Инфографика что это и как это сделать: просто, наглядно и с примерами

что это такое, как ее сделать, примеры и программы для создания

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Инфографика – это графическое представление сложной информации. Она необходима, когда сложные данные нужно доступно изложить широкой аудитории.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чтобы было понятно, что представляет собой инфографика, приведем пример из жизни. Например, вам необходимо рассказать людям, как приготовить пиццу. Сделать это можно с помощью фотографий, включающих последовательные этапы приготовления и списка ингредиентов, а можно с помощью одной картинки. Для этого вам потребуется разместить на этой картинке изображение пиццы и подводящие к ней стрелочки с ингредиентами. Если эта картинка не требует дополнительного описания и толкования, то ее можно назвать инфографикой.

Виды инфографики

В ней используются разные средства визуализации:

• графики;
• изображения;
• диаграммы;
• таблицы;
• карты;
• схемы.

Для чего используется

Сфера ее применения может быть любой. Нередко студенты для восприятия большого количества учебного материала пользуются именно инфографиками.

Часто ее можно встретить в презентациях, особенно это полезно при разработке новых проектов. Встретить такую передачу информации можно по телевидению. Такие информационно-аналитические программы, как «Мир цифр», «Экономика» используют для подачи информации графики, схемы, блоки.

Как создать хорошую инфографику

Сделать это можно заплатив специалистам, но также можно попробовать сделать ее самостоятельно. Для этого нужно знать основные принципы ее создания:

• Составьте план.
• Соберите информацию.
• Подберите аргументы.
• Сделайте выводы.
• Выберите методы для предоставления информации – графики, диаграммы, схемы и т.д.
• Добавьте логотип фирмы или портала.
• Разместите водяные знаки, чтобы защитить работу.
• Выстройте причинно-следственные связи.
• Нарисуйте схематично на бумаги.
• Выберите цвета – лучше использовать не более 4-х сочетаемых между собой оттенков.

При создании инфографики поставьте перед собой задачу – быстро и кратко передать основные тезисы статьи. В одной картинке старайтесь размещать минимум информации.

Хорошая инфографика должна быть большой, четкой и кликабельной, чтобы ее можно было развернуть на весь экран. Текст нужно размещать просторно и в тоже время неограниченно.

Стоит уделять особое внимание дизайну. Для этого используйте указатели, графические эффекты, геометрические фигуры.

Если собираетесь опубликовать инфографику на сайте, не забывайте вставлять альт, тайтл и подпись. Чтобы поисковая система легко могла идентифицировать картинку, и она заняла свое место в поисковой выдаче.

Сервисы и программы для создания инфографики

Есть несколько популярных сервисов:

• Piktochart.com – сервис, трансформирующий информацию в визуальные истории. Является самым легким в использовании. Из преимуществ – функция автономной настройки инфографики, большой выбор тем для дизайна и возможность наложить логотип.
• Creately.com – инструмент, позволяющий легко создавать диаграммы и схемы. Есть возможность выбрать подходящую диаграмму и наложить на нее свои данные, чтобы получилась совершенно новая диаграмма или график.
• Infogr.am – новая программа, активно внедряющая невероятные возможности. Отлично подходит для создания бесплатных диаграмм и инфографики.
• Visual.ly – сервис, позволяющий генерировать между собой сразу несколько инфографик.
• Fluxvfx – инструмент, который позволяет создавать видеоинфографики.
• Vizualize.me – создает проекты для резюме.

Примеры

В интернете можно найти сотни примеров такой подачи материала, достаточно лишь забить это слово в поисковую строку и нажать на картинки. Однако не все картинки можно считать примером удачных работ. Чтобы вам было легче ориентироваться среди всего этого множества, предлагаем взглянуть на эту картинку:

Это пример качественной работы, с крупным изображением, хорошо подобранной палитрой цветов, продуманной структурой и полным раскрытием темы статьи. Благодаря чему информацию, расположенную на инфографики, легко воспринимать и усваивать. Стоит обратить внимание на то, что материал разделен на три блока, которые сообщают читателю о десятке ведущих международных нефтедобывающих компаний.

Тему можно выбрать любую. Это подтверждает следующая достаточно шуточная картинка.

Если тема позволяет, то не стоит упускать возможность использовать что-то смешное и веселое. Как правило, картинки с забавными изображениями и шуточным текстом пользуются большой популярностью.

Инфографика – что это такое, примеры и виды, как сделать инфографику самому

Современный мир развивает очень быстрый темп жизни, так что совсем не остается времени на прочтение каких – либо статей или произведений. Теперь, для того чтобы вникнуть в суть вопроса быстро и по существу, дизайнеры создают инфографику. Благодаря ей мы и можем разобраться за считанные секунды с необходимой информацией.

Что такое инфографика

Примеры инфографики

Чем хороша инфографика

Применение инфографики

Типы и виды

Плюсы и минусы

Как сделать хорошую инфографику

Как не надо делать – обзор неудачных примеров

Что почитать по теме 

Подведем итоги

Что такое инфографика? Где применяется и как ее сделать? Эти вопросы мы и разберем в статье.

Что такое инфографика

Итак, инфографика – это сочетание иллюстрации и информации. Она помогает просто и удобно преподнести читателю сложную тему, что дает возможность оформлять какие-либо важные и сложные для понимания данные в виде простых графических схем и рисунков.

В основном, созданием инфографики занимаются дизайнеры, которые получили профильное образование и умеют работать в разных профессиональных программах. Но вы можете и самостоятельно сделать такой вид графики, пользуясь специальными сервисами.

Примеры инфографики

Данный способ передачи информации мы может наблюдать постоянно. Баннеры, листовки, презентации и многое другое. Инфографика развивается стремительно. Примером может послужить ее использование в прогнозе погоды:

На изображении мы видим не только рисунки травы и облаков, но и точную информацию по температуре и влажности и т.д. В этом и заключается суть инфографики.

Чем хороша инфографика

Инфографика помогает нам показать больше информации, быстро и точно понимать большой объем. Многие спикеры используют в своих выступлениях презентации, ведь несколько слайдов могут привлечь внимание к обсуждаемой теме больше, чем просто речь. Так же, многие учителя на уроках применяют такой способ подачи материала, чтобы ученики могли легко усвоить большой объем информации, всего лишь посмотрев на несколько изображений.

Применение инфографики

Применяют инфографику в абсолютно разных областях. Можно перечислить почти все виды деятельности, которые существуют, и в любой из них будет уместна инфографика.

Разберем основные варианты использования умных изображений:

• в формате презентации для урока или выступления;
• создание технической инструкции;
• оформление баннеров и листовок;
• кулинарный рецепт;
• оформление результатов исследования или отчета;
• показ важных новостей;
• создание инструкции для пользователя сайта и многое другое.

Типы и виды

В зависимости от задачи, поставленной перед создателем, инфографика может подразделяться на несколько основных типов. Разберем их:

• Рекламная инфографика. Создается для рекламирования того или иного вида товаров или услуг. Благодаря ей мы можем быстро узнать — где и за какую стоимость приобрести необходимую вещь или записаться на услугу к мастеру.
• Хронологическая инфографика. Ее используют, когда нужно наглядно показать — как менялось что либо с течением времени. Например, как часто люди брали кредиты в период с 2000 по 2020 годы. Для подачи такой информации рисуется специальный график – таймлайн, который представляет собой линию времени с отметками в виде дат, рисунков, необходимых описаний и т.д. Основные даты или моменты выделяются крупным кегелем или специальной картинкой – иконкой.
• Географическая инфографика. С ее помощью можно определить в какой местности живет определенный вид народности или животных, можно показать демографическую ситуацию в конкретном регионе или целой стране. На инфографике всегда есть карта, на которой линиями, точками, иконками, указателями показана нужная информация. Обычно, шрифт с информацией делают достаточно крупным, для лучшего усвоения материала.
• Сопоставительная инфографика. Такое изображение может показать нам, например, условия работы в двух разных организациях, или цены на одинаковую продукцию у разных поставщиков. Эти изображения помогают человеку разобраться, что же выбрать. Создается, обычно в соединении двух картинок с разделительной полосой посередине.
• Статистическая инфографика необходима для демонстрации результатов опросов, исследований, экзит-поллов и т.д. В основном создается при помощи диаграмм, колонок и графиков. Главная задача – не перегрузить изображение цифрами, иначе читатель пройдет мимо. Нужно выделить основные пункты и обозначить их яркими иконками или большим шрифтом.
• Социальная инфографика. С ее помощью дизайнер показывает — насколько важна проблема, изображенная на баннере. Часто для ее создания используют большое количество визуальных образов в виде иконок и зарисовок волнующей проблемы.
• Процессы – показывают наглядно, в какой последовательности совершаются определенные виды работ. Например, на швейном производстве есть последовательность процесса обработки кармана, и на изображении стоят обозначения вида строчки и порядка ее использования.
• Списки – необходимы, чтобы перечислить какие-либо полезные инструменты, факторы, советы, способы и т.д. Например, Топ – 5 самых полезных овощей. Все пункты здесь равнозначны, поэтому шрифт и размер используется одинаковый, но можно выделять разные предметы цветом.

Плюсы и минусы

Как и любое изображение, инфографика имеет свои достоинства и недостатки. Разберем их в таблице:

Плюсы	Минусы
Простота в создании – существуют много сервисов, где можно найти бесплатные шаблоны и сразу подставить в них свои данные.	Для хорошей и качественной работы понадобиться покупать дорогие картинки или обращаться к дизайнеру.
С помощью инфографики можно компактно предоставить большой объем информации.	Упрощение действительности. Часто, мы можем упустить суть проблемы и превратить инфографику в простую картинку.
Есть возможность оформить сложные вещи в иллюстрацию для лучшего понимания.	Если сделать некачественную инфографику – пользы не будет никакой, а вот вред это может принести, так как читатель неверно поймет указанную информацию.
Информация в графическом виде намного проще воспринимается, нежели текстовая.	Перегруженная информацией картинка не вызовет интереса и будет совершенно бесполезна.
Если вам нужно распространить информацию – инфографика лучший способ это сделать, так как люди гораздо охотнее перешлют картинку с полезным содержанием, чем длинное текстовое сообщение.	Порой, люди воспринимают яркие и красивые изображения несерьезными, поэтому нужно уделять большое внимание смысловой нагрузке.

Как сделать хорошую инфографику

Для создания качественной инфографики потребуется достаточное количество времени и хорошие ресурсы, либо обращение к профессионалу.

Самому

Если вы хотите самостоятельно управлять визуальным контентом, вам нужно определиться с темой, продумать все необходимые данные, которые вы хотите видеть на изображении и подобрать хороший сайт для создания. Если вы не хотите использовать сайты, то можете попробовать сделать инфографику, например, в Word или PowerPoint. Учтите, что это будет сложнее, так как готовых шаблонов там нет, и придется все продумывать самостоятельно.

Обзор сервисов для создания инфографики

В интернете можно найти много бесплатных сервисов для создания инфографики. Так же есть сервисы с платной подпиской. Разберем самые популярные из них:

VISME
Описание	Конструктор инфографики для потрясающего дизайна
Преимущества	Наличие огромного количества готовых бесплатных шаблонов. Анимирование изображениий. Возможность перетаскивания готовых блоков. Создание голосовой записи на фоне. Создание интерактивной графики.
Стоимость	Бесплатно

Piktochart
Описание	Инструмент для красивой инфографики
Преимущества	Подходит для новичков. Есть готовые простые шаблоны и элементы дизайна. Есть возможность создания презентации. Можно загружать данные в виде Exel-файла.
Стоимость	Есть бесплатный пробный период, подписка на месяц от 14$.

Creately
Описание	Подключенное к данным визуальное рабочее пространство для мозгового штурма, планирования, выполнения и сбора знаний.
Преимущества	Подходит для создания различных схем и диаграмм. Есть возможность менять шаблоны под запросы вашего проекта. Много полезных инструментов для работы.
Стоимость	Есть бесплатный пробный период, подписка от 4$ в месяц.

Google Charts
Описание	Библиотека для интеграции инфографики на сайт.
Преимущества	Простые и мощные инструменты для работы с графиками. Возможность создания динамических пиктограмм, рисования карт, дисплеев. Формул и т.д.
Стоимость	Бесплатно

Venngage
Описание	Попрощайтесь со скучными документами, сухими данными и запутанными сообщениями с Venngage — создателем инфографики.
Преимущества	Есть много красивых шаблонов, которые можно подстраивать под ваши требования. Предоставляется набор бесплатных инструментов для работы. Подходит для новичков. Возможна работа в команде онлайн.
Стоимость	Бесплатно

Заказать

Чтобы заказать инфографику, необходимо найти хорошего графического дизайнера или сайт, предоставляющий такие услуги.

В основном, найти дизайнера можно на биржах фриласнса. Для этого нужно в фильтрах задать нужные вам требования и из списка кандидатов выбрать подходящего исполнителя.

Так же, вы можете создать свою заявку и ждать, когда на нее откликнется фрилансер, готовый выполнить заказ.

Вот список самых крупных русскоязычных бирж:

• FL 
• Weblancer
• Хабр Фриланс
• KWORK

Как не надо делать – обзор неудачных примеров

При создании инфографики нужно учитывать то, что картинка может как помочь с усвоением информации, так и сделать ее бессмысленной. Неудачная инфографика примеры:

• Перегрузка текстом. Если на инфографике большой объем текста — это приводит к тому, что человек не может быстро понять суть проблемы и потеряет интерес к изображению.
• Наличие данных, сбивающих с толку. Не нужно дополнять инфографику красивыми словами или рисунками, это только мешает воспринимать информацию.
• Графики с большим количеством данных. Оставьте их для отчета руководству. На графическом изображении все должно быть максимально просто и четко. Никаких данных за каждую неделю или день.
• Несоблюдение цветовой палитры. Если вы плохо разбираетесь в том, как сочетать цвета, лучше не мешайте все что захочется, а выберите 2-4 основных цвета. Иначе, ваша инфографика будет похожа на открытку и потеряет свою ценность.

Что почитать по теме 

Для более подробного погружения в тему вы можете найти на ютуб каналы, на которых рассказывают о создании инфографики, например каналы TexTerra и Уроки WEB-дизайна от Дмитрия Волкова . Так же хорошие примеры вы можете посмотреть в телеграмм-канале «Инфографика».

FAQ

Где можно научиться такому графическому дизайну?

Вы можете пойти двумя путями. Первый – бесплатный. Это просмотр видеороликов на YouTube, поиск информации в интернете. Второй – платный. Это различные курсы от онлайн-школ. Например, курс Инфографика от PentaSchool.

Нужен ли мощный компьютер для создания простой инфографики?

Нет. Подойдет любой девайс с выходом в интернет, включая планшет и смартфон.

Подведем итоги

• Инфографика – современный способ передачи информации в визуальном формате.
• Инфографика пригодится почти во всех сферах жизни человека.
• Вы можете сделать ее самостоятельно или обратиться за помощью к специалисту.
• Это изображение помогает быстро и просто донести сложную информацию.

Как сделать инфографику (пошаговое руководство + шаблоны)

Имея за плечами более 4000, мы многому научились  о том, как создавать инфографику в наше время. (Мы даже написали об этом книгу.) Прошло более десяти лет с тех пор, как мы начали, и хотя ландшафт публикации изменился с тех пор, как мы начали использовать инфографику с миллионами просмотров на Digg, они по-прежнему являются отличным способом для брендов создавать бренд. осознавать и общаться с миром. (У них также есть множество приложений в вашей организации.)

Этот носитель также претерпел изменения с тех пор, как мы участвовали в игре, что позволяет маркетологам создавать более захватывающую и динамичную инфографику, чем когда-либо.

Тем не менее, в мире по-прежнему много ужасной инфографики. Некоторые выглядят великолепно, некоторые просто нуждаются в небольшой настройке, а некоторые просто кошмар. Мы знаем, что вы не хотите быть в последней категории, поэтому мы создали это полное руководство, которое проведет вас через все этапы создания инфографики.

Сделав инфографику для всех, от небольших стартапов до компаний из списка Fortune 100, мы узнали, что работает, а что действительно мешает процессу, поэтому мы включили наши лучшие советы, а также ресурсы и шаблоны, чтобы упростить каждый процесс. сцена. Давай сделаем это.

5 вопросов, которые нужно задать перед созданием инфографики

Людей часто вдохновляет идея инфографики, и они сразу же хотят погрузиться в дизайн, но процесс создания успешной инфографики начинается задолго до того, как вы придумаете идею. Инфографика — это просто продолжение вашей более крупной контент-стратегии, поэтому вам нужно убедиться, что ваша команда полностью согласована, прежде чем запланировать свой первый мозговой штурм. (Вот почему мы начинаем каждое взаимодействие с клиентом со стартового звонка, чтобы установить г. раунд работы для проекта.)

Если вы хотите, чтобы ваша инфографика была успешной, вот ключевые вопросы, которые нужно задать с самого начала.

1) Какова ваша цель?

Чего вы пытаетесь достичь с помощью этого контента? Как это вписывается в ваши краткосрочные и долгосрочные маркетинговые цели? Желание создать инфографику, потому что инфографика «крутая», не является причиной. На самом деле это может быть огромной тратой времени, если это не связано с вашей более крупной стратегией.

2) С кем вы пытаетесь связаться?

Если вы хотите, чтобы ваша инфографика была успешной, важно знать, кого вы хотите охватить. Вы должны уметь определять сегменты своей аудитории, а также их болевые точки и желания. Это поможет вам создать инфографику, которая им действительно небезразлична.

Если у вас нет четкого представления о своей аудитории, загрузите наш шаблон персонажей и следуйте нашему руководству по их созданию.

3) Нужна ли инфографика для достижения цели?

Это большой. Часто можно увидеть, как люди увлекаются определенным форматом или тенденцией и идут ва-банк. Иногда они хотят создать что-то, потому что это сделал конкурент. В других случаях они просто хотят умилостивить начальство, которое хочет того, чего они хотят, потому что они этого хотят. Снова и снова мы напоминаем людям, что формат должен определяться историей, которую вы рассказываете.

Инфографика может работать, но лучшим решением может быть серия GIF, интерактивная инфографика, моушн-графика или видео. Если вы не уверены, вот 6 способов узнать, является ли инфографика неправильным форматом. Вы также можете просмотреть наше краткое изложение типов визуального контента, чтобы определить, что может подойти вам.

4) Какие каналы вы будете использовать для распространения вашего контента?

В первые годы мы всегда были шокированы, когда представляли красивую инфографику, а затем обнаруживали, что у нашего партнера даже нет блога, чтобы опубликовать ее. Очень важно знать, где будет распространяться ваша инфографика.

Инфографика по своей сути является визуальным средством, и хотя многие платформы созданы для визуального контента, их требования могут различаться. Знание того, где ее можно увидеть, окажет огромное влияние на то, как вы на самом деле создаете и оформляете свою инфографику с точки зрения содержания, размера, поддержки визуальных ресурсов и т. д.

См. наше руководство по выбору каналов распространения, если вы не уверены, где вы должны сосредоточить свою энергию.

5) Как вы собираетесь определить успех?

Ваши KPI скажут вам, сработала ли ваша инфографика; они не должны быть второстепенными. Если вам нужны ссылки для отслеживания или настройка аналитики, все эти вещи должны быть заблокированы, прежде чем вы приступите к работе.

См. наше руководство по выбору правильных показателей для вашей контент-стратегии, если вы не уверены, как будете измерять успех.

Что еще нужно учитывать:

• Кто должен оценивать созданный контент? Слишком много поваров на кухне или серьезное редактирование непосредственно перед публикацией — это заноза в заднице.
• Кому будет принадлежать проект? Решите, кто будет консолидировать изменения от заинтересованных сторон, кто будет координировать дизайн и PR, кто будет следить за тем, чтобы то, что создано, согласовывалось с целью проекта, кто будет решать проблемы по ходу дела и т. д.

Как только ваша команда поймет цели проекта, вы можете перейти к самой интересной части: придумывать потрясающие идеи.

Как сделать инфографику

Процесс инфографики довольно прост, но самое важное, что нужно помнить, это то, что каждый этап основывается на другом.

Вам необходимо четкое общение и одобрение на каждом этапе, чтобы продвигаться вперед и создавать часть контента, которая будет работать для всех. (По сути, к тому времени, когда вы видите свой первый дизайн инфографики, вы уже не смотрите на весь «первый черновик». К тому времени, когда вы доберетесь до этой стадии, идея и текст должны быть несколько раз заблокированы и отредактированы.) быть никаких сюрпризов на заднем конце. Здесь мы проведем вас через конкретные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы в итоге получить красивую, ценную и эффективную инфографику, которую можно отправить миру.

Шаг 1: Обсудите идеи.

Слишком многие бренды пытаются создавать инфографику для себя, а не для людей, которых они пытаются привлечь. Отличные идеи хороши только в том случае, если они работают на основную аудиторию. Легко увлечься забавной или интересной идеей, но в конечном итоге она потерпит неудачу, если вы забудете, для кого вы ее создаете.

На этом этапе соберите вместе нужных заинтересованных лиц, включая вашего копирайтера, арт-директора или дизайнера, а также специалиста по связям с общественностью. PR особенно важен, поскольку они знают, в чем заинтересованы издатели и влиятельные лица. Они также могут помочь организовать эксклюзивное размещение с издателями или возможность совместного брендинга, что может помочь вам максимально увеличить охват вашей инфографики. (Узнайте больше о том, как подходить к публикациям для такого типа контента.)

Совет: чтобы придумать интересные идеи, покопайтесь в своих данных. Собственные данные (также известные как собственные данные вашей компании) могут быть золотыми, когда вы пытаетесь найти уникальные, оригинальные истории, чтобы превратить их в инфографику. Ознакомьтесь с этими 9 ресурсами, где можно найти данные о вашей компании, или взгляните на нашу сводку из более чем 100 источников бесплатных данных. Вы также можете попробовать эти 16 методов для создания отличных идей для инфографики.

Новости и тенденции также могут быть отличным источником идей для инфографики, но будьте осторожны с подходом к ним. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел оторванным или нечувствительным к определенным вопросам в новостях. Если вы хотите использовать этот подход, узнайте, как делать новости, не будучи придурком.

Примечание. Мозговой штурм может быть сложным, когда в комнате много заинтересованных лиц (или эгоистов). Изучение четырех различных типов творческого мозга, в том числе того, какой у вас тип мышления, может помочь вам сотрудничать и общаться гораздо эффективнее. Если вам нужно несколько советов, чтобы получить максимальную отдачу от ваших мозговых штурмов, вы также можете взглянуть на это удобное слайд-шоу.

Шаг 2. Проверьте свои идеи.

Мозговой штурм в стиле фристайл звучит весело, но вы здесь для достижения цели. Проверяйте каждую идею, чтобы убедиться, что она действительно заинтересует людей.

• Это решает проблему, расширяет их знания или имеет практическое применение?
• Имеет ли это отношение к ним?
• Захотят ли они им поделиться?
• Это уже было сделано?

Примечание. То, что что-то уже было сделано раньше, не означает, что вы не можете этого сделать. Если вы можете сделать это лучше или дать свой собственный поворот, это может быть отличной идеей.

Шаг 3: Напишите творческий бриф.

Когда у вас появится идея, вам нужно убедиться, что все в вашей команде в буквальном смысле согласны с ней. В отличном творческом брифе сообщается все, что необходимо знать любому, кто работает над проектом.

Если у вас нет задокументированных и легкодоступных данных, вы можете получить инфографику, оптимизированную для веб-публикации, которая должна была стать огромным визуальным эффектом для презентации на выставке (но с нами такого никогда не случалось).

Чтобы написать исчерпывающий бриф, загрузите наш бесплатный шаблон брифинга и следуйте нашему руководству по написанию творческих брифов, которые ваша команда сможет использовать .

Кроме того, мы обнаруживаем, что может возникнуть некоторая путаница, когда речь идет о создании инфографики. Прежде чем приступить к работе, убедитесь, что ваша команда использует один и тот же язык для четкого общения. Несколько терминов, которые нужно знать:

• Визуализация данных: Строгая визуализация данных, включая диаграммы и графики.
• Инфографика: Графика, сочетающая копирование и визуализацию данных.
• Информационный дизайн: Графика, визуально отображающая информацию, но не обязательно данные (например, блок-схема).
• Интерактивная инфографика: Веб-контент, с которым пользователи могут взаимодействовать и/или манипулировать им.
• Анимированная инфографика: Инфографика с анимацией (движение). Иногда его называют GIF-графикой.

После того, как вы все согласовали, вы можете приступить к самому захватывающему этапу: созданию контента.

Шаг 4: Создайте историю.

Многие люди думают, что инфографика привлекательна и поэтому эффективна, но это далеко не так. Хорошо продуманная инфографика эффективна, потому что она рассказывает историю. В сочетании текст и визуальные эффекты делают эту историю более понятной. Ваши слова являются основой; дизайн усиливает ваши слова. Чем сильнее ваша история, тем лучше ваша инфографика.

Самое важное, что нужно помнить, это то, что хорошая инфографика рассказывает одну историю. Мы все сталкивались с чудовищной инфографикой, которая, кажется, никогда не кончается. Заманчиво втиснуть в свою историю как можно больше, но инфографика эффективна, когда она рассказывает сильную и прямую историю, которая вносит больше ясности в тему.

Если у вас есть несколько точек зрения или аспектов истории, ее лучше рассказать с помощью серии инфографики.

Вот хорошая лакмусовая бумажка: легко ли написать заголовок для этой истории? Можете ли вы резюмировать свое сообщение в нескольких предложениях (или в PR-презентации)? Если у вас возникли проблемы с написанием вашей истории кратко, людям будет трудно ее понять.

При создании своей истории помните об этих советах.

• Структурируйте содержимое в виде логической иерархии. Хороший дизайн начинается с текста. Чем лучше вы структурируете свой контент, тем проще пользователям следить за историей, а дизайнерам — интуитивно ее выкладывать.
• Пишите своему читателю.  Вы должны рассказывать историю, которую они хотят услышать, и рассказывать ее на их языке. Пишите на их уровне понимания, объясняйте термины, которые могут быть незнакомы, и избегайте неясного жаргона или модных словечек.
• Направьте голос своего бренда.  Ваш бренд состоит из людей. Голос вашего бренда тоже должен быть человеческим. Никто не любит корпоративную речь или сухой язык. Всегда редактируйте свой контент во второй раз для тона и выбора слов. (Вот еще несколько способов убрать чушь из вашего контента.) 
• Не умничай. Иногда маркетологам нравится определенная концепция истории или метафора, но если она не соответствует истории, это принесет больше вреда, чем пользы. (Может ли рекламная кампания косметического бренда заключаться в том, чтобы «забить хоумран»? Вероятно, нет.) То же самое касается заголовков. Будьте осторожны с каламбурами. Люди хотят знать, о чем инфографика, а не расшифровывать какую-то непонятную отсылку.
• Убрать избыточность: Будьте максимально краткими. Контекст важен, но нет необходимости объяснять. Дизайн призван выполнять тяжелую работу и оживлять элементы, так что позвольте ему делать свою работу. Если на графике показано увеличение на 50 %, в основном тексте, подзаголовке и выноске нет необходимости повторять увеличение на 50 %.
• Следите за количеством слов: Инфографика — это не курсовая работа и не возможность доказать миру, что вы учились в аспирантуре. На самом деле, они требуют гораздо меньше текста, чем вы ожидаете. Уплотните и обрежьте столько, сколько сможете. Это дает больше простора для дизайна и помогает сохранить вашу историю четкой.
• Редактирование и утверждение: Избавьте себя от головной боли и убедитесь, что все подписали копию, прежде чем приступить к дизайну.

Примечание. Если вы создаете историю на основе данных, это искусство.

• Расскажите правдивую историю из данных. Простое добавление одной статистики к вашей инфографике не означает, что вы правильно обрабатываете данные. Хорошая история данных извлекает смысл и понимание из набора данных. Попробуйте эти 5 советов, чтобы найти истории в ваших данных, если вы застряли.
• Не манипулируйте, не искажайте и не искажайте данные. Вот почему важно использовать надежный, непредвзятый источник данных.
• Предоставьте контекст и понимание. Если у вас есть сильная история (в идеале из одного надежного набора данных), предоставьте контекст и понимание, чтобы помочь читателю разобраться в содержании. И, пожалуйста, не заполняйте свою инфографику каждой точкой данных только потому, что можете.

Чтобы получить дополнительную помощь, узнайте, как создать сильное инфографическое повествование.

Шаг 5: Проектируйте в соответствии с лучшими практиками.

Великолепный дизайн инфографики призван улучшить текст, улучшить понимание и сделать контент как можно более привлекательным. Вопрос номер один, который следует задать при разработке: служит ли это истории?

Тем не менее, вы можете сделать множество маленьких и больших вещей, которые повлияют на то, как люди интерпретируют историю и воспримут вашу инфографику.

• Узнайте свои характеристики. Вы разрабатываете дизайн для печати? Социальное? Интернет? Мобильный? Отзывчивый? Каково ваше разрешение? Это важно не только из практических соображений, но и для достижения вашей цели. Если цель состоит в том, чтобы увеличить количество подписчиков в FB, инфографику лучше оптимизировать для социальных сетей.
  
• Прочтите содержимое перед тем, как приступить к разработке. Это очевидно, но важно. Вам нужно знать, что вы на самом деле пытаетесь выразить, и вам нужно перепроверить наличие всех копий.
• Дизайн в соответствии с лучшими практиками.  Элементы дизайна и рекламный текст должны работать в симбиозе, чтобы рассказать связную историю, а не просто повторять то, что текст уже сообщает. Избегайте этих 15 распространенных ошибок в дизайне инфографики.
• Расчетные данные точно.  Хороший дизайн данных не просто отображает данные; он использует дизайн для улучшения понимания и внесения ясности в сложные предметы или концепции. Узнайте, как эффективно создавать наиболее распространенные диаграммы и графики.
• Примените фирменный стиль. Каждому бренду нужен визуальный язык. Изображения, фотографии и пиктограммы — все это инструменты для передачи истории вашего бренда, поэтому следуйте рекомендациям по бренду! Если ваш бренд основан на минимальных линейных рисунках, яркая инфографика на основе фотографий — это провал. Чтобы узнать больше об этом, узнайте, как сделать так, чтобы ваша инфографика соответствовала вашему визуальному языку.
• Будьте последовательны.  Мы видели шесть разных шрифтов в одной инфографике, 2D- и 3D-иллюстрации, объединенные в одну инфографику, и множество других бельмов на глазу в Интернете. Опять же, визуальный язык вашего бренда, вероятно, будет иметь рекомендации по этим вещам, но следите за согласованностью. Вы также должны избегать этих 8 ошибок дизайна в своем визуальном контенте.
• Запрашивайте полезные отзывы о дизайне. Попросите команду рассказать вам, что, по их мнению, работает и что не работает, вместо того, что им нравится и не нравится.
• Экспериментируйте со своим дизайном. Не вся инфографика должна быть статической иллюстрацией. Если ваш визуальный язык позволяет, попробуйте эти 7 стилей дизайна. Или, если работа с бумагой, фотографиями или движением не входит в ваши планы, ознакомьтесь с этими примерами минимального, но эффективного инфографического дизайна.

Пример: мы превратили нашу инфографику о тенденциях будущего инфографики в анимированную инфографику для INC, которая помогла нам рассказать историю еще более захватывающим образом.

Помните! Прежде чем отправить свою инфографику в мир, трижды проверьте, что копия чистая, а дизайн на высоте.

• Есть ли все копии?
• Есть опечатки?
• Имеет ли он логический поток?
• Все ли выровнено?
• Являются ли визуализации данных точными и лучше всего представлены?
• Правильное ли разрешение?

Нет ничего более постыдного, чем крупная ошибка. (Давайте не забудем круговую диаграмму Fox News, которая насчитывала 193%.)

Шаг 6: Распространите свою инфографику.

Написать отличный рассказ и разработать блестящую инфографику — это только полдела. Привлечение внимания к вашей работе — это то, что поможет вам в конечном итоге добиться успеха. Чтобы помочь вашей команде эффективно распространять инфографику, выполните следующие дополнительные действия.

• Оптимизируйте свою инфографику для SEO. Убедитесь, что у вас есть правильные имена файлов и ключевые слова, чтобы получить максимальный SEO-трафик. Чтобы получить полное изложение всего, что вам нужно сделать, следуйте нашим руководствам, чтобы оптимизировать инфографику для SEO и оптимизировать свой блог для публикации инфографики.
• Создание общих ресурсов.  Координируйте свои действия с командой дизайнеров, чтобы получить ресурсы для ваших каналов. Убедитесь, что у вас есть правильное разрешение, форматы файлов и размеры, независимо от того, идет ли речь по электронной почте, в блоге или в социальных сетях. (Разбиение инфографики на разные ресурсы — отличный способ получить больше пользы от контента. Вы можете узнать больше о том, как это сделать с помощью стратегии разделяемого контента.)
• Создайте привлекательную презентацию. Если вы пытаетесь получить освещение в публикациях (а вы должны это делать), вам нужна презентация, объясняющая, почему ваша инфографика интересна и актуальна для их читателей. Подумайте о привлекающих внимание сюжетных линиях, основных выводах, ракурсах и т. д. Чтобы узнать больше, следуйте нашим советам, чтобы заинтересовать издателей вашей инфографикой.

Помните: инфографика — это всего лишь одна часть головоломки 

Мы надеемся, что эти советы помогут вам критически относиться к инфографике, которую вы создаете. Конечно, все постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе лучших практик для всех аспектов контент-маркетинга. По мере продвижения вперед ищите возможности для дальнейшего совершенствования, эффективной работы и совершенствования вашего процесса. Несколько советов напоследок:

• Не позволяйте инфографике пропадать зря. Узнайте, как перепрофилировать визуализацию данных, оживить старую инфографику с помощью анимации и создать новую инфографику из неожиданных источников.
• Будьте вдохновлены. Ознакомьтесь с этими замечательными примерами инфографики B2B, инфографики о технологиях и многого другого.
• Работайте умнее, а не усерднее. Попробуйте Visage, нашу платформу для проектирования данных, для создания графики и визуализации данных. Или добавьте в закладки эти 100 инструментов и ресурсов, чтобы создать звездную инфографику.
• Продолжайте совершенствовать свою работу. Ознакомьтесь с нашим руководством, чтобы оптимизировать процесс создания контента и сделать его максимально плавным.

Если вам нужна небольшая поддержка, рассмотрите возможность привлечения небольшой помощи. Вот 10 вопросов, которые нужно задать инфографическому агентству, а также несколько советов по эффективной работе с ними. Конечно, мы были бы не против поучаствовать. Давайте поговорим, если вы хотите узнать больше о том, как мы работаем.

6 способов понять, что инфографика не подходит для вашей истории

Мы первыми говорим, что любим хорошую инфографику. Они могут быть отличными инструментами для доставки вашего сообщения, потому что они универсальны и привлекательны. Но правда в том, что инфографика не всегда является ответом. Не каждую историю можно или нужно превратить в инфографику. (Именно поэтому существует так много плохой инфографики. Может быть, они и не плохи по своей сути, но содержание не очень подходит для формата инфографики.)

Многие маркетологи считают, что инфографика — это быть всем и в конце концов в контент-маркетинге. Но хороший контент-маркетинг заключается в том, чтобы рассказывать сильные истории и выбирать правильный пакет для этих историй.

Как понять, что формат инфографики неверен

Вот почему важно тщательно обдумать свою историю и ресурсы, прежде чем принимать решение о формате контента. Если вам интересно, является ли инфографика правильным выбором, вот несколько случаев, когда вы, возможно, захотите пересмотреть свое решение.

1) Когда важны время или бюджет

Одной из самых больших ошибок брендов является создание контента только для того, чтобы его сделать. Есть много причин, по которым это может быть вашим инстинктом: вы пытаетесь заполнить очередь контента, хотите не отставать от конкурентов, хотите следовать тренду и т. д. Но если у вас нет времени, энергии, навык или ресурсы, чтобы сделать это хорошо, то это не стоит делать. (На самом деле некачественный товар может еще больше подорвать доверие к вашему бренду.) 

Хорошая новость: если у вас нет больших денег или отдела дизайна, это не означает, что вы не можете создавать интересный контент в меньшем масштабе.

Пример. Мы создали серию небольших графических микроконтентов, чтобы помочь «Голден Стэйт Уорриорз» отпраздновать победу Стивена Карри в 2015 году. Поскольку это были простые графические изображения, мы смогли создать их быстро и опубликовать в день объявления. Более крупная инфографика потребовала бы больше времени, отложила бы выпуск и, в конечном счете, привлекла бы меньше внимания.

2) Когда вам нужно сообщить о нюансах или сложностях

Не каждый предмет черно-белый. В то время как инфографика может помочь разбить сложную информацию, некоторые вещи могут быть потеряны в урезанной презентации. Если вы имеете дело с чувствительным, эмоциональным или сложным вопросом, письменное слово дает вам словарный запас и цвет, чтобы контролировать тон или глубже погрузиться.

Точно так же видео позволяет вам управлять презентацией, голосом и настроением, давая вам больший контроль над тем, как воспринимается контент. Инфографика по-прежнему может быть полезной в более длинном письменном сообщении — с помощью диаграмм или визуализации данных, встроенных в сообщение, — но не следует полагаться исключительно на нее для решения широких тем.

Пример: Мы сотрудничали с Фондом Билла и Мелинды Гейтс для создания электронной книги, рассказывающей историю забытых тропических болезней, включая информацию о лечении и решениях. История была слишком широкой, чтобы ее можно было передать в простой инфографике, но хорошо оформленная электронная книга справилась с этой задачей.

3) Когда у вас много данных

Инфографика — отличный способ продемонстрировать данные, но когда у вас есть миллион точек данных для представления, вам нужен способ представить эту информацию в удобной форме. — формат навигации, который позволяет зрителю легче взаимодействовать. В этих случаях интерактивная инфографика является ответом.

Вы можете создать исследовательский интерактив, в котором люди копаются в данных, чтобы получить собственное значение. Или вы можете представить данные в повествовательной интерактивной форме, где вы ведете людей через данные. Интерактивы особенно полезны, потому что они требуют активного участия (люди вводят или физически манипулируют данными), что делает их по-настоящему захватывающими.

Пример: Северо-Западный университет Катара провел масштабный опрос об использовании СМИ на Ближнем Востоке. С таким большим количеством данных — 10 миллионов ячеек, если быть точным — статическая инфографика была бы невозможна. Вместо этого мы превратили информацию в обтекаемую, красочную и удобную навигацию.

4) Когда вам нужно вызвать эмоции

Инфографика сама по себе не лишена эмоций, но ее самым большим преимуществом является то, что она искусно сочетает текст и визуальные эффекты для быстрой, эффективной и действенной передачи информации. Это означает, что его основной целью является синтез информации. Это ценная услуга, но когда вы хотите побудить людей к действию с помощью эмоций, видео или моушн-графика могут быть более эффективным инструментом.

Просмотр чего-либо на экране вызывает биологическую реакцию (так называемое эмоциональное заражение), при которой мы начинаем отражать эмоции вещей, которые наблюдаем на экране. Такие вещи, как голос за кадром и музыка, сильно влияют на эти эмоции, давая нам мощный опыт повествования за очень короткий промежуток времени. Кроме того, видео — это пассивный опыт, поэтому все, что нужно сделать человеку, — нажать кнопку воспроизведения и сесть поудобнее.

5) Когда вам нечего сказать

Одна из самых важных вещей для контент-маркетолога — убедиться, что вы 1) не тратите ничье время и 2) приносите пользу. К сожалению, многие люди делают инфографику, которая является сплошной чепухой, а не содержанием.

Эта бесполезная инфографика может быть любой формы:

• Инфографика, которая в основном является иллюстрацией, а не копией.
• Инфографика, которая пытается использовать новости или извлечь выгоду из тенденций, не имеющих ничего общего с брендом («5 причин, по которым новый сингл Бейонсе похож на наше облачное приложение»).
• Инфографические «истории», которые лучше было бы представить в виде пяти твитов.

Вы поняли. Опять же, лучше публиковать более качественный контент реже, чем постоянно выпускать мусор.

6) Когда у вас есть Много Контента

С другой стороны, единственное, что может быть хуже чистой инфографики, — это слишком плотная, бесконечная инфографика. Вы прокручиваете, прокручиваете, прокручиваете, пытаясь продираться через абзацы текста, а затем спрыгиваете с корабля на полпути.

Иногда это происходит из-за того, что слишком много данных, слишком много историй, слишком много визуального беспорядка или запутанного контента. Даже если это действительно интересный материал, объединение его в одну инфографику оттолкнет людей. Несколько способов исправить это: превратить контент в серию инфографики, попробовать интерактивное повествование, подумать над электронной книгой или написать серию сообщений в блоге (которые вы также можете превратить в электронную книгу).

Пример. Чтобы повысить осведомленность о стигматизации менструации, мы создали уникальный интерактивный опыт, в котором исследуется социальная история женской менструации, причины ее стигматизации и негативные последствия стигмы для девочек и женщин во всем мире. Помещение информации в интерактивный формат помогло читателям погрузиться в историю и позволило нам передать больше информации, чем могла бы дать только инфографика.

Всегда сначала учитывайте формат

Легко увлечься новой идеей, но помните, формат, который вы используете для подачи своей истории, имеет не меньшее значение, чем сама история.