Инфографика маркетинг: что это такое, виды, примеры и как сделать самому в 2023 году

Инфографика маркетинг: Выбор «правильного» шрифта для вашего дизайна.

Содержание

1. Если не знаете, с чего начать — используйте безопасные гарнитуры
2. Инфографика маркетинг требуют, чтобы вы знали 5 семейств шрифтов.
3. Сочетая шрифты в инфографике и маркетинге используйте решающий контраст.
4. Используйте «дикие» шрифты экономно
5. Главное правило подбор шрифта — «Нет правил»

Поговорим о том, как связаны типографика, стоимость инфографики и маркетинг. И как выбор «правильного» шрифта для вашего дизайна определяет, успешность восприятия вашего сообщения.

Начнем с того, что ваш шрифт или шрифты могут быть основой вашего дизайна. А могут являться лишь маленькой частью его выполняя прикладные задачи.

Но даже если сама типография составляет всего 10% от вашего общего дизайна, она все равно может оказать значительное влияние на то, как дизайн воспринимается в целом.

Давайте углубимся в шрифты и типографику. Помните, что шрифт — это определенный размер и стиль шрифта.

(В следующей статье мы разберемся с типографскими терминами подробнее кока же поговорим по прикладных знаниях)

Давайте определим, что для выбора правильного шрифта можно написать миллионы и миллиарды правил описывающие каждую конкретную ситуацию, но если не гиперболизировать, то выделить можно 4 основных правила. И забегая вперед скажем что каждое из них равноценно важно (поймете, о чем мы когда доберемся до 4го).

Итак, если вам предстоит проект с использованием прописного текста и у вас появились сомнения вот вам: 5 правил выбора правильного шрифта для удачной инфографики.

Если не знаете, с чего начать — используйте безопасные гарнитуры

Лучший способ действия если перед вами белый лист и сложного проекта. Суть тут в том, что у каждого дизайнера есть несколько удивительных необычных шрифтов, которые они используют для особых случаев. Тем не менее, в 95% проектов, которые вы разрабатываете, лучше использовать безопасные и чистые шрифты.

Все дело в маркетинговых задачах проекта. Для шрифта лучше быть четким и разборчивым, а не настолько нечитаемым, чтобы это отвлекало от общих коммуникационных целей дизайна. Если кому-то придется потратить лишние 4 секунды, чтобы понять, что написано, то он проигнорирует ваш дизайн. Это подойдет для арт-проекта который хочется рассматривать, но совершенно не уместно в бизнесе и рекламе.

Вот некоторые безопасные шрифты без засечек, с которых вы можете начать:Arial, Impact, Tahoma, Verdana и Helvetica.

Вот несколько безопасных шрифтов с засечками для начала: Georgia, Times New Roman.

Эти шрифты, скорее всего, вам доступны и будут отображаться в Интернете практически без проблем (они известны как «безопасные веб-шрифты»). Нужны они не только для читаемости, но и для того, чтобы при любом оборудовании ваш проект, размещаемый в интернете, отображался именно так как вы задумали на любом устройстве.

Инфографика маркетинг требуют, чтобы вы знали 5 семейств шрифтов.

Это не полный список всех доступных классификаций шрифтов, но он наверняка поможет вам выбрать правильную гарнитуру.

А. ГЕОМЕТРИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ

Geometric Sans — это комбинация трех разных групп (Geometric, Realist и Grotesk), но между ними достаточно общего, чтобы сгруппировать их в одну группу для этого примера.

Это семейство шрифтов без засечек основано на строгих геометрических формах. Буквы часто имеют одинаковую ширину и фокусируются на эстетике «меньше значит больше».

Геометрические шрифты часто классифицируются как четкие, объективные, современные и универсальные. С другой стороны, они могут быть холодными, безличными и скучными. Поэтому выбирайте их под настроение своего проекта.

Примеры таких шрифтов:

Helvetica, Univers, Futura, Avant Garde, Akzidenz Grotesk, Franklin Gothic, Gotham.

В. ГУМАНИСТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ.

Гарнитуры Humanist Sans более чистые и современные, основаны на почерке.(но при этом их не нужно путать с прописными это всё-таки подчерк человека пишущего печатными буквами)

Эти шрифты спроектированы так, чтобы быть максимально простыми, включая более тонкие и тонкие штрихи, похожие на наш почерк.

Они часто классифицируются как современные, но человеческие, чёткие, но чуткие.

Примеры Гуманистических шрифтов:

Gill Sans, Frutiger, Myriad, Optima, Verdana.

С. ШРИФТЫ СТАРОГО СТИЛЯ

Старый стиль в шрифтах отличается небольшим контрастом между толстыми и тонкими, а изогнутые формы букв имеют тенденцию отклоняться влево.

Эти шрифты часто классифицируются как классические, традиционные и читаемые.

Примеры шрифтов старого стиля:

Jenson, Bembo, Palatino, Garamond

D. ПЕРЕХОДНЫЙ И СОВРЕМЕННЫЙ

Традиционные и современные шрифты, созданные в середине 18-го века и в конце 18-го века, стали экспериментом по созданию более геометрической, четкой и виртуозной буквенной формы.

Переходные и современные шрифты часто классифицируются как сильные, стильные и динамичные. Они также считаются слишком заметными и барочными, чтобы быть классическими, и слишком твердыми, чтобы быть по-настоящему современными.

Примеры переходных шрифтов: Times New Roman, Baskerville
Примеры современных шрифтов с засечками: Bodoni, Didot.

E. БРУСКОВЫЕ ШРИФТЫ

Подборка slab serifs — стала более популярной в последние годы. c мощными засечками прямоугольной формы без скруглений или с небольшим скруглением в местах присоединения к основным штрихам. Такие шрифты отличаются небольшим контрастом между толщиной основных и соединительных линий или полным его отсутствием.

Многие из шрифтов slab serif имеют египетские названия, хотя они ни в каком смысле не являются египетскими. Эти шрифты великолепно подходят для создания текстов, которые должны сохранять читаемость при снижении качества печати (например, при фотокопировании или печати на газетной бумаге).

Это очень специфические шрифты создающие довольно противоречивые — ассоциации: иногда мыслитель, иногда крутой парень; иногда хулиган, иногда ботаник;

Примеры таких шрифтов:

Nile, Egyptienne, Clarendon, Rockwell, Courier, Lubalin Graph, Archer.

Сочетая шрифты в инфографике и маркетинге используйте решающий контраст.

Большую часть времени вам понадобится использовать один шрифт в своих проектах. Тем не менее, есть определенные случаи, когда вы захотите использовать несколько гарнитур, чтобы выделить элементы вашего дизайна.

Когда вы решите использовать несколько шрифтов, убедитесь, что используемые шрифты имеют большие контрастные различия.

Далеко не любые два шрифта могут хорошо работать вместе, но есть некоторые, которые работают довольно хорошо в тандеме.

Здесь есть хорошее практическое правило, которое вы можете использовать в своих проектах. Если у двух гарнитур есть одна общая черта, но в остальном они сильно различаются, это помогает определить, могут ли эти два выглядеть элегантно при их объединении:

• Если оба имеют одинаковую высоту или удельный вес
• Если оба из одного и того же периода времени
• Если оба от одного дизайнера

Используйте «дикие» шрифты экономно

Яркие шрифты порой необходимы. Но старайтесь использовать их для одного максимум 5 слов в дизайне. Иначе вы скорее всего превратите в ваш дизайн в нечитаемую кашу. Именно поэтому зависшая в мемосфере просьба: «поиграть со шрифтами» потому и выдает отсутствие вкуса, что предполагает использование диких шрифтов.

Главное правило подбор шрифта — «Нет правил»

Первые 4 принципа определенно помогут вам выбрать правильный шрифт на начальном этапе. Но по мере того, как вы будете развивать свои собственные навыки выбора шрифтов, вы разработаете свои собственные правила выбора. И поймете, что в инфографика и маркетинг не имеет «неправильных» или «правильных ответов», как многие хотели бы. Печально, но это факт.

Вам решать, что вы хотите, чтобы зритель чувствовал, когда он смотрит на ваши проекты.

А качественная типография незаметно улучшит ваш дизайн.

Инфографика для маркетплейсов: что это, виды, требования

Маркетинг  •  25 мая  2023  •  5 мин чтения

Часто нужную информацию о товаре видно без подробного описания — её размещают прямо на изображениях. Рассказываем, как оформить визуал, чтобы привлечь внимание покупателя.

• Виды инфографики для маркетплейсов
• Требования к инфографике для маркетплейсов
• Программы и приложения для создания инфографики
• Какие навыки понадобятся для создания инфографики
• Как создавать инфографику, если не хочется разбираться с программами
• Возможные ошибки при создании инфографики
• Советы экспертов

Виды инфографики для маркетплейсов

Инфографика для маркетплейсов ― это, как правило, коллажи из фото и текст с иконками, который подсвечивает преимущества товаров на карточках. Вид инфографики зависит от цели:

1. Показать преимущества товара. В инфографике для карточки спортивной сумки, которую можно взять на тренировку или в поездку, лучше отметить влагозащитные швы, место для хранения обуви и то, что её можно взять в ручную кладь.

Чтобы не перегружать внимание покупателя, лучше придерживаться правила: одно преимущество — одно изображение

2. Показать варианты использования продукта. Например, скребки-водогоны отличаются только цветом и качеством пластика. Чтобы выделить такой товар среди конкурентов, нужно показать, как его можно использовать: помыть окно, очистить лобовое стекло машины от насекомых, помыть плитку в ванной, почистить машину от снега (резина не дубеет на морозе). Это повысит ценность инструмента, потому что он может заменить несколько разных щёток.

Инфографика с советами по использованию товара. На первом изображении показано, что товар предназначен не только для дома, а на втором уточняется, что именно можно им помыть

3. Рассказать, что идёт в комплекте. Иногда даже такая незначительная деталь, как батарейки, может повлиять на выбор покупателя. Например, когда он заказывает игрушку для ребёнка. Если батарейка идёт в комплекте, можно сразу проверить, как работает игрушка, и клиенту не придётся тратить время на поиски батарейки нужного типа.

Можно не читать описание товара — покупатель видит на изображении всё, что получит после покупки

4. Показать, как товар влияет на результат. Когда человек покупает, например, робот-пылесос, ему нужен не пылесос, а чистый пол. В инфографике можно показать, как товар справляется со своими задачами.

Инфографика показывает, что можно чистить моющим средством, и тут же демонстрируется результат чистки на одной из поверхностей

5. Помочь покупателю выбрать. В разных странах параметры в размерной сетке могут отличаться. Покупатель закажет привычную «эску», а окажется, что платье маломерит. Поэтому в инфографике дополнительно показывают длину, ширину, обхват груди и плеч для каждого предмета одежды. Или дают инструкцию, как правильно себя измерить, чтобы не ошибиться с размером.

6. Дать полезную информацию для конкретного типа товара. Например, для покупателя не так важно, какого цвета пауэрбанк или из какого материала он сделан. Поэтому в инфографике лучше рассказать, на сколько часов хватит его ёмкости, какой кабель подходит и какие гаджеты можно заряжать.

Требования к инфографике для маркетплейсов

В дизайне и маркетинге есть правило трёх секунд. Это значит, что если через 2―4 секунды пользователь не заинтересовался изображением или видео, он закроет его или будет листать дальше.

Это правило работает и на маркетплейсах, но продавцы используют его по-разному. Например, пару лет назад карточки товаров пестрили агрессивной инфографикой с плашками: «последний товар», «скидка», «распродажа». Сейчас маркетплейсы стали проводить модерацию. Например, Ozon не разрешает привлекать внимание людей рекламными плашками, чтобы не обманывать ожидания.

Исторически на Wildberries инфографики больше — покупатели привыкли, что она есть, и продавцы её используют. На Ozon инфографика появилась недавно. До этого товары чаще располагали просто на белом фоне. Сейчас площадка даёт больше свободы — в карточки можно добавлять свой дизайн. Параллельно с этим в Ozon составили требования к изображениям с примерами работающих инфографик. Так площадка сразу формирует визуальный код, на который продавцы могут ориентироваться.

Слева — товар на Wildberries, справа — на Ozon. Ozon рекомендует делать карточки в более чистом и минималистичном дизайне. На Wildberries можно чаще заметить инфографику уже на первом макете

Требования Ozon к инфографике можно использовать и на Wildberries, но учитывать технические особенности площадки.

Работа с визуалом — один из навыков, который пригодится менеджеру маркетплейсов. Дополнительно ему нужно уметь анализировать аудиторию, строить гипотезы, планировать продажи и управлять логистикой. Без практики эти навыки сложно наработать. На курсе «Менеджер маркетплейсов» студенты изучают особенности популярных площадок и учатся запускать магазин и управлять им вместе с опытными менеджерами.

Управляйте показателями бизнеса на маркетплейсе

Научитесь делать заметными товары, которые делают жизнь людей проще. Начните с бесплатной вводной части курса «Менеджер маркетплейсов».

Программы и приложения для создания инфографики

До 2022 года самым популярным инструментом для создания инфографики для маркетплейсов был Canva. Его просто освоить даже с нулевыми знаниями в дизайне, он предлагает много готовых шаблонов, шрифтов и отдельных элементов. Сейчас Canva сложно пользоваться в России, но есть альтернативы:

AdobeExpress — бесплатный аналог Canva. Позволяет создавать и статичные, и анимированные изображения. Можно выбрать шаблон для изображения, который уже содержит размеры, подходящие под разные соцсети и другие платформы. Есть функция «избавиться от фона». Adobe выпускает много уроков по приложению, чтобы пользователю было проще в нём работать.

WBcard — конструктор макетов специально для Wildberries и Ozon. Учитывает особенности обеих площадок. Главный минус — шаблоны для Ozon доступны только в платном тарифе.

Figma — графический редактор, который дизайнеры чаще всего используют для создания прототипов и макетов сайтов и приложений. В Figma нет готовых шаблонов под маркетплейсы — создавать их придётся с нуля. Ещё одна сложность — в интерфейсе, пока есть версия только на английском.

Какие навыки понадобятся для создания инфографики

Кроме навыка работы с программами пригодятся базовые навыки графического дизайна и понимание, как работает зрительное восприятие. Покупатели могут отличаться культурным контекстом и образованием, но эволюционно их вниманием управляют одни и те же инстинкты. Они помогали древним людям охотиться, выживать и узнавать своих. Эту особенность чаще всего используют в рекламе и дизайне. Например, яркий или тёплый цвет привлекает, потому что когда-то по такому признаку находили еду или замечали ядовитую змею.

Допустим, покупатель выбирает базовую чёрную сумку. Поиск выдает сотни таких товаров. Глаз зацепится за тот, который будет располагаться на более тёплом фоне, даже если на первый взгляд он покажется белым. Вот ещё несколько приёмов из дизайна для разных категорий товаров:

Косметика и товары для гигиены. Чаще всего используют синий, зелёный и белый цвета. Белый создаёт ощущение чистоты — косметика ассоциируется с лабораториями, где её производят. Зелёный символизирует натуральность продукта, поэтому в инфографику часто добавляют изображение зелёных листьев. Если в макете используется вода, лучше сделать её голубого оттенка, чтобы создать ассоциацию с чистым горным озером.

Если косметика не тестируется на животных и не приносит вреда природе, эти плашки стоит добавить в инфографику. Автор: Елена Ларионова

Моющие средства — визуал зависит от упаковки продукта. Чтобы он выделялся больше, его ставят на контрастный фон, а инфографика по цвету может перекликаться с одной из деталей товара. Цвета лучше выбирать либо природные, либо цвета овощей и фруктов — они вызывают желание купить (для древнего человека — съесть).

Например, для бутылки моющего средства белого цвета с жёлтым стикером удачным фоном будет текстура плитки красного цвета, а в оформлении инфографики можно использовать жёлтый цвет. Автор: Елена Ларионова

Одежда. Инфографика зависит от типа одежды. Например, для зимних курток можно указать, какую температуру они выдерживают и есть ли водоотталкивающее покрытие. Инфографика будет лучше работать, если её поместить на коллаж с горным пейзажем. Одежда для горного туризма обычно качественная и долговечная. Хорошо, если на изображении видно лицо модели ― эволюционно наше зрительное восприятие настроено на то, чтобы узнавать себе подобных.

Как создавать инфографику, если не хочется разбираться с программами

Чтобы освоить программы и основы дизайна, потребуется время, а результат может не оправдать ожиданий. Поэтому менеджеры маркетплейсов часто поручают создание инфографики дизайнеру. Найти дизайнера можно на бирже фрилансеров вроде workzilla или в специализированных телеграм-каналах, например в «Мире креаторов». Начинающие дизайнеры часто ищут там подработку и могут выполнить заказ за отзыв в соцсетях.

Чтобы дизайнер быстро разобрался в задаче и нарисовал хороший макет, нужно составить для него техническое задание. Альтернативный вариант — запросить ТЗ, по которому обычно работает дизайнер, с примерами заполнения. Вот примерная структура такого документа.

Один из главных критериев грамотного ТЗ — реалистичные примеры. Даже опытный дизайнер не сможет быстро подготовить макет по референсу, над которым работала целая команда. Дизайн не должен быть сложным — с текстурами, неоновыми градиентами и прочими трендовыми эффектами. В инфографике важно дать пользу, а сделать это можно самыми простыми инструментами.

Возможные ошибки при создании инфографики

Инфографика может влиять на продажи товара. Например, бюджет на маркетинг растёт, а конверсий всё меньше. Причины могут быть разными — от качества товара до оформления его карточки. Вот что может повлиять на эффективность инфографики:

❌Некачественное фото. Красивая инфографика в сочетании с фото, которое сняли на телефон с плохим светом, хуже, чем хорошая фотография и базовая инфографика. Кроме того, изображения хорошего качества не придётся обрабатывать в профессиональных графических редакторах.

❌Изображение перегружено информацией. Покупатель сначала смотрит на сам товар, а затем читает текст на картинке. Важно убедиться, что инфографика не перетягивает на себя внимание.

❌Товар хвалят без конкретики. Например, в инфографике для овощерезки указано, что это инновационный продукт. Каждый покупатель может по-своему понять такое описание, а когда увидит товар вживую — расстроится, что он не соответствует его ожиданиям.

Пример удачного макета. Товар в центре внимания, инфографика показывает его характеристики и где его можно использовать

❌Фокус только на первом изображении. Кроме первого макета в карточке товара обычно есть 3―6 дополнительных изображений, которые покупатель тоже будет листать. Например, размерные таблицы, характеристики, советы по применению. Эту информацию нужно оформить по тем же правилам, что и на главном изображении. Использовать одинаковые сочетания цветов, иконки вместо длинного текста, расшифровку размеров в сантиметрах. Так покупателю будет проще выбрать товар.

❌Не тестируют разные варианты инфографики. Предугадать, какой дизайн привлечёт покупателя, невозможно. Чтобы выбрать тот, который принесёт большую конверсию, нужно подготовить несколько макетов и протестировать их и на Ozon, и на Wildberries. Иногда макет не нравится дизайнеру или менеджеру маркетплейса, а покупатели в восторге.

❌Не отталкиваются от потребности покупателя. Например, может показаться, что изображение должно рекламировать бандажный корсет как вещь, которая сделает женщину привлекательной. Но многие покупают такие после родов, когда нужно поддержать спину и ускорить восстановление. Едва ли они думают о том, чтобы обратить на себя внимание окружающих.

Советы экспертов

Альберт Ракипов
Почти всегда инфографики больше в высококонкурентных категориях товаров. Например, в бытовой химии или косметике. Но есть категории товаров, где инфографика кажется непривычной и неуместной. Например, украшения.

Чтобы понять, делать инфографику или нет, стоит изучить конкурентов. Если 70―80% не используют этот приём, значит, она действительно не нужна.

Елена Ларионова
Создавать макеты самостоятельно или просто лучше разбираться в дизайне помогут книги «100 главных принципов дизайна» и «100 новых главных принципов дизайна». В них рассказывают, как человек анализирует визуальную информацию — на что обращает внимание на сайтах, в приложениях и даже в напечатанных флаерах. Какие цвета работают, что такое триггерные слова. Исследования, о которых написано в книгах, проводили на европейской аудитории — это в том числе клиенты российских маркетплейсов.

Статью подготовили:

Еженедельный дайджест блога Практикума

Подписаться

Поделиться

Читать также:

Как создать карточку на Ozon, чтобы выделиться среди конкурентов

Как оформить карточку на Wildberries, чтобы товар попал в топ

Лето ― самое время выбрать новую профессию, не спеша пройти бесплатный курс и начать карьеру в IT.

25 статистических данных, подтверждающих необходимость использования инфографики в вашем маркетинге

Когда мы думаем о визуальном маркетинговом контенте, легко по умолчанию использовать популярные средства массовой информации, такие как телевидение, веб-видео и социальные сети. Это тоже не зря. Эти каналы отлично справляются с привлечением внимания вашей аудитории и знакомят их с визуальными эффектами, связанными с вашим брендом.

Но есть один тип визуального маркетингового контента, который иногда упускают из виду маркетинговые команды. Это не так эффектно, как высококлассные видеоролики влиятельных лиц или рекламные ролики Суперкубка, но это одна из самых эффективных и надежных форм маркетингового контента.

Инфографика — отличный маркетинговый инструмент для обучения клиентов и обмена информацией. Они описывают продукт, услугу, набор данных или действие визуально, чтобы их было легче понять читателю. Инфографика использовалась в маркетинговых целях с 19 века и по сей день остается эффективным инструментом для маркетологов.

Прочтите дополнительную статистику, которую вам следует знать об инфографике в этом году.

Инфографическая статистика, которую нужно знать в 2020 году

Маркетинговые усилия

• 32% маркетологов считают, что визуальные эффекты являются наиболее важным типом контента, создаваемого их бизнесом. (Ревизор социальных сетей)
• В 2019 году 74% маркетингового контента содержали визуальный элемент. (Месть)
• 65% брендов используют инфографику в маркетинговых целях. (ксерокс)
• 56% маркетологов используют визуальные эффекты во всем своем маркетинговом контенте. (Социальные сети сегодня)
• Инфографика может увеличить посещаемость сайта до 12%. (одно место)
• Инфографика — четвертый по популярности вид контент-маркетинга. (HubSpot)
• В 2018 году 69% маркетологов заявили, что визуальный контент либо «очень важен», либо «абсолютно необходим». (Месть)

Источник изображения

Поведение покупателя

• 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной. (Мир инфографики)
• В среднем люди запоминают 65% информации, которую они видят в визуальном образе. Тогда как они запомнят только 10% информации, которую услышат вслух. (Познание)
• Вероятность того, что инфографику прочитают полностью, в 30 раз выше, чем сообщения в блогах или новостные статьи. (Цифровой информационный мир)
• 65% покупателей являются визуальными учениками, то есть они усваивают больше всего информации, когда смотрят на изображение, графику или видео. (Пирсон)
• Веб-статьи, содержащие изображения, получают на 94 % больше просмотров, чем статьи без них. (Джефф Буллас)
• Когда указания сопровождаются визуальными эффектами, читатели на 323% чаще завершают описанное действие. (Спрингер)
• Веб-контент, содержащий изображения, привлекает на 650 % больше внимания, чем контент, содержащий только текст. (Вебдам)
• 84% людей, которые использовали инфографику, считают ее полезной. (Мир инфографики)

Sales Engagement

• Инфографика и другие красочные изображения могут увеличить продажи на 80%. (ксерокс)
• Потребители, как правило, сосредотачиваются на «информационных изображениях», таких как инфографика, больше, чем на чтении текста страницы. (Группа NN)
• Покупатели понимают инфографику лучше, чем письменные инструкции. (спрингер)
• Мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 раз быстрее, чем письменную информацию. (Фабрика контента 1)
• Презентации с наглядными пособиями на 43 % более убедительны. (Исследовательский центр МИС)
• В 2018 году 42% маркетинговых команд потратили менее 10% своего бюджета на создание визуального контента. (Спраутворт)

Источник изображения

Социальные сети

• Инфографика нравится больше, чем любой другой тип контента в социальных сетях. (Группа НН)
• постов на Facebook с изображением получают в два раза больше внимания, чем посты без изображения. (Баззсумо)
• 74% маркетологов включают визуальные эффекты при публикации в социальных сетях. (Ревизор социальных сетей)
• Твиты, содержащие визуальные эффекты, на 150 % чаще ретвитят. (буфер)

Источник изображения

Использование инфографики в маркетинговых стратегиях

Инфографика используется в различных маркетинговых кампаниях. Вы можете использовать их для информирования покупателей о новых продуктах или услугах, или вы можете использовать их для улучшения вашего маркетингового контента, добавив привлекающий внимание визуальный элемент.

Вы также можете использовать их, чтобы объяснить, как эффективно использовать продукт или услугу. Добавление визуальных эффектов в процесс онбординга может значительно облегчить новым клиентам изучение того, как использовать ваш продукт или услугу, что может существенно повлиять на удовлетворенность и удержание клиентов. В конце концов, ваши клиенты могут быть счастливы, когда покупают ваш продукт, но они не будут долго радоваться, если не смогут понять, как его использовать.

Если вы хотите создать собственную инфографику, узнайте, как создавать инфографику с помощью бесплатных шаблонов PowerPoint.

Темы: Инфографика

Не забудьте поделиться этим постом!

Связанные статьи

• Как создать инфографику в PowerPoint [+Бесплатные шаблоны]

  30 марта 2023 г.

• Как создать идеальную временную шкалу проекта [шаблон + примеры]

  01 окт 2021 г.

• 20 лучших примеров инфографики, которые вдохновят вас на следующий дизайн

  01 июля 2021 г.

• 13 лучших бесплатных программ для графического дизайна для маркетологов и начинающих

  03 июня 2021 г.

• Полное руководство по инфографике

  24 мая 2021 г.

• Как разработать инфографику процесса (и где найти шаблоны)

  08 янв. 2021 г.

• Как сделать графику временной шкалы в Google Docs, Word, Excel, Google Sheets и PowerPoint

  01 января 2021 г.

• 6 способов использовать иконки в инфографике [+ Где найти бесплатные иконки]

  01 января 2021 г.

• Интерактивная инфографика: картина помещения, инструментов и процесса

  01 дек. 2020 г.

• 8 полезных ресурсов для создания красивой инфографики

  11 августа 2020 г.

Как инфографика может улучшить вашу стратегию контент-маркетинга

Время чтения: 8 минут

Если вы не используете инфографику в контент-маркетинге, вы многое упускаете.

Есть причина, по которой предприятия всех видов годами полагаются на инфографику. Наш мозг запрограммирован на предпочтение визуальных сигналов, поэтому 91% людей предпочитают визуальный контент тексту.

Что же делает инфографику такой привлекательной для контент-маркетологов? И как именно вы можете использовать их для повышения результатов контент-маркетинга?

Не волнуйся, я помогу тебе во всем этом разобраться.

Но сначала…

Инфографика — это визуальное представление любого вида текста или информации.

Будь то пошаговое руководство по созданию онлайн-курса или история телевидения, инфографика поможет вам передать эту информацию в виде интересного изображения.

Даже иллюстрированное руководство, прилагаемое к вашей стиральной машине, представляет собой инфографику.

Инфографика обычно творчески сочетает текст и графические элементы для достижения различных целей, например:

• Разложение сложной концепции
• Обобщающая информация
• Сделать скучные данные и цифры красивыми

Взгляните на один из примеров Quuu:

Источник

Обратите внимание, как щедро используются пустое пространство, яркие цвета и иллюстрации для передачи информации, а не стена текста.

Существует множество различных типов инфографики, которые вы можете использовать в своей стратегии контент-маркетинга, включая статистическую, временную, блок-схему, информационную и списочную инфографику.

Это полностью зависит от характера вашего контента и того, чего вы надеетесь достичь с его помощью.

Почему инфографика должна быть частью вашей стратегии контент-маркетинга

Итак, прежде всего…

Они выглядят великолепно. Инфографика может сделать интересными даже самые скучные темы.

Подумайте об этом…

Что бы вы предпочли прочитать? Десять страниц исследовательской работы, состоящей только из текста, или красочное изображение, суммирующее все основные выводы? Точно.

Если ваш контент выглядит не очень хорошо, маловероятно, что многие люди захотят с ним взаимодействовать. Вместо этого использование инфографики может помочь вам донести свою точку зрения, не усыпляя аудиторию.

Они легко усваиваются. Инфографика — это больше, чем просто красивые картинки. Они также могут помочь объяснить сложную информацию, разбивая ее на визуальные фрагменты.

Им можно поделиться. Люди любят делиться интересным визуальным контентом в социальных сетях. Взгляните на свои собственные каналы Facebook или LinkedIn, если вы мне не верите.

Источник

Если вы хотите, чтобы ваш контент распространялся и даже стал вирусным, инфографика — один из лучших способов добиться этого. Добавьте ссылку на свой веб-сайт вместе с инфографикой, чтобы привлечь больше трафика.

Они хороши для SEO. Текстовые сообщения — не единственный способ ранжирования по целевым ключевым словам. Инфографика может помочь вам появиться в результатах поиска изображений Google.

Кроме того, они являются отличным инструментом для создания ссылок. Если ваша инфографика получает много обратных ссылок и репостов, поисковые системы уловят это и помогут ей занять более высокое место по релевантным ключевым словам.

Помогают повысить узнаваемость бренда. Вы можете добавить свой логотип, веб-сайт и информацию о компании, чтобы повысить узнаваемость бренда на нескольких платформах.

Источник

Если вы некоммерческая организация, инфографика также может помочь вам распространить информацию о причине.

Как использовать инфографику для продвижения контент-маркетинга

Мы могли бы продолжать и продолжать рассказывать о преимуществах инфографики, но давайте поговорим о чем-то еще лучше: о том, как включить их в вашу стратегию контент-маркетинга.

Существует множество творческих способов использования инфографики для повышения эффективности контент-маркетинга. Вот несколько наших любимых идей:

Придайте пикантности своим сообщениям в блоге

Превратите свои сообщения в блоге в привлекательный интерактивный визуальный контент.

Вы можете разбросать мини-инфографику по всему сообщению в блоге, чтобы визуально разбить текст, или создать одну большую инфографику, которая идет прямо вверху и резюмирует все ключевые моменты.

Вот как мы добавляем мини-инфографику между текстом в блоге Visme.

Источник

Блогеры также могут дать своим читателям что-то необычное, время от времени создавая сообщения, содержащие только инфографику. Добавьте текст вступления и заключения, чтобы дополнить его.

Это хорошая стратегия, позволяющая публиковать сообщения вашего блога в социальных сетях и привлекать больше трафика.

Объясните сложный процесс

Общей целью контент-маркетинга является обучение вашей аудитории.

Инфографика может помочь вам объяснить сложные понятия, иллюстрируя шаги и разбивая процессы на простые для понимания визуальные фрагменты.

Например, учителя могут лучше объяснять понятия учащимся с помощью инфографики процесса, подобной приведенной ниже:

Источник

Точно так же предприятия и некоммерческие организации могут помочь своей аудитории лучше понять, как работают определенные процессы, иллюстрируя шаги.

Источник

Использование инфографики для обучения вашей аудитории делает ваш контент более ценным, повышает вовлеченность и помогает вам быстрее достичь целей контент-маркетинга.

Визуализация данных и статистики

Использование достоверных данных для поддержки вашего контента — отличный способ завоевать доверие аудитории.

Но вместо того, чтобы использовать скучные таблицы и числа, визуализируйте данные и помогите аудитории понять вашу точку зрения.

Вот четкая инфографика от Yo!Kart, платформы электронной коммерции, которая визуализирует ряд статистических данных, связанных с покупками в Интернете, с помощью гистограммы и т. д.:

Источник

отраслевое понимание вашей целевой аудитории может помочь вам позиционировать себя как эксперта или авторитета в своей нише.

Например, программное обеспечение для маркетинга по электронной почте может создавать инфографику по статистике маркетинга по электронной почте, чтобы поделиться важностью этого канала со своей целевой аудиторией.

Отправить по электронной почте

Все мы знаем, что кампании по электронной почте и контент-маркетингу работают рука об руку, чтобы привлечь трафик, повысить вовлеченность и привлечь потенциальных клиентов.

Но что, если я скажу вам, что инфографика может помочь вам 10X в ваших усилиях по электронной почте/контенту??

Источник

Если вы недавно опубликовали инфографику в своем блоге, вы можете разослать пикантную ее часть своим подписчикам электронной почты вместе со ссылкой для просмотра полной версии.

Еще лучше превратить ваши информационные бюллетени в инфографику и наблюдать за тем, как растет уровень вашей вовлеченности.

Вот отличный информационный бюллетень, который я получил от Careem некоторое время назад, завершая свои вехи 2019 года с их приложением:

Мы уже говорили о том, что этот тип контента более доступен для обмена, чем большинство других типов контента, но вы не можете точно поделиться длинная инфографика в Instagram.

1. Не подходит.
2. Если вы сделаете его квадратным, оно просто не будет читаться.

Решение?

Нарежьте его на мини-инфографику (или фрагменты инфографики), чтобы поделиться им во всех своих социальных сетях.

Вот как мы твитим мини-версии в Visme:

Если у вас есть несколько блоков контента, таких как заголовок, гистограмма и список ключевых моментов, вы можете обрезать каждый блок и поделиться им как отдельной публикацией в социальных сетях.

У людей, просматривающих свои социальные ленты, обычно не хватает времени, чтобы прочитать полную инфографику, поэтому они, скорее всего, будут больше взаимодействовать с фрагментами.

Кроме того, разделение дает вам больше контента для публикации в социальных сетях — беспроигрышный вариант!

Перепрофилировать существующий контент

Посмотрим правде в глаза.

Много крови и пота уходит на создание высококачественного оригинального контента. Вот почему имеет смысл выжимать из него каждую каплю.

В мире цифрового маркетинга это означает перепрофилирование части контента в различные форматы для охвата более широкой аудитории и максимального воздействия.

Инфографика — это отличный инструмент для преобразования длинных постов в блогах и даже видеороликов в привлекательные визуальные эффекты, которыми вы можете поделиться в социальных сетях. Например, вы можете создать список в виде списка, суммирующего все ключевые моменты вашей статьи:

Советы по контент-маркетингу с помощью инфографики

Инфографика — одна из лучших стратегий контент-маркетинга, но только если она сделана правильно. Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свои:

Используйте шаблон

Если вы не работаете с маркетинговыми агентствами или у вас нет штатного графического дизайнера, используйте шаблон для самостоятельного создания профессионально выглядящей инфографики.

Существует множество инструментов для самостоятельной инфографики, таких как Visme, которые позволяют настраивать шаблон онлайн без необходимости что-либо загружать.

Большинство этих инструментов также поставляются с редактором перетаскивания, поэтому не беспокойтесь о том, что у вас нет дизайнерских навыков или опыта. Все, что вам нужно сделать, это буквально заменить содержимое заполнителя своим собственным, при необходимости изменить цвета и шрифты, и все готово.

Расскажите визуальную историю

Лучшая инфографика имеет четкую структуру и следует принципам визуального повествования.

Это означает, что вы не можете просто взять кучу статистики, добавить несколько иллюстраций, скопировать и получить красивую инфографику. Каждый элемент должен быть связан, актуален и работать на то, чтобы рассказать одну и ту же историю.

Также убедитесь, что вы выбрали одну тему, на которой хотите сосредоточиться.

Если речь идет о лучших методах электронного маркетинга или о том, как испечь торт, это должно быть что-то конкретное. Широкие темы приводят только к загроможденной инфографике, которая не достигает цели.

Используйте значки, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения

Ваша инфографика практически бесполезна, если все, что вы сделали, это наполнили ее текстом.

Понятно. Может быть сложно уместить несколько длинных абзацев в несколько строк текста. Но именно здесь вам могут помочь значки.

Используйте значки, чтобы подчеркнуть ключевые моменты или даже полностью заменить слова и подзаголовки. Они помогают сбалансировать соотношение визуального и текстового контента и сделать его более увлекательным.

Взгляните на приведенный ниже пример инфографики:

Источник

Заменив названия брендов Apple, Android и Windows соответствующими логотипами, этот визуальный элемент выглядит чистым, использует минимум текста и все же передает свое сообщение.

Примечание: Если вы планируете полностью заменить текст значком, убедитесь, что он узнаваем. Я бы посоветовал придерживаться известных логотипов и популярных символов.

Брендируйте свою инфографику

Инфографика предлагает прекрасную возможность познакомить вашу аудиторию с визуальными элементами вашего бренда.

При разработке визуальных элементов убедитесь, что вы используете фирменные цвета и шрифты, где это применимо, и добавьте свой логотип в нижний колонтитул.

Это помогает повысить узнаваемость бренда и не позволяет другим людям приписывать себе вашу инфографику, особенно когда она начинает активно распространяться в социальных сетях.

Сделать интерактивным

Если вы действительно хотите, чтобы ваша инфографика отличалась от других, добавьте в нее анимацию и интерактивные функции.

Источник

Добавьте такие элементы, как эффекты движения, анимированные персонажи, интерактивные ссылки и призывы к действию, чтобы создать интерактивную инфографику, которая с большей вероятностью привлечет внимание.

Людям нравится делиться инфографикой, и вы можете еще больше облегчить им задачу, добавив интерактивные кнопки для обмена в социальных сетях в нижнем колонтитуле вашего изображения.