Google компоновщик utm меток: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

зачем нужны и как их правильно создать

Чтобы отслеживать, откуда конкретно к тебе приходят клиенты, нужно использовать UTM-метки. Без них сложно представить хорошую маркетинговую кампанию. Сегодня ты узнаешь, как их ставить и какую информацию они могут дать.

Содержание статьи:

1 Что такое UTM-метки и зачем они могут понадобиться
2 Параметры UTM-меток
- 2.1 Обязательные
- 2.2 Необязательные
- 2.3 Статические
- 2.4 Динамические
3 Как создать правильную UTM-метку
- 3.1 Вручную
- 3.2 Автоматически
4 Пять бесплатных компоновщиков UTM-меток
- 4.1 Campaign URL Builder
- 4.2 Генератор меток от Tilda
- 4.3 Компоновщик UTM-меток
- 4.4 Генератор правильных UTM-меток
- 4.5 Генератор UTM-меток от Prodalet
5 Что необходимо помнить при создании UTM-меток

Что такое UTM-метки и зачем они могут понадобиться

Начнем с определения. UTM произошло от Urchin Tracking Module, что в переводе с английского означает «Отслеживающий модуль компании Urchin». Urchin — это название организации, которая и разработала UTM-метки. С 2005 года находится под руководством Гугла.

UTM-метка представляет некий тег, который ставят в URL, и он выявляет, откуда поступает трафик на сайт. Это незаменимый помощник любого маркетолога, чтобы выявить эффективность маркетинговой кампании. Полученная при помощи UTM-меток информация направляется в аналитическую систему для дальнейшего анализа.

Каждый из нас неоднократно видел, как они выглядят вживую. Помимо того, что их можно отследить URL в адресной строке веб-ресурса, где они установлены, ты наверняка не раз отправлял кому-то ссылку, которая выглядит примерно так:

https://music.yandex.ru/home?mob=0&utm_source=direct_search&utm_medium=paid_performance&utm_campaign=58600187|MSCAMP-50_[MU-P]_{WS:S:REM}_RU-225_goal-LSTN_Music-Generic&utm_term=%D1%81%D0%BB%D1%83%D1%88%D0%B0%D1%82%D1%8C&utm_content=INTid|0100000025421534447|cid|58600187|gid|4435246766|aid|10169907533|pos|premium1|src|searchnone|dvc|desktop|retid|5634108&yclid=5492828217432398091

Первая часть такой ссылочки это непосредственно адрес сайта. То, что ты видишь после ? это и есть UTM-метка. Преимущественно встречаются в продвигающих постах, объявлениях, гостевых ссылках, имейл-рассылках и т. д. Разберем подробнее, зачем и кому нужны эти метки.

Компаниям, которые размещают рекламу на разных онлайн-площадках и хотят узнать источник трафика, то есть конкретно откуда к ним пришел клиент.
Компаниям, делающим рассылку на электронную почту, если они хотят знать, какое из писем привело на сайт больше пользователей.
Тем, кто хочет узнать успешность рекламных кампаний на разных ресурсах и не расходовать бюджет впустую на те каналы, через которые клиенты не приходят.
При проведении а/б тестирования.
Для корректного анализа и сбора статистических данных.

UTM-метки незаменимы в продажах — они позволяют точно выявить конверсию. А вот для SEO-продвижения и контекстной рекламы особо большой роли метки не играют.

Параметры UTM-меток

Чтобы понимать, как работают ЮТМ-метки и как их создают, давай подробно, прямо поэтапно разберем, из чего они состоят. По сути это GET-параметры, передаваемые серверу при помощи ссылки. В одном урле может быть не один и даже не два гет-параметра (тех самых значений, которые идут после вопросительного знака).

Друг с другом метки разделяются амперсандом &. Все данные циркулируют в формате параметр или ключ=значение. В примере с нашей ссылкой, которая была расположена выше, это utm_source=direct. Если допустить ошибку, то, пройдя по ссылке, вместо страницы в сети пользователь увидит ошибку 404.

Всего есть пять классических UTM-меток, три из которых используют все и всегда — это обязательное условие для корректной работы. Все эти пять меток распознают Яндекс.Метрика и Гугл Аналитика.

Обязательные

Как понятно из названия, такие UTM-метки должны в любом случае присутствовать в ссылке. Как они выглядят?

utm_source

Показывает на источник трафика. Именно благодаря ей ты узнаешь, с какого интернет-ресурса к тебе пришел клиент. Разберем значения:

yandex — реклама из Яндекс. Директа;
google — реклама из Гугл Адвордс;
bing — контекстная реклама из поисковой системы Bing;
vk — контекстная реклама из ВКонтакте;
instagram — реклама из Инстаграма.

utm_medium

Определяет тип трафика. Например:

organic — это переход без оплаты;
cpc — цена за клик;
email — это рассылка на электронку;
social — реклама в социальных сетях,
banner, display или cpm обозначает медийную рекламу.

Также есть cpv, cpa, cpp или content-text, указывающие на другие виды рекламы.

utm_campaign

Показывает, к какой именно рекламной кампании относится ссылочка. С ее помощью ты сможешь их отличить друг от друга в системах аналитики. Вводится в произвольной форме на английском языке, можно транскрипцией. Приведем пример: utm_campaign=vps_dlya_minecraft. В нашей ссылке это: utm_campaign=58600187|MSCAMP-50_[MU-P]_{WS:S:REM}_RU-225_goal-LSTN_Music-Generic.

Однако ты должен понимать, что перечисленные выше значения — не единственные. Они могут отличаться в связи с устанавливаемыми параметрами и разницей онлайн-площадок, которые ты выбрал для продвижения.

Необязательные

Эту разновидность UTM-меток нужно добавлять по необходимости.

utm_term

Вводится для уточнения ключевых слов, по которым нашли твою рекламу. Писать можно в произвольной форме — все зависит от запросов пользователей.

utm_content

Помогает различить объявления, у которых остальные данные одинаковые. Например, когда в одной статье несколько рекламных ссылок. Иными словами, это номер рекламы. Указывается в произвольной форме. Однако чтобы было удобнее идентифицировать, лучше использовать какие-либо характеристики объявления.

utmstat

Для сквозной аналитики также может понадобиться параметр utmstat. Он собирает макросы, чтобы собрать максимум информации по каждому клику.

Также можно выделить еще два необязательных параметра, которые добавляют гораздо реже остальных.

utm_nooverride

Помогает отследить момент, где клиент имел самый первый контакт с рекламой, при отслеживании ассоциированных конверсий. Для этого просто установи значение 1 рядом с меткой. Можно применять только в Google Analytics.

Приведем пример. Допустим пользователь заинтересовался таргетированной рекламой, кликнул по баннеру и оставил почту для рассылки. Получив письмо-подтверждение, он перешел из него на сайт. И вот чтобы узнать, что клиент перешел не из почты (именно так выявит система аналитики), а из таргетированной рекламы, и нужно добавлять utm_nooverride.

utm_referrer

Дает возможность верно учитывать переходы при наличии Javascript-редиректа. Можно применять только для Яндекс.Метрики.

Статические

Также в UTM-метках используют статические и динамические параметры. Со статикой все просто — аналитические системы зафиксируют то, что ты прописал ручками. Все должно быть указано точно еще на этапе настройки. Они добавляются к ссылке целевой страницы.

Динамические

В отличие от статики, динамические метки дают возможность отследить гораздо более глубокие параметры. Например, если добавить их в объявления из Яндекс. Директа, ты сможешь узнать:

что пользователь указал в поисковой строке, после чего ему было показано твое объявление;
на какой строке в поисковой выдаче оно находилось и многое другое.

Динамические UTM-метки содержат переменные значения, которые стоят в круглых скобках. И когда по такой ссылке проходят, она вместо переменных значений вставляет фактические. С их помощью можно быстрее собрать всю статистику, поэтому и используют их гораздо чаще.

Посмотри, как выглядит ссылка со всеми доступными динамическими параметрами в Яндекс.Директе:

Как создать правильную UTM-метку

Теперь, когда ты знаешь, что есть UTM-метка и какую роль она играет, перед тобой может встать вопрос, как ее создать. Разберем возможные варианты.

Вручную

Это более сложный вариант. Действовать нужно внимательно, чтобы не допустить ошибку. В противном случае ты не только окажешься без данных для аналитики, но и получишь нерабочую ссылку. И, тем не менее, при достаточной практике это сделать несложно.

Выбери ресурс, который нужно продвинуть.
Затем определись с площадкой, где будет реклама. Например, Google Ads, таргетинг в соцсетях, любая другая реклама в поисковых системах, на сайте или на любой другой площадке.
Выбери тип трафика. Перечислим основные:
- оплата при клике по объявлению;
- оплата рекламы, которая будет показана;
- рассылка на электронный ящик;
- рекламные баннеры;
- ретаргетинг, то есть демонстрация рекламы тем пользователям, кто ранее уже заходил на сайт компании;
- партнерская программа и любой другой тип.
Назови рекламную кампанию.
Если это поисковая реклама, то напиши ключевую фразу. Обычно она берется вместе с динамической переменной {keyword}.
Укажи дополнительный параметр, если нужно отличить объявления в рамках единой рекламной кампании.
Ссылку, которая у тебя получится после всех этих действий, можно скопировать и добавить в свое объявление.

Все обязательные параметры располагай от общего к частному. Давай посмотрим это на конкретном примере.

https://brandclothes.ru/winter_sale сюда будет вести ссылочка.
Теперь добавляем ? и UTM-метку: https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google
Не забывай про знак & между метками https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search. После последней метки амперсанд не ставится.

В итоге для первого объявления ты должен получить ссылку https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimnie-muzhskie-palto

А так будет выглядеть ссылка для второго объявления https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad2&utm_term=muzhskie-palto-rasprodazha. Отличие в utm_term и utm_content.

Важно: Гугл Аналитика распознает метки в любом расположении, а вот для Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа последовательность очень важна. Сначала utm_source, затем — utm_medium и т. д. Чтобы не допустить ошибок, придерживайся этого правила на постоянной основе, когда ты вручную составляешь метки.

Автоматически

Для облегчения работы можно использовать генератор UTM-меток. Такой способ подходит для тех, кто понимает, что метки ему нужны, но изучать материал про них времени нет. Работать с ним предельно просто. Нужно зайти в компоновщик, ввести параметры и получить результат.

Пять бесплатных компоновщиков UTM-меток

Рассмотрим одни из популярных сервисов для создания UTM-меток. Они застрахуют тебя от ошибки, которая при ручном вводе параметров не исключена, так как ссылки получаются очень громоздкими, и сложны для визуального восприятия.

Campaign URL Builder

Бесплатный компоновщик от Google. Сайт на английском языке, поэтому лучше сначала ознакомиться с инструкцией, которая расположена на той же странице, где и генерируются метки. К минусам можно отнести ручной ввод всех данных и отсутствие динамических показателей. В остальном все предельно просто:

В поле «Website URL» введи адрес целевой страницы.
Укажи значения обязательных параметров Campaign Source, Campaign Medium и Campaign Name.
При необходимости заполни Term и Content.
Полученную ссылку можно смело копировать и использовать ее в объявлении.

Генератор меток от Tilda

Это сервис от известного конструктора сайтов Тильда. Здесь можно получить ссылку по своим или предустановленным параметрам. UTM-метки можно создать для Яндекс.Директа и Google Adwords, myTarget, Facebook и VK. Здесь достаточно ввести сайт и источник трафика. Если подходящего значения не найдешь, введи его вручную. Ресурс на русском языке, поэтому все интуитивно понятно:

Введи в соответствующем поле URL страницы, куда должен переходить клиент.
Выбери рекламную систему.
Укажи обязательные и необязательные (если они нужны) параметры.
Используй полученную ссылку.

Компоновщик UTM-меток

Безымянный, но крайне удобный сервис. Можно выбрать ручную и автоматическую настройку, основные и дополнительные метки. Есть возможность добавить некоторые динамические параметры. Финальную ссылку платформа выдает в полном и сокращенном виде.

Генератор правильных UTM-меток

Это генератор для сквозной аналитики. Подойдет, если ты хочешь использовать параметр utmstat. Очень удобен своей автоматизированной работой. Он берет динамические значения и сразу же генерирует готовые ссылки для разных площадок — тебе просто нужно ввести адрес сайта.

Генератор UTM-меток от Prodalet

Русскоязычный сайт, интерфейс простой и понятный каждому. Отличается большим количеством платформ для рекламы и возможностью получить QR-код.

Как и с другими сервисами, тебе нужно ввести URL сайта. Затем выбери, для какой системы нужно сформировать метки. Их тут довольно много: 19 штук, в том числе и мессенджеры. Есть возможность выбрать универсальные метки. Затем укажи основные и дополнительные параметры. Также можно выбрать параметры для Google Adwords (до 5 штук включительно) и Яндекс. Директа (до 10 штук включительно). Затем сгенерируй ссылку и QR-код.

Что необходимо помнить при создании UTM-меток

Создавая UTM-метки, чтобы получить корректные данные, которые потом можно использовать, не забывай про некоторые хоть и рекомендованные, но очень важные особенности.

Обязательно используй три основных параметра. Это utm_source, utm_medium и utm_campaign. Просто запомни — они должны быть заполнены всегда.
В ссылке может находиться только один знак вопроса — в самом начале после URL до метки.
В обязательных полях указывай данные как можно точнее — все это нужно, чтобы получить объективные корректные результаты.
Название кампании желательно делать как можно короче. Это нужно для облегчения визуального восприятия в системе аналитики.
Не используй кириллицу — только латинский алфавит.
Проверяй, какие ты вводишь буквы — строчные или заглавные. Это важный параметр, так как google и Google в одной рекламной кампании в итоге будут анализироваться как разные значения.
Никаких пробелов между символами. Если нужно что-то разделить, используй для этого дефис — или нижнее подчеркивание _.
Для корректного распознавания содержания меток используй на своем сайте кодировку UTF-8.

И, главное, не забудь сам пройти по ссылке перед тем, как опубликовать ее.

UTM-метки — незаменимые помощники любого маркетолога. Пользоваться ими довольно просто. При этом данные, которые ты получишь в результате корректного размещения меток, бесценны. А чтобы облегчить работу, используй бесплатные генераторы — они защитят от возможной ошибки.

Комментарии (0)

Пометка ссылок в Яндекс Директ и Гугл Адвордс | Блог PrimeGate

UTM метки ключевой инструмент веб аналитики на сегодняшний день. Без него не обходится ни одна рекламная кампания. Правильное распределение средств на рекламные кампании в разы повышает рентабельность бизнеса. UTM призваны определить какой источник трафика приносит наибольший результат. Пометка ссылок UTM метками достаточно простой процесс и не требует знаний программирования.

UTM метки — это определенные маркеры ссылок, которые передают необходимую информацию в службы веб-аналитики. UTM метка — обычный параметр передаваемый в URL обычно после знака «?». UTM метка имеет ряд параметров — основные и второстепенные.

Из основных:

utm_source – источник перехода на Ваш сайт. Например yandex, google;
utm_medium – канал. Дает представление о типе рекламной кампании. Для контекстной рекламы как правило указывают параметр cpc;
utm_campaign – название Вашей рекламной кампании

Из второстепенных:

utm_term – тут как правило указывается ключевое слово рекламной кампании;
utm_content – указывает на содержание ссылки или рекламного объявления.

Создать utm метку вручную очень просто, всегда можно воспользоваться удобным Google-инструментом Компоновщик utm меток, в котором без проблем можно создать необходимую ссылку буквально за несколько секунд.

Нам необходимо пометить ссылку для email рассылки: адрес вашего сайта: http://example. com/

Источник перехода – newsletter

Канал перехода – email

Название кампании – rassilka

На выходе получаем следующую ссылку: http://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rassilka

Благодаря такой пометке Вы всегда сможете отследить количество и качество трафика, который идет на Ваш сайт.

Динамические параметры в UTM метке.

В Яндекс Директ существует возможность добавления в UTM метку специального параметра, который будет автоматически поменяться Яндексом на необходимое значение при переходе из Яндекс.Директ или РСЯ.

Вот некоторые из динамических параметров UTM в Яндексе:

{keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление. Позволяет определять текст ключевой фразы без минус-слов;
{source} — Место показа. Указывается домен площадки (например, mail.ru) — при показе на сайте РСЯ;
{retargeting_id} — Числовой идентификатор условия ретаргетинга
{position_type}Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

Пример:

http://www. site.ru/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Специальные UTM параметры типа {param1} и {param2}

Такие параметры используются для широкого назначения. Их можно использовать как дополнительные данные для сбора статистики, где список значений которых вы задаете вручную. Можно также использовать {param1} и {param2} для переадресации на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, если их необходимо разнести по разным ключевым фразам.

Динамические параметры {param1} и {param2} — параметры широкого назначения. Во-первых, их можно использовать как дополнительные параметры для сбора статистики, список передаваемых значений для которых вы задаете вручную. Во-вторых, с помощью {param1} и {param2} можно переадресовывать на разные страницы пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам. Но это уже другая история =)

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Выбор между тегами UTM и авто-тегами

В сегодняшнем высококонкурентном мире электронной коммерции маркетологам нужны все доступные преимущества для создания релевантных и эффективных кампаний. Ни одна маркетинговая стратегия не может рассчитывать на успех без данных, показывающих, как пользователи взаимодействуют с контентом бренда и цифровым присутствием в социальных сетях и остальной части Интернета. Теги — это один из наиболее распространенных способов, с помощью которого бренды могут понять, откуда поступает их трафик, кто посещает их веб-сайт и какой контент привлекает клики и конверсии.

Отслеживание источника UTM и автоматическая пометка — это два типа пометки, с которыми вы, вероятно, столкнетесь. Они имеют некоторые общие функции, но также имеют некоторые уникальные особенности, о которых необходимо знать цифровым маркетологам. Давайте рассмотрим оба типа тегов и узнаем, как они могут помочь вашим кампаниям.

Что такое тегирование источника UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin, названный в честь компании-разработчика программного обеспечения, которая изначально разработала эту технологию. Google приобрел компанию в 2005 году, когда поисковый гигант создавал свой стандартный маркетинговый инструмент Google Analytics. Тем не менее, технология по-прежнему широко используется в Интернете. На самом деле UTM-теги остаются наиболее распространенным типом URL-тегов. Итак, что это?

Теги UTM — это фрагменты кода, добавленные к концам URL-адресов, которые передают информацию на вашу маркетинговую платформу. Вы также можете услышать, что они называются параметрами UTM. Теги UTM чаще всего встречаются в ссылках из социальных сетей, которые направляют трафик на внешние веб-сайты при просмотре веб-страниц. Теги UTM способны отслеживать пять основных типов данных. Если вы видите что-либо из следующего в URL-адресе, вы знаете, что он использует теги источника UTM для сбора данных о трафике:

Источник трафика: utm_source
- Это может быть Facebook, Twitter, Instagram или любой другой сторонний сайт, на котором размещаются ваши объявления.
Носитель: utm_medium
- Тип маркетингового канала, который посетитель использовал для доступа к вашему контенту; платный поиск, социальные сети, рекламные баннеры, электронная почта и т. д.
Кампания: utm_campaign
- Этот тег позволяет вам давать имена кампаниям и создавать параметры, чтобы вы могли оценить, насколько эффективно кампания привлекает пользователей на ваш сайт.
Содержимое: utm_content
- Это более конкретный индикатор, чем средний тег. Это позволяет маркетинговым командам различать различные типы рекламного контента, по которому пользователи могут перейти на сайт, включая изображение, ссылку заголовка и т. д.
Термин: utm_term
- Термин определяет ключевые слова для поиска в объявлении с оплатой за клик (PPC).

Параметры UTM используются Google Analytics и другими аналитическими инструментами, такими как межканальная панель мониторинга производительности AdRoll. UTM позволяет создавать источники, типы контента, кампании и другие элементы, чтобы предоставить больше информации о том, как пользователь попал на ваш сайт.

Самый простой способ интегрировать исходные параметры UTM в общие URL-адреса — использовать компоновщик ссылок. Инструменты для создания ссылок создают ссылки с тегами UTM и помогают избежать потенциальных ошибок и проблем, возникающих при ручном вводе. Точность имеет решающее значение для получения необходимых результатов и защиты данных. Конструктор ссылок Google — популярное решение, а конструктор ссылок UTM от AdRoll поддерживает макросы, которые автоматически заполняют соответствующую информацию, такую как название кампании, в ссылках UTM, так что вам нужно создать только одну ссылку для каждого канала, а не для каждой отдельной рекламной кампании. С помощью этих инструментов вы можете установить и назвать свои параметры UTM, а также создать сокращенную ссылку, которая позволяет легко делиться ею в социальных сетях.

Что такое автоматическая пометка?

Хотя теги UTM полезны, вы ограничены их структурой и пятью предлагаемыми параметрами. Для эффективного использования UTM требуется определенное планирование и последовательность в применении параметров.

Чтобы упростить отслеживание для маркетологов, Google Реклама поддерживает функцию автоматической пометки. Вместо добавления пяти параметров UTM в URL-адрес Google использует только один параметр, называемый GCLID, что означает идентификатор клика Google. GCLID автоматически генерируется для каждого показа объявления или клика, поэтому маркетологи не прилагают никаких усилий.

Автоматическая пометка не только проще и быстрее, чем пометка UTM, но и предоставляет более подробные данные с более подробным пониманием того, как пользователи перемещаются по вашему контенту и взаимодействию с брендом. Вместо того, чтобы быть ограниченным пятью параметрами, перечисленными выше, автоматическая пометка может также добавить следующее (согласно Google):

Тип соответствия запроса (как ваше ключевое слово было сопоставлено с поисковым запросом)
Группа объявлений (группа объявлений, связанная с ключевым словом/креативом и кликом)
Конечный URL (конечный URL Google Реклама)
Формат объявления (текстовое, медийное, видео)
Сеть распространения рекламы (поиск Google)
Домен места размещения (домен в сети контекстной рекламы, где показывались ваши объявления)
Идентификатор клиента Google Рекламы (уникальный номер из трех частей, назначенный вашему аккаунту Google Рекламы)

Хотя маркетологи оценили бы эффективность автоматической пометки, она не обязательно является панацеей. Самым большим недостатком автоматической пометки является закрытость системы. В то время как UTM работает с любым каналом и любой аналитической системой, GCLID от Google работает только между Google Ads и Google Analytics. Поскольку автоматическая пометка реализуется конкретным рекламным каналом, это делает многоканальное отслеживание и атрибуцию очень сложными, если не невозможными.

Что следует использовать: отслеживание источника UTM или автоматическую пометку?

Хорошей новостью является то, что вы полностью контролируете свой стиль тегов и не должны выбирать только один. Правда в том, что наиболее эффективные стратегии аналитики кампаний обычно используют комбинацию UTM и автоматической пометки. В то время как некоторые небольшие организации или бренды могут использовать исключительно автоматическую пометку, это становится более сложным для маркетологов, которые предпочитают использовать стороннюю маркетинговую платформу в дополнение к Google Ads и Google Analytics. Компании, которые хотят создавать отчеты по всем тегам на своих предпочтительных платформах, захотят интегрировать теги UTM, чтобы все теги были видны в одних и тех же отчетах.

Самое важное, что нужно знать для успеха этой гибридной стратегии тегирования, — это то, что вы должны установить теги вручную, чтобы они переопределяли параметры, заданные автоматическими тегами или шаблонами тегов. Это позволит тегам передавать точный тип данных, которые вы надеетесь собрать, а не данные, которые платформа Google определяет как вам нужные. Пользовательские данные будут более конкретными для вашей конкретной стратегии и, следовательно, более эффективными, чтобы помочь вам понять, как оптимизировать вашу маркетинговую деятельность.

При гибридном подходе вы получаете лучшее из обоих миров. Автоматическая пометка проста в использовании и предотвращает ошибки, которые могут нарушить работу ваших данных, а пометка UTM обеспечивает более высокую степень настройки и контроля. Использование обоих вместе поможет вам получить наиболее полезную информацию из ваших данных.

Последнее обновление: 6 декабря 2022 г.

Использование кодов UTM с Google Analytics

Когда дело доходит до отслеживания эффективности кампании, правильная информация может иметь решающее значение. Подробные данные помогут вам понять, откуда поступает ваш программный рекламный трафик, почему он приходит к вам и как он достигает вас. Благодаря подробным данным, предоставляемым кодами UTM и Google Analytics, вы можете принимать обоснованные решения по оптимизации своих кампаний для повышения эффективности!

Google Analytics — это один из известных бесплатных инструментов, который предоставляет множество важных данных для анализа посещаемости веб-сайта и окупаемости инвестиций в рекламу. Но с базовой версией Google Analytics у вас нет доступа к детальным данным, необходимым для оптимизации вашего контента и кампаний для достижения наилучших результатов. Не волнуйтесь, есть решение: модули отслеживания Urchin, также известные как UTM. В этом руководстве мы научим вас основам создания UTM и отслеживания данных, которые они предоставляют в Google Analytics.

Что такое коды UTM и почему они так важны?

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

UTM — это коды, состоящие из букв и символов, которые добавляются в конец обычных URL-адресов. Они предназначены для предоставления Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) дополнительной информации о ссылке и о том, к какой маркетинговой кампании относится ссылка.

Коды UTM состоят из того, что мы называем «параметрами». Это теги, которые вы добавляете к URL-адресу, которые вместе передают в Google Analytics подробную информацию об URL-адресе. Когда пользователь щелкает URL-адрес с тегами, теги автоматически отправляются обратно в профиль Google Analytics вашего веб-сайта.

Почему следует использовать коды UTM и Google Analytics

Коды UTM предоставляют более детализированные данные, чем информация по умолчанию, предоставляемая Google Analytics. Без UTM-кодов вы все равно сможете увидеть, откуда идет трафик — например, платный, электронный или социальный. Но вы также заметите, что много трафика помечено как «прямое». Без UTM невозможно узнать как эти посетители связываются с вами.

Параметры тегов UTM позволяют детально отслеживать поведение пользователей, эффективность кампании и реферальный трафик. Эта информация поможет вам понять 3 ключевых момента: как трафик достигает вашего веб-сайта или страницы, откуда он приходит и почему он приходит. Цель использования параметров UTM — детально отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет, который дает ответы на эти ключевые вопросы.

Помимо предоставления более подробной аналитики в целом, UTM особенно полезны для отслеживания и анализа многоканальных кампаний. Тег UTM идентифицирует взаимодействие с кампанией на нескольких устройствах и в различных каналах цифрового маркетинга. Теги будут указывать источник трафика и средство для каждой отдельной кампании. Эти детализированные отчеты позволяют вам принимать обоснованные решения на основе данных для повышения эффективности ваших кампаний. Это устраняет догадки и приближает вас к целям вашей кампании.

Типы параметров UTM

Существует 5 основных параметров , составляющих код UTM: источник, канал, кампания, контент, термин. Давайте копаться в каждом!

utm_source: Этот тег сообщает Google Analytics об источнике трафика. Это может быть Facebook, LinkedIn, Twitter, информационный бюллетень, поисковая система или даже ваша платформа спроса (DSP).

utm_medium: этот тег определяет носитель. Среда может быть, например, медийной, нативной, CPC или электронной почтой.

utm_campaign: Если URL продвигается для конкретной кампании, это можно указать с помощью этого тега. Например, в электронной коммерции этот тег может использоваться для обозначения весенней распродажи.

utm_content: этот тег используется для различения похожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть два призыва к действию в одном письме, вы можете использовать этот тег, чтобы установить разные значения для каждого CTA. Это отличный инструмент для тестирования CTA, потому что он подскажет вам, какой CTA более эффективен.

utm_term: этот тег помогает определить ключевые слова, которые привлекают клики через платную поисковую кампанию. Заданный вами термин является ключевым словом, которое будет отслеживать этот параметр.

При просмотре URL-адреса с тегами UTM вы увидите комбинации вышеуказанных параметров после URL-адреса. Вы можете использовать 5 параметров. Но вы заметите, что многие маркетологи не используют их все для каждого URL-адреса, который они хотели бы отслеживать. Единственный обязательный тег при создании UTM — «utm_source», все остальные необязательны.

Как создавать UTM-коды в Google Analytics

Вы можете создавать UTM-коды для Google Analytics вручную или с помощью построителя URL кампании. Но прежде чем строить их самостоятельно, важно понять, как они устроены.

Код UTM состоит из двух компонентов:

Параметр. Параметр UTM начинается с utm_, за которым следует один из конкретных параметров, описанных выше. Если вы используете более одного параметра в UTM, они должны быть разделены амперсандом (&).

Переменная отслеживания: это уникальная переменная, идентифицирующая отслеживаемое измерение. Например, название источника трафика. Переменная следует за параметром, и для ее обозначения необходимо поставить перед ней знак равенства (=). Важно отметить, что внутри переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знаки плюс (+) и точки.

Как структурировать URL-адрес с кодом UTM

Вот пример того, как можно структурировать URL-адрес с добавленным кодом UTM:

Сначала решите, какие параметры следует отслеживать. Допустим, на сайте example.com проходит весенняя распродажа. Они хотят использовать UTM, чтобы узнать, сколько трафика на продажу поступило от медийной рекламы, которую они запускают на своей DSP. В этом случае вы должны использовать 3 параметра:

Источник: DSP, на котором выполняется реклама, скажем, «stackadapt»
Канал: канал, с которого поступает трафик, который является «медийной рекламой»
Кампания: название кампании «Весенняя распродажа 2021»

Начните с целевой страницы этой распродажи, http://www.example.com/springsale2021. Добавьте параметры и обязательно добавьте амперсанд между ними. Вот как будет выглядеть окончательный URL-адрес с кодом UTM:

http://www.example.com/springsale2021?utm_source=stackadapt&utm_medium=display&utm_campaign=springsale2021

Затем этот URL-адрес может быть связан с медийной рекламой. Таким образом, Google Analytics будет связывать трафик весенней распродажи с этим объявлением.

На что обратить внимание? UTM никогда не должны содержать пробелы (это нарушит их!), и они всегда должны быть в нижнем регистре.

Существует два способа создания UTM для Google Analytics: вручную или с помощью построителя URL кампании. Хотя нет ничего плохого в том, чтобы создавать их вручную (как показано выше), использование конструктора UTM происходит быстрее. И они просты в использовании! Существует несколько конструкторов UTM, например этот конструктор от Google.

3 Рекомендации по использованию тегов UTM

Использование тегов UTM довольно просто, особенно если вы используете инструмент для создания кампаний! Но, несмотря на эту простоту, есть несколько вещей, которые важно иметь в виду. Эти передовые методы помогут вам убедиться, что ваши UTM работают в меру своих возможностей, а данные, которые они предоставляют, легко интерпретировать и понимать.

1. Будьте описательными и последовательными.

Вы заметили, что в приведенном выше примере мы назвали переменную для параметра кампании «springsale2021»? Мы дали этой переменной описательное имя, чтобы оно было понятно любому, кто его прочитает. При написании переменных отслеживания следите за тем, чтобы они всегда были описательными, и стремитесь к согласованности в ваших соглашениях об именах. Это облегчит чтение полученных данных и будет иметь смысл не только для вас, но и для других маркетологов, которые могут на них посмотреть.

2. Помните, что ваши UTM видны всем.

Ваши параметры и переменные UTM будут видны всем, кто щелкнет или поделится одной из ваших ссылок UTM. Это важно иметь в виду, потому что вы никогда не знаете, кто может видеть эти переменные. Например, не используйте такую переменную, как «clients_we_hate», потому что ваши клиенты могут это заметить.

Можно скрыть UTM-код ссылки с помощью генератора брендированных ссылок или генератора коротких ссылок. Обычно это считается хорошей практикой, если вы планируете поделиться URL-адресом в социальных сетях, где пользователям могут показаться неприглядными длинные URL-адреса. Но имейте в виду, что если они нажмут на ссылку, они все равно увидят полностью помеченный URL-адрес в своей адресной строке.

3. Создайте систему управления вашими тегами.

Даже если вы пишете описательные переменные для своих кодов UTM, вы можете обнаружить, что отслеживать их все может быть слишком сложно. Чтобы ваши теги были организованы, рекомендуется создать систему для управления ими. Например, рассмотрите возможность создания электронной таблицы, содержащей отдельную вкладку, посвященную каждой из ваших кампаний.

Также важно отметить, что нет необходимости использовать все параметры, доступные для каждого URL-адреса, который вы помечаете. Единственный обязательный тег — «utm_source», все остальные необязательны. Хотя использование нескольких параметров для каждого URL-адреса может показаться хорошей идеей, поскольку это предоставляет больше данных, это также может привести к чрезмерному усложнению. При создании UTM найдите время, чтобы подумать о том, какую информацию наиболее полезно получить с помощью тегов, и используйте как можно меньше параметров для сбора этой информации.