Instagram, YouTube и Zoom стали новичками рейтинга Interbrand | Исследования | Новости
Консалтинговая компания Interbrand представила рейтинг лучших мировых брендов за 2020 г. Возглавляет Best Global Brands корпорация Apple ($323 млрд, +38%), за ней следуют Amazon и Microsoft. Бренд Джеффа Безоса за год подорожал на 60%, или до $200,7 млрд, — это лучший результат среди участников рейтинга. В свою очередь, Microsoft удалось потеснить Google — интернет-гигант впервые за восемь лет не попал в топ-3. Новичком в первой пятерке стал Samsung: теперь его бренд оценивается в $62,3 млрд
Остальные бренды, вошедшие в топ-10, — Coca-Cola ($56,9 млрд), Toyota ($51,6 млрд), Mercedes-Benz ($49,3 млрд), McDonald’s ($42,8 млрд) и Disney ($40,8 млрд).
COVID-эффект выразился в заметном снижении стоимости брендов Zara и H&M — на 13% и 14% соответственно, на их оценке сказалось закрытие магазинов из-за пандемии. Коронакризис сильно ударил по люксовому сегменту, который демонстрировал выдающиеся темпы роста в последние два года. Все luxury-бренды, за исключением Hermes, потеряли от 1% до 9% своей стоимости.
Впрочем, многие отрасли оказались в выигрыше от повсеместного локдауна. Например, логистика, которая стала жизненно важным бизнесом во время самоизоляции. В плюсе закончили год UPS (24 место), FedEx (75) и DHL (81).
Удачным был этот сложный период и для финансовых сервисов. PayPal поднялся на 12 строчек (60 место), Visа — на 10 (45), Mastercard улучшил позиции на 5 пунктов. PayPal также относится к лидерам по уровню доверия.
Впервые в рейтинг Interbrand попали digital-сервисы Instagram (19), YouTube (30) и Zoom (100). Tesla вернулась в рейтинг на 40 место после трехлетнего перерыва. Кроме того, восстановил свои позиции алкогольный бренд Johnny Walker.
В целом стоимость брендов — участников BGB 2020 увеличилась на 9% по
сравнению с 2019 г. Их совокупная стоимость составляет $2,3 трлн. Характерно,
что за десять лет доля технологических брендов выросла с 17 до 48%.
Interbrand представил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Apple по-прежнему первая (седьмой год подряд), Google больше не в тройке, а Samsung впервые вошла в пятерку
На этой неделе консалтинговое агентство Interbrand опубликовало 21-ый отчет Best Global Brands с новой редакцией рейтинга 100 самых дорогих брендов мира. Первое место в рейтинге седьмой год подряд заняла корпорация Apple.
Стоимость бренда Apple агентство оценило в $323 млрд, что на 38% больше, чем годом ранее. На вторую строчку рейтинга поднялась Amazon, стоимость бренда которой за год взлетела на 60% — до $201 млрд. Что интересно, Amazon отобрала второе место у Google, которая дышала в спину Apple с 2013 года. Теперь бренд Google — четвертый с оценкой $165 млрд (-1%). Третье место досталось Microsoft — $166 млрд (+53%).
В пятерку также впервые вошла компания Samsung Electronics — $62 млрд (+2%). Южнокорейский гигант впервые появился в рейтинге двадцать лет назад — тогда он занял 43 место. К 2010 году бренд поднялся на 19 место, в 2012 году компания вошла в десятку лучших, заняв девятое место, а в 2017 году — шестое место.
Среди основных факторов, сыгравших решающую роль в повышении стоимости бренда Samsung, в Interbrand выделяют следующие:
- оперативное реагирование на COVID-19 посредством глобальных мероприятий по корпоративной социальной ответственности (КСО) и интегрированной глобальной кампании;
- общественная деятельность, направленная на устойчивое развитие;
- регулярные премьеры инновационных продуктов, таких как Galaxy Fold, The Terrace и холодильники BESPOKE;
- постоянные инвестиции в развитие передовых технологий, таких как искусственный интеллект, 5G и Интернет вещей.
Среди других технологических и медиакорпораций в рейтинге Best Global Brands 2020 можно выделить Disney (10), Intel (12), Facebook (13), IBM (14), Instagram (19), Huawei (80) и Zoom (100).
Важно подчеркнуть, что рейтинг не составлен по одной только рыночной капитализации, которая у Apple превышает 2 трлн. Агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной комплектной методике, учитывающей множество критериев и показателей. Кроме того, компании-владельцы брендов должны соответствовать еще ряду условий — вести бизнес как минимум на трех континентах, получать не менее трети выручки за пределами страны регистрации бренда, и раскрывать свои финансовые показатели (то есть, являться публичными компаниями)
Hyundai Motor вошла в пятерку самых дорогих автомобильных брендов в рейтинге Interbrand «Лучшие мировые бренды 2020»
• Стоимость бренда Hyundai за год выросла на 1% и составила 14,3 млрд долларов США, обеспечив Hyundai пятое место среди автомобильных брендов и 36-е место в общем зачете
• Впервые с 2005 года Hyundai занимает пятое место среди автомобильных брендов и становится единственным автобрендом в этом году, чья стоимость увеличилась на фоне пандемии COVID-19
• Укреплению бренда способствовали создание суббренда электромобилей IONIQ, инвестиции в развитие бренда и мобильности будущего, своевременный запуск новых каналов онлайн-продаж в ответ на запросы рынка, а также активная социальная деятельность
Компания Hyundai Motor продолжает увеличивать стоимость бренда Hyundai и улучшать свои позиции среди других автопроизводителей согласно рейтингу «Лучшие мировые бренды 2020» по версии Interbrand. Стоимость бренда Hyundai Motor выросла на 1% по сравнению с прошлым годом и составила 14,3 млрд долларов США. В результате компания заняла пятое место среди мировых автопроизводителей и 36-е место в общем зачете, несмотря на спад рынка, вызванный пандемией COVID-19.
Hyundai Motor остается в числе 40 лучших компаний мира по версии Interbrand шестой год подряд.
«Увеличение стоимости бренда Hyundai Motor объясняется значительным расширением бизнеса, связанного с мобильностью будущего, и постоянными инвестициями в развитие бренда, включая недавнюю премьеру суббренда электромобилей IONIQ, – отметил Майк Роча (Mike Rocha), директор по оценке мировых брендов в Interbrand. – Мы высоко оценили активный и превентивный подход компании к изменениям на рынке, а также ее стремление следовать стратегии устойчивого развития, воплощенные в развитии каналов онлайн-продаж, участии в социально-ориентированных инициативах и фактическом росте продаж электромобилей на аккумуляторных батареях и топливных элементах».
Недавно Hyundai Motor подтвердила свою приверженность идее электрификации транспорта, представив суббренд электромобилей IONIQ. Под эгидой IONIQ компания планирует использовать свои передовые производственные ноу-хау в сфере электромобилей для создания трех новых моделей в ближайшие четыре года и других инновационных решений в будущем. Запуск линейки IONIQ в ответ на быстрорастущий рыночный спрос позволит Hyundai быстрее выйти в лидеры глобального рынка электромобилей.
Инвестиции Hyundai Motor в развитие технологии водородных топливных элементов также помогли компании укрепить свои позиции в этом интенсивно меняющемся сегменте. Недавно компания поставила клиентам в Швейцарии первую партию из семи первых в мире серийных тяжелых грузовиков на топливных элементах. Всего в этом году на дороги Швейцарии выйдет 50 таких грузовиков. К 2021 году объем производства грузовиков на топливных элементах достигнет 2 000 единиц в год для поддержки экспансии в Европе, США и Китае на фоне растущего спроса на экологичный транспорт.
Компания стремится решать актуальные проблемы городского транспорта и развивает инновационную концепцию новой мобильности в рамках своего бизнес-направления городского воздушного транспорта (UAM).
«Мы адаптировались к быстро меняющимся рыночным условиям, чтобы стать лидером индустрии мобильности будущего. Мы также гибко реагировали на непредвиденные обстоятельства, включая пандемию, – сказал Чо Вонхон (Wonhong Cho), директор по маркетингу Hyundai Motor. – Масштабные инвестиции и конкурентоспособность в сфере технологий мобильности будущего помогут нам и дальше делать жизнь клиентов и всего человечества лучше, а также позволят сформировать имидж бренда, помогающего обрести счастье».
Помимо прочего, Hyundai смогла приспособиться к ограничениям, вызванным пандемией COVID-19, за счет расширения каналов онлайн-продаж во всем мире. В частности, доступная в США и Индии функция «Click to Buy» пользуется большим спросом среди клиентов. На платформе «Click to Buy» в Индии бренд зафиксировал 1,5 млн виртуальных посетителей, 20 тыс. запросов о покупке и более 2 тыс. фактических покупок. В США платформу «Click to Buy» используют более 95% местных дилерских центров. Компания разрабатывает аналогичную платформу продаж и для Европы.
Кроме того, Hyundai Motor успешно реализовала ряд социально-ориентированных программ для клиентов во всем мире, испытывающих на себе последствия пандемии COVID-19. Компания передала свои автомобили для доставки предметов личной гигиены и перевозки пациентов и медицинских работников, а также предоставила различные финансовые льготы и привилегии для своих клиентов.
Благодаря этим усилиям Hyundai Motor стала единственным автопроизводителем в рейтинге, чья стоимость в этом году увеличилась. В результате бренд поднялся на одну строчку вверх по сравнению с прошлым годом и оказался на пятом месте среди других глобальных автомобильных компаний.
Международное консалтинговое агентство Interbrand проводит ежегодную оценку стоимости ведущих глобальных брендов и публикует рейтинг «Лучшие мировые бренды». Текущая стоимость каждого бренда определяется по результатам комплексной оценки его финансовой и маркетинговой деятельности, которая используется для расчета будущей выручки.
Позиции автомобильных брендов в 2020 году в списке 100 лучших мировых брендов:
| Место | Бренд | Стоимость бренда (в 100 000 долл. США) | 2020 | 2019 | ||
| По сравнению с 2019 годом | Место в общем рейтинге | Место в общем рейтинге | Рейтинг среди автопроизводителей | |||
| 1 | Toyota | 515,95 | -8% | 7 | 7 | 1 |
| 2 | Mercedes-Benz | 492,68 | -3% | 8 | 8 | 2 |
| 3 | BMW | 397,56 | -4% | 11 | 11 | 3 |
| 4 | Honda | 216,94 | -11% | 20 | 21 | 4 |
| 5 | Hyundai | 142,95 | 1% | 36 | 36 | 6 |
| 6 | Tesla | 127,85 | Н/Д | 40 | Н/Д | Н/Д |
| 7 | Ford | 125,68 | -12% | 42 | 35 | 5 |
| 8 | Audi | 124,28 | -2% | 44 | 42 | 8 |
| 9 | Volkswagen | 122,67 | -5% | 55 | 41 | 7 |
| 10 | Porsche | 113,01 | -3% | 59 | 52 | 9 |
| 11 | Nissan | 105,53 | -8% | 59 | 52 | 10 |
| 12 | Ferrari | 63,79 | -1% | 79 | 77 | 11 |
| 13 | Kia | 58,30 | -9% | 86 | 78 | 12 |
| 14 | Land Rover | 50,77 | -13% | 93 | 85 | 13 |
| 15 | Mini | 49,65 | -10% | 95 | 90 | 14 |
Hyundai Motor вошла в пятерку самых дорогих автомобильных брендов в рейтинге Interbrand «Лучшие мировые бренды 2020»
Стоимость бренда Hyundai за год выросла на 1% и составила 14,3 млрд долларов США, обеспечив Hyundai пятое место среди автомобильных брендов и 36-е место в общем зачете
Впервые с 2005 года Hyundai занимает пятое место среди автомобильных брендов и становится единственным автобрендом в этом году, чья стоимость увеличилась на фоне пандемии COVID-19
Укреплению бренда способствовали создание суббренда электромобилей IONIQ, инвестиции в развитие бренда и мобильности будущего, своевременный запуск новых каналов онлайн-продаж в ответ на запросы рынка, а также активная социальная деятельность
21 октября 2020 года.
Компания Hyundai Motor продолжает увеличивать стоимость бренда Hyundai и улучшать свои позиции среди других автопроизводителей согласно рейтингу «Лучшие мировые бренды 2020» по версии Interbrand. Стоимость бренда Hyundai Motor выросла на 1% по сравнению с прошлым годом и составила 14,3 млрд долларов США. В результате компания заняла пятое место среди мировых автопроизводителей и 36-е место в общем зачете, несмотря на спад рынка, вызванный пандемией COVID-19.
Hyundai Motor остается в числе 40 лучших компаний мира по версии Interbrand шестой год подряд. В 2005 году она вошла в первую сотню компаний по стоимости бренда и с тех пор не покидает ее уже пятнадцать лет подряд.
«Увеличение стоимости бренда Hyundai Motor объясняется значительным расширением бизнеса, связанного с мобильностью будущего, и постоянными инвестициями в развитие бренда, включая недавнюю премьеру суббренда электромобилей IONIQ, – отметил Майк Роча (Mike Rocha), директор по оценке мировых брендов в Interbrand. – Мы высоко оценили активный и превентивный подход компании к изменениям на рынке, а также ее стремление следовать стратегии устойчивого развития, воплощенные в развитии каналов онлайн-продаж, участии в социально-ориентированных инициативах и фактическом росте продаж электромобилей на аккумуляторных батареях и топливных элементах».
Недавно Hyundai Motor подтвердила свою приверженность идее электрификации транспорта, представив суббренд электромобилей IONIQ. Под эгидой IONIQ компания планирует использовать свои передовые производственные ноу-хау в сфере электромобилей для создания трех новых моделей в ближайшие четыре года и других инновационных решений в будущем. Запуск линейки IONIQ в ответ на быстрорастущий рыночный спрос позволит Hyundai быстрее выйти в лидеры глобального рынка электромобилей.
Инвестиции Hyundai Motor в развитие технологии водородных топливных элементов также помогли компании укрепить свои позиции в этом интенсивно меняющемся сегменте. Недавно компания поставила клиентам в Швейцарии первую партию из семи первых в мире серийных тяжелых грузовиков на топливных элементах.
Всего в этом году на дороги Швейцарии выйдет 50 таких грузовиков. К 2021 году объем производства грузовиков на топливных элементах достигнет 2 000 единиц в год для поддержки экспансии в Европе, США и Китае на фоне растущего спроса на экологичный транспорт.
Компания стремится решать актуальные проблемы городского транспорта и развивает инновационную концепцию новой мобильности в рамках своего бизнес-направления городского воздушного транспорта (UAM). Для создания имиджа первопроходца в индустрии мобильности будущего и укрепления конкурентоспособности в области робототехники, технологий автономного вождения и других инновационных сферах компания реализует различные научно-исследовательские программы совместно с лабораториями открытых инноваций во всем мире.
«Мы адаптировались к быстро меняющимся рыночным условиям, чтобы стать лидером индустрии мобильности будущего. Мы также гибко реагировали на непредвиденные обстоятельства, включая пандемию, – сказал Чо Вонхон (Wonhong Cho), директор по маркетингу Hyundai Motor. – Масштабные инвестиции и конкурентоспособность в сфере технологий мобильности будущего помогут нам и дальше делать жизнь клиентов и всего человечества лучше, а также позволят сформировать имидж бренда, помогающего обрести счастье».
Помимо прочего, Hyundai смогла приспособиться к ограничениям, вызванным пандемией COVID-19, за счет расширения каналов онлайн-продаж во всем мире. В частности, доступная в США и Индии функция «Click to Buy» пользуется большим спросом среди клиентов. На платформе «Click to Buy» в Индии бренд зафиксировал 1,5 млн виртуальных посетителей, 20 тыс. запросов о покупке и более 2 тыс. фактических покупок. В США платформу «Click to Buy» используют более 95% местных дилерских центров. Компания разрабатывает аналогичную платформу продаж и для Европы.
Кроме того, Hyundai Motor успешно реализовала ряд социально-ориентированных программ для клиентов во всем мире, испытывающих на себе последствия пандемии COVID-19.
Компания передала свои автомобили для доставки предметов личной гигиены и перевозки пациентов и медицинских работников, а также предоставила различные финансовые льготы и привилегии для своих клиентов.
Благодаря этим усилиям Hyundai Motor стала единственным автопроизводителем в рейтинге, чья стоимость в этом году увеличилась. В результате бренд поднялся на одну строчку вверх по сравнению с прошлым годом и оказался на пятом месте среди других глобальных автомобильных компаний.
Международное консалтинговое агентство Interbrand проводит ежегодную оценку стоимости ведущих глобальных брендов и публикует рейтинг «Лучшие мировые бренды». Текущая стоимость каждого бренда определяется по результатам комплексной оценки его финансовой и маркетинговой деятельности, которая используется для расчета будущей выручки.
Apple и Google удерживают статус самых дорогих брендов. Рейтинг от Interbrand
Консалтинговая компания Interbrand обнародовала очередную версию ТОП-100 рейтинга Best Global Brands 2019. Две первых строчки таблицы в седьмой раз подряд и в том же порядке заняли бренды Apple и Google. Их рост по отношению к предыдущему году составляет 9% и 8%, соответственно. Но к ним семимильными шагами приближаются другие технологические бренды — Amazon (рост 24%) и Microsoft (17%). А вот бывший, казалось бы, «вечным» лидером еще каких-то 10 лет назад бренд Coca-Cola уже на пятом месте с отрицательными темпами роста (-4%). Российских брендов в ТОП-100 рейтинга нет.
ТОП-10 рейтинга Best Global Brands 2019
Скачать: ТОП-100 рейтинга Best Global Brands 2019 (png, 563.37 kB)
Изменения в списке бренда происходят весьма динамично. Coca-Cola и Microsoft — это единственные бренды, сохранившие место в первой десятке с 2000 года. А вот Facebook в этом году покинул десятку лидеров, опустившись на 14 строчку рейтинга. Стоимость этого бренда упала на 12% до $39 млрд. Падению способствовали многочисленные скандалы с утечкой данных, которые сильно повлияли на репутацию компании.
Самые быстрорастущие бренды связаны с глобальной экономикой и представляют собой ценность не только благодаря мощному продвижению своих продуктов, но и вкладу в глобальную экономику. Среди них MasterCard, SalesForce, Amazon и Gucci. Впервые в рейтинг вошли DelTechnologies, Uber и LinkedIn.
Более половины брендов рейтинга принадлежат к пяти основным категориям: технологии, автомобилестроение, FMCG, финансовые сервисы и товары для роскоши. Хотя в списке нет ни одного классического СМИ, медийная тема присутствует.
Во-первых, в ТОП-100 вошли пять брендов, реализующих эту бизнес-модель: Disney (10 место), Netflix (65 место), Discovery (91 место), Spotify (92 место), LinkedIn (98 место).
Во-вторых, многие из брендов, представленных в рейтинге, имеют в своем составе собственные медиа-подразделения. Так, три гиганта Apple, Google и Amazon генерируют доходы от СМИ, хотя номинально это технологические компании. С каждым годом определить принадлежность бренда к тому или иному сектору становится все труднее. Так, Facebook, активно работающий с контентом, настаивает на том, что он технологический, а не медийный бренд, а вот Disney и Netflix, считающиеся медийными, используют цифровые технологии в качестве ключевых.
Ольга Коновалова, генеральный директор BBDO Branding
На сегодняшний день MarketPlace — это самый настоящий тренд. Многие бренды хотели бы уверенно стоять на этой позиции. В рейтинге не могу не отметить Amazon. Бренд совершенствуется не только с точки зрения предложения, но и с точки зрения брендинга, поэтому заслуженно занимает третью позицию и увеличивает Brand Value на 24%.
Также хотелось бы отметить Fashion-индустрию, в частности, Gucci и Louis Vuitton, которые значительно поднимают эффективность бренда. Индустрия переживает изменения и старается соответствовать трендам настоящего времени, поэтому многие решаются на ребрендинг — бренды находятся в постоянном поиске обновленного современного лица.
Андреев Алексей, управляющий партнер Depot
Сама система оценки стоимости нематериальных активов брендов была, есть и будет тайной за семью печатями. Это не математика, и не статистика, а классический «заговор против непосвященных». Но мировая экономика свято верит в этот рейтинг, как верит в то, что картина Ван Гога стоит столько, а Микеланджело — столько. Никто же не продаст шедевры живописи, как никто не купит Apple или Coca-Cola, но их субъективная стоимость указывает нам всем на главные векторы мирового прогресса. Анализ текущей динамики роста и ротации великих брендов в турнирной таблице подтверждает незыблемую истину — побеждает вера в будущее.
Растут инновации, технологии, диджитал. Снижаются традиционные активы. Рост показывают люксовые и фешн бренды — LV, Hermès, Chanel. Их эмоциональные бенефиты, как и любые страсти, очень сильны! Логика такова: мало инвестировать в бренд, важно точно попадать в потребительский инсайт. Всем хочется быть причастным к «светлому завтра», к Apple и Amazon, даже к Toyota с её электрокарами и высочайшей социальной ответственностью. А легендарная Coca-Cola, при всём уважении, мало меняется последние сто лет.
Рейтинг остаётся ярчайшей иллюстрацией главного закона: инвестиции в бренд, актуальные ответы на глобальные вызовы, соответствие трендам — лучшие инструменты конкурентной борьбы!
Антон Читана, директор по стратегии брендингового агентства DDVB
В этом году таких ярких прорывов, какой продемонстрировал Amazon в 2018, прибавив 56% капитализации и заняв третье место, обойдя Cocа-Cola и Microsoft, не случилось. Тем не менее, Amazon по прежнему наиболее быстрорастущий бренд в мире, что является логичным продолжением тенденции, которую мы наблюдаем последние десять лет, с тех пор, как Coca-Cola уступила свое непоколебимое до этого лидерство «яблоку».
Бренды, практикующие традиционный «рекламный» бренд-менеджмент во главе с Coca-Cоla и Pepsi, продолжают скользить вниз по таблице, каждый год теряя по несколько процентов стоимости.
Их место занимают бренды-экосистемы — компании, сделавшие ставку на новые модели взаимодействия с аудиторией, бренды, выражающие свои ценности и характеристики не столько через коммуникации, сколько через сам продукт.
И это не только IT компании. Как мы видим, IBM и Facebook, не предлагающие нового опыта взаимодействия, также падают. В то время как автомобильные бренды, бренды спортивной и модной одежды, начавшие использовать новые подходы и инструменты к строительству бренда (кросс-платформенная экосистема, сильные бренд-сообщества, ставка на ценность потребительского опыта), продолжают расти и в новых условиях.
Общий вывод — игнорирование новых моделей управления брендом, привычка решать все проблемы с помощью «большой рекламной лопаты» приводит к тому, что вы год за годом последовательно снижаете стоимость своего бренда.
Рейтинг Interbrand — это не единственная попытка измерить стоимость ведущих брендов. Результаты разных измерителей могут быть близки, но редко совпадают, что и естественно, поскольку методика измерений у каждой компании своя.
Например, в последней версии рейтинга BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands компании Kantar, представленном в июне 2019 года, самым дорогим мировым брендом назван Amazon ($315 млрд). Вторую строчку заняла Apple ($309,5 млрд), а вот Google опустился на третью позицию ($309 млрд). Далее идут Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba.
Samsung вошла в ТОП-5 лучших мировых брендов
Южнокорейская технологическая корпорация Samsung Electronics заняла пятое место в списке лучших мировых брендов 2020 года, который составила Interbrand, — глобальная консалтинговая компания.
Стоимость бренда Samsung выросла на 2% с 61,1 млн долларов в 2019 году до 62,3 млн долларов в этом году. Компания впервые вошла в пятерку мировых лидеров, с тех пор как заняла шестую строчку в списке лучших мировых брендов 2017 года.
ТОП-100 лучших брендов 2020 года. Фото: marketing-interactive.
comНовый отчет Interbrand охватывает период с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года. Исследование показало, что Apple сохраняет первое место. На втором месте следует Amazon, показав рост стоимости бренда на 60% (200 667 млн долларов).
Увеличение стоимости Microsoft (166 001 млн долларов) помогло компании занять третье место, обогнав Google, которая вышла из тройки лидеров впервые с 2012 года.
В пресс-релизе Interbrand говорится, что помимо упомянутых брендов, в первую десятку входят Coca-Cola (№6), Toyota (№7), Mercedes-Benz (№8), McDonald’s (№9) и Disney (№10).
Tesla снова вошла в рейтинг и оказалась на 40-м месте. В последний раз компания Илона Маска появляясь в таблице лучших мировых брендов в 2017 году.
По словам Interbrand, технологические компании доминируют в списке. Также в исследовании этого года наблюдался «эффект COVID-19». Социальные сети и бренды показали хорошие результаты: Instagram (№19), YouTube (№30) и Zoom (№100) вошли в рейтинг впервые.
Spotify (№70) увеличил стоимость своего бренда на 52% (8 млн долларов), поднявшись на 22 позиции в рейтинге, а сервис Netflix поднялся на 41-е место с ростом на 41% (12 млн долларов). В отчете говорится, что успех компаний связан с бизнес-моделями, по которым контент предоставляется по подписке.
В других случая пандемия отрицательно повлияла на мировой бизнес. Такие бренды, как Zara (№35) и H&M (№37), упали в стоимости на 13% и 14% соответственно, при этом обе компании опустились как минимум на шесть позиций в рейтинге этого года.
«Руководство, сотрудничество и актуальность — три постоянные основы, которые помогают брендам ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте, — сказал Чарльз Тревейл, генеральный директор Interbrand. — Они являются ключом к достижению положительных результатов в текущем кризисе, укреплению доверия клиентов и устойчивости бизнеса».
Источник
Hyundai вошел в пятерку автомобильных брендов мирового рейтинга Interbrand 2020 ⋆ Motor Globe
Компания Hyundai Motor продолжает наращивать ценность и вес бренда среди автопроизводителей, укрепляя свои позиции.
Так, согласно рейтингу Interbrand 2020, компания заняла 5 место среди автомобильных производителей, а также 36 место общего рейтинга лучших мировых брендов текущего года. Несмотря на сложные рыночные условия из-за пандемии COVID-19, за последний год глобальная стоимость бренда Hyundai Motor выросла до 14,3 миллиардов долларов.Компания Hyundai Motor входит в список 40 лучших мировых компаний по версии Interbrand уже шесть лет подряд. С тех пор, как в 2005 году Hyundai Motor вошла в сотню лучших брендов, компания уже 15 лет не покидает списки 100 лучших мировых лидеров.
«Рост стоимости бренда Hyundai Motor Company можно объяснить существенным расширением бизнеса в сфере решений мобильности будущего, а также постоянными инвестициями в бренд, как, к примеру, недавнего анонса запуска специализированного бренда электромобилей IONIQ. Мы положительно оценили активный и инициативный подход компании к изменениям на рынке. Бренд зарекомендовал себя устойчивым подходом к ведению бизнеса, который включает широкую сеть каналов продаж, быстрый отклик на социально значимые инициативы, а также фактическое увеличение продаж электромобилей и автомобилей на электрических элементах», – отметил Майк Роча, директор по оценке брендов Interbrand.
Преданность компании Hyundai Motor принципам устойчивого развития и выбранному вектору электрифицированной мобильности лучшим образом иллюстрирует недавний запуск отдельного бренда IONIQ, под которым будут выпускать сугубо электромобили. Под брендом IONIQ компания будет использовать свои передовые достижения и разработки в области производства электромобилей, а в течение следующих четырех лет Hyundai планирует представить три новые инновационные модели EV сегмента. Выделение линейки экологичных авто в отдельный бренд – IONIQ – является своевременным ответом на быстрорастущий рыночный спрос, а также вполне отражает планы Hyundai вскоре стать мировым лидером на рынке производства электромобилей.
Инвестиции Hyundai Motor в технологические разработки водородных топливных элементов также способствуют укреплению позиций бренда в транспортном секторе, который быстро меняется.
Недавно компания поставила в Швейцарию заказ семи единиц первого в мире серийного электрического грузовика на водородных топливных элементах. Сейчас уже на мировых дорогах курсируют 50 подобных грузовиков, а до 2021 года производственные планы достигают 2000 единиц таких авто в год. Такие темпы свидетельствуют растущий спрос на чистую мобильность, особенно в Европе, США и Китае.
Компания также стремится решать проблемы и вызовы интенсивности городских транспортных нагрузок, что нашло отражение в новой инновационной бизнес-концепции городского воздушного транспорта – Urban Air Mobility (UAM). Чтобы подчеркнуть свою конкурентоспособность в роботизации и технологиях автономного вождения, а также выделить себя пионером индустрии мобильности будущего, компания уже сейчас сотрудничает с научно-исследовательскими институтами и инновационными лабораториями по всему миру.
Описанные глобальные проекты, а также ряд других инициатив, помогли Hyundai Motor Company стать единственной автомобильной компанией в списке Interbrand 2020, у которой в этом году выросла стоимость бренда, в результате чего рейтинг компании переместился на одну позицию вверх, что обеспечило пятую позицию среди мировых автомобильных компаний.
Всемирно известная консалтинговая компания Interbrand проводит ежегодную оценку самых влиятельных транснациональных компаний с целью составления рейтинга лучших мировых брендов. Ценность каждого бренда получается в результате всесторонней оценки финансовых и маркетинговых достижений компании, на основе чего составляется прогноз ее будущей доходности.
Hyundai может стать крупнейшим поставщиком электромобилей для Европы
Представлен Hyundai i20 N Line
Hyundai готовит новую Elantra к гонкам
Zoom и Tesla вошли в состав отчета Interbrand о лучших мировых брендах за 2020 год
Медиа-компании также добились успеха в суматохе, созданной Covid. Spotify (№70) продемонстрировал рост стоимости бренда на 52% до 8 389 млн долларов США, поднявшись на 22 позиции в рейтинге, в то время как Netflix поднялся на 41 место с ростом на 41% до 12 665 млн долларов США.
Бизнес-модели сыграли свою роль в этом успехе: 62% компаний с двузначными числами полагаются на крупные бизнес-модели подписки.
Первая десятка
Amazon была лидером по эффективности, заняв 2-е место и увеличив ценность бренда на 60%, с оценкой в 200 667 млн долларов США.В то время как Apple сохранила свое первое место в таблице, рост стоимости Microsoft в этом году (166 001 млн долларов США) означает, что она обогнала Google (№ 4) и заняла 3-е место. Google вышел из тройки лидеров впервые с 2012 года. Тем временем Samsung № 5 (62 289 млн долларов США) впервые вошел в пятерку лидеров.
Остальная часть топ-10 включает: Coca-Cola №6 (56 894 млн долларов США), Toyota № 7 (51 595 млн долларов США), Mercedes-Benz № 8 (49 268 млн долларов США), McDonald’s № 9 (42 816 млн долларов США) и Disney # 10 (40 773 млн долларов).На первую десятку брендов приходится 50% общей стоимости таблицы в этом году.
Covid Effect
В рейтинге лучших мировых брендов 2020 года также наблюдался «эффект Covid», когда глобальное закрытие магазинов привело к падению стоимости брендов Zara (№35) и H&M (№37) на 13% и 14% соответственно. при этом оба опустились как минимум на шесть позиций в рейтинге этого года. Спустя два года в качестве ведущего растущего сектора люксовые бренды пострадали в 2020 году, при этом стоимость всех брендов, кроме одного (Hermes # 28), упала на 1-9%.
Другие бренды и отрасли выиграли от «эффекта Covid», в частности, логистика, рост которой в среднем составил 5% — UPS (№24), FedEx (№75) и DHL (№81) продемонстрировали положительный рост стоимости бренда, поскольку сектор логистики стал более важным в нашей жизни в условиях изоляции.
PayPal (№60), Visa (№45) и Mastercard (№57) также поднялись в рейтингах на 12, 10 и 5 места соответственно. Пандемия привела к внезапному переходу к электронным в качестве основного способа оплаты и быстрому развертыванию программ поддержки местного бизнеса во время пандемической изоляции, что принесло пользу этим надежным брендам, которые обеспечивают доступ к капиталу во времена экономической неопределенности.
«Отчеты Interbrand о лучших мировых брендах важны для компаний, чтобы лучше понять, как нас воспринимают в сердцах и умах потребителей», — сказал , директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard Раджа Раджаманнар. «Особенно в эти беспрецедентные времена, когда поведение потребителей изменилось и доверие стало важнее, чем когда-либо, эти рейтинги позволяют нам лучше понять, как мы можем лучше всего служить нашим сообществам».
Значение таблицы
Общая стоимость таблицы увеличилась до 2336 491 млн долларов США (на 9% больше, чем в 2019 году).Стимулом роста стола являются большие технологии. Средний рост стоимости бренда среди всех растущих брендов составил 14%. Средний рост технологических брендов и технологических платформ составил 20%. Технологические бренды и технологические платформы сейчас составляют 48% от общей стоимости таблицы по сравнению с 17% в 2010 году. На 3 ведущих бренда в таблице (все технические) приходится 30% стоимости всей таблицы по сравнению с только 16% в 2010 году.
Ключевые выводы
В ходе анализа BGB 2020 возник один ключевой вопрос — как бренды могут повысить экономическую устойчивость, индивидуальную уверенность и реализовать возможность лучшего будущего для всех нас? Наш анализ выявил три основных приоритета:
- Лидерство: Установление достойной цели и мощных амбиций за пределами турбулентности и хаоса помогает брендам поставить флаг в будущее.
- Торговая марка Tesla — ее флаг в будущем — с самого начала стимулировала спрос и поддержку. Мало того, он также создал огромную ликвидность за счет привлечения и удержания лояльных последователей розничных инвесторов.
- Вовлеченность: великих брендов побуждают потребителей участвовать в их истории, отправляя их в общее путешествие.
- Salesforce добилась стремительного роста, прислушиваясь к сообществам клиентов и отмечая их, а не продукт.Компания находится в постоянном диалоге со своими клиентами, ведя их в общее путешествие.
- Актуальность: голос в толпе — великие бренды избавляют потребителей от безразличия и делают их выбор значимым.
- PayPal является одним из самых надежных платежных брендов благодаря работе, проделанной им для смягчения опасений своих клиентов по поводу мошенничества и обеспечения безопасности денег потребителей. Во времена повышенной тревожности и экономической нестабильности больше ничего не имеет значения.
«Лидерство, вовлеченность и актуальность — три постоянные темы, которые мы видим, когда бренды пытаются ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте». прокомментировал ситуацию Чарльз Тревейл, генеральный директор Interbrand. «Они являются ключом к достижению результатов в текущем кризисе, укреплению доверия клиентов и устойчивости бизнеса. Ставя мощные амбиции и реализуя их с мужеством и совестью, бренды могут помочь нам поднять голову, разобраться в хаосе и заглянуть за пределы это, отстаивая новое десятилетие возможностей.»
Полный рейтинг 100 лучших компаний, методологию и отчет с всесторонним анализом роста, сектора и отраслевых тенденций можно найти на сайте www.bestglobalbrands.com.
Фото — https://mma.prnewswire.com/media/1312877/ Interbrand_BGB_2020_Ranking.jpg
ИСТОЧНИК Interbrand
Ссылки по теме
https://www.interbrand.com
Toyota названа лучшим автомобильным брендом в рейтинге Interbrand 2020 Best Global Brands
В отчетеInterbrand о лучших мировых брендах за 2020 год Toyota заняла седьмое место в качестве ведущего автомобильного бренда, за ним следует Mercedes-Benz, единственные два автопроизводителя, попавшие в топ-10, за которыми следует BMW на 11-м месте.
В отчете BGB, выпущенном 20 октября, бренды ранжируются в соответствии с их оценкой на основе трех ключевых компонентов: «анализ финансовых показателей брендовых продуктов или услуг, роли, которую бренд играет в принятии решений о покупке, и конкурентоспособность бренда ».
По сути, это совокупность финансовых факторов и факторов восприятия, и оценки компаний растут и падают вместе с их состояниями и популярностью в культурном духе времени .
«Лидерство, вовлеченность и актуальность — три постоянные темы, которые мы видим, когда бренды пытаются ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте», — сказал генеральный директор Interbrand Global Чарльз Тревейл.
«Это ключи к достижению результатов в текущем кризисе, укреплению доверия клиентов и устойчивости бизнеса. Излагая мощные амбиции и преследуя их с мужеством и совестью, бренды могут помочь нам поднять голову, разобраться в хаосе и заглянуть за его пределы, отстаивая новое десятилетие возможностей ».
Многие из крупнейших технологических брендов занимают первые места в списке, и поскольку компании, занимающиеся социальными технологиями, такие как Apple (1-е место), Amazon (2-е место) и Microsoft (3-е место), все больше переплетаются с автомобильными брендами, у них обязательно будут схожие рейтинги.В этом году никого не удивило, что рейтинги брендов таких цифровых компаний, как Amazon, Netflix (41-е место, оценка + 41%), PayPal (60-е, + 38%) и Zoom (100-е, новые), росли вместе с их состояниями, в то время как у большинства производителей автомобилей наблюдался спад.
Одним из автомобильных брендов, способных противостоять этой тенденции, была Tesla, которая не вошла в топ-100 в 2018 и 2019 годах, но сразу попала в топ-50, заняв 40-е место, уступив только Toyota, Mercedes и BMW, а также Honda (20-е место). ) и Hyundai (36-е место). Бренд электромобилей процветал в 2020 году, несмотря на пандемию, но Interbrand сослался на свое лидерство в определении автомобильных тенденций и создании культовых последователей на интернет-форумах и инвестиционных домах: «Бренд Tesla — ее флаг будущего — стимулировал спрос и поддержку со стороны его зарождение.Мало того, он также создал огромную ликвидность за счет привлечения и удержания лояльных последователей розничных инвесторов ».
«В июле Tesla обогнала Toyota как самого дорогого производителя автомобилей в мире — не говоря уже о том, что она произвела 370 000 автомобилей против 10 миллионов Toyota и небольшой части ее доходов. За этой производительностью стоят промышленные драйверы — в первую очередь, значительное преимущество в технологии аккумуляторов и программном обеспечении. Но это результат последовательных шагов — инноваций, запусков, сближения и, да, шума, — вдохновленных четким направлением: четкой целью, воплощенной в последующих промышленных целях », — пишет Interbrand.
Tesla сейчас стоит ошеломляющих 12,7 миллиардов долларов США и продолжает расти по мере того, как мир переходит на технологию электромобилей. То лидерство, о котором упоминал Тревейл, очевидно в Tesla, поскольку оно прокладывает путь к большему количеству технологий электромобилей и большей распространенности на дорогах. Еще неизвестно, превзойдут ли когда-либо производственные мощности Tesla и рентабельность ее продукта ее нынешнюю бизнес-модель.
Другие автомобильные бренды, попавшие в первую сотню, включают Volkswagen (47-е), Porsche (55-е), Nissan (59-е), Ferrari (79-е), Kia (86-е), Land Rover (93-е) и Mini (95-е).
Таблица 100 лучших мировых брендов Interbrand на 2020 годСЛУШАТЬ: Эксперт по электронной мобильности Дэниел Бретон рассказывает о внедрении электромобилей в Квебеке.
Подпишитесь на Подключено в Apple Podcasts, Spotify, Stitcher и Google Podcasts.
Лучшие мировые бренды напитков 2020 года: в рейтингах Interbrand
к 2020 году социальные сети и коммуникационные бренды преуспевают во время пандемии, причем Zoom, Instagram и YouTube впервые входят в рейтинг; в то время как Amazon, Spotify и Netflix лидируют в рейтинге на фоне глобальных ограничений COVID-19.
Итак, что определяет хороший бренд в 2020 году? При составлении отчета аналитики Interbrand отметили, что брендам необходимо укреплять экономическую устойчивость, индивидуальную уверенность и использовать возможность лучшего будущего: переводя на три фундаментальных приоритета:
- Лидерство: установление достойной цели и действенное амбиции за пределами турбулентности и хаоса помогают брендам поставить флаг в будущее. ( «Торговая марка Tesla — ее флаг в будущем — с самого начала стимулировала спрос и поддержку», — отмечает Interbrand . «Мало того, он также создал огромную ликвидность за счет привлечения и удержания лояльных последователей розничных инвесторов. »)
- Вовлеченность: великие бренды заставляют потребителей хотеть участвовать в их истории, принимая их на совместное путешествие.
- Актуальность: голос в толпе — великие бренды избавляют потребителей от безразличия и делают их выбор значимым. ( «PayPal — один из самых надежных платежных брендов, благодаря работе, проделанной им для смягчения опасений своих клиентов по поводу мошенничества и обеспечения безопасности денег потребителей», — отмечает Interbrand . «Во времена повышенной тревожности и экономической нестабильности больше ничего не имеет значения». )
( «Торговая марка Tesla — ее флаг в будущем — с самого начала стимулировала спрос и поддержку», — отмечает Interbrand . «Мало того, он также создал огромную ликвидность за счет привлечения и удержания лояльных последователей розничных инвесторов. »)Чарльз Тревейл, генеральный директор Interbrand, сказал: «Лидерство, вовлеченность и актуальность — три постоянные темы, которые мы видим, когда бренды пытаются ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте.
« Они — ключи для достижения результатов в текущем кризисе, укрепления доверия клиентов и устойчивости бизнеса. Ставя перед собой мощные амбиции и добиваясь их мужества и совести, бренды могут помочь нам поднять голову, разобраться в хаосе и заглянуть за его пределы, отстаивая новое десятилетие возможности.»
От Coca-Cola до Johnnie Walker: лучшие напитки в рейтинге 2020 года# 6 Coca-Cola
Несмотря на рост технологических брендов в 2020 году, широко распространенный бренд напитков твердо поддерживает его позиция в первой десятке. В этом году компания Samsung обогнала его и заняла 6-е место вместо 5-го в прошлом году.
# 26 Pepsi
Pepsi немного упала с 24-го места в 2019 году, но остается второй бренд напитков в списках после основного конкурента Coca-Cola.
# 33 Budweiser
Пиво Anheuser-Busch надеется извлечь максимальную пользу из перехода обратно к крупным брендам в 2020 году, сохранит свое 33-е место в рейтинге этого года.
# 38 Nescafé
Глобальный кофейный бренд Nestlé в этом году сохранил позицию № 38.
# 56 Starbucks
Starbucks в этом году расширила свое присутствие во внебиржевой торговле благодаря партнерству с Nestle: новинки представлены , такими как холодное пиво, кофе с куркумой и кофе с добавлением витаминов.
# 62 Danone
Бизнес Danone охватывает основные молочные и растительные продукты, питание в раннем возрасте, лечебное питание и воду. В водоемах его бренды включают Evian, Volvic, Aqua и Font Vella.
# 63 Nestlé
Портфель швейцарского гиганта включает кофе (Nescafé и Nespresso) и воду (Pure Life, Perrier, S. Pellegrino, Vittel, Deer Park, Ozarka).
# 78 Corona
Было много предположений, что Corona пострадает от того, что разделит свое имя с пандемией: но бренд заявил еще в марте года, что это не повлияло на продажи и его бренда. рейтинги в 2020 году не пострадали (в 2019 году заняла 79 строчку).
# 82 Jack Daniel’s
Бренд Brown-Forman немного упал с 80-го места в прошлом году.
# 88 Heineken
Голландский пивовар заявляет, что капитал бренда Heineken составляет , обеспечивая его через пандемию; , в то время как он расширяется за счет выпуска безалкогольных напитков Heineken 0.0.
# 91 Hennessy
Коньяк LVMH незначительно вырос с 95-й позиции в прошлом году.
# 98 Johnnie Walker
Шотландский виски Diageo в этом году снова вошел в мировой рейтинг Interbrand.Он также занял 22-е место в рейтинге Brand Finder в Великобритании, где высоко оценил усилия бренда по сохранению актуальности в 2020 году.
Полный рейтинг — нажмите, чтобы увеличить:
Adobe поднялась в рейтинге Interbrand Best Список мировых брендов
Interbrand сегодня объявил список лучших мировых брендов 2020 года, и мы снова вошли в этот список, поднявшись на 12 позиций и заняв 27-е место. Для нас большая честь быть названными одним из лучших мировых брендов пятый год подряд. .
Уникальные задачи этого года подняли планку того, как все бренды взаимодействуют со своими клиентами и сообществами. Более чем когда-либо бренды должны понимать важность поддержки своих клиентов с обновленным чувством гуманности, поскольку продолжающаяся пандемия продолжает приводить к сложной глобальной окружающей среде.
Миссия Adobe по изменению мира с помощью цифровых технологий как никогда актуальна и важна. Сила нашего бренда свидетельствует о нашей уверенности в том, что, используя лучшее от Adobe — наших сотрудников, платформу, творческий потенциал и инновации, — мы можем продолжать вносить значимые и устойчивые изменения в сообщества, в которых мы работаем и живем.
Список лучших мировых брендовInterbrand — это один из наиболее уважаемых рейтингов ценности бренда в отрасли, в котором оценивается, насколько хорошо бренд известен, насколько хорошо он оценивается и насколько он способствует финансовому успеху компании. В списке Interbrand представлены бренды, которые в этом году продемонстрировали гибкость и устойчивость, несмотря на трудности, и мы гордимся тем, что находимся в их числе.
Исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Adobe Энн Льюнес встретилась с Interbrand, чтобы обсудить, как и почему бренды вызывают резонанс в это беспрецедентное время.«Я думаю, что помимо создания отличных продуктов и непрерывных инноваций сотрудники, клиенты и инвесторы нуждаются в сострадании, прозрачности, равенстве, устойчивых методах работы и приверженности делу создания устойчивых изменений», — сказал Льюнес. «Adobe всегда была такой компанией».
В Adobe мы стремимся поддерживать бизнес в рабочем состоянии, обучать студентов, создавать творческие люди и поддерживать связь правительств со своими гражданами. Для этого мы внедрили ряд программ, ориентированных на клиентов, чтобы обеспечить постоянный доступ к нашим продуктам, установив партнерские отношения с другими предприятиями, а также с общественными и гражданскими организациями, чтобы помочь им выполнять свою миссию, и помогая сообществам, в которых мы живи и работай.Узнайте больше о том, что мы делаем для поддержки наших клиентов, здесь.
В такие времена нам напоминают о том, как сообщество и творчество могут изменить мир. Мы были рады сотрудничать с известными художниками и творческими деятелями в рамках нашей кампании «Герои чести», побуждающей наше творческое сообщество к созданию произведений искусства в честь важнейших работников, находящихся на переднем крае пандемии.
Мы гордимся тем, что поддерживаем, продвигаем и расширяем недостаточно представленных авторов, чтобы мир мог видеть, учиться и извлекать выгоду из разных точек зрения.Недавно мы запустили специальную платформу для разных голосов, где каждый может вдохновляться, учиться и делиться своим творчеством. Эта платформа также демонстрирует серию Adobe Create Change , которая объединяет самых разных авторов из самых разных дисциплин, чтобы поделиться тем, как они используют творческий потенциал, чтобы почувствовать силу и повлиять на свою работу.
Председатель, президент и генеральный директор Adobe Шантану Нарайен выступает на мероприятии Interbrand Best Global Brands 2020: The America’s Perspective 20 октября.
Мы впервые попали в список лучших мировых брендов еще в 2009 году на 95-м месте и с тех пор постоянно растем. Узнайте больше о том, что делает Adobe лучшим мировым брендом, здесь.
Conoce el nuevo рейтинг 2020 de Best Global Brands de Interbrand
El informe Best Global Brands вновь на 100 марках лучших мировых брендов.
Развивайте свой бизнес, Не ваш почтовый ящик
Будьте в курсе и подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей прямо сейчас!
2 мин чтения
Fue Presentada la edición № 21 de Best Global Brands bajo el título «Десятилетие возможностей», в котором анализируется cómo las compañías líderes del mundo están desenvolviéndose en un escenario que cambia rápidamente.
En esta nueva edición se puede observar como Apple sigue sosteniendo el primer puesto en la lista, y lo hace por octavo año conscutivo, con un valor de 322, 999 миллионов долларов и un crecimiento del 380003 за
в 2019 г. En segundo lugar, se encuentra Amazon (200 667 млн. Доларов, + 60%), занимает положительную позицию по сравнению с историей лучших мировых брендов, входит в число лучших мировых брендов, Microsoft (166 001 млн. Дол., + 53%), desplazando al gigante Google del top 3.
Google Por su parte ocupa el puesto Nº 4, dejando el podium después de siete años en segunda posición. Además, por primera vez Samsung, находится в топ-5 лучших людей.
Топ-10 лучших: Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s y Disney. El valor sumado de las marcas que ocupan los 10 primeros puestos представляет собой 50% общего рейтинга доблести.
Como novedad, ingresan al rating marcas relacionadas a la comunicación y las redes sociales, y que se han desarrollado bien en los últimos doce meses: Instagram (№ 19), YouTube (№ 30) и Zoom (№ 100).
El análisis cubre el período comprendido entre el 1 de julio de 2019 y el 30 de junio de 2020 y анализ компонентов:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
- El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
- La fuerza que la marca tiene para imponer un Precio Premium o asegurar ganancias a la empresa.
Apple, Amazon и Microsoft возглавляют отчет Interbrand о лучших мировых брендах за 2020 год
технологических компаний доминируют в топ-10 недавно опубликованного отчета Interbrand 2020 Best Global Brands Report, при этом Apple (№1), Amazon (№2) и Microsoft (№3) заняли первые три места.
Учитывая широко распространенные ограничения, социальные сети и коммуникационные бренды показали хорошие результаты за последние 12 месяцев: Instagram (19 место), YouTube (30 место) и Zoom (100 место) впервые вошли в рейтинг. Tesla снова вошла в рейтинг на 40-м месте со стоимостью бренда в 12 785 миллионов долларов США, в последний раз появляясь в таблице лучших мировых брендов в 2017 году.
Медиа-компании также добились успеха в суматохе, созданной Covid. Spotify (№70) продемонстрировал рост стоимости бренда на 52% до 8 389 млн долларов США, поднявшись на 22 позиции в рейтинге, в то время как Netflix поднялся на 41 место с ростом на 41% до 12 665 млн долларов США.Бизнес-модели сыграли свою роль в этом успехе: 62% компаний с двузначными числами полагаются на крупные бизнес-модели подписки.
Amazon занял 2-е место среди лидеров продаж и увеличил стоимость бренда на 60% с оценкой в 200 667 млн долларов США. В то время как Apple сохранила свое первое место в таблице, рост стоимости Microsoft в этом году (166 001 млн долларов США) означает, что она обогнала Google (№ 4) и заняла 3-е место. Google вышел из тройки лидеров впервые с 2012 года. Тем временем Samsung № 5 (62 289 млн долларов США) впервые вошел в пятерку лидеров.
Остальная часть первой десятки включает: Coca-Cola # 6 (56 894 млн долларов США), Toyota # 7 (51 595 млн долларов США), Mercedes-Benz # 8 (49 268 млн долларов США), McDonald’s # 9 (42 816 млн долларов США) и Disney. №10 (40 773 млн долларов США). На первую десятку брендов приходится 50% общей стоимости таблицы в этом году.
Эффект Covid
В рейтинге лучших мировых брендов 2020 года также наблюдался «эффект Covid»: из-за закрытия магазинов по всему миру стоимость брендов Zara (№35) и H&M (№37) упала на 13% и 14% соответственно, при этом обе компании опустились как минимум на шесть позиций. в рейтинге этого года.Спустя два года в качестве ведущего растущего сектора люксовые бренды пострадали в 2020 году, при этом стоимость всех брендов, кроме одного (Hermes # 28), упала на 1-9%.
Другие бренды и отрасли выиграли от «эффекта Covid», в частности, логистика, рост которой в среднем составил 5% — UPS (№24), FedEx (№75) и DHL (№81) продемонстрировали положительный рост стоимости бренда, поскольку сектор логистики стал более важным в нашей жизни в условиях изоляции.
PayPal (№60), Visa (№45) и Mastercard (№57) также поднялись в рейтингах на 12, 10 и 5 места соответственно.Пандемия привела к внезапному переходу к электронным в качестве основного способа оплаты и быстрому развертыванию программ поддержки местного бизнеса во время пандемической изоляции, что принесло пользу этим надежным брендам, которые обеспечивают доступ к капиталу во времена экономической неопределенности.
Директор по маркетингу и коммуникациямMastercard Раджа Раджаманнар сказал: «Отчеты Interbrand о лучших мировых брендах важны для компаний, чтобы лучше понять, как нас воспринимают в сердцах и умах потребителей.Эти рейтинги позволяют нам лучше понять, как лучше всего служить нашим сообществам, особенно в эти беспрецедентные времена, когда поведение потребителей изменилось и доверие стало как никогда важным ».
Всего ТОП-100 брендов:
Ключевые приоритеты
В ходе анализа BGB 2020 возник один ключевой вопрос — как бренды могут повысить экономическую устойчивость, доверие людей и воспользоваться возможностью лучшего будущего для всех нас? Анализ Interbrand выявил три основных приоритета:
- Лидерство: Установление достойной цели и мощных амбиций за пределами турбулентности и хаоса помогает брендам поставить флаг в будущем.
- Вовлеченность: великие бренды побуждают потребителей участвовать в их истории, отправляя их в общее путешествие.
- Актуальность: голос в толпе — великие бренды избавляют потребителей от безразличия и делают их выбор значимым.
Чарльз Тревейл, генеральный директор Interbrand, сказал: «Лидерство, вовлеченность и актуальность — три постоянные темы, которые мы видим, когда бренды пытаются ориентироваться в быстро меняющемся бизнес-ландшафте. Они являются ключом к достижению результатов в условиях текущего кризиса, укреплению доверия клиентов и устойчивости бизнеса.Излагая мощные амбиции и преследуя их с мужеством и совестью, бренды могут помочь нам поднять голову, разобраться в хаосе и заглянуть за его пределы, отстаивая новое десятилетие возможностей ».
Исследование охватывает период с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года, анализ проводился в период с июня по сентябрь 2020 года. Полный рейтинг 100 лучших компаний и отчет с всесторонним анализом тенденций роста, сектора и отрасли можно найти на сайте www.bestglobalbrands.com .
Samsung Electronics вошла в пятерку лучших мировых брендов Interbrand в 2020 году — Samsung Global Newsroom
Компания Samsung заняла 5-е место со стоимостью бренда 62 доллара США.3 миллиарда, что в 12 раз больше по сравнению с первоначальной оценкой в 2000 г.
Компания Samsung Electronics объявила сегодня о том, что она заняла пятое место в списке лучших мировых брендов 2020 года, объявленном Interbrand, глобальной консалтинговой компанией по брендам, с самой большой стоимостью бренда в 62,3 миллиарда долларов США.
Несмотря на сложную бизнес-среду, вызванную COVID-19 в 2020 году, стоимость бренда Samsung выросла на 2% с 61,1 млрд долларов США в 2019 году до 62 долларов США.3 миллиарда в этом году. Samsung вошел в пятерку лучших мировых брендов за три года после того, как занял шестое место в списке лучших мировых брендов 2017 года.
Компания демонстрирует постоянный рост стоимости бренда с момента начала работы с 43 -го места в 2000 году, когда Interbrand начал публиковать список лучших мировых брендов. С момента вхождения в десятку лучших с девятым местом в 2012 году, Samsung продолжила устойчивый рост, достигнув 6 -го -го места в 2017 году и 5 -го -го места в 2020 году.
Подъем Samsung в списке 100 самых дорогих мировых брендов Interbrand был поддержан постоянным внедрением инновационных продуктов и осуществлением широкой маркетинговой деятельности на мировой арене.
По данным Interbrand, основными факторами, сыгравшими решающую роль в росте Samsung, были:
- Быстрое реагирование на COVID-19 посредством глобальных мероприятий по корпоративной социальной ответственности (КСО) и интегрированной глобальной кампании
- Деятельность всей компании, направленная на устойчивое развитие
- Постоянный выпуск инновационных продуктов, включая Galaxy Fold, The Terrace и холодильник BESPOKE
- Последовательные инвестиции для руководства развитием передовых технологий, таких как искусственный интеллект (AI), 5G и Интернет вещей (IoT)
В ответ на последствия COVID-19 Samsung Electronics сделала несколько пожертвований в соответствии с потребностями страны, чтобы помочь сообществам преодолеть трудности.Samsung также успешно провела глобальную кампанию с призывом «Пройдите через это вместе» в каналах социальных сетей и наружных рекламных щитах на Таймс-сквер в Нью-Йорке, площади Пикадилли в Лондоне, Миланском соборе в Италии и в здании Entertainment Building в Гонконге. о своих стремлениях взаимодействовать с потребителями и общаться с ними в трудные времена. Кроме того, Samsung получила положительные отзывы о кампании, в ходе которой фотографии и истории, представленные потребителями через социальные сети, были собраны и превращены в видеорекламу для показа на открытом воздухе, чтобы поднять настроение потребителям по всему миру.Кампании по COVID-19 были запущены в тандеме с текущими кампаниями Samsung в области корпоративной социальной ответственности, расширением возможностей людей и различными образовательными программами для будущих поколений, такими как Solve for Tomorrow, Smart School и Innovation Campus.
Стремление Samsung к устойчивому развитию во всех аспектах управления бизнесом также способствовало росту стоимости бренда, о чем свидетельствует экологически чистая упаковка для телевизоров и корпусов смартфонов Samsung с использованием переработанных материалов.
Прежде всего, непоколебимые усилия по внедрению инноваций, несмотря на проблемы, связанные с COVID-19, были одними из основных факторов, способствовавших росту компании в пятерке лучших.
Подразделение мобильных коммуникаций Samsung укрепило свое лидерство на рынке смартфонов 5G и нашло отклик у поколения Z благодаря серии Galaxy A и маркетинговым мероприятиям, таким как кампания Awesome. Компания также продемонстрировала постоянные инновации, создав новую категорию продуктов, представив Galaxy Z Flip. В сетевом бизнесе Samsung зарекомендовала себя лидером в области 5G, открыв новые рынки и расширив партнерские отношения с компаниями на ключевых рынках, таких как США и Япония.
В области визуальных дисплеев Samsung лидирует в телевизионной индустрии, выпустив передовые продукты, отражающие новый образ жизни потребителей, такие как The Sero и The Terrace. Samsung также продолжила усилия по обеспечению устойчивости в этом секторе, представив продукты, улучшающие доступность для людей с ограниченными возможностями и пользователей с нарушением цветового зрения, а также запустив проект экологически чистой упаковки.
В области цифровой техники Samsung продолжила разработку новых продуктов, чтобы удовлетворить меняющийся образ жизни клиентов, представив холодильник BESPOKE и стиральную и сушильную машину Grande AI.Его кампании по актуальным для клиентов темам, таким как кулинария, спорт, дизайн интерьера и уход за домашними животными, способствовали более тесному общению с клиентами.
В частности, в области памяти Samsung объявила Vision 2030 уверенным номером один на рынке. Samsung стала первой компанией в мире, выпустившей DRAM на основе EUV, и в течение многих лет непрерывно инвестировала в HBM2E Flashbolt, применяемый с ИИ, автомобильными запчастями, IoT, AI и 5G.
Ожидается, что расширение мер по работе на дому, приводящее к растущему спросу на серверные и облачные сервисы, увеличит продажи микросхем памяти DRAM и NAND.В системе LSI компания продолжила технологические инновации и инвестиции в Exynos и ISOCELL, а также укрепила сотрудничество с такими крупными партнерами, как Audi.
«Мы начали с 43-го места со стоимостью бренда в 5,2 миллиарда долларов США в 2000 году. В этом году мы вошли в пятерку лучших со стоимостью бренда в 62,3 миллиарда долларов США, что является большим достижением», — сказал Й.Х. Электроника. «Мы не смогли бы добиться успеха без поддержки наших клиентов по всему миру.Для дальнейшего повышения нашего глобального статуса мы продолжим взаимодействовать с потребителями и общаться с ними ».
Interbrand оценивает стоимость бренда компаний на основе всестороннего анализа множества факторов, включая финансовые показатели, влияние бренда на покупки и конкурентоспособность бренда.
※ Рост стоимости бренда Samsung Electronics
| Год | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 |
Марка Значение (долл. США) | 19.5 Б | 23,4 млрд (20% ↑) | 32,9 млрд (40% ↑) | 39,6 Б (20% ↑) | 45,5 Б (15% ↑) | 45,3 Б (-) | 51,8 Б (14% ↑) | 56,2 Б (9% ↑) | 59,9 Б (6.  |
