Имиджевая реклама это: цели, форматы и примеры — Ringostat Blog

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Что такое имиджевая реклама | Unisender

Откуда возникает представление об автомобилях Ferrari как о самых быстрых в мире? Образ бренда и то, как мы его воспринимаем, заложено в имиджевой рекламе. Благодаря ней мы считаем, что Ferrari производит самые быстрые автомобили в мире, а Harley-Davidson — самые брутальные мотоциклы.
Рассказываем, что такое имиджевая реклама и как работать с ней в email-рассылках.

Как работает имиджевая реклама

Имиджевая реклама не продает напрямую конкретный товар или услугу. Она создает образ компании, который отвечает ценностям целевой аудитории и формирует ассоциативный ряд: McDonald’s — клоун Макдональд и сочные бургеры, Adidas — победы и скорость.

Имиджевая реклама — игра вдолгую: невозможно создать крепкую ассоциацию за одну кампанию. Например, серия узнаваемых изображений Санта-Клауса появились в рекламных кампаниях Coca-Cola еще в 1931 году.

Первая реклама с использованием Санта-Клауса, которого нарисовал Haddon Sundblom. Принт выпустили в 1931 году

Имиджевая реклама решает одну или несколько задач:
Знакомит целевую аудиторию с миссией и ценностями бренда. У многих крупных брендов на сайте прописаны задачи, ценности и видение. Например, миссия Coca-Cola — вдохновлять на создание моментов оптимизма и радости, освежать мир духовно и физически. Вокруг этих тезисов строится вся маркетинговая коммуникация бренда.

Миссия Nike — дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире. Причем атлетом компания считает каждого человека

Увеличивает узнаваемость компании. Например, у Red Bull за это отвечает целая мультиплатформенная медиа-компания Red Bull Media House. RBMH выпускает журналы, игры и фильмы на темы, с которыми себя связывает бренд энергетика: спорт, экстрим, дикая природа.

Формирует желаемые ассоциации с брендом. Coca-Cola — праздники, счастье, Санта-Клаус, Apple — креативность, инновации, качество, Red Bull — скорость, энергия, молодость.

Обновляет имидж компании. Бренд Axe продвигал продукцию через разные варианты одной и той же идеи: мужчина использует продукцию Axe и женщины сходят от него с ума. Поэтому неожиданно было увидеть ролик 2016 года «Find Your Magic», в котором впервые акцентировалось внимание на индивидуальности каждого человека, а не сексуальности или привлекательности аромата Axe.

Объединяет множество продуктов или услуг в единое целое. Под брендом Xiaomi продаются смартфоны, мягкие игрушки, зубные щетки, респираторы, пароварки и самокаты. Имидж Xiaomi как «китайского Apple» превращает разрозненные линейки товаров в элементы одного бренда, хотя большинство из них создают сторонние бренды под маркой Xiaomi.

Преимущества имиджевой рекламы

Вызывает накопительный эффект. По данным исполнительного директора Центра потребительских знаний в Мидлсексе (Великобритания) Брайана Урбика, первое слово, которое понимает большинство детей по всему миру — McDonald’s или Ronald. Потом эти дети вырастают и продолжают ассоциировать сеть ресторанов быстрого питания с детством, сытостью и беззаботностью.

Создает «племя бренда». Чтобы понять, как это выглядит, можно зайти на любой форум фотолюбителей и открыть тему «Canon против Nikon». Современные компании делают ставки не на прорывные технологии, а на сообщество фанатов, которые готовы поддержать любимый бренд.

Повышает лояльность сотрудников. Работа в компании с имиджем инноватора или проводника будущего мотивирует сотрудников работать лучше. Они чувствуют себя причастными к чему-то значимому и полезному.

Связывает потребителей с компанией при ребрендинге. В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

Имиджевая реклама в email-рассылках

Есть несколько приемов и форматов, с которыми лучше всего работает имиджевая реклама в email:

Расскажите в welcome-письме о своем бренде. Это погрузит пользователя в контекст и покажет, чем ваш бренд отличается от других — даже если человек еще ничего не купил.

Доказывайте экспертность в дайджестах материалов. У вас сеть винных магазинов? Пишите в блоге о том, какие сыры лучше всего сочетаются с белыми винами, и как не купить подделку. Представляете дизайн-бюро? Расскажите, как прописать ТЗ для веб-дизайнера и как правильно составить договор.

Рассказывайте истории. Например, украинский бренд GIN на главной странице сайта рассказывает, как появился их первый рюкзак. Такую же историю про ваш бизнес вы можете рассказать в письме.

Делитесь полезным контентом, а не только развлекайте. В рассылке вы можете рассказывать о ближайших мероприятиях из сферы работы вашей компании, скинуть готовый бриф для работы с подрядчиком или поделиться факапами для начинающих предпринимателей.

Почти в каждом письме рассылки kniga.biz.ua дают подборку мероприятий для предпринимателей на ближайшие две недели

Здорово, что дочитали до конца! Расскажем немного о себе. Мы — сервис email-рассылок UniSender. В блоге и Базе знаний пишем о том, как делать полезные рассылки для людей: без спама и серых схем.

Если вам интересно, как сделать рассылку по электронной почте, узнайте больше на главной странице.

Полезные ссылки

Лонгрид про имиджевую рекламу с примерами и разбором
«Не спешите продавать в рассылке» и еще 4 совета от Максима Ильяхова

Что такое имиджевая реклама?

В современном бизнесе часто встречаются ситуация, когда компания вкладывает огромные средства в проведение рекламных акций, но целевая аудитория все равно выбирает конкурента, который работает на рынке дольше и успел сформировать определенный имидж в глазах потенциального клиента. Положительная деловая репутация играет важную роль и помогает выдержать конкуренцию. Один из способов ее формирования – это имиджевая реклама.

Что такое имиджевая реклама?

С точки зрения маркетинга имиджевая реклама – это разновидность рекламных мероприятий, направленных на создание положительного имиджа товара, компании, бренда или определённой личности. Этот тип рекламы призван формировать мнение большого круга людей из числа пользователей интернета. В отличие от продающей, имиджевая рекламная кампания служит сильным, долгодействующим инструментом для формирования в сознании пользователей устойчивого образа товара или услуги.

Задачи имиджевой рекламы

• Создать у широкого круга потребителей, поставщиков и деловые партнеров благоприятное мнение о компании и ее продукте;
• Убедить окружающих в том, что деятельность компании приносит неоценимую пользу для общества;
• Сформировать ассоциацию названия бренда, ее товарного знака или логотипа и определенного качества товаров или услуг;
• Повысить осведомленность партнеров и потребителей.

Преимущества имиджевой рекламы

• Высокая эффективность за счет охвата интернетом внушительной аудитории людей, среди которых, несомненно, есть и потенциальные потребители товара или услуги.
• Универсальность, позволяющая продвигать на рынок любые товары и услуги.
• Длительность действия. После того, как целевая аудитория стала благосклонно относиться к определенной компании, любой товар под ее брендом будет интересовать потенциального потребителя.
• Лояльность. Правильно проведенная рекламная кампания минимизирует негатив со стороны пользователей.

Инструменты проведения имиджевых мероприятий

• Выпуск сувениров с символикой бренда;
• Участие благотворительных мероприятиях и спонсорских проектах;
• Размещение тематических статей и пресс-релизов на специализированных площадках;
• Акции и конкурсы с ценными призами для привлечения внимания к бренду;
• Использование возможностей рекламных каналов социальных медиа (SMM).

Что такое имиджевая реклама, цель рекламной кампании

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа (восприятия клиентами, партнерами, конкурентами и прочими участниками рынка) личности, компании, товара, бренда и т.д. Имиджевая реклама в интернете призвана формировать мнениее широкого круга пользователей всемирной сети.

Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое время привлечь большое число людей и предложить им подвигаемую услугу или продукт. В отличие от нее, имиджевая реклама выполняет функции сильного, долгодействующего инструмента для формирования в сознании четкого устойчивого образа рекламируемого объекта.

Задачи

Конкретные цели имиджевой рекламной кампании могут быть следующими:

• создание у целевой аудитории благоприятного мнения о компании,
• формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании,
• формирование у пользователей уверенности в преимуществах рекламируемой продукции.

Инструменты

• медийная реклама — размещение ярких эффектных видео-роликов, баннеров в сочетании с краткими звучными статьями,
• контекстная реклама в медийно-контекстных сетях Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун,
• размещение пресс-релизов, статей на популярных площадках,
• участие в спонсорских проектах,
• различные акции, конкурсы с ценными призами.

Наиболее мощные рекламные каналы для имиджевой рекламы в интернете — это социальные медиа (SMM), например, Facebook или YouTube.

Преимущества

Основные достоинства имиджевой рекламы:

• Эффективность. Имиджевая рекламная кампания позволяет охватить большой пласт целевой аудитории.
• Доступность. Имиджевая реклама может использоваться для продвижения любых товаров и услуг.
• Гибкость. Вносить изменения можно в любой момент в процессе кампании.
• Лояльное отношение пользователей сети. Грамотное планирование кампании позволяет избежать негативной реакции на нее со стороны целевой аудитории.

Как работает имиджевая реклама, примеры эффективных рекламных кампаний

Стратег Kinetica Conversion Agency

Имиджевая и функциональная реклама

Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.

Функциональная (или товарная) реклама

В основе функциональной рекламы лежат характеристики продукта и то, что в нем ценного и полезного для потребителя. Например:

• Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
• Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
• Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.

Функциональная реклама мобильного оператора «Мегафон»

Функциональная реклама дезедоранта Rexona

Имиджевая реклама

В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?

• Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
• Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
• Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.

Имиджевая реклама Renault и Nike

Имиджевая реклама мужского дезедоранта AXE

Цена или ценности?

С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.

Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.

У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.

Имидж — это марафон

Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

• По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
• По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
• Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.

Когда применять имиджевую рекламу?

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

Реклама BMW в формате короткометражки

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

Имиджевая реклама Apple

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

Реклама Miss Dior

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Имиджевая реклама. Влияние наружной рекламы на имидж фирмы

1. Главная
2. Полезная информация
3. Реклама и маркетинг
4. Имиджевая реклама

Большинство рекламных кампаний и отдельных маркетинговых шагов нацелено на то, чтобы ознакомить потенциальных потребителей с конкретной фирмой или торговой маркой, с новым товаром или набором услуг. Этой цели посвящены многие элементы наружной рекламы — от многоцветных изображений на билбордах до рекламных вывесок над входом в офис или магазин. Такую рекламу чаще всего называют «товарной», а иногда также «функциональной».

Существует, однако, и другой вид рекламы, занимающий особое место в оформлении городских улиц и интерьеров общественных зданий.

Казалось бы, зачем таким всемирно известным компаниям, как Coca-Cola или Pepsico за немалые деньги размещать свои логотипы и фирменные слоганы на рекламных щитах и суперсайтах, в витринах магазинов и на торговом оборудовании? Ведь эти торговые марки и так известны всем.

Но все дело в том, что однажды заработанный имидж необходимо постоянно поддерживать. Иначе даже самый популярный бренд будет оттеснен конкурентами и начнет терять известность. А вслед за этим неизбежно пойдут вниз и продажи.

Специалисты рекламного агентства «Век» считают, что для поддержания имиджа компании или торговой марки, ее репутации и ее образа в глазах покупателей необходима имиджевая реклама.

Создание запоминающегося образа и ознакомление целевой аудитории с корпоративным стилем фирмы — также одна из целей имиджевой рекламы. Именно эту задачу решают молодые компании и фирмы, переживающие ребрендинг.

Впрочем, нередко ребрендинг является не целью, а средством. Смена фирменного стиля — один из способов напомнить о себе и запустить мощную рекламную кампанию.

Имиджевая реклама отличается от функциональной тем, что рассказывает не о конкретном товаре или услуге, а создает в сознании потребителей положительную оценку бренда. Именно эту маркетинговую цель преследует рекламодатель, начиная правильно спланированную имиджевую кампанию.

Одна из главных особенностей имиджевой рекламы — ее лаконичность и отсутствие излишеств. Она включает три основных элемента — логотип, название и рекламный слоган. Дополнительная информация (в частности, подробности о товарах и о месте, где можно их купить) в имиджевой рекламе не нужна.

Имиджевая реклама нацелена прежде всего на эмоции целевой аудитории. Она призвана убедить людей в превосходстве данного бренда над всеми прочими аналогами — и делает это вовсе не с помощью информации о достоинствах соответствующих продуктов, товаров и изделий. Имиджевая реклама обращается к подсознательным чувствам.

Простой пример. Когда мы видим название производителя лыж на изготовленных по индивидуальному заказу лыжах знаменитых биатлонистов, то налицо типичный пример имиджевой рекламы. У тех, кто смотрит трансляции по телевизору, от репортажа к репортажу возникает стойкая ассоциация между этой фирмой и спортивными успехами. И если он сам даже не участвует в соревнованиях, а просто катается на лыжах — велика вероятность, что он предпочтет при покупке серийную модель именно этой фирмы.

И еще один пример. В момент своего выхода на рынок какое-нибудь новое патентованное лекарство — ну, хотя бы «Виагра» — нуждается только в функциональной рекламе. Требуется сообщить потребителю о появлении препарата принципиально нового типа. Но для того, чтобы оставаться на рынке долго и не терять покупателей — нужна реклама имиджевая. Ведь новые препараты, рассчитанные на ту же самую нишу, появляются каждый год и рекламируются весьма агрессивно.

Имиджевая реклама реализуется в разных формах. Это и рекламная полиграфия (чаще в глянцевых журналах и в виде отдельных красочных буклетов и брошюр), и ролики по телевидению и радио. И в наружной рекламе она тоже представлена достаточно широко, причем здесь у имиджевой рекламы есть свои особенности.

Прежде всего, она должна быть заметной, броской и запоминающейся. Поэтому, по опыту рекламного агентства «Век», часто для имиджевой рекламы выбираются носители, которые видны издалека и долго остаются в поле зрения водителей и пешеходов. Таковы, например, билборды увеличенного формата и гигантские суперсайты.

Крышные установки на высоких зданиях также часто выполняют имиджевые функции. Для функциональной рекламы они подходят плохо из-за сложности монтажа. Для товарной рекламы необходима периодическая замена рекламной информации (в связи с появлением новых моделей или добавлением новых услуг). А крышные установки для этого не приспособлены.

Срок, на который рассчитана имиджевая реклама, обычно гораздо дольше. Логотипы и названия фирм, корпоративные цвета и корпоративный стиль в целом не меняются годами и даже десятилетиями. Поэтому «долгоиграющие» носители лучше всего годятся именно для такой рекламы.

А лучше всего сочетать самые разные носители и маркетинговые ходы — начиная от упаковки товара. Ведь упаковка выдержанная в корпоративном стиле — это тоже имиджевая реклама. Причем весьма действенная, поскольку фирменная упаковка известных брендов попадает на глаза постоянно. Однако важно все время подкреплять корпоративный образ как методами наружной рекламы, так и другими способами. И тогда имидж компании не потускнеет даже за очень долгий срок присутствия на рынке.

Имиджевая кампания. Имиджевая реклама: примеры и виды

На презентации медиаплана больше всего вопросов у клиента вызывают самые дорогие каналы продвижения. В частности, цифры с прогнозами по продажам — основные KPI для руководителей. Особенно, если они ниже чем у других каналов.

Имиджевая и функциональная реклама

Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.

Функциональная (или товарная) реклама

• Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
• Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
• Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.

Имиджевая реклама

В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?

• Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
• Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
• Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.

Цена или ценности?

С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.

Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.

У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.

Имидж — это марафон

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

• По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
• По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
• Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.

Когда применять имиджевую рекламу?

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Рекламу обычно разделяют на два основных вида: товарную и имиджевую. Эти виды рекламы различаются, прежде всего, объектом рекламы — тем, о чем идет речь непосредственно в рекламе. В товарной рекламе объектом является товар, в имиджевой — производитель товара.

Товарная реклама — направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг индивидуального пользования (ИП) и произ­водственного назначения (ПН), потребителями которых являются производственные предприятия, государственные и общественные организации. Практика рекламирования показывает, что большая часть рекламных бюджетов товаров индивидуального пользования (массового назначения: продукты питания, одежда, предме­ты гигиены, бытовая химия, бытовые приборы и другие) прихо­дится на ТВ-рекламу (Philip Morris — 71%, P&G — 83%). Рекла­ма же товаров производственного назначения в большей мере раз­мещается в специализированных СМИ.

Имиджевая (институциональная) реклама. В отличие от то­варной рекламы предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы — создание благоприятного образа компа­нии, торговой марки или формировать организационную культу­ру фирмы (внутрифирменная реклама). На начальном этапе деятель­ности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% — имиджевая реклама, 30% — товарная), но по мере того как ком­пания приобретает известность, распределение затрат меняется. Среди разновидностей имиджевой рекламы: корпоративная, внут­рифирменная реклама и реклама торговой марки.

1)Информационное письмо — дает инфо о фирме, направление ее деятельности, ассортименте товаров и услуг

2)Коммерческое предложение -похоже на информационное письмо, но содержит только коммерческие предложения; содержит описание объекта коммерческих предложений

3)Информационный листок -тоже самое, что и информационное письмо, но без реквизитов (распространяется на ярмарках, выставках; он долгоиграющий)

5)Буклет- описание фирмы или конкретных товаров услуг небольшое по объему многоцветная с рисунками и фото и с рекламным слоганом (конкретная ЦА)

6)Каталог — перечень товаров и услуг с ценами

7)Проспект — отличается большим объемом и размером, чем буклет, обычно посвящается памятным датам фирмы или выпуску новой продукции

8)Песс-релиз — краткая информация о предстоящих событиях пред назначенная для журналистов

Каталог — обычно имеет формат небольшой книжки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой (или товаров одного направления).

Пресс-релиз — материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. Обычно включает те материалы, с которыми хотели бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, о наиболее представительной продукции, о перспективах развития фирмы, а также данные о благотворительной деятельности.

На практике часто используются гибриды тех или иных информационно-рекламных материалов. Однако, любой вид хорош, если он достигает поставленной цели.

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудито­рии, по месту распространения, по способу воздействия на аудито­рию и др.

Телевидение: Телевидение это СМИ с низкой избирательностью, воздей­ствующее на широкую аудиторию. Эффект присутствия. Размещение рекламы здесь самое дорогое. Одновременное визуальное и звуковое воздействие

Отметим некоторые характерные особенности рекламных ро­ликов (классификация рекламных роликов).

По техническому исполнению — игровые (большинство роли­ков), натурные (ролик об Олимпиаде 2004 г. в Греции, об автомо­биле «Нива-Шевроле»), анимационные (ролик пива ПИТ о при­ключениях Ивана Таранова), графические.

По продолжительности трансляции: блиц-ролики (5-10 с), развернутые (30-60 с), рекламно-информационные (до несколь­ких минут).

Телевизионные каналы могут носить характер как общенацио­нальный (Первый канал, «Россия», НТВ, «Культура»), так и регио­нальный («Поморье» в Архангельске; «Океан» во Владивостоке; АРС в Новосибирске и др.).

Пресса — самый старый и надежный канал распространения рекла­мы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложени­ях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потре­битель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных КРР (как и телевидение).

Пресса позволяет рекламистам использовать различные виды рекламы: от строчных рекламных объявлений в отведенных спе­циализированных разделах газет и журналов, так называемая клас­сифицируемая, или «блочная реклама», до многостраничных цвет­ных вкладок с пробными образцами товара. Региональные газеты прочно закрепились на местных рынках информации и практически не имеют конкурентов в своем регио­не, поскольку говорят о проблемах региона и поддерживают тес­ные отношения с читателями.

Журналы

Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прес­сы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распространения рекламы чрезвычайно эффективным.

Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (осо­бенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Использо­вание журналов наиболее эффективно для имиджевой рекламы.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Имиджевая реклама: основные цели и задачи. Реклама и имидж туристской фирмы, факторы его формирования. Стендовая работа туристской фирмы: экспозиции, выставки и ярмарки. Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления совершенствования.

реферат , добавлен 26.07.2010


Имиджевая реклама в системе средств коммуникации. Разработка сценария имиджевого рекламного ролика для канцелярской продукции с учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории. Анализ целевой аудитории как основа разработки имиджевой рекламы.

курсовая работа , добавлен 07.06.2014


Понятие, цели и задачи корпоративной (имиджевой) рекламы. Концепции рекламной кампании, имиджевая иерархия. Инструментарий продвижения корпоративного имиджа; интеграция и взаимопроникновение бизнес-коммуникаций. Степень осведомленности о торговой марке.

реферат , добавлен 25.07.2010


Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства «Пик-Дизайн». Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.

дипломная работа , добавлен 12.09.2006


Исследование процесса рекламы и формирования положительного имиджа организации. Выявлении слабых и сильных сторон этих взаимосвязанных компонентов на примере предприятия «Ритм». Рекомендации по улучшению существующей рекламной и имиджевой деятельности.

курсовая работа , добавлен 03.11.2010


Сущность, функции и задачи рекламы. Современные подходы к выбору рекламных средств. Исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии. Анализ выбора и применения средств рекламы на торговом предприятии «METRO Cash & Carry».

дипломная работа , добавлен 20.06.2011


Особенности товарной (продуктовой), престижной (имиджевой) и рекламы дестинаций. Комплексное исследование типов рекламы на рынке Алтайского края и предложение рекомендаций по совершенствованию ее использования в социально-культурном сервисе и туризме.

курсовая работа , добавлен 10.02.2012


Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.

курсовая работа , добавлен 02.01.2009

В мире продаж реклама играет одну из главных ролей. Рост одной лишь онлайн рекламы в 2015 году показал рост на 11,73%. Если анализировать медиапланы, можно отметить, что в бюджетах крупных кампаний лидирующее место занимает имиджевая реклама, направленная на улучшение знания бренда и привлечение внимания к новинкам. Конечно, стимулирование прямых продаж привлекает своей скоростью возврата вложенных средств. Тем не менее, о построении имиджа и работе над узнаваемостью бренда не стоит забывать, ведь они приносят не менее прибыльный отложенный эффект.

Итак, имиджевая реклама лучше всего работает на создание/поддержку благоприятного имиджа компании, бренда или конкретного товара. С ее помощью вы сможете убедить максимально широкий круг потенциальных клиентов обратиться именно к вам. Расскажете о преимуществах работы, характеристиках и предназначении того или иного продукта. Этот вид рекламы способен вызвать и закрепить нужное вам, как рекламодателю, впечатление от компании или ее продукции. Что для этого вы можете использовать?

Реклама в печатных изданиях

Никто не знает, сколько еще она сможет конкурировать с интернетом и все об этом спорят. Утверждать можно лишь то, что с точки зрения доверия, имиджевая реклама в печатных изданиях превосходит WEB в некоторых сферах бизнеса. Такие маркетинговые мероприятия способны обеспечить круг клиентов и донести до них информацию о ценах, скидках и характеристиках предлагаемых товаров. К однозначному преимуществу относится большой тираж, обеспечивающий охват потенциальной аудитории. Важно и то, что в печатном издании у человека есть время, чтобы ознакомиться и осмыслить содержание объявления или материала.

Реклама в СМИ может выглядеть как маленькие блоки с объявлениями, полноценные пиар материалы или иллюстрации, которые по-разному влияют на человека. Используя несколько вариантов размещения вы сможете всесторонне влиять на человека, вовлекать и давать необходимую информацию.

Запуская имиджевую рекламу, стоит помнить и о недостатках такого продвижения. Процесс создания оригинального объявления сложный и требует определенных умений. Пытаясь сэкономить на профессионалах мы часто наблюдаем некачественные тексты и фотографии, которые наоборот негативно влияют на имидж. Советую этого избегать. Помните, современный читатель избалован и с каждым разом становится сложнее привлечь его внимание. Также помните, что публикуясь исключительно в печатных изданиях, всегда есть шанс пропустить тех, кто их игнорирует.

Наружная имиджевая реклама

Она обеспечивает огромный охват. Добиться его с помощью других рекламных проявлений практически невозможно. Воздействует на восприимчивых молодых людей, которые видят ее около 29 раз в течение месяца. Наружная реклама гибкая и позволяет по-разному влиять на аудиторию, сегментировать ее в зависимости от потребностей рекламодателя. Это отличный способ, если компания нуждается в повышении узнаваемости.

Чтобы такая реклама работала ее необходимо тщательно продумывать, учитывая множество факторов. После размещения приходится контролировать стенды, на которых размещена информация, дабы рядом не было других проявлений, которые могут плохо сказаться на репутации компании. Кроме того, «наружка» недешевый инструмент и не каждый рекламный бюджет способен ее обеспечить.

Телевидение все еще актуально

Конкретно этот вид имиджевой рекламы является идеальным инструментом для тех компаний, которым необходимо показать свой товар. Такой способ благотворно сказывается на имидже и на прибыли, так как зрительные образы прекрасно демонстрируют продукт. Недостатком телевизионной рекламы является ее дороговизна, кратковременность и эпизодичность.

Участие в благотворительных акциях

Сравнительно с описанными выше вариантами рекламных инструментов, этот используется не многими компаниями. Участие или проведение благотворительных акций, которые позже освещаются СМИ, являются отличным способом завоевать доверие аудитории. С точки зрения построения положительного имиджа, это эффективный инструмент, но лучше всего он работает на будущее.

Созданный, благодаря такому позиционированию, положительный имидж не остается без внимания. Ассоциативность — главное, на что важно обращать внимание и благотворительность, в этом случае, никогда не проигрывает. Имя бренда, созданное таким образом, передается в дальнейшем на ее товары и сферы деятельности, что привлекает лояльных клиентов.

Пренебрегать, а уж тем более, отвергать имиджевую рекламу не стоит. Достаточно в деталях продумать маркетинговую стратегию, комбинируя разные проявления. Таким образом, вы наверняка достигнете внимания своей целевой аудитории, а вместе с ней желаемых результатов.

• повышать осведомленность пользователей о компании
• убедить потенциальных клиентов в том, что ваш продукт поможет решить их проблему
• сформировать узнаваемость бренда
• завоевать доверие покупателей и потенциальных партнеров
• влиять на мнение аудитории таким образом, чтобы имидж бренда ассоциировался с высоким качеством
• донести до целевой аудитории главную концепцию бренда

Как отличить имиджевую рекламу от продающей?

Если вы выбрали второй вариант — вы абсолютно правы. «Just do it» — слоган всемирно известного бренда Nike. Каждый подсознательно ассоциирует этот призыв с брендом. Это и есть успешная имиджевая реклама. Поскольку прибыль является целью первой рекламы, компания сразу знакомит аудиторию с конкурентными преимуществами.

Недостатки имиджевой рекламы

1. Результаты заметны не сразу. С продающей рекламой все просто: запустили и отследили, насколько увеличился доход. Так как имиджевая реклама сфокусирована не на увеличении прибыли, а на повышении осведомлённости, результат заставляет себя ждать.
2. Трудно измерить эффективность. Измерить увеличение дохода проще чем узнать, насколько больше клиентов знакомы с брендом. Конечно же, имидж компании и деньги имеют связь, но она заметна спустя годы работы. Не стоит ожидать толпы лояльных клиентов после запуска такой рекламы. Вы можете следить за тем, насколько увеличилось количество подписчиков в соцсетях, или мониторить упоминания о вашем бренде на разных ресурсах.

Каким брендам нужна имиджевая реклама?

Этот вопрос актуален, потому что ответ на него объясняется недостатками этого типа рекламы. Далеко не каждый бренд может позволить себе потратить большой бюджет на её запуск, не ожидая заметной прибыли. Имиджевая реклама нужна и применима к известным и крупным компаниям, которые давно на рынке, и имеют серьезных конкурентов.

Если бизнес уникален в своем роде и предоставляет качественные услуги по демократичной стоимости, за ним и так пойдут пользователи. А когда аудитории есть среди кого выбирать, самое время продумывать имиджевую рекламу. Вспомните популярный ролик от Coca Cola к Новому Году. Компании удалось сделать так, чтобы люди ассоциировали праздник именно с их содовой.

Имиджевая реклама полезна для бизнеса, чья цель — ребрендинг. В таком случае, осведомленность аудитории зависит именно от имиджевой рекламы. Если она продумана правильно, новый образ компании закрепится в сознании клиентов.

Каналы для имиджевой рекламы

• Вирусные фото и ролики
• Баннеры
• Статьи
• Сувенирная продукция

Выбор канала зависит от целевой аудитории, а именно от возраста клиентов, рода занятий, интересов и вовлеченности.

Что такое имиджевая реклама? (с изображением)

Имиджевая реклама — это подход к рекламе, предназначенный для формирования положительного отношения к бренду, компании или концепции. Вместо того, чтобы рекламировать продукт на основе того, что он делает, имиджевая реклама продвигает идеи о бренде, создавая мысленные образы для потребителей, которые побуждают их покупать продукт. Этот вид рекламы чаще всего используется для продажи товаров многочисленным аналогичным конкурентам.Поскольку продукты нельзя отличить по тому, что они делают, рекламодатели сосредотачиваются на том, чтобы отличить их, создавая вызывающие воспоминания образы для потребителей.

Используя имиджевую рекламу, компании разрабатывают кампании, которые предназначены для людей с определенными ценностями и образом жизни.Компания может продвигать бренд или семейство продуктов с такими ассоциациями, как надежность, роскошь, доступность, или с более абстрактными понятиями, такими как веселье и флирт. Когда потребители сталкиваются с рекламой, она повышает узнаваемость бренда, способствует знакомству и способствует формированию мысленного представления о бренде или продукте.

Потребители, сталкивающиеся с имиджевой рекламой, обычно имеют представление о продуктах, даже если они не знакомы с их спецификациями.Когда потребители принимают решение о покупке, эти идеи приходят в голову, и потребитель может быть привлечен к конкретным продуктам и брендам. Это приводит к увеличению доли рынка для компании, занимающейся продвижением.

Компании обычно смешивают свои рекламные стратегии.Пивная компания, проводящая кампанию имиджевой рекламы, например, чтобы побудить потребителей ассоциировать их продукт с увлекательными мероприятиями на свежем воздухе, может также провести кампанию, рекламирующую мягкий вкус и высокое качество пива. Проведение одновременных кампаний охватывает больше рекламных площадей и укрепляет бренд в сознании потребителей. Люди, которых не может привлечь один рекламный стиль, с большей вероятностью откликнутся на несколько кампаний.

При разработке рекламной кампании, основанной на изображениях продуктов, компании проявляют большую осторожность.Они хотят быть уверены, что кампания согласуется с другими сообщениями, отправляемыми об этом же продукте, и обращается к нужным демографическим группам. Они также рассматривают кампании, проводимые оппонентами, поскольку они не хотят иметь рекламную кампанию, которая слишком похожа на кампанию для конкурирующего продукта. Имиджевая реклама используется для того, чтобы различать продукты, которые потребителям трудно различить, поэтому кампании, которые смешиваются в памяти, нежелательны. Компании также оценивают, что у них работало, а что не работало в прошлом, и принимают во внимание существующие отношения и представления о своих продуктах.

Как использовать его для продвижения вашего сообщения

По мере развития ландшафта цифрового маркетинга становится очевидным, что включение изображений в вашу маркетинговую стратегию — единственный способ добиться успеха в мире цифрового маркетинга.Не верите? Рассмотрим эти числа:

Дело в том, что изображения имеют жизненно важное значение для повышения узнаваемости вашего бренда и привлечения зрителей, а когда дело доходит до рекламы, они необходимы для повышения коэффициента конверсии. Так что, если вы не включаете релевантные изображения, вас может даже не существовать в Интернете.

Вот почему следующее поколение цифровой медийной рекламы быстро превращается в рекламу в изображениях.

Что такое реклама в изображении?

Реклама в изображениях, также называемая рекламой на основе изображений, представляет собой форму нативной рекламы, при которой объявления размещаются на основе статических редакционных изображений на веб-страницах в качестве наложения.Эти объявления также могут быть видео или мультимедийными рекламными блоками, которые появляются, когда пользователь наводит курсор на изображение или нажимает на него.

Графические объявления размещаются на веб-сайтах, которые являются частью сети платформы, а это значит, что вам следует выбрать партнера с внушительным списком качественных партнеров. Вот некоторые из наиболее часто используемых сетей для рекламы in-image:

Как это работает?

Реклама в изображениях в значительной степени зависит от распознавания изображений — рынок, который к 2021 году может составить почти 39 миллиардов долларов.Распознавание изображений относится к анализу в реальном времени просмотренных, сохраненных и совместно используемых изображений на всех платформах, в приложениях и мобильных устройствах. Благодаря тому, что в день загружается около трех миллиардов изображений, реклама с распознаванием изображений открывает огромные возможности для маркетологов, включая рекламу в изображениях.

Помимо распознавания изображений, эта стратегия нацелена на определенную аудиторию несколькими другими способами.

Основным компонентом таргетинга является список ключевых слов. Этот список ключевых слов работает вместе с платформой, чтобы определить, в каких статьях будут появляться ваши объявления.

При составлении списка следует учитывать три основных фактора.

1. Тщательно выбирайте ключевые слова, потому что многие слова имеют несколько значений и могут привести к показу ваших объявлений на нерелевантных статьях.
2. Подумайте о добавлении ваших конкурентов в список, чтобы дать вашей рекламе шанс появиться в статьях о них.
3. Включите минус-слова (если выбранная вами платформа поддерживает такую ​​возможность), чтобы ваши объявления не показывались в статьях, которые вы не хотите, чтобы они появлялись.

Наряду с таргетингом по ключевым словам, многие рекламные сети in image также позволяют демографический таргетинг, географический таргетинг, таргетинг на события и многое другое. Сопоставление этих методов со списком ключевых слов помогает уточнить ваш таргетинг, чтобы сделать ваше объявление более конкретным, релевантным и персонализированным для зрителей.

После настройки таргетинга графические объявления накладываются на заметные изображения на веб-страницах. Повторюсь, реклама обычно появляется в нижней части изображения статьи, когда посетители смотрят на изображение в течение определенного времени или наводят курсор на изображение.Во многих случаях пользователь может закрыть оверлей. Если вместо этого они нажимают на объявление, они попадают на новую страницу, например на специальную целевую страницу после клика.

Почему вам следует использовать рекламу в изображении

Графические объявления имеют ряд преимуществ перед стандартными медийными объявлениями. Прежде всего, реклама на основе изображений обеспечивает пользователям менее навязчивый, более естественный доступ к рекламе, чем стандартные медийные объявления, что служит решением «баннерной слепоты». В отличие от традиционных баннерных объявлений, графические объявления отображаются рядом с другим визуальным контентом, увеличивая видимость.

Поскольку имиджевая реклама основана на контекстном анализе и поведении пользователей (или методах ремаркетинга), эти объявления более релевантны и персонализированы для своей аудитории.

Реклама в изображениях работает по модели цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM). Это означает, что за счет предоставления веб-пользователям целевой, интересной и релевантной рекламы повышается вовлеченность, а бренды получают больше возможностей для монетизации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, которые показывают, как компании используют рекламу в изображении, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии.

Примеры рекламы в изображении

Контекстный

Ripple Foods — бренд заменителей молочных продуктов — создал эту контекстно релевантную рекламу в картинках, которая была размещена на булавке, посвященной молочным продуктам, в Pinterest:

Обратите внимание, насколько хорошо объявление соотносится с изображением?

Это связано с тем, что Ripple использовала технологию распознавания изображений для определения своей аудитории, а затем стала партнером GumGum для отслеживания изображений здоровья, фитнеса, органического образа жизни и немолочных продуктов на нескольких веб-сайтах.Затем GumGum разместил рекламу молочных продуктов Ripple на основе гороха внизу этих изображений и веб-страниц, чтобы нацелить их на определенную аудиторию.

Ремаркетинг

Daily News была опубликована статья о возвращении Титаника в кинотеатры, и это рекламное объявление в картинке было показано на одном из самых известных изображений статьи:

Ford создал эту рекламу как форму событийного маркетинга — для продвижения своего распродажного мероприятия в конце года. Хотя реклама не имеет контекстного отношения к изображению, это реклама в изображении, потому что, прежде чем увидеть этот пример, мы прочитали статью об автомобиле на другом сайте.Как только мы попали в статью Daily News и заметили это, не было сомнений, что Ford использовал тактику ремаркетинга, чтобы убедить нас нажать на объявление и перейти на страницу их предложения.

Вот еще одно графическое объявление, которое было показано благодаря технологии ремаркетинга после исследования целевых страниц после клика по кредитной карте:

Citi продвигает свой сберегательный счет и использует фразу «Зарабатывайте больше с ограниченным по времени предложением», чтобы подчеркнуть срочность и дефицит, а также убедить потенциальных клиентов нажать на объявление.Когда они нажимают, они попадают на целевую страницу с переходом по клику и после клика, где они конвертируются в предложение.

Реклама товара

Это объявление в изображении, которое было обнаружено на изображении статьи на The Independent:

Это пример рекламы продукта, которая предназначена для того, чтобы убедить потребителя приобрести конкретный продукт или услугу, предлагаемую организацией. В данном случае Vonage продвигает свой продукт Amazon Chime.

Корпоративные имиджевые объявления

В отличие от товарной рекламы, корпоративная имиджевая реклама фокусируется на самой компании, а не на одном конкретном продукте или услуге, которые она предоставляет.Целью этого типа рекламы является продвижение имени компании, повышение узнаваемости бренда и создание положительной репутации.

Вот пример корпоративной имиджевой рекламы, созданный Invisalign, найденный в статье журнала Modern Dog:

Обратите внимание, что в объявлении рекламируется не только один продукт или услуга, предлагаемые Invisalign. Это также не реклама распродажи или продвижения по службе. Вместо этого он продвигает сам бренд с помощью простого слогана и логотипа компании.

Это еще один пример корпоративной имиджевой рекламы от ActiveCampaign:

Поскольку объявление содержит только логотип компании и кнопку с призывом к действию, нет никаких сомнений в том, что оно продвигает только ее корпоративный имидж, а не конкретный продукт или услугу, которые они предлагают.

Не пренебрегайте рекламой в изображении

На любые сомнения, которые у вас возникли в начале этой статьи — по поводу необходимости включения изображений в вашу маркетинговую стратегию для достижения успеха, — теперь следует ответить.

Также важно отметить, что успех рекламных кампаний во многом зависит от правильного выбора изображений.

Если вам нужна помощь в выборе правильных изображений для ваших кампаний, ознакомьтесь с нашим новым руководством, «Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний. Этот исчерпывающий ресурс объясняет, что можно и чего нельзя делать при выборе стоковых фотографий для вашего контента, а также приводит несколько примеров стоковых изображений, которые работают, а некоторые — нет.

После того, как вы выбрали лучшие изображения и создали свои объявления, используйте Instapage — самую надежную в Интернете платформу для оптимизации затрат на рекламу и масштабирования создания целевых страниц после клика. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Image Advertising, Inc.

Строительный бренд.Ускорьте продажи.

Image Advertising — это компания, предоставляющая полный комплекс услуг в области маркетинга и коммуникаций. Ставя перед собой ваши финансовые и другие цели, мы разрабатываем маркетинг и рекламу, необходимые для достижения этих целей в кратчайшие сроки.

Image Advertising предвосхищает потребности определенного рынка и отвечает дизайном и упаковкой, которые клиентоориентированность и доход.

Image открыла свои двери в 1985 году вместе с рядом фирм по недвижимости, в том числе с иконами отрасли, Lincoln Property. Компания и KB Homes. Оставаясь основанным на твердой стратегии и энергичным творчеством, Image не только росла. портфель жилой и коммерческой недвижимости, но расширился до таких разнообразных отраслей, как еда и вино, гостеприимство и путешествия, армия и оборона и многое другое.

Придерживаясь фундаментальных принципов маркетинга, Image предлагает своим клиентам мощное преимущество в нацеливании на психодинамика рынка с эффектными креативами, вызывающими отклик.

Линда Хоффман продолжает подпитывать энтузиазм агентства и поддерживает приверженность компании этим принципам: а также непрекращающаяся творческая энергия, которая привела к успеху Image.

Путешественник и писатель, Хоффман также является издателем ведущего журнала о недвижимости с обложками. включая Дональда Трампа, Мэджика Джонсона и Брэда Питта. Благодаря своему образованию и образованию в области СМИ, психологии и Журналистика, агентство следует исследовательской и творческой линии в предоставлении результатов своим клиентам. Усилия доказали снова и снова.

Магия изображения заключается в том, что он отражает сердце и душу продукта. Представьте, что может сделать блестящий маркетинг ваш продукт или компанию. Превратите видение в реальность. Свяжитесь с Image сегодня.

Что такое реклама в изображениях? Краткое руководство для начинающих

In-Image Advertising существует уже несколько лет, но когда дело доходит до ее популярности, кажется, что она только начинает расцветать.

Почему? Что ж, помните, как мы говорили о смерти стороннего cookie?
Эксперты посоветовали рассмотреть контекстную рекламу.
Это форма рекламы, при которой рекламные кампании размещаются на веб-сайтах, связанных с продуктами. Например, если вы продаете суп, ваше объявление следует размещать на сайтах о еде и рецептах.

В этом есть смысл, правда? Люди скорее предпочтут купить продукт в поисках рецепта, чем когда захотят поменять шину своего автомобиля.

Контекстная реклама является основным направлением рекламы in-image, оставайтесь со мной в следующих нескольких разделах, чтобы узнать о ней больше.

Что такое реклама в изображениях?

Мы уже знаем, что цифровой маркетинг растет с каждым днем, и стало общеизвестным фактом, что хорошая визуализация может увести вас далеко. Простая статистика гласит, что в 2019 году 74% маркетологов заявили, что более 70% их контента включает в себя какую-либо форму визуализации, и это число продолжает расти.

Реклама в изображении нацелена именно на показ рекламы аудитории в нужном месте и в нужное время, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии. Основное внимание уделяется типу контента, который пользователь использует в данный момент, поэтому определенные изображения на веб-сайте затем сопоставляются с соответствующей рекламой.

Учитывая, что изображения — это то, что привлекает внимание людей, когда они просматривают Интернет, показ рекламы поверх изображений — отличный способ быть заметными.

Существует множество форматов рекламы в изображениях, и все они предназначены для повышения осведомленности, взаимодействия с клиентами и убеждения их к действию.

Платформы для рекламы в изображениях

Существует множество рекламных платформ, которые работают на искусственном интеллекте, чтобы сделать возможной рекламу в изображениях. Их технология распознавания изображений и анализ страниц используются для распространения рекламы, релевантной содержанию веб-сайта.

Графические объявления размещаются на страницах, которые являются частью сети платформы. Это означает, что вам следует выбрать платформу со списком страниц, релевантных для вашего бизнеса.В разных странах работают разные платформы с разными страницами. Некоторые из рекламных платформ in image, которые имеют свои собственные сети, включают:

• жевательная резинка
• Инуво
• Adbro
• Imonomy
• Знак
• Яркие СМИ

Новый подход к клиентам

Графические объявления — это динамические объявления, которые идеально накладываются на изображения, на которые смотрит ваша соответствующая аудитория.

Вы можете создавать графические объявления на основе идентичности вашего бренда, а это значит, что вы также можете их оптимизировать.Работа с технологиями означает, что эффективность ваших кампаний может быть оптимизирована, и вы можете добиться отличного таргетинга.

Эти платформы используют локализацию, чтобы обеспечить охват нужной аудитории, которая, скорее всего, купит ваши продукты. Не забывайте, что помимо основных демографических данных, на которые вы можете настроить таргетинг, вы также можете использовать определенные ключевые слова, которые точно передадут сообщение вашим потенциальным клиентам.

Когда кампания завершена, вы можете использовать отчеты и статистику, чтобы контролировать свои следующие кампании, места размещения, а также просматривать наиболее эффективные объявления и ключевые слова и включать их в свои будущие объявления.

Различные форматы изображений

Выбор правильного формата для вашей кампании всегда важен. Разные платформы предлагают разное размещение. Например, вы можете выбрать простой баннер в изображении или отказаться от анимации, которая будет отображаться на изображении.

Есть эффективные способы продемонстрировать свою рекламу, просто проявив творческий подход. Визуальный образ всегда является ключевым моментом при продаже. Эти форматы рекламы также можно оптимизировать для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Представьте, что вы занимаетесь полным изображением на несколько секунд и доставляете свое объявление и сообщение своим потенциальным клиентам уникальным и запоминающимся образом.

Почему вам следует рассматривать рекламу в изображениях

Поскольку Instagram и Pinterest становятся визуальными платформами, становится более чем очевидным, что изображения необходимы для создания контента. С другой стороны, когда дело доходит до рекламы, они имеют решающее значение для повышения коэффициента конверсии. Кроме того, становится ясно, что цифровая медийная реклама может быть заменена графической. Так что, если вы не добавляете подходящие изображения, возможно, вы даже не живете в Интернете.

Research предполагает, что к 2021 году рынок распознавания изображений вырастет до более чем 38 миллиардов долларов, а в 2016 году он стоил всего около 16 миллиардов долларов.Представьте, сколько фотографий загружается ежедневно в Интернете, а теперь рассмотрите гигантские возможности для маркетологов, когда дело доходит до маркетинга in-image.

Кроме того, реклама в изображении работает по модели CPC (цена за клик) или CPM (цена за тысячу показов). Это означает, что вы размещаете для своих потенциальных клиентов целевые, привлекательные и релевантные объявления. Помимо увеличения видимости и вовлеченности при использовании рекламы в изображениях, это делает их более персонализированными для вашей аудитории, и в наши дни персонализация является ключевым моментом.

Завершение работы

Несмотря на то, что он впервые появился в 2008 году, люди все еще знакомятся с рекламой в изображении, и этот способ размещения рекламы неуклонно растет.

Как мы уже знаем, фотографии могут улучшить и повысить узнаваемость бренда, а не просто текст. Все мы знаем старую поговорку о том, что картинка стоит тысячи слов, и это все еще актуально. Таким образом, реклама в картинках может быть отличным способом для рекламодателей и владельцев бизнеса наполнить свою воронку релевантными потенциальными клиентами, которые заинтересованы в их продукте или услуге.

В связи с быстрым развитием мира цифрового маркетинга, похоже, что маркетологи цифрового рынка должны принять эти новые усовершенствования и решения, разместив рекламу более нетрадиционным способом. Это хорошая практика, если они размещаются на носителе, который нравится потребителям.

Использование новых технологий может повысить производительность. Ты согласен? Дай мне знать в комментариях.

Важность изображений в маркетинге

6 типов изображений в маркетинге

1) Фотография продукта

Если вы продаете товары в Интернете, вам сначала понадобятся фотографии товаров, которые красиво (и точно!) Демонстрируют ваши товары в меру своих возможностей.Вырезанные изображения на четком белом фоне очень популярны среди журналистов, потому что они легко сгибаются и помещаются в статьи. Без вырезанных изображений ваши продукты вряд ли могут быть представлены в прессе.

Спасибо Press Loft за изображение

Снимки вашего продукта должны быть в высоком разрешении и точно отображать продукт, который вы продаете. Попробуйте сделать снимки под разными углами, чтобы потребители могли полностью оценить продукт, почти дав им визуальную возможность изучить продукт, как если бы они обращались с реальным физическим продуктом в реальной жизни.Чем более прозрачным вы можете быть в отношении продукта, тем больше вероятность того, что потребитель совершит покупку.

2) Образ жизни

Наряду с высококачественными вырезанными изображениями, также неплохо иметь несколько снимков образа жизни ваших продуктов, чтобы у вас был хороший выбор для использования на своем веб-сайте и в социальных сетях. Потребители любят покупать продукты, которые, по их мнению, могут быть использованы и которые им нравятся, по этой причине образы образа жизни с изображением людей хорошо работают, чтобы вызвать мощный образ.Изображение человеческого лица может вызывать доверие, особенно в культуре электронной коммерции, где безликие взаимодействия отсутствуют.

Тем не менее, некоторые бренды предпочитают не использовать людей в своих снимках, поскольку они могут отвлекать внимание от продукта. Если демографические характеристики моделей не совпадают с демографическими данными человека, просматривающего изображение, могут ли они иметь отношение к рассматриваемому продукту? Вердикт по этому поводу вынесен, и нет правильного ответа — подумайте, хотите ли вы использовать изображения образа жизни, изображающие людей, на своем веб-сайте и что это значит для клиента.

3) Инфографика

Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Инфографика — это иллюстрированное изображение, которое демонстрирует концепцию или визуально предоставляет информацию и статистику. Инфографика очень популярна на таких сайтах, как Twitter, Facebook, Pinterest и в блогах. Они могут позиционировать вашу компанию как «эксперта», а также дать пользователям повод поделиться ею. Инфографика разбивает информацию на удобоваримые изображения, которые упрощают интерпретацию контента.Инфографика также нравится блоггерам и новостным изданиям, поэтому может использоваться в качестве залога для получения обратных ссылок из жизнеспособных источников, что, в свою очередь, повысит ваш рейтинг в поисковой системе.

Корпоративный имидж и реклама выпуска: определение и примеры — видео и стенограмма урока

Корпоративная имиджевая реклама

Корпоративная имиджевая реклама — это когда компания продвигает себя, чтобы помочь изобразить положительное восприятие, повысить узнаваемость бренда и выглядеть актуальной.Этот тип рекламы может использоваться для продвижения компании среди заинтересованных сторон, инвесторов и потенциальных поставщиков. Общая цель состоит не только в том, чтобы клиенты покупали их продукты, но и в том, чтобы ассоциировать или представить компанию в позитивном свете, повышая лояльность к бренду.

Как владелец бизнеса вы хотите установить хорошие отношения с клиентами, потенциальными инвесторами и поставщиками. Но будьте осторожны, имидж — это всего лишь общественное восприятие, а не отражение фактов, и общественное мнение может быстро измениться.Например, газовая компания BP была известна как сильная компания. После разлива нефти Deepwater Horizon в 2010 году, в результате которого погибли одиннадцать рабочих и нанесен серьезный ущерб окружающей среде, компания в одночасье приобрела негативное восприятие имиджа.

Eco Handbags решает рекламировать положительный экологический имидж. Они показывают, как они помогают окружающей среде, используя переработанные продукты, сохраняя при этом высококачественный вид своих женских сумок. Это сообщение помогает создать положительный образ в сознании покупателей и всех людей, участвующих в процессе доставки этого продукта в магазины.

Eco Handbags использует землистые цвета и соответствующие шрифты, чтобы способствовать естественному внешнему виду компании и выделяться среди потребителей. Они также используют логотип вторичной переработки на сумках, чтобы напомнить потребителям, что они знают о важности вторичной переработки. Они также будут размещать экологические новости и факты в социальных сетях вместе с рекламой своих собственных экологических усилий, и все это для продвижения определенного имиджа.

Реклама корпоративного выпуска

Реклама корпоративного выпуска , также известная как пропагандистская реклама, — это когда компания занимает позицию по популярному или спорному вопросу, чтобы повлиять на общественное мнение и оспорить позицию своих конкурентов.Другими словами, ты хорошо выглядишь, а конкуренция — плохая.

Eco Handbags, например, активно борется с последствиями изменения климата. Они говорят, что их компания активно сокращает выбросы углерода, в то время как некоторые из их конкурентов этого не делают. Тем не менее, они могут захотеть позаботиться об этом, поскольку эффективность корпоративной рекламы находится под вопросом. Это также несколько спорно само по себе, поскольку этот вид рекламы можно списать на налоговые расходы, что некоторые считают подозрительными.

Eco Handbags может использовать корпоративную рекламу, чтобы подчеркнуть социальную ответственность компании перед окружающей средой. Социальная ответственность — это когда организация придерживается этических норм и ставит во главу угла интересы общества. Социальная ответственность стала более важной для потребителей и инвесторов, поэтому поощрение их участия было бы действительно выгодным.

Компания Anheuser-Busch использовала корпоративную рекламу для продвижения своего слогана «Пейте ответственно».«Они используют этот лозунг, чтобы бороться с критиками, которые обвиняют компанию в случаях, связанных с вождением в нетрезвом виде.

Резюме урока

Корпоративная реклама фокусируется не на линейке продуктов, а на имидже или социальных вопросах компании. Корпоративная имиджевая реклама используется, чтобы помочь продвинуть компанию в позитивном свете, повысить узнаваемость бренда и сделать ее более значимой и актуальной. Корпоративная реклама — это когда корпорация занимает позицию по спорному вопросу, чтобы повлиять на общественное мнение и бросить вызов своим конкурентам. Социальная ответственность стала важной для потребителей и инвесторов, поэтому для компаний крайне важно участвовать и рекламировать это участие.

Разница между брендингом и имиджевым маркетингом

Миллионы раз говорили, что когда у вас есть бизнес, имидж — это все, а первое впечатление имеет значение вдвойне. Но является ли имиджевый маркетинг тем же, что и брендинг? Короче нет. Имиджевый маркетинг сводится к резкой критике изображений, которые вы используете на своем веб-сайте и в рекламных материалах, в то время как понятие «бренд» гораздо менее конкретное.Они могут казаться похожими до смеха, но на самом деле это две разные концепции.

Брендинг и маркетинг

Во-первых, давайте углубимся в сравнение брендинга и маркетинга, потому что это основной источник путаницы для многих новых владельцев бизнеса и маркетологов. Брендинг часто смешивают с маркетингом, и хотя они связаны, на самом деле это совершенно разные вещи. Бренд — это демонстрация основных ценностей и принципов вашей команды и того, как они выражаются. Это то, что делает ваш бизнес уникальным, и это место, где люди хотят покупать, общаться и работать.Какова ваша организационная миссия? Корпоративная культура? Способ, которым ваша компания общается внутри и снаружи, какой голос вы стремитесь использовать в этих коммуникациях и является ли он последовательным?

Думайте о брендинге как о абстрактном, а о маркетинге как о конкретном. Настоящий бренд можно почувствовать и испытать, даже если он станет конкретным с помощью руководств по стилю, цветов логотипов и руководств для сотрудников. В то время как маркетинг, в конечном счете, конкретен в том смысле, что в то время как бренд — это , что , маркетинг — это , как люди узнают об этом конкретном бренде и увидят его в действии.Реклама, логотипы и изображения, социальные сети, рассылки по электронной почте и, конечно же, контент. Бренд — это идея, а маркетинг — это исполнение.

Приятные образы — неотъемлемая часть маркетинга

Теперь подумайте об имиджевом маркетинге как о форме представления вашего бренда. Фирменное оформление и используемые типы изображений и цветов станут основой ваших маркетинговых материалов. Запоминающиеся логотипы и / или цветовые схемы служат основой для того, чтобы люди начали узнавать ваш бренд. Но это не все! Какие еще изображения вы используете в своих рекламных материалах, веб-контенте и других аспектах своего присутствия в Интернете?

Визуальный контент настолько важен, что он выходит за рамки простого выбора красивых фотографий для ваших сообщений в блоге и других форм письменного контента.Изображение и изображения идут рука об руку, и вам не нужны устаревшие и дешево выглядящие картинки 1990-х годов или плохо короткие фотографии ваших товаров с телефона на своем веб-сайте, где потенциально их могут увидеть тысячи людей. Предполагается, что имиджевый маркетинг является воплощением абстрактных концепций, которые представляет ваш бренд, поэтому, если вы хотите, чтобы ваша консалтинговая фирма представила это случайное изображение, последнее, что вам нужно, — это использовать некачественные стоковые фотографии, которые не имеют контекста для вашей целевой аудитории. для сопровождения ваших сообщений в блоге.

не только красивы, но и полезны: HubSpot обнаружил, что люди, которые слышат информацию, запоминают только около 10% информации через три дня, по сравнению с 65%, если они соединены с изображением (что определенно не было в 1990-е годы). клип арт иллюстрации.)

Неизменно качественные изображения и изображения выделят ваш бренд

Достаточно сказать, что контент-маркетинг начинает разделять недовольство инди-видеоиграми: все становится очень быстро, и уже недостаточно просто иметь игру.В этом случае недостаточно просто завести блог и рассказывать о нем. Было время, когда многие бренды были относительно слабы с контентом, теперь все делают это. Хотя контент по-прежнему является жизнеспособным долгосрочным вложением с более «длительным игровым» эффектом по сравнению с другими типами маркетинга, как и в случае с проблемами обнаружения в играх, вы должны быть уникальными, когда дело касается как голоса бренда, так и вашего контента. Даже Институт контент-маркетинга согласен. И первое, что люди видят, когда дело касается уникальности, — это первоклассная графика.

фотостоковых сайтов не такая уж и дорогая, и такие сайты, как Fotolia, часто предлагают как иллюстрации, так и фотографии, если вы еще не хотите заказывать изображения обложек для каждого фрагмента контента. Для согласованности чаще всего можно увидеть, есть ли у одного и того же создателя целые коллекции векторов для выбора. Многим даже не требуются профессиональные навыки дизайна, чтобы настроить себя в Photoshop или Canva, в последнем есть множество надежных бесплатных инструментов для создания великолепной инфографики и карточек в социальных сетях.

Качество и последовательность — ключ к успеху имиджевого маркетинга. Вы можете попросить лучшего писателя в мире, который является узкоспециализированным экспертом в предметной области, напишет для вас лучший контент, но его влияние не будет таким большим, как содержание, сопровождаемое приятными изображениями. Хотя размещение слов для максимального удобства SEO важно для привлечения поискового трафика, именно визуальные аспекты будут стимулировать больше кликов и репостов, а также взаимодействие на странице. Даже с самым лучшим письмом никто не хочет читать огромный текст!

Создание вашего бренда — это скорее абстрактная концепция, которая конкретизируется с созданием ваших брендов, которые будут использоваться в ваших маркетинговых усилиях.Приятный и актуальный визуальный контент должен сопровождать ваш письменный контент и другие рекламные материалы, чтобы люди запомнили его. Сделанная на заказ графика важна для дифференциации, в то время как стоковые фотографии и иллюстрации неизменно высокого качества сыграют важную роль в вашем имиджевом маркетинге. Обязательно найдите таланты WriterAccess, чтобы они помогли воплотить в жизнь видение вашего бренда!

Рэйчел П — независимый разработчик игр, писатель и консультант.Она также является контент-стратегом здесь, в Writer Access, и будет рада помочь вам с картами ключевых слов, картами пути клиента и персонами покупателя в дополнение к написанию для вас.