Кому и зачем нужна имиджевая реклама, ее плюсы и минусы, примеры ведущих мировых брендов – в этой статье.
Вы узнаете:
- Что такое имиджевая реклама.
- Для достижения каких целей используется данный вид рекламы.
- Какие существуют успешные примеры известных брендов.
Кроме рекламы, направленной непосредственно на стимулирование текущего сбыта, существует имиджевая реклама, цель которой – обеспечить узнаваемость бренда и рост продаж в долгосрочной перспективе.
Определение имиджевой рекламы
Имиджевая реклама неразрывно связана с имиджем, то есть представлением некой аудитории о каком-либо объекте.
Имидж – это совокупность субъективных идей, эмоций и опыта отдельного человека или группы людей по отношению к определенному объекту: товару, лицу, организации, бренду.
Использование имиджевой рекламы в бизнесе предназначено прежде всего для укрепления позиций бренда (торговой марки): увеличения узнаваемости бренда и формирования позитивных ассоциаций с ним. В отличие от традиционной рекламы с продающими функциями, также называемой «товарной рекламой», в которой фокус рекламного сообщения приходится на предлагаемый продукт, имиджевая реклама фокусируется на самом бренде, его преимуществах и уникальных характеристиках.
Этот вид рекламы обращается не к разуму, апеллируя к логическим доводам, а к чувствам аудитории, убеждая, что рекламируемый бренд превосходит конкурентов по своим характеристикам.
Аналогичным образом работает реклама в пищевой промышленности, в которой демонстрируется тот самый чай, шоколад для успешных людей, конфета, которая может заменить слова и т. д. Сам по себе чай, шоколад или конфеты не имеют функциональных характеристик, приписываемых рекламой, но имиджевая реклама позволяет создать эмоциональную ценность в привязке к рекламируемому бренду.
Особенности использования имиджевой рекламы
Имидж формируется на основе эмоционального восприятия. В данном случае привлекательность не имеет ничего общего с рациональными характеристиками, такими, как конструктивные особенности или функциональные характеристики. Имиджевая реклама – один из инструментов позиционирования во время вывода на рынок нового продукта или бренда.
Например, в стратегиях позиционирования по Флор и Ван Рай (Floor, Van Raaij) отдельной стратегией является так называемое трансформирующее позиционирование, где преимущества бренда связываются исключительно с ценностями и образом жизни потребителей, которые отражаются в рекламе.
Даже если на стадии роста, пока бренд не имеет достаточной известности, ему требуется по большей части товарная реклама, информирующая аудиторию о преимуществах продукта, на зрелом рынке с высоким уровнем конкуренции потребуется поддержание доверия к марке. Если различия между конкурирующими товарами не так уж велики, имиджевая реклама позволит добавить продукту дополнительную эмоциональную ценность. При этом упоминать в очередной раз о характеристиках продукта, которые пользователям и так хорошо известны, не потребуется.
Имиджевая реклама востребована и в luxury-сегменте, где функциональные характеристики, к примеру, очков RayBan или сумки Prada не имеют решающего значения. Потребитель может найти продукты с аналогичными характеристиками по более низкой цене, однако в данном случае бренд добавляет ценность продукту.
Основные функции имиджевой рекламы
Имиджевая реклама решает несколько основных задач:
- Демонстрация серьезной позиции компании на рынке. Это прежде всего рассчитано на партнеров, инвесторов и конкурентов компании. Когда Mersedes или Samsung размещают свои логотипы на зданиях в центре города, они не только показывают свою мощь, но и усложняют конкурентам задачу получения рекламных мест на виду у широкой аудитории потенциальных потребителей.
- Популяризация бренда. Большинство потребителей предпочитают покупать известные им продукты и товарную марку, с которой уже было несколько касаний и которая известна потребителю. Такой продукт скорее всего предпочтут неизвестному конкуренту, даже если продукт конкурента имеет лучшие характеристики.
При этом стоит отметить, что функцию резкого увеличения продаж имиджевая реклама не решает, это всегда игра «вдолгую» на сформировавшемся рынке.
Носители для имиджевой рекламы
Так как имиджевая реклама предполагает не текущее информирование о продукте, а трансляцию ценностей, которые будут актуальны годами и даже десятилетиями, для имиджевой рекламы могут быть использованы самые разные рекламные носители. Например, для нее удобно использовать наружную – билборды и установки на крышах, разного рода панно, щиты, вывески, которые могут размещаться на долгий срок. Из-за сложности монтажа их может быть нецелесообразно использовать для товарной рекламы с коротким сроком действия.
Также для имиджевой рекламы подходят развороты в журналах, ролики на телевидении, реклама в интернет (баннеры, видеореклама и т. д.).
Примеры имиджевой рекламы от известных брендов
Можно выделить 4 самых распространенных принципа создания имиджевой рекламы.
- Популяризация бренда / торговой марки. В данном случае чаще всего используются основные узнаваемые элементы бренда (логотип, слоган, фирменные цвета) и оптимальный способ размещения (наружная и печатная реклама большого формата). Такие варианты размещаются на долгий срок и не требуют замены. Потребитель воспринимает представляемый бренд как сильный и заслуживающий доверия, не в последнюю очередь за счет доминирующего положения в окружающем его пространстве (физическом пространстве на улице или пространстве в печатном издании). Например, реклама от Nike не предлагает никакой конкретный продукт, никакие интересные акции – она просто напоминает о существовании бренда, используя его слоган «Just do it».
- Связь с ситуацией потребления. Как уже говорилось выше, этот вариант часто используется в рекламе пищевых продуктов. Продукт для того, чтобы порадовать себя (сделай глоток чая / кофе и перенесись в новое незабываемое место), чтобы сделать приятное или даже романтически признаться в любви (вместо тысячи слов – один продукт), для встречи старых друзей (реклама пива). При этом вовсе не обязательно, чтобы ситуация потребления была продемонстрирована в самом рекламном ролике или рекламном макете. Рекламные компании пивных марок часто показывают ситуации потребления, обходясь без изображений людей, доносимое ими рекламное сообщение при этом нисколько не теряется. В качестве примера можно привести пиво «Клинское», использовавшее рекламный слоган «Понты не пройдут» и противопоставляющее олицетворяющим «понты» занятиям времяпрепровождение с употреблением пива.
А компания Coca-Cola, например, методично используя рекламные предновогодние ролики, выработала прочную ассоциативную связь между Рождеством и своим напитком. - Демонстрация референтной группы или отдельных персон. Большинство людей имеет те или иные ролевые модели, мотивацию «быть похожим на…» и «не быть похожим на…». На этом построена имиджевая реклама продуктов, которые привлекают известных персон для рекламных кампаний. В этом случае «лицом» кампании или бренда становится персона, на которую хотела бы быть похожа целевая аудитория. Например, известный футболист Роналду рекламирует шампунь от перхоти, дорогие часы рекламирует Синди Кроуфорд (например, для элитного бренда часов Omega, лицом которого она давно является, она снялась со своей дочерью, моделью Кайей Гербер).
Для брендов спортивной одежды характерно использование известных спортсменов в качестве «лиц кампании». Через эту связь бренд может как продемонстрировать, на какую аудиторию нацелены продукты, так и вызвать ассоциацию между ролевой моделью и использованием продукта. Например, в кампании Nike Pro с названием «Секретное оружие спортсмена», атлеты с мировым именем показывают, как они побеждают свои внутренние страхи и сомнения. В данном случае рекламная кампания нацелена на демонстрацию ролевой модели для аудитории – мужественного и уверенного в себе человека, победившего свои слабости. - Иррациональные характеристики продукта. Характеристики продукта — модный, гламурный, для успешных, для ценителей — могут либо напрямую фигурировать в рекламе, либо подразумеваться при помощи символов, окружения и т. д. Например, в одной из кампаний Альфа-Банк при помощи татуировки на видимой части тела и фразы «там, где рок» адресовал свое послание потенциальным потребителям определенной возрастной группы.
Имиджевая реклама, вне зависимости от используемых носителей, принципов создания и решаемых задач, нацелена прежде всего на обеспечение бренда позитивной ценностной характеристикой от представителей целевой группы.
Но стоит обратить внимание, что использование имиджевой рекламы может иногда обернуться и против бренда. Например, скандальная кампания Reebok, предложившая «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо», вызвала негативное отношение в обществе, а реклама банка Тинькофф в сети Instagram с использованием уголовного сленга вызвала реакцию в виде запроса депутата Государственной Думы в прокуратуру и возбуждения дела о нарушении закона «О рекламе» Федеральной антимонопольной службой.
Статья для журнала «Коммерческий директор»
Поделиться с друзьями
цели, форматы и примеры — Ringostat Blog
Можно забыть что угодно: сдать проект, взять ключи и даже почистить зубы. Но окончание фразы «Сделай паузу, съешь…» не забудет уже никто. Да и сведения о том, какой энергетик «окрыляет» не скоро сотрутся из памяти поколения. В этих кампаниях не было ни слова о вкусе, калорийности или пользе продуктов, но бренды глубоко засели в сознании потенциальных покупателей. Секрет прост — бренды использовали имиджевую рекламу и не прогадали.
Что такое имиджевая реклама и как она работает
Имиджевая реклама — это способ взаимодействия с целевой аудиторией, при котором рекламодатель не пытается продать продукт напрямую, но продвигает его нематериальные свойства.
То есть, компания не рассчитывает, что зритель сразу купит товар, но хочет запомниться ему на будущее. Пока традиционная реклама расписывает материалы и качество кроя кроссовок, имиджевая восклицает: «Just do it!». Кампания, нацеленная на продажи, рассказывает о технических характеристиках нового компьютера. В то время как имиджевая обещает: 1984 не будет как в романе-антиутопии «1984».
Кадр из рекламы Apple Macintosh
Цели имиджевой рекламы
Если говорить в двух словах, то цель имиджевой рекламы — повышение узнаваемости и лояльности. В первую очередь она связывает бренд в сознании людей с чем-то приятным или актуальным для них. Продукт ассоциируют со слоганом и эмоциональным посылом компании — в результате потребитель отдает предпочтение запомнившейся марке. Есть и ряд дополнительных функций, которые выполняет имиджевая реклама.
- Сглаживает неудачи отдельных рекламных кампаний. В 2017 компания Nivea оказалась в центре скандала за слоган «Белый — это чистый». Но благодаря работе над имиджем, которая велась и до, и после скандала, бренд скорее ассоциируют с нежностью и заботой, а не с расизмом.
- Конкретизирует целевую аудиторию, объединяет людей с определенными ценностями. Если имиджевый ролик «ловит хайп» и становится вирусной рекламой, он привлекает новых клиентов именно благодаря заявленным ценностям. Яркий пример — резонансная кампания «The best men can be» от Gillette, которая осуждала домогательства и травлю. Хоть она и вызвала интернет-бойкот фирмы среди некоторых людей, но получила поддержку лидеров мнений и их целевой аудитории.
- Вызывает доверие потенциальных партнеров. В компаниях-партнерах работают и принимают решения живые люди, которые не меньше других подвержены влиянию рекламы.
- Повышает лояльность, а с ней и производительность сотрудников. Работа в компании с громким именем и хорошей репутацией — один из видов нематериальной мотивации работников. Они чувствуют себя причастными к чему-то значимому и полезному.
- Объединяет разрозненные продуктовые линейки, чем повышает конверсию продаж. Именно благодаря хорошему имиджу компания Xiaomi продает фанатам своих смартфонов еще и ручки, полотенца, мягкие игрушки и технологии умного дома. Популярность одних продуктов «вытягивает» популярность остальных.
И хотя имиджевая реклама не делает упор на продажи, даже из нее приходят новые клиенты. Например, брендированные заборы стройплощадок вызывают интерес к объекту и застройщику. По номеру телефона, указанному на огражденииних, могут звонить потенциальные покупатели квартир. Поэтому застройщикам важно отслеживать и звонки из таких неочевидных каналов лидогенерации. Для этой цели обычно используют статический коллтрекинг.
Полезный материал по теме — «Исследование: какая реклама приводила клиентов застройщикам в 2018 году». Он рассказывает об основных источниках звонков на рынке недвижимости на основе данных коллтрекинга. Среди них есть и брендированные заборы стройплощадок.
Виды имиджевой рекламы
Брендинг
Построение бренда — важная часть имиджевой рекламы. На этом этапе создаются символы, которые клиент будет ассоциировать с продуктом. Логотип, торговая марка, цвета и даже шрифты известных брендов сразу дают понять, о чем речь. Даже если немного изменить картинку, как это сделал дизайнер Viktor Hertz.
Из проекта «Honest Logos» в котором дизайнер Viktor Hertz иронизирует над известными брендами
Упоминание в профильных СМИ
Статьи о компании в профильных изданиях или упоминание CEO в качестве эксперта улучшает имидж компании. Да и хорошие отношения с сотрудниками СМИ могут пригодится не только для регулярных публикаций, но и в случае скандала. Эти приемы скорее относятся к сфере связей с общественностью, но они также полезны для продвижения бренда и повышения его узнаваемости.
Так Ringostat каждый месяц публикуется в тематических изданиях с полезными статьями на тему маркетинга и веб-аналитики. Либо отправляет в них пресс-релизы о профильных событиях или собственных исследованиях.
Ringostat выступает в роли эксперта, который разработал собственную методологию и создал рейтинг агентств контекстной рекламы
Социально-ответственные кампании
Даже небольшие действия на благо общества улучшают образ компании в глазах будущих клиентов. Опрос 30 000 потребителей в 60 странах показал, что для 45% покупателей важна экологическая составляющая производства. Еще 41% респондентов предпочитает продукцию фирм, которые известны своей пользой обществу.
Так, например, одесский ресторан 4City направляет 70% прибыли на гранты для социальных проектов. Благодаря этому он ассоциируется у многих посетителей с заботой о городе и с улучшениями, которые уже внедрили в жизнь.
Участие в профильных мероприятиях
Крупные фирмы устраивают ивенты, чтобы продемонстрировать компетентность и утвердить влияние на свою долю рынка. Компании поменьше на таких мероприятиях могут заявить о себе среди потенциальных клиентов и партнеров. Конференции, выставки, фестивали — все это отличные площадки для повышения репутации и нетворкинга, который пригодится в будущем. К примеру, мы в Ringostat уже третий год участвуем в конференции 8P c докладами и выставочными стендами.
Амбассадоры бренда
Приятно иметь адвокатов бренда, которые будут рекомендовать продукт на чистом энтузиазме или за символическое вознаграждение. Но нельзя забывать и о бренд-амбассадорах.
Амбассадор бренда — это тот, которые целенаправленно работает над построением имиджа и репутации своих партнеров. Лучше всего на эту роль подходят лидеры мнений, ведь у них уже собрана лояльная целевая аудитория.
Например, программа Red Bull Wings отбирает фанатов экстремальных видов спорта со всего мира и рекламируется на их спортивном инвентаре
Кого приглашают в амбассадоры RedBull: общительных — всегда на связи с аудиторией, страстных и энергичных людей, которые умеют действовать сообща
Сторителлинг
Расскажите историю своего бизнеса и продукта в интересной форме, с сюжетом, конфликтом и непременным хеппи-эндом. Например, украинские дизайнеры рюкзаков для путешествий с помощью незатейливой истории «очеловечивают» свой бренд, объясняют его название и дают эмоциональный посыл целевой аудитории: «Он понял, что делает его по-настоящему свободным. А вы?».
Пример истории бренда от украинских дизайнеров Gin
Продакт-плейсмент
Вы наверняка не раз замечали изображения брендов в фильмах. Главный герой ходит в кедах узнаваемого кроя, главный злодей курит определенные сигареты, все ездят на автомобилях одного производителя. На первый взгляд это мелочи, но мозг зрителя автоматически связывает торговые марки с персонажами.
Хочешь быть как Уилл Смитт в «Я робот»? Вот, что ему помогало бегать
Форматы имиджевой рекламы
Для имиджевой рекламы используют те же каналы и форматы, что и для функциональной:
- реклама на телевидении;
- аудиоролики на радио;
- статьи в СМИ;
- «наружка» — баннеры, лайтбоксы;
- контекстная реклама в интернете;
- всплывающие окна в браузере и т. д.
Везде, где можно упомянуть о преимуществах продукта, стоит рассказывать и о самой компании, ее ценностях, миссии или вкладе в жизнь общества.
Плюсы имиджевой рекламы: что она дает
Плюсы имиджевой рекламы следуют из ее целей. Такие кампании:
- повышают объем брендового трафика — т. е. количество посетителей, которые пришли на сайт по запросу с названием компании или продукта;
- увеличивают количество потенциальных покупателей;
- повышают лояльность аудитории;
- могут вызывать рост продаж.
В идеале, имидж превращает клиентов в фанатов, адвокатов бренда, помогает выстоять в случае скандала или кризиса на рынке и полезен для привлечения партнеров.
Минусы имиджевой рекламы: стоит ли игра свеч
Не ждите быстрых результатов и молниеносных скачков продаж. Построение репутации — это процесс долгий и дорогостоящий. К тому же практически невозможно отследить, сколько человек запомнило участие фирмы в социальном проекте, у кого засел в голове слоган бренда, и сколько именно потребителей выбирает продукт из-за биоразлагаемой упаковки.
Если результат нужен здесь и сейчас, не тратьте ресурсы на имидж. Но если у вас есть средства и амбиции, то начинайте строить репутацию, и со временем это окупится.
Примеры имиджевой рекламы
Pepsi в 1960-х и 1980-х называла себя «выбором поколения», теперь бренд апеллирует к преемственности поколений и ссылается на популярные образы массовой культуры.
Классический пример минималистичной рекламы Nokia: ни телефона, ни характеристик, ни преимуществ — только «Connecting People».
Кампания #Likeagirl направлена на борьбу со стереотипами. Ролик не предлагает купить средства гигиены, но показывает, что бренд интересуется не только заработком.
H&M борется со стереотипами о внешнем виде и просит зрителей сдавать одежду на переработку. Это один из множества кирпичиков, из которых компания строит имидж социально-ответственного бизнеса.
Dove уделяет много внимания социальной рекламе. Они делали кампании о проблеме низкой самооценки среди детей, расширяли границы понятия «красота» и даже рисовали фотороботы, чтобы проиллюстрировать отношение людей к себе. Так бренд повышает лояльность целевой аудитории и получает кредит доверия на случай неудачных кампаний.
Резюме
- В отличие от функциональной рекламы, имиджевая не продает продукт прямо. Она повышает узнаваемость бренда и лояльность потенциальных покупателей. Но даже имиджевая реклама может приводить новых клиентов — если не сейчас, то в будущем. Ведь шрифты, цвета и посылы начинают постепенно ассоциироваться с продуктом.
- Подобная реклама помогает сгладить неудачи отдельных кампаний, конкретизировать целевую аудиторию, привлекать партнеров, мотивировать сотрудников и продвигать дополнительные линейки товаров.
- Публикации в профильных изданиях и участие в нишевых ивентах улучшают репутацию компании, а также позволяют наладить полезные связи.
- Имиджевая реклама работает в тех же форматах, что и традиционная — она же функциональная. Ролик на ТВ или баннер с одинаковым успехом могут рассказать и о преимуществах продукта, и о самом бренде.
- Основные минусы имиджевой рекламы — значительный объем вложений в нее и длительность выстраивания имиджа.
Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.
На презентации медиаплана больше всего вопросов у клиента вызывают самые дорогие каналы продвижения. В частности, цифры с прогнозами по продажам — основные KPI для руководителей. Особенно, если они ниже, чем у других каналов.
Чаще всего это — медийные рекламные каналы, задачи которых формировать имидж, увеличивать узнаваемость и охват целевой аудитории. В этой статье я расскажу об особенностях имиджевой рекламы и ситуациях, когда она наиболее эффективна.
Имиджевая и функциональная реклама
Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.
Функциональная (или товарная) реклама
В основе функциональной рекламы лежат характеристики продукта и то, что в нем ценного и полезного для потребителя. Например:
Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
- Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.
Функциональная реклама мобильного оператора «Мегафон»
Функциональная реклама дезедоранта Rexona
Имиджевая реклама
В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?
Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
- Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.
Имиджевая реклама Renault и Nike
Цена или ценности?
С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.
Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.
У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.
Имидж — это марафон
Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:
Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно
Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.
Отложенное действие рекламы
Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.
Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно
Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:
Когда применять имиджевую рекламу?
«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции
Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.
Рынок с несколькими крупными игроками
Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.
Рынок luxury-товаров
В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.
Расширение сферы деятельности или ассортимента
Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.
Ребрендинг
В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.
Ребрендинг Instagram
На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).
Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.
Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.
Цели
Имиджевая или репутационная реклама предназначена для продвижения брендов, воздействует на сознание потребителей и обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.
Её отличительная особенность:
- масштабность
- нацеленность на будущее
- воздействие на сознание
Как правило используется крупными и средними бизнесами для формирования ценности бренда, продвижение новых товаров и услуг, завоевание внимания целевой аудитории.
Если обычная реклама работает по принципу увидел и купил, то есть на взаимодействие, как правило, в краткосрочной диапазоне. В интернете полно инструментов для этого. То реклама на имидж нацелена на более длительное и масштабное воздействие.
Она работает с сознанием человека, так чтобы люди запомнили бренд, вспоминали о нём когда делали выбор товара.
Многие компании планируют такую рекламу на десятилетия вперед. Естественно целью здесь будет не просто продажа и получение прибыли, а работа на перспективу.
Поэтому на краткосрочном этапе имиджевая реклама может идти в минус. И в этом есть сложности в расчете эффективности.
Особенности имиджевой рекламы
Прежде всего это множественность касаний с целевой аудиторией.
С разных источников и форматов.
- Человек интересовался каким-то продуктом и увидел рекламу в поиске Яндекса.
- Потом он смотрел видео на Ютюбе и то же увидел рекламу
- Затем он слушал музыку на Яндекс радио и прослушал рекламный ролик, читал новости и увидел рекламу.
- Зашёл в свою социальную сеть и опять столкнулся с имиджевой рекламой.
Согласно некоторым исследованиям идеальное количество касаний равняется 7.
Естественно нужно показывать не одно и то же объявление. Здесь нужна хорошая стратегическая канва, чтобы воздействовать на сознание человека с разных точек зрения.
Также нужно учитывать что в современной информационной среде очень сильно развит информационный шум. А мозг пользователя интернета научился уже не обращать внимание на назойливые рекламные сообщения.
Создание ценности бренда
Это результат воздействия на сознание потребителя. Когда на рынок приходят новые компании, то игроки давно взаимодействующие с потребителями имеют важное преимущество в ценности бренда.
Люди автоматически выбирают то что им более знакомо. Поэтому формирование бренда является важным нематериальным активом.
Формирование собственной аудитории.
Подписчики в социальных сетях являются отличным активом, с которым постоянно взаимодействует компания. Также они покупают продукты и распространяют информацию среди своих друзей и знакомых.
SMM помогает быть на связи со своими клиентами, взаимодействовать с ними, размещая различные материалы, проводя викторины и вопросы, создавая программы лояльности.
Управление репутацией
Никакая имиджевая реклама не может обойтись без грамотного управления репутацией в интернете. Это работа с мнением людей, отзывами, участие в обсуждениях. Естественно при этом нужно иметь качественный продукт или услугу, чтобы не вызывали нарекания проблемы у потребителей.
Нельзя создать хороший имидж для покупателей, если в интернете на вас оставляют негативные отзывы. Если такое происходит, то нужно разбираться в ситуации. Более подробно я об этом я написал в отдельной статье.
Инструменты имиджевой рекламы в интернете.
В этом разделе статьи я расскажу о тех способах и методах и инструментах, которые можно использовать для продвижения брендов на широкие массы.
Прежде всего видео на YouTube.
Существует несколько различных форматов видеороликов, полноценное видео, или 6 секундные видео заставки. Видео формат часть мощной медийной рекламы, которая может охватить сразу миллионы пользователей практически в любой точке мира.
Инструменты контекстной рекламы
Медийная реклама в Яндексе:
- Медийные баннеры с оплатой за показы, которые обеспечивают максимальный охват в рекламной сети из десятков тысяч сайтов.
- Медийный баннер на главной странице Яндекса, его могут увидеть миллионы пользователей интернета.
- Наружная реклама, а также реклама внутри помещений. Билборды и специальные цифровые дисплеи.
- Аудиореклама, которую можно услышать на музыкальных сервисах Яндекса.
- Плюс ко всему стандартные инструменты доступные рекламном кабинете в том числе и ремаркетинг.
Социальные сети.
Любая крупная социальная сеть представляет максимум возможностей для показов тематических объявлений своей целевой аудитории. Можно получить миллионные охваты.
Оплата за показы либо за клики. Аудитории очень много.
Рекомендации
Естественно все инструменты требуются соответствующего бюджета.
Для начала определите кто ваша целевая аудитория. Зачем им вы и ваши продукты.
Нужно провести небольшой мозговой штурм, в рамках которого определить какие критерии выбора у потенциального клиента.
Минимум вопросов:
- Вы продвигаете абсолютно новый продукт или он уже известен?
- Есть ли продукты заменители ?
- Как долго человек принимает решения прежде чем купить?
- Что о вашем продукте или про аналогичные, люди пишут в интернете, какие оставляют отзывы и комментарии?
Конкурентное окружение.
Для построения устойчивой модели можно использовать анализ на основе пяти конкурентных сил Майкла Портера.
На старте можно провести серию тестовых реклам для определения интересов своей аудитории. А потом составить медиаплан продвижения с более или менее точными цифрами по бюджету охвату.
Все эти простые рекомендации помогут на старте, конечно чтобы создать полноценную масштабную рекламную кампанию есть нужно использовать больше инструментов, более внимательно подходить к составлению стратегии продвижения.
Если вам нужна грамотная настройка интернет рекламы в Яндексе в Гугле или социальных сетях пишите мне мои контакты на этой странице.
Предыдущая
РекламаРеклама услуг эвакуатора в интернете
СледующаяРекламаPerformance реклама в интернете
Стратег Kinetica Conversion Agency
На презентации медиаплана больше всего вопросов у клиента вызывают самые дорогие каналы продвижения. В частности, цифры с прогнозами по продажам — основные KPI для руководителей. Особенно, если они ниже чем у других каналов.Чаще всего это — медийные рекламные каналы, задачи которых формировать имидж, увеличивать узнаваемость и охват целевой аудитории. В этой статье я расскажу об особенностях имиджевой рекламы и ситуациях, когда она наиболее эффективна.
Имиджевая и функциональная реклама
Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.
Функциональная (или товарная) реклама
В основе функциональной рекламы лежат характеристики продукта и то, что в нем ценного и полезного для потребителя. Например:
- Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
- Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
- Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.
Функциональная реклама мобильного оператора «Мегафон»
Функциональная реклама дезедоранта Rexona
Имиджевая реклама
В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?
- Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
- Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
- Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.
Имиджевая реклама Renault и Nike
Имиджевая реклама мужского дезедоранта AXE
Цена или ценности?
С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.
Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.
У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное. Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки. Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.
Имидж — это марафон
Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:
Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно
Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.
Отложенное действие рекламы
Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.
Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно
Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:
- По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
- По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
- Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.
Когда применять имиджевую рекламу?
«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции
Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.
Реклама BMW в формате короткометражки
Рынок с несколькими крупными игроками
Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.
Имиджевая реклама Apple
Рынок luxury-товаров
В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.
Реклама Miss Dior
Расширение сферы деятельности или ассортимента
Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.
Ребрендинг
В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.
Ребрендинг Instagram
На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).
Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.
Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30
Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа (восприятия клиентами, партнерами, конкурентами и прочими участниками рынка) личности, компании, товара, бренда и т.д. Имиджевая реклама в интернете призвана формировать мнениее широкого круга пользователей всемирной сети.
Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое время привлечь большое число людей и предложить им подвигаемую услугу или продукт. В отличие от нее, имиджевая реклама выполняет функции сильного, долгодействующего инструмента для формирования в сознании четкого устойчивого образа рекламируемого объекта.
Задачи
Конкретные цели имиджевой рекламной кампании могут быть следующими:
- создание у целевой аудитории благоприятного мнения о компании,
- формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании,
- формирование у пользователей уверенности в преимуществах рекламируемой продукции.
Инструменты
Используются следующие инструменты имиджевой рекламы для раскрутки бренда:
- медийная реклама — размещение ярких эффектных видео-роликов, баннеров в сочетании с краткими звучными статьями,
- контекстная реклама в медийно-контекстных сетях Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун,
- размещение пресс-релизов, статей на популярных площадках,
- участие в спонсорских проектах,
- различные акции, конкурсы с ценными призами.
Наиболее мощные рекламные каналы для имиджевой рекламы в интернете — это социальные медиа (SMM), например, Facebook или YouTube.
Преимущества
Основные достоинства имиджевой рекламы:
- Эффективность. Имиджевая рекламная кампания позволяет охватить большой пласт целевой аудитории.
- Доступность. Имиджевая реклама может использоваться для продвижения любых товаров и услуг.
- Гибкость. Вносить изменения можно в любой момент в процессе кампании.
- Лояльное отношение пользователей сети. Грамотное планирование кампании позволяет избежать негативной реакции на нее со стороны целевой аудитории.
за и против — Upgradeagency.ru
Имиджевая реклама — это маркетинговые действия, слоганы, способы взаимодействия с аудиторией, которые создают определенное мнение о продукте и фирме, продвигают нематериальные свойства товара и формируют у людей образ бренда.Плюсы:
1. Создание мощного толчка к построению конкретной репутации бренда и к его продвижению.
2. Стимулирование лояльности аудитории к совершению покупки через создание положительного образа, мнения о фирме и о самом продукте.
3. Формирование запоминаемости товара и его популяризация.
4. Доступность создания запоминающихся текстов, слоганов или видео.
Минусы:
1. Риск появления негативного впечатления о фирме после рекламной кампании, ведь не всегда эффектные слоганы и картинки могут быть правильно восприняты аудиторией.
2. Вероятность как быстрого наплыва покупателей, так и мгновенного спада интереса к бренду. Создать долгосрочную перспективу популярности фирмы иногда бывает достаточно сложно.
Считается лучшим в тройке систем управленческого учета по версии Startpack.
Описание: Сервис для учета денег в бизнесе, с которым приятно работать.
Пользователей: около 1500.
Возможности:
- Автоматизация учета + интеграция с банками = твое свободное время.
- Выявление убыточных сфер деятельности.
- Контроль дебиторов.
- Прогноз кассовых разрывов.
- Составление отчетов ДДС, ОПиУ, Баланс.
- Интеграция с множеством сервисов, в том числе Битрикс24, 1С, amoCRM.
- Собственный Telegram-бот (можно вносить наличные через него).
- Версия для смартфона/планшета.
- Сводный анализ по всей фирме.
- Расчет прибыли кассовым методом и по начислению.
- Построение графиков.
- Доступ к редактированию для сотрудников с разграничением прав доступа.
- 18 валют, 13 крипто-валют.
- Служба поддержки 24/7.
- Отдельные ветки учета для операционной, инвестиционной, финансовой деятельности.
- Резервное копирование.
- Языки: русский.
- Нет сбора личных данных.
Что такое имиджевая реклама? (с изображением)
Имиджевая реклама — это подход к рекламе, направленный на формирование позитивного отношения к бренду, компании или концепции. Вместо рекламы продукта, основанного на том, что он делает, имиджевая реклама продвигает идеи о бренде, создавая ментальные образы для потребителей, которые будут стимулировать их покупать продукт. Этот вид рекламы чаще всего используется для продажи товаров с многочисленными аналогичными конкурентами.Поскольку продукты нельзя отличить от того, что они делают, рекламодатели фокусируются на том, чтобы отличать их, создавая запоминающиеся образы для потребителей.
Имиджевая реклама сочетает в себе то, что потребители знают о продуктах, с определенным сообщением.С помощью имиджевой рекламы компании разрабатывают кампании, предназначенные для людей с определенными ценностями и образом жизни.Компания может продвигать бренд или семейство продуктов с такими ассоциациями, как надежность, роскошь, доступность или более абстрактные понятия, такие как веселье и флирт. Когда потребители сталкиваются с рекламой, она повышает узнаваемость бренда, создает знакомство и способствует формированию ментальной картины бренда или продукта.
Потребители, работающие с графической рекламой, обычно имеют представление о продуктах, даже если они не знакомы со спецификациями продуктов.Когда потребители сталкиваются с решениями о покупке, эти идеи приходят на ум, и потребитель может быть привлечен к конкретным продуктам и брендам. Это приводит к увеличению доли рынка для компании, занимающейся продвижением.
Компании обычно смешивают свои рекламные стратегии. Например, пивная компания, проводящая кампанию по имиджевой рекламе, чтобы потребители ассоциировали свой продукт с веселыми мероприятиями на свежем воздухе, могла бы также провести кампанию по рекламе продуктов, пропагандирующую мягкий вкус и высокое качество пива.Проведение одновременных кампаний охватывает большую рекламную площадку и встраивает бренд в сознание потребителей. Люди, которые не могут быть выиграны одним рекламным стилем, более склонны реагировать на несколько кампаний.
Хотите автоматически сэкономить время и деньги месяца? Пройдите 2-минутный тест, чтобы узнать, как начать экономить до 257 долларов в месяц.
Разрабатывая рекламную кампанию на основе изображений продуктов, компании уделяют большое внимание.Они хотят быть уверены, что кампания соответствует другим сообщениям, отправленным об одном и том же продукте, и что она соответствует правильной демографии. Они также рассматривают кампании, проводимые оппонентами, поскольку они не хотят проводить рекламную кампанию, слишком похожую на кампанию для конкурирующего продукта. Имиджевая реклама используется для разграничения товаров, которые потребителям трудно различить, и поэтому кампании, которые смешиваются в памяти, нежелательны. Компании также оценивают то, что имело и не работало для них в прошлом, и учитывают существующие взгляды и убеждения относительно их продуктов.
,примеров рекламной рекламы от Smart Marketers
Примеры рекламных изображений: Имиджевые уведомления состоят из попыток создать положительный мысленный образ продукта или компании, которую рассматривает покупатель.
Целью имиджа является популяризация продукта и компании со смесью определенных стилей или ценностей. Визуальное представление продуктов — хороший способ повлиять на потенциальных клиентов.
Тремя ключевыми характеристиками являются осведомленность потребителей, сознательная осведомленность и использование информации о влиянии покупок потребителей.
Расширить доступ потребителей к сайту, чтобы использовать больше информации, чем другой бренд; В этом случае мы можем двигаться вперед и чувствовать себя тронутыми.
Этот положительный эффект усиливает индивидуальность нашего бренда, делает нас лояльными к клиентам и относится к семьям и друзьям.
Часто понимая, что покупатели мотивированы движением, в зависимости от рекламной кампании, полезность рекламодателей с цифровыми навыками и некоторыми традиционными навыками влияет на мнение покупателя.
Убедитесь, что вы готовы не только покупать бренды, но и вдохновлять их на мнение тех, кто сосредоточен на этом человеке. Выбор правильного цвета, тени и тени требует полного понимания визуального замысла ума.
Но единственная и уникальная общепризнанная общественность или даже универсальная социально-культурная группа. Это известно в связи с исследованиями, участвует ли цвет в принятии решения покупателем.
Чтобы понять это лучше, вот несколько примеров рекламы, чтобы вдохновить вас
Примеры рекламных изображений № 1: Honda
Следите за профилем, профиль и личность Honda, как он знает, сменил героя MotoCorp.Первый, объявивший его как Honda Hero, — это новое признание.MotoCorp. Копт известен и известен решением и установлением новой идентичности.
MotoCorp продвигается А.Р.Рахманом с государственным гимном. Популярность выросла между телевидением и интернетом и начала говорить и видеть в рекламе.
Понятие «имиджевая реклама» используется для превращения изображения в нечто новое.
Примеры рекламных изображений № 2: CareerBuilder
Это объявление для тех, кто ищет работу в сфере рекламы.Обучение рекламной кампании CareerBuilder является лучшим в конкурсе.
Это крупное (и короткое) офисное здание, на нем видно слово «Не пропустите Careerbuilder.com». Не прыгайте, пока кампания не выиграет множество наград, одна из восьми получает рекламное агентство Bronze Lion в США с прессой и ежегодными плакатами.
Кампания, проводимая агентством Мартина, прошла на вершине горы на общественном автобусе из Нью-Йорка в Сан-Франциско.
Примеры рекламных изображений № 3: Adidas
Большинство методов рекламы на основе продуктов основаны на удобных для отображения дисплеях, а свет является привлекательным знаком обслуживания. Под каталогом ваших изображений и графических рекламных примеров Adidas объявляет пустой.
По сравнению с обычной жизнью, в которой он умер, кажется очень интересным увидеть рекламу или услугу или блестящий или блестящий продукт бренда.
Когда бренд продвигается, он узнает его, когда вы публикуете рекламу (где Adidas должен делать все ссылки на спортивную тему, а не просто видеть ее).
Примеры рекламных изображений № 4: Mac
Некоторые рекламные автоматы часто продают продукты, которые используют «холодную» и «неохладную» защиту. Сообщение простое: если вы крутой, используйте наш продукт, а если нет, используйте другие продукты. Оптовики покупали тех, кто провоцирует людей.
Если мы поговорим с вами, вы поймете, что вы не крутой, это то, что вы ищете.
Примеры рекламных изображений № 5: Bacardi
Бизнес-правило и базовая жизнь! — Это происходит с рекламными приемами, и качество их рекламы оценивается.
Существует только одна производственная или качественная реклама, где ясно, что его время и усилия нужно развивать, это придает большое значение его клиентам, и многие могут говорить о его бренде.
У меня нет профессионального алкоголя, например, представление этого мнения не может быть предоставлено в Великобритании.
Приложив дополнительные усилия и заплатив несколько дополнительных долларов за высококачественный дизайн, яркость и отделку, сообщение отправляется другим задачам вашей компании, включая продукт или услугу высокого качества.
Примеры рекламных изображений № 6: Tynant
Суть продукта заключается в решении проблемы клиента или предоставлении уникального и эффективного обслуживания.
Хорошая реклама, мощное влияние в крайних случаях. Вы можете вспомнить множество образцов, фургоны на свежем воздухе, свежем воздухе, охладить воздух и дышать свежим воздухом от необъяснимых капель воды.
Примеры рекламных изображений № 7: Бросить курить
«Вы не можете заплатить?» Тем не менее, проблема с этой проблемой и подняться, и преодолеть это единство, я хочу быть в то же время.Никакое уведомление не отвечает нашим основным требованиям для защиты от неблагоприятных событий.
Если это не так, подумайте о том, что это значит для ваших клиентов, не усматривайте проблем, с которыми могут столкнуться ваши продукты или услуги, если вы можете разработать для этого креативную рекламную стратегию.
Примеры графической рекламы № 8: Microsoft
Изображение, которое приносит пользу клиентам вашего продукта или услуги, является одним из самых мощных технических методов рекламы.
Помните, что экран можно использовать с помощью изображений. Например, «подумайте о том, как хорошо это будет …» и «представьте себя …», направляя клиентов и позволяя им сделать продажу для вас.
Он не может показать то, что говорит: автомобиль темного цвета описывает темную ночь и при свете луны.
Примеры рекламных изображений № 9: Квартира рядом с пляжем
Точно так же, как вы связываете свой бренд с лучшим стилем жизни и потребительскими ценностями, вы можете использовать рекламные методы, которые сочетают ваш продукт или услугу с хорошими вещами в жизни в целом (или чем-то еще, что вы хотите).
Тем не менее, это мощный имидж ассоциации, но он передает лучшее представление о классе, что нарушает условия конкуренции других объявлений.
Какие вещи целевые клиенты хотят привлечь, сочетая свой бренд с этими вещами?
Этот шаг может быть немного невольным в качестве ссылки на экзотические каникулы, если вы продвигаете новую профессию, которая представляет ваш бренд, чтобы разрушить вашу занятую жизнь.
Примеры рекламных изображений 10: Levi’s
Леви в этом замечательном объявлении продемонстрировал жизненную картину продажи своих эко-джинсов.
Он сообщает вам, что если вы наденете джинсы Леви, вы будете знать об окружающей обстановке. Леви доказывает, что есть много костюмов, которые носят дорогие модели. В то же время изображение включает в себя, если вы используете Леви, вы кладете свое тело в насыпь или в автобус.
Эти примеры графической рекламы вдохновят и дадут вам представление о том, как сделать это правильно. Для преобразования целевых страниц с великолепными изображениями привлекается команда экспертов по онлайн-маркетингу Lander. Вы сэкономите на затратах и времени, приобретя один из наших недорогих шаблонов.
,Наши контекстно-релевантные рекламные блоки встроены непосредственно в премиальный редакционный контент, на который пользователь уже обращает внимание. Мы не загружаем рекламу, пока не появится соответствующий контент. В результате мы постоянно достигаем 88% видимости. Вот некоторые другие вещи, которые мы нашли в нашем последнем исследовании Tobii:
- 2x Больше внимания
Субъекты тратили в два раза больше времени на просмотр мобильных объявлений GumGum по сравнению со своими стандартными аналогами в медийной рекламе.
- 3,14x Высшее вовлечение
единиц GumGum были в два раза эффективнее и привлекли в 3,14 раза больше внимания, чем стандартные медийные объявления.
- 50% Более высокий отзыв бренда
GumGum невооруженным взглядом на бренд был на 50% выше, чем стандартные рекламные блоки.Помощь при отзыве бренда была на 14-26% выше.
После установления партнерских отношений с Placed мы количественно оценили влияние рекламы omnichannel на посещение гостиниц ведущей гостиничной сетью. Результаты показали, что наша реклама привлекла 148 000 новых гостей отеля, и она оказалась в верхнем квартиле среди всех других партнеров на протяжении всей кампании.
- 2,47% CTR
0ver В 20 раз выше, чем в среднем по отрасли на 0,12%.
(стандартные медийные объявления) - 77.30% Видимость
24,5% выше, чем в среднем по отрасли 52,8%. (MOAT)
- $ 4.73 Цена за посетителя
Самая низкая цена за посетителя на всех каналах.
Имиджевая реклама: Человеческий мозг способен быстрее понимать изображения. Размещение соответствующих изображений на вашей странице улучшит видимость и запоминаемость, а взамен даст вам максимальное количество потенциальных клиентов. Вот почему имиджевая реклама является большой популярностью в цифровом маркетинге.
В этом виде рекламы изображения или видео размещены в стратегически удобном месте, чтобы пользователи могли легко просматривать их при нажатии на вашу страницу.
Главный секрет здесь — настроить изображения для целевой аудитории, используя список ключевых слов.
Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам составить отличный список ключевых слов:
1. Тщательно выбирайте ключевые слова. Не забывайте, что одно слово может иметь несколько значений. Вы не хотите рисковать рекламой, сталкиваясь с другими не связанными статьями. Вы?
2. Добавьте своих конкурентов в список. Это повысит вероятность того, что ваше объявление появится в любых статьях о них.
3. Включение минус-слов, чтобы ограничить вероятность показа вашего объявления по нерелевантным статьям.
причин, по которым вы должны выбрать рекламу в картинке для своей компании
Имиджевая реклама Преимущества
Имиджевая реклама имеет несколько преимуществ по сравнению со стандартной рекламой без изображений. Эти преимущества включают в себя:
1. Имиджевая реклама дает пользователям больше понимания об объявлении в кратчайшие сроки.
2. В графических объявлениях содержится другой связанный с ними визуальный контент, позволяющий легко просматривать.
3. Имиджевая реклама настраивается и персонализируется и ориентирована на обслуживание определенного сегмента рынка, что делает их более актуальными и снижает уровень спама.
4. Имиджевая реклама работает по цене за клик. Другими словами, с рекламодателя взимается плата за каждый клик, сделанный клиентом.
Это заставляет владельцев бизнеса работать над предоставлением высококачественного контента, ориентированного на определенный сегмент рынка. Результат — больше конверсий и, следовательно, больше прибыли для владельца бизнеса.
Советы по созданию отличной имиджевой рекламной кампании
1. Создайте и настройте свои собственные изображения. Это отличная идея для создания индивидуального изображения, которое вы можете загрузить позже в магазин шаблонов. Чтобы сделать их эффективными, имейте специальную и актуальную деловую нишу графики.
2. Вы также можете повторно использовать графику из предыдущих рекламных кампаний. Просто убедитесь, что графика соответствует правилам продвижения Google.
3. Создайте эффективный показ рекламы.Это должно быть актуально и связано с вашим объявлением. Не забывайте, что медийная реклама предлагает несколько альтернатив. Протестируйте разные цвета, изображения, тексты и контент, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашей бизнес-ниши.
4. Эффективно используйте текст, изображения и цвет.
5. Хорошо используйте шаблоны галереи объявлений.
6. Используйте отличный баннер компании. Получите это прямо здесь, чтобы удержать ваших посетителей и дать им повод для продолжения чтения вглубь вашей страницы. Разместите свой баннер над сгибом и используйте его, чтобы четко отображать ваши лучшие визуальные эффекты и призывы к действию.
Если вы правильно сделаете это, люди подсел на ваше изображение и в ответ прочитают, что вы предлагаете.
7. Используйте статистику, чтобы клиенты поверили, что ваш продукт — лучший. Люди верят, что самые лучшие продукты используются часто и через короткое время будут в ограниченном количестве. Используйте это убеждение в пользу вашей страницы фитнеса.
Дайте ограниченные предложения, чтобы побудить их быстро перейти к вашему предложению. Не забудьте точно указать, какое предложение вы обещаете посетителям, чтобы укрепить доверие и доверие к бизнесу.
8. Примите к сведению потребности ваших клиентов и постарайтесь их удовлетворить. Прочитайте отзывы, которые вы получите на своем веб-сайте или из опроса клиентов, и внесите необходимые изменения в свой имидж, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов.
Убедитесь, что информация на вашей странице связана с тем, что нужно вашим посетителям, и предложите решения, отвечающие этим потребностям. Однако изображение, которое вы используете, может быть неуместным в случае стратегии ремаркетинга.
Примеры графических объявлений
1.Контекстная
Ripple Foods, представляющие альтернативу бренду молочных продуктов, создали контекстуальный образ. Их изображение было представлено в Pinterest.
На рисунке ниже показано их изображение
Как продукты Ripple сделали свой имидж эффективным
• Их изображение актуально и хорошо сочетается с рекламой.
• Технология распознавания изображений помогает им определить свою целевую аудиторию.
• Партнерство с GumGum позволило им отслеживать различные потребности клиентов, а затем адаптировать свое объявление для удовлетворения потребностей.
2. Ремаркетинг
Статья о «Титанике», возвращающемся в кинотеатры, в новостной ленте Daily News. У объявления есть изображение ниже в одном из их известных изображений.
Это объявление было создано компанией Ford для рекламы продаж в конце года. Объявление не имеет отношения к изображению, но Ford использовал стратегию ремаркетинга для увеличения продаж.
Прежде, чем зритель увидит это изображение, Ford предоставляет читателям статью об автомобиле.Изображение просто используется, чтобы побудить посетителей нажать на кнопку следующего предложения.
Citi — еще одна компания, использующая стратегию ремаркетинга. Они придумали стратегию после проведения исследования на страницах своих кредитных карт. Объявление было создано с целью продвижения сберегательного счета Citi.
Их выбор слов «зарабатывать больше с ограниченным предложением времени» дает ощущение срочности, любопытства и дефицита. Это манипулирует людьми, чтобы перейти на предложение.
Изображение футболистов даже не связано с экономией.Но, эй, это стратегия ремаркетинга.
Ниже приведено изображение, которое Citi использовало для реализации стратегии ремаркетинга:
3. Реклама продукта
Это изображение предназначено для того, чтобы побудить клиента приобрести определенные продукты, предлагаемые компанией. Vonage использовал изображение, чтобы рекламировать свой Amazon Chime. Они показали изображение в статье на The Independent.
Ниже на картинке они использовали:
4.Корпоративные имиджевые объявления
Это контрастирует с рекламой изображения продукта. Это уделяет внимание компании, а не рекламируемому продукту. Фирменная имиджевая реклама нацелена на:
• Продвижение названия компании
• Повышение осведомленности о бренде
• Создание репутации компании
Invisalign представил свою корпоративную имиджевую рекламу в современной статье о собаках. Реклама не просто продвигает продукт или услуги, предлагаемые Invisalign, скорее, она продвигает саму компанию.
Ниже изображение того, о чем мы говорим:
Active Campaign — еще одна компания, которая использует корпоративную имиджевую рекламу. Их объявление содержит логотип компании и кнопку «бесплатно зарегистрироваться».
Нет никаких сомнений в том, что их главной задачей является продвижение компании, а не продуктов или услуг, которые они предлагают.
Ниже изображено объявление об активной кампании:
Важные предложения
1.Используйте бесплатные онлайн-инструменты для создания изображений для дизайна ваших изображений. Вы можете Google, чтобы узнать больше об этих инструментах и как их использовать.
2. Программное обеспечение для редактирования изображений является обязательным инструментом для рекламы изображений. Большая часть программного обеспечения для редактирования бесплатна и поставляется с вашим компьютером, когда вы покупаете его.
3. Установите контакт и обратитесь за помощью к другим графическим дизайнерам. Зная, что несколько креативных агентов не причинят вам вреда, они просто помогут вам создать лучшую имиджевую рекламу для вашего бизнеса.
Заключение
Обратитесь за профессиональной помощью к Ландеру и его команде, которые помогут вам с вашими требованиями к графической рекламе. Конечным результатом будет максимальный возврат ваших инвестиций.
,