Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева», Smart Reading – Литрес
Оригинальное название:
Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст
Авторы:
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Правовую поддержку обеспечивает юридическая фирма AllMediaLaw
www.allmedialaw.ru
Любой текст должен быть полезным
Все мы пишем тексты – профессионально и в быту. Журналист или редактор обязан иметь навыки создания хорошего текста, но должен ли обладать специальными знаниями обычный человек, пишущий письмо коллеге с просьбой?
Любой текст имеет последствия, позитивные или негативные; все зависит только от того, как и с какой целью он будет написан. И если измерять качество нехудожественного текста уровнем доступности, убедительности, полезности и честности, можно понять, что такое сильные тексты и как научиться их составлять.
Никаких супершаблонов, которые придадут тексту иной вид, форму и содержание, не существует.
Есть только способ мышления, который поможет при написании даже простого объявления о продаже подержанного гаджета.
Что в тексте главное?
Аксиома – в сильном тексте добраться до сути нетрудно, смысл лежит на поверхности. Потому что смысл – это самое главное. В сильном тексте нам не приходится продираться сквозь форму, наполненную сложносочиненными конструкциями, – нам сразу понятно, о чем идет речь.
Чтобы создавать тексты, в которых смысл по значимости превосходит форму, существует информационный стиль. Этим стилем можно воспользоваться в любой ситуации и не прогадать, так как нет области, где этот стиль неприменим.
Исключение составляет разве что художественная литература, существующая в другой плоскости.
Главные постулаты инфостиля: честность, простота и объективность. Поэтому, если вам захочется «налить водички», переосмыслить факты в свою пользу или нивелировать неприятную действительность, информационный стиль не поможет.
Мысль, облаченная в блестящую форму и изощренные эпитеты, не является хорошей с точки зрения инфостиля.
От витиеватых конструкций, которые могут казаться эстетичными, придется отказаться. Потому что эта словесная сложность на деле просто мусор.
Информационный стиль – инструмент для очистки текста от лишнего, для обнажения самой сердцевины текста. Но чтобы стиль работал, необходима сильная основа – мысль, знание, информация, которая будет полезна читателю.
Если текст – это продукт, то он должен быть сделан с пользой для человека. Полезный текст качественно улучшает жизнь читателя, экономит время, дает знание или решает проблему.
1. Упростить форму
По умолчанию никакой текст не должен быть сложным. Даже в самом научном, самом специфическом тексте должна быть простота. Но это не значит, что писать надо нарочито примитивно. Писать надо так, чтобы читатель не спотыкался, а с легкостью добирался до главной идеи. Если текст можно сделать доступнее, не изменив его суть, непременно нужно упрощать.
Упрощение происходит на нескольких уровнях – от простого к сложному, от отдельных слов к смыслу.
Начинать вычеркивать лишнее лучше с того, что легко опознать в тексте, – удалить «стоп-слова». От удаления таких слов основная мысль не пострадает, а читать текст станет намного приятнее.
«Запрещенные» слова поддаются систематизации. Легче всего начать с запоминания категорий «стоп-слов»:
♦ вводное;
♦ оценочное;
♦ штампованное;
♦ заумное;
♦ малодушное;
♦ отглагольное;
♦ неопределенное;
♦ вымышленное.
Не нужно бояться, что удаление «стоп-слов» превратит текст в примитивную схему, убьет всю красоту и богатство русского языка.
Вводное
Вводные слова вычислить просто. Они загромождают пространство в тексте, не давая полезной информации просочиться сквозь себя.
Отличный помощник для вычисления вредоносных вводных конструкций – пунктуация. Она указывает на те места в тексте, которые нуждаются в переработке. Скопление запятых в начале текста или слово, обрамленное с обеих сторон запятыми, должны нас насторожить. Полезно проверять текст чтением вслух – так мы не пропустим сомнительные места.
Где сложно и громоздко – будем спотыкаться и неверно интонировать. Тогда лучше упрощать – убирать эту словесную шелуху и делить текст на простые части.
Книга «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст. 3-е издание» Ильяхов М, Сарычева Л
-
Книги
- Художественная литература
- Нехудожественная литература
- Детская литература
- Литература на иностранных языках
- Путешествия. Хобби. Досуг
- Книги по искусству
-
Биографии.
- Комиксы. Манга. Графические романы
- Журналы
- Печать по требованию
- Книги с автографом
- Книги в подарок
- «Москва» рекомендует
-
Авторы • Серии • Издательства • Жанр
-
Электронные книги
- Русская классика
- Детективы
- Экономика
- Журналы
- Пособия
- История
- Политика
- Биографии и мемуары
- Публицистика
-
Aудиокниги
- Электронные аудиокниги
- CD – диски
-
Коллекционные издания
- Зарубежная проза и поэзия
- Русская проза и поэзия
- Детская литература
- История
- Искусство
- Энциклопедии
-
Кулинария.
Виноделие
- Религия, теология
- Все тематики
-
Антикварные книги
- Детская литература
- Собрания сочинений
- Искусство
- История России до 1917 года
-
Художественная литература.
- Художественная литература. Русская
- Все тематики
- Предварительный заказ
- Прием книг на комиссию
-
Подарки
- Книги в подарок
- Авторские работы
- Бизнес-подарки
- Литературные подарки
- Миниатюрные издания
- Подарки детям
- Подарочные ручки
- Открытки
- Календари
- Все тематики подарков
- Подарочные сертификаты
- Подарочные наборы
- Идеи подарков
-
Канцтовары
- Аксессуары делового человека
- Необычная канцелярия
- Бумажно-беловые принадлежности
- Письменные принадлежности
- Мелкоофисный товар
- Для художников
-
Услуги
- Бонусная программа
- Подарочные сертификаты
- Доставка по всему миру
- Корпоративное обслуживание
- Vip-обслуживание
- Услуги антикварно-букинистического отдела
- Подбор и оформление подарков
- Изготовление эксклюзивных изданий
- Формирование семейной библиотеки
Расширенный поиск
Ильяхов М.
,Сарычева Л.
Теги:
публицистика, журналистика, реклама, автор, текст, редактор, деловая переписка, копирайтер, рекламные объявления, штамп
- Издательство:
- Альпина Паблишер
- Год издания:
- 2022
- Место издания:
- Москва
- Возраст:
- 12+
- Язык текста:
- русский
- Тип обложки:
- Мягкая обложка
- Формат:
- 60х90 1/16
- Размеры в мм (ДхШхВ):
- 215×145
- Вес:
-
645 гр.
- Страниц:
- 440
- Тираж:
- 18500 экз.
- Код товара:
- 902209
- Артикул:
- 6171
- ISBN:
- 978-5-9614-6526-6
- В продаже с:
-
14.
10.2017
Дополнительная информация
Аннотация к книге «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст. 3-е издание» Ильяхов М., Сарычева Л.:
Авторы на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно: без языкового мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов и редакторов, а также дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.
Читать дальше…
Рекомендуем посмотреть
Ильяхов М.
Текст по полочкам. Краткое пособие по деловой переписке
666 ₽
790 ₽ в магазине
Купить
Ильяхов М.
Шаблоны текста для работы и бизнеса. Комплект карточек
822 ₽
990 ₽ в магазине
Купить
Котлер Ф.
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
614 ₽
740 ₽ в магазине
Купить
Зверева Н.
В., Иконникова С.
Легкий текст. Как писать тексты, которые интересно читать и приятно слушать
614 ₽
740 ₽ в магазине
Купить
Криницын Е.
Как брать интервью. 8 мастер-классов от лучших журналистов России
556 ₽
670 ₽ в магазине
Купить
Безручко П.
Без воды. Как писать предложения и отчеты для первых лиц. 3-е издание
556 ₽
670 ₽ в магазине
Купить
Богданова М.
Я — копирайтер. Как зарабатывать с помощью текстов
621 ₽
690 ₽ в магазине
Купить
Потупчик К.
Разрешенный Telegram (обложка молодежная)
1 021 ₽
1 230 ₽ в магазине
Купить
Рызов И. Р.
Психотрюки. 69 приемов в общении, которым не учат в школе
764 ₽
920 ₽ в магазине
Купить
Франклин Б.
Путь к богатству. Автобиография
1 228 ₽
1 480 ₽ в магазине
Купить
Дерябин С.
Свободное погружение. О природе лидерства и обретении личной силы
722 ₽
870 ₽ в магазине
Купить
Потупчик К.
Разрешенный Telegram (обложка в ретро-стиле)
1 021 ₽
1 230 ₽ в магазине
Купить
Рызов И. Р.
Кремлевская школа переговоров
639 ₽
770 ₽ в магазине
Купить
Цехомский Н. В., Тихомиров Д. В.
Инвестиционный анализ в проектном финансировании.
Учебное пособие
1 527 ₽
1 840 ₽ в магазине
Купить
Беркман О.
Четыре тысячи недель. Тайм-менеджмент для смертных
614 ₽
740 ₽ в магазине
Купить
Шваб К.
Четвертая промышленная революция
822 ₽
990 ₽ в магазине
Купить
Лоулесс Д.
Иди туда, где страшно. Именно там ты обретешь силу
805 ₽
970 ₽ в магазине
Купить
Чанг Х.
Съедобная экономика. Простое объяснение на примерах мировой кухни
822 ₽
990 ₽ в магазине
Купить
Генкин А. С., Михеев А. А.
Блокчейн для всех. Как работают криптовалюты, BaaS, NFT, DeFi и другие новые финансовые технологии
971 ₽
1 170 ₽ в магазине
Купить
Новинка
Домбай К.
Конец пиара. Управление репутацией как финансовым капиталом
722 ₽
870 ₽ в магазине
Купить
Загрузить еще
Топ-10 лучших книг по копирайтингу на 2020 год – Здоровая еда рядом со мной
Слова могут убедить и заставить принять правильное решение.
Не так давно люди начали активно изучать силу текстов. Когда мы заходим на сайт, в интернет-магазин или на страницу блогера, мы не просто смотрим картинки и цены на услуги, нам важен человек. Эту же личность можно передать через текст.
Читатель и покупатель должны чувствовать связь и чувствовать слова. Это единственный способ завоевать доверие. Сейчас есть множество способов, приемов и задач, которые улучшат ваш текст, ими делятся опытные копирайтеры.
Стоит прочитать несколько книг, чтобы выбрать подходящую именно вам тактику, а выбирать есть из чего. У каждого автора свой подход и свои решения сложных задач.
Вот список лучших книг по копирайтингу на 2020 год. Есть те, что подойдут новичкам, а есть те, которые будут полезны даже состоявшимся копирайтерам. Вы всегда должны улучшать свои навыки.
10 Копирайтинг. Как не съесть собаку, Д. Кат
Эта книга как тренировка, здесь нет «воды» и много практики. Автор обучает основам текстов, которые продают и приносят прибыль покупателям.
Рассказывает фишки, приемы и основные требования.
Книга « Копирайтинг. Как не съесть собаку » будет полезна всем копирайтерам, маркетологам, рекламщикам, создателям крупного и малого бизнеса.
Автор на двухстах страницах описал свой большой опыт и выдал методики, которые действительно принесут результат. Руководство разделено на полезные главы, например « Как написать броский заголовок », читатель, ознакомившись с содержанием, может сразу открыть книгу на нужной ему странице и прочитать подсказки.
9. Настольная книга копирайтера, Слободянюк Е.
Книга будет наиболее полезна начинающим копирайтерам. Если вы учитесь писать тексты для рекламы или PR-текстов, то обязательно ознакомьтесь с этим туториалом. Автор дает много теоретических знаний, подкрепленных примерами из собственного опыта и опыта зарубежных компаний.
Вы научитесь называть товары, придумывать броские слоганы и выбирать текстовые форматы. « Справочник копирайтера » поможет освежить ваши знания основ, если вы давно в этой сфере.
8. Гений на заказ М. Леви
Если вы работаете с текстом или хотите стать копирайтером, но у вас часто возникают трудности, смело берите эту книгу. После прочтения « Genius заказать сразу хочется взять в руки ручку и начать писать. Автор знакомит читателей с методом, который называется фрирайтинг.
Идея проста: «бери и делай». Нужно просто сесть и перенести все свои мысли, которые есть в голове, на бумагу. Не редактируйте и не думайте о том, как это будет выглядеть. В каждой главе есть точное описание схемы, а в конце практическое задание.
7. Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения, О. Соломатина
Это сборник лекций и методик известного журналиста и преподавателя факультета журналистики О. Соломатиной. Книга « Писать легко. Как писать тексты, не дожидаясь вдохновения » написана на основе одноименного курса, который автор успешно ищет уже несколько лет. Есть рабочие приемы и практические задания.
После каждого раздела читатель может закрепить знания, выполнив письменную работу. В книге также прописаны тонкости работы журналистом, поэтому она наверняка будет интересна новичкам в этой сфере.
6. Контент, маркетинг и рок-н-ролл, Д. Каплунов
Если вы пришли в интернет не просто посмотреть картинки котов, а за реальными клиентами и деньгами, то эта книга будет вам полезна. Автор научит писать контент, который станет эффективным, и подскажет, каких ошибок следует избегать.
Книга « Контент, маркетинг и рок-н-ролл » нужна владельцам сайтов, блогерам, создателям рассылок и просто тем, кто хочет создавать хороший и полезный контент, который будет интересен читателям. Книга получилась довольно большая, поэтому лучше приобретать ее в печатном издании, чтобы легче было делать пометки и подчеркивать нужную информацию.
5. Деловой копирайтинг, Каплунов Д.
Известный копирайтер, который уже написал несколько книг о своей работе и о том, как в ней добиться успеха.
Пособие « Деловой копирайтинг » поможет вам понять, как работать с серьезными текстами и самому стать серьезным автором. Автор дает много информации, но не в сухом варианте, а с разбавлением историй из жизни.
4. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков, Н.Кононова
Автор книги много лет занимается писательством и накопил большой опыт. Он подскажет, где брать идеи для текста и как формулировать темы, а также тщательно их редактировать. Это важный момент, ведь нужно не только красиво написать, но и знать, как текст должен выглядеть в конечном варианте.
Книга предназначена для начинающих и тех, кто думает о написании собственного литературного произведения. Множество основ, собранных в одном издании, станет отличным пособием для всех.
Книга « Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков » известна среди копирайтеров, для многих стала настольной и к ней часто обращаются при возникновении вопросов.
3. Как превратить письма в деньги? Что такое копирайтинг? И. Переверзев
Небольшой мануал, написанный автором в легкой и понятной форме. Будет полезно не только начинающим копирайтерам, но и всем, кто хочет поставить перед собой цели и узнать масштаб возможного заработка.
В книге « Как буквы превратить в деньги? Что такое копирайтинг? » вы узнаете как пользоваться рерайтом, список программ и систем для копирайтинга, названия хороших бирж, правила написания разных текстов, где искать выгодные заказы, как общаться с заказчиком, как регулировать ценообразование , в чем секрет продающих текстов, какие волшебные слова позволяют вашему тексту привлечь внимание, как найти изюминку.
Незаменимый инструмент для всех, кто собирается перейти на фриланс. Не обязательно сразу покидать офис и вслепую переходить на удаленную работу, можно переходить постепенно, изучая такие книги.
2. Пишите, сокращайте. Как создать сильный текст, Ильяхов М.
, Сарычева Л.Авторы книги создали самую полезную информацию, которую должны прочитать все копирайтеры и авторы. Вы узнаете, как лаконично и ясно сформулировать идею, как составить списки рассылки, которые не будут описываться, как привлечь читателей и как создать УТП.
Книга « Напиши кратко. Как создать сильный текст » — один из самых популярных в писательском сообществе. Авторы вложили примеры, показывающие на практике силу слова и работу приемов в информационных, рекламных, публицистических и публицистических текстах.
Если вы будете следовать рекомендациям книги, вскоре вы научитесь четко говорить, обретете уверенность и будете краткими. Эти навыки — мечта каждого журналиста и копирайтера.
1. Нейрокопирайтинг, Каплунов Д.
Хотите научиться более чем сотне приемов, позволяющих воздействовать на читателей с помощью текстов? Автор – известный копирайтер, написавший уже четыре книги по копирайтингу и все они получили высокие оценки и большую популярность.
