Google utm метки: Как проставить UTM-метки в Google Adwords

UTM метки в Google Ads + Analytics

Если Вы занимаетесь многоканальным продвижением сайта и привлечением трафика, то рано или поздно Вы столкнетесь с оценкой эффективности каждого направления. В этом Вам в значительной степени помогут метки UTM.

UTM метки — это специальные параметры, добавляемые в URL сайта для разметки источников и характеристик трафика.

Схема utm меток позволяет разметить:

• ресурс перехода — utm_source;
• тип трафика — utm_medium;
• название рекламной кампании — utm_campaign;
• объявление — utm_content;
• ключевое слово — utm_term.

Формула работы UTM меток следующая

url/?utm_type=name&utm_type=name

где:

• utm_type — тип utm метки;
• name — название произвольного параметра.

Прописывая UTM, Вы получите в аналитике разметку рекламных кампаний с привязкой к эффективности.

UTM метки в Google Ads

UTM метки в Google Ads можно задать несколькими способами:

1

Ручной способ внесения параметров (пример мы предоставили выше).

2

Автоматическая подгрузка параметров и передаваемых данных переменными.

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content=gid|{adgroupid}|aid|{creative}|placement|{placement}&utm_term={keyword}

Если Вы заметили, то вручную параметры здесь не задаются. Они передаются по внутренним переменным Google Ads:

• {campaignid} — идентификатор рекламной кампании;
• {adgroupid} — идентификатор группы объявлений;
• {placement} — место размещения;
• {keyword} — ключевое слово.

В функционале Google Ads utm метки можно прописать как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Об этом поговорим дальше.

3

Не использовать utm метки, а включить автоматическую пометку тегов.

Сам Google использует свои внутренние UTM метки — Gclid, которые успешно передают все данные в Google Analytics.

Необходимо лишь настроить двустороннюю синхронизацию между Google Ads и Analytics и проверить, срабатывает ли сайт с пометками Gclid.

Но, если Вы используете, к примеру коллтрекинг, мы рекомендуем воспользоваться дополнительно ручными utm метками, чтобы получить детальную аналитику в системе учёта звонков коллтрекинга.

Если сложно вручную составлять метки, можно пользоваться генераторами. К сожалению, список предоставить не можем, так как Google свой генератор закрыл, а другие принадлежат различным частным сайтам, к которым не всегда есть доверие.

Где прописывать UTM метки в Google Ads?

Прописывание UTM меток происходит в следующих местах:

1. В URL объявления;
2. Настройки рекламной кампании 🠖 “параметры URL кампании”;
3. Настройки группы объявлений 🠖 “параметры URL кампании”;
4. В ключевых словах 🠖 “задать целевой URL”.

Думаем, скриншоты здесь будут лишними, так как все и так достаточно понятно.

UTM метки для торговых кампаний Google Shopping

Работая с UTM метками и рекламой Google Ads, Вы рано или поздно столкнетесь с проблемой прописывания меток в торговых кампаниях Google Shopping, а именно — их можно прописать только на уровне кампании. Здесь нет возможности прописать на уровне группы объявления или с помощью переменной вытянуть ключевое слово, по которому был показ. Здесь их просто нет. Как же быть? Ответ прост:

* кастомно прорабатывать метки на уровне URL товаров в фиде Merchant Center.

Понимаем, что многим возможно это мало о чем скажет, но случай действительно уникальный.

Надеемся, что этот материал был для Вас познавательным. Следите за публикациями на нашем блоге.

Что такое UTM метки в Google Adwords – подробное описание на S1

UTM-метками называют специальные параметры, которые при переходе из выбранного источника (объявление, почтовая рассылка и т.д.) на сайт добавляются к адресу страницы. На основе этих значений сервисы аналитики подробно отслеживают информацию о пользователях:

• Источник перехода;
• С какого устройства (смартфон, планшет, компьютер) пользователь воспользовался сайтом;
• Географические данные;
• Ключевые фразы показа и т.д.

Эти сведения помогут изучить качество настройки рекламной кампании максимально подробно. В принципе, utm метки для Google Adwords настраивать не обязательно, практически все те же сведения можно получить из автопометок Адвордс. UTM могут дополнять или служить альтернативой автоматическим пометкам от Google.

Что такое автопометки Google Adwords

Содержание статьи

• 1 Что такое автопометки Google Adwords
• 2 Как поставить utm метки в Google Adwords
• 3 Составляем ссылку utm меткой
• 4 Как добавить шаблон utm метки в Google Adwords
• 5 Как работать с метрикой utm меток

Для сбора информации о кликах по контекстной рекламе Гугл Аналитика использует собственный алгоритм «Автоматических пометок», включенный в любой кампании по умолчанию. И если вы не планируете пользоваться сторонними сервисами для анализа данных, этого инструмента – более чем достаточно.

Алгоритм работает следующим образом:

1. Пользователь переходит на страницу сайта;
2. К адресу страницы автоматически добавляется код типа: http://www. site.com/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p
3. В аналитике этот код расшифровывается, и вы получаете данные о браузере пользователя, странице перехода, времени, регионе, другие полезные сведения.

К слову, аналогичный сервис используется и в Яндексе.

Но у всего этого есть один немаловажный минус – автоматические пометки всегда зашифрованы и нечитабельны. А потому, если вам необходимо проводить анализ рекламы на уровне звонков от клиентов через коллтрекинг или пользоваться какой-то другой внешней аналитикой, вам понадобится инструмент, где все значения будут понятны без «расшифровки» ботами поисковой системы. Это и есть – utm метки. Они никаким образом не мешают автопометкам и могут использоваться параллельно с ними.

Как поставить utm метки в Google Adwords

Если вы хотите пользоваться собственными utm метками одновременно с аналитикой от Google, очень важно предварительно связать между собой сервисы AdWords и Analytics. Сделать это очень просто. Зайдите в раздел администрирования каждого из сервисов и включите эту связь.

Далее нужно активировать ручные метки в Analytics. Для этого также нужно зайти в раздел администрирования, найти «Настройки» и выбрать вариант «Расширенные». В открывшемся меню поставьте галочку напротив разрешения использоваться ручные метки.

В результате этих действий значения, собираемые поисковой системой автоматически, будут заменяться на сведения из utm меток, при этом вся детализация автопометок также будет сохранена. В любом другом случае utm метки либо не будут сохраняться, либо вы получите разные значения в автопометках и при изучении UTM.

Составляем ссылку utm меткой

При создании специализированной разметки вы можете создавать шаблоны utm меток вручную, воспользоваться компоновщиком от Google Adwords или выбрать любой удобный конструктор utm меток, подобных сервисов существует очень много.

При этом у вас есть два варианта действий:

1. Создание уникального перечня сведений для отдельных объявлений;
2. Настройка шаблонов для групп или кампаний.

Для начала давайте разберемся с первым вариантом. А чтобы было понятнее, разберем синтаксис ссылки на примере:

http://syte.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=my_syte&utm_term={keyword}

Основные правила:

• Метка всегда состоит из двух частей: тип и содержимое, расположенное справа от типа после знака равенства.
• Последовательность таких меток в url страницы объединяется между собой символом &.
• Значения могут быть жестко заданными или динамическими переменными. В последнем случае используется название переменной в фигурных скобках.
• При написании значений важно учитывать регистр (большие и маленькие буквы), здесь он важен. В названиях избегайте пробелов, иначе они не смогут стать частью ссылки.

Давайте попробуем прочитать ссылку из примера:

1. Метка utm_source  – откуда отслеживаются переходы. В нашем случае он задан жестко. Т.е. отслеживаться через utm будут только переходы из объявлений в гугле.
2. Второй элемент utm_medium.  Тип канала перехода. В нашем случае это вариант с платными кликами.
3. Читаем дальше. utm_campaign – придуманное пользователем название для кампании. Его удобно применять при тестировании рекламы – похожие объявления, но с разными настройками будут относиться к разным рекламным кампаниям, а это поможет их разделить.
4. Дальше в примере – utm_term. Ключевой запрос. Обратите внимание, что его вторая часть в скобках {}, т.е. это – переменная. В нее будут подставляться значения из списка «ключевиков», прописанных рекламодателем.

Как добавить шаблон utm метки в Google Adwords

Итак, вы можете вручную создать utm метки или применять сервис генератор. А чтобы было еще проще и быстрее настраивать такие метки для контекстной рекламы, стоит познакомиться с возможностями работы с шаблонами отслеживания.

Такой шаблон – это заданный «в общем виде» тип utm разметки, который будет использоваться для целой группы объявлений или на уровне рекламной кампании. Синтаксис его ничем не отличается от составления ссылки. Здесь также используются типы меток и их значения – жестко заданные или динамичные переменные. При помощи шаблона установить метки можно за несколько минут.

Чтобы прописать шаблон, нужно в настройках Адвордс выбрать «Дополнительные настройки», и в открывшемся окне указать «Параметры URL кампании»:

Изменить шаблон в уже существующей кампании также не составит проблемы.

Как работать с метрикой utm меток

Существует множество значений динамических типов utm, причем, под Google и Яндекс они несколько отличаются. Полные таблицы вы сможете найти в справочниках по работе с этими поисковыми системами.

Но намного проще создавать utm метки для Google Adwords через специальные конструкторы или генераторы (называться они могут немного по-разному, но суть от этого не меняется). В них вы просто указываете название своего сайта, имя рекламной кампании, а потом выбираете те параметры, которые хотите отслеживать.

После выбора всех значений нажимаете на кнопку генерации шаблона и получаете готовый код, который остается просто вставить в сервис аналитики.

Изучать собранную статистику удобнее всего прямо в Google Adwords в виде таблиц и диаграмм. Здесь вы сумеете наглядно отследить наиболее важные параметры, исправить ошибки. А если для вас все это кажется слишком сложным, есть и простое решение – закажите настройку рекламы с учетом всех ваших пожеланий у профессионалов.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

Можно ли использовать теги Google Analytics UTM с Adobe Analytics? | от Disruptive Marketing Intelligence Solutions

Это вопрос, с которого большинство наших клиентов из списка Fortune 1000 начинают с первого обращения к нам. Маркетологи компаний устали от того, что они не могут должным образом отслеживать свои платные или органические кампании в Adobe Analytics, потому что их агентства или поставщики знают, как создавать ссылки только с параметрами Google Analytics UTM. Если вы похожи на многих из этих действительно великих маркетологов, вы, вероятно, задаетесь вопросом о том же. Эта статья поможет вам ответить, можете ли вы использовать структуру тегов Google Analytics UTM с Adobe Analytics.

Чертовски да! Вы можете сделать это, и это не так сложно, как вы можете себе представить. На самом деле, если вы относитесь к тому типу людей, которые не хотят беспокоиться об установках и просто хотят что-то готовое из коробки, мы рекомендуем использовать UTM Smart Manager для Adobe Analytics (https://utmsmartmanager.com). /adobe-analytics-utm-builder/), и вы получите именно то, что хотите.

Если вы не публикуете более 10 ссылок в месяц, вы можете начать с общедоступного компоновщика URL-адресов Adobe Campaign, который создает ссылки CID. Вот короткое видео об общедоступном конструкторе UTM-кампаний Adobe:

Вы можете использовать механизмы тегов Google UTM Analytics для чтения данных в Adobe Analytics, но вам нужно изменить несколько вещей. Для этого не нужен продвинутый программист, и вам не нужно много дней, чтобы добиться этого. Вам просто нужно немного терпения.

Шаг 1. Убедитесь, что Adobe Analytics настроен правильно

Подробные инструкции по настройке Adobe Analytics для отслеживания URL-адресов Adobe Campaign, таких как ссылки Google UTM, можно прочитать здесь: Полное руководство по использованию параметров Adobe Analytics UTM.

По сути, вашей технической команде потребуется доступ к подключаемому модулю, который, вероятно, был установлен, когда ваша организация впервые установила Adobe Analytics. Плагин называется: getQueryParameter. Вот ссылка, которая приведет вас к его документации

Если вы хотите использовать s.campaign для сбора кодов отслеживания кампании, доступных в качестве значений запроса «cid», вам нужно будет ввести следующее в функцию doPlugins() в ваш код AppMeasurement для Javascript:

s.campaign=s.getQueryParam(‘cid’)

В этом примере, если ваш трафик поступает на целевую страницу, где находится ваша UTM-ссылка:

https://utmsmartmanager. com/adobe-analytics?cid=facebook:cpc:awareness , тогда s.campaign получит значение facebook:cpc:awareness.

Вы можете проверить правильность работы с помощью отладчика DigitalPulse, который должен показать v0=facebook:cpc:awareness

ПРИМЕЧАНИЕ. параметр cid и другие используются в качестве примера из-за его популярности. В Adobe Analytics вы теоретически можете заменить их любыми параметрами строки запроса, которые существуют на вашем сайте.

Шаг 2: Теперь, когда вы проверили параметры s.campaign, вам осталось настроить плагин так, чтобы он объединял значения, следующие за cid=, и считывал их в наборе отчетов.

Опять же, дополнительную информацию о том, как это сделать, можно найти здесь: Полное руководство по использованию параметров Adobe Analytics UTM.

Этот процесс включает в себя настройку системы классификации и использование некоторых регулярных выражений для правильного просмотра ваших ссылок в Adobe.

Если вы ищете инструмент, который поможет вам автоматизировать весь этот процесс и внедрить средства контроля и согласованности во всей вашей организации, это очень важно для вас.

Как отслеживать коды UTM в Google Analytics 4 (2022)

Все мы знаем, что проведение маркетинговых кампаний — непростая задача. Но становится еще сложнее, если мы не можем измерить их производительность.

Это становится серьезной проблемой с таким количеством различных платформ, кампаний, типов рекламы и креативов.

Это особенно верно, когда вам трудно объяснить своему руководству, куда и как вы тратите маркетинговый бюджет и, ну… получаете больше бюджета.

Изучите основы с помощью нашего БЕСПЛАТНОГО курса GA4 для начинающих. какие параметры UTM можно отслеживать в GA4.

К концу этого поста вы сможете освежить свои знания о том, как работает отслеживание UTM в целом и как отслеживать коды UTM в Google Analytics 4. Мы рассмотрим:

• Что такое отслеживание UTM и почему это важно?
• Что такое параметры UTM?
• Как создавать коды UTM?
• Где посмотреть данные UTM в GA4?
• Передовой опыт по тегированию UTM

Еще один день, еще одна тема для изучения в стихе аналитики. Итак, приступим!

Что такое отслеживание UTM и почему это важно?

Коды UTM (модуля отслеживания Urchin) — это фрагменты, которые прикрепляются в конце URL-адресов для более точного указания источников вашего трафика, включая некоторые необходимые (и важные данные), такие как источник, канал и кампания.

В GA4 мы можем получить данные для 8 параметров UTM (подробнее об этом в следующем разделе). Эти параметры могут оказаться весьма полезными при анализе эффективности различных источников трафика и/или любых маркетинговых кампаний.

Попробуем разобраться на примере. Мы в Measureschool проводим платную кампанию «Киберпонедельник» на Facebook и хотим знать, как она работает в Google Analytics.

Вот как будет выглядеть наш URL с тремя обязательными параметрами UTM:

Если бы мы просто знали, что трафик исходит от Facebook, мы не смогли бы судить об эффективности нашей платной кампании Cyber ​​Monday.

Точно так же, если мы добавим больше параметров о кампании, содержании или типе используемой рекламы, мы сможем точно определить их эффективность.

Важно знать, как работают наши конкретные кампании, реклама или контент (даже копирайтинг), чтобы не тратить ресурсы на ранее безуспешные стратегии.

Эти коды не влияют на работу страницы или ее скорость. Они дают нам полезную информацию о наших маркетинговых кампаниях, а также в конечном итоге помогают с атрибуцией, и именно поэтому они важны.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это коды, которые предоставляют нам важную дополнительную информацию, а их ключи содержат значение, которое мы добавляем.

Эти параметры имеют три обязательных источника, как мы обсуждали выше. Другие необязательны, но их использование может дать еще больше информации и взглянуть на вещи в перспективе.

В UA у нас есть 5 параметров, а в GA4 теперь есть 3 дополнительных параметра, что увеличивает общее количество до 8. Давайте посмотрим на них.

Источник

Этот обязательный параметр сообщает нам, откуда исходит трафик, и важен для проведения любого анализа. Обычно отслеживаемыми источниками являются Google, Facebook, Bing, Linkedin и список адресов электронной почты. Например, utm_source=Google, utm_source=октябрьский информационный бюллетень.

Medium

Этот параметр говорит больше о типе трафика, который мы получаем, так как теперь мы знаем происхождение трафика в источнике. Обычно используются PPC, платные_социальные, социальные, органические, электронная почта, реферальные и так далее. Например, utm_medium=ppc, utm_medium=электронная почта.

Кампания

Если вы хотите отслеживать эффективность отдельной кампании, то этот параметр вам поможет. Он обычно используется для измерения эффективности Facebook, электронной почты и любых других подобных кампаний на платформе. Например. utm_campaign=черная пятница22, utm_campaign=хэллоуин22.

Дополнительные параметры, начиная с этого момента, необязательны, но могут быть очень полезны для атрибуции и извлечения ценных сведений из ваших данных.

Term

Этот параметр в основном используется для Google Ads (платный поиск), чем для любой другой платформы, и помогает вам узнать, какие ключевые слова привели посетителя на ваш сайт. Например. utm_term=цифровая_аналитика.

Контент

Если у вас есть несколько рекламных креативов в кампании, этот параметр можно использовать для их различения. Он не ограничивается рекламой, и его можно использовать гибко.

Например, если ваш информационный бюллетень имеет несколько URL-адресов, вы можете использовать этот параметр, чтобы различать, на какой из них нажимали пользователи. Например. utm_content=banana_bluebg, utm_content=bodylink.

Следующие три параметра UTM доступны только в GA4.

Исходная платформа

Параметр сообщает нам о платформе, которая направила трафик на наш сайт, и собирает значения Google Ads, Manual, Shopping Free Listings, Search Ads 360 и Display & Video 360. Например. utm_source_platform=GoogleРеклама.

Формат объявления

Как следует из названия, этот параметр помогает понять, какой тип объявления вы используете, например. медийное, видео, нативное, поисковое и т. д. Как и в случае с utm_content, мы можем использовать этот параметр, чтобы различать креативы. Например. utm_creative_format: image_mountain.

Маркетинговая тактика

Это больше о том, как вы настроили таргетинг, т. е. ремаркетинг, привлечение клиентов и т. д. Вы также можете использовать его для другой информации, такой как стратегии назначения ставок, дополнительные сведения об аудитории и т. д. Например. utm_marketing_tactic=ремаркетинг_180дней.

🚨 Примечание: Параметры utm_creative_format и utm_marketing_tactic в настоящее время недоступны в отчетах GA4.

Как создавать коды UTM?

Существует несколько способов создания кодов UTM для URL-адресов вашей кампании: от бесплатных до премиальных веб-инструментов и электронных таблиц. Давайте посмотрим на них.

Конструктор URL-адресов кампании Google

Наиболее часто используемый инструмент — это конструктор URL-адресов кампаний Google, где вы можете просто скопировать и вставить исходный URL-адрес, а затем ввести параметры UTM, чтобы получить конечный URL-адрес ниже, который вы можете использовать для своих кампаний.

🚨 Примечание: Обязательно выберите вкладку Интернет, если вы создаете UTM для Интернета.

Инструмент UTM от Measureschool

У нас также есть инструмент UTM в виде Google Sheets, который вы можете использовать. Просто сохраните его как копию и начните использовать.

Этот инструмент также поможет вам отслеживать все URL-адреса с UTM-метками в одном месте, и вам не придется копировать и вставлять их из других инструментов каждый раз, когда вы создаете новый.

На вкладке « Инструмент тегирования кампаний » вы можете создавать UTM, а вкладка «Примеры» поможет вам начать работу с некоторыми хорошими примерами.

Вот краткий снимок того, как это выглядит:

Вы также можете настроить эту электронную таблицу в соответствии с потребностями и стилем вашей команды.

Существуют также другие бесплатные веб-инструменты для создания UTM, которые вы можете проверить в Интернете, прежде чем остановиться на одном из них.

Какой бы инструмент вы ни использовали, эффективность зависит от того, насколько эффективно вы помечаете URL-адреса для просмотра соответствующих данных в GA4. Подробнее об этом в последнем разделе.

Где посмотреть данные UTM в GA4?

Данные UTM можно увидеть в стандартных отчетах в разделе Сбор данных во всех трех местах:

1. Обзор сбора данных
2. Приобретение пользователя: группа каналов по умолчанию первого пользователя
3. Сбор трафика

Обзор приобретения 

Этот отчет хорош только для получения точного обзора по следующим двум карточкам, щелкнув выделенные раскрывающиеся меню .

Если вы нажмете синий текст в правом нижнем углу, вы перейдете к двум другим основным отчетам, о которых мы говорили выше.

Привлечение пользователей: группа каналов по умолчанию для первого пользователя

В этом отчете рассматриваются данные кампании только для первых пользователей, и вы можете выбрать, что вы хотите просмотреть, щелкнув раскрывающееся меню, как мы сделали выше.

Вы также можете продолжить детализацию, добавив дополнительное измерение, если щелкнете значок «+» в том же столбце. Например, просмотр данных для кампании первого пользователя в качестве вторичного измерения.

Сбор трафика

Этот отчет работает аналогично первому пользовательскому отчету выше, но сфокусирован на сеансах. Вы также можете увидеть некоторые дополнительные параметры, которые можно добавить для вторичного измерения.

В аналогичном методе я использовал Содержимое сеанса в качестве вторичного измерения для просмотра данных UTM, которые доступны только для строки 9 .

Помимо этих стандартных отчетов, не забывайте, что вы также можете поэкспериментировать с разделом Исследовать в GA4, чтобы создать собственные отчеты с данными UTM, которые могут удовлетворить ваши потребности.

Лучшие практики для UTM-тегов

Как вы можете видеть в последнем примере выше, большая часть источника/носителя была (не установлена) для содержимого сеанса, и это сводится к тому, как были помечены URL-адреса.

Ниже приведены некоторые рекомендации по максимально эффективному использованию данных нашей кампании. Давайте обсудим некоторые важные из них.

• Соглашения об именах . Разработка соглашений об именах поможет стандартизировать ваши URL-адреса и сделать их понятными для всех, даже если они просматривают данные несколько лет спустя. Он также сохраняет ваши данные в чистоте и порядке, а не фрагментирует их, например. Facebook против facebook.com.
• Не усложняйте . Используйте понятные названия для своих кампаний, контента и ключевых слов. Сохранение UTM рядом с именами групп каналов GA4 по умолчанию также может быть весьма полезным.
• Кто создал URL — Добавление имени человека, создавшего UTM-ссылки, позволит легко вернуться к ним в случае возникновения вопросов, а также понять их логику.
• Нижний или верхний регистр — Решите, использовать ли строчные или прописные буквы для создания ссылок UTM. Однако рекомендуется использовать строчные буквы.
• Сокращатели URL-адресов . Люди часто пугаются, когда нажимают на сложные или длинные URL-адреса, и использование сокращателей поможет решить эту проблему.

Следование этим рекомендациям не только поможет вам получить точные данные в GA4, но и упростит понимание данных другими пользователями, даже когда вас нет рядом.

Резюме

Теперь мы выяснили, как отслеживать коды UTM в GA4, а также получили общее представление о том, что они из себя представляют, почему важно отслеживать UTM, где найти данные UTM в GA4, а также некоторые рекомендации, которые помогут нам большинство наших данных.

Независимо от того, используете ли вы инструмент Google, инструмент UTM от Measureschool или создаете свою электронную таблицу, важно, чтобы система работала бесперебойно и позволяла любому пользователю понять ссылки UTM.

Соблюдение групп каналов Google по умолчанию для соглашений об именах — это хорошее место для начала, и вы можете узнать больше о них в нашей статье, как использовать группы каналов по умолчанию GA4.