Инфографика маркетинг: что это такое, виды, примеры и как сделать самому в 2022 году

Инфографика маркетинг: Выбор «правильного» шрифта для вашего дизайна.

Содержание

1. Если не знаете, с чего начать — используйте безопасные гарнитуры
2. Инфографика маркетинг требуют, чтобы вы знали 5 семейств шрифтов.
3. Сочетая шрифты в инфографике и маркетинге используйте решающий контраст.
4. Используйте «дикие» шрифты экономно
5. Главное правило подбор шрифта — «Нет правил»

Поговорим о том, как связаны типографика, инфографика и маркетинг. И как выбор «правильного» шрифта для вашего дизайна определяет, успешность восприятия вашего сообщения.

Начнем с того, что ваш шрифт или шрифты могут быть основой вашего дизайна. А могут являться лишь маленькой частью его выполняя прикладные задачи.

Но даже если сама типография составляет всего 10% от вашего общего дизайна, она все равно может оказать значительное влияние на то, как дизайн воспринимается в целом.

Давайте углубимся в шрифты и типографику. Помните, что шрифт — это определенный размер и стиль шрифта.

(В следующей статье мы разберемся с типографскими терминами подробнее кока же поговорим по прикладных знаниях)

Давайте определим, что для выбора правильного шрифта можно написать миллионы и миллиарды правил описывающие каждую конкретную ситуацию, но если не гиперболизировать, то выделить можно 4 основных правила. И забегая вперед скажем что каждое из них равноценно важно (поймете, о чем мы когда доберемся до 4го).

Итак, если вам предстоит проект с использованием прописного текста и у вас появились сомнения вот вам: 5 правил выбора правильного шрифта для удачной инфографики.

Если не знаете, с чего начать — используйте безопасные гарнитуры

Лучший способ действия если перед вами белый лист и сложного проекта. Суть тут в том, что у каждого дизайнера есть несколько удивительных необычных шрифтов, которые они используют для особых случаев. Тем не менее, в 95% проектов, которые вы разрабатываете, лучше использовать безопасные и чистые шрифты.

Все дело в маркетинговых задачах проекта. Для шрифта лучше быть четким и разборчивым, а не настолько нечитаемым, чтобы это отвлекало от общих коммуникационных целей дизайна. Если кому-то придется потратить лишние 4 секунды, чтобы понять, что написано, то он проигнорирует ваш дизайн. Это подойдет для арт-проекта который хочется рассматривать, но совершенно не уместно в бизнесе и рекламе.

Вот некоторые безопасные шрифты без засечек, с которых вы можете начать:Arial, Impact, Tahoma, Verdana и Helvetica.

Вот несколько безопасных шрифтов с засечками для начала: Georgia, Times New Roman.

Эти шрифты, скорее всего, вам доступны и будут отображаться в Интернете практически без проблем (они известны как «безопасные веб-шрифты»). Нужны они не только для читаемости, но и для того, чтобы при любом оборудовании ваш проект, размещаемый в интернете, отображался именно так как вы задумали на любом устройстве.

Инфографика маркетинг требуют, чтобы вы знали 5 семейств шрифтов.

Это не полный список всех доступных классификаций шрифтов, но он наверняка поможет вам выбрать правильную гарнитуру.

А. ГЕОМЕТРИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ

Geometric Sans — это комбинация трех разных групп (Geometric, Realist и Grotesk), но между ними достаточно общего, чтобы сгруппировать их в одну группу для этого примера.

Это семейство шрифтов без засечек основано на строгих геометрических формах. Буквы часто имеют одинаковую ширину и фокусируются на эстетике «меньше значит больше».

Геометрические шрифты часто классифицируются как четкие, объективные, современные и универсальные. С другой стороны, они могут быть холодными, безличными и скучными. Поэтому выбирайте их под настроение своего проекта.

Примеры таких шрифтов:

Helvetica, Univers, Futura, Avant Garde, Akzidenz Grotesk, Franklin Gothic, Gotham.

В. ГУМАНИСТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ.

Гарнитуры Humanist Sans более чистые и современные, основаны на почерке.(но при этом их не нужно путать с прописными это всё-таки подчерк человека пишущего печатными буквами)

Эти шрифты спроектированы так, чтобы быть максимально простыми, включая более тонкие и тонкие штрихи, похожие на наш почерк.

Они часто классифицируются как современные, но человеческие, чёткие, но чуткие.

Примеры Гуманистических шрифтов:

Gill Sans, Frutiger, Myriad, Optima, Verdana.

С. ШРИФТЫ СТАРОГО СТИЛЯ

Старый стиль в шрифтах отличается небольшим контрастом между толстыми и тонкими, а изогнутые формы букв имеют тенденцию отклоняться влево.

Эти шрифты часто классифицируются как классические, традиционные и читаемые.

Примеры шрифтов старого стиля:

Jenson, Bembo, Palatino, Garamond

D. ПЕРЕХОДНЫЙ И СОВРЕМЕННЫЙ

Традиционные и современные шрифты, созданные в середине 18-го века и в конце 18-го века, стали экспериментом по созданию более геометрической, четкой и виртуозной буквенной формы.

Переходные и современные шрифты часто классифицируются как сильные, стильные и динамичные. Они также считаются слишком заметными и барочными, чтобы быть классическими, и слишком твердыми, чтобы быть по-настоящему современными.

Примеры переходных шрифтов: Times New Roman, Baskerville
Примеры современных шрифтов с засечками: Bodoni, Didot.

E. БРУСКОВЫЕ ШРИФТЫ

Подборка slab serifs — стала более популярной в последние годы. c мощными засечками прямоугольной формы без скруглений или с небольшим скруглением в местах присоединения к основным штрихам. Такие шрифты отличаются небольшим контрастом между толщиной основных и соединительных линий или полным его отсутствием.

Многие из шрифтов slab serif имеют египетские названия, хотя они ни в каком смысле не являются египетскими. Эти шрифты великолепно подходят для создания текстов, которые должны сохранять читаемость при снижении качества печати (например, при фотокопировании или печати на газетной бумаге).

Это очень специфические шрифты создающие довольно противоречивые — ассоциации: иногда мыслитель, иногда крутой парень; иногда хулиган, иногда ботаник;

Примеры таких шрифтов:

Nile, Egyptienne, Clarendon, Rockwell, Courier, Lubalin Graph, Archer.

Сочетая шрифты в инфографике и маркетинге используйте решающий контраст.

Большую часть времени вам понадобится использовать один шрифт в своих проектах. Тем не менее, есть определенные случаи, когда вы захотите использовать несколько гарнитур, чтобы выделить элементы вашего дизайна.

Когда вы решите использовать несколько шрифтов, убедитесь, что используемые шрифты имеют большие контрастные различия.

Далеко не любые два шрифта могут хорошо работать вместе, но есть некоторые, которые работают довольно хорошо в тандеме.

Здесь есть хорошее практическое правило, которое вы можете использовать в своих проектах. Если у двух гарнитур есть одна общая черта, но в остальном они сильно различаются, это помогает определить, могут ли эти два выглядеть элегантно при их объединении:

• Если оба имеют одинаковую высоту или удельный вес
• Если оба из одного и того же периода времени
• Если оба от одного дизайнера

Используйте «дикие» шрифты экономно

Яркие шрифты порой необходимы. Но старайтесь использовать их для одного максимум 5 слов в дизайне. Иначе вы скорее всего превратите в ваш дизайн в нечитаемую кашу. Именно поэтому зависшая в мемосфере просьба: «поиграть со шрифтами» потому и выдает отсутствие вкуса, что предполагает использование диких шрифтов.

Главное правило подбор шрифта — «Нет правил»

Первые 4 принципа определенно помогут вам выбрать правильный шрифт на начальном этапе. Но по мере того, как вы будете развивать свои собственные навыки выбора шрифтов, вы разработаете свои собственные правила выбора. И поймете, что в инфографика и маркетинг не имеет «неправильных» или «правильных ответов», как многие хотели бы. Печально, но это факт.

Вам решать, что вы хотите, чтобы зритель чувствовал, когда он смотрит на ваши проекты.

А качественная типография незаметно улучшит ваш дизайн.

ТОП — 10 сервисов создания инфографики — 2023

Создание инфографики

Инфографика – это мощный инструмент для контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях. Инфографикой является набор изображений, диаграмм и минимального текста, который дает простой для понимания обзор темы.

Инструменты для создания инфографики необходимы любому маркетологу  (или владельцу бизнеса). Сервисы создания инфографики помогают быстро создать контент для визуализации информации для пользователей.

Популярные сервисы создания инфографики приведены в нашем списке.

№ п/п	Наименование	Функционал
1	Canva	Canva – это онлайн-платформа, которая создает графики, интеллект-карты, диаграммы. С тысячами профессионально созданных шаблонов можно создавать, настраивать и делиться своими проектами всего за несколько кликов. Есть пробная версия.
2	Crello	Crello – это онлайн-инструмент для визуального редактирования, позволяющий быстро создавать инфографику и диаграммы. Большая библиотека шаблонов. Онлайн – версия. Есть бесплатный период.
3	Infogram	Сервис имеет более 37 шаблонов интерактивных диаграмм и более 550 карт, Infogram является одним из предпочтительных вариантов, если пользователь имеет дело со статистикой, графиками и картами. Кроме того, простой редактор перетаскивания позволяет мгновенно настроить цвета, стиль и макет.
4	Piktochart	600 шаблонов настраиваемых диаграмм, карт и графиков позволят создать любой нужный дизайн. Есть платная и бесплатная версия.
5	Venngage	Инструмент, в котором есть все необходимое для создания инфографики. Сотни шаблонов, изображений, диаграмм и значков, а также простой редактор. Есть платная и бесплатная версия.
6	Google Charts	Расширение предлагает тысячи доступных диаграмм, информационных панелей, вариантов SVG и HTML5 и многое другое. Все функции бесплатны.
7	Visme	50+ диаграмм и карт и библиотека изображений, Сервис может помочь в создании статической или интерактивной инфографики. Есть платная и бесплатная версия.
8	Creately	Простой в использовании инструмент с более чем 1000 шаблонами и 40+ диаграммами и формами. Имеется простой редактор перетаскивания, поэтому его могут использовать как профессионалы, так и непрофессионалы.
9	Befunky	Сервис предлагает настраиваемые шаблоны инфографики, а также тысячи графических изображений, фото и значков. Имеет возможность работы как на мобильных, так и на компьютерных устройствах.
10	Snappa	48 бесплатных шаблонов инфографики, а также более 3 млн. вспомогательных изображений в платной версии. Это простой в использовании инструмент, который предлагает почти одинаковые функции, как в бесплатной, так и в платной версии.

Подробнее ознакомиться с функционалом сервиса можно в нашем каталоге.

Сервис создания инфографики следует выбирать, исходя из следующего:

• Наличие облачной, мобильной версии.
• Объем и качество предлагаемых шаблонов.
• Интуитивность создания.
• Наличие пробного периода.
• Стоимость полной версии.
• Отзывы пользователей.

Сервисы создания инфографики, в основном, англоязычные, но это не мешает пониманию процесса создания контента по готовым шаблонам.

• Год создания агентства.
• Штат.
• Оборот и его динамика.
• Медиа активность.
• Факторы доверия на сайте (информативность/юрлицо/адрес/кейсы/отзывы итп).
• Развивает ли агентство рынок. Обучения, конференции, книги, ютуб канал итп.
• Трафик на сайте агентства (по данным Serpstat/Similarweb). Наличие брендового спроса на поиске ПС Яндекс.
• Параметр, учитывающий количество кейсов текущего года, опубликованных на МТ. Кейсы — одно из важнейших подтверждений уровня и квалификации агентства.

Указывает на то, сколько лет компания работает на портале Marketing-tech.

Присмотритесь к этой компании, рекомендуем!

Руководство маркетолога в социальных сетях по инфографическому маркетингу

Учитывая постоянный спрос на краткую информацию и визуальный контент, популярность инфографического маркетинга как формата маркетинга цифрового контента будет только расти. Фактически, 65% маркетологов B2B использовали инфографику для контент-маркетинга, что делает ее одним из пяти наиболее часто используемых типов контента. И 84% респондентов в опросе Infographic World сочли средство эффективным.

Так что, если вы хотите догнать конкурентов, нет сомнений, что инфографика должна быть частью вашего комплекса контент-маркетинга. Но это легче сказать, чем сделать, потому что для его создания нужно многое. Не говоря уже о процессе стратегического продвижения и распространения.

В этом руководстве подробно рассказывается об инфографическом маркетинге, чтобы вы могли успешно его реализовать. Вы откроете для себя некоторые из главных преимуществ инфографики, а также лучшие практики, которым вы должны следовать при ее создании.

Зачем использовать инфографику?

Во-первых, давайте попробуем понять, почему инфографика работает и почему вы должны использовать ее в первую очередь. Инфографический маркетинг поможет вам:

1. Привлечь большую аудиторию

Не всем нравится читать текстовые посты и статьи в блогах; некоторые являются визуальными учениками и могут предпочесть изображение тексту. Инфографика поможет вам обратиться к людям с разными предпочтениями и расширить общий охват.

2. Освежите старый контент

Инфографический маркетинг предоставляет вам новые способы перепрофилировать ваш старый контент и постоянно обновлять ваш блог. Выберите некоторые из своих старых, насыщенных текстом постов в блоге и преобразуйте баллы в краткую информацию для инфографики.

Инфографика также отлично подходит для многих социальных платформ с высокой визуализацией. Они могут помочь вам расширить охват контента вашего блога, переведя его в формат, который идеально подходит для таких платформ, как Pinterest или Instagram.

3. Создавайте высококачественные обратные ссылки

Авторитетные сайты также используют преимущества инфографики. Даже сайты, которые имеют множество стандартных сообщений в блогах и могут не принимать гостевые сообщения, могут быть заинтересованы в публикации инфографики в качестве альтернативы. Это означает, что вы можете создавать высококачественные обратные ссылки и укреплять авторитет своего домена.

Например, платформа маркетинга влияния Grin публикует инфографику на самые разные темы, от рентабельности инвестиций в маркетинг влияния до воронки маркетинга влияния.

Помимо публикации этой инфографики в своем блоге, они также отправили ее на другие авторитетные сайты, включая Egg Marketing PR, Venngage и Smart Insights.

4. Привлекайте качественный трафик

Все эти обратные ссылки предназначены не только для повышения авторитета вашего домена; они также помогают вам привлечь трафик на ваш сайт. Некоторые читатели обязательно проявят интерес к вашему продукту или услуге, увидев вашу инфографику. Таким образом, они могут решить проверить ваш сайт, тем самым увеличив ваш трафик и привлекая больше потенциальных клиентов в вашу воронку продаж. Известно, что инфографика увеличивает посещаемость сайта на 12%.

5. Укрепите авторитет бренда

Помимо увеличения трафика и более высокого авторитета домена, публикация на авторитетном сайте дает вам влияние. Когда авторитетный сайт решает опубликовать вашу инфографику, это означает, что они ручаются за вас, побуждая читателей видеть в вас лидера мнений в своей отрасли.

6. Просвещайте свою аудиторию

Согласно ранее цитированному исследованию Infographic World, инфографика является наиболее эффективным средством для изучения и сохранения информации. Таким образом, правильная маркетинговая инфографика может помочь вам более эффективно донести свое сообщение, а также рассказать вашей аудитории о ваших продуктах, услугах и отрасли.

7. Усильте свое присутствие в социальных сетях

Инфографика дает вам что-то наглядное и интересное, чем вы можете поделиться со своими подписчиками. Это не только привлечет их, но и повысит вероятность того, что они будут делиться вашими сообщениями со своими сетями. Это значительно увеличивает ваш охват и присутствие в социальных сетях.

Что вы можете создать?

Теперь вы понимаете преимущества инфографики, поэтому ваш следующий вопрос может заключаться в том, какую инфографику вы можете создать? Каким типом информации вы должны поделиться и что лучше всего работает в формате инфографики?

Если вы хотите изменить назначение своих сообщений, ищите контент, который можно легко обобщить или проиллюстрировать. Возможно, у вас уже есть сообщения, в которых краткие маркеры или визуализация данных помогают читателям понять ключевые моменты вашего контента. Они могут помочь сформировать основу инфографики. С другой стороны, вы хотите избегать сложных или нюансированных тем, которые невозможно полностью понять без большого количества поясняющих текстов.

Помимо использования инфографики для перепрофилирования информации из ваших старых постов в блоге, вы также можете создавать оригинальные для:

1. Поделитесь соответствующими исследовательскими данными: Вы можете представить оригинальные результаты вашего исследования или опроса в виде инфографики. Или вы даже можете собрать соответствующую статистику и данные из нескольких надежных источников и превратить их в инфографику.
2. Делитесь актуальными и забавными фактами: Вы также можете собрать интересные факты, относящиеся к вашему продукту, услуге или отрасли, и превратить их в легко усваиваемую инфографику. Это могут быть отличные дополнения к существующим сообщениям, которые обобщают их в удобной для просмотра форме.
3. Предоставьте удобное для сканирования руководство: Инфографика — отличный способ представить инструкции в удобном для читателей виде. Если у вас есть «как сделать» контент, связанный с вашими продуктами или услугами, создайте краткое руководство, чтобы помочь вашим читателям научиться что-то делать. Они также служат загружаемыми активами, которые помогают пользователям вашего продукта или услуги всегда держать ссылку под рукой.
   
4. Сравнение продуктов/услуг: Инфографика также упрощает сравнение двух или более похожих продуктов или услуг. Вы можете собрать всю необходимую информацию, такую ​​как плюсы и минусы, цены и т. д., различных предложений в вашем собственном каталоге или сравнения с конкурентами, и превратить ее в инфографику.

Лучшие практики инфографического маркетинга

Теперь, когда вы лучше понимаете, какую пользу может принести вам инфографика и что вы можете создать, давайте рассмотрим лучшие практики, которым вы должны следовать для эффективного инфографического маркетинга.

1. Начните с правильной темы

Выбор темы играет решающую роль в успехе вашей инфографики. В идеале вам следует избегать выбора широкой общей темы, иначе вы обнаружите, что вам будет сложно сузить круг информации, которую следует включить. Так что есть большая вероятность, что ваша инфографика будет повсюду.

Будьте очень конкретны в теме, чтобы было легче выбрать краткую информацию для включения. Например, вместо того, чтобы создавать инфографику о «советах по ведению блога», добавьте более конкретный контрольный список для запуска блога, советы по увеличению посещаемости блога и многое другое.

В Sprout, например, мы создали инфографику о том, как строить социальные отношения с помощью маркетинга влияния. Это имеет гораздо больше смысла, чем инфографика типа «все, что вам нужно знать», которая для такой обширной темы, как маркетинг влияния, потребует от нас уместить слишком много информации в одну инфографику. Вместо этого эта инфографика фокусируется на визуальных ответах на несколько ключевых вопросов.

2. Следуйте согласованной временной шкале

Какую бы историю вы ни хотели рассказать или какой бы дизайн вы ни планировали использовать, она должна следовать логической временной шкале, чтобы люди могли обрабатывать информацию осмысленным образом. Ваша инфографика должна иметь поток, который ведет читателей через последовательное путешествие. Это означает, что вы должны сосредоточиться на создании пошаговых процессов, хронологическом порядке информации, нумерации информации и т. д. самый смысл.

Например, в нашей инфографике о передовом опыте в социальных сетях мы использовали формат на основе списка для передачи нашего сообщения и сгруппировали соответствующие данные вместе в каждом разделе. Эта инфографика также следует за потоком, начиная с начальных шагов разработки социальной стратегии и заканчивая более сложными и постоянными задачами, придавая ей некоторую повествовательную структуру.

3. Выберите правильную цветовую схему

Мы не можем не подчеркнуть важность вашей цветовой схемы при создании инфографики для маркетинга. Прежде всего, вы должны подобрать цвета, которые дополняют друг друга. И было бы идеально, если бы вы могли внедрить цвета своего бренда в инфографику для последовательного брендинга. Но это может быть немного сложно, потому что вы должны учитывать цвета, которые приятны для глаз.

В каждой инфографике Sprout вы заметите использование определенных фирменных цветов, таких как оттенки зеленого, которые являются частью нашего руководства по визуальному стилю. Однако вы не хотите визуально перегружать каждую инфографику только фирменными цветами вашего бренда. Во многих случаях это может ухудшить читабельность, поэтому мы используем пробелы и другие сбалансированные разделы в инфографике о состоянии команды социальных сетей ниже. Вполне вероятно, что ваша команда дизайнеров уже определила второстепенные, дополнительные цвета бренда как часть вашего руководства по стилю в социальных сетях, поэтому это может стать отличной отправной точкой для выяснения способов разнообразия вашей инфографики.

4. Выберите правильные шрифты

Шрифт — это еще один важный фактор, который может создать или разрушить ваш инфографический дизайн. Цель состоит в том, чтобы предоставить ценную информацию, поэтому она должна быть удобочитаемой и простой в обработке. Лучше избегать причудливых шрифтов, которые трудно читать, и вместо этого использовать простые, которые придают вашей инфографике профессиональный вид.

Кроме того, ваш выбор шрифтов также должен соответствовать имиджу вашего бренда — будь то веселый и смелый или стильный и профессиональный — а также теме темы. Но что бы вы ни делали, убедитесь, что вы не используете каждый шрифт, который вам нравится. Это может привести к концептуальной перегрузке, и ваша инфографика может выглядеть беспорядочно, не говоря уже о том, что ее будет трудно читать.

Следующая инфографика о странных блюдах из истории, например, использует только два шрифта, которые легко читаются. Вместо того, чтобы использовать причудливые шрифты, они экспериментируют с графическими элементами, чтобы придать инфографике некоторую значимость и визуальную привлекательность, сохраняя при этом большие блоки текста легко читаемыми.

5. Максимально используйте пустое пространство

Пустое пространство — еще один важный элемент вашей инфографики, потому что вы не хотите, чтобы что-то было полностью перегружено графикой или тесными визуальными элементами. Это означает, что вам будет трудно донести свое сообщение таким образом, чтобы это было понятно читателям, потому что это слишком отвлекает. Максимально используйте пустое пространство для разделения точек, графических элементов и разделов.

Например, обратите внимание на использование пробелов в следующей инфографике по истории инфографики. Интервал используется для четкого разделения различных разделов и хронологической упорядоченности потока информации.

6. Брендируйте его

Хотя основной задачей инфографики является обучение вашей аудитории, ваши маркетинговые усилия в области инфографики также должны помочь людям узнать о вашем бренде, особенно если вы хотите получить ссылки и видимость на сайтах, отличных от вашего основного веб-сайта. домены и социальные профили. Вот почему так важно брендировать любую инфографику, которую вы создаете. Это включает в себя внедрение цветов и шрифтов вашего бренда в дизайн, а также добавление логотипа вашего бренда в конце инфографики.

Вот пример сбора дождевой воды Freeflush.

7. Укажите свои источники

Если вы не представляете оригинальные идеи и данные исследований вашей компании, не забудьте указать свои источники в нижнем колонтитуле. Это повышает доверие к вашей инфографике и усиливает достоверность предоставляемой информации. Это также означает, что вы должны использовать информацию только из надежных источников, таких как рецензируемые журналы, опросы авторитетных компаний и тому подобное.

Например, компания Happify создала инфографику о том, почему занятия спортом делают вас счастливыми. И в конце они процитировали несколько рецензируемых журналов и другие надежные источники.

Наконец, продвигайте свои усилия

Если вы хотите, чтобы ваши усилия по инфографическому маркетингу увенчались успехом, вам необходимы постоянные усилия по продвижению. Это означает, что вы должны делиться своей инфографикой повсюду, а не публиковать ее на авторитетных сайтах. Вы также должны публиковать их в социальных сетях и каталогах с инфографикой и делиться ими по электронной почте и через блоггеров.

Вы даже можете опубликовать их на SlideShare, если вам нужен оптимальный охват. Обязательно предпримите шаги, необходимые для того, чтобы ваша инфографика стала общедоступной на всех этих платформах, не жертвуя при этом качеством и дизайном. Возможно, вам придется обрезать их на несколько страниц, которые соответствуют спецификациям дизайна каждой платформы. Ознакомьтесь с нашим постоянно обновляемым руководством по размерам изображений в социальных сетях, чтобы получить дополнительные советы по изменению размера вашего контента для различных сетей.

Полное руководство по инфографическому маркетингу

Прослушайте этот пост в блоге как подкаст:  

По словам предпринимателя и известного автора Гэри Вайнерчука,  «Маркетологи все портят».

Это как нельзя более верно для инфографики, которая три-четыре года назад стала очень популярным и эффективным инструментом контент-маркетинга. В то время как большинство брендов штамповали общий контент в блогах, чтобы привлечь внимание, инфографика сочетала яркие изображения с кратким текстом, чтобы помочь информировать аудиторию по широкому кругу тем.

К сожалению, как только мы осознали, что инфографика может повысить узнаваемость бренда, хорошо проработанная, тщательно написанная и профессионально разработанная инфографика стала незначительным меньшинством среди ужасной инфографики, созданной исключительно для наживки. Начав честно, инфографика превратилась в высасывающую ценность черную дыру во вселенной контент-маркетинга.

Это явление привело многих к выводу, что инфографика мертва, но это неправда. При правильном создании инфографика, как и другие формы визуального контента, по-прежнему очень эффективна в преодолении беспорядка и привлечении онлайн-аудитории. В 2015 г. 60 % маркетологов прогнозировали, что использование инфографики в 2016 г. увеличится9.0003

Благодаря технологическим достижениям, таким как широкое распространение мобильного доступа в Интернет, среднестатистический человек в настоящее время имеет более короткую продолжительность концентрации внимания, чем золотая рыбка, что делает визуальный контент еще более важным для привлечения внимания людей. Неудивительно, что высококачественную инфографику лайкают и ею делятся в три раза чаще, чем любым другим типом контента . До тех пор, пока ваша цель состоит в том, чтобы приносить пользу вашей аудитории, а не создавать приманку для ссылок, инфографика по-прежнему очень эффективна как инструмент контент-маркетинга.

В этом руководстве показаны основные этапы инфографического маркетинга, включая выбор правильной темы, проведение исследования, написание содержания, дизайн и продвижение.

1. Выберите правильную тему

Если вы решили создать инфографику, придумать хорошую тему — это первый и самый важный шаг.

Style First

Обдумывание всех доступных стилей инфографики, которые больше всего относятся к вашей отрасли, может помочь подтолкнуть к некоторым идеям. Инфографика с временной шкалой отлично подходит для демонстрации эволюции вещей (например, технологий, философии и биографий). Учебная инфографика полезна для разбивки шагов, связанных с выполнением задачи. Сравнительная инфографика размещает две концепции рядом и объясняет различия (например, предприниматели против наемных работников или капитализм против коммунизма). Потратьте некоторое время на просмотр инфографических каталогов, таких как Nerdgraph и Visual.ly, проанализируйте стили отображаемой инфографики, и вы обязательно придумаете несколько идей.

Актуальные темы

Вы, вероятно, можете придумать актуальную тему в своей отрасли, которую можно было бы разъяснить с помощью мощной инфографики. Если не можете, загляните в Google Trends и узнайте, какие темы сейчас получают наибольшее количество поисковых запросов. Такие инструменты, как Buzzsumo, Digg и Reddit, также полезны для поиска идей для темы инфографики. Для отраслевого контента также стоит проверить LinkedIn Pulse.

Перепрофилировать старый контент

Просмотрите свои старые сообщения в блогах, презентации и технические документы. Контент, получивший высокий уровень вовлеченности, стоит пересмотреть и превратить в инфографику. Посты-списки на актуальные темы всегда являются отличными кандидатами на перепрофилирование. Если у вас есть данные опроса клиентов, которые дают представление о вашей отрасли, передача их в виде инфографики может быть очень эффективной.

Switch Angles

Если уже есть популярная инфографика на определенную тему, неразумно освещать те же треки (если только все остальные инфографики на эту тему ужасны). Вместо этого вы можете рассмотреть тему под другим углом, например, приняв контраргумент. Хотя лучше избегать намеренного оскорбления людей, иногда небольшое противоречие полезно для взаимодействия . Если в теме есть два противоречивых аргумента, выбор одной из сторон может привести к более бурному ответу (одна из наших самых популярных инфографик посвящена крайне противоречивой и эмоционально заряженной теме веганства).

Последнее предупреждение: Никогда не создавайте инфографику просто для продвижения своего бренда, продуктов или услуг. Такая инфографика никогда не привлекает внимания и является пустой тратой ваших ресурсов. Инфографика всегда должна создаваться с намерением давать ценность, а не получать ее.

2. Исследование

Ваши источники являются жизненной силой вашей инфографики. Без заслуживающих доверия источников ваше повествование не имеет опоры и будет немедленно отклонено.

Факты и статистика

Найдите в своей организации данные, которые можно передать визуально. Данные опроса клиентов, статистика из отчетов о продажах и информация о отраслевых тенденциях могут использоваться в качестве источников для подтверждения вашей инфографики. Если ваш бюджет позволяет, вы можете даже заказать отчет об исследовании рынка, который послужит основой для вашей инфографики.

В зависимости от темы инфографики существует множество онлайн-ресурсов, которые могут предоставить вам полезную информацию. Что касается статистических данных о бедности в развивающихся странах, Всемирный банк располагает большим объемом информации. Если вы ищете статистику по конкретным географическим регионам или городам, Geob.ase — это то, что вам нужно. Google Trends отлично подходит для демонстрации растущего интереса к той или иной теме, а The Census содержит действительно интересные данные о населении Америки. Для поиска доказательств из рецензируемых журналов и другой научной литературы настоятельно рекомендуется использовать Google Scholar.

При цитировании фактов и статистических данных всегда следите за тем, чтобы они были свежими и из достоверных источников. Данные из рецензируемых журналов всегда воспринимаются более серьезно, чем данные из статьи в Википедии. Всегда указывайте свои источники в нижнем колонтитуле инфографики, чтобы показать, что вы ничего не выдумываете.

Цитаты

Хотя цитаты по своей природе субъективны, пока они приписываются отраслевым экспертам и лидерам мнений, они действительно могут повысить доверие к вашему аргументу.  Никогда не недооценивайте силу социального доказательства. Вы можете добавить несколько цитат в свою инфографику, особенно если они остроумны и юмористичны. Хотя эмпирические данные — лучшая основа для инфографики, цитаты — отличный способ привнести человеческий фактор в ваши аргументы.

3. Напишите

После того, как вы собрали множество убедительных фактов и статистических данных, пришло время превратить их в мощное повествование.

Визуальное мышление

Ключ к отличной инфографике — визуальное мышление. Текст должен быть достаточно кратким, чтобы поддерживать визуальные элементы и не отвлекать внимание. По этой причине лучше всего использовать копирайтера, который имеет опыт работы в области дизайна или имеет опыт написания инфографического контента. Сейчас не время демонстрировать свой яркий словарный запас или замысловатую игру слов. Когда дело доходит до инфографики: «Не говори этого; показать это», звучит правдоподобно.

Построение повествования

Без мощного повествования вы получите кучу разрозненных данных и запутанную аудиторию. Повествование позволяет вашим читателям отправиться в путешествие по инфографике и уйти с чувством большего. Лучше всего начать с того, чтобы поставить себя на место вашего целевого читателя, а затем рассмотреть цель инфографики (т.е. обучить или развлечь). Затем выполните обратный инжиниринг контента соответствующим образом. Убедитесь, что ваше повествование плавно переходит от пункта к пункту, позволяя вашим читателям впитывать информацию, прежде чем прийти к вашему заключению без спешки.

Заголовок вашей инфографики должен оказывать непосредственное воздействие, обещая поделиться ценными знаниями или окончательным ответом на вопрос. Введение обычно является самой насыщенной текстом частью инфографики и должно обобщать то, что следует, в двух или трех предложениях (если возможно). По той же причине, по которой посты-списки так эффективны, подзаголовки помогают разбить инфографику на удобоваримые фрагменты и перемещать читателей от одного раздела к другому.

Вычитка

Звучит очевидно, но орфографические и грамматические ошибки действительно могут разрушить инфографику. После того, как ваша копия будет завершена, убедитесь, что вы тщательно ее вычитываете, и пригласите кого-нибудь еще высказать свое мнение. Если вы неустанно работали над своей копией в течение нескольких дней, вам становится все труднее замечать собственные ошибки. Вот почему вторая пара глаз имеет жизненно важное значение . В отличие от сообщения в блоге, которое можно сразу отредактировать, вы определенно не захотите найти орфографические ошибки в своей инфографике после того, как она будет опубликована и распространена!

4.

 Дизайн

Дизайн — это не только создание красивой эстетики, но и функциональность. По этой причине лучше всего набросать контент в виде каркаса, чтобы ваше повествование работало в визуальном контексте.

Ясность

Инфографика, загроможденная изображениями, текстом и точками данных, не привлекает глаз и убивает основную цель инфографики (объяснение концепции или передача знаний с помощью визуальных подсказок). Не бойся включает много пустого пространства вокруг элементов вашей инфографики — это улучшит ее читабельность. Когда визуальные элементы располагаются слишком близко к краям инфографики, все может выглядеть неаккуратно, поэтому всегда оставляйте постоянный запас свободного пространства по краям.

Инфографика обычно имеет ширину 800–1000 пикселей и гораздо большую длину. Если вам нужно добавить больше контента, разверните инфографику по вертикали, а не по горизонтали, так как необычно широкой инфографикой будет сложнее поделиться.

Цвета и шрифты

Цвета влияют на наше настроение и изменяют наше восприятие произведения искусства. Важно выбрать цветовую схему, соответствующую теме инфографики. Если ваша инфографика посвящена серьезной теме, такой как психическое заболевание или бедность, пропустите яркие, яркие цвета. Для инфографики об окружающей среде землистые тона — всегда хороший выбор. Не бойтесь контраста и выберите цветовую схему из двух-четырех цветов — если больше, ваша инфографика может быстро стать бельмом на глазу. Colourlovers — отличный ресурс для определения цветовой схемы для вашей инфографики.

Согласованность также важна для текста, и вам следует избегать использования более трех шрифтов (в идеале двух). Нет необходимости использовать стандартный шрифт, связанный с вашим брендом; Целью инфографики должно быть предоставление ценности вашей аудитории, а не продвижение вашей компании.

Передача данных

До тех пор, пока они соответствуют стилю инфографики (и не выглядят так, как будто они были взяты прямо из Microsoft Excel), круговые диаграммы и гистограммы являются приемлемым выбором для передачи данных в инфографике. Однако есть и более уникальные способы ведения дел. Квалифицированный дизайнер может превратить иконку, относящуюся к вашей теме, в визуализацию данных (распространенный выбор — датчики приборной панели и часы).

Image from How Seasteading Can Improve The World

В конечном счете, способ представления данных, который вы выбираете, может быть захватывающим и уникальным, но главная цель всегда должна состоять в том, чтобы как можно быстрее и эффективнее выделить ключевые тенденции. Если традиционная гистограмма работает лучше, чем яркий манометр, пусть будет так.

Значки

Быстрый поиск терминов, связанных с инфографикой, на Shutterstock выдаст огромное количество векторных изображений, которые вы можете включить в свою инфографику. Хотя некоторые наборы инфографики имеют значительную цену, вы можете найти их экономичными в долгосрочной перспективе, поскольку вы снова и снова используете одни и те же элементы для разных инфографик.

Хотя оригинальность важна, нет ничего плохого в использовании чужих значков (если только они не сочетаются со стилем иллюстраций инфографики). Просто убедитесь, что вы не используете дешевые значки, и всегда платите за лицензии — не стоит ставить ваш бренд в сомнительное юридическое положение, чтобы сэкономить несколько долларов.

Брендинг

Поскольку ваша инфографика предназначена для внешней аудитории, вам не нужно беспокоиться о явном брендировании инфографики . Вместо этого просто включите логотип вашей компании и веб-адрес в нижний колонтитул инфографики рядом с источниками. Это позволяет читателям найти ваш сайт, даже если некоторые люди повторно публикуют инфографику, не ссылаясь на ваш сайт.

[contextly_auto_sidebar]

5. Продвижение

После того, как ваша инфографика будет готова и у вас будет что-то, чем действительно стоит поделиться, воспользуйтесь следующими советами, чтобы привлечь как можно больше внимания.

Оптимизация целевой страницы

Убедитесь, что ваша целевая страница максимально удобна для пользователя . Включите кнопки социальных сетей под инфографикой, чтобы люди могли поделиться ею через свои любимые платформы (например, Twitter, Google+, Pinterest и Facebook). Вы можете включить несколько цитат из инфографики на целевой странице, чтобы люди могли поделиться фактами, которые они считают наиболее интересными. Предоставьте своим читателям HTML-код для встраивания под инфографикой, чтобы они могли легко размещать ее на своих сайтах, если захотят.

Каталоги с инфографикой

Существует ряд каталогов с инфографикой, которые будут рады представить вашу новую инфографику своей аудитории. Это приведет к новой обратной ссылке и, надеюсь, к увеличению трафика на ваш сайт. Не забывайте внимательно следовать инструкциям каждого сайта и подготовьте краткое введение, которое будет сопровождать вашу инфографику.

Blogger Outreach

Блоггеры всегда ищут высококачественный, контекстуально релевантный визуальный контент, который они могут показать своей аудитории. Пока тема инфографики действительно интересна людям, вы сможете найти список статей на похожие темы с помощью быстрого поиска в Google. Просто свяжитесь с владельцами сайта каждой найденной записи в блоге, скажите им, что вы наткнулись на их статью во время проведения некоторого исследования, расскажите им, что вам понравилось в их статье, а затем спросите их, заинтересованы ли они в просмотре инфографики на подобный предмет.

Это не агрессивный запрос на репост вашей инфографики и предоставление вам обратной ссылки. Вместо этого вы просто предлагаете им потрясающий визуальный контент, который оценит их аудитория (вот почему ваша инфографика должна быть действительно потрясающей). Если они запросят инфографику, и она им понравится, вы можете предложить им опубликовать ее повторно . Предложив им уникальный гостевой пост для сопровождения инфографики, они с большей вероятностью одобрят вашу презентацию.

Электронная почта

Если вы считаете, что ваша инфографика будет иметь отношение к вашему списку рассылки, отправьте им сообщение с включенным эскизом инфографики и ссылкой на свою целевую страницу. Лучше всего приводить людей на ваш сайт для просмотра инфографики, так как это побуждает их делиться ею с помощью удобно расположенных кнопок социальных сетей. Если ваша инфографика имеет отношение (надеюсь, не слишком явно) к какому-либо из ваших продуктов или услуг, помогите вашим читателям найти путь к соответствующим страницам.

Социальные сети

Когда вы публикуете инфографику в Twitter и Facebook, всегда добавляйте уменьшенное изображение и гиперссылку на целевую страницу. Различные платформы социальных сетей имеют разные ограничения на изображения, поэтому настройте каждую миниатюру отдельно . Вы можете опубликовать ссылку на инфографику несколько раз с разными эскизами важных частей инфографики. Всегда используйте соответствующие хэштеги при публикации в Твиттере, чтобы повысить вовлеченность.

Для Instagram лучше размещать инфографику по разделам из-за ограничений по размеру. Вы даже можете создать свое собственное видео на YouTube, которое прокручивает разделы инфографики, хотя это следует делать только в том случае, если ваши навыки редактирования видео находятся на должном уровне.

SlideShare — еще одна отличная платформа для публикации фрагментов вашей инфографики в форме общей презентации. Если вы хотите представить свою инфографику в виде презентации, лучше заранее сообщить об этом вашему дизайнеру, чтобы он мог приспособиться к этому с самого начала.