готовы.

Пример концепции исследования рынка

Допустим, мы создавали рекламу для этой статьи. И мы хотели разместить рекламу на наружных рекламных щитах.

Мы могли бы нарисовать рекламу на бумаге и таким образом получить творческую обратную связь.

Но, как мы рассказываем в наших руководствах по оценке рекламы и медиапланированию, контекст, где, когда и как потребители видят (или слышат) рекламу, влияет на воздействие.

Вы не получите обратную связь в этом контексте, только из концептуального рисунка.

Другим вариантом было бы создать и спроектировать настоящую наружную печатную рекламу, распечатать ее и взять напрокат настоящий рекламный щит. Но это потребует времени и денег. И на самом деле вам не нужно тратить ни один из них, потому что Photoshop может воспроизвести тот же эффект быстрее и за меньшие деньги.

С помощью Photoshop вы можете получить изображение рекламного щита, а затем объединить фотографии, чтобы создать макет вашей рекламы на рекламном щите. Для опытного пользователя Photoshop это ежедневная относительно быстрая работа.

А с помощью Photoshop также легко настроить цвета, стили шрифта и композицию , чтобы изучить и сравнить несколько вариантов. И вы можете использовать эти варианты в маркетинговых исследованиях.

(В этом случае, например, теоретически мы могли бы решить добавить скобки к названию этой статьи для (и электронной коммерции) сделать его более понятным).

Исследование рынка на основе нескольких концепций

На самом деле, в маркетинговых исследованиях рекламы очень часто показывают клиентов несколько рекламных концепций в реальных ситуациях.

Вы просите их просмотреть рекламу и рассказать о том, что им нравится и не нравится. Вы пытаетесь выяснить, какое влияние это окажет на них.

Итак, в этом грубом примере вы можете видеть, что мы взяли изображение банки бобов Heinz и смоделировали 3 различных варианта базовой рекламной концепции.

(Это заняло у нас около 30 минут, в реальной жизни мы бы потратили немного больше времени и больше отшлифовали бы концепции) 

Но это дает вам представление о том, как легко можно исследовать различные варианты. Какой копирующий заголовок работает лучше всего? Где разместить текстовый заголовок? Как насчет различных вариантов и стилей шрифта? Как разные цвета работают вместе? И какие из них имеют наибольшее влияние?

Такого рода стимулы порождают вопросы исследования рынка. Но вам нужно что-то вроде Adobe Photoshop, чтобы создать такой стимул в первую очередь.

Важно постараться показать рекламные концепты такими, какими они будут в «реальной жизни». Вы получите более точный ответ от клиентов, потому что им не нужно представлять, как будет выглядеть это объявление.

Они могут видеть это прямо перед собой в вашем макете.

Спросите клиентов, зачем понимать их реакцию на визуальные эффекты

Конечно, зная, насколько важны визуальные эффекты, вы должны убедиться, что задаете правильных типов вопросов , чтобы получить это понимание.

В большинстве случаев такое использование Photoshop в маркетинге связано с качественными исследованиями. Обычно это когда вы пробуете разные концепции и пытаетесь решить .«почему» клиенты предпочитают одну версию другой.

Хотя существуют и количественные способы тестирования рекламы, то, что показано в этом исследовании, имеет тенденцию быть гораздо ближе к законченной версии рекламы, а не к грубым версиям, как мы показали в примере с Хайнцем. Как правило, вы получаете только оценку симпатии и предпочтения от такого рода исследований, которые не помогут вам определить «почему».

Photoshop для маркетинга — фирменный стиль

Adobe Photoshop также может сыграть важную роль при создании материальные активы для вашего фирменного стиля. Фотография – важный материальный актив.

В активы вашего бренда вы можете включить конкретные фотографии продукта, рекламу или, например, людей, стоящих за продуктом.

Photoshop может помочь убедиться, что эти основных изображений появляются последовательно и повторяются.

Постоянство и повторение важны. Они помогают ввести и укрепить ассоциации этих изображений с вашим брендом.

 Это означает, что в следующий раз, когда клиенты увидят эти изображения, они узнают, что они принадлежат вашему бренду.

Так, например, когда вы создаете главное изображение на главной странице вашего сайта.

Часто это одно из первых изображений вашего бренда, которое люди видят.

Вы можете использовать Adobe Photoshop, чтобы убедиться, что изображение и любые другие ключевые визуальные эффекты выглядят как можно лучше.

Так, например, мы часто используем параметр Filter / Sharpen в Adobe Photoshop, чтобы убедиться, что ключевые изображения брендов не имеют грубых краев.

Мы будем использовать панели регулировки и уровней , чтобы улучшить внешний вид теней, бликов и полутонов на этих изображениях.

И мы внесем небольшие коррективы в Оттенок, Насыщенность и Яркость , чтобы изображения «всплывали» на экране.

Вы также можете взять фотографию из источника и адаптировать ее, чтобы она лучше соответствовала фирменному стилю вашего веб-сайта. Так, например, использование цветовых смесей и градиентов, которые соответствуют цвету, который вы используете в других частях вашего бренда, — отличный способ создать более последовательный набор активов бренда на вашем веб-сайте.

Photoshop для маркетинга – реклама

Очевидно, что реклама – это еще один вид деятельности, в котором фотография и изображения играют важную роль.

С чисто сенсорной точки зрения единственным медиаканалом, который не использует визуальные эффекты напрямую, является радио . (и даже в этом случае радиопередача часто описывает, как выглядит ситуация) 

Все остальные каналы включают в себя какие-либо визуальные эффекты, например, видеоконтент для телевидения и кино или фотографии для печати, материалов для точек продаж и наружной рекламы. .

В рекламе большое значение имеют визуальные эффекты. В среднем клиенты видят около 5000 рекламных объявлений каждый день. И все же, сколько клиентов помнят или даже замечают? Не так много.

На самом деле, сколько рекламы вы помните, видели за последние 24 часа? Вероятно, намного меньше 5000.

Наше подсознание фильтрует входящие сенсорные сигналы и решает, на что обратить наше сознательное внимание, а что проигнорировать. А если это фотография в вашей рекламе, а она не актуальна и не различима, то вас проигнорируют.

Эффект фон Ресторффа

На самом деле как раз по этой теме стоит выделить и эффект фон Ресторффа. Это хорошо известно в дизайнерских кругах, но мало известно маркетологам.

Эффект фон Ресторффа назван в честь немецкого психиатра, который показал, что, когда люди смотрят на группу предметов, внимание привлекает тот, который больше всего отличается от других.  

Люди фокусируются на различиях , а не подобия . Подробнее об этом эффекте мы расскажем в другой статье , если вы хотите узнать о нем больше.

Это особенно важно, когда вы думаете о сравнении вашей рекламы с конкурентами . Если вы все используете одинаковый стиль, ваша реклама не будет выделяться.

Фотошоп часто используется в маркетинге, чтобы использовать его многочисленные технические возможности при разработке рекламы для создания визуальных эффектов, которые выделяются и отличаются от конкурентов.

Это поможет вашему бренду выделиться среди других 4999 брендов, которые ваши клиенты увидят в этот день.

Пример редактирования рекламного креатива в Adobe Photoshop

Давайте посмотрим на краткий пример.

Кстати, это не настоящая реклама. Это всего лишь один, который мы быстро смоделировали, чтобы показать вам типичное использование фотошопа для маркетинга в процессе разработки рекламы.

Итак, здесь мы хотим создать рекламу украшений, а именно этого золотого кольца.

Исходное изображение слева не было сделано специально для рекламы. На самом деле, это больше похоже на образ жизни. Посмотрите на цветовую палитру, она полна относительно приглушенных коричневых и зеленых осенних красок.

Но если наша рекламная цель не связана с образом жизни, она состоит в том, чтобы выделить продукт (само кольцо ) . Таким образом, мы можем редактировать и манипулировать фотографией с помощью Photoshop, чтобы сосредоточить на ней больше внимания, чем на исходной фотографии.

Итак, здесь вы можете видеть с помощью Adobe Photoshop, на правом снимке мы внесли ряд корректировок в оригинал.

(если вас не интересуют практические технические аспекты Photoshop, пропустите следующий раздел).

Как мы создали этот эффект в Photoshop

Во-первых, мы использовали инструмент Quick Selection , чтобы создать копию самого кольца. Затем мы скопировали и вставили этот (на месте) на новый слой, который находился над оригиналом.

Исходное фото, затем мы добавили черно-белый фильтр через панель настройки и уменьшили яркость и контрастность .

Мы добавили маску диагонального градиента с красным оттенком и уменьшенной непрозрачностью (около 20%) , чтобы вернуть немного тепла на задний план. Чистый черный и белый могут выглядеть довольно резко.

Затем мы сосредоточились на вырезанной версии кольца. Помните, мы вырезали его и поместили на отдельный слой в начале.

Здесь мы скорректировали яркость и немного увеличили контраст , и добавили наложение золотого цвета , так что золото выступило намного больше.

Наконец, мы взяли экранный блик из Adobe Illustrator и поместили его за золотым кольцом, чтобы создать впечатление, будто кольцо искрится светом.

Если бы мы публиковали это объявление по-настоящему, то потратили бы больше времени на полировку готовой работы. Это был просто макет, чтобы показать, что вы можете создать что-то сильное за короткий промежуток времени.

Photoshop — отличный инструмент для создания и оптимизации материалов для печати, рекламных материалов и товаров для точек продаж. Вы хотите настроить визуальные элементы так, чтобы ключевые элементы ваших изображений выделялись среди клиентов. Вы редактируете, добавляете и удаляете элементы, чтобы получить желаемый стиль и эффект.

Оптимизация фотографий для рекламы — один из наиболее распространенных способов использования Photoshop в маркетинговых целях.

Photoshop для маркетинга — цифровой маркетинг

Ваша реклама — не единственное место, где клиенты видят фотографии вашего бренда. У вас также будут фотографии на вашем веб-сайте и в ваших сообщениях в социальных сетях. Photoshop — отличный инструмент для улучшения воздействия этих фотографий.

На вашем веб-сайте, скорее всего, будет смесь собственных и сторонних фотографий. Итак, внутреннюю фотографию вы либо делаете сами, либо нанимаете профессионала, чтобы сделать определенные снимки. В случае с сторонними фотографиями вы будете использовать сайты стоковых фотографий и сайты с бесплатными фотографиями, такие как unsplash.com и pexels.com. ( У нас есть больше информации о том, где взять фотографии в Интернете, в нашем руководстве по фотографии для маркетинга)

Однако, когда у вас есть фотографии из нескольких источников, они, вероятно, будут иметь большое разнообразие с точки зрения стиля и характеристик. Таким образом, он может быть разных размеров, разной ориентации и, например, иметь разные цвета и эффекты.

Photoshop — отличный инструмент для обеспечения большей согласованности и стандартизации стилей во всех ваших фотографиях.

Композиция и визуальная привлекательность

Фотография также играет важную роль с точки зрения композиции и визуальной привлекательности на вашем веб-сайте.

Вам нужна фотография, чтобы разбить длинные блоки текста и визуально обозначить контент.

Итак, вы увидите, что мы добавляем фотографии в наши статьи и руководства, чтобы у нас не было слишком много текста за один раз.

Мы используем изображения указателей, например, фотографии кого-то, использующего камеру, на странице, посвященной фотографии.

Дизайн вашего веб-сайта также будет иметь разные размеры для основных изображений в верхней части страницы и изображений, которые вы комбинируете с текстом в основном тексте. В Photoshop есть много простых инструментов для обрезки и для изменения размера . Вы можете использовать его, чтобы убедиться, что фотографии «вписываются» в пространство, которое позволяет ваш веб-дизайн.

Например, для каждой основной темы, которую мы освещаем в наших руководствах, в которых есть несколько статей, мы создаем вводные индексные страницы, подобные этой.

Но, чтобы убедиться, что эти блоки изображений согласованы и выровнены на странице, нам пришлось использовать Photoshop для настройки каждого измерения высоты и ширины, чтобы оно было одинаковым для всех шести изображений.

Это обеспечивает выравнивание краев по горизонтали и вертикали с другими изображениями. Это делает макет страницы более четким и визуально привлекательным.

(дополнительную информацию по этой теме см. также в нашей статье об оценке фотографий).

Photoshop для социальных сетей

То же самое необходимо для обрезки и изменения размера , только в большей степени, когда вы хотите оптимизировать изображения в социальных сетях.

Кажется, что каждый канал имеет свои собственные размеры, и они довольно регулярно меняются. Например, вы найдете разные размеры для изображений заголовков, изображений профиля и фактических сообщений на каждой платформе.

(Кстати, стоит добавить в закладки онлайн-руководства, которые помогают отслеживать изменения параметров социальных сетей и поддерживают актуальный список ссылок).

Однако это означает, что если вы хотите использовать одно и то же изображение в нескольких социальных сетях, вам нужно будет иметь возможность обрезать и изменять его размер, чтобы он соответствовал всем этим различным размерам. Photoshop — отличный инструмент для управления этим. Он даже поставляется с множеством стандартизированных шаблонов размеров, чтобы помочь вам найти лучший.

На самом деле это касается ВСЕХ типов носителей. Так, например, вам может понадобиться изображение для работы как на наружном рекламном щите из 96 листов, так и в посте Facebook размером 1200 x 630 пикселей. Для них потребуются разные уровни разрешения и размера. Adobe Photoshop действительно гибок в управлении такими заданиями.

И, конечно же, контент в социальных сетях таков, каков он есть, вам также понадобится превратить вашу фотографию в то, чем стоит поделиться .

Это может быть так же просто, как добавить причудливый текст или добавить несколько простых эффектов , чтобы выделить изображение.

Так, например, в нашей статье в блоге о трех обезьянах творчества мы использовали Photoshop, чтобы раскрасить обезьян в каждый из трех цветов понимания — желтый, красный и синий.

Очень быстро и легко сделать в Photoshop.

На самом деле обработка изображений с целью их оптимизации для блогов и социальных сетей является одним из наиболее распространенных способов использования Photoshop в маркетинговых целях.

Photoshop для маркетинга — электронная коммерция

И последнее, но не менее важное: Photoshop для маркетинга при использовании в электронной коммерции.

В предыдущих статьях мы рассмотрели необходимость создания хороших страниц продуктов для стимулирования онлайн-продаж.

Изображения продуктов являются чрезвычайно важной частью этого. Это один из самых основных элементов электронной коммерции, который вам нужен, чтобы показать людям, что они будут покупать.

Это один из самых больших недостатков онлайн-продаж, поскольку потенциальные покупатели не могут потрогать или потрогать товар перед покупкой. Они могут видеть это только на экране.

Это означает, что вам нужно получить максимальную ценность от вашего визуального воздействия.

Итак, одно из наиболее распространенных применений — это, например, создание макетов ваших продуктов .

Это особенно распространено в печати по требованию, когда вы создаете дизайн, а затем используете Photoshop, чтобы поместить этот дизайн на изображение «пустого» предмета — футболки, кружки, маски для лица или чего-либо еще, что вы продаете. .

Вы также можете использовать Photoshop для добавления фоновых изображений и манипулирования ими, чтобы вы могли добавить образ жизни к изображениям вашего продукта.

Например, мы используем много пляжных фонов для изображений нашего магазина, потому что мы базируемся в Австралии и живем рядом с пляжем.

Таким образом, вы можете придать своим продуктам электронной коммерции более фирменный вид по сравнению с пустым или обычным фоном.

Заключение — Photoshop для маркетинга и электронной коммерции

То, что клиенты видят , явно оказывает большое влияние на то, что они думают, чувствуют и делают.

Получение великолепных фотографий — отличный способ создать индивидуальность вашего бренда, но вам также необходимо редактировать и манипулировать этой фотографией, чтобы она подходила для многих целей в маркетинге и электронной коммерции.

Adobe Photoshop — отличный инструмент для этого.

Типичные маркетинговые мероприятия, в которых вы могли бы его использовать, включают создание концепций для проверки в маркетинговых исследованиях и создание окончательных иллюстраций для рекламы и упаковки.

В цифровом маркетинге и электронной коммерции это чрезвычайно важно как на практическом уровне , так и на уровне (убедитесь, что изображения имеют правильный размер), и на уровне , убедительном уровне , чтобы ваши продукты выглядели настолько хорошо, насколько это возможно, чтобы они продавались больше.

Для нас Photoshop — это полезный инструмент для редактирования и оптимизации изображений, чтобы произвести максимальное впечатление на клиентов. И, конечно же, это также может сэкономить огромное количество времени, денег и усилий при выполнении всех этих маркетинговых мероприятий.

Мы регулярно работаем с Photoshop и имеем большой опыт использования Photoshop для маркетинга и электронной коммерции. Ознакомьтесь с нашими руководствами по фотографии для маркетинга и инструментами графического дизайна, чтобы узнать больше.