Генератор меток utm: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

7 рекомендаций по составлению UTM-меток. Виды, способы использования, полезные UTM-генераторы – Webpromo

26.07.2021

Редакция: Олексій Бакуменко. Автор: Алексей Бакуменко

При проведении рекламной кампании маркетологи щедрой рукой льют ссылки на целевые страницы по всем доступным каналам: в контекстной рекламе, в баннерах, в социальных сетях и email-рассылках. Вдумайтесь: ссылка одна, а вариантов ее размещения — много. Количество тестируемых баннеров и креативов в социальных сетях ограничено только временем, фантазией и бюджетом того, кто этим занимается.

На этапе оптимизации кампании возникает острая необходимость понимать источники трафика. Сама по себе ссылка не может дать специалисту представление, откуда именно по ней перешел пользователь — увидел ли объявление в facebook, или кликнул на линк в электронном письме. Однако парни из компании Urchin нашли способ “разговорить” URL.  

Они придумали устанавливать на каждую ссылку рекламной кампании “маячок”, который бы фиксировал информацию о пользовательских действиях и передавал их в систему аналитики. “Маячки” получили название Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль Urchin (сокращенно UTM). И ссылки “заговорили”.

Содержание:

1. Что такое UTM-метки и для чего они нужны
2. Виды UTM-меток. Динамические UTM-метки
3. Рекомендации по составлению UTM-меток
4. Генераторы UTM-меток
5. Выводы

Читайте также: 7 шагов к идеальному мета-описанию

UTM-метки — это дополнение URL-адреса страницы, собирающее данные о действиях пользователей, которые перешли по ссылке, а затем метки отправляют эту информацию на обработку в систему аналитики.

Ссылка без UTM-метки выглядит следующим образом:

Все, что мы видим, изображенным ниже на скриншоте, после знака “?” к дополнению обычного URL-адреса  — это UTM-метка.

Метка позволяет узнать, с какой рекламной площадки пришел пользователь, какие действия он совершил после перехода по ней, по какому ключевому слову ссылка появилась в поисковой выдаче.

Важно! Целевой сайт обязательно должен быть подвязан к системе аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрика. Иначе данные меток не смогут быть обработаны.

UTM-метка добавляется к ссылке после символа “?” и состоит из параметра и его значения. Метки разделяются знаком “&”. Выглядит это так: 

целевойсайт.com/?utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ

Параметр — это тип UTM-метки. Значение метки вы прописываете самостоятельно почти в любой форме (о их правилах составления мы поговорим дальше).

Существует 3 обязательных метки и 2 дополнительных. Менее трех меток ставить бессмысленно — данные не подтянутся в систему аналитики. 

Обязательный параметр, который обозначает источник трафика.

Если вы размещаете ссылку в facebook, метка должна выглядеть так: ?utm_source=facebook& 

Метка ссылки в инстаграм: ?utm_source=instagram&

Метка ссылки в поисковой выдаче: ?utm_source=google&

Обязательный параметр, который обозначает тип трафика. При размещении контекстной рекламы ставьте метку &utm_medium=cpc&

Метка почтовой рассылки: &utm_medium=email&

Метка ссылки партнерской программы: &utm_medium=referral&

Метка ссылки в поисковой выдаче: &utm_medium=organic&

Обязательный параметр, который обозначает название рекламной кампании.

Благодаря этой метке при ведении нескольких кампаний вы будете знать, какие данные к чему относятся. Выглядит это так:

&utm_campaign=nazvanie_campanii

Необязательный параметр, обозначающий целевое слово, по которому будет показано объявление.

Например, чтобы отметить ссылку на объявлении, которое будет показано по ключевому слову “что такое UTM”, пропишите параметр tern так:

&utm_tern=chto_takoe_UTM

Метка Tern полезна для отслеживания нецелевых запросов.

Необязательный параметр, который обозначает дополнительную информацию для отслеживания при совпадении прочих параметров.

Например, в email-рассылке стоматологической клиники в письме размещено 2 кнопки-ссылки: “Записаться на прием” и “Узнать цены”. Обе ссылки ведут на одностраничный лендинг. Для определения более привлекательной для клиентов кнопки используйте метки:

Для первой кнопки: &utm_content=zapisatsya_na_priem   

Для второй кнопки: &utm_content=uznat_ceny

Для примера разберем ссылку со всеми обязательными метками:

https://concert. ua/uk/event/resonance-rok-baladi?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=resonance-rok-baladi

Благодаря установленным маячкам понятно, что ссылка размещена в facebook в качестве контекстной рекламы в рамках кампании “Resonance. Рок-баллады”.

Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

Если обязательные и дополнительные метки актуальны для любой рекламной платформы, то динамические UTM у каждой системы свои. От статичных динамичные метки отличаются автоматическим подбором значений параметров в зависимости от действий пользователя.

Динамические UTM в Google Adwords:

• {network} —— источник трафика.
• {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
• {device} — показывает, с какого устройства пользователь перешел по объявлению.
• {matchtype} — широкое, точное или фразовое соответствие ключевого слова.
• {creative} — id объявления.
• {adposition} — положение объявления на странице.

Динамические UTM в Яндекс.Директ:

• {gbid} — id группы.
• {campaign_id} — id рекламной кампании.
• {phrase_id} — id ключевого слова.
• {ad_id} — id объявления.
• {banner_id} — id объявления.
• {retargeting_id} — id ретаргетинга.
• {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
• {position} — номер позиции объявления в блоке.
• {position_type} — тип блока при поисковой выдаче в Яндекс.
• {source_type} — место показа объявления.
• {source} — домен площадки размещения в Яндекс.
• {addphrases} — показ объявления по дополнительным релевантным фразам.

О динамических UTM в Facebook Ads читайте тут.

Общие рекомендации, которые помогут сделать ваши ссылки более полезными:

1. Пишите латиницей. Запрета на другие шрифты нет, но поскольку в большинстве URL текст прописывается латиницей, метка на кириллице не всегда корректно отображается, и пользователь в ссылке увидит множество непонятных иероглифов.
2. Используйте только строчные символы. Заглавные буквы к катастрофе не приведут, но системы аналитики строги к регистру: ?utm_source=facebook& и ?utm_source=Facebook& будут обрабатываться как разные источники трафика. Избегая заглавных букв вы минимизируете риск путанницы. 
3. Исключите пробелы. В utm-метках допустимы только разделители — нижнее подчеркивание или дефис.
4. Придерживайтесь единой понятной системы значений параметров. Например, помечая объявление в поисковой выдаче Google не пишите ?utm_source=poiskovik&, даже если вы не пользуетесь другими системами, и для вас очевидно, что поисковик — Google. 
5. При наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему. Вся строка, идущая после “#” перемещается в конец ссылки.
6. Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, в этом нет смысла.
7. При желании пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок: bit.do, bitly.com, goo-gl.su.

UTM-метки могут показаться сложной темой для тех, кто с ними не работал. Однако для их создания и применения не нужно обладать специфическими навыками. Любой желающий может отметить свою ссылку с помощью генератора UTM-меток. Для этого в специальные поля вводится необходимая информация, исходя из которой сервис создает помеченную ссылку.

Очень удобный сервис: достаточно указать URL ссылки и выбрать из готовых шаблонов. Также можно самостоятельно ввести значения параметров, сервис услужливо подсказывает, какие могут быть варианты. В качестве “плюшки” есть опция сокращения ссылки.

Внизу страницы сервиса есть подробная справка по использованию динамических параметров.

Данный сервис мало чем отличается от предыдущего. Единственная особенность — разметка для мобильного трафика.

В этом генераторе UTM-меток разработчики пошли дальше, и кроме сокращения ссылок сервис дополнительно формирует QR-код.

Нельзя обойти вниманием и решение от Google. В наличии Campaign URL Builder — все, что необходимо для комфортной отметки ссылок. Интерфейс на английском, но в сервисе вы сможете понять интуитивно, какие параметры и куда нужно вводить.

Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

UTM-метки — очень простой и эффективный инструмент для сбора информации о маркетинговом поведении пользователей.

Следуйте 7 рекомендациям, которые помогут составить UTM-метки и сделать ваши ссылки более полезными: пишите латиницей, используйте только строчные символы, исключите пробелы, придерживайтесь понятной системы значений параметров, при наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему, не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок при необходимости.

Среди полезных сервисов для создания UTM-меток и помеченных ссылок можно использовать генератор UTM-меток Tilda, генератор UTM-меток Callibri, MyUtm, компоновщик URL от Google.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как создать и использовать воронки продаж в маркетинге? Отслеживаем в Google Analytics;
• Как делать YouTube-рекламу: 5 рекомендаций по улучшению стратегии от Бена Джонса
• Динамика роста аудитории социальных сетей: cравниваем квартальные отчеты DataReportal за 2020 и 2021 годы

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Генераторы URL c UTM-метками вредны, используй шаблоны!

Генератор UTM -меток: угадай мои метки

Мы не рекомендуем использовать компоновщик UTM -меток, так как со временем вы рискуете создать кучу произвольных меток и запутаться в них, а размещенные ссылки поменять уже нельзя.

Реальный случай

Как создать UTM -метку правильно?

Согласитесь, что нужно стандартизировать создание UTM-меток, давайте на примере вконтакте, подумаем, какие ссылки могут идти на наш сайт.

• Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории
• Платные размещения постов в сторонних группах
• Ссылки внутри поста своей группы

Теперь приведем примеры UTM-меток для каждой ситуации. Значения для меток берем не из головы, а из общепринятых стандартов разметки.

Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_molodie_mamu&utm_content=ad_rastusie_parti

• utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик CPC (cost per click)
• utm_source=vk — название сайта
• utm_campaign=target_molodie_mamu — сегмент аудитории для таргетинга — молодые мамы
• utm_content=ad_rastusie_parti — содержание объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

site. ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=test_drive&utm_content=5000_prizov

• utm_medium=smm так как это уже не совсем оплата за клики, а посев контента
• utm_campaign=test_drive тематика размещаемго поста — тест драйв
• utm_content=5000_prizov содержание поста

Ссылки внутри поста своей группы

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi&utm_content=zbi_ufa

• utm_campaign=keysi тематика поста — наши кейсы
• utm_content=zbi_ufa название кейса

Составляем шаблоны UTM-меток

Теперь, когда мы примерно знаем, какие у нас бывают UTM-метки, то мы можем сделать для них шаблоны — сделаем.

Платная реклама c размещением объявлений на сегменты аудитории

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=vk&utm_campaign=target_на_кого_нацелена_реклама&utm_content=ad_содержание_объявления

Платные размещения постов в сторонних группах

site. ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=целевая_аудитория&utm_content=содержание_поста

Ссылки внутри поста своей группы

site.ru?utm_medium=smm&utm_source=vk&utm_campaign=keysi|news|offer&utm_content=тема_поста

Собираем все свои шаблоны в одном месте

Теперь, когда мы поняли смысл шаблонов, нам нужно собрать их в одном месте и распространить среди всех сотрудников, кто пишет UTM-метки. Для этого лучше всего подходят Google Таблицы, вот пример нашего шаблона:

Пример шаблона

Возьмите за основу наш шаблон и UTM-generator

В нижне части шаблона есть конструктор UTM-меток. Скопируйте таблицу себе на Google Drive и подкорректируйте ее под себя. Сделайте доступ к таблице с UTM -метками в онлайне и отправьте ссылку сотрудникам.

Генератор UTM -меток Яндекс Директ

Аналогичным выше путем мы cоcтавили шаблон для Яндекс Директ. Вместо того, чтобы каждый раз вручную сделать Яндекс-метку, вы можете всегда исполльзовать этот шаблон, он также есть в таблице.

Динамические параметры

Что это такое и зачем нужно в вводной статье

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Генератор UTM-меток Google Adwords

Шаблон для Google Adwords вместо ручного генератора ЮТМ-меток

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=название_рекламной_кампании{campaignid}|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}

На этом все, задвайте вопросы и предложения в комменатриях, отвечу в течении дня!

Как сгенерировать QR-код URL-адреса UTM

После того, как вы сгенерируете QR-код URL-адреса UTM, QR-код будет содержать ваш сокращенный URL-адрес при сканировании, включая коды UTM , прикрепленные к концу URL-адреса.

Когда вы используете средства офлайн-коммуникации, такие как брошюры, листовки или журналы, для маркетинга, QR-коды и метки NFC — это идеальный способ подключить вашу офлайн-аудиторию к вашей онлайн-платформе или  веб-сайту .

Тем не менее, вы также можете увеличить посещаемость вашего сайта с помощью этих инструментов.

Эти теги, такие как QR-коды UTM URL, могут быть напечатаны в ваших маркетинговых материалах. А чтобы получить доступ к онлайн-контенту, им необходимо отсканировать QR-код с помощью смартфона.

Кроме того, используя код UTM, который добавляется в ваш URL-адрес, вы будете знать, от какой маркетинговой активности (будь то офлайн или онлайн) приходит трафик на ваш сайт.

Так как же сгенерировать QR-код URL для UTM? Прочитайте этот блог, чтобы узнать!

Содержание

1. Во-первых: как создать параметры URL с помощью Google URL Builder 
2. Зачем создавать QR-код UTM URL?
3. Как сгенерировать ссылку с UTM-кодом в QR-код
4. Просмотр результатов автономной кампании UTM URL QR-кода в Google Analytics          
5. Просмотр, отслеживание и редактирование QR-кодов UTM URL на панели инструментов генератора QR-кода 
   • Отслеживание сканирования QR-кода 
   • Редактирование QR-кода URL-адреса UTM 
6. Как использовать QR-код URL-адреса UTM в качестве средства кампании для привлечения трафика на ваш веб-сайт/целевую страницу?
   • Сканирование QR-кода, напечатанного на листовках на мероприятии, чтобы получить контакты и адрес электронной почты ваших посетителей
7. QR TIGER: лучший генератор QR-кода для параметра UTM

Что такое URL QR-код

URL QR code может зашифровать URL-адрес вашего веб-сайта в QR-код для более быстрого перенаправления. После сканирования с помощью смартфона вы можете просматривать и получать доступ к веб-сайту в течение нескольких секунд.

Вместо того, чтобы делать это вручную, конструктор URL-адресов Google предлагает простой и быстрый способ создания UTM-кода QR-кода. Пример показан ниже.

Несмотря на то, что QR-коды не работают напрямую в качестве основного параметра источника вашей кампании   для вашего трафика, вы можете использовать эти коды в качестве параметра канала вашей кампании  , который будет служить шлюзом для привлечения офлайн-пользователей на вашу онлайн-платформу. После создания QR-кода UTM QR-код будет содержать сокращенный URL и фрагменты кода.

Затем вы можете получить доступ к содержимому, встроенному в QR-код, с помощью смартфона для его сканирования.

Объединение офлайн-носителей, таких как листовки, журналы, брошюры, визитные карточки, QR-коды, с тегами UTM может помочь вам отслеживать, где и как кто-то посещает или покупает на вашем веб-сайте.

Создав свой URL-адрес со ссылкой на код UTM в виде динамического QR-кода, вы сможете увидеть вовлеченность вашей кампании с QR-кодом и частоту сканирования.

После того, как вы сгенерировали URL-адрес с UTM-кодом с помощью Google Builder или любой доступной платформы, вот что вам нужно сделать:

• Сначала сократите URL-адрес с помощью кода UTM (необязательно)
  
• Скопируйте и вставьте сокращенную ссылку на лучший генератор QR-кода для параметра UTM
• Выберите категорию URL
  
  
• Щелкните динамический QR-код. Этот тип QR-кода предлагает вам множество функций, которые позволяют упростить ваши задачи. Используя это, вы можете активировать генератор паролей QR-кода, чтобы ограничить нежелательный доступ, отслеживать кампании QR-кода с помощью углубленной аналитики в реальном времени и без проблем редактировать кампании QR-кода.

• Настройте дизайн своего QR-кода, чтобы сделать его более привлекательным
  
  
• Протестируйте свой QR-код
  
  
• Загрузите и разверните     

 https://www.livechat.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=01-july-campaign&utm_term=page-visitors-targeting&utm_content=variant-a-yellow-ad