Инстаграм utm метки: Генератор UTM меток для Instagram рекламы: примеры и настройка

Кейс: как использовать UTM-метки в инстаграме

Из серии «Как я вышел из бизнеса»

UTM-метки — это такое «дополнение» к ссылкам, благодаря которому можно отследить источник трафика на сайте. Это позволяет оценить каналы продаж, эффективность рекламы и вот это всё.

Выглядят они так:
https://antonkim.ru?utm_source=blog&utm_medium=note&utm_campaign=hello

Если вы перейдёте по этой ссылке, то в аналитике я увижу, что вы перешли на главную страницу моего сайта именно по этой ссылке.

Если коротко:

• utm_sourse — откуда к вам придут. Например, вы запустили контекстную рекламу в Яндексе, пишем — yandex.

• utm_medium — каким способом к вам придут. Например, вы платите за каждый клик, пишем — ppc (per pay click).

• utm_campaign — название кампании. Например, вы запустили рекламу для продажи стекловаты, пишем — steklovata.

На практике

У нас, в интернет-магазине, были ссылки на сайт — в профиле, в рекламных постах и сторисах.

Например, ссылка на сайт в профиле выглядела так:
https://andbo.uz/?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=url

Хочу акцентрировать внимание не на самой ссылке, а на её длине. Технически, такую ссылку можно использовать в профиле, но проблема в другом — это некрасиво:

Чтобы сделать красивее, есть два решения:

• Простой способ: использовать сервис сокращения ссылок.

• Сложный способ: использовать редиректы.

Простой способ

Он подразумевает, что вы регистрируетесь, например, в сервисе bitly.com и создаёте сокращённую ссылку:

http://bit.ly/testoviy-url

Это рабочий вариант: ссылка стала компактной, но содержимое осталось на месте.

Минус такого подхода в том, что это ссылка стороннего ресурса, в ней нет названия вашего домена. Кроме этого, иногда, такие ссылки не внушают доверия.

Более «серьёзный» вариант — использовать редиректы.

Сложный способ

Редирект — это перенаправление. Откуда угодно: с одного сайта на другой, с одной страницы на другую и так далее.

Редирект можно прописать в файле .htaccess, который находится в корне вашего сайта. Если его нет — нужно создать.

Способ, которым я пользовался, выглядит так:

Redirect 301 /i https://antonkim.ru?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=test

Это значит, что когда я перейду по ссылке antonkim.ru/i, я попаду на страницу с UTM-метками. Миссия выполнена. Посмотрите сами:

https://antonkim.ru/i

Вместо /i можно подставить всё, что угодно. Например, /instagram.

Такие редиректы можно применять не только для главной страницы, а вообще для всего. Например, в рекламных постах:

vash-site.ru/i/kak-ya-delal-utm-metki

↓

vash-site.ru/kak-ya-delal-utm-metki?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=privet

В заключении

В Яндекс Метрике переходы по UTM-меткам можно посмотреть здесь:

Отчёты → стандартные отчёты → источники → Метки UTM

Вариант с редиректами, возможно, не самый изящный, но лучше я не придумал. Если вы знаете, как сделать лучше, поделитесь в комментариях :—)

UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы — что это такое и как настроить — Олег Гутник

07.06.2021

Сегодня в целях рекламы широко используются социальные сети. Обычно ссылка на сайт размещается в шапке профиля, но если вы даете рекламу в разных форматах, то отслеживать, откуда пришел трафик, становится проблематично. Чтобы можно было анализировать каждую рекламную кампанию, для Инстаграм создают UTM-метки, а с подробным отчетом можно ознакомиться в личном аккаунте Яндекс Метрики или Google Analytics. Рассмотрим детальнее, что же представляют собой метки и как их создавать.

Содержание

Что такое UTM-метки Instagram и из чего они состоят

UTM-метка является своеобразным индикатором, благодаря которому можно определить эффективность рекламы. Как правило, при подключении систем аналитики показывается общее число переходов, но источник трафика будет неизвестен.

В итоге реклама может иметь нулевую эффективность, поскольку будет неясно, была ли конверсия, а качественный источник трафика будет обделен вниманием.

Рассмотрим пример UTM-метки:

www.site.com/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name

Разберемся, что означает каждый индикатор после адреса сайта:

• utm_source – источник трафика. Если трафик предполагается получать из Instagram, то именно это слово мы и прописываем.
• utm_medium – канал рекламной кампании. Если трафик поисковый, указывается «organic», а если из Инсты или другой соцсети, то «social» или «smm».
• utm_campaign – название рекламной кампании. Метка прописывается самостоятельно, чтобы избежать путаницы.

Какие бывают метки

Помимо обязательных меток (utm_source, utm_medium, utm_campaign), существуют и необязательные. Если первые использовать необходимо, то вторые задействуют в зависимости от ситуации. Как правило, их применяют для анализа трафика, который идет из поисковиков.

Необязательные UTM-метки:

• utm_term –используется для определения ключевого слова.
• utm_content – дополнительная информация. Метка прописывается, чтобы не запутаться среди массы объявлений.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Для увеличения переходов по ссылке из Инстаграм необходимо активно развивать свой профиль, постоянно публиковать новые фото. Для постинга удобно использовать специальные планировщики, например, PostinGram. Сервис хоть и платный, но позволяет публиковать отложенные посты. От вас только требуется установить время и дату публикации, а также подготовить сами посты.

Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager

Как создать UTM-метки для Инстаграм пошагово

Рассмотрим, как прописать UTM-метки в Instagram:

1. Копируем ссылку своего сайта, например, www. test.ru.
2. Вводим данные для своей метки: utm_source=instagram (трафик будет только из Instagram), utm_medium=social (переходы будут только из вашего аккаунта), utm_campaign=testirovanie (сами придумываем название рекламной кампании).
3. Для объединения идентификаторов используем значок &, после чего получаем такую ссылку www.test.ru/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign= testirovanie.

Внимание! Чтобы сделать ссылку для размещения в шапке профиля более красивой, следует воспользоваться специальным сервисом для сокращения ссылок, например, https://bitly.com.

Кому стоит использовать метки

Важно не только знать и понимать, как поставить UTM-метки в Инстаграм, но и для кого они будут полезны. Если вы каким-то образом связаны с рекламой либо продвижением своего бренда, то метки будут для вас полезны. У вас есть лендинг, одностраничник либо интернет-магазин, значит для аналитики обязательно нужно использовать такой инструмент. Если вкладывать средства и при этом не проводить анализ результатов, то не стоит надеяться на большую отдачу. Ведь у каждой рекламной кампании может быть, как большое количество трафика, так и вовсе его не быть. В результате бюджет будет потрачен зря. Если открыть раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, можно будет определить, какая ссылка с UTM-меткой дала больше переходов, после чего выбрать наиболее эффективный формат рекламы.

Читайте также: Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook.

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вам нужно прописать большое количество UTM-меток, то для удобства лучше воспользоваться специальным онлайн-генератором. В таких сервисах можно получить ссылку нужного вида, при этом от вас требуется заполнить лишь значения каждого из параметров.

Вот некоторые из онлайн-генераторов:

• UTM-Builder.
• Prodalet.
• Tilda.

После пошагового рассмотрения, как сделать UTM-метку для Инстаграм, каждый сможет повторить эти действия и применить их в ходе продвижения своих рекламных кампаний.

Только так можно будет правильно расходовать бюджет, а не тратить средства впустую.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Как использовать Google Analytics для Instagram

Использование Google Analytics для Instagram — отличный способ хранить все важные данные в одном месте. Несмотря на то, что в Instagram есть собственная функция аналитики, и вы также можете отслеживать ее в своем бизнес-менеджере на Facebook, Google по-прежнему является хорошим способом действительно понять, насколько ROI приносит ваш профиль.

Содержание

Зачем вам отслеживать трафик в Instagram?

Instagram — один из самых популярных и эффективных способов представить свой бизнес. С почти миллиардом пользователей в месяц легко найти свою аудиторию и создать сообщество вокруг вашего бренда.

Считается, что это наиболее используемая платформа для обмена видео и изображениями, и для компании важно отслеживать ваши ключевые показатели. Поступая таким образом, вы можете создавать оптимизированные контент-стратегии, которые, как вы знаете, будут лучше всего работать с вашей базой подписчиков.

Для многих предприятий использование Instagram важно для узнаваемости бренда, а также для увеличения трафика на другие важные каналы, такие как их веб-сайт. Независимо от того, являетесь ли вы магазином электронной коммерции, пытающимся увеличить продажи, или поставщиком услуг, целью которого является увеличение числа контактных билетов.

Однако непросто отследить точный объем трафика, который Instagram или другие каналы социальных сетей приносят на ваш сайт. Особенно, если вы хотите узнать, что именно в вашем профиле является наиболее успешным.

Это ссылка на вашу биографию? Или ссылкой, которой вы делитесь в своих историях?

Используя Google Analytics, вы сможете отслеживать трафик, поступающий из вашего профиля в Instagram. Затем вы можете сравнить данные с другими каналами в одном месте, что позволит сосредоточить свой маркетинговый бюджет на нужных каналах.

Можно ли использовать Google Analytics для отслеживания?

Раньше было не так просто интегрировать свой профиль Instagram с Google Analytics. Обычно в отчетах трафик классифицируется как прямой трафик.

Также было сложно отследить посетителей, которые пришли из приложения и использовали свой мобильный браузер.

Теперь вы можете отслеживать общий трафик, поступающий из вашего бизнес-профиля в Instagram, в свойстве Google Analytics 4. Кроме того, вы можете использовать теги параметров UTM, которые могут помочь проанализировать, как различные продвигаемые ссылки влияют на трафик вашего веб-сайта.

С помощью тегов UTM вы можете отслеживать три разных типа ссылок в своей учетной записи: 

• Например, в профиле: Если вы разместите ссылку в своей биографии в Instagram, например, URL своего веб-сайта. С его помощью вы можете отслеживать количество пользователей, заходящих на ваш сайт.
• Ссылка публикации:   Если вы решите добавить ссылку в публикацию, если вы хотите продвигать определенный продукт. Добавление этого UTM позволит вам отслеживать, сколько ваших пользователей Instagram купили этот продукт из-за публикации.
• Ссылка на кампанию: Продвижение в Instagram — хороший способ повысить узнаваемость бренда и отслеживать новых посетителей. Добавление UTM для конкретной кампании предоставит вам все необходимые данные.

Отслеживание общего трафика из Instagram в качестве реферала

Как упоминалось выше, раньше было довольно сложно определить, откуда идет трафик на ваш сайт. Трафик, который будет поступать из других источников, которые не отслеживаются должным образом, может быть сгруппирован в категорию прямого трафика.

Это, однако, привело к увеличению числа, что сделало ваш анализ данных немного менее надежным. Это связано с тем, что будет казаться, что у вас будет больше посетителей, намеренно переходящих на ваш сайт напрямую, чем на самом деле.

Благодаря свойству Google Analytics 4 ваш источник Instagram будет помечен в ваших отчетах об источниках трафика.

Чтобы попасть сюда, перейдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите «Приобретение трафика» в разделе «Приобретение».

Как видно из изображения выше, Instagram является нашим 10-м источником трафика и относится к категории реферального трафика.

Здесь вы сможете отслеживать общее количество пользователей, зашедших на ваш сайт через Instagram. Вы также можете анализировать такие показатели, как количество сеансов и уровень вовлеченности, чтобы лучше понять свои стратегии контента в Instagram.

Некоторые примеры тегов UTM, которые вы можете использовать в своей учетной записи Instagram:

• utm_source: instagram.com
• utm_medium: «социальный», «платный социальный», «cpc », «рассказы», «пост», «основное»
• Utm_campaign: например, «ig-coupon-sale21» 
• Utm_content: различать разные сообщения или истории.

Как создать метку UTM для ваших ссылок в Instagram

Шаг 1) Откройте URL -построитель кампании Google

Взгляните на URL -построитель кампании Google, чтобы вы могли добавить параметры кампании в свои URL.

Заполните все рекомендуемые области, и Google сгенерирует собственный URL-адрес, который вы сможете добавить к чему угодно в своем профиле Instagram.

URL-адрес будет выглядеть примерно так, как показано на изображении ниже 

Последнее, что вам нужно сделать, это сократить URL-адрес, прежде чем добавлять его к своему контенту. Длинные URL-адреса часто рассматриваются как спам, поэтому их сокращение может сделать ваш профиль более профессиональным.

Для этого просто выберите опцию «Преобразовать URL в короткую ссылку».  

Затем Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку.

Затем просто скопируйте ссылку и вставьте ее в нужное место в вашей учетной записи.

Что вы можете сделать с отслеживаемыми данными?

1)

Измерьте рентабельность инвестиций в Instagram 

Отслеживание параметров UTM дает вам хорошее представление о рентабельности инвестиций, которую обеспечивает ваша стратегия в социальных сетях. Вы можете использовать собранные данные, чтобы доказать, как ваш контент привлекает больше трафика на ваш сайт. А также иметь четкое представление о том, сколько потенциальных клиентов, реферального трафика и конверсии вы можете достичь.

С помощью этой информации вы можете сообщить о том, как ваша социальная сеть влияет на доход вашей компании, какая часть вашего бюджета уходит на рекламные кампании, распространение контента и маркетинг влияния. Это позволяет вам значительно точно измерить рентабельность инвестиций.

Отслеживая свои ссылки с помощью тегов UTM, вы можете получить четкое представление о том, какой контент лучше всего работает в вашей учетной записи Instagram. Не только те, которые приносят больше всего трафика, но и наиболее рентабельные стратегии.

Поняв, что лучше всего подходит для вашей учетной записи, вы сможете принять важное решение о том, на чем сосредоточить свои усилия. Ссылки в ваших историях приносят больше всего трафика? Если да, то какой тип контента? Это увлекательно, как викторины, или информативно, как продвижение статьи?

И что у вас не работает? Если вы обнаружите, что некоторые стратегии не работают, вы можете отказаться от них и сосредоточиться на тех, которые процветают.

3)

Используйте его для проверки того, что лучше всего работает с вашей аудиторией

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, позволяет вам проанализировать и подтвердить, какие концепции лучше всего подходят для вашей аудитории. Предполагая, что это может оказаться пагубным, так почему бы вместо этого не иметь веских доказательств того, что ваши теории надежны.

Например, вы не можете предполагать, что определенный тип изображения подходит вашим подписчикам. Вы можете сначала проверить два друг против друга. Возможно, ваши подписчики предпочитают изображения больше, чем видео. Или учебники больше, чем интервью.

Покажите аудитории два одинаковых поста, один с креативным изображением, а другой с коротким видео, но оба продвигают один и тот же контент. Пометив оба с помощью кода UTM, вы сможете проанализировать, какой из них имеет более эффективные показатели.

4)

Отслеживание результатов влиятельного маркетинга

Маркетинг влияния — одна из самых популярных тактик, используемых в стратегиях социальных сетей. Однако общеизвестно, что измерить уровень успеха этих кампаний не так просто, как других.

Одним из хороших способов решения этой проблемы является добавление уникальных тегов UTM к ссылкам, относящимся к различным влиятельным лицам, с которыми вы работаете. Вы можете предоставить каждому влиятельному лицу свою уникальную ссылку с присвоенным кодом UTM.

Затем вы сможете собирать объем трафика, конверсии и другие важные ключевые показатели эффективности, которые каждый из них создает для вашего бизнеса. У вас будет не только возможность понять, является ли маркетинг влияния для вас правильной тактикой, но также и то, какие влиятельные лица оказывают наибольшее влияние.

Это макро- или микроинфлюенсеры? Связаны ли они с определенным образом жизни? Что больше всего нравится их аудитории в вашем бизнесе?

Как и все другие тактики, упомянутые выше, вы также можете использовать теги UTM, чтобы отслеживать, насколько хорошо работают ваши рекламные кампании в Instagram. Все, что вам нужно сделать, это добавить уникальный код в каждую запущенную вами рекламную кампанию, и данные будут поступать в ваши отчеты Google Analytics.

Отслеживание ваших рекламных кампаний в Google Analytics значительно облегчит их сравнение с другими объявлениями, работающими на разных платформах. Отслеживание всех ваших рекламных кампаний в одном месте дает вам быстрый и интуитивно понятный способ понять, что приносит наибольшее количество конверсий.

Благодаря этому вы сможете более эффективно разрабатывать стратегию и сосредоточиться только на тех каналах, которые работают лучше всего. Это может быть Instagram, а может быть, Twitter или Youtube.

Instagram — один из наиболее часто используемых каналов для распространения и продвижения контента, что делает анализ ваших данных крайне важной задачей. Несмотря на то, что бизнес-менеджер Instagram и Facebook предоставляет возможности для отслеживания важной информации, использование Google Analytics может быть более практичным инструментом.

С помощью Google Analytics вы можете иметь все свои самые важные ключевые показатели эффективности в одном месте, что упрощает оценку того, какие стратегии лучше всего подходят для вашей учетной записи Instagram. Вы можете сравнить свои данные с другими каналами социальных сетей или стратегиями распространения, такими как обычный поиск. Это поможет вам оптимизировать маркетинговые стратегии в целом, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Чтобы лучше понять, какие показатели вам нужно отслеживать, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по отчетности в Instagram.

Google Analytics для Instagram: Практическое руководство

Поскольку Instagram становится одной из лучших социальных сетей для маркетинга бизнеса, маркетологи уделяют больше внимания отслеживанию Instagram с помощью Google Analytics.

Это вполне понятно, если учесть возможности Google Analytics и количество людей, ежедневно использующих Instagram. Это кажется мощной комбинацией для разработки лучшей стратегии, и это действительно так, если вы знаете, как использовать Google Analytics для отслеживания показателей Instagram.

Это может быть довольно сложно, так как Google Analytics не показывает трафик Instagram отдельно, а в категории «прямой трафик». К счастью, есть решение. Но сначала давайте обсудим мощную комбинацию этих двух онлайн-гигантов.

Мощное сочетание Google Analytics и Instagram

Instagram может стать отличной социальной платформой для охвата существующих и потенциальных потенциальных клиентов, непосредственного взаимодействия с ними и направления их на ваш веб-сайт, если вы знаете, как отслеживать трафик в Google Analytics.

Ежедневно Instagram посещают около полумиллиарда пользователей, поэтому эта социальная сеть имеет первостепенное значение для бизнеса во всех отраслях. Это позволяет им связываться с потенциальными клиентами, представлять свои продукты или услуги, повышать осведомленность и интерес к своему бренду и увеличивать продажи.

Однако измерение Instagram — это не только отслеживание лайков и комментариев. На самом деле гораздо важнее понять, как посты в Instagram превращаются в фотографии.

В то время как Instagram Insights позволяет вам увидеть, сколько пользователей просматривали и взаимодействовали с вашими историями и публикациями, аналитика Instagram не показывает, сколько из них перешли по ссылке в биографии или перешли на ваш веб-сайт.

Эта информация необходима для разработки успешной маркетинговой стратегии. Это поможет вам понять, взаимодействуют ли ваши подписчики в Instagram с вашими публикациями и хотят ли они узнать больше о вашем продукте или услуге.

Вы можете получить эту ценную информацию и многое другое в Google Analytics.

Общие показатели Instagram для измерения в Google Analytics

Вы можете использовать Google Analytics для измерения вовлеченности в Instagram, но сначала вам необходимо определить причину использования этой платформы социальных сетей и установить свои ключевые показатели эффективности. Общие показатели Instagram для измерения включают:

• Рост числа подписчиков

• Общее количество упоминаний хэштега

• Уникальные участники конкурсов

• Общее количество лайков

• Посещение сайта кампании или веб-сайта

• Всего комментариев

• Всего вовлечений в конкурсы

• Продажи, связанные с Instagram

Проблема с отслеживанием Google Analytics в Instagram куча непризнанных источников среды. Это усложняет анализ трафика в Instagram.

Но есть решение, которое позволяет отслеживать ваш трафик и важные ключевые показатели эффективности в Instagram, чтобы вы могли лучше понять, как эта платформа социальных сетей помогает вам повысить узнаваемость бренда и интерес к нему.

На самом деле, существует более одного решения этой проблемы, позволяющего отображать трафик Instagram на панели инструментов Google Analytics.

Как отслеживать трафик из Instagram с помощью Google Analytics

Есть два способа избежать этой проблемы и отслеживать трафик из Instagram и KPI с помощью Google Analytics.

С помощью тегов UTM

UTM означает модуль отслеживания Urchin, но для лучшего понимания мы можем описать его как уникальный код, добавляемый в конец URL-адреса. Этот код позволяет вам отслеживать трафик Instagram в Google Analytics с максимальной точностью.

Вы можете использовать этот метод, чтобы узнать, какая конкретная кампания привлекла трафик на ваш веб-сайт и откуда пришли посетители на определенный URL-адрес. Другими словами, он позволяет сегментировать ваши данные в GA и просматривать конкретные клики по ссылкам для определенного URL-адреса.

Добавление тегов UTM или отслеживание кампании — самый надежный способ получить точные данные Google Analytics о вашей аудитории в Instagram. Этот метод работает для любого внешнего источника, который компании используют для привлечения клиентов на свои веб-сайты.

Без тегов UTM отслеживать результаты ваших кампаний в Instagram было бы чрезвычайно сложно. Несмотря на то, что Facebook Ads Manager показывает результаты платных кампаний в Instagram, сравнение кампаний в Instagram и отслеживание трафика по вашей биоссылке возможно только с тегами UTM.

Существует три случая, когда вы можете использовать UTM-ссылки для аналитики трафика Instagram:

1. Ссылка на профиль — размещение UTM-ссылки только в вашем профиле Instagram может показать вам, сколько посетителей вашего веб-сайта перешли через ваш трафик Instagram.

2. Ссылка на публикацию — размещение UTM-ссылки на определенную публикацию в Instagram может показать вам количество посетителей веб-сайта, перешедших по ней. Этот пост может быть о скидке, услуге или продукте.

3. Ссылка на кампанию — вставка UTM для конкретной кампании может показать вам количество людей, которые нажали на вашу рекламу в Instagram, и эффективность вашей кампании в каждом канале распространения.

Как настроить отслеживание UTM в GA

Во-первых, вам нужно определить конкретную веб-страницу или веб-сайт, на который вы хотите отправить целевую аудиторию Instagram. Обычно это веб-сайт, который позволяет им сделать «следующий шаг», которым может быть продолжение разговора, совершение покупки или подписка на услугу.

Следующее, что вам нужно, это Google Campaign URL Builder. Этот бесплатный инструмент позволяет добавлять параметры кампании к определенному URL-адресу, что упрощает отслеживание пользовательских кампаний в GA. Что вам нужно сделать, так это ввести URL-адрес вашего веб-сайта и информацию о кампании, и инструмент сгенерирует ваш собственный URL-адрес.

Затем вы можете добавить этот URL-адрес к ссылке в своих постах, историях или биографиях в Instagram. Но, прежде чем вы это сделаете, есть еще одна вещь, которую следует учитывать.

Длинные URL-адреса ассоциируются со спамом, в то время как Instagram использует короткие и простые ссылки. Использование тегов UTM оставляет вам невероятно длинные и запутанные ссылки, поэтому лучше сократить их, прежде чем включать в свой профиль Instagram. Для этого перейдите к «Преобразовать URL в короткую ссылку», как показано на изображении ниже:

Теперь, когда у вас есть короткая и привлекательная ссылка, добавьте ее в свою публикацию, историю или биографию в Instagram, и вы сможете начать отслеживать трафик на нее на панели управления GA.

Путем объединения рефералов в Google Analytics

При использовании Google Analytics для отслеживания трафика вашего веб-сайта из Instagram вы можете заметить разделение трафика. Причина этого в том, что Instagram делит трафик между instagram.com и Instagram.com.

Буква «l» появляется перед Instagram, когда посетители проходят через инструмент под названием Link Shim, прежде чем попасть на ваш сайт. В этом случае GA рассматривает его как отдельный источник трафика. Это может сделать отслеживание Instagram немного сложным.

Этот инструмент был создан для информирования пользователей Facebook и принадлежащего Facebook Instagram о веб-сайтах, которые с наибольшей вероятностью могут быть вредоносными или спамовыми. В то же время Link Shim защищает личную информацию пользователей, предотвращая ее появление в URL-адресе реферера.

Инструмент перенаправляет пользователей на веб-страницу без HTTPS и перезаписывает их при отправке на внешние веб-сайты. Инструмент сохраняет соответствующие данные реферера, но без них GA автоматически помещает трафик, проходящий через инструмент, в прямые номера трафика. Вот почему трафик, который ваш веб-сайт получает из Instagram, в конечном итоге разделяется между двумя реферерами при анализе отчетов Google Analytics.

Это разделение вашего трафика, когда на самом деле он поступает из одного источника — Instagram, может разочаровать и заставить вас беспокоиться о точности вашей аналитики. Но не беспокойтесь, так как есть способ рекомбинировать рефералов.

Во-первых, убедитесь, что на панели инструментов Google Analytics есть нефильтрованное представление каждого свойства. Помните, что после применения фильтра вы не сможете отменить его.

• Перейдите в раздел «Администратор» и выберите представление, которое вы хотите отфильтровать. Выберите «Фильтры» в столбце. 9)?[I|i]nstagram($|\.com)

• Введите Instagram в поле «Заменить строку».

• Чтобы проверить, как будет работать этот фильтр, перейдите к пункту «Проверить этот фильтр» перед его сохранением. Вы можете получить сообщение «Этот фильтр не изменил бы ваши данные», что означает, что в семидневной выборке данных, которые GA извлекает для проверки, не найдено соответствующих данных.

• Наконец, нажмите Сохранить.

Как видите, отслеживание трафика и ключевых показателей эффективности Instagram с помощью Google Analytics возможно, но вы всегда можете использовать трекер KPI Instagram или даже перенести все свои данные Instagram в Google BigQuery с помощью такого инструмента, как Whatagraph , который сделает весь процесс еще проще.