Икеа брендбук: Икея выкатывает новый логотип

что это такое, структура, элементы, этапы создания и лучшие примеры

Брендбук — это документ, в котором описаны элементы, формирующие бренд: философия, цель, миссия, маркетинговая стратегия и правила визуальной коммуникации. Брендбуком руководствуются дизайнеры, отдел маркетинга и руководители бизнеса.

Узнали у издателя Бизнес-секретов Маргарет Дьяченко и руководителя направления коммуникационного и бренд-дизайна Тинькофф Никиты Прилепского, что такое брендбук и зачем он нужен. Подготовили примеры брендбуков, а конце статьи расскажем, как составить свой.

Кому и зачем нужен брендбук

Для того чтобы бренд был узнаваемым, недостаточно одного элемента — цвета, логотипа или шрифта, они работают только вместе. Потребители узнают бренды сразу по группе элементов: названию, шрифту и дизайну товаров, но вряд ли узнают по одному. Например, бренд Polaris ассоциируется у многих покупателей с написанным фирменным шрифтом названием и геометрией товаров, а не с фирменным цветом или логотипом.

Loading…

Логотип швейцарского бренда бытовой техники Polaris трудно узнать в отрыве от других элементов

Многие бренды можно узнать без логотипа и даже упоминания названия. Это происходит благодаря цветовой гамме, дизайну, шрифту, стилю иллюстраций.

Loading…

Сайт российского производителя техники премиум-класса BORK. Его легко узнать по белому тексту на темно-коричневом фоне, фирменному шрифту, подробному описанию каждого товара — как в глянцевом журнале — и стилю иллюстраций: в темных тонах, на одном кадре дерево и металл

Loading…

Сайт магазина IKEA легко узнать по расположению иллюстраций, стилю и цветам фотографий и буллитам, которые показывают название и цену товара

Loading…

Без логотипа и названия бренда легко узнать Apple. Компания, как правило, использует короткие минималистичные подводки из двух-трех слов и крупные фотографии техники с бликами студийного света

Логотип, бренд, фирменные цвета, шрифт, стиль иллюстраций и текста — все эти элементы называются айдентикой. Айдентика помогает узнавать бренд даже без прямого упоминания названия. Из айдентики дизайнер собирает правила визуального языка — как правильно использовать элементы. Они войдут в брендбук.

Задача брендбука — описать элементы айдентики бренда с правилами и примерами их использования, чтобы компания могла выстраивать и поддерживать единый образ во всех каналах коммуникации.

Если у бизнеса своя команда дизайнеров под руководством арт-директора, скорее всего, даже без брендбука образ бренда будет цельным. Но если компания привлекает дизайнеров на аутсорсе и брендбука нет, цвет будет единственным элементом, который ее выделяет. Каждый дизайнер будет вносить свои изменения в стиль бренда так, как считает нужным, и образ может развалиться.

Что входит в брендбук

Объем брендбука зависит от специфики и масштаба бизнеса: для небольшой компании это может быть файл в несколько страниц, а для корпорации — набор больших презентаций. Содержание брендбука компания определяет сама. Разделы, которые есть почти в каждом:

• концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия;
• презентация логотипа;
• фирменные шрифты;
• фирменные цвета;
• стиль иллюстраций, графика и паттерны;
• дизайн носителей.

Расскажем о каждом разделе подробнее.

Концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия

Концепция бренда отражает характеристики, которые отличают бренд от конкурентов. Это его ценности и польза, которую он приносит обществу. У бренда могут быть философия, миссия и маркетинговая стратегия.

Философия и миссия бренда рассказывают о том, как бренд может сделать мир лучше и чем полезен для покупателя. Это долгосрочный курс бренда, который остается актуальным в любой ситуации.

Когда бренд доносит до покупателей свою философию, покупки эмоционально окрашиваются. Например, клиент чувствует себя более уверенным с этим товаром, ощущает принадлежность к сообществу или, может быть, считает, что приносит пользу для окружающей среды.

ВкусВилл позиционирует себя как бренд, который заботится о здоровье и природе. Когда человек покупает там товары, он считает себя осознанным: он делает вклад в свое здоровье и заботится об окружающей среде.

Так покупки дарят гораздо больше удовлетворения, и покупатель, скорее всего, захочет испытывать это чувство снова и снова.

В брендбуке Coca-Cola история бренда начинается с философии: с 1886 года Coca-Cola — источник вдохновения для общества и символ счастья, она дарит улыбки покупателям. Бренд интерпретирует устойчивое выражение «one day at a time» — живи сегодняшним днем — в «one coke at a time».

Loading…

Пример философии бренда в брендбуке Coca-Cola

Миссия и философия помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, брендбук компании «Аэрофлот» начинается с описания компании: дизайн бренда отражает традиции, историю и опыт авиакомпании, а его цель — дать людям чувство безопасности в небе.

Loading…

Брендбук Аэрофлота также выполнен в минималистичном строгом стиле

А бренд S7 в своей философии делает акцент на яркости и новизне и противопоставляет себя бренду привычных воздушных путешествий. Главная цель компании — дать пассажирам альтернативу, глоток свежего воздуха без потери надежности.

Loading…

Брендбук S7 отражает философию и миссию компании и показывает, чем она вдохновляется: яркими цветами, активным спортом, путешествиями

Маркетинговая стратегия — долгосрочный план по достижению глобальных коммерческих и корпоративных целей. В него входят способы продвижения бренда, ценообразование, работа с клиентами и персоналом. Стратегию строят на основе философии и миссии бренда и иногда включают в брендбук.

Маркетинговая стратегия Starbucks описана бывшим президентом компании Говардом Бехаром в книге «Дело не в кофе». Она строилась не только на качестве кофе, но и на ценности для посетителей: том, что могло бы сделать для них ценность чашки кофе в Starbucks в несколько раз выше, чем в других кофейнях.

Купить книгу «Дело не в кофе» на ЛитРесе

Starbucks выстроил стратегию на атмосфере: разработал уютный дизайн интерьера, использовал приглушенный свет, обучал бариста быть вежливыми, продумал расположение столиков так, чтобы клиентам хотелось поработать в кафе или зайти в него пообщаться с друзьями.

Loading…

Посетители узнают Starbucks в любой стране по цвету и логотипу и всегда знают, какая атмосфера ждет их в кофейне

Маркетинговая компания сети кофеен «Шоколадница» выстроена вокруг романтики и женской аудитории. Визуал бренда этому подыгрывает, например в рекламе используются образы романтичных девушек и влюбленных пар. Starbucks оформлен в контрастных, насыщенных и спокойных цветах, а в Шоколаднице больше воздушности и романтики за счет пастельных тонов.

Loading…

Брендбук отражает романтичный настрой бренда и упор на женскую аудиторию

Если в Starbucks упор на минималистичный интерьер, где можно посидеть с другом или поработать, то Шоколадница приглашает не только за горячим напитком, но и за ресторанным качеством еды: цель компании — чтобы клиенты приходили на свидание, заходили поесть и проводили в кафе много времени за раз.

Loading…

Шоколадница позиционирует свои кофейни как место с ресторанным качеством еды

Именно концепция бренда может стать решающим фактором при выборе среди конкурентов и привлечь аудиторию, которая разделяет ценности бренда.

Презентация логотипа

Презентация логотипа, как правило, самая большая часть брендбука — в ней описаны сам логотип и его охранное поле, то есть части, на которых не должно быть изображений, отступы.

Loading…

Пример логотипа и его охранного поля

Советуем описать две версии логотипа — полный и упрощенный. Например, на сайте можно разместить полную версию логотипа, с деталями. А на чашке кофе она не поместится или будет смотреться некрасиво — тогда делают упрощенный логотип.

Еще отличным вариантом будет один знак, который используется с текстом или без, в зависимости от формата, и одинаково хорошо работает и на билбордах, и на брендированных ручках. Некоторые компании создают целую серию логотипов: полный, упрощенный, название бренда с фирменным знаком и просто фирменный знак.

Loading…

Примеры логотипов, которые могут использовать один знак и не потерять узнаваемость. Изображение с Logo Design & Branding Trends 2019, JUST™ Creative

В презентации логотипа можно перечислить не только допустимые варианты использования, но и то, как нельзя издеваться над логотипом.

«Страница „Как нельзя использовать логотип“ — одна из ключевых, особенно для работы с франшизой и подрядчиками. Даже если франшиза маленькая, например две кофейни, этой странице брендбука нужно уделять максимальное внимание, иначе каждый дизайнер будет вносить свое видение. В раздел „Как нельзя“ надо включать как можно больше вариантов, даже если они кажутся очевидными».

Loading…

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Кажется, что некоторые варианты очевидны, — например, что логотип нельзя размещать поверх картинки или делать прозрачным, но лучше прописать все ситуации, даже самые безумные.

Loading…

В брендбуке размещают примеры, как не нужно использовать логотип. Например, в брендбуке Тинькофф указано, что нельзя менять композицию логотипа и растягивать его по ширине и длине

Чем подробнее логотип и варианты его использования будут описаны в брендбуке, тем легче работать дизайнерам.

Фирменные шрифты

Есть бесплатные и платные шрифты — их используют для логотипа, оформления рекламы или сайта. Бесплатные шрифты — те, которые можно свободно использовать без нарушения авторского права. А можно создать шрифт и включить в брендбук.

Платные шрифты — объект авторского права, нельзя просто скачать их из интернета.

п. 1 ст. 1259 ГК РФ

Страховая компания использовала платные шрифты без согласия разработчика и попала в суд

Компания, которая разрабатывает шрифты и продает их через сайт, увидела, что один страховщик использует ее шрифты на буклетах, сайте и полисах и не платит за это.

Разработчики потребовали две стоимости использования шрифтов по максимальной ставке за все годы и обратились в суд.

Суд поддержал разработчика и обязал страховую компанию выплатить 480 000 ₽.

Определение ВС № 305-ЭС18-2775

Некоторые компании заказывают разработку уникальных шрифтов для своего бренда.

Loading…

Собственный шрифт Тинькофф в трех начертаниях

Чтобы пользоваться шрифтом легально, нужно купить его для коммерческого использования, сделать это можно, например, на сайте студии Артемия Лебедева, в Google Fonts или Fontfabric.

Студия Артемия Лебедева

Шрифт для логотипа может стоить около 3000 ₽ и оплачивается один раз. А для того чтобы использовать шрифт на сайте, надо купить специальную лицензию: в год она может стоить от 150 000 ₽ до нескольких миллионов, в зависимости от трафика сайта.

Небольшим компаниям разрабатывать свой шрифт обычно дорого, поэтому можно использовать на сайте бесплатные шрифты, а логотип и офлайн-материалы оформить платным.

Фирменные цвета

Цвета, которые использует бренд, влияют на узнаваемость. Достаточно выбрать два или три основных цвета и несколько дополнительных. Если цветов будет слишком много — бренд не будет ассоциироваться ни с одним из них.

Loading…

Основная палитра Тинькофф состоит из трех цветов, дополнительные оттенки представлены ниже

Стиль иллюстраций, графика и паттерны

Если бренд использует иллюстрации, например в рекламе, соцсетях или приложении, они должны быть узнаваемыми. В брендбуке описывают, в каком стиле их нужно выполнять — 2D или 3D, какие тона и формы нужно использовать. Например, у Тинькофф в брендбуке прописана простая геометрия объектов с минимальным количеством деталей.

Loading…

Иллюстрации могут быть выполнены в разных стилистиках: в Тинькофф используется градиентно-плашечная

Если бренд использует много 3D-графики, можно разработать руководство по работе с 3D-объектами.

Loading…

Часть гайда по работе с 3D-графикой в Тинькофф — описание общего стиля и ключевых особенностей объектов

Есть еще один инструмент — паттерны. Это бесшовный узор, который складывается из картинки, повторенной много раз. Его можно использовать для упаковочной бумаги или пакетов.

Loading…

Пример паттернов студии Артемия Лебедева — все эти картинки могут бесшовно повторяться сколько угодно раз и увеличивать паттерн. Паттерны можно использовать на объектах разного размера — начиная от значка и заканчивая обоями в помещении

Паттерны часто недооценивают и заменяют их иллюстрациями. Но это дешевый и хороший инструмент, его легко и быстро нарисовать.

«Паттерн — идеальный прием для визуальной айдентики малого бизнеса».

Loading…

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Паттерн выручает, если некогда делать иллюстрацию или фотографии: можно разместить его на месте фото и сверху добавить логотип.

Дизайн носителей на мокапах

Мокап — модель, которая нужна, чтобы увидеть, как дизайн будет выглядеть в реальности.

Дизайнеры делают мокапы в конце разработки айдентики, чтобы передать настроение бренда. По брендбуку может быть непонятно, как в жизни будет выглядеть айдентика, а мокапы помогают взглянуть на бренд глазами клиента и еще раз акцентировать ключевые элементы: например, что бренд хочет сделать упор на тепло и мягкость линий.

Loading…

На мокапах можно увидеть, как будет выглядеть дизайн на разных носителях. Например, сайт Бизнес-секретов оформлен минималистично. Он должен вызывать доверие — в нем нет лишнего шума, можно быстро найти нужные материалы

На стадии создания мокапа можно оценить, что пошло не так: например, логотип оказался слишком детальным и из-за этого плохо смотрится на маленькой чашке кофе, нужно упростить.

Каждый брендбук составляется из тех пунктов, которые нужны бренду. Все перечисленные пункты могут входить в один брендбук, а могут быть представлены отдельными книгами, если информации много.

Как создать брендбук

Дизайнеру не ставят задачу разработать брендбук, сам брендбук — это книга, в которую включают айдентику. Задача дизайнера — разработать айдентику бренда и потом упаковать ее в брендбук.

Перед тем как разрабатывать айдентику и брендбук, нужно определиться с объемом работ: понять, нужны ли иллюстрации, какие будут рекламные коммуникации — например, нужны ли оформление витрины или интерьера и создание баннеров на сайте, а еще нужен ли дизайн на мокапах или 3D-гайд.

В больших компаниях айдентику и брендбук может разрабатывать внутренняя команда бренд-дизайна. Если такой команды нет, есть три варианта: обратиться в дизайн-агентство, заказать брендбук у дизайнера-фрилансера или собрать его самостоятельно. Выбор зависит от объема работ и бюджета.

Обратиться в дизайн-агентство. В агентстве работает команда под руководством арт-директора. Дизайнеры изучат конкурентов и предложат свои варианты, а директор проследит за качеством работы, но наценка за работу будет около 50% от стоимости брендбука.

Заказать у дизайнера-фрилансера. Работать с дизайнером напрямую всегда дешевле, чем нанимать команду из агентства. Дизайнер обычно заранее описывает виды работ и число правок, которое входит в стоимость. Например, он может разработать три вида логотипов, заказчик выберет один, и его доработают — это входит в стоимость, а на каждый дополнительный логотип установлена своя цена.

Если вы работаете с фрилансерами, нет гарантий, что задачу выполнят честно: никто не контролирует процесс. Поэтому важно внимательно оформлять отношения — заключать договор, следить за сроками, не работать по полной предоплате.

Как заключить трудовой договор с самозанятым

Разработать самому. Создание брендбука своими силами — это самый дешевый и сложный вариант. Он подходит для предпринимателей с опытом в дизайне. Самому тяжело оценить идеи без взгляда со стороны, учесть все детали. Можно сделать ошибки, и время будет потрачено зря — по брендбуку все равно нельзя будет работать.

«Самому сделать брендбук очень сложно — предприниматель, скорее всего, не сможет предусмотреть все нюансы. Например, он захочет, чтобы основной цвет бренда был красным, но однажды его логотип попадет на сайт с красным фоном, и человек растеряется — вроде в брендбуке прописал, что надо везде использовать красный, а сейчас явно требуется другое решение. Чтобы создать брендбук, нужна как минимум консультация профессионала».

Loading…

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Если компания еще маленькая и лишних денег на брендбук нет, советуем собирать мудборд — коллаж из изображений, который задает настроение и представление о том, каким будет дизайн.

Loading…

Пример мудборда с сайта canva.com

Мудборд также пригодится для работы с дизайнерами. Показать референсы всегда проще, чем объяснять словами, что хотелось бы увидеть.

Главное

1. Брендбук — документ, в котором описаны позиционирование и концепция компании. Он нужен любому бизнесу, чтобы разработать фирменный стиль и повысить узнаваемость.
2. Содержание брендбука зависит от особенностей и масштаба бизнеса: это может быть один небольшой документ или набор отдельных гайдов — пособий по тому, какие цвета, шрифты или изображения можно использовать для бренда.
3. Обычно структура брендбука такая: презентация логотипа, фирменные шрифты, фирменные цвета, стиль иллюстраций, дизайн носителей на мокапах, фирменная графика и паттерны.
4. Для больших компаний созданием брендбука занимается внутренняя команда бренд-дизайна. Если объем работ небольшой и бюджет ограничен, можно заказать брендбук в агентстве, у дизайнера-фрилансера или сделать самому, но потребуется консультация профессионала.

Читайте новости в Telegram Бизнес-секретов

Анонсы мероприятий, ответы от юристов и полезные статьи о бизнесе

Читать Telegram

Брендбук WWF

Согласовать использование символики бренда WWF можно с Юлией Калиничевой.

Основной логотип

Основной логотип состоит из двух элементов – изображения панды и букв «WWF». Логотип всегда должен отделяться от других объектов белым пространством определенного размера. Два элемента логотипа связаны воедино и не могут использоваться по отдельности. Эти элементы защищены законами об авторском праве и товарных знаках, и это отражено в логотипе.

Минимальная ширина логотипа для публикаций — 10 мм

Скачать

Тематические логотипы

Помимо основного логотипа мы используем тематические логотипы со слоганом — СОХРАНИМ ПРИРОДУ ВМЕСТЕ и СПАСИБО ЗА ПОДДЕРЖКУ, а также логотипы с годом и типом издания (например, ОТЧЕТ, ОБЗОР, PROPOSAL и т. п.)

 

Скачать

Логотип на заднюю обложку книг

На обороте каждой публикации мы размещаем описание WWF. Оно в краткой форме дает представление о том, кто мы такие.

Возможны русскоязычный и англоязычный варианты.

Скачать

Лого партнерства

Когда WWF работает с партнером, и участие нас и партнера в проекте равнозначно, мы размещаем оба логотипа на плашке так, чтобы они были одинаковыми по размеру. Как и во всех остальных случаях, вместе с логотипами мы размещаем краткую информацию о сути партнерства. Например: СОХРАНИМ ЛЕСА ВМЕСТЕ! или СОХРАНИМ СЕВЕРНОГО ОЛЕНЯ ВМЕСТЕ!

В случаях корпоративного партнерства, когда компания дает нам средства на разные проекты, слева должна размещаться фраза СОХРАНИМ ПРИРОДУ РОССИИ ВМЕСТЕ и адрес сайта wwf.ru/help

Скачать

Графика

Для изображения научно-статистической информации используйте графику, карты, диаграммы, дизайн которых специально разработан для WWF. Это поможет

сделать издания и презентации привлекательнее и понятнее для любой аудитории.

Скачать

Палитра

Палитра WWF служит дополнением к основным двум цветам — черному и белому. Цвета палитры могут использоваться как по отдельности, так и в контрасте друг с другом, но не все одновременно.

Палитра

Скачать

Шрифты

• Шрифт WWF — для заголовков и слоганов
• Шрифт Georgia — для основного текста в публикациях 
• Шрифт Open Sans — для подписей к рисункам, графикам и фотографиям
• Шрифт Arial — им можно заменить шрифт WWF и Open Sans в случаях, когда вышеуказанные шрифты не установлены на устройствах, где вы ведете презентацию, либо в документах Word и письмах электронной почты. Шрифт Arial также может быть использован в заголовках совместно с Georgia для усиления отдельных фрагментов текста
• Шрифт Arial Bold Condensed может использоваться в качестве замены шрифта WWF

Скачать

10 Брендбуков и руководств по стилю Best Retail Company

Брендбук — это своего рода план вашего бренда. При правильном использовании он станет полезным инструментом, который поможет вашей команде повысить узнаваемость бренда и стать более узнаваемым и последовательным.

Давайте посмотрим на некоторые крупные розничные компании: IKEA, Walmart и Decathlon — что у них общего? Им удалось создать сильную идентичность бренда, которую все сразу узнают.

В чем их секрет?

Процесс создания сильного бренда состоит из многих этапов. Одним из важнейших элементов в этом процессе является последовательность.

Последовательность в общении — это основа создания сильной идентичности бренда. Если вы остаетесь в соответствии со своим голосом и тоном, а также со всеми вашими визуальными эффектами, такими как логотипы, шрифты и цвета, вашей аудитории будет легче узнать вас.

Однако убедиться, что все в вашей компании правильно используют ваши активы, не всегда легко. Вот почему может быть полезно создать брендбук с рекомендациями по эффективному проецированию вашего бренда.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из руководств, которые излагают голос, тон и сообщения компании, а также руководства по правильному использованию логотипов, шрифтов и цветов. Он описывает идентичность и основные ценности вашего бренда и гарантирует, что имидж вашего бренда останется неизменным.

Большинство брендбуков разделены на различные части, которые содержат как минимум:

• Миссию, видение и основные ценности бренда
• Рекомендации по использованию логотипа
• Цветовая палитра
• Типография

Чтобы вдохновить вас, мы собрали несколько примеров наших любимых руководств по фирменному стилю, которые могут помочь вам в создании собственных руководств.

Начнем!

Наш список избранных брендбуков и руководств по стилю

1. ИКЕА

Брендбук ИКЕА — прекрасный пример того, как сделать основные ценности и принципы бренда понятными для всех. На каждой странице этого брендбука ИКЕА дает краткое и четкое заявление с подробным описанием каждой основной ценности. Он также использует вдохновляющие изображения, чтобы повторить голос и тему бренда.

2. Walmart

Walmart говорит коротко и просто. На веб-сайте есть бренд-центр, который дает всем доступ к своим рекомендациям. Вы получаете краткое представление о цели бренда, а также о правильном использовании логотипов и цветов.

3. Decathlon

Компания Decathlon создала подробную страницу бренда. В нем вы найдете подробные инструкции о том, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа, цветах, типографике, а также описание его основных ценностей.

4. Группа REWE

Чтобы предоставить каждому доступ к основным ценностям и принципам бренда, на веб-сайте группы компаний REWE есть страница с заявлением о миссии. Существует также страница об устойчивом развитии, где читателю предоставляется информация о руководящих принципах и основных ценностях REWE Group.

5. Kroger

Если вы посмотрите на веб-сайт Kroger, вы также заметите, что он уделяет особое внимание устойчивости как части своей миссии. Существует отчет об устойчивом развитии с подробным описанием целей и видения компании.

6. Carrefour

На веб-сайте Carrefour есть бренд-центр, посвященный правильному использованию логотипов. Он дает точные инструкции и примеры, чтобы принципы бренда были понятны всем. Это гарантирует, что использование логотипов и цветов останется неизменным.

7. Альянс Walgreens Boots

Еще одним ярким примером того, как можно дать обзор основных ценностей бренда, является Альянс Walgreens Boots. Простые значки и четкие формулировки позволяют каждому легко понять концепцию, цель и ценности.

8. Coop Group

Веб-сайт Coop Group дает обзор видения и миссии компании. Он также включает загружаемые файлы с кратким изложением их основных ценностей.

9. Amazon

Чтобы убедиться, что каждый имеет доступ к его рекомендациям, сотрудники Amazon создали раздел веб-сайта, где вы можете найти ссылки на все их правила в отношении рекламы. Одна из этих ссылок приведет вас к краткому обзору правил использования логотипа. Amazon владеет отдельным веб-сайтом, на котором дается обзор видения и основных ценностей компании.

10. H&M

Компания H&M выпустила брендбук, в котором основное внимание уделяется основным ценностям бренда, духу H&M, где вы найдете подробное описание руководящих принципов, а также историю компании. Бренд использует сильные образы, которые помогают ему рассказать свою историю.

Создайте свой собственный брендбук и руководство по стилю

Мы надеемся, что эти примеры вдохновят вас на создание собственных руководств по бренду. Как видите, не существует единственно правильного способа создания брендбука. Это всегда зависит от вашей компании и ваших ценностей, которые вы хотите донести.

В заключение, вот несколько дополнительных советов, которые вы должны учитывать при разработке вашего брендбука:

• Начните с полезного вступления, в котором вы можете указать историю своей компании, цель этого брендбука или краткий обзор содержания.
• Сосредоточьтесь на сообщении, которое вы хотите донести, и четко определите голос и индивидуальность вашей компании. Используйте короткие и простые утверждения, чтобы убедиться, что ваши основные ценности понятны всем.
• Используйте значимые изображения, чтобы сделать ваш брендбук более привлекательным для читателей. Убедитесь, что вы используете одну и ту же цветовую схему во всем своем брендбуке и оставайтесь в соответствии со своим дизайном.
• Приведите примеры того, как правильно использовать ваш логотип, а что нельзя, чтобы сделать ваш брендбук более наглядным.
• Убедитесь, что у всех есть доступ к вашему брендбуку. Если вы обновляете свои рекомендации, убедитесь, что у всех установлена ​​последняя версия, чтобы избежать использования устаревших дизайнов.

Вы глава творческой группы или член одной из них с маркетинговым обеспечением повсюду? Lytho помогает оптимизировать весь рабочий процесс и гармонизировать все материалы бренда на единой платформе. Не стесняйтесь обращаться к нам, запланировав демонстрацию и узнайте, как наши творческие решения могут повысить эффективность ваших творческих проектов. Мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами!

Голосовой обзор бренда ИКЕА | Большая 12 — Многословие

Большой 12 Розничный

6 мая

Автор Эмили Зейтц

(я нашел это на Jax Daily Record )

Этот пост является частью продолжающейся серии под названием «Большая 12», в которой рассматриваются 12 наиболее распространенных примеров архетипов брендов, чтобы увидеть, насколько они выдерживают ажиотаж.

10 000ft

Во второй инсталляции моей серии Big 12 мы говорим об IKEA. Голос бренда IKEA уже давно превозносится как идеальный обыватель — вполне репутация, учитывая базовое позиционирование магазина: скандинавское мышление.

«[Скандинавский] акцент делается на простых линиях и светлых пространствах, лишенных беспорядка. Шведский дизайн минималистичный, с упором на функциональность и чистые линии. Его самый известный экспортный номер ИКЕА

, также делает акцент на демократичном дизайне, то есть хороший, качественный дизайн должен быть доступен всем, особенно когда речь идет о мебели». — Скандинавия Стандарт

Итак, мы установили их подход, но делает ли это ИКЕА универсалом? Или это просто еще одна классификация по умолчанию? Хотя голосовой раздел* брендбука, который я нашел, для меня почти не имеет смысла, есть бесчисленное множество примеров, которые мы можем просмотреть, чтобы раскрыть дело.

(нашел на сайте ИКЕА)

Идеальное количество сладости. (Я нашел это на Getty Images)

Спектр

• Спасибо [обеденный стол] за то, что вы лучший обеденный стол/рабочий стол/гладильная доска/станция декоративно-прикладного искусства. Ты хорошо справился. (Instagram)

• Просто позвольте тому, что вам нравится, идти вперед! (веб-сайт)

• Возьми тележку. У вас скоро будут заняты руки. (сохранить графику)

• Ваши данные принадлежат вам, и вы контролируете, как мы их используем, чтобы сделать вашу работу с ИКЕА более разумной. (список приложений Google Play)

• Добро пожаловать! Вы пришли в отдел новостей IKEA USA. (веб-сайт)

• Можно передумать! Узнайте, как лучше всего вернуть свою продукцию. (веб-сайт)

• Выбор дивана может показаться немного сложным. Так что садитесь и расслабьтесь, потому что у нас есть несколько практических советов, которые помогут вам. (видео на ютубе)

• Наши Bluetooth-колонки идеально вписываются в интерьер и мебель вашего дома и обеспечивают чистый и мощный звук. (руководство по продукции)

• Мы хотим, чтобы все наши ковры были изготовлены из экологически чистой шерсти. (устойчивое развитие)

• Услуги по замерам и планированию кухонь будут доступны через Интернет и в некоторых магазинах в соответствии с местным законодательством. (Часто задаваемые вопросы)

Обожаю эту рекламу. Не совсем уверен, что такое The Wonderful Everyday, но звучит как забавная концепция. (Я нашел это в Ads of the World)

Совершенно искренне и смешно, потому что это правда. (Я нашел это в Instagram IKEA)

Люблю культурно актуальную рекламу, которая не требует слишком больших усилий. (Я нашел это в Ads of the World)

Обзор

Нетрудно заметить, что голос бренда ИКЕА сочетает в себе минимализм, функциональность и любимое многими демократическое мышление. Но демократичность сама по себе не вдохновит рекламу, столь же культовую, как лампа, заставляющая вас чувствовать вещи. Представляем то, что вы, вероятно, видели на приветственном коврике или двух (включая мой) — хюгге и лагом.

«Hygge (произносится как hue-guh) примерно переводится как «уют». Это датское слово включает в себя чувство комфорта, удовлетворенности и благополучия через наслаждение хорошими вещами в жизни. ИКЕА внимательно следит за хюгге, сочетая функциональность, качество, дизайн и ценность, всегда помня об устойчивом развитии.

Однако мы чувствуем, что «чего-то» все же не хватает.

Познакомьтесь с лагомом, секретом шведского довольства. Это означает «ни слишком много, ни слишком мало — правильное количество идеально». Лагом, «среднее, среднее, подходящее», показывает потребителям, что вам не нужно многого для достижения счастливого образа жизни. Вам просто нужно иметь правильные вещи в нужном количестве». — Публичный справочник брендов ИКЕА *

Отличный пример не слишком много и не слишком мало. Это действительно простое объяснение того, что такое файлы cookie, и очень удобная кнопка «ОК». (Я нашел это на сайте ИКЕА)

В мире ИКЕА хюгге и лагом ведут писателей к еще более семейному, обыденному тону. Если бы мне пришлось олицетворять это, эти принципы превратили бы голос бренда в очень доброго, но стереотипного папу четверых детей. Он давний копирайтер, который ценит солидные заголовки эпохи «Безумцев» и случайные шутки про пап.

• Уборка планеты может начаться с уборки вашей кухни.

• Осветлить темное пятно.

• Эти новые более низкие цены настолько захватывающие, что вы срежете ковер. Давайте потанцуем!

Отличная шутка про папу. (Я нашел это в твиттере ИКЕА)

Настоящим обывателям не нужно говорить как все, они стремятся быть понятыми. Удивительно видеть, как технология используется без необходимости хвастаться самой технологией. (Я нашел это на сайте ИКЕА)

Голос бренда ИКЕА приятный, но не слишком приторный. Однако, как у папы, у которого заканчиваются забавные вещи, чтобы сказать к концу отпуска, уголки опыта кажутся телефонными. Неплохо, но не так тепло и дружелюбно, как рисует их реклама.

Моменты поддержки не подходят для помощи ИИ (слева) и социальных ответов (справа). (Я нашел их на веб-сайте ИКЕА (слева) и в Instagram ИКЕА (справа)).

Я бы сказал, что эта копия заставляет меня чувствовать себя посредственно. (Я нашел это на сайте ИКЕА)

Что происходит, когда текст и художественное оформление не работают вместе. (Я нашел их в библиотеке объявлений Facebook)

Несмотря на мою критику, я должен сделать паузу и поговорить об этом видео. Это дико блестяще. С помощью нескольких слов и удачной графики ИКЕА рассказывает, как выбрать диван без суперсухого списка. По словам основателя Ингвара Кампрада, «Нет более эффективного метода, чем хороший пример».

Такой умный. (Я нашел это на YouTube IKEA)

В заключение отметим, что голос бренда IKEA процветает благодаря узнаваемости.