Гугл теги: Install Google Tag Manager for web pages | Google Tag Manager for Web

Например, если вы решите объединить G-123456 и AW-567890, их соответствующие реализации тегов (через gtag.js ) станут взаимозаменяемыми. Не будет никакой практической разницы между наличием G-123456 или AW-56789.0 установка на любом сайте.

С точки зрения охвата тегами это означает, что если 80 % вашего веб-сайта помечены тегом G-123456, а 30 % (включая 20 %, отсутствующие в развертывании GA4) помечены AW-567890, теперь у вас есть

При объединении тегов необходимо выбрать, конфигурация какого тега будет использоваться в качестве схемы для всех объединенных тегов. Таким образом, вы сможете обмениваться настройками междоменного отслеживания, обнаружения событий и конфигураций уровней доступа пользователей для всех комбинированных тегов (и, конечно же, их соответствующих назначений).

Конфигурация тегов Google

Так что же на самом деле становится общим при объединении тегов? Какие настройки можно выполнить на уровне тега Google, чтобы они затем унаследовались местами назначения, для которых тег Google собирает данные?

Как говорится в небольшом примечании вверху, не все эти настройки подходят для всех типов мест назначения. Например, Define Internal Traffic на самом деле имеет отношение только к потокам данных Google Analytics 4.

• Управление автоматическим обнаружением событий . Подробнее об этом ниже. Это определяет, какие типы событий тег Google может обнаруживать на веб-странице. Он еще не решает, что на самом деле собирается — это зависит от собственных настроек места назначения (например, расширенное измерение в веб-потоке GA4).

• Настройте свои домены — укажите, какие домены будут частью междоменного измерения для пунктов назначения, настроенных в этом теге Google.

• Включить предоставленные пользователями данные с вашего веб-сайта. . Это позволит вам собирать данные об улучшенных конверсиях в свою учетную запись Google Ads.

• Сбор событий Universal Analytics — Автоматически подключаться к вызовам ga() на веб-сайте, чтобы включить сбор событий Universal Analytics в пункт назначения GA4.

• Определить внутренний трафик – Настройте правила, чтобы пометить определенный трафик как внутренний в пунктах назначения Google Analytics 4.

• Список нежелательных рефералов . Используйте этот параметр, чтобы составить список доменов, которые вы не хотите отображать в качестве реферального трафика в ваших потоках данных GA4.

• Настройка тайм-аута сеанса  – Изменить тайм-аут сеанса для Google Analytics 4.

• Переопределить настройки файлов cookie — изменить настройки файлов cookie по умолчанию для Google Analytics 4.

Как вы могли заметить, эти настройки на самом деле просто перефразируют то, что вы найдете в каждом пункте назначения. Но цель их настройки с помощью тега Google состоит в том, чтобы позволить нескольким комбинированным тегам (и адресатам) использовать преимущества единой централизованной конфигурации.

Обнаружение событий в сравнении с расширенным измерением

На этом этапе полезно прояснить разницу между настройкой параметров Обнаружения событий тега Google и настройкой параметров Расширенного измерения для одного пункта назначения GA4 — они выглядят очень похожими!

Обнаружение событий — это функция тега Google, позволяющая настроить типы событий на странице, которые тег должен отслеживать .

Например, можно настроить, чтобы тег Google мог только монитор исходящие клики .

Эти параметры обнаружения событий устанавливают параметры, которые вы можете настроить в настройках расширенного измерения GA4!

Если вы сделаете это, то все адресаты GA4, добавленные в тег Google, будут не более способны собирать только исходящие данные о кликах. Вы можете переключить исходящие клики с в настройках расширенного измерения одного подключенного назначения GA4, но оставить их включенными в другом.

Если вы знаете свои термины обработки данных, подумайте об этом с точки зрения настройки издателя/подписчика. Для тега Google установлено значение для обнаружения и для публикации событий в пунктах назначения, настроенных в теге Google. Затем эти пункты назначения могут

Адреса тегов

Каждый веб-поток GA4 и каждая конверсия Google Ads теперь называются тегами Google назначения .

По умолчанию, как упоминалось выше, когда вы создаете новый пункт назначения, для него автоматически создается собственный тег Google.

Каждый пункт назначения может быть добавлен к одному и ТОЛЬКО ОДНОМУ тегу Google .

Вы можете удалить пункт назначения из исходного тега Google и добавить его в другой тег Google.

Это полезно, если вы хотите, чтобы пункт назначения не контролировался его предыдущим тегом Google.

Например, если вы раньше работали с агентством, которое использовало ваш пункт назначения GA4 со своим тегом Google, вы можете удалить его из этого тега Google и добавить в собственный тег Google вашего сайта, чтобы агентство не могло контролировать пункт назначения. Сбор данных.

Объединение и добавление пунктов назначения НЕ является объединением

У вас может возникнуть соблазн подумать, что к , объединяя теги Google и/или , добавляя несколько потоков GA4 в качестве мест назначения , вы фактически можете дублировать одну настройку тегов в несколько разных мест назначения для каждого отдельного события, собранного с помощью этой настройки.

Это не так .

Когда вы добавляете несколько пунктов назначения в тег Google (путем объединения тегов или простого добавления пунктов назначения), фактически умножается конфигурация тегов .

На странице это означает вызовы config API глобального тега сайта.

Когда вызов API config (или тег GTM GA4 Config) основного тега Google или одного из комбинированных тегов Google запускается на странице, все адресаты, добавленные к ней, также начинают свою коллекцию.

События расширенного измерения будут отправляться во все места назначения, включая попадание просмотра страницы , если только тег конфигурации не препятствует автоматическому сбору события просмотра страницы .

Все другие события GA4 (или Ads) будут отправляться только в место назначения, указанное в самом событии.

Таким образом, тег Google помогает вам установить различных места назначения на любом заданном веб-сайте. Это не делает , помечая для вас.

Резюме

Во время выпуска тег Google определенно ориентирован на корпоративное использование, так как более крупные компании с более разнообразными потребностями в сборе данных получат наибольшую выгоду от объединения конфигураций нескольких тегов в одном месте в административной инфраструктуре Google. и более сложная экосистема тегов.

Хотя я несколько обеспокоен тем, что совпадение между тегом Google и глобальным тегом сайта еще больше запутает ситуацию, если вы поймете, что тег Google является функцией администрирования , а глобальный тег сайта — клиентом . -side компонента тега Google, все должно начать обретать смысл.

По умолчанию тег Google позволяет вам контролировать, какие типы событий могут автоматически обнаруживаться на сайте, какие настройки междоменного измерения использовать для подключенных пунктов назначения, какие пользователи могут просматривать и изменять настройки тега. , и так далее.

Как только вы объедините тегов Google (особенно в продуктах с тегами, таких как GA4 и Google Ads), вы действительно начнете получать преимущества от функций, обсуждаемых в этой статье. В этот момент тег Google становится больше, чем сумма его частей.

Считаете ли вы Google Tag долгожданным дополнением к уже довольно обширному (и часто запутанному) предложению Google по тегам? Как вы думаете, имеет ли смысл объединять усилия по маркировке продуктов? Дайте знать читателям в разделе комментариев ниже!

Руководство для начинающих по Диспетчеру тегов Google

Автор: Шеннон Данн

Диспетчер тегов Google прошел долгий путь с момента его выпуска в 2012 году. За прошедшие годы терминология интерфейса изменилась, и были добавлены дополнительные функции, это намного проще в использовании.

Итак, как вы используете Диспетчер тегов Google сегодня? Я расскажу вам, как создать тег, который поможет вам отслеживать поведение пользователей на вашем сайте, а также расскажу о некоторых новейших функциях, созданных GTM для удобства и доступности.

Не стесняйтесь пропустить статью, чтобы начать изучать GTM!

1. Как работает GTM? …

   Что такое диспетчер тегов?

   Полезно думать о системе управления тегами (TMS) как о системе управления контентом (CMS). Оба могут вносить изменения на весь сайт через один интерфейс портала, не нуждаясь в помощи разработчика для изменения кода для каждого тега. Разработчик нужен только для первоначальной установки фрагмента кода контейнера GTM.

   Целью системы управления тегами является управление реализацией аналитических платформ для отслеживания взаимодействия с пользователем через удобный интерфейс.

   Многие популярные аналитические платформы выпустили собственный тип менеджера тегов, например Launch by Adobe Analytics. Эти различные менеджеры тегов, как и их аналоги на платформе аналитики, используют другую терминологию, но очень похожи по функциональности. Большинство TMS-решений совместимы с популярными платформами и приложениями, созданными для плавной интеграции без дополнительного программирования (по крайней мере, это то, что они рекламируют).

   GTM совместим с рядом аналитических платформ. Чтобы просмотреть полный список поддерживаемых GTM платформ, нажмите здесь.

   1. Как работает Диспетчер тегов Google?

   GTM вставляет теги JavaScript и HTML, созданные с помощью удобного интерфейса портала, в контейнер GTM, жестко закодированный на каждой странице вашего веб-сайта.

   Контейнер GTM — это фрагмент кода JavaScript (и не-Javascript), который позволяет GTM запускать теги.

   2. Настройка GTM

   Создание учетной записи GTM для вашего веб-сайта выполняется довольно быстро.

   Следуйте инструкциям на сайте Диспетчера тегов Google, введя свою информацию.

   После создания учетной записи вам откроется основной интерфейс GTM. В верхней части рабочей области вы увидите уникальный идентификационный номер, присвоенный вашему контейнеру GTM.

   После нажатия на идентификатор контейнера вы увидите 2 фрагмента кода:

   1. В первом фрагменте кода используется JavaScript для активации тегов, и GTM дает вам указание вставить его в каждой страницы вашего веб-сайта.
   2. Второй фрагмент кода — это iframe HTML, который используется, когда javascript недоступен, и должен быть помещен после открывающего тега.

   Таким образом, если пользователи отключили JavaScript, тег все равно будет активироваться из второго фрагмента кода.

   Дополнительную информацию о настройке контейнера GTM можно найти на сайте поддержки Google.

   3. Теги, триггеры и переменные

   Когда вы впервые заглянете на страницу рабочей области GTM, вы увидите с левой стороны разделы, помеченные тегами, триггерами и переменными.

   Эти 3 являются строительными блоками GTM. Я изложил их определения ниже, чтобы вы могли лучше понять, что влечет за собой каждое из них.

   • Теги — Теги — это коды отслеживания и фрагменты кода, которые сообщают GTM, какое действие следует предпринять на этой странице.
     • Пример: Отправка обращения к просмотру страницы в Google Analytics.
   • Триггеры — Триггеры определяют условия, при которых должен срабатывать тег.
     • Пример: триггер с условием активировать тег только тогда, когда пользователь просматривает URL-адреса, содержащие путь /blog/.
   • Переменные — Переменные — это значения, используемые в триггерах и тегах для фильтрации, когда конкретный тег должен срабатывать. GTM предоставляет встроенные переменные и позволяет создавать пользовательские переменные.
     • Пример: переменная класса click имеет имя значения (например, строку слова), назначенное кнопкам на веб-сайте.

   В следующих разделах мы более подробно рассмотрим, как использовать каждый из них.

   4. Как создать тег

   Я покажу вам простой пример создания тега для просмотра страницы на сайте.

   Но сначала я должен предварить создание этого тега, объяснив, что вы должны , а не создавать тег просмотра страницы, если вы уже установили контейнер Google Analytics на своем сайте. Создание тега просмотра страницы в GTM в дополнение к контейнеру GA вызовет дублирование просмотров страниц каждый раз, когда пользователь посещает страницу, искажая ваши данные . Чтобы уточнить, у вас может быть учетная запись GA, в которую GTM отправляет данные, без установки контейнера GA на вашем сайте.

   Для понимания того, как работает GTM, использование универсального понятия, такого как просмотр страницы, поможет проиллюстрировать использование тегов, триггеров и переменных.

   Для начала мы перейдем к левой стороне основного интерфейса и щелкнем раздел Tags . Затем нажмите New (Tag).

   Затем мы можем назвать тег и выбрать тип тега Google Analytics , куда мы будем отправлять данные из тега. Вы также можете увидеть ниже другие параметры типа тега, если вы отправляете данные на другую платформу.

   Далее мы настроим параметры тега. Убедитесь, что выбран тип отслеживания по умолчанию «Просмотр страницы».

   Ввод вашего универсального идентификатора отслеживания Google Analytics

   Эта часть имеет решающее значение для отправки данных в вашу GA, поэтому обязательно вводите правильную информацию!

   Это можно сделать двумя способами:

   1. Получите идентификатор отслеживания Google Analytics, выбрав Admin > Settings > Tracking ID . Нажмите «Включить переопределение настроек в этом теге» и введите идентификатор отслеживания.
   2. Или вы можете создать пользовательскую постоянную переменную, которая всегда будет содержать ваш UAID, поэтому вам никогда не придется его запоминать.

   Второй метод ведет нас дальше к концепции переменных.

   5. Подробнее о переменных

   Если вы никогда не использовали свою учетную запись GTM, настройка переменных в GTM будет важна для создания вашего тега.

   Когда вы просматриваете окно «Переменные» GTM, вы увидите 2 варианта: Встроенные переменные и Пользовательские переменные .

   Встроенные переменные — это переменные, которые GTM может определить для вас путем обнаружения элементов в коде. Они включают в себя некоторые из наиболее распространенных типов переменных, таких как клики или страницы. Иногда код веб-сайта не имеет минимальных критериев для того, чтобы GTM обнаруживал нужные элементы и использовал встроенные переменные; В этом случае они должны быть созданы на заказ с помощью определяемых пользователем переменных.

   Для начала я бы рекомендовал добавить все переменные Click, Form и History. Нажмите «Настроить» и установите флажки слева, чтобы включить их.

   Просмотр всех встроенных переменных Google с их определением на веб-сайте службы поддержки Google. Также еще одним замечательным ресурсом для использования является руководство по переменным Simo Ahava, где он подробно описывает каждую встроенную переменную и способы их использования.

   Пользовательские переменные содержат значение, которое вы определяете для них, будь то числовое значение, выбор URL-адресов или строка имени, найденная в элементе.

   Например, можно создать постоянную переменную GA, используемую для хранения идентификатора GA, связанного с вашей учетной записью аналитики. Это очень полезно, когда вы создаете тег, так что вам не придется постоянно возвращаться в свою учетную запись GA, чтобы ввести свой идентификатор.

   Вы можете создать постоянную переменную идентификатора GA, выбрав Пользовательские переменные Создать > Конфигурация переменной > Константа > Значение (введите свой идентификатор GA) > Сохранить .

   Возвращаясь к нашему примеру с тегом, теперь вы можете выбрать ввод постоянной переменной. ИДЕНТИФИКАТОР.

   Теперь мы можем создать триггер, который будет запускать наш тег просмотра страниц!

   Под конфигурацией тега щелкните поле Triggering . Появится меню с предложением «Выбрать триггер». Нажмите на + знак в правом верхнем углу.

   Назовите триггер и выберите Просмотр страницы в качестве типа триггера.

   Убедитесь, что выбрано Все просмотры страниц , чтобы наш тег срабатывал на каждой странице сайта и нажмите Сохранить.

   Теперь, когда у нас есть конфигурация тега и триггера, нажмите Сохранить . Вы только что создали свой первый тег!

   6. Тестирование с помощью GTM Preview и отладка вашего тега

   Итак, вы создали свой тег, но как узнать, что он работает?

   Сначала нажмите кнопку «Предварительный просмотр» в правом верхнем углу рабочей области.

   Далее откройте свой сайт в новой вкладке. Теперь вы увидите внизу, как и в инструментах Chrome dev, появится окно.

   При ближайшем рассмотрении в левой части отображается сводка событий, которые сначала загружаются на страницу в последовательном порядке: 1. Сообщение, 2. Сообщение, 3. Просмотр страницы, 4. DOM Ready и т. д. В то время как верхняя часть помечена Теги , Переменные и Уровень данных .

   По умолчанию вы будете просматривать окно Теги, показывая вам все теги на странице, независимо от того, активировались они или нет.

   Когда вы щелкаете что-либо на странице, в поле предварительного просмотра обновляются все активированные теги, а также переменные, связанные с элементами, с которыми произошло взаимодействие.

   Например, когда нажата кнопка «Зарегистрироваться» на главной странице, мы видим в сводке слева, что событие gtm.formSubmit загружено. Нажав на раздел переменных, мы теперь можем увидеть переменные и их значения, связанные с кнопкой «зарегистрироваться».

   Итак, какие именно переменные связаны с этой кнопкой, которую показывает GTM? Это переменные, расположенные в элементах HTML, которые GTM обнаруживает в коде формы регистрации.

   То же самое можно увидеть в инструментах разработчика Chrome, проверив элементы на странице. Разница в том, что GTM упрощает эту задачу, обнаруживая их, суммируя HTML-переменные и их значения и помещая их в удобный для пользователя формат.

   В Chrome Dev Tools:

   В GTM Preview:

   Когда вы добавили тег в GTM, он еще не активен на сайте. Именно здесь важно протестировать тег, чтобы убедиться, что он срабатывает и отправляет данные в GA.

   Просто загрузив страницу, мы можем увидеть, что новый тег срабатывает!

   Если ваш тег не срабатывает, полезным способом выяснить, почему это происходит, является нажатие на тег в сводке и просмотр триггеров активации. Если какая-либо часть триггера не применяется, рядом с фильтром будет красный значок X .

   Теперь мы можем опубликовать новый тег!

   Сначала нажмите кнопку «Отправить» в правом верхнем углу основного интерфейса.

   Затем назовите контейнер версии и описание, чтобы другие знали, что вы изменили, обычно это имя тега и что он делает.

   После публикации вашего тега вы должны продолжать следить за данными в GA с течением времени, чтобы убедиться, что условия триггера фиксируют только то взаимодействие с пользователем, которое нам нужно.

   Расширение для тестирования тегов GTM

   Вероятно, наиболее полезным расширением браузера Chrome для GTM является отладчик GTM.

   После загрузки нажмите F12 и F5, чтобы просмотреть данные о событиях и хиты Google Analytics.

   Подобно предварительному просмотру, тестирование тега работает и здесь, с обновлениями событий в реальном времени.

   Однако это расширение отображает информацию только для тегов, которые активны в контейнере GTM.

   7. Подведение итогов

   Как вы уже прочитали, при использовании GTM на вашем веб-сайте или на веб-сайте вашего клиента необходимо учитывать многое. GTM можно использовать для создания простого или сложного тега по мере необходимости.

   No related posts.